Благотворительность социальная: Благотворительность в социальной работе – Фонд «Память поколений»

Содержание

Благотворительность в социальной работе – Фонд «Память поколений»

Оглавление

  • Благотворительность в социальной работе

Социально-благотворительная деятельность стала важной частью современного общества. Традиция помогать нуждающимся в России появилась еще в дохристианский период. В настоящее время благотворительностью может заняться каждый.

Что такое благотворительность

Благотворительность — это безвозмездная помощь нуждающимся. Такой деятельностью могут заниматься частные лица и коммерческие организации, а также их объединения. Предприниматели открывают фонды для помощи нуждающимся, куда люди могут приносить пожертвования.

Благотворительность является взаимоотношениями между отдельными людьми и общественными группами. В таких отношениях есть 2 категории людей: нуждающиеся и благотворители. Помощь может быть финансовой (денежные средства), материальной (продукты питания, одежда, детские игрушки и др.) и физической (помощь с обустройством жилья, ремонтом).

Благотворительность — это безвозмездная помощь нуждающимся. Такой деятельностью могут заниматься частные лица и коммерческие организации, а также их объединения. Предприниматели открывают фонды для помощи нуждающимся, куда люди могут приносить пожертвования..

Функции благотворительности

Благотворительная деятельность в социальной сфере выполняет следующие функции:

l  социальная — налаживание условий жизни для всех слоев населения;

l  общественная — налаживание отношений в социуме;

l  экономическая — гарантия нормального финансового уровня граждан, которые не могут его добиться самостоятельно;

l  рыночная — ликвидация проблем в социальной сфере, которые негативно влияют на функционирование рынка;

l  политическая — разработка взаимоотношений между населением и правительством;

l  маркетинговая — прививание благотворительных ценностей.

Основной целью благотворительности является обеспечение нормального уровня жизни и социальных прав граждан, которые не могут сделать это самостоятельно в силу определенных факторов.

Данная задача решается при реализации нескольких целей:

l  социальная защита людей, не способные своими силами защитить свои права;

l  помощь жертвам и ликвидация последствий стихийных бедствий и техногенных катастроф;

l  снижение риска несчастных случаев;

l  укрепление семейных ценностей;

l  пропаганда спорта и ЗОЖ;

l  развитие массового спорта и физической культуры;

l  охрана культурных и исторических ценностей.

Благотворительная деятельность задействует многие сферы общества, так как объединяет разных людей независимо от возраста и социального статуса.

Принципы благотворительности

Основной принцип благотворительной деятельности — свобода выбора формы. Благотворитель имеет право самостоятельно выбрать, как помогать нуждающимся (донорство, спонсорство, волонтерство и др.).

Принцип равноправия устанавливает, что заниматься благотворительной деятельностью может каждый желающий человек независимо от национальности, религии и политической позиции.

Благотворительность должна быть добровольной. Никто не может заставить человека помогать нуждающимся. Благотворитель должен честно и искренне жертвовать деньги или материальные ценности.

Стоит заниматься благотворительной деятельностью систематически. Большинство людей делают единоразовые пожертвования (перечисляют деньги на лечение, привозят игрушки в детские приюты). Однако регулярная помощь способствует развитию целых сфер деятельности.

Благотворитель должен доверять фонду или человеку, которому направляет помощь. Когда поддержка нуждающихся проникла во все слои населения, появились мошенники. Перед отправкой пожертвований благотворитель должен тщательно проверить честность организации и предоставленную информацию о ее деятельности.

Благотворительность накладывает на человека большую ответственность. Волонтеры и спонсоры должны внимательно относиться к своим обещаниям и действиям.

Взаимодействие благотворительности социальной работы

Социальная защита — основная задача благотворительной деятельности. Это значит, что сейчас важна не только компенсация бедности, но и противостояние развитию материального неравенства.

Поддержку обеспечивает государственная политика. На ее обеспечения выделяются деньги из бюджета государства и разных некоммерческих организаций. Такие компании являются звеном в системе социальной защиты нуждающихся граждан.

Благотворительные фонды способствуют развитию науки, образованию, культуры, искусству, СМИ охране природы, спорту, религии и другим сферам деятельности. Роль благотворительности увеличивается, когда государственная поддержка не в состоянии справиться с проблемами в социуме.

В настоящее время благотворительность является эффективным инструментом для решения социальных проблем, которые непосильны для государства. Помощь и поддержка нуждающимся людям могут стать важным рычагом управления общества.

социально-педагогический аспект – тема научной статьи по социологическим наукам читайте бесплатно текст научно-исследовательской работы в электронной библиотеке КиберЛенинка

16. Материалы XXII съезда КПСС. — М, 1961.

17. Словарь иностранных слов. 4-е изд. М., 1954.

18. Толковый словарь русского языка: В 4 т. / Под ред. Д. Ушакова. Т. 3. — М., 1996.

19. Тюрьмы и колонии России / Под ред. Г. Б. Мирзоева. — М., 1998.

УДК 37.006

Т. С. Дорохова

БЛАГОТВОРИТЕЛЬНОСТЬ: СОЦИАЛЬНО-ПЕДАГОГИЧЕСКИЙ АСПЕКТ

Изучение истории благотворительности в отечественной историографии после почти 70-летнего забвения возобновилось на рубеже 1980-1990-х гг.. Существуют определенные тенденции в исследовании благотворительности. Сегодня она является предметом изучения большого количества наук: истории, психологии, социологии, политологии и др. Однако наиболее часто понятие «благотворительность» употребляется в контексте социальной работы. Между тем не менее актуальным является анализ благотворительности в социально-педагогическом аспекте.

Для начала рассмотрим, как трактуется это понятие в справочно-энцик-лопедической литературе. Так, в «Толковом словаре живого великорусского языка» В. Даля вместо понятия «благотворительность» мы находим понятие «благотворение», которое обозначает «благодеяние, добродетельство, делание добра». Подобная трактовка очень расширяет рассматриваемое понятие и подводит под него любой «добрый» поступок.

Согласно словарю Ф. А. Брокгауза и И. А. Эфрона благотворительность -это «проявление сострадания к ближнему и нравственная обязанность имущего спешить на помощь неимущему». В этом определении просматривается объект помощи (неимущий) и зависимость ее от чувства сострадания и нравственного воспитания.

Толковый словарь русского языка, составленный С. И. Ожеговым и

Н. Ю. Шведовой, определяет благотворительность, как действия и поступки безвозмездного характера, направленные на общественную пользу или на оказание материальной помощи неимущим. В данном случае особое внимание уделяется такой характеристике, как безвозмездность, что, безусловно, уточняет анализируемое понятие.

В Большом энциклопедическом словаре объект благотворительности расширяется от отдельного нуждающегося до общественно полезных деяний. Под благотворительностью здесь понимается «оказание материальной помощи нуждающимся как отдельным лицам, так и организациям. Благотво-

рительность может быть направлена также на поощрение и развитие каких-либо общественно значимых форм деятельности (например, защита окружающей среды, охрана памятников культуры и т. д.)».

Еще более конкретно трактует данное понятие «Социальная энциклопедия», изданная в 2000 г.: «Благотворительность — общечеловеческое движение, включающее совокупность гуманитарных действий отдельного человека, организаций, обществ и т. д. В основе благотворительности лежит стремление проявить любовь не только к ближнему, но и к незнакомому человеку, оказать безвозмездную материальную, финансовую помощь нуждающимся и социально не защищенным гражданам. В современном понимании благотворительность означает предоставление помощи лицам и организациям, участие в улучшении жизни больных и бедняков, немощных и отвергнутых жизнью». В данном определении обозначаются субъекты благотворительной деятельности (отдельный человек, организации, общества), но имеется в нем и ряд противоречий. В частности, с одной стороны, благотворительность понимается как совокупность деяний, а с другой — сводится до материальной, финансовой помощи.

Не менее спорны и противоречивы подходы к определению понятия «благотворительность» в теоретических изысканиях современных исследователей. Так, Э. А. Фомин определяет благотворительность через понятие «социальная сфера», причем не уточняя значения последней. Благотворительность — «негосударственная, добровольная, безвозмездная деятельность в социальной сфере, направленная на поддержку отдельных лиц или организаций, у которых по тем или иным причинам не хватает ресурсов для полноценного функционирования. При этом поддержка, оказываемая на основе родственных связей, не рассматривается как благотворительность» [1]. Данное определение позволяет некоторым историкам считать, что материальную помощь по отношению к церкви нельзя рассматривать как благотворительную. Во-первых, «уже в средневековой России церковь была институтом, функционально и структурно тесно связанным с государством. Тем более это справедливо для синодального периода ее истории, когда произошло огосударствление церковного организма и поглощение государством всех сколько-нибудь важных остатков ее самостоятельности». Во-вторых, «собственные ресурсы церкви, с точки зрения экономики, -платные ресурсы, ею оказываемые», не позволяют относить ее к категории организаций, которым «по тем или иным причинам не хватает собственных ресурсов для полноценного функционирования» [2].

По мнению Д. Бродского, благотворительность — «безвозмездная деятельность общества, направленная на защиту того или иного круга объектов или тех или иных сфер бытия человека, осуществляемая им во имя поддержания своего равновесия и совершенствования, субъективно мотивируемая чувствами страха смерти, милосердия, справедливости, социальной

ответственности и желаниями «прощения грехов», гармонии, социальной стабильности, личной значимости, известности» [3]. Согласно данному определению, субъектом благотворительности является лишь общество, а среди мотивов ее отсутствуют человеколюбие, гуманность.

Противоположную позицию занимает Е. А. Абросимова, которая полагает, что благотворительность — «бескорыстная любовь к человечеству, которая обычно проявляется путем учреждения общественных институтов или пожертвований для организованной и систематической помощи нуждающимся и страждущим». Ряд исследователей несколько упрощают анализируемое понятие. Так, Л. В. Хорева и М. Д. Сущинская трактуют благотворительность как «оказание помощи обездоленным, сострадание, сердечное участие», а по мнению Н. Ю. Беляевой, благотворительность — это «перераспределение ресурсов на решение социальных проблем. Не только денег, но и личного времени, энергии» [цит. но: 4].

Следует отметить, что в современной России явление благотворительности нормативно закреплено в Федеральном законе «О благотворительной деятельности и благотворительных организациях». Согласно этому документу, под благотворительность понимается «добровольная деятельность граждан и юридических лиц по бескорыстной передаче гражданам или юридическим лицам имущества, в том числе денежных средств, бескорыстному выполнению работ, предоставлению услуг, оказанию иной помощи» [5].

Как мы видим, определения благотворительности значительно отличаются друг от друга. Это связано как с особенностями данного явления в нашей стране, так и с этимологией самого слова «благотворительность». Оно произошло от слияния двух основ: «творить» и «благо». Понятие «благо» очень субъективно, т. е. в разные эпохи и разными людьми оно понимается по-разному Отсюда следует, что однозначно благотворительность определить практически невозможно.

Но все же на основании анализа приведенных выше определений можно сделать некоторые выводы.

1. В роли благотворителя (субъекта благотворительности) могут выступать: индивид, семья, организация, церковь и государство. То есть в первом случае — это глубоко личный акт помощи, проявление нравственной зрелости человека, если же в роли благотворителя выступает организация, то этот акт должен быть обязательно организованным и общественным. Несмотря на то, что государство часто вычеркивается исследователями из списка благотворителей, на наш взгляд, следует учитывать его влияние на эволюцию данного явления в нашей стране. Отчасти это связано с особенностями русского менталитета, всем ходом отечественного исторического развития, а именно зависимостью различных сфер жизнедеятельности российского общества от государства.

2. Благотворительность может предназначаться: отдельным людям, организациям, животным, природной среде, культурным объектам и процессам. Но из числа объектов благотворительности некоторыми исследователями исключаются церковь, а также люди, связанные с благотворителями родственными или иными связями.

3. Совершая благотворительное действие, благотворитель может передавать не только деньги или какое-то имущество, также можно оказывать моральную поддержку или добровольный труд.

4. Причинами благотворительности могут являться как добровольное, бескорыстное желание, так и обязанность перед обществом (например, со стороны государства), бывает, что благотворительный акт совершается вынужденно.

Понятие «социальная педагогика» трактуется в современной науке в широком и в узком смыслах. В широком смысле она имеет своим объектом взаимодействие человека и социума (в различных его видах и типах), т. е. ту совокупность явлений и процессов социума, которые для практической социально-педагогической деятельности были предметной областью познания и преобразования. Предметом же научной дисциплины «Социальная педагогика» становятся общие закономерности взаимодействия личности и социума, педагогические закономерности социальных отношений человека и социума. Такая предметная область социальной педагогики подчеркивает ее содержательную характеристику: социальная педагогика — это педагогика взаимоотношений человека и социума. Именно это и отличает ее от других подсистем системы педагогической науки, обеспечивает ее интегративный и открытый характер [6]. Целью практической социально-педагогической деятельности является гармонизация взаимодействия (отношений) личности и социума для сохранения, восстановления, поддержания, развития социальной активности этого человека.

Однако в этом случае благотворительность распространяется практически на любого человека, вступающего во взаимодействие с социумом. При этом не учитывается необходимость наличия трудной жизненной ситуации, которая является основной предпосылкой благотворительности.

В узком смысле под социальной педагогикой понимается «отрасль педагогической науки, изучающая закономерности социального воспитания и социального обучения детей в процессе их социализации» [7]. Соответственно объектом ее внимания являются дети и молодежь, нуждающиеся в помощи в процессе их социализации. Таким образом, благотворительность в социально-педагогическом аспекте может осуществляться по отношению к детям, испытывающим трудности в процессе социализации. Прежде всего, это дети-сироты, дети-инвалиды, дети с девиантным поведением. Социальные проблемы, которые испытывают вышеуказанные группы детей, находятся на стыке понятий «благотворительность» и «социальная педагогика».

СЛАГАЕМЫЕ НРАВСТВЕННОГО КОМПОНЕНТА В ПРОФЕССИОНАЛЬНОЙ ПОДГОТОВКЕ…

Отсюда как благотворительность может носить социально-педагогическую направленность, так и социально-педагогическая деятельность может осуществляться в благотворительных формах.

Библиографический список

1. Фомин, Э. Л. Благотворительность: дискуссионное поле и исследовательские задачи / Э. Л. Фомин // Благотворительность в России: Социальные и исторические исследования. СПб., 2001.

2. Юркин, И. Н. Развитие форм благотворительности в предпринимательской среде русского города XVIII века / И. Н. Юркин // Благотворительность в России: Исторические и социально-экономические исследования. — СПб., 2003.

3. Бродский, Д. Отчет по исследованию значения СМИ в формировании позитивного отношения к благотворительности в российском обществе. / Д. Бродский. — М., 1999.

4. Хорееа, Л. В. История благотворительности в России: Учеб. пособие. / Л. В. Хорееа, М. Д. Сущинская — СПб., 1999.

5. Федеральный закон «О благотворительной деятельности и благотворительных организациях» от 11.08.1995 г. № 135.

6. Липский, И. Л. Социальная педагогика: практика, научная дисциплина, образовательный комплекс / ИЛ. Липский // Педагогика. — 2001. — № 1.

7. Социальная педагогика: Курс лекций / Под общ. ред. М. А. Галагузовой. -М, 2000.

УДК 371.078

Ю. В. Слесарев

СЛАГАЕМЫЕ НРАВСТВЕННОГО КОМПОНЕНТА В ПРОФЕССИОНАЛЬНОЙ ПОДГОТОВКЕ СПЕЦИАЛИСТА-МЕНЕДЖЕРА

В современных производственно-рыночных условиях нравственно-вос-гштательное содержание профессионального образования обуславливает взаимосвязь между определенными морально-нравственными качествами менеджера и элементами сложных профессионально-теоретических способностей необходимых для профессиональной деятельности. Раскрывая сущность и содержание понятия профессионально-нравственная культура менеджера (культура мышления, чувств, речи, поведения, общения, профессиональной этики), мы исходим из того, что это культура создания и восприятия социальных явлений жизни, отношения человека и действительности с точки зрения социально-экономических законов развития личности

О фонде — Центр социальных программ РУСАЛа

Благотворительный фонд «Центр социальных программ» (ЦСП) был создан в 2004 году, чтобы управлять социальными проектами, которые реализует, финансирует и поддерживает компания РУСАЛ. Главный офис ЦСП расположен в Красноярске, а его представительства находятся в Республике Хакасия, Волгоградской, Иркутской, Кемеровской и Свердловской областях, Красноярском крае и Москве. Партнерами центра в настоящее время являются около 2000 организаций.


Основная задача фонда — отбор и поддержка наиболее полезных и перспективных социальных инициатив. При этом помощь не ограничивается только финансированием. Большое внимание уделяется применению новейших технологий в реализации социальных проектов, а также тиражированию эффективных практик и вовлечению сообществ в решение важных социальных проблем территорий.

В настоящее время ЦСП реализует три программы социальных инвестиций: «Территория РУСАЛа», «Помогать просто», «Школа городских изменений». Все они направлены на повышение качества социальной инфраструктуры, развитие городской среды, вовлечение жителей в совместную волонтерскую и общественно полезную деятельность, а также на обучение будущих лидеров городских изменений передовым социальным технологиям.

В процессе работы фонд помогает выстраивать партнерские отношения между органами государственной власти, общественными объединениями, жителями и бизнес-сообществом в регионах присутствия компании, организует совместные мероприятия, проводит образовательные программы в сфере социальных технологий и социального предпринимательства, а также самостоятельно разрабатывает механизмы реализации общественно значимых проектов. Находясь в постоянном диалоге с местными сообществами, а также анализируя поступающие запросы и предложения, ЦСП оценивает уровень социально-экономического развития отдельных регионов, определяет основные проблемы и потребности общества и разрабатывает эффективный план действий, направленных на повышение качества жизни населения.

Сотрудники центра консультируют потенциальных участников социальных программ РУСАЛа, помогают им найти единомышленников для совместной реализации проектов и делятся опытом своей работы с местными сообществами.

Таким образом, для многих регионов присутствия компании РУСАЛ ЦСП — это ресурсный центр и одновременно автор многих социальных инициатив, которые позволяют выявлять актуальные проблемы территорий и находить оптимальные способы их решения.

Социальная ответственность и благотворительность компании

Электро-Оптим является социально ответственной компанией. Наша деятельность направлена на то, чтобы сделать мир лучше, добрее и справедливее.

Компания Электро-Оптим участвует в социальном проекте Свердловской региональной общественной организации «Родители Урала за мир без преступности, насилия и наркотиков», целью которого является просвещение детей о вреде приема наркотиков и совершения преступлений.  

Директор компании Малышев Вячеслав Юрьевич выступает лектором на добровольной основе, помогая организации и всем слушателям стать добрее и лучше.

2016 году он провел лекции для 1318 детей и подростков на тему «Правонарушения и их последствия».  

В начале 2017 году Вячеслав Юрьевич защитил и начал проводить лекции «Как быть компетентным и целеустремленным» и «Доверие и честность».  

26 мая 2017 года Малышев Вячеслав Юрьевич провел беседу на тему «Золотое правило: что такое хорошо и что такое плохо» в одном из учебных заведений города Екатеринбурга.

В июне 2017 года Вячеслав Юрьевич просветил в детских загородных оздоровительных лагерях 270 подростков на темы: Правонарушения и их последствия» , «Золотое правило: как определить, что такое хорошо и что такое плохо» и «Мои цели на будущее».

24 июля 2017 года были проведены беседы в детском оздоровительном лагере на темы: «Золотое правило: как определить, что такое хорошо, а что такое плохо»,  «Правонарушения и их последствия». В общей сложности было просвещено 140 детей.

В августе 2017 года Малышев Вячеслав Юрьевич  дал интервью корреспонденту журнала «Бизнес & Жизнь», в котором поделился о том, почему он стал заниматься просветительской деятельностью среди детей и молодежи, рассказывая им о добре и зле, как не свернуть на «плохую» дорожку в жизни («Бизнес & Жизнь», август 2017, стр. 46-48)

В июле 2019г. Малышеву Вячеславу Юрьевичу вручили грамоту

от директора Колледжа электроэнергетики и машиностроения

за активное участие в работе с молодежью.

Лучшие благотворительные кампании по сбору средств в социальных сетях

26 октября 2021 г.

Социальные сети — незаменимый инструмент для сбора средств. Будь то Twitter, Instagram, Facebook, TikTok, Snapchat или Weibo, социальные сети упрощают продвижение вашего дела и привлекают пожертвования от большой аудитории. И это работает на удивление хорошо — согласно данным NP Source, 55% людей, которые взаимодействуют с благотворительными организациями, в конечном итоге предпринимают какие-то действия, а 59% этих людей затем продолжают делать пожертвования.

При таком высоком коэффициенте конверсии благотворительные организации просто не могут позволить себе игнорировать социальные сети. Наряду с технологией бесконтактных пожертвований она составляет основу любой перспективной стратегии сбора средств. Если вы ищете вдохновения, вот некоторая информация о том, какая платформа может лучше всего подойти для ваших усилий по сбору средств в социальных сетях, а также несколько ярких примеров, которые привлекли наше внимание.

Какой канал социальных сетей мне следует использовать для моей кампании?

Когда дело доходит до сбора средств, средство так же важно, как и сообщение.Мало того, что каждая платформа имеет ряд уникальных функций и преимуществ, важно выбрать платформу, которая популярна среди вашей конкретной демографической группы. Например, несмотря на то, что Facebook продолжает процветать как крупнейший гигант социальных сетей, за последние несколько лет наблюдается заметный всплеск числа пожилых пользователей Facebook. Для сравнения, TikTok — это бесспорно предпочтительная платформа для пользователей в возрасте от 18 до 24 лет с более чем 100 миллионами пользователей в месяц. Хотя вы захотите не торопиться, чтобы взвесить все за и против каждой платформы, вот краткий обзор того, что они могут предложить для ваших усилий по сбору средств.

Facebook

Помимо укрепления отношений с вашими существующими подписчиками, Facebook предлагает бесплатные инструменты для роста аудитории и увеличения пожертвований. К ним относятся кнопка «Пожертвовать» для страницы вашей благотворительной организации в Facebook, настраиваемые стикеры для историй Facebook и возможность запуска кампаний по сбору средств в режиме реального времени в Facebook Live.

Тем не менее, основным преимуществом Facebook для благотворительных организаций является возможность использовать вашу сеть подписчиков для эффективного сбора средств в одноранговой сети.Отличным примером этого являются сборы средств на день рождения в Facebook, которые позволяют людям просить друзей или близких сделать пожертвование на выбранное ими дело вместо подарка на день рождения. По состоянию на сентябрь 2019 года сборщики средств на день рождения собрали более 1 миллиарда долларов (а в 2021 году эта цифра, вероятно, будет намного выше!).

Twitter

Twitter насчитывает более 15,25 млн пользователей из Великобритании, которые стекаются на платформу, чтобы общаться в режиме реального времени не только со своими друзьями и коллегами, но и с некоторыми из самых влиятельных людей в мире.Твиттер часто является местом, где появляются новости, а благодаря использованию хэштегов тенденции могут распространяться со скоростью лесного пожара. Внимательно отслеживая популярные твиты, благотворительные организации могут видеть, какие конкретные дела и истории вызывают обсуждение, и находить новые возможности для продвижения выбранного ими дела.

Хэштеги, без сомнения, являются отличительной чертой Twitter. Например, #CharityTuesday, который используется для распространения информации и поощрения пожертвований, содержит более 11,3 тыс. твитов. Благотворительные и некоммерческие организации также могут создавать уникальные хэштеги, чтобы привлечь внимание к своим кампаниям.Прекрасным примером этого является знаменательная кампания капитана Тома по сбору средств для NHS, в которой использовались такие хэштеги, как #IStandWithTom и #Tomorrowwillbeagoodday. Эти хэштеги не только распространяли информацию об усилиях капитана Тома, но и вызывали общенациональное чувство солидарности и надежды.

Instagram

Как вы, наверное, знаете, Instagram — это гораздо больше визуальная платформа, чем Facebook или Twitter. Многие благотворительные организации использовали это в своих интересах, делясь контентом, который вдохновляет, информирует и развлекает.Но помимо того, что они вызывают отклик у своей аудитории эффектными фотографиями и видео, благотворительные организации также могут использовать Instagram для своего постоянного сбора средств.

Отличным примером этого являются короткие кампании по сбору средств в Instagram Stories. Они длятся всего 24 часа, поэтому возникает ощущение срочности, которое побуждает пользователей делать пожертвования раньше, чем позже. Истории Instagram предлагают инновационную функцию «пролистывания вверх», которая направляет пользователей прямо на веб-страницу, где они могут отправить пожертвование или получить дополнительную информацию о вашей благотворительной организации.Кроме того, благотворительные организации могут транслировать сбор средств в прямом эфире в Instagram Live, что также позволяет им отмечать отдельных сборщиков средств за их щедрость.

Мы особенно рекомендуем Instagram как канал сбора средств для благотворительных организаций с сильным визуальным оформлением, а также хотели бы отметить, что благотворительные организации получат 100% любых средств, собранных через Instagram.

TikTok

С момента своего создания в 2017 году стремительный рост популярности TikTok не показывает признаков замедления.Это приложение особенно популярно среди молодежи, поэтому благотворительные организации, стремящиеся ориентироваться на эту демографическую группу, упускают хитрость, если не инвестируют в TikTok. В основе духа этого бренда лежит позитив, который можно увидеть на TikTok for Good, их специальной странице для благотворительных и некоммерческих организаций.

Помните соревнования Ice Bucket Challenge несколько лет назад? Такого рода челленджи очень популярны в TikTok, и поэтому они могут стать для вашей благотворительной организации отличным способом распространения информации (не говоря уже об увеличении пожертвований).Прекрасным примером этого является Международный фонд сельскохозяйственного развития Организации Объединенных Наций (МФСР). МФСР решил запустить крупнейший в мире танцевальный конкурс в виде виртуальной петиции с целью увеличения инвестиций в устойчивое сельское хозяйство для сельских районов Африки. Для конкурса #DanceForChange было создано более 33 000 видеороликов, которые в общей сложности набрали 88 миллионов просмотров.

Лучшие кампании по сбору средств в социальных сетях

Есть несколько причин, по которым мы выбрали следующие благотворительные кампании в социальных сетях.В то время как некоторые смогли распространить свое сообщение через «вирусный» контент, другие поняли, что в основе социальных сетей лежит чувство общности, и поэтому использовали группы сверстников и влиятельных лиц, чтобы поделиться своим делом и миссией. Вот несколько выдающихся примеров успешных благотворительных кампаний в социальных сетях с некоторыми ключевыми выводами для ваших собственных усилий по сбору средств.

The National Trust

Команда социальных сетей The National Trust, ведущей благотворительной организации Великобритании, занимающейся культурным наследием, известна тем, что собирает средства и вызывает удивление своими онлайн-выходками.Они регулярно используют юмор для создания вирусного контента, который привлекает потенциальных доноров и привлекает внимание к их делу. В 2016 году, например, они использовали День дурака как возможность обмануть пользователей Facebook, заставив их думать, что они перенесли камни Эйвбери, крупнейший в мире доисторический памятник. В коротком видео показано, как рейнджеры перемещают нечто похожее на один из камней в задней части трейлера, чтобы древний памятник соответствовал британскому летнему времени. Судя по реакции на Facebook, некоторые до сих пор искренне верят, что это происходит каждый год.

Ключевой момент – Юмор (хорошо сделанный) может дать вашей кампании по сбору средств шанс стать вирусной. Просто убедитесь, что это соответствует вашему сообщению и не вызовет оскорблений.

Movember 

Movember является пионером в использовании социальных сетей для сбора средств и не перестает внедрять инновации с момента своего запуска в 2003 году. В своей последней кампании Movember объединился с TikTok, чтобы повысить осведомленность о проблемах мужского здоровья.Используя хэштег #movember, создатели контента создавали TikTok, посвященные усам. Попытки включали в себя Николь Шерзингер, которая делилась некоторыми сомнительными фактами, связанными с тренировкой, и пушистую команду GymShark, покачивающуюся на беговых дорожках. На сегодняшний день кампания собрала более 826 миллионов просмотров на платформе.

@movember

Проявите творческий подход к этому Movember. Покажи нам свой Мо, расскажи нам об усах или расскажи, что значит для тебя Movember.

♬ Вы воплощаете мои мечты (сбываются) – Дэрил Холл и Джон Оутс

Ключевой момент  – В зависимости от целей вашей кампании в социальных сетях может быть полезно сосредоточиться на одном конкретном канале.Убедитесь, что вы знаете о сильных и слабых сторонах и демографических характеристиках каждой платформы.

Музей естественной истории

Учитывая огромные проблемы, связанные с пандемией коронавируса, многие благотворительные организации обратились к виртуальным мероприятиям по сбору средств. Среди наиболее интересных — «Виртуальная гонка за природой» Музея естественной истории. Он побуждает участников собирать деньги, отслеживая форму животного с помощью таких приложений, как Strava или Map My Run. После того, как бегуны завершили свои круги, они могут поделиться в социальных сетях и попросить еще больше пожертвований от семьи и друзей.Для тех, кто собирает определенную сумму, музей награждает чем угодно: от медали до членства и эксклюзивного доступа к мероприятиям.

Ключевой момент  – Спорт и физическая активность отлично подходят для поощрения участия и повышения осведомленности о вашем деле с помощью контента, которым можно поделиться.

Фонд правосудия Клуни 

Основанный адвокатом по правам человека Амаль и ее мужем-актером Джорджем, Фонд правосудия Клуни стремится поддерживать тех, кто стал мишенью репрессивной и коррумпированной правовой системы.Хотя не каждой благотворительной организации посчастливилось получить прямую поддержку двух всемирно известных основателей, Фонд Клуни продемонстрировал, насколько эффективной может быть поддержка знаменитостей в кампаниях по сбору средств в социальных сетях. В прошлом году пара объявила конкурс, чтобы провести день с ними в их доме на озере Комо в Италии. Используя онлайн-платформу по сбору средств Omaze, а также все каналы социальных сетей, фонд опубликовал видео, в котором Джордж объявляет о конкурсе; всего за 47 дней ему удалось собрать более 100 миллионов долларов.

Ключевой момент — Где возможно, используйте знаменитых покровителей и влиятельных лиц, чтобы увеличить охват в социальных сетях.

Всемирный фонд дикой природы   

Каждый год Всемирный фонд дикой природы проводит несколько громких кампаний в социальных сетях, чтобы привлечь внимание к влиянию человека на мир природы. Чтобы помочь ему достичь этой цели, он регулярно использует текущие тенденции для передачи определенного сообщения. В прошлом году, например, он использовал #10yearchallenge, чтобы привлечь внимание к проблеме вырубки лесов.Став вирусным в Твиттере, Инстаграме и Фейсбуке, конкурс #10yearchallenge включал пользователей, публикующих две свои фотографии с разницей в 10 лет, чтобы показать, насколько они изменились за последнее десятилетие. Придавая более серьезный смысл этому увлечению социальными сетями, WWF опубликовал спутниковые снимки, показывающие влияние вырубки лесов за последние 10 лет на конкретную территорию. На сегодняшний день пост собрал более 22 тысяч репостов только на Facebook, и многие другие экологические организации последовали их примеру.

Ключевой момент — Будьте в курсе последних кампаний или задач, чтобы стать вирусными, и (если это уместно) используйте их творчески, чтобы передать сообщение и повысить осведомленность о вашем деле.

Если вы заинтересованы в повышении эффективности сбора средств с помощью данных и технологий, свяжитесь с GoodBox. Мы делаем бесконтактное касание, чтобы пожертвовать технологии, которые помогают благотворительным организациям идти в ногу со временем и отказываться от физических денег, а наша собственная творческая команда может работать с вашим делом, чтобы обеспечить массовое вовлечение.

До сих пор мы помогали таким организациям, как Англиканская церковь и Национальный исторический музей, увеличить доходы от пожертвований для финансирования их целей. Если вы хотите узнать больше, свяжитесь с нами сегодня или загрузите брошюру с ценами.

Как собирать средства для некоммерческих и благотворительных организаций в каждом приложении для социальных сетей

Нельзя отрицать силу быстро растущего поста в социальных сетях — миллионы лайков, просмотров или перепостов позже, и люди внезапно создали фан-базу или собрали десятки тысячи долларов или, наконец, восстановить связь с давно потерянным другом.Социальные сети, со всеми их недостатками, все еще могут быть поразительно эффективным инструментом.

Возможно, у большинства из нас вирусный пост никогда не изменит жизнь, но приложения для социальных сетей позволяют пользователям вносить небольшие изменения по важным причинам. От полной платформы для сбора средств Facebook до наклеек для пожертвований в Instagram — ваши профили в социальных сетях могут часто использоваться в качестве мини-центров пожертвований для некоммерческих и благотворительных организаций. И, в какой-то степени, возможно, это поможет смягчить сложные отношения, которые у нас сложились с социальными сетями в целом. Вот как все это работает в каждом приложении.

СМОТРИТЕ ТАКЖЕ: Все, что нужно учитывать перед тем, как пожертвовать деньги

Instagram. организации. Чтобы поддержать подтвержденную некоммерческую или благотворительную организацию , владельцы учетных записей могут опубликовать сбор средств в своих профилях в Instagram, использовать наклейку Instagram Donation или провести благотворительную трансляцию в Instagram Live.

Сбор средств с помощью публикаций и биографий в Instagram 

Пользователи Instagram могут использовать публикации и биографию профилей для создания 30-дневных сборов средств для организаций по своему выбору. Просто сделайте публикацию, как обычно, выбрав значок «плюс» на главной странице Instagram или на странице своего профиля. В настройках новой публикации, прямо под тегом местоположения, выберите «Добавить сбор средств» и выберите свою организацию.

Кредит: Mashable / Instagram

Кредит: Mashable / Instagram

Сообщение будет содержать ссылку на сайт пожертвований, а уведомление о сборе средств будет добавлено в биографию вашего профиля.Ссылка будет активна в течение 30 дней; 100% пожертвований идут непосредственно в организацию.

Сбор средств с помощью наклеек для пожертвований 

Сначала создайте историю в своем личном профиле, нажав значок «плюс». Сделайте или загрузите фотографию — что-то, имеющее отношение к вашему делу, вероятно, будет полезно. Перед загрузкой добавьте наклейку, щелкнув значок квадратного смайлика в правом верхнем углу страницы черновика публикации.

Оттуда просто нажмите на наклейку с надписью «Пожертвование» и прокрутите или найдите некоммерческие и благотворительные организации, принимающие пожертвования в Instagram.Выберите один по вашему выбору.

Кредит: Mashable / Instagram

Кредит: Mashable / Instagram

Вы также можете отредактировать текст на кнопке пожертвования, чтобы персонализировать свою кампанию по сбору средств.

Сбор средств с помощью Instagram Live

Чтобы начать сбор средств на Instagram Live , нажмите ту же кнопку «плюс» и выберите опцию «Live». Прежде чем начать прямую трансляцию в Instagram, выберите значок «Сбор средств» в левой части экрана (вы можете увидеть только маленькое сердце внутри значка монеты), а затем выберите сбор средств.

Кредит: Mashable / Instagram

Кредит: Mashable / Instagram

Начните прямую трансляцию, общайтесь со своими подписчиками и одновременно собирайте деньги. Во время прямого эфира вы можете отслеживать, сколько пожертвований вы получили, нажав кнопку «Просмотреть» в нижней части экрана, и благодарить доноров, отправляя им «волны» после того, как они пожертвуют.

TikTok

Любой пользователь TikTok может добавить кампанию по сбору средств в биографию своего профиля, которая связывает подписчиков с порталом пожертвований в приложении, который отслеживает ход кампании.

Перейдите на страницу своего профиля, нажмите «Редактировать профиль» и прокрутите вниз до раздела «Некоммерческие организации». Нажмите, чтобы выбрать свою некоммерческую организацию и сохранить изменения. Под вашей биографией появится розовая ссылка, предупреждающая ваших подписчиков о том, что вы поддерживаете организацию.

Кредит: Mashable / TikTok

Кредит: Mashable / TikTok

Пользователи также могут добавлять свои кампании в трансляции TikTok LIVE. Запустите живое видео, нажав кнопку «Создать» (или плюс) в нижней части экрана.Проведите вправо, чтобы перейти к видео в прямом эфире, а затем начните трансляцию. Во время сеанса нажмите на три точки в правом нижнем углу, чтобы добавить наклейку для пожертвований в свою прямую трансляцию, которая позволит зрителям делать пожертвования во время просмотра. Имейте в виду, что наклейка будет ссылаться на любую организацию, которую вы сейчас поддерживаете, в своей биографии TikTok.

К сожалению для тех из нас, кто использует приложение в основном для просмотра чужого контента, инструменты сбора средств TikTok LIVE доступны только пользователям с более чем 1000 подписчиков (и которым не менее 16 лет).Для получения дополнительной информации о том, как использовать TikTok LIVE, посетите центр поддержки TikTok или просмотрите руководство в приложении, перейдя в настройки своего профиля, щелкнув инструменты для создания, а затем перейдя в LIVE Center.

Кредит: Mashable / TikTok

Facebook

Интегрированная благотворительная платформа Facebook, Facebook Fundraisers, позволяет пользователям собирать деньги для некоммерческих и личных целей через свои собственные профили.

Чтобы начать сбор средств, войдите в свою учетную запись и перейдите в меню учетной записи.(Для пользователей приложения найдите нижний правый значок с тремя линиями или используйте полосу прокрутки в левой части экрана для рабочего стола.) Прокрутите вниз до «Сбор средств» — возможно, вам придется выбрать «Подробнее», чтобы найти его.

В верхней части страницы Facebook «Сбор средств» выберите «Создать сбор средств», чтобы начать некоммерческую кампанию или личный сбор средств для себя, друга или компании — вы должны связать банковский счет, чтобы использовать личные инструменты сбора средств.

Если вы выберете некоммерческую организацию по сбору средств, вы будете перенаправлены на список организаций с возможностью поиска и на страницу, где вы можете изменить название кампании, описание, денежную цель и даже валюту.Как только ваши данные будут введены, создайте кампанию и в любое время снова зайдите на страницу Facebook Fundraisers, чтобы проверить свой прогресс, опубликовать обновления и управлять сбором средств. Кампания также будет отображаться в верхней части вашего профиля Facebook.

Также имейте в виду: инструменты Facebook для сбора средств различаются в зависимости от страны .

Кредит: Mashable / Facebook

Кредит: Mashable / Facebook

Charity Digital — Темы — 7 советов по использованию социальных сетей для кампаний по сбору средств

09 окт. 2019Хлоя Грин

Социальные сети могут стать мощным инструментом для налаживания отношений со сторонниками и спонсорами — вот список советов, с которых можно начать.

Гигант социальных сетей Facebook только что объявил, что благотворительные организации собрали через платформу в общей сложности 1,6 млрд фунтов стерлингов, из которых 803 млн фунтов стерлингов были собраны в рамках сбора средств на день рождения Facebook. Согласно отчету CAF за 2019 год, каждый седьмой человек, который делает пожертвования с помощью веб-сайта или приложения, делает это через социальные сети, такие как кнопка «Пожертвовать» в Facebook. Не всегда существует тесная связь между усилиями благотворительных организаций в социальных сетях и их сбором средств, но статистика, которую мы только что привели, показывает, что социальные сети могут быть мощным инструментом для тех, кто все делает правильно.Независимо от того, жертвуют ли сторонники непосредственно через каналы социальных сетей благотворительной организации, эти платформы представляют собой дешевую или даже бесплатную возможность для благотворительных организаций наладить ценные отношения, повысить осведомленность, привлечь людей к своему делу и создать заинтересованное сообщество фанатов. Так как же убедиться, что вы получаете максимальную отдачу от социальных сетей для кампании по сбору средств вашей благотворительной организации?

1 — Создать план кампании

Как и в случае любой кампании по сбору средств, важно составить четкий план и сроки с вашей командой, чтобы вы могли организовать все движущиеся части.Вот несколько шагов для размышления:

  1. Создайте заголовок для своей кампании.
  2. Создайте хэштег для использования на ваших социальных платформах.
  3. Решите, как долго будет продолжаться кампания и когда какие аспекты будут реализованы.
  4. Составьте контент-план, определив, что будет публиковаться и на каких платформах (возможно, вы захотите использовать систему управления проектами, такую ​​как Trello или Asana, которую благотворительные организации могут получить в качестве пожертвованного продукта на Charity Digital Exchange).
  5. Создайте уникальную целевую страницу для кампании.
  6. Разработайте план по отслеживанию контрольных показателей.
  7. Решите, кто из членов команды будет отвечать за каждый аспект кампании.
  8. Рассмотрите возможность использования инструментов управления социальными сетями, таких как HubSpot или Hootsuite, для планирования публикаций заранее.

 

2 — Решите, какие социальные платформы наиболее актуальны

Перед запуском кампании по сбору средств важно оценить, какие платформы лучше всего подходят для вашей целевой аудитории.Например, бесполезно разрабатывать стратегию, основанную на Instagram, когда оказывается, что вашей самой заинтересованной аудитории там нет. Используйте инструменты аналитики на каждой платформе, чтобы решить, на чем сосредоточить свои усилия, и исследуйте типы аудитории для каждой из них. У Facebook может быть миллиард пользователей, но вы будете конкурировать со многими другими благотворительными организациями и брендами, поэтому неплохо подумать не только о крупнейших платформах, если вы хотите найти людей, которые действительно имеют отношение к вашему делу. Возможно, вы захотите изучить нишевые платформы социальных сетей с более целевой аудиторией, основанной на определенных группах интересов.

3. Обратитесь к инфлюенсерам

Иногда, особенно в случае небольшой организации, может быть трудно рассказать о своей кампании по сбору средств. В этом могут помочь инфлюенсеры из социальных сетей. Влиятельные люди в социальных сетях — это люди с большим количеством подписчиков в социальных сетях, которые могут использовать свое влияние, чтобы привлечь больше людей к вашему делу. Определите людей, которые наиболее активны в сообществе или отрасли, на которую вы пытаетесь ориентироваться, и свяжитесь с ними.Например, детская благотворительная организация Tommy’s обратилась к родителям в группах Facebook, которые активно обсуждали детские уроки плавания в рамках своей кампании Splashathon. Это помогло органично организовать беседы и распространить информацию.



4. Выберите подходящие инструменты для сбора средств

Прежде чем вы сможете запустить свою кампанию, вам необходимо настроить инструменты для сбора средств. К счастью, существует множество недорогих или бесплатных вариантов, которые благотворительные организации могут использовать для запуска своих кампаний.Чтобы помочь вам начать работу, Charity Digital Exchange предлагает такие инструменты, как Charity Checkout — инструмент, который помогает благотворительным организациям предоставлять своим сторонникам возможность создавать собственные страницы по сбору средств на вашем веб-сайте. Даже каналы социальных сетей предлагают инструменты для сбора средств. Например, инструменты для благотворительных пожертвований Facebook созданы для того, чтобы упростить сбор средств в Интернете. Instagram недавно добавил такие функции, как наклейки для пожертвований и 24-часовые кампании по сбору средств, чтобы люди могли делать пожертвования непосредственно через платформу.

5. Адаптируйте свое сообщение к каждой платформе

Хотя важно быть последовательным, стратегии в социальных сетях не должны включать «вырезание и вставку» контента с одной платформы на другую. Разные платформы требуют разного тона и подходов и имеют разную аудиторию. Вот несколько советов по адаптации вашего контента и многое другое здесь.

6. Покажите своим сторонникам, как их пожертвование может изменить ситуацию

Сила социальных сетей заключается в их потенциале для рассказывания историй, и именно здесь вы можете выделить свою кампанию по сбору средств.Используйте фотографии и видео, чтобы показать свою некоммерческую организацию в действии, чтобы ваша аудитория могла увидеть, как их пожертвования могут помочь вашей организации в выполнении ее миссии. Видео особенно эффективно для демонстрации вашего сообщения (видео на Facebook получают на 135 % больше органического охвата, чем фотографии на Facebook). Если ваша аудитория сможет понять вашу историю и миссию, они будут более склонны делать пожертвования — взгляните на эту замечательную статью от The Drum о силе рассказывания историй для благотворительных организаций и наши советы по созданию отличных видеороликов с минимальными затратами.

7. Отмечайте важные события и благодарите своих спонсоров

Не забывайте отмечать свои успехи на этом пути! Когда вы составляете план своей кампании, установите некоторые ориентиры по сбору средств и кампании и публикуйте в своих каналах социальных сетей каждый раз, когда вы встречаете кого-то — убедитесь, что они связаны с тем, что вы делаете. Вы также должны взаимодействовать со своими донорами в социальных сетях и благодарить их за пожертвования; это может быть так же просто, как ретвитнуть их твит или оставить комментарий к их сообщению в Facebook.Недавние кампании, такие как хэштег #YouMadeItHappen, продемонстрировали силу простого выражения благодарности.

 

Эта статья представляет собой обновленную и переработанную версию статьи, размещенной на сайте нашего партнера Tech Soup в США — . Оригинал читайте здесь.

организаций социального обеспечения | Служба внутренних доходов

Чтобы быть освобожденной от налогов в качестве организации социального обеспечения, описанной в разделе 501(c)(4) Налогового кодекса (IRC), организация не должна быть организована с целью получения прибыли и должна действовать исключительно для содействия социальному обеспечению.Прибыль организации согласно разделу 501(c)(4) не может использоваться в интересах какого-либо частного акционера или физического лица. Если организация участвует в сделке по получению сверхприбыли с лицом, имеющим существенное влияние на организацию, акцизный налог может быть наложен на это лицо и любых менеджеров, согласившихся на сделку. См. Введение в IRC 4958 PDF для получения дополнительной информации об этом акцизном налоге. Более подробное обсуждение требований об исключении для организаций согласно разделу 501(c)(4) см. в документе IRC 501(c)(4) «Организации» в формате PDF.

Новый закон, принятый в конце 2015 года, добавил раздел 506 в Налоговый кодекс. Раздел 506 требует, чтобы организация уведомила IRS о своем намерении действовать в качестве организации согласно Разделу 501(c)(4). Налоговое управление США разработало новую форму — форму 8976, — которую организации должны использовать для предоставления этого уведомления. Для получения информации о подаче заявления на освобождение см. Заявление о признании освобождения.

Это требование применяется только к организациям, намеревающимся работать в соответствии с Разделом 501(c)(4).Организации, действующие в соответствии с любым другим разделом 501(c), не должны подавать это уведомление. Чтобы действовать исключительно для содействия общественному благосостоянию, организация должна действовать в первую очередь для содействия общему благу и общему благосостоянию людей в сообществе (например, путем улучшения гражданского состояния и социальных улучшений). Например, организация, которая ограничивает использование своих помещений сотрудниками отдельных корпораций и их гостями, в первую очередь приносит пользу частной группе, а не сообществу, и поэтому не квалифицируется как организация, подпадающая под действие раздела 501(c)(4).Точно так же организация, созданная для представления арендаторов многоквартирного дома, не соответствует требованиям, поскольку ее деятельность приносит пользу арендаторам-членам, а не всем арендаторам в сообществе, в то время как организация, созданная для защиты законных прав всех арендаторов в конкретном сообществе. может квалифицироваться в соответствии с разделом 501(c)(4) как организация социального обеспечения. Организация не действует в первую очередь для содействия общественному благосостоянию, если ее основной деятельностью является управление социальным клубом для пользы, удовольствия или отдыха его членов или ведение бизнеса с широкой общественностью в порядке, аналогичном организациям, действующим для выгода.

Поиск законодательства, соответствующего программам организации, является допустимым средством достижения целей социального обеспечения. Таким образом, организация социального обеспечения согласно разделу 501(c)(4) может продвигать свои исключительные цели посредством лоббирования в качестве своей основной деятельности, не ставя под угрозу свой освобожденный статус. Организация, утратившая свой статус согласно разделу 501(c)(3) из-за существенных попыток повлиять на законодательство, не может впоследствии квалифицироваться как организация согласно разделу 501(c)(4). Кроме того, в соответствии с разделом 501(c)(4) организация, которая занимается лоббированием, может быть обязана либо уведомить своих членов о проценте уплаченных взносов, которые применимы к лоббистской деятельности, либо уплатить налог по доверенности.Дополнительную информацию см. в разделе Проблемы лоббирования PDF .

Содействие социальному обеспечению не включает прямое или косвенное участие или вмешательство в политические кампании от имени или против любого кандидата на государственную должность. Однако организация социального обеспечения согласно разделу 501(c)(4) может заниматься некоторой политической деятельностью, если это не является ее основной деятельностью. Однако любые расходы на политическую деятельность могут облагаться налогом в соответствии с разделом 527(f). Для получения дополнительной информации о политической и лоббистской деятельности организаций по разделу 501(c) см. «Выпуски года выборов» в формате PDF, «Политическая кампания и лоббистская деятельность» IRC 501(c)(4), (c)(5) и (c)(6). ) Организации PDF и Постановление о доходах 2004–2006.

Дополнительная информация

трендов в социальных сетях для благотворительных организаций: что будет важно в 2021 году?

С новыми и появляющимися каналами, постоянными обновлениями платформ и меняющимся поведением и ожиданиями аудитории менеджерам благотворительных социальных сетей может быть сложно не отставать.

На нашей последней конференции «За пределами алгоритма: социальные сети для благотворительных организаций» мы собрали лучшие умы благотворительных организаций, чтобы изучить последние тенденции, тематические исследования и инновации в социальных сетях.Вот некоторые из наших главных выводов за день:

  • Рынок социального аудио никуда не денется!

    По словам Мелис Фиганмесе, старшего сотрудника по проведению кампаний Международной федерации Общества Красного Креста и Красного Полумесяца.

    Но разве это мимолетное увлечение? По словам Мелис: «Социальное аудио никуда не денется.Аудио для Clubhouse — это то же самое, что Stories для Snapchat. Это была идея Stories — теперь в каждом приложении есть функция Stories. На мой взгляд, Clubhouse собирается сделать то же самое для социального аудио».

    Цитируя Иеремию Овианг Мелис сказал: «Текста недостаточно, а видео слишком много; социальное аудио в самый раз. Это возможность для социальных связей и сопереживания без недостатков видео».

    У Мелис было несколько слов предостережения для тех, кто рассматривает Clubhouse.Clubhouse доступен только по приглашению с ограничением в 500 гостей, что не кажется инклюзивным. Вам также нужно будет создать свою аудиторию с нуля на этой платформе, по сравнению с Twitter Spaces, где вы можете взаимодействовать с существующими подписчиками, создавать свою собственную комнату и иметь неограниченное количество слушателей (это общедоступно).

  • Пусть ваши подписчики лидируют

    Коринн Кларк, менеджер по социальным сетям Sightsavers, рекомендовала позволить подписчикам вести ваш социальный контент. Это помогло ее команде удвоить их вовлеченность и расставить приоритеты по конкурирующим внутренним запросам.

    Помимо использования Sprout Social, Коринн рекомендовала выделять час каждый день для прослушивания социальных сетей на платформах, чтобы составить представление о том, что работает. Они также экспериментировали, оставляя 30% своего социального календаря пустыми, что позволяло им создавать реактивный контент во время кампаний.

    Элеонора Сазерленд, специалист по связям с общественностью Citizens Advice, посоветовала благотворительным организациям обратиться к людям, которые знают лучше всех. В Citizen’s Advice они хотели привлечь молодых людей через TikTok, поэтому обратились к более молодым членам команды, уже использующим платформу: «Они помогли нам не отставать от тенденций и понять, актуален ли наш контент для нашей аудитории».

  • История во-первых: будьте гибкими при использовании вашего бренда

    Элеонора рекомендовала благотворительным организациям быть гибкими при использовании бренда в социальных сетях. Например, контент на TikTok неотшлифованный, личный и аутентичный, поэтому придерживаться их руководства по стилю не сработало бы. Элеонора предложила рассматривать каждый пост в TikTok как отдельный контент и спрашивать: «Будет ли это интересно людям, которые не знают, кто мы такие?»

    В том же духе Кортни Зитола, старший специалист по цифровому маркетингу в NSPCC, дала советы по созданию аутентичных историй, ориентированных на социальные сети.Она сказала: «Пусть ваша история или рассказчик продемонстрирует ваш бренд, а не продаст его».

    Когда дело доходит до видеоконтента, Кортни сказала, что благотворительные организации должны сосредоточиться на сюжете, а не на качестве фильма, так как люди привыкли ожидать использования пользовательского контента и съемок в низком качестве. Она также рекомендовала благотворительным организациям выбирать обычных людей, а не проверенных: «Теперь мы взаимодействуем с людьми, которые выглядят, чувствуют и звучат так, как будто они нам знакомы. Ваша аудитория увидит себя в контенте».

  • Встречайте свою аудиторию там, где она есть по телефону

    Фрэнсис Бривелд, специалист по связям с общественностью и политике StreetDoctors, сказал, что благотворительные организации должны встречаться с аудиторией на платформах, на которых они уже работают.В своем выступлении о силе совместного творчества в социальных сетях Фрэнсис сказала: «Один из наших молодых волонтеров недавно сказал нам, что никто из тех, кто родился после 2000 года, больше не использует Facebook, поэтому мы отказываемся от этого как от стратегии взаимодействия. Теперь мы используем TikTok, Snapchat и Instagram».

    Фрэнсис посоветовал делегатам искать внешние каналы и партнеров, которые могли бы помочь им связать их с новой (более крупной) аудиторией. StreetDoctors работали с LadBible и Liberty — она сказала: «Будучи небольшой благотворительной организацией, я не могла бы проводить эти кампании самостоятельно — сотрудничество было ключевым.«Вы можете посмотреть видео StreetDoctors здесь: #ApplyPressure, 8 минут, чтобы спасти жизнь, LADbible.

    В своем разговоре о сборе средств в социальных сетях Шарлотта Харрис, директор по маркетингу, и Эмбер Парсонс, креативный директор Raw London, порекомендовали благотворительным организациям начать поиск за несколько месяцев до кампании, чтобы привлечь теплую аудиторию. Шарлотта сказала: «Поиск для нас (в этой кампании) заключался в том, чтобы привлечь внимание по каналам, прежде чем делать какие-либо конкретные запросы… мы не просили от них ничего, кроме, может быть, лайкнуть нашу страницу или просмотреть видео, чтобы мы могли повторно взаимодействовать с ними позже на маршрутах пожертвований.

  • Проведите аудит своих социальных сетей, чтобы измерить успех и установить реалистичные ключевые показатели эффективности

    Все каналы социальных сетей могут предоставить нам множество данных, которые мы можем использовать для оценки эффективности и планирования будущей деятельности.

    Социальный стратег и аналитик StrawberrySocial Дэн Спайсер считает, что ловушка, в которую часто попадают маркетологи и менеджеры социальных сетей, заключается в выборе показателей и ключевых показателей эффективности без фундаментального понимания того, как платформы работают с точки зрения того, как они распространяют контент.Он сказал: «Нет истинного понимания того, как алгоритмически работает каждая платформа с точки зрения распространения контента и сообщений». Дэн призвал менеджеров социальных сетей «действительно провести исследование», чтобы понять, как работают платформы и алгоритмы».

    Эбби Хеттл, менеджер по цифровому контенту Британской ветеринарной ассоциации, выступает за то, чтобы благотворительные организации глубоко погрузились в общие показатели, используя аудит социальных сетей. Она предложила шесть областей, на которых следует сосредоточиться: подписчики, понимание аудитории, взаимодействие, самые эффективные посты, кампании и конкуренты.Это должно помочь нам спланировать будущую деятельность. разработка планов кампании, повседневная деятельность и многое другое.

  • Помимо всех этих замечательных советов, была также панельная дискуссия об управлении темной стороной социальных сетей. Признавая, что менеджеры социальных сетей сталкиваются со многими проблемами, от борьбы с троллями и злоупотреблениями до разрешения кризисных ситуаций с общественностью, и что это влияет на психическое здоровье, мы воспользовались возможностью, чтобы поговорить с теми, кому пришлось самостоятельно ориентироваться в этой сложной области.Обязательно ознакомьтесь с этой панелью и всеми докладами за день через нашу службу On Demand. Мероприятие было наполнено вдохновляющими докладами, насыщенными практической информацией. Если вы пропустили это, мы вас прикроем!

    О нас — от ME до WE

    ME to WE: Социальное предприятие, позволяющее людям творить добро посредством их повседневного выбора

    Компания ME to WE, основанная в 2009 году для обеспечения экономических возможностей в сообществах WE Village и устойчивого источника финансирования благотворительной организации WE Charity, превратилась в глобальную силу добра.

    ME to WE Social Enterprises поддерживает работу WE Charity по трем основным направлениям

    • Ежегодные пожертвования в среднем более 90% прибыли благотворительной организации WE (подробнее). За прошедшие годы ME для WE Social Enterprise пожертвовала более 20 миллионов долларов наличными и компенсирующими расходы услугами в натуральной форме.
    • Создание рабочих мест в недостаточно обслуживаемых сельских районах WE Village по всему миру в сфере экотуризма, ремесленных изделий и расходных материалов Fairtrade, чтобы помочь семьям вырваться из бедности.
    • Предоставление услуг по оказанию помощи благотворительным организациям, особенно размещение в туристических местах ME to WE Благотворительные спонсоры WE, которые посещают благотворительные проекты и получают стипендии для молодежных поездок. Это привело к тому, что эти спонсоры пожертвовали десятки миллионов долларов напрямую благотворительной организации WE Charity.

    Несколько фактов:

    • Чтобы обеспечить высочайшее качество наших финансов и управления, внешние эксперты помогли разработать структуру социального предприятия. Бизнес-структура ME to WE и правовые отношения с WE Charity были рассмотрены несколькими видными экспертами в области права, в том числе бывшим премьер-министром Джоном Тернером и бывшим судьей Верховного суда Канады Питером Кори.
    • Аудиторы подтвердили, что ME никогда не выплачивала дивиденды социальному предприятию WE. Это означает, что с момента основания 100% прибыли были либо пожертвованы WE Charity для программ социального воздействия, либо реинвестированы для развития ME до WE Social Enterprise и его социальной миссии (подробнее). ME to WE Социальное предприятие явно существует для социального воздействия.
    • И внутренний контроль, и внешние проверки, и аудиторы подтвердили, что любое финансовое взаимодействие между двумя организациями обеспечило несоразмерную выгоду WE Charity.Например, компания ME to WE разработала штат сотрудников и возможности для проведения сервисных поездок в места, расположенные рядом с поселками WE Village. По запросу WE Charity, ME to WE будет принимать молодежь в командировках или доноров WE Charity.
    • Чтобы обеспечить полную прозрачность, достопочтенный Стивен Т. Гоудж провел проверку ME в 2019 году для WE, включая зарплаты ее соучредителей Крейга Килбургера и Марка Килбургера. Здесь все в открытом доступе.
    • Чтобы гарантировать, что рабочие места и социальное влияние ME на WE соответствуют самым высоким стандартам, практика и источники ME на WE были независимо проверены BCorp и Fairtrade Foundation.

    Когда мы запустили ME to WE, идея социального предприятия была еще относительно новой в Канаде. Хотя мы основывались на работе таких пионеров, как Grameen Bank, Goodwill и Habitat for Humanity’s ReStore, канадское законодательство о бизнесе и налогообложении по-прежнему затрудняло получение прибыли для поддержки благотворительной деятельности. Канадские правила CRA ограничивают возможности благотворительных организаций заниматься коммерческой деятельностью. Чтобы следовать рекомендациям CRA, было создано отдельное юридическое лицо: ME to WE Social Enterprise.

    Чтобы построить успешную модель социального предприятия и обеспечить высочайшее качество наших финансов и управления, мы обратились к независимой экспертизе и привлекли несколько экспертов и юридических групп для проверки структуры.

    Джейсон Сол, генеральный директор Mission Measurement, провел обзор ME to WE и пришел к выводу: «Больше всего меня впечатляет бизнес-модель ME to WE: организация спроектирована так, чтобы быть финансово самодостаточной за счет использования рыночных стратегий. для достижения важных социальных результатов.Я думаю, что переход от ME к WE должен служить образцом того, как создавать экономическую ценность, продвигая социальную миссию».

    Текущие тренды цифрового маркетинга в благотворительной сфере

    Мир нуждается в благотворительных и некоммерческих организациях больше, чем когда-либо. Прочтите это практическое руководство, чтобы узнать, как благотворительные организации могут использовать цифровой маркетинг для повышения осведомленности, создания базы волонтеров и, что наиболее важно, сбора средств.

    Благотворительный цифровой маркетинг Кампании играют важную роль в сборе средств, формировании волонтерской базы, повышении осведомленности и создании профиля.

    Но, согласно недавнему исследованию Tech Trust, менее половины британских стратегий имеют цифровую стратегию, при этом основным препятствием является отсутствие навыков и обучения для ее реализации.

    Каждая благотворительная организация нуждается в драгоценных средствах для выполнения своей миссии. Будь то крупнейшая благотворительная организация в Великобритании, Cancer Research или небольшая местная благотворительная организация, такая как Ноттингемский форум беженцев, благотворительные организации должны использовать маркетинговые методы для распространения информации о своем деле, повышения осведомленности, сбора средств или найма.

    А использование цифрового маркетинга — это самый экономичный способ охватить максимально широкую аудиторию.

    Мы все помним кампании #MannequinChallenge, #ForTheGirl и вызов Ice Bucket, которые продемонстрировали возможности сбора средств и повышения осведомленности о цифровом общении для благотворительных организаций.

    И все же, несмотря на этот явный прогресс в использовании методов цифрового маркетинга, слишком многие представители третьего сектора по-прежнему упускают некоторые из основных возможностей цифровых технологий.В будущем у благотворительных организаций также есть огромные возможности для достижения успеха в Интернете.

    Здесь мы рассмотрим, как благотворительные организации могут повысить свою эффективность в цифровом маркетинге, и приведем практические примеры того, как вы можете прямо сейчас начать улучшать свой цифровой маркетинг.

    Основные ресурсы

    Мы настоятельно рекомендуем вам воспользоваться доступными вам выделенными ресурсами:

    Charity Digital — ваш первый порт, если вы ищете программное обеспечение со скидкой. Миссия Charity Digital — помочь добрым делам добиться большего с помощью цифровых технологий.

    В NCVO есть полезный обзор, который поможет вам провести обзор использования цифровых технологий в вашей организации, включая Матрицу цифровой зрелости.

    SmartInsights публикует ряд бесплатных руководств для благотворительных организаций, хотя за некоторые из наиболее полезных материалов необходимо платить через членство.

     

    Благотворительные организации получают бесплатную маркетинговую поддержку от Google

    Если вы являетесь некоммерческой организацией, Google предлагает целый набор бесплатных опций.

    Сюда входят Google Ad Grants, благодаря которым вы можете тратить до 10 000 долларов США в месяц на Google Ads, чтобы распространять информацию о своей компании, делах и кампаниях: отличный инструмент с точки зрения повышения узнаваемости вашего бренда и получения пожертвований. Это составляет дневной бюджет в размере 329 долларов США. Я знаю, что валюта колеблется, но достаточно сказать, что это большие деньги на рекламу!

    Мы написали руководство, в котором изложены основные правила Google Ad Grants, которые вам необходимо знать.

    Google предложит вам поддержку для вашей учетной записи, и для начала вот одно из наших собственных руководств по настройке кампании AdWords.

    Мы также написали специальное руководство, которое поможет вам управлять Google Рекламой:  5 способов поддерживать форму вашего аккаунта Google Ad Grants

    Google также предоставляет некоммерческую лицензию на пакет Google, который также включает в себя полный набор инструментов, таких как Google Диск, Документы, Календарь, Таблицы, Аналитика, Места и т. д., которые облегчают вашу жизнь

    И у Google также есть некоммерческая программа YouTube

    Благотворительная поддержка других крупных брендов цифрового маркетинга


    На этом все не заканчивается.Огромное количество компаний оказывают поддержку благотворительным организациям. Наш главный совет: всегда спрашивайте, доступна ли бесплатная версия или версия со скидкой, , даже если она не опубликована на веб-сайте. Т

    Вот хороший список инструментов со скидкой

    И вот несколько примеров, которые мы хотели показать:

    В дополнение к бесплатной версии, если у вас есть 2 или менее каналов для управления, Hootsuite предлагает программу скидок до 50% на неограниченную версию.

    Если вы управляете маркетингом по электронной почте через Mailchimp, обязательно воспользуйтесь льготными тарифами на подписку для благотворительных организаций.

    Canva — это простой в использовании инструмент для создания графики для социальных сетей и других визуальных маркетинговых материалов. Canva предлагает бесплатную премиум-версию зарегистрированным некоммерческим организациям.

    Microsoft также предлагает ряд бесплатных продуктов для НПО, включая лицензирование Office 365 и доступ к своей библиотеке ресурсов на некоммерческой основе.

    У Google есть программа YouTube для некоммерческих организаций

    Благотворительные организации обычно не тратят большие бюджеты на маркетинг, поэтому максимально используйте доступные вам бесплатные инструменты — как только они будут настроены и запущены для вас, у вас будет время подумать о том, что вы хотите использовать. чтобы продвигать свои маркетинговые усилия вперед, где вам нужна помощь больше всего, и если у вас есть бюджет, который можно потратить на маркетинг, где вы можете получить помощь от агентства.

    Как начать благотворительную кампанию цифрового маркетинга

    Конечно, бюджет всегда имеет значение. В то время как тщательное управление средствами необходимо для всех благотворительных организаций, для небольших благотворительных организаций еще важнее инвестировать, и мы прилагаем все усилия, чтобы предоставить поддержку и средства нашей собственной благотворительной организации Hallam Charity of the Year, которой в этом году является Ноттингемский форум беженцев. и получатели прошлого года Framework и Nottingham Samaritans.

    Имея такие ценные и столь скудные ресурсы, благотворительные организации должны взвесить, как лучше всего использовать свой маркетинговый бюджет.

    Первый шаг к максимально эффективному использованию ваших расходов может включать:

    • Привлечение заинтересованных сторон к участию в нашем маркетинге. Вы добьетесь большего доверия и лучших результатов, если сможете рассчитывать на поддержку внутренних и внешних заинтересованных сторон
    • Создание надежного и убедительного сообщения бренда, которое последовательно используется на вашем веб-сайте, в социальных сетях и во всех ваших сообщениях
    • Помните о своей конечной цели. Это сбор средств? Это осознание? Это создание вашей добровольческой базы?
    • Инвестиции в наиболее подходящие инструменты цифрового маркетинга, которые помогут вам достичь ваших целей.
    • Измеряйте успех своих цифровых маркетинговых кампаний и будьте готовы изменить ситуацию, если вы не получаете должной отдачи от вложенных средств.

    Цифровой маркетинг для благотворительных организаций: веб-сайты

    Ваш сайт является интернет-витриной благотворительной организации. Именно здесь благотворительная организация может продемонстрировать свои ценности, выделить свое дело и побудить людей делать пожертвования.

    Team Hallam запустила ряд новых веб-сайтов для благотворительных организаций, и стоит изучить функциональность, дизайн и взаимодействие с пользователем на этих сайтах, чтобы найти примеры передовой практики.В этом посте мы будем использовать пример Каркасного жилищного товарищества

    .

    Но, несмотря на важность веб-сайтов, многие благотворительные организации упускают из виду, потому что они просто не в состоянии решить основы. Вот наши советы для благотворительных сайтов:

    Используйте лучшую благотворительную веб-платформу: WordPress

    Для благотворительной организации абсолютно необходимо, чтобы веб-сайт был построен на удобной для пользователя, легко модифицируемой платформе. Для этого я бы на 100% предложил использовать WordPress.

    • это бесплатно.Вам нужно будет только оплатить тарифный план хостинга.
    • Он очень прост в использовании и содержит множество информации для начинающих
    • это с открытым исходным кодом. Вам никогда не придется переходить на другое программное обеспечение для веб-дизайна.
    • существует огромное сообщество разработчиков, а это означает, что вы можете работать с целым рядом веб-дизайнеров и отдельных лиц, которые добровольно тратят свое время
    • это безопасно. WordPress поддерживает более 35% всех веб-сайтов в Интернете.
    • , он имеет огромное количество плагинов для пожертвований, краудфандинга и многого другого.Взгляните на этот список.

     легко добавлять контент, есть сотни онлайн-руководств, к которым вы можете обратиться в случае необходимости, и огромное количество возможностей, которые позволят вам делать с сайтом то, что вы хотите.

    Это намного лучше, чем скидка, сделанная другом на заказ CMS, которая выглядит ужасно, в которую почти невозможно добавить контент и, что более важно, она не удобна для поисковых систем — придерживайтесь основ, и она будет работать.

    Призывы к действию

    Первый шаг, который должна предпринять любая благотворительная организация, — это правильно оформить веб-сайт.Это означает, что веб-сайт должен быть простым в использовании, доступным и содержать 90 529 убедительных призывов к действию 90 530, чтобы было ясно, какой ответ является наиболее желательным для ваших посетителей.

    Для большинства благотворительных организаций это будет сочетание повышения осведомленности и сбора средств.

    И самое главное, прояснить свою миссию, цель и ценности.

    В этом примере сразу становится понятно, чем занимается благотворительная организация, благодаря большому заголовку и другим сообщениям на главной странице.Это позволяет посетителям сайта быстро понять, в чем заключается цель благотворительности.

    На сайте имеется ряд призывов к действию. Приглашение на Ознакомьтесь с нашими услугами. Более тонкий Сделайте пожертвование рядом с ним. И выделенная жирным шрифтом оранжевая кнопка «Пожертвовать » в правом верхнем углу, которая постоянно отображается на сайте.

    Дизайн веб-сайта: лучшие практики

    Психологически нас привлекают человеческие лица и, поскольку это очень человеческая тема, благотворительные организации должны лучше использовать лица людей в дизайне своих веб-сайтов — однако будьте осторожны: реальные люди, а не стоковые фотографии.

    Возьмите этот пример из ЮНИСЕФ:

    Использование девушки лицом вперед невероятно важно для передачи сообщения благотворительной организации — эта домашняя страница на самом деле представляет собой видео, которое показывает нескольких детей и помощь, которую они получают от ЮНИСЕФ. Он также использует соглашение веб-дизайна, которое использует психологическую предрасположенность человеческого глаза тяготеть к лицам. Таким образом, ЮНИСЕФ проделывает большую работу по привлечению людей, тем самым делая их сообщения еще более мощными.


    Благотворительные организации, инвестирующие в цифровой маркетинг в будущем, должны пересмотреть дизайн своих веб-сайтов и использовать сильные призывы к действию и силу лиц. Они также должны облегчить свою работу, выбрав простые в использовании, легко модифицируемые системы управления контентом для создания своих сайтов с самого начала: это только поможет в маркетинговых усилиях в будущем, а также упростит навигацию для клиентов.

    Благотворительные организации, использующие социальные сети

    Маркетинг в социальных сетях является важным элементом стратегии цифрового маркетинга любого бизнеса.Это дает огромную возможность благотворительным организациям, в частности, распространять свое сообщение и взаимодействовать с потенциальными сборщиками средств и благотворителями.

    The Guardian написал отличный обзор успешных кампаний в социальных сетях для благотворительных организаций

    Одним из ярких примеров является кампания #FirstFiver в сентябре 2016 года, когда в Великобритании была выпущена новая банкнота номиналом 5 фунтов стерлингов. Консультант по корпоративному сбору средств по имени Джон Томпсон пожертвовал свою первую «новую» пятифунтовую купюру на благотворительность. Он подумал, что другие могут захотеть сделать то же самое, и поэтому создал опрос в Твиттере, чтобы спросить других, хотят ли они сделать это: отсюда и рождение #FirstFiver.Пусть люди вскочили на достойную подножку, тысячи людей пожертвовали на благотворительность — невероятно, импульс все еще сохраняется из-за объявления новой банкноты в десять фунтов — #FirstTenner теперь родился, почти год спустя!

    Еще одна благотворительная организация, заставляющая социальные сети работать на них, — это NSPCC. Имея более 352 415 поклонников на Facebook, NSPCC увеличила свои пожертвования и продолжает создавать свой профиль через свою страницу. И что делает его таким успешным? Страница постоянно обновляется, контент публикуется регулярно, а благотворительная организация взаимодействует со своей аудиторией.

    Благотворительные организации, стремящиеся расширить свое цифровое присутствие в будущем, будут новаторски использовать социальные сети и использовать множество доступных каналов, таких как:

    • Твиттер для того, чтобы поделиться закулисными историями, поделиться своими историями успеха и привлечь ключевых влиятельных лиц
    • Facebook для сбора средств, мобилизации ваших волонтерских сил и общения с нашим сообществом. См. руководство Facebook для некоммерческих целей.
    • LinkedIn для найма талантливых членов команды, нацеливания на конкретных доноров и сосредоточения внимания на корпоративном спонсорстве.См. руководство LinkedIn для некоммерческих целей.
    • Instagram , чтобы рассказывать истории, освещать свою текущую деятельность и охватывать более молодую аудиторию. См. руководство econsultancys по использованию Instagram для благотворительных организаций.
    • WhatsApp  , чтобы создать сообщество ваших волонтеров, чтобы оставаться ближе к своим сторонникам.
    • Snapchat для персонализированных сообщений вашим сторонникам или для того, чтобы показать им, чего вы достигли благодаря их пожертвованиям

    Существует так много социальных каналов: не пытайтесь использовать их все, остановитесь на тех, которые раскрывают ваши сильные стороны и больше всего говорят вашей аудитории.На управление социальными сетями уходит много времени, не распыляйтесь на слишком большое количество каналов.

    SEO для благотворительных организаций

    SEO (поисковая оптимизация), как упоминалось ранее в этом отчете, — это процесс, с помощью которого компании могут улучшить видимость своего веб-сайта в результатах поиска Google.

    Для благотворительных организаций это особенно важная дисциплина цифрового маркетинга, поскольку она позволяет им создавать бренд и повышать осведомленность.

    В то время как известные благотворительные организации могут инвестировать в телевизионную рекламу и т. д., чтобы распространять свое сообщение, благотворительные организации по всей Великобритании должны инвестировать в SEO, чтобы повысить свою заметность в поиске терминов, связанных с их брендом, а также имеющих отношение к их делу.

    Например, если вы введете в Google запрос «благотворительная организация по борьбе с раком», вы легко найдете Cancer Research UK. Введите в поиск «детская благотворительность», и вы найдете NSPCC.

    Высоко ли оценивается веб-сайт вашей благотворительной организации по ключевым словам, имеющим отношение к тому, чем она занимается?

    Помимо этого, благотворительные организации также должны мыслить более широко. Например, здесь, в Hallam, мы любим участвовать в мероприятиях по сбору средств и недавно собрали деньги для нашей благотворительной организации года. Фактически, в каждой компании, в которой я работал, у нас была выбранная благотворительная организация на год — и мы ищем новые благотворительные организации для поддержки через поиск Google.

    Итак, я ввел в поиск «благотворительные организации Ноттингемшира», и, хотя я знал, что он находится недалеко от нас, Хедуэй не появился в списке. Не сделали этого и скорая помощь в Линкольншире и Ноттингемшире.

    Этим благотворительным организациям было бы полезно пересмотреть свою стратегию SEO, чтобы убедиться, что они оптимизируют свои веб-сайты для своего местоположения, возможно, создав на своем сайте страницы о «корпоративном благотворительном сборе средств в Ноттингеме», чтобы привлечь больше компаний для их поддержки.

    Подумайте, как люди могут искать вашу благотворительность.Знаете ли вы, что в Великобритании каждый месяц выполняется около 1600 поисковых запросов «идеи по сбору средств на благотворительность»? 210 для «дней благотворительности»? Именно с помощью SEO благотворительные организации могут гарантировать, что их веб-сайты будут отображаться по этим поисковым запросам, что поможет им создать бренд и привлечь внимание людей, которые, возможно, еще не знают их имени.

    Будущее цифрового маркетинга для благотворительных организаций будет заключаться в том, что опытные благотворительные организации будут использовать возможности SEO:

    • Анализ стратегий ключевых слов
    • Сосредоточение внимания на причине и выгоде, а также на узнаваемости бренда
    • Инвестирование времени в блоги, видео и инфографику
    • Убедиться, что каждая ветвь — причина — «услуга» имеет собственную выделенную страницу, которую можно оптимизировать, а не собирать весь контент на главной странице, как это делают многие благотворительные организации.

    Чтобы помочь вам начать работу, вот руководство для начинающих по поисковой оптимизации на странице.

     

    Повышение осведомленности о причинах

    При таком большом количестве благотворительных организаций (по данным Комиссии по благотворительности, сегодня в Великобритании зарегистрировано 183 230 благотворительных организаций) сторонникам благотворительности может быть трудно найти подходящую для них благотворительную организацию. Все хотят поддерживать благотворительные организации, но невозможно поддержать все 180 000, поэтому каждая благотворительная организация должна дать людям точное представление о том, в чем заключается их дело и как поддержка может им помочь.

    Обязательно прочитайте эту статью о повышении осведомленности о вашей благотворительности и укреплении доверия.

    Цифровой маркетинг может позволить благотворительным организациям освещать свое дело, даже если у вас нет таких больших бюджетов, как у Macmillan, которые размещают рекламу на телевидении и т. д. Поисковая оптимизация, например, — это действительно сильное место, чтобы связать вашу благотворительность с ее делом, гарантируя, что ваша благотворительность появляется, когда люди ищут релевантные термины, такие как «как я могу помочь людям с ограниченными возможностями в моем районе».

    Охват национальной или международной аудитории

    В то время как многие компании, с которыми мы встречаемся, нацелены на определенные географические районы, благотворительным организациям необходимо охватить гораздо более широкую аудиторию, и причины часто не ограничиваются местоположением. SEO помогает найти вашу благотворительную организацию в Интернете, а маркетинг в социальных сетях позволяет благотворительным организациям оставаться на связи и взаимодействовать со своими сторонниками и сборщиками средств по всей стране и даже по всему миру.

     

    Важность мобильного маркетинга для благотворительных организаций

    Использование мобильных технологий

    Все начинается с веб-сайта, оптимизированного для мобильных устройств.Подходит ли ваш сайт для мобильных пользователей? Вот хорошая отправная точка для вас.

    Возможности мобильного маркетинга для благотворительных организаций обширны. Службы текстовых пожертвований, такие как пожертвования Donr, – это простой в использовании и недорогой способ поддержать ваши усилия по сбору средств с помощью мобильного телефона. Сообразительные благотворительные организации будут извлекать выгоду из существующих возможностей мобильного маркетинга и использовать свои творческие способности, чтобы по-новому охватить аудиторию на мобильных устройствах.

    Будущее цифрового маркетинга для благотворительных организаций будет во многом зависеть от мобильного маркетинга, поскольку это формат, который позволяет благотворительным организациям взаимодействовать со своей аудиторией именно в нужный момент.Видите мероприятие по сбору средств, проходящее в вашем городе? Пожертвуйте сейчас на свой мобильный телефон. Просто пожертвовал? Напишите нам сейчас со своего мобильного телефона, чтобы сообщить нам об этом. Сделали «селфи» с одним из наших сборщиков средств? Разместите его в Instagram, и мы поделимся им с нашими подписчиками.

     

    Мобильные приложения для благотворительных организаций

    Мобильные приложения — еще один отличный способ для благотворительных организаций взаимодействовать со своей аудиторией, и мы уже видели ряд благотворительных организаций, которые отлично справляются с использованием мобильных технологий.

    Вот несколько полезных тематических исследований благотворительных организаций, использующих бесконтактные платежи

    Приложение iBreastCheck «Прорыв в борьбе с раком груди» получило широкое признание. Приложение помогло женщинам самостоятельно проверить наличие ранних признаков рака молочной железы, предоставив полезный инструмент и выделив ключевую проблему со здоровьем.

    У Британского Красного Креста есть приложение для лиц, оказывающих первую помощь, в котором показано, как проводить сердечно-легочную реанимацию и как ухаживать за людьми, нуждающимися в первой помощи. Это дает власть в руки пользователя мобильного телефона, усиливая важные сообщения благотворительности:

    ShareTheMeal — еще один фантастический пример мобильного приложения от благотворительной организации:

    Использование мобильных приложений для благотворительных организаций будет продолжать расти, и благотворительные организации, которые хотят добиться успеха в Интернете, будут инвестировать в мобильные устройства.

    Разумное вложение для бюджетных благотворительных организаций

    Благотворительные организации часто работают с очень ограниченным бюджетом, и важно, чтобы каждая потраченная копейка помогала благотворительной организации распространять информацию о своем деле и в конечном итоге достигать своих целей, будь то повышение осведомленности, сбор средств или вербовка.

    Добавить комментарий

    Ваш адрес email не будет опубликован.