10 правил эффективного объявления в контекстной рекламе
- Акции
- Продукт
Продукт
Отчеты BI
Лингвогенератор
Импорт лидов из соцсетей
Бид-менеджер
Автоматические рекомендации
Мониторинг конкурентов
в Facebook Ads Генератор UTM‑меток Все инструменты - Услуги Услуги агентства Помощь на старте
- Тарифы
- Агентствам и фрилансерам
- Вебинары
- Контакты
- Акции
- Продукт
Продукт
Отчеты BI
Лингвогенератор
Импорт лидов из соцсетей
Бид-менеджер
Автоматические рекомендации
Мониторинг конкурентов
Услуги
Стратегии контекстной рекламы для продвижения товаров и услуг
- Акции
- Продукт
Продукт
Отчеты BI
Лингвогенератор
Импорт лидов из соцсетей
Бид-менеджер
Автоматические рекомендации
Мониторинг конкурентов
- Услуги Услуги агентства Помощь на старте
- Тарифы
- Агентствам и фрилансерам
- Вебинары
- Контакты
- Акции
- Продукт Продукт Отчеты BI Лингвогенератор Импорт лидов из соцсетей
Что такое контекстная реклама? Как работает, особенности, узнай все о контексте до запуска кампании
Виды и таргетинги контекстной рекламы
Есть два вида контекстной рекламы – поисковая и тематическая. Они отличаются друг от друга местами размещения и таргетингами (настройкой показов рекламы за определенную аудиторию).
1. Поисковая контекстная реклама
Рекламодатель добавляет в Яндекс.Директ или Google Рекламу фразы, по которым он хочет показывать рекламу своих товаров или услуг. Пользователь при поиске по этим фразам видит объявления рекламодателя на страницах выдачи поисковых систем, странице «Все объявления» (Яндекс) и на сайтах, которые входят в партнёрские сети поисковых систем.
Пример:
Олег хочет купить шлепанцы. Он открывает поисковики и вводит запрос «купить шлепанцы». На странице с результатами поиска выводятся рекламные объявления, которые соответствуют его запросу.
Здесь может быть контекстная реклама
Органическая выдача
Здесь тоже может быть контекстная реклама
И здесь может быть контекстная реклама
2. Тематическая контекстная реклама
Тематическая контекстная реклама размещается на страницах сайтов, которые входят в рекламные сети поисковых систем или на ресурсах внешних сетей. Такая реклама показывается по двум принципам: на основе интересов пользователя – поведенческий таргетинг и на основе тематики сайта-партнёра – тематический таргетинг. Интересы пользователя определяются по его запросам в поисковых системах и по сайтам, которые он посещал.
Пример:
Олег видит рекламные объявления пылесосов, потому что он искал интернет-магазин, где можно приобрести пылесос (поведенческий таргетинг). Рекламу пылесосов он может увидеть также на ресурсе, посвященном бытовой технике (тематический таргетинг).
Контекстная реклама в Рекламной сети Яндекса (РСЯ)
В РСЯ входят свыше 40 000 площадок, среди которых есть очень крупные ресурсы. Например, Mail.ru, РБК, Independent Media, Rambler.ru, Odnoklassniki.ru и многие другие.
Помимо сети сайтов-партнёров и внешних сетей объявления могут показываться в сервисах Яндекса, например, в Яндекс.Картах или в Яндекс.Погоде.
Контекстная реклама в Контекстно-медийной сети Google (КМС)
Контекстно-медийная сеть Google отличается большим охватом. По данным comScore (аналитическая компания, измеряющая поведение людей в интернете) в неё входит более 2 млн сайтов, видеороликов и приложений, где могут показываться рекламные объявления. Дополнительно в КМС входят другие партнёрские сети Google – Google AdSense и DoubleClick Ad Exchange. Реклама, размещенная в КМС, может показываться в различных сервисах Google, например, на страницах Gmail или в YouTube.
Пример контекстной рекламы в КМС3. Типы таргетингов в контекстной рекламе
С помощью таргетинга определяется аудитория, которой реклама будет показана. Рекламные системы предлагают множество типов таргетингов, часть которых можно использовать по отдельности, а также их можно комбинировать между собой.
Наиболее распространённые типы таргетингов:
Таргетинг по ключевым словам
Показ аудитории, которая ввела определённые запросы в поисковую систему.
Временной таргетинг
Показ рекламы в назначенное время.
Географический таргетинг
Показ рекламы в выбранном гео (регион).
Социально-демографический таргетинг
Таргетинг на основе возраста и пола целевой аудитории.
Ретаргетинг (Яндекс.Директ)/ремаркетинг (Google Ads)
Показ объявлений аудитории, которая уже была на сайте рекламодателя.
Таргетинг по интересам
Настройка рекламы на аудитории с определёнными интересами и предпочтениями.
Таргетинг по похожим аудиториям
Настройка рекламы на аудитории, похожие по ряду критериев на тех пользователей, которые являются целевой аудиторией рекламодателя.
Таргетинг по устройствам
Ограничение показов на десктопах (настольных компьютерах и ноутбуках), планшетах или смартфонах. Такое разделение обусловлено тем, что пользователи на разных устройствах по-разному взаимодействуют с контентом.
Гиперлокальный таргетинг
Ограничение показов по точному местоположению выбранных объектов, например, станций метро, улиц или домов.
Для выделения наиболее заинтересованной аудитории и грамотного построения коммуникаций используются индивидуальные комбинации таргетингов и видов рекламы.
Пример использования таргетингов:
Для интернет-магазина, продающего пылесосы, настраивается показ рекламы на регионы, по которым магазин осуществляет доставку (Геотаргетинг). В период с 09:00 до 23:00 поступает 99% заказов, поэтому рекламные кампании показываются именно в этот промежуток времени (Временной таргетинг). Пользователям, которые изучали товары интернет-магазина, но ушли без покупки, может показываться реклама на товары, которые они просматривали, другие товары, связанные с просмотренными или имиджевый баннер магазина и т. д. (Ретаргетинг).
что и когда лучше использовать — Маркетинг на vc.ru
Тотальная диджитализация ставит бизнес перед необходимостью продвижения своих товаров и услуг в интернете. Среди многочисленных инструментов, помогающих в решении этой задачи, наиболее универсальными являются контекстная реклама и поисковая оптимизация сайта.
К нам часто обращаются клиенты, которые хотят воспользоваться одной из этих услуг. Одни из них настроены использовать только SEO, другие хотят провести рекламную кампанию в Яндексе или Google. Когда мы пытаемся выяснить каких целей хочет добиться клиент с помощью выбранной им услуги, то часто слышим один и тот же простой ответ: мы хотим быть на верхних строчках в поиске.
Когда начинаем разбираться более подробно и узнаем о сроках, в течение которых клиент хочет добиться желаемого, на какой охват аудитории в качественном и количественном ее выражении он рассчитывает и какой бюджет готов на это затратить, то выясняется, что его ожидания сильно расходятся с реальными перспективами в заданных условиях.
Поисковая оптимизация против контекстной рекламы (PPC – от англ. Pay per Click «оплата за клик»)
И здесь приходится объяснять особенности, различия и преимущества одного канала перед другим, какой из них в большей степени поспособствует выполнению тех или иных задач, и какая рекламная стратегия подойдет для конкретного бизнеса.
Резюмированием данного ликбеза обычно служит отсыл к практике, которая показывает, что зачастую наиболее эффективно использовать оба направления одновременно. И это не попытка продать клиенту больше, чем он собирался купить, а реальное положение дел. Поскольку SEO в определенном смысле является продуманным стратегическим планом, а контекстная реклама оперативными действиями, призванными скорректировать, дополнить и реализовать общее направление движения. Таким образом, использование обоих механизмов помогает не только быстро достичь необходимого результата, но и удерживать его на протяжении длительного времени, максимально оптимизировав затраты.
Что такое контекстная реклама простыми словами: для чего нужна
Контекстная реклама известна тем, что является одним из самых быстрых способов привлечения клиентов через рекламу в интернете, здесь мы подробно расскажем о её преимуществах и о том, что она из себя представляет.
Сегодня мы хотим подробно и простыми словами рассказать и разобрать, что это такое контекстная реклама и как она работает, а так же, что значит и какие виды контекстной рекламы существуют в интернете.
Контекстная реклама — это…
Контекстная реклама — это один из видов рекламы в интернете ориентированный на запросы пользователя, представляет собой графический баннер или текстовое поле. Главным преимуществом контекстной рекламы в сравнении с конкурентом в лице контент-маркетинга будет быстрый старт, при правильной настройке вы начнёте продавать свои товары с первых дней запуска рекламной компании.
Благодаря соответствию цели поиска пользователя, контекстная реклама ориентирована на работу исключительно с теплой аудиторией. А возможность самому настроить контекстную рекламу позволяет эту самую аудиторию отсортировать по интересам и географическому положению, вплоть небольших населенных пунктов.
Какие виды контекстной рекламы существуют
Искать заинтересованных в вашем товаре людей можно не только через поисковые системы, но так же рекламируя товар на сайтах, исходя из интересов пользователя. О том, как это происходит и в чем заключается разница, мы и хотим рассказать.
Поисковая контекстная реклама показывается человеку, когда он вводит запрос соответствующий или схожий с темой рекламируемого товара или услуги. И если правильно подобрать ключевые слова для контекстной рекламы это сделает её по-настоящему мощным оружием, ведь потенциальный клиент уже заинтересован в том, что вы хотите ему предложить. Осталось только привести его на ваш сайт и убедить, что совершить покупку он должен именно у вас.
Как же это будет выглядеть непосредственно для пользователя? На каждый из ключевых запросов поисковик предложит до 8 сайтов с платной рекламой, однако их распределение будет раздельным, человеку предложат до 4 сайтов с проплаченной рекламой над поисковой выдачей, и до 4 сайтов под ней. Пример:
Работать с поисковой контекстной рекламой можно через любой браузер, но алгоритм выдачи в каждом из них может сильно отличаться. Это обязательно нужно учитывать, планируя свою рекламную компанию.
Тематическая контекстная реклама размещается непосредственно на сайтах участвующих в партнёрской программе, выдача такой рекламы зависит интересов пользователя и его посещённых сайтов. Но в тематической поведенческой рекламе есть и исключения. Существуют виды товаров и услуг, которые нельзя рекламировать при помощи тематической рекламы, узнать о них вы можете в правилах по размещению рекламы.
В остальном же тематическая реклама практически не имеет границ и с ней сталкивался любой пользователь интернета. Посещение онлайн библиотеки, сайта продающего компьютеры, игровые форумы, зайдите на любой из них и вот вам уже везде показывают новинки книг, игр или где самые сильные игровые ПК. И если человек заинтересован в товаре всегда остается большая вероятность, что он «поддастся» и перейдет по ссылке, где только от вас зависит, приобретёт ли он товар.
Что делает контекстная реклама?
Независимо от того что делает или что даёт контекстная реклама и её вида, на успех влияет множество факторов. К ним можно отнести такие моменты как насколько качественно настроена контекстная реклама, от того, насколько хорошо сделан сайт, от хорошо проработанного уникального торгового предложения и конечно от цены на товар. Поэтому, если продвижение сайта с помощью контекстной рекламы вам кажется сложным и непонятным, лучше обратитесь к профессионалам, чтобы не потратить деньги зря.
Ретаргетинг это реклама, которую видят лишь те, кто уже был на вашем сайте. Так же к ней относится вид рекламы, которая будет показываться пользователям, если они совершат на вашем сайте определённые действия, к примеру, прочитают 10 статей.
Ремаркетинг это скорее функция, которую используют крупные интернет магазины, в её основе лежит попытка продать клиенту товар, если он положил его в корзину, но по какой-то причине не совершил покупку.
В чем преимущество контекстной рекламы
Контекстная реклама даёт отличные преимущества в привлечении клиентов и, отказываясь от нее, вы теряете большой процент потенциальных покупателей. Настроить ее, возможно, будет непросто, потому что потребуется учитывать много нюансов но, тем не менее, контекстная реклама это самый простой способ привлечь покупателей. Она подойдёт для любого бизнеса и позволит продавать ваши товары или услуги с первых дней запуска рекламной компании.
SEO или Контекстная реклама? С чего начать?
Когда речь заходит об интернет-маркетинге — вспоминаются два наиболее популярных варианта рекламы: Контекстная реклама и Поисковое продвижение (SEO). Но какой же вид рекламы выбрать? С чего начать? Давайте попробуем разобраться и вычислить наилучшую стратегию развития бизнеса.
Контекстная реклама
Контекстная реклама — вид рекламы в поисковых системах, когда объявления показываются в зависимости от некоторых факторов: поисковые фразы, время, география ЦА. Наиболее известные системы контекстной рекламы в России это Яндекс Директ, Google Adwords, Begun, которые устроены по одному принципу — оплата за показ объявления происходит по аукционной системе: кто больше платит, того объявление и выше.
Главные преимущества контекстной рекламы это оплата за переход на сайт (PPC — Pay Per Click) и точный таргетинг — можно стартовать рекламу за очень короткие сроки, включать и отключать рекламу в любое время и настраивать охват аудитории. Также можно отследить эффективность кампании — получить результаты о том, сколько посетителей конвертировалось в покупателей, как часто показывалось Ваше объявление, сколько раз на него кликнули.
Главный недостаток контекста по сравнению с SEO в том, что это дорогой вид рекламы. Если ваше объявление кликабельное и большинство посетителей стало покупателями — Ваши деньги потрачены не зря! Но если товар не пользуется спросом или имеет небольшую наценку — рекламная кампания не окупится.
SEO (Продвижение в поисковых системах)
SEO — комплекс мер, направленных на повышение позиций Вашего сайта в выдаче поисковых систем.
Огромным преимуществом SEO (продвижения сайта в поисковых системах) в том, что оно относительно недорогое, или почти бесплатно, когда речь идет о неконкурентной отрасли! Ваш сайт всегда находится в поисковой выдаче. Это означает, что даже если вы не на первой странице поисковых систем по некоторым запросам — Вы все равно будете замечены кем-то, кто ищет тот или иной продукт/услугу, которую Вы предлагаете. А если по некоторым запросам ваш сайт на первой странице, то это вам дает дополнительные преимущества перед конкурентами, так как многие пользователи сети Интернет охотнее кликают по ссылкам из естественной выдачи поисковых систем, нежели по рекламе.
Большим недостатком SEO является то, что нельзя добиться желаемых результатов за короткий период времени. Но даже если Вы не будете на первой странице выдачи или, что более важно, в ТОП-3 — объем трафика Вашего интернет-ресурса все равно будет постепенно увеличиваться.
SEO + Контекст
Для большинства сайтов и отраслей подходят хорошо оба вида рекламы. Поэтому на практике мы в Exiterra используем следующую стратегию:
- Одновременный старт контекстной рекламы и SEO по целевым поисковым запросам, группа запросов SEO более широкая. Бюджет распределяется примерно 50/50%, либо 40/60% в пользу SEO.
- Постоянный мониторинг позиций SEO-запросов: при появлении запроса в ТОП-10 следует отключение контекстной рекламы по этому запросу или существенное ограничение ставок.
- Постоянный мониторинг эффективности поискового запроса и конверсии посетителей по нему. Доработка посадочных страниц.
- Уменьшение бюджета контекстной рекламы в пользу SEO, начиная со второго месяца и далее в течение года до минимума 3-10% или до полного отключения контекста.
Это отличная стратегия развития бизнеса в Интернете, способствующая повышению продаж, увеличению клиентской базы и уровня осведомленности интернет-пользователей о Ваших товарах/услугах.
Что такое контекстная реклама и почему вам нужно начать делать это прямо сейчас
Каждый рекламодатель стремится сделать правильное предложение в нужное время, верно? Таким образом, люди, которые видят рекламу, с большей вероятностью обнаружат то, что им действительно интересно купить, а рекламодатель повышает их шансы на продажу продукта или услуги.
Такой подход к рекламе приносит пользу как брендам, так и потребителям. И такой подход известен как контекстная реклама.Итак, давайте сначала определимся с этим.
Что такое контекстная реклама?
Investopedia определяет контекстную рекламу следующим образом:
«Контекстная реклама — это автоматизированный процесс, при котором рекламное сообщение сопоставляется с соответствующим цифровым контентом».
Проще говоря, контекстная реклама позволяет маркетологам показывать рекламу, исходя из интересов пользователей.
Например, на веб-сайте, посвященном спорту (скажем, футболу), в контекстной рекламе, скорее всего, будут показаны объявления производителей и поставщиков спортивного инвентаря, спортивных интернет-магазинов, продуктов питания, обычно потребляемых во время просмотра игры, спортивных телеканалов, крупных спортивные мероприятия и аналогичные товары и услуги.
Но насколько популярен именно контекстный маркетинг в наши дни? Последнее исследование контекстной рекламы Drum Studio (совместно с GumGum) показало, что 49% маркетологов США сегодня используют контекстную рекламу. Кроме того, они обнаружили, что 31% брендов планируют увеличить бюджет на контекстную рекламу в следующем году.
Итак, это довольно модный маркетинговый прием. А как именно работает контекстная реклама? Технопедия объясняет это так:
«Контекстная реклама работает, когда посетитель заходит на веб-страницу — используя контент, контекст, ключевые слова и тематику веб-сайта, рекламные сети отображают связанные с ним объявления.”
Элементы контекстного таргетинга
Когда дело доходит до контекстной рекламы, вам необходимо учитывать множество критериев и различные контекстные элементы, чтобы разместить ваши объявления для нужной аудитории. Разные компании (продающие разные виды товаров или услуг) будут полагаться на разные данные.
Например, если вы являетесь брендом одежды, сезон года может быть важным контекстным элементом, который следует учитывать. С другой стороны, расположение может быть жизненно важным элементом, который следует учитывать, если вы хотите продвигать ресторан или отель.
Вот некоторые из наиболее важных элементов, важных для контекстного таргетинга:
- Расположение
- Язык
- Устройство
- Погода
- Время суток
- Предпочитаемый канал
- Прошлое поведение
- История покупок
Контекстная реклама и GDPR
Спустя несколько месяцев после введения нового регламента GDPR Европейского союза, новые требования Европейского союза напугали многих рекламодателей.Он также, вероятно, будет соответствовать новому закону о конфиденциальности Калифорнии. Если объявление выбирается и показывается на основе содержимого страницы, а не ваших атрибутов, личные данные, которые нужно защищать, отсутствуют.
Как настроить кампанию контекстной рекламы с помощью Google Рекламы
К счастью для вас, Google AdSense упростил настройку кампании контекстной рекламы в AdWords. Вы можете сделать это всего за 4 простых шага, которые я объясню здесь:
1. Войдите в свой аккаунт Google Adwords
Если есть, конечно.Если нет, очень легко подписаться на новую. Просто зайдите на сайт ads.google.com и нажмите «Начать». При пошаговой настройке Google просто потребуется некоторая базовая информация, например, ваш адрес электронной почты и веб-сайт вашей компании (см. Изображение ниже), так что вы сможете приступить к работе всего через несколько минут.
2. Создайте кампанию в контекстно-медийной сети
Если вы использовали пошаговую настройку, описанную выше, это позволит вам сразу же создать свою первую кампанию. После того, как вы ввели свой адрес электронной почты и веб-сайт, появится такое окно:
Он позволяет вам установить свой бюджет (сколько вы готовы потратить на свою рекламу), выбрать целевую аудиторию, указать сети и ключевые слова, установить ставку и, наконец, написать текст объявления.Убедитесь, что вы выбрали контекстно-медийную сеть.
Если вы хотите создать новую кампанию на панели управления, просто перейдите на вкладку «Кампании» слева и нажмите на огромный синий значок «+», который позволит вам создать новую кампанию.
3. Выберите параметры таргетинга и демографические данные
После настройки основной кампании вы можете решить, на кого ориентироваться, то есть на какую аудиторию и демографические данные показывать свою рекламу.
Во-первых, он позволяет вам создать свою целевую аудиторию на основе нескольких важных критериев, таких как близость (таргетинг на людей на основе их интересов), намерение (показывает, насколько они близки к совершению покупки) и ремаркетинг (позволяет вам для таргетинга на людей, которые в прошлом уже взаимодействовали с вашим брендом).
Для целей контекстной рекламы вы можете выбрать любой из этих вариантов, если они подходят для ваших конкретных целей кампании и подходят для сайтов, на которых вы хотите показывать свои объявления.
То же самое и с демографическими вариантами. Используйте их, чтобы убедиться, что ваша реклама показывается нужным людям в нужном месте.
Например, если вы рекламируете крем против старения, вы, скорее всего, будете показывать свою рекламу женщинам старше 40 лет.
4. Настройте параметры таргетинга на контент
Вот и начинается настоящая контекстная реклама. Сразу под настройками демографического таргетинга есть серое поле с надписью Content Marketing. Это позволяет вам сузить охват, используя ключевые слова, темы или места размещения.
Ключевые слова позволяют показывать ваши объявления на веб-сайтах, содержащих указанные вами ключевые слова, такие как «футбольные бутсы», «кроссовки» или «Adidas predator» (например, если вы продаете спортивное снаряжение и обувь).При добавлении ключевых слов есть опция (чуть ниже поля ввода ключевого слова) для таргетинга на людей, заинтересованных в этих конкретных ключевых словах, или для показа рекламы только на содержании и веб-страницах, содержащих эти ключевые слова.
Темы контентный таргетинг позволяет выбирать из множества тем от «ухода за лицом и телом» до «спортивного инвентаря». В зависимости от ваших потребностей вы можете выбрать широкие категории или более конкретные. Ожидается, что широкие темы (например, «обувь») сделают ваш бренд более узнаваемым, в то время как более конкретные темы (например, «баскетбольная обувь») увеличат шансы охвата именно тех людей, которые хотят купить ваш продукт или услугу.
Места размещения. Таргетинг позволяет указать веб-сайты, приложения или видео, на которых вы хотите показывать свою рекламу. Этот тип таргетинга контента, вероятно, дает вам наибольший контроль. Это позволяет вам сосредоточиться только на определенных веб-сайтах, для которых вы на 100% уверены, что они имеют отношение к вашему продукту или услуге. Вы можете выбрать один или несколько веб-сайтов.
Примеры контекстной рекламы
Google AdSense, о котором мы говорили выше, является одним из самых известных и наиболее часто используемых примеров контекстной рекламы.Он позволяет роботам Google автоматически отображать рекламу, которая является одновременно точной и актуальной для ваших пользователей.
Несмотря на то, что Google Ads является самым популярным, это не единственный пример контекстного маркетинга. Другие примеры контекстной рекламы:
- Реклама в видео. Контекстная реклама в видео. Например, реклама средств по уходу за кожей на YouTube, показанная перед видеоуроком «Как избавиться от черных точек».
- Внутриигровая реклама. Контекстная реклама в видеоиграх. Sony одной из первых сделала это со своей игрой Wipeout HD, в которой перед загрузкой отображается контекстная реклама.
- В нативной контекстной рекламе спонсируемые объявления (несколько обманчиво) спроектированы так, чтобы выглядеть как нативное содержание веб-сайта.
- Поведенческая реклама нацелена на пользователей на основе их поведения, а не интересов и предпочтений. Согласно упомянутому исследованию, контекстная реклама выросла в среднем на 73% по сравнению с поведенческой рекламой.
Заключение
Мы могли бы, вероятно, суммировать всю концепцию контекстной рекламы в одном предложении — показывать свою рекламу в нужном месте, в нужное время, нужным людям. Показ рекламы пользователям, которые просматривают контент, имеющий прямое отношение к предлагаемому вами продукту или услуге, может значительно повысить коэффициент конверсии и принести вам больше прибыли.
Создайте свой список рассылки на 100 тысяч в этом году с помощью викторин
Начало работы
Создайте свой список рассылки на 100 тысяч в этом году с помощью викторин
Начало работы
Плюсы и минусы контекстной рекламы
Контекстная реклама — проверенный способ раскрыть компанию потенциальным клиентам.Как и у любого типа продвижения, есть свои преимущества и недостатки. То, что неудобно для одного дела, возможно, подойдет и для другого. Мы постарались описать особенности этого вида рекламы и попросили трех экспертов оставить свои комментарии. Читайте ниже их советы о том, что следует учитывать компаниям, которые только решили, запускать ли платную рекламу или нет.
Преимущества контекстной рекламы
1. Начинает работать сразу
Рекламы показываются сразу после того, как вы запустили контекстную рекламу и прошли модерацию — обычно это занимает не более суток.Для сравнения: SEO-оптимизация дает первые результаты за несколько месяцев.
Это возможность для быстрого старта новых сайтов с низкой посещаемостью. Возможно, они не скоро попадут в органический топ, более того, он довольно популярен среди других более старых и крупных конкурентов. Но платная реклама отображается прямо сейчас и привлекает клиентов.
«Основное различие между SEO и PPC — это время, когда вы получаете результаты. Оценить эффективность платной рекламы можно за 1-2 месяца, но для SEO это занимает гораздо больше времени.Однако самые эффективные проекты — это те, которые работают как с SEO, так и с РРС. Тогда результат будет сложным ».
— Евгений Глазырин,
Бывший специалист по контекстной рекламе в Агентство Netpeak
2. Вы четко понимаете, сколько вы платите за
Выбирая ключевые слова, вы сразу видите рекомендованную ставку за клик. каждый из них. Важно понимать, что эта информация приблизительная. Тем не менее, можно получить приблизительное представление о стоимости клика и уровне конкуренции.
Ежедневный бюджет платной рекламы устанавливаете вы. Система предупреждает о потенциальном количестве показов и кликов при таких вложениях. Когда деньги потрачены впустую, интерфейс показывает все траты на рекламную кампанию. В общем, все прозрачно.
3. Это трафик от потенциально заинтересованных клиентов
Из-за настроек реклама показывается только той аудитории, которая похожа на вашу целевую, а не всем пользователям. Например, бизнес показывает рекламу по коммерческим запросам — «купить», «по запросу» и отказываться от информативных — «что есть», «как… самостоятельно».Он сужает аудиторию, однако сайт открывают только люди, которые изначально готовы совершить покупку.
При запуске Display Ads система тщательно выбирает платформы, на которых будет отображаться реклама. Он анализирует интересы пользователей, контент страницы, чтобы он соответствовал вашей теме, доверию к сайту и многому другому.
Пример платной рекламы
4. Вы выбираете, где и кому показывать рекламу
Есть множество настроек, которые вы можете изменить при запуске кампании.Таким образом, реклама будет показана только вашей целевой аудитории. Самые простые из них — возраст, пол, устройство, местонахождение пользователя — в радиусе до 1 км. Например, можно показывать платную рекламу тем, кто собирается путешествовать.
Что касается медийной рекламы, то система сама подбирает соответствующие платформы. Однако вы всегда можете удалить веб-сайт из списка, если заметите, что он привлекает нецелевой трафик.
5. Можно определить эффективность рекламы.
Рекламодатель видит подробную статистику не только в Google Ads, где настраиваются кампании, но и в Google Analytics.Благодаря этому вы можете видеть, как пользователи взаимодействуют с каждой кампанией, сколько переводов она принесла за установленный период, как работали ключевые слова, стоимость клика и т. Д.
Источник скриншота — Goog le Демо-счет Analytics
Если компания использует коллтрекинг — система показывает, какое объявление вызвало звонок от клиента. Большинство таких сервисов интегрировано с аналитическими системами. Таким образом, туда автоматически переносятся данные об источнике звонка, канале, кампании и даже ключевом слове.
Вы также можете использовать сквозную аналитику, которая показывает рентабельность инвестиций и делает доступными данные о доходах. Сквозная аналитика Ringostat — гибкий инструмент для тех, кто ценит свое время, поскольку позволяет работать в единой системе.
6. Рекламу легко создать и запустить.
Интерфейс Google Ads интуитивно понятен. Для запуска рекламы достаточно задать цель, написать заголовок и текст объявления, загрузить картинку, если формат объявления это позволяет.Система предлагает даже ключевые слова.
Источник скриншота: https://databox.com
Вы также можете использовать:
- Подробные руководства Google;
- тысячи советов и пошаговых инструкций от знатоков тематических порталов;
- служба поддержки из самой системы.
Есть одно «но» — создавать рекламу легко, но сделать ее действительно эффективной без специалиста достаточно сложно.
7. Простота управления и отказ от участия
Кампания находится под вашим полным контролем. В любое время вы можете изменить текст и заголовки, условия таргетинга, расширить списки как ключевых слов, так и минус-слов. Вы влияете на позицию рекламы, изменяя расценки и бюджет кампании.
Если что-то пошло не так, вы можете отказаться от кампании или от показа отдельной рекламы. Например, если он не эффективен или рекламное сообщение было непонятно пользователям.Это также полезно для сезонного бизнеса. Для сравнения, в SEO или вирусной рекламе невозможно быстро повлиять на ситуацию.
«Раньше SEO было проще, чем контекстная реклама. Просто требовалось время для правильного построения ссылок и правильного выбора ключевых слов для содержания сайта.
Теперь по некоторым запросам в поиске Google мы видим одинаковое количество результатов по обычной и платной рекламе с учетом верхней и нижней рекламных блоков.С помощью SEO стало сложно выводить свой сайт в топ по разным запросам. Так же учитывается поведение многих пользователей и факторы истории. Контент веб-сайта, его актуальность и полезность.
В этой ситуации преимущества платной рекламы очевидны. Мы можем запустить продвижение любых товаров и услуг за один день, затратив минимум усилий. Google, Bing, Facebook и другие системы каждый день совершенствуют свои алгоритмы в пользу рекламы. На каждой платформе есть программы для держателей трафика, позволяющие расширить аудиторию и увеличить средний размер чека ».
— Дмитрий Борняков,
Руководитель отдела маркетинга, менеджер по закупкам цифровых медиа, Adtelligent
Недостатки контекстной рекламы
1. Платная реклама может стоить дорого
Если пользователи делают много клики по рекламе не означают, что у вас будет много клиентов. Между тем, вы продолжаете тратить деньги и часто большие суммы, если тема конкурентоспособна. Вот почему так важно проверять эффективность рекламы и окупаемость.Пособие описано в статье «Как проверить эффективность контекстной рекламы».
Есть сферы бизнеса с высокой ценой клика. Убедитесь, что вы проверили инфографику WordStream по самым дорогим ключевым словам в Google Рекламе.
Расходы на рекламу также зависят от сезона. Можно продвигать лыжное снаряжение в течение всего года по умеренной цене, но с приходом зимы ставки в этой теме будут расти. Кстати, чем больше ключевых слов используется при продвижении, тем выше его цена.
2. Позиция объявления зависит от ваших клиентов
Размещение вашего объявления является торгом на аукционе. Другие компании, которые проводят кампании по тем же запросам, также участвуют в этом аукционе.
Если другие компании платили больше — их реклама будет выше в результатах исследования. Тогда ваш может быть внизу, на второй странице или вообще не отображаться. Чем больше у вас конкурентов, тем больше вы платите и тем труднее быть на вершине.Рейтинг объявления также влияет на позицию рекламы.
3. Сложно запустить эффективную рекламу без профессиональной помощи
Кто угодно может запустить рекламу прямо с помощью инструкции, но ничто не может изменить опыт и глубокие знания. Понятно, что непрофессионал рассмотрит все ключи для продвижения и правильно подберет список минус-слов для фильтрации нецелевого трафика. Не говоря уже о том, что полная настройка требует много времени.
Даже у профессионального специалиста по контекстной рекламе уходит несколько часов на сбор семантического ядра.Также необходимо проанализировать полученные результаты и оптимизировать рекламу, чтобы она приносила больше закрытых сделок. Таким образом, многие компании обращаются прямо к специалистам в данной области или в агентство.
4. Когда бюджет исчерпан, реклама мгновенно перестает отображаться.
Для сравнения, если оптимизатор SEO перестал работать с сайтом, платформа по-прежнему продолжает привлекать клиентов. Он даже может долгое время занимать одну и ту же позицию в органическом поиске.
5.Есть ограничения
Не все можно продвигать через платную рекламу. Например, у Google достаточно лимитов:
- в сфере медицины запрещена персонализированная реклама, связанная с лечением заболеваний, пластической хирургией, лекарствами, отпускаемыми по рецепту;
- билетов на мероприятия могут продвигать только продавцы, сертифицированные Google;
- реклама интернет-магазинов, продающих алкоголь, разрешена только в нескольких странах и т. Д.
6. Подходит не для всех товаров и услуг
Контекстная реклама была бы непомерно роскошной для небольшого продуктового магазина или мини-маркета посетили жители пяти ближайших домов.Это также не подходит для инновационных компаний, которые разработали новый продукт, поскольку люди просто не ищут его. То же самое и с узкоспециализированными продуктами или услугами. Однако, по мнению одного из наших экспертов, последнее — не судьба.
«Конечно, есть темы, по которым сложнее продать через платную рекламу. Например, однажды мы продвигали компанию, которая занималась разработкой систем учета, планирования и бюджетирования топлива в аэропортах.
Изначально было невозможно представить, по каким запросам люди ищут такие системы и как они принимают решение о покупке.Пришлось приложить немало сил, чтобы найти нужную аудиторию для этого продукта. Но поскольку мы продали одну такую систему, мы смогли покрыть год использования платной рекламы 🙂 »
— Евгений Глазырин,
Бывший специалист по контекстной рекламе в агентстве Netpeak
Подведем итоги Преимущества и недостатки контекстной рекламы по мнению Дмитрия Борнякова:
«Алгоритмы ограничивают рекламодателей точными настройками и выбором аудитории.Каждая реклама имеет ограничения по закону. Вот почему мы видим блокировку аккаунтов, однотипную рекламу и недовольных клиентов, которые все чаще начинали жаловаться, что они пробовали платную рекламу и не видели результатов.
Из-за высокой конкуренции выросли цены на рекламу, как и количество мошенников. Они совершают мошенничество с кликами, имитируют поведение пользователей на веб-сайте, заполняют запросы / регистрации, чтобы такие системы, как Google, выделяли больше бюджета на такую аудиторию.
Здесь вам на помощь приходит SEO-оптимизация.Вы получаете квалифицированный трафик, который хорошо конвертируется и не требует больших затрат. В любом случае, я никогда не игнорирую запуск платной рекламы и рекомендую всем попробовать ее на разных платформах.
Используя этот инструмент, вы можете получить быстрые результаты. Вы можете получить данные, необходимые для оптимизации других маркетинговых каналов и проверить эффективность работы вашего сайта, проанализировать портрет вашей целевой аудитории ».
Как понять, нужна ли вам контекстная реклама
Олег Поддубный, специалист по контекстной рекламе, основатель агентства Digital Chief, профессор академии WebPromoExperts, администратор сообщества CPC Real Talk, ответил на этот вопрос.
«В первую очередь нужно посчитать, выгодно ли вам это. Клиенту нужно учитывать, сколько денег он получит здесь и сейчас со всеми потраченными средствами. Или в перспективе, если бизнес совсем новый, сколько он хочет получить. Это необходимо учитывать без учета затрат на маркетинг.
После этого мы смотрим на конкурентов в платных объявлениях, собираем ключевые слова по нашей теме и их стоимость. Теперь вы можете провести разложение от «Я хочу заработать A» до «Мне нужно потратить B».Если на этом этапе номера плохо уплотняются и в конце туннеля нет света — лучше подумать, наверное, нужен более дешевый канал.
Если все-таки вы решили запустить, сделайте все возможное, чтобы ваша реклама стала прибыльной. А пока имейте в виду, что в худшем случае мы потеряем вложенные в рекламу деньги и не вернем их. В итоге, если не получится — забудьте на время об этом направлении и ищите альтернативы.Успех — подумайте об оптимизации. Бывают случаи, когда возмещение затрат происходит не с первого платежа. Вы также должны помнить об этом ».
На что обратить внимание перед запуском
Рекомендации Дмитрия Борнякова.
1. Перед запуском всегда нужно ставить задачи и цели, которых вы хотите достичь с помощью рекламы.
2. Настроить аналитику и отслеживание конверсий по микрозадам:
- просмотр страницы по оферту более одной минуты;
- скачать документ;
- заполненная форма.
3. Так же, как и с макро-целями: регистрация аккаунта, покупка на сайте, правильный звонок. Вы должны ставить цели. Таким образом, система сможет оптимизировать по ним трафик и поможет добиться лучших результатов.
4. Я никогда не запускаю платную рекламу, пока эти элементы не настроены, как и пиксели базовых платформ. Для этого я использую Диспетчер тегов Google. Он легко интегрируется с Google Analytics и другими платформами. Например, Facebook Pixel — это фрагмент кода JavaScript для веб-сайта, который позволяет оценивать, оптимизировать и создавать аудиторию для кампаний.
Изначально лучше выделить бюджет хотя бы на месяц, так как первые пять дней платформа займет обучение. И минимальный объем данных в большинстве случаев начинается от 100 посетителей / кликов / конверсий, в зависимости от бизнес-категории. Даже после запуска не надейтесь, что все пойдет идеально. Всегда отслеживайте активность на платформе, поскольку некоторые из них допускают превышение ежедневных затрат.
Отнеситесь серьезно к вопросам о таргетинге и создании рекламных объявлений. Если ваша реклама не отличается от ваших конкурентов, то, вероятно, вы просто получите высокую стоимость показов или кликов.Не ожидайте высокого CTR, если вы будете таргетировать рекламу на широкую аудиторию, используя только креатив.
Помните, что после запуска платных объявлений вы должны проанализировать эффективность, чтобы ваш бюджет не был потрачен впустую. Хотите узнать, какая реклама приносит вам звонки? Напишите нам в комментариях или в чате.
определение contextual_advertising и синонимы contextual_advertising (английский)
Контекстная реклама — это форма целевой рекламы для рекламы, появляющейся на веб-сайтах или в других средствах массовой информации, таких как контент, отображаемый в мобильных браузерах.Сами рекламные объявления выбираются и обслуживаются автоматизированными системами на основе контента, отображаемого пользователю.
Как работает контекстная реклама
Система контекстной рекламы сканирует текст веб-сайта на предмет ключевых слов и возвращает рекламные объявления на веб-страницу на основе этих ключевых слов. [1] Рекламные объявления могут отображаться на веб-странице или в виде всплывающих окон. Например, если пользователь просматривает веб-сайт, посвященный спорту, и на этом веб-сайте используется контекстная реклама, пользователь может видеть рекламу компаний, связанных со спортом, таких как торговцы памятными вещами или продавцы билетов.Контекстная реклама также используется поисковыми системами для отображения рекламы на страницах результатов поиска на основе ключевых слов в запросе пользователя.
Контекстная реклама — это форма целевой рекламы, при которой содержание объявления находится в прямой зависимости от содержания веб-страницы, которую просматривает пользователь. Например, если вы посещаете веб-сайт, посвященный путешествиям по Европе, и видите, что всплывающее объявление предлагает специальную цену на рейс в Италию, это контекстная реклама.Контекстная реклама также называется «внутритекстовой» рекламой или «контекстной» технологией. [2]
Кроме того, когда посетитель не нажимает на объявление в течение времени (минимальное время, в течение которого пользователь должен щелкнуть объявление), объявление автоматически изменяется на следующее релевантное объявление, показывающее нижеприведенную опцию возврата к предыдущему объявление.
Поставщики услуг
Google AdSense был первой крупной сетью контекстной рекламы. [ необходима ссылка ] Он работает, предоставляя веб-мастерам код JavaScript, который при вставке на веб-страницы отображает релевантные рекламные объявления из инвентаря рекламодателей Google.Релевантность рассчитывается отдельным ботом Google, Mediabot, который индексирует содержимое веб-страницы. Недавние поставщики технологий / услуг создали более сложные системы, которые используют независимый от языка алгоритм сопоставления с образцом близости для повышения точности сопоставления. [3]
С момента появления AdSense Yahoo! Publisher Network, Microsoft adCenter, Advertising.com Sponsored Listings (ранее Quigo) и другие готовятся сделать аналогичные предложения.
Удар
Контекстная реклама существенно повлияла на доходы многих веб-сайтов.Поскольку рекламные объявления более нацелены, на них с большей вероятностью будут нажимать, тем самым принося доход владельцу веб-сайта (и серверу рекламы). Значительная часть доходов Google приходится на долю контекстной рекламы, размещаемой на миллионах веб-страниц, на которых работает программа AdSense.
Контекстная реклама вызвала определенные споры из-за использования таких методов, как сторонние гиперссылки, когда третья сторона устанавливает программное обеспечение на компьютер пользователя, который взаимодействует с веб-браузером. [4] Ключевые слова на веб-странице отображаются в виде гиперссылок, ведущих к рекламодателям.
Роли в агентстве
Есть несколько рекламных агентств, которые помогают брендам понять, как варианты контекстной рекламы влияют на их рекламные планы. Интернет-реклама состоит из трех основных компонентов: [4]
- создание — как выглядит реклама
- медиапланирование — где будет размещаться реклама
- медиабаинг — как оплачиваются рекламные объявления
Контекстная реклама заменяет компонент медиапланирования.Вместо того, чтобы люди выбирали варианты размещения, эту функцию заменяют компьютеры, облегчающие размещение на тысячах веб-сайтов.
См. Также
Банкноты
Дополнительные ссылки
Различные классификации рекламы — База знаний MBA
Реклама направлена на то, чтобы убедить аудиторию (зрителей, читателей или слушателей) купить или предпринять какие-либо действия в отношении продуктов, идеалов или услуг. Он включает название продукта или услуги и то, как этот продукт или услуга могут принести пользу потребителю, чтобы убедить целевой рынок купить или потребить этот конкретный бренд.Эти рекламные объявления служат для того, чтобы донести идею до общественности в попытке убедить ее предпринять определенные действия, такие как поощрение экологически безопасного поведения и даже нездорового поведения через потребление пищи и т. Д. Рекламировать означает привлечь внимание общественности, как правило, с целью продажа товаров или услуг с использованием различных средств массовой информации, таких как печать или радиопередача, а также объявления.
Реклама используется не только как средство продвижения продуктов и услуг компании и стимулирования продаж, но и как средство создания идентичности бренда и информирования клиентов об изменениях нового продукта / услуги.Реклама стала важным элементом корпоративного мира, а также самым известным каналом массовой коммуникации. Реклама обеспечивает прямую связь с существующими и потенциальными клиентами о продукте или услуге.
Классификация рекламы
Классификация рекламы напрямую связана с рекламным планом. Разрабатывая эффективный план рекламы, существует возможность увеличения положительной отдачи от инвестиций в рекламу независимо от потраченной суммы.
1. Классификация по используемым средствам массовой информации
Любой носитель может быть эффективно использован для рекламы. По этому критерию может быть несколько направлений рекламы. Ниже перечислены различные категории или типы рекламы:
1.1 Печатная реклама: газеты, журналы, брошюры, листовки
Печатные СМИ всегда были популярным средством рекламы. Реклама продуктов через газеты и журналы — обычная практика.В дополнение к этому, печатные СМИ также предлагают такие варианты, как рекламные брошюры и листовки для рекламных целей. Газеты и журналы продают рекламные площади в соответствии с площадью, занимаемой рекламой, положением объявления (первая страница / средняя страница), а также размером
Что такое реклама? Цели, характеристики и примеры рекламы
Реклама, пожалуй, одна из крупнейших отраслей, в настоящее время существует, и в ближайшее время он не станет лишним.Это потому что реклама существует в различных формах, формах и размерах. Это может быть запоминающийся джингл или простой слоган, или это может быть целая история или тема. А опрос, проведенный с участием более 1000 американских граждан, показал, что они подвергается около 10 000 рекламных объявлений за один день.
Что такое реклама?
Реклама предназначена для воздействия на потребителя с использованием различных средств.
Итак, как определить рекламу? По словам Филипа Котлера, «реклама — это любая платная форма неличного представления и продвижения товаров, услуг или идей определенным спонсором.”
Фрэнк Пресбри — «Реклама — это печатное, письменное, устное и иллюстрированное искусство продажи».
Цели рекламы
Хотя продажа продукта или решения является конечной целью реклама, это не то, чего она сразу же пытается достичь. Скорее эти это три основные цели, которые пытается обеспечить любой рекламный процесс.
Информ
Если потребитель не знает о существовании продукта, он в конечном итоге проигнорирует его, независимо от , насколько хорош этот продукт. .Итак, первая цель, которую пытаются достичь рекламные объявления, — это полное информирование потребительского рынка о продукте. Благодаря этому процессу создается узнаваемость бренда.
Убедить
Следующая цель рекламы — убедить потребителя выполнить задание. Это может быть тестирование продукта, участие в социальной конференции или даже покупка продукта .
Напомнить
Поддержание узнаваемости бренда так же важно, как и его создание.Таким образом, последняя цель рекламы — напомнить потребительскому рынку, что продукт все еще доступен и часто используется другими потребителями.
Характеристики эффективной рекламы
Чтобы реклама была эффективной, она должна иметь различные характеристики. Это:
- Реклама должна повышать ценность продукта. Он должен стараться говорить о продукте наилучшим образом, не переходя черту правды.
- Он должен попытаться завязать разговор внутри потребителя.У каждого потребителя есть причина для покупки, и это то, на что должна ориентироваться реклама на .
- Он должен попытаться включить художественные меры для обеспечения содержания. Чем лучше написана и подготовлена реклама, тем больше у нее шансов на успех.
- Если это бесплатно, то это определенно плохая реклама. Создание ценности бренда стоит немало, будь то цифровая или нецифровая реклама.
Виды рекламы
Рекламу можно разделить на категории на основе множества факторов.К ним относятся форма, средний или уровень проникновения. Но существуют три основных типа рекламы ( над линией, под линией и через линию ), основанные на том, чего пытается достичь реклама. Это:
Над чертой рекламы
Рекламы, которые мы видим по телевидению или газета не пытается получить целевой охват. Они нацелены на всех потребители в более широком смысле рынка.Примеры над чертой реклама включает:
- Печатные СМИ (газеты и журналы)
- Радио
- Телевидение
- Рекламные щиты
- Театры
Реклама ниже черты
Рекламные объявления, которые стараются быть персональными и нацелены на конкретную аудитории известны как нижняя реклама. Такая реклама использует разговорные тона, специфический для рынка жаргон, визуальные эффекты и т. д. Примеры ниже Линия рекламы включает:
- Кампании прямой почтовой рассылки
- Социальные сети
- Маркетинг в магазине
- Телемаркетинг
- Киоски
Прямая реклама
Это сочетание как предыдущей рекламы ATL, так и BTL. Посредством линии рекламные объявления пытаются повысить узнаваемость и узнаваемость бренда, а также нацелены на конкретный рынок.Примеры сквозной рекламы:
Важность рекламы
Реклама — это безмерно важная отрасль и может служить отражением самого общества. Вот способы, которыми важна реклама.
Значение для клиентов
Как потребитель, мы все имеем право знать, что мы потребляем. Возможность принимать обоснованные решения — вот что дает нам возможность принять или отклонить бренд . Реклама также дает повод для обещания качества от имени бренда. Такие методы регулирования очень важны для обеспечения ответственности брендов за качество своей продукции.
Значение для бизнеса
Реклама — лучший способ повысить узнаваемость бренда и сообщить людям, что определенный продукт или решение существует для их потребительских целей. Это помогает представить видение бренда потребителям и, таким образом, позволяет поддерживать диалог между обеими сторонами.Это также самый ценный метод продвижения , который может существовать для любого бизнеса.
Значение для общества
Рекламные объявления ориентированы на рынок и, следовательно, раскрывают различные нюансы каждой социальной среды. Если бренд пытается основать свой продукт на различных социальных пороках, то это ясно демонстрируется в рекламе, и, таким образом, у людей появляется шанс отвергнуть этот бренд. С другой стороны, они также получают возможность поддерживать бренды, продвигающие этические бизнес-идеи.
Преимущества и недостатки рекламы
Преимущества
- Когда новый продукт выводится на рынок его знания могут быть доступны рынку через рекламу.
- Можно использовать различные формы рекламы для продукт с определенного рынка и разместить его на новых.
- Объявления расширяют знания о потребитель, тем самым позволяя лучше принимать решения.
- Хорошая реклама может привести к увеличению продажи.
- Реклама — лучший способ развить фирменное изображение.
Недостатки
- Реклама — дело дорогостоящее и может привести к хороший рост стоимости продукта, тем самым снижая его шансы быть проданным.
- Плохо сделанная реклама может увести покупателей от покупки продукта, даже если он может быть хорошим.
- С другой стороны, его также можно использовать для продажи плохие продукты маскируются под хорошие и тем самым обманывают покупателей.
- Реклама может сбить с толку клиентов и не дать им возможности сделать осознанный выбор.
Примеры рекламы
Видеореклама
Платформа потокового видео Netflix, использующая YouTube.com для продвижения своего контента.
Цифровая реклама
рекламы AirAsia на Facebook — это простая и понятная реклама без каких-либо скрытых целей.
Печатная реклама
Реклама Louis Vitton Well-Crafted, призванная подтвердить имидж бренда.
ФУНКЦИИ РЕКЛАМЫ
Среднестатистического гражданина обычно раздражает вся реклама, напечатанная в газетах и журналах, а также реклама, транслируемая по телевидению. Но влияние всей рекламной индустрии на одного человека огромно и играет очень важную роль в нашей жизни. Реклама отнимает огромные суммы денег, но приносит пользу сообществу. Каковы функции рекламы?
Первое, о чем стоит упомянуть, — это сообщить.Люди имеют много информации о бытовых устройствах, автомобилях, строительных материалах, электронном оборудовании, косметике, моющих средствах и продуктах питания. Рекламные объявления знакомят их с новыми продуктами или напоминают о существующих.
Вторая функция — продажа. Товары показаны с наилучшей точки зрения, и потенциальный покупатель неосознанно выбирает рекламируемые товары. Этот товар покупают, потому что красочные ролики по телевидению убеждают его в его лучших качествах. Даже сигареты, сладости или алкоголь ассоциируются с такими ценностями человеческой жизни, как радость, свобода, любовь и счастье.Именно эти ассоциации заставляют человека выбирать рекламируемые товары. Цель хорошей рекламы — создать потребительский спрос на покупку рекламируемого продукта или услуги. Дети являются хорошим примером, поскольку они обычно хотят определенного вида шоколада, игрушки или жевательной резинки.
В-третьих, поскольку большая часть рекламы печатается в нашей прессе, мы меньше платим за газеты и журналы. Публичная реклама на уличных щитах, вокзалах и зданиях делает жизнь людей более радостной.Кроме того, в прессе есть множество небольших объявлений о трудоустройстве, образовании, продаже и рубриках разыскиваемых товаров. Они помогают обычным людям найти лучшую работу или лучшего сотрудника, продать или купить подержанные вещи и найти услуги или узнать об учебных заведениях, общественных мероприятиях, таких как концерты, театральные представления, футбольные матчи, и объявить рождения, браки и смерти.
Таким образом, несмотря на наше недовольство, когда рекламодатели забрасывают их информацией, они оказывают обществу полезные услуги.Реклама — неотъемлемая часть нашей повседневной жизни.
Упражнение 20. Ответьте письменно на следующие вопросы.
1. Почему реклама играет очень важную роль в нашей жизни?
2. Каковы основные функции рекламы?
3. Какую информацию представляет людям реклама?
4. Какова цель хорошей рекламы?
5. Чем полезны небольшие объявления в прессе для обычных людей?
Упражнение 21.
A Составьте рекламные фразы из двух слов, используя эти слова из коробки.
| журналы выстрелов названия очков цены |
1. конкурентоспособный
2. глянцевый
3. марка
4. продам
5. почта
B Теперь используйте выражения в следующих предложениях.
1. Silk Cut и Johnnie Walker — обычные вещи , которые узнают все.
2. Я вижу, что Audi только что выпустила новую модель
Да, они начали огромную рекламную кампанию. Рекламы во всех газетах и и телевизионные ролики каждые пять минут!
3. Нам нравится думать, что мы предлагаем качественную продукцию по адресу .
4. На мой взгляд, то, что эта машина настолько экономична, является одним из ее главных .
5. Если вы получили 10% ответов на запрос , это хорошо.15% считается отличным. 20% — это прекрасно.
Упражнение 22. Сопоставьте рекламное объявление слева с его пояснением справа.
| РЕКЛАМА: 1) Скидка 10% на все цены. 2) 16-дневная гарантия возврата денег. Наше обещание полного удовлетворения. 3) Бесплатная трасса без обязательств. 4) Напрямую от производителя. 5) Бесплатная демонстрация. 6) Цена, подходящая для всех карманов. 7) Бесплатная доставка на дом выбранных товаров.8) Купите три файла cookie и получите один бесплатно. | ПОЯСНЕНИЯ: а) Мы сами их производим и продаем. б) Если вы покупаете три файла cookie, вы платите только за два. в) Каждый может себе это позволить. г) Мы бесплатно доставим товар прямо к вашей двери. д) Цены указаны со скидкой. е) Хорошо покажите, как это работает — бесплатно. ж) Попробуйте, вы можете вернуть его нам, если вам это не нравится. з) Если вам это не нравится, вы можете вернуть свои деньги в течение 16 дней. |
Упражнение 23.Прочтите другую информацию из пресс-релиза и заполните пробелы лучшей формой (активной или пассивной) глаголов из коробки.
Это новый Консул Примера.
Как видите (1) . Двигатель стал намного мощнее и он (2) намного тише. Есть люк, который (3) , когда вы нажимаете эту кнопку, и все модели теперь (4) со стерео радио / CD-плеером в комплекте.
Упражнение 24. Дополните текст словами из коробки и переведите их письменно.
| аудитории рынка рекламы массовые коммуникации удобные |
Реклама — это форма продажи.