Что такое перелинковка сайта: Что такое перелинковка и зачем она нужна

Содержание

Что такое перелинковка и зачем она нужна

Перелинковка — важный элемент поисковой оптимизации сайта и его юзабилити. В статье я подробно расскажу, что это такое, какие бывают типы перелинковки, а также покажу способы ее применения и примеры реализации.

Что такое перелинковка

Перелинковка сайта — эффективный способ повышения вовлечения пользователей, он заключается в проставлении ссылок с одной страницы на другую. Так образуется ссылочная структура, при помощи которой пользователь сможет попасть из одного раздела в другой, ходить по ним, подробнее изучать товары и услуги — то есть больше заинтересуется вами и проведет на сайте больше времени.

Визуальное представление схемы перелинковки сайта

Зачем нужна перелинковка

При правильной реализации перелинковки на сайте можно добиться таких результатов:

  • Повышение вовлеченности. То есть увеличить количество просматриваемых страниц на сайте. Это положительно отразиться не только на бизнес-показателях компании, например, количество просмотров товара и увеличение среднего чека, но и на позициях сайта в поисковой выдаче. Так как больший ссылочный вес будет распределен на страницы с максимально конкурентными запросами.
  • Улучшение юзабилити. Есть много ресурсов с тысячами и даже миллионами страниц, сориентироваться на которых новому пользователю сложно. Грамотная перелинковка поможет сориентироваться и понять, как и куда посетителю нужно перейти, чтобы попасть на нужную страницу.
  • Уменьшение показателя отказов. Показатель отказов — отношение между визитами с отказами к общему количеству визитов. В свою очередь отказ по данным «Яндекс.Метрики» — визит, во время которого пользователь не выполнил ни одного действия, просмотрел всего одну страницу и пробыл на странице менее 15 секунд. Соответственно, если большее количество посетителей начнем просматривать две и более страниц, то это положительно скажется на метрике.
  • Улучшение индексации. Благодаря проставленной ссылке поисковые роботы смогут найти новый материал на сайте. Например, если роботу известна страница А и на ней есть ссылка на страницу Б, то при отсутствии запрета на ее индексацию, робот обязательно просканирует страницу Б.
  • Распределение ссылочного веса. Благодаря сети ссылок можно перераспределить вес страниц так, чтобы наиболее значимые лендинги получили максимальную авторитетность, тем самым повышая их шанс выйти в ТОП поисковиков. Например, страница А продвигается по наиболее конкурентному запросу, и имеет малое количество ссылок, а у страницы Б много ссылок и продвигается она по менее конкурентному запросу. Следовательно, чтобы помочь странице А в продвижении можно поставить ссылку со страницы Б на страницу А, тем самым передав ей часть авторитетности.

Виды перелинковки

В зависимости от того, где размещены ссылки и куда они будут вести, перелинковку можно разделить на внутреннюю и внешнюю.

Внешняя перелинковка

Внешняя перелинковка — это размещение ссылок со страницы одного сайта на страницу другого. Таким образом, передается авторитетность страницы, такую перелинковку делают для повышения в поисковой выдаче. Простыми словами это рекламирование другого сайта.

Но при внешней перелинковке нужно быть осторожным и учитывать следующие факторы:

  • Ставить именно гиперссылку. Недостаточно просто написанный адрес страницы вида «google.ru», а нужно использовать именно тег href — Google.
  • Использовать анкор. Чтобы пользователь понимал, на какую страницу перейдет ставьте релевантный анкор. Его же анализируют и поисковые роботы, которые на основе указанных слов смогут лучше понять тематику страницы акцептора.
  • Учитывать тематичность донора. Размещайте ссылки на сайт с похожей тематикой, так как это увеличивает шанс перехода, то есть эффективность размещения.

Внутренняя перелинковка

Внутренняя перелинковка — это расставление ссылок, которые ведут на другую страницу того же ресурса. Она помогает в продвижении веб-ресурса, ведь, как я уже говорил, с помощью внутренней перелинковки можно добиться хороших показателей в просмотрах и увеличить вовлеченность. Внутренняя перелинковка сайтов и основы ссылочного ранжирования — два неразрывно связанных понятия.

Также перелинковку можно условно разделить на автоматическую и ручную в зависимости от способа ее реализации.

Автоматическая перелинковка

Сюда можно включить хлебные крошки, меню или блоки «Вам также будет интересно». Такой вид перелинковки популярен у крупных сайтов, где много статей, товаров, материалов. Автоматическая пеерлинковка позволяет без огромных вложений в редактуру быстро и легко проставить ссылки.

Автоматическая перелинковка проставляется специальными плагинами. В качестве примера рассмотрим плагины для WordPress. В WordPress Related Posts можно выбрать, какое количество ссылок и под каким заголовком будет выводиться, а также какие макеты будут использоваться. Далее алгоритм анализирует заголовок статьи, подберет максимально похожие на него записи и покажет их пользователю после основного контента.

Автоматическая перелинковка с помощью WordPress Related PostsКак выглядит автоматическая перелинковка с помощью WordPress Related Posts

Аналогично плагин List category posts помогает вывести в сайдбаре ссылки на полезные для пользователя материалы. Дополнительно он позволяет указать, с какой категории будут выводиться статьи, как будут отсортированы и многое другое.

Автоматическая перелинковка с помощью List category posts

Еще пример автоматически расставленных ссылок — хлебные крошки, меню и так далее:

Пример автоматической расстановки ссылок

Как правило, у автоматической перелинковки меньшая точность, так как робот или плагин не понимают контекста страницы. Но здесь могут помочь дополнительная разработка ИИ или нейросети, которые смогут автоматически давать пользователям интересные для них материалы. Но это достаточно сложно, и позволить себе такое могут только крупные компании. Ярким примером будет Youtube, где в правом экране выводятся видео, которые либо связаны с тематикой видео, либо смежной тематики, но точно привлекут внимание пользователя.

Пример перелинковки на Youtube

Автоматизация email рассылок

Отправляйте цепочки триггерных сообщений приветствия, брошенной корзины, реактивации, совмещая внутри одной цепочки email, SMS и web push.

Настроить триггерные рассылки

Ручная перелинковка

Ручные ссылки проставляются редактором или администратором вручную, здесь больше точность, чем у автоматической перелинковки. Ссылки проставляют в зависимости от контекста и значений слов, чего пока не может сделать алгоритм.

Пример ручной расстановки ссылок

Минусы такой перелинковки — человеческий фактор и иногда переизбыток ссылок, который может смутить пользователя.

Где проставляют перелинковку

Из этого раздела вы узнаете, в каких местах сайта можно и нужно проставлять ссылки и в какие элементы заключают бэклинк.

Текстовая перелинковка

Наиболее распространенный способ. Это могут быть ссылки в новостях или статьях.

Пример текстовой ссылки с анкором

Навигации или меню.

Пример тестовых ссылок в меню

При создании внутренней перелинковки интернет-магазина это также могут быть разделы или же автоматически расставленные рекомендации.

Пример текстовых ссылок с рекомендациями

Преимущества текстовой перелинковки:

  • простота реализации,
  • она понятна пользователям;
  • ее легко понимают поисковым роботам.

Перелинковка в картинках

В такой перелинковке URL-переход будет заключен в картинке, что иногда может дать лучше эффект, чем при текстовой перелинковке. Например, если визуально пользователю гораздо легче представить то, о чем будет идти речь на странице перехода.

В интернет-магазинах это можно увидеть в каталоге товаров:

Пример ссылки картинки в интернет-магазине

Также при использовании изображения можно сделать более выраженным призыв к действию.

Пример текста ссылки с призывом к действию

Хорошо перелинковка в картинках работает с брендами, логотипы которых могут быть пользователю более знакомы, чем наименования.

Пример ссылки картинки с брендом

Чтобы грамотно выполнить перелинковку, нужно думать о пользе для посетителей, чтобы им было удобно ориентироваться на сайте. В этом я расскажу о типах ссылок, которые являются важными элементами навигации на сайте.

Хлебные крошки

Хлебные крошки указывают на путь или расположение товара/статьи в иерархии разделов.

Хлебные крошки на сайте

Основные преимущества этой перелинковки:

  • удобна для пользователей — они легко перейдут на подходящий раздел;
  • не требует больших трудозатрат на создание, так как выполняется полностью автоматически;
  • не требует больших исправлений в верстке, ведь это просто строка с текстом.

Сквозные ссылки

Сквозные ссылки — те, что находятся на всех страницах сайта, например, меню или ссылки в подвале. Ссылка может быть как на другую страницу сайта, так и на внешний ресурс.

Сквозные внешние ссылки в подвале сайта

В основном этот тип служит для навигации, поэтому в них лучше использовать максимально понятные анкоры, избегая конструкций вида «Купить телевизоры Самсунг», заменяя их на «Телевизоры Samsung», чтобы выглядело естественно.

Контекстные ссылки

Самый простой способ перелинковки — просто гиперссылка в тексте, которая должна помочь пользователю более глубоко ознакомиться с термином, перевести его на другую статью или карточку описанного продукта. Яркий пример сайта, который активно использует такую перелинковку, — «Википедия».

Контекстные ссылки на сайте «Википедии»

Пользователь, который заинтересуется тематикой, будет долго переходить от статьи к статье и просматривать все больше страниц.

Правильный подбор анкоров для перелинковки

Анкор — это текстовая часть, в которую заключена ссылка. Он находится между тегами и в конструкции вида Анкор.

Анкоры могут быть следующих типов:

  • Прямое использование ключевого слова. Например, «Цена телефонов Apple», но, как правило, используют более простую форму — «Телефоны Apple».
  • Ключевики разбавленные уточнениями. Хорошо подходят для контекстных ссылок, так как дают точно понять, что пользователь увидит после перехода.
  • URL-адреса. Самый простой способ, когда указан URL-адрес страницы, на которую будет переход. Используется не так часто, ведь просто по URL пользователю тяжело определить то, куда он попадет.
  • Картинка. Такой анкор полезен, когда нужно визуально показать пользователю, что он увидит после клика.
  • Естественные фразы без использования ключей. Это анкоры-слова «источник», «здесь», «тут» и так далее, в том числе и название сайта акцептора.

Как правильно делать перелинковку: советы

Чтобы сделать перелинковку правильно, обратите внимания на несколько основных пунктов:

  • Проработать меню и навигацию. Чтобы правильно распределить ссылочный вес с главной на категории, следует тщательно проработать меню сайта. Нужно составить логически правильную структуру, которая будет понятна пользователю и он сможет легко дойти до нужного раздела.
  • Убрать лишние ссылки. Часто следует пересмотреть подвал и шапку сайта и оставить лишь те линки, что действительно будут полезны пользователям.
  • Использовать ручную расстановку. Как правило, так перелинковка будет более релевантной.
  • Избавиться от битых ссылок. Они не только не дают эффекта, но и ухудшают репутацию ресурса, поэтому регулярно проверяйте свой сайт на наличие ссылок на несуществующие страницы. Сделать это можно при помощи стандартных инструментов, например, Netpeak Spider, Screaming Frog SEO Spider или бесплатного SiteAnalyzer.
  • Проверять на наличие ошибок в «Яндекс.Вебмастер». Для этого достаточно посетить раздел «Ссылки», затем «Внутренние», после чего проверить все ошибки, которые видит робот «Яндекс».
  • Проверить распределение веса в Google Search Console. Внутренние ссылки можно увидеть в разделе «Ссылки», подраздел «Внутренние», кликнув на дополнительное под списком.

Перелинковка страниц — это важная часть как SEO оптимизации сайта, так и повышения вовлеченности его посетителей. Разработав собственную стратегию автоматического расставления ссылок с рекомендациями товаров или же предложений перейти на другой материал, можно быстро получить максимальный эффект в бизнес-показателях — увеличить конверсию или получить больше показов.

лучшие методы оптимизации внутренних ссылок для SEO — SEO на vc.ru

Известный за рубежом SEO-специалист Кевин Индиг подготовил подробное руководство, в котором объясняются все аспекты внутренней перелинковки сайтов, а также описал стратегии и методы оптимизации внутренних ссылок относительно высказываний и заявлений сотрудников Google и личного опыта продвижения сайтов.

{«id»:159348,»type»:1,»typeStr»:»content»,»showTitle»:false,»initialState»:{«isActive»:false},»gtm»:»»}

{«id»:159348,»gtm»:null}

15 656 просмотров

Перевод материала подготовлен специалистами SiteAnalyzer.

Внутренние ссылки – это самый мощный рычаг поискового продвижения после контент-маркетинга, который может на 100% контролироваться владельцем сайта. Вот почему мы создали подробное руководство, в котором объясняются все аспекты перелинковки. После изучения этой статьи вы сможете оптимизировать структуру внутренних ссылок и повысить трафик своего сайта.

Ссылки в Библии похожи на внутренние ссылки веб-сайтов

Изображение выше – это арт-проект Криса Харрисона и Кристофа Ремхильда. В нем визуализируются перекрестные ссылки между стихами из Библии. Аналогичным образом можно представить внутренние ссылки сайта.

Данное руководство разделено на две части.

  • Первая из них ориентирована для начинающих – в ней объясняются основы использования внутренних ссылок.
  • Вторая часть представляет из себя расширенное руководство для опытных пользователей. В ней рассматриваются главные стратегии и методы оптимизации внутренних ссылок.

Самую важную часть этого руководства составляют аксиомы о перелинковке. Это широко распространенные и устоявшиеся убеждения об оптимизации внутренних ссылок для поисковых систем. SEO постоянно и стремительно меняется. Поэтому, чтобы наилучшим образом оптимизировать сайт для поисковых систем (и людей), необходимо бросить вызов устоявшимся убеждениям. А для этого следует подвергнуть сомнению главные аксиомы.

Основы внутренней перелинковки страниц

Что такое внутренняя перелинковка?

Внутренние ссылки – это гиперссылки на другие страницы этого же сайта.

Ссылка (внешняя или внутренняя) в HTML выглядит следующим образом:

  • <a href=»https://domain.com»>текст ссылки (анкор)</a>

Их называют «внутренними ссылками», потому что они ведут на страницы того же домена.

Они обеспечивают навигацию посетителей на сайте и помогают людям найти то, что они ищут. Также внутренние ссылки чрезвычайно полезны для сканирования поисковыми системами и продвижения сайта в Интернете.

В чем заключается разница между внутренними и внешними ссылками?

Внутренние ссылки перенаправляют пользователя на страницы в том же домене, на которых они расположены, в то время как внешние ссылки ведут на страницы других доменов.

Разница между внутренними и внешними ссылками очевидна, но многие часто забывают, что они тесно взаимосвязаны. Как я писал в прошлых статьях:

Все знают, что PageRank – один из важнейших SEO факторов ранжирования, но мы часто забываем, что он распределяется между исходящими ссылками! Многие оптимизируют внутренние ссылки без учета обратных ссылок. Подобный подход может привести к принятию неэффективных решений.

Существуют исходящие и входящие ссылки.

  • Внутренняя исходящая ссылка – Ведет со страницы, которую вы просматриваете, на другую страницу на том же домене.
  • Внутренняя входящая ссылка – Ведет с другой страницы в том же домене на страницу, которую вы просматриваете.
  • Внешняя исходящая ссылка – Ведет со страницы, которую вы просматриваете, на страницу в другом домене.
  • Внешняя входящая ссылка – Ведет с другой страницы в другом домене на страницу, которую вы просматриваете.

Внутренние ссылки влияют на PageRank так же, как внешние.

Что такое PageRank?

PageRank – это алгоритм, который оценивает важность веб-страницы на основе релевантности и авторитета ссылок, указывающих на нее с других сайтов. Он назван в честь своего создателя Ларри Пейджа.

Основной принцип – рассматривайте обратные ссылки (ссылки с других сайтов) как «голоса». Чем больше голосов у страницы, тем выше она поднимается в результатах поиска. Имейте в виду, что при ранжировании документов Google учитывает множество факторов, и обратные ссылки – лишь один из них.

Google больше не использует классическую формулу расчета PageRank, хотя она до сих пор в той или иной степени влияет на ранжирование. Раньше PR любой страницы можно было узнать с помощью специальных дополнений к браузеру, но в 2013 году эту возможность упразднили. Другими словами, простым пользователям больше не доступен реальный PageRank страницы. Однако, можно использовать сторонние инструменты, чтобы определить показатель, наиболее близкий к традиционному PageRank. Эти проприетарные метрики называются авторитетом домена (Domain Authority от Moz), силой страницы (Page Strength от SEMrush) или рейтингом домена (Domain Rating от Ahrefs).

Можно сказать, что концепция PageRank сделала Google тем, чем он является сегодня: самым успешным стартапом в истории. За прошедшие годы поисковой гигант зарегистрировал множество патентов, по которым можно отследить эволюцию PageRank.

Что такое CheiRank?

CheiRank измеряет важность страницы на основе исходящих ссылок. Это противоположность PageRank, с помощью которой можно оценить, насколько коммуникативным является веб-узел. Объясню это понятие простыми словами: если цель PageRank заключается в измерении «силы» входящих ссылок на страницу, то цель CheiRank – измерение силы исходящих ссылок со страницы.

Обратите внимание, что важность CheiRank относительна. Обычно его сравнивают со всеми страницами домена. Вы можете использовать его, к примеру, для определения важных страниц-хабов. Иными словами, «коммуникативность» можно рассматривать как количество исходящих ссылок на странице.

Оптимизация CheiRank порой вызывает сложности, поскольку идеального значения не существует. Однако, есть оптимальное значение для определенного контекста. Наилучшая структура внутренних ссылок зависит от вашей бизнес-модели.

Чтобы понять, что именно представляет из себя этот показатель, взгляните на скриншот выше. Это отрывок из анализа, который я провел много лет назад, когда еще работал в Atlassian. В нем с помощью краулера оцениваются PageRank и CheiRank. Эти метрики помогли нам оптимизировать маркетплейс и значительно увеличить трафик.

Типы внутренних ссылок

Есть два типа внутренних ссылок: контентные и модульные. Контентная ссылка – это простая ссылка в основном содержимом страницы (см. желтое поле на рисунке ниже).

Модульные ссылки используются в различных элементах навигации – к примеру, в хедере и футере страницы, а также в связанных статьях (оранжевые поля на скриншоте выше). Связывание модулей позволяет более систематически настраивать внутренний ссылочный граф сайта. Такой способ проще масштабировать в сравнении со ссылками в основном содержимом.

Как внутренние ссылки помогают SEO

Внутренние ссылки не только полезны для простых пользователей, но и распределяют PageRank по всему сайту, помогая поисковым роботам находить все релевантные страницы домена. Теоретически, чем выше PageRank страницы, тем выше она располагается в поисковой выдаче.

PageRank – это лишь одна из многих метрик для ранжирования. Основная цель оптимизации внутренних ссылок заключается в привлечении органического трафика на сайт.

Эта информация больше недоступна, но в документации Search Console упоминается, что внутренние ссылки – это сигналы относительной важности страницы для Google (статья на SearchEngineLand).

Мэтт Каттс подтвердил это в интервью для Stone Temple (ныне Perficient):

«Нет жесткого ограничения на сканирование. Правильнее всего считать, что количество страниц, которые сканирует робот, примерно пропорционально показателю PageRank. Следовательно, если на вашей корневой странице много входящих ссылок, мы обязательно их просканируем. Она может ссылаться на другие страницы, которые получат оценку PageRank, а мы просканируем и их. Однако, чем дальше вы углубляетесь в свой сайт, тем ниже становится рейтинг PageRank в большинстве случаев».

Инструменты оптимизации внутренних ссылок

Для оптимизации внутреннего ссылочного графа, поиска неработающих ссылок и регулярных проверок сайта можно использовать либо специализированные веб-краулеры, либо некоторые из инструментов проверки позиций:

Проверка позиций с возможностью сканирования сайтов:

Корпоративные SEO-инструменты для оптимизации внутренних ссылок:

Расширенное руководство по внутренним ссылкам

Аксиомы о внутренних ссылках

SEO – это уникальная сфера с неоднозначной информацией и быстрыми изменениями. Если вы не будете постоянно бросать вызов устоявшимся убеждениям, то отстанете от остальных. Вот почему я создал это руководство на основе аксиом.

Я перечислю доказательства (в основном из заявлений Google) за и против каждой аксиомы, чтобы либо подтвердить, либо опровергнуть ее. Жизнь не состоит только из черных и белых цветов. Многое зависит от контекста. Также я поделюсь своим личным опытом, к которому следует относиться с долей скепсиса.

Аксиома: «Не следует ставить слишком много внешних ссылок»

Слишком большое количество исходящих ссылок снижает вероятность высокого ранжирования веб-страницы по целевому ключевому слову. В области SEO-оптимизации остается некоторая путаница, потому что с годами Google изменил свою позицию по этому вопросу.

Неверно: в старом сообщении в блоге Google от 2008 года говорится: «Слишком большое количество ссылок на одной странице сбивает посетителей с толку (обычно мы рекомендуем веб-мастерам добавлять не более 100 ссылок на одной странице)». Обратите внимание, что сейчас информация о сотне ссылок была удалена из статьи.

В видео 2013 года Мэтт Каттс подтвердил, что старая рекомендация устарела. Некоторые страницы часто содержат 200, 300, 400 и больше ссылок – главное, чтобы они были полезными.

Неверно: Джон Мюллер упомянул, что исходящие ссылки не понижают PageRank.

«На некоторых сайтах присутствует множество ссылок, а на других их может быть мало, но все они могут ранжироваться в поиске. Можно провести тестирование – найдите 5000 случайных исходящих ссылок и изучите, как они влияют на страницы, с которых проводится перенаправление пользователя. Скорее всего, вы обнаружите, что даже индейские танцы для вызова дождя в результате оказывают более сильное влияние.»

Неверно: Джон также говорил, что большое количество ссылок – менее серьезная проблема, чем недостаток высококачественного контента.

  • «Возможна ли ситуация с переизбытком исходящих ссылок на сайте, даже если они «естественные»?
  • «— Я не слышал ничего подобного. Обычно проблема заключается в других составляющих сайта (к примеру, с отсутствием актуального, уникального, убедительного, высококачественного контента), а не в ссылках.»
{ «osnovaUnitId»: null, «url»: «https://booster.osnova.io/a/relevant?site=vc&v=2», «place»: «between_entry_blocks», «site»: «vc», «settings»: {«modes»:{«externalLink»:{«buttonLabels»:[«\u0423\u0437\u043d\u0430\u0442\u044c»,»\u0427\u0438\u0442\u0430\u0442\u044c»,»\u041d\u0430\u0447\u0430\u0442\u044c»,»\u0417\u0430\u043a\u0430\u0437\u0430\u0442\u044c»,»\u041a\u0443\u043f\u0438\u0442\u044c»,»\u041f\u043e\u043b\u0443\u0447\u0438\u0442\u044c»,»\u0421\u043a\u0430\u0447\u0430\u0442\u044c»,»\u041f\u0435\u0440\u0435\u0439\u0442\u0438″]}},»deviceList»:{«desktop»:»\u0414\u0435\u0441\u043a\u0442\u043e\u043f»,»smartphone»:»\u0421\u043c\u0430\u0440\u0442\u0444\u043e\u043d\u044b»,»tablet»:»\u041f\u043b\u0430\u043d\u0448\u0435\u0442\u044b»}} }

Личный опыт: в 2013 году я работал с крупной публичной компанией над их удалением из фильтра Google Panda. У них были тысячи страниц с более чем 2000 исходящих ссылок, но на них не было никакого контента. Сокращение этих хабовых страниц и добавление контента вернуло сайт к исходному уровню (он потерял около 70% трафика). После слов Джона становится понятно, почему сработало добавление контента и удаление лишних ссылок.

Аксиома: «Вы должны ссылаться на авторитетные источники»

Я думаю, эта аксиома родилась из идеи о плохом/хорошем соседстве сайтов. Она заключается в том, что входящие и исходящие ссылки на ваш сайт со страниц с низким качеством контента/рассылкой спама/нарушениями правил относят вас к «плохому соседству» и понижают в ранжировании.

За: в блоге Google есть старая запись 2008 года, в которой говорится, что исходящие ссылки могут влиять на уровень доверия к сайту. Однако, в этой же статье говорится о том, что более сотни исходящих ссылок могут привести к проблемам. Вероятно, эта информация устарела.

Также эта статья утверждает, что «[…] с точки зрения поисковой системы, спам в комментариях может поместить ваш сайт в плохое соседство, а не в категорию проверенных законных ресурсов».

Личный опыт: я никогда не видел, чтобы кто-то это тестировал, и не замечал повышения рейтинга от ссылок на более авторитетные источники. При этом мне кажется бессмысленным делать ссылки на авторитетный источник только ради того, чтобы они были. Я бы не рекомендовал так делать. Тем не менее, я стараюсь делать ссылки на другие сайты, когда они по-настоящему полезны.

Аксиома: «Вы должны использовать в тексте ссылки (анкоре) ключевое слово, по которому хотите ранжироваться»

Анкор – это важный фактор для поисковых систем, с помощью которого можно понять тему страницы. Идея, лежащая в основе этой аксиомы, заключается в использовании одного и того же текста ссылки для повышения релевантности ключевого слова в Google.

Правда: Google четко рекомендует «Выбирать описательный текст» в своем руководстве по SEO для начинающих и советует «тщательно продумывать тексты ссылок».

Видимый текст ссылки помогает пользователям и Google понять содержание страницы. Ссылки на странице могут быть внутренними (указывают на другие страницы сайта) или внешними (ведут на другие сайты). В любом случае, чем понятнее текст ссылки, тем проще пользователям ориентироваться на сайте, а поисковым системам легче понять, о чем страница, на которую ведет ссылка.

Правда: Джон Мюллер подтвердил в своем Twitter, что текст ссылки предоставляет контекст.

«Большинство ссылок предоставляют дополнительный контекст с помощью анкора. По крайней мере, так должно быть, верно?»

Правда: патент под названием «тематический PageRank» (ссылка на него приведена в разделе патентов) говорит о важности релевантности контента. Несмотря на то, что Google зарегистрировала его, не факт, что он действительно используется. Тем не менее, весьма вероятно, что этот патент применяется при оценке ссылок, поскольку представители Google так часто подчеркивают важность релевантности.

Правда: серия патентов на концепцию «индексации на основе фраз» описывает, как релевантность может быть определена по тому, отображается ли анкор на странице, на которую указывает ссылка. Лучше всего это объясняет Билл Славски:

«Анкоры ссылок, ведущих на страницы, которые включают эту же или близкие к ней по смыслу фразы (которые часто встречаются на страницах, которые ранжируются по этой фразе), должны иметь больший вес.»

Личный опыт: релевантность внешних ссылок со временем стала намного важнее, чем просто их число: качество лучше количества. И кажется, что в случае внутренних ссылок контентные ссылки сильнее влияют на ранжирование, чем модульные.

Есть два разных мнения об анкорах для внутренних ссылок: либо меняйте его, либо сохраняйте согласованность. Моя личная позиция – придерживаться стратегии, когда текст внутренней ссылки должен совпадать с ключевым словом, по которому вы хотите ранжироваться. Иногда анкор можно немного изменить, но не стоит этого делать без необходимости.

Аксиома: «Не используйте один и тот же анкор для ссылок на две разные страницы»

Правда: в статье от 2008 года Google рекомендует использовать в анкоре описательный текст.

«Написание описательного текста в анкоре помогает поисковым системам и пользователям лучше понять ваш контент. Чем больше Google знает о вашем сайте (благодаря вашему контенту, заголовкам страниц, тексту ссылок и т.д.), тем более релевантные результаты мы сможем предоставить пользователям (и вашим потенциальным посетителям)».

Личный опыт: я не смог найти никаких доказательств против этой теории. Думаю, ссылки на одну и ту же страницу с разными анкорами указываются по ошибке. Я рекомендую регулярно проверять тексты внутренних ссылок и при необходимости вносить небольшие изменения, чтобы упростить их.

Аксиома: «Ссылки в футере сайта менее важны, чем ссылки внутри основного текста»

Правда: В видео Мюллер подтвердил, что Google в основном «смотрит» на основное содержимое страницы, а не на футер.

В этой конкретной ситуации ссылки в основном тексте страницы важнее. С точки зрения пользователя это также не лишено смысла.

Правда: существует множество патентов, которые показывают, как Google может различать основное содержимое, футер и другие блоки содержимого (пример).

Правда: в 2016 году Мюллер подтвердил, что Google по-разному оценивает ссылки в основном тексте и в футере.

С одной стороны, это область страницы с вашим основным контентом, а с другой – все остальное, включая меню, боковую панель, футер и хедер… Мы действительно принимаем это во внимание при оценке ссылок.

Правда: в патенте Google, полученном в 2010 году, описывается оценка поведения пользователей при определении веса ссылки. Другими словами, Google может оценить, насколько вероятно, что пользователи перейдут по ссылке, и на основе этих данных присвоить им больший или меньший вес.

Личный опыт: хотя я согласен с тем, что ссылки в футере менее важны, чем ссылки в основном тексте, мне кажется, что они все равно важны при сканировании сайта поисковыми системами. Они упрощают нахождение сайта и уменьшают глубину перехода на важные страницы. Я не считаю ссылки в футере бесполезными.

Аксиома: «Google не может переходить по внутренним Javascript-ссылкам»

Правда: хотя Google все лучше и лучше сканирует и рендерит Javascript, поисковой гигант рекомендует на всякий случай использовать тег <noscript> при дублировании содержания Javascript.

Ложь: как показал эксперимент Onely еще в 2017 году, Google действительно хорошо сканирует Javascript-ссылки.

Ложь: в документации Google (см. ниже) и в статье за 2014 год говорится, как именно Google обычно обрабатывает Javascript.

Личный опыт: скрытие ссылок с помощью Javascript больше невозможно. Google находит их при правильном рендеринге HTML (при условии, что вы отметили все флажки).

Аксиома: «Не рекомендуется использовать тег nofollow для внутренних ссылок»

Тег nofollow для внутренних ссылок изначально использовался для «моделирования PageRank» – устаревшего метода оптимизации, который предотвращал передачу PageRank на маловажные страницы. Он используется для предотвращения сканирования определенных страниц поисковой системой в случае сбоя методов наподобие robots.txt. Однако, некоторые считают, что nofollow – это сигнал недоверия, и его бессмысленно использовать для внутренних ссылок.

В 2019 году Google объявил, что использует nofollow в качестве сигнала, а не директивы, и представил 2 новых атрибута: rel=sponsored и rel=ugc. После этого Google начал считать nofollow сигналом ссылки.

Правда: В 2009 году Мэтт Каттс подтвердил, что метод моделирования PageRank не работает:

«Nofollow – это метод (представленный в 2005 году и поддерживаемый несколькими поисковыми системами) для аннотирования ссылок, который позволяет предупредить: «Я не могу или не хочу поручиться за эту ссылку». В Google ссылки nofollow не передают PageRank и анкоры».

Правда: страницы с внутренними ссылками, помеченными как «nofollow», все равно можно сканировать, если на них указывают другие ссылки без nofollow. Как определяется краулинговый бюджет поискового робота Googlebot: «Любой просматриваемый URL влияет на краулинговый бюджет. Даже если на вашей странице URL отмечен как nofollow, он все равно может сканироваться, если другая страница вашего сайта или любая страница в Интернете не помечает эту ссылку как nofollow.»

Личный опыт: я никогда не был поклонником использования тега nofollow для внутренних ссылок. Кроме того, недавно я удалил множество таких ссылок из большого домена и не заметил особого влияния на ранжирование (за исключением увеличения числа просканированных страниц).

Аксиома: «Глубина клика не должна превышать 3»

Глубина клика или «глубина сканирования» – это количество кликов, необходимое для перехода с главной страницы на ваши самые важные страницы.

Ложь: В приведенном выше видео Джон Мюллер подтвердил, что глубина клика важна, но не назвал конкретное число.

Личный опыт: я понял, что лучше выбрать такую структуру сайта, которая позволит минимизировать глубину кликов без ущерба для пользовательского опыта – к примеру, путем заполнения домашней страницы ссылками. При этом не страшно, если для перехода по некоторым ссылкам потребуется 8 или 10 кликов. Опасения вызывают только те страницы, для перехода на которые с главной требуется больше 10 кликов.

Аксиома: «Внутренние ссылки помогают оптимизировать краулинговый бюджет»

Правда: в документации Google о том, как работает поиск, есть информация о краулинговом бюджете, подтверждающая эту аксиому.

«Нет жесткого ограничения на сканирование. Правильнее всего считать, что количество страниц, которые сканирует робот, примерно пропорционально показателю PageRank. Следовательно, если на вашей корневой странице много входящих ссылок, мы обязательно их просканируем. Она может ссылаться на другие страницы, которые получат оценку PageRank, а мы просканируем и их. Однако, чем дальше вы углубляетесь в свой сайт, тем ниже становится рейтинг PageRank в большинстве случаев».

Личный опыт: внутренние ссылки помогают Google определять, какие страницы сканировать и как часто. Логи покажут, насколько эффективна внутренняя структура вашего сайта. Увеличение числа внутренних ссылок на страницы, которые сканируются и ранжируются хуже остальных, может оказать огромное влияние на трафик.

Аксиома: «Страница не должна содержать две ссылки на одну и ту же цель»

Ложь: Джон Мюллер из Google опроверг этот миф в своем Twitter:

  • «Вредят ли повторяющиеся внутренние ссылки ранжированию?
  • — Нет, можно использовать их без ограничений!»

Правда: В 2013 году Мэтт Каттс рассказал о делении PageRank на число ссылок.

Ложь: в интервью 2010 года для издания Stone Temple Эрик Энге спросил Мэтта Каттса: «Допустим, у вас есть страница, на которую ссылаются десять других страниц. Если три из них являются дубликатами, тратятся ли в итоге три голоса впустую?». Он ответил: «Ну, не обязательно. В таких случаях люди могут проводить тесты. Мы пытаемся объединить страницы, а не полностью их отбросить. Если вы создадите ссылку на три страницы, которые являются дубликатами, поисковая система может понять это и передать вес входящих ссылок на эти объединенные страницы».

Личный опыт: я бы не стал слишком беспокоиться о делении PageRank. Ссылки на одну и ту же страницу могут одновременно быть в панели навигации сайта, основном тексте и в футере. В этом нет ничего страшного, если это происходит не слишком часто.

Аксиома: «Вы должны избегать ссылок на неважные страницы»

Правда: Google заявляет в своем блоге, что краулинговый бюджет может пострадать из-за ссылок на некачественный контент (повторяющийся, бессмысленный или спам-контент).

Личный опыт: ссылки на некачественные страницы – не лучшая идея, но основная проблема заключается в некачественном контенте. В первую очередь я всегда пытаюсь его улучшить.

Аксиома: «Для пагинации следует использовать rel=next/prev»

Атрибут rel=next/prev был стандартом в SEO до тех пор, пока Google не отказался от него в 2019 году.

Правда: Илья Григорик из Google упомянул, что Googlebot достаточно умен, чтобы определять пагинацию. Кроме того, для внедрения rel=prev/next есть другие веские причины (это все еще официальный стандарт W3C).

Личный опыт: мне кажется, что Google пока не может предложить хороших альтернатив. Поисковой гигант рекомендует добавлять возможность просмотреть все страницы, бесконечную прокрутку или просто «позволить Googlebot во всем разобраться». Все эти варианты ненадежны.

Аксиома: «Для оптимизации внутренней структуры ссылок следует использовать HTML-карты сайта»

Правда: в 2010 году в блоге Google сообщалось о том, что «у 59% сайтов отсутствуют карты сайта, доступные для просмотра пользователем. С их помощью вы можете отобразить структуру своего ресурса и предоставить посетителям удобную навигацию в один клик. Если пользователи не могут найти на вашем сайте определенные страницы, карта может помочь им сориентироваться. Не оставляйте своих посетителей без неё!»

Личный опыт: я большой поклонник файлов HTML-карт. Конечно, они не могут в одночасье удвоить органический трафик, но действительно помогают поисковым системам обнаруживать все страницы в домене, а также уменьшают глубину клика.

Аксиома: «Не используйте анкоры наподобие «нажмите здесь» для внутренних ссылок»

Правда: в руководстве Google по SEO для начинающих говорится: «Не забывайте, что ссылки бывают не только внешними, но и внутренними. Тщательно продуманный текст внутренних ссылок поможет лучше ориентироваться на вашем сайте не только пользователям, но и поисковым системам.»

Личный опыт: я люблю делать максимально понятные и точные тексты ссылок. Это благоприятно влияет на ранжирование сайта.

Лучшие методы оптимизации внутренних ссылок

Давайте рассмотрим несколько основных методик оптимизации внутренних ссылок.

Исправление или удаление нерабочих ссылок

Нерабочие ссылки – плохой опыт как для пользователей, так и для поисковых систем. Короче говоря, вы должны избегать ссылок на страницы с кодом состояния, отличным от 200.

Google говорит об этом Руководстве по SEO: «Не допускайте устаревания навигационной страницы из-за неработающих ссылок».

Мой совет: трудно предотвратить появление нерабочих ссылок для крупных сайтов, но от них стоит избавляться. Вы можете найти их с помощью различных утилит, в том числе и с помощью SiteAnalyzer.

В здоровой структуре сайта должно быть как можно меньше ссылок с кодом статуса, отличным от 200 (см. изображение ниже).

Оптимизация анкоров для внутренних ссылок

Как уже говорилось в аксиоме об анкорах для внутренних ссылок, их необходимо упрощать. Сам Google рекомендует избегать «использования текста, не относящегося к теме или не имеющего отношения к содержанию страницы, на которую ведет ссылка».

Я рекомендую два исправления:

  • Убедитесь, что вы не используете фразы наподобие «нажмите здесь», «здесь» или аналогичные фразы.
  • Оптимизируйте анкоры для ключевых слов, по которым должна ранжироваться страница.

Лично я в 80% случаях использую для текстов ссылок ключевые слова, но это не значит, что в вашем случае это соотношение тоже окажется наиболее эффективным.

Мой совет: регулярно (каждые 3 месяца) проверяйте анкоры внутренних ссылок и избавляйтесь от слишком разных и несогласованных ссылок.

Если вы хотите добиться наилучшего результата, сопоставляйте анкоры внешних обратных ссылок с текстом ваших внутренних ссылок. Это значительно увеличит ваш потенциал для ранжирования по целевому ключевому слову.

Посмотрите на скриншоты раздела обратных и внутренних ссылок в Ahrefs: в обоих случаях я искал «техническую привязку», чтобы я мог сравнить, использую ли я тот же внутренний текст, что и у внешних ссылок.

Уменьшите количество страниц с одной входящей ссылкой

Если на вашем сайте много страниц с единственной входящей ссылкой, обычно это плохой знак. Почему? Потому что это значит, что страницы имеют плохие ссылки и, следовательно, получают очень низкий PageRank, либо они низкого качества, и вы стараетесь ссылаться на них как можно меньше.

Мой совет: в Search Console можно перейти в раздел «Ссылки» > «Наиболее часто ссылаются» и отсортировать список по возрастанию, чтобы увидеть, какие страницы вашего сайта имеют наименьшее количество внутренних ссылок. Возможно, пришла пора добавить на них ссылки!

Помимо дополнительных внутренних ссылок, эти страницы также могут нуждаться в обновлении контента. Это особенно актуально для крупных сайтов. Типичные кандидаты – это профили пользователей, старые продукты или страницы с устаревшими характеристиками продуктов. Если они больше не нужны, присвойте им код статуса 410 и удалите внутренние ссылки.

Используйте навигацию по хлебным крошкам

Навигация по хлебным крошкам сейчас очень популярна и используется на большинстве сайтов. Она не только позволяет генерировать красивые сниппеты в поисковой выдаче, но и благоприятно влияет на краулинг и внутреннюю структуру ссылок.

В руководстве для начинающих от Google хлебные крошки упоминаются как одна из передовых практик.

Мой совет: убедитесь, что каждый шаг таксономии вашего сайта отражен в хлебных крошках и используйте структурированные данные для создания сниппетов.

Не используйте цепочки наподобие:

  • домой > товары > стул

Вместо этого выберите что-нибудь более наглядное – например:

  • домой > мебель > стул
  • домой > мебель > кухня > стул

Стратегии оптимизации перелинковки сайта

Цель стратегии оптимизации перелинковки – улучшение ссылочного графа в соответствии с типом сайта.

Наилучшая структура внутренних ссылок зависит от используемой бизнес-модели. Она может быть централизованной или децентрализованной в зависимости от того, на каких страницах возможна конверсия посетителей. Централизованные сайты обычно очень загружены контентом – например, SaaS, агентства или закрытые торговые площадки. Децентрализованные сайты (общедоступные маркетплейсы, потребительские сайты, социальные сети) легко масштабируются.

Стратегии оптимизации перелинковки децентрализованных сайтов

Основная цель для децентрализованных сайтов – обеспечить как можно больше релевантных связей между продуктами и категориями для увеличения продаж и поисковой видимости.

Ниже приведено множество примеров из сегмента электронной коммерции, но большинство из них также можно перенести на другие бизнес-модели.

Другие товары этого бренда

Горизонтальная таксономия

Большинство сайтов электронной коммерции по умолчанию используют вертикальную таксономию: категории продуктов, подкатегории и продукты. Горизонтальные таксономии – это бренды, места, события, личности и т.д.

Примером горизонтальной таксономии является категория Samsung Best Buy, которая ведет на несколько подкатегорий внутри Samsung.

Другой пример таксономии с горизонтальными ссылками можно найти на главной странице Target (обратите внимание на категории «Хэллоуин» и «Готовы к школе»).

Вместе с этим часто покупают

Пакеты продуктов – это один из лучших (а, возможно, и САМЫЙ лучший) способ семантически связать два продукта, которые тесно связаны друг с другом, но находятся в разных категориях.

Связанные категории

Стратегии оптимизации внутренних ссылок для контент-ориентированных сайтов

Разделение тем: идея заключается в том, чтобы в статьях чаще ссылаться на близкие по темам материалы и реже – на тексты по другим темам. То же самое можно сделать для товара в категории. Таким образом вы гарантируете, что текст ссылки останется актуальным, а статьи будут находиться в непосредственной близости друг к другу.

Эволюция разделения тем – это тематические кластеры. Такой подход предполагает статью, охватывающую короткое (основное) ключевое слово, а также короткие статьи (кластеры) для длинных ключевых слов, связанные и ссылающиеся на основное. Это позволяет создать тесные тематические отношения внутри ссылочной структуры.

Статьи по теме: Ссылки на статьи по теме внизу страницы должны использоваться на всех сайтах. Тем не менее, некоторые до сих пор о них забывают. Не совершайте эту ошибку! Оставляйте ссылки на близкие по теме сайты на с релевантными статьями.

Вот и все, друзья! Если вам кажется, что мы что-то упустили – расскажите об этом в комментариях, и мы обязательно дополним статью.

Перелинковка сайта. Как это сделать.

Что такое перелинковка сайта и зачем она нужна

 Перелинковкой сайта (от английского «link») называют связывание страниц одного сайта или разных ресурсов гиперссылками. Перелинковка применяется:

1) в качестве инструмента повышения релевантности (соответствия) страниц сайта запросу в поисковых  системах – каждая такая ссылка «говорит» поисковому роботу о том, что данная страница отвечает конкретному запросу,

2) с целью увеличения статического веса страниц (он повышается с увеличением количества ссылок), который имеет значение  при продвижении ресурса в тех же поисковых системах,

3) для ускорения индексации новых страниц сайта. Допустим, поисковый робот заходит на страницу ресурса, находит на ней новую ссылку и переходит по ней, индексируя статью и внося в базу данных поисковой системы,

4) в качестве дополнительной защиты от копирования контента. Конечно, это не значит, что украсть его нельзя, но при использовании автоматического грабинга из rss лент оригинальная статья будет копироваться со всеми внутренними гиперссылками. Это позволяет легко обнаружить те ресурсы, которые воруют статьи.

5) для повышения юзабилити, то есть удобства пользования сайтом. Посетителю легче будет находить схожие материалы, ориентироваться во внутреннем содержании ресурса.

Связывание страниц может быть использовано внутри одного сайта (внутренняя или постраничная перелинковка) или между разными сайтами (внешняя перелинковка).

 Внутренняя перелинковка

Постраничная перелинковка подходит для низкочастотных запросов (редко используемых) и среднечастотных. Она позволяет оптимально распределить вес сайта – рассредочить его в нужных пропорциях и на нужных страницах. При этом важно, чтобы ссылающиеся друг на друга страницы были сходной тематики или продолжением одного вопроса.

Приведем пример: Предположим, у вас есть сайт по кулинарии, где представлены многочисленные рецепты. О рецепте приготовления мясного пирога у вас написано порядка десятка статей, и тут вы создаете новую на ту же тематику, но с какими-либо изменениями (в технологии приготовления, самом описании блюда и т.д.). Для того чтобы ваша новая статья была высоко оценена поисковыми системами и выходила в топ выдачи по соовтетствующему запросу (например, «рецепт мясного пирога»), на всех страницах со схожим содержанием должны стоять ссылки на новый пост. Тем самым прежние страницы будут отдавать свой вес новой странице, создавая ей PR.

 Осуществляя перелинковку, стоит соблюдать несколько основных правил:

— не только страницы, но и сам текст ссылки должен быть релевантен содержанию, на которое он ссылается. В идеале это должно быть ключевое слово, по которому оптимизируется страница,

— если ссылкой служит картинка, то необходимо использовать alt и также в названии изображения прописывать ключевые слова,

— лучше не сосредотачивать все ссылки в одном месте: используйте 1-2, но такие, которые полностью соответствуют смыслу наполнения. Например, можно напомнить читателю блога о ранее опубликованной информации, ставя ссылку на предшествующий пост. Снова заметим, что в названии ссылок вместо слов «Предыдущий пост» или «Здесь», или «Раньше» нужно вставлять название статьи, либо ключевые слова.

Внутренняя перелинковка сайта создана не только для того, чтобы успешно продвигать определенный контент в поисковиках, — в первую очередь, она создает удобства самому пользователю. Посетитель получает нужную информацию, а также дополнения к ней, переходя по всем представленным ссылкам.

Автоматическая внутренняя перелинковка

Такой вид перелинковки не требует от вебмастера больших затрат времени и усилий: достаточно настроить все системы один раз и периодически проверять их работу. И хотя она не даст такого эффекта в поисковом продвижении, как ручная перелинковка, в вопросе повышения активности пользователей она незаменима.

Автоматическая перелинковка включает в себя несколько видов работ. Самые основные:

1. Составление карты сайта. Качественный сайт просто обязан иметь свою карту – она позволяет пользователям легко ориентироваться в разделах и путешествовать по ресурсу. Кроме этого, он позволит правильно «расходиться» pr по страницам интернет-площадки. На практике получается, что каждая страница имеет ссылку на карту сайта, и наоборот (получается некий круговорот).

Примеры реализации: на платформе Joomla – joomla карта сайта, на WordPress — карта сайта для WordPress.

2. Вывод схожих статей – под каждой статьей организуется вывод ссылок на похожие по теме или содержанию материалы. Посетители сайта переходят по ним, накручивая тем самым поведенческие факторы ресурса, а это хорошо сказывается на позиции в поисковой выдаче. Для каждого вида движка (системы управления сайтом) есть отдельные расширения, которые позволяют создать автоматический вывод похожего контента. Однако такой метод имеет свой минус – возникает большая нагрузка на сервер.

3. Автоматические контекстные ссылки – один из лучших методов продвижения сайта в поисковиках, представляющий собой размещение внутренних ссылок с ключевыми анкорами (текстовым содержанием) прямо в теле статьи.

4. Так называемые «хлебные крошки» — внутренние ссылки наверху каждого материала ресурса, которые показывают пользователю путь до главной страницы. Например, если на сайте или блоге много подкатегорий или статей, посетитель может легко заблудиться, а используя данный способ, можно увидеть весь свой путь. Такие ссылки прекрасно индексируются поисковыми системами и приносят свой вес определенным страницам.

Ручная внутренняя перелинковка сайта

Ручная перелинковка – работа достаточно трудоемкая, занимающая много времени, но дающая наиболее сильный и долгосрочный эффект. Самое главное, о чем следует помнить: новые материалы должны ссылаться на старые.

Существует несколько видов перелинковки  — кольцевая и карусельная. Кольцевая предполагает создание замкнутого круга ссылок, при этом передаваемый вес увеличивается с увеличением «колец». Второй, карусельный вариант, представляет собой распределение веса с главной страницы на разделы, затем на подкатегории и материалы (что называется, «сверху вниз»). При выборе перелинковки важно иметь в виду имеющуюся структуру сайта, а также общую стратегию раскрутки. Уже используя эти факторы можно достичь неплохого результата в продвижении на высокие места низкочастотных запросов.

Важный нюанс – если необходимо дать много ссылок на одну страницу, целесообразно разбавить анкор разными словами, но так, чтобы он выглядел естественней. Например: «рецепт пирога», «рецепт мясного пирога», «рецепт приготовления пирога с мясом» и т.д.

Внешняя перелинковка

Внешняя перелинковка имеет основной целью повысить релевантность страниц поисковым запросам пользователей. Данный инструмент применяется и для поднятия статистического веса группы вспомогательных сайтов (так называемых сателлитов), ссылки с них служат эффективным методом продвижения основных сайтов в поисковиках.

Например, если сайт, который поисковая система считает авторитетным и релевантным определенному запросу, ссылается на более «слабый» ресурс, тем самым он передает ему часть своего веса и поднимает его значимость. Ссылка может идти и с равного сайта – в этом случае просто передаваемый вес будет меньше.

Однако если два дружественных сайта обмениваются ссылками (ссылаются друг на друга), поисковики не принимают в расчет такую перелинковку. Лучше перераспределить ссылки по-другому.

И, наконец, во внешней перелинковке нужно также помнить про анкоры — ключевые слова в ссылке. Их принимают во внимание поисковые роботы, что также влияет на ранжирование сайта в поисковых системах.

как правильно использовать внутренние ссылки

В идеале продвигаемая страница на первом месте, дальше список страниц по отдалению. Если это не так, тогда тем более нужно сделать перелинковку с других страниц на эту, чтобы повысить фактор ранжирования для поисковых алгоритмов. Можно еще поиграться со стоп-словами на других страницах, т. е. убрать любой вариант вхождения ключевой фразы на не продвигаемых страницах, оставить ключ только в ссылке на продвигаемую.

Как видно из скриншота выше, программа даже подсвечивает релевантные фразе слова. Зачастую их можно использовать как анкор ссылки, или перефразировать.
А как определить какая страница является максимально релевантной для продвижения по фразе? Очень просто — из всех страниц, участвующих в ранжировании по этой ключевой фразе, продвигать нужно ту страницу, которая максимально точно и полно отвечает на вопрос/запрос пользователя.

Плодить несколько страниц, которые отвечают на один запрос не рекомендуется, т. к. вес страниц будет размыт и вы не только не получите лучшие позиции, есть шанс даже ухудшить их.

Итак, мы получаем список страниц, на которых уже есть релевантный запросу текст. Все, что остается — это зайти на эти страницы и проставить с них ссылки.

Чтобы не было жесткого переспама и алгоритмы не заподозрили вас в попытках манипуляции поисковой выдачей, за подход не ставьте больше
6-9 внутренних ссылок на одну страницу. Да, собственно, больше и не надо.

Если 6-9 дополнительных внутренних ссылок не выведут страницу в топ-10 из топ-20 по нужному ключу, тогда, скорее всего, нужно поработать над содержанием этой страницы (чтобы была лучше/полнее/красивее, чем у всех конкурентов из топа) или же работать массово над трастом сайта. Как правило, 6-9 ссылок для одной фразы достаточно, чтобы в течении месяца эта фраза из топ-20 переместилась в топ-10.

Мой лучший кейс по этому методу: среднечастотный ключ (что-то в районе 500 запросов в месяц) за 2 недели с 19 позиции сместился на 1-ю и уже пару лет не уходит из топ-3.

Также этот метод можно использовать без КК, исключительно, с помощью поисковых операторов. Конечно, в таком случае он будет более медленным, но не менее эффективным.

Все предельно просто: в поисковой системе применяете оператор site + домен сайта + поисковый запрос.

Пример:

site:www.seonews.ru баден-баден

Важно: после оператора site: домен сайта идет сразу, без пробелов, а ключевая фраза уже пишется через пробел. В общем, все как в примере выше.

Данный оператор адекватно сработает и в Яндексе и в Гугле, правда Яндекс вверх выдачи подмешает вам рекламы, если она размещена в Директе по данному запросу.

Что такое перелинковка?

Перелинковка (от англ. link — ссылка) — это комбинация ссылок, которая объединяет страницы сайта. Перелинковка имеет важное место при оптимизации сайта, так как ссылка с анкором «делится» весом со страницей, на которую собственно она и ведет, а это не может не оказать влияние на ранжирование ресурса, в особенности, по НЧ запросам. С помощью такой ссылки одна страница словно выдвигает вверх в результатах выдачи другую.

Зачем нужна внутренняя перелинковка

Перелинковка нужна для:

  • улучшения поведенческих факторов на сайте;
  • удобства пользователей;
  • распределения статических весов страниц  сайта для того, чтобы он лучше индексировался поисковиками.

Распределение веса

Воспользуйтесь программой Page-weight.ru, которая поможет сделать перелинковку таким образом, чтобы повысить вес определённых документов и продвигаемых страниц.

Однако распределение весов страниц, как и навигационные поля, важны лишь на определённом этапе. Не забывайте следить за тем, чтобы сайт был удобен для потенциального клиента.

Как лучше делать перелинковку?

Для «молодых» сайтов будет актуально добавить осмысленности в новости. Так, например, если у вас была акция, которую вы активно рекламировали в соц. сетях, именно эту новость я бы сделал основной для перелинковки. Ведь социальные сигналы повышают доверие к вашему сайту со стороны поисковиков.

Важно: Яндекс и Google учитывают, кликают ли по вашим ссылкам пользователи. Поэтому делайте информацию по ссылкам на сайте интересной для потенциального клиента.

СПАСИБО, ЧТО ДОВЕРИЛИСЬ НАМ!

Мы вас не подведём! Наш менеджер перезвонит в течение часа, чтобы обсудить всё, что вам интересно. Не бойтесь спрашивать, мы не кусаемся!

СПАСИБО, ЧТО ДОВЕРИЛИСЬ НАМ!

Мы вас не подведём! Наш менеджер перезвонит в течение часа, чтобы обсудить всё, что вам интересно. Не бойтесь спрашивать, мы не кусаемся!

СПАСИБО, ЧТО ДОВЕРИЛИСЬ НАМ!

Мы вас не подведём! Наш менеджер перезвонит в течение часа, чтобы обсудить всё, что вам интересно. Не бойтесь спрашивать, мы не кусаемся!

Полный гайд по построению внутренней перелинковки

Что такое перелинковка

Перелинковка – это связывание страниц сайта между собой с помощью гиперссылок. Различают два вида перелинковки – внутреннюю перелинковку и внешнюю перелинковку. Внутренней называют ссылки между страницами одного сайтами, а внешней называют гиперссылки между страницами разных сайтов.

В статье расскажем именно о внутренней перелинковке сайта.

Зачем нужна перелинковка

Сначала разберемся зачем нужна перелинковка. Правильно проставленные внутренние ссылки выполняют много полезных функций, как для улучшения пользовательского опыта, так и для решения технических задач оптимизации:

  1. Перенаправление пользователей на нужные страницы. Например, вы написали обзор на товар и разместили ссылку на карточку товара в этом обзоре. Пользователь сможет перейти на страницу товара сразу из обзора, что гораздо удобнее, чем искать потом товар на сайте через каталог.
  2. Стимулирование изучение сайта. Предложите пользователю перейти на страницы, которые его заинтересуют Например, похожие или популярные товары (услуги, статьи) на сайте. Так, клиент изучит больше страниц сайта и с большей вероятность удовлетворит свою потребность, с которой он изначально пришел.
  3. Улучшение индексации сайта. Особенно актуально для больших сайтов. Грамотная перелинковка позволяет быстрее привести поискового бота к нужной странице, что улучшит сканирование сайта и ускорит попадание в индекс.
  4. Распределение “ссылочного веса” страниц. Через внутренние ссылки передает часть «веса» документа. Это используют как для прокачки наиболее приоритетных url, так и для того, чтобы передать часть веса уже прокачанных страниц остальным, менее прокачанным.
  5. Исправление конфликтов релевантности. Внутренние ссылки с анкорами помогают ПС лучше и корректнее оценить, какая страница каким запросам соответствует.
  6. Улучшение поведенческих показателей. За счет того, что пользователи двигаются по сайту, переходят на новые страницы, изучают их — растет время, проведенное на сайте и глубина просмотра, уменьшается показатель отказов. Для ПС это сигналы, что сайт качественный и интересный для людей.

Виды и типы перелинковки

Внутренняя перелинковка

Как уже было сказано, внутренняя перелинковка – это перелинковка между страницами одного сайта. Ознакомимся, какая бывает внутренняя перелинковка

Автоматическая перелинковка

Автоматическая перелинковка – это проставление внутренних ссылок автоматически на основе заданных правил. Этот вид перелинковки актуален, в первую очередь, для больших сайтов, когда страниц слишком много, чтобы заходить на каждую и проставлять ссылки вручную. Для такой перелинковки используют различные блоки, например блок с похожими товарами, теги или сквозной блок с интересными и новыми материалами в блоге.

Пример внутренней перелинковки в статье https://iprospect.com.ua/blog/sozdanie-internet-magazina/

Ручная перелинковка

Проставление внутренних ссылок вручную, подходит только небольшим сайтам, где есть возможность зайти на каждую страницу и отредактировать, добавив внутренние ссылки.

Анкорная и безанкорная

Перелинковка бывает анкорная и безанкорная. Анкорная перелинковка – это ссылки с текстовым анкором, который соответствует странице акцептору. Такая перелинковка подходит для продвижения страницы по запросу, который используется в анкоре или для устранения конфликта релевантности. Безанкорная перелинковка – это ссылки без текстового анкора или ссылки с использованием общих слов в анкорах (тут, здесь, по ссылке и тд). Безанкорные ссылки помогают избежать штрафов из-за спама анкорами и добиться результата.

Контекстная и сквозная

Внутренняя перелинковка может быть реализована контекстными и сквозными ссылками. Контекстная перелинковка – это ссылки в контенте страницы. Сквозная перелинковка – это ссылки, которые размещены на всех страницах сайта.

Навигационная перелинковка

Навигационная перелинковка — это ссылки в меню, в блоках перелинковки, в подвале сайта и логотипе. Такие ссылки помогают ориентироваться и передвигаться по сайту.

Внешняя перелинковка

Внешняя перелинковка – это ссылки между страницами разных сайтов. При проставлении таких ссылок убедитесь, что используете гиперссылку, что страницы доноры и акцепторы соответствуют друг другу по содержанию, ссылка смотрится естественно. Пример внешней перелинковки – публикация в СМИ со ссылкой на ваш сайт.

Пример внешней перелинковки — ссылка на Page Speed Insights в статье https://iprospect.com.ua/blog/vvedenie-v-cro/

Как выбрать страницы для линкования

Страницы, которые ссылаются на другие, называют донорами. Страницы на которые стоит ссылка называют акцепторами. Подбор доноров и акцепторов зависит от задачи. Рассмотрим как подобрать страницы для перелинковки под заданные цели.

Перелинковка для улучшения индексации

Выбираем страницы по таким параметрам:

  • Находятся на 5 и более уровне вложенности. Такие страницы помогут найти краулеры Netpeak Spider и Screaming Frog. Просканируйте сайт и откройте отчет глубины вложенности. Выберите страницы на 5 и более уровне и проставьте на них внутренние ссылки со url второго и третьего уровня. Такая перелинковка позволит роботам ПС быстрее добраться до глубоких url.
  • Мало входящих ссылок. Такие url можно найти с помощью тех же краулеров. Просканируйте сайт и отсортируйте страницы по количеству входящих внутренних ссылок. Выберете url, которые получают мало входящих ссылок, например меньше 5.
  • Редко посещает поисковый робот. Для поиска таких страниц проанализируйте логи сайта. Отфильтруйте url, на которых поисковый робот бывает реже, чем на других. Также, дату сканирования страницы можно посмотреть в Google Search Console. Поставьте ссылки на такие url со страниц, которые посещаются часто.Пример страницы, которую давно не посещал бот ПС.
  • Новые страницы. Создайте блок перелинковки, в который будет автоматически добавляться ссылки на новые url сайта. Этот блок стоит разместить на главной или страницах второго уровня.Пример блока на сайте новостей.

Обязательно проверяйте, что страницы действительно нужны в индексе и они не закрыты от индексации.

Внутренняя перелинковка для прокачки страниц

Выбирайте страницы, которые интересны с точки зрения бизнеса.

  • с большим потенциалом трафика
  • которые генерируют много продаж и дохода
  • которые надо немного «дожать» до ТОПа

Пример сортировки страниц, которые могут генерировать наибольший трафик.

После того как отберете 30-50 целевых страниц, найдите максимум url, с которых можно поставить внутреннюю ссылку и добавьте ее. После следующего сканирования сайта ПС увидит большое количество внутренних ссылок на несколько страниц и поднимет их в выдаче.

Перелинковка для улучшения пользовательского опыта

Подбирайте наиболее тематические страницы и проставляйте внутренние ссылки между ними. Ваша задача заинтересовать пользователя. Для подбора страниц можете воспользоваться Google Analytics. Посмотрите, на каких страницах задерживаются люди. Их стоит связать между собой.

Перелинковка для исправления конфликтов релевантности

Сначала вам предстоит найти конфликты релевантности. Для этого у вас должно быть собранное и кластеризированное семантическое ядро. Снимите релевантные url по всему СЯ и проверьте, есть ли страницы, которые ранжируются по нескольким кластерам запросов. Затем, проверьте есть ли страницы под эти кластера. Если отдельная страница есть – у вас конфликт релевантности. В таком случае поставьте с первой страницы анкорную ссылку на вторую, как бы сообщая, информация по теме доступна на другом url.

Подбор анкоров для перелинковки

После того как вы подобрали страницы для линкования, надо подобрать текст для ссылок. Мы рекомендуем подбирать анкоры следующим образом

  1. Для улучшения индексации подбирайте любой релевантный анкор.
  2. Для прокачки небольшой группы страниц, в качестве анкоров выбирайте целевые запросы. Это могут быть низко- и среднечастотные запросы или один ВЧ запрос. Но будьте аккуратны. Анкор должен соответствовать странице. Также, добавьте немного анкоров вида «почитать тут», «доступно по ссылке» и тд, чтобы избежать переспама.
  3. Перелинковка для улучшения пользовательского опыта требует подбора таких анкоров, по которым сразу понятно, куда перейдет человек. Помните, этот вид перелинковки должен помогать людям, а значит пользователь должен понимать что произойдет и куда он попадет.
  4. Для устранения конфликтов релевантности поступите следующим образом. Выберите один ВЧ или СЧ запрос, который должен ранжироваться на другой странице. Используйте этот ВЧ запрос как анкор ссылки.

Способы проставить внутренние ссылки

После подбора страниц для линкования и анкоров у вас должно быть четкое понимание, с каких доноров, куда ведет ссылка и какая задача этой ссылки. Последний этап – выбор способа перелинковки.

Элементы навигации

Самый распространённый способ перелинковки – это элементы навигации. Обычно, это статические блоки на всех страницах или блоки, которые формируются автоматически на основе правил.

Хлебные крошки

Хлебные крошки – это цепочка ссылок, которая показывает путь к странице. Такая перелинковка удобна, потому что позволяет быстро вернуться на предыдущий уровень и наглядно показывает, где сейчас находится пользователь.

Сквозные ссылки

Сквозные ссылки – это ссылки, которые размещены на всех страницах сайта. Они помогают быстро перейти к нужному контенту из любого раздела. Также, это удобный инструмент, чтобы проставить много гиперссылок на отдельные страницы, которые надо прокачать или которые популярны у пользователей. Сквозная перелинковка находится в шапке и подвале сайта, меню, логотипе.

Специальные блоки

Специальные блоки перелинковки – это разного рода динамические блоки, которые содержат ссылки на новые или популярные страницы. Например, блок «популярные товары в категории Х».

Контекстная перелинковка

Контекстная перелинковка – это ссылки в контенте страницы. Обычно, такая перелинковка проставляется вручную и имеет больший эффект.

Текстовая перелинковка

Перелинковка непосредственно в текстовом контенте страниц. Например, в статью про обработку винограда добавляют ссылку на препараты, которые применяют для обработки.

 

Перелинковка в картинках

Вид перелинковки, когда картинка является ссылкой на другую страницу.

Схемы внутренней перелинковки

Для усиления эффекта от перелинковки используют различные схемы проставления ссылок. Есть несколько «классических» схем, которые мы опишем ниже. Конечно, существует куда больше различных схем, но они разработаны под потребности и возможности конкретных сайтов, а не для любого.

Перелинковка все на всех или «звезда»

Самая простая схема — все страницы сайта залинкованы между собой и получают одинаковый вес в ПС.

При такой перелинковке сайта страницы хорошо продвигаются по запросам с близкими частотностью и конкуренцией. Схема подходит, если вы продвигаете все страницы с одинаковым усилием. Подобная перелинковка подходит для продвижения страниц по СЧ запросам.

Перелинковка по кругу и в цель или кольцо

При данном построении перелинковки, страницы ссылаются друг на друга по кругу, а потом ставится ссылка на один ur, например на главную страницу, или на ту, которую надо продвинуть по самому конкурентному и высокочастотному запросу. Такая перелинковка подходит для продвижения страницы по ВЧ запросы.

А при таком построении возможно передать больше значимости и веса целевому url сайта.

При такой схеме перелинковки не страшно, что ссылки пропадут, так как страницы страхуют друг друга. Даже если какой-то url вылетит из выдачи, то перелинковка сохранится и продолжит работать.

Существует так же более сложная и «продвинутая» схема перелинковки кольцом.

При такой схеме мы создаем два кольца, которые, взаимодействуют между собой и подстрахуют друг друга. Второе (внешнее) кольцо добавляет веса первому, а первое передает этот вес продвигаемой странице.

Перелинковка по рангу или иерархическая схема

Идея такой схемы следующая: категории прокачивают товары, товары, в свою очередь, главную, а главная категории.

Похоже, что все url прокачивают друг друга, но нет. В этой схеме есть четкая структура, которая задает правильную передачу веса всем страницам.

Такой вид перелинковки подходит интернет-магазинам, сайтам услуг, инфо-порталам. Внешними ссылками прокачиваем страницы категорий подкатегорий и обязательно главную. Внутренние ссылки передают полученный вес на товары, услуги и статьи.

В случае, если вы продвигаете несколько сложных запросов, используйте такую схему:

Продавливание ТОПовых страниц

Это не совсем схема, а скорее принцип перелинковки. Идея в том, чтобы проставить максимум ссылок на целевые страницы. Для одной целевой страницы схема выглядит следующим образом:

Такая перелинковка обеспечивает передачу максимального веса целевому url и его рост в выдаче.

Перелинковка под НЧ запросы

Суть схемы в том, чтобы передать вес со страниц первого и второго уровня на страницы 3 и 4 уровней, которые оптимизированы под НЧ запросы. Страницы 3 или 4 уровня связывают в одно большое кольцо для равномерного распределения веса.

Подитожим, какие бывают схемы перелинковки:

Схема перелинковкиПод какие запросы подходитЦель
Перелинковка все на всех или «звезда»СЧ запросыРавномерное продвижение страниц по СЧ запросам
Перелинковка по кругу и в цель или кольцоВЧ запросыПродвижение одной страницы по ВЧ запросу
Перелинковка по рангу или иерархическая схемаСЧ и НЧ запросыРавномерное продвижение страниц товаров/услуг по СЧ и НЧ запросам
Продавливание ТОПовых страницСЧ и НЧ запросыПередача максимального веса одной странице
Перелинковка под НЧ запросыНЧ запросыПродвижение по НЧ запросам

Правила и основные ошибки в перелинковке

Правила перелинковки

При построении перелинковки на сайте необходимо придерживаться ряда правил

  1. Не стоит использовать только анкорные ссылки. Это воспринимается как спам. Также, используйте безанкорные ссылки, ссылки через картинки и тд.
  2. Не стоит проставлять много ссылок с одной страницы. В таком случае передается минимум веса, и ссылки теряют смысл. Кроме того, ПС будет подозрительно относиться к таким страницам.
  3. Тем более не ставьте несколько одинаковых ссылок с одной страницы на другую. Это не эффективно ни с точки зрения передачи «веса», ни с точки зрения улучшения поведения пользователей.
  4. Подбирайте релевантные анкоры для внутренней перелинковки. Текст ссылки должен соответствовать странице, на которую ведет ссылка. ПС может посчитать манипуляцией нерелевантные внутренние ссылки.
  5. Подбирайте релевантные друг другу доноры и акцепторы. Перелинковка должна выглядеть естественно и быть ценной для пользователя. Ссылка на страницу «мужские кроссовки adidas» со страницы «мужские кроссовки» выглядит естественно и будет полезной, а ссылка на страницу «корм для кошки» со страницы «корм для собак» выглядит неестественно и явно не нужна человеку, который ищет корм своей собаке.

Ошибки внутренней перелинковки

  • В перелинковке участвуют 404 страницы.

Такие страницы не несут пользы людям, к ним негативно относятся ПС. Кроме того, 404 документ является тупиком в схеме перелинковки. Оптимальным решением будет удаление ссылки на 404 страницу или проставление ссылки на другой релевантный url.

  • В перелинковке участвуют страницы с критично малым количеством исходящих ссылок.

Такие страницы тоже являются тупиком в перелинковке потому, что не передают вес дальше. Исключение – целевые страницы. Они как раз должны аккумулировать вес. URL, которые ссылаются на целевые страницы тоже могут иметь мало исходящих ссылок. Такие url должны собирать вес, чтобы потом передавать его целевой странице, а не другим.

  • Построение перелинковки между страницами на глубоком уровне вложенности.

Чем глубже находится страница, тем менее она значима, по мнению ПС. Нет смысла линковать между собой страницы глубже 5 уровня, так как они не имеют достаточного веса, чтобы получить эффект. Также, на глубокие страницы редко заходит поисковый робот и соответственно ждать результата приходится очень долго.

  • Установка атрибута nofollow для внутренних ссылок.

Nofollow запрещает роботам поисковых систем переходить по ссылке. Если робот не перейдет по ссылке, он не получит полной информации о внутренней перелинковке и все усилия будут напрасны. Обязательно проверяйте, что ссылки, которые участвуют в перелинковке, не содержат атрибута nofollow.

  • Использование в перелинковке страниц, закрытых от индексации.

Страницы, закрытые от индексации не участвуют в ранжировании, не набирают вес, их редко посещает поисковый робот. Такие страницы не смогут выполнять задачи перелинковки — передавать вес и улучшать индексацию.

Программы и сервисы для построения внутренней перелинковки

1. Краулеры сайта – Netpeak Spider, Screaming Frog и другие. Краулеры помогают найти страницы на глубоких уровнях, тупиковые, или страницы, на которые стоит мало входящих ссылок. В принципе, краулер — основной инструмент подбора url для построения внутренней перелинковки. Также, краулеры показывают 404 страницы и ссылки с атрибутом nofollow. Вы можете выгрузить списком эти ошибки и заняться исправлением.

2. Плагины для автоматической перелинковки. Они позволяют создать правила для простановки внутренних ссылок в контенте сайта. Например, вам надо прокачать каталог ноутбуков. Плагин найдет все страницы, где есть слово «ноутбук» в разных словоформах и добавит в это слово ссылку на каталог. Обязательно поставьте ограничение, что на одной странице можно разместить только одну ссылку.

Для большинства CMS нет готовых решений, которые могут построить внутреннюю перелинковку. Но если у вас сайт на WordPress — используйте плагины:

  • Link Whisper
  • Rank Math
  • Yoast SEO
  • Interlinks Manager
  • Internal Link Juicer

3. Программы для анализа логов сайта. Такие программы позволяют быстро проанализировать посещение страниц сайта поисковыми ботами.

Используйте GoAccess, Splunk, Loggly, Logstash, Screaming Frog Log Analyzer

Роль блога в построении внутренней перелинковки

В конце хотим рассказать о том, какую роль выполняет блог во внутренней перелинковке. Блог – это раздел со статьями, которые выполняют функцию привлечения трафика по информационным запросам или подтверждение экспертности за счет качественных и полезных статей. Качественные статьи пользуются спросом, на них переходят из выдачи или непосредственно через сайт. Также, блог привлекает хорошую внешнюю ссылочную массу, что увеличивает его вес.

В сумме, качественные статьи блога получают большой вес и могут этим весом делиться с другими страницами. Хорошая стратегия построения перелинковки – это развитие блога и проставление внутренних ссылок с блога на целевые страницы. Такая стратегия позволит перенаправить новых пользователей на коммерческие страницы и заодно прокачать их за счет передачи веса. Перелинковка с блога хороша еще и тем, что эффект накапливается со временем. Старые материалы со временем набирают веса, вы добавляете новые статьи — количество и качество внутренних ссылок растет.

Выводы

Резюмируем все вышесказанное

  1. Построение правильной перелинковки долгий и трудоемкий процесс. Есть быстрые и простые решения, но они дают меньший эффект.
  2. Перелинковка должна выполнять конкретные задачи, а не быть нелогичной и запутанной массой внутренних ссылок.
  3. Внимательно подбирайте страницы доноры, акцепторы и анкоры для ссылок.
  4. Отслеживайте результат с помощью регулярного съема позиций и корректируйте перелинковку по необходимости.
  5. Думайте не только про краткосрочный результат, но и про стратегию на долгий период.

Автор — Ткачев Алексей, Middle SEO Specialist

как правильно сделать внутреннюю перелинковку на сайте

Время прочтения: 9 минут

Тэги: SEO

О чем статья?

  • Зачем нужна перелинковка сайтов и чем она полезна для бизнеса?
  • Каким образом можно провести перелинковку и как бизнесу выбрать подходящий способ;
  • Как подготовить сайт к перелинковке, где и каким образом разместить ссылки;
  • Полезные советы.

Для кого эта статья?

  • Для SEO-специалистов;
  • Для маркетологов;
  • Для директоров по развитию;
  • Для владельцев бизнеса.

В чем цель перелинковки?

Перелинковка страниц — это размещение гиперссылок, которые ведут на другие документы или элементы на сайте, а также на сторонние сайты. Поисковые системы индексируют все URL-адреса страниц на сайте, включая те, которые ведут посетителя, например, в меню или каталог, направляют в корзину или блог и так далее.

Цель перелинковки сайта — не просто расставление подходящих ссылок на страницах. Если сделать ее правильно, сайт успешнее решает задачи пользователя и в итоге облегчает ему совершение целевого действия. 

С одной стороны, благодаря перелинковке пользователь проводит на ресурсе больше времени. В то же время у клиента не должно сложиться впечатление, будто его нарочно задерживают, водят по сайту вместо того, чтобы сразу выдать информацию, за которой он пришел.

Поэтому правильно выполненная перелинковка поможет улучшить SEO-метрики сайта: посещаемость с поиска, ранжирование ресурса, количество проиндексированных страниц, поведенческие факторы конверсии и не только. Улучшение SEO-метрик, в свою очередь, положительно повлияет на бизнес-показатели. 

На что влияет перелинковка?

  • Активность пользователя на сайте. Просмотры страниц естественным образом повышаются, если посетитель переходит по ссылкам на них. Для поисковиков это сигнал, что сайт интересен посетителям и стоит его чаще предлагать в выдаче. 
  • Время и глубина просмотра. Переходя по ссылкам на другие страницы домена, посетитель проводит больше времени на сайте, дочитывает страницы в случае заинтересованности, и тем самым, увеличивает время и глубину просмотра сайта.
  • Юзабилити. Правильно расставленные гиперссылки в меню, каталоге, оглавлении блога помогают пользователю находить нужный контент и совершать конверсии. Повышается лояльность клиентов, а значит и вероятность повторных покупок.
  • Показатель отказов. Яндекс.Метрика считает, что визит завершился отказом, если пользователь зашел только на одну страницу и смотрел ее меньше 15 секунд. Google Analytics считает отказом просмотр только одной страницы без выполнения активных действий на ней. Перемещение по сайту при помощи внутренних ссылок уменьшает показатель отказов. 
  • Индексация. Если на новые страницы ведут ссылки с уже проиндексированных, поисковые роботы быстрее индексируют новый контент и показывают его в результатах поиска. 
  • Перераспределение веса страниц.  Вес страницы — это ее авторитетность с точки зрения поисковых алгоритмов. Как именно рассчитывается параметр, не сообщается, но поисковики учитывают активность посетителей на странице и качество ведущих на нее ссылок. Часть веса можно передать от одной страницы к другой за счет перелинковки. Например, одна страница имеет много ссылок и высокую активность пользователей, а вторая нет. Первая ранжируется хорошо, вторая хуже. Поставив внутреннюю ссылку с первой на вторую, вы передадите ей часть веса первой, повысите переходы, и тем самым улучшите ранжирование.

Перелинковка улучшает взаимодействие пользователя с сайтом, облегчает поиск товара или информации. Соответственно, выше шансы, что довольный клиент не пойдет искать дальше и конвертируется на вашем ресурсе. В то же время перелинковка является мощным фактором улучшения SЕО- и бизнес-показателей. Подробнее о том, как наладить качественную работу со ссылками, рассказали в статье.

Какой может быть перелинковка

Вид перелинковки зависит от того, куда ведут ссылки, а также от способа, которым их размещали.

Внешняя перелинковка — это размещение на ресурсе гиперссылок, ведущих на иные домены. Например, на социальные сети, лендинги, порталы, классифайды, видеохостинги и т.п. Не стоит путать внешнюю перелинковку и наращивание входящих ссылок (линкбилдинг). Линкбилдинг — это размещение на сторонних площадках ссылок, которые ведут на ваш проект. А внешняя перелинковка — это размещенные на вашем сайте гиперссылок, которые перенаправляют на сторонние домены. Подробнее о линкбилдинге можно почитать здесь.

Внутренняя перелинковка — это «обмен» ссылками между внутренними страницами, относящимися к одному домену. Например, гиперссылки в элементах навигации, панелях меню, сайдбарах, «хлебных крошках», часть которых показана на рисунке ниже.

Сюда же относятся категории, оглавление, из которого можно переходить на статьи, отсылки в статьях к другим материалам блога, активные заголовки статей на страницах авторов информационного портала и т.п. На изображении ниже показан пример страницы автора федерального СМИ, на которой размещены ссылки на написанные им статьи и форма для связи с ним.

Грамотная локальная перелинковка поможет заинтересовать пользователя и вызовет желание провести больше времени на сайте, изучить дополнительный контент по внутренним ссылкам помимо того, за которым он пришел. Таким образом, внутренняя перелинковка — важная составляющая SEO. 

Кроме того, оба вида перелинковки являются ссылочными факторами ранжирования. Хотя роль этого фактора для поисковых систем снижается в последние годы, его не следует полностью игнорировать. О том, как работает ссылочное ранжирование можно прочитать в статье. 

Различают перелинковку и по тому способу, каким она сделана. 

Автоматическая перелинковка — это расстановка внутренних ссылок плагинами CMS или сторонних разработчиков. Полезна для больших сайтов, где много товарных карточек, статей и т.п. Например, на маркетплейсе по запросу из трех слов находится более 19 тысяч товаров— пример на скриншоте ниже.

На каждой карточке-странице надо разместить ссылки как минимум на бренд, продавца, похожие товары, похожие запросы, отзывы, «хлебные крошки» и т.д. Перелинковать такое количество вручную займет очень много времени. Автоматический способ более быстрый и дает минимум ошибок в коде. Проблема в том, что алгоритм проставляют ссылки по формальным признакам, не осмысляя контекст. Поэтому их надо как минимум проверить вручную. 

Ручная перелинковка — это внесение ссылок непосредственно администратором или другим специалистом. Процесс идет медленнее, так как текст или иные места расстановки и URL подбираются вручную. Зато здесь каждая гиперссылка подобрана исходя из человеческой логики, и соответствует контексту как на примере ниже (источник — наш блог).

Здесь при помощи ссылки объясняется, что в нашем блоге уже есть базовый материал по данной теме, и в статье на ней подробно останавливаться не стоит. Чаще всего ручной способ применяется для текстового контента.

Как сделать грамотную перелинковку?

Советуем вам воспользоваться схемой работы, которую используют SEO-специалисты.

1. Подготовьте сайт

Для правильной внутренней перелинковки нужно, чтобы существовали смысловые связи между страницами.

1.1 Создайте структуру меню и навигации

Даже если проект работает почти десять лет, правильно будет заново оценить его структуру. Проверьте, насколько удобно пользователям находить нужное на сайте. Тенденции в дизайне меняются каждые 3-5 лет, возможно, макет устарел и его можно улучшить. С новым проектом все проще: его можно создать с нуля.

Составляя структуру, исходите из запросов и путей пользователей: ради чего они приходят на сайт и что ищут в первую очередь. Определите, какие страницы для посетителя будут главными, а какие — второстепенными. Постарайтесь сделать вложенность сайта до трех кликов. Продумайте, чтобы с главной страницы можно было бы попасть на все важные категории, а из них на статьи или товары. 

1.2 Правильно распределите вес страниц

Поисковые системы не раскрывают, как они считают ссылочный вес страниц. Тем не менее его можно примерно определить его можно с помощью автоматических сервисов, например, Page Weight Lite. 

На основе полученных данных выберите более авторитетные страницы, которые будут донорами. Они будут передавать свой вес. Ниже ранжируемые документы будут акцепторами, т.е. получать вес. Рекомендуем опять учитывать удобство пользователя: какой контент ему будет полезнее сначала, а какой потом. 

Допустим, на сайте размещены статьи о путешествиях. Есть страница с ключом «Как купить дешевые билеты». Это высокочастотный ключ, и логично документ с ним сделать акцептором, а донорами — страницы-статьи о путешествиях «Летим в Крым», «В Сочи на 3 дня», «Планируем отдых в Роза Хутор заранее» и подобные. 

Другой пример — сайт содержит несколько страниц, которые отвечают на запрос «Что взять с собой в дорогу». Это статьи «Что взять с собой в дорогу в поезд», «Что взять с собой в дорогу из еды» и «Что взять в дорогу в автобус». Все материалы в какой-то степени дублируют друг друга, в итоге каждый дает маленький вес. Стоит объединить их в одну статью, чтобы аккумулировать вес на одной странице.

1.3 Подберите для каждой страницы набор ключей

Это можно делать двумя путями. Первый — собрать семантическое ядро и под него подобрать страницы. Лучший способ для разработки сайта. Второй вариант— рассмотреть все имеющиеся странички и найти для них максимально релевантные ключи. Возможно, понадобится текстовый аудит сайта. Подойдет, если ресурс уже запущен и существенно его перерабатывать владелец не планирует.

Внутренняя перелинковка хорошо работает, когда на страницах присутствуют релевантные ключи и тематические ссылки. Если на туристическом ресурсе ставить отсылки на детский отдых в статьи «Самые отвязные курорты России» и «Как оторваться в Крыму», то переходов будет минимум, потому что у ключей разные целевые аудитории. Из-за несоответствия тематики поисковые роботы могут зачесть ссылку как ссылочный спам. Поэтому формируйте группы страниц внутри сайта, связанных одним смысловым набором ключевых слов. Главный ключ оставляйте акцептору, остальные распределяйте между донорами.

1.4 Оптимизируйте страницы под выбранные ключи 

Проверьте, соответствуют ли запросам текст и элементы: title, h2, тэги alt и description. Если нет, то исправьте их. Добейтесь, чтобы запросы выглядели естественно, а не спамно.

2. Подберите места для размещения ссылок

Таких мест довольно много. По возможности используйте все.

Контекстная перелинковка — это ссылки в текстах: статьях, новостях, рекомендациях, FAQ и т.п. Контекстные ссылки прописываются в любом месте текста в формате «подробнее рассказали…». Информационные порталы используют блоки «Материалы по теме» или «Читайте также». На скриншоте ниже показано, как предложение почитать еще статьи организовано у нас на сайте в конце публикации.

В такие блоки помещают заголовки со ссылками на материалы, которые могут быть полезны в связи с темой статьи. Все эти гиперссылки увеличивают глубину просмотра.

Перелинковка в тексте может быть безанкорной и анкорной.

Безанкорная —  это расстановка URL-адресов в нейтральных словах, например, «в статье», «тут», «здесь», «источник» и т.п. Так же безанкорной считается гиперссылка в формате https://www.ashmanov.com/education/articles/ или бренд, например, «Ашманов и партнеры».

Анкорная — это ссылка, в названии которой на странице-доноре есть ключевой запрос со страницы-акцептора. Именно анкорная перелинковка лучше всего передает ссылочный вес, помогает продвигаться по низкочастотным запросам. Простейший пример — гиперссылка на статью. Текст ссылки представляет собой полные название, содержащее ключ, как показано на скриншоте ниже.

Важно, чтобы анкор (текст ссылки) был релевантен материалу, на который она ведет. Грамотная анкорная перелинковка улучшает индексацию страниц. Пример работы с товарными запросами и ссылками на них в блоге можно прочитать в нашем кейсе.

Сквозная перелинковка — это ссылки, которые находятся на всех страницах ресурса в одном и том же месте. Например, в шапке, подвале, сайдбарах, меню и т.п. Их размещение тесно связано со структурой сайта и юзабилити, поэтому их лучше разрабатывать вместе. Сквозные ссылки слабее отражаются на ранжировании, нежели контекстные, но все-таки учитываются поисковыми системами.

«Хлебные крошки» указывают на путь по сайту к продукту или статье. Они показывают пользователю, где он находится в иерархии разделов, помогают переходить на страницы и возвращаться на уровни категорий или каталога/оглавления. Особенно полезны на огромных сайтах с множеством категорий и продуктов. Например, на маркетплейсе, как показано на изображении ниже.

Как правило, «хлебные крошки» создаются автоматически при помощи плагинов. При минимуме трудозатрат они улучшают юзабилити.

Перелинковка в картинках — это размещение ссылки непосредственно на изображении. Например, на фотографии товара в каталоге или иллюстрации в анонсе статьи. Картинка показывает пользователю, что его ждет на странице перехода. Переходы с картинки чаще совершают заинтересованные посетители на нижних этажах воронки, которые с большей вероятностью совершат целевое действие. Например, купят товар или дочитают статью.

Изображение делает более выраженным призыв к действию. Пользователь читает предложение на картинке и с нее же переходит туда, где может совершить покупку. На сайтах мультибрендовых магазинах и маркетплейсов можно увидеть, что на логотипы брендов ставят гиперссылки на каталоги их товаров. На скриншоте ниже показано, как организована страница акций в мультибрендовом интернет-магазине зоотоваров.

При наведении мыши карточка переворачивается и показывает промокод или размер скидки. 

Это удобно для посетителей, которые ищут товары определенного бренда по сайту. Они могут обойтись без ввода запроса в поисковую строку.


3. Используйте схему внутренней перелинковки

Лучше всего продумать взаимосвязь внутренних страниц ссылками еще при разработке сайта. Непосредственно расстановка ссылок по схеме —заключительный этап. Если же перелинковку делают на уже работающем сайте, то приходится выбирать ту схему, которая лучше подходит к готовой структуре.

  • Кольцевая — это схема, в которой каждая страницы ссылается на соседнюю, а последняя замыкается в кольцо с первой. Встречается на страницах пагинации, используется для перелинковки децентрализованных сайтов, чтобы равномерно распределить вес. Можно также со всех страниц кольца проставить ссылки на какой-то продвигаемый URL, сделав его условным центром кольца (смотрите схему ниже).

Это используют для продвижения по высокочастотным запросам, чтобы передать странице с ВЧ-запросом наибольший вес. Однако если один URL-адрес кольца почему-либо перестанет, взаимосвязь разрушится. Поисковик может воспринять сайт как некачественный и пессимизировать его в поиске.

Это увеличивает скорость индексации. Кроме того, ниже риски, связанные с неработоспособностью какого-либо адреса в кольце. Однако данная схема не подходит для больших ресурсов (страницы будут перегружены ссылками) и неоднородных запросов (не везде можно поставить релевантные ссылки).

  • Иерархическая — это схема, при которой страницы сайта связаны по нисходящей. Например, главная ссылается на два документа, каждый из этих двух еще на два. 

Этот способ применяет большое количество анкорных ссылок и максимально передает ссылочный вес. Так можно организовать перелинковку любых ресурсов, в том числе крупных. Например, интернет-магазина, где наиболее конверсионными оказываются наиболее вложенные страницы— карточки товаров. По ранжированию может сильно ударить только если перестает работать страница в вершине иерархии.

Полезные советы

Для грамотной перелинковки учитывайте частотность для каждого ключевого слова. Анкоры с высокочастотными запросами лучше располагать на главной странице. Она наиболее конкурентоспособна, так как получает максимальный ссылочный вес от всех страниц ресурса.

На страницы второго уровня помещают среднечастотные запросы, на которые ведут ссылки с главной страницы. Такими запросами могут стать, в частности группы товаров.  Например, «купить холодильник» без указания вида (двух, трехкамерный, встроенный), характеристик (дешевый, черный, тихий), бренда и т.п.

Страницы третьего уровня должны получить низкочастотные запросы, продолжая пример выше: «купить холодильник Indesit» или «купить встроенный холодильник». На эти URL-адреса ведут ссылки с документов второго уровня, а сами они ссылаются на главную.

Также напомним общие принципы ссылочного размещения.

  • Ставьте лишь те ссылки, которые действительно будут полезны пользователям.

  • Добавляйте в пределах 6-9 новых ссылок на сайт за один раз.

  • На каждые 2000 символов текста допустимо добавлять 2-3 ссылки. 

  • Соблюдайте соотношение между анкорными и безанкорными   ссылками 50% на 50%. 

  • Следите, чтобы в анкорах не было спамных фраз.

  • Из текста около безанкорных ссылок должно быть понятно, куда и для чего ведет ссылка.

  • Проверьте «висячие» страницы — те, на которые ведут  ссылки, но с них ссылок нет. Рекомендуем добавить на них ссылки в соответствии с тематикой страниц или не ссылаться на них с других документов. 

  • Удаляйте ссылки на несуществующие URL, на страницы, закрытые в файле robots.txt, и циклические ссылки, когда документ ссылается сама на себя.

Выводы

  • Качественной перелинковкой на сайте вы помогаете в первую очередь пользователям. Она способствует быстрой индексации и улучшает поведенческие факторы.

  • Применяйте все доступные виды перелинковки: внешнюю и внутреннюю, автоматическую и ручную. Для размещения ссылок используйте контекстную и сквозную перелинковку на сайте, анкорную и безанкорную, «хлебные крошки», ссылки на изображениях, в шапке, подвале, меню, сайдбарах и т.п.

  • Сделайте анализ структуры сайта. Решите, какие страницы вашего сайта более важны для пользователя, какие меньше, какие будут донорами, а какие акцепторами. 

  • Подберите для каждой страницы свой набор ключевых фраз и оптимизируйте их. Не забудьте про title, h2, теги изображений.

  • Используйте внутреннюю перелинковку, которая упростит навигацию по сайту: кольцевую, перекрестную, иерархическую. 

  • Учитывайте частотность запросов. Регулярно проверяйте URL-адреса ссылок на наличие ошибок на странице.

Повторное связывание удаленных страниц или папок

Повторное связывание удаленных страниц или папок

Когда страница, папка, изображение или файл документа удаляются, любые гиперссылки на вашем веб-сайте, связанные с этим удаленным элементом, должны быть повторно связаны .

С каждым удаляемым элементом появляется диалоговое окно Broken Link , в котором вы можете:

 

Удалить ссылки

Удаляет все теги с гиперссылками, которые были связаны с удаленным элементом.

  1. Выберите параметр Удалить ссылки , затем кнопку Продолжить , чтобы навсегда удалить все ссылки на элемент.
    • В сообщении будет указано количество ссылок на удаляемый элемент.
    • Слова, с которыми был связан элемент, останутся на странице.

  2. Выбрать Продолжить .
  3. Сохраните ваши изменения.
  4. Опубликовать родительскую папку, содержащую удаленные элементы.

ВНИМАНИЕ: Если выбран параметр Удалить ссылки , все страницы, содержащие или связанные с удаленным элементом, должны быть повторно опубликованы, чтобы изменения вступили в силу.

 

Ссылка на другой элемент

Предлагает заменить все ссылки, указывающие на удаленный элемент, на другой элемент.

  1. Выберите параметр Ссылка на другой элемент , затем кнопку Продолжить , чтобы навсегда изменить все ссылки на элемент.
  2. Найдите и выберите элемент, который заменит удаленный элемент.
  3. Выберите Relink , чтобы заменить элемент.
  4. Сохраните ваши изменения.
  5. Опубликовать родительскую папку, содержащую удаленные элементы.

ПРИМЕЧАНИЕ. Если вы заменяете удаленный элемент новым, сначала добавьте новый элемент в Sitecore.

 

Оставить ссылки

Оставляет все гиперссылки или ссылки на изображения на странице, где элемент был удален.

  1. Выберите параметр Оставить ссылки , затем кнопку Продолжить , чтобы оставить все ссылки на элемент.
    • Появится сообщение с количеством ссылок, которые будут разорваны.
    • Слова и ссылки останутся на странице.

  2. Сохраните ваши изменения.
  3. Опубликовать родительскую папку, содержащую удаленные элементы.

 

 

Редактировать ссылки по отдельности
  1. Чтобы просмотреть список страниц, ссылающихся на удаленный вами элемент, нажмите кнопку Редактировать ссылки .Появится диалоговое окно «Редактировать ссылки».

    Каждая указанная страница дает вам возможность что-то сделать со ссылкой.

    • Редактировать — открывает страницу в редакторе контента для редактирования.
    • Удалить ссылку — Удаляет тег гиперссылки или изображение со страницы.
      • Слова, с которыми был связан элемент, остаются на странице.
      • После нажатия появляется сообщение об удаленной ссылке.
      • ПРЕДУПРЕЖДЕНИЕ: Выполнение этого действия НЕЛЬЗЯ отменить, и вы не получите предупреждающее сообщение после нажатия.
    • Ссылка на другой элемент — открывает окно Повторная ссылка , в котором можно просмотреть и выбрать другую страницу, изображение или файл документа.
      • Выберите элемент, который заменит удаленный элемент.
      • Выберите Пересвязать .
  2. Сохраните ваши изменения.
  3. Опубликовать родительскую папку, содержащую удаленные элементы.

Перелинковка веб-сайта

Перелинковка и продвижение собственного гораздо более тесно связаны друг с другом, чем может показаться на первый взгляд. Плохой сайт перелинковки представляет собой несвязанную конструкцию, по которой посетителям может быть очень неудобно передвигаться, в результате они могут перестать пользоваться этим сайтом. В результате, даже при наполнении сайта качественным контентом, его показатели в выдаче поисковых систем могут быть достаточно низкими.

Правильно выполненная перелинковка сайта может принести ряд преимуществ сайту:

Улучшение удобства использования

От того, насколько удобно посетителям просматривать содержимое ресурса, зависит поведенческий фактор.В последнее время поисковые системы при индексации учитывают поведенческие факторы, анализируя, сколько времени посетители проводят на сайте.

Упрощение индексации

Давно известно, что нерелевантные страницы способствуют более быстрой и успешной индексации вашего сайта.

Увеличение эталонного «веса».

Правильная перелинковка улучшает внутреннюю работу каждой страницы. А если сосредоточить много ссылок на каких-то конкретных страницах, то им можно придать существенно больший вес, таким образом выделив их из толпы.

Контакт с выдачей среди тем

Проведение перелинковки — один из методов успешного и быстрого продвижения сайта при отсутствии возможности увеличения внешней ссылочной массы, что очень важно для вновь создаваемого ресурса. Если выбрать нишу с небольшой конкуренцией и продвигать свой проект по среднечастотным и узкочастотным запросам, то перелинковка быстро получит высокие позиции в поисковой выдаче.

Итак, с целями определились, теперь посмотрим, как правильно выполнить перекомпоновку.

Перелинковка бывает нескольких видов:

Кольцо

При этом все ресурсные материалы в кругах связаны. Используя этот вариант перелиновки, следует помнить, что при потере одного элемента вы рискуете прервать всю цепочку.

Перелинковка в виде звезд

С помощью этой перелинковки все страницы напрямую и линейно связаны. То есть с каждой страницы можно перейти на все остальные.

Перелинковка схемы навигации по сайту

При этом типе перелинковки с главной страницы ссылки расходятся по разделу Ресурсы, из разделов ссылки ведут на тему, а уже по факту — на определенные материалы.

Для разных задач нужны разные схемы перелинковки. Перелинковка «звездочкой» дает возможность равномерно распределить вес ресурса, а перелинковка навигации дает возможность направить основную массу ссылок на наиболее релевантную страницу.

SEO — Что такое внутренняя перелинковка

Есть две точки зрения на этот вопрос

Во-первых: внутренняя перелинковка — это система внутренних Ссылка, необходимая конечному пользователю для достижения Полное удовлетворение от пребывания на проекте.Так Релинк, в первую очередь, необходим для улучшения «Юзабельности» Сайт и подтолкнуть посетителя к его конвертации. Все остальные Полученные выгоды от связывания вторичны: улучшение поведенческих Факторы, грамотное перераспределение веса страниц и увеличение их и, следовательно, их CTR.

Второе: с точки зрения SEO перелинковка необходима для Перераспределение веса отдельных страниц и накопление весов «Продающие» страницы. Итак, с точки зрения SEO, перенос веса на одного страницу, мы снимаем ее с других страниц.

Отсюда аксиома:

На Перелинковке всегда есть страницы жертвователей (жертв), Это придает большую часть веса страницам Акцепторам (ресиверам), накапливающим вес.

В идеале оба подхода должны приводить к одному результату, т.к. Хотим выше поднимать в выдаче именно те страницы, которые Максимальная конверсия. Комбинируя оба подхода, получаем Максимальный результат и отдача от сайта.

Внутренние ссылки нужны, в первую очередь, для удобства Пользователь.Он, заходя на сайт из поисковой выдачи, не должен Только удовлетворить их потребность в информации/продукте, но также Получите дополнительную информацию, нажав на внутреннюю ссылку. Проект не только увеличивает шанс конверсии посетителя, но и Улучшает статистику поведенческих факторов, собираемую счетчиками и На сайте установлены аналитики.

Внутренние ссылки помогают продвигать проекты в нише с низким Конкурс без дополнительных затрат на внешние ссылки. Применение Разбавленные низкочастотные анкоры в контекстных ссылках могут быть Массово собирайте трафик на лендингах по LF запросам.Использование внутренней ссылки позволяет распространять Вес между отдельными страницами или разделами и увеличить Эффективность выдачи в поисковой выдаче. Внутренние ссылки позволяют поднять вес (значимость) любой страницы и позволяют выйти в топы ПС без Значительное количество внешних ссылок.

Грамотно спроектированные внутренние ссылки помогают внешнему виду В выпуске «Быстрые ссылки», которые не только повышают видимость сайта в Выпуск, но и его CTR.

Наличие внутреннего справочника позволяет быстро и правильно Индексировать все материалы проекта поисковыми системами.

Ну, и наконец, это внутренние ссылки Навигация пользователя по сайту, выстроена Система меню и подменю. Продуманное навигационное меню позволяет пользователю легко Сосредоточьтесь на крупных интернет-проектах.

Оптимизаторы по всему миру постоянно мучают поисковые системы, Попытка понять, как работает та или иная функция.То же самое относится к Проверки анкорных фраз ПС. В интернете есть отчеты ведущих Оптимизаторы о проделанной работе.

Предлагаю вам ознакомиться с экспериментами Шона Андерсона:

http://www.hobo-web.co.uk/does-google-count-anchor-text-in-internal-links/

Суть эксперимента заключалась в создании новой страницы, где нет Ни слова о ключе. Единственный сигнал для ключа Была выдана внутренняя ссылка, привязанная к этому ключу.

Через некоторое время страница стала ранжироваться по этому ключу. В общем, изучите первоисточник эксперимента — результаты Довольно интересны, особенно учитывая все подборы ПС, наличие Сайт некачественных страниц и т.д.

Вывод таков: PS учитывают ключи в якоре контекстной ссылки.

О Флориане. Сколько исходящих ссылок на странице (донор) Должно стоять с текущей страницы

В 2014 году товарищ Мэтт Каттс раз и навсегда закрыл теоретическую Споры о вреде или пользе дублирующих ссылок.Читать статью «Мэтт Каттс»

Об отношении Google к нескольким ссылкам на странице, ведущим к одной и той же Тот же документ».

«Если на странице вашего сайта две ссылки, ведут на другую страницу — они обе передают ей PageRank. Общая сумма PageRank, которая может быть Чтобы передать одну такую ​​ссылку, равномерно распределенную между Все исходящие ссылки. Так что если 2 ссылки на одну Страницы вашего сайта ведут на один и тот же документ, то Количество PageRank, которое передает каждая из этих ссылок Страница, разделенная надвое.Якорный текст в этом случае Перенос PageRank не влияет на количество «Одиночных» ссылок Перейдя на страницу, она получит ровно столько PageRank, Который дал бы ей одну такую ​​ссылку со страницы вашего сайт, «Представитель розыска начал свой ответ.»

Поэтому дубли не допускаются, если вы хотите потренироваться Якорные ссылки, например: «…Система может делиться PageRank Среди всех ссылок на странице можно выбрать только несколько или Даже одно звено — процесс движется и постоянно меняется.» т. е. вы не сможете контролировать, какая из дублирующих ссылок и Какой якорный текст будет размещен на этой странице. Только Исключением для дублей, как считают ведущие оптимизаторы, является Логотип компании со ссылкой на главную страницу.

Однако всегда необходимо учитывать удобство конечного Пользователи, так как информация сайта предназначена, в первую очередь, Для них.

Кроме того, ряд ссылок можно закрывать скриптами (но никак не Noindex и Nofollow, так как в первом случае закрывается только текст-якорь, А во втором случае вес страницы теряется зря).

Включается ли якорный текст в меню и можно ли просматривать ссылки Меню как настоящие ссылки.

https://yandex.ru/search/?text=на%20главную

Google также учитывает ссылки из меню

Таким образом, при организации правильной перелинковки страниц, Всегда необходимо иметь в виду наличие ссылок в меню.

Как связать веб-сайты без возможных неработающих ссылок

Вы когда-нибудь просматривали старый веб-сайт только для того, чтобы столкнуться лицом к лицу с ошибкой 404, когда вы нажимаете на ссылку на давно заброшенный сайт? Как насчет того, чтобы найти старую статью в закладках только для того, чтобы обнаружить, что она теперь застряла за платным доступом?

Эти надоедливые сценарии будут становиться все более распространенными по мере того, как старый веб-контент будет удален, перенесен или просто перестанет работать.Дело не только в старом контенте — многие веб-страницы могут существовать менее нескольких месяцев, а контент в социальных сетях часто исчезает еще быстрее.

Исчезающий или поврежденный веб-контент создает несколько проблем, в том числе подрывает доверие к статье из-за отсутствия источников. К счастью, есть умный обходной путь, который может предотвратить эти неудобства: ссылки на веб-сайты с помощью Archive.org, также известного как The Wayback Machine. Это гарантирует, что любой, кто откроет ссылку, будет отправлен на рассматриваемый контент в том виде, в каком он существует, когда вы на него ссылаетесь.

Archive.org «сканирует» Интернет, сохраняя резервные копии миллиардов веб-сайтов, таких как цифровая ДНК динозавра в янтаре. Вы можете искать и ссылаться на заархивированные страницы через веб-сайт Archive.org, но наиболее эффективный вариант — заархивировать страницу самостоятельно. Таким образом, вы можете создать ссылку на сохраненную версию, которая будет оставаться активной до тех пор, пока доступен Archive.org.

Как найти или создать ссылки на Archive.org

Скриншот: Brendan Hesse

Есть несколько способов найти или создать Архив.ссылки орг. Самый доступный вариант — пройти через web.archive.org. Вставьте URL-адрес, который вы хотите сохранить, в строку «Сохранить страницу» на домашней странице Archive.org. Архивная версия откроется в отдельной вкладке с новым URL-адресом Wayback Machine.

Кроме того, вы можете использовать инструмент поиска Archive.org, чтобы найти нужную статью. Вы можете искать по ключевому слову, имени домена или даже вставить URL-адрес в поле поиска, чтобы увидеть, существует ли он уже в базе данных. Как только вы нашли страницу, скопируйте Архив.org и используйте его для своей ссылки.

Вы также можете использовать расширения или приложения для браузера Archive.org

У Archive.org есть официальные расширения браузера Wayback Machine для Firefox, Chrome и Safari на настольных компьютерах или приложения для iOS и Android на мобильных устройствах. Хотя основной функцией приложения и расширения для браузера является обнаружение неработающих ссылок и автоматическое перенаправление пользователей на заархивированные версии ныне несуществующей страницы, вы также можете создавать ссылки, которыми можно поделиться или встроить в другое место.

Способ сохранения страницы будет немного отличаться в зависимости от того, какой браузер или приложение вы используете, но инструкции должны быть доступны на официальном дополнении Wayback Machine или на страницах приложений, указанных выше.

Браузер Brave также автоматически перенаправляет неработающие ссылки на страницы Archive.org без необходимости в надстройке браузера, но вы не можете напрямую создать страницу Archive.org. Однако вы по-прежнему можете ссылаться на эти перенаправленные страницы, что может пригодиться, если вы восстанавливаете неработающие ссылки на старом веб-контенте.

Ссылка на шаблоны веб-сайтов от ThemeForest

Фильтр (1) & Уточнить

Цена указана в долларах США без учета налога

Сортировать по: Лучший матч Бестселлеры Новейшие Лучший рейтинг В тренде Цена: от низкой к высокой Цена: от высокой к низкой

24 доллара

219 продаж

Последнее обновление: 25 апр 18

10 долларов

136 Продажи

Последнее обновление: 26 января 16

11 долларов

84 Продажи

Последнее обновление: 07 авг 19

11 долларов

47 Продажи

Последнее обновление: 26 апр 16

21 доллар

122 Продажи

Последнее обновление: 11 фев 17

11 долларов

58 Продажи

Последнее обновление: 08 июн 16

11 долларов

55 Продажи

Последнее обновление: 26 мая 16

12 долларов

94 Продажи

Последнее обновление: 10 июня 15

11 долларов

63 Продажи

Последнее обновление: 07 авг 19

21 доллар

115 продаж

Последнее обновление: 11 фев 17

10 долларов

36 Продажи

Последнее обновление: 07 авг 19

21 доллар

97 Продажи

Последнее обновление: 04 апр 17

20 долларов

61 Продажи

Последнее обновление: 28 ноября 16

20 долларов

58 Продажи

Последнее обновление: 24 декабря 16

21 доллар

69 Продажи

Последнее обновление: 04 ноя 15

11 долларов

21 Продажи

Последнее обновление: 08 июля 16

20 долларов

39 Продажи

Последнее обновление: 09 авг 16

20 долларов

22 Продажи

Последнее обновление: 21 мая 16

20 долларов

38 Продажи

Последнее обновление: 18 июн 19

17 долларов

36 Продажи

Последнее обновление: 11 окт 17

20 долларов

27 Продажи

Последнее обновление: 18 ноября 17

20 долларов

26 продаж

Последнее обновление: 09 сен 16

20 долларов

16 Продажи

Последнее обновление: 06 окт 17

20 долларов

25 продаж

Последнее обновление: 30 августа 16

20 долларов

22 Продажи

Последнее обновление: 04 окт 16

11 долларов

11 Продажи

Последнее обновление: 06 авг 19

20 долларов

20 продаж

Последнее обновление: 02 сен 17

20 долларов

15 продаж

Последнее обновление: 30 сен 16

20 долларов

8 Продажи

Последнее обновление: 08 ноя 17

20 долларов

10 продаж

Последнее обновление: 28 окт 16

Эффективные способы повторного связывания файлов с помощью InDesign

InDesign должно быть моим любимым приложением Adobe.Мне нравится рассматривать его как свою домашнюю площадку, где я могу взять все, что сделал в Photoshop или Illustrator, и поместить его для окончательного предполагаемого использования. Кроме того, вы можете комбинировать его с другими замечательными функциями, такими как экшены Photoshop, чтобы ускорить процессы, например, взять черновик брошюры и подготовить его к печати. В таком случае я бы создал отличный экшен Photoshop, который превращает мои предоставленные файлы JPG в CMYK TIFF и помещает их в мою папку ссылок InDesign.

То же имя файла, новое расширение файла

Это тот момент, когда InDesign может сделать всю тяжелую работу от вашего имени.У вас есть хорошо размещенные, не готовые к печати файлы JPG и новые файлы TIFF в формате CMYK с теми же файлами, которые должны быть связаны с документом Indesign точно в том же месте, что и существующий файл JPG. На панели ссылок отфильтруйте изображения по цветовому пространству (или другому полезному фильтру), чтобы сопоставить изображения, которые вы действительно хотите обновить, и выбрать их. Отсюда щелкните маленькую стрелку раскрывающегося списка в правом верхнем углу и выберите Relink To Folder . Вы можете заметить, что есть возможность пересвязать расширение файла, что полезно, но только для одного изображения за раз.

Связать их всех одним большим хитом

В Relink to Folder вы найдете папку, в которой находится ваша новая графика. Если вы поместили свои новые файлы в ту же папку, что и старые файлы, вероятно, это выбранная в данный момент папка. Если вы поместили их куда-то еще (надеюсь, где-то в папке «Ссылки», важно поддерживать чистоту файлов), просто найдите папку, в которой они находятся. В нижней части этого окна найдите переключатель с надписью Match Same Имя файла, но это расширение .Он поставляется с небольшим текстовым полем, в котором вы можете указать новое расширение, которое вы хотите, чтобы InDesign искал, в большинстве случаев для меня это TIF. Нажмите Выберите , чтобы завершить этот процесс.

Храните весь свой проект в одном месте

Если все в порядке, ваши изображения были изменены с JPG на TIFF и имеют чистое и аккуратное разрешение 300 dpi, если вы готовили свои изображения к печати, как я. Мне нравится хранить несколько версий моих документов (это никогда не помешает), поэтому я Сохранить как, чтобы сделать копию, на которую я ссылаюсь как на готовую к CMYK.Вы также можете сделать еще один шаг, и Файл ,  Пакет ваш документ — очень удобно, когда программа собирает все ваши новые файлы в одном месте и игнорирует все, что больше не связано с этой новой версией документ.

Об авторе — Ник Краузе

Мне нравится наблюдать, как графический дизайн развивается от фирменного стиля до фирменных бланков, брошюр и веб-сайтов.У меня есть страсть к путешествиям, фотографии, бегу и кофе — все это становится лучше благодаря качественному дизайну.

Как исправить битые изображения и ссылки на вашем сайте

Есть три возможные причины, по которым ваши изображения не отображаются на ваших страницах должным образом:

  1. Файл изображения находится не в том месте, которое указано в вашем теге ;
  2. образ не имеет того же пути и/или имени файла, которые указаны в вашем теге ;
  3. файл образа поврежден.

Существуют две возможные причины, по которым гиперссылка возвращает ошибку «Файл не найден»:

  1. Страница, на которую вы ссылаетесь, не существует в том месте, которое указано в вашем теге .;
  2. Страница, на которую вы ссылаетесь, не имеет того же имени файла, которое указано в вашем теге .

Неработающие ссылки или изображения не могут быть вызваны проблемами на стороне сервера. Они могут быть вызваны только неправильным кодированием HTML или ошибками при загрузке файлов изображений на серверы.

Для пользователей WordPress

Существует плагин для WordPress, который предупреждает вас о битых ссылках и изображениях. Это очень просто и удобно. Посмотреть здесь.

Начало работы — что ищет браузер?

Устранение неполадок с неработающими изображениями и ссылками должно начинаться со следующего шага:

Наведите курсор на неработающее изображение или гиперссылку и щелкните правой кнопкой мыши. Должно появиться всплывающее меню с несколькими вариантами.

В Google Chrome щелкните изображение правой кнопкой мыши и во всплывающем окне выберите «Проверить элемент».Вы увидите что-то вроде этого:

Обратите внимание на URL-адрес, указанный в источнике.

URL-адрес, отображаемый там, показывает местоположение, которое ваша веб-страница сообщает браузерам для поиска изображения. Запишите путь или скопируйте и вставьте его в свой любимый текстовый редактор, чтобы вы могли обратиться к нему позже.

Следующий шаг — проверьте имя файла изображения и местоположение

Теперь, когда вы знаете, где должно быть изображение и как оно должно называться, убедитесь, что оно там.Используя файловый менеджер FTP или панели управления, войдите в свою учетную запись и перейдите в каталог, названный по указанному выше пути. Когда вы впервые войдете в свою учетную запись, вы окажетесь в своем «корневом» или «системном» каталоге (если ваш клиент не настроен на автоматическое открытие в подчиненном каталоге). Путь, представленный www.mydomain.com , ваш каталог www , так что первое, что нужно сделать, это перейти в этот каталог. При работе с FTP просто дважды щелкните каталог с именем www .В SSH введите команду UNIX cd . Введите команду cd www и нажмите Enter.

Продолжайте навигацию таким образом, пока не дойдете до подкаталога, в котором должно быть найдено ваше изображение. Оказавшись там, попробуйте найти файл изображения. FTP-клиенты автоматически отобразят все файлы, расположенные в текущем каталоге. В SSH, чтобы получить список каталогов, введите ls -a и нажмите Enter.

Скорее всего, вы уже обнаружили проблему.Если файла изображения нет, поместите его туда или измените тег изображения, чтобы он отражал правильное местоположение. Вот некоторые важные вещи, которые следует помнить:

  1. В UNIX РЕГИСТР УВЕДОМЛЕН. Что касается серверов Unix, myimage.gif , MyImage.gif и myimage.GIF — это три совершенно разных файла. Проверьте свое имя файла — имя файла в вашем каталоге и имя файла в пути, указанном на вашей веб-странице, должны соответствовать ТОЧНО .Если они этого не делают, измените одно или другое, чтобы они работали.
  2. Проблема чувствительности к регистру актуальна и для имен каталогов. MyImageDir и myimagedir рассматриваются как два разных имени каталога.

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован.