Как писать статью: Как написать хорошую статью. Инструкция

Содержание

Как писать статьи. Пошаговый план


Наталия Широкова

Работа журналиста, блогера и даже писателя укладывается в определенный алгоритм — набор шагов, которые надо пройти, чтобы получить готовый текст. В этом посте поговорим о том, что это за шаги. Если вы мечтаете писать, пост поможет вам пройти путь от задумки до готового материала. Если уже пишете — еще раз «сверить часы», сравнить свой опыт с нашим. Приступим.

Этап 1. Подготовка

Прежде чем сесть за текст, писатель делает большую подготовительную работу. Она состоит из трех шагов.

Шаг 1. Выбор темы. Тема должна быть не слишком широкой и содержать актуальный вопрос. Скажем, «напишу о книгах» — очень общая формулировка. А вот «напишу о книгах про мозг, вышедших за последний месяц» — вполне подходящая тема для статьи в формате обзора.


Автор, ножницы, бумага

Вот пара способов, помогающих определиться с темой:

1. Проанализируйте запросы в интернете. Откройте сервис wordstat.yandex и введите разные варианты формулировок. Посмотрите, сколько по ним запросов. Например, вы хотите написать о возрастных кризисах мужчин и женщин. Смотрим запросы:

  • Кризис среднего возраста — 17 тысяч запросов.
  • С уточнением «у мужчин» — значительно меньше, 6,9 тысячи.
  • А «кризис среднего возраста 40 лет» — вообще меньше тысячи.

Значит, самая популярная формулировка в нашем примере — кризис среднего возраста. На нее и ориентируемся.

2. Ловите тренды. Наверняка вы без труда назовете пятерку авторов, за которыми наблюдаете и чьи публикации с удовольствием читаете. Проанализируйте их тексты за последний месяц. Выпишите ключевые идеи, названия, имена, которые вызвали интерес у читателей. Это варианты для вашей темы.


Примеры форматов и тем из книги «Как стать популярным автором»

Шаг 2. Изучение аудитории. Подумайте о том, кто будет читать ваш материал. Если пишете для конкретного издания — журнала, блога, интернет-ресурса — посмотрите данные об аудитории (они часто есть в открытом доступе, если нет — запросите у редактора). Изучите их. Кто читает издание — мужчины или женщины, какого возраста, какие у них проблемы и интересы?

Если с изданием еще не определились, исходите из своих целей. Кому вы хотите рассказать историю? Кому она будет полезна? Хотите просвещать широкий круг читателей или собрать сообщество профессионалов? От этого будет зависеть структура статьи, глубина проработки темы, лексика и стиль.



Как стать популярным автором


Одна тема для разных аудиторий будет звучать совершенно по-разному. — Источник

Шаг 3. Постановка цели. Важный вопрос — зачем писать статью. Она должна решать проблему читателей или сообщать им что-то новое. Борьба за читательское внимание очень сурова: каждый выбирает только самое полезное и актуальное. Найдите четкий ответ на вопросы: зачем читателю нужна ваша статья? Что она изменит в его жизни? Какую проблему поможет решить?

Этап 2. Работа над текстом

Когда тема, цель и аудитория ясны, можно приступать к работе над статьей. Здесь тоже несколько шагов.

Шаг 1. Собираем материал. Чтобы статья была полезной и интересной, в ней должно быть «мясо»: факты, цифры, истории, мнения экспертов. Это нужно, чтобы читатель вам поверил, почувствовал, что ради него проделана работа, что вы «в теме». Такой эффект недостижим, если текст не обрастает точными деталями, а герои не совершают достоверные поступки.

Где взять материал? Начните с поиска в интернете. Посмотрите, что уже написано по вашей теме. Вы наверняка найдете последние новости, имена экспертов, увидите, какой аспект уже заезжен, а какой еще не освещен. Помните о двух вещах. Во-первых, тексты, опубликованные в интернете, защищены авторским правом, — их нельзя копировать и вставлять в свою статью без ссылки на источник. Во-вторых, они требуют проверки — цитаты и факты могут оказаться ложными. Так что используем интернет как отправную точку и копаем дальше.


Из книги «Автор, ножницы, бумага»

Если вы пишете серьезный журналистский материал, нужно выходить «в поля»: связываться с экспертами, проводить интервью, выезжать на место событий, искать очевидцев. Чем больше таких свидетельств, тем весомее материал. В журналистике ценится умение создать объективную картину, показать разные точки зрения.

Статьи для блогов и глянцевых изданий не требуют такой въедливости, но и тут без фактов никуда. Даже посты в соцсетях базируются на них: высказывая свое мнение, авторы приводят доказательства, рассказывают истории. Иначе текст будет «пустым».

Шаг 2. Составляем план. Итак, у вас много материала. Теперь надо донести его до читателя так, чтобы всё разложилось по полочкам. В этом поможет план. Пропишите в нем логику текста: что за чем следует и к чему ведет.

Универсальная структура статьи выглядит так:

— проблема;

— решение;

— аргумент 1;

— аргумент 2;

— аргумент 3;

— альтернативное мнение;

— личный опыт / кейс / авторское мнение;

— выводы, резюме.

Это не аксиома — ваш план может отличаться. Главное — сделать структуру логичной, понятной и соответствующей цели.


Если любите работать с интеллект-картами, можете оформлять план так. — Источник

Шаг 3. Пишем. Наконец-то можно занести руки над клавиатурой. На этом этапе не старайтесь писать красиво, умно, цепляюще — пишите теми словами, которые приходят на ум. Отключите интернет, телефон и внутреннего критика. Просто идите по пунктам плана и излагайте материал, который у вас есть.

Шаг 4. Редактируем. Перед тем, как начать редактировать, от текста полезно отдохнуть. Отложите его в сторонку на ночь или целые сутки. Потом включайте режим редактора — и вперед.

Первым делом сократите текст, выбросьте лишние абзацы и слова. Николай Кононов в книге «Автор, ножницы, бумага» советует выбросить половину. Минимум — треть. Первые жертвы, идущие под нож, — вводные конструкции: «на самом деле», «в общем», «согласно опубликованной информации» и тому подобные. А также избыточности в духе «о том, что».

Дальше уберите сложные конструкции вроде трех глаголов или прилагательных подряд. Вычеркните канцелярит («осуществил проведение плановых ремонтных работ» вместо «отремонтировал»). Упрощайте, подбирая ёмкие и понятные слова.

Еще раз пройдитесь по структуре и логике. Убедитесь, что текст разбит на удобные разделы и абзацы. Если какие-то куски мешают — выбрасывайте. Если чего-то не хватает — добавляйте. Прочитайте текст вслух, в идеале — не только себе. Попросите друга или родственника послушать и высказать замечания. Подумайте, что можно улучшить.

Шаг 5. Пишем заголовок. Иногда он рождается сразу, еще до начала работы над текстом. Если это ваш случай, посмотрите на него свежим взглядом: отражает ли заголовок то, что вы написали в статье? Привлекает ли внимание? Если заголовок не родился, пришло время подумать над ним.


Несколько приемов создания цепляющих заголовков из книги «Как стать популярным автором»

Этап 3. Публикация

Текст готов, пора отправить его в большую жизнь. Если вы писали для личного блога или сайта — отлично, просто публикуйте текст и ждите комментариев. Если для СМИ, отправляйте редактору.

Возможно (и даже скорее всего), вам пришлют правки и доработки. Не расстраивайтесь: это не говорит, что вы бездарный писатель. Просто каждое СМИ подходит к текстам по-своему: попасть в формат с первого раза сложно. Внесите правки и отправьте текст снова. А как только он выйдет, принимайтесь за следующую статью.

По материалам книг «Автор, ножницы, бумага», «Как стать популярным автором»
Обложка поста — unsplash.com

«Как писать статью»

Статья в газету

КАК НАПИСАТЬ ЗАВОРАЖИВАЮЩУЮ СТАТЬЮ?

Внутренняя интрига в тексте.

Интрига ассоциируется с многосерийным фильмом или телесериалом с бурной развязкой. Для нас это эффект «продолжение следует».

Любой драматический элемент прямо перед паузой в действии есть внутренняя интрига.

Пример внутренняя интрига в тексте

« Крепко сжимая одеяло и часы, Нэнси Дрю отчасти ползком, отчасти переваливаясь через какие-то предметы, пыталась выбраться из фургона, пока не стало слишком поздно. Ей страшно было представить, что случиться, если грабители обнаружат ее в грузовике.

Добравшись до дверцы, она тихонько спрыгнула на землю. Теперь она слышала тяжелые шаги все ближе и ближе.

Нэнси забралась в кабину и захлопнула дверцу грузовика. Она лихорадочно искала ключи.

«Ох, куда я их дела?» — отчаянно вспоминала Нэнси.

Она увидела, что ключи упали на пол и схватила их. Спешно подбирая правильный ключ для зажигания, Нэнси проверила дверцы.

Это было как раз вовремя. Пока Нэнси крутилась, она отчетливо слышала раздраженный шепот снаружи. Грабители спорили, и кто-то уже запирал сарай на замок.

Побег был отрезан. Нэнси загнали в угол.

«Что же мне делать?» — отчаянно думала Нэнси».

Практикум

1. Когда Вы читаете романы или публицистику, обращайте внимание, что автор ставит в конце главы. Как эти элементы заставляют Вас читать дальше?

2. Обращайте внимание на структуру телевизионных сериалов. Авторы сериалов обычно закручивают интригу перед перерывом на рекламу. Найдите примеры, когда такие элементы работают, и когда зритель не заинтересовался.

3. Обсудите, какой результат мы получим, если вставим мини-интригу перед тем, как пригласим читателя приступить к чтению?

4. А что если мы вставим мини-интригу внизу странички в интернете, чтобы читатель не устоял и кликнул или пролистал вниз?

Язык статьи

  • Применяйте активные глаголы и избегайте наречий
  • Используйте сильные глаголы
  • Используйте простые формы настоящего или прошедшего времени. Сильные глаголы создают действие, экономят слова и раскрывают действующих лиц.

« Затравленная, закутанная в бледно-голубую паранджу Мадина, двадцати лет, сидит на больничной койке, повязка прикрывает ужасные недавние ожоги на шее и груди. Ее руки дрожат. Она нервно поднимается и признается, что тремя месяцами ранее она облила себя керосином и подожгла».

  • Использовано прошедшее время для повествования , предпочитание глаголов в настоящем времени. Такой прием вовлекает читателя в происходящее, как будто мы сидим рядом с этой удрученной женщиной.

Соскребите этих «ракообразных» на стадии проверки текста, пусть корабль Вашей прозы идет к смыслу беспрепятственно и с хорошей скоростью.

Избегают определений, которые обычно сопровождают глаголы в примитивных текстах, как ракушки, облепившие корпус судна:

— Вроде бы

 — Скорее

 — Похоже

 — Должно быть

 — Кажется

 — Возможно

 — Обычно

Осторожно с наречиями! Наречия уместны в убеждающих текстах. Но пользуйтесь ими скупо.

Удаление сокращает предложение, заостряет смысл и дает свободу глаголу.

В лучшем случае наречия выделяют глагол или прилагательное.

В худшем, они повторяют смысл, который уже есть в самой части речи:

— Взрыв полностью уничтожил церковь.

 — Заводила бешено вертелся перед орущими болельщиками.

 — В аварии мальчику целиком оторвало руку.

 — Шпион тайно подсматривал сквозь кусты.

— Взрыв уничтожил церковь.

 — Заводила вертелся перед орущими болельщиками.

 — В аварии мальчику оторвало руку.

 — Шпион подсматривал сквозь кусты.

Статья — это локальное отображение жизненно-важных явлений, проблемы или актуальной ситуации

Масштабные выводы предваряются характеристикой фактических данных и ситуаций, рассмотренных в совокупности.

Факты в статье играют иллюстративную роль, в статье важны проблема и явление.

В статье в полной мере используются аргументация, мотивация действий, используются все виды текстов: повествование, описание и размышление.

Виды статей:

1.  Передовая — в ней основа директивность; 2.  Пропагандистская — важным методом в ней является пропаганда; 3.  Научная и научно-популярная статья; 4.  Проблемная, требующая от автора всестороннего, глубокого изучения вопроса, компетентности, инициативы, смелости

Передовая  статья

Передовая  статья выражает точку зрения редакции по самому актуальному вопросу в данный момент. Передовая статья помогает правильно ориентироваться в проблемах общественной жизни, реагирует на самые актуальные вопросы.Основные требования: актуальность темы, глубокое раскрытие и обоснование выдвигаемых задач, конкретность и лаконичность обобщений, выводов, аргументов.

Теоретико-пропагандистская

реализуется функция партийной печати, разрабатываются общеполитические проблемы и т. д

На примерах конкретных ситуаций дается научно-теоретическое объяснение текущих событий.

В таких статьях анализируются теоретические аспекты экономики, политики, литературы и искусства.

Проблемная   статья

актуальные политические и идеологические проблемы. Для проблемной стати характерно: постановка, обсуждение путей решения проблемы, вопросов общественной жизни. Этот вид статьи требует от журналиста глубокого изучения избранной проблемы, большой компетентности, твердой позиции в отстаивании собственной точки зрения, а также доказательства.

Иногда такие статьи носят дискуссионный характер. В них излагается несколько точек зрения на какую- либо проблему.

КАК НАПИСАТЬ СТАТЬЮ?

  • определиться с тематикой;
  • посмотреть похожие статьи на эту тему;
  • составить план;
  • написать;
  • проверить и опубликовать.

пИШИТЕ ДЛЯ КОНКРЕТНОЙ АУДИТОРИИ!

КОНСТРУКЦИЯ СТАТЬИ

  • наличие введения и заключения статьи;
  • разбивка текста статьи на основные части;
  • главная идея статьи проходит красной линией по всем ее частям, а не ближе к середине или концу.

Работа с текстом

  • грамотность;
  • структурированность;
  • уникальность.

Грамотность

Помимо Word вы можете проверить грамотность своего текста. Зайдите на ресурс:  Text.ru .

В поле справа вставьте ваш текст и нажмите на кнопку “проверить на уникальность”.

Структура и форматирование текста

Очень важно создать не просто простыню текста, но структурировать его — от этого зависит его читабельность.

Для того, чтобы он читался легче, статью следует разбить на отдельные части логические части. Следите за абзацами, не нужно длинных монотонных изложений как в романах.

Избегайте слишком длинных сложносочиненных и сложноподчиненных предложений. Разбивайте их на несколько более коротких. Только не впадайте в другую крайность и не рубите текст, выхолащивая естественное восприятие смысла.

В отличие от научных трудов, в статьях не обозначают вступление и заключение — и уж тем более не пишут эти слова.

Содержание основной части излагается так, чтобы ее по смыслу можно было разбить на несколько частей, каждая из которой получает свой собственный подзаголовок. В зависимости от размера статьи, они могут быть разными по величине: от одного абзаца до нескольких.

Первое слово во фразе попадает под главное ритмическое ударение, поэтому в начало стоит поставить понятие, во имя которого строится фраза.

БОГАТСТВО РЕЧИ

Разнообразие языковых средств делает текст интересным и вкусным.

Пользуйтесь синонимами, эпитетами, метафорами, сравнениями, поговорками, игрой слов.

Впрочем, мастерство приходит с опытом. Чем больше статей вы напишите, тем искуснее вы будете жонглировать словами

Стиль порой проявляется

АВТОРСКИЙ СТИЛЬ

в деталях. У вас может быть необычная манера приветствия, особенное окончании статьи, вставка собственных стихотворений, подборка цитат 

Использование эмоциональных оттенков воздействует на воображение читателя .

Написать экспертный материал на RB.RU

1. Только эксклюзивные тексты. Если вы отправляли кому-то статью, размещали в блоге и удалили или выкладывали в общий доступ полностью или частично — колонка не подойдет для публикации на RB.RU.

2. Текст должен быть полезным для аудитории RB.RU — это предприниматели, руководители бизнеса и те, кто строит карьеру в сфере технологий.

Текст должен легко читаться и быть понятным для непрофессионала. Сложных терминов лучше избегать или как минимум пояснять их (в скобках).

Колонки на RB.RU — это площадка для обмена опытом, выводами и инсайтами в формате peer-to-peer. Делиться удачными (или провальными) кейсами, предостерегать от ошибок и давать рекомендации другим участникам рынка — можно. Продвигать свой продукт и рассказывать о его преимуществах для клиентов — нельзя.

3. Максимум конкретики. Приводите реальные примеры из практики, а если речь идет о рынке в целом — указывайте источники, откуда берете статистику и другие внешние данные. В кейсах — озвучивайте конкретные показатели (было/стало). Любые спорные утверждения и цифры подтверждайте фактами, приводите ссылки на актуальные исследования по теме.

4. Формат колонки — это статья от первого лица. Текст с вопросами-ответами, как в интервью, мы не возьмем.

Старайтесь поделить статью на смысловые части с подзаголовками, а в конце — обязательно подытожить все сказанное:

  • рассказали о ключевых трендах в отрасли — поясните, как их использовать;
  • поделились своим кейсом — дайте советы, как повторить ваш успех;
  • написали инструкцию — сделайте краткую памятку или чек-лист.

5. Оптимальная длина колонки — около 6–7 тысяч знаков с пробелами. Если больше — скорее всего, поделим на части. Исключение — совсем уж интересный лонгрид, который никак нельзя сократить.

6. Ссылка на ваш продукт может быть в лиде. В самом тексте — только если это иллюстрирует полезные примеры. По поводу рекламы и размещения большего числа ссылок на продукт обращайтесь, пожалуйста, в коммерческий отдел RB.RU.

7. Выбор заголовка статьи и тонкостей подачи в социальных сетях остается на усмотрение редакции. Опубликованные материалы не снимаются, не переписываются, не редактируются по желанию автора.

Как писать статьи для Яндекс.Дзен, чтобы их открывали и читали

Яндекс.Дзен объединяет тысячи блогеров и миллионов читателей: по данным 2020 года, количество пользователей достигает 20 000 000 в сутки. Среднее время пребывания на платформе – 45 минут в день, но минуты здесь пролетают как мгновения.

Открываешь публикацию (всего одну, нужно ведь найти примеры, это всего на минуточку) с историей о вечно сонной девушке, а дальше, как в тумане… Чувствуешь себя Алисой, проваливающейся в заячью нору, и материалы сумбурно затягивают один за одним, факты о породах собак, обзор новинок из Фикс Прайса, житейская психология… А что творится в комментариях! Пути Яндекс.Дзена неисповедимы, всегда найдется то, что заставит сказать «еще одну и хватит».

Когда вы читаете материалы, система учитывает предпочтения и предлагает индивидуальную выборку по определенным тематикам – поэтому так сложно остановиться. У каждого формируется своя лента с теми или иными интересами.

При этом алгоритм учитывает не только ваше поведение на платформе, но и вкусы пользователей, которые на вас похожи.

В результате читатель получает огромный выбор контента по интересующим тематикам, а блогеры находят быстрее свою аудиторию. Но вместе с тем возрастает конкуренция – люди пробегают глазами десятки заголовков и текстов, поэтому завоевать их внимание не так просто.

Писать «хоть что-то» здесь недостаточно. У платформы есть свои правила и особенности, с которыми приходится считаться.

Нужно понять не только то, как начать писать для Яндекс.Дзен, но и зачем это делать. Не со всеми тематиками будет просто. Отлично, если продукт пользуется широким спросом и информацию о нем можно подать интересно для массового читателя. Например, публикации с мастер-классами и обзорами авторских свечей в необычных формах, или советы по правильному питанию от магазина диетических продуктов. А бизнесу, занимающемуся промышленной робототехникой, будет уже сложнее.

Какие задачи можно решить на данной площадке:

  1. Заработать, размещая рекламу на своем канале. Монетизация возможна при выполнении следующих требований:

    • материалы вашего канала набрали 10 000 минут просмотра в течение семи дней подряд;
    • время дочитывания статей составляет не менее 40 секунд;
    • в публикациях нет информации, которая может шокировать или оскорбить пользователей.
  2. Завоевать внимание потенциальных клиентов, продемонстрировав экспертность. Пользователей – миллионы, и среди них есть ваша потенциальная аудитория, интерес которой можно завоевать с помощью ярких и полезных публикаций.

  3. Повысить узнаваемость бренда, особенно если вы работаете с массовым продуктом. Когда товар или услуга относительно новые на рынке, на собственном канале стоит рассказать об особенностях и использовании, в том числе нестандартом. Наглядно покажите пользу товара, чтобы пользователь не только узнал о его существовании, но и захотел приобрести.

  4. Проработать все доступные источники трафика для эффективного продвижения сайта. При анализе стратегии важно проработать всевозможные каналы, и Яндекс.Дзен входит в их число.

  5. Протестировать гипотезы перед публикацией материалов на платных ресурсах. Можно попробовать разные варианты подачи или смежные тематики и посмотреть, что найдет больший отклик у аудитории.

Яндекс.Дзен полезен для продвижения и личного бренда, и бизнеса. Но нужно учитывать его специфику, чтобы ваши статьи не затерялись в сотнях других. Обсудим, что же пользуется успехом на данной платформе.

Встречают по заголовку, провожают по содержанию: как составлять заголовки для Яндекс.Дзен

Все начинается с названия. Откроют ли вашу статью? Пользователь принимает решение за пару мгновений. Это первый рубеж, который необходимо преодолеть, чтобы завладеть вниманием читателей.

Волшебного рецепта не существует, но есть несколько приемов, которые часто используются авторами при составлении заголовков для Яндекс.Дзен. Отчасти этот пункт касается и тематики, ведь именно ее отражает хорошее название.

Рассмотрим распространенные типы и формулировки:

Форма вопроса помогает сразу поставить проблему и создать интригу – почему так, что происходит? Пользователь задает вопрос себе, и, не найдя ответа, открывает статью.

Личный опыт – истории, которые пережил сам автор, вызывают доверие. В заголовке кратко обрисовывается ситуация от первого лица, часто используются формулировки «чему меня научило то-то», «случилось то-то и я понял/а, почему…»

«Нужно сделать» и «Стоит сделать» – два брата, которые почти велят читателю: «не проходи мимо, это важно». Совершать действие или нет, решать пользователю, но для этого предстоит прочесть материал и удовлетворить свое любопытство.

Юмор – бессмертная классика. Когда-то люди зачитывались анекдотами из газет, а теперь делятся подборками мемов и смешных жизненных историй.

«Он/а узнал/а», «Мало кто знает» – такие формулировки и информируют, и интригуют. Можно считать это модификацией вопросительной формы, которая также завлекает любознательных – всегда приятно узнать интересный факт в свободную минуту.

Разбор ошибок – лучше всего, когда он основан на личном опыте. Чтобы не нарваться лишний раз на боли и проблемы, пользователь предпочтет узнать, как «не надо» и «нельзя» делать. Также работает в сравнении «правильно–неправильно».

Использование цитат. В кавычки может быть заключено название полностью – тогда содержание статьи будет или раскрытием высказывания, или ответом и реакцией на него, своеобразной полемикой. Часть заголовка нередко служит цитатой из интервью, в кавычки можно включить даже 1–2 слова.

Полезные советы – не обязательна именно такая формулировка, в эту группу можно включить и «как сделать то-то», «что поможет вам в чем-то».

Люди любят истории. В заголовке обрисовывается начало истории и завязка – чтобы узнать, чем все закончилось и почему произошло, читатель открывает статью.

«Проверил/а и протестировал/а». Не все хочется пробовать на себе, но всегда можно прочитать о том, как это делает кто-то другой. Главное – наглядность, автор «показывает» и «рассказывает», к каким выводам пришел.

Подборки, рейтинги и топы всегда найдут свою аудиторию, особенно если критерии понятны. Субъективность не запрещена, а скорее создаст атмосферу искренности с упором на личный опыт.

До и после – это не только истории про похудение. Отличный формат для услуг, которые предполагают заметные изменения.

Провокации – то, что обращает на себя внимание, также может создать дискуссию в комментариях, под статьей начинаются настоящие баталии. В таких заголовках для Яндекс.Дзен порой появляется и манипуляция, особенно если перед резким высказыванием стоит слово «почему» – предполагается, что все, что идет далее, является общепринятым фактом (с чем порой хочется поспорить).

Игровой заголовок. Использование мемов, афоризмов, метафор и сравнений добавит изюминку, но важно не увлечься чересчур и не заиграться. Читатель всегда должен понимать, о чем пойдет речь в статье.

Идей на самом деле море. Некоторые из них вы можете почерпнуть из другой нашей статьи. Людям особенно интересно узнать о решении их проблем, увидеть яркие необычные вещи, порой и немного желтухи оказывается к месту. Область открыта для экспериментов, пробуйте и создавайте свои эффективные формулы волшебного эликсира.

Что касается объема заголовка для Яндекс.Дзен, то допустимые границы – от 15 до 128 символов. Он может быть длинным, но каждое слово должно играть свою роль. Безжалостно отсекайте все лишнее, дополнительные детали и частности. Не перегружайте название терминами и метафорами. Все должно быть максимально просто и понятно.

Не забывайте также о визуальной части – без привлекательной обложки не обойтись. Она должна быть должного качества, понятная и дополняющая тему. Лучше всего, если это будет ваша фотография или изображение, обработанное вами. Если своей галереи нет, найдите что-нибудь уникальное на фотостоке, а мы подскажем, где искать.

Заголовки для Яндекс.Дзен как отдельный вид искусства

Есть своя специфика у этой площадки. В поисках баланса между информативностью и привлекательностью блогеры выработали особый тип заголовков. Нередко они состоят из 2–3 предложений. Они и информируют, и обрисовывают ситуацию, и добавляют интриги.

Появлению такой формы может служить описание статьи, которое лишь повторяет начало публикации. Генерируется оно автоматически из первых предложений заметки. Отредактировать эту часть карточки не получится. Яндекс.Дзен рекомендует не повторять в первом абзаце название, а кратко и ясно передать содержание статьи.

В этой ситуации заголовок нередко берет на себя функцию описания. В результате мы получаем нечто совершенно новое – заголовок, который использует всю информативность и интригу по максимуму.

А что по текстам? Как писать статьи в Яндекс.Дзен

Заголовок сделал свое дело – пользователь выбрал ваш материал и открыл статью. Но не расслабляйтесь – нужно еще качественное содержание, чтобы читатель не ушел через пару секунд. Никакой заголовок не спасет канал, если сами статьи не соответствуют заявленному ранее или попросту скучны.

Чтобы писать для Яндекс.Дзен привлекательные статьи, стоит учесть несколько параметров:

Объем – 2 000–3 000 знаков считается оптимальным для этой платформы.

За чтением пользователи проводят свободные минуты, поэтому большие материалы публикуются не так часто. Нередко статья разбивается на несколько частей.

Хотя и лонгриды имеют место быть, если в теме подробно разбирается множество важных аспектов. Даже текст на 14 000 знаков может прочитать больше тысячи пользователей, особенно если он хорошо структурирован.

Сокращением тоже не стоит увлекаться – с текстами объемом менее 1 500 знаков монетизация будет проблематичной.

Оригинальность. Если не знаете, что и как писать для Яндекс.Дзен – не спешите копировать понравившийся текст с просторов всемирной паутины. Лучше устройте мозговой штурм, изучите популярные статьи в своей тематике – возможно, вы знаете то, что еще не обсуждалось, или способны взглянуть на вопрос под другим углом. Творческий подход здесь приветствуется, нестандартные решения с большей вероятностью привлекут аудиторию.

Стиль. Как видно по распространенным типам заголовков, личный опыт и искренность в почете. По пути на работу и во время перерывов меньше всего хочется читать сухое научное изложение, поэтому будьте осторожны с терминами и сложными оборотами. Сравнения и метафоры добавят живости, главное – не в ущерб пониманию. Излишний креатив вполне может превратиться в пафосную витиеватость. Рассказывайте интересные истории и факты доступно и понятно, и тогда непринужденное общение с аудиторией принесет свои плоды.

Оформление. Даже небольшой текст, опубликованный сплошным «полотном», покажется трудным для восприятия. Помните о структуре: заголовки и подзаголовки, выделение акцентов с помощью полужирного начертания и курсива, цитирование. Изображения тоже нужны и важны – будет лучше, если вы используете собственные фотографии или иллюстрации.

Сравните два текста, со структурой и без: однотипное «полотно» выглядит более тяжелым для восприятия, хотя объемы отрывков сопоставимы.

Оптимизация. Грамотное SEO не помешает, особенно когда дело касается заголовков. Материалы с Яндекс.Дзена нередко появляются в выдаче Яндекса и Google – почему бы не привлечь аудиторию с поисковиков? Яндекс.Вордстат наглядно покажет, какие запросы популярны и что можно использовать при составлении названия статьи и заголовков отдельных пунктов.

Призыв к действию – простой и эффективный способ получить отклик на материал. В конце статьи попросите подписаться на канал или написать свое мнение о теме статьи и рассматриваемой проблеме.

Теги помогают блогерам и аудитории найти друг друга. Не спешите писать первое, что придет в голову, лучше загляните в соответствующую тематику и обратите внимание на связанные интересы.

Соберите свой список тегов по темам и используйте их в соответствующих статьях. Они же могут послужить идеями для контент-плана. Смотрите и проверяйте, какие интересы наиболее востребованы у аудитории.

Как не надо писать для Яндекс.Дзен: смотрим на грабли и не наступаем

Разберем основные ошибки при ведении своего канала, которые могут затормозить его развитие.

  • Использование локальных отсылок и шуток, понятных только постоянным подписчикам. Да, это признак непринужденного общения, но новую аудиторию это может ввести в недоумение и даже отпугнуть.

  • Кликбейт, или несоответствие названия содержанию. Интрига интригой, но если читатель поймет, что его обманули, он уйдет тут же. Алгоритм Яндекс.Дзен учитывает это при оценке качества материалов.

  • Однотипность. Не пользуйтесь одной и той же формулой для создания заголовков – подписчикам станет скучно. К тому же, предела совершенству нет, сегодня яркое название привлекает всех, а завтра никого. Поэтому стоит экспериментировать и проверять все на практике.

  • Отсутствие реакции на активность подписчиков. Старайтесь отвечать на комментарии, учитывайте поведение пользователей на канале. Вовлеченность аудитории – один из показателей для оценки успешности канала. В частности, он занимает важное место в инструменте Карма, подробнее о котором вы можете узнать из статьи.

  • Нежелание анализировать каналы конкурентов. Можно ли надеяться на случай, когда пользователь выбирает из десятков статей по теме? Да, но эффективность при этом рискует свестись к нулю. Следите за тем, что популярно в вашей тематике, чтобы писать актуальные статьи для Яндекс.Дзен. Но помните, что слепое копирование – другая вредная крайность. Посмотрите и сделайте лучше или напишите о том, что еще не разбирали.

  • Навязчивая реклама. Сплошное нахваливание продукта без полезной информации и конкретики совсем не порадует аудиторию и снизит число подписчиков.

  • Вода, кругом вода. Люди хотят быстро и легко узнать что-то новое и полезное. Не заставляйте пользователей читать крупные «вводные и водные» абзацы, только чтобы пройти требования монетизации.

  • Неуважение к аудитории. Не используйте сниженную лексику и грубые формулировки, которые могут оскорбить читателей. Будьте осторожны с высказываниями, чтобы Яндекс.Дзен не поставил ограничения на ваши публикации и канал в целом.

«Прочитал статью и понял, как писать статьи в Яндекс.Дзен. Показываю, чему научился…»

Вооружитесь нашими советами и создайте собственный рецепт успеха. Сколько тематик, столько и особенностей, подход к определенной аудитории у каждого свой.

Поэтому никогда не останавливайтесь на достигнутом. Комбинируйте разные типы заголовков, придумывайте что-то новое, следя за реакцией аудитории. К тому же, платформа постоянно обновляет алгоритмы, так что одна схема не будет работать на протяжении многих лет. Экспериментируйте со всем: объемом текстов, стилем, частотой публикаций.

И помните, что работа с каналом на Яндекс.Дзен – это труд. Если вы заводите канал не просто для создания эффекта присутствия, то одной–двух статей в месяц будет недостаточно. Ощутимый эффект требует регулярных публикаций, много текста и креативного подхода.

Если идеи для публикаций никак не приходят в голову – обратитесь к нам. С удовольствием создадим текст, который завоюет интерес аудитории.

пример автора — Офтоп на DTF

Который мнил себя гениальным и плёл из словес гирлянды.

{«id»:663362,»type»:»num»,»link»:»https:\/\/dtf.ru\/flood\/663362-kak-nado-i-kak-ne-nado-pisat-stati-primer-avtora»,»gtm»:»»,»prevCount»:null,»count»:44}

{«id»:663362,»type»:1,»typeStr»:»content»,»showTitle»:false,»initialState»:{«isActive»:false},»gtm»:»»}

{«id»:663362,»gtm»:null}

1512 просмотров

В сентябре 2020 года я написал статью на DTF. В комментариях к ней мне сказали, что я не умею писать. Тогда же я искал постоянную работу райтером или редактором. В отклике на тестовое Яндекс намекнул мне, что я не умею писать.

Либо я, либо мир был не прав. Я решил, что мир прав, а вот я пишу действительно кое-как. Так начались семь месяцев забористого чтения — от Ильяхова и Сарычевой до толковых словарей. Вэлком в мой новый мир.

Тут просто. О текстах я всё ещё не знаю до кучи, но чему-то всё-таки научился. Например, как писать понятно. Я переписал свой текст на DTF и даю его ниже. Перед ним поставил старый текст, вроде «было — стало». Наслаждайтесь.

Как не надо

Из старого текста я привожу заголовок и по четыре жемчужины на каждую часть. В полной версии бонусов больше: непонятные картинки, креативные подзаголовки, конструкции «мама, я писатель».

Об играх и пустотах

Первая часть

  • моральные императивы
  • пиксельная поверхность
  • утроба игровой индустрии
  • типизированный нарратив

Вторая часть

  • копируемые элементы
  • функциональная нагрузка
  • алгоритмизированная логика
  • нескончаемые граждане виртуальных городов

Третья часть

  • пиетет к конечному
  • концепт количества
  • иммерсивная реальность
  • превращаются в данности

Как надо

Это новый текст. Он короткий и понятный.

Как игрока просят о внимании: опыт трёх инди

Игры всегда работают. Они «живут» — и повторяют свои игровые объекты. Деньги, монстры или еда никогда не заканчиваются в играх, и поэтому всё становится фоном. Я называю это правилом фона. Алгоритмы воспроизводят этот фон при каждом запуске игры.

Игрок вырезает город — и тот возрождается. Игрок перебивает все шайки на материке — и те вновь собираются у костров, чтобы подстеречь героя на его обратном пути. Так игра отказывается от ограничений: алгоритм повторит любой объект.

Из правила фона есть исключения. Это игры, которые запрещают игроку быть беспечным, высмеивают бесконечное или возвращают объектам единичность. Я приведу три примера.

Vesper.5

Шутер или РПГ, «Тетрис» или «Мор» — игры всегда готовы «принять» игрока, ждут от него ввода и предоставляют вывод. Vesper.5 отказывается от подобного «режима ожидания».

Vesper.5 — это 100 настоящих дней перехода из точки А в точку Б. Каждый день персонаж может сделать один шаг, после чего надо прождать день и сделать следующий. Чтобы узнать, куда его приведёт последний шаг, игроку потребуется 100 дней и 100 нажатий клавиши перемещения.

Так игра отказывается от всегда готового вывода, а игрок выпадает из эпохи мгновенной информации: чтобы получить последнюю, и главную, порцию битов, мы ждём готовности софта. Игра более не производитель копий, а собеседник, и потому требует внимания и уважения.

Constellation

Скриншот игры с сайта Warp Door

Представьте, что вы — бог, всетворящее существо. Вы, а не алгоритмы создаёте уточек, яичницы, бирюзовый цвет и пейзажи ада. Для этого Constellation предлагает командную строку: введите «bear», нажмите «ввод», и в игровом космосе появится медведь. Вместе с первым объектом возникнет и пространство — небо с морем или город будут «обслуживать» его и все последующие сущности.

Constellation не ограничивает количество объектов, которые могут быть созданы, а показывает бессмысленность их «размножения». Мы можем воплотить сотни монстров, но все они будут вращаться в невесомости и ждать своей «delete»-участи. Той же участи ждут враги в привычных нам играх.

Everything

Как и Constellation, Everything имеет дело с бесконечностью. П­ространство и его содержимое здесь создаёт не игрок, а привычные алгоритмы, но и пространство и содержимое игра предлагает «пощупать». Для этого игрок воплощается в любой объект — бегущего бизона, растущее дерево или целую планету, — управляет им и издаёт характерные (мычание, шелест листвы) или случайные (движение планеты) звуки.

Игрок не видит, как умирают объекты, и не знает, умирают ли они вообще. Смерть и возрождение скрыты от него — он лишь наблюдает постоянные формы. Алгоритмы игры не проявляют себя и призывают игрока исследовать то, что уже есть. Игра показывает: безостановочный повтор скрывает неповторимость каждого воплощения.

Если писать просто, всё будет лучше. Я убрал из текста заумные глупости, оставил одну мысль и вывел её в заголовок, сократил текст с 9000 до 3000 тысяч знаков. Кому-то не понравится содержание статьи, но это неважно, потому что его хотя бы изучат. Всем мир — и пишите хорошо.

как писать статьи, которые приводят 1000 посетителей в месяц

От редакции: Автор в статье призывает делать публикации редко, но метко и обосновывает свою точку зрения. Статья для тех, кто только начал свой путь блогера или сделал сайт. Однако мы настаиваем — образовательные проекты должны генерировать контент чаще. Желаем вам не выбирать между качеством и количеством))

Когда вы начинаете вести блог или строите новый сайт для бизнеса, то мечтаете об одном — сумасшедшем трафике. И вы правы. Трафик — это основа лидогенерации.

Но у большинства владельцев сайтов и блогов трафик так себе. Тонны контента никто не читает, посетители не задают вопросов в комментариях, социальных сигналов нет. И вот тогда сайтовладельцы решительно высказываются: “Фигня этот ваш контент-маркетинг! Не работает!”

Давайте подумаем о том, что же нужно сделать, чтобы “заработало”. Я открою секрет — вам не нужно писать каждый день по статье, вам даже не стоит публиковать каждую неделю по статье, лишь бы она была. А что же тогда делать?

Публиковать нужный контент, который дает ответы на вопросы читателей


Вот и Денис Каплунов буквально недавно советовал так делать


Дам один совет. Напишите текст и подумайте еще раз над каждым пунктом плана. Представьте вопросы, которые могут вам задать читатели. И отвечайте на них заранее, предугадывая все их сомнения, возражения, неуверенность. Иными словами, исчерпывающий контент — это то, что всем нужно. А для увеличения трафика вам нужно постараться создать одну или две статьи в месяц, которые будут приводить по 1.000 посетителей каждая. И это реально. Рассмотрим на примере.

Посмотрите на скриншот из Google Analytics ниже…

Это статистика одной из статей блога о здоровом питании. Как видите, за месяц статья генерирует более 1.000 целевых посетителей.

Вы будете правы, если скажете: “Чтобы получить 1000 посетителей в месяц, у вас уйдет немало времени”. Но это контент-маркетинг и SEO, которые требуют терпения. И вы обязательно увидите результаты через 4-7 месяцев.

Та же статья на 6-ой месяц заняла позицию в ТОП-10 Google, а затем поднялась в ТОП-3.

А сейчас давайте обратимся к математике…

Представьте, что у вас через год 300 статей с посещаемостью 50 человек в месяц каждая. Суммарный трафик будет составлять — 15.000 человек.

И представьте, что у вас будет 20 действительно качественных статей, которые приводят по 1.000 человек каждая. Суммарный трафик в этом случае будет составлять — 20.000.

Это удивительно. Ради этого стоит потерпеть и попотеть!

Но как писать такие статьи? И чем они отличаются от остальных?

Как получить 1000 посетителей в месяц, опубликовав один классный пост

Прежде чем приступить к реализации рекомендаций, вы должны точно представлять, кто ваша целевая аудитория. Составьте портрет вашего идеального читателя.

Вот несколько материалов по теме:

1. Почему важно шире смотреть на свою целевую аудиторию?

2. Портрет клиента: пошаговое руководство по составлению

3. Зачем бизнесу детально определять свои ЦА в интернете?

4.»Как за 2 часа узнать все о целевой аудитории сайта, не имея опыта»

Пропустив этот шаг на первоначальном этапе, все приведенные ниже рекомендации просто не будут иметь никакого значения для вашего контент-маркетинга.

Поэтому представим, что с этой задачей вы отлично справились, и начнем…

1. Выбирайте наименее конкурентное ключевое слово для написания статьи

Чем менее конкурентное слово, тем больше шансов занять выше позицию в ТОП.

Как показывает практика, наименее конкурентные это длинные ключевые слова. Они обычно имеют 4 и более слов. И лучше, если они имеют не более 100 запросов. Они наиболее точно отвечают на запрос вашей аудитории.

Об этом свидетельствует алгоритм Яндекса “Палех”, который создан для того, чтобы более точно понимать, о чем его спрашивают люди.

То же говорят и ребята из LPgenerator, эти ключевые слова отвечают более точно на запрос и конвертируют лучше. Вот их инфографика…

Также, по некоторым источникам, запросы по ключевым словам с длинным хвостом занимают 70% поисковых запросов.

Это говорит о том, что у вас есть шанс побить “больших мальчиков” в борьбе за место в ТОП поиска. Даже если вы просто блогер.

Для примера представим, что вы эксперт в блогосфере. Вы хотите написать статью о том, как создать блог. Откройте сейчас wordstat yandex и напишите в поисковой строке этот запрос.

Вы увидите, что есть ключевые слова, которые отвечают на конкретные вопросы вашей целевой аудитории. Это и есть ключевые слова с длинным хвостом.

Посмотрите на скриншот …

Это ключевые слова, которые дают вам шанс на попадание в ТОП яндекса. Но для того, чтобы убедиться в этом, войдите в Яндекс и введите в поиске ваше ключевое слово.

Например, как создать блог на wordpress…

Как видите, на верхних позициях есть те результаты, которые точно отвечают на ваш ключевой запрос. Обратите внимание на то, что название статей в ТОПе и их мета-описания содержат ваш конкретный запрос.

Это может говорить о том, что вам будет довольно сложно пробиться в ТОП.

Вам, скорее всего, потребуются дополнительные исследования. Например, используя сервис semrush, вы можете оценить, сколько обратных ссылок имеют эти конкретные статьи. Ведь именно этот показатель один из самых важных в поисковой выдаче.

Давайте возьмем первый результат поиска…

Он имеет аж 49 обратных ссылок. Если вы новичок и вам неоткуда получать такие цифры, то вам сложно будет соревноваться по этому запросу за первое место в поиске.

Вам придется таким образом исследовать и другие результаты из первой страницы поиска. И, если вы увидите, что все они имеют много обратных ссылок, попробуйте сделать ваш запрос более конкретным или изменить его вообще.

Например, нажав на ваше ключевое слово в wordstat yandex, вы можете увидеть еще более длинные ключевые слова…

Или воспользуйтесь подсказкой поисковика, когда вы вводите свой запрос или в нижней части страницы поиска…

Это могут быть те результаты, которые помогут вам более легко попасть в ТОП. Просто продолжите исследования ключевых слов.

2. Придумайте вирусный заголовок

Вы можете просто загубить свое содержание, если составите неудачный заголовок.

Так, например, Денис Каплунов говорит, что именно по заголовку читатель понимает, стоит ли ему тратить свое время на чтение вашей статьи. Или это всего лишь пустая трата времени для него.

Копирайтер и редактор Максим Ильяхов также утверждает, что именно заголовок привлекает внимание и заставляет читателя прочесть именно вашу статью, а не другую.

А давайте обратим внимание на наш пример статьи о недостатке магния.

Вот заголовок: “10 волнующих признаков нехватки магния, которые убивают”.

Это эффективная и самая простая формула цепляющего заголовка. Его порядок такой:

— цифра — “10”

— прилагательное — волнующих (вызывающих волнение)

— ключевое слово — признаки недостатка магния

— следствие (что читатель получит в итоге или чем это может быть страшно) — убивают.

Этот заголовок усилен словом “убивают”, чтобы вызвать волнение и некий страх. То есть об этом нужно обязательно узнать.

Как видите, заголовок — это та часть контента, которой вам стоит уделить особое внимание.

Рекомендуем узнать о заголовках больше из этих статей:

1. Как писать заголовки: 10 рецептов создания убойных хедлайнов

2. 5 умных идей написания вирусных заголовков, которые конвертируют

3. Обратите внимание на структуру вашего контента

Еще раз вспомните, для кого вы создаете свою статью…

Для читателя!

А теперь представьте себя в роли своего же читателя. И ответьте себе на вопрос — а как вы обычно читаете статьи? Скорее всего, это происходит так: вы читаете введение и далее идете по подзаголовкам. А если есть вывод, вы остановите свое внимание и там.

Так ведь?

И это самая удачная структура для статьи, которую хотят читать.

Вот посмотрите для примера статью о полезных функциях exel для интернет-маркетологов из texterra.

Эта статья отлично структурирована: интригующее начало, яркие подзаголовки и вывод в виде вопроса. Все это привлекает внимание и не дает отвлечься от чтения.

Также разбивайте текст на абзацы, которые состоят максимум из 3-4 предложений. А предложения делайте короткими, для улучшения читабельности вашего текста используйте маркировку и нумерацию. Такое содержание легко читается даже на мобильных устройствах.

4. Картинки должны быть релевантны тексту

Если вы пишете статью-руководство о том, как создать блог или как сварить вкусные щи, вы просто обязаны подтверждать свои действия иллюстрациями.

Если вы пишете, что недостаток магния в организме приводит к бессоннице, то ищите картинку, которая характеризует этот симптом…

Или если вы пишете статью о том, как создать блог на wordpress, то обязательно покажите весь процесс шаг за шагом.

Вот пример…

Если у вас свой интернет-магазин и вы используете контент для продвижения, вы можете использовать также качественные фото.

Вы можете даже добавить видео. Их тоже очень любит целевая аудитория.

Согласно данных Seo MOZ, контентом с видео также часто делятся в социальных сетях.

5. Не забывайте о ссылках

Вы знаете, почему Википедия практически всегда сайт №1 в поиске?

Если нет, давайте прямо сейчас попробуем ввести “контент-маркетинг” в поиске этого сайта и посмотрим…

Кто бы мог подумать…

Примерно, на 250 слов текста статья о контент-маркетинге имеет 8 ссылок на свои же страницы. А ниже еще 2 внешние ссылки, которые указывают на достоверность указанной информации. И если вы захотите знать о чем-то больше, вы просто кликнете по ссылке.

Поэтому с уверенностью можно сказать, что ссылки имеют важное значение для вашего рейтинга в поисковой выдаче. Они помогут задержать внимание читателя на вашем сайте.

Если вы начинающий в интернет- и контент-маркетинге, добавьте ссылки на авторитетные внешние источники. Дайте вашей аудитории больше правдивых фактов. Так вы сделаете свою статью более привлекательной и поднимете свой авторитет.

Но помните, что, ссылаясь на внешний источник, вы должны заботиться о качестве.

Например, если вы пишете о том, как правильно сварить яйца, то не вставляйте ссылку о том, как правильно варить борщ. Лучше добавьте ссылку о том, насколько полезны вареные яйца.

Это будет выглядеть более естественно и в тему.

6. Размер статьи имеет значение

По данным того же блога Moz, чем длиннее ваша статья, тем больше она притягивает к себе внимания. Она получает больше лайков и ею больше делятся. А также, на такой контент чаще ссылаются.

Вот таблица …

Глядя на скриншот, вы должны понимать, что статьи длинною в 3.000 — 10.000 слов получают больше внимания.

Это же подтверждают и исследования ребят из madcats. Они утверждают, что в некоторых нишах читатели любят большое и качественное содержание. Вот скриншот…

Конечно, если вы начинающий, вам будет сложно сделать статью даже в 2.000 слов. Это требует определенного навыка. Однако это иногда имеет смысл.

Вспомните, о чем мы говорили вначале статьи: лучше 1 качественная статья в неделю или две, чем каждый день проходная.

Да, если вы вставляете видео или длинную инфографику в статью, то статья может быть и короче.

Давайте посмотрим наш пример статьи о недостатке магния, которая входит в ТОП-3 поисковой выдачи.

И помните, что размер имеет значение для социального подтверждения.

Это один из лучших инструментов блогинга и для оптимизации вашего контента. Установив его, вы увидите под статьей все рекомендации, которые необходимо выполнить.

Вот пример ниже…

Как видно, вам не обязательно даже выполнять все рекомендации, чтобы оптимизировать вашу статью на “отлично”. Вы, скорее всего, заметили, что в этой статье низкий процент использования ключевого слова в тексте.

Главное — польза для читателя.

Если ваши читатели оставляют свои комментарии и делятся вашими рекомендациями в социальных сетях, значит вы на правильном пути.

И не пытайтесь спекулировать ключевыми словами, как это делали многие ранее. Вы можете попасть под санкции поисковых систем.

Заключение

Содержание контента — это главная цель вашей контент-маркетинговой стратегии. Это ваш путь к социальному подтверждению и первому целевому трафику (читайте об этом больше).

И сегодня у вас есть семь очень важных замечаний, которые помогут вам реализовать ваши планы в интернет-бизнесе.

Начните использовать эту информацию как можно скорее. Даже если у вас что-то не получится сразу же, со временем вы увидите результат.

Если у вас есть какие-то вопросы, пожалуйста, напишите их в комментариях ниже.

Если Вы нашли ошибку, пожалуйста, выделите фрагмент текста и нажмите Ctrl+Enter

создаем обстоятельные тексты для проекта

В последнее время в сети всё чаще публикуют большие, обстоятельные статьи на разные темы: от устройства банкомата до правил пользования Почты России. Такие статьи — важная часть контент-маркетинга. Однако писать их сложнее, чем обычные постики в блог.

Я написал много таких статей. Расскажу, как делать их хорошо.

Создание обстоятельной статьи состоит из шести этапов:

  1. Тема
  2. Задачник
  3. Сбор материала
  4. Черновик
  5. Редактура
  6. Вёрстка

Тема

Иногда заказчик статьи знает тему, но чаще её предлагают выбрать самостоятельно. В таком случае я пишу список тем, или темник.

Темник для «Биз-Цен» — агрегатора коммерческой недвижимости в Москве и Петербурге.

Я обычно готовлю темник на 8-10 тем — из них получается отобрать одну или две хороших. Можно выбирать из трёх тем, но так можно и плохую тему выбрать (за неимением действительно хорошей).

Чтобы придумать темы, я делаю подготовительную работу: общаюсь по скайпу с заказчиком, читаю старые материалы, смотрю, что пишут конкуренты. Если предстоит написать серию статей, то прошу связать меня с клиентами — спрашиваю, какие у них проблемы, о чём хочется почитать.

Каждую тему слегка раскрываю. Удобно делать это вопросами. Тема этой статьи выглядела бы так:

Как писать обстоятельные статьи.

  • С чего начать, как выбрать тему?
  • Как собрать информацию и написать текст?
  • Зачем нужен редактор?
  • Почему стоит самому сверстать готовый материал?

Готовый темник показываю заказчику. Важно не просто отправить ссылку на гугл-док, а созвониться и обсудить каждую тему. В процессе разговора негодные идеи отсеются, останутся клёвые и те, что ничего. Плохие темы я выделяю красным, потенциальные — жёлтым, а подходящие — зелёным цветом.

Если зелёных тем несколько, мы выбираем лучшую.

Задачник

Когда выбрал тему, пишу задачник — небольшой документ из трёх абзацев. В нём формулирую аудиторию статьи, её боль и то, как материал справится с этой болью.

Вот как выглядит задачник для этой статьи:

Аудитория Специалисты в IT: маркетологи, менеджеры, дизайнеры, копирайтеры.
Боль Большой текст-рассказ вроде статьи в «Тинькофф-журнале» кажется им неподъемной работой. Непонятно, как такой написать. С чего начать? Где взять материал? Как сделать так, чтобы получилось круто? Где нанять копирайтера и как понять, что он не делает фигню?
Как решаем Рассказываем, как устроена работа над статьёй изнутри, от лица редактора. Даём пошаговую инструкцию, как сделать не хуже, чем в «ТЖ».

Задачник нужен прежде всего мне, редактору. Он будет маяком — поможет не сбиться с цели. Можно думать о нём как об электронных билетах на самолёт. Обычно они не нужны, но если забудешь, когда вылетаешь, есть где посмотреть.

Можете не показывать задачник заказчику.

Сбор материала

Это самая долгая и часто непростая часть.

Чтобы написать статью хорошо, автор должен разбираться в теме лучше читателя, в идеале — на уровне профи.

Чтобы стать профи, я общаюсь с профи: по скайпу или телефону. Обычно диалог строится так: я говорю, что новичок, и прошу подробно рассказать мне о теме. Назваться полным профаном не стыдно: так рассказчик будет объяснять понятнее

Если собеседник не может поговорить и просит прислать ему вопросы письмом — я понимаю, что получится шляпа, и отказываюсь. Писать трудно, долго. Скорее всего, вы получите по паре бесполезных предложений на каждый вопрос. Живое общение ничто не заменит.

Круто, если собеседников несколько. С одним экспертом часто бывают затыки: он может что-то забыть, что-то не любить, что-то напутать. Когда я готовил мини-книгу о безопасности банкоматов, то поговорил с дюжиной специалистов. Некоторые противоречили друг другу — их я отсеял.

Разговоры по телефону и скайпу принято записывать, но я обхожусь заметками в блокноте.

Конспект большой статьи о таксомоторном бизнесе. Два часа разговоров по скайпу — десять страниц заметок.

Мой блокнот и запись разговора. Со стороны это выглядит каракулями, но мне всё понятно.

В разговоре обязательно прошу ткнуть меня носом в источники знания по теме. Часто собеседник присылает гору полезной информации: ссылки на статьи и видео, делится книгами. Всё это куда круче случайных статей в интернете.

Все материалы храню в папочке проекта. Так их не приходится собирать по почтовым цепочкам.

Когда чувствую, что информации достаточно, перехожу к черновику.

Черновик

Написать черновик — это самое простое. Я просто беру и пересказываю всё, что узнал по теме.

Чтобы избежать страха белого листа, я пишу мысли списком. Одна идея — один пункт. Вот так выглядел первый черновик к этой статье.


Пишу сколько пишется — пока мысли не кончатся.

Важно не бросаться в редактуру, не исправлять кривые фразы и не двигать пункты местами. На этом этапе важно выложить все мысли из головы на бумагу, а редактура подождет до следующего шага

Когда идеи кончаются, я перечитываю написанное и разворачиваю, дописываю пункты. Когда всё допишу, удаляю номера списков, и получаю первый черновик.

Редактура

Обычно я редактирую в пять этапов.

  1. Гигиена.Сначала привожу текст в порядок. Вот Максим Ильяхов пишет в блоге о текстовой гигиене:
    • Разделите текст на абзацы
    • Задайте абзацам заголовки
    • Сгруппируйте мысли

    Вот как было и как стало после текстовой гигиены:

  2. Фактура. В сложной статье важно не облажаться. Как правильно написано в редполитике «Тинькофф-Журнала», за достоверность фактов автор несёт ответственность лично.Чтобы выловить неточности, я показываю черновик эксперту. Прошу поругать меня не за стиль, а за факты. Обычно уточняют фамилии и цифры — это трудно уловить в разговоре.Есть две хитрости с файлами, которые отправляете эксперту:
    • Не высылайте ему личный черновик — он исправит там всякое, а вы не заметите. Лучше сделайте по копии черновика на каждого эксперта. В названиях файлов напишите их фамилии.
    • Расшаривайте на почту специалиста, не давайте ссылку на файл в режиме редактирования. Так меньше шансов, что собеседник перешлёт вашу недоделанную работу коллегам.
  3. Чистовая редактура. Когда я собрал и учёл комментарии экспертов, начинаю шлифовать текст.Про редактуру текста всё уже рассказали Максим Ильяхов и Люда Сарычева в рассылке и книге. Почитайте, если хотите хорошо работать с текстом.Если нужно быстро привести текст в порядок, его можно загнать в Главред и почистить спорные места.
  4. Согласование с заказчиком. Готовый текст высылаю заказчику.Нельзя просто взять и отправить его по почте — текст нужно презентовать. Напомните о задаче, покажите что у вас где. В идеале так стоит сдавать каждую свою работу.Люблю, когда заказчик активно даёт комментарии, это значит что ему не всё равно. Хуже, когда вам отвечают: «Ну, вроде всё нормально. Мы потом еще посмотрим как-нибудь». Скорее всего, этот текст в работу уже не пойдёт. Заказчик разгромил статью в пух и прах — комментарии по объему больше самого текста. Я допустил много ошибок на этапе сбора материала. Пришлось переделывать всё с нуля, этот текст уже не спасти.Соберите комментарии заказчика списком, обсудите каждый. Обычно получается отбить большую часть — их просто высказали потому что хотелось.
  5. Редактура с главредом. Если у текста будет внешний редактор — это очень круто. Так работа всегда улучшается: вторая пара глаз видит неточности и ошибки, которые замылились перед первой.


Максим Ильяхов главредит мой черновик статьи для «Тинькофф-Журнала».

Если своего главреда нет, его можно нанять. Если оценивать субъективно, вы доплатите треть от стоимости статьи, а работа станет вдвое лучше. Главреда стоит поискать среди авторов хороших больших материалов, которые вам нравятся.

Вёрстка

Когда текст совсем готов, его отправляют в вёрстку. Круто, если редактор может сделать это сам, или способен проконтролировать результат.


Верстаю необъятный предпринимательский курс для «Сбербанка».

Вот так выглядит мой издательский цикл. В среднем он занимает неделю при средней загрузке и сговорчивых экспертах.

Как работать с авторами больших статей

Напоследок дам несколько советов тем, кто хочет создавать такие материалы, но чужими силами.

  1. Ищите опытных авторов. Напишите тем, кто создаёт статьи на Хабре или в «Тинькофф-Журнале». Обычно такие редакторы загружены и стоят дорого, но зато у них процесс отстроен.
  2. Помогите автору сделать хороший темник. Расскажите, чем занимаетесь, какие статьи лучше заходят у вас, что стоит почитать у конкурентов.
  3. Погружайте в тему сами или выдавайте экспертов. Если автор пошёл читать статьи из гугла, ничего толкового не выйдет.
  4. Составьте план с результатом и датами. Например, такой:
Темник в гугл-доке — не менее
10 тем с кратким описанием каждой
1 октября
План статьи и график общения с экспертами 5 октября
Черновик статьи 8 октября
Чистовик статьи, главред сказал «Хорошо» 10 октября
Готовая вёрстка 12 октября
  1. Не ругайте черновик за орфографию и стиль. За стилем пусть идёт в советы бюро, орфографию пускай правит в Яндекс.Спеллере. Не переписывайте сами.
  2. Если автор работает хорошо, учите и дальше держитесь за него. Он теперь золотой.

Надеюсь, статья принесёт вам пользу. Если у вас есть вопросы о том, как писать большие материалы — задавайте в комментариях, я отвечу.

Как написать статью для журнала (за 10 простых шагов)

Когда я был маленьким ребенком, я ходил по дому с блокнотом и забрасывал родителей вопросами. Затем я брал эти заметки и использовал их, чтобы создать «статью» из двух предложений, которая стала темой для одностраничных газет и журналов.

Перенесемся на 20 лет вперед, когда я впервые увидел свое имя в печати. Что за спешка. У каждого писателя должен быть шанс испытать это чувство; это один из лучших.

Другим лучшим чувством, конечно же, является помощь коллегам-писателям в поиске этой подписи.Итак, вот как написать журнальную статью, разбитую на десять простых шагов:

Шаг 1: Выберите журнал

Если вы думаете о том, как написать статью для журнала, возможно, у вас уже есть названия. Это здорово — идите вперед и раздайте их!

Также можно не иметь в виду целевую публикацию. Не волнуйтесь, они там!

Известные всем имена, такие как Cosmo, Time и People, но это лишь верхушка айсберга.

Для материалов, предназначенных для широкой публики, в том числе для людей с особыми интересами, существует множество бортовых журналов и онлайн-изданий, спонсируемых корпорациями, которые ищут авторов.

Для профессиональной аудитории отлично подойдут отраслевые издания, и их много. Вы можете найти его, введя в Google название конкретной отрасли плюс «отраслевое издание» или зайдя на TradePub.com. В качестве альтернативы, если ваша тема больше ориентирована на широкую аудиторию, подумайте о том, чтобы продвигать местные/региональные журналы, национальные журналы, ориентированные на определенную группу возраста/дохода, или журналы, которые выпускаются в качестве приложений к газетам.

Какое бы направление вы ни выбрали, уделите достаточно времени выбору подходящего журнала.Соответствие между статьей и журналом во многом определяет успех этой статьи.

Шаг 2: Познакомьтесь со своей аудиторией

Единственный способ подать правильную статью в издание — это узнать, что они уже публикуют. Прежде чем делать что-либо еще, купите экземпляр журнала или зайдите на его веб-сайт и прочитайте несколько статей в цифровом формате — вам следует поискать идеи, как адаптировать трактовку вашего предмета к их стилю.

Прочтите не менее пяти статей независимо от формата и узнайте как можно больше о том, на кого ориентирован журнал.Попробуйте определить целевого читателя по его:

  • Возрастному диапазону
  • Полу
  • Семейному и семейному положению
  • Финансовому и социально-экономическому положению
  • Личным интересам и увлечениям
  • Профессиональному статусу
целевая аудитория, которую вы должны знать. Торговые публикации, например, по своей сути нацелены на профессионалов в определенной области. Нишевые журналы… ну, это довольно очевидно.

Шаг 3: Подтвердите или выберите тему.

Чтение статей, опубликованных в журнале, даст вам представление не только о читательской аудитории журнала, но и о том, какие ракурсы и тон истории они предпочитают, и, следовательно, как преподнести им привлекательную идею.

Если у вас уже есть идея….

Следите за красными или зелеными флажками (конечно, не буквально). Иногда вы обнаружите, что ваша идея идеально вписывается в календарь содержания журнала.В другой раз вы поймете, что это не совсем подходит для этой публикации.

Иногда статья не работает, как бы вы ни старались, и это нормально. Ничего против вашей статьи нет; это просто означает, что вам нужно обратиться к другому изданию.

Если вам нужна идея….

Тоже хорошо. Это может даже облегчить вашу жизнь, потому что вам не нужно, как деликатно выразился один мой знакомый писатель, «убивать своего ребенка». Вам просто нужно найти ребенка, что тоже непростая задача.

Пока вы читаете выбранный вами журнал, проводите мозговой штурм идей для статей, которые приходят вам в голову. Не все они будут победителями, но все равно запишите их. Продолжайте мозговой штурм, пока ваш разум обрабатывает прочитанное.

А пока обратите внимание на новости. Вам не обязательно писать резкую политическую редакционную статью, но текущие события касаются почти каждой отрасли и даже многих увлечений. США только что избрали зомби президентом? Посмотрите, не хочет ли Good Housekeeping разоблачение того, как Белый дом может быть отремонтирован.

Шаг 4: Выберите ракурс

Ракурс — это ваш подход к теме. Это ваш способ рассказать аудитории, почему вам небезразлична история и почему им тоже следует.

Изучая эту статью (каждая статья исследуется!), я столкнулся с точным определением угла: «Это линза, через которую писатель фильтрует информацию… и фокусирует ее, чтобы сделать ее значимой».

Мне нравится это определение, потому что оно четко отличает угол от темы.Два писателя могут рассматривать одну и ту же тему, но поскольку они рассматривают ее под разными углами, через разные линзы, они создают совершенно разный образ.

Например, представьте двух писателей, которые пишут статьи о недавнем зомби-апокалипсисе. Первый автор, который обращается к отраслевому изданию для подрядчиков, фокусируется на методах ремонта домов, поврежденных зомби. Второй хочет обратиться к Psychology Today, поэтому они выбирают точку зрения на то, как зомбированное посттравматическое стрессовое расстройство увеличило нагрузку на частную практику терапевтов.Как «сформулировать» подобные истории — это навык, который вы приобретаете со временем (и во многих случаях это хорошая причина быть универсалом, а не специалистом).

Шаг 5: Напишите письмо с запросом

Ваш угол зрения является наиболее важной частью вашего запроса. Он сообщает редактору большую часть того, что им нужно знать о том, почему ваша статья важна, кто захочет ее прочитать и почему вы считаете необходимым ее написать. Это будет первое или два предложения вашей презентации.

Вам также нужно будет немного рассказать о себе как о писателе.Думайте об этом как о мини-биографии (акцент на мини). Начните с нескольких убедительных слов о том, что вы пишете, и почему вы имеете на это право. Если у вас есть имена, которые нужно отбросить — полученная степень, сертификат или известные журналы, опубликовавшие ваши работы, — обязательно отбросьте их.

В общем, ваша презентация должна состоять не более чем из двух абзацев. Один лучше. Это показывает, что вы можете кратко выразить сложную идею. Редакторы это любят. Вот полное руководство о том, как написать письмо-запрос, которое может оказаться полезным.

Шаг 6: Знакомство с работой

С этого момента мы предполагаем, что вы получили задание. Это может быть не в первый раз, и это нормально. Не сдавайтесь, если вы получите несколько или много отказов до того, как ваша статья будет принята.

Как только вы это сделаете, конечно же, шаг 5.5 будет отмечаться. Ты заслужил это. Тогда пришло время стряхнуть с плеч конфетти, доесть последний кусок торта и приступить к делу.

Прочтите сообщение от нанявшего вас редактора.Убедитесь, что вы знаете, каковы их ожидания от произведения. Это включает в себя количество слов, крайний срок и любые структурные требования, указанные в публикации.

Если они не дали вам руководство по стилю, спросите, есть ли оно у них — оно расскажет вам, как писать в домашнем стиле, и значительно сократит редактирование, которое вам (или помощнику редактора) придется делать после вас представить свой кусок. Убедитесь, что вы знаете, используют ли они стиль AP, Чикаго или что-то еще.

Шаг 7: Изучите тему

Исследование — один из моих любимых аспектов письма.Это похоже на мозговой штурм в обратном порядке — вместо того, чтобы ждать, что выйдет из моих пальцев, мне просто нужно держать свой разум открытым для интересных фактов и новых способов мышления.

Пусть ваше исследование приведет вас к чему угодно, но всегда проверяйте законность источника, прежде чем использовать его. Ищите:

  • Даты публикации  в течение последнего года или двух. Ничего из прошлого десятилетия, если вы специально не ищете историческую информацию
  • Достоверные авторы  с поддающимся проверке прошлым.Если вы еще не признаете веб-сайт и автора очень уважаемыми, проверьте учетные данные.
  • Первичные источники или как можно более первичные. Если статья ссылается на исследование, продолжайте копать, пока не найдете это исследование, а затем используйте его.

Шаг 8: Источники интервью

Посмотрите на свое исследование и подумайте, какие подтемы могут быть полезны из первых рук или мнений работающих профессионалов. Интервью многое добавляют к статье, и редакторы их любят.

Поиск эксперта

Существует множество способов найти экспертов: от доступа к вашей сети до холодного звонка в ассоциацию или агентство в интересующей вас отрасли. Агентства по связям с общественностью также могут быть отличным ресурсом, который может указать вам на кого-то, кто имеет специализированный опыт в определенной теме.

Опрос эксперта

Готовься, готовься, готовься. Заранее составьте список вопросов и сравните его со своим планом, чтобы убедиться, что вы ничего не упустили.Убедитесь, что ваш список включает основную информацию, такую ​​как имя, должность и местоположение.

Проведите интервью в удобное для источника время и место. Запишите интервью, если вы можете получить прямое разрешение и если источник не против записи.

Задавайте как можно больше открытых вопросов. Вполне нормально следовать примеру источника, если он ведет вас в неожиданном направлении, но не отклоняйтесь слишком далеко от темы.

Шаг 9: Создайте набросок

Наброски — еще одна из моих любимых частей письма.Есть что-то особенное в том, чтобы взять все эти хаотичные исследовательские заметки и сложить их в красивый аккуратный план.

Существует множество способов обводки, и вы можете свободно использовать любую технику, которая вам нравится. Лично мне нравится базовый контур скелета. Это позволяет мне выстроить все подтемы, о которых я хочу написать, в том порядке, в котором я хочу о них писать. Затем я делаю краткую запись вспомогательных деталей.

Вот пример того, как это может выглядеть (спасибо Центру письма).

Это просто шаблон. Никто не увидит ваш план, кроме вас, поэтому выбирайте любую структуру и стиль, которые облегчат вам писательскую жизнь.

Шаг 10: Пишите!

Это действительно интересная часть, и она станет еще интереснее, если вы потратите время на тщательные исследования и наброски. К тому времени, когда вы доберетесь до этой части, вы будете настолько хорошо подготовлены, что слова могут просто течь.

Теперь у вас есть дорожная карта для написания статей для журнала, от концепции до воплощения.И так, чего же ты ждешь? Идите, пишите и возвращайтесь, чтобы добавить произведение в свое портфолио, когда получите подписку!

Лаура — писатель-фрилансер, работающий полный рабочий день, с опытом работы в области драматургии, театра и танцев. Ей особенно нравится писать статьи, которые помогают креативщикам и фрилансерам управлять своим временем, талантами и деньгами.

Как написать хорошую статью: 7 советов по улучшению содержания

Хотите научиться писать хорошую статью? Создавать привлекающие внимание заголовки? Привлечь читателей и удержать их внимание?

Знать, как что-то сказать, так же важно, как и знать, что сказать.Следующие семь советов помогут вам создавать статьи, привлекающие внимание читателей от начала до конца.

1. Создайте броский заголовок.

Заголовок — это первое, что увидит ваш читатель, и это первый шанс убедить его продолжить чтение вашей статьи. Вам не нужно прибегать к кликбейтным заголовкам, чтобы заинтересовать читателей. Существует множество различных стратегий формулирования хороших заголовков. Вот несколько советов, которые помогут вам сформулировать предложение, привлекающее внимание:

  • Обещайте решение. Какую проблему вы собираетесь решить для читателя? Привлеките их обещанием ответов. Например, начните с таких фраз, как «как» и «советы для».
  • Будьте краткими. Сообщения в блоге с заголовками от 6 до 13 слов получают наибольший трафик, поэтому убедитесь, что ваши заголовки не слишком многословны.
  • Задать вопрос. Напишите свой титул в форме вопроса, на который, как вы знаете, ответ будет «да».

2. Начните активно — напишите сильный хук.

У вас есть максимум несколько предложений, чтобы привлечь читателя.Пусть ваш читатель знает, что это будет статья, на которую стоит потратить время. Первое предложение является самым важным во всей статье и должно быть тщательно проработано. Вы хотите зацепить своего читателя и не отпускать с этого момента. Вот несколько советов:

  • Задайте вопрос. Какой главный вопрос вашей статьи? Начните с этого и сделайте так, чтобы ваш читатель захотел остаться, чтобы получить ответ.
  • Представьте удивительный факт. С самого начала читатель знает, что из этой статьи он узнает что-то новое.
  • Начните с противоречивого утверждения. Немедленно привлеките читателя.

3. Пишите кратко.

Делайте предложения и абзацы короткими. Длинные, плотные абзацы могут пугать. Вы не хотите, чтобы ваш читатель открыл ссылку, увидел блок текста и задумался. «У меня нет времени на это.» Более короткие предложения тянут читателя за собой и стимулируют быстрый темп чтения. Вот несколько советов, как сократить предложения:

  • Избегайте лишних слов. Вы писатель. Вам нравится писать. Но не увлекайтесь созданием цветистой прозы. Убедитесь, что ваш текст не мешает информации, которую вы передаете.
  • Проверьте свои наречия. Если вы найдете наречия в паре с более слабыми словами, вместо этого используйте более сильное слово, чтобы передать то же значение. Что-то «очень важное» или «критическое»? Вырезание наречий не только сэкономит вам несколько слов, но и укрепит ваш текст.
  • Резервирование часов. Здесь тоже часто виноваты наречия. Что-то просто «безобидно», а не «совершенно безвредно». Что-то «пустое», а не «полностью пустое».

А как насчет длины самой статьи? Это распространенный вопрос, и на него нет универсального ответа. Следуйте этим рекомендациям относительно длины сообщения в блоге.

4. Отредактируйте свою работу. А потом снова редактировать.

Другими словами, не бойтесь редактировать. Обычно кажется, что каждое слово, которое вы пишете, имеет решающее значение, и может быть болезненно вырезать что-то.Однако редактирование так же важно, если не важнее, чем собственно написание.

Когда вы закончите свой первый черновик, просмотрите его критически, удалив все ненужное или повторяющееся. Если предложение не работает, чтобы усилить ваш аргумент, дайте ему топор! После этого начального и жестокого этапа редактирования еще раз перечитайте свой текст, чтобы убедиться, что каждое предложение естественным образом перетекает в следующее.

5. Обратите внимание на визуальные эффекты.

Было бы неплохо думать, что имеет значение только качество вашего письма, но правда в том, что внешний вид тоже имеет значение.Изучив несколько трюков, вы сможете использовать это в своих интересах.

Различия в длине предложения, длине абзаца, размере текста и типе текста привлекательным образом разбивают визуальный ландшафт. Этот вариант также служит для того, чтобы направить читателя к наиболее важным частям вашей статьи.

Изображения также могут служить для разделения текста и еще одним способом привлечь внимание читателя. Броский заголовок привлекает внимание, а привлекательная картинка вызывает у читателей достаточный интерес, чтобы они продолжали читать.Помните, важно учитывать, какие изображения лучше всего подходят для вашей статьи и как получить к ним доступ.

  • Абзацы должны быть короткими и привлекательными.
  • Используйте маркеры для разделения блоков текста. Поскольку 43% читателей просматривают статьи в блогах, важно выделить основные моменты.
  • Выделение жирным шрифтом — еще один способ разбить ваш текст, направляя взгляд беглого взгляда на те идеи, которые вы хотите выделить.
  • Используйте изображения, чтобы разбить текст и привлечь внимание читателей.

6. Используйте соответствующий формат.

Не все статьи создаются одинаково. Важно знать о различных типах и учитывать, какой формат лучше всего подходит для того, что вы пишете. Будет ли ваша тема лучше всего работать в виде пронумерованного списка? Имейте в виду, что заголовки с цифрами генерируют больше всего кликов.

Форматирование статьи в виде инструкции также является хорошим способом привлечения кликов. Подумайте о своей теме и о том, что будет лучше всего работать с точки зрения представления идей.

7. Используйте ключевые слова стратегически.

Ключевые слова являются важной частью поисковой оптимизации (SEO). Однако имейте в виду, что Google наказывает сайты за наполнение ключевыми словами. Мы по-прежнему стремимся к качественному контенту и правильному использованию ключевых слов. Включите основное ключевое слово в заголовок вашего сообщения в блоге. Второстепенные ключевые слова должны быть представлены в подзаголовках и основном тексте.

Последние мысли

Есть два дополнительных совета, которые существенно повлияют на то, как вы пишете статью: тренируйтесь и читайте.Чем больше вы будете практиковаться в написании, тем лучше у вас будет получаться. Активно применяйте эти советы в своих письмах. Затем, когда вы читаете другие статьи, взаимодействуйте с ними как с писателем. Вас привлекло открытие? Является ли макет визуально привлекательным? Критическое мышление во время чтения — еще один способ стать лучше как писатель.

Приятного письма!

Эта статья была написана автором Compose.ly Грейс Неве.

Как писать и публиковать собственные статьи на LinkedIn

  • Вы можете опубликовать статью в LinkedIn с помощью инструмента публикации статей платформы, где вы сможете написать и опубликовать свою собственную статью, чтобы поделиться глубоким опытом со своей сетью.
  • Эта функция доступна не во всех географических регионах, и если у вас нет доступа, вы сможете использовать только функцию обычной публикации, которая имеет меньшее количество символов.
  • Если вы не заинтересованы в написании собственной статьи, каждый пользователь LinkedIn может делиться новостными статьями, размещая на них ссылки с помощью функции обычной публикации.
  • Дополнительные статьи можно найти в технической справочной библиотеке Business Insider .

Публикация статей на LinkedIn может помочь вам поделиться своими профессиональными знаниями с вашими знакомыми и получить подписчиков на платформе, одновременно расширяя свою сеть.

Многие участники LinkedIn имеют возможность использовать инструмент для публикации статей в LinkedIn, где можно написать собственную статью длиной до 125 000 символов. Однако у некоторых пользователей может не быть доступа к этому инструменту, поскольку LinkedIn отмечает, что он доступен не во всех географических регионах.

Если у вас нет такой возможности, вы все равно можете создавать или публиковать статьи в рамках обычной функции публикации, которая доступна для всех пользователей с ограничением в 1300 символов.

Если инструмент для публикации статей доступен в вашем регионе, вот что вам нужно сделать, чтобы опубликовать свою статью на платформе.

Как опубликовать статью в LinkedIn

1. Перейдите на linkedin.com и при необходимости войдите в свою учетную запись.

2. Нажмите «Написать статью», расположенную в поле создания сообщения в середине вашей домашней страницы.

Здесь вы увидите возможность написать статью, если у вас есть доступ к инструменту публикации статей.Девон Дельфино/Business Insider

3. Напишите или вставьте в свою статью, добавьте заголовок, изображение и формат по желанию, затем нажмите синюю кнопку «Опубликовать» в правом верхнем углу экрана.

После того, как вы напишете или вставите текст статьи, добавьте изображения и заголовок.Девон Дельфино/Business Insider

4. Подтвердите свой выбор, снова нажав «Опубликовать» во всплывающем окне.

После публикации статьи она добавляется в раздел «Статьи» вашего профиля. Она будет доступна вашим контактам и подписчикам в ленте новостей (а иногда и в качестве уведомления), а те, кто не подписан на вас, могут сделать это из опубликованной статьи.

Вы также можете вернуться и отредактировать свою статью, если заметите опечатку или хотите что-то перефразировать, или поделиться ею с другими вашими учетными записями в социальных сетях после ее публикации, нажав значок «Поделиться» в конце статьи или рядом с вашим подпись автора.

Как писать отличные справочные статьи

Отличная справочная статья расскажет людям о вашем продукте. Когда ваш текст уверен и доступен, они с удовольствием его используют.Вот как писать таким образом, чтобы обучать ваших клиентов и помогать им найти то, что им нужно.

Прежде чем писать

Узнайте о проблемах ваших клиентов

Представьте, что чувствуют ваши клиенты, когда они приходят в ваш Справочный центр. Может быть, они не понимают, как работает функция, разочарованы тем, что не могут решить конкретную проблему, или, например, хотят учиться. Ваш контент должен помочь клиентам получить то, что им нужно. Поэтому держите свои советы по существу, доступными, вдохновляющими и дружелюбными.

Пройдитесь по сложным рабочим процессам, чтобы понять настоящие болевые точки ваших клиентов. Это придаст вашему тексту настоящую эмпатию, и ваши читатели это почувствуют. Затем при написании статьи вы должны обратиться к этим болевым точкам и сказать что-то вроде: 

  • «Мы понимаем, что это трудно…», 

  • «Извините, сейчас это не работает должным образом» и 

  • .
  • ‘Отличным решением этой проблемы является…’ 

Совет для профессионалов: Обратитесь в службу поддержки клиентов, чтобы узнать, какие вопросы на самом деле задают ваши клиенты.Скорее всего, у них есть внутренние шпаргалки, которые вы можете адаптировать к часто задаваемым вопросам и статьям с практическими рекомендациями.

Четко определите цель своей статьи

Прежде чем начать писать, определите, как ваша статья поможет вашим клиентам. Это поможет вам оставаться в теме и включать только действительно полезные советы. Например, если вы хотите помочь своим клиентам настроить ваш продукт, включайте в него только полезные советы, например, как установить и настроить приложение.

О чем писать

Пишите о том, что знаете

Делитесь советами, которым вы следуете каждый день.Например, если у вас есть приложение для управления проектами, напишите о том, как вы планируете собственные проекты. Чтобы сделать это правильно, вам нужно быть в курсе того, как работают ваши функции, поэтому следите за обновлениями вашего продукта.

Совет для профессионалов: Если вам не хватает идей, полезно подумать о содержании справки под этими заголовками.

Как писать 

Сосредоточьтесь на целях ваших клиентов, а не на ваших характеристиках

Ваши клиенты лучше знакомы с целью, которую они пытаются достичь, чем с терминологией вашего продукта.Ваш справочный контент должен относиться к работе, которую хотят выполнять ваши клиенты, а не к функциям, которые они пытаются использовать.

Если вы начнете статью с описания работы, которую она помогает клиентам выполнять, это побудит их продолжить чтение. Например, фраза «Работайте вместе, чтобы достичь цели проекта вовремя» гораздо привлекательнее, чем «Вот как использовать командную функцию ExampleApp». может помочь им достичь того, что им нужно.

Дайте вашим клиентам почувствовать себя умными

Когда клиенты почувствуют себя умными, они будут чувствовать себя уверенно при использовании вашего продукта:

  • Пишите так, как вы говорите. Подумайте, какие слова вы бы выбрали, объясняя сложную идею другу. Говорите что-то вроде: «Вы можете», «Лучше всего» и «Эта функция отлично подходит для…»

  • Будьте уверены. Используйте активный язык вместо пассивного залога и выбирайте сильные слова, такие как «вы должны», «вам нужно» и «мы рекомендуем». Чем увереннее ваш тон, тем больше ваши клиенты поверят вашему совету.

  • Получайте удовольствие. Если вы чувствуете волнение во время написания, это отразится в вашей статье, что будет мотивировать ваших клиентов учиться и развиваться.Сохраняйте оптимистичный и позитивный тон.

  • Проявите сочувствие. Как только вы узнаете, с чем борются ваши клиенты, вы должны проявить настоящее сочувствие. Например, если у вас есть приложение для обмена фотографиями и вы знаете, что ваши клиенты нуждаются в поддержке перед публикацией фотографии в социальных сетях, скажите что-то вроде: «Вот что происходит» и «Не волнуйтесь».

Используйте слова ваших клиентов.

Знайте слова, которые ваши клиенты используют, чтобы попросить о помощи с вашим продуктом, будь то в Google или в вашем справочном центре.С помощью статей вы можете увидеть, какие термины чаще всего искали клиенты, но не нашли. Вставьте эти фразы в свой:

  • Название статьи . Четкие заголовки, основанные на действиях, лучше всего работают, например, «Совместная работа над проектами». в URL.

  • Описание статьи . Это должно определить ожидания ваших клиентов в отношении содержания статьи и того, как она может помочь.Говорите кратко и по существу, например: «Работайте с товарищами по команде, чтобы уложиться в срок». Ссылаясь на связанные статьи, указывайте ключевые слова, которые, скорее всего, будут искать клиенты.

Сделайте вашу статью удобной для просмотра

Делайте каждый абзац коротким и содержательным, чтобы не перегружать клиентов слишком большим количеством информации. Их внимание, естественно, будет привлечено к описанию вашей статьи и подзаголовкам, поэтому используйте их, чтобы выделить наиболее важные моменты.Добавление маркеров, разделителей, таблиц, снимков экрана и большого количества пробелов позволяет клиентам быстро просматривать вашу статью и находить то, что им нужно.

Мониторинг производительности и итерации Затем извлеките уроки из реакции ваших клиентов на него и разговоров, которые он вызывает. Вооружившись этой обратной связью, вы можете продолжать повторять и улучшать свой контент, чтобы сделать его более полезным для клиентов.

Как написать отличный пост в блоге за 5 шагов

Написание поста в блоге немного похоже на вождение автомобиля; вы можете месяцами изучать правила дорожного движения (или читать статьи о том, как написать сообщение в блоге), но ничто не может подготовить вас к настоящему, как сесть за руль и отправиться в путь. Или что-то.

«Подождите… подождите… BASS DROP».

Теперь, когда я полностью извратил эту расплывчатую метафору, давайте приступим к делу.Вы знаете, что вам нужно начать вести блог, чтобы развивать свой бизнес, но вы не знаете, как это сделать. В этом посте я покажу вам, как за пять простых шагов написать отличный пост в блоге, который люди действительно захотят прочитать. Готовый? Давайте начнем.

P.S. Отличные новости для вас:

9 бесплатных шаблонов сообщений в блогах, гарантированно привлекающих трафик (на основе наших лучших исполнителей)

Добро пожаловать.

Как написать сообщение в блоге за пять простых шагов [Резюме]:

  1. Шаг 1. Спланируйте сообщение в блоге, выбрав тему, создав схему, проведя исследование и проверив факты.
  2. Шаг 2. Создайте заголовок, который будет одновременно информативным и привлечет внимание читателей.
  3. Шаг 3: Напишите свой пост, либо написав черновик за один сеанс, либо постепенно добавляя слова по его частям.
  4. Шаг 4. Используйте изображения, чтобы улучшить сообщение, улучшить его структуру, добавить юмора и объяснить сложные темы.
  5. Шаг 5. Отредактируйте сообщение в блоге. Избегайте повторений, прочитайте свой пост вслух, чтобы проверить его ход, попросите кого-нибудь еще прочитать его и оставить отзыв, делайте предложения и абзацы короткими, не будьте перфекционистом, не бойтесь вырезать текст или адаптировать свой текст. Последняя минута.

Теперь давайте рассмотрим каждый шаг более подробно.

Как написать сообщение в блоге, шаг 1: планирование

Во-первых, предупреждение: весь процесс написания сообщения в блоге часто занимает более пары часов, даже если вы можете набирать восемьдесят слов в минуту и ​​у вас хорошие навыки письма. От зарождения идеи до окончательного нажатия «Опубликовать» вы можете потратить несколько дней или, может быть, даже неделю на «написание» поста в блоге, но важно потратить эти жизненно важные часы на планирование поста и даже на размышления о нем (да, мышление считается работой, если вы блогер) до того, как вы это на самом деле напишете.

Достаточно ли в вашем блоге кружков и крестиков?

Задолго до того, как вы сядете приложить цифровую ручку к бумаге, вам нужно убедиться, что у вас есть все необходимое, чтобы сесть и писать. Многие начинающие блоггеры упускают из виду процесс планирования, и, хотя вам может сойти с рук пропустить этап планирования, выполнение домашней работы на самом деле сэкономит вам время в дальнейшем и поможет выработать хорошие привычки ведения блога.

[Узнайте, как улучшить рекламный текст с помощью нашего бесплатного руководства: 10 приемов, чтобы получить клик]

Выберите интересующую вас тему

Есть старая поговорка, которая гласит: «Не весело писателю, не весело читателю.«Независимо от того, в какой отрасли вы работаете, как блогер, вы должны жить и умереть в соответствии с этим утверждением.

Перед выполнением любого из следующих шагов обязательно выберите тему, которая действительно вас интересует. Ничто — и я имею в виду НИЧТО — не убьет пост в блоге более эффективно, чем отсутствие энтузиазма у автора. Вы можете сказать, когда писателю наскучила их тема, и это настолько достойно того, чтобы съеживаться, что это немного смущает.

Не ходи туда.

Я уже слышу ваши возражения.«Но, Дэн, мне нужно вести блог для компании по производству картонных коробок». Я чувствую твою боль, правда. За время своей карьеры я написал контент для десятков клиентов в некоторых менее захватывающих отраслях (таких как соблюдение финансового законодательства и корпоративное жилье), но отличительной чертой профессионального блоггера является способность хорошо писать о . любая тема , какой бы сухой она ни была. Однако вести блог намного проще, если вы можете проявить хотя бы немного энтузиазма по поводу обсуждаемой темы.

Вы также должны быть в состоянии принять тот факт, что не каждый пост запустит ваш двигатель. Некоторые посты могут показаться рутинными, но если у вас есть редакционный контроль над тем, о чем вы пишете, выберите темы, которые вы хотели бы прочитать, даже если они относятся к нишевым отраслям. Чем больше вы будете увлечены своей темой, тем больше будут волноваться ваши читатели, когда они будут ее читать.

Если вам действительно не хватает вдохновения, ознакомьтесь с нашим списком из восьми генераторов тем для блога, которые помогут вам в работе, или воспользуйтесь этими восемью приемами, чтобы придумать уникальные идеи для блога.

Напишите план для вашего поста

Отличные посты в блогах не появляются сами по себе. Даже лучшим блоггерам нужна грубая идея, чтобы не сбиться с пути. Здесь на помощь приходят контуры.

План не обязательно должен быть длинным или даже подробным — это всего лишь приблизительное руководство, чтобы убедиться, что вы не болтаете о чем-то, касающемся вашей темы.

Например, это план этого поста, который я отправил своему редактору перед тем, как приступить к работе:

Введение

[Краткое описание того, о чем пойдет речь в блоге]

Раздел 1. Планирование публикации в блоге

— Вещи, которые должны сделать блоггеры перед тем, как взяться за перо — наброски, исследования и т. д.

Раздел 2. Написание сообщения в блоге

— Советы о том, как сосредоточиться на письме, советы по продуктивности для блоггеров

Раздел 3 — Переписывание/редактирование сообщения в блоге

— Техники самостоятельного редактирования, на что следует обратить внимание, распространенные ошибки ведения блога

Раздел 4. Оптимизация публикации в блоге

— Как оптимизировать пост в блоге для SEO на странице, социальных сетей/вовлеченности и т. д.

Раздел 5 – Заключение

– Подведение итогов

Цель этого плана состоит в том, чтобы убедиться, что я знаю, что я планирую осветить, в каком порядке будут появляться различные разделы, а также некоторые основные детали того, что будет включать каждый раздел.

Контуры помогут вам быть честными. Они мешают вам прибегать к плохо продуманным метафорам о вождении и заставляют вас сосредоточиться на общей структуре вашего поста. Иногда я пишу более подробный план (а иногда вообще не утруждаюсь им), но в большинстве случаев что-то вроде плана выше вполне приемлемо.

Пишите ли вы план в текстовом редакторе, на листе бумаги или даже набрасываете на салфетке, делайте все, что вам удобно, чтобы не отвлекаться.

Проведите исследование

Один из самых больших секретов, который профессиональные блоггеры (включая меня) не хотят, чтобы вы знали, заключается в том, что мы на самом деле не знаем всего. По правде говоря, иногда мы не знаем ничего о теме, прежде чем садимся писать о ней.

Совет от профессионалов: на самом деле вам не нужен паспорт, чтобы написать маркетинговый пост о путешествиях.

Это не значит, что все блогеры неискренние мошенники. Напротив, естественное любопытство многих блоггеров делает их великими в том, что они делают.Если вы ведете блог, чтобы зарабатывать на жизнь, вам должно быть комфортно перескакивать с одной темы на другую, даже если вы ничего об этом не знаете. Что позволяет нам делать это и авторитетно писать о новых для нас предметных областях, так это знание того, как правильно исследовать сообщение в блоге.

Это почти само собой разумеется, но полагаться исключительно на Википедию как на первоисточник — почти всегда плохая идея. Да, в Википедии нет тысяч отлично проработанных статей, но она не безошибочна, и ошибочные факты проникают в статьи без ведома редакторов сайта.Кроме того, каждый поддающийся проверке факт на сайте цитируется по ссылкам в других местах в Интернете, так зачем ссылаться на посредника?

Лу Даймонд Филлипс был настоящим зверем в «Ла Бамбе».

Если при написании сообщения в блоге вы полагаетесь на стороннюю информацию, выбирайте авторитетные источники. Официальные ассоциации, правительственные веб-сайты, широко цитируемые исследовательские работы и выдающиеся отраслевые эксперты — все это хорошие примеры. Однако никто не прав все время, поэтому подходите к каждому источнику с привычным скептицизмом журналиста и подвергайте сомнению все до тех пор, пока не убедитесь, что ваша информация достоверна.

Проверьте свои факты

Несколько лет назад я редактировал статью, написанную моим коллегой, в которой основное внимание уделялось основным моментам крупной технологической конференции. Писатель, в очень сжатые сроки, проделал блестящую работу по написанию отличного текста практически в кратчайшие сроки, но он не смог должным образом проверить свои факты. Он процитировал статью Forbes, в которой писатель утверждал, что Стив Джобс использовал PowerPoint на сцене, чего никогда не было. Это была ленивая журналистика со стороны автора Forbes и легкая ошибка со стороны моего коллеги, но результат был тот же; одна плохо проработанная статья напрямую повлияла на другую, потому что оба автора не проявили должной осмотрительности.

Чтобы подорвать доверие к вам, достаточно одной вопиющей ошибки. Все совершают ошибки, но очень важно избегать подобных оплошностей. Если вы только начинаете, ваше доверие и авторитет серьезно пострадают, если вы опубликуете неверную информацию, и даже если у вас есть блог с миллионами лояльных читателей, ваши постоянные клиенты будут слишком охотно прыгать на вашей ошибке — просто загляните в разделы комментариев таких публикаций, как Wired или TechCrunch, чтобы увидеть, как быстро это может произойти.

Если вы стали жертвой хорошо организованного розыгрыша, повторите широко распространенную дезинформацию или просто совершите ошибку, сразу же признайтесь в этом и открыто сообщайте о своих изменениях. Если вы попытаетесь пропустить что-то мимо своих читателей, можете поспорить, что они обратят вас на это, еще больше усугубив ущерб. Будьте честны, будьте ответственны и исправьте это – быстро.

Как написать сообщение в блоге, шаг 2: написание отличного заголовка

У всех и их бабушек есть мнение о заголовках.Некоторые говорят, что вы должны быть как можно более конкретными (чтобы не вводить читателей в заблуждение и управлять их ожиданиями), в то время как другие рекомендуют использовать более абстрактный подход. Расплывчатые заголовки могут прекрасно работать, если вы Сет Годин, но для большинства из нас лучше быть конкретными.

Некоторые заголовки пишутся сами собой.

Есть два основных подхода к написанию заголовков для блога. Вы можете выбрать окончательный заголовок до того, как напишете остальную часть своего поста (и использовать заголовок для структурирования своего плана), или вы можете написать пост в блоге с рабочим названием и посмотреть, что подходит, когда закончите.

Лично я не придерживаюсь жесткой стратегии так или иначе. Иногда я с самого начала придумываю сильный заголовок и придерживаюсь его, в то время как другие посты требуют гораздо больше работы. Хотя такие сайты, как Upworthy, возможно, испортили интернет-письмо своими кликбейтными заголовками, процесс, лежащий в основе заголовков сайта, заслуживает внимания, поскольку заставляет вас действительно думать о своем посте и о том, как привлечь внимание вашей аудитории.

Ваш подход к заголовкам также должен различаться в зависимости от вашей аудитории.Например, давайте посмотрим на эти очень конкретные заголовки со всего Интернета:

.

Точные цифры, представленные в этих заголовках, приведены в контексте предоставления действенных советов другим маркетологам и стартапам. Подобные публикации в блогах с примерами из практики часто имеют хорошие результаты благодаря своей прозрачной природе (которая отодвигает занавес от успешного растущего бизнеса и людей, которые им руководят) и подсказке с практическими рекомендациями (которая привлекает людей, которые хотят достичь то же самое, следуя реальным примерам).

Люди ОБОЖАЮТ практические статьи.

Это все хорошо, если это то, что вы ищете, что в моем случае бывает редко. Я не читал ни один из этих постов просто потому, что кажется, что по крайней мере половина постов блога в моей RSS-ленте структурированы таким образом (включая этот). Они хороши в качестве примера, но я не обратил на них внимания, потому что они очень похожи на десятки других сообщений, которые я вижу каждый день, рассказывая мне о трех лайфхаках для роста моего стартапа на X процентов за Y месяцев.

Еще один распространенный прием — поставить вопрос в заголовке. Если все сделано правильно, это может быть чрезвычайно эффективно, как в следующих примерах:

.

Однако этот метод также становится утомительным, и в наши дни его использует все меньше публикаций (к счастью, наряду с всегда надоедливым заголовком «Вы не поверите…»). Если вы решите задавать вопросы в заголовках, убедитесь, что это вопрос, который действительно заинтересует вашу аудиторию.

Написание заголовков для сообщений в блогах — это не только наука, но и искусство, и, вероятно, заслуживает отдельного поста, но пока все, что я советую, — это экспериментировать с тем, что работает для вашей аудитории.Если ваши читатели хотят гиперконкретных тематических исследований о том, как что-то делать, во что бы то ни стало, дайте им это. Однако не делайте что-то только потому, что это делает кто-то другой, особенно если это не находит отклика у вашей аудитории.

Как написать сообщение в блоге, шаг 3: написание части

Итак, вы провели исследование, определились с заголовком (или, по крайней мере, с рабочим названием), и теперь вы готовы написать сообщение в блоге. Так что приступайте к делу.

Обязательно включите компьютер перед тем, как начать писать.

Как и в случае с заголовками, есть два основных подхода к написанию поста в блоге. Вы можете либо сесть и написать весь черновик за один присест (мой предпочтительный рабочий процесс), либо постепенно отбрасывать его. Здесь нет правильного или неправильного ответа — есть только то, что работает для вас.

Тем не менее, я бы рекомендовал сделать как можно больше за один сеанс. Это позволяет легче сосредоточиться на теме, сводит к минимуму вероятность того, что вы забудете важные моменты, а также позволит вам быстрее избавиться от чертовой материи.

Даже если вы работаете более эффективно короткими очередями, постарайтесь максимально увеличить объем написанного за эти сессии. Чем больше раз вам приходится пересматривать черновик, тем больше соблазна добавить немного здесь и немного там, и, прежде чем вы это осознаете, вы сильно отклонитесь от темы. Сделай как можно больше за один присест, даже если ты предпочитаешь набрасывать пост в блоге за три или четыре сеанса письма.

Как и большинство навыков, письмо становится легче и естественнее, чем больше вы этим занимаетесь.Когда вы впервые начнете, вы можете обнаружить, что на написание поста уходит неделя (или больше), но с практикой вы будете создавать отличные посты за несколько часов. К сожалению, когда дело доходит до написания, нет никаких «хаков» или ярлыков — вы должны потратить время на забой.

ПРИМЕЧАНИЕ: Многим людям сложно написать введение. Хорошая стратегия — писать введение в последнюю очередь. Просто углубитесь в суть сообщения в блоге, а о вступлении позаботьтесь позже. Вот пять простых способов написать отличное введение.

Как написать сообщение в блоге, шаг 4: эффективное использование изображений

Писать для Интернета — совсем другое дело, чем писать для печати. Часто у людей просто нет времени, воли или возможности сосредоточиться на длинных сообщениях в блоге без какой-либо визуальной стимуляции. Даже хорошо отформатированное сообщение в блоге, состоящее исключительно из текста, скорее всего, заставит вашего читателя кричать обратно в Reddit или Twitter в течение нескольких минут, поэтому так важно включать изображения в свои сообщения.

Изображения помогают вашему блогу более эффективно размещать сообщения

Одной из наиболее важных причин для включения изображений в сообщения блога является разделение текста.Многие люди просматривают посты в блогах, а не вникают в каждое слово, а вкрапление изображений по всему тексту сделает ваш пост менее пугающим и более визуально привлекательным.

Изображения делают отличные визуальные изюминки

Всем нравится посмеяться, а удачно подобранное изображение поможет осветлить тон ваших сообщений и привнесет в них столь необходимый юмор. Это может быть особенно эффективно, если вы пишете на сухую (или откровенно скучную) тему.

Это изображение не имеет ничего общего с ведением блога.

Изображения делают сложные темы более понятными

Посмотрим правде в глаза: иногда цифровой маркетинг (и сотни других нишевых тем) не самый доступный предмет для новичков. Вот почему изображения являются неотъемлемой частью вашего набора инструментов для ведения блога, если вы надеетесь расширить свою аудиторию. Диаграммы, диаграммы, инфографика, таблицы и любые другие визуальные ресурсы могут помочь вашим читателям понять абстрактные или сложные темы и понять, что вы пытаетесь донести.

Как написать сообщение в блоге, шаг 5: часть редактирования

На самом деле написать сообщение в блог сложно.Редактировать запись в блоге сложнее. Многие люди ошибочно полагают, что редактирование — это просто вычеркивание неработающих предложений или исправление грамматических ошибок. Хотя структура предложения и грамматика очень важны, редактирование заключается в том, чтобы видеть произведение в целом и, иногда, быть готовым пожертвовать словами (и часами, которые ушли на их написание) ради связности.

Я не буду прямо говорить вам проверять орфографию и грамматику — вы все равно должны это делать. Тем не менее, я дам несколько советов по самостоятельному редактированию и предложений о том, как подтянуть ваш текст, чтобы он был эффектным и заставлял ваших читателей прокручивать страницу.

Избегайте повторений

Мало что может раздражать больше, чем повторение определенных слов или фраз. Когда вы закончите с первым черновиком своего сообщения в блоге, прочитайте его и проверьте слова, которые можно заменить, чтобы не повторяться.

Повторение – избегайте его.

БОНУС: У каждого писателя есть «костыльное» слово или фраза. Это слово, которое, как бы тщательно они ни старались, писатель просто не может не включить в свою работу.Определите свое ключевое слово, будьте бдительны и следите за тем, чтобы оно не появлялось чаще, чем нужно.

Прочитайте свой пост вслух, чтобы проверить поток

Этому трюку многие писатели учатся на семинарах. Если произведение неловко читается вслух, оно, вероятно, будет неловко читаться в уме вашего читателя. Это может показаться немного странным, но заставьте себя прочитать свой пост вслух, чтобы проверить наличие словесных узких мест или надуманных предложений. Обнаружили, что боретесь с потоком предложений? Перерабатывайте его, пока он не скатится с вашего языка.

Попросите кого-нибудь прочитать вашу работу

Это важно для неопытных или случайных блоггеров. Попросить друга или коллегу проверить вашу работу — это не признание слабости или признак неудачи — это обязательство сделать вашу работу настолько сильной, насколько это возможно.

Подумайте о том, чтобы попросить кого-нибудь прочитать вашу работу.

В идеале попросите кого-нибудь с опытом редактирования проверить вашу работу. Кроме того, убедитесь, что они понимают, что вы не ищете помощи в обнаружении опечаток или грамматических ошибок (но если они это сделают, отлично), а что вы хотите услышать их мысли о ходе работы и о том, имеет ли она структурный смысл.Ваши пункты хорошо воспринимаются? Ясна ли ваша позиция по спорной теме? Заставляет ли статья читателя задуматься или бросить вызов существующему убеждению? Стоит ли следовать совету, который вы предлагаете? На все эти вопросы может помочь ответить другая пара глаз, прочитавшая вашу работу.

Сокращайте предложения и абзацы

Ничто так не запугает и не разозлит читателя, как огромные стены текста. Это распространенная ошибка неопытных блоггеров, которую я слишком часто вижу во многих онлайн-статьях.

Предложения должны быть как можно короче. Их легче читать, что облегчает работу вашей аудитории. Более короткие предложения также снижают вероятность отклонения от темы. Например, недавно я наткнулся на предложение в авторской статье в Wired, в котором было не менее семи придаточных предложений — редакционный грех почти невообразимых масштабов.

Абзацы также должны быть короткими и понятными. Чем короче абзац, тем больше шансов, что ваши читатели продолжат его читать.«Правила» структуры абзаца немного изменились с тех пор, как веб-публикации стали нормой, но постарайтесь, чтобы отдельные идеи были изолированы в их собственном аккуратном, коротком абзаце.

Примите тот факт, что ваш пост в блоге никогда не будет идеальным

Идеальных постов не бывает, и чем раньше вы с этим смиритесь, тем лучше.

Я не призываю публиковать небрежную работу и не говорю, что вам не следует зацикливаться на деталях. Однако я говорю, что даже самые лучшие посты в блогах всегда могут быть лучше, но время всегда против нас.Опять же, если вы не Сет Годин, вам, вероятно, придется публиковать более одного поста в месяц, поэтому мучения над каждым постом лишат вас желания писать , а тратят драгоценное время — не говоря уже о том, что вы можете навлечь на себя гнев ваш редактор или контент-менеджер.

Делайте каждую публикацию максимально качественной, учитесь на собственном опыте и двигайтесь дальше.

Не бойтесь делать сокращения или адаптироваться на лету

Возможно, вы забыли, но изначально я включил в схему примера этого поста раздел, посвященный оптимизации постов блога для SEO.Я полностью намеревался написать этот раздел, но когда я посмотрел на то, как складывается мой первый черновик, я понял, что это слишком важная тема, чтобы затрагивать ее в и без того длинном посте. В результате я принял решение вообще вырезать этот раздел из поста. Я намеренно оставил схему нетронутой, чтобы продемонстрировать, что вам не следует бояться принимать подобные редакционные решения.

Если нет чего-то, что вы абсолютно ДОЛЖНЫ включить (например, раздел, который ваша команда по продажам или менеджеры ожидает в сообщении, которое вы согласились опубликовать), ваш план не высечен на камне.Помните: план — это руководство, а не непреложный набор заповедей. Если что-то не работает, будь то предложение, абзац или даже целый раздел, не стесняйтесь вырезать. Будьте безжалостны в своей работе.

Это все, что она написала…

Ведение блога — одна из тех работ, которые кажутся легкими до тех пор, пока вам не придется это делать. К счастью, это становится проще, и со временем и практикой вы в кратчайшие сроки станете вести блог как профессионал.

Если есть какой-то аспект написания сообщения в блоге, который я не затронул, или у вас есть конкретные вопросы о моем процессе или о чем-то, что вообще связано с блогом, дайте мне знать в комментариях — я отвечу на них, как смогу.

Теперь возьми перо, иди вперед и пиши в блог, как задира.

Как написать статью для публикации на сайте

Если вы не знакомы с написанием контента, вы можете не знать, что существуют совершенно разные подходы в зависимости от того, пишете ли вы пресс-релиз, рекламный текст, страницу веб-сайта или статью для веб-сайта.

Для этого есть много причин, но одна из главных заключается в том, что каждый элемент контента, который вы пишете, должен иметь определенную цель.Например, цель пресс-релиза будет сильно отличаться от цели статьи.

На самом деле, вам вообще не следует писать какой-либо контент ни для сайта клиента, ни для вашего собственного, пока вы не знаете, какова цель этого материала. Что подводит нас к первому пункту в этой статье о том, как написать статью для публикации на веб-сайте:

1. Следуйте брифу и рекомендациям

Если вы пишете для клиента, он должен дать вам подробное изложение, чтобы рассказать вам, какова цель статьи, кто является целевой аудиторией и чего они хотят, какой длины они хотят, чтобы статья была, тон голоса , и все остальное, что вам нужно, чтобы написать для них наилучшую статью.

Если вы не получили бриф и не знаете, что делать, ознакомьтесь с записью блога Copify о том, как составить идеальный бриф. Взгляните на пост, а затем вы сможете решить, какие вопросы задать своему клиенту.

После того, как вы составили бриф, обратите особое внимание на цель, которую клиент поставил перед статьей, и помните об этом, когда пишете. Вы напишете совершенно другую статью, если она нацелена на промо-статью, чтобы заставить аудиторию клиента покупать, чем если вы пишете эпический контент, чтобы представить своего клиента как эксперта в своей области.

Главный совет: Если ваш потенциальный клиент не дает вам надлежащего описания и не подписывает контракт, который покрывает вашу плату, количество правок и другие важные условия, подумайте о том, чтобы очень быстро отказаться от них, как от особенно хитрых. , горячая картошка!

2. Не забывайте о целевой аудитории

После определения цели статьи самое главное – кто является целевой аудиторией. Чем больше вы знаете об аудитории произведения, тем больше вы можете формировать то, что вы пишете, чтобы удовлетворить их.

Думаете, это не имеет значения? Представьте, что вы пишете статью, предназначенную для миллениалов, увлекающихся рэп-музыкой, и подумайте, какой язык вы бы использовали и какие популярные отсылки. Затем представьте себе ту же статью, но на этот раз она адресована пенсионерам, которых сокращают.

Вы бы использовали совершенно другой язык, не так ли? Вы бы знали, что обе эти аудитории имеют разное мировоззрение, разные проблемы и разные цели в жизни, и писали бы соответственно.

Вот почему так важно хорошо знать свою целевую аудиторию.Вы должны знать, каковы их проблемы, что им нравится и не нравится, какой язык они используют, какие решения они хотят и что для них действительно важно.

3. Язык и тон голоса

Используемый вами язык и тон голоса зависят не только от предпочтений целевой аудитории. У вашего клиента, скорее всего, есть особый голос бренда, который они хотят, чтобы вы тоже использовали.

Они могут рассказать об этом в своем брифе, или они могут дать вам копию своего фирменного руководства, чтобы вы могли следовать их указаниям.

Если вы посмотрите на контент на сайте Эша Амбирджа (осторожно!), например, вы увидите, что он яркий, веселый, юмористический и определенно не застенчивый и уединенный. Если вы писали для этого сайта, вы знаете, что вам не сойдет с рук то, что вы будете звучать как стереотипный бухгалтер со словом «процедура», проштампованным насквозь, как каменная палка!

Контраст в тонах между разными сайтами и типами бизнеса может быть заметен, поэтому вам действительно нужно придерживаться предпочтений клиента.

4. Напишите отличный заголовок

Сейчас в Интернете насчитывается почти 2 миллиарда веб-сайтов. И считаю!

Это означает, что вам нужно привлечь внимание на очень многолюдной арене, и вы можете сделать это, написав потрясающий заголовок, который ваша целевая аудитория не сможет проигнорировать.

Мы вернулись к знанию вашей аудитории, так как вам нужно точно знать правильный язык, чтобы обратиться к ней. Но есть и другие советы, которые следует учитывать при написании привлекающего внимание заголовка:

.

• Используйте активный залог, а не пассивный залог, и используйте сильные и эмоциональные глаголы и слова.Таким образом, вы придадите своему письму больше энергии, и ваша аудитория с большей вероятностью нажмет.

• Укажите выгоду в заголовке. Почему ваша аудитория должна переходить по ссылке?

• Не используйте нелепые заголовки-наживки, чтобы привлечь внимание, если только это не понравится вашей аудитории. И если вы это сделаете, убедитесь, что контент соответствует вашему заголовку, иначе ваша аудитория почувствует себя обманутой и уйдет.

• Используйте в заголовке хотя бы одно ключевое слово, по которому ваша статья должна ранжироваться.Это отлично подходит для SEO!

• Цифры, написанные цифрами, очень привлекают внимание и с большей вероятностью заставят людей щелкнуть мышью. Вы можете использовать их, чтобы подчеркнуть преимущества, такие как «Скидка 15% сегодня», или рассказать аудитории, что именно они получают, например, «7 шагов к приготовлению идеального торта». Таким образом, они знают, что статья не будет состоять из страниц и страниц, и они точно знают, что она им даст.

5. Связывание

Используйте в своих статьях как внутренние, так и внешние ссылки.

Внутренние ссылки — это когда вы ссылаетесь на другие сообщения и страницы на своем собственном сайте, а внешние ссылки — это ссылки на другие веб-сайты.

Внутренние ссылки отлично подходят для оптимизации вашей поисковой системы, поскольку они помогают поисковым системам ориентироваться на вашем сайте и отображать его. Они также смотрят, сколько внутренних ссылок должно быть на странице, чтобы оценить ее важность.

Внешние ссылки также помогают в SEO. Ссылка на полезный материал на другом сайте — это хороший способ заявить о себе как об авторитете как для вашей аудитории, так и для поисковых систем.И внешние ссылки также могут помочь поисковым системам понять, о чем ваш контент и ваш сайт. Вы также можете пометить сайты, которые вы упомянули в своих статьях в социальных сетях, и вы можете получить от них лайки и публикации, а также начать строить с ними отношения.

6. Добавьте привлекающий внимание призыв к действию (CTA)

Помните, что у вас есть цель для вашего контента? Здесь вы можете направить аудиторию к действиям для достижения этой цели.

Возможно, вы захотите, чтобы они подписались на информационный бюллетень клиента, прочитали дополнительную информацию, получили ценовое предложение, скачали бесплатно или даже что-то купили, и призыв к действию может сделать это возможным, если он хорошо написан.

Написание отличного CTA во многом похоже на написание привлекающего внимание заголовка, поэтому следуйте приведенным выше советам, чтобы создать сильный CTA, который привлечет внимание.

Кроме того, убедитесь, что вокруг CTA достаточно пустого пространства, и используйте цвет, который выделяется на странице, чтобы привлечь внимание.

Следуйте этим советам, и вы сможете создавать привлекающие внимание статьи, которые будут интересны как вашему клиенту, так и его аудитории.

 

Основное изображение предоставлено Тирачардом Кумтаном
Внутренние источники изображения: rawpixel.com, meo, Vojtech Okenka

Как написать обзор статьи

Анализ, обобщение и критика

Анализ

Первый способ добиться успеха в любом виде аналитического письма — это задавать вопросы. Точно так же, как вы задаете вопросы человеку, о котором хотите узнать больше, вы задаете вопросы о статье. Тонкое отличие состоит в том, что статья ответит на ваши вопросы, но не вслух. Вы должны задавать вопросы И находить ответы, которые предлагает текст.Некоторые общие касаются автора и содержания статьи. Например: С какой целью автор это написал? Кто их целевая аудитория? Каков тон или стиль письма? О чем говорит информация в статье?

Обобщение

Когда вы ответили на вопросы такого типа и прежде чем приступить к следующему шагу, вы должны иметь четкое представление о содержании. К этому моменту вы должны быть в состоянии резюмировать статью, то есть излагать основные идеи, представленные автором, своими словами.

Критика

Вторая фаза вопросов для разработки и ответа предоставит вам информацию для критики статьи. Критика — это, по сути, то, как вы оцениваете статью. Критические вопросы могут касаться точности содержания, сильных сторон и недостатков , а также вашего взгляда на статью. Общие вопросы на этом этапе: Делает ли статья хорошие выводы? Являются ли эти точки точными? Если нет, то что это за неточности? Трудно понять? Как? Логично ли разворачивается статья? Что вы узнали из информации, представленной в статье?

Ответить на статью.

На этом этапе вы готовы упорядочить ответы на все свои вопросы в формате, который вы можете представить аудитории, которой в большинстве случаев будет инструктор, учитель или профессор, назначивший обзор статьи. Рецензии на статьи должны быть озаглавлены. Подумайте, насколько удобно ваше имя в качестве идентификатора. Как и ваше имя, статья должна иметь название, чтобы идентифицировать ее. Рецензии на статьи должны иметь структуру, аналогичную эссе, в том смысле, что они имеют введение, основную часть и заключение.

Обзор статьи обычно разбивается следующим образом:

Введение — Диссертация, краткое изложение статьи

Основная часть — Сильные стороны, недостатки, критика

Заключение — Существенные моменты, общая реакция

3 часть, представьте статью, которую вы рассмотрели, предложив краткое изложение статьи, чтобы ваша аудитория имела общее представление о содержании статьи. Во введении вы также должны четко изложить свою позицию или понимание общего качества статьи, это ваш тезис .Вторая часть, основная часть вашего обзора статьи, должна быть сосредоточена на аспектах содержания, которые вы определили как сильные и слабые стороны статьи. Используйте конкретные примеры и цитаты из ваших заметок, чтобы полностью проиллюстрировать свою точку зрения. (Обязательно используйте соответствующие методы цитирования!) И, наконец, вы должны сделать вывод к концу своей статьи. Здесь вы изложите свою общую реакцию на статью и некоторые из наиболее важных моментов. Наконец, как и в случае с любой письменной формой, которую вы сдаете, вы должны вычитывать и перепроверять свою работу.

Краткий обзор урока

Написание обзора статьи похоже на беседу с кем-то. Вы задаете вопросы, чтобы получить больше информации, чтобы проанализировать содержание статьи. Эти вопросы также позволяют вам критиковать содержание, определяя его точность, сильные и слабые стороны.

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован.