Словарь начинающего инвестора: что такое премаркет и постмаркет :: Новости :: РБК Инвестиции
04 ноя 2019, 08:110
Профессиональный инвестиционный сленг полон специфических терминов. К ним относятся «премаркет» и «постмаркет». РБК Quote рассказывает, что означают эти слова
Торги на биржах проводятся в строго определенное время. На Московской фондовой бирже период торговой сессии начинается в 10:00 и заканчивается в 18:45.
Однако это не единственное время, когда у инвесторов есть возможность проводить операции с ценными бумагами.
На многих мировых биржах существуют короткие промежутки времени перед торгами и после них, когда у инвестора есть возможность выставлять заявки на покупку или продажу акций. Утром этот период называет премаркетом, вечером — постмаркетом. Есть они и на Московской бирже.
Как устроены премаркет и постмаркет на МосБирже
Премаркет на Московской бирже называют предторговым периодом. Его время — с 09:45 до 10:00 каждый рабочий день. В эти 15 минут торги проводятся в форме дискретного аукциона. Что это такое?
Дискретный аукцион представляет собой механизм, с помощью которого биржа производит сбор заявок на покупку и продажу акций в так называемый «стакан». По итогам сбора определяется цена, по которой начинаются торги на старте сессии. Она называется ценой открытия.
Цена открытия представляет собой средневзвешенное значение от самой низкой заявки на продажу и самой высокой на покупку. Расчет проводится в случайно выбранный момент на отрезке в 30 секунд перед началом сессии. В эти 30 секунд ставить или снимать заявку уже нельзя.
Кроме премаркета, принцип дискретного аукциона используется как альтернатива приостановке торгов, которая требуется в случаях резкого роста или падения акций. Московская биржа вводит режим дискретного аукциона, если акция растет или падает на 20% в течение десяти минут. Аукцион также используют по распоряжению Банка России в случаях сверхвысоких скачков на валютном рынке.
Фото: New York Stock Exchange
У премаркета есть несколько особенностей. Во-первых, в этот период принимаются только лимитные заявки. Это значит, что сделка по купле или продаже произойдет только в том случае, если ваше предложение будет в числе лучших.
Вторая особенность — у трейдера есть информация только о собственных заявках, отправленных в систему, и он не знает, насколько выгодно или невыгодно его предложение. Наконец, ограничен ценовой диапазон заявки — она не должна быть ниже или выше 10% от уровня закрытия предыдущего дня.
Открытие биржи — один самых напряженных моментов торговой сессии. Процедура премаркета была введена для того, чтобы снять нагрузку на торговые системы в первые минуты сессии и определить цену открытия. Правда, этим быстро научились пользоваться трейдеры, которые пытаются за счет премаркета заработать, отыгрывая важные для акций события, произошедшие между сессиями.
Это может быть публикация экономических данных, финансовая отчетность компании, утверждение поправок в законы и другие сопоставимые события. Если трейдер обладает информацией, которая заставит цены вырасти после старта торгов, то он может подать заявку на покупку бумаги по более выгодной цене на премаркете.
В конце торговой сессии на МосБирже тоже есть дополнительный период — это аукцион закрытия, или постмаркет. На постмаркете биржа определяет цены закрытия для торгуемых акций. Этот период проходит в течение пяти минут — с 18:45 до 18:50.
На американских биржах премаркет и постмаркет длятся дольше: в США эти сессии достигают нескольких часов.
Фото: New York Stock Exchange
До начала девяностых внебиржевые торги были доступны преимущественно институциональным инвесторам. Такая ситуация образовалась в силу того, что инструменты электронной торговли в то время были доступны только крупным игрокам. Сегодня электронный трейдинг повсеместен, поэтому торговать на премаркете и постмаркете могут частные инвесторы.
К рискам подачи заявок до или после открытия торгов относят:
- низкую ликвидность. В эти периоды трейдеров намного меньше, чем в рабочие часы, так как многие предпочитают торговать в традиционное время, когда условия равные и прозрачные;
- большие разрывы между предложением покупки и предложением продажи. Из-за этого возникают сложности с исполнением сделки по подходящей цене;
- необходимость для индивидуальных инвесторов соперничать на аукционе с крупными фондами, у которых намного больше ресурсов;
Сервис РБК Quote не только сообщает инвесторам последнюю информацию о компаниях, но и позволяет торговать их акциями . Чтобы начать торговлю, нужно получить брокерский счет — процесс занимает пять минут. После этого у вас появится возможность вкладывать деньги в ценные бумаги российских и американских компаний, а также в государственные или корпоративные облигации.
Документ, удостоверяющий имущественное право, который может покупаться и продаваться. Наиболее распространенные ценные бумаги акции, облигации и депозитарные расписки. Акция — удостоверяет долю участия в имуществе компании, включая долю в нераспределенной прибыли. Акции бывают обыкновенными и привилегированными. Обыкновенная акция наделяет владельца правом голоса на собрании акционеров компании, причем количество голосов пропорционально количеству акций. Привилегированная акция наделяет преимущественным правом на распределение прибыли, но не наделяет правом голоса на собрании акционеров. Облигация удостоверяет право на часть долга эмитента, который возник путем размещения этих облигаций. Часто акции и облигации торгуются на специальных торговых площадках — биржах (обращаются на биржах) и являются предметом инвестиций портфельных инвесторов.Что такое акции и как на них зарабатывать: основные правила
Автор Ирина Егорова На чтение 9 мин. Просмотров 244 Опубликовано Обновлено
Всем привет, уважаемые читатели блога AFlife.ru! Существует несколько способов заработка на фондовой бирже, и одним из них являются акции. Слово «акции» часто можно услышать в фильмах или новостях, но далеко не все понимают его значение. Поэтому воспринимают этот термин как что-то сложное из мира финансов и недоступное обычным людям, и совершенно напрасно. Сегодня мы подробно разберем, что такое акции и как на них зарабатывать.
Понятие акции
Акции представляют собой ценные бумаги, выпущенные акционерным обществом с целью привлечения новых инвесторов и денежных средств для развития бизнеса. Сумма стоимости всех акций компании равняется ее уставному капиталу. Поэтому инвестор, приобретающий ценные бумаги, становится совладельцем организации и получает определенные права в зависимости от размера своего акционного пакета.
В представлении многих обывателей акция — это документ, распечатанный на фирменном бланке компании. На самом деле, в наш век электронного документооборота ценные бумаги существуют только в электронном виде. Существуют отдельные организации, которые ведут их учет. Для осуществления своей деятельности они обязаны получить соответствующую лицензию. Так что, прежде чем начать сотрудничать с какой-либо фирмой, необходимо убедиться в наличии разрешения на работу и его актуальности.
Даже имея всего несколько акций компании-гиганта, вы становитесь ее совладельцем и получаете следующие возможности:
- Участвовать в принятии важных решении, связанных с компанией (только если ценная бумага имеет право голоса). Все решения, касательные ключевых моментов управления организацией, принимаются посредством голосования на собрании акционеров. Таким образом, вы сможете влиять на дальнейший путь фирмы, отдавая свой голос тому или иному варианту дальнейших действий.
- Получать дивиденды, соответствующие имеющемуся пакету ценных бумаг. По итогам, любой собственник акции владеет и частью бизнеса, поэтому имеет право на получение доли имущества, соответствующей размеру акционного пакета.
Оценивая возможности инвесторов, сложно не заметить, что они сильно зависят от вида акций и размера их пакета. Рассмотрим подробнее второй показатель.
О теме инвестирования мы говорили в предыдущей статье.
Компания может выпускать много акций. Главное, чтобы их суммарная стоимость не превышала размер уставного капитала. И чем их больше, тем, соответственно, меньше удельный вес единицы, и наоборот. Это очень важный момент, поскольку от веса акционного пакета зависят полномочия совладельца:
- 1% позволяет инвестору ознакомиться с полным перечнем акционеров.
- 2% дает возможность выносить вопросы на повестку дня и предлагать кандидатов для проведения ревизии или даже в совет директоров.
- 1/10 часть акционного пакета дает своему владельцу право созывать акционеров вне плана и принимать решение о привлечении аудиторов.
- ¼ общего числа акций + 1 акция – пакет с возможностью блокировки. Дает возможность отвергнуть принятие серьезных решений, требующих одобрения 75% акционеров (рассмотрение вопросов, связанных с выпуском акций или покупкой уже выпущенных, ликвидацией или реорганизацией компании, внесениями изменений в устав и т.д.).
- Половина общего пакета + 1 акция – контрольная. Нередко в фильмах можно увидеть, как главный антигерой злобно хохочет и потирает руки, заполучив контрольный пакет акций. Хотя владелец контрольного пакета не является единственным участником акционерного общества, он имеет право самостоятельно принимать решения, для одобрения которых требуется более 50% голосов. Он не сможет единолично распоряжаться компанией, но от него во многом зависит, по какому курсу будет двигаться фирма и ее текущая деятельность.
- ¾ общего пакета акций + 1 акция. Собственник такого количества ценных бумаг может единолично принимать любые решения, касательные деятельности акционерного общества, в том числе и ключевые.
Разобравшись с полномочиями, которые зависят от размера акционного пакета, необходимо понять, какие бывают виды ценных бумаг и чем они отличаются друг от друга.
Виды акций
Все акции делятся на два вида:
- Обыкновенные. Наиболее распространенный и очевидный вид акций. Их особенность заключается в том, что они дают своему владельцу право участвовать в голосовании и, соответственно, влиять на принятие решений, но при этом не гарантируют выплату дивидендов.
- С привилегиями. В этом случае все наоборот. Такие ценные бумаги дают акционеру возможность получать установленный размер прибыли, прописанный в уставных документах, но не позволяют ему участвовать в голосовании (за исключением принятия решений по ключевым вопросам). Только если инвестор не получил свои дивиденды по итогам прошлого года, он может голосовать.
В свою очередь, привилегированные ценные бумаги подразделяются еще на два подвида:
- С привилегиями, но неголосующие. Дают право получать дивиденды в первую очередь, но без права голоса в любой ситуации.
- С привилегиями и особыми правами. Порядок выплаты дивидендов по этим акциям и возможность принять участие в голосовании прописывается в уставе компании. Там же должны быть учтены все особые права, которые организация захочет предоставить акционерам.
Если рассматривать порядок распределения дивидендов, то первыми всегда получают прибыль собственники неголосующих акций с привилегиями. Вторыми – владельцы стандартных ценных бумаг с привилегиями. Остальное уже делится между хозяевами обыкновенных акционных бумаг.
Одно акционерное общество одновременно может иметь несколько видов акций. Полный порядок и условия выплаты дивидендов по ним подробно прописываются в уставных документах организации.
Как зарабатывают на акциях
Чаще всего акции покупают именно с целью получении дохода. Достаточно редко попадаются альтруисты, желающие в первую очередь принимать участие в управлении компанией. Чтобы и в самом деле иметь какой-то вес при принятии решений, нужно купить немалое количество ценных бумаг. Поэтому первоочередная цель для большинства акционеров – заработок.
Кто не мечтает получать хороший пассивный доход? А уж зарабатывать на акциях – тем более. И звучит солидно и обещает хороший навар. Но каким образом можно заработать на ценных бумагах акционерного общества? Рассмотрим имеющиеся варианты.
Существует два основных способа заработка на акциях: получение пассивного дохода и на колебаниях курсов ценных бумаг. Остановимся на каждом варианте и подробнее изучим особенности и недостатки.
- Получение дивидендов. Этот вариант подходит для тех, кто намерен получать стабильный доход в течение долгого времени. Источником дивидендов является прибыль организации. По итогам отчетного периода (обычно – по окончании финансового года, но в некоторых случаях – по окончании квартала или полугодия) собранием акционеров принимается решение о распределении прибыли. Часть ее могут направить на будущее бизнеса, а другую часть – на выплату прибыли акционерам. Далее вознаграждение распределяется между инвесторами в соответствии с видами акций и размером имеющегося пакета. Деньги перечисляются после определения круга лиц, которым будут выплачиваться дивиденды.
- Заработок на торговле бумагами основывается на разнице в цене между куплей и продажей акций. Один из наиболее популярных способов заработка – на разнице курса. Именно так поднялись некоторые из действующих миллиардеров. Это опасная игра, но она сулит хорошую прибыль. Процесс происходит следующим образом: инвестор приобретает акции на рынке ценных бумаг по одной цене, затем он придерживает их у себя до того момента, пока цена не подрастет, и после этого продает, получая навар на разнице в ценах. Для купли-продажи лучше всего использовать обыкновенные акции – они более ликвидны. К тому же, совершая подобные манипуляции, нужно действовать предусмотрительно и хладнокровно. Ведь после закрытия реестра стоимость акций может упасть, но спустя некоторое время она снова подрастет. Поэтому не стоит паниковать. Лучше всего выждать определенное время, когда ценные бумаги компании снова поднимутся в цене, и тогда действовать.
Любой инвестор, независимо от выбранного им способа получения дохода, подвергается определенным рискам. Поэтому прежде чем начинать свою деятельность, стоит оценить все возможные опасности, предусмотреть резервные пути решения проблем.
Для обучения инвестированию, советую очень хорошую игру-тренажер Timeflow: Время-Деньги, которая является русским аналогом игры Роберта Кийосаки — Cashflow.
Риски при покупке акций
Всегда стоит помнить, что чем больше предполагаемая доходность проекта, тем выше риски. Рассмотрим, с чем может столкнуться инвестор, имея дело с акциями:
- Риск прогадать в цене на рынке ценных бумаг. Приобретая акции на бирже, каждый инвестор предполагает, что в будущем они будут расти в цене и приносить своему владельцу несметные богатства. На самом деле, реалии могут быть жестокими. Нередко случается, что купленные акции падают в цене и не поднимаются даже спустя несколько месяцев. Поэтому прежде чем приобретать акции определенной компании, необходимо изучить ее финансовую отчетность и перспективы, а лучше обратиться к специалистам.
- Риск неликвидности акций. Бывает и такое, что с ценой вроде все нормально, но толку нет, потому что никто не хочет покупать акции этой малоизвестной компании, в которую вложился инвестор. Это только акции гигантов (типа Сбербанка, Газпрома, Яндекса и т.д.) улетают ежедневно огромными тиражами, а вот бумаги неизвестной фирмы вполне могут остаться в руках инвестора на неопределенный период.
- Риск разорения. Самый опасный вариант – это то, что компания просто разорится. Конечно, банкротство происходит не в один день и стоит быть внимательным еще при покупке акций. Но бывает и такое, что риск возможного разорения скрывается до последнего момента, когда это становится невозможно скрыть. На предварительном этапе правильно оценить ситуацию смогут только опытные финансовые аналитики. Правда, даже в случае разорения инвестор имеет право на свою долю имущества компании.
Важные советы инвесторам
Чтобы минимизировать возможность столкновения с рисками, начинающему инвестору стоит прислушаться к нескольким советам:
- Не стоит кидаться в омут с головой и вкладывать все деньги в покупку акций. Легче всего перенести возможные потери, имея определенную финансовую подушку.
- Не стоит слишком радоваться и скупать все бумаги, если акции какой-либо компании резко выросли в цене. Жизнь устроена так, что после взлетов часто случаются падения. Приобретая дорогие акции, нельзя быть уверенным, что они поднимутся в цене еще выше, зато можно предположить, что достаточно скоро их цена упадет.
- Лучше всего покупать акции разных компаний. В этом случае риск минимизируется, поскольку при разорении одной компании, будет потерян не весь капитал, а только его часть.
- Важно четко отслеживать изменения на фондовом рынке и следить за новостями. Даже незначительная деталь может породить волну серьезных изменений.
Заработок на ценных бумагах – дело доступное каждому, но требующее определенной подготовки. Биржа — это то место, где новичкам везет далеко не всегда. Поэтому прежде чем вкладывать свои кровные, лучше некоторое время понаблюдать за ситуацией на рынке и тщательно изучить всю информацию касательно выбранной компании. В идеале стоит посоветоваться со специалистами и четко следовать их инструкциям.
Если вам понравилась наша статья, то делитесь ею в социальных сетях и обязательно подписывайтесь на обновления блога, чтобы не пропустить много чего интересного!
ПОДПИШИСЬ И НАЧНИ ПОЛУЧАТЬ ЛУЧШИЕ СТАТЬИ ПЕРВЫМ
Email*
Подписаться
Что такое акции 📈 и как на них заработать❓️
Это следующая ступень упрощения заработка на акциях. Здесь инвестору не приходится вообще даже задумываться о том, в ценные бумаги каких АО вкладываться, ибо здесь покупаются и продаются не акции, а доля инвестиционного фонда – пай, в котором аккумулированы активы разных акционерных обществ. Его цена определяется биржевыми индексами. Это такие сводные величины, отражающие общее состояние отрасли экономики и, следовательно, положение компаний, которые в ней работают.
Например, индекс «NASDAQ Composite» связан с компаниями, работающими в сфере высоких технологий – производство и продажа смартфонов, компьютеров, медицина, биотехнологии и т.д. А индекс «S&P 500» отражает состояние 500 американских АО с самым большим количеством акций. Ты спросишь, к чему мне вся эта лабуда? Отвечу – она избавит тебя от того, чтобы самому копаться в графиках и с лупой в глазу рассматривать диаграммы каждой из 500 фирм, прикидывая, надо ли брать акции или пока подождать.
Так вот, цена пая ETF зависит от этих индексов, но самый цимус заключается в том, что эти паи можно покупать и продавать на бирже. То есть ты сможешь получать прибыль точно так же, как при операциях с классическими акциями с той только разницей, что тебе не придётся изучать многостраничные отчёты и анализировать положение каждого акционерного общества. Это за тебя выполнит робот-алгоритм и сведёт показатели в единый индекс.
В список ключевых преимуществ ETF входят следующие:
- широкие возможности диверсификации вложений;
- полная пассивность инвестора;
- малые брокерские комиссионные;
- высокая ликвидность.
Последнее означает, что пай ETF при любом развитии экономических и политических событий не потеряет 100% стоимости, и ты всегда сможешь его продать. С прибылью или с убытком – вопрос другой, но никогда не столкнёшься с ситуацией, когда нажитое непосильным трудом погибнет. Даже при самом чёрном сценарии хоть какие-то деньги, но вернутся.
ETF, как инструмент биржевой торговли, подходит каждому инвестору, независимо от целей и стиля поведения на бирже. Любишь спокойно получать деньги на счёт? Вот тебе объёмный инвестиционный портфель с вложением средств в разные отрасли и даже страны. Склонен пощекотать себе нервы и не прочь при этом сорвать куш? К твоим услугам спекулятивные возможности. Словом, каждый найдёт себе ETF по душе.
Я неслучайно назвал в заголовке ETF юрким зверьком. Этот инвестиционный инструмент и связанные с ним индексы, словно белки, перепрыгивающие в лесу с дерева на дерево, мечутся по фондовому рынку и зарабатывают для инвестора деньги повсюду – где только можно, в разных странах и на всех континентах, в любых отраслях экономики.
Всё, что нужно знать об акциях | Акции | Академия
Что такое акции, какие права есть у акционеров, какие риски подразумевает вложение в акции и что необходимо знать, чтобы начать торговать на бирже.
Что такое акция
Акция — это доля в собственности компании. Владея этой ценной бумагой, вы получаете право претендовать на часть активов и прибыли предприятия. Чем больше у вас акций, тем большей долей компании вы владеете. Поэтому «владеть долей в компании» и «владеть акциями» — это одно и то же.
Что дает владение акциями
Если вы стали акционером, или держателем акций, это означает, что вы — один из многих совладельцев компании. В этом качестве вы можете претендовать на все, чем владеет компания (хотя, как правило, только на очень малую долю).
Да, технически это означает, что вам принадлежит крошечный кусочек каждого предмета мебели, каждого товарного знака и каждого контракта компании. Будучи совладельцем, вы получаете право на свою долю прибыли компании, а также — в большинстве случаев — право голоса на общем собрании акционеров. Вес вашего голоса зависит от типа акции.
Если вы стали акционером публичной компании, это не значит, что теперь вы можете напрямую влиять на решения ее менеджмента. Как правило, ваше влияние ограничивается одним голосом на акцию при выборе совета директоров на ежегодном собрании акционеров. Иными словами, даже если вы являетесь акционером Microsoft), вы не можете позвонить Сатье Наделле и объяснить ему, как управлять компанией.
Предполагается, что руководство компании должно стремиться увеличить прибыль акционеров. Если оно этого не делает, акционеры могут проголосовать за смену руководства — по крайней мере, в теории. На самом деле средний инвестор попросту не располагает достаточным количеством акций, чтобы оказать существенное влияние на компанию. Решения принимают действительно большие шишки — крупные институциональные инвесторы и предприниматели-миллиардеры.
Однако обычно инвесторов не слишком беспокоит то, что они не могут сами управлять компанией. В конце концов, вы ведь хотите обеспечить себе устойчивый доход без необходимости работать. В этом смысле главное для акционера — то, что он имеет право на получение части прибыли компании и на ее активы.
Прибыль иногда выплачивается в виде дивидендов. Чем больше у вас акций, тем большую долю прибыли вы получите. А вот свое право на долю в активах компании вы можете реализовать только в одном случае: если компания обанкротится. В случае ликвидации вы получите свою часть от того, что останется после выплаты всех долгов компании. Повторим еще раз:
Главное во владении акциями — ваше право на часть активов и доходов компании.
Без этого акция не стоила бы бумаги, на которой напечатана.
У акций есть еще одна чрезвычайно важная особенность:ограниченная ответственность. Это значит, что, будучи держателем акций, вы лично не несете ответственности, если компания окажется не в состоянии выплатить свои долги. Другие формы организации бизнеса, например, партнерства, устроены иначе: если партнерство становится банкротом, кредиторы имеют право пустить с молотка имущество партнеров — дом, автомобиль, мебель и т. д. Если вы владеете акциями, в самом худшем случае вы потеряете только стоимость ваших вложений. Даже если компания, акциями которой вы владеете, обанкротится, вы не рискуете своими личными активами.
Акции и облигации
Почему компании выпускают акции? Зачем основателям делиться доходами с тысячами людей, если они могут оставить все себе? Причина в том, что в какой-то момент любой компании требуется дополнительное финансирование. Чтобы получить необходимые средства, руководство может либо занять их тем или иным способом, либо привлечь через продажу какой-то части компании — то есть выпустив акции.
Занимать средства компания может либо у банков, либо путем выпуска облигаций. Оба метода относятся к долговому финансированию. Выпуск акций, напротив, называется долевым финансированием. Последний вариант особенно выгоден для компании, так как ей не приходится ни возвращать полученные деньги, ни выплачивать проценты за их использование.
В обмен на свои вложения инвесторы получают лишь надежду, что когда-нибудь акции будут стоить больше, чем они заплатили. Если частная компания впервые продает свои акции, это называется первичным публичным размещением (Initial Public Offering, IPO).
Важно понимать разницу между долговым и долевым финансированием. Если вы инвестируете в долговые инструменты, такие как облигации, вы гарантированно получите обратно свои деньги (капитальную стоимость облигации) и обещанные проценты. Если же вы вкладываете свои средства в акции, ситуация совершенно иная. Став акционером компании, вы принимаете риск, что компания не добьется успеха. Акционер, как совладелец бизнеса, не может гарантировать себе прибыль.
Более того, ваше право на активы компании второстепенно по сравнению с правами кредиторов. Это означает, что если компания обанкротится, вы не получите ни копейки, пока не будет выплачен долг перед банками и держателями облигаций; это правило называется абсолютным приоритетом. Акционеры процветают, если компания добивается успеха, но если она терпит крах, они могут потерять все свои инвестиции.
Риск
Следует подчеркнуть, что вложение в акции не подразумевает никаких гарантий. Некоторые компании выплачивают дивиденды, но многие — нет. И даже у тех из них, кто обычно выплачивает дивиденды, нет обязательств, которые заставят их делать это и дальше. Если компания не выплачивает дивиденды, единственный способ заработать для инвестора — продать свои акции на открытом рынке, когда их цена вырастет. Но компания может и обанкротиться, и в этом случае ваши инвестиции не будут стоить и копейки.
Может показаться, что риск — это очень плохо, но у него есть и светлая сторона. Более высокий риск подразумевает более высокую доходность вложений. Именно поэтому акции исторически превосходят другие финансовые инструменты, такие как облигации или сберегательные счета. В долгосрочной исторической перспективе средний доход от вложений в акции составляет около 10-12%.
Как выбрать акции для трейдинга и инвестиций: полное руководство
Правильный выбор акций необходим для успеха любого трейдера или инвестора. Я составил пошаговое руководство, которое поможет вам выбрать лучшие акции на выбранном вами рынке.
Ваш выбор акций для торговли будет зависеть от ряда факторов, включая ваш уровень опыта, размера вашего капитала и вашего стиля торговли. Если вы пытаетесь найти лучшую акцию для дневной торговли или предпочитаете свинг-трейдинг, ваши критерии выбора акций должны быть записаны как часть торгового плана.
Ваш торговый план должен оставаться динамичным и, таким образом, он может развиваться по мере того, как вы будете продолжать учиться и раскрывать свои сильные и слабые стороны как трейдера или инвестора.
Как выбрать лучшие акции для инвестиций?
Не существует единого подхода к выбору лучших акций для инвестирования. Это зависит от нескольких факторов, таких как результат, которого вы пытаетесь достичь, ваше отношение к риску, а также время и капитал, которые у вас есть. Вы можете выполнить следующие действия:
- Проведите исследование и разберитесь в бизнесе или отрасле выбранной вами компании. Это включает в себя фундаментальный и технический анализ для определения справедливой стоимости акций, а также понимание перспектив бизнеса, чтобы убедиться, что он соответствует вашей стратегии и целям.
- Используйте смесь количественного и качественного анализа акций для создания вашего портфеля. Создайте подход к формированию портфеля, который будет работать именно для вас.
- Избегайте эмоций при принятии инвестиционных решений. Не просто покупайте акции, потому что вокруг них много шумихи, и не спешите с решениями о покупке или продаже.
- Убедитесь, что вы грамотно распределили свои риски, диверсифицировав свой портфель.
Как использовать призы и награды в успешных рекламных акциях [РУКОВОДСТВО]
Загрузите наше новое руководство, Элементы приза: как использовать призы и награды в успешных рекламных акциях, или прочтите его ниже!
Если вы организовали розыгрыш призов или конкурсы в маркетинговых целях, значит, вы являетесь частью давней традиции «призового маркетинга», в котором поощрение призов используется для поощрения людей, участвующих в розыгрыше розыгрыша, розыгрыше призов или конкурсе. Со временем стратегии того, какие призы работают лучше всего, эволюционировали.Приз — это жизненно важный компонент успешного розыгрыша лотереи, но универсального подхода не существует.
В серии The History of Sweepstakes авторы Лоуренс Кертин и Карен Бернардо исследуют увлекательную культуру тотализаторов, которая восходит к древним временам. Изначально тотализаторы или розыгрыши предназначались для вовлечения сообществ и сплочения людей для общего дела. Все члены общества участвовали в розыгрыше подарков во время праздников или во время празднования. Торговцы средневековой Италии первыми использовали розыгрыши призов для стимулирования продаж.
В наши дни раздача призов преследует три цели: повысить узнаваемость вашего бренда; привлечь внимание вашей целевой аудитории; и собрать потенциальных клиентов, у которых есть высокие шансы на конвертацию. Приз является катализатором этого. Использование призов в розыгрышах, конкурсах или розыгрышах мотивирует людей к участию. Это стимулирует многие усилия по маркетингу в социальных сетях, включая краудфандинг, когда те, кто вносит свой вклад, получают взамен что-то помимо продукта, в который они внесли свой вклад.
Чтобы определить, какие призы работают лучше всего, мы постоянно изучаем, какие типы призов мотивируют наибольшее участие в кампаниях ShortStack. В течение последних четырех лет мы отслеживали заметные кампании как малых, так и крупных брендов и определили несколько передовых методов интеграции призов в маркетинговую стратегию.
О ShortStack
ShortStack — это платформа программного обеспечения как услуги (SaaS), которая предоставляет пользователям инструменты для разработки маркетинговых кампаний.ShortStack была одной из первых компаний, которая увидела потенциал Facebook как места для размещения вкладок, конкурсов и целевых страниц.
Мы называем все, что сделано с помощью ShortStack, «кампанией»; этот термин является всеобъемлющим для конкурсов, розыгрышей, рекламных акций и целевых страниц, созданных с помощью ShortStack. С помощью ShortStack было создано более 4 миллионов кампаний, и многие из этих кампаний были промо-акциями, включающими призы. Мы определили успешные кампании по брендам, включая Camp Chef, Tootsie Pops, Star Fine Foods, Mountain View Grand Resort & Spa и Great Lakes, и изучили их кампании, чтобы увидеть, как их призы вписываются в их стратегию.Вот что мы узнали.
Лучшая практика №1: выберите приз, соответствующий вашему бренду
Когда дело касается заявок, важно отдавать предпочтение качеству, а не количеству. Цель состоит в том, чтобы привлечь к вашему бренду людей, которые действительно могут покупать ваши продукты или услуги, поэтому вы хотите привлечь людей, заинтересованных в ваших услугах. Подумайте о том, чтобы сделать вашу службу призом.
По словам генерального директора ShortStack Джима Белосича, «выбранный вами приз должен выполнять две роли: он должен привлекать вашу целевую аудиторию и должен демонстрировать ваш продукт или услугу.Это стимул и реклама ».
Выбор крупного приза, который звучит модно или ценно, например iPad или наличных, может означать, что вы получите много заявок и подписчиков. Исходя из этих первоначальных цифр, похоже, что кампания прошла успешно. Но как только ваша Кампания закончится, многие люди, которые подписались на вас и вошли, могут отписаться от подписки. Почему? Потому что они просто хотели этот iPad и, возможно, не были заинтересованы в ваших услугах (если только вы не продаете iPad!).
Даже ваши услуги не самые гламурные или привлекательные, вы предлагаете их не зря. «Возможно, вам придется проявить творческий подход, если вы думаете, что ваш продукт или услуга« скучные », — говорит Джим. «Продать швабры? Не беспокойтесь; сделайте акцию, чтобы выиграть швабру и год услуг по уборке дома ».
Когда пользователи выигрывают приз, связанный с вашим сервисом, они также с большей вероятностью поделятся своим призом в своих социальных сетях, особенно если для этого есть стимул. Это помогает привлечь целевую аудиторию.Джим говорит об этом так: «Если вы CPA и раздаете бесплатную услугу налоговой декларации, ваша целевая аудитория с большей вероятностью разделит конкурс с другими заинтересованными людьми, например, с другими владельцами бизнеса».
Такой органический обмен бесценен, так как это, по сути, рекомендация из уст в уста (WOM) для вашего бренда. А если приз — это то, что предлагает ваша компания или непосредственно связано с ней, новые люди будут заинтересованы в участии в вашей следующей кампании, чтобы узнать больше о вашем бренде.
Пример использования:
Mountain View Grand Resort & Spa предоставил двухдневный отпуск, чтобы повысить вовлеченность гостей в конце зимы и в начале весны, которые, как оказалось, являются межсезоньем для отеля. Они опубликовали свою кампанию как целевую страницу, а также опубликовали в Facebook, где получили большое органическое участие. Поскольку их призом также было то, что они «продают» — жилье, — они смогли собрать информацию о пользователях, чтобы продвигать рекламные акции в течение года. Эта кампания получила 78-процентное увеличение числа участников и 141-процентное увеличение количества просмотров кампании по сравнению с предыдущими кампаниями, которые были опубликованы только в Facebook.
Лучшая практика №2: Диверсифицируйте призы
Предложение нескольких призов может показаться эффективным способом привлечь больше участников на конкурс. Однако раздача нескольких призов может иметь противоположный эффект. Согласно отчету, опубликованному в Журнале Академии маркетинговых наук, предложение нескольких одинаковых призов не означает, что участники считают свои шансы на победу более высокими. Исследователи объяснили это тем, что потребители не могут оценить ценность призов, когда их доступно более одного.Существует подсознательное предположение, что предложение более одного и того же приза снижает его ценность, и становится меньше этого острого азарта от участия. Однако есть преимущество предлагать более одного приза, если все призы разные. Когда вы предлагаете разные призы на разных уровнях, пользователи чувствуют, что у них больше шансов что-то выиграть.
Если вы планируете раздавать более одного приза одновременно, подумайте о том, чтобы предлагать призы по уровням — например, призы за первое, второе и третье места.Интересный подход для пользователей — дать им возможность выбрать свой приз, например, в шаблоне ShortStack’s Pick Your Prize. Это позволяет создателю кампании отображать несколько вариантов призов с разным уровнем стоимости, таких как купон, подарочная корзина и подарочная карта, и участники могут выбрать один для участия. Сбор этих данных позволяет легко сегментировать список адресов электронной почты, или вы можете объединить данные из каждой призовой формы для создания нового списка.
Скидочные акции также эффективны, потому что выигрывают все.Традиционные розыгрыши призов, которые продвигают получение одного главного приза, могут расстраивать многих пользователей. Менталитет часто таков, поскольку есть такой маленький шанс на победу, зачем вообще входить? Чтобы избежать этой проблемы, продвижение кода скидки или купона с помощью автоматизации — например, формы подписки по электронной почте, которая запускает появление кнопки загрузки — может быть отличным решением и альтернативой физическому бесплатному призу. Также меньше накладных расходов для хоста. Скидки и купоны дают участникам повод совершить покупку.Другими словами: дайте немного, получите немного.
Пример использования:
Когда страница Tootsie Pops компании Tootsie Roll Industries в Facebook достигла миллиона поклонников, они организовали кампанию Pick Your Prize, чтобы поблагодарить своих подписчиков. Они предложили шесть призов и позволили пользователям выбрать тот, который им больше всего нужен. Призы были забавными, но небольшими, такими как кофейная кружка, булавка «Мистер Сова», пакеты с конфетами, украшения в тематике Тутси и чехлы для телефонов. Эти знаки признательности привели к высокой вовлеченности и органическому обмену, и в конечном итоге участники были искренне взволнованы своим выигрышем.
Лучшая практика № 3: думайте сезонно
Сезонные призы — отличный способ связать рекламную тему, а также привлечь новых пользователей на вашу страницу в Facebook. Например, в течение первых двух недель февраля раздача ювелирного украшения или подарочная карта на ужин на двоих — это варианты призов, которые привлекательны из-за их сезонной актуальности. Использование праздников или хорошо известных праздничных мероприятий в качестве дополнения к выбранному вами призу позволяет вам проявить более творческий подход к тому, как вы решите продвигать свою раздачу.
Пример использования:
Компания по производству печей Camp Chef в декабре успешно провела розыгрыш, в результате чего было получено на 107% больше участников, чем в их обычных рекламных акциях. Всего за 12 дней было получено 13 780 заявок — впечатляющий подвиг! Camp Chef раздал 12 продуктов в течение 12 дней, что дало участникам много шансов что-то выиграть. Они также продавали продукты как подарки, а не как призы, поэтому, хотя участники все еще оставались победителями, они фактически выигрывали подарки, которыми могли поделиться со своими друзьями и семьей.Несмотря на то, что их сезон продаж — лето, зимние каникулы позволили Camp Chef создать праздничный бизнес.
Передовой опыт №4: Вознаграждайте пользовательский контент
Конкурсы, требующие участия людей, означают, что вы получаете что-то взамен: данные. Создайте кампанию, которая использует контент, созданный пользователями (UGC), и вручите приз победителю, который привлечет больше всего внимания. Согласно Kissmetrics: «Посредством денежных наград, товаров, бесплатного обслуживания и даже признания вы можете побудить своих читателей помочь вам создавать оригинальный контент — контент, который поможет вам построить свой бизнес и принести пользу вашим посетителям.UGC часто называют «Google Food», так как благодаря ему ваш бренд занимает более высокое место в результатах поиска.
Конкурс пользовательского контента также превращает пассивных участников в активных. Фотоконкурс требует, чтобы пользователь сделал фотографию, отправил ее и поделился ею, чтобы получить голоса. Это заставляет людей немного поработать за приз. Эти типы рекламных акций, которые обычно направлены на повышение вовлеченности и узнаваемости бренда, могут включать в себя различные типы призов. Вы можете рассмотреть возможность предложения комбинации призов, например, бесплатного ознакомления с вашим сервисом или одним из ваших популярных продуктов, а также разместить на своем веб-сайте фотографию-победитель.Это обеспечивает победителю ощутимый приз, а также побуждает его поделиться своим выигрышным заявлением со своими сетями, снова воспользовавшись преимуществами мощного маркетинга WOM.
Пример использования:
Производитель средиземноморских продуктов питания Star Fine Foods провел успешную розыгрыш призов трех уровней: главный приз в размере 5000 долларов США, первый приз в размере 1000 долларов США и второй приз в виде годовой поставки Star Olives. Участники могли разместить фотографии, пройти викторину или просмотреть рецепты; чем большим количеством занятий они занимались, тем больше у них шансов на победу.Это также дало Star Fine Foods возможность собрать массу данных. Результатом проведения данного конкурса стало увеличение посещаемости сайта на 288%.
Лучшая практика № 5: учитывайте рентабельность инвестиций
Хороший приз не требует больших вложений. Помните о целях розыгрыша: вовлеченность, осведомленность и конверсия. Эти цели должны способствовать получению приза, который вы выберете. Вы можете быть удивлены: раздача баночки желе за 5 долларов от вашего домашнего консервного бизнеса может привлечь столько же внимания, как и раздача iPad, потому что участники искренне заботятся о вашем продукте.Для ваших первых двух рекламных акций попробуйте начать с меньшего и менее дорогого приза. Если результаты вашего розыгрыша соответствуют вашим ожиданиям или даже превзошли их, вы можете чувствовать себя хорошо, зная, что вам не нужно было полностью разорять банк, покупая приз.
Пример использования:
Bijou Candles увеличили свой список адресов электронной почты на 50%, раздав подписанную копию новой книги знаменитого стилиста Лорен Конрад Celebrate вместе с набором роскошных свечей. Бесплатная раздача обошлась компании менее чем в 100 долларов, и Bijou получила взамен гораздо больше, благодаря расширенному списку адресов электронной почты, который теперь заполнен квалифицированными лидами, имеющими высокие шансы на конвертацию.Кампания получила около 4000 просмотров и более 500 записей.
Лучшая практика № 6: Создайте отличный пользовательский интерфейс
Если вы хотите раздать крупный приз — например, наличные деньги, стипендию или предмет, имеющий значительную ценность (например, дом или автомобиль), — вам также следует потратить время на то, чтобы сделать свою раздачу как можно более красивой и удобной для пользователей. Независимо от того, насколько хорош ваш приз, пользователи не захотят участвовать, если рекламную акцию сложно найти или использовать. Тщательно протестируйте кампанию перед запуском и сделайте ее «омниканальной», то есть разместите ее более чем на одном сайте, чтобы обеспечить максимальную видимость.
Также важно изучить законность вашего приза и то, что означает выигрыш для вашего бренда и победителя. Когда приз вызывает у победителя дополнительный стресс, например, неожиданные налоги или задержка с его получением, это расстраивает. По словам Klein Moynihan Turco, юридической фирмы, специализирующейся на законодательстве об интернет-играх: «После того, как вы определились с базовой структурой вашей рекламной игры, очень важно определить все ключевые аспекты конкурса (продолжительность, суммы призов, количество призы и др.) заблаговременно при составлении важнейших правил конкурса, поскольку после начала акции и публикации правил юридически изменить существенные условия практически невозможно. Ключевым моментом в разработке правил является: не перетягивать время, количество или стоимость призов ». Потратьте время на разработку правил для своего продвижения, которые четко определяют, когда победитель получит его и что ему нужно делать в свою очередь. Мы также рекомендуем юристу проверить ваше продвижение до того, как оно будет опубликовано.
Пример использования:
Кредитор Great Lakes раздал денежный приз в размере 6000 долларов для выплаты студенческой ссуды. Хотя это кажется изрядной суммой денег, Great Lakes занимается денежным бизнесом, поэтому приз также дал им некоторый авторитет в области ссуд, и это заставило компанию выглядеть очень благотворительной. Их кампания состояла из викторины, чтобы проверить знания участников о студенческих ссудах. Великие озера также включали в себя четко прописанные правила о призах, способах участия людей и о том, как они могут рассчитывать на получение приза.В этой кампании было собрано более 206 000 заявок.
Последние мысли
Отличный приз — это сочетание успешных розыгрышей призов и розыгрышей. Это то, что вдохновляет людей участвовать в ваших рекламных акциях. Чтобы собрать качественных лидов, которые на самом деле приведут к расширению бизнеса, выберите призы, которые напрямую связаны с вашим брендом, чтобы воспользоваться этим интересом к вашему продукту или услуге. Создайте отличный опыт участия для вашей целевой аудитории, сделав вашу Кампанию легкой и увлекательной для участия и четко изложив правила и условия.Хороший приз не обязательно должен быть дорогим; все дело в создании воспринимаемой ценности приза и вашего бренда, чтобы пользователи захотели принять участие в вашем предложении.
.Как продвигать свой блог в 2020 году: полное руководство для начинающих
Как вы продвигаете свой блог? Вы когда-то делитесь им в социальных сетях и надеетесь на лучшее?
К сожалению, это не сработает. Если только у вас нет миллионов поклонников, которые живут и дышат каждым вашим словом. Но я полагаю, вы еще не достигли статуса знаменитости … пока.
А пока почему бы не попробовать некоторые из этих идей. Большинство из них бесплатны, так что вам терять?
Мы разбили их на разделы, чтобы вы могли выбирать по одному.
Перед тем, как начать, небольшое предупреждение. Не пытайтесь использовать все эти идеи вместе. Выберите один или два, которые вам подходят и подходят для вашей ниши. Затем оцените свои результаты.
Со временем это позволит вам создать документированный процесс продвижения, которому вы сможете следовать для каждого публикуемого вами сообщения.
Результат? Больше внимания на каждую публикацию в блоге!
Приступим:
Часть 1 — Предварительная реклама
Часть 1 посвящена приведению вашего веб-сайта и контента в идеальное состояние, чтобы дать вам максимальные шансы на успех.
1.1 — Оптимизация сайта (Техническая SEO)
В этом разделе вы узнаете об основных элементах, которые необходимо иметь для обеспечения бесперебойной работы вашего сайта WordPress.
- Посетители получают удовольствие, ориентируясь по вашему сайту.
- Поисковые системы могут найти и проиндексировать ваш сайт.
Хостинг
К выбору надежного веб-хостинга следует относиться серьезно. Если вы выберете плохой веб-хостинг (а их много), то вы испытаете неудачи и разочарования.И, что еще более важно, если у ваших посетителей будут неприятные впечатления, они перейдут на другой сайт.
Ознакомьтесь с нашим сравнением управляемого хостинга WordPress.
Скорость
Никто не любит торчать из-за медленной загрузки сайта. Кроме того, Google отдает предпочтение сайтам с быстрой загрузкой. Даже если у вас хороший хостинг, вы все равно можете внести некоторые изменения. Например, WPX Hosting рекомендует использовать плагин W3 Cache, чтобы ваши веб-страницы загружались быстрее.
Ознакомьтесь с этими бесплатными плагинами повышения скорости для WordPress.
Безопасность
WordPress — самая популярная платформа для ведения блогов, и с таким большим количеством целевых сайтов она очень желанна для хакеров. Если не принять меры безопасности, в какой-то момент на вас нападут. В зависимости от вашей службы хостинга, возможно, у вас уже есть надежные меры безопасности. Однако, если вы этого не сделаете, мы рекомендуем несколько плагинов безопасности.
Ознакомьтесь с нашими рекомендуемыми плагинами безопасности для WordPress.
Индексирование и сканирование
Заголовок вас не пугает.Вы должны знать, что для того, чтобы ваш блог был успешным, его нужно найти. Это происходит благодаря тому, что Google и другие поисковые системы могут сканировать и индексировать ваш сайт с помощью файла Robots.txt. Вы можете создать свой собственный или, угадайте, что, использовать плагин, который вам поможет.
Ознакомьтесь с нашими рекомендуемыми плагинами SEO для WordPress.
Управление ссылками
Без внешних ссылок Интернет не существовал бы — не было бы возможности переходить с сайта на сайт. Точно так же без внутренних ссылок посетители не могли бы переходить со страницы на страницу вашего сайта.Итак, вот что вам нужно сделать:
- Внутренние ссылки. Когда вы публикуете новый контент в своем блоге, подумайте о существующих сообщениях и страницах, на которые вы можете ссылаться. А также подумайте о существующих сообщениях и страницах, которые могут ссылаться на ваш новый контент.
- Внешние ссылки — Включите ссылки на соответствующие страницы на других сайтах из вашего содержания. Обязательно должны быть несколько качественных и авторитетных страниц, которые вы исследовали при написании своего контента, поэтому сделайте ссылку на них и сообщите об этом владельцу сайта.(Это начало влиятельного маркетинга — подробнее позже.)
- Неработающие ссылки — К сожалению, внутренние и внешние ссылки не действуют вечно — URL-адреса меняются, контент перемещается, а сайты исчезают. Поэтому вам нужно найти время, чтобы найти и исправить неработающие ссылки.
- Редиректы. Иногда вам нужно изменить URL-адрес ваших страниц или домена. WordPress иногда реализует редиректы, но они не всегда надежны. Вместо этого вы можете использовать бесплатный плагин Redirection. Но с точки зрения производительности стоит добавить переадресацию вручную, если вам удобно.
Инструменты аналитики
Инструменты аналитики необходимы для любого блога. Они помогут вам понять, как люди взаимодействуют с вашим сайтом. Если вы собираетесь тратить время на создание и продвижение своего контента, вам нужно знать, какой контент наиболее популярен и какой метод продвижения привлекал посетителей на ваш сайт. Большинство блоггеров используют Google Analytics для отслеживания данных своего веб-сайта, но есть и другие инструменты.
Ознакомьтесь с этими инструментами аналитики для блогеров
1.2 — Планирование и исследование содержания
Во втором разделе вы узнаете об исследовании и планировании содержания для вашей аудитории.
Выберите свою нишу
Прежде чем вы начнете создавать контент для своего блога, вы должны иметь четкое представление о своей нише, или теме, и четырех или пяти категориях, которые ее поддерживают. Если вы выберете тему, которая никому не интересна, вам будет сложно продвигать свой контент.
Стоит проверить Google Trends, чтобы узнать, как интерес к теме со временем растет или уменьшается.Вот пример термина «контент-маркетинг»:
Ключевые слова и темы исследования
Когда вы определились со своей нишей, вы можете начать планировать, какой контент производить. Исследование ключевых слов включает поиск ключевых слов (или поисковых запросов), которые представляют ваш блог.
Ознакомьтесь с нашим руководством по исследованию ключевых слов
После исследования ключевых слов вы можете отсортировать их по темам, соответствующим указанным выше категориям.
Изучите свою аудиторию
Прежде чем вы начнете создавать контент, вам нужно подумать о своей аудитории.Найдите время, чтобы создать изображение (иногда называемое аватаром) того, для кого вы пишете, а затем соответствующим образом адаптируйте свой контент.
Определитесь с голосом вашего бренда
Когда у вас есть представление о вашей целевой аудитории, подумайте о тоне своего голоса. Как вы собираетесь представить свой контент своим читателям? Вы будете серьезно или с юмором? Случайный или формальный? Непочтительно или уважительно? Найдите голос своего бренда с помощью генератора тона голоса Portent:
Рассмотрите тип контента
Теперь, когда у вас есть определенная ниша и тематика ключевых слов, вы должны подумать, какой тип контента вы собираетесь создавать.
Исследование BuzzSumo, опубликованное в блоге OkDork Ноя Кагана, показало, что инфографика и списки сообщений получили больше репостов, чем другие типы контента:
Мы испытали это с нашими сообщениями в Blogging Wizard. Что касается инфографики, они особенно хорошо работают на Pinterest.
И Топ-10 списков были популярны в печатных изданиях задолго до появления Интернета.
Короче говоря, людей привлекают списки и графики, управляемые данными.
1.3 — Оптимизация контента (OnPage SEO)
В этом разделе вы узнаете, как оптимизировать контент на каждой странице, прежде чем нажимать кнопку публикации.
Добавьте метатеги к заголовку, URL и описанию
Если вы используете плагин Yoast SEO для WordPress, вам будет предложено заполнить эти три поля:
- Заголовок — попробуйте поставить ключевое слово в начало ваш титул, если возможно.
- URL — Используйте короткие URL, содержащие ваше ключевое слово.
- Описание — Напишите вызывающие любопытство метаописания, которые утомляют людей в
. Предварительный просмотр фрагмента показывает, как он будет выглядеть в реальных результатах поиска:
Включите ключевые слова в свою страница
Попробуйте включить целевые ключевые слова в некоторые из следующих мест:
- URL
- Заголовок страницы
- Главный заголовок (h2)
- Первый абзац страницы
- Подзаголовки страницы (h3 / h4 и т. д.))
Необязательно иметь их в каждом месте (и вы, конечно, не должны вводить ключевое слово в эти места только ради него), но это поможет оптимизировать вашу страницу.
Оптимизируйте изображения
Вам нужно оптимизировать три вещи:
- Размеры — сделайте изображения подходящего размера для страницы вашего блога. Например, в моем блоге я убеждаюсь, что изображения имеют ширину 600 пикселей, чтобы они соответствовали теме и дизайну.
- Размер файла — Перед загрузкой в WordPress убедитесь, что вы сжали файлы изображений с помощью таких инструментов, как TinyPNG или Kraken. Эти программы могут уменьшить размер файлов на 65%, а также ускорить загрузку и работу вашего блога.
- Альтернативный текст — всегда добавляйте содержательное описание к замещающему тексту на изображениях. Это помогает читателям с ослабленным зрением понять, к чему относится изображение, а также помогает поисковым системам индексировать ваши изображения.
Начните создавать свой список
Электронный маркетинг, как вы узнаете из части 2, является одним из лучших способов продвижения вашего блога, поскольку у вас есть прямая связь со своими поклонниками.Но сначала вам нужно составить список подписчиков. А для этого вам понадобятся две важные вещи в вашем блоге:
- Простой способ для людей подписаться на ваш список.
- Убедительная причина присоединиться к вашему списку, который часто называют «лид-магнитом».
Ознакомьтесь с нашим полным руководством по созданию списков для получения более подробной информации.
Поощряйте обмен в социальных сетях
Привлечение других людей к публикации вашего контента в социальных сетях — это бонус для вас. Помимо потрясающего контента, которым можно поделиться, вам нужно побуждать пользователей делиться им.Вы можете максимизировать свои усилия по продвижению, разместив визуально привлекательные кнопки социального обмена и виджеты Click To Tweet в своем блоге с помощью плагина социального обмена.
- Кнопки обмена в соцсетях — необязательно включать все социальные сети, только те, которые подходят для вашего блога. Посмотрите налево, чтобы увидеть пример кнопок, которые мы используем в мастере ведения блога.
- Виджеты Click To Tweet — Вы можете выделить цитату или фразу, чтобы они выделялись и побуждали читателей делиться ими.Вот живой пример, который мы добавили в сообщение с помощью Social Warfare:
в социальных сетях — единственное руководство, которое вам когда-либо понадобится
Итак, вы создали конкурс и готовитесь объявить его миру. Это руководство шаг за шагом проведет вас через некоторые ключевые стратегии продвижения вашего конкурса.
Продвижение часто является частью маркетингового процесса, которой часто не уделяют должного внимания, и сумма, которую вам нужно продвигать, будет зависеть от зрелости вашего бизнеса, количества существующих каналов в вашем распоряжении, а также вашей отрасли.
По этой причине мы разбили эту статью на несколько разделов:
Итак, вы создали свой сайт, все подготовили и только что начали свой новый бизнес. Теперь вы быстро понимаете, что привлечь клиентов сложнее, чем вы думали.
Итак, вы решили провести конкурс с Gleam (или другим провайдером). Проблема, с которой вы сейчас столкнулись, заключается в том, что получить участников для вашего конкурса может быть почти так же сложно, как привлечь клиентов.
Эта часть руководства предназначена для того, чтобы дать вам некоторое представление о том, почему соревнования являются важной частью вашей стратегии и как не потерпеть полную неудачу на своем первом.Поверьте мне, чем больше вы делаете, тем легче и крупнее они станут, вам просто нужно преодолеть это первое препятствие.
Партнеры с плечом
Когда у вас есть начальная аудитория, состоящая только из семьи или друзей, может быть чрезвычайно , чтобы добиться успеха. Вместо этого вам следует подумать о том, как вы можете использовать конкурсы, чтобы противостоять другой уже установленной аудитории (желательно такой, которая четко соответствует демографическим характеристикам вашей целевой аудитории).
Совместное спонсорство
Первое, что вы можете сделать, — это сотрудничать с другими компаниями, которые хотят провести конкурс или проводят регулярные конкурсы.Эти компании должны дополнять вашу собственную (и желательно не конкурировать).
Преимущество этого типа стратегии двоякое:
- Вы заставляете другие компании вносить свой вклад в общий призовой фонд
- Каждая компания получает рекламу через других спонсоров
- Обратной стороной является то, что вы в конечном итоге меньше владеете отношениями с новичком, однако это может быть компенсировано начальным риском.
Сайтов для продвижения конкурсов
Еще одна стратегия с высоким трафиком — продвигать ваш конкурс во многих каталогах конкурсов, существующих в Интернете.Некоторые из этих каталогов бесплатны, некоторые требуют оплаты.
Преимущество использования этих каталогов заключается в том, что вы можете привлечь к конкурсу гораздо больше новых пользователей по низкой цене, что, в свою очередь, может увеличить ваш охват для их друзей или семьи.
У использования этих каталогов есть недостатки, которые необходимо учитывать:
- Используются профессиональными мастерами. Это означает, что вы можете получить большое количество записей, но при этом малоинтересная последующая кампания.
- Более высокий потенциальный рост записей спама или недействительных записей.
- Эта стратегия может иногда вынудить вас пойти на более общий подход с вашими призами (например, раздать iPad или что-то, что все хотят).
- Если вы сделаете вышеуказанное, это может означать, что в конечном итоге у вас появится много участников, которые никогда бы не подумали о покупке ваших продуктов или использовании ваших услуг.
Мы создали для вас исчерпывающий список каталогов:
Хотите использовать сайт продвижения конкурса?
Мы составили исчерпывающий список всех лучших каталогов конкурсов, которые вы можете использовать для продвижения своих розыгрышей.
Перейти к спискуПродвижение обычно немного проще, если у вас уже есть бизнес с существующей аудиторией. Конкурсы — отличный способ не только увеличить эту аудиторию, но и привлечь ваших поклонников специальными предложениями, запусками продуктов или флэш-продажами.
Недавнее исследование ExactTarget показало, что более 40% клиентов используют социальные сети, чтобы быть в курсе рекламных акций или специальных предложений от компаний, которые им нравятся.
Рассылка новостей по электронной почте — один из лучших способов объявить о вашем конкурсе, особенно если у вас есть заинтересованный список.Ознакомьтесь с нашим руководством о том, как создать свой список рассылки. Конкурсы — также отличный способ подогреть свой список перед объявлением о продаже.
Используйте функцию продвижения Gleam
По умолчанию мы разрешаем вашим участникам подписаться на уведомления о соревнованиях. Вы можете увидеть, как это делается, в форме ниже:
Когда пользователи подписываются на ваши уведомления, вы можете продвигать их среди этих пользователей с помощью вкладки «Продвижение» после создания нового конкурса.
Электронное письмо для начальной осведомленности
Многие компании любят дразнить части своего конкурса за несколько недель до запуска.Это помогает создать ажиотаж и волнение в сообществе.
Объявление о конкурсе
В день запуска вы должны отправить электронное письмо с объявлением и сильным призывом к действию в свой список.
Письма с напоминаниями
Не все запомнят, что нужно было войти с того первого письма, поэтому используйте срочность, чтобы отправить еще несколько писем во время конкурса.
Некоторые идеи:
- Вехи (т.е. если вы разблокируете призы после определенного количества участия)
- Осталась 1 неделя
- Осталось 2 дня
- Остался 1 день
- Осталось 6 часов
Письмо утешения
Одна из областей продвижения, которую я часто упускаю из виду, — это использование преимуществ после того, как вы определите победителей конкурса.В конце концов, вы только что пригласили сотни или тысячи людей, чтобы выиграть продукт, который им нужен, поэтому позвольте им получить его со скидкой.
Используйте свой список участников или провайдера электронной почты, чтобы разослать специальное предложение после завершения конкурса. Убедитесь, что вы помечаете письма с отслеживанием, чтобы вы могли видеть влияние на доход 🙂
Объявление вашим подписчикам в Twitter
Если у вас уже есть подписчики в Твиттере, вы должны регулярно объявлять им о своем конкурсе.Мы рекомендуем создать как минимум 5 вариантов вашего твита, чтобы запланировать их на период проведения конкурса. Не бойтесь писать твиты несколько раз в день, так как многие из ваших подписчиков не увидят твит, если они подписаны на множество других пользователей.
Вот хороший пример хорошо составленного твита:
Что хорошего в этом твите?
Они используют хорошие образы
Изображения — это сейчас очень сильный призыв к действию в Твиттере, они помогают вашим твитам выделиться среди остальных.Они также показывают вашим пользователям, что у них есть шанс выиграть. Всегда добавляйте фото, когда пишете о вашем конкурсе в Твиттере.
Они используют механику Твиттера
Обратите внимание, как этот конкретный твит просит пользователей подписаться и ретвитнуть еще до того, как перейти по ссылке Gleam? Это разумное использование механики Twitter для максимального увеличения охвата. Вы можете сделать то же самое с Facebook, попросив людей поставить отметку «Нравится».
Хорошее использование хэштегов
Хэштеги— отличный способ привлечь внимание к конкурсам, многие пользователи следят за хэштегами «#contest», «#competition» и «#win», чтобы получить постоянный поток конкурсов для участия.