Контекстная реклама статистика по площадкам: Отчеты в Яндекс.Директ— ROMI center

Содержание

Отчеты в Яндекс.Директ— ROMI center

Вы запустили контекстную рекламу и теперь озадачены результатом. Для быстрого ответа на вопрос об эффективности рекламных кампаний подойдут автоматические отчеты в Яндекс.Директ. А инструмент «Мастер отчетов» поможет разделить статистику по рекламным срезам, получая таким образом наглядную статистику. Но давайте обо всем по порядку.

Где посмотреть отчет по рекламной кампании в Яндекс.Директ

Для начала разберёмся с простыми отчётами, которые автоматически формируются системой Директ. Сводка в Яндекс доступна любому владельцу аккаунта и может отражать статистику по ключевым показателям как одной, так и нескольких рекламных кампаний. 

Найти такие данные можно в разделе вертикального меню в левой части страницы «Кампании». Найдите нужную для анализа. Под её названием будет опция просмотра статистики.

Также вы можете посмотреть статистику сразу по нескольким кампаниям. Для чего в этом же разделе отметьте нужные галочкой. Она расположена слева от названия. Затем появится горизонтальное тёмное меню, в правой части которого будет находиться пункт «Статистика». Нажмите на него, если вам интересна общая статистика.

Также в левом меню есть отдельный пункт «Статистика». В этом разделе можно смотреть результаты всех активных рекламных кампаний. Что именно здесь можно сделать:

  • Посмотреть общую статистику по всем кампаниям в Яндекс.Директ.
  • Применить функцию «Мастер отчетов» ко всем кампаниям. Этот инструмент позволяет формировать статистику по срезам. О том, как они формируются мы расскажем далее в инструкции.
  • Заказать отчеты. Вы можете указать в этом пункте нужный временной диапазон и выбрать кампании. Система сформирует сводные таблицы по основным ключевым параметрам. Готовый отчёт будет находиться в этом же разделе в PDF-файле, доступном для скачивания. Его можно будет скачать и ознакомиться с данными.
  • Получить отчет «поисковые запросы в Яндекс.Директ» по всему аккаунту. Здесь вы увидите ключевые фразы и изменения по ним: перемены в трафике и местах показа.

Помимо статистики по рекламным показам, система может предоставить вам отчеты по балансам в Яндекс.Директ. Для этого перейдите в раздел «Платежи и документы». Далее вы будете перенаправлены в сервис Яндекс.Баланс. О нём мы подробно рассказывали в этой статье. Баланс позволяет смотреть все данные о платежах в вашем аккаунте.

Мы перечислили все разделы Яндекс.Директ, где можно найти статистику. Выберите нужный для вас и отправляйтесь исследовать результаты рекламной активности. А далее мы расскажем о данных эффективности, которые позволяет увидеть эта статистика. 

Особенно подчеркнём, что если вы хотите провести полный анализ рекламной деятельности вашего бизнеса, а также отследить клиентский путь, без подключения системы аналитики вам не обойтись. 

Внутренние отчёты Яндекс.Директ помогут проследить за эффективностью рекламных кампаний. Однако исчерпывающую информацию может дать только аналитическая система. 

Приведём пример. Отчет Яндекс.Директ предоставил данные по эффективности ключевых фраз. Одна из них была самой кликабельной. Но является ли количество кликов показателям результата? Конечно, нет. Главный результат, который необходимо отслеживать, — это наличие конверсий на сайте. Поэтому перед прочтением дальнейшей инструкции в этой статье убедитесь, что вы корректно настроили Яндекс.Метрику для Яндекс.Директ. О том, как это сделать мы пишем в данной статье.

Слишком сложно? Тогда упростите интеграцию систем — подключите сквозную аналитику и следите за всеми рекламными каналами одновременно. 

А далее мы разберёмся, как правильно составить отчет по рекламе Яндекс.Директ и какой максимум информации можно выжать из внутренней статистики контекстной системы. 

Какие данные можно увидеть в отчетах Яндекс.Директ

Начнём с готовых отчётов системы по отдельным кампаниям. Напомним, что попасть в них можно в разделе «Кампании». После нажатия на кнопку «Статистика» система направит вас в раздел с отчётами.

Тут можно смотреть статистику по определённым параметрам. В горизонтальной строке можно переключаться между пунктами и видеть результаты по заданным критериям:

  1. Мастер отчётов. Здесь вы можете самостоятельно формировать отчёт исходя из необходимых данных. 
  2. Общая статистика. Суммарные итоги по кликам и показам.
  3. Фразы по дням. Отчёт по эффективности с разбивкой по дням.
  4. По регионам. Это локация показов и статистика по результатам.
  5. Площадки показов. Данный пункт актуален для рекламы в РСЯ.
  6. Поисковой отчет по ключевым словам Яндекс.Директ.

Теперь углубимся в каждый из срезов статистики и расскажем, какие данные важны в каждом из них.

Мастер отчётов

Пожалуй, самый вариативный отчёт в Директе. Ранее мы уже рассказывали, где находится мастер отчетов в Яндекс.Директ — в разделе «Статистика». Это такая же система, но с возможностью выбора данных по определенным кампаниям. Основной принцип работы обеих систем — возможность выбора среза данных. 

Покажем на примере, как это сделать. Предположим, вы хотите узнать статистику в разрезе групп, не вдаваясь в подробности того, какая из них к какой кампании относится. Тогда в левом столбце «Срезы» отметьте галочкой «Группы». А в правом укажите столбцы данных, которые должны быть в вашем отчёте. И всё, на выходе вы получите только нужную именно вам информацию.

В мастере отчётов можно задать множество комбинаций. Приведём ещё несколько примеров для большего понимания процесса:

  • Вы можете увидеть, в каких кампаниях больше конверсий. Для этого установите срез «Кампании» и столбец «Конверсии».
  • Также можно оценить, как влияет позиция объявления на клики. Это будет видно на срезе «Кампании» и в столбцах «Средняя позиция показа» и «Средняя позиция клика».
  • Увидеть, в каком регионе пользователи более активны. Для этого нужен срез «Регион местонахождения. То же самое можно проделать в разрезе типа устройств или возраста пользователя.
  • Полезным отчётом также будет выборка ключевиков, которые не принесли конверсии. Установите срез «Условие показа» и столбцы «Конверсии» и «Расход». По результатам можно получить список фраз, которые можно отключить без зазрения совести. 

Как видите, в мастере отчётов вы получите великое множество полезной статистики. Приведенные нами примеры являются далеко не полным полем для исследования. Поэтому не пропускайте пункт «Мастер отчётов». Он поможет вам узнать много важной информации. 

Остальная статистика Директа не так вариативна и отображает данные по готовому шаблону. Разберёмся далее, что ещё можно увидеть в прочих пунктах.

Общая статистика рекламных кампаний 

Задав временной интервал для анализа, в этом разделе можно увидеть средний объем трафика, клики и конверсии по выбранной кампании или кампаниям. Конечно, данные будут менее широкие в сравнении с мастером отчетов Яндекс.Директ. Однако вполне подойдут для экспресс-анализа. Также тут можно получить детальную статистику по каждому объявлению в кампании. Для этого установите галочку на этой опции во время формирования отчёта так, как это показано на скриншоте ниже.

Фразы по дням

Чтобы получить корректные данные в этом разделе, обратите внимание на место показа. На поиске идёт реклама или в рекламной сети Яндекса? Отметьте этот факт в графе «Площадки».

После формирования отчёта вы увидите таблицу следующего вида:

Статистика показов по регионам

В этом отчёте удобно посмотреть результаты показа рекламы по регионам. в В правой части таблицы вы увидите локации, а в левой — детали по кликам, конверсиям, CTR и прочим ключевым показателям.

Статистика по площадкам показов

Этот пункт заинтересует рекламодателей, показывающих объявления на рекламных площадках Яндекса. Задайте необходимый временной интервал, модель атрибуции и укажите данные по целям. В отображённом отчете будет разбивка по каждой площадке с указанием затрат на неё, показов, кликов и прочих результатов.

Поисковые запросы

Этот отчёт для рекламодателей, которые размещают кампании на поиске. Задав период статистики по аналогии с предыдущими пунктами, можно получить разбивку эффективности по каждому ключевому слову. В этом же разделе есть возможность добавлять или удалять ключевые фразы, в зависимости от их результатов.

Заключение

Конечно, для полноценного анализа рекламной кампании одних лишь встроенных инструментов Яндекс.Директ недостаточно. Отчёты сервиса не учитывают главное — поведения пользователя на вашем сайте.

Существует ряд поведенческих вещей, которые важно отслеживать, ведь они могут указать на существующие проблемы. Например:

  • Пользователи слишком быстро покидают ресурс, в среднем всего за пару секунд. Это может указать на релевантность вашего объявления для посетителей. Например, в рекламе вы говорите об акции на чайники, а ведёте клиента на общую страницу каталога Или того хуже — ваш сайт не работает, а оповещения об этом вы не подключили. В результате впустую тратите рекламный бюджет. А может быть ресурс просто долго загружается, и клиенты разворачиваются не дождавшись результата? 
  • Пользователи слишком долго находятся на сайте, не совершая целевого действия. Человек находился на вашем сайте несколько минут и не заполнил форму заявки или обратного звонка, не собрал корзину и не оплатил ее? Пользователь мог читать интересную статью в блоге или пытаться разобраться, доставляете ли вы товары в его регион. Посмотрите, где именно находился потенциальный клиент всё это время. Протестируйте страницу с точки зрения пользователя и проверьте, удобно ли заполнять формы, находятся ли они на видном месте и достаточно ли на сайте информации о вашем предложении.
  • Потенциальные клиенты часто покидают сайт на этапе формирования корзины. В данной ситуации дело может быть в слишком сложном алгоритме, который пользователю неудобен.

И это только самые «вершки» плодов поведенческого анализа. Для клиента важно не только увидеть объявление в Яндекс.Директ, но и попасть на удобный и информативный ресурс. 

Однако приведённых в статье отчётов внутри интерфейса Директа достаточно для поверхностного анализа рекламных кампаний. В условиях экономии времени это надёжный инструмент для быстрой оценки результата.

Контекстная реклама в Яндекс и Google

Политика конфиденциальности и пользовательское соглашение
Соглашение об обработке персональных данных
Политика конфиденциальности разработана и используется в отношении всех посетителей сайта http://slimart.ru/.

Соглашение на обработку персональных данных включает в себя разъяснения о том, как мы используем полученную информацию, поэтому рекомендуем Вам ознакомиться с нашей политикой конфиденциальности.

Информация, полученная нашим интернет-агентством, и её использование
При посещении нашего сайта, заказе услуг или консультаций у нашего интернет-агентства SLIMART, пользователи могут предоставлять определённую информацию, в частности, номер телефона, имя, адрес и другую личную информацию. Вся личная информация, собранная нашим агентством будет использована в целях подготовки и предоставления услуг, к которым Вы проявили интерес. Вся собранная нами информация не будет продана или передана третьим лицам, за исключением особых случаев, которые описаны в разделе «Разглашение».

Разглашение
Интернет-агентство SLIMART оставляет за собой право раскрывать информацию третьим лицам, собранную и полученную нами от пользователей сайта http://slimart.ru/ в следующих случаях:

компаниям, которые являются нашими партнёрами и принимают непосредственное участие в оказании услуг от нашего лица. Сотрудничая с другими компаниями, в некоторых случаях мы частично или полностью раскрываем Вашу личную информацию, полученную от Вас при посещении нашего сайта или заказе услуг в нашем интернет-агентстве SLIMART. Мы требуем от таких компаний, чтобы они использовали полученную от нас Вашу личную информацию только в целях предоставления услуг. Таким компаниям запрещено передавать полученную информацию третьим лицам, исключением считаются только те случаи, когда это необходимо для выполнения оговорённых в договоре услуг;

правоохранительным органам. В любых случаях, когда запрос официально поступает в наше агентство, мы предадим информацию без Вашего на то согласия. Некоторыми из таких случаев могут быть: помощь в расследовании, постановление суда, предотвращение мошенничества, также для защиты прав агентства и т.п;
с Вашего согласия. В таких случаях, мы обязуемся получить от Вас явное согласие в письменной форме или в письме, отправленном на наш почтовый электронный ящик [email protected]
Заказ услуг в интернете
Если Вы осуществляете заказ услуг в нашем агентстве, используя при этом наш сайт, то вся полученная от Вас персональная информация будет использоваться для обработки данного заказа. Полученная информация не будет передана третьим лицам за исключением случаев, указанных в разделе «Разглашение».

Реклама в интернете
Наше агентство, размещая рекламу в интернете, может руководствоваться стратегией наибольшего привлечения клиентов и, следовательно, привлечения большей аудитории. В таких случаях полученная от Вас информация будет обработана нашим агентством и размещена в интернете в различных её вариациях и видах. В некоторых случаях такая информация будет служить для привлечения заинтересованных в рекламных материалах людей, а в некоторых — использоваться для зарождения интереса у аудитории, которая, казалось бы, совсем не имеет отношения к рекламным материалам. Мы оставляем за собой право самим принимать решения о том, как и в какой форме предоставлять полученную от Вас информацию и каким образом реализовывать рекламные проекты, заказанные Вами в нашем интернет-агентстве, не нарушая при этом условий заключённого договора о предоставлении рекламных услуг.

Использование электронной почты
Пользователи сайта http://slimart.ru/ могут отправлять нашему агентству электронные запросы, при этом раскрывая свой электронный адрес. Мы обязуемся использовать Ваш адрес электронной почты исключительно для связи с Вами и не передавать такую информацию третьим лицам.

При этом Вы подтверждаете, что даете согласие на распространение информации, в том числе рекламной, нашей компанией и партнёрами нашей компании посредством использования телефонной, факсимильной и мобильной связи.

Автоматический сбор информации
Наше интернет-агентство оставляет за собой право использовать файлы Cookies, которые сохраняются по запросу сайта на вашем компьютере. Также мы оставляем за собой право собирать и использовать неличную информацию, которая собирается при использовании Вами нашего сайта. Например, время, дата, Ваш браузер, операционная система и многое другое. Такая информация используется нами для понимания того, насколько эффективна наша реклама в интернете, насколько удобно Вам пользоваться нашим сайтом и многое другое. Вы можете отключить Cookies и ограничить наш доступ к такой информации, для этого используйте функцию настройки вашего браузера.

Информационная защита детей
Федеральный закон о защите детей от Интернет-информации, которым ещё не исполнилось 13 лет не позволяет им регистрироваться на нашем сайте, пользоваться и заказывать услуги нашего интернет-агентства без подтверждённого разрешения их родителей или попечителей. Наше агентство намеренно не запрашивает личную информацию у детей младше 13 лет.

Принципы конфиденциальности нашего интернет-агентства
Для того, чтобы защитить вашу личную информацию наше агентство использует административные и технические меры безопасности. Все сотрудники ознакомлены с нашей политикой конфиденциальности. Несмотря на то, что мы стремимся оказать 100% безопасность и избежать несанкционированного распространения Вашей личной информации, Вам всё же требуется также принимать определённые меры, для защиты личной информации.

Будьте осторожны во время пребывания в сети Интернет. Важно отметить тот факт, что, несмотря на все меры, принятые нами для безопасности своей сети, сайта и систем, всёже мы не можем гарантировать, что наши меры предотвратят незаконный доступ к личной информации, например, преступная деятельность, направленная на получение такой информации, хакерские атаки и т.п.

Вопросы о Политике конфиденциальности
Все возникшие у Вас вопросы и предложения о политике конфиденциальности, направляйте на наш адрес электронной почты [email protected]

Изменения в Политике конфиденциальности
Наше интернет-агентство SLIMART оставляет за собой право в любое время в одностороннем порядке изменять и редактировать данную политику конфиденциальности, после чего публиковать новую версию на этой странице сайта http://seo.slimart.ru/politika-konfidentsialnosti/

Как собирать отчёт по контекстной рекламе

Знаете, насколько эффективно работают ваши кампании и ключевые слова в контекстных объявлениях? В статье расскажем, какие показатели включать в отчёт по контекстной рекламе и в каких сервисах смотреть данные для создания таких отчётов.

Подпишись на Telegram

Подписаться

Что такое контекстная реклама

Контекстная реклама — текстовые объявления, а также объявления с изображением или видео в поисковых системах. Объявления показываются интернет-пользователям на их запрос в поиске, как правило, с учётом их интересов и поведения, что увеличивает вероятность визита на сайт.

Объявления контекстной рекламы можно увидеть в поисковиках, мобильных приложениях и на сайтах рекламной сети. Обычно под контекстной рекламой понимают рекламные объявления Яндекс.Директ или Google Ads.

Подключить Roistat бесплатно

Выделяют поисковую и тематическую контекстную рекламу:

  • поисковая контекстная реклама демонстрируется пользователям, которые набирают запрос в поисковике, например, в Яндекс или Google. Реклама появляется в наверху, над результатами выдачи или внизу, над переключателями страниц. Например, если набрать запрос «дома из бруса», над органической выдачей появится несколько объявлений с предложением строительства дома под ключ;
Реклама строительства деревянных домов в поиске Яндекс
  • тематическую контекстную рекламу видят пользователи на партнёрских сайтах, которые входят в рекламную сеть Яндекса или в контекстно-медийную сеть Google, а также в мобильных приложениях. В рекламную сеть Яндекса, например, входят Avito, КиноПоиск, mail.ru и другие сайты. К контекстно-медийной сети Google относят Gmail, AdMe, YouTube и другие. Например, пользователь может читать статью про маленьких собак и между блоками текста увидеть рекламу собачьего корма.
Реклама собачьего корма Crave внутри статьи о маленьких породах собак на AdMe

Какие метрики включить в отчёт по контекстной рекламе

Чтобы понять, какие рекламные объявления и ключевые слова приводят заявки и продажи, отследить, сколько прибыли компания получает с каждой рекламы, необходимо анализировать данные. Вот почему вам нужно собирать отчёты по рекламным кампаниям, если вы ещё не начали это делать.

Какие метрики стоит включать в отчёт по контекстной рекламе:

  1. Показы — сколько раз объявление было показано пользователям за выбранный период.
  2. Клики — сколько раз посетители кликнули по объявлению за выбранный период.
  3. CTR (кликабельность объявления) — по каким объявлениям пользователи кликают чаще.
  4. CPC (цена за клик) — сколько в среднем стоит один клик пользователя по рекламному объявлению.
  5. CR (коэффициент конверсии) — какой процент пользователей от общего числа совершил целевое действие. Например, какой процент визитов на сайт конвертировался в заполнение формы заявки.
  6. CPA (цена за действие)
     — сколько в среднем стоит привлечь пользователя, который выполнит целевое действие.
  7. Расходы — сколько денег компания потратила на рекламу.

Стоит анализировать все эти метрики комплексно. Например, если объявления при высоком показателе СТR не приносят продаж, стоит пересмотреть тексты и баннеры проверить настройки аудитории — найти причину, почему пользователи готовы кликать, но не готовы покупать.

Примеры отчётов по контекстной рекламе в Яндекс.Директ и Яндекс.Метрике

Чтобы увидеть цену за клик и коэффициент конверсии в отчёте по рекламным кампаниям в Яндекс.Директ, нужно импортировать цели из Яндекс.Метрики. Так все данные по контекстной рекламе будут собраны в одном отчёте. В Яндекс.Директ основные метрики отражаются в отчёте «Статистика по кампаниям»:

Пример отчёта «Статистика по кампаниям»

Данные в рекламных кабинетах показывают, насколько объявление привлекательно для пользователей, но не отражает информацию о поведении пользователей на сайте.

Поэтому смотреть отчёты по рекламе также нужно и в Яндекс.Метрике. Там можно увидеть статистику по визитам, посетителям, отказам отдельно для каждой рекламной кампании, объявлению, ключевой фразе или поисковому запросу.

Примеры отчётов по контекстной рекламе в Google Ads и Google Analytics

Для создания единого отчёта в рекламном кабинете Google Ads нужно импортировать «цели» из Google Analytics. Статистика по контекстной рекламе в Google Ads представлена в одном отчёте во разделе «Кампании»:

Пример отчёта в Google Ads

В рекламном кабинете можно найти информацию, какие объявления заинтересовали пользователей.

Понять, какие действия пользователи совершают на сайте, поможет отчёт веб-аналитики Google Analytics. Например, отчёт «Источники трафика» поможет проанализировать действия посетителей сайта, покажет, сколько денег приносит конкретный рекламный канал или кампания:

Пример отчёта «Источники трафика»

Отчёт «Основные пути конверсии» покажет значимость отдельной рекламной кампании. А отчёт «Источники трафика» — «Кампании» — «Анализ расходов» поможет провести сравнение доходов, расходов, и ROAS (рентабельности инвестиций в рекламу) по всем рекламным каналам:

Важно:

  1. Когда показатель ROAS равен 100% — вложения окупились, но вы потратили на рекламу столько же, сколько получили прибыли.
  2. Когда показатель ROAS выше 100% — вы заработали больше, чем потратили на рекламу.

Важно видеть картину целиком. Например, когда у двух рекламных кампаний высокий коэффициент конверсии в покупку, но разный показатель LTV (прибыль от клиента за все время сотрудничества), большей ценностью будет обладать кампания с более высоким показателем LTV.

Низкий CR, возможно, пока не повод выключать рекламное объявление: реклама может играть важную роль в воронке продаж, привлекать трафик на сайт, знакомить пользователей с продуктом, но не приводить напрямую продажи.

Почему данных систем веб-аналитики недостаточно для отчётов по рекламе

Данных веб-аналитики недостаточно для комплексного анализа эффективности контекстной рекламы и составления отчётности:

  • системы веб-аналитики нужно интегрировать с другими сервисами и рекламными площадками через сторонние платформы. Например, чтобы подгружать данные о расходах из Facebook в Google Analytics, нужно объединить рекламную площадку и веб-аналитику через сторонний сервис;
  • веб-аналитика, как правило, отслеживает действия пользователя от визита на сайт до целевого действия, например, заполнения формы заявки, но не до покупки;
  • Google Analytics и Яндекс.Метрика покажут только конверсии по рекламным кампаниям с точностью до группы объявлений и ключевых слов, но не смогут отследить продажи с конкретных ключей;
  • сервисы веб-аналитики не могут отследить, сколько заказов сделали потенциальные клиенты по телефону или электронной почте — компания видит не все данные о пути клиента к покупке;
  • заявка или даже заказ на сайте — это ещё не покупка, пользователь может сделать заказ на сайте, а потом передумать и во время звонка менеджера попросить удалить товары из заказа или отменить весь заказ, либо может вернуть товар уже после получения. По данным веб-аналитики у компании всё хорошо: товар продан, деньги получены. Но на самом деле деньги пришли и ушли — бизнес не заработал.

Отчёт по контекстной рекламе в Roistat

Дополнить данные веб-аналитики и рекламных систем поможет сервис сквозной аналитики Roistat. Вы сможете отслеживать, сколько продаж и, соответственно, выручки и прибыли приносит каждое рекламное объявление. Roistat создаёт детальные отчёты: автоматизирует сбор данных с сайта, из рекламных кабинетов и CRM. Основной отчёт по рекламе в одной таблице покажет данные по всем каналам: расходы, клики, визиты, заявки, продажи. Самый низкий показатель будет выделен красным цветом, а самый высокий — зеленым.

Roistat помогает отследить эффективность контекстной рекламы как на уровне кампании, так и на уровне ключевых слов.

Пример отчёта сквозной аналитики Roistat по ключевым словам

Можно сравнить показатели двух рекламных площадок — Яндекс.Директ и Google Ads, чтобы понять, на какой канал увеличить бюджет и какому требуется оптимизация.

Пример: в отчёте Roistat компания видит, что одни и те же ключевые слова приводят из Яндекс.Директ 2 продажи в день, а из Google Ads — 12 продаж в день. В таком случае стоит проверить настройки рекламной кампании на Яндекс.Директ, возможно, на площадке не совсем корректно заданы социально-демографические данные аудитории.

Подключить Roistat бесплатно

С Roistat можно:

  • оставаться в курсе того, какую прибыль приносит контекстная реклама с точностью по каждому ключевому слову, и даже оценивать эффективность звонков по всем каналам трафика, не только по контекстной рекламе;
  • настроить отчёт один раз: выбрать нужные метрики, показатели, подключить к сервису интеграции с каналами трафика, а потом менять период и следить за статистикой;
  • собрать отчёты за нужные периоды и сравнивать их, чтобы увидеть, как меняются метрики;
  • настроить ежедневные отчёты по рекламе и бизнес-показателям. Они будут приходить на почту, по СМС или в Telegram;
  • выгружать отчёт по контекстной рекламе в Excel или делиться им с другими сотрудниками или руководством.

Рассказали в блоге: как оптимизировать контекстную рекламу на основе данных из отчётов Roistat.

На нашем Telegram-канале делимся полезными материалами по маркетингу и аналитике, кейсами клиентов, собираем познавательные дайджесты и анонсируем бесплатные обучающие вебинары. Подписывайтесь, чтобы ничего не пропустить!

Настройка контекстной рекламы в Яндекс и Google по низким ценам

1

Качественная настройка объявлений.

Над задачей работает подготовленный специалист, а наша компания входит в список сертифицированных агентств Яндекс.Директ в Новосибирске. Мы используем профессиональное программное обеспечение, которое дает специальные возможности для большей эффективности рекламы.

2

Регулярные рекомендации по улучшению сайта.

Специалисты отдела продвижения проведут аналитику заявок с сайта и продаж и разработают систему улучшений сайта. Доработки выполнит технический отдел в самые короткие сроки.

3

Нет ограничений по минимальному бюджету.

Любая сумма, которой Вы располагаете на данный момент, подойдет для старта кампании. В процессе работы директолог сможет установить желательную сумму для повышения эффективности объявлений.

4

Прозрачная отчетность.

В конце каждого месяца Вы получаете подробный отчет с конкретными цифрами. Он позволяет увидеть, за что и сколько Вы заплатили.

5

Использование новейших методик.

Поисковые системы постоянно обновляются, появляются новые инструменты и опции, программы. Сотрудники нашего агентства контекстной рекламы держат руку на пульсе и применяют современные методы повышения конверсии и снижения затрат на рекламу.

6

Тщательное составление объявлений.

Директолог работает с каждым Вашим предложением отдельно. Заголовок и текст объявления пишутся по требованиям системы и исходя из психологии пользователя.

7

С Вами работает персональный менеджер.

Все вопросы, связанные с настройкой и ведением кампании, регулируются в короткие сроки. Персональный аккаунт-менеджер всегда на связи!

Контекстная реклама в Екатеринбурге | Настройка и ведение Яндекс Директ и Google Ads

1

Выберите площадку размещения

2

Выберите услуги

Любое продвижение начинается с оценки сайта. Если сайт имеет недостатки, то продвижение будет проходить не эффективно, и средства будут расходоваться впустую. Чтобы этого не произошло, наши специалисты проведут аудит сайта. В него входит: анализ структуры сайта, техническая проверка сайта, анализ контента (данных) на сайте, а также текущее положение сайта в поисковых системах. В зависимости от результатов, мы продолжим работу над продвижением сразу после аудита или после устранения критических недостатков сайта. Если сайт морально устарел, и продвигать его в текущем состоянии нет смысла, то наша компания готова произвести необходимые доработки, что обеспечит наилучший старт для дальнейшего продвижения.

Чтобы понимать и оценивать наши результаты по продвижению, нам необходима статистика. Для этого мы устанавливаем инструменты аналитики и сбора данных от Яндекс и Google, а также другие программы, которые позволяют ежемесячно следить за продвижением. Мы даем оценку каждому нашему действию и смотрим на эффект. Если результат есть – оставляем решение, если нет – пробуем работать по-другому. Для нас главное достичь желаемых показателей и привести к Вам как можно больше клиентов. Самую интересную статистику (количество переходов на сайт, CTR, количество заявок) мы собираем в ежемесячном отчете.

Количество фраз базируется на специфике сферы работы Вашей компании и количестве предложений, чем больше у Вас товаров или услуг, тем масштабнее может быть ядро. Также количество фраз может быть ограничено бюджетом. Если он небольшой, то нет смысла настраивать 800 фраз, так как бюджет будет кончаться очень быстро из-за большого потока пользователей. На первоначальном этапе мы поможем Вам определить наиболее оптимальную стратегию с рациональным использованием бюджета. Количество фраз обычно плавающее (в небольшом диапазоне), так как каждый месяц некоторые объявления будут меняться, удаляться или добавляться для наиболее эффективной работы.

Виды размещения отвечают за то, как будет работать контекстная реклама. Для каждого вида есть своя специфика. Объявления в поиске направлены на прямое предложение пользователю необходимых ему товаров или услуг. Объявления на рекламных площадках (РСЯ) направлены на привлечение пользователей, которые уже искали товар или услугу ранее (ретаргетинг). Они показываются на других сайтах, которые входят в рекламную сеть Яндекса или Google. Мобильные объявления работают только на телефонах и планшетах. Для некоторых сфер деятельности это наиболее актуальный канал. Для каждого вида объявлений настраиваются свои отдельные кампании, с индивидуальными настройками. Если Вы не знаете что лучше выбрать, то мы обязательно Вас проконсультируем и предложим наиболее оптимальный вариант.

Ядро запросов представляет собой список фраз, которые используют пользователи при поиске Вашего товара или услуги. Мы будем учитывать, насколько часто пользователи пользуются фразами для поиска товаров, есть ли сезонные спады, какие запросы используют конкуренты и другие факторы. Чем более проработанным получится ядро, тем более качественными будут объявления, и мы получим только тех пользователей, которые действительно хотят воспользоваться Вашей услугой или купить Ваш товар.

Чтобы составить ядро необходимо провести аналитику. Для этого используются популярные инструменты, такие как Яндекс.Wordstat. Это позволит нам оценить частоту использования фраз (в зависимости от сферы деятельности Вашей компании), подобрать похожие запросы и в целом посмотреть, как люди ищут Ваш товар или услугу. На данном этапе важно понять, какие запросы пользователи вводят не для покупки товара или поиска информации, а для других целей, и «отсеять» те запросы, которые будут неэффективными. Собранное ядро будет согласовано с Вашей компанией.

Настройка минус-слов помогает избежать нецелесообразной траты бюджета. В поисковых системах каждый день вводиться огромное количество запросов. Чтобы объявление случайно не появилось по похожим запросам, используются минус-слова. Например, если Ваша компания продает индивидуальные туры путешествий, то слова «горящие, пакетные, всё включено» и т.п. можно будет исключить, т.к. пользователи, набирающие эти слова, ищут не авторские туры, они ищут совершенно другой вид услуг и показывать объявление таким пользователям нет необходимости. Для контекстной рекламы это очень важный фактор, который помогает привлекать именно целевых пользователей.

Настройка кампаний производится после полной сборки ядра с фразами. Кампании — это группы объявлений сформированные по каким-либо отличительным особенностям. Пример: по бренду продукции, по тематике, по виду размещения и так далее. В настройки кампаний входят: настройки бюджетной политики, геотаргетинг, время работы кампаний, разрешенные площадки, настройки авторасширения и другие. Для каждой кампании будут свои настройки, что позволит управлять объявлениями наиболее эффективно и быстро реагировать на возникающие ситуации. Например, в одном из месяцев у Вас нет поставок товаров определенного бренда – на этот месяц кампания может быть отключена, без ущерба для других рекламных объявлений.

Системы Яндекса и Google позволяют настраивать дополнительную информацию о Вашей компании. Инструмент простой, но эффективный, так как правильно оформленная информация о компании не только даст возможность пользователю связаться с Вашей компанией даже без перехода на сайт, но и в целом повысит привлекательность объявления для пользователя. Что в конечном итоге приведет к более частым кликам по объявлению и переходу к Вашим услугам. Данный этап выполняется в первый месяц работы, и корректируется только при необходимости изменения данных о Вашей компании.

Настройка объявлений — самый важный момент при работе с контекстной рекламой, так как именно внешний вид объявлений будет отвечать за привлечение пользователей. Наша компания настраивает одно объявление на каждую фразу из собранного ядра, чтобы была возможность работать с объявлениями по отдельности. У объявления множество параметров. Мы используем все возможности Яндекса и Google, чтобы сделать объявление наиболее эффективным и привлекающим внимание – приятный текст, картинка, дополнительные ссылки, уточнения. При необходимости вручную задается стоимость каждого объявления, и регулярно корректируются ставки для сохранения бюджета.

После настройки кампаний и объявлений, начинается работа с реакцией пользователей. А\Б тестирование заключается в следующем: для объявлений мы создаем 2 или 3 варианта внешнего вида (с разным текстом, картинкой и т.п.) и смотрим, как пользователи на них реагируют. По истечению некоторого периода собираем статистику и оцениваем, какое объявление было наиболее эффективно. Это позволяет каждый месяц улучшать вид объявлений и тем самым получать больше переходов на Ваш сайт. Также данный инструмент используется для создания разных вариантов внешнего вида объявлений для разной аудитории.

По Вашему желанию мы можем подготовить для вас предварительный прогноз расхода бюджета на месяц, исходя из выбранных фраз для ядра. Инструменты Яндекса и Google позволяют произвести примерный расчет и показать, сколько примерно Вы получите кликов, какова будет средняя цена одного объявления, сколько можно ожидать показов и другие показатели. Данная статистика позволяет оценить примерные затраты и выбрать наиболее оптимальную стратегию работы. Также можно будет проследить эффективность фраз, которые собраны в ядре. Если они совсем не дают результатов, то их лучше заменить ещё в начале работы.

Ежемесячно, в установленное для отчетности число, мы предоставляем полную информацию о деятельности нашей компании по продвижению. Мы используем официальную статистику от Яндекса, Google и других программ, чтобы оценить эффективность продвижения. В отчет включается вся самая важная информация с разъяснениями. Для контекстной рекламы это CTR, количество переходов на сайт, количество заявок с рекламы. На основе полученных результатов мы даем общую оценку нашей деятельности, выявляем те области, на которых нужно сосредоточиться в следующем месяце для достижения лучшего результата. Если у нас возникают какие-то идеи, чтобы сделать продвижение и сам сайт ещё эффективнее, мы обязательно включаем их в отчет для дальнейшего согласования.

Список площадок РСЯ для запрета 2021-2022 – SML Marketing

Автор Марюс Салангинас На чтение 20 мин. Просмотров 7.9k. Опубликовано

В Рекламную Сеть Яндекса входят тысячи площадок и мобильных приложений, и далеко не все могут принести вам качественный трафик. В этом материале я собрал несколько списков площадок и мобильных приложений, которые могут приносить нецелевой трафик.

Вы можете скачать готовые списки ниже, абсолютно бесплатно.

Не рекомендую бездумно применять все площадки к своим рекламным кампаниям, поскольку некоторые из них могут хорошо работать, все индивидуально.

Как понять, что площадка в РСЯ некачественная и её следует отключить

Для анализа площадок нам нужно собрать статистику по кликам и конверсиям, я рекомендую накопить минимум 100 кликов и несколько конверсий. В идеале анализировать статистику по РК, которая собрала 200 и более кликов и 10-20 конверсий.

Приступим к практике. Переходим в статистику рекламной кампании.

Далее открываем Мастер отчетов, указываем длительный временной интервал (от 1 месяца до 1 года), чем больше интервал – тем точнее статистика. В поле “Группировка” выбираем “За выбранный период”, чтобы статистика не дробилась по дням, и проставляем галочки как на скриншоте ниже.

После этого нажимаем на кнопку “Показать” и видим таблицу, которую мы будем анализировать.

Краткий алгоритм анализа площадок в РСЯ:

  • Сортируем по столбцу “CTR”: если CTR высокий (>5%), при этом много кликов (30-50 и более), то возможно вашу рекламу скликивают на этой площадке;
  • Сортируем по столбцу “Расход всего”: смотрим сколько площадка принесла конверсий и сколько стоила каждая конверсия. Если количество конверсий и цена устраивает – оставляем как есть, если нет – либо запрещаем площадку, либо проводим дальнейший анализ и вносим корректировки в РК;
  • Сортируем по столбцу “Отказы”: если у площадки много кликов (от 20 и больше) и высокий показатель отказов (>30-40%), при этом конверсий либо нет вообще, либо они очень дорогие – то отключаем площадку;
  • Сортируем по столбцу “Цена цели”: отключаем слишком дорогие площадки.

Готовый список запрещенных площадок в РСЯ

Список содержит наименее конверсионные площадки, приносящие холодный трафик.

03.ru
100rabot.ru
7razvodov.ru
akbar-online.ru
allbest.ru
allpravo.ru
anekdot.ru
artbotvip.ru
artpetroff.com
borda.ru
chita-brita.ru
dic.academic.ru
doskigid.com
eda.ru
ficbook.net
fishki.net
flymer.ru
games.mail.ru 
images.rambler.ru 
images.yandex.ru 
krasnodarregistr.ru
loveplanet.ru
loveplanet.ru 
m.fotostrana.ru
m.mamba.ru
mamba.ru
mangalib.me
mirtesen.ru
mixphrase.ru
msn.com 
mylove.ru
my-lukoil.info
paparazzi.ru
readmanga.me
search.qip.ru
tv.yandex.ru 
twirpx.com
video.yandex.ru 
vz.ru
wi-fi.ru
www.alpha-ag.ru
www.mamba.ru 
www.maximonline.ru
zahleb.me
zaycev.net

Готовый список запрещенных мобильных приложений в РСЯ

Очень часто это самый низкоконверсионный трафик, поскольку реклама всплывает неожиданно и может перекрывать весь экран мобильного устройства, а пользователь, чтобы поскорее избавиться от нее, переходит на сайт и сразу же уходит, в результате чего вы теряете деньги.

Определить мобильные площадки можно по следующим параметрам:

  • Начинается с “com”;
  • Начинается с “ru”;
  • Содержит “android”.

В списке собрано большинство мобильных приложений:

com.200labs.lenta
com.7thg.flashlight
com.a2_partners.android.dividends
com.a7studio.notdrink
com.ab.rcdzil
com.abon.clouddl
com.agaron.streamersgame
com.agminstruments.drumpadmachine
com.aidana.cardriving.ios
com.aif.aifkitchen
com.airfind.lockscreen
com.akgames.blockcraftworld
com.alawar.montezumablitz
com.alawarmedia.farmfrenzyinc.vk
com.alcaydevs.idlfree
com.alexeykuzovkov.realnewguitar
com.alfa.bemoneyed.gplay
com.alfa.droplets.gplay
com.alfa.juminjia.gplay
com.alfa.russian_roulette.gplay
com.alfa.snake.gplay
com.alisaroma.folkcalendar
com.alisaroma.jokesrussian
com.alisaroma.primety
com.almondstudio.animalquiz
com.almondstudio.artduel
com.alyaskaapps.santaletter
com.amberfog.reader
com.amberfog.vkfree
com.amikulich.pregnancycalculator
com.amphibius.prison_break_free
com.amphibius.prison_break_zombies
com.amphibius.the_great_escape
com.andr.gostivk
com.andreizubarev.doodlebattleshipsfree
com.android.browser
com.andromeda.truefishing
com.anyreads.freebooks
com.anyreads.patephone
com.apalon.mandala.coloring.book
com.apalon.wallpapers
com.appcraft.unicorn
com.appcraft.voxelart
com.application.vfeed
com.application.vin01.vin01
com.appnetto.ruble
com.apps.seti.downloadvideookru
com.apps.seti.traffic22
com.appteka.sportexpress
com.ardens.mariupol.ekbtransport
com.ardens.mariupol.kzntransport
com.ardens.mariupol.omsktransport
com.area730.panther.sim
com.arpaplus.kontact
com.arrowstar.funnyfoodslite
com.arsonist.audiomanager
com.artem-chirgadze.millionaire
com.ascella.paintbynumber
com.ascellamobile.musicloudfree
com.askfm
com.avecreation.drivingzonerussia
com.avito.android
com.avyapps.fourpicsrus
com.badmanners.murglar
com.badoo.mobile
com.balalaika.rd
com.bandagames.miner
com.bandagames.mpuzzle.gp
com.banderlogiapps.hd
com.behar.megattt
com.beleashcomp.ktoreadom
com.belisama.hearts
com.belous.v.forumtalker
com.belous.v.miningobserver
com.belous.v.siteposition
com.belous.v.yapikplus
com.berdmixal.itzin
com.beresnevgames.knife
com.bestgame.stickmandismountingnewfight
com.bettermods.minecraft.mods.babyplayer
com.bigduckgames.flow
com.binibambini.numbersmonsterslite
com.bistudio.minidayz
com.blockchain.info
com.bluecore.determination2
com.bobaka.thepoochesarcadefree2
com.boltsoft.diner
com.bonbeart.doors
com.bongolight.pixelcoloring
com.boom.topaudio
com.boxingtimer
com.braingame.jeweljourney
com.brainsoftduo.anecdotes
com.brainsoftduo.facts
com.brainsoftduo.funnystories
com.brainsoftduo.illusion
com.brainsoftduo.mysterious
com.brainsoftduo.potterfanfics
com.brainsoftduo.scarystories
com.breakcoder.blocksmerger
com.brucemax.boxintervals
com.brucemax.freediveapneatimer
com.brutusgames.buildidea
com.brutusgames.jocul2
com.brutusgames.mobila
com.brutusgames.penturi
com.bublikg.breakingbel
com.bulupe.scale
com.buymeapie.bmap
com.bytexgames.tankmasters
com.calendarofholidays
com.cangodev.millionaire2k18
com.canjin.pokegenie
com.carlovers.ladadrift
com.catmario.2
com.catmario2.hd
com.chatly.android
com.chess.master3d
com.choofun.myworldfree
com.cifrasoft.telefm
com.cleanmaster.mguard
com.clicker.zombie.food.heroes.tap
com.client.sov.fairytails
com.client.sov.thriller
com.client.soviet.mults
com.client.soviet.sovietcomedy
com.client.soviet.sovietfilms
com.client.soviet.sovietmelodrama
com.client.soviet.sovietwar
com.cma.launcher.lite
com.codemech.linesclassic
com.codvinn.trueordo18
com.cogscoding.caseroyale
com.collage.belka
com.color.call.flash.colorphone.theme.cupidarrow
com.coloring.amuseum
com.coloring.color.number.ios
com.colorup.game
com.commsource.beautyplus
com.companyname.bmlite
com.coolgames.quiz.math
com.coolgames.quizoo
com.cootek.smartinputv5
com.cootek.smartinputv5.oem
com.craftandsurv.multiplayer
com.craftgames.plntcrft
com.craftgames.worldcrft
com.crazyflasher.caveroomescape
com.crazylabs.amaze.game
com.crazylabs.sausagerun
com.crazylight.photoscanner.age
com.crazylight.photoscanner.dogs
com.creativemobile.dragracing
com.crocodile.tomatoapps.crocodile
com.crone.capeeditorforminecraftpe
com.crone.pvpskins
com.crone.skinsforgirls
com.crone.skinsforminecraftpe
com.crone.worldofskins
com.crosswordshop2
com.crowmusic.player
com.crunchsquad.homepony2
com.cryptinity.mybb
com.cyberpony.stickman.dismount.epic.ios
com.cyberpony.stickman.warriors.fireskin
com.darkforestcat.free-music
com.dating.mylove
com.ddm.iptools
com.deehallermobile.abcplayer
com.demetramedia.egebattle
com.denvir.bookoffateslot
com.devexpert.weather
com.dmitry.apps.fbtap
com.dmitry.apps.vkmini
com.dmitry.okru
com.dmitry.smartdevelop.friendsandclassmates
com.dmitry.soc.seti.vkmini
com.dmitry.social.nets.okru
com.dmitry.social.nets.okrunets
com.dmitry.social.nets.vkontakevkmini
com.dota.dotabuff
com.drawwithyourfinger
com.drink.water.reminder.alarm.tracker
com.drivingonrussianroads.app
com.droid27.d3flipclockweather
com.droid27.sensev2flipclockweather
com.droid27.transparentclockweather
com.dta.bricksbreaker
com.dta.trigon
com.dteam.ptrackerfree
com.dupovalo.goroskop
com.dupovalo.name
com.easyapps.a14th
com.easyapps.livecards
com.easyapps.wishes
com.easybrain.chamy
com.echomoscow.echomsk
com.eclipsecorp.sandboxmod2
com.edadeal.android
com.edevgames.skinsforminecraft
com.editor.videofree
com.egorantonyuk.tiles
com.electric.secondfinder.app
com.elingames.elinball
com.eljur.client
com.emoji.keyboard.touchpal
com.emperorlab.pddtestsquiz
com.entertainment.pixpic
com.entertainment.polygonart
com.ermolnik.cleanervk
com.ermolnik.ermolnik.antispamvk
com.europosit.coloring
com.europosit.pixelcoloring
com.europosit.polygon2d.coloringpuzzle
com.europosit.recollect.coloringbook
com.europosit.recollectgp.coloringbook
com.evgenyvyaz.hackvk
com.evolutionofgames.evolutionofspecies
com.existage.v4
com.existage.vasia
com.existage.vrr
com.exotikavg.homepony
com.exploration.youcraft
com.extremefungames.mototrafficrace
com.fancyforce.happywheels
com.fantas.bkzch
com.feelnside.slopedown
com.fg.solitaire
com.filterra.editor
com.fingersoft.failhard
com.fingersoft.hillclimb
com.fingersoft.hillclimbracing
com.finperssaver
com.fiogonia.dominoes
com.firsttouchgames.fts15
com.firsttouchgames.score
com.firsttouchgames.story
com.flashlight.brightest.beacon.torch
com.flashmobgames.10bubbleshooter1
com.flashmobgames.airbubbles
com.fmarzana.vdlfree2
com.followers.unfollowers
com.followersmaunfollow
com.forsbit.klondike
com.forsbit.mahjong
com.fortali.mapcut
com.fortali.sketchcutlite
com.foxelpix.crossstitchclub
com.free.solitaire.games
com.fromthebenchgames.fantasymanager.football5
com.fugo.wow
com.fullfat.bw
com.fundub.ad
com.funnyplaygames.extrememotocross.stuntbikes
com.gadgetcrafts.enigmabox
com.gadgetcrafts.glassbricks
com.gadgetcrafts.gogoblackjack
com.gadgetcrafts.goldrush3
com.gadgetcrafts.gt4x
com.gagate.gdm
com.game.gametord
com.game.inever
com.game.office_rush.google
com.game.solitaireclassics
com.gamecircus.prizeclaw
com.gamegild.maddex
com.gameloft.android.anmp.gloftgghm
com.gameloft.citybuilder
com.gameloft.gangstar4
com.gameloft.heroesoc
com.gamelolo.game
com.games.makewords2
com.games3dhere.catsimulator
com.gangtheftautoinception
com.gawk.voicenotes
com.gdz.max.greatapp
com.gdz_ru
com.gemteam.stickerpackstg
com.gemteam.trmpclient
com.generalsoftware.fourimagesoneword
com.generalsoftware.fourimagesonewordandroid
com.generalsoftware.fourimagesonewordru
com.generalsoftware.tenwordssyllables
com.geoalex.guessword
com.gethornet.hornet
com.gipnetix.doorsrevenge
com.gipnetix.doorsrunaway
com.gipnetix.dr
com.gipnetix.escapemansion
com.gipnetix.stages
com.gmail.bulupe.scale
com.gmail.dayoffgames.picross2
com.gmail.heagoo.apkeditor
com.gokids.bphone1
com.gongobot.repost
com.happylion.dogs
com.health.lab.drink.water.tracker
com.hinp
com.hodoz.alarmclock
com.icestorm.gm
com.idownloaderapp.idl2free
com.if060051.durak
com.if060051.seabattle
com.igidel.internetradio
com.igidel.radioplaylist
com.igoodnewgames.airlines2
com.igoodnewgames.jewels
com.ijinshan.kbatterydoctor_en
com.iload.instagram.downloader
com.ilyarm.3dbrush
com.itechmobile.wizl
com.ivygames.morskoiboi
com.iwolt.testiq
com.jagplay.client.android.app.burkozel
com.jagplay.client.android.app.durak
com.jagplay.client.android.app.thousand.hd
com.jakpok.casesimulator
com.jasonkatzer.makeupmirror
com.jeweled.jeweledmatch
com.johnnyitd.meleven
com.jonkryl.nache_radio
com.jrmobileapps.downloadviewerlite
com.jrustonapps.mycurrencyconverter
com.justanothertry.slovaizslova
com.justanothertry.slovavk
com.k17.millionaire
com.k17.viselitsa
com.k17.viselitsaplus
com.kumbralyov.keywords.keywords
com.labssilver.starconnect
com.larchbor.easydrift
com.lazymasters.wordweekend
com.leodesol.games.classic.maze.labyrinth
com.leongames.russianvaz
com.library.manipulation.management.app
com.library.sila.podsoznaniay
com.librolife.ios
com.lightside.caseopener.ultra
com.lightside.caseopener2.ultimate
com.lineres.blackjack
com.lineres.jewelbricks
com.listonic
com.litrpg.bookszch
com.littlebitgames.papercube
com.lspapps.speedtrackerfree
com.lulquid.dunk.shot
com.lunappstudio.photoelephant
com.lunappstudio.shift
com.lunapstudio.shift
com.madout.big
com.madpixels.memevoicevk
com.madpixels.stickersvk
com.madpixels.topwordsvk
com.magika.slither
com.makerov.fanti
com.makerov.quizeufc
com.makersoft.magicshapes
com.mandarin.android
com.marcuss.note
com.masomo.headball2
com.mastercomlimited.cardriving_t
com.mastercomlimited.racethetraffic
com.mastercomlimited.racethetrafficnitro
com.mastersoftmobilesolutions.brainschoolfree
com.mastersoftmobilesolutions.chessliter
com.mastersoftmobilesolutions.fortythieves
com.mastersoftmobilesolutions.fruitfree
com.mastobaev.pyramid
com.mastobaev.snooker
com.materialandroid.galaxys8.fingerprint.lock.screen
com.matkavt.spy
com.mawika.monwario
com.maximko.cube
com.maximko.cuber
com.maximsemenov.kontact
com.meizu.browser
com.merigotech.fillwords
com.merigotech.fillwords.en
com.merigotech.fillwords.ru
com.merigotech.fillwordsthemes
com.merigotech.fillwordsthemes.ru
com.merigotech.guessthewords.rus
com.metajoy.puzzlegame.dragnmerge
com.meteoapps.italy
com.mezhevikin.pddrussia
com.mgc.runnergame
com.michel.gramtags
com.mileyenda.manager
com.mindmill.block.puzzle.games
com.mindmill.pipes.loops.plumber.puzzle
com.mindmill.tangram
com.mindmill.tangram.block.puzzle
com.mingle.fem
com.mingle.singleparentsmingle
com.minhnt.hexia
com.mini.craft.minicraft.big.castle.games
com.miniclip.bowmasters
com.miniclip.plagueinc
com.minicraft.pocketedition2019
com.mkdg.peoplecars
com.mobiloids.wordmixrussian
com.mobineon.musix.lite
com.mobiray.djlaunchpad
com.mocomediallc.fastfriend
com.mohitdev.minebuild
com.moneyracestudios.moneyrace2
com.monkeyzen.spacedefender
com.mooteam.antzio
com.morozov.saver
com.mpisoft.doors2.beta
com.mpisoft.doors3
com.mpisoft.thenewdoors
com.mrozon.myapplist
com.mskmsk.thi
com.narde.backgammon.game
com.narvii.amino.master
com.nastudio.standoffcasesimulator
com.nektome.talk
com.newsite.olzhas
com.newskript.piefree
com.newsstand.dating
com.ninegag.android.app
com.nirkof.k1000
com.nirkof.poemlove
com.nirkof.rekamie
com.nirkof.shilpoem
com.nirkof.smsp
com.nirkof.sni
com.nirkof.starpas
com.nirkof.taro
com.nirkof.testspsych
com.nirkof.testw
com.nirkof.wcalend
com.nnmg.eggscats
com.nollpointer.dates
com.nomoc.doublesidemahjongamazonka
com.nomonkeys.ball-blast
com.nylon.1vs9
com.oasdev.doorsworldofhistory
com.oboi.5s
com.oboi.veselkov
com.oki.alphabetnew
com.oki.babyphone
com.oki.colors
com.oki.colorsnew
com.oki.numbers
com.oki.phonenew
com.oki.piano
com.oki.shapesnew
com.olvic.gigiprikol
com.olvic.instaloader
com.olzhas.carparking.multyplayer
com.olzhas.manualparking
com.onecwearable.keyboard
com.onecwireless.mahjong
com.onetongames.bmho
com.onlinepp.anews
com.ook.otkritkiok
com.openmygame.games.android.crossword.plants
com.openmygame.games.android.fillwordsoffline
com.openmygame.games.android.pics
com.openmygame.games.android.wordpizza
com.openmygame.games.android.wordsearchsea
com.openmygame.games.ios.crossword.plants
com.openmygame.games.ios.fillwordsoffline
com.openmygame.games.ios.fillwordspretty
com.openmygame.games.ios.photoquiz
com.openmygame.games.ios.pics
com.openmygame.games.ios.wordsearchsea
com.openmygame.games.ios.wordspizza
com.openmygame.games.kr.client
com.opera.browser
com.opera.browser.beta
com.opera.mini.native
com.opera.mini.native.beta
com.oscarbaro.jurassicrun
com.otherlibrary.app
com.outfit7.mytalkingangelafree
com.outfit7.mytalkingtomfree
com.outfit7.talkingangelafree
com.outfit7.talkingben
com.outfit7.talkingtom2free
com.outfit7.talkingtomgoldrun
com.outfit7.tomlovesangelafree
com.oxothuk.erudit
com.p74.player
com.perm.kate
com.petertretyakov.multitranmobile
com.philipp.alexandrov.stalk
com.photo.beautytuneapp
com.picsart.studio
com.pixelduck.ru4pics1word
com.pixelmaha
com.playappking.ametalsoldiers2
com.playappking.busrush
com.playappking.busrush3
com.playflock.indianacat
com.playflock.indicatfb
com.playgendary.partymasters
com.playlabs.planetcraft
com.playlabs.worldcraft
com.playpops.hyperlooptrain
com.playreap.fmdpropro
com.portalmods.forminecraft
com.poxelstudios.dudetheftauto
com.primpogoda.app
com.progamersup.heropicker
com.promt.pmtappfree
com.promt.translaterufree
com.proofusion.download
com.protey.doors.challenge
com.protey.doors.challenge2
com.protey.doors.puzzlebox
com.protey.doors_challenge
com.protey.doors_challenge2
com.protey.doors_puzzle_box
com.ptolkachev.feelwordsdruidsnotes
com.puzzle13
com.puzzlesmagic.zimad
com.qihoo.security
com.quantumgames.mlg
com.radio.online
com.radio-online.ru
com.raghu.braingame
com.rambler.horoscopes
com.raus.clock
com.redboxsoft.guesstheword
com.redboxsoft.slovaizslova
com.renter08.easyarmy
com.renualsoftware.minecraftpe.minecraftpeservers
com.rexetstudio.blockstrike
com.rexetstudio.deathrunportable
com.rexetstudio.murdergameportable
com.rexetstudio.prophuntportable
com.rexplayer.app
com.rezustadevs.ytp
com.ringtonesapp
com.ritasmargos.jigsawpuzzlestractorjohndeere
com.rkrebs.vdlfree
com.robe.games.ios.ethereumminingmonitor
com.romant.image
com.rsgapps.casemerge
com.rtu.onelevel
com.rtu.onelevelapp
com.rtu.oneleveltwo
com.rtu.oneleveltwoapp
com.rubisoft.gayradar
com.rubisoft.womenradar
com.rugion.rugionnews
com.rugion.rugionnews2
com.rumuz.app
com.rusdev.pid
com.rusdev.pid.ioslauncher
com.sabzira.pianotiles
com.samovar
com.scancode.qr
com.scanword.journal
com.schibsted.android.rocket.kufar
com.schibstedbelarus.kufar
com.secg.adventaria
com.secg.dinocraft
com.secg.earthcraft
com.secg.jurassiccraft
com.secg.robocraft
com.secg.terracraft2
com.serogen.sbsifmc
com.serogen.sbsrifmcpe_new
com.sertanta.textonphoto.textonphoto
com.sgames.bestdots
com.s-g-i.edadeal
com.shadowbiz.semechki
com.shadowdev.upgrader
com.shazam.android
com.shimanski.neocom
com.silverlabs.words2048
com.simplesandbox2
com.skorbcorporation.adiaryreturn
com.skwirrl.boomerate
com.skwirrl.instasaver
com.slabs.xmusic
com.smartgamesstudio.superquizfree
com.smorod.homesolitaire
com.snakesoft.phrasemem
com.sobaka.app
com.solitare.card.games.free
com.solverlabs.blockworld
com.solverlabs.exploration
com.solverlabs.poc
com.sp_igames.ugadai
com.sparuny.shtrafi
com.spcards.buket
com.spcards.cards2
com.spcards.congrat
com.sport.body.streching.leg.exercise.streching
com.sportexpress.ipad
com.sportexpress.iphone
com.sputniknews.sputnik
com.stack.booklib2
com.stevenflautner.casehero
com.stickman.annihilation.dismount
com.stickman.destruction.annihilation3
com.stickman.destruction.annihilation4
com.stickman.destruction.annihilation5
com.stickman.dismount.ragdoll
com.stickman.road.draw2.heroes
com.streu.wordsinword
com.strict.mkenin.agf.cardgames
com.strict.mkenin.agf.cardgameslite
com.supercrypto.cryptocyrrency
com.superopt.cleaner
com.surpax.ledflashlight.panel
com.synsion.newsify
com.t4a.guitartuner
com.talgame.elfinsmh3
com.teamtol.livedota
com.tectumgames.unblock
com.tellurionmobile.adventurecraft
com.tellurionmobile.pcraft
com.tellurionmobile.primalcraft
com.tellurionmobile.raptorcraft
com.tellurionmobile.realmcraft
com.tellurionmobile.tcraft
com.tesseractmobile.solitairefreepack
com.thlabs.myata
com.thuglife.photostudio
com.tigrido.color6
com.timinc.vkvoicestickers
com.tomato.pasbayan
com.tomato.scanword.collection
com.topface.topface
com.topgames.jurassicpet
com.transportspb.app
com.truefalse.trueorfalse
com.turborilla.bmx2
com.tutby.news
com.tutby.news.kazahstan
com.twobikesgame.twobikes
com.twodgamearena.tetris1010blockspuzzle
com.twodtwob.coloring.adult
com.twodtwob.coloring.pixels
com.twodtwob.cyber.sportsman
com.twoheadedshark.rronline
com.ugadooga.wordsinwordsru
com.unlimappsllc.stickersapp
com.unrealmojo.comedyradio
com.utorrent.client
com.vanikin.knowword
com.vanikin.knowwordquiz
com.vazsim.vazz2108
com.veggie.go
com.vetasstudio.orso
com.vg.sanandreasstraight2compton
com.vgtrk.russiatv
com.viber
com.viber.voip
com.victorsharov.water
com.vincesoft.iqtest
com.vinnov.10-day-weather-free
com.vinnov.hd-fireplace-free
com.vladdrummer.headsup
com.wallpaper.fullhd.p1080new
com.wallpapers.ru
com.waplog.social
com.warlockstudio.tank.combat.future.battles
com.whatgames.boboiboy
com.whisperarts.breast-feeding
com.whisperarts.diaries.habitstracker
com.whisperarts.diaries.pets
com.whisperarts.kids.breastfeeding
com.whisperarts.mrpillster
com.wildbeep.thefloorislava
com.wildec.meet24
com.wogergames.stickmanannihilation
com.wordgame.ugadaiedu
com.xavdev.poemate
com.xogoslab.einstein_s_riddle
com.xoopsoft.apps.russia.free
com.xoopsoft.apps.seriea.free
com.yandex.browser
com.yandex.browser.alpha
com.yandex.browser.beta
com.yandex.launcher
com.yandex.zen
com.youtubers.bloggers.phrases.memes.soundboard
com.zaecmobile.archvk
com.zaecmobile.axyennaa
com.zaecmobile.bez_kota
com.zaecmobile.bsecrets
com.zaecmobile.corporationofhumor
com.zaecmobile.female_humor
com.zaecmobile.foto_blog
com.zaecmobile.horror_tales
com.zaecmobile.humour_page
com.zaecmobile.i_like_this
com.zaecmobile.i_want_love_dream
com.zaecmobile.insane_fun
com.zaecmobile.iqday
com.zaecmobile.life_of_true
com.zaecmobile.plus1cl_thought
com.zaecmobile.prikolist321
com.zaecmobile.psy_people
com.zaecmobile.reclike
com.zaecmobile.sarcazm
com.zaecmobile.v5umm
com.zaecmobile.zerofat
com.zalivka.animation2
com.zaribagames.bubbleshooter
com.zebu.krasivo
com.zebu.neshkola
com.zebu.prikol
com.zebu.statusi
com.zebu.sumaprikol
com.zebu.tonkiyumor
com.zebu.vjuh
com.zenfox.doors.beast.clash
com.zenfox.doors.classic
com.zenfox.doors.daretounlock
com.zenfox.doors.incredible
com.zenfox.doors.incredible2
com.zenfox.doors_beast_clash
com.zenfox.doors4
com.zenfox.hidden.escape
com.zenfox.hidden.escape2
com.zenfox.hidden_escape
com.zenfox.mystic_christmas
com.zeptolab.ctr.ads
com.zeptolab.ctr2.f2p.google
com.zigzag_mobile.skorolek
com.zimad.bubblebirdsv
com.zimad.magicsolitairecollection
com.zizi.medved
com.zizi.mistermax
com.zizi.poznavatel
com.zm.dietsrecipes
com.zm.flike
com.zm.girlsblog
com.zm.history_mystery
com.zm.krasota
com.zm.no_commment
com.zm.prikoli
com.zm.thahahah
com.zm.txaxax
com.zm.vjjuhh
com.zombodroid.memegenerator
com.zuletteran.scannerfree
com.zyablikmobile.onovoe
cz.psc.android.kaloricketabulky
doshirak-promo.ru
fun.arts.studio.luck.wheel
fun.arts.studio.rotate.baraban
game.maddex.action
game.maddex.jump
hu.tonuzaba.android
jiv.mediasoftik.cards
me.incrdbl.android.wordbyword
org.aastudio.games.longnards
org.majestic.congratulation
ru.365.wiki
ru.anatolydmitriev.coach
ru.app24au.client
ru.arbitrsud
ru.aspres.yatr
ru.auto.ara
ru.autoru
ru.avito.app
ru.babik.babik
ru.babyk.android
ru.banki.currency
ru.bestfeeds.vk-feed
ru.bs.bsgo
ru.caravangames.bonvoyage
ru.centimo.org
ru.chat.histories
ru.chat.ktotut
ru.childfeed.app
ru.chiter.ep1.alpha
ru.chiter.ep2
ru.climate-data.org
ru.cmlt
ru.cn.tv
ru.code17.radiorecord
ru.contdict.com
ru.crypto-news.io
ru.damochka.android
ru.denwa.firstprom
ru.diez.md
ru.dmnd.dobryruki
ru.dmnd.otdamdarom
ru.dmnd.workremote
ru.domofond.app
ru.e1
ru.electronikas.mahjongg
ru.elleriumsoft.pokeronline
ru.esosedi.org
ru.euronews.com
ru.evgostr.guestforvk
ru.facebusinessman.com
ru.familion.babyphone2
ru.familion.dedmoroz
ru.familion.skazki
ru.flerov.vksecrets
ru.flirchi.android
ru.fontanka.client
ru.fotostrana.sweetmeet
ru.garretech.garred.doramatv
ru.gde-fon.com
ru.gdekluet.fishbook
ru.gdeposylka.delta
ru.gecid.com
ru.gismeteo.gismeteo
ru.gopromo.lifenews
ru.gpmrtv.chernobil.quest2
ru.gpmrtv.fizruk.game
ru.gram.android
ru.hellomagazine.com
ru.hh.android
ru.hh.iphone
ru.houseofapps.qrooto
ru.hudeem.adg
ru.i10.appleinsider
ru.ideast.championat
ru.ideast.humor
ru.ideast.nrj
ru.ideast.onezeroone
ru.ideast.relaxfm
ru.ideast.roma
ru.ideast.romantika
ru.ideast.ru101
ru.ideer.app
ru.ifo.su
ru.ilya.develop.detskieskazki
ru.ilya.develop.gameformfree
ru.ilya.develop.mama1
ru.ilya.develop.princessmirror
ru.ilya.develop.readformefree
ru.ilya.develop.seasons
ru.ilya.develop.skazki1
ru.ilya.develop.stihimalysham
ru.inetra.cn
ru.inettools.net
ru.investing.com
ru.iosgames.auto
ru.iosgames.ussr
ru.jobzz.net
ru.kanzitdinov.supervkapp2
ru.kev163rus.cranerubles
ru.kev163rus.moneyearning
ru.khl.khl-app
ru.kinopoisk
ru.koljanych.faktyfree
ru.koljanych.psyhology
ru.kraist.tvlist
ru.ksandr7.i1
ru.libword.net
ru.litres.android.readfree
ru.livelib.client
ru.loseweight.adg
ru.mail.love
ru.mail.pulse
ru.mamba.client
ru.mamba.mambaclient
ru.medapp.accreditation
ru.medapp.accreditation_sve
ru.medkrug.kbrapp
ru.mobifactor.aifnews
ru.mobiledimension.kbr
ru.moneyratestoday.com
ru.mylove.dating
ru.newsmediamobile.lifenews
ru.ngs.do
ru.ngs.news
ru.ngs.news.e1
ru.ngs.ngs
ru.ngs.ngs24
ru.ngs.ngs55
ru.odnoklassniki.iphone
ru.ok.android
ru.ooo_edinstvo.rav.app.examen_c_free
ru.otkritkiok.pozdravleniya
ru.photostrana.mobile
ru.pikabu.android
ru.pikabu.pikabu
ru.primpogoda.app
ru.profmedia.avtoradio
ru.publishing1c.ivan_free
ru.qwerty.wiki
ru.rambler.horoscopes
ru.rambler.news
ru.regnum.lampa
ru.rian.inosmi
ru.rian.reader
ru.rian.rianiphone
ru.rutube.app
ru.rutube.main
ru.ruxlab.get10.free
ru.savefrom.net
ru.scanword.sloword
ru.site24open.dating
ru.skedy
ru.slova-perevod.ru
ru.smi2.news
ru.smi2.news.android
ru.softinvent.yoradio
ru.sport-wiki.org
ru.subprogram.guitarsongs
ru.superjob.applicant
ru.superjob.client.android
ru.t4ka.social.saransk
ru.taboo.app
ru.tabor.search
ru.telegram-store.com
ru.tv
ru.twentyfouropen.android
ru.ucoin.net
ru.vin01
ru.vkpm.comedy
ru.wikipedia.org
ru.wizardteam.crossstitch
ru.wizardteam.findacat
ru.yandex.disk
ru.yandex.mail
ru.yandex.mobile
ru.yandex.mobile.search
ru.yandex.mobile.transport
ru.yandex.mobile.weather
ru.yandex.rasp
ru.yandex.searchplugin
ru.yandex.weatherplugin
ru.yandex.yandexbus
ru.zennex.khl
ru.zhursky.football
ru.znakomstva.ru

Реальный бизнес в Интернете

Время для болезненного признания: Интернет стал разочарованием для большинства компаний. Несомненно, Интернет стоит на первом месте в списке корпоративных приоритетов Америки — 10 миллиардов долларов, которые крупные американские компании потратили на разработку веб-сайтов в 1999 году, являются достаточным доказательством этого. Тем не менее, в любой отдельно взятый месяц только около половины крупнейших потребительских компаний США привлекают более 400 000 посетителей на свои сайты, и такой же процент сайтов вообще не приносит коммерческого дохода.

Если экономическая отдача минимальна, то стратегическая отдача еще ниже. Менее половины этих корпоративных сайтов собирают какие-либо данные о клиентах, о которых сообщают сами. Те немногие сайты, которым удается собрать какую-либо информацию, делают это довольно плохо — по нашим оценкам, они составляют содержательные профили менее чем 1% своих клиентов. И, несмотря на все заверения в обратном, Интернет редко является дешевым каналом привлечения клиентов. Большинство компаний, использующих стандартные подходы веб-маркетинга с выездом на место, такие как рекламные баннеры, быстро узнают, что их затраты на привлечение клиентов выше, чем в реальном мире — часто 1.в 5-2,5 раза больше.

Большинство корпоративных веб-сайтов не оправдывают высоких ожиданий менеджеров из-за фундаментального несоответствия — доминирующая модель интернет-торговли, целевой веб-сайт, просто не соответствует потребностям большинства компаний или их клиентов. Чтобы целевой веб-сайт имел экономический смысл, он должен привлекать повторные посещения клиентов, причем каждое посещение добавляет все больше информации в профиль клиента. Например, бизнес-модель Amazon.com основана на удержании каждого клиента в течение значительного количества лет — до поразительных 12 лет, по прогнозам некоторых аналитиков.Это считается достаточным временем для развития глубоких, постоянных отношений, которые оправдают большие инвестиции компании в свой сайт. Такая модель хорошо подходит для поставщиков финансовых услуг и туристических услуг, чьи динамичные, основанные на информации предложения генерируют повторные посещения сайтов, что позволяет получить все более подробный профиль клиента. Но с другой стороны, большинство компаний, производящих потребительские товары, сталкиваются с непреодолимой проблемой при внедрении модели целевого сайта; они не обеспечивают достаточной ценности, чтобы побудить потребителей совершать повторные посещения, не говоря уже о раскрытии интимной информации.

Означает ли это, что Интернет не представляет никакой ценности для всех, кроме горстки компаний с хорошим положением? Нисколько. На самом деле это означает, что большинству компаний необходимо отказаться от представления о том, что веб-сайт равнозначен интернет-стратегии. Вместо того, чтобы пытаться создавать пункты назначения, куда люди будут приходить, им нужно использовать возможности и доступность Интернета для доставки адаптированных сообщений и информации клиентам в момент необходимости. Они должны стать теми, кого мы называем контекстуальными маркетологами .

Вездесущий Интернет

Ускорение краха модели целевого сайта — это явление, которое мы называем вездесущим Интернетом . Через три-пять лет Интернет станет доступен практически из любого места. Потребители будут подключены к Сети через беспроводные телефоны, персональные цифровые помощники, интерактивное телевидение, всегда включенные DSL или кабель или портативные компьютеры с беспроводным подключением. Потребители будут постоянно находиться в цифровой среде — так сказать, в личном цифровом пузыре.И это явление выходит далеко за рамки персональных устройств. Автопроизводители, операторы торговых центров, производители самолетов, розничные продавцы, сотрудники аэропортов и управляющие автобусными станциями — у всех есть планы на чертежной доске — или в процессе — по предоставлению доступа в Интернет своим клиентам. Беглый взгляд за пределы Соединенных Штатов подтверждает, что это повсеместное распространение приближается с невероятной скоростью: уже в Японии крупнейшим поставщиком интернет-услуг является оператор беспроводной связи.

До и после Что ждет веб-маркетинг через три-пять лет, вездесущий Интернет начнет разворачиваться.Потребители будут постоянно окутаны цифровой средой, и маркетинговые стратегии должны будут радикально измениться. Веб-сайты, являющиеся центральным элементом большинства современных стратегий, станут лишь частью гораздо большей и более сложной головоломки.

По мере повсеместного распространения Интернета компании получат множество новых способов связи с клиентами. Этот взрыв доступа откроет огромные маркетинговые возможности, но он также создаст большие проблемы. Разработка привлекательного веб-сайта может быть сложной задачей, а использование программного обеспечения для персонализации для настройки того, что видят отдельные потребители, может оказаться еще более сложной задачей.Но эти задачи меркнут по сравнению с управлением всепроникающим электронным присутствием, которое чувствует и реагирует не только на то, кто клиент, но и на то, где он находится и что делает.

Подумайте об авиакомпаниях — им нужны веб-сайты, чтобы их клиенты могли бронировать билеты и проверять расписание в Интернете. Но авиакомпаниям также потребуется гораздо больше. Когда путешественнику необходимо изменить планы в середине пути, авиакомпания должна предоставить ему мобильное устройство с доступом в Интернет, пока он еще находится в воздухе, или компьютерный терминал, пока он находится в зале вылета или авиаклубе.Пассажиру также могут потребоваться сопутствующие услуги — например, бронирование отелей и наземный транспорт, — которые меняются по мере изменения его планов.

Со своей стороны, розничные продавцы могут использовать киоски, POS-терминалы с подключением к Интернету или мобильные устройства для цифрового распознавания постоянных клиентов, пока они находятся в магазине. Затем, еще до того, как покупатель подойдет к кассе, продавец может разработать специальные предложения, основанные на истории покупок и предпочтениях покупателя.

Компании, которые справятся со сложностью вездесущего Интернета, получат значительные преимущества: большую близость с клиентами и более эффективное нацеливание на сегменты рынка.И, предлагая клиентам более ценный и своевременный продукт, они смогут взимать более высокую цену. Важнейшим шагом является признание того, что вездесущий Интернет еще больше переконфигурирует цепочки создания стоимости, которые уже были разрушены первой волной Интернета. По мере того, как вездесущий Интернет становится реальностью, появляется новый тип посреднической роли — мы называем ее мобильным посредником .

Mobilemediary сможет ворваться в цепочку создания стоимости в любой момент, предоставляя клиентам информацию и возможности транзакций, когда и где бы они ни были готовы купить продукт или воспользоваться услугой.Мобильные посредники могут предоставить список желаний вашего супруга, когда вы находитесь в торговом центре и покупаете подарок на день рождения. Они могут позволить вам торговать акциями, когда рынок падает, а ваш пригородный поезд останавливается. Когда вы со своей семьей в тематическом парке, они могут сообщить вам, что настала ваша очередь кататься на американских горках. Но какую бы форму ни принимали эти посредники, они будут меньше зависеть от содержания и больше от контекста.

Рост контекстного маркетинга

Контекстный маркетинг открывает возможности для компаний, которые по разным причинам не могут установить постоянные цифровые отношения, которые являются источником жизненной силы успешного веб-сайта назначения, — например, производители потребительских товаров в упаковке, компании, выпускающие один продукт, и компании, предоставляющие нечастые услуги. провайдеры.

Наиболее инновационные из этих компаний уже адаптируют свои маркетинговые стратегии, чтобы использовать преимущества вездесущего Интернета. Возьмем, к примеру, Speedpass от Mobil: цифровую палочку можно прикрепить к цепочке для ключей, и клиенты смогут оплачивать бензин и другие покупки, взмахивая им перед электронным считывающим устройством на заправочной станции или на кассе. Это оказалось настолько удобным, что некоторые водители из кожи вон лезут, чтобы найти заправочную станцию, которая принимает Speedpass. В Японии оператор беспроводной связи NTT DoCoMo за последние 12 месяцев подписал ошеломляющие 10 миллионов пользователей для своей услуги i-mode.I-mode предлагает подписчикам беспроводной доступ к локаторам ресторанов, отчетам о состоянии лыж, системам бронирования отелей, онлайн-аукционам и тысячам других услуг. Часть этой информации уже доступна во всемирной паутине, но с i-mode потребители могут получать нужную им информацию тогда, когда они этого хотят, а не только когда они сидят за своими компьютерами. Японские маркетологи пользуются этой ситуацией — сейчас существует почти 10 000 i-mode-сайтов.

Как показывают эти примеры, вездесущий Интернет значительно расширит возможности маркетологов по привлечению клиентов.В то же время это дестабилизирует «четыре P» традиционного маркетинга: цена, продукт, размещение и продвижение будут находиться в постоянном движении, в зависимости от клиента и контекста. Маркетинговая цель останется прежней: доставить нужный продукт нужному покупателю в нужное время. Компании по-прежнему должны будут сформировать глубокое понимание потребностей и желаний своих клиентов. Но во многих случаях вместо того, чтобы владеть данными о клиентах или отдельными отношениями с клиентами, успешные контекстные маркетологи будут их заимствовать.

Недавние инициативы Johnson & Johnson демонстрируют этот вид контекстного маркетинга в действии. Сознавая, что с большинством потребителей вряд ли получится вести содержательный диалог о средствах от головной боли, средствах по уходу за кожей и т. п., производитель товаров для здоровья решил не сосредотачивать свои стратегии и инвестиции только на веб-сайте. Вместо этого он размещает свои продукты в наиболее плодотворном цифровом контексте. Баннерная реклама средства от головной боли Tylenol компании J&J появляется на сайтах электронных брокеров всякий раз, когда фондовый рынок падает более чем на 100 пунктов.Брокерские фирмы владеют отношениями с клиентами, но J&J вступает в диалог в тот момент, когда ее маркетинговые возможности наиболее широки.

Или возьмем рекламную кампанию J&J Clean & Clear, линейки средств по уходу за кожей для девочек-подростков. Сопротивляясь искушению создать еще один злополучный целевой сайт, такой как окончательный онлайн-источник всего, что связано с акне, J&J устанавливает присутствие в ранее существовавших онлайн-сообществах подростков. Компания дает девочкам-подросткам, многие из которых проводят свободное время в чате в Интернете, возможность отправлять друг другу говорящие электронные открытки с бесплатным анализом кожи и пробником Clean & Clear.Вирусный компонент кампании — рефералы от друзей к друзьям, число которых растет в геометрической прогрессии, — значительно повышает узнаваемость продукта при небольших дополнительных затратах. Результат: скорость отклика, в несколько раз превышающая стандартные веб-уровни, без каких-либо значительных инвестиций в сайт. И снова J&J встает в уже существующие отношения в оптимальный момент.

Даже компании с процветающими целевыми сайтами могут извлечь выгоду из контекстного маркетинга. Dell Computer, чей собственный сайт является лидером в области электронной коммерции, признает, что большинство покупателей компьютеров в Интернете обходят сайт Dell и идут прямо на ZDNet и CNET за подробной информацией о продукте — вместе эти два сайта почти в десять раз посещают больше посетителей. что у Делла.Таким образом, вместо того чтобы использовать дорогостоящие и неэффективные рекламные баннеры для перенаправления потенциальных клиентов на собственный сайт, Dell размещает подробную информацию о своих продуктах на сайтах ZDNet и CNET. Затем посетители этих сайтов могут сравнить последние предложения от Dell и Compaq, выбрать компьютер Dell и начать процесс заказа непосредственно с сайта CNET или ZDNet. Используя отношения CNET и ZDNet, Dell значительно улучшила экономические показатели привлечения клиентов.

Помимо веб-сайта

При всех своих инновациях и изобретательности контекстуальный маркетинг J&J и Dell по-прежнему определяется ПК и ограничивается им.Но «привязанная» сеть — это всего лишь ограниченная часть Интернета, и она плохо подходит для маркетинговых нужд многих компаний. Новейшие интернет-технологии открывают гораздо более своевременные и актуальные точки соприкосновения. Конвергенция Интернета с широкополосным подключением и телевидением позволит маркетологам интегрировать торговлю и развлечения: если вам понравился костюм Региса, закажите его парой щелчков пульта. Не смейтесь — хотя ранние эксперименты с интерактивным телевидением обошлись дорого, недавние испытания оказались более обнадеживающими.Когда в интерактивном телевизионном представлении поп-артистки Мелиссы Этеридж была показана реклама ее последнего компакт-диска, рейтинг кликов составил 46%. Средний рейтинг кликов для веб-баннера составляет в лучшем случае всего 0,5%.

Возможности контекстного маркетинга выходят далеко за пределы дома. Мобильные устройства и доступ в Интернет в различных общественных местах позволят контекстным маркетологам связать реальные жизненные ситуации с виртуальной информацией и предложениями. Например, концепция мобильной книги рецептов Unilever, которая будет доступна на цифровых телефонах в Европе, должна повлиять на решения потребителей в отношении упакованных товаров гораздо больше, чем веб-сайт компании.Мобильный инструмент, предназначенный для использования во время покупок, предлагает рецепты и разбивает их на ингредиенты, которые, по возможности, идентифицируются по торговой марке Unilever. Вместо того, чтобы пытаться наладить постоянные отношения через веб-сайт с европейскими покупателями продуктовых магазинов, британская компания Unilever планирует предоставить им цифровой инструмент именно тогда и там, где он им нужен, одновременно помогая покупателям и продвигая бренды Unilever.

Возможно, мобильную книгу рецептов можно было бы использовать вместе с мобильными электронными купонами — электронными рекламными акциями, которые учитывают личность и местонахождение покупателя, среди прочих переменных, и которые выдаются как можно ближе к точке продажи.Эти срочные контекстные рекламные акции могут повлиять на решения потребителей о покупке. В то же время они позволяют компаниям изменять свои цены в режиме реального времени в зависимости от условий рынка и предложения.

Компании, практикующие контекстный маркетинг, должны руководствоваться следующим императивом: не пытаться привести клиента на веб-сайт, донести сообщение непосредственно до клиента в момент необходимости.

Это лишь некоторые из способов, с помощью которых компании, производящие потребительские товары, могут использовать мощь вездесущего Интернета.Но как бы они ни приходили к клиентам, какими бы ни были мобильные посредники, эти компании должны руководствоваться следующим императивом: не пытаться привести клиента на сайт; вместо этого донесите сообщение непосредственно до клиента в момент необходимости.

Вездесущие отношения

Даже компаниям с прочными отношениями с клиентами и веб-сайтами с высокой посещаемостью необходимо овладеть инструментами контекстного маркетинга: электронными кошельками, смарт-картами, мобильными списками покупок, POS-системами с выходом в Интернет и многими другими электронными утилитами и технологиями доступа.Эти инструменты могут расширить охват компаний, ориентированных на отношения, за пределы их веб-сайтов, собирая больше информации и улучшая обслуживание клиентов в виртуальном и физическом мирах.

Рассмотрим FedEx. Компания никогда не попадала в ловушку, определяя свой веб-сайт как единственный механизм для управления цифровыми отношениями с клиентами, что неудивительно, учитывая, что FedEx практиковала контекстный маркетинг еще до появления Интернета. Уже в 1988 году фирменные терминалы PowerShip, установленные в почтовых отделениях клиентов, довели цифровое взаимодействие до необходимого уровня.Сегодня FedEx устанавливает еще более тесные отношения. Его клиенты могут использовать мобильные устройства для отслеживания посылок или определения ближайшего места, где их можно доставить. Вскоре клиенты в любой точке мира смогут использовать мобильный телефон для создания этикетки для доставки или цифровой записи отслеживания посылки.

Мобильные посредники FedEx могут предупреждать клиентов компании о проблемах с доставкой, возникающих в пути. Например, если срочная посылка задержана на таможне из-за отсутствия документации, мобильный посредник может проинформировать клиента и направить соответствующие электронные формы в таможню.FedEx также предполагает, что клиенты будут использовать смарт-карты со встроенным чипом, которые могут генерировать этикетки для доставки и информацию об отслеживании при считывании через сервисный терминал. В конце концов, вездесущий разум мог переместиться в сами пакеты; «умные посылки», в которые встроены чипы, чувствительные к местоположению, могут передавать информацию об отслеживании в реальном времени отправителям и получателям, еще больше повышая лояльность и повышая входные барьеры для конкурентов.

American Express, со своей стороны, признает, что цифровые отношения — это гораздо больше, чем случайные визиты клиента на сайт компании для просмотра счета.В идеале отношения должны углубляться каждый раз, когда клиент использует свою карту Amex. Вот почему компания разработала электронный кошелек, который автоматизирует процесс ввода данных клиента о покупках в Интернете, таких как номер ее кредитной карты и информация о доставке. Электронный кошелек способствует лояльности, избавляя клиента от этой утомительной работы. Что еще более важно, он может стать инструментом для сбора данных и перекрестных продаж в момент покупки. С явного согласия клиентов их электронный кошелек может следить за ними, когда они просматривают веб-страницы или выходят в Интернет через свои мобильные устройства.Результатом станет кладезь информации о клиентах.

Недавно выпущенная Blue Card

Amex является потенциальным предшественником вездесущего электронного кошелька. Благодаря встроенному смарт-чипу карта Blue может выйти за пределы веб-сайта и перейти к физическим точкам продаж, предоставляя данные о клиентах не только American Express, но и более чем шести миллионам продавцов, принимающих карты компании.

Но управление цифровыми отношениями будет включать в себя гораздо больше, чем просто увеличение количества точек соприкосновения.Ubiquity позволит обычным компаниям преобразовывать физический клиентский трафик в цифровые отношения, вводя новых бойцов в и без того ожесточенную войну за глазные яблоки. Эти компании смогут использовать свой физический доступ к клиентам для доставки точно адресованных сообщений — своих собственных, а также сообщений компаний, которые заимствуют точку контакта. У авиакомпаний, например, есть аудитория в терминальном клубе, зале вылета и в самом самолете. Они могут использовать это преимущество, чтобы предлагать контекстные услуги, недоступные виртуальным агентам, таким как Travelocity или Trip.ком.

Даже типичные обычные предприятия, такие как автостоянки и торговые центры, смогут превратить свой трафик в личные отношения и дополнительный доход. Самые продуманные веб-сайты в мире не могли бы значительно улучшить состояние этих предприятий. Но повсеместность теперь позволяет автосервисам и торговым центрам напрямую управлять отношениями с клиентами. В Швеции автосервисы теперь принимают оплату с «цифрового кошелька» мобильного телефона Sonera. В цифровые деньги встроена важная информация о клиентах гаража, включая их имена, а также время и частоту парковки.Владельцы гаражей могут использовать эти данные, чтобы превратить постоянных посетителей в ежемесячных клиентов и участвовать в динамическом ценообразовании, взимая больше, когда гараж почти заполнен, и меньше, когда дела идут медленно.

Для операторов торговых центров повсеместное распространение дает возможность управлять отношениями с клиентами, ранее принадлежавшими отдельным арендаторам. Simon Properties, крупнейший застройщик торговых центров в США, предоставляет некоторым покупателям мобильные устройства, которые они могут использовать для составления электронных списков пожеланий или для заказа товаров с доставкой на дом.Со временем Саймон сможет отслеживать покупателей, когда они перемещаются по торговому центру, передавая розничным арендаторам данные о покупках, которые им нужны, чтобы предлагать своевременные и актуальные рекламные акции. Саймон больше не является анонимным поставщиком торговых площадей, теперь он может повысить ценность розничной торговли, помогая владельцам магазинов лучше сопоставлять свои продукты и услуги с потребностями клиентов.

Вездесущность создает возможности везде, где есть клиентский трафик. В качестве расширения существующей системы электронных билетов FastPass Disney может завоевать лояльность в своих тематических парках, создавая виртуальные очереди.Используя мобильное устройство, предоставленное Disney, покупатель мог зарезервировать место в популярном аттракционе за несколько часов до прибытия, что избавляло его от времени, затрачиваемого на ожидание в очереди. Это увеличило бы удовольствие клиентов (и их расходы) при одновременном углублении отношений, основанных на информации. Опираясь на информацию, собранную во время визита клиента в парк, Disney могла разработать тщательно подобранные каталоги или рекламные акции фильмов, игр или товаров. Подобным же образом некоторые маловероятные кандидаты — от театров до такси — внезапно становятся цифровыми посредниками.

Автомобиль может предоставить самую богатую новую возможность для управления цифровыми отношениями. Вездесущий Интернет может позволить GM, крупнейшей в мире производственной компании, превратиться из автопроизводителя в коммуникационного посредника. В конце концов, сегодня водители проводят в среднем 8,5 часов в неделю в салоне примерно 70 миллионов автомобилей GM. Для сравнения, 22 миллиона подписчиков America Online проводят в сети 7,5 часов в неделю. Информация о каждом автомобиле GM чрезвычайно ценна для других маркетологов.Shell и Texaco, например, заплатили бы хорошие деньги, чтобы узнать, сколько бензина осталось в баке автомобиля. Розничные продавцы и рестораторы будут платить, чтобы знать, когда поблизости проезжает транспортное средство. Механики будут платить за доступ к истории обслуживания автомобиля GM. Переосмыслив автомобиль как информационное устройство, GM резко увеличивает ценность, которую он может получить от каждого автомобиля, одновременно предоставляя услуги, которые сближают владельцев автомобилей с компанией.

Новая корпоративная программа

Заманчиво занять выжидательную позицию в отношении вездесущего Интернета.Беспроводные технологии все еще находятся в стадии разработки. Интерактивному телевидению еще далеко до массового внедрения. Электронные купоны и другие способы обращения к покупателю в точке продажи находятся в зачаточном состоянии. Но сейчас самое время начать формировать навыки, необходимые для победы в эпоху вездесущности.

Высшее руководство должно начать с честной оценки своего бизнеса. Предлагает ли он услугу или продукт, которые будут генерировать повторные посещения веб-сайта? Есть ли у него шанс наладить постоянные отношения с клиентами? Если да, то компания должна потратить все необходимое на разработку и создание целевого веб-сайта.Но для большинства компаний отношения с клиентами представляют собой серию контекстных взаимодействий. Этим компаниям не следует бояться определять интернет-стратегию, в которой не уделяется внимания самому сайту; для них есть лучшие способы потратить свои маркетинговые доллары.

Ubiquity позволит предприятиям сопровождать своих клиентов 24 часа в сутки, но не все предприятия будут приглашены в поездку. Клиенты будут допускать в свою жизнь только самые актуальные сообщения, поэтому концепция повышения ценности жизни клиентов значительно изменится в постоянном мире.Компании, которые могут предвидеть и удовлетворять реальные потребности своих клиентов — исходя из того, где они расположены, чем занимаются и к каким сообществам интересов принадлежат, — будут ценными партнерами. Компании, которые не могут, будут уволены как надоедливые неприятности.

Ubiquity позволит предприятиям сопровождать своих клиентов 24 часа в сутки, но не все предприятия будут приглашены в поездку.

Победителями станут компании, освоившие несколько важнейших дисциплин.Во-первых, инструменты маркетинга баз данных будут необходимы. В какой бы ни была их отрасль, маркетологам придется стать прямыми маркетологами, потому что вездесущий Интернет потребует от компаний постоянного перенацеливания и розничной продажи своих сообщений. Во-вторых, необходимо быстро осваивать новые технологические навыки: компании, которые создают новые базы данных, своевременно обновляют свои устаревшие системы и создают промежуточное программное обеспечение, необходимое для адаптации своих сообщений к постоянно меняющимся потребностям и ситуациям клиентов, будут опережать конкурентов.И, наконец, компаниям необходимо принять дисциплину измерения. Победители будут измерять все, постоянно совершенствуя свои сообщения, чтобы соответствовать постоянно растущим требованиям потребителей к актуальности.

Освоение контекстных возможностей вездесущего Интернета потребует значительных затрат корпоративных ресурсов. Но и отдача столь же значительна: интернет-стратегии, действительно актуальные для компаний и их клиентов. Это не будет ни дешево, ни легко, но это будет гораздо лучшая инвестиция, чем вложение 10 миллиардов долларов в веб-сайты, которые мало кто посещает.

Версия этой статьи появилась в выпуске Harvard Business Review за ноябрь–декабрь 2000 г.

Контекстная реклама возвращается (снова)

Большой вопрос в таргетинге рекламы заключается в том, стоило ли будущее того.

В то время как рекламодатели в прошлом размещали рекламу автомобилей рядом с автомобильным контентом, в современной практике таргетинга на аудиторию рекламодатели направляют рекламу пользователям на основе их поведения, демографических данных и местоположения. В этом разница между размещением рекламы новой модели BMW на автомобильном сайте или показом ее на многих сайтах пользователям, чьи атрибуты указывают на то, что они находятся на рынке роскошного автомобиля.

В новом отчете контекстной рекламной компании GumGum «Контекстная реклама: новые рубежи» (бесплатно, требуется регистрация) указывается, что больше рекламодателей в США используют контентную или контекстную рекламу, чем таргетированную рекламу. Тем не менее, они заново открывают для себя преимущества рекламы, соответствующей окружающему контенту.

Что было обнаружено в отчете: Конечно, этот вывод выгоден GumGum, который использует ИИ для распознавания изображений на веб-страницах, чтобы размещать соответствующую рекламу.Такое семантическое понимание страницы может также определить тональность, возраст чтения или тон, и представляет собой подход, выходящий за рамки ключевых слов, который компания описывает как Contextual 2.0.

В отчете, написанном совместно с маркетинговым изданием The Drum, были опрошены 116 старших руководителей цифровой рекламы в США и Великобритании. Несмотря на скромный размер выборки, она представляет собой сконцентрированное внимание на том, что делают рекламодатели.

Согласно отчету, 49 процентов маркетологов США, принявших участие в опросе, сегодня используют контекстный маркетинг, который представляет собой наиболее широко используемый вид размещения рекламы.Напротив, 46 % используют демографический таргетинг, 44 % — геолокацию и 25 % — поведенческий таргетинг.

В Великобритании контекстуальный таргетинг занимает второе место с 32 процентами, а демографический таргетинг приходится на 36 процентов респондентов, хотя Общий регламент по защите данных (GDPR) может в конечном итоге изменить этот вес. Геолокация и поведение в Великобритании занимают по 29 процентов. Вот анимированное объяснение контекстной рекламы от GumGum:

Ценность контекстной рекламы: В отчете также освещается оценка рекламными менеджерами ценности контекста.Сорок четыре процента высоко оценили его за повышение релевантности рекламы, например, за то, что реклама новой модели BMW актуальна для читателей этого автомобильного сайта. Кроме того, несколько руководителей рекламных агентств, цитируемых в отчете, ссылаются на свое мнение о том, что контекстная реклама дает «качественные результаты» — более высокий уровень доверия к бренду и качественному изданию, в котором размещается реклама. Но нет соответствующей статистики по этой качественной оценке.

Тридцать один процент опрошенных брендов планируют увеличить свои расходы на контекстную рекламу в следующем году, что больше, чем 24 процента, которые увеличили расходы на контекстную рекламу в прошлом году.

Но, несмотря на оптимистичный подход к контекстной рекламе, отчет GumGum показал, что контекстная реклама остается лишь частью современной палитры таргетинга. 61% респондентов в США и 65% в Великобритании заявили, что не стали бы использовать контекстную рекламу как таковую. В среднем по обеим странам 28% постоянно используют контекст, 40% — часто и 25% — иногда.

Будущие перспективы контекстной рекламы: Контекстная реклама не возвращается, говорится в отчете, но она «никогда не исчезала.

«Нам напомнили, почему контекстное управление было хорошей идеей», — цитирует основатель и генеральный директор Mediasmith Дэвид Л. Смит.

Возможно, самое интересное, что отчет показал, что четверть респондентов из США и более трети респондентов из Великобритании вообще не используют какой-либо онлайн-таргетинг.

Безопасность бренда — ключевой фактор контекстной рекламы, поскольку программная реклама, основанная на атрибутах пользователя, может привести к размещению рекламы во всевозможных сомнительных местах. С другой стороны, контекстная реклама смотрит только на инвентарь, чтобы определить, подходит ли это район.

Контекстная реклама также соответствует GDPR, новой спецификации Европейского Союза, которая напугала многих рекламодателей. Он также, вероятно, будет соответствовать новому закону о конфиденциальности в Калифорнии. Если объявление выбрано и показано на основе содержания страницы, а не ваших атрибутов, защищать личные данные не нужно.


Об авторе

Барри Левин рассказывает о маркетинговых технологиях для Third Door Media. Ранее он освещал эту тему в качестве старшего писателя VentureBeat и писал на эти и другие технические темы для таких изданий, как CMSWire и NewsFactor.Он основал и руководил веб-сайтом/подразделением на станции PBS Thirteen/WNET; работал старшим онлайн-продюсером/писателем в Viacom; создал успешную интерактивную игру PLAY IT BY EAR: The First CD Game; основал и возглавил независимый показ фильмов CENTER SCREEN в Гарварде и Массачусетском технологическом институте; и более пяти лет работал консультантом в Массачусетском технологическом институте. Медиа Лаборатория. Вы можете найти его в LinkedIn и в Twitter на xBarryLevine.

Использование контекстного таргетинга при соблюдении конфиденциальности потребителей

Ключевые выводы

  • Контекстная реклама — это популярная форма веб- и мобильного таргетинга, которая существует уже давно.
  • В качестве альтернативы поведенческому таргетингу контекстный использует автоматизированную технологию для сканирования текста и изображений по определенным ключевым словам.
  • Контекстный таргетинг — это одна из немногих форм таргетинга рекламы, которая позволяет рекламодателям уважать конфиденциальность потребителей в соответствии с GDPR и CCPA.

По мере того, как маркетологи переосмысливают свои данные и стратегии таргетинга в последние дни стороннего отслеживания файлов cookie, бренды и агентства, которые привязали большинство своих маркетинговых стратегий к поведенческому таргетингу, теперь начинают изучать жизнеспособные альтернативы.

В то время как некоторые лидеры отрасли делают ставку на более ориентированные на конфиденциальность подходы, которые по-прежнему предлагают персонализацию, такие как текущие решения для идентификации и снятия цифровых отпечатков пальцев, многие маркетологи ищут более традиционные и устоявшиеся стратегии таргетинга, включающие первичные данные и тактики контекстного таргетинга, которые служат показывайте более релевантную рекламу релевантной аудитории в нужное время.

Проверенные тактики таргетинга, защищающие потребителей

В течение многих лет контекстная реклама была широко распространенной формой веб- и мобильного таргетинга, в которой используется автоматизированная технология контекстной рекламы для сканирования текста и изображений по определенным ключевым словам, которые сопоставляют рекламу с поведением при просмотре веб-страниц.

Вместо того, чтобы основывать таргетинг рекламы на поведении потребителей, контекстная реклама фокусируется на типе контента, который просматривает пользователь, поэтому реклама может соответствовать большей релевантности. Это также одна из немногих форм таргетинга рекламы, которая позволяет рекламодателям соблюдать законы о конфиденциальности, такие как Общий регламент по защите данных (GDPR) и Закон штата Калифорния о конфиденциальности потребителей (CCPA).

Оба этих важных правила конфиденциальности потребителей были приняты отдельно — GDPR в Европе в 2018 году и CCPA в США.S. в 2020 году — с более строгими стандартами сбора, использования и продажи компаниями данных на основе файлов cookie.

Контекстные профессиональные советы для большей актуальности

Чтобы помочь маркетологам освоить другие формы таргетинга рекламы в мире, где файлы cookie скоро исчезнут, мы предлагаем пять тактик контекстной рекламы, которые помогут разработать новую стратегию и привлечь целевую аудиторию с большей релевантностью и масштабом.

Ориентация по запросу: эта контекстная тактика позволяет рекламодателям максимизировать масштаб и эффективность без ущерба для производительности.Рекламодатели могут связываться с целевыми объектами по широкому кругу тем и категорий, полученных с помощью технологий, разработанных для отслеживания и анализа контента веб-сайтов. Эти идеи затем используются для объединения целевых групп, отвечающих требованиям конфиденциальности, вокруг общих интересов, тем и категорий, доступных для мгновенной активации.

  • Совет для профессионалов: Большинство контекстных провайдеров предлагают динамические версии за номинальную плату, что позволяет получать обновления в режиме реального времени, что дает маркетологам возможность наращивать масштаб на протяжении всего жизненного цикла кампании.

Таргетинг по ключевым словам/темам : Эта тактика обеспечивает более детальный «нишевый» подход к таргетингу по требованию, который дает маркетологам возможность настраивать ключевые слова, темы и фразы, определяющие конкретную целевую группу. Это может дополнить отточенную стратегию контекстной рекламы, которая оптимизирует качество, а не количество.

  • Совет профессионала: Вместо создания целевых синонимичных контекстных ключевых слов, которые неизбежно будут показывать рекламу на одних и тех же сайтах, сосредоточьте усилия на ключевых словах, которые помогут расширить охват похожих аудиторий и максимизировать свое присутствие на разных сайтах.

Ориентация на веб-сайты: Наиболее экономичный метод контекстной рекламы из-за отсутствия необходимых технологий, таргетинг на веб-сайты предлагает несколько вариантов эффективного охвата целевых веб-сайтов, которые они часто посещают. Хотя этот тип тактики таргетинга зависит от рекламодателя, маркетологи могут создавать настраиваемые списки сайтов, где цели наиболее восприимчивы к рекламному контенту.

  • Совет профессионала: Планируя развертывание тактики таргетинга на веб-сайты, думайте о марафоне, а не о спринте.Потратьте время на проработку процесса, используя каждую часть релевантных данных, которые у вас есть о вашей целевой аудитории, чтобы помочь принять обоснованное решение.

Безопасность бренда: Эта дополнительная тактика может защитить бренды от показа на определенных веб-страницах или рядом с контентом, который может нанести ущерб их идентичности.

  • Совет для профессионалов: Развертывание можно выполнить несколькими способами, но в большинстве случаев это обычно выполняется путем ручного исключения ключевых слов и тем, с которыми бренд не хочет ассоциироваться.

Видимость: Это еще одна дополнительная тактика, которая позволяет маркетологам измерять влияние рекламных показов кампании для информирования о распределении медиа-инвестиций. Это достигается с помощью технологии, которая сканирует страницу, на которой показано объявление рекламодателя, и дает представление о том, видел ли пользователь показ или смотрел свое видео и как долго.

  • Совет профессионала . При множестве пороговых значений в диапазоне от 70 до 100 % важно помнить, что то, что реклама видна, не означает, что она эффективна.Это хорошая тактика поддержки сделок на частной торговой площадке.

Подготовка к будущему, в котором контекст имеет решающее значение

В связи с кардинальным отказом от сторонних файлов cookie всего через два года и введением мер GDPR и CCPA, которые защищают конфиденциальность потребителей, не все в рекламной индустрии готовы заменить методы поведенческого таргетинга и измерения, которые были необходимы для цифровой рекламы. на протяжении десятилетий.

Amobee понимает маркетологов и болевые точки, с которыми они сталкиваются, когда речь идет об изменениях в отрасли, особенно тех, на которые полагаются десятилетиями, и мы работаем над несколькими стратегиями и инновациями с ключевыми отраслевыми партнерами.

Наши обширные инвестиции в возможности многоканального таргетинга позволяют нашим клиентам перейти от поведенческого таргетинга к тактике, которая вместо этого фокусируется на контекстуальной релевантности интересов потребителей, не привязываясь к личности одного человека.

Amobee объединила все наши контекстные решения в один минимизированный пакет на рекламной платформе Amobee, чтобы помочь маркетологам разнообразить свои методы таргетинга с помощью интуитивно понятного, оптимизированного интерфейса рабочего процесса.

Независимо от контекстного опыта, Amobee Contextual предлагает универсальность и производительность для маркетологов, впервые тестирующих контекстный таргетинг, или для тех, кто уже использовал его возможности и преимущества.

Наш интеллектуальный механизм в режиме реального времени получает данные как из цифровых, так и из телевизионных источников и обеспечивает обширную информацию о рынке и аудитории, которая в течение многих лет предоставляла маркетологам проверенные и масштабируемые решения для контекстной рекламы.

Маркетологи могут управлять всеми своими контекстными целевыми списками независимо от типа, поставщика и контракта данных, и все это на одной унифицированной панели.Они могут создавать настраиваемые группы контекстного таргетинга и получать доступ к обширной таксономии динамических тактик AlwaysOn, которые выявляют и сопоставляют темы, тенденции, аудитории, бренды, настроения, события, контент и ассоциации из цифровых и телевизионных сред для самого высокого уровня. подключения аудитории.

Используйте силу контекста уже сегодня

Свяжитесь с Amobee сегодня по адресу [email protected], чтобы использовать возможности контекстного таргетинга при переходе от мира без файлов cookie к будущему.

 

О Amobee

Основанная в 2005 году, Amobee представляет собой рекламную платформу, которая понимает, как люди потребляют контент. Наша цель — оптимизировать результаты для рекламодателей и медиа-компаний, обеспечивая при этом лучший потребительский опыт. С помощью нашей платформы мы помогаем клиентам развивать свою аудиторию, оптимизировать их эффективность по всем каналам на всех ТВ, подключенных ТВ и цифровых медиа, а также стимулировать рост новых клиентов с помощью подробной аналитики и отчетов.Amobee является дочерней компанией Singtel, одной из крупнейших компаний в области коммуникационных технологий в мире.

Если вам интересно узнать больше, посмотрите демо-версию по запросу или ознакомьтесь с разделом «Исследования и идеи», где вы можете найти последние веб-семинары по запросу, информацию о медиаплане и шаблоны активации, а также другой контент на основе данных. . Если вы готовы сделать следующий шаг в устойчивое рекламное будущее, ориентированное на потребителя, свяжитесь с нами сегодня.

Глоссарий:Интернет-реклама — Объяснение статистики

Целевая интернет-реклама фокусируется на использовании интернет-технологий, которые увеличивают вероятность того, что рекламные маркетинговые сообщения дойдут до нужной аудитории.Таргетированная интернет-реклама включает динамические объявления с использованием различных методов, таких как онлайн контекстная реклама , поведенческий таргетинг и геотаргетинг , а также использование статических объявлений на тематических веб-сайтах (например, части автомобильных двигателей на веб-сайтах, посвященных транспортным средствам или автомобильной тематике) или веб-сайтах, таких как онлайн-газеты, журналы или блоги для определенной аудитории.

Онлайн контекстная реклама — это тип целевой интернет-рекламы , в которой используются технологии, встроенные в веб-сайты и приложения, которые выбирают рекламу на основе содержания веб-страниц, просматриваемых пользователями Интернета.Пользователям Интернета предоставляется реклама, которую автоматические системы (рекламные серверы) отобрали для них на основе содержания веб-страницы, которую они просматривают. Точно так же контекстная реклама может основываться на конкретных ключевых словах, использованных в последнем запросе пользователя с того же устройства.

Поведенческий таргетинг — это форма целевой интернет-рекламы , основанная на информации о прошлых действиях пользователей в Интернете, записанных с помощью файлов cookie. Компании могут использовать эту информацию, чтобы определить, принадлежит ли интернет-пользователь к определенной целевой аудитории, и впоследствии отправлять интернет-рекламу, соответствующую профилю пользователя.

Геотаргетинг — это тип целевой интернет-рекламы , который относится к использованию географического местоположения интернет-пользователей, такого как страна, регион, город и часто почтовый индекс, которые предоставляют полезную информацию для таргетинга подходящей рекламы, например о ресторанах поблизости.

Дополнительная информация

Основные столы

База данных

Использование ИКТ на предприятиях (isoc_e)
Веб-сайты и использование социальных сетей (isoc_cism)
Веб-сайты и функции (isoc_ciweb)
Использование социальных сетей по типам, интернет-реклама (isoc_cism)
Использование социальных сетей по целям (isoc_cismp)

Методология/метаданные

Связанные понятия

Учебник по цифровой рекламе по подготовке к миру после использования файлов cookie: часть первая

Примечание редактора. Эта запись в блоге была первоначально опубликована в сентябре 2021 года с разрешения Ассоциации национальных рекламодателей.Он перепрофилирован с разрешения.

— ЧАСТЬ I —

Обзор серии из пяти частей

Во времена постоянных изменений в цифровой рекламе у рекламодателей постоянно возникает один вопрос: что мы будем делать после того, как сторонние файлы cookie исчезнут? Экосистема цифрового маркетинга была построена на способности отслеживать и нацеливать потребителей, когда они просматривают веб-сайты, приложения и онлайн-платформы. Этому способствуют сторонние файлы cookie — небольшие цифровые файлы, которые веб-сайты загружают на устройство пользователя, чтобы помочь идентифицировать пользователя при взаимодействии с веб-сайтом и в Интернете.Через два года сторонний файл cookie, вероятно, устареет, а вместе с ним и основанная на нем модель цифровой рекламы, основанная на поведении потребителей.

Из-за слияния новых законов о конфиденциальности данных и стандартов рекламных технологий к концу 2023 года планируется поэтапный отказ от использования файлов cookie, особенно сторонних файлов cookie. Рекламодатели правильно задают себе вопросы: что заменит сторонние файлы cookie, и как им лучше всего позиционировать себя для продвижения брендов в мире постсторонних файлов cookie? Хорошей новостью является то, что альтернативные решения для данных уже разрабатываются, и картина того, как может выглядеть ландшафт цифровой рекламы после «куки-покалипсиса», начинает вырисовываться.

Эта серия из пяти частей начинается ниже с краткого обзора файлов cookie, прежде чем перейти к сторонним файлам cookie, в частности, включая их многочисленные варианты использования и их роль в текущей экосистеме цифровой рекламы. Во второй части рассматриваются многие иностранные и американские законы и положения о конфиденциальности, которые регулируют и в определенной степени ограничивают возможности компаний использовать сторонние файлы cookie для сбора, отслеживания и обмена личной информацией потребителей в рекламных целях. Часть третья содержит краткое изложение крупного технологического отказа от сторонних файлов cookie; обновления в песочнице конфиденциальности Google, защищенной тестовой среде, используемой для определения того, как запускать таргетинг рекламы, измерение и предотвращение мошенничества без сторонних файлов cookie, а также в сети SKAd от Apple, альтернативе компании для рекламодателей, чтобы атрибутировать показы и клики для установок в приложениях iOS, запущенных в подключение к своей новой iOS 14.5 Функция конфиденциальности App Tracking Transparency (ATT). В четвертой части мы подробно рассмотрим отраслевые тенденции после использования файлов cookie, сосредоточив внимание на переходе к разработке и развитию собственных стратегий обработки данных о потребителях, различных новых альтернативных решениях для идентификации и моделях, основанных на контекстной рекламе. Наконец, часть пятая завершится ключевыми выводами и рекомендациями, которые рекламодатели должны рассмотреть как можно раньше, чтобы начать подготовку к неизбежному переходу от системы отслеживания потребителей и таргетинга к тому, что может произойти дальше.

Что такое сторонние файлы cookie и почему они важны

Файлы cookie — это небольшие текстовые файлы, хранящиеся на компьютере или мобильном устройстве пользователя и генерируемые веб-сайтом через браузеры пользователей при посещении веб-сайта. Веб-сайты используют файлы cookie для многих целей. На самом базовом уровне файлы cookie помогают улучшить или упростить работу пользователя в Интернете, позволяя веб-серверам отслеживать действия пользователя на сайте. Например, веб-сайты используют файлы cookie для идентификации пользователей, запоминания языковых предпочтений и паролей пользователя, а также для хранения информации о пользователе с одной страницы на другую при просмотре.Файлы cookie также могут использоваться третьей стороной, т. е. веб-сайтом, отличным от того, который посещает пользователь, для предоставления онлайн-поведенческой рекламы или рекламы на основе интересов.

Существует большое разнообразие файлов cookie, и их можно разделить и определить по разным параметрам. Но для целей этого учебника OneTrust предоставляет полезную разбивку файлов cookie по трем основным категориям — срок действия, цель и домен:

.
  • Срок службы: как следует из названия, эти файлы cookie включают временное использование.Сеансовые или временные файлы cookie активны только тогда, когда браузер открыт, и исчезают, когда пользователь закрывает браузер, в то время как постоянные файлы cookie остаются на устройстве пользователя в течение определенного периода времени и используются для запоминания такой информации, как настройки, предпочтения и данные для входа.
  • Назначение: Существует четыре основных категории файлов cookie вариантов использования:
  • Строго необходимые или существенные, которые используются для обеспечения основных функций на веб-сайте и без которых веб-сайт не будет работать должным образом.
  • Производительность или статические данные, которые собирают информацию о том, как пользователи перемещаются по веб-сайту, например о посещенных страницах и кликах. Подумайте об аналитических файлах cookie, которые обычно объединяются и не идентифицируют отдельных лиц.
  • Функциональность или предпочтение, которые позволяют веб-сайтам отслеживать и «запоминать» прошлые предпочтения и выбор пользователя на веб-сайте, чтобы обеспечить более персонализированный опыт, например, имя пользователя, пароль или логин, регион и язык.
  • Таргетинг или отслеживание, которые используются для управления эффективностью и отображением рекламы, а также для создания профилей пользователей.
  • Домен: собственные и сторонние файлы cookie, т. е. организация, хранящая файл cookie на устройстве:
  • Основные файлы cookie устанавливаются веб-сервером посещаемой страницы и имеют общий домен.
  • Сторонние файлы cookie устанавливаются доменом, отличным от посещаемого веб-сайта.

Собственные файлы cookie позволяют веб-сайтам собирать аналитические данные, чтобы, среди прочего, обеспечить более глубокое понимание привычек пользователей, а также помочь улучшить взаимодействие с пользователем.Эти файлы cookie не могут использоваться для отслеживания действий пользователя где-либо, кроме исходного веб-сайта, который установил файл cookie. С другой стороны, сторонние файлы cookie используются платформами социальных сетей, рекламодателями и рекламными компаниями для отслеживания поведения пользователей в Интернете и показа персонализированной или целевой рекламы. Типы сторонних файлов cookie включают рекламные, отслеживающие и целевые файлы cookie, которые специально созданы для создания профилей пользователей для посетителей веб-сайта. Отслеживающие файлы cookie собирают данные, начиная от географического местоположения и заканчивая историей просмотров и тенденциями покупок, и могут отслеживать пользователя на нескольких веб-сайтах или платформах.

Сторонние файлы cookie уже более 20 лет являются основой цифрового маркетинга, и со временем рекламодатели разработали множество способов их использования в рекламных кампаниях. Важно вспомнить эти варианты использования, чтобы понять, какие функциональные возможности бренды могут потерять, когда они больше не смогут полагаться на сторонние файлы cookie для поддержки своих стратегий онлайн-рекламы. Например, это сторонний файл cookie — после назначения браузеру пользователя — который позволяет использовать ряд ключевых программных рекламных инструментов, таких как использование программного обеспечения и алгоритмов для автоматизации покупки/продажи рекламы и стимулирования торгов в реальном времени. .Варианты использования сторонних файлов cookie для цифровой рекламы можно разделить на следующие сегменты:

  • Идентификация: это один из самых популярных способов использования сторонних файлов cookie. Платформы рекламных технологий, такие как платформы со стороны предложения и со стороны спроса, используют сторонние файлы cookie для идентификации пользователей в Интернете. Затем файлы cookie используются для поведенческого таргетинга и ретаргетинга, когда платформа рекламных технологий может идентифицировать пользователей и показывать им персонализированную рекламу на основе их поведения и интересов.
  • Ограничение частоты показов. Эта практика помогает определить, видел ли пользователь, которого пытается охватить компания, данное объявление определенное количество раз, чтобы можно было ограничить количество показов пользователю одного и того же объявления.
  • Измерение эффективности и атрибуции: сторонние файлы cookie также могут помочь измерить эффективность кампании и выполнить атрибуцию, позволяя рекламодателям понять, какое действие привело к конверсии и какие объявления были нажаты, просмотрены и привели к покупке.
  • Активация аудитории: этот вариант использования позволяет рекламодателям использовать платформы управления данными (DMP) для использования синхронизации файлов cookie (см. ниже), для создания аудиторий и таргетинга на них на разных веб-сайтах.
  • Синхронизация файлов cookie (также известная как сопоставление файлов cookie): этот вариант использования лежит в основе многих из вышеперечисленных вариантов использования, например активации аудитории, и, по сути, означает сопоставление файлов cookie, созданных различными игроками в экосистеме цифровой рекламы, такими как DSP, SSP и DMP. , в один идентификатор файла cookie, чтобы теоретически идентифицировать одного и того же пользователя («теоретически», потому что синхронизация файлов cookie и таблицы имеют свои ограничения и далеки от идеального соответствия).

Многие из этих вариантов использования сегодня являются частью большинства цифровых рекламных кампаний.Вероятно, поэтому окончание сторонних файлов cookie и действия после их удаления стали такой важной проблемой для цифровой рекламы. Бренды по-прежнему могут использовать комбинацию таргетинга, измерения и атрибуции без сторонних файлов cookie, особенно с некоторыми потенциальными решениями, которые мы подробно обсудим позже в этой серии, но ключевое отличие будет заключаться в масштабе. Проще говоря, рекламодатели не могут достичь такого же масштаба с точки зрения таргетинга объявлений и измерения их эффективности на разных веб-сайтах без сторонних файлов cookie, и эта реальность должна определять стратегию каждого бренда после использования файлов cookie.

Следите за нашей следующей публикацией, в которой мы обсудим законы и положения о конфиденциальности, такие как GDPR и CCPA, которые регулируют и ограничивают возможности компаний собирать, отслеживать и передавать личную информацию потребителей в рекламных целях. Эти законы не только имеют отношение к тому, как предприятия должны проводить свои цифровые рекламные кампании в настоящее время, но в конечном итоге являются частью движущей силы, отталкивающей отрасль от модели, ориентированной на сторонние файлы cookie.

Контекстное возвращение? — Сион и Сион

С приближением «мира без файлов cookie» вы, несомненно, видели много статей, посвященных ужесточению правил конфиденциальности и обесцениванию файлов cookie браузеров.Много шума вокруг важности личных данных и того, как использовать их для маркетинга и рекламы, но что делать тем, кто еще не разработал или не внедрил свое внутреннее решение CDP? У некоторых клиентов собрано или доступно очень мало личных данных, когда они впервые обращаются к нам в Zion & Zion. Как агентство, у нас есть большой опыт помощи клиентам, которые ищут дополнительные рекомендации и опыт в отношении данных и решений CDP, вы можете узнать больше об этом здесь.

Как человек, работающий в СМИ, я всегда разрабатываю стратегии того, как потенциально продолжать привлекать новых клиентов с отказом от сторонних файлов cookie.И хотя ни у кого нет кристально ясного представления о том, что ждет цифровую рекламу в будущем для привлечения новых клиентов, я могу с уверенностью сказать, что контекстный таргетинг возвращается.

Не называй это возвращением

Хотя некоторые утверждают, что контекстный таргетинг никуда не делся, нельзя отрицать, что он отодвинулся на второй план по сравнению с ростом использования данных сторонних файлов cookie и более широким использованием других форм таргетинга для цифровых тактик. Возможность таргетировать пользователей независимо от того, на каком веб-сайте или в каком приложении они находились, стала гораздо более распространенной, особенно когда у вас была возможность использовать категории интересов и онлайн-поведения.

Контекстный таргетинг в настоящее время доступен почти во всех формах медиа, и это было задолго до того, как возникла потребность в сторонних файлах cookie. Контекстный таргетинг когда-то доминировал, а теперь, когда уходит так много сторонних тактик таргетинга, которые мы все знаем и любим, у меня есть один вопрос: возвращается ли контекстный таргетинг?

История контекстной рекламы

Во-первых, чтобы все были на одной странице, что такое контекстная реклама? Контекстная реклама — это форма таргетинга, которая относится к практике размещения рекламы на веб-страницах на основе содержания этих страниц.Контекстный таргетинг определяет наиболее подходящий и релевантный контент, на фоне которого будет отображаться реклама. Технологические инструменты используются для анализа содержания веб-страниц, чтобы определить их центральную тему, которая затем сопоставляется с вашим объявлением с использованием ваших ключевых слов и выбранных тем, вашего языкового и географического таргетинга, недавней истории просмотра посетителем и других факторов.

Несмотря на то, что существует множество других форм таргетинга, некоторые из наиболее распространенных форм таргетинга включают аудиторию (демографическую, пользовательскую и т. д.).), поведение (также известное как интерес или намерение) и ретаргетинг (на основе посещений любых веб-ресурсов). Поведенческий таргетинг и таргетинг по интересам — две ключевые тактики, которые будут значительно реже, поскольку пользователи отказываются от стороннего отслеживания, а правила продолжают вводить изменения со стороны издателей, а также поставщиков и, в конечном итоге, рекламодателей.

Лично я считаю также важным признать, что, хотя многие говорят, что контекстный таргетинг отошел на второй план по сравнению с другими тактиками таргетинга, за последние несколько лет нативная реклама демонстрирует устойчивый рост, и, по данным eMarketer, ожидается, что она превысит 57 долларов. млрд в 2021 году.Это указывает на то, что даже если используются дополнительные уровни таргетинга, бренды и рекламодатели всегда продолжают видеть ценность релевантной по содержанию рекламы.

Улучшения в контекстном таргетинге

Для работы тактики контекстного таргетинга используются технологии искусственного интеллекта (ИИ) и модели машинного обучения для более точной категоризации контента и извлечения метаданных из видео через:

  • Аудио (закадровый голос, звук),
  • Визуал (элементы, бренды, действия)
  • Текстовый (название, описание, теги).

Развитие этих технологий за последние годы повысило степень детализации и точности, на которую могут ориентироваться бренды, а также дополнительное преимущество в виде дополнительного отслеживания безопасности бренда.

Почему потенциальное возвращение для Contextual?

Как упоминалось ранее, потеря сторонних данных является важной причиной того, почему бренды и рекламодатели смотрят на контекстный таргетинг в совершенно новом свете. Согласно отчету eMarketerPRO за 2019 год, 83% потребителей во всем мире обеспокоены своей конфиденциальностью, а 63% потребителей в США, вероятно, обратятся к компаниям с просьбой удалить их сохраненные данные.Недавнее обновление Apple iOS 14.5 показало, что 96% пользователей iPhone отказались от отслеживания приложений с момента его запуска в мае 2021 года. новые способы достижения неизвестных пользователей и новых клиентов будут продолжаться.

Еще одна важная причина, по которой контекстный таргетинг упоминается в новостях, — это продолжающееся исследование восприимчивости рекламы к сообщениям в контенте. Отчет GumGum, посвященный исследованию эффективности контекстной рекламы, показал, что контекстно-релевантная реклама гораздо более привлекательна и запоминается по сравнению с рекламой, размещенной рядом с нерелевантным контентом.Некоторые интересные статистические данные из недавнего исследования Integral Ad Science включают в себя то, что 74% потребителей хотят видеть рекламу, соответствующую содержанию страницы, и 60% потребителей, вероятно, помнят релевантную рекламу. Мы провели исследование той же идеи в Zion & Zion, изучая когнитивное и эмоциональное вовлечение для эффективности рекламы.

способов использования контекстного таргетинга

При планировании мест размещения рекламы с контекстным таргетингом для клиентов существует несколько способов максимизировать эффективность вашего бренда, а также получить дополнительные сведения о том, кто наши клиенты и какой контент они потребляют в Интернете, когда они с наибольшей вероятностью заинтересуются вашей рекламой. .Четыре основных способа стратегического осмысления контекстного таргетинга:

  1. Профили покупателей — определите свою целевую аудиторию и онлайн-контент, который они потребляют.
  2. Соответствие окружающей среде и бренду. Определите категории сайта и контента, которые соответствуют и не соответствуют вашему бренду.
  3. Выбор инвентаря — выберите партнеров по поставкам на основе аудитории, контента и качества их контекстных решений.
  4. Таргетинг — используйте расширенные возможности контекстного таргетинга для показа релевантной рекламы

Важно использовать рекламные инструменты, чтобы обеспечить инвентарь премиум-класса, таргетинг на возможности с максимальным масштабом и эффективными затратами.Наш внутренний торговый отдел и команда экспертов уже много лет используют контекстный таргетинг наряду с другими таргетингами для клиентов и понимают важность использования данных о производительности для принятия решений о размещении рекламы в будущем.

Заключение

Итак, в чем дело? Хотим ли мы сказать, что все эти годы «о ПОЛЬЗОВАТЕЛЕ» были просто потрачены впустую?! Конечно, нет! Однако преимущества собственных данных о потребителях очень разные для всех брендов и будут в значительной степени зависеть от того, сколько данных у них есть в настоящее время, а сколько им еще нужно создать.Для клиентов, которые очень мало или совсем не исследовали пути своих клиентов, мы должны сначала понять, кто их нынешние клиенты и какой контент они потребляют.

Контекстный таргетинг в течение многих лет был стандартом в рекламе и в течение многих лет оставался ключевой тактикой повышения осведомленности и охвата в дополнение к другим. Но по мере того, как мы переходим к повышенным проблемам конфиденциальности и ограничениям на сбор данных, вскоре это может рассматриваться как основная тактика таргетинга для поиска новых клиентов.Одна последняя статистика, которую я оставлю вам, была сделана в исследовании Kenneth Research, проведенном в августе 2020 года, и гласит, что «хотя примерно 106 миллиардов долларов было потрачено на контекстный таргетинг конкретно в 2017 году, прогнозируется, что к 2025 году расходы увеличатся до 414 миллиардов долларов»! Итак, вы говорите нам — вы бы назвали это возвращением?

Почему контекстный таргетинг снова в моде и как извлечь из этого пользу

Почему контекстный таргетинг снова в моде и как им воспользоваться
19 мая 2021 г.

 

Недавние изменения в экономике данных для рекламодателей, в том числе прекращение поддержки сторонних файлов cookie, склонили чашу весов в пользу тактики контекстного таргетинга.Кроме того, достижения в области технологий открыли возможность использования контекстного таргетинга в сочетании с собственными данными и/или данными CRM.

 

Это подчеркивает необходимость для рекламодателей использовать другие тактики таргетинга, такие как поведенческий, который обращается к географическим, демографическим данным и данным на основе интересов в тандеме с контекстуальными признаками.

 

Хотите узнать, что такое контекстная реклама?

 

Контекстная реклама означает размещение ваших объявлений в средах, где содержание сайта похоже и более актуально для аудитории.Возможность нацеливания на контекстно-релевантный контент значительно различается в зависимости от поставщиков контекстной аналитики.

 

illumin использует технологию контекстной аналитики GumGum, Verity, для анализа текста, изображений и видео, чтобы обеспечить релевантную, безопасную для бренда и эффективную рекламу. Verity позволяет рекламодателям выбирать из широких категорий и подробных классификаций, а также таксономии IAB 2.0.

 

Используя расширенное машинное обучение, illumin обеспечивает точное контекстуальное нацеливание, обрабатывая текст и изображения на веб-страницах, чтобы добиться человеческого понимания контента.

 

Преимущество контекстного таргетинга

 

Сегодня искусственный интеллект помогает собирать огромное количество медиа для обучения нейронных сетей распознавать и прогнозировать контент на веб-страницах. Тактика контекстного таргетинга позволяет рекламодателям оттачивать контент на уровне страницы и выбирать, какие категории лучше всего соответствуют их бренду.

 

Контекстная реклама используется во время кампаний прямого отклика и/или кампаний, ориентированных на эффективность, чтобы обеспечить размещение релевантных объявлений.Это позволяет маркетологам использовать тактику на этапе конверсии пути потребителя и максимизировать CPA.

 

Контекстный таргетинг помогает вам сосредоточиться на рекламных возможностях, которые лучше всего соответствуют вашим сообщениям, чтобы повысить релевантность места размещения вашей рекламы.

 

Безопасность и соответствие бренда

 

Контекстная технология используется для достижения целей безопасности и пригодности бренда, таких как защита перед ставкой или возможности белого и черного списков.

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован.