Копирайтинг интернет: Интернет-копирайтинг: принципы и методы работы

Копирайтинг – реклама или просто текст? | Публикации

Попробуем разобраться в том, что же такое копирайтинг, а заодно и в сопутствующих терминах

С каждым годом в русскоязычном Интернете усиливается конфликт в трактовке и понимании термина «копирайтинг». И тенденция такова, что постепенно слово «копирайтинг» теряет свое первоначальное профессиональное значение, в пользу банального определения составителей seo-материалов.

Попробуем разобраться в том, что же такое копирайтинг, а заодно и в сопутствующих терминах: SEO-копирайтинг, рерайтинг, уникальный текст, копирайтер и копирайт.

Копирайтинг – рекламный текст

Термин «копирайтинг» происходит от английского слова Copywriting. Copy – экземпляр или рукопись, writer – автор, пишущий. Таким образом, можно сказать, что Copy writer – это Автор, пишущий экземпляр рукописи.

Изначальное и профессиональное определение термина «копирайтинг» было представлено в англоязычном мире, во множестве различных источников следующим образом:

Копирайтинг – это составление, разработка, создание или написание уникальных, авторских, оригинальных ярких, запоминающихся, привлекательных, интересных и позитивных для восприятия, рекламных, «продающих», продвигающих, имиджевых или презентационных текстов, концепций, названий, слоганов, сценариев, аудио и видео роликов, контента, идей, торговых предложений или материалов, для торговой марки, компании, персоны, партии, организации, движения, продукта или услуги, убеждающих в истинности и побуждающих к необходимому действию: покупке, звонку, визиту или клику, представителя целевой аудитории, заказчика, читателя или потенциального покупателя.

Копирайтинг – просто новый текст

Придя в русский язык и в русский Интернет, термин «копирайтинг», буквально за несколько лет, потерял свое первоначальное значение и сущность, и мутировал в более простую форму.

Копирайтингом стали называть материалы не только рекламного, но и просто информационного характера, написание любых авторских текстов.

Интернет ресурсам требуется новый контент, и не только для главной и «продающих» страниц, но и для разделов новостей и статей.

Таким образом, копирайтингом стали называть создание уникальных (новых) текстов или просто написание статей, не обязательно рекламного характера.

Копирайтинг (в Рунете сегодня) – это не только создание рекламных материалов, но и обычное написание текстов для статей.

С одной стороны – это не правильно, и об этом много спорят. И тех, кто отстаивает изначальное «рекламное» значение копирайтинга можно понять и поддержать.

С другой стороны, пока небольшое число защитников «рекламного» копирайтинга защищает целостность термина, миллионы все новых и новых пользователей русскоязычного Интернета, принимают «копирайтинг» как определение разработки и написания уникальных текстов. Текстов не рекламного, а просто информационного характера.

Возможно, и не стоит с этим бороться, и жизнь расставит все так, как оно и должно быть. Может быть, скоро все просто привыкнут к тому, что копирайтинг – это услуга и процесс написания новых (уникальных) текстов. И так и будет записано в новых словарях.

SEO-копирайтинг

С развитием Интернета, постоянным ростом его влияния и постепенным вытеснением других информационных ресурсов, копирайтинг приобретает все большее значение для онлайновых ресурсов. Это привело к появлению нового термина – SEO-копирайтинг.

Search Engines Optimization (SEO) – оптимизация под поисковые системы.

SEO-копирайтинг – обработка уже имеющихся на сайте текстов, их оптимизация, с использованием определенных ключевых слов, для продвижения сайта в поисковых системах, сохраняя их читабельность для людей.

SEO-копирайтер пишет (или обрабатывает) тексты для поисковых систем, насыщая их ключевыми словами в определенной (оптимальной для поисковиков и читателей) плотности.

Рерайтинг

Рерайтинг, или просто – рерайт, происходит от английского слова rewrite – переписывать.

Рерайтинг – это переработка текста с заменой одних слов другими, при которой сохраняется его смысл и идея. Это переписывание текста с учетом выбранной стилистики, без изменения его содержания.

Рерайтинг дает возможность получить уникальный текст, для его последующего размещения на сайте.

Уникальный текст

Уникальный текст и уникальный контент (наполнение сайта), с учетом специфики работы поисковых систем и их влияния, имеет в Интернете несколько другое значение, чем в оффлайне.

Уникальный текст в реальности – это действительно неповторимый и оригинальный текст.

Уникальный текст в Интернете – это текст, который не был ранее индексирован (дословно) поисковыми системами.

Поэтому откровенный плагиат может считаться в Интернете – уникальным текстом, его производство – копирайтингом, а его «автор» – копирайтером.

Копирайтер

Кто же такой копирайтер?
Копирайтер – это человек занимающийся копирайтингом.

Исходя из первоначального определения термина «копирайтинг»:

Копирайтер – это автор, специалист, который кратко, вербально, образно и доходчиво формулирует, составляет, разрабатывает, создает, наполняет или вырабатывает рекламные концепции, материалы, тексты, сценарии, аудио и видео ролики, слоганы, объявления, продающие моменты или идеи, отражающие достоинства и преимущества объектов рекламы: товара или услуги, воздействуя на мнения и представления читателя, слушателя, зрителя, потребителя, побуждая его к действию: подписке, заказу или покупке.

Копирайт

Некоторые люди путают с копирайтингом другое родственное слово – «копирайт».

Копирайт – это знак принадлежности авторского права и его защиты правообладателем.

Вот почему владельца копирайта также называют копирайтером.

В этом есть своя логика и некоторая взаимосвязь с копирайтингом.

Копирайтер – это автор новых идей в рекламе, которые защищены авторским правом.

Новый русский копирайтер

Русскоязычная Интернет аудитория адаптируя термин «копирайтинг» упростила и определение функции того, кто занимается копирайтингом.

Копирайтер, из рекламиста превратился в текстовика.

Сегодня многие считают, что копирайтер – это человек, который пишет тексты, которые не обязательно имеют рекламный характер.

Иногда произведения новых копирайтеров, даже не имеют ничего общего с трудом писателя.

В индустрии продвижения сайтов некоторые копирайтеры превратились в контент-роботов, создающих, так называемые, уникальные тексты, которые способны читать только поисковые роботы.

Некоторые копирайтеры нового формата, просто копируют чужие статьи, слегка переделывают их, заменяя окончания слов, знаки препинания и меняя слова местами. Генерируются однотипные предложения, напичканные ключевыми словами.

Продавец, а не писатель

В англоязычном мире, копирайтер – это человек, имеющий уникальные творческие способности, который умеет, прежде всего, продавать.

Копирайтер – это больше продавец, чем писатель или деятель искусства. От него ожидается не арт-продукт, не искусство в традиционном смысле, а искусство продаж.

Копирайтер, умело пользуясь словами, создает рекламный контент, дружественный потенциальному клиенту и привлекающий его внимание. Он убедительно действует словами и образами, достигая нужного эффекта, и в конечном итоге, продажи.

Копирайтер – это человек, который умеет продавать словами. Он составляет рекламные и презентационные тексты, кратко и доходчиво формулирует идеи заказчика, показывая достоинства и преимущества компании, и ее предлагаемых товаров и услуг.

Как создать убедительную копию

Как стратегически произносить слова, побуждающие людей к действию

Копирайтинг — один из важнейших элементов эффективного интернет-маркетинга. Копирайтинг — это искусство и наука стратегической передачи слов (будь то письменных или устных), которые побуждают людей предпринимать определенные действия. Копирайтеры — одни из самых высокооплачиваемых писателей в мире.

Чтобы стать опытным и прибыльным экспертом по копированию, вам нужно потратить время и силы на изучение этого ремесла.Чтобы по-настоящему преуспеть в качестве копирайтера, подумайте о приобретении курса копирайтинга, который предоставит вам интенсивное обучение, необходимое для успешной карьеры.

Если вы ищете услуги по контент-маркетингу и поисковой оптимизации, посетите агентство по контент-маркетингу Copyblogger Digital Commerce Partners. Мы специализируемся на доставке целевого органического трафика для растущего цифрового бизнеса. Наши услуги контент-маркетинга могут быть идеальными для вашего бизнеса.

Изучите основы написания отличных текстов в нашей бесплатной электронной книге Копирайтинг 101 — Как создать убедительную копию .Зарегистрируйтесь ниже для немедленного доступа:

Копирайтинг статей на Copyblogger

Написание заголовков: самый важный навык копирайтинга

Большинство писем предназначено для того, чтобы уговорить утонуть или выплыть прямо из ворот.

Будь то заголовок статьи или заголовок страницы продаж, читатели принимают мгновенные решения на основе быстрого сканирования верхней части страницы. Чаще всего они просто переходят к чему-то другому, если вы не создадите отличный заголовок.Когда вы получите бесплатную электронную книгу Copywriting 101 , мы также отправим вам наши мысли и советы о том, как вы можете овладеть этим обязательным навыком копирайтинга.

Заголовки статей на Copyblogger

Изучите основы написания отличных текстов сегодня с помощью нашей бесплатной электронной книги

10 принципов превращения в убийцу (копирайтер)

Несмотря на то, что я был литературным снобом, когда я впервые познакомился с миром копирайтинга с прямым откликом … Я влюбился.

Я влюбился в мысль использовать свои тексты, чтобы влиять на людей и убеждать их.

Я тоже влюбился в идею разбогатеть. (Я хотел быть богатым снобом).

Но путь между любовью к этому и настоящим умением писать (и зарабатыванием непристойных денег) долог. И у меня было одно конкретное препятствие: я был поэтом, но уж точно не убийцей…

Это было бы ниже меня.

Видите ли, как новый копирайтер я хотел, чтобы то, что я написал, звучало так хорошо, чтобы люди поднимали головы, улыбались и говорили: «Парень, ты , так что умный!» Другими словами, я хотел, чтобы мое эго погладили из-за моего творчества.

К сожалению, это желание сдерживало меня.

Я не писал эффективных текстов, пока не смирил себя и не стал этим убийцей. И я не стал этим убийцей, пока не понял следующие десять принципов, лежащих в основе эффективных торговых копий…

1. Единственная цель рекламы

Реклама — это не что иное, как спланированное и целенаправленное пренебрежение всем, кроме продажи.

Это означает, что вам нужно включить в коммерческий текст то, что поддерживает этот план — превозносить выгоды, укреплять доверие, преодолевать возражения.

Откажитесь от всего, что не соответствует этим целям. Если вы уйдете от этой публикации с одним уроком, пусть будет так: Хорошая реклама определяется фактическим доходом .

2. Относитесь к коммерческому экземпляру как к продавцу

Поскольку ваша единственная цель — совершить продажу, относитесь к своей копии как к продавцу и оценивайте ее эффективность.

Продается или нет? Если он продается, оставьте его и попытайтесь выжать из него еще больше. Если он не продается, уволите его.

Вот в чем дело. Продавец может продавать только одному человеку за раз. Копию для продажи можно продать тысячам за раз. Следствием этой истины является то, что плохой продавец может лишь немного навредить вашей компании. Но плохая реклама может сильно навредить вашей компании.

3. Продам лично

Когда мне было 14, мне предложили работу агитатором в компании по благоустройству дома. Парень, предложивший мне работу, был очень дружелюбным. Я тоже собирался работать с близким другом. Но в первый день я так и не появился.

Когда мне было 18, я устроился на работу по продаже подписки на газеты. Это был пробный запуск. Я должен был вызвать 100 человек. Я позвонил двум людям. Я должен был работать восемь часов. Я принял предложение уехать — без оплаты — после четырех.

Я что-то продавал только на третьем или четвертом курсе профессионала. По телефону. И две недели я проработал менеджером по обслуживанию клиентов. Это было сложно, но очень полезно. Быть в напряжении … думать на ногах … это подрывает сильного копирайтера.

Прежде чем пытаться продавать свой продукт через Интернет с помощью копии для продажи… сначала попробуйте продать его лично.

4. Используйте копию, которая поможет продавцу

Теперь, когда у вас есть опыт продаж … используйте то, что вы узнали, чтобы продавать в печатном виде.

Поможет ли рассказывание анекдота продавцу? Возможно. Помогло бы совместное использование преимуществ продукта? Абсолютно. Поможет ли продавцу отождествление с болевой точкой покупателя? да. Помогло бы проявление сочувствия? Определенно. Может ли помочь пример социального доказательства? Ага.А как насчет того, чтобы выставить авторитет? Верно.

5. Ясный, лаконичный и убедительный разговор

Хороший продавец не многословен. Они не используют причудливых словечек. Они говорят, как пожилой сельский шериф. Спокойный, уверенный и добрый.

Они терпеливые, хорошие слушатели и фантастические рассказчики. Каждое слово произносится правильно. Каждая история лишена лишнего. Это захватывающее время, проведенное с хорошим продавцом. Фактически, вы даже не подозреваете, что вас продают.

6.Литературные писатели редко бывают хорошими копирайтерами

Уильям С. Берроуз. Лью Уэлч. Джозеф Хеллер.

Все писатели, которые когда-то были копирайтерами. Они вышли из образовательных рядов, сделали ответственное дело, устроились на работу. Эта работа научила их самому важному в письме: быть ясным, кратким и убедительным.

Это не наоборот. Литературе нечему научить копирайтинг. Расскажи хорошую историю. Дайте своей читательнице то, что она хочет. Литературные писатели (такие как я) должны быть сломлены, чтобы стать хорошими копирайтерами.

Интересно, однако, что вы узнаете, что копирайтинг сделает вас еще и лучшим писателем.

7. Игнорировать гудки «Краткой копии»

Широко распространено мнение (обычно среди тех, кто не пишет), что коммерческий текст должен быть кратким… параграф или два… и изображения должны продаваться. Это исходит от того же человека, у которого нет проблем с при чтении статьи из 3 000 слов в Sports Illustrated или романа из 70 000 слов.

Дело не в длине.Люди будут вечно читать , если вы сделаете это о них .

Если он интересен и решает значимую проблему, его обязательно прочтут.

8. Избегайте странного и необычного

Представьте, что вы зашли в автосалон. Вы в настроении купить новую машину. На улице идет снег, поэтому продавцы бездельничают и болтают за внедорожником Volvo в выставочном зале.

Один идет к вам. На нем черный жилет, массивный развевающийся белый шарф, белые бейсбольные брюки и пара розовых кроссовок Adidas.Он не представляет себя, а вместо этого задает загадку. Это как-то связано с гусеницами и подушками. Вы спрашиваете, талисман ли он. Нет, он продавец. Он пропустил утреннее лекарство? Нет, это кто он. Вы просите увидеться с кем-нибудь еще.

Слушай, люблю я некоторую неблагополучную. Какой-то необычный. Но когда дело доходит до продажи — будьте понятны. Черное и белое.

9. Не думайте о своей аудитории — думайте о

Когда дело доходит до онлайн-продаж, вы не сидите в конференц-зале (с люстрой), работая с толпой в сто человек… или с толпой в десять тысяч человек.Когда вы садитесь писать, представьте, что вы продаете что-то одному человеку.

Тебе нужно ухаживать за ней и только за ней.

Продавец делает то же самое. Он работает с одним клиентом за раз. Конечно, он может жонглировать несколькими перспективами. Но он никогда не рассматривает эти перспективы как группу. Он фокусируется на каждой перспективе индивидуально.

10. Изучите своего покупателя

Лучший продавец и лучший копирайтер — оба безупречно изучают клиента и продукт. Другими словами: дело не в тебе.

Хороший копирайтер изучает историю клиента, его симпатии и антипатии. Он изучает ее друзей, ее привычки. Он тренирует ее вопросами, отталкивает от нее идеи. Он много времени слушает и много времени закрывает рот. Он никогда не возражает против того, что она говорит, но все находит увлекательным.

И затем он изучает продукт. Он ищет угол — крючок — который привлечет внимание его покупателя, возбудит ее желание и вызовет интерес к продукту, как если бы она чувствовала, что продукт был создан для нее — и только для нее, так что , а не покупка. кажется довольно глупым.

Ваша очередь…

Отличный коммерческий текст не произведет впечатления на профессора. Скорее всего, он не получит никаких наград.

Однако он будет убеждать людей покупать ваш продукт. И заработать много денег. Это «убийственный» способ.

Получите наши лучшие советы по копирайтингу в одной бесплатной электронной книге

Зарегистрируйтесь ниже, чтобы получить нашу бесплатную электронную книгу Copywriting 101 — How to Craft Compelling Copy , а также наш еженедельный обзор статей о Copyblogger.

Что такое копирайтинг сайтов? — Блог Copify

Итак, вы хотите стать копирайтером. Но что такое копирайтинг веб-сайтов? Это очень важно, потому что написание статей для веб-сайтов и других онлайн-продуктов станет огромной частью того, что вы делаете.

Малые предприятия с блогами получают на 126% больше потенциальных клиентов, чем малые предприятия без них, половина людей в возрасте от 18 до 49 лет получают свои новости и информацию из Интернета, и теперь люди видят вдвое больше рекламы в день, чем они видели в 1984 году.Это солидная индустрия.

Вообще говоря, копирайтеров можно разделить на две группы людей. Есть копирайтеры, которые специализируются на написании письма, чтобы побудить людей к действию. Эти люди часто сосредотачиваются на розничном контенте. Затем есть авторы контента, которые пишут, чтобы проинформировать. Эти люди часто отлично разбираются в фонах и материалах для блогов. Многие копирайтеры обладают навыками в обоих направлениях и переключаются между ними.

Какой контент создают копирайтеры?

Копирайтеры веб-сайтов специализируются на написании высококачественных текстов и материалов, которые продают идею или продукт.Его часто размещают на страницах веб-сайтов или в блогах, но есть множество других навыков, которые сделают вас нанимаемыми. Возможно, вы отлично разбираетесь в тексте, который вы видите в спонсируемых сообщениях или в рекламе на Facebook. Возможно, вы отлично разбираетесь в электронной рассылке новостей. По сути, все, что размещается в Интернете для продвижения или продажи продуктов и идей, считается веб-копией.

Скорее всего, вы получите большую часть своей работы, по крайней мере на начальном этапе, от написания простых текстов для веб-сайтов. Эти страницы являются основой корпоративного или личного веб-сайта и включают в себя страницы о нас, услугах и другую информацию.Этот тип работы заключается в том, чтобы направлять людей через веб-сайт и рассказывать им то, что им нужно знать. Вы также можете быстро добиться успеха в написании рекламных материалов. Это могут быть пресс-релизы, справочные материалы, блоги или обзоры.

Как написать для онлайн

Первое, что вам нужно знать о хорошем онлайн-письме, — это то, что у вас более одного клиента. Людей, которые посещают ваш сайт, нужно уговорить и убедить в качестве вашего продукта. Сделайте это полезным для них и лучше, чем то, что они могли найти в Google.

Но то же самое делают и пауки ранжирования поисковых систем, которые регулярно просматривают веб-контент, чтобы определить, является ли он релевантным и полезным. Написание вашего контента способом, который ценят эти пауки, называется поисковой оптимизацией (или SEO) и представляет собой специализированное искусство и профессиональные навыки письма. Wha

Контент, оптимизированный для SEO, будет содержать ключевые фразы. Это слова, которые люди, которых вы хотите настроить, скорее всего, будут вводить в поисковую систему для поиска информации. Например, ключевые слова для этой статьи — «что такое веб-копирайтинг.Видите, как эта фраза появляется в начале статьи? Это помогает повысить рейтинг вашего контента в поисковых системах и привлечь больше посетителей. Важно понимать, как работает SEO. Есть еще несколько советов от SEO.com и нашего блога о том, как писать контент для SEO.

Навыки, которые вам необходимо развить, будут способствовать качественному написанию SEO-копирайтинга. Иногда вам нужно работать с необычными ключевыми фразами, но вам нужно будет интегрировать их таким образом, чтобы это выглядело нормально и естественно.Ваш основной потребитель — всегда люди. Пишите для них.

Цели для онлайн-письма

Когда вы работаете онлайн-копирайтером, важно помнить о цели ваших работ. Хороший контент для веб-сайтов — это то, что повышает рейтинг в Интернете, является четким и лаконичным. Он должен делиться всей необходимой информацией. Но когда вы пишете для блогов, цель состоит в том, чтобы побудить людей делиться информацией в своих сетях. Вы когда-нибудь видели, чтобы страница веб-сайта стала вирусной? Цели и структура совершенно разные.

Сообщения блога имеют две функции для ваших клиентов. Свежие и регулярные обновления содержания, в которых используются популярные ключевые фразы, помогают Google распознавать активные и полезные веб-сайты. Это помогает повысить рейтинг в поиске.

Блоги также являются отличным местом для построения отношений с потенциальными потребителями. Они также должны быть информативными и целевыми, но при этом удобными для пользователя. Также важно интегрировать ваш контент в море других онлайн-материалов. Ссылайтесь на авторитетные источники, чтобы помочь паукам понять качество вашего материала.Есть больше о качественном ведении блога, в том числе о том, как начать публикацию блога на нашем сайте.

Лучшие советы по копирайтингу в Интернете

1. Пишите активно

Если вы плохо разбираетесь в грамматике, стоит потратить некоторое время на изучение, прежде чем начинать. В отличной веб-копии используется активный голос. Здесь субъект предложения совершает действие, а не действует. Предложения, следующие этой структуре, сильны и просты для понимания. Активные голосовые предложения также могут начинаться с глагола, как в команде, и это может быть полезно для текста, когда вы пытаетесь заставить людей что-то сделать.Например, «узнайте больше о новом каталоге здесь».

2. Получите подробную информацию

Люди используют Интернет, чтобы быстро получить нужную информацию. Вам нужно будет убедиться, что ваш контент попадает в , кто, , , что, , , когда, , , где , , почему, и , как вашей личной истории или истории компании. Сообщите все подробности, и ваш материал автоматически станет более надежным. Прочтите эти отличные советы по написанию более качественных текстов в Интернете

3.Пишите отличные заголовки

Написание для Интернета означает борьбу между вашими словами и словами миллионов других людей, создающих веб-контент. Вам нужно сделать так, чтобы ваше имя выделялось. Хорошие заголовки побуждают посетителей перейти по ссылке и принять меры.

4. Быстрое понимание

Как только у вас появится посетитель на вашей странице, вам нужно быстро предоставить ему необходимую информацию. Интернет-читатели читают не все — они ищут руководства и маркеры, которые ведут их к нужным частям контента.Это означает, что вам нужно упростить просмотр вашего контента. Вот несколько лучших способов сделать это:

• Использование заголовков и подзаголовков, особенно если вы можете поместить свои ключевые фразы в эти
• Создайте списки для ключевых точек (как этот)
• Составляйте длинные предложения с большим количеством информации более короткими. Это делает ваш материал легким и интересным для чтения. Именно так.

Итак, какие выводы можно сделать из этого небольшого набега на мир написания статей для Интернета?

• Ключевые слова — король, но заставьте их работать на вас — не управляйте шоу
• Помните, для кого вы пишете и что им нужно
• Пишите так, чтобы было легко усваивать и сканировать

Широта и размах написания для Интернета делают его действительно очень интересным.Вы никогда не совсем уверены, что будет дальше, или как вписать эту следующую фразу или ссылку в увлекательное и полезное обсуждение. Это вызов, но если вы готовы к нему, это может быть очень полезно. Веселиться!

Кредит основного изображения: X Y

Другие изображения предоставлены: Мозес Мехрабан, Сет Веркхайзер, аккаунт Flickr Kongress Media

Стать копирайтером в Интернете

В Интернете есть курсы, позволяющие стать копирайтером в Интернете. На самом деле это не так уж и сложно, если у вас есть базовое представление о том, к какой области концепции он относится.

Такие вещи, как написание веб-контента, дизайн веб-сайтов, топ-рейтинг в Интернете, онлайн-брендинг, управление копирайтингом и многое другое.

Копирайтеры помогают людям превратить бизнес-сайт в торговую машину. Учитывая, что в большинстве случаев ваши продавцы — это слова, слова, которые вы размещаете на своем веб-сайте, изначально являются тем, что продает ваши продукты или информацию, предлагаемую на вашем веб-сайте. Когда вы научитесь стать интернет-копирайтером, вы узнаете основы того, как на самом деле направить поток посетителей на веб-сайт на реальных потенциальных клиентов или клиентов.Научитесь писать убедительные слова и простые, но точные описания продуктов и того, что они могут вам предложить.

Большинство людей обладают некоторыми навыками копирайтинга, однако их просто нужно немного настроить, чтобы их формулировки были полными и квалифицированными. Помните, как интернет-копирайтер вы хотите, чтобы интернет-продажи на веб-сайте, а не убытки. Вам нужны постоянные клиенты, а также счастливые клиенты, готовые даже рассказать другим о вашем веб-сайте и предлагаемых вами продуктах.

Это не означает, что вы используете убедительные слова в смысле побуждения людей проверять ваш товар, тактичный и подлый, и потенциальный покупатель просто перейдет на другой сайт.

Еще одна вещь, которую следует учитывать, — это недостаток информации или просьбы клиентов, как если бы вы отчаянно нуждались в продажах. Хороший интернет-копирайтер должен использовать слова для продажи своей продукции в Интернете, и, делая это, вы должны придумать уникальные формулировки и фразы, которые привлекут внимание людей. Слова, от которых им хочется читать.

Как интернет-копирайтер для вашего сайта, вы хотите узнать свой сайт лучше. Все, что касается продукта или информации, которую вы несете, до максимально точного описания, если оно у вас есть.Хороший копирайтер в Интернете также знает, что ключевые слова, которые они использовали для поисковой оптимизации своего веб-сайта, имеют решающее значение в аспекте создания трафика на веб-сайт.

Для более высокой поисковой оптимизации хороший копирайтер веб-сайта пользуется системой KISS, это означает, что в том, что касается ваших ключевых слов на веб-сайте, вы «ДЕРЖИТЕ ЭТО ТАК ПРОСТО» в этой форме, ключевые слова и поиск имеют довольно разумные и разумные значения. точные результаты. В сочетании с вашими копирайтерскими приемами и вещами, которые вы изучаете по ходу дела, вы становитесь отличным интернет-копирайтером и всегда используете свой собственный материал.

Никогда не дублируйте другой веб-сайт, потому что это звучит как хороший коммерческий аргумент с использованием их формулировки. Скопируйте запись, значит она принадлежит сайту. Хороший интернет-копирайтер может придумывать свои собственные идеи и формулировки, просто просматривая свой собственный веб-сайт и находя хорошие идеи относительно продуктов и информации, которые имеют отношение к вашему веб-сайту.

Как приобрести хорошие навыки интернет-копирайтинга

Последняя глобальная онлайн-статистика показала, что из миллионов онлайн-предприятий, быстро распространяющихся в Интернете, только 2% из них действительно способны генерировать продажи.

А теперь представьте, какое разочарование испытывают владельцы остальных 98% предприятий. Они вложили в это предприятие значительный капитал, разработали самые интересные продукты, дорого заплатили за размещение онлайн-рекламы и наняли самых эффективных маркетологов.

Куда падают эти онлайн-компании? Другое исследование показало, что онлайн-покупатели не покупают товары и услуги на сайтах, которые не могут произвести на них впечатление и убедить.

Итак, владельцы онлайн-бизнеса возвращаются к основам.Они начинают смотреть на текст или слова, которые идут вместе с графикой и видео в своих онлайн-операциях.

Интернет-копирайтинг

Появление Интернета в середине 1990-х годов привело к появлению онлайн-бизнеса. Таким образом, копирайтерам предоставляется отличный альтернативный способ получения значительного дохода.

Число интернет-копирайтеров растет не меньше, чем онлайн-бизнесов. Но, к сожалению, из миллионов онлайн-копирайтеров лишь немногие способны создавать эффективные интернет-копирайтеры.

Интернет-копирайтинг определен недавними онлайн-исследованиями как основной источник неудач или успеха онлайн-бизнеса. Таким образом, эти копии несут ответственность за создание или нарушение всего онлайн-бизнеса.

Владельцы онлайн-бизнеса теперь осознают тот факт, что они должны получать лучшие и наиболее убедительные Интернет-копии от своих копирайтеров.

Интернет-копирайтеры сталкиваются с большим давлением из-за того, как они могут обновить свои навыки копирайтинга и начать предлагать продукты, которые действительно будут продаваться.

Заставить слова продать

Не менее спорными являются недавние результаты исследований, которые показывают, что слова, используемые в выходных материалах интернет-копирайтинга, определяют результат всей статьи.

Примечательно, что копии с грамматическими ошибками и очень простым использованием языка обеспечивают более высокие продажи по сравнению с аналогами, которые написаны идеально, если их масштабировать с учетом традиционных стандартов журналистики.

Точно так же опытные копирайтеры не всегда являются источником эффективных копий в Интернете.Новички или новички в копирайтинге в Интернете считаются имеющими преимущество или, по крайней мере, равными по сравнению со своими опытными коллегами.

Как такое могло быть? Ну, в общем, эксперты утверждают, что онлайн-копирайтинг — это как личная и реальная продажа продуктов. Чем больше читатели чувствуют, что те, кто говорит через копии, искренни, тем больше они склонны верить и покупать продукты.

В реальном маркетинге лучшие болтуны обычно не обеспечивают лучших показателей продаж.В гонке продаж книги выигрывают те, кто довольно застенчив, но искренен. Вы этого не замечаете?

Итак, если вы интернет-копирайтер и хотите, чтобы ваши слова продавались, убедитесь, что вы сохранили эту искренность в своей статье. Для этого вам не нужно быть чрезмерно креативным, технически подкованным или подкованным с точки зрения грамматики.

Ориентация на аудиторию

Также было бы полезно, если бы копии в Интернете были непосредственно нацелены на целевую аудиторию. Перед копирайтингом для Интернета вы, копирайтер, должны знать демографические данные и частоту посещений онлайн-пользователей.

Пишите, думая о конкретной аудитории. Будьте скромными и искренними. Вы также должны писать так, как будто вы на самом деле разговариваете с онлайн-читателями. Попробуйте сделать это, и вы увидите, что ваши усилия в кратчайшие сроки окупятся.

Вы также читаете онлайн-копии других, поэтому у вас должно быть чутье на то, какие типы копий наверняка будут продаваться через Интернет.

Помните, графика и видео, если они есть, будут только дополнять текст. Копии также будут служить в качестве маркетингового агента, который будет работать в Интернете 24 часа в сутки, 7 дней в неделю, поэтому сделайте его максимально интересным, убедительным, искренним и эффективным.

Вкладывайтесь в письмо, и ваша клавиатура наверняка сделает все возможное.

Интернет-копирайтинг никогда не бывает легкой задачей. Но чтобы добиться эффективности, от вас не требуют значительных вложений. Только сосредоточьтесь и будьте осторожны в использовании правильных слов, которые должны быть написаны в правильном порядке и нацелены на правильных читателей.

75 ресурсов для написания невероятных копий, конвертирующих

Написание отличных текстов — одно из самых полезных навыков, которые может развить маркетолог.В конце концов, текст — ключевой элемент успешного интернет-маркетинга по всем направлениям, от писем с заоблачной скоростью открытия до сообщений в блогах, которыми делятся сотни или даже тысячи раз.

Мастерский копирайтинг играет большую роль в различии между веб-сайтом, который конвертируется как сумасшедший, и веб-сайтом, который просто терпит неудачу, не имея возможности привлечь потенциальных клиентов. Показательный пример: в редизайне сайта Crazy Egg экспертом по коэффициенту конверсии текст сыграл большую роль в увеличении коэффициента конверсии сайта на 363%.

Это руководство содержит ссылки, которые дадут вам прочную основу для написания отличных текстов в Интернете. Чтобы писать эффективные веб-копии, необходимо понимать принципы копирайтинга как дисциплины. Итак, это руководство включает ресурсы, не относящиеся к онлайн-копирайтингу, но, тем не менее, они помогут вам создать сильный арсенал навыков копирайтинга, которые вы можете применить в Интернете.

Электронные книги, статьи, инфографика и руководства для начала работы с веб-копирайтингом

1.Копирайтинг 101 от Copyblogger — Эта электронная книга из 10 уроков научит вас основам того, как преуспеть в копирайтинге с прямым откликом, который, как говорит нам Copyblogger, является одним из наиболее важных элементов эффективного онлайн-маркетинга.

2. Библиотека копирайтинга Copyblogger — Вам понравилась электронная книга Copyblogger’s Copywriting 101 выше? Вы можете найти больше бесплатных материалов в разделе копирайтинга их маркетинговой библиотеки. Эти электронные книги покажут вам, как использовать отличные копии в вашем контент-маркетинге, маркетинге по электронной почте, на целевых страницах и многом другом.

3. Полное руководство по копирайтингу — это руководство из 30 000 слов от Quick Sprout научит вас, как оптимизировать текст для увеличения конверсии веб-сайта. Он ведет вас от сбора информации, необходимой для написания отличного текста, до понимания того, как текст и дизайн дополняют друг друга на вашей веб-странице.

4. Бесплатные рабочие листы копирайтинга от Copy Hackers. Эти 16 рабочих листов помогут вам начать применять все, что вы узнали о копирайтинге, в своем бизнесе и на веб-сайте.

5. Полный 101 список выдающихся возможностей копирайтинга: для стартапов и небольших предприятий, которые хотят писать приятные веб-копии… Без боли — Не торопитесь, прочитав этот список из 101 того, что можно и нельзя делать для стартапов, которые хотят улучшить свои веб-копии . Подумайте, как применить каждую из них к своему сайту.

6. 20 убийственных советов по веб-копирайтингу — усвоите эти 20 советов по веб-копирайтингу, и вы будете на правильном пути к написанию отличного текста для своего веб-сайта.

7. Представляем модель 6 + 1 для эффективного копирайтинга (лучше, чем AIDA!) — AIDA, популярная аббревиатура, используемая в маркетинге и рекламе, не учитывает несколько ключевых ингредиентов, побуждающих людей прочитать ваш текст и принять меры.Узнайте, какие именно.

8. 20 сайтов с тщательно продуманной и убедительной копией. Узнайте о приемах копирайтинга на 20 сайтах, которые делают это правильно.

9. Шпаргалка по копирайтингу [Инфографика]. Использование одного тона, стиля и длины не повредит вам при написании текста для различных онлайн-платформ. Узнайте, чем написание веб-копии отличается от копирайтинга для социальных сетей и от электронного маркетинга.

10. Как люди читают в Интернете [Инфографика] — Узнайте, как люди читают в Интернете.Например, «Исследования слежения за глазами показали, что при просмотре текстовых веб-страниц взгляд обычно следует F-образному шаблону, и что пользователи тратят 80% своего времени на просмотр содержимого в верхней части страницы».

11. Grammar Girl — Теперь, когда вы пишете всю эту копию, вам, возможно, нужно освежить свою грамматику. Grammar Girl дает короткие дружеские советы по улучшению вашего письма.

Обязательные к прочтению книги по маркетингу прямого отклика и копирайтингу

12. Проверенные методы рекламы — классическая книга о том, как написать эффективный текст, от формул заголовков, которые действительно работают, до секретов, лежащих в основе рекламного текста, который продается.

13. Научная реклама — Краткое изложение легенды рекламы Клода Хопкинса, которое познакомит вас с психологией, лежащей в основе хорошей рекламы; а именно, почему одни виды рекламы работают, а другие — нет.

14. Как написать хорошее объявление — Еще одна классика об основных элементах эффективного копирайтинга.

15. Справочник копирайтера: пошаговое руководство по написанию продающего текста — Дэвид Огилви сказал: «Я не знаю ни одного копирайтера, чью работу нельзя было бы улучшить, прочитав эту книгу.» И так, чего же ты ждешь?

16. Искусство объяснения: упростить понимание ваших идей, продуктов и услуг — Разбить ваш продукт или идею на слова, понятные каждому, почти всегда является проблемой, особенно если вы работаете в сфере технологий. Эта книга учит, как ясно и эффективно общаться со своей аудиторией.

17. Прорывная реклама — объемная и довольно дорогая, эта классическая книга лучше всего подходит для тех, кто уже прочитал книги, перечисленные выше, и ищет способ еще глубже изучить, как писать эффективные тексты.

Курсы копирайтинга

18. Copy Hackers — Copy Hackers занимает особое место в моем сердце, потому что Starter Bundle — это первый курс копирайтинга, который я когда-либо купил. Технически это скорее набор электронных книг, чем курс, но как только вы закончите его изучать, вы почувствуете, что только что прошли курс для начинающих по копирайтингу. Электронные книги Copy Hackers настолько эффективны, что они забиты упражнениями, которые вы можете сразу применить на своем веб-сайте.

19.Конверсионный копирайтинг 101 — Если качество электронных книг Copy Hackers является чем-то особенным, вы, вероятно, не ошибетесь с этой программой по конверсионному копирайтингу.

20. Fired Up & Focused Bootcamp — Этот учебный курс для Copy Hackers предлагает вам выделить один час в день в течение 20 дней, чтобы настроить свой сайт и электронную почту с помощью видеоуроков от экспертов по копирайтингу.

21. Ускоренная программа для копирайтинга с шестью цифрами. Если на странице продаж есть какое-либо указание на тип копии, которую вы сможете написать после окончания этого курса, то зарегистрироваться не составит труда.Программа учит вас, как писать рекламные письма с прямым ответом, но полученные навыки можно применить в веб-копирайтинге, особенно в длинных целевых страницах.

22. Copy Hour — Copy Hour предлагает вам потратить один час в день на копирование от руки высококонвертируемых заголовков, писем, веб-копий и рекламных объявлений, написанных ведущими маркетологами и копирайтерами. Это отличный способ быстро вывести свои навыки копирайтинга на новый уровень, но делайте это только в том случае, если уверены, что сможете находить для этого время каждый день.

23. Курс копирайтинга — Изучите основные принципы отличного копирайтинга, от того, как сформировать эффективное электронное письмо для потенциального покупателя, до безупречного процесса создания преобразующего контента.

24. Простая система письма Джона Карлтона — этот курс рекомендован многими опытными профессионалами в области копирайтинга; просто посмотрите отзывы на главной странице.

Лучшие сайты и блоги о копирайтинге

25. CopyBlogger — лучшее место для получения высококачественной бесплатной информации по копирайтингу и созданию отличного онлайн-контента.

26. Письмо Гэри Халберта. Как утверждает легенда копирайтинга Халберт на своей домашней странице, это может быть самый ценный веб-сайт во всем Интернете. Здесь вы найдете электронные версии писем, которые Халберт отправлял подписчикам, о том, как освоить копирайтинг. Не уверен, где начать? Ознакомьтесь с пятью основными выпусками Райана МакГрата Письмо Гэри Халберта.

27. The Rant — Официальный блог легендарного копирайтера Джона Карлтона. Вот все его посты с пометкой «копирайтинг.”

28. The Copywriter’s Crucible — Мэтт Амброуз пишет подробные сообщения обо всем, что связано с копированием, от SEO-копирайтинга до конверсии веб-сайтов, видео-копирайтинга, убеждения и электронного маркетинга.

29. ABC Copywriting — Учебники, статьи и курсы о том, как улучшить свои навыки копирайтинга (с акцентом на копирайтинг в Интернете).

30. Блог Copy Hackers — это отличный блог обо всем, что связано с онлайн-копирайтингом.

31. Bencivenga Bullets — Архив информационного бюллетеня Гэри Бенчивенги о том, как увеличить количество откликов онлайн и офлайн.

32. Ник Усборн — блог Ника Усборна — отличный ресурс для обучения тому, как писать для Интернета.

33. RyanHealy.com — лучшие статьи Хили о копирайтинге можно посмотреть здесь.

34. Круглый стол копирайтера — блог о позиционировании, продажах, онлайн-копирайтинге и многом другом копирайтера прямого маркетинга Джона Форда.

35. Копирайтинг на Crazy Egg — Статьи о копирайтинге в блоге Crazy Egg.

36. Копирайтинг на Unbounce — Статьи о копирайтинге в блоге цифрового маркетинга Unbounce.

37. Копирайтинг на ContentVerve — Статьи о копирайтинге в блоге ContentVerve.

38. Анализатор заголовков эмоциональной маркетинговой ценности. Готовы повеселиться со всем этим текстом, который вы написали? Этот бесплатный инструмент определяет эмоциональную маркетинговую ценность вашего заголовка и сравнивает ваш балл со средним по отрасли.

Как писать потрясающие заголовки

39. Как писать магнитные заголовки — Бесплатная 56-страничная электронная книга Copyblogger — отличное место, чтобы научиться писать более качественные заголовки.

40. 4 U веб-копирайтинга: советы по написанию отличных заголовков и текстов — узнайте, как применять 4 U для написания ярких заголовков и копирования.

41. Можете ли вы написать заголовок лучше, чем этот? Не использовать старые формулы заголовков, которые вы не можете — «Без хорошего заголовка никто не прочитает ваш текст». Вот почему опытные копирайтеры рекомендуют вам тратить 80% времени (вы посвящаете написанию статьи) на сам заголовок. В этом посте вы узнаете, как применять формулу SHINE, чтобы ваша копия была прочитана.

42. Как писать заголовки, которые работают — Брайан Кларк сам выделяет восемь категорий заголовков, которые снова и снова доказали свою эффективность в одном из самых популярных постов Copyblogger’а.

43. 10 ужасных советов по написанию неотразимых заголовков. Заголовки, привлекающие внимание, как и в этой статье, почти невозможно игнорировать. Откройте для себя десять способов лучше писать заголовки для Интернета. (Например, знаете ли вы, что один эксперт сказал, что идеальная длина заголовков в Интернете составляет 65 символов?)

44.Как оптимизировать заголовки с помощью правила 65 символов — Теперь, когда вы изучили 10 советов, приведенных выше, вы, вероятно, захотите узнать больше о том, как вы должны втиснуть все свои удивительные идеи в 65 символов.

45. 9 шагов, чтобы написать идеальный заголовок домашней страницы — Удивительная Джоанна Вибе из Copy Hackers покажет вам, как написать самый важный заголовок, который вы когда-либо напишете для Интернета — заголовок домашней страницы.

46. Избегайте задержек заголовков: узнайте, как устранить узкое место в вашем бизнесе — узнайте о различных способах отображения заголовков в Интернете (в виде заголовков в блогах, в результатах поиска и т. Д.)) и как это должно повлиять на то, как вы пишете заголовки.

47. Как сделать это вирусным. Просто шучу! — Сотрудники Upworthy известны созданием безумно вирусного контента. В чем их секретный рецепт? Удивительные заголовки — не мелочь. Перейдите на страницу 24, чтобы узнать, как они пишут заголовки, хотя я рекомендую прочитать все это целиком. В нем содержится полезная информация для контент-маркетинга.

Как писать феноменальные CTA (призыв к действию)

48.21 пример призыва к действию и 3 правила эффективных призывов к действию. Следуйте этим трем критериям для создания эффективных призывов к действию, и вы увидите, что количество кликов резко возрастет.

49. Эффектное копирование кнопки — Как написать призыв к действию, конвертирующий [ВИДЕО] — Копирование кнопки может иметь значение между отскоком и конверсией. Узнайте, как такие качества, как релевантность, конкретность и позитивность в написанном вами тексте, могут повысить коэффициент конверсии.

50. 14 реальных примеров CTA-копии, которую ВЫ должны скопировать. Посмотрите, как другие веб-сайты используют копию для создания CTA, побуждающих посетителей нажимать.

51. 6 проверенных способов повысить конверсию кнопок с призывом к действию — хватит лениться с копией призыва к действию! Проявите творческий подход, используя эти шесть тактик повышения конверсии.

52. Что делает призыв к действию отличным? 10 примеров тестовых идей для улучшения конверсии. Следите за тем, как автор критикует текст в 10 призывах к действию и предлагает настройки для тестирования.

53. 5 советов по написанию убедительной копии с призывом к действию [СЛАЙДЕР] — Возьмите пять отличных советов о том, как написать убедительную копию с призывом к действию в этом слайд-шоу от HubSpot.

54. A / B-тест, улучшивший CTR призыва к действию на 211%. Посмотрите, как одна SaaS-компания добилась огромного увеличения конверсии с помощью небольшой настройки копии важного CTA.

55. [Примеры из практики] Как неудачные A / B-тесты могут повысить коэффициент конверсии — вы могли подумать, что творческий поворот в вашем CTA-тексте увеличит количество кликов, но не стоит полагаться только на догадку. Проверяйте, проверяйте, проверяйте изменения в ваших призывах к действию, чтобы убедиться, что вы размещаете копию, которая лучше всего работает на вашем сайте.

SEO-копирайтинг — инструкции, советы и передовые методы

56. 10 Super Easy SEO советов по копирайтингу для улучшения построения ссылок. Копирайтинг — это не просто то, что вы делаете, когда пишете для своей домашней страницы, страницы продаж продукта или электронной почты. Если вам нужно много репостов и обратных ссылок, ваши сообщения в блоге также должны соответствовать определенным правилам копирайтинга.

57. Как создать привлекательный контент, который будет иметь высокий рейтинг в поисковых системах — В этой электронной книге Copyblogger учит вас, как писать для поисковой оптимизации.Подсказка: секрет заключается в создании потрясающего контента с широким доступом.

58. 10 лучших советов по SEO-копирайтингу для получения высоких позиций. Эти 10 советов помогут вам оптимизировать контент для поисковых систем, что приведет к бесплатному трафику и счастливым, лояльным подписчикам.

59. Как длина контента влияет на ранжирование и конверсии. Как говорит Нил Патель: «Если вы хотите больше трафика и более высоких конверсий, вам следует подумать о расширенном тексте».

60. 6 убийственных советов по SEO-копирайтингу от @Copyblogger — Брайан Кларк из Copyblogger встретился с HubSpot для этого подкаста, чтобы рассказать о том, как традиционные методы копирайтинга применяются для создания отличного контента.

61. Как создать феноменальные целевые страницы для SEO, которые ранжируются и конвертируются. О том, как создавать высококонвертирующие целевые страницы для трафика PPC, уже много говорилось, но как насчет оптимизированных целевых страниц, предназначенных для привлечения и преобразования органического трафика?

Как написать копию электронной коммерции, которая продает

62. Копирайтинг в электронной коммерции: руководство по увеличению продаж. Большинство интернет-магазинов полагаются на описания производителей при продаже своих товаров, однако было доказано, что высококачественные описания продуктов увеличивают конверсию на целых 100%.Изучите основы написания текста, который продает вашу продукцию.

63. 9 простых способов написать описания продуктов, которые продают — Shopify кое-что знает о продажах в Интернете. Здесь они дают вам девять шагов, которые нужно выполнить для написания описаний продуктов, которые конвертируют.

64. Копирайтинг для мобильной электронной торговли: как стать долгожданным дополнением к мобильному опыту ваших посетителей — то, что делает сайт эффективной мобильной электронной коммерции, сильно отличается от того, что работает на вашем сайте для настольных компьютеров. Убедитесь, что копия продукта, которая отображается на маленьких экранах ваших клиентов с разрешением 480 × 320 или 60 × 120, оптимизирована для работы на мобильных устройствах.

65. 4 столпа копирайтинга в электронной коммерции — изучите четыре столпа копирайтинга в электронной коммерции и то, как они сочетаются друг с другом для увеличения продаж.

66. 7 распространенных ошибок копирайтинга в электронной коммерции. Убедитесь, что вы не совершаете ни одной из этих семи распространенных ошибок копирайтинга, которые убивают конверсии на веб-сайтах электронной коммерции.

67. Разборка во вторник: страницы с подробными сведениями о продукте — это путь к вашей тележке [ВИДЕО] — посмотрите, как Джоанна Вибе из Copy Hackers разрушает страницу продукта в этом коротком видео, содержащем полезные идеи.

68. 6 шагов к увеличению продаж [Инфографика] — Откройте для себя шесть шагов к увеличению продаж с помощью отличного копирайтинга на вашем сайте электронной коммерции.

Конверсия копирайтинга и лендингов

69. Практическое руководство для маркетологов по написанию для конверсии — Руководство по превращению информации из интервью с клиентами и исследований в текст, который действительно обращается к вашей целевой аудитории.

70. Как написать длинную страницу продаж. В пятой части серии электронных книг Copy Hackers вы узнаете, как писать длинные страницы продаж для вашего бизнеса.

71. Как написать преобразующую веб-копию — 8 простых методов, основанных на 4-летних исследованиях — Поймите глубокую психологию этих восьми методов, которые помогут вам написать веб-копию, которая действительно преобразует.

72. 10 супер умных людей говорят о копирайтинге для конверсии — ссылки на 10 статей о копирайтинге для конверсии, написанные лучшими из лучших в отрасли.

73. Как написать преобразующий текст [Видео] — Узнайте, как Джоанна Вибе внесла несколько изменений в веб-сайт лечебного учреждения… и добилась увеличения числа конверсий на 26%, а также списка ожидания.(Примечание: для просмотра видео вам потребуется членство в Mixergy.)

74. Оптимизация коэффициента конверсии при Unbounce — Блог Unbounce полон подробных статей о том, как повысить коэффициент конверсии с помощью копирайтинга и дизайна.

75. Анатомия идеальной целевой страницы [Инфографика] — узнайте, как ваш копирайтинг вписывается в анатомию идеальной целевой страницы.

Уф! Этих 75 ресурсов должно быть достаточно, чтобы вы начали свой путь к самураю веб-копий. Есть ли другие ресурсы, которые, по вашему мнению, должны быть в этом списке? Если да, поделитесь ими в комментариях ниже.

Об авторе: Хлоя Мейсон Грей специализируется на стратегиях цифрового маркетинга для стартапов и средних технологических компаний. Обязательно передайте ей привет в Твиттере. Вы также можете подписаться на нее в Google+.

Узнайте, как мое агентство может привлечь огромное количество трафика на ваш веб-сайт

• SEO — разблокируйте огромное количество SEO-трафика. Смотрите реальные результаты.
• Контент-маркетинг — наша команда создает эпический контент, которым будут делиться, получать ссылки и привлекать трафик.
• Paid Media — эффективные платные стратегии с четкой окупаемостью инвестиций.

Заказать звонок

20 советов по копирайтингу Killer Web

2 марта 2017 г. Последнее обновление

Источник изображения

Если вы хотите стать Суперменом по копирайтингу, вам нужно научиться привлекать посетителей. Если вы сможете поставить себя на место ваших клиентов, вы также должны быть привлекательными и уникальными в своем контенте.

Вы хотите, чтобы ваши клиенты переходили на сайт вашего конкурента только потому, что ваши заголовки или абзацы слишком общие и скудные?

Если нет, используйте эти 20 убийственных советов по веб-копирайтингу, чтобы всегда оставаться в авангарде.

1. Используйте активный голос.

Когда вы используете активный голос, субъект выполняет действие, а не подвергается действию. Это делает его мощным. Предложения, следующие этой структуре, легче понять, передают движение и, естественно, более интересны. Например:

«Мы написали нашу новую электронную книгу, чтобы помочь вам работать умнее, а не усерднее».
vs.
«Новая электронная книга, написанная нашей компанией, поможет вам работать умнее, а не усерднее».

Видите, как первое предложение не только короче, но и легче понять?

Активные голосовые предложения также могут начинаться с глагола, как в команде.Например:

Узнайте, как продвигать свой бизнес умнее, а не сложнее, с помощью нашей новой электронной книги.

Какие из этих примеров предложений вы используете, зависит от того, хотите ли вы выделить новую электронную книгу или что ваша аудитория узнает с ее помощью. Но любой вариант экспоненциально лучше, чем длинные замысловатые предложения, в которых скрывается подлежащее и глагол.

2. Помните важные детали.

Кто, что, когда, где, почему и как имеет решающее значение для всего хорошего копирайтинга, а не только для журналистики.Ваши читатели хотят их, потому что они делают вашу копию реальной, конкретной и заслуживающей доверия.

3. Научитесь писать сильные заголовки.

Вся ваша копия ничего не стоит, если ваши заголовки не побуждают посетителей перейти по ссылке и прочитать дальше. Используйте эти ресурсы от Copyblogger, чтобы помочь вам написать заголовки, привлекающие внимание:

4. Сделайте снимок экрана.

Читатели онлайн не читают слово в слово. Вместо этого они сканируют, чтобы быстрее найти то, что ищут. Упрощение просмотра текста и содержимого дает им то, что они хотят, удерживает их внимание дольше и их легче читать.

Используйте различные методы форматирования, которые разбивают текст и привлекают внимание читателя вниз по странице. Вот некоторые из лучших способов сделать веб-копию скиммируемой:

• Используйте несколько заголовков и подзаголовков
• Создание маркированных и нумерованных списков
• Отформатируйте текст полужирным шрифтом, курсивом, подчеркиванием или цветом
• Включите изображения, видео и другие медиафайлы и подписи для каждого
• Пишите однострочные абзацы
• Изменить предложение и длину абзаца

5.Будьте лаконичны.

У людей продолжительность концентрации внимания меньше, чем когда-либо. Используйте короткие предложения, короткие абзацы и короткие общие сообщения, чтобы привлечь их внимание.

Единственное исключение из этого совета — если вы создаете эпический ресурс, такой как полное руководство или учебник, или если часть вашего обращения — длинные, подробные сообщения в блоге или книги. Другой контент должен быть как можно более кратким.

6. Используйте короткие слова.

Простые слова передаются лучше, чем громкие слова и напыщенный язык.Используйте короткие английские слова вместо более сложных слов, основанных на латыни. Например:

• показать по сравнению с указанием
• избавиться от устранить
• помощь или помощь
• получить против получить
• лучшее против превосходящего

7. Не беспокойтесь о ключевых словах.

Они по-прежнему важны для поисковой оптимизации, но цель каждого обновления поисковой системы — улучшить алгоритм и обеспечить наилучшие результаты.Когда вы пишете SEO-текст в первую очередь для своей аудитории, а не для поисковых систем, вы помогаете им достичь этой цели.

8. Избегайте жаргона, бюрократии, шумихи и корпоративной речи.

В духе использования простых слов, краткости и активного письма избегайте таких напыщенных словечек, как чума. Их сложно понять, и никто не хочет их читать.

9. Включите дефицит.

Мощный совет копирайтинга — сделать что-то дефицитное, поэтому потенциальные клиенты должны действовать быстро, иначе они исчезнут.Дефицит не работает для всех типов контента — например, для сообщений в блогах — но вы можете использовать дефицит для всего, что продвигаете в своем контенте. У вебинара или конференции может быть ограниченное количество мест, специальное предложение закончится через несколько дней, или популярный продукт может быть доступен только в определенное время года.

10. Создайте ощущение срочности.

Подобно дефициту, срочность побуждает потенциальных клиентов действовать быстро. Ограниченные по времени предложения, трехдневное бесплатное продвижение электронных книг и даты истечения срока действия купонов — все это отличные примеры срочности.

Newsjacking и написание статей о тенденциях также являются способами воспользоваться срочностью.

11. Используйте позитивный язык.

Если вы используете отрицательные слова, люди обычно их запоминают. Перепишите предложение, чтобы использовать положительные слова. Например, фраза «Не отставай» может превратиться в «Опережай конкурентов».

Иногда нужен отрицательный язык, а иногда он добавляет разнообразия вашему тексту. Но перебарщивание может оставить негативное впечатление.

12.Сбалансируйте текст с изображениями.

Это может показаться не советом по веб-копирайтингу, но включение различных носителей (например, фотографий, видео, инфографики, слайдов и т. Д.) В вашу стратегию контент-маркетинга может иметь большое значение. Есть причина, по которой такие сайты, как Pinterest и YouTube, так популярны.

13. Поместите важную информацию в подписи к изображениям.

Когда вы видите изображение в сообщении блога, читаете ли вы подпись под ним? Как и все остальные. Воспользуйтесь преимуществами этой первоклассной недвижимости, написав описательную, информативную подпись.

14. Сделайте так, чтобы это было похоже на разговор.

Люди не хотят, чтобы их продавали. Уменьшите шумиху и напишите свой текст в Интернете, как будто вы разговариваете со своим идеальным клиентом лицом к лицу. Ваша аудитория заметит разницу и с большей вероятностью примет участие.

15. Создайте убедительный призыв к действию.

Изображение любезно предоставлено Стюартом Майлзом / FreeDigitalPhotos.net

16. Расскажи историю

Весь эпический контент в мире бесполезен, если он не помогает посетителям стать лидерами и клиентами.Научитесь писать убедительные призывы к действию, которые направляют потенциальных клиентов по воронке продаж.

Рассказывание историй — это мощно. Он привлекает читателей и увлекает их. А честность и прозрачность, связанные с повествованием историй, — один из лучших способов повысить авторитет и авторитет
даже в веб-копирайтинге.

17. Согласование личности покупателя и цикла покупки.

Когда вы согласовываете контент, призывы к действию, эмоциональные триггеры и другие элементы с соответствующей персоной покупателя и определенной стадией цикла покупки, потенциальные клиенты с гораздо большей вероятностью будут потреблять контент и выполнять действие.Такой идеально подобранный контент очень персонализирован, конкретен и эффективен.

18. Включите эмоции.

Одна из причин, по которой рассказывание историй работает, заключается в том, что оно часто обращается к эмоциям. Если вы можете заставить посетителя почувствовать себя взволнованным тем, что он нашел вас или отчаянно нуждающимся в вашем решении, вы можете привлечь его к своему сайту, дать им то, что они ищут, и заставить их возвращаться снова и снова.