О рекламе: » » 13.03.2006 N 38- ( ) /

Содержание

Закон «О рекламе» — Российская газета

Принят Государственной Думой 22 февраля 2006 года
Одобрен Советом Федерации 3 марта 2006 года

Глава 1. Общие положения

Статья 1. Цели настоящего Федерального закона

Целями настоящего Федерального закона являются развитие рынков товаров, работ и услуг на основе соблюдения принципов добросовестной конкуренции, обеспечение в Российской Федерации единства экономического пространства, реализация права потребителей на получение добросовестной и достоверной рекламы, предупреждение нарушения законодательства Российской Федерации о рекламе, а также пресечение фактов ненадлежащей рекламы.

Статья 2. Сфера применения настоящего Федерального закона

1. Настоящий Федеральный закон применяется к отношениям в сфере рекламы независимо от места ее производства, если распространение рекламы осуществляется на территории Российской Федерации.

2. Настоящий Федеральный закон не распространяется на:

1) политическую рекламу, в том числе предвыборную агитацию и агитацию по вопросам референдума;

2) информацию, раскрытие или распространение либо доведение до потребителя которой является обязательным в соответствии с федеральным законом;

3) справочно-информационные и аналитические материалы (обзоры внутреннего и внешнего рынков, результаты научных исследований и испытаний), не имеющие в качестве основной цели продвижение товара на рынке и не являющиеся социальной рекламой;

4) сообщения органов государственной власти, иных государственных органов, сообщения органов местного самоуправления, сообщения муниципальных органов, которые не входят в структуру органов местного самоуправления, если такие сообщения не содержат сведений рекламного характера и не являются социальной рекламой;

5) вывески и указатели, не содержащие сведений рекламного характера;

6) объявления физических лиц или юридических лиц, не связанные с осуществлением предпринимательской деятельности;

7) информацию о товаре, его изготовителе, об импортере или экспортере, размещенную на товаре или его упаковке;

8) любые элементы оформления товара, помещенные на товаре или его упаковке и не относящиеся к другому товару;

9) упоминания о товаре, средствах его индивидуализации, об изготовителе или о продавце товара, которые органично интегрированы в произведения науки, литературы или искусства и сами по себе не являются сведениями рекламного характера.

3. Положения настоящего Федерального закона, относящиеся к изготовителю товара, распространяются также на лиц, выполняющих работы или оказывающих услуги.

4. Специальные требования и ограничения, установленные настоящим Федеральным законом в отношении рекламы отдельных видов товаров, распространяются также на рекламу средств индивидуализации таких товаров, их изготовителей или продавцов, за исключением случая, если реклама средств индивидуализации отдельного товара, его изготовителя или продавца явно не относится к товару, в отношении рекламы которого настоящим Федеральным законом установлены специальные требования и ограничения.

Статья 3. Основные понятия, используемые в настоящем Федеральном законе

В целях настоящего Федерального закона используются следующие основные понятия:

1) реклама — информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке;

2) объект рекламирования — товар, средство его индивидуализации, изготовитель или продавец товара, результаты интеллектуальной деятельности либо мероприятие (в том числе спортивное соревнование, концерт, конкурс, фестиваль, основанные на риске игры, пари), на привлечение внимания к которым направлена реклама;

3) товар — продукт деятельности (в том числе работа, услуга), предназначенный для продажи, обмена или иного введения в оборот;

4) ненадлежащая реклама — реклама, не соответствующая требованиям законодательства Российской Федерации;

5) рекламодатель — изготовитель или продавец товара либо иное определившее объект рекламирования и (или) содержание рекламы лицо;

6) рекламопроизводитель — лицо, осуществляющее полностью или частично приведение информации в готовую для распространения в виде рекламы форму;

7) рекламораспространитель — лицо, осуществляющее распространение рекламы любым способом, в любой форме и с использованием любых средств;

8) потребители рекламы — лица, на привлечение внимания которых к объекту рекламирования направлена реклама;

9) спонсор — лицо, предоставившее средства либо обеспечившее предоставление средств для организации и (или) проведения спортивного, культурного или любого иного мероприятия, создания и (или) трансляции теле- или радиопередачи либо создания и (или) использования иного результата творческой деятельности;

10) спонсорская реклама — реклама, распространяемая на условии обязательного упоминания в ней об определенном лице как о спонсоре;

11) социальная реклама — информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на достижение благотворительных и иных общественно полезных целей, а также обеспечение интересов государства;

12) антимонопольный орган — федеральный антимонопольный орган и его территориальные органы.

Статья 4. Законодательство Российской Федерации о рекламе

Законодательство Российской Федерации о рекламе состоит из настоящего Федерального закона. Отношения, возникающие в процессе производства, размещения и распространения рекламы могут регулироваться также принятыми в соответствии с настоящим Федеральным законом иными федеральными законами, нормативными правовыми актами Президента Российской Федерации, нормативными правовыми актами Правительства Российской Федерации.

Статья 5. Общие требования к рекламе

1. Реклама должна быть добросовестной и достоверной. Недобросовестная реклама и недостоверная реклама не допускаются.

2. Недобросовестной признается реклама, которая:

1) содержит некорректные сравнения рекламируемого товара с находящимися в обороте товарами, которые произведены другими изготовителями или реализуются другими продавцами;

2) порочит честь, достоинство или деловую репутацию лица, в том числе конкурента;

3) представляет собой рекламу товара, реклама которого запрещена данным способом, в данное время или в данном месте, если она осуществляется под видом рекламы другого товара, товарный знак или знак обслуживания которого тождествен или сходен до степени смешения с товарным знаком или знаком обслуживания товара, в отношении рекламы которого установлены соответствующие требования и ограничения, а также под видом рекламы изготовителя или продавца такого товара;

4) является актом недобросовестной конкуренции в соответствии с антимонопольным законодательством.

3. Недостоверной признается реклама, которая содержит не соответствующие действительности сведения:

1) о преимуществах рекламируемого товара перед находящимися в обороте товарами, которые произведены другими изготовителями или реализуются другими продавцами;

2) о любых характеристиках товара, в том числе о его природе, составе, способе и дате изготовления, назначении, потребительских свойствах, об условиях применения товара, о месте его происхождения, наличии сертификата соответствия или декларации о соответствии, знаков соответствия и знаков обращения на рынке, сроках службы, сроках годности товара;

3) об ассортименте и о комплектации товаров, а также о возможности их приобретения в определенном месте или в течение определенного срока;

4) о стоимости или цене товара, порядке его оплаты, размере скидок, тарифов и других условиях приобретения товара;

5) об условиях доставки, обмена, ремонта и обслуживания товара;

6) о гарантийных обязательствах изготовителя или продавца товара;

7) об исключительных правах на результаты интеллектуальной деятельности и приравненные к ним средства индивидуализации юридического лица, средства индивидуализации товара;

8) о правах на использование официальных государственных символов (флагов, гербов, гимнов) и символов международных организаций;

9) об официальном или общественном признании, о получении медалей, призов, дипломов или иных наград;

10) о рекомендациях физических или юридических лиц относительно объекта рекламирования либо о его одобрении физическими или юридическими лицами;

11) о результатах исследований и испытаний;

12) о предоставлении дополнительных прав или преимуществ приобретателю рекламируемого товара;

13) о фактическом размере спроса на рекламируемый или иной товар;

14) об объеме производства или продажи рекламируемого или иного товара;

15) о правилах и сроках проведения стимулирующей лотереи, конкурса, игры или иного подобного мероприятия, в том числе о сроках окончания приема заявок на участие в нем, количестве призов или выигрышей по его результатам, сроках, месте и порядке их получения, а также об источнике информации о таком мероприятии;

16) о правилах и сроках проведения основанных на риске игр, пари, в том числе о количестве призов или выигрышей по результатам проведения основанных на риске игр, пари, сроках, месте и порядке получения призов или выигрышей по результатам проведения основанных на риске игр, пари, об их организаторе, а также об источнике информации об основанных на риске играх, пари;

17) об источнике информации, подлежащей раскрытию в соответствии с федеральными законами;

18) о месте, в котором до заключения договора об оказании услуг заинтересованные лица могут ознакомиться с информацией, которая должна быть предоставлена таким лицам в соответствии с федеральными законами или иными нормативными правовыми актами Российской Федерации;

19) о лице, обязавшемся по ценной бумаге;

20) об изготовителе или о продавце рекламируемого товара.

4. Реклама не должна:

1) побуждать к совершению противоправных действий;

2) призывать к насилию и жестокости;

3) иметь сходство с дорожными знаками или иным образом угрожать безопасности движения автомобильного, железнодорожного, водного, воздушного транспорта;

4) формировать негативное отношение к лицам, не пользующимся рекламируемыми товарами, или осуждать таких лиц.

5. В рекламе не допускаются:

1) использование иностранных слов и выражений, которые могут привести к искажению смысла информации;

2) указание на то, что объект рекламирования одобряется органами государственной власти или органами местного самоуправления либо их должностными лицами;

3) демонстрация процессов курения и потребления алкогольной продукции, а также пива и напитков, изготавливаемых на его основе;

4) использование образов медицинских и фармацевтических работников, за исключением такого использования в рекламе медицинских услуг, средств личной гигиены, в рекламе, потребителями которой являются исключительно медицинские и фармацевтические работники, в рекламе, распространяемой в местах проведения медицинских или фармацевтических выставок, семинаров, конференций и иных подобных мероприятий, в рекламе, размещенной в печатных изданиях, предназначенных для медицинских и фармацевтических работников;

5) указание на то, что рекламируемый товар произведен с использованием тканей эмбриона человека;

6) указание на лечебные свойства, то есть положительное влияние на течение болезни, объекта рекламирования, за исключением такого указания в рекламе лекарственных средств, медицинских услуг, в том числе методов лечения, изделий медицинского назначения и медицинской техники.

6. В рекламе не допускается использование бранных слов, непристойных и оскорбительных образов, сравнений и выражений, в том числе в отношении пола, расы, национальности, профессии, социальной категории, возраста, языка человека и гражданина, официальных государственных символов (флагов, гербов, гимнов), религиозных символов, объектов культурного наследия (памятников истории и культуры) народов Российской Федерации, а также объектов культурного наследия, включенных в Список всемирного наследия.

7. Не допускается реклама, в которой отсутствует часть существенной информации о рекламируемом товаре, об условиях его приобретения или использования, если при этом искажается смысл информации и вводятся в заблуждение потребители рекламы.

8. В рекламе товаров, в отношении которых в установленном порядке утверждены правила использования, хранения или транспортировки либо регламенты применения, не должны содержаться сведения, не соответствующие таким правилам или регламентам.

9. Не допускаются использование в радио-, теле-, видео-, аудио- и кинопродукции или в другой продукции и распространение скрытой рекламы, то есть рекламы, которая оказывает не осознаваемое потребителями рекламы воздействие на их сознание, в том числе такое воздействие путем использования специальных видеовставок (двойной звукозаписи) и иными способами.

10. Не допускается размещение рекламы в учебниках, предназначенных для обучения детей по программам начального общего и основного общего образования, школьных дневниках, а также в школьных тетрадях.

11. При производстве, размещении и распространении рекламы должны соблюдаться требования законодательства Российской Федерации, в том числе требования законодательства о государственном языке Российской Федерации, законодательства об авторском праве и смежных правах.

Статья 6. Защита несовершеннолетних в рекламе

В целях защиты несовершеннолетних от злоупотреблений их доверием и недостатком опыта в рекламе не допускаются:

1) дискредитация родителей и воспитателей, подрыв доверия к ним у несовершеннолетних;

2) побуждение несовершеннолетних к тому, чтобы они убедили родителей или других лиц приобрести рекламируемый товар;

3) создание у несовершеннолетних искаженного представления о доступности товара для семьи с любым уровнем достатка;

4) создание у несовершеннолетних впечатления о том, что обладание рекламируемым товаром ставит их в предпочтительное положение перед их сверстниками;

5) формирование комплекса неполноценности у несовершеннолетних, не обладающих рекламируемым товаром;

6) показ несовершеннолетних в опасных ситуациях;

7) преуменьшение уровня необходимых для использования рекламируемого товара навыков у несовершеннолетних той возрастной группы, для которой этот товар предназначен;

8) формирование у несовершеннолетних комплекса неполноценности, связанного с их внешней непривлекательностью.

Статья 7. Товары, реклама которых не допускается

Не допускается реклама:

1) товаров, производство и (или) реализация которых запрещены законодательством Российской Федерации;

2) наркотических средств, психотропных веществ и их прекурсоров;

3) взрывчатых веществ и материалов, за исключением пиротехнических изделий;

4) органов и (или) тканей человека в качестве объектов купли-продажи;

5) товаров, подлежащих государственной регистрации, в случае отсутствия такой регистрации;

6) товаров, подлежащих обязательной сертификации или иному обязательному подтверждению соответствия требованиям технических регламентов, в случае отсутствия такой сертификации или подтверждения такого соответствия;

7) товаров, на производство и (или) реализацию которых требуется получение лицензий или иных специальных разрешений, в случае отсутствия таких разрешений.

Статья 8. Реклама товаров при дистанционном способе их продажи

В рекламе товаров при дистанционном способе их продажи должны быть указаны сведения о продавце таких товаров: наименование, место нахождения и государственный регистрационный номер записи о создании юридического лица; фамилия, имя, отчество, основной государственный регистрационный номер записи о государственной регистрации физического лица в качестве индивидуального предпринимателя.

Статья 9. Реклама о проведении стимулирующих мероприятий

В рекламе, сообщающей о проведении стимулирующей лотереи, конкурса, игры или иного подобного мероприятия, условием участия в которых является приобретение определенного товара (далее стимулирующее мероприятие), должны быть указаны:

1) сроки проведения такого мероприятия;

2) источник информации об организаторе такого мероприятия, о правилах его проведения, количестве призов или выигрышей по результатам такого мероприятия, сроках, месте и порядке их получения.

Статья 10. Социальная реклама

1. Рекламодателями социальной рекламы могут выступать физические лица, юридические лица, органы государственной власти, иные государственные органы и органы местного самоуправления, а также муниципальные органы, которые не входят в структуру органов местного самоуправления.

2. Органы государственной власти, иные государственные органы и органы местного самоуправления, а также муниципальные органы, которые не входят в структуру органов местного самоуправления, осуществляют размещение заказов на производство и распространение социальной рекламы в соответствии с законодательством Российской Федерации.

3. Заключение договора на распространение социальной рекламы является обязательным для рекламораспространителя в пределах пяти процентов годового объема распространяемой им рекламы (в том числе общего времени рекламы, распространяемой в теле- и радиопрограммах, общей рекламной площади печатного издания, общей рекламной площади рекламных конструкций). Заключение такого договора осуществляется в порядке, установленном Гражданским кодексом Российской Федерации.

4. В социальной рекламе не допускается упоминание о конкретных марках (моделях, артикулах) товаров, товарных знаках, знаках обслуживания и об иных средствах их индивидуализации, о физических лицах и юридических лицах, за исключением упоминания об органах государственной власти, об иных государственных органах, об органах местного самоуправления, о муниципальных органах, которые не входят в структуру органов местного самоуправления, и о спонсорах.

Статья 11. Срок действия рекламы, признаваемой офертой

Если в соответствии с Гражданским кодексом Российской Федерации реклама признается офертой, такая оферта действует в течение двух месяцев со дня распространения рекламы при условии, что в ней не указан иной срок.

Статья 12. Сроки хранения рекламных материалов

Рекламные материалы или их копии, в том числе все вносимые в них изменения, а также договоры на производство, размещение и распространение рекламы должны храниться в течение года со дня последнего распространения рекламы или со дня окончания сроков действия таких договоров, кроме документов, в отношении которых законодательством Российской Федерации установлено иное.

Статья 13. Предоставление информации рекламодателем

Рекламодатель по требованию рекламораспространителя обязан предоставлять документально подтвержденные сведения о соответствии рекламы требованиям настоящего Федерального закона, в том числе сведения о наличии лицензии, об обязательной сертификации, о государственной регистрации.

Глава 2. Особенности отдельных способов распространения рекламы

Статья 14. Реклама в телепрограммах и телепередачах

1. Прерывание телепрограммы или телепередачи рекламой, то есть остановка трансляции телепрограммы или телепередачи для демонстрации рекламы, должно предваряться сообщением о последующей трансляции рекламы, за исключением прерывания спонсорской рекламой.

2. При совмещении рекламы с телепрограммой способом «бегущей строки» или иным способом ее наложения на кадр транслируемой телепрограммы реклама не должна:

1) занимать более чем семь процентов площади кадра;

2) накладываться на субтитры, а также надписи разъясняющего характера.

3. Общая продолжительность распространяемой в телепрограмме рекламы (в том числе такой рекламы, как телемагазины), прерывания телепрограммы рекламой (в том числе спонсорской рекламой) и совмещения рекламы с телепрограммой способом «бегущей строки» или иным способом ее наложения на кадр телепрограммы не может превышать пятнадцать процентов времени вещания в течение часа.

4. Не допускается прерывать рекламой и совмещать с рекламой способом «бегущей строки» следующие телепередачи:

1) религиозные телепередачи;

2) телепередачи продолжительностью менее чем пятнадцать минут.

5. Указанные в части 4 настоящей статьи телепередачи могут прерываться спонсорской рекламой непосредственно в начале и непосредственно перед окончанием таких телепередач при условии, что общая продолжительность такой рекламы не превышает тридцать секунд.

6. Не допускается прерывать рекламой, в том числе спонсорской рекламой, трансляцию агитационных материалов, распространяемых в телепрограммах и телепередачах в соответствии с законодательством Российской Федерации о выборах и законодательством Российской Федерации о референдуме.

7. В детских и образовательных телепередачах, продолжительность которых составляет не менее чем пятнадцать минут, допускается распространение рекламы непосредственно в начале телепередачи продолжительностью одна минута и непосредственно перед окончанием телепередачи продолжительностью одна минута. В детских и образовательных телепередачах, продолжительность которых составляет не менее чем двадцать пять минут, допускается распространение рекламы непосредственно в начале телепередачи продолжительностью полторы минуты и непосредственно перед окончанием телепередачи продолжительностью полторы минуты. В детских и образовательных телепередачах, продолжительность которых составляет не менее чем сорок минут, допускается распространение рекламы непосредственно в начале телепередачи продолжительностью две с половиной минуты и непосредственно перед окончанием телепередачи продолжительностью две с половиной минуты. В детских и образовательных телепередачах, продолжительность которых составляет один час и более, допускается распространение рекламы непосредственно в начале телепередачи продолжительностью три минуты и непосредственно перед окончанием телепередачи продолжительностью три минуты.

8. Трансляция в прямом эфире или в записи спортивного соревнования (в том числе спортивных матчей, игр, боев, гонок) может прерываться рекламой, в том числе спонсорской рекламой, только в перерывах в ходе спортивных соревнований или во время их остановок.

9. Трансляция в прямом эфире или в записи спортивного соревнования, в котором не предусмотрены перерывы или остановки, может прерываться рекламой таким образом, чтобы прерывание трансляции не привело к потере части существенной информации о спортивном соревновании. При этом общая продолжительность такой рекламы не может превышать двадцать процентов фактического времени трансляции спортивного соревнования.

10. Иные телепередачи, в том числе художественные фильмы, могут прерываться рекламой таким образом, чтобы продолжительность каждого прерывания указанных телепередач рекламой не превышала четыре минуты.

11. Требования, установленные частями 1-10 настоящей статьи, не распространяются на телепрограммы, которые зарегистрированы в качестве средств массовой информации, специализирующихся на сообщениях и материалах рекламного характера, и транслируются на основании лицензии на вещание, при условии, что в таких телепрограммах продолжите

Федеральный закон от 13.03.2006 г. № 38-ФЗ • Президент России

 

 

РОССИЙСКАЯ ФЕДЕРАЦИЯ

 

ФЕДЕРАЛЬНЫЙ ЗАКОН

 

О рекламе

 

Принят Государственной Думой                               22 февраля 2006 года

Одобрен Советом Федерации                                    3 марта 2006 года

 

(В редакции федеральных законов от 18. 12.2006 № 231-ФЗ, от 09.02.2007 № 18-ФЗ, от 12.04.2007 № 48-ФЗ, от 21.07.2007 № 193-ФЗ, от 01.12.2007 № 310-ФЗ, от 13.05.2008 № 70-ФЗ, от 27.10.2008 № 179-ФЗ, от 07.05.2009 № 89-ФЗ, от 27.09.2009 № 228-ФЗ, от 17.12.2009 № 320-ФЗ, от 27.12.2009 № 354-ФЗ, от 19.05.2010 № 87-ФЗ, от 27.07.2010 № 194-ФЗ, от 28.09.2010 № 243-ФЗ, от 05.04.2011 № 56-ФЗ, от 03.06.2011 № 115-ФЗ, от 01.07.2011 № 169-ФЗ, от 11.07.2011 № 202-ФЗ, от 18.07.2011 № 218-ФЗ, от 18.07.2011 № 242-ФЗ, от 21.07.2011 № 252-ФЗ, от 21.11.2011 № 327-ФЗ, от 20.07.2012 № 119-ФЗ, от 28.07.2012 № 133-ФЗ, от 07.05.2013 № 98-ФЗ, от 07.06.2013 № 108-ФЗ, от 02.07.2013 № 185-ФЗ, от 23.07.2013 № 200-ФЗ, от 23.07.2013 № 251-ФЗ, от 21.10.2013 № 274-ФЗ, от 25.11.2013 № 317-ФЗ, от 21.12.2013 № 375-ФЗ, от 28.12.2013 № 396-ФЗ, от 28.12.2013 № 416-ФЗ, от 04.06.2014 № 143-ФЗ, от 28.06.2014 № 190-ФЗ, от 21.07.2014 № 218-ФЗ, от 21.07.2014 № 235-ФЗ, от 21.07.2014 № 264-ФЗ, от 21.07.2014 № 270-ФЗ, от 04.11.2014 № 338-ФЗ, от 29.12.2014 № 460-ФЗ, от 29. 12.2014 № 485-ФЗ, от 31.12.2014 № 490-ФЗ, от 03.02.2015 № 5-ФЗ, от 08.03.2015 № 50-ФЗ, от 03.07.2016 № 281-ФЗ, от 03.07.2016 № 304-ФЗ, от 05.12.2016 № 413-ФЗ, от 28.03.2017 № 44-ФЗ, от 29.07.2017 № 216-ФЗ, от 29.07.2017 № 218-ФЗ, от 31.12.2017 № 489-ФЗ, от 03.04.2018 № 61-ФЗ, от 03.07.2018 № 182-ФЗ, от 03.07.2018 № 183-ФЗ, от 29.07.2018 № 262-ФЗ, от 03.08.2018 № 325-ФЗ, от 30.10.2018 № 383-ФЗ, от 27.12.2018 № 514-ФЗ, от 27.12.2018 № 531-ФЗ, от 01.05.2019 № 89-ФЗ, от 01.05.2019 № 93-ФЗ, от 01.05.2019 № 100-ФЗ, от 02.08.2019 № 259-ФЗ, от 13.07.2020 № 202-ФЗ, от 31.07.2020 № 259-ФЗ, от 31.07.2020 № 296-ФЗ)

 

Глава 1. Общие положения

 

Статья 1. Цели настоящего Федерального закона

 

Целями настоящего Федерального закона являются развитие рынков товаров, работ и услуг на основе соблюдения принципов добросовестной конкуренции, обеспечение в Российской Федерации единства экономического пространства, реализация права потребителей на получение добросовестной и достоверной рекламы, создание благоприятных условий для производства и распространения социальной рекламы, предупреждение нарушения законодательства Российской Федерации о рекламе, а также пресечение фактов ненадлежащей рекламы. (В редакции Федерального закона от 03.06.2011 № 115-ФЗ)

 

Статья 2. Сфера применения настоящего Федерального закона

 

1. Настоящий Федеральный закон применяется к отношениям в сфере рекламы независимо от места ее производства, если распространение рекламы осуществляется на территории Российской Федерации.

2. Настоящий Федеральный закон не распространяется на:

1) политическую рекламу, в том числе предвыборную агитацию и агитацию по вопросам референдума;

2) информацию, раскрытие или распространение либо доведение до потребителя которой является обязательным в соответствии с федеральным законом;

3) справочно-информационные и аналитические материалы (обзоры внутреннего и внешнего рынков, результаты научных исследований и испытаний), не имеющие в качестве основной цели продвижение товара на рынке и не являющиеся социальной рекламой;

4) сообщения органов государственной власти, иных государственных органов, сообщения органов местного самоуправления, сообщения муниципальных органов, которые не входят в структуру органов местного самоуправления, если такие сообщения не содержат сведений рекламного характера и не являются социальной рекламой;

5) вывески и указатели, не содержащие сведений рекламного характера;

6) объявления физических лиц или юридических лиц, не связанные с осуществлением предпринимательской деятельности;

7) информацию о товаре, его изготовителе, об импортере или экспортере, размещенную на товаре или его упаковке;

8) любые элементы оформления товара, помещенные на товаре или его упаковке и не относящиеся к другому товару;

9) упоминания о товаре, средствах его индивидуализации, об изготовителе или о продавце товара, которые органично интегрированы в произведения науки, литературы или искусства и сами по себе не являются сведениями рекламного характера.

3. Положения настоящего Федерального закона, относящиеся к изготовителю товара, распространяются также на лиц, выполняющих работы или оказывающих услуги.

4. Специальные требования и ограничения, установленные настоящим Федеральным законом в отношении рекламы отдельных видов товаров, распространяются также на рекламу средств индивидуализации таких товаров, их изготовителей или продавцов, за исключением случая, если реклама средств индивидуализации отдельного товара, его изготовителя или продавца явно не относится к товару, в отношении рекламы которого настоящим Федеральным законом установлены специальные требования и ограничения.

 

Статья 3. Основные понятия, используемые в настоящем Федеральном законе

 

В целях настоящего Федерального закона используются следующие основные понятия:

1) реклама — информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке;

2) объект рекламирования — товар, средства индивидуализации юридического лица и (или) товара, изготовитель или продавец товара, результаты интеллектуальной деятельности либо мероприятие (в том числе спортивное соревнование, концерт, конкурс, фестиваль, основанные на риске игры, пари), на привлечение внимания к которым направлена реклама; (В редакции Федерального закона от 07. 05.2009 № 89-ФЗ)

3) товар — продукт деятельности (в том числе работа, услуга), предназначенный для продажи, обмена или иного введения в оборот;

4) ненадлежащая реклама — реклама, не соответствующая требованиям законодательства Российской Федерации;

5) рекламодатель — изготовитель или продавец товара либо иное определившее объект рекламирования и (или) содержание рекламы лицо;

6) рекламопроизводитель — лицо, осуществляющее полностью или частично приведение информации в готовую для распространения в виде рекламы форму;

7) рекламораспространитель — лицо, осуществляющее распространение рекламы любым способом, в любой форме и с использованием любых средств;

8) потребители рекламы — лица, на привлечение внимания которых к объекту рекламирования направлена реклама;

9) спонсор — лицо, предоставившее средства либо обеспечившее предоставление средств для организации и (или) проведения спортивного, культурного или любого иного мероприятия, создания и (или) трансляции теле- или радиопередачи либо создания и (или) использования иного результата творческой деятельности;

10) спонсорская реклама — реклама, распространяемая на условии обязательного упоминания в ней об определенном лице как о спонсоре;

11) социальная реклама — информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на достижение благотворительных и иных общественно полезных целей, а также обеспечение интересов государства;

12) антимонопольный орган — федеральный антимонопольный орган и его территориальные органы.

 

Статья 4. Законодательство Российской Федерации о рекламе

 

Законодательство Российской Федерации о рекламе состоит из настоящего Федерального закона. Отношения, возникающие в процессе производства, размещения и распространения рекламы могут регулироваться также принятыми в соответствии с настоящим Федеральным законом иными федеральными законами, нормативными правовыми актами Президента Российской Федерации, нормативными правовыми актами Правительства Российской Федерации.

 

Статья 5. Общие требования к рекламе

 

1. Реклама должна быть добросовестной и достоверной. Недобросовестная реклама и недостоверная реклама не допускаются.

2. Недобросовестной признается реклама, которая:

1) содержит некорректные сравнения рекламируемого товара с находящимися в обороте товарами, которые произведены другими изготовителями или реализуются другими продавцами;

2) порочит честь, достоинство или деловую репутацию лица, в том числе конкурента;

3) представляет собой рекламу товара, реклама которого запрещена данным способом, в данное время или в данном месте, если она осуществляется под видом рекламы другого товара, товарный знак или знак обслуживания которого тождествен или сходен до степени смешения с товарным знаком или знаком обслуживания товара, в отношении рекламы которого установлены соответствующие требования и ограничения, а также под видом рекламы изготовителя или продавца такого товара;

4) является актом недобросовестной конкуренции в соответствии с антимонопольным законодательством.

3. Недостоверной признается реклама, которая содержит не соответствующие действительности сведения:

1) о преимуществах рекламируемого товара перед находящимися в обороте товарами, которые произведены другими изготовителями или реализуются другими продавцами;

2) о любых характеристиках товара, в том числе о его природе, составе, способе и дате изготовления, назначении, потребительских свойствах, об условиях применения товара, о месте его происхождения, наличии сертификата соответствия или декларации о соответствии, знаков соответствия и знаков обращения на рынке, сроках службы, сроках годности товара;

3) об ассортименте и о комплектации товаров, а также о возможности их приобретения в определенном месте или в течение определенного срока;

4) о стоимости или цене товара, порядке его оплаты, размере скидок, тарифов и других условиях приобретения товара;

5) об условиях доставки, обмена, ремонта и обслуживания товара;

6) о гарантийных обязательствах изготовителя или продавца товара;

7) об исключительных правах на результаты интеллектуальной деятельности и приравненные к ним средства индивидуализации юридического лица, средства индивидуализации товара;

8) о правах на использование официальных государственных символов (флагов, гербов, гимнов) и символов международных организаций;

9) об официальном или общественном признании, о получении медалей, призов, дипломов или иных наград;

10) о рекомендациях физических или юридических лиц относительно объекта рекламирования либо о его одобрении физическими или юридическими лицами;

11) о результатах исследований и испытаний;

12) о предоставлении дополнительных прав или преимуществ приобретателю рекламируемого товара;

13) о фактическом размере спроса на рекламируемый или иной товар;

14) об объеме производства или продажи рекламируемого или иного товара;

15) о правилах и сроках проведения конкурса, игры или иного подобного мероприятия, в том числе о сроках окончания приема заявок на участие в нем, количестве призов или выигрышей по его результатам, сроках, месте и порядке их получения, а также об источнике информации о таком мероприятии; (В редакции Федерального закона от 28. 12.2013 № 416-ФЗ)

16) о правилах и сроках проведения основанных на риске игр, пари, в том числе о количестве призов или выигрышей по результатам проведения основанных на риске игр, пари, сроках, месте и порядке получения призов или выигрышей по результатам проведения основанных на риске игр, пари, об их организаторе, а также об источнике информации об основанных на риске играх, пари;

17) об источнике информации, подлежащей раскрытию в соответствии с федеральными законами;

18) о месте, в котором до заключения договора об оказании услуг заинтересованные лица могут ознакомиться с информацией, которая должна быть предоставлена таким лицам в соответствии с федеральными законами или иными нормативными правовыми актами Российской Федерации;

19) о лице, обязавшемся по ценной бумаге;

20) об изготовителе или о продавце рекламируемого товара.

4. Реклама не должна:

1) побуждать к совершению противоправных действий;

2) призывать к насилию и жестокости;

3) иметь сходство с дорожными знаками или иным образом угрожать безопасности движения автомобильного, железнодорожного, водного, воздушного транспорта;

4) формировать негативное отношение к лицам, не пользующимся рекламируемыми товарами, или осуждать таких лиц;

5) содержать информацию порнографического характера. (Пункт введен — Федеральный закон от 21.07.2011 № 252-ФЗ)

5. В рекламе не допускаются:

1) использование иностранных слов и выражений, которые могут привести к искажению смысла информации;

2) указание на то, что объект рекламирования одобряется органами государственной власти или органами местного самоуправления либо их должностными лицами;

3) демонстрация процессов курения и потребления алкогольной продукции; (В редакции Федерального закона от 18.07.2011 № 218-ФЗ)

4) использование образов медицинских и фармацевтических работников, за исключением такого использования в рекламе медицинских услуг, средств личной гигиены, в рекламе, потребителями которой являются исключительно медицинские и фармацевтические работники, в рекламе, распространяемой в местах проведения медицинских или фармацевтических выставок, семинаров, конференций и иных подобных мероприятий, в рекламе, размещенной в печатных изданиях, предназначенных для медицинских и фармацевтических работников;

5) указание на то, что рекламируемый товар произведен с использованием тканей эмбриона человека;

6) указание на лечебные свойства, то есть положительное влияние на течение болезни, объекта рекламирования, за исключением такого указания в рекламе лекарственных средств, медицинских услуг, в том числе методов профилактики, диагностики, лечения и медицинской реабилитации, медицинских изделий. (В редакции Федеральных законов от 23.07.2013 № 200-ФЗ; от 25.11.2013 № 317-ФЗ)

6. В рекламе не допускается использование бранных слов, непристойных и оскорбительных образов, сравнений и выражений, в том числе в отношении пола, расы, национальности, профессии, социальной категории, возраста, языка человека и гражданина, официальных государственных символов (флагов, гербов, гимнов), религиозных символов, объектов культурного наследия (памятников истории и культуры) народов Российской Федерации, а также объектов культурного наследия, включенных в Список всемирного наследия.

7. Не допускается реклама, в которой отсутствует часть существенной информации о рекламируемом товаре, об условиях его приобретения или использования, если при этом искажается смысл информации и вводятся в заблуждение потребители рекламы.

71. В рекламе товаров и иных объектов рекламирования стоимостные показатели должны быть указаны в рублях, а в случае необходимости дополнительно могут быть указаны в иностранной валюте. (Часть введена — Федеральный закон от 12.04.2007 № 48-ФЗ)

8. В рекламе товаров, в отношении которых в установленном порядке утверждены правила использования, хранения или транспортировки либо регламенты применения, не должны содержаться сведения, не соответствующие таким правилам или регламентам.

9. Не допускаются использование в радио-, теле-, видео-, аудио- и кинопродукции или в другой продукции и распространение скрытой рекламы, то есть рекламы, которая оказывает не осознаваемое потребителями рекламы воздействие на их сознание, в том числе такое воздействие путем использования специальных видеовставок (двойной звукозаписи) и иными способами.

10. Не допускается размещение рекламы в учебниках, учебных пособиях, другой учебной литературе, предназначенных для обучения детей по основным образовательным программам начального общего, основного общего, среднего общего образования, школьных дневниках, школьных тетрадях. (В редакции Федеральных законов от 21.07.2011 № 252-ФЗ; от 02. 07.2013 № 185-ФЗ)

101. Не допускается размещение рекламы информационной продукции, подлежащей классификации в соответствии с требованиями Федерального закона от 29 декабря 2010 года № 436-ФЗ «О защите детей от информации, причиняющей вред их здоровью и развитию», без указания категории данной информационной продукции. (Часть введена — Федеральный закон от 21.07.2011 № 252-ФЗ)

102. Не допускается распространение рекламы, содержащей информацию, запрещенную для распространения среди детей в соответствии с Федеральным законом от 29 декабря 2010 года № 436-ФЗ «О защите детей от информации, причиняющей вред их здоровью и развитию», в предназначенных для детей образовательных организациях, детских медицинских, санаторно-курортных, физкультурно-спортивных организациях, организациях культуры, организациях отдыха и оздоровления детей или на расстоянии менее чем сто метров по прямой линии без учета искусственных и естественных преград от ближайшей точки, граничащей с территориями указанных организаций.  (Часть введена — Федеральный закон от 21.07.2011 № 252-ФЗ) (В редакции Федерального закона от 01.05.2019 № 93-ФЗ)

103. Не допускается размещение рекламы на платежных документах для внесения платы за жилое помещение и коммунальные услуги, в том числе на оборотной стороне таких документов. Положения настоящей части не распространяются на социальную рекламу и справочно-информационные сведения. (Часть введена — Федеральный закон от 03.04.2018 № 61-ФЗ)

11. При производстве, размещении и распространении рекламы должны соблюдаться требования законодательства Российской Федерации, в том числе требования гражданского законодательства, законодательства о государственном языке Российской Федерации. (В редакции Федерального закона от 18.12.2006 № 231-ФЗ)

12. В случае размещения рекламы на телеканале (в телепрограммах, телепередачах) на основании данных, полученных по результатам исследования объема зрительской аудитории телеканалов (телепрограмм, телепередач), рекламодатели, рекламораспространители и их представители и посредники обязаны использовать указанные данные в соответствии с договорами, заключенными указанными лицами или их объединениями с организациями (организацией), уполномоченными (уполномоченной) на проведение указанных исследований федеральным органом исполнительной власти, осуществляющим функции по контролю и надзору в сфере средств массовой информации, массовых коммуникаций, информационных технологий и связи. (Часть введена — Федеральный закон от 03.07.2016 № 281-ФЗ)

 

Статья 6. Защита несовершеннолетних в рекламе

 

В целях защиты несовершеннолетних от злоупотреблений их доверием и недостатком опыта в рекламе не допускаются:

1) дискредитация родителей и воспитателей, подрыв доверия к ним у несовершеннолетних;

2) побуждение несовершеннолетних к тому, чтобы они убедили родителей или других лиц приобрести рекламируемый товар;

3) создание у несовершеннолетних искаженного представления о доступности товара для семьи с любым уровнем достатка;

4) создание у несовершеннолетних впечатления о том, что обладание рекламируемым товаром ставит их в предпочтительное положение перед их сверстниками;

5) формирование комплекса неполноценности у несовершеннолетних, не обладающих рекламируемым товаром;

6) показ несовершеннолетних в опасных ситуациях, включая ситуации, побуждающие к совершению действий, представляющих угрозу их жизни и (или) здоровью, в том числе к причинению вреда своему здоровью; (В редакции Федерального закона от 21. 07.2011 № 252-ФЗ)

7) преуменьшение уровня необходимых для использования рекламируемого товара навыков у несовершеннолетних той возрастной группы, для которой этот товар предназначен;

8) формирование у несовершеннолетних комплекса неполноценности, связанного с их внешней непривлекательностью.

 

Статья 7. Товары, реклама которых не допускается

 

Не допускается реклама:

1) товаров, производство и (или) реализац

что надо знать специалисту и чего делать не стоит

  • Акции
  • Продукт Продукт Отчеты BI Лингвогенератор Импорт лидов из соцсетей Бид-менеджер Автоматические рекомендации Мониторинг конкурентов
    в Facebook Ads Генератор UTM‑меток Все инструменты
  • Услуги Услуги агентства Помощь на старте
  • Тарифы
  • Агентствам и фрилансерам
  • Обучение Вебинары Курсы Блог

Федеральный закон «О рекламе», 2020, 2019 — проверено 25. 03.2020 с комментариями — Законы Российской Федерации

Федеральный закон «О рекламе»  регулирует отношения в сфере рекламы, несущей рекламную информацию о товарах и услугах на территории Российской Федерации. Основная цель Федерального закона «О рекламе» – развитие рынков товаров, работ и услуг на принципах добросовестной конкуренции и получение потребителями достоверной информации о товарах и услугах.

Федеральный закон «О рекламе» применяется для создания наиболее благоприятных условий для производства, распространения товаров, исключения из средств массовой информации ненадлежащей рекламы и пресечения нарушений Законодательства Российской Федерации в сфере рекламы.

Федеральный закон «О рекламе» принят 7 мая 2013 года и предоставляет больше прав местным органам самоуправления, которые заключают договора с рекламодателями, утверждают планы размещения на земельных участках и недвижимости рекламных конструкций. Федеральный закон «О рекламе» устанавливает предельные сроки действия договоров на эксплуатацию рекламных конструкций и определяет основания для аннулирования разрешения на рекламу или признание его недействительным, а также определяет права и обязанности владельца рекламы или рекламной конструкции.

Государственный надзор за нарушениями в сфере рекламы возлагаются на антимонопольный орган, который определяет меру пресечения за нарушения рекламодателей в соответствии с Кодексом об административных правонарушениях.

Последние изменения Закона о рекламе

Даже не пытайтесь искать новее — это последняя редакция

Закон проверен вчера в 11:27:45

Договор-Юрист.Ру постоянно следит за актуализацией кодексов и законов.

Так, например, Закон о рекламе не имеет на данный момент никаких новых запланированных редакций.

Шансов найти более свежую действующую редакцию — нет.

Вы также можете получить комментарии к закону «Федеральный закон «О рекламе»». Юристы сайта, специализирующиеся на конкретных сферах кодексов и законов, дадут исчерпывающий комментарий по любым вопросам.

Закон РФ ‘О РЕКЛАМЕ’ N 38-ФЗ Глава 1 — Общие положения. Требования к рекламе. в редакции 2006

Статья 1.   Цели настоящего Федерального закона
    Целями настоящего Федерального закона являются развитие рынков товаров, работ и услуг на основе соблюдения принципов добросовестной конкуренции, обеспечение в Российской Федерации единства экономического пространства, реализация права потребителей на получение добросовестной и достоверной рекламы, создание благоприятных условий для производства и распространения социальной рекламы, предупреждение нарушения законодательства Российской Федерации о рекламе, а также пресечение фактов ненадлежащей рекламы. (в ред. Федерального закона от 03.06.2011 N 115-ФЗ)
Статья 2.  Сфера применения настоящего Федерального закона
  1. Настоящий Федеральный закон применяется к отношениям в сфере рекламы независимо от места ее производства, если распространение рекламы осуществляется на территории Российской Федерации.
  2. Настоящий Федеральный закон не распространяется на:
    • 1) политическую рекламу, в том числе предвыборную агитацию и агитацию по вопросам референдума;
    • 2) информацию, раскрытие или распространение либо доведение до потребителя которой является обязательным в соответствии с федеральным законом;
    • 3) справочно-информационные и аналитические материалы (обзоры внутреннего и внешнего рынков, результаты научных исследований и испытаний), не имеющие в качестве основной цели продвижение товара на рынке и не являющиеся социальной рекламой;
    • 4) сообщения органов государственной власти и сообщения органов местного самоуправления, не содержащие сведений рекламного характера и не являющиеся социальной рекламой;
    • 5) вывески и указатели, не содержащие сведений рекламного характера;
    • 6) объявления физических и юридических лиц, не связанные с осуществлением предпринимательской деятельности;
    • 7) информацию о товаре, его изготовителе, об импортере или экспортере, размещенную на товаре или его упаковке;
    • 8) любые элементы оформления товара, помещенные на товаре или его упаковке и не относящиеся к другому товару;
    • 9) упоминания о товаре, средствах его индивидуализации, изготовителе или о продавце, органично интегрированные в произведения науки, литературы или искусства, которые сами по себе не являются сведениями рекламного характера.
  3. Положения настоящего Федерального закона, относящиеся к изготовителю товара, распространяются также на лиц, выполняющих работы или оказывающих услуги.
  4. Специальные требования и ограничения, установленные настоящим Федеральным законом в отношении рекламы отдельных товаров, распространяются также на рекламу средств индивидуализации таких товаров, их изготовителей или продавцов, за исключением случая, если реклама средства индивидуализации, изготовителя или продавца явно не относится к товару, в отношении рекламы которого настоящим Федеральным законом установлены специальные требования и ограничения.
Статья 3.  Основные понятия, используемые в настоящем Федеральном законе.
(в ред. Фз от 07.05.2009 г. N 89-ФЗ)

В целях настоящего Федерального закона используются следующие основные понятия:

  • реклама – информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке;
  • объект рекламирования – товар, средства индивидуализации юридического лица и (или) товара, изготовитель или продавец товара, результаты интеллектуальной деятельности либо мероприятие (в том числе спортивное соревнование, концерт, конкурс, фестиваль, основанные на риске игры, пари), на привлечение внимания к которым направлена реклама;
    (в ред. Федерального закона от 07.05.2009 N 89-ФЗ)
  • товар – продукт деятельности, в том числе работы, услуги, предназначенный для продажи, обмена или иного введения в оборот;
  • ненадлежащая реклама — реклама, не соответствующая требованиям законодательства Российской Федерации;
  • рекламодатель – изготовитель или продавец товара либо иное определившее объект рекламирования и (или) содержание рекламы лицо;
  • рекламопроизводитель – лицо, осуществляющее полностью или частично приведение рекламной информации в готовую для распространения форму;
  • рекламораспространитель – лицо, осуществляющее распространение рекламы любым способом, в любой форме и с использованием любых средств;
  • потребители рекламы – лица, на привлечение внимания которых к объекту рекламирования направлена реклама;
  • спонсор – лицо, предоставившее средства либо обеспечившее предоставление средств для организации и (или) проведения спортивного, культурного или иного мероприятия, создания и (или) трансляции теле- или радиопередачи либо создания или использования иного результата творческой деятельности;
  • спонсорская реклама – реклама, распространяемая на условии обязательного упоминания в ней об определенном лице в качестве спонсора;
  • социальная реклама – информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на достижение благотворительных и иных общественно полезных целей, а также обеспечение интересов государства;
  • антимонопольный орган – федеральный антимонопольный орган и его территориальные органы.
Статья 4.  Законодательство Российской Федерации о рекламе
    Законодательство Российской Федерации о рекламе состоит из настоящего Федерального закона и положений Гражданского кодекса Российской Федерации, регулирующих отношения в сфере рекламы. Отношения, возникающие в процессе производства, размещения и распространения рекламы, могут регулироваться также принятыми в соответствии с настоящим Федеральным законом иными федеральными законами, нормативными правовыми актами Президента Российской Федерации и нормативными правовыми актами Правительства Российской Федерации.
Статья 5.  Общие требования к рекламе
  1. Реклама должна быть добросовестной и достоверной. Недобросовестная реклама и недостоверная реклама не допускаются.
  2. Недобросовестной признается реклама, которая:
    • 1) содержит некорректные сравнения рекламируемого товара с находящимися в обороте товарами, которые произведены другими изготовителями или реализуются другими продавцами;
    • 2) порочит честь, достоинство или деловую репутацию других лиц, в том числе конкурентов;
    • 3) дискредитирует товары, которые произведены другими изготовителями или реализуются другими продавцами;
    • 4) является рекламой товара, реклама которого запрещена определенным способом, в определенное время, в определенном месте и которая распространяется под видом рекламы другого товара, если в такой рекламе демонстрируется товарный знак или знак обслуживания, тождественный или сходный до степени смешения с товарным знаком или знаком обслуживания товара, реклама которого запрещена определенным способом, в определенное время, в определенном месте, а также под видом рекламы изготовителя или продавца такого товара;
    • 5) является актом недобросовестной конкуренции в соответствии с антимонопольным законо-дательством.
  3. Недостоверной признается реклама, которая содержит не соответствующие действительности сведения:
    • 1) о преимуществах рекламируемого товара перед находящимися в обороте товарами, которые произведены другими изготовителями или реализуются другими продавцами;
    • 2) о любых характеристиках товара, в том числе о его природе, составе, способе и дате изготовления, назначении, потребительских свойствах, об условиях применения товара, о месте его происхождения, наличии сертификата соответствия или декларации о соответствии, знаков соответствия и знаков обращения на рынке, сроках службы, сроках годности товара;
    • 3) об ассортименте и о комплектации товаров, а также о возможности их приобретения в определенном месте или в течение определенного срока;
    • 4) о стоимости или цене товара, порядке его оплаты, размере скидок, тарифов и других условиях приобретения товара;
    • 5) об условиях доставки, обмена, ремонта и обслуживания товара;
    • 6) о гарантийных обязательствах изготовителя или продавца товара;
    • 7) об исключительных правах на результаты интеллектуальной деятельности и приравненные к ним средства индивидуализации юридического лица, средства индивидуализации товара, выполняемых работ или услуг;
    • 8) о правах на использование официальных государственных символов (флагов, гербов, гимнов) и символов международных организаций;
    • 9) об официальном или общественном признании, о получении медалей, призов, дипломов или иных наград;
    • 10) о рекомендациях физических или юридических лиц относительно объекта рекламирования или о его одобрении юридическими или физическими лицами;
    • 11) о результатах исследований и испытаний;
    • 12) о предоставлении дополнительных прав или преимуществ приобретателю рекламируемого товара;
    • 13) о фактическом размере спроса на рекламируемый или иной товар;
    • 14) об объеме производства или продаж рекламируемого или иного товара;
    • 15) о правилах и сроках проведения конкурса, игры или иного подобного мероприятия, в том числе о сроках окончания приема заявок на участие в нем, количестве призов или выигрышей по его результатам, сроках, месте и порядке их получения, а также об источнике информации о таком мероприятии;
      (в ред. Федерального закона от 28.12.2013 N 416-ФЗ)
    • 16) о правилах и сроках проведения основанных на риске игр, пари, в том числе о количестве призов или выигрышей по результатам основанных на риске игр, пари, сроках, месте и порядке их получения по результатам проведения основанных на риске игр, пари, об их организаторе, а также об источнике информ

История правового регулирования рекламы в РФ — История рекламы

История правового регулирования рекламы в современной России начинается с принятием в 1991 году закона «О конкуренции и ограничении монополистической деятельности на товарных рынках». Это первый антимонопольный закон в нашей стране, который определял понятие «конкуренция», «монополистическая деятельность», «доминирующее положение на товарных рынках», а также «недобросовестная конкуренция». Среди форм недобросовестной конкуренции статья 10 закона впервые называла введение в заблуждение и некорректное сравнение. Закон 1991 года просуществовал 15 лет, и в 2006 году был принят уже второй антимонопольный закон – «О защите конкуренции». Однако указанные выше определения практически не изменились. Согласно антимонопольному законодательству, к формам недобросовестной конкуренции, в том числе, относятся:

 — распространение ложных, неточных или искаженных сведений, способных причинить убытки другому хозяйствующему субъекту либо нанести ущерб его деловой репутации;

 — введение потребителей в заблуждение относительно характера, способа и места изготовления, потребительских свойств, качества и количества товара или его изготовителей;

 — некорректное сравнение хозяйствующим субъектом производимых или реализуемых им товаров с товарами других хозяйствующих субъектов.

Другой важный правовой акт был принят 27 декабря 1991 года. Это Закон РСФСР «О средствах массовой информации», который, во-первых, указывал на недопустимость злоупотребления свободой слова и устанавливал ответственность за распространение недостоверной информации и, во-вторых, ограничивал объем рекламы в СМИ, не зарегистированных в качестве специализирующихся на сообщениях и материалах рекламного характера.

7 апреля 1992 года вступил в силу Закон РФ «О защите прав потребителей», который:

1) установил требования к информации о товарах, работах, услугах, которая должна доводиться до потребителя;

2) ввел ответственность за нарушение права потребителей на информацию.

22 июля 1993 года были приняты Основы законодательства РФ «Об охране здоровья граждан». Данный правовой акт вводил запрет на рекламу алкогольных напитков и табака, пропаганду запрещенных методов лечения и лекарственных средств.

В 1994 году по стране прокатилась волна финансовых банкротств. Сотни тысяч пострадавших вкладчиков осаждали здания государственных учреждений с требованием возвратить их вклады. В целях быстрого реагирования на создавшуюся ситуацию 10 июня 1994 года были приняты Указы Президента РФ «О защите потребителей от недобросовестной рекламы» и «О защите прав инвесторов». В этих указах устанавливались отдельные ограничения для рекламы финансовых услуг, и вводился государственный контроль рекламной деятельности.

Однако этого было явно недостаточно для предотвращения распространения недобросовестной рекламы. 18 июня 1995 года был принят первый Закон РФ «О рекламе». Он являлся центральным нормативно-правовым актом, регулирующим рекламную деятельность в РФ. В то же время продолжали действовать и ряд иных законов и подзаконных правовых актов, содержащих нормы, посвященные регулированию рекламной деятельности.

В период с 1995 по 2005 годы первый закон о рекламе, конечно же, претерпевал изменения. Это было связано с активным развитием товарных рынков, и, как следствие, с развитием рекламной индустрии. На сегодняшний день российский рекламный рынок оценивается как один из наиболее перспективных. В то же время первый закон о рекламе, хотя и являлся крайне востребованным в тот период, в последние годы уже не отвечал требованиям интенсивно развивающейся отрасли. В связи с этим 13 марта 2006 года был принят новый закон о рекламе, который вступил в действие 1 июля 2006 года и на сегодняшний день уже претерпел несколько изменений.

Рассмотрим теперь действующие правовые акты в сфере рекламы в порядке их иерархии.

Конституция Российской Федерации 1993 года. Конституция РФ, как Основной Закон государства, закладывает начала правового регулирования всех отраслей законодательства. В частности, к рекламной сфере можно отнести нормы статьи 29 Конституции, согласно которой,  во-первых, каждому гарантируется свобода мысли и слова, во-вторых, запрещается пропаганда или агитация, возбуждающие социальную, расовую или религиозную ненависть и вражду, и, в-третьих, закрепляется свобода информации.

Кодифицированные нормативно-правовые акты.

Гражданский кодекс РФ 1994 года. Данный нормативно-правовой акт применяется:

1)к регулированию договорных отношений в сфере рекламы – главы 21-26 – общие положения об обязательствах, главы 27-29 – общие положения о договоре; глава 34 – аренда, глава 37 – подряд, глава 39 – возмездное оказание услуг и др. ;

2)к регулированию отношений по созданию, реорганизации и ликвидации саморегулирующихся организаций – глава 4 – юридические лица;

3) к отношениям по поводу защиты чести и достоинства, а также деловой репутации лица – глава 8 – нематериальные блага и их защита, глава 59 – обязательства вследствие причинения вреда и т. д.

Уголовный кодекс РФ 1996 года. В настоящее время содержит два состава, предусматривающих уголовную ответственность за преступления в сфере рекламной деятельности. Статья 242 УК РФ устанавливает уголовную ответственность за незаконное распространение порнографических материалов или предметов.  Статья 242.1 - изготовление и оборот материалов или предметов с порнографическими изображениями несовершеннолетних.

Кодекс РФ об административных правонарушениях 2001 года устанавливает административную ответственность за нарушение законодательства РФ о рекламе — Статья 14. 3. КоАП. Это общая норма, которая, по сути, может применяться к любым случаям нарушения закона о рекламе и иных нормативно-правовых актов в сфере рекламы, кроме тех, о которых говорится специально. Например, статья 14.33 кодекса – Недобросовестная конкуренция, статья 14.37 – Нарушение требований к установке рекламных конструкций, статья 14.38 – Размещение рекламы на дорожных знаках и транспортных средствах.

Специальное законодательство. Федеральный закон «О рекламе» от 13 марта 2006 года. Закон представляет собой кодифицированный правовой акт, охватывающий различные сферы рекламной деятельности, в том числе контроля и ответственности в сфере рекламы.

Закон состоит из 6 глав.

Глава I – Общие положения

Глава II – Особенности отдельных способов распространения рекламы

Глава III – Особенности рекламы отдельных видов товаров

Глава IV – Саморегулирование в сфере рекламы

Глава V – Государственный контроль в сфере рекламы и ответственность за нарушение законодательства РФ о рекламе

Глава VI – Заключительные положения

Целями Закона о рекламе являются:

развитие рынков товаров, работ и услуг на основе соблюдения принципов добросовестной конкуренции;

обеспечение в Российской Федерации единства экономического пространства;

реализация права потребителей на получение добросовестной и достоверной рекламы;

предупреждение нарушения законодательства Российской Федерации о рекламе;

пресечение фактов ненадлежащей рекламы.

Сфера применения Закона о рекламе. Закон действует в отношении всех видов коммерческой и социальной рекламы, распространяемой на территории РФ, независимо от места производства рекламы. По кругу лиц закон распространяется на всех физических и юридических лиц, являющихся субъектами рекламной деятельности (граждане РФ, иностранные граждане, лица без гражданства, российские и иностранные юридические лица).

В то же время в статье 2 Закона дается довольно большой перечень информации, на которую не распространяется действие закона. К такой информации относится:

1) политическая реклама, в том числе предвыборная агитация и агитация по вопросам референдума;

2) информация, раскрытие или распространение либо доведение до потребителя которой является обязательным в соответствии с федеральным законом;

3) справочно-информационные и аналитические материалы (обзоры внутреннего и внешнего рынков, результаты научных исследований и испытаний), не имеющие в качестве основной цели продвижение товара на рынке и не являющиеся социальной рекламой;

4) сообщения органов государственной власти, иных государственных органов, сообщения органов местного самоуправления, сообщения муниципальных органов, которые не входят в структуру органов местного самоуправления, если такие сообщения не содержат сведений рекламного характера и не являются социальной рекламой;

5)  вывески и указатели, не содержащие сведений рекламного характера;

6) объявления физических лиц или юридических лиц, не связанные с осуществлением предпринимательской деятельности;

7) информация о товаре, его изготовителе, об импортере или экспортере,  размещенная на товаре или его упаковке;

8) любые элементы оформления товара, помещенные на товаре или его упаковке и не относящиеся к другому товару;

9) упоминания о товаре, средствах его индивидуализации, об изготовителе или о продавце товара, которые органично интегрированы в произведения науки, литературы или искусства и сами по себе не являются сведениями рекламного характера.

Иные федеральные законы, содержащие нормы, посвященные правовому регулированию рекламы. К таким актам, прежде всего, относятся:

1)Закон РФ «О защите прав потребителей»;

2)Закон РФ «О средствах массовой информации»;

3)ФЗ РФ «О защите конкуренции»;

4)ФЗ РФ «О выборах депутатов Государственной думы Федерального собрания РФ»;

5)ФЗ РФ «О порядке освещения деятельности органов государственной власти в государственных средствах массовой информации»;

6)ФЗ РФ «О государственном языке РФ»;

и другие.

Подзаконные нормативно-правовые акты. К ним относятся акты, принимаемые органами государственной исполнительной власти в пределах своих полномочий по вопросам, связанным с правовым регулированием рекламной деятельности. Например, Правила рассмотрения антимонопольным органом дел, возбужденных по признакам нарушения закона «О рекламе», утвержденные Постановлением Правительства РФ от 17 августа 2006 г. N 508.

Таким образом, можно сказать, что в России, в отличие от некоторых европейских государств и США, складывается так называемый «смешанный» способ правового регулирования рекламных отношений: наряду с кодифицированным правовым актом (Закон о рекламе) существуют и другие источники регулирования.

 Анна Арзуманян

 

рекламных приемов — 13 наиболее распространенных приемов, используемых рекламодателями

Сегодня каждая компания должна рекламировать свой продукт, чтобы информировать клиентов о продукте, увеличивать продажи, приобретать рыночную стоимость и завоевать репутацию и имя в отрасли. Каждый бизнес тратит много денег на рекламу своей продукции, но потраченные деньги приведут к успеху только тогда, когда для продукта будут использованы лучшие методы рекламы. Итак, вот несколько очень распространенных и наиболее часто используемых методов, используемых рекламодателями для получения желаемых результатов .

  • Эмоциональный призыв

    Этот метод рекламы осуществляется с помощью двух факторов — потребности потребителей и фактора страха. Наиболее частые обращения при необходимости:

    • нужно что-то новое
    • необходимость получения акцепта
    • нужно не игнорировать
    • необходимость смены старых вещей
    • потребность в безопасности
    • нужно стать привлекательным и т. Д.

    Наиболее частые апелляции под страхом:

    • боязнь аварии
    • страх смерти
    • страх быть избегаемым
    • страх заболеть
    • боязнь стареть и т. Д.
  • Рекламная реклама

    Этот метод предполагает бесплатную раздачу образцов продукта потребителям. Товары предлагаются на торговых ярмарках, рекламных мероприятиях и рекламных кампаниях, чтобы привлечь внимание покупателей.

  • Подвижная реклама

    Этот тип техники включает в себя убеждение клиентов присоединиться к группе людей, купивших этот продукт, и быть на стороне победителя.Например, недавняя реклама шампуня Pantene, в которой говорится: «15crores женщины доверяли Pantene, а вам?»

  • Факты и статистика

    Здесь рекламодатели используют цифры, доказательства и реальные примеры, чтобы показать, насколько хорошо работает их продукт. Например, «Средство для чистки полов Lizol очищает 99,99% микробов» или «Colgate рекомендуют 70% стоматологов мира» или Eno — всего за 6 секунд.

  • Незавершенные объявления

    Рекламодатели здесь просто играют словами, говоря, что их продукт работает лучше, но не отвечают, насколько лучше, чем у конкурентов.Например, Лежит — никто не может есть только один или Хорликс — больше пищи в день. В рекламе не указывается, кто может есть больше и сколько питательных веществ.

  • Ласковые слова

    В этом методе рекламодатели не говорят, что они лучшие среди остальных, но и не отрицают. Например. Sunsilk Hairfall Solution — уменьшает выпадение волос. В объявлении не говорится, что волосы перестают расти.

  • Подтверждения

    Рекламодатели используют знаменитостей для рекламы своей продукции.Знаменитости или звезды одобряют продукт, рассказывая о своем собственном опыте использования продукта. Недавно в рекламе ювелирных украшений с бриллиантами их рекламировали суперзвезда Амитабх Баччан и его жена Джая. В рекламе было показано, как он произвел впечатление на свою жену, сделав разумный выбор в пользу покупки этой марки. И снова Сачин Тендулкар, звезда крикета, поддержал бренд обуви.

  • Дополнение клиентов

    Здесь рекламодатели использовали изюминку, которая дополняет потребителей, покупающих их продукцию.Например. Revlon говорит: «Потому что вы этого достойны».

  • Идеальная семья и идеальные дети

    Рекламодатели, использующие эту технику, показывают, что семьи или дети, использующие их продукт, — счастливые счастливые семьи. В рекламе всегда есть аккуратный и хорошо обставленный дом, воспитанные дети, а семья — это простая и милая семья. Например. В рекламе мыла Dettol показано, что все члены семьи используют это мыло и поэтому всегда защищены от микробов. Они показывают флуоресцентную цветовую линию, покрывающую все тело каждого члена семьи, по сравнению с другими людьми, которые не используют это мыло.

  • Патриотическая реклама

    Эти объявления показывают, как можно поддержать свою страну, используя их продукт или услугу. Для е. g некоторые продукты вместе сформировали союз и заявили в своей рекламе, что если вы купите любой из этих продуктов, вы поможете ребенку пойти в школу. Еще в одном рекламном ролике сотовой компании была знаменитость, показывающая, что если клиенты используют сим-карту этой компании, они могут помочь контролировать население страны.

  • Опрос клиентов

    Рекламодатели, использующие эту технику, задают вопросы потребителям, чтобы получить ответ о своей продукции.Например. В рекламе Amway постоянно задаются вопросы, например, у кого столько ферм, полностью органических по своей природе, кто дает силы подниматься по лестнице в 70 лет, кто заставляет детей расти правильными и питательными способами, есть ли кто-нибудь, кто слушает ко всем этим вопросам. И вот наконец приходит ответ — «Эмвей: мы слушаем».

  • Взятка

    Этот метод используется для подкупа клиентов дополнительными вещами, если они покупают продукт, используя такие фразы, как «купи одну рубашку и получи одну бесплатно» или «будь членом клуба в течение двух лет и получи 20% скидку на все услуги. .”

  • Суррогатная реклама

    Этот метод обычно используется компаниями, которые не могут рекламировать свою продукцию напрямую. Рекламодатели используют косвенную рекламу для рекламы своего продукта, чтобы покупатели знали о реальном продукте. Самый яркий пример этого метода — реклама спиртных напитков. В этих объявлениях никого не показывают, пьющим настоящий спиртной напиток, а вместо этого показывают, что пьют минеральную воду, безалкогольный напиток или газировку.

  • Это основные методы, используемые рекламодателями для рекламы своего продукта.Для онлайн-рекламы используются различные методы, такие как баннерная реклама, при которой баннер размещается на веб-страницах, контентная реклама, использующая контент для рекламы продукта в Интернете, ссылочная реклама, дающая ссылки на разных сайтах для прямого посещения веб-сайта продукта и т. Д.

    Деловой английский: 19 рекламных терминов, которые вы должны знать

    Вы были на Таймс-сквер в Нью-Йорке?

    Это место — одна гигантская реклама.

    Вы смотрели Олимпийские игры прошлым летом?

    Если да, то несомненно, что вы видели рекламных объявлений на несколько миллионов долларов, которые ведущие мировые бренды выставляют на всеобщее обозрение.

    Были ли какие-нибудь рекламные объявления, которые заставляли вас «вау»?

    Это было #ThatsGold от Coca-Cola? Или это была «Сила Ridgeline» от Хонды или, может быть, «Гимн» от Samsung?

    Вид таких потрясающих рекламных объявлений может вдохновить вас узнать больше о рекламе или языке рекламы. В конце концов, ясно, что они важны для бизнеса.

    Если вы работаете в деловом мире, вам нужно кое-что знать о рекламе.

    Я собираюсь начать сегодня с 19 лучших английских терминов, используемых в области рекламы.Каждое слово будет сопровождаться примерами из реальных новостей. Я предлагаю вам щелкнуть ссылки, чтобы прочитать полные статьи и посмотреть, как словарный запас используется в разных контекстах.

    Когда вы дойдете до конца этой статьи, у меня будут еще три рекламные новости, которые вы можете прочитать в свободное время. Как насчет этого?

    Приступим к обучению!

    Загрузить: Эта запись в блоге доступна в виде удобного и портативного PDF-файла. можно взять куда угодно.Щелкните здесь, чтобы получить копию. (Загрузить)


    В деловом английском есть много слов, уникальных для области рекламы, точно так же, как есть слова, которые имеют особое значение и используются в области финансов, продаж и международной торговли.

    Хотя есть много способов использования слов в списке ниже, мы будем обсуждать только те значения и использования, которые уникальны для контекста рекламы.

    1. Реклама

    Существительное реклама происходит от глагола рекламировать .

    Рекламировать — значит информировать общественность о продукте или услуге, которые вы продаете. Итак, реклама — это публичное объявление этих продуктов и услуг в газетах, на телевидении, в Интернете и т. Д. Вы также можете ссылаться на рекламу как на объявление на американском английском языке или объявление на объявление на британском английском. .

    Слово реклама может использоваться тремя способами: (1) как прилагательное , , если оно стоит перед существительным (например, «рекламная кампания»), (2) как существительное , , если оно стоит после прилагательное (например, «интернет-реклама») и (3) в виде глагола (например, «мы рекламируем наш продукт на телевидении»).

    2. Рекламная кампания

    Рекламная кампания — это серия рекламных мероприятий, направленных на достижение определенного набора результатов. Глаголы, которые вы часто будете использовать, говоря о рекламных кампаниях, — это запустить (что означает «начать») и запустить .

    Пример предложения : KFC только что запустил новую рекламную кампанию с Робом Ригглом в роли полковника Сандерса по всем каналам рекламы, включая цифровые и социальные сети.

    3. Рекламный канал

    Рекламный канал — это просто средство передачи рекламы общественности. Что такое канал, сообщает вам, как реклама достигает людей.

    Следующие семь терминов (с 4 по 10) являются примерами популярных рекламных каналов.

    4. Печатная реклама

    Иногда это называется бумажная реклама и относится к рекламе, например, в газетах, журналах, листовках и т. Д.

    5. Наружная реклама

    Это относится к рекламе, размещаемой снаружи в оживленных общественных местах, таких как придорожные знаки, рекламные щиты вдоль шоссе и рекламные плакаты на автобусных остановках и вокзалах.

    6. Прямая почтовая реклама

    Это включает рассылку печатной рекламы (обычно листовок и купонов) непосредственно в дома людей.

    В следующий раз, когда вы проверяете свой почтовый ящик, обязательно поищите листовки и информационные бюллетени, содержащие рекламные акции и рекламу из ваших местных магазинов.

    7. Цифровая реклама

    Это относится к рекламе, размещаемой в Интернете. Я уверен, что вы довольно часто видели такую ​​рекламу на своих компьютерах, планшетах и ​​мобильных устройствах.

    Цифровая реклама также известна под разными названиями, такими как Интернет-реклама , Интернет-реклама и Интернет-реклама .

    8. Нативная реклама

    В настоящее время это горячая тенденция в онлайн-рекламе. Это реклама, которая естественным образом сочетается (комбинируется) с остальным текстом на веб-сайте или в Интернете.Идея состоит в том, чтобы создать рекламу, которая не выглядела бы как реклама.

    9. Реклама на радио / телевидении

    Угадайте, где их найти? Я уверен, что сможешь.

    10. Рекламные объявления

    Рекламные объявления, которые транслируются по радио и телевидению, называются рекламными роликами .

    11. Сарафанная реклама

    Это когда вы рассказываете друзьям о продукте или услуге, которые вы использовали и которые вам действительно нравятся.

    12. Рекламный бюджет

    Рекламный бюджет — это сумма денег, которую вы планируете потратить на рекламу.

    Пример предложения : Jet.com будет тратить 90% из своих 5 миллионов долларов в неделю рекламного бюджета на цифровую, телевизионную, наружную и прямую почтовую рекламу.

    13. Марка

    Спортивную обувь какой марки вы носите? Nike, Reebok, Adidas — популярные бренды спортивной одежды (спортивной одежды).

    Бренд — это просто название, которое вы даете своему продукту, чтобы выделиться среди конкурентов.

    14. Имидж бренда

    Проще говоря, изображение — это изображение. Итак, изображение бренда будет идеей или изображением, которое приходит на ум, когда вы думаете о конкретном бренде.

    Вы верите, что их продукт работает так, как должен? Вы доверяете его качеству? Вы с нетерпением ждете их инновационного дизайна?

    Пример предложения : Когда продажи Cadillac продолжали падать, они начали вносить изменения в свой имидж бренда , в том числе показ рекламы «Dare Greatly» на Oscar Night 2015.

    15. Узнаваемость бренда

    Осознавать — значит знать, что что-то существует. Вы, наверное, уже это знаете. Таким образом, создание узнаваемости бренда будет означать информирование людей о существовании вашего бренда.

    Пример предложения : Компании используют множество различных методов рекламы для создания и повышения узнаваемости бренда в своей продукции.

    16. Посол бренда

    Чем занимается посол вашей страны? Если бы вы сказали, что будете представлять свою страну в другой стране, вы были бы правы.Таким образом, послом бренда будет человек, которого наняли для представления вашего бренда и повышения узнаваемости вашей продукции.

    Пример предложения : Согласно Entrepreneur.com, наличие хорошего представителя бренда — мощный способ повысить узнаваемость продукта и бренда для вашей компании.

    17. Одобрение

    Существительное одобрение происходит от глагола одобрять . Поддерживать — это публично рекомендовать продукт или услугу.Итак, рекомендация — это публичная рекомендация знаменитости или известного человека, которому платят за поддержку ваших продуктов.

    Пример предложения : Согласно Social Media Week, наиболее эффективные рекомендации знаменитостей получают те, кто действительно пользуется продуктом или услугой, которые они продвигают, и им нравится.

    18. Целевая аудитория

    Цель — значит стремиться. Таким образом, целевая аудитория относится к группе людей, для которой предназначена реклама.Это люди, которых вы стремитесь привлечь к покупке своей продукции. Целевую аудиторию иногда называют , целевой рынок .

    19. Продакт-плейсмент

    Еще одна популярная форма рекламы. Размещение продукта — это когда вы платите за свой продукт или услугу, которые будут показаны (показаны) в фильмах и телепрограммах.

    И вот он, лучший рекламный словарь, который обычно используется в этой области. Вот еще 3 новости в дополнение к тем, которые я выделил в приведенных выше примерах предложений.

    Как практиковать свой деловой английский Словарь по рекламе

    Мир рекламы одновременно увлекателен и постоянно меняется. Итак, что нового и происходит сегодня? Вот несколько последних новостей для вас. Обязательно прочтите статьи полностью и обратите внимание на употребление слов, которые мы обсуждали ранее.

    Chipotle’s «История любви»

    Chipotle — популярная мексиканская сеть ресторанов быстрого питания в США. Вы слышали о новой рекламе Chipotle?

    Недавно они выпустили небольшой анимационный рекламный ролик под названием «История любви.«Но какова реальная история этой рекламной кампании? Прочтите об этом все и обязательно посмотрите видео.

    Ящик цифровых купонов Facebook

    Facebook упрощает для рекламодателей доступ к пользователям своего сайта и упрощает пользователям сохранение своих рекламных предложений. Как работает этот ящик для цифровых купонов?

    Google прекращает использование бренда Nexus

    Компания Google решила прекратить использование бренда Nexus на смартфонах сторонних производителей.Пока не ясно, каким будет новый бренд.

    Может это иметь какое-то отношение к маленькому логотипу «G» на задней панели их новых смартфонов?

    Вы можете быть в курсе последних новостей о рекламе с подпиской на Entrepreneur и другие деловые журналы. Если вы живете в США, Magazine Line — идеальное место для покупки этих подписок по сниженным ценам. Если вы студент, возможно, вы даже сможете получить дополнительные скидки.

    Помните, что эти статьи — только начало.

    Мне понравилось их читать, и я надеюсь, что вы тоже.

    Чтобы узнать больше, попробуйте подписаться на деловой журнал или на The New York Times и ежедневно следить за их бизнес-разделом. Есть еще много статей, которые вы можете прочитать, чтобы пополнить свой рекламный словарный запас.

    Итак, читайте и продолжайте учиться!

    Загрузить: Эта запись в блоге доступна в виде удобного и портативного PDF-файла. можно взять куда угодно.Щелкните здесь, чтобы получить копию. (Загрузить)


    У вас проблемы с английским во время деловых видеозвонков?

    Что, если бы вы могли свободно говорить по-английски во время звонков и комфортно общаться со своими клиентами, коллегами и руководителями?

    Представьте себе … вы можете с нетерпением ждать этих звонков, а не беспокоиться о них.

    Что эта вновь обретенная уверенность может сделать для вашей карьеры?

    Знаете ли вы, что есть курс, который может вам в этом помочь? Это называется Creativa.

    Не упустите возможность улучшить свой английский и карьеру — начните с Creativa сегодня.

    И еще кое-что…

    Хотите, чтобы ваши рекламные объявления и презентации звучали как носитель английского языка? Тогда вам понравится FluentU. FluentU берет реальные видео — например, вдохновляющие выступления, трейлеры к фильмам, новости и многое другое — и превращает их в персонализированные и увлекательные уроки изучения английского языка.

    У него огромная коллекция аутентичных английских видео, которые люди в англоязычном мире на самом деле смотрят регулярно.

    Более конкретно, FluentU имеет полную бизнес-категорию , заполненную подлинными бизнес-видео, охватывающими шесть языковых уровней.

    Чтобы показать разнообразие видео даже внутри одной категории, на FluentU есть бизнес-видео «Знакомство с коллегами по бизнесу», «Деловые модные словечки», «Управляйте своим почтовым ящиком!» и «Что Уоррен Баффет думает о наличных деньгах».

    Дополнительным бонусом является то, что если вы хотите позже поработать над другими темами, просто используйте ту же знакомую платформу FluentU для обучения с видео из других категорий, таких как «Наука и техника», «Политика и общество», или смешайте их. с «Искусство и развлечения» или «Здоровье и образ жизни.”

    Каждое произносимое слово снабжено субтитрами с контекстным определением, изображением и несколькими примерами предложений.

    Все, что вам нужно сделать, это нажать или щелкнуть одно из слов в этих субтитрах, чтобы получить дополнительную информацию. Например, если вы нажмете на слово «принес», вы увидите следующее:

    Кроме того, все эти замечательные видео сопровождаются интерактивными функциями и инструментами активного обучения , такими как мультимедийные карточки и веселые игры, такие как « заполнить бланк.”

    Если вам интересно смотреть веселые, релевантные видео и активно практиковать язык в процессе, обязательно создайте учетную запись на FluentU и попробуйте эту единственную в своем роде программу изучения языка!

    Если вам понравился этот пост, что-то подсказывает мне, что вы полюбите FluentU, лучший способ выучить английский с помощью реальных видео.

    Испытайте погружение в английский онлайн!

    рекламных предложений

    РЕКЛАМНЫЕ ЦИТАТЫ

    цитаты о рекламе

    Вести бизнес без рекламы — все равно что подмигивать девушке в темноте.Вы знаете, что делаете, но никто другой не знает.

    STUART HENDERSON BRITT, приписано, Управление маркетингом и административные действия

    7 лайков

    Теги: бизнес


    Человек, который прекращает рекламу, чтобы сэкономить деньги, — это тот, кто останавливает часы, чтобы сэкономить время.

    АНОНИМНЫЙ

    4 лайка


    Он сделал то, что должны делать все объявления: вызвать беспокойство, которое можно снять с помощью покупки.

    ДЭВИД ФОСТЕР УОЛЛЕС, Infinite Jest

    4 отметки «Нравится»

    Теги: Дэвид Фостер Уоллес


    Реклама — это бизнес внутри бизнеса, и человек, который пренебрегает этим, скоро обнаружит, что у него бизнес без бизнеса.

    FRANK FARRINGTON, The Spatula , May, 1909

    4 лайка

    Теги: бизнес


    Рекламу интересуют только люди, работающие в рекламе.

    ДЖОРДЖ ПАРКЕР, Признания безумца

    4 лайка


    Реклама — это налог, уплачиваемый за непримечательность.

    ROBERT STEPHENS, приписано, Обними своих ненавистников: как принять жалобы и удержать клиентов

    4 лайка


    Рекламное агентство сбивает с толку 85% и комиссионные 15%.

    FRED ALLEN, Treadmill to Oblivion

    3 отметки « Нравится »

    Теги: Fred Allen


    Климат рекламы мгновенно реагирует на любые социальные изменения, делая рекламу сама по себе бесценным средством узнать, где она находится. »

    MARSHALL MCLUHAN, Культура — это наш бизнес

    3 отметки «Нравится»

    Теги: Marshall McLuhan


    Единственный бизнес, который стоит рекламировать, — это бизнес, который добился бы успеха без рекламы.

    N. W. AYER, Better Business

    3 отметки «Нравится»

    Теги: business


    Пусть рекламодатели потратят столько же денег на улучшение своего продукта, сколько они делают на рекламу, и им не придется его рекламировать.

    УИЛЛ РОДЖЕРС, Уилл Роджерс говорит

    3 отметки «Нравится»

    Теги: Уилл Роджерс, деньги


    Реклама — это самая суть демократии. Каждую минуту рабочего дня на прилавках сотен тысяч магазинов и магазинов проходят выборы, где покупатели заявляют о своих предпочтениях и определяют, какой производитель и какой продукт будет лидером сегодня, а какой — завтра.

    BRUCE BARTON, приписано, Реклама в Америке

    2 лайка

    Теги: демократия


    Как профессия реклама молода; как сила она стара как мир.

    BRUCE BARTON, Человек, которого никто не знает

    2 лайка


    Время, проведенное в рекламном бизнесе, кажется, порождает необратимую уродство, как китайская привычка связывать ноги.

    DEAN ACHESON, приписано, Продажа мечты

    2 лайка


    Можно ли отразить жизнь того времени в рекламе? Неужели это действительно так на лугах мира?

    ДОНАЛЬД БАРТЕЛЬМЕ, «The Party»

    2 лайка

    Теги: Donald Barthelme


    Не так давно я приводил кому-то извращенный аргумент о том, почему реклама лучше фильмов.Вы хотите это услышать? Фильмы исходят из действительно лицемерной предпосылки, что люди — герои. Я знаю много людей и за эти годы имел возможность наблюдать за ними. Они герои …? Скажем так. Реклама пробует что-то более простое и правдоподобное: продукты как герои. Думаю, идея такова: когда ничего не помогает, положитесь на кондиционер.

    ERROL MORRIS, Boards Magazine , 1 августа 2000 г.

    2 отметки « Нравится »

    Теги: Errol Morris


    Хорошая, внимательная реклама устойчивого, никогда не прекращающегося сорта обязательно выиграет. Не тот рыбак, который ловит рыбу днем ​​и ловит рыбу по всему ручью, ловит рыбу. Это тихий парень, который находит вероятную нору и разбивает лагерь прямо у нее, пока не достанет свою рыбу, а затем так же осторожно пробует другую. Более того, этот осторожный рыбак не расстраивается из-за того, что мистеру Фишу не удается поймать крючок при первом забросе. Он пробует наживку, пробует мух, меняет приманку и свою точку зрения, пока не попадет в цель.Если бизнес не реагирует на рекламу, смените рекламу. Не рассказывайте публике, что ваша наживка их не соблазняет.

    FRANK FARRINGTON, The Spatula , May 1909

    2 лайка


    Реклама — это стук палки в ведре для помоя.

    GEORGE ORWELL, Keep the Aspidistra Flying

    2 отметки «Нравится»

    Теги: George Orwell


    Реклама не вызывает зависимости.Но это действительно создает атмосферу отрицания и сильно способствует вере в быстрое решение, мгновенное удовлетворение, мир грез и избавление от всей боли и скуки. Все это — часть того, во что верят наркоманы и на что мы надеемся, когда достигаем своей особой субстанции … Зависимость начинается с надежды, что что-то «снаружи» может мгновенно заполнить пустоту внутри. Вся реклама — это ложная надежда.

    JEAN KILBOURNE, Can’t Buy My Love

    2 лайка

    Теги: надежда


    Общество сводит людей с ума похотью и называет это рекламой.

    JOHN LAHR, The Guardian , август 1989 г.

    2 лайка

    Теги: общество, похоть


    Основная цель рекламы — подорвать рынки. Если вы пойдете в аспирантуру и пройдете курс экономики, вы узнаете, что рынки — это системы, в которых информированные потребители делают рациональный выбор. Вот что в этом такого замечательного. Но это последнее, чего хочет государственная корпоративная система. На предотвращение этого тратятся огромные суммы.

    NOAM CHOMSKY, выступление, 26 января 2005 г.

    2 отметки «Нравится»

    Теги: Noam Chomsky


    20 лучших рекламных блогов, наиболее рекомендованных профессионалами в области интернет-рекламы

    Блоги о рекламе или онлайн-рекламе — идеальный источник, чтобы быть в курсе последних событий и узнавать новые идеи по всем видам актуальных рекламных тем. Хороший рекламный блог предлагает подробный анализ, инструкции, отраслевые тенденции, полезные статистические данные, стратегические документы, лучшие инструменты для профессионалов в области рекламы и многое другое.

    Единственная проблема в том, что существует множество рекламных блогов, и все они требуют вашего внимания. По оценкам, во всем мире существует более 440 миллионов блогов, и каждый день пишется около 2 миллионов сообщений в блогах. К счастью, не все из них пишут о рекламе, но вы правильно поняли?

    Итак, какие рекламные блоги успешно предоставляют необходимую информацию и как их найти? Вы можете выполнить поиск в Google и поискать лучшие рекламные блоги, но тогда перед вами будут сотни «лучших списков», так что это тоже не очень поможет, если вы не хотите потратить целый день, просматривая все те списки.Что ж, именно это мы и сделали! Мы провели поиск по 50 «Лучшим из списков», выделив наиболее рекомендуемые рекламные блоги или блоги интернет-рекламы, затем мы отобрали и объединили 14 самых ценных «Лучших из списков», отметили и оценили, какие блоги о рекламе / интернет-рекламе появляются чаще всего. недавно опубликованных списков. Из 141 рекламного блога, сравниваемого, проверенного и ранжированного, вот 20 самых рекомендуемых рекламных блогов, которые входят в большинство списков «Лучшие рекламные блоги».

    Узнайте больше о наших бесплатных возможностях размещения вакансий
    • Вы — агентство цифрового маркетинга или рекрутер в этом секторе?
    • Вы хотите, чтобы на нашей доске объявлений о вакансиях было неограниченное количество бесплатных вакансий, ориентированных на 100% профессиональных услуг?
    • Тогда нам стоит стать партнером!

    Наша нишевая Доска объявлений уделяет большое внимание вакансиям в цифровом маркетинге, и мы ищем партнера в ключевых регионах, который мог бы размещать вакансии бесплатно. Кредитная карта не требуется, никаких хлопот, и она может быть использована в считанные минуты.Узнай, как это работает.

    Топ 20 лучших рекламных блогов
    Самые рекомендуемые

    №1. Блог Сета / Твиттер
    Указано 6 из 14 раз. Сет — предприниматель, автор бестселлеров и спикер. Помимо запуска одного из самых популярных блогов в мире, он написал 18 самых продаваемых книг. Несмотря на то, что Сет прославился своими письменными и устными выступлениями, он также основал две компании, Squidoo и Yoyodyne (приобретенные Yahoo!). Сосредоточившись на всем, от эффективного маркетинга и лидерства до распространения идей и изменения всего, Сет смог мотивировать и вдохновить бесчисленное количество людей по всему миру.

    Handy Resources:
    Реклама крупных компаний
    Скрытый дизайн рекламы и его влияние на нашу культуру
    Три вида рекламы
    Работают ли объявления?


    №2. Hubspot Blog / Twitter
    Указано 4 из 14 раз. Более 475 000 подписанных читателей получают удовольствие от контента, охватывающего множество тем, включая B2B, формирование спроса на SEO, маркетинговые стратегии и проведение эффективных маркетинговых кампаний. Вы даже можете разместить свой бизнес-блог на HubSpot, и вся отрасль бросится загружать свой годовой отчет о входящем маркетинге, как только он станет горячим из (PDF) прессы.Они часто обновляют свои блоги, поэтому вы всегда найдете свежий контент. Имея так много доступных сообщений, обязательно воспользуйтесь их полем поиска, чтобы оптимизировать по конкретным темам

    Handy Resources:
    17 лучших рекламных объявлений всех времен
    Все, что вам нужно знать о передовых методах рекламы
    Почему агентствам следует отказаться от рекламы и инвестировать в собственные средства массовой информации
    Определение рекламы менее чем в 50 словах


    № 3.Блог Kissmetrics / Twitter

    Указано 3 из 14 раз. Указано 5 из 19 раз. Kissmetrics — это больше, чем просто блог! Их онлайн-программное обеспечение помогает маркетологам превращать аналитику в идеи, которые определяют принятие решений и рост. Kissmetrics отличается тем, что связывает каждое посещение вашего веб-сайта с человеком, даже если он использует разные устройства. Соучредителем этой компании был Нил Патель, известный гуру интернет-маркетинга, но он продал компанию некоторое время назад.

    Handy Resources:
    5 вещей, которые вы должны сделать, прежде чем перейти к платной интернет-рекламе
    Углубитесь в рекламу в Facebook
    Нативная реклама: маркетинговый провал или маркетинговое будущее?
    Вот что происходит, когда реклама в Facebook терпит неудачу


    №4.Adweek / Twitter

    Указано 3 из 14 раз. Adweek — это ведущий источник новостей и информации, служащий экосистеме бренд-маркетинга. Впервые опубликованный в 1979 году, удостоенный наград репортаж Adweek охватывает более 6 миллионов профессионалов на разных платформах, включая печатные, цифровые, мероприятия, подкасты, информационные бюллетени, социальные сети и мобильные приложения. Adweek является эталоном рекламного и маркетингового сообщества. Это не имеющий аналогов ресурс для руководителей различных отраслей, которые полагаются на его контент, чтобы помочь им лучше выполнять свою работу.

    Полезные ресурсы:
    Где грань между жутким и креативным в рекламе?
    Почему разумный прорыв в рекламе станет самой важной тенденцией 2018 года
    Реклама может (возможно) спасти мир, но не так, как вы думаете
    Социальные сети мертвы… Да здравствует социальная реклама


    № 5. MarketingProfs / Twitter
    Включено в список 3 из 14 раз. MarketingProfs — это единственный источник, к которому отдельные маркетологи, маркетинговые команды и некоторые из крупнейших мировых организаций обращаются за современными маркетинговыми инструментами, обучением, стратегиями, статьями, онлайн-семинарами, дискуссионными форумами и многим другим.Их учебные материалы дадут вам или вашей команде реальные решения типичных и не очень распространенных маркетинговых проблем. Их эксперты также предоставляют стратегии для различных типов маркетинга, от электронной почты до социальных сетей и не только.

    Handy Resources:
    Телевизионная реклама: аудитория, стоимость, продолжительность и жанровые тенденции
    Рекламные средства массовой информации, которым потребители доверяют больше всего
    Как привлечь внимание миллениалов с помощью рекламных щитов
    Что в ближайшее время? Прогнозы тенденций интернет-рекламы


    Вы ищете новых сотрудников?
    Разместите свою вакансию на нашей нишевой доске вакансий для сектора цифрового маркетинга.

    №6. Adland / Twitter
    Указано 5 из 14 раз. Adland — это веб-сайт, посвященный рекламной индустрии и интернет-архиву рекламных роликов. Он включает в себя рекламные новости, критические комментарии к рекламе и рекламной индустрии, а также архивы рекламных объявлений и рекламных кампаний с упором на телевизионную рекламу. Adland — это новаторское исследование современной рекламы, от ее зарождения до эволюции нынешнего рекламного ландшафта.

    Handy Resources:
    9 вещей, которые Марк Твен научил меня рекламе
    Десять советов по улучшению рабочей среды в рекламе
    Дорогая мама.Вот как вас любит реклама.
    Влияние Шекспира в рекламе (также известное как ты, миньон, слишком дерзкий)


    № 7. AdAge / Twitter
    Указано 5 из 14 раз. Созданное в 1930 году для объективного освещения растущей индустрии,

    The Definitive Facebook Ads Guide

    Реклама в Facebook — важный способ связаться с вашей аудиторией в крупнейшей социальной сети в мире.

    Постоянно меняющийся алгоритм Facebook может усложнить органическое общение с фанатами.Но функции микротаргетинга Facebook позволяют охватить именно вашу целевую аудиторию. Это означает, что реклама в Facebook может донести ваше сообщение до людей, которые, скорее всего, захотят ваши продукты или услуги.

    Это отлично подходит для вашего бюджета, коэффициента конверсии и рентабельности инвестиций. Вы платите только за наиболее ценных потенциальных клиентов.

    Если вы хотите добиться наилучших результатов, важно понимать различные типы объявлений Facebook и параметры таргетинга, прежде чем углубляться в них.В этом руководстве мы расскажем вам обо всем, что вам нужно знать, от планирования первого объявления до разработки расширенных стратегий кампании.

    Содержание

    Типы рекламы в Facebook
    Как разместить рекламу на Facebook: пошаговое руководство
    Рекламные характеристики Facebook
    5 умных советов по запуску рекламы в Facebook
    Рекламные идеи в Facebook

    Bonus: Загрузите бесплатное руководство, которое научит вас, как с помощью Hootsuite превратить трафик Facebook в продажи за четыре простых шага.

    Типы рекламы в Facebook

    Графические объявления

    Эти простые объявления — отличный способ начать работу с рекламой в Facebook. Вы можете создать его всего несколькими щелчками мыши, добавив в существующий пост изображение со своей страницы Facebook.

    Графические объявления могут быть простыми, но это не значит, что они должны быть скучными. Например, вы можете подумать, что носки — довольно модный продукт, но Happy Socks помещает их в удивительный контекст для создания забавных фотообъявлений на Facebook.

    Видеообъявления

    Видеообъявления могут отображаться в ленте новостей и историях, или они могут отображаться как реклама In-Stream в более длинных видеороликах Facebook.Видеообъявления могут показать вашу команду или ваш продукт в действии, как это быстрое демонстрационное видео от We Are Knitters.

    В ваших видеообъявлениях не обязательно использовать отснятые видеоматериалы. Вы также можете создать графику в формате GIF или другую анимацию, чтобы привлечь внимание или объяснить свое предложение, как в этой рекламе из New York Times.

    Также обратите внимание на таргетинг на этом объявлении: в нем конкретно упоминается предложение для Европы (где я живу). В своей ленте я также вижу, кому из моих друзей уже нравится страница NYT в Facebook.Это делает копию очень привлекательной.

    Рекламный видео опрос

    Этот формат рекламы Facebook только для мобильных устройств включает интерактивный компонент с видео-опросами. Это совершенно новый вид платной рекламы Facebook, но первые данные Facebook показывают, что эта реклама может повысить узнаваемость бренда более эффективно, чем обычная видеореклама.

    Карусель рекламы

    В карусельной рекламе используется до 10 изображений или видео для демонстрации вашего продукта или услуги. Вы можете использовать этот формат, чтобы выделить различные преимущества одного продукта, нескольких различных продуктов или даже использовать все фотографии вместе для создания одного большого панорамного изображения, например:

    Слайд-шоу

    Слайд-шоу

    — это простой способ создания коротких видеообъявлений из коллекции фотографий, текста или существующих видеоклипов.Если у вас нет собственных изображений, вы можете выбрать стоковые фотографии прямо в Менеджере рекламы.

    Слайд-шоу

    , как и видеоролики, привлекает внимание движением, но использует в пять раз меньшую пропускную способность, поэтому хорошо загружается даже для людей с медленным интернет-соединением. Это простой и легкий способ привлечь внимание.

    Коллекция объявлений

    Эти платные объявления Facebook, которые предлагаются только для мобильных устройств, позволяют продемонстрировать пять продуктов, которые клиенты могут щелкнуть, чтобы купить.

    Объявления

    Collection сочетаются с Instant Experiences (подробнее о них ниже), чтобы люди могли покупать ваши продукты, даже не покидая Facebook. Это упрощает совершение покупок в Интернете, когда люди находятся в пути и могут не иметь хорошего подключения к Интернету.

    Объявления Instant Experience

    Объявления Instant Experience раньше назывались Canvas. Это полноэкранный формат рекламы, который загружается в 15 раз быстрее, чем мобильный веб-сайт за пределами Facebook, как в этом примере от American Express.

    Вы также можете добавить ссылку на дополнительные мгновенные впечатления, чтобы люди имели доступ к еще большему количеству мгновенного мобильного контента.

    Свинцовые объявления

    Объявления

    для потенциальных клиентов доступны только для мобильных устройств, потому что они специально разработаны для того, чтобы люди могли легко предоставлять вам свою контактную информацию, не набирая много текста. Они отлично подходят для сбора подписок на информационные бюллетени, подписания кого-либо на пробную версию вашего продукта или иным образом позволяют людям запрашивать у вас дополнительную информацию.

    Tokio Marine, страховая компания, использовала объявления для потенциальных клиентов и привлекла 11 000 потенциальных клиентов всего за 17 дней. В дополнение к простой для заполнения форме для потенциальных клиентов в рекламе использовался бот для обмена сообщениями для дальнейшего отбора потенциальных новых клиентов.Кампания снизила стоимость сбора лидов на 60%.

    Поскольку эти объявления — отличный способ наполнить вашу воронку продаж, у нас есть целое руководство по использованию объявлений для потенциальных клиентов в Facebook, в котором представлены все детали, которые вам нужно знать, чтобы максимально использовать этот важный тип рекламной кампании Facebook.

    Динамическая реклама

    Динамические объявления позволяют продвигать целевые продукты среди клиентов, которые, скорее всего, в них заинтересованы.

    Например, если кто-то посетил страницу продукта или поместил продукт в свою корзину на вашем веб-сайте, но затем отказался от покупки, в его ленте Facebook появится динамическая реклама этого конкретного продукта.

    Это напоминает потенциальному покупателю о необходимости совершить покупку и может быть очень эффективной маркетинговой стратегией Facebook.

    Французский магазин Smallable использовал динамическую рекламу для перенацеливания потенциальных клиентов с помощью форматов карусели, коллекции, изображения и историй. Смоллэбл показал пользователям Facebook рекламу продуктов, к которым они уже проявили интерес, в результате чего их затраты на рекламу окупились в 124 раза.

    Рекламный мессенджер

    Facebook Messenger дает вам доступ к 1.3 миллиарда человек, которые используют Messenger каждый месяц. При создании объявления просто выберите Messenger в качестве желаемого места размещения. Вам также необходимо выбрать ленту Facebook.

    Вот как выглядит объявление в приложении Messenger:

    20 книг по маркетингу и рекламе, которые необходимо прочитать

    Значит, вы хотите стать следующим великим профессионалом в области рекламы / связей с общественностью, верно? Что ж, есть несколько хороших профессионалов в области рекламы, и вы легко можете стать одним из них.Это то, что отличает хорошее от великого, что действительно позволит вам оставить свой след в бизнесе. Если вы хотите стать следующим Алексом Богуски или Дэвидом Огилви, у меня есть для вас совет: Прочтите.

    Во время чтения — отличный способ расширить свои знания и множество других навыков. Это не совсем верный путь к успеху. Понимаете, самое важное — то, что приходит после прочтения этих книг. Получение информации и реализация некоторых ваших идей и мыслей в реальном мире.Если вы хотите стать следующим великим профессионалом в области рекламы / PR, этот список книг наверняка поможет вам на вашем пути:

    Презентация дзен — Гарр Рейнольдс

    Презентация Дзен или Презентационная Библия

    Я прочитал несколько книг в старшей школе, но не думаю, что какая-либо книга оказала такое влияние, как эта. Я использовал уроки и советы из этой книги в своей рекламной карьере и добился отличных результатов. Эта книга в конечном итоге изменит ваш взгляд на презентацию в Power Point.Вместо того, чтобы видеть четыре или пять пустых слайдов, когда вы начинаете новый документ, вы увидите пустой холст, на котором вы перейдете к искусству. В рекламе вы будете регулярно выступать с презентациями, и если вы один из тех, кто занимается мясными презентациями, эта книга может стать вашей спасительной милостью. Один мудрый человек однажды сказал мне найти то, что все делают плохо, и сделать это хорошо — с парой прочтений и несколькими заметками, эта книга сделает вас суперзвездой слайд-шоу. Поверьте мне, вы никогда не очаровывали комнату так, как если бы вы создали слайд-колоду с помощью этой книги.Если не купишь сегодня — ты уже на шаг позади.

    Дзен для презентаций: простые идеи по дизайну и реализации презентаций

    Заг — Марти Ноймайер

    Zag — Создатель отличий

    Когда мир движется зигзаг — Ты должен загнать. Эта книга проста, по существу и дает вам все прямо. Если хочешь быть таким же, как все — не читай эту книгу. Если вы хотите выделиться как высокопроизводительный человек — прочтите это. В этой книге есть концепции, которые будут полезны для всех типов бизнеса, и несколько советов, которые вы наверняка можете иметь в виду при работе с клиентами.Если вы собираетесь заниматься рекламой, вы должны понимать важность идентичности бренда, и эта книга поможет вам в этом. Заг — это серьезная книга, в которой вы все еще будете в шитье, пока вы листаете страницы. Это легкое чтение, которое я бы порекомендовал любому в деловом мире — точка.

    Не думай — просто пойми!

    ZAG: Стратегия №1 высокопроизводительных брендов

    ReWork — Джейсон Фрид и Дэвид Х. Ханссон

    Все, что вам нужно знать о бизнесе

    Я помню, когда эта книга впервые появилась на полках.Каждый день кто-нибудь писал мне, спрашивая, есть ли у меня возможность прочитать это, и день за днем ​​я просто говорил им, что не верю этой шумихе. Я не думал, что эти ребята действительно могут рассказать мне то, чего я еще не знал. Что ж, по большей части я был прав. Я знал большинство вещей из этой книги, но фактически не приводил их в действие. Черт возьми, вот почему это так хорошо! По сути, это напоминает вам об основах бизнеса, которые все мы, кажется, забываем в какой-то момент своей карьеры. Я стараюсь читать эту книгу каждые несколько месяцев или хотя бы пролистывать ее, чтобы убедиться, что я не дурак.

    Хотя эта книга на самом деле не откроет для вас ничего нового, она наверняка будет одной из тех книг, которые вы никогда не одолжите другу. Да, это так хорошо. Поверьте, ReWork заставит вас переоценить то, как вы работаете, и действительно внести изменения.

    Купите ReWork сегодня!

    Эй, Уиппл, сожми это: руководство по созданию отличной рекламы

    Эй, Уиппл — Прочтите это!

    Это, вероятно, одна из книг, которую вы захотите прочитать за день до посещения агентства.Если вы творческий человек, специалист по работе с клиентами или даже специалист по персоналу — эту книгу необходимо прочитать всем, кто хочет работать в мире агентств. Хотя часть информации в этой книге немного устарела, вы наверняка можете перенести некоторые основы в современный маркетинг. В частности, если вы разрабатываете баннерную рекламу, вы откажетесь от чтения этой книги с уверенностью, что вы на один шаг ближе к тому, чтобы стать лучшим маркетологом. Автор блестяще пишет, поскольку сочетает в себе безупречный ум и проницательность.

    Купить Эй Уиппл, выжми это. Cегодня!!

    Моя жизнь в рекламе и научной рекламе — Клод Хопкинс

    Классика

    Клод Хопкинс — один из основателей рекламы. Период. Если вы рекламщик или студент, желающий стать следующим Хопкинсом, Огилви или Богуски — эту книгу вам следует читать еженедельно. Найдите абзацы и выделите их. Найдите остроумные строчки и цитируйте их. Возьмите эту книгу и запомните целые абзацы, повторяя их снова и снова, как будто это выходит из моды.Как и многие другие книги в этом списке, эту книгу вам следует обязательно прочитать перед тем, как устроиться на работу в сфере рекламы. Клод — король прямого маркетинга, и эта книга дает множество идей, которые можно очень хорошо перевести в современный прямой маркетинг — маркетинг в социальных сетях и электронный маркетинг. Поверьте мне, это необходимо прочитать.

    Поскольку эта книга выпускалась уже несколько десятилетий, ее можно скачать здесь. Однако, если вы заинтересованы в покупке бумажной копии — вы можете «Моя жизнь в рекламе» купить «Моя жизнь в рекламе и научной рекламе» и «Научная реклама» по дешевке.

    Расположение: битва за разум — рис и форель

    Позиционирование бренда 101

    В этой книге подробно описан процесс развития позиции бренда. Эта позиция бренда, конечно же, отражает сильные и слабые стороны компании, а также учитывает конкуренцию. Эта книга научит вас всему, что вам нужно знать об управлении брендом, рекламе, маркетинге и управлении продуктами в целом. Невозможно отрицать влияние, которое эта книга оказала на несколько великих умов — создатель Geocities утверждает, что именно эта книга позволила ему разработать одну из оригинальных социальных сетей.

    Эта книга — просто классика маркетинга, и многие считают, что она стоит на одном уровне с такими, как «Научная реклама» и «Огилви о рекламе». Я читал эту книгу несколько раз и должен согласиться с критиками в том, что это та книга, которую каждый рекламщик должен иметь в своей библиотеке. Просто отличная книга.

    Приобретите позиционирование сегодня.

    Надежность: успешные привычки перспективных компаний

    Будь вне времени ..

    Хотя эта книга больше предназначена для тех, кто стремится в какой-то момент открыть собственное агентство, в ней все еще есть некоторые ценности, которые можно перенести в повседневную жизнь современного рекламщика.Один из пунктов этой книги утверждает, что — это отличная идея, чтобы создать великую компанию. Теперь замените слово компания на рекламный щит, кампанию или поток в твиттере, и вы получите простую концепцию, которую вы должны использовать ежедневно. Однако на этом выводы не заканчиваются. Эта книга покажет вам, как помочь вашим клиентам перейти от разработки хорошей рекламы к созданию отличной.

    Вдобавок ко всему, Built to Last предоставит вам некоторые идеи о том, как сделать бизнес ваших клиентов … ну, последним.О вневременной рекламе есть что сказать, так же как и о вневременной рекламе. Эта книга поможет вам сделать что-то неподвластное времени.

    Нажмите здесь, чтобы купить Built to Last ..

    Огилви о рекламе

    Огилви по рекламе

    Некоторые говорят, что те, кто работает в рекламе, не читая эту книгу, обдирают своих клиентов. Я должен сказать, что эта книга, вероятно, одна из тех, что я больше всего ценю в этом списке. Только когда я прочитал эту книгу, я понял, в каком виде рекламы я хочу участвовать и с какими компаниями я могу сотрудничать.В этой книге Огилви говорит простую мысль: каждая реклама должна что-то продавать.

    По сей день я полностью согласен с этой концепцией и стараюсь сделать так, чтобы это происходило с каждой рекламой, с которой я работаю. Независимо от того, продаю ли я бренд или продукт, в конце концов, я убеждаюсь, что реклама или цифровое исполнение приносят какую-то продажу.

    Купить Ogilvy On Advertising ..

    The Tipping Point — Малкольм Гладуэлл

    Лучший продавец

    Я бы сказал, что большинство людей, читающих этот пост, прочитали «Переломный момент» в какой-то момент своей жизни.Она стала одной из самых популярных книг в Северной Америке, и о ней часто говорят за ужином. Когда вы открываете страницы этой книги, вы либо влюбляетесь в нее, мы ее полностью ненавидим.

    Эта книга важна, потому что она показывает рекламодателям важность общения с влиятельными лицами и различными типами людей, которые распространяют идеи. В книге рассматриваются несколько тематических исследований и примеров, демонстрирующих, как и как не повлиять на значительные изменения.Это отличное чтение, которое можно завершить на большую часть дня.

    Покупка Малкома Гладуэлз, переломный момент.

    Разрыв между брендами

    Брендбук

    Эта книга хорошо сочетается с «Огилви о рекламе», поскольку в ней подчеркивается важность визуальной привлекательности и одновременно продажи. Если вы занимаетесь бизнесом, вы часто будете видеть дизайнеров, которые заботятся о внешнем виде и полностью забывают о своей цели — что-то продать. «Разрыв в бренде» — это книга, в которой четко изложены законы и устранены все те маркетинговые трюки, в которые одинаково верят несколько клиентов и рекламодателей.Это показывает, что то, что представляет ваш бренд, не то, во что вы верите или вкладываете в свою рекламную кампанию. Ваш бренд представляет собой чувства, которые испытывают ваши клиенты, когда они используют ваш продукт, и слова, которые они говорят, когда говорят о нем со своими друзьями.

    Когда вы будете читать эту книгу, вам действительно не нужно будет брать с собой длинный маркер для чтения. Каждая строчка в этой книге имеет ценность, и ни одна строчка не потеряна. Обязательно к прочтению всем, кто занимается рекламой.

    Купить исправленное издание The Brand Gap

    Linchpin: Вы незаменимы? — Сет Годин

    Действительно ли ты шпилька?

    Сет Годин — автор бестселлеров и один из самых популярных блоггеров в мире.В этой книге, «Линчпин», он объясняет нам, что незаменимые люди, которых он называет «замки», мыслят «по краям ящиков, потому что именно там все и делается». Эта книга попала в список просто потому, что это образ мышления, который необходимо привить любому, кто хочет добиться успеха в рекламе. Вам нужно делать все возможное, чтобы вас считали незаменимым. В мире постоянно появляются скучные люди, которых легко заменить, и это не та ловушка, в которую вы хотите попасть.

    Стиль написания этой книги показывает, что Сет — блогер, поскольку она разбита на несколько разных абзацев, каждый со своим собственным посланием или аналогией.На мой взгляд, это одна из наиболее интеллектуально стимулирующих книг из коллекции Сета, поскольку некоторые абзацы требуют перечитывания только для того, чтобы получить полную отдачу от сообщения. Безусловно, одна из лучших его работ, не говоря уже о самых вдохновляющих.

    Закажите Linchpin сегодня!

    Engage: Полное руководство для брендов и компаний по достижению успеха — Брайан Солис

    Присоединяйтесь!

    Я следил за Брайаном Солисом в твиттере в течение года или около того, и когда я услышал, что он выпускает свою книгу, я понял, что должен ее прочитать.Его блог сам по себе предоставил множество отличных идей для понимания цифрового мира, и я знал, что Engage станет еще одним отличным дополнением к моей коллекции. И был ли я прав. Поскольку в цифровом мире продолжают происходить фундаментальные изменения в инструментах, которые мы используем для связи с потребителями, ценность взаимодействия с клиентами по-прежнему высока.

    В то время как первая половина этой книги просто обсуждает общие концепции социальных сетей, вторая половина действительно начинает переходить к забавным вещам.Если вы хотите, чтобы ваш бизнес стал социальным (вам следует), это отличная книга, на которую стоит обратить внимание, прежде чем разрабатывать план для социальных сетей. Это просто отличная книга с отличной информацией, которую должен прочитать каждый современный рекламщик. Я упоминал, что Эштон Кучнер написал Предисловие?

    Купить Engage от Брайана Солиса сегодня

    Сделано, чтобы прилепиться: почему одни идеи выживают, а другие умирают

    Липкая книга

    Я до сих пор помню, где был, когда закончил читать эту книгу.Это говорит о том, насколько липкая эта книга на самом деле. Без сомнения, это одна из тех книг, которые с самого начала по-настоящему увлекут вас интересными историями и информацией, которые, несомненно, останутся неизменными. Я имею в виду, что если вы собираетесь написать книгу о том, как воплощать идеи и истории в вашу книгу, лучше сделайте то же самое. Что ж, авторы наверняка попали в точку с этой книгой, поскольку я обнаружил, что рассказываю истории из этой книги через несколько недель после того, как я ее положил.

    Эта книга поможет вам выработать незабываемые идеи, которые, в свою очередь, помогут вам лучше рассказывать истории.В маркетинге рассказывание историй стало навыком, который часто упускают из виду, но никогда не недооценивают. Хороший рассказчик обнаружит, что лучше общается с клиентами и коллегами, одновременно работая над созданием увлекательной и интересной работы.

    Сделайте так, чтобы остаться на Amazon.com

    Идеальный голос: искусство продажи идей

    Шаг к совершенству

    Если Presentation Zen — это Ромео, то Perfect Pitch, без сомнения, Джульетта. Вместе концепции, изложенные в этой книге, и те, которые вы найдете в дзен презентаций, помогут вам стать отличным докладчиком.Хотя Perfect Pitch — это книга, ориентированная на рекламу, сообщение в строках может быть применено к любому бизнесу.

    Хотя эта книга на самом деле не охватывает всей концепции презентаций Power Point, если вы отложите это в сторону и осознаете ценность, которую она представляет с точки зрения подачи, вы обнаружите огромную ценность. Да, между этой книгой и «Сделано, чтобы прилепиться» будет некоторое совпадение, но никогда нельзя быть слишком хорошим рассказчиком. Эта книга наверняка поможет вам стать одним из лучших в офисе.

    Купите идеальную площадку: искусство продажи идей и заключения нового бизнеса

    Искусство обслуживания клиентов: 58 вещей, которые вы должны знать

    Обслуживание клиентов 101

    Я прочитал эту книгу в первый же день работы в Color, поскольку постоянно слышал термин «обслуживание клиентов», но так и не понял, что он означает. После прочтения этой книги у меня появилось не только четкое представление о том, чего ожидать от «костюмов», но и лучшее понимание того, что значит служить вашему клиенту.Эта книга на самом деле не учит вас, как быть отличным специалистом по обслуживанию клиентов — на самом деле, она показывает, как быть великим профессионалом.

    Эта книга умная, увлекательная и чрезвычайно остроумная. Автор дает вам все, что вам нужно, чтобы продвигаться вперед, оставаться впереди или вернуться в игру. Я прочитал много книг о том, как быть профессионалом, но не думаю, что есть одна, более похожая на Искусство обслуживания клиентов. Эту книгу следует читать не только специалистам по работе с клиентами, но и творческим людям, которые хотят лучше понять свою отрасль.

    Познакомьтесь с искусством обслуживания клиентов

    Почему она покупает: новая стратегия охвата самых влиятельных потребителей в мире

    Да… ОНА ПОКУПАЕТ!

    Я большой поклонник продажи женщинам. Зачем? Потому что в этом заключается покупательная способность. Так много рекламщиков настолько одержимы собой, что считают правильным рекламировать рекламу мужчинам. В этом просто нет смысла (всегда). Эта книга, честно говоря, открыла мне глаза больше, чем любая другая книга в этом списке.Это книга, которую нельзя прочитать, не узнав чего-то нового. Если бы завтра я начал работу в собственном агентстве, я бы позаботился о том, чтобы каждый сотрудник прочитал эту книгу.

    Одной из вещей, которые меня больше всего запомнили, были примеры. Автор ссылается на iPod, продукт, который явно предназначен для женщин, но не менее заинтригован мужчинами. Рекламодателям действительно нужно еще раз взглянуть на то, кто их целевой рынок, потому что он не всегда является им.

    Закажите, почему она покупает на Amazon.com

    Парадокс выбора: почему больше значит меньше

    Парадокс

    В этой книге объясняется, как потребители принимают решения, которые они принимают. Автор также продолжает говорить о негативных аспектах принятия решений в мире, в котором так много разных вариантов. Наконец, автор предлагает советы, как сделать лучший выбор и уменьшить стресс (то, что вы найдете в жизни агентства). По мере прохождения каждой из этих областей книги вы обнаружите, что все больше и больше увлекаетесь стилем написания и информацией авторов.

    Это просто отличная книга, которая поможет вам значительно помочь вашим клиентам. Он описывает множество наших потребительских привычек, на которые даже мы не обращаем внимания на повседневной основе. Эта книга не только проницательна, но и увлекательна, поскольку автор действительно академик, составивший большой труд, который будет читать многие годы.

    Заказать Парадокс выбора

    Очарование: 7 ваших побуждений к убеждению и увлечению

    Увлекательная книга

    Мы живем в мире, полном беспорядка.Мы должны постоянно искать способы преодолеть шум и убедить потребителей. Эта книга предоставит вам примеры из реальной жизни и 7 конкретных триггеров, которые вызовут искомую реакцию. В книге показано, как 7 триггеров (вожделение, сила, доверие, таинственность, престиж, порок и тревога) могут помочь вам не только в маркетинге, но и в повседневных деловых обменах. Автор может объединить идеальное сочетание бизнеса с социологией, неврологией и психологией, чтобы создать книгу, которая заставит вас листать и листать текст.

    Эта книга будет соответствовать своему названию и просто очарует вас отличным содержанием. Это быстрое, интересное и очень информативное чтение. Автор использует разговорный и серьезный стиль письма, который оставляет вам чрезвычайно приятную книгу. Моя единственная претензия к этой книге — это то, что я нашел несколько концепций несколько избыточными. Помимо этого крошечного выпуска, это книга, которую я планирую хранить в своей коллекции довольно долгое время.

    Buy Fascinate: 7 ваших факторов убеждения и увлечения

    Буйология: правда и ложь о том, почему мы покупаем

    .

    Добавить комментарий

    Ваш адрес email не будет опубликован.