Определение рекламы: Виды рекламы | Индустрия рекламы

Содержание

Виды рекламы | Индустрия рекламы

Реклама — особый вид коммуникационной деятельности, который сопровождает человечество на протяжении всей истории его развития. Исторически сложилось, что длительное время понятие рекламы подразумевало все, связанное с распространением в обществе информации о товарах и услугах с использованием всех имеющихся на тот момент средств коммуникации. Постепенно развитие рекламы привело к тому, что от нее отделились и стали самостоятельно развиваться такие коммуникационные направления, как связи с общественностью (Public Relations), прямой маркетинг (Direct Marketing), продвижение товаров и услуг (Sales Promotion), реклама в местах продаж (Point of Sale), выставочная деятельность (Exhibition Activities), спонсорство (Sponsorship), брендинг (Branding) и другие. Множественность задач рекламы порождает значительное разнообразие ее разновидностей, каналов и средств распространения, вариантов создания и других элементов, из которых реклама складывается как система.

Многообразие форм рекламной коммуникации, представленных на современном рынке рекламы, создает основания для классификации рекламы. B зависимости от оснований классификации различаются виды рекламы. Существует значительное число критериев, по которым возможно классифицировать рекламу: по отраслевым признакам, характеру целевой аудитории, области распространения (географическому охвату), типам рекламоносителей, способам воздействия и другим параметрам.

Для практического использования наиболее удобной представляется общая классификация видов рекламы, в основу которой положен признак соответствия вида рекламы типу рекламоносителя или каналу передачи рекламы. Такой подход подразумевает, что все виды рекламы условно разделяются на две основные группы в соответствии с медийными и немедийными средствами рекламы, которые, в свою очередь, подразделяются на отдельные функциональные подгруппы.

Медийная реклама:
  1. Телевизионная реклама, или реклама на телевидении (Television Advertising).
  2. Радиореклама, или реклама на радио (Radio Advertising).
  3. Реклама в прессе (Press Advertising).
  4. Интернет-реклама, или реклама в Интернете (Internet Advertising).
  5. Наружная реклама (Outdoor Advertising).
  6. Внутренняя реклама, или интерьерная реклама (Indoor Advertising).
  7. Транзитная реклама, или реклама на транспорте (Transit Advertising).
Немедийная реклама:
  1. Прямая реклама (Direct Advertising).
  2. Печатная реклама (Print Advertising).
  3. Реклама в местах продаж (Point-of-Sale Advertising).
  4. Сувенирная реклама (Souvenir Advertising
    ).
  5. Рекламные мероприятия (Promotional Activities).

В практическом использовании классификацию по типам рекламоносителей чаще всего дополняет классификация по географическому, территориальному, региональному охвату рекламы. Согласно этому подходу все виды рекламы условно разделяются на следующие основные группы в соответствии с областью распространения рекламы.

  1. Местная, или локальная, реклама, действие которой распространяется на локальные территории (вплоть до отдельных муниципальных районов).
  2. Региональная реклама, действие которой распространяется на потребителей в одном или нескольких регионах.
  3. Общенациональная реклама, действие которой распространяется на большую часть территории или на всю страну.
  4. Международная реклама, действие которой распространяется на территории более чем одной страны.
  5. Глобальная реклама, действие которой распространяется на большинство стран мира.

Рекламу также принято различать по характеру целевой аудитории потребителей рекламы, то есть получателей рекламных сообщений — индивидов или организаций, до сведения которых доводится или может быть доведена реклама. В современной рекламной практике наиболее общая классификация целевой аудитории проводится по двум основным группам рекламополучателей: индивидуальные потребители и организации. Согласно этому подходу все виды рекламы условно разделяются на две основные группы.

  1. B2C-реклама (B2C образовано от английского словосочетания Business to Consumer — бизнес для потребителя) — потребительская реклама, действие которой направлено на индивидуальных, или так называемых «конечных», потребителей.
  2. B2B-реклама (B2B образовано от английского словосочетания Business to Business — бизнес для бизнеса) — деловая реклама, действие которой направлено на организации и сферу бизнеса.

Наряду с практико-ориентированными классификациями, существуют и общие классификации рекламы, которые можно назвать универсальными. Один из наиболее распространенных универсальных подходов к общей классификации рекламы основан на ее разделении по стратегическим направлениям в зависимости от цели и объекта рекламирования. Этот подход подразумевает, что все виды рекламы условно разделяются на две основные группы: коммерческую и некоммерческую рекламу, которые, в свою очередь, подразделяются на отдельные функциональные подгруппы.

Коммерческая реклама:
  1. Товарная реклама:
    • Реклама товара.
    • Реклама услуги.
  2. Нетоварная реклама:
Некоммерческая реклама:
  1. Политическая реклама.
  2. Социальная реклама.
  3. Конфессиональная реклама.

Исходя из данной универсальной классификации, в этом разделе даны характеристики и представлены особенности каждого вида рекламы.

Определение современной рекламы. Реклама. Принципы и практика

Определение современной рекламы

Стандартное определение рекламы включает в себя пять основных элементов:

• Реклама является оплаченной формой коммуникации, хотя некоторые ее виды, например социальная (PSA), используют бесплатные площади и время в СМИ.

• Рекламное послание не только оплачивается спонсором, но и идентифицирует его.

• Большинство реклам пытается убедить потребителя принять определенную точку зрения или осуществить определенное действие, хотя в некоторых случаях реклама просто информирует потребителей о товаре или компании. Другими словами, она является стратегической коммуникацией, направленной на достижение определенных целей, и эти цели могут быть измерены для оценки эффективности рекламы.

• Реклама обеспечивает охват большой аудитории потенциальных потребителей.

• Рекламное послание распространяется различными массмедиа, которые в большинстве случаев придают рекламе неперсонифицированный характер. Однако с появлением Интернета и других интерактивных средств коммуникаций эта ситуация начинает изменяться.

Таким образом, современное определение рекламы выглядит следующим образом: Реклама – это оплаченная неличная коммуникация, осуществляемая каким-либо спонсором и использующая средства массовой информации, в том числе и интерактивные, для того чтобы убедить целевую аудиторию в чем-либо или повлиять на нее определенным образом.

Данный текст является ознакомительным фрагментом.

Читать книгу целиком

Поделитесь на страничке

Реклама: понятие, сущность. Цель, задачи, функции рекламы. Классификация видов, средств и форм рекламной деятельностиInternet Advance

Слово «реклама» произошло от ит. reclamare и фр. reclamo и в переводе означает «выкрикивать»

Реклама

– платное, однонаправленное и неличное обращение, осуществляемое через СМИ и др. формы коммуникации, имеющее своей целью заставить потребителей выполнить желаемое рекламодателем действие.

Основные черты рекламной коммуникации:

    • Четкое обозначение рекламодателя
    • Неличность (наличие в цепочке рекламодатель-потребитель обязательных посредников)
    • Платность (оплаченность информации)
    • Односторонняя направленность (отсутствие или запаздывание обратной реакции на рекламное обращение)
    • Неопределенность эффекта (вероятностность всех методик определения эффективности)
    • Общественный характер (соответствие законодательству и морально-этическим нормам общества)
    • Небеспристрастность (любое рекламное обращение стремится выделить преимущества и не упомянуть недостатки)

Основная цель рекламы: заставить потребителя выполнить желаемое рекламодателем действие (убедить потребителя купить товар, воспользоваться услугой, придать известность фирме, содействовать популярности политического деятеля, внушить аудитории социально значимые мысли и т.д.)

Задачи рекламы:

  • Информирование – формирование осведомленности и знания о новом товаре, конкретном событии, о фирме
  • Увещевание – постепенное, последовательное формирование предпочтения, соответствующего восприятию потребителем образа фирмы и ее товаров; убеждение покупателя совершить покупку; поощрение факта покупки
  • Напоминание – поддержание осведомленности, удержание в памяти потребителей информации о товаре в промежутках между покупками; напоминание, где можно купить данный товар
  • Позиционирование (перепозиционирование, репозиционирование) товара или фирмы
  • Удержание покупателей, лояльных к рекламируемой марке
  • Имиджирование, создание образа фирмы, отличного от образов-конкурентов.

Функции рекламы:

  • Экономическая

Это наиболее наглядная функция. Она состоит в том, что цивилизованный рынок невозможно сформировать без развитой рекламы – она способствует экономическому росту и развитию

Рекламные сообщения стремятся привить целевой аудитории определенные потребительские привычки и предпочтения. Например, бегать по утрам, отдавать предпочтение здоровым продуктам, ходить в кино по выходным и т.д.

  • Идеологическая

стремится создать общество с определенными мировоззренческими характеристиками, внедряет новые идеологические ценности – например, право граждан на частную собственность, трудолюбие и предприимчивость как основа богатства и благополучия

В специальной литературе выделяют и другие функции рекламы, например

  • маркетинговую

Реклама является инструментом маркетинговой деятельности и подчинена выполнению основных целей и задач комплекса маркетинга

  • коммуникативную

Реклама является способом передачи информации от рекламодателя к потребителю, коммуникационной цепочкой между ними

Основные участники рекламного процесса

Согласно ФЗ РФ «О рекламе», рекламу как процесс образуют четыре составляющих:

  • Рекламодатель – юридическое или физическое лицо, являющееся источником рекламной информации для производства, размещения и последующего распространения рекламы
  • Рекламопроизводитель
    – юридическое или физическое лицо, осуществляющее полное или частичное приведение рекламной информации к готовой для распространения форме

 

  • Рекламораспространитель – юридическое или физическое лицо, осуществляющее размещение и (или) распространение рекламной информации путем предоставления и (или) использования имущества, в т.ч. технических средств радиовещания, телевизионного вещания, а также каналов связи, эфирного времени и иными способами
  • Потребители рекламы – юридические или физические лица, до сведения которых доводится или может быть доведена реклама, следствием чего является или может являться соответствующее воздействие рекламы на них.

 

Классификации рекламной деятельности

 

Единой классификации нет, да она и не нужна, поскольку перечень современных разновидностей рекламного воздействия чрезвычайно широк. Есть несколько наиболее распространенных классификаций, которые при необходимости применяются в разных ситуациях.

По типу спонсора:

  • Реклама производителя
  • Реклама торговых посредников
  • Социальная и политическая реклама

По типу целевой аудитории:

  • Реклама, направленная на юридические лица
  • Реклама, направленная на индивидуального потребителя

По сконцентрированности
на определенном сегменте аудитории:

  • Селективная (избирательная) реклама
  • Массовая реклама (не направленная на конкретный контингент)

По охватываемой территории

  • Локальная реклама (зона распространения — от места продажи до территории населенного пункта)
  • Региональная реклама (зона распространения — определенная часть страны)
  • Общенациональная реклама (зона распространения — страна)
  • Международная реклама (зона распространения — несколько стран)

По предмету рекламной коммуникации

  • Товарная реклама (реклама конкретного товара, товарной группы, услуги)
  • Престижная реклама (формирование имиджа фирмы)
  • Реклама идеи
  • Реклама личности
  • Реклама территории (города, региона, страны…)

По стадиям жизненного цикла товара

  • Вводящая (информационная) реклама
  • Утверждающая (увещевательная) реклама
  • Напоминающая реклама

В зависимости от канала распространения
или носителя рекламного сообщения
(это наиболее часто используемый на практиками  классификационный признак)

Средство — канал распространения или носитель рекламной информации
Форма — конкретный жанр, вид, который принимает рекламное сообщение в рамках выбранного средства распространения

Реклама в прессе. Основные формы:

  • Модульная реклама
  • Строчная реклама
  • Спонсорство рубрик (в т.ч. информационное)
  • Специальные приложения к периодическим изданиям
  • Образцы товара и т.д.

Печатная полиграфическая реклама. Основные формы:

Радиореклама. Основные формы:

  • Рекламные объявления
  • Рекламные ролики
  • Спонсорство программ и т.д.

Теле-, видео-, кинореклама. Основные формы:

  • Рекламные ролики
  • Бегущая строка
  • Баннерная реклама
  • Спонсорство передач и т.д.

Наружная стационарная реклама. Основные формы:

  • Биллборд
  • Световой короб
  • Брандмауэр
  • Реклама на остановочных комплексах
  • Штендеры
  • Вывески
  • Витрины и козырьки
  • Растяжки (транспаранты) на опорах осветительной и контактной сети
  • Флаги и др.

Наружная транзитная реклама. Основные формы:
Надписи, наклейки, навесные щиты и т.п. на наружных поверхностях и в салонах транспорта всех видов

Интернет реклама. Основные формы:

Маркетинг и реклама: определение, взаимосвязь и отличия

Первая реклама появилась на Древнем Востоке. А первыми рекламными креативами были глиняные таблички сообщающие о продаже рабов. Первая печатная реклама датируется 1472 годом. Она была размещена в Лондонской церкви и продавала молитвенник. С 1839 года начинается история фоторекламы, первые фотографии товаров размещались в американских журналах. За последние 100 лет технологии шагнули далеко вперед. Однако, чем больше рекламы создавалось и чем совершеннее она становилась, тем больше было очевидно — нужно что-то новое.

Отец Маркетинга

Термин “Маркетинг” произошел от английского слова “marketing” (market — рынок, ing — рыночное движение). Отец маркетинга Ф. Котлер сформулировал определение маркетинга как: «Вид человеческой деятельности, направленной на удовлетворение нужд и потребностей посредством обмена». 

Определение рекламы

Реклама — направление, задачей которого является распространение информации о продукте, привлечение внимания к рекламируемому объекту. Это своего рода склонение человека сделать тот или иной выбор. Все рекламные креативы направлены на широкую аудиторию и должны склонить к покупке как можно большее количество людей.

Связь между рекламой и маркетингом

Существует маркетинговая концепция под названием «4P». Сюда включены следующие составляющие:

  • Product – Все, что связано с продуктом. Внешний вид, свойства, упаковка, корпоративный стиль.

  • Price – Ценовая политика касательно этого товара. Сюда же входят скидки и спецпредложения.

  • Promotion – механизмы продвижения товара на рынке, а именно: реклама, pr, и др.

  • Place – Все, касающиеся распространения товаров

Реклама и маркетинг связаны. Первое является частью второго.

Различия маркетинга и рекламы

Первое — масштаб. Маркетинг – более широкое направление, включающее в себя, в том числе, и рекламу. Реклама – инструмент для стимуляции торговли, помогающий более эффективно распространять товар.

Второе — направленность данных видов деятельности. Маркетинг – это всегда коммерческая деятельность. Реклама в свою очередь может быть политической или социальной, т.е некоммерческой. Она выполняет функцию привлечения внимания к различным общественным и политическим проблемам.

Третье — самостоятельность. Рекламный процесс может осуществляться без маркетинга. Так, для кофейной точки, которая стоит около бизнес-центра, будет достаточно вывески “Кофе навынос”. Маркетинг без рекламы не существует.

Один за всех

Когда речь идет о рекламе и маркетинге нельзя обойти стороной кадровый вопрос. Может ли хороший специалист в маркетинге стать таким же хорошим рекламщиком? А наоборот? Специфика направлений отличается. Маркетолог может создать работающий рекламный креатив, но рекламы с вау-эффектом от него не получить. И наоборот, рекламщик не сможет создать грамотную маркетинговую стратегию, которая охватывает весь цикл от производства до потребления товара.

Профессиональному рекламщику требуются такие знания, как:

  • Множество связей в СМИ

  • Понимание механизма воздействия на общественность

  • Написание текстов для пресс-релизов и презентаций

Этого может не уметь в совершенстве маркетинговый специалист.

Маркетинг и реклама — одно целое. Это неделимые понятия. Оба направления служат одной цели — развитию компании и формированию отношения с клиентами. Для каждого направления лучше нанимать отдельного специалиста с узкой специализацией.Так можно добиться максимального понимания задач и эффективного их выполнения.

Реклама или не реклама?

Организация вправе учесть свои затраты на рекламу в составе прочих расходов, связанных с производством и реализацией (подп. 28 п. 1 ст. 264 НК РФ). Перечень расходов на рекламу, принимаемых для целей налогообложения прибыли, не является закрытым. Однако только часть расходов можно принять в полном объеме при соблюдении требований, установленных п. 1 ст. 252 НК РФ. Остальные расходы на рекламу разрешено учитывать в размере, не превышающем 1% выручки от реализации (п. 4 ст. 264 НК РФ).
Ежемесячный журнал «Экономико-правовой бюллетень» N 12, 2006 г.

Что такое реклама? В 2006 г. законодательство о рекламе существенно изменилось. До 1 июля 2006 г. действовал Федеральный закон от 18.07.1995 N 108-ФЗ «О рекламе». С 1 июля 2006 г. он утратил силу в связи с принятием нового Федерального закона от 13.03.2006 N 38-ФЗ «О рекламе». Однако в связи с принятием нового Закона само понятие рекламы практически не изменилось:

  • рекламой признается информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке;
  • объектом рекламирования считается товар, средство его индивидуализации, изготовитель или продавец товара, результаты интеллектуальной деятельности либо мероприятия (в том числе спортивное соревнование, концерт, конкурс, фестиваль, основанные на риске игры, пари), на привлечение внимания к которым направлена реклама;
  • товаром является продукт деятельности (в том числе работа, услуга), предназначенный для продажи, обмена или иного введения в оборот.
Обратите внимание! Ключевой признак рекламы: информация должна быть предназначена для неопределенного круга лиц.
Этот факт постоянно подчеркивается представителями налоговых органов. Так, многие организации практикуют различные рассылки (раздачи) информации о реализуемых ими товарах, работах, услугах (в виде листовок, буклетов, каталогов и т. п.). Расходы на проведение таких рассылок (раздач) могут быть признаны рекламными только в том случае, если перечень получателей информации заранее не определен. Это могут быть, например, безадресные почтовые рассылки, когда по договору со сторонним исполнителем осуществляется раскладка определенного количества листовок (буклетов) по почтовым ящикам потенциальных потребителей. Или рекламная информация может распространяться путем выкладки в магазинах, офисных зданиях, других местах — там, где она доступна потенциальным клиентам. Если же рекламная информация распространяется среди заранее определенного перечня лиц, то понесенные расходы рекламой признать нельзя. В письме Минфина России от 24.04.2006 N 03-03-04/1/390 указано, что расходы на проведение адресной почтовой рассылки (имеется в виду ситуация, когда рассылка проводится по имеющейся базе данных потенциальных клиентов) не относятся к расходам на рекламу, поскольку рассылаемая информация предназначена для конкретных лиц. При этом в письме делается вывод о том, что такие расходы вообще нельзя учесть в целях налогообложения прибыли, так как расходы, связанные с бесплатной передачей имущества, включены в перечень расходов, не учитываемых в целях налогообложения (п. 16 ст. 270 НК РФ) <1>.Не является рекламой и раздача образцов продукции (рекламных буклетов) контрагентам, с которыми вы работаете, поскольку в этом случае распространение рекламной информации осуществляется среди определенного круга лиц (письмо УМНС России по г. Москве от 22.03.2004 N 26-12/18582). ФАС Московского округа в своем решении также указал, что передача продукции с логотипом налогоплательщика фактическим клиентам-заказчикам не относится к рекламным расходам, учитываемым при налогообложении прибыли (см. Постановление от 28.04.2005 N КА-А40/3274-05).

Согласно п. 2 ст. 2 нового Закона «О рекламе» не являются рекламой:

  • информация, раскрытие или распространение либо доведение до потребителя которой является обязательным в соответствии с федеральным законом;
  • справочно-информационные и аналитические материалы (обзоры внутреннего и внешнего рынков, результаты научных исследований и испытаний), не имеющие в качестве основной цели продвижение товара на рынке и не являющиеся социальной рекламой;
  • сообщения органов государственной власти, иных государственных органов, сообщения органов местного самоуправления, сообщения муниципальных органов, которые не входят в структуру органов местного самоуправления, если такие сообщения не содержат сведений рекламного характера и не являются социальной рекламой;
  • вывески и указатели, не содержащие сведений рекламного характера;
  • объявления юридических лиц, не связанные с осуществлением предпринимательской деятельности;
  • информация о товаре, его изготовителе, об импортере или экспортере, размещенная на товаре или его упаковке;
  • любые элементы оформления товара, помещенные на товаре или его упаковке и не относящиеся к другому товару;
  • упоминание о товаре, средствах его индивидуализации, об изготовителе или о продавце товара, которые органично интегрированы в произведения науки, литературы или искусства и сами по себе не являются сведениями рекламного характера.
Следовательно, расходы на доведение названных видов информации до потребителя нельзя учесть при налогообложении прибыли в качестве рекламных. Возможно ли их учесть по другим основаниям? Это зависит от вида расходов. Например, вывески и указатели необходимы налогоплательщику, чтобы информировать потенциальных потребителей его товаров (работ, услуг) о своем местонахождении. Следовательно, расходы на изготовление вывесок соответствуют критериям п. 1 ст. 252 НК РФ и их можно отнести к числу расходов, уменьшающих налоговую базу, например, по подп. 49 п. 1 ст. 264 НК РФ. А вот расходы на объявления юридических лиц, не связанные с осуществлением предпринимательской деятельности, не соответствуют общим критериям расходов, уменьшающих прибыль для целей налогообложения. В частности, они не связаны с деятельностью, направленной на получение дохода (п. 1 ст. 252 НК РФ). Поэтому учесть их нельзя. Так, например, если организация разместит в газете объявление о месте и времени проведения праздника по случаю 10-летней годовщины ее деятельности, то затраты на размещение такого объявления для целей налогообложения прибыли не учитываются. Если же организация разместит в газете объявление о приглашении на работу на должность секретаря и помощника бухгалтера, то затраты на размещение такого объявления можно учесть при исчислении налога на прибыль по подп. 8 п. 1 ст. 264 НК РФ.

Определение понятия «реклама», приведенное в Законе «О рекламе», позволяет сделать вывод о том, что к рекламным расходам данной конкретной организации (предпринимателя) можно отнести только те расходы, которые связаны с рекламой товаров (работ, услуг), производимых и (или) реализуемых именно этой организацией (предпринимателем). Если организация несет расходы на рекламу чужих товаров (работ, услуг), то для этой организации такие расходы не будут рекламными. Следовательно, учесть такие расходы в целях налогообложения прибыли можно только по подп. 49 п. 1 ст. 264 НК РФ (прочие расходы), доказав их соответствие критериям ст. 252 НК РФ. Так, например, организации оптовой торговли зачастую финансируют полностью (или частично) затраты розничных торговых организаций на издание каталогов (брошюр, листовок), содержащих информацию о реализуемых товарах с указанием реквизитов (адреса торговых точек, телефоны и т. д.) этих розничных торговых организаций. Такие каталоги призваны формировать интерес не столько к потребительским свойствам реализуемых товаров, сколько к возможности приобрести товары по привлекательным ценам в данных конкретных торговых точках. Поэтому оптовая организация, финансирующая издание таких каталогов, не может учесть произведенные затраты в целях налогообложения прибыли как расходы на рекламу. По мнению налоговых органов, такие расходы вообще не могут быть учтены оптовой организацией в целях налогообложения (см. письмо УМНС России по г. Москве от 16.09.2003 N 26-08/50782). При рассмотрении подобных дел в суде судьи придерживаются аналогичного подхода.

АРБИТРАЖ

По договору с рекламной компанией общество совместно с фирмой финансировало расходы на проведение рекламной кампании садовых домов, производимых фирмой из материалов общества. Налоговой инспекцией проведена камеральная налоговая проверка представленной обществом налоговой декларации по налогу на прибыль за 1-е полугодие 2003 г. и установлено занижение обществом налоговой базы в результате завышения суммы расходов, направленных на рекламу товаров, произведенных другой организацией (фирмой). Не согласившись с решением налогового органа, общество обжаловало его в арбитражный суд. Суд подтвердил правомерность позиции налоговой инспекции, указав следующее. В силу подп. 28 п. 1 ст. 264 НК РФ к прочим расходам, связанным с производством и реализацией, относятся расходы на рекламу производимых (приобретенных) и (или) реализуемых товаров (работ, услуг), деятельности налогоплательщика, товарного знака и знака обслуживания, включая участие в выставках и ярмарках, с учетом положений п. 4 указанной статьи. Согласно ст. 2 Федерального закона от 18.07.1995 N 108-ФЗ «О рекламе» реклама — распространяемая в любой форме, с помощью любых средств информация о физическом или юридическом лице, товарах, идеях и начинаниях (рекламная информация), которая предназначена для неопределенного круга лиц и призвана формировать или поддерживать интерес к этим физическому, юридическому лицу, товарам, идеям и начинаниям и способствовать реализации товаров, идей и начинаний. Из положений приведенных норм следует, что налогоплательщик вправе уменьшить полученные доходы на сумму произведенных расходов на рекламу только в отношении собственных товаров (работ, услуг). Общество не доказало факт рекламы выполняемого им комплекса работ по переработке пиловочника, способствования продвижению данных работ на рынке сбыта, расширения за счет рекламы круга покупателей. Представленный в дело рекламный проспект не содержит информации о том, что фирма строит дома из материалов, произведенных обществом. При указанных обстоятельствах суд посчитал, что понесенные обществом расходы не относятся к расходам на рекламу, в связи с чем обоснованно не приняты налоговым органом в качестве расходов на рекламу (Постановление ФАС Волго-Вятского округа от 13.10.2004 N А31-6851/7).

РАЗМЕЩЕНИЕ ИНФОРМАЦИИ В СМИ

При размещении информационных материалов в средствах массовой информации нужно иметь в виду следующее. Не является рекламой размещение в СМИ объявлений о вакансиях (наборе работников). Такие расходы в целях налогообложения прибыли относятся к прочим расходам на основании подп. 8 п. 1 ст. 264 НК РФ как расходы по набору работников (письмо Минфина России от 28.02.2003 N 04-02-05/2/10). А вот публикация в прессе материалов, способствующих повышению интереса к самой организации либо к производимым (реализуемым) ею товарам (работам, услугам), является в чистом виде рекламой. Причем такие материалы могут публиковаться в виде статей, интервью, комментариев, участия в обзорных таблицах. Расходы на эти публикации можно учесть в целях налогообложения прибыли как расходы на рекламу в полном объеме <2> (см. письмо Минфина России от 23.09.2004 N 03-03-01-04/2/15). Но, чтобы избежать претензий налоговиков, размещаемые в прессе материалы должны содержать пометку «на правах рекламы». Иначе проплаченные публикации могут быть не признаны рекламными. И в этом случае учесть затраты на публикацию этих материалов в целях налогообложения прибыли будет проблематично (письма Минфина России от 31.01.2006 N 03-03-04/1/66, от 05.09.2006 N 03-03-04/2/201).

ИЗГОТОВЛЕНИЕ ВИЗИТНЫХ КАРТОЧЕК

На визитных карточках, которые организация заказывает для своих сотрудников, обычно указывают наименование организации (и ее логотип), адрес, фамилию и имя сотрудника, а также его должность и контактные телефоны (в последнее время все чаще указывают еще и адрес электронной почты). Например, визитная карточка может выглядеть так:

ООО «Ромашка»

Иванов Иван Иванович
Руководитель отдела продаж
111256, Москва, ул. Перестукина, 18
тел.: (495) 257-37-49
E-mail: [email protected]
 

В такой визитной карточке содержится только служебная информация о сотруднике и организации, которую он представляет.

Целью вручения такой визитной карточки является представление личности сотрудника. Предназначена такая информация для ограниченного круга лиц, который определяет ее владелец. Информация на визитной карточке не формирует и не поддерживает интерес к изготавливаемым организацией товарам (работам, услугам). Она лишь информирует о том, что сотрудник работает в конкретной организации в определенной должности, а также о том, как с ним связаться. Поэтому расходы на изготовление визитных карточек не являются расходами на рекламу. Такой вывод подтверждается и арбитражной практикой (см. постановления ФАС Уральского округа от 11.03.2004 N Ф09-827/04-АК, от 03.03.2003 N Ф09-451/03-АК, Поволжского округа от 04.06.2001 N А55-12388/2000-3, Северо-Западного округа от 05.08.2002 N А56-4649/02). Расходы на изготовление визитных карточек учитываются в целях налогообложения прибыли в составе прочих расходов, связанных с производством и реализацией, по подп. 49 п. 1 ст. 264 НК РФ (см. письмо УМНС России по г. Москве от 15.10.2003 N 26-12/57647). Но нужно учитывать, что иногда визитные карточки изготавливаются специально для рекламных мероприятий и содержат рекламную информацию. Визитная карточка с рекламной информацией может быть такой:

ООО «Ромашка»

Консультационные услуги по ведению бухгалтерского
и налогового учета Первая консультация — бесплатно!
111256, Москва, ул. Перестукина, 18
тел.: (095) 257-37-49
E-mail: [email protected]  
Если такие визитные карточки распространяются среди неопределенного круга лиц (например, выкладываются на выставочном стенде), то расходы на их изготовление и распространение следует признать расходами на рекламу (в составе иных нормируемых видов рекламы согласно п. 4 ст. 264 НК РФ).

СПОНСОРСКАЯ ПОМОЩЬ

Статьей 3 Закона «О рекламе» определено:

  • спонсор — лицо, предоставившее средства либо обеспечившее предоставление средств для организации и (или) проведения спортивного, культурного или любого иного мероприятия, создания и (или) трансляции теле- или радиопередачи либо создания и (или) использования иного результата творческой деятельности;
  • спонсорская реклама — реклама, распространяемая на условии обязательного упоминания в ней об определенном лице как о спонсоре.
  • Спонсорский вклад признается платой за рекламу, а спонсор и спонсируемый — соответственно рекламодателем и рекламораспространителем.
Таким образом, расходы, связанные с внесением спонсорского взноса в соответствии с заключенным спонсорским договором, будут признаваться у спонсора расходами на рекламу. Причем в зависимости от конкретных условий спонсорского договора (в зависимости от способа подачи информации спонсируемому) эти расходы могут быть как ненормируемыми, так и нормируемыми (письмо УМНС России по г. Москве от 19.07.2004 N 21-09/47989). Например, расходами на рекламу признается спонсорский денежный взнос по договору с некоммерческой организацией, который предусматривает, что организация — получатель взноса (спонсируемый) обязуется разместить информацию о спонсоре на спортивной форме тренеров и спортсменов, а также на спортивном инвентаре. Такие расходы являются для спонсора нормируемыми расходами на рекламу (письмо УМНС России по г. Москве от 12.05.2003 N 26-12/25921).
Обратите внимание! Спонсорскую помощь необходимо отличать от благотворительной помощи.

Если договором или иным документом, оформляющим безвозмездную передачу имущества (включая денежные средства), работ, услуг, не предусмотрено встречное обязательство получающей стороны по распространению рекламы о спонсоре, то расходы по безвозмездной передаче имущества (работ, услуг) будут признаны благотворительной помощью и организация не сможет учесть такие затраты в целях налогообложения прибыли. Согласно п. 16 ст. 270 НК РФ расходы в виде стоимости безвозмездно переданного имущества (работ, услуг, имущественных прав) и расходы, связанные с такой передачей, налоговую базу по налогу на прибыль не уменьшают.

М. ВАСИЛЬЕВА, Е. КАРСЕТСКАЯ, И. КИРЮШИНА, И. ЧВЫКОВ
  • Учитывая приведенную позицию налоговых органов, можно предположить, что включение расходов по раздаче (рассылке) рекламной продукции конкретным лицам в состав расходов, уменьшающих налоговую базу по налогу на прибыль, приведет к спору с налоговым органом. При этом налогоплательщику придется доказывать правомерность своих действий, опираясь на подп. 49 п. 1 ст. 264 НК РФ, который позволяет учесть в составе расходов любые обоснованные расходы, удовлетворяющие критериям, перечисленным в ст. 252 НК РФ (экономическая обоснованность, документальное подтверждение, связь с деятельностью, направленной на получение дохода). Например, в письме УМНС России по г. Москве от 22.03.2004 N 26012/18582 указано на возможность включения затрат на безвозмездную передачу образцов готовой продукции заранее определенным потенциальным покупателям в состав прочих расходов, учитываемых в целях налогообложения прибыли, но только в том случае, если передача образцов способствовала заключению договоров с данным конкретным покупателем, которому был передан образец.
  • <2*> Расходы на рекламные мероприятия через СМИ в целях налогообложения прибыли не нормируются

Интернет реклама — основные понятия и термины в сети

В последнее время интернет реклама набирает очень большие обороты в сети. Поэтому сегодня мы поговорим об основных понятиях и терминах рекламы в интернете. Чтобы ближе познакомиться с таким инструментом, для начала необходимо ознакомиться с теоретической частью.

Все эти понятия вам нужно запомнить, чтобы в дальнейшем при создании рекламной кампании у вас не возникало лишних проблем и вопросов.

Интернет реклама и ее понятия

Давайте разберем следующие основные понятия интернет рекламы:

ЦА (целевая аудитория) — это общность людей, на которых направлено рекламное сообщение. В таком сообщении может использоваться контекстная реклама, рекламный баннер, пост какой-нибудь социальной сети, а также тизерная реклама. Все это в целом называется рекламным сообщением.

А целевая аудитория — это те люди, которым мы стараемся донести свою рекламу. Также это те люди, которым потенциально интересно наша какая-то услуга либо товар. Именно с определения целевой аудитории начинается любая рекламная кампания.

Показ — это отображение рекламы какому-либо пользователю. Например, пользователь заходит на сайт и видит там наш рекламный баннер, это и будет считается одним показом. При этом обычно разделяют два вида показов: уникальный и неуникальный.

Неуникальные показы — это показы, которые считаются вне зависимости от уникальности пользователя. То есть если какой-то человек зашел на сайт в течение суток несколько раз и увидел наш рекламный баннер (допустим, 3 раза он зашел), то это будет три неуникальных показа. Один пользователь увидел три раза.

Если бы мы считали уникальные показы, то пользователь зашел бы один раз на сайт и увидел рекламный баннер — это бы считалось за показ. Все остальные заходы пользователя и просмотр пользователя этого баннера не были бы засчитаны, так как пользователь уже заходил на сайт и соответственно эти показы были неуникальными.

Клик — произошел от звука по нажатию кнопки мышки. В плане интернета означает переход пользователя на сайт. То есть когда человек кликает на рекламный баннер, на контекстную рекламу или на ссылку, то он переходит на сайт.

То есть клик — это фактически переход на ваш сайт какого-либо пользователя с рекламного сообщения после нажатия на баннер, щелкая на контекстное объявление либо на ссылку. Количество кликов влияет на параметр кликабельности рекламы.

URL (адрес страницы сайта) — когда у вас спрашивают URL, то нужно дать адрес какой-нибудь страницы. Что касается интернет рекламы, то тут просят дать, например, для расчета медиаплана адрес главной страницы (это домен) либо адрес конкретной страницы сайта, которую вы хотите прорекламировать. Так что если у вас запросят URL, то не пугайтесь сразу. Это будет адрес вашего сайта.

Landing Page (LP) — это посадочная страница либо страница приземления. Это тоже общеизвестный термин, который используется в рекламе. Что же это такое? Посадочная страница — это любая страница вашего сайта, на которую будут переходить пользователи.

Представьте, что вы указываете такую страницу вашего сайта в каком-то рекламном сообщении. Например, привязывать эту страницу к клику по баннеру. Пользователь зашел на какой-то сайт, увидел ваш баннер, кликнул по нему и перешел на конкретную страницу вашего сайта.

Фактически после клика по баннеру, пользователь приземлился на данную страницу. Поэтому отсюда такое название. Это главная страница, на которую будет приходить пользователь к вам на сайт после клика на рекламу или после донесения ему какого-то рекламного сообщения.

Аккаунт — это личный кабинет. Тут уже входит личный кабинет Yandex Direct или Google Adwords.

Бан (ban) — это блокировка аккаунта. Если вы по каким-то причинам нарушили правила рекламной площадки или системы вам может быть назначена блокировка аккаунта. В общем, бан!

Бид (bid) — ставка при аукционе или же та цена клика, которую вы выставляете при участии в аукционе в системе Yandex Direct. Об этом мы подробно поговорим в другом посте.

SEO (Search Engine Optimization) — продвижение в поисковых системах. Это продвижение вашего сайта или комплекс мер, которые направлены на повышение позиций сайта в поисковой выдачи.

Поисковая выдача — это отображение в результатах поиска. Например, в поисковой машине Yandex или Google. Когда пользователь вбивает какой-то запрос (например, покупка дрели) то ему показываются результаты поиска. Именно продвижение к первой строчки в результатах поиска и называется продвижением в поисковых машинах.

Таргетинг (Targeting) — разделение или сегментация ЦА. Это нацеливание нашего рекламного сообщения на какую-то целевую аудиторию. Таргетинг может распределяться по полу, возрасту или географии. Мы берем какую-то большую целевую аудиторию и делим ее на различные сегменты.

Например, мы можем настроить так, чтобы наш рекламный баннер или контекстная реклама показывалась только мужчинам или только женщинам. Можно только совершеннолетним или только несовершеннолетним и так далее.

Итак, это были основные понятия по теме интернет рекламы. Теперь вы уже знаете, что такое целевая аудитория, показы, посадочная страница и многое другое.

В следующий раз мы разберем самые распространенные методы оплаты рекламы в интернете.

Мне нравитсяНе нравится

Простая английская Википедия, бесплатная энциклопедия

Реклама — это то, как компания побуждает людей покупать их продукты, услуги или идеи. Реклама — это один из элементов маркетинга, который также включает дизайн, исследования и анализ данных. [1]

Реклама (или для краткости «реклама») — это все, что привлекает внимание к этим вещам. Обычно он разрабатывается рекламным агентством для спонсора или бренда и публикуется различными СМИ.Реклама появляется на телевидении, радио, в газетах, журналах и рекламных щитах на улицах и в городах. Рекламодатели используют методы, привлекающие внимание.

Рекламодатели влияют на наши эмоции с помощью методов, которые включают стереотипы и ориентацию на аудиторию: кто мы. На эмоции влияют наша профессия, убеждения, личность, самооценка, образ жизни, отношения, друзья, то, как мы выглядим и что мы носим.

Флаер периода Эдо 1806 г., посвященный традиционной медицине под названием Kinseitan

Коммерческие послания и показы политической кампании были найдены на руинах Помпеи и древней Аравии.Реклама на папирусе была обычным делом в Древней Греции и Риме. Роспись стен или наскальных рисунков для коммерческой рекламы по сей день присутствует во многих частях Азии, Африки и Южной Америки. Традиция настенной росписи восходит к индийским наскальным рисункам, датируемым 4000 годом до нашей эры. [2]

Лондонца Томаса Дж. Барратта (1841–1914) называют «отцом современной рекламы». [3] [4] [5] Он работал в компании Pears Soap и в конечном итоге стал ее председателем.Барратт создал рекламную кампанию для продуктов компании. Использованы целевые слоганы, изображения и фразы. Один из его слоганов: «Доброе утро. Вы пользовались грушевым мылом?» был известен в свое время и в 20 веке. [6] [7]

Барратт представил многие важные идеи, лежащие в основе успешной рекламы, и они были широко распространены в его время. Он постоянно подчеркивал важность сильного и эксклюзивного имиджа бренда Pears и подчеркивания доступности продукта посредством кампаний по насыщению.Он также понимал важность постоянной переоценки рынка для изменения вкусов и нравов, заявив в 1907 году, что «вкусы меняются, мода меняется, и рекламодатель должен меняться вместе с ними. Идея, которая была эффективна поколение назад, потерпит неудачу, потеряет свою актуальность. и невыгодно, если представить его публике сегодня. Не то чтобы сегодняшняя идея всегда лучше, чем старая идея, но она другая — она ​​соответствует вкусу настоящего ». [4]

По мере роста мировой экономики в XIX веке росла и реклама.В Соединенных Штатах успех этого формата рекламы в конечном итоге привел к росту рекламы по почте. Очень важным был рост средств массовой информации, с массовым тиражом иллюстрированных газет в конце 19 века, за которыми последовали фильмы, радио и телевидение.

Реклама бывает разными способами. Многие продукты рекламируются по телевидению, хотя не все каналы разрешают рекламу. Реклама обычно появляется в перерывах между телешоу.Обычно они предназначены для продуктов, других телешоу или фильмов и обычно не превышают 30 секунд. У некоторых радиостанций есть аудиореклама, которая воспроизводится между программами.

Рекламное объявление фильма называется трейлером. На нем показана небольшая подборка отрывков из фильма и указана дата его выхода в кинотеатры.

Реклама также размещается на веб-сайтах. Они могут отображаться как «рекламные баннеры» или «всплывающие окна». Часто это неподвижные изображения или флэш-анимация.Владелец сайта будет получать деньги, когда пользователь нажимает на рекламу. Иногда они будут получать процент от денег, если купят товар.

Билборды рекламируют товары на магистралях и улицах города. Это могут быть просто отдельно стоящие рекламные щиты или часть уличной мебели, например, автобусной остановки. Автобусы и такси часто покрываются рекламой, в то время как бюджетные авиакомпании иногда разрешают рекламу в своих самолетах. Рекламы также появляются в газетах, журналах и спортивных программах.На многих стадионах размещена реклама. Спортивные команды, турниры, телевизионные программы и массовые мероприятия могут иметь спонсора, который является основным, а иногда и единственным рекламодателем.

Рекламодатели используют множество различных методов, чтобы привлечь внимание людей к своей рекламе, часто используя преднамеренно шокирующие или провокационные изображения. Как только им удалось заставить людей заметить их рекламу, им необходимо «продать» продукт или бренд. Они могут попытаться сделать продукт привлекательным, однако часто рекламодатели используют юмор таким образом, чтобы люди запомнили бренд, не продвигая его на самом деле.Плохая реклама может повредить продажам или испортить идентичность бренда.

Реклама часто строго регулируется, например, в Соединенном Королевстве запрещена реклама табака, за исключением магазина, где он продается, и это также ограничено. Во Франции реклама алкоголя является незаконной. Это означает, что, когда многие европейские футбольные команды играют во Франции, они не могут играть в своих обычных футболках, поскольку пивоварни часто размещают рекламу на спортивных рубашках. Реклама на некоторых телеканалах также является незаконной. BBC в Соединенном Королевстве и RTE в Ирландии не имеют права разрешать рекламу и вместо этого получают доход от продажи обязательной телевизионной лицензии.Некоторые страны, такие как Канада, регулируют вводящую в заблуждение рекламу и маркировку, чтобы попытаться предотвратить обманные действия и защитить потребителей. [8]

  1. ↑ https://online.csp.edu/program-resources/marketing-vs-advertising
  2. ↑ Bhatia (2000). Реклама в сельских районах Индии: язык, маркетинговые коммуникации и потребительство , 62 + 68
  3. ↑ Впервые он был описан как таковой в T.F.G. Коутс, сентябрь 1908 г. Г-н Томас Дж. Барратт, «отец современной рекламы». Современный бизнес , стр. 107–15.
  4. 4.0 4.1 Мэтт Хейг 2005. Провалы бренда: правда о 100 самых больших ошибках брендинга всех времен . Коган Пейдж. С. 219, 266.
  5. ↑ Николас Мирзоев 2002. Читатель визуальной культуры , Routledge, p. 510.
  6. «Некролог, Томас Дж. Барратт мертв: председатель фирмы A. & F. Pears: гений рекламы». Нью-Йорк Таймс . Нью-Йорк Таймс.1914-04-27. п. 11. Проверено 6 апреля 2014.
  7. ↑ Эрик Партридж, Пол Бил 1986. Словарь крылатых фраз: британский и американский, с шестнадцатого века до наших дней , Routledge, p.164.
  8. ↑ https://www.competitionbureau.gc.ca/eic/site/cb-bc.nsf/eng/02776.html

Как рекламировать (и развивать) свой бизнес

Определение рекламы

Реклама — это процесс, с помощью которого компании или частные лица демонстрируют свои продукты или услуги широкой публике.Цель рекламы — продавать товары, повышать узнаваемость бренда или продвигать идею. Реклама преследует три цели: информировать, напоминать и убеждать. Вы можете использовать рекламу для развития своего бизнеса за счет охвата более широкой аудитории и расширения в различных отраслях.

Виды рекламы

Есть много видов рекламы, которые вы можете использовать для продвижения своего бизнеса. Вот несколько типов рекламы, которые вы можете попробовать, от традиционных до цифровых:

  • Печатная реклама: Печатная реклама включает объявления в газетах, журналах, каталогах, каталогах и плакатах.
  • Трансляция рекламы: Трансляция рекламы включает телевидение, радио, общественные объявления и рекламные ролики.
  • Наружная реклама: Наружная реклама включает в себя рекламные щиты и рекламу на общественном транспорте, таком как автобусы, грузовики или поезда.
  • Прямая почтовая реклама: Прямая почтовая реклама включает печатные объявления, отправляемые на личные адреса, включая информационные бюллетени, брошюры и каталоги.
  • Мобильная реклама: Мобильная реклама включает видео, рекламу приложений, поисковую и медийную рекламу.
  • Реклама в социальных сетях: Реклама в социальных сетях представлена ​​в виде карусельной рекламы, спонсируемых сообщений, видеообъявлений и историй.
  • Интернет-реклама: Интернет-реклама включает баннерную рекламу, нативную рекламу, медийную рекламу и всплывающие окна.
  • Электронная реклама: Примеры электронной рекламы включают информационные бюллетени, объявления о новых продуктах, отзывы клиентов и напоминания о продажах.

Связано: Создание слогана для вашей компании: Руководство

Советы, как начать рекламу

Прежде чем рекламировать свои продукты и услуги, создайте прочную основу для своего бизнеса и рекламной стратегии. Вот несколько важных способов, которыми вы можете начать совершенствовать свои рекламные стратегии:

  • Выберите свою аудиторию. Прежде чем создавать рекламу, необходимо определить свою аудиторию.Посмотрите на прошлые продажи и исследования рынка, чтобы определить возраст, этническую принадлежность, пол и социально-экономический статус своей аудитории.
  • Определите лучший способ охватить вашу аудиторию. Используя то, что вы знаете о своей аудитории, выберите лучшую платформу для рекламы ваших продуктов. Например, если ваша аудитория находится в возрасте от 65 до 80 лет, вы можете рассмотреть возможность использования рекламы в газетах или на телевидении, а не рекламы в социальных сетях.
  • Создайте маркетинговую команду. Рекламные менеджеры и ассистенты по маркетингу хорошо осведомлены о маркетинговых тенденциях и знают, как лучше всего привлечь ваших клиентов, поэтому они могут помочь в разработке вашей рекламной стратегии.
  • Создайте систему отслеживания для отслеживания успеха. Регистрируя вовлеченность, которую вы получаете от своей рекламы, вы можете судить об ее эффективности для будущих продаж. Вы можете сделать это, установив программное обеспечение для рекламной кампании или используя электронную таблицу.
  • Используйте файлы cookie на своем веб-сайте. Установите файлы cookie на свой веб-сайт, чтобы показывать рекламу в Интернете посетителям, которые еще не приобрели ваши продукты.
  • Максимально используйте бесплатные рекламные методы. При размещении рекламы используйте бесплатные методы рекламы, такие как социальные сети или веб-контент. Большинство платформ веб-хостинга или сайтов социальных сетей предоставляют некоторые данные о людях, которые взаимодействуют с вашими сообщениями, поэтому вы можете видеть, какие рекламные объявления получили наибольшее внимание. Используйте эту информацию, чтобы определить, какие рекламные методы будут прибыльными при распределении рекламного бюджета.

Часто задаваемые вопросы по рекламе

Вот несколько часто задаваемых вопросов о рекламе для вашего бизнеса:

В чем разница между рекламой и маркетингом?

Разница между рекламой и маркетингом заключается в намерении.Маркетинг — это процесс, в котором компания использует исследование рынка, чтобы определить, как продавать продукт населению. Реклама — это компонент маркетинга, в котором вы сами решаете, как сообщить аудитории о своих продуктах или услугах.

Как можно рекламировать мой бизнес с небольшим бюджетом?

Вот несколько способов продвигать свой бизнес с ограниченным бюджетом:

  • Используйте платформы социальных сетей. Социальные сети — это эффективный способ развития вашего бизнеса при минимальных или нулевых расходах. Следите за аккаунтами других компаний, используйте хэштеги и часто публикуйте сообщения, чтобы привлечь внимание подписчиков.
  • Рекламируйте в пиковые сезоны для вашей отрасли. Если у вас небольшой бюджет, сохраните рекламные щиты или телевизионные ролики на периоды пиковых покупок. Например, если у вас розничный бизнес, дождитесь праздников, когда люди будут покупать больше.
  • Создайте блог, чтобы привлечь трафик. Если у вас уже есть веб-сайт компании, блог — это недорогой способ рекламировать вашу продукцию. Создавайте учебные пособия по продуктам с ключевыми словами и обратными ссылками для привлечения трафика на ваш сайт.

Как я могу рекламировать свой бизнес на местном уровне?

Для малого или среднего бизнеса отличное начало для общения с аудиторией на местном уровне. Вот несколько способов, которыми вы можете использовать местные ресурсы для рекламы своего бизнеса во время взаимодействия с сообществом:

  • Переход к локальным сетевым событиям. Сетевые мероприятия — отличный способ связаться с другими владельцами бизнеса и профессионалами в вашем регионе.
  • Присоединяйтесь к странице сообщества в социальных сетях. В микрорайонах, поселках и городах, скорее всего, есть страницы сообществ в социальных сетях, частью которых вы можете стать. Вы можете рекламировать новые продукты, размещать изображения или ссылки на свой веб-сайт, чтобы взаимодействовать с местными участниками и сообщать им, что ваш бизнес находится в этом районе.
  • Возьмите напрокат рекламный щит в вашем районе. Вы можете потенциально охватить более широкую аудиторию, арендуя рекламный щит для своего бизнеса. Разместите на рекламном щите номер телефона или веб-сайт своей компании, чтобы у людей, увидевших вашу рекламу, было что вспомнить позже.
  • Разместите объявление в местной газете. Чтобы сэкономить деньги, создайте объявление с помощью бесплатного онлайн-шаблона и платите только за публикацию. Кроме того, у большинства газет есть веб-сайты, на которых вы можете рекламировать свой бизнес в цифровой форме.
  • Создайте радиорекламу для вашей местной станции. Спонсируйте часть радиошоу или оплатите рекламу во время рекламных пауз.
  • Проведите благотворительную акцию по местным причинам. Благотворительные мероприятия позволяют вам поддержать местную пожарную часть, продуктовый банк или школы, а также распространить информацию о вашем бизнесе.

Реклама необходима для любого бизнеса, независимо от его размера и отрасли. Следуя этому совету, вы сможете узнать, какие рекламные стратегии работают лучше всего для вас и потенциально расширят возможности вашего бизнеса.

примеров нативной рекламы: 5 из лучших (и худших)

Очень велики шансы, что, даже если вы этого не осознавали, вы видели несколько примеров нативной рекламы. В наши дни нативная реклама повсюду, и ее становится все труднее и труднее обнаружить.

Что-то не так с этим чизбургером…

В сегодняшнем посте мы рассмотрим, что такое нативная реклама, почему она может быть такой противоречивой, и несколько примеров нативной рекламы, которые действительно впечатляют, а также некоторые, которые совершенно ужасны.

Что такое нативная реклама?

Проще говоря, нативная реклама — это платный контент . Статьи, инфографика, видео, что угодно — если производитель контента может это сделать, корпорации могут его купить, а платформы для публикации могут его продвигать.

Теперь вы можете подумать: «Чем нативная реклама отличается от рекламной?» Что ж, чтобы считаться настоящей нативной рекламой, контент должен соответствовать редакционному стилю и тону публикации или сайта, а также предоставлять информацию, которую обычно ожидает аудитория публикации.

Именно из-за этих качеств нативную рекламу трудно обнаружить, поскольку она часто отлично сочетается с «органическим» контентом. Это усложняется тем фактом, что нет определенных правил или руководящих принципов, как издатели должны маркировать нативную рекламу, а стандарты прозрачности сильно различаются от публикации к публикации.

Также стоит отметить, что нативная реклама — это не обязательно то же самое, что и контентная реклама. К сожалению, совпадение двух дисциплин и их сходство по названию часто приводит к путанице.

<< Нужна помощь с объявлениями? Ознакомьтесь с нашим (бесплатным!) Пособием для всех звезд по интернет-рекламе >>

Почему нативная реклама вызывает такие споры?

«Не обманывай их. Не зли их ».

Это был совет Эрика Гереса, директора по инновациям журнала Time, выступая на недавнем саммите Contently Summit. Герес выступил на панели «Правда в рекламе» на мероприятии, во время которой тема нативной рекламы заняла центральное место.Предупреждающие слова Гереса относятся к доверию между издателем и его аудиторией, и он подчеркнул опасность разозлить читателей, прибегая к уловкам и обману, чтобы быстро заработать.

Бренды и рекламодатели любят нативную рекламу, главным образом потому, что рейтинг кликов, как правило, намного выше, чем у типичных рекламных объявлений, а вовлеченность обычно намного выше. Однако не всем нравится нативная реклама, особенно потребители.

Несколько профессиональных организаций оценили зачастую неопределенный характер нативной рекламы.Федеральная торговая комиссия рассматривает возможность введения регулирующих мер в отношении брендов, использующих нативную рекламу для продвижения своей продукции, и FTC также указала, что может внимательно следить за рынком, чтобы гарантировать, что нативная реклама используется таким образом, который приносит пользу потребителям. Американское общество редакторов журналов также призвало к большей прозрачности и надзору в отношении нативной рекламы.

Причина, по которой многие издатели рассматривают нативную рекламу как рискованное предложение, заключается в том, что такой контент может подорвать доверие общественности.В конце концов, если The New York Times публикует «историю» Dell в обмен на деньги, может ли Times объективно сообщать о вопросах, касающихся Dell, или каждое упоминание компании оплачивается? Это дилемма, с которой сегодня сталкиваются издатели.

Статистика нативной рекламы

Прежде чем мы рассмотрим некоторые из лучших примеров нативной рекламы (и мошенническую галерею некоторых из худших), давайте познакомимся с состоянием ландшафта нативной рекламы:

  • Почти половина потребителей понятия не имеют, что такое нативная реклама
  • Из тех потребителей, которые это делают, 51% настроены скептически
  • Три из четырех издателей предлагают ту или иную форму нативной рекламы на своих сайтах
  • 90% издателей имеют или планируют запускать нативные рекламные кампании
  • 41% брендов в настоящее время используют нативную рекламу в рамках более широкой рекламной кампании

5 отличных примеров нативной рекламы

Итак, теперь, когда мы установили, что нативная реклама никуда не денется (по крайней мере, на время), давайте взглянем на некоторые из лучших — и худших — примеров нативной рекламы.

1. «Женщина собирается взять перерыв после заполнения имени и адреса в налоговых формах», The Onion

Один из самых забавных сатирических сайтов в сети, The Onion также хорошо разбирается в нативной рекламе, о чем свидетельствует этот особенно известный пример.

Этот пример, по общему признанию, немного нечеткий, когда дело доходит до определения нативной рекламы выше. Во-первых, The Onion создал этот контент специально для своего клиента (в данном случае H&R Block), а не Block, просто публикуя свой собственный контент на сайте.Однако сам контент и его позиционирование по-прежнему классифицируют его как нативную рекламу, а не как «традиционный» спонсируемый контент, по крайней мере, в моей книге.

Когда этот контент был опубликован в 2012 году, он был обрамлен несколькими традиционными вертикальными и горизонтальными рекламными баннерами для H&R Block. Даже если посетители не нажимали на эти баннеры (что маловероятно, поскольку у вас в 475 раз больше шансов выжить в авиакатастрофе, чем при нажатии на баннерную рекламу, по данным Solve Media), в результате значительно повысилась узнаваемость бренда. .

Почему это работает

Хотя содержание этого сообщения не касается конкретно H&R Block, оно действительно затрагивает обычно мягкую, сухую тему налогов в веселой, интересной и очень интересной форме, создавая положительную ассоциацию с рекламодателем. В этой нативной рекламе даже высмеивалась рамка, которая четко помечает страницу как спонсируемый контент, включая одобрение вымышленного «заслуженного издателя» Т. Хермана Цвайбеля.

Хотя баннеры служили призывом к действию, основной целью кампании было дальнейшее повышение узнаваемости бренда H&R Block — цель, которую этот пример нативной рекламы превосходно достиг.

2. «Инфографика: UPS’s 2012 Change in the (Supply) Chain Survey», Fast Company

Эта инфографика, в которой освещаются инновации UPS в управлении цепочкой поставок, является еще одним прекрасным примером нативной рекламы. Это не самая красивая инфографика, которую вы когда-либо видели, но она выполняет свою работу.

Почему это работает

Отличным примером нативной рекламы делает эту инфографику то, что она практически неотличима от типичного контента Fast Company.Обратите внимание на крошечный серый тег «Реклама» вверху? Это определенно легко пропустить. Использование в инфографике коричнево-желтой цветовой схемы UPS еще больше усиливает представление о бренде в контенте, а инфографика успешно продает услуги UPS в проверенном и надежном формате «проблема / решение».

3. «10 цитат, которые должен прочитать каждый выпускник», BuzzFeed

Наряду с Upworthy, BuzzFeed — самая успешная фабрика вирусных хитов в сети. Стоит ли удивляться, что сайт в конечном итоге откроет желанную читательскую аудиторию спонсорам с большими карманами? В качестве примера можно привести страницы BuzzFeed «Сообщество», посвященные таким брендам, как издательский гигант HarperCollins:

Как вы можете видеть выше, сообщения, размещенные в разделе сообщества BuzzFeed, «не были проверены и не одобрены редакцией BuzzFeed», что означает, что HarperCollins (и Mini, и Pepsi, и другие бренды, публикующие контент на BuzzFeed) просто заплатили за привилегию представить свой бренд аудитории BuzzFeed.Помимо заметного логотипа HarperCollins над кнопками социальных сетей, его мало что отличает от обычного контента BuzzFeed.

Почему это работает

Успех этого примера нативной рекламы зависит от своевременности. Во-первых, пост был опубликован в конце июня, что совпало с выпускным сезоном. Во-вторых, основой поста послужила знаменитая вступительная речь учителя Дэвида Маккаллоу-младшего «Ты не особенная», которая сама стала вирусной.

Сообщение строго соответствует популярной анимации BuzzFeed.Формат сообщения GIF / listicle, что делает его легко усваиваемым, а заголовок безупречно создан для аудитории BuzzFeed, как и следовало ожидать. Между клиентом (крупным издательским домом) и контентом очень мало очевидной связи, за исключением подразумеваемых отношений между выпускниками колледжей и книгами, поэтому реклама выглядит как «мягкая продажа», которую аудитории легче переварить, чем принудить размещение продукта.

4. «Следует ли принимать предложение о выкупе пенсии работодателем?», Forbes

Forbes публиковал подобные статьи в течение многих лет, но по мере того, как издание перешло от модели с постоянным штатом к модели, ориентированной на участников, неудивительно, что Forbes начал публиковать нативную рекламу финансовых учреждений, подобных этой от Fidelity Investments.

Это особенно хороший пример нативной рекламы, так как, хотя пост определенно брендирован и имеет безошибочный угол, сам пост содержит реальную сущность. В нем описаны плюсы и минусы как ежемесячных выплат, так и вариантов единовременного выкупа пенсий, а также приведены точные цифры об уровне инфляции и о том, как принятие предложения о выкупе пенсии может повлиять на ваш налоговый статус.

Почему это работает

Да, это явно брендированный контент, и Fidelity не скрывает своих услуг, но на самом деле этот пост содержит больше финансовых советов и идей, чем самый типичный финансовый и деловой контент Forbes.Читатели определенно должны помнить о повестке дня Fidelity при чтении, но в целом эта нативная реклама представляет реальную ценность для читателя, делает это так, как ожидает аудитория Forbes, и соответствует редакционным и стилистическим рекомендациям публикации. Отличный пример.

5. «Хеннесси питает нашу погоню за диким кроликом… Но что все это значит?», Vanity Fair

Vanity Fair имеет давнюю традицию публикации модной журналистики о стиле жизни, что делает ее идеальным средством (простите за каламбур) для нативной рекламы.

В этой нативной рекламе сочетаются видео и письменный контент, чтобы заглянуть за кулисы видеоролика об английском автогонщике сэре Малькольме Кэмпбелле «Самый быстрый человек на Земле». Кэмпбелл был первым человеком, который побил рекорд наземной скорости 300 миль в час еще в 1935 году, и он остается непреходящим символом амбиций — идеальным джентльменом для продажи первоклассных спиртных напитков. Компания Hennessy в партнерстве с креативным агентством Droga5 создала видео, которое совпало с кампанией производителя напитков «Never Stop, Never Settle».

Почему это работает

В дополнение к тонкому, но яркому сравнению духа приключений Кэмпбелла и кампании Хеннесси «Дикий кролик» («метафора внутреннего стремления к успеху», согласно статье), произведение действительно интересно. Неизбежный продакт-плейсмент контента обрабатывается хорошо, и он не кажется бесполезным или ограниченным рядом с предметом. Наконец, произведение столь же стильно, как и обычная фишка Vanity Fair, что делает ее интересной для читателя.

Зал стыда: ужасные примеры нативной рекламы

Теперь, когда мы увидели, как профессионалы создают спонсируемый контент, как насчет того, чтобы указать и посмеяться над некоторыми из самых худших примеров нативной рекламы в Интернете?

«Дэвид Мицкевич ведет саентологию к рубежному году», The Atlantic

Несмотря на то, что The Atlantic быстро осуществила этот катастрофический набег на нативную рекламу со своего сайта вскоре после того, как она была запущена, он будет жить вечно благодаря замечательным людям из Института исследований СМИ Пойнтера, которые решили навсегда заархивировать его — предположительно для предотвратить повторение такой трагедии.

Теперь, если не считать кучу денег, которые The Atlantic, должно быть, получила за публикацию этого бесстыдного рекламного ролика, я не могу придумать ни единой причины, по которой шиллинг за то, что некоторые называют опасным культом в достаточно уважаемом национальном издании, когда-либо казалось таким хорошая идея.

Да, у The Atlantic хватило здравого смысла выделить (с помощью ярко-желтого ярлыка), что это «спонсорский контент», но это мало что помогло уменьшить ущерб. Публикация широко высмеивалась в основных средствах массовой информации, и эта классическая ошибка обычно используется в качестве плаката для плохих примеров нативной рекламы.

«Как превратиться в полного ботаника», Gawker

Я нахожу все в этом контенте — и я имею в виду все — совершенно нежелательным и совершенно оскорбительным, от банального заголовка до клишированной копии. К сожалению, это еще не самое худшее.

Этот «контент» был первоначально создан для продвижения реалити-шоу TBS «Король ботаников». За исключением крошечного тега «Спонсор» в верхней части сообщения (выделенного выше), это объявление ничем не отличается от той чуши, которую обычно публикует Gawker.После того, как промо закончилось, редакция Gawker даже не потрудилась изменить структуру статьи, чтобы она оставалась грамматически правильной, и вместо этого просто удалила название шоу (см. Второй абзац). Позор.

Gawker (заслуженно) получил много критики за эту и другие нативные объявления, что побудило издателя внедрить новую политику прозрачности. В наши дни обычная реклама Gawker выглядит так:

Нативная реклама

Gawker теперь помечена сетевыми тегами, отображается в специальном разделе сайта (Studio @ Gawker), у нее есть собственные авторы, а внизу красивые четкие утверждения, указывающие на то, что это действительно реклама.По крайней мере, теперь стало легче определить, каких сообщений следует избегать.

«Смогут ли миллениалы когда-нибудь полностью избегать офиса?», The New York Times

Этот рекламный проспект настолько плох, что даже немного смущает.

Мало того, что повестка дня этой статьи полностью прозрачна с самого начала, так еще и ракурс «трудовой этики тысячелетия» настолько утомлен, что практически находится в коме. Даже вопрос, поставленный в статье, смехотворен — нет, миллениалы не будут «сторониться» офисов, потому что большинство из них обременены непосильной задолженностью по студенческим ссудам и не могут найти работу.О, но если они и предпочитают избегать офиса, они всегда могут использовать оборудование Dell для работы на дому, верно?

Единственное, на что способно нативное объявление, — это то, что его невозможно спутать с фактическим редакционным содержанием Times. Похоже также, что (на момент написания этой статьи) Times удалила три других спонсируемых Dell поста, что, как я предполагаю, связано с тем, что весь эксперимент закончился явной катастрофой.

О боже.

Нативная реклама: больше, чем кажется на первый взгляд?

Если сделано хорошо, нативная реклама может быть интересной и информативной. и продают продукт или создают бренд.Однако сделайте это неправильно, и ваши читатели возненавидят вас за это. Трудно достичь этого хрупкого, но важного баланса, но это не помешало издателям решительно прыгнуть на подножку нативной рекламы. Только время покажет, будут ли FTC или другие регулирующие органы вмешиваться в вопрос о том, как следует отображать эту рекламу, но на данный момент кажется вероятным, что и бренды, и издатели будут продолжать пытаться открыть волшебную формулу.

Рекламные агентства — значение, их роль и типы

Работа портного состоит в том, чтобы собрать сырье, найти подходящие нити, вырезать ткань нужной формы, наконец, сшить ткань и доставить ее клиенту. .”

Рекламное агентство

похоже на портного. Он создает рекламу, планирует, как, когда и где ее следует доставить, и передает ее клиенту. Рекламные агентства в большинстве своем не зависят от каких-либо организаций.

Эти агентства берут на себя все силы для продажи продукта клиентов. У них есть группа людей, специализирующихся в своих конкретных областях, что помогает компаниям или организациям легко и просто достичь своих целевых клиентов.

Первым рекламным агентством был Уильям Тейлор в 1786 году, за ним последовали Джеймс «Джем» Уайт в 1800 году в Лондоне и Reynell & Son в 1812 году.

Роль рекламных агентств

  1. Создание рекламы на основе собранной информации о продукте
  2. Изучение компании, продукции и реакции клиентов.
  3. Планирование типа носителя, который будет использоваться, когда и где он будет использоваться, и сколько времени будет использоваться.
  4. Получение отзывов как от клиентов, так и от покупателей, а затем определение дальнейших действий

Все компании могут выполнить эту работу самостоятельно.Они могут делать рекламу, распечатывать или рекламировать их по телевидению или в других средствах массовой информации; они также могут управлять своими счетами. Тогда зачем им рекламные агентства? Причины, по которым компании нанимают рекламные агентства:

  • Агентства являются экспертами в этой области. У них есть команда разных людей для разных функций, таких как копирайтеры, арт-директора, планировщики и т. Д.
  • Агентства оптимально используют этих людей, их опыт и знания.
  • Они работают с целью и очень профессиональны.
  • Их найм позволяет до некоторой степени сократить расходы.

Всего существует рекламных агентств 5 типов .

  1. Агентства полного цикла

    • Крупные агентства.
    • Занимается всеми этапами рекламы.
    • Разные специалисты для разных отделов.
    • Начинает работу со сбора данных и анализа и заканчивается оплатой счетов представителям СМИ.
  2. Интерактивные агентства

    • Используются модернизированные способы связи.
    • Использует онлайн-рекламу, отправляет личные сообщения на мобильные телефоны и т. Д.
    • Создаваемые объявления очень интерактивны, содержат очень новые концепции и очень новаторские.
  3. Креативные бутики

    • Очень креативная и инновационная реклама.
    • Никаких других функций, кроме создания реальных объявлений, не выполняется.
    • Небольшие агентства со своими копирайтерами, директорами и творческими людьми.
  4. Медиа-закупочные агентства

    • Покупает место для размещения рекламы и продает ее рекламодателям.
    • Время продажи, в которое будет размещена реклама.
    • Расписывает слоты на разных телеканалах и радиостанциях.
    • Наконец, контролирует или проверяет, транслировалась ли реклама в указанное время и в выбранном месте или нет.
  5. Внутренние агентства

    • На уровне агентств с полным спектром услуг.
    • Крупная организация предпочитает такие агентства, которые созданы и работают только на них.
    • Эти агентства работают в соответствии с требованиями организаций.

Есть несколько специализированных агентств, которые работают с некоторыми специальными рекламными объявлениями. Агентствам такого типа нужны люди, обладающие специальными знаниями в этой области.Например, реклама, показывающая сообщения из социальных сетей, финансовую рекламу, рекламу лекарств и т. Д.




Авторство / ссылки — Об авторе (ах)

Статья написана «Прачи Джунджа» и проверена группой Management Study Guide Content Team . В состав группы MSG по содержанию входят опытные преподаватели, профессионалы и эксперты в предметной области. Мы являемся сертифицированным поставщиком образовательных услуг ISO 2001: 2015 .Чтобы узнать больше, нажмите «О нас». Использование этого материала в учебных и образовательных целях бесплатно. Укажите авторство используемого содержимого, включая ссылку (-ы) на ManagementStudyGuide.com и URL-адрес страницы содержимого.


Маркетинг и реклама: в чем разница?

Может показаться, что реклама и маркетинг — две концепции, преследующие одну и ту же цель. Фактически, у них действительно та же цель: предупреждать потребителей о продаваемых продуктах и ​​услугах.У маркетинга и рекламы много общего, но есть некоторые различия. Понимание этих различий и сходств поможет любому бизнесу или организации с их стратегией по привлечению клиентов и аудитории.

Что такое маркетинг?

Маркетинг — это процесс, который включает в себя проектирование, создание, исследование и анализ данных о том, как лучше всего согласовать идею продукта или услуги с целевой аудиторией. Маркетинг помогает определить продукт даже больше, чем сам продукт.

Как вы продвигаетесь на рынке?

Маркетинг включает исследования и анализ. Это включает изучение реакции аудитории и создание языка и дизайна, которые лучше всего повлияют на эту аудиторию. Некоторые группы потребителей лучше реагируют на изображения и слова, чем другие. Слоганы и заявления о миссии, которые лучше всего передают «послание» продукта, имеют важное значение для маркетинга. Маркетинговую стратегию можно разбить на 4 компонента: продукт, место, цена и продвижение.

Сообщение маркетинговой кампании передает, какие люди могут использовать продукт, какая среда лучше всего подходит для продукта, и другую связанную информацию.Сообщение передается через маркетинговые материалы, которые также создают тон и индивидуальность продукта. Другой аспект исследования рынка — это ценообразование и способы распространения продукта.

Что такое реклама?

Реклама — это буквальный процесс популяризации продукта и услуги. Это описание, используемое для представления миру продукта, идеи или услуги. Обычно это влечет за собой рекламные кампании в СМИ. Рекламная кампания использует креативное позиционирование в СМИ.Реклама должна быть своевременной и использоваться исключительно стратегически.

Как вы рекламируете?

Реклама сообщает о продукте или услуге. Это включает в себя создание кампании, которая соответствует желаниям и потребностям предполагаемой аудитории. В отличной рекламной кампании используются различные средства массовой информации, чтобы лучше всего вызвать интерес к продукту.

Например, если продукт ориентирован на более молодую аудиторию, то платформы социальных сетей, такие как Facebook, Instagram и Twitter, могут быть лучшим способом охватить эту аудиторию.Другие группы потребителей могут лучше реагировать на рекламу на радио, телевидении или в печати. В большинстве рекламных кампаний используется комбинация средств массовой информации для охвата максимально широкой аудитории.

Что общего между маркетингом и рекламой?

Прежде всего, важно отметить, что реклама — это компонент маркетинга. Маркетинг — это подготовка продукта к выходу на рынок. Реклама делает ваш продукт и услугу известными аудитории или рынку. Реклама — это особый шаг в маркетинге.Реклама использует данные и исследования, собранные с помощью маркетинговых стратегий, для наилучшего информирования о бренде.

Маркетинг — это более контролируемый и масштабный процесс, в то время как реклама связана с коммуникацией бренда. В каком-то смысле маркетинг — это и исследование, и практика, а реклама — это прямая практика. Маркетинг включает поведение потребителей и маркетинговые исследования, в то время как реклама включает творческие усилия, такие как дизайн и производство мультимедиа.

Определения интегрированного маркетинга — Определение интегрированного маркетинга

Интегрированное маркетинговое сообщество

Интегрированный маркетинг

— это подход к созданию единого и бесшовного опыта взаимодействия потребителей с брендом / предприятием; он пытается объединить все аспекты маркетинговых коммуникаций, такие как реклама, продвижение продаж, связи с общественностью, прямой маркетинг и социальные сети, посредством соответствующего сочетания тактик, методов, каналов, средств массовой информации и действий, чтобы все они работали вместе как единое целое. сила.Это процесс, призванный гарантировать, что все стратегии обмена сообщениями и коммуникациями согласованы по всем каналам и ориентированы на клиента.

AAAA | Белч, Г. Э., и Белч, М. А. (2004). Реклама и продвижение: интегрированная перспектива маркетинговых коммуникаций (6-е изд.). Нью-Йорк: МакГроу-Хилл / Ирвин.

Integrated Marketing Communications признает ценность всестороннего плана, который оценивает стратегические роли различных коммуникационных дисциплин, рекламы, связей с общественностью, личных продаж и стимулирования продаж и объединяет их для обеспечения ясности, последовательности и максимального воздействия на коммуникацию.

AAAA

IMC — это подход к достижению целей маркетинговой кампании за счет хорошо скоординированного использования различных методов продвижения, которые предназначены для взаимного усиления. Согласно определению Американской ассоциации рекламных агентств, интегрированные маркетинговые коммуникации … признают ценность всеобъемлющего плана, который оценивает стратегические роли различных коммуникационных дисциплин в рекламе, связях с общественностью, личных продажах и стимулировании продаж и объединяет их для обеспечения ясности, последовательность и максимальное коммуникационное воздействие.

vAbout.com

Концепция управления, разработанная для того, чтобы все аспекты маркетинговой коммуникации, такие как реклама, стимулирование сбыта, связи с общественностью и прямой маркетинг, работали вместе как единая сила, а не позволяли каждому работать изолированно.

About.com

Интегрированный маркетинг — это целостный подход к коммуникации в маркетинге. Это гарантия того, что вы будете последовательны в своем маркетинге как в Интернете, так и в автономном режиме.Последовательность является ключом к тому, чтобы потребители понимали ваше маркетинговое сообщение, которое приводит к отличному результату и окупаемости ваших инвестиций. Интегрированный маркетинг помогает оптимизировать расходы, будь то онлайн или офлайн, и направить нужное количество долларов на наиболее эффективный подход.

АМА

Процесс планирования, предназначенный для обеспечения того, чтобы все контакты с брендом, полученные клиентом или потенциальным клиентом в отношении продукта, услуги или организации, были актуальны для этого человека и были последовательными во времени.

Без границ

Интегрированные маркетинговые коммуникации (IMC) — это подход к созданию единого и удобного взаимодействия с брендом для потребителей по всем каналам.

Business Dictionary.com

Интегрированный маркетинг — это стратегия, направленная на объединение различных методов маркетинга, таких как массовый маркетинг, индивидуальный маркетинг и прямой маркетинг. Его цель — дополнить и усилить влияние каждого метода на рынок, а также использовать рыночные данные, полученные в результате этих усилий, при разработке продуктов, ценообразовании, распределении, обслуживании клиентов и т. Д.

Businessweek

Интеграция

означает передачу согласованной идентичности от сообщения к сообщению и от носителя к средству, и (что более важно) последовательную доставку этой идентичности. Для этого требуется не только определение мощной объединяющей стратегии и убедительного голоса вашего бренда, но и дисциплина, позволяющая внедрить ее во все аспекты вашей организации — от рекламы до продаж, обслуживания клиентов и программ управления взаимоотношениями с клиентами (и не только).Это не для слабонервных.

Сообщение в блоге о DMA

IMC четко определяется и так определяется с начала 1980-х годов как «подход к достижению целей маркетинговой кампании посредством хорошо скоординированного использования различных методов продвижения, направленных на взаимное усиление». Я в принципе согласен с этим. определение, но чувствую, что в нем немного не хватает сообщений, релевантности, взаимодействия, измерения, результатов и того, как отслеживать вашу программу и ее рентабельность инвестиций.На мероприятии IMW 2104 почти все докладчики указали, что они использовали полный комплект интегрированных средств массовой информации для выполнения своей маркетинговой программы. Почти все заявили, что прямая почтовая рассылка связана с социальными сетями, социальные сети связаны с инструментами продаж, инструменты продаж связаны с инструментами продвижения продаж, такими как прямой маркетинг, и, в конце концов, даже с такими устаревшими инструментами, как POP / POS и традиционными СМИ. все являются частью комплексного маркетинга. Это хорошо.

IMW

Ни один канал больше не может победить.Сегодня речь идет о том, чтобы быть там, где есть клиенты, доносить до них релевантные сообщения и следить за тем, чтобы каждое взаимодействие было разумно связано с другим. Это означает обеспечение высокого качества обслуживания клиентов и действительно интегрированный маркетинг по всем каналам: Интернет, социальные сети, мобильные устройства, вещание, электронная почта, магазины, наружные и другие каналы. А это означает реорганизацию процессов, инвестирование в новые технологии и создание совершенно новых интегрированных стратегий.

LinkedIn

Интегрированный маркетинг включает точку зрения отдельного клиента во все функции компании, связанные с клиентом, включая маркетинг, продажи и обслуживание.

LinkedIn

В 1989 году Американская ассоциация рекламных агентств определила интегрированный маркетинг как «подход к достижению целей маркетинговой кампании посредством хорошо скоординированного использования различных методов продвижения, которые призваны усиливать друг друга». Сегодня интегрированный маркетинг требует выйти за рамки простой интеграции сообщений и коммуникаций. Интегрированный маркетинг — это согласованность сообщений и контента по каналам. Что не так в этом определении? Это точка зрения маркетинговой организации.Преуспевающие организации ставят клиента в центр своей стратегии. Клиентов не интересует, кто отвечает за такие компоненты кампании, как электронная почта, веб-сайт, прямая почтовая рассылка или колл-центр. Когда клиент нажимает на сообщение электронной почты и попадает на вашу домашнюю страницу, или получает предложение по почте и звонит в службу поддержки клиентов, чтобы узнать больше, он / она ожидает, что опыт будет безупречным…. Интегрированный маркетинг требует единого подхода к маркетингу и продажам. . Маркетингу нужны продажи, а продажам — маркетинг.Маркетинг может помочь определить наиболее ценных клиентов компании, разработать целевые кампании, которые могут позволить отделам продаж заключать сделки.

Marketing Executives.biz

Интегрированный маркетинг — это дисциплинированный процесс выбора соответствующей маркетинговой стратегии в сочетании с соответствующим сочетанием тактик, методов, каналов, средств массовой информации и действий, которые наилучшим образом поддерживают желаемый конечный результат определенной маркетинговой деятельности.

Школы маркетинга

Интегрированный маркетинг — это маркетинговая стратегия, которая подчеркивает важность единообразия, целостности и многогранности взаимодействия с брендом для потребителя.Это означает, что каждое усилие по брендингу — на телевидении, радио, в печати, в Интернете и лично — представлено в едином стиле, который усиливает основной посыл бренда.

Мультимедийный маркетинг

Интегрированные маркетинговые коммуникации — это простая концепция. Это гарантирует, что все формы коммуникации и сообщений тщательно связаны друг с другом. На самом базовом уровне интегрированные маркетинговые коммуникации, или IMC, как мы это будем называть, означает интеграцию всех рекламных инструментов, чтобы они работали вместе в гармонии.Продвижение — одна из составляющих маркетингового комплекса. У рекламных акций есть свой набор средств коммуникации. Все эти средства коммуникации работают лучше, если они работают вместе в гармонии, а не изолированно. Их сумма больше, чем их частей — при условии, что они все время и каждый раз говорят единообразно.

Северо-Западный университет

IMC — это стратегический маркетинговый процесс, специально разработанный для обеспечения того, чтобы все стратегии обмена сообщениями и коммуникациями были унифицированы по всем каналам и ориентированы на клиента.Процесс IMC делает упор на выявление и оценку потенциальных клиентов, адаптацию обмена сообщениями к клиентам и потенциальным клиентам, которые являются одновременно обслуживаемыми и прибыльными, а также оценку успеха этих усилий по минимизации потерь и превращению маркетинга из затрат в центр прибыли.

Стирология

True IMC — это разработка маркетинговых стратегий и творческих кампаний, которые объединяют несколько маркетинговых дисциплин (платная реклама, заработанные средства массовой информации / PR, продвижение, собственные активы и социальные сети), которые выполняются в различных средствах массовой информации и выбираются в соответствии с конкретными требованиями. цели бренда.IMC разработан для использования сильных сторон каждой дисциплины для достижения большего согласованного воздействия, чем можно достичь по отдельности. Он по своей сути обеспечивает многократные преимущества, которые включают синхронизацию голоса и опыта бренда, рентабельность, достигаемую за счет творчества и производства, возможности для добавленной стоимости и бонусов, которые в совокупности создают исключительный капитал бренда и рентабельность инвестиций.

Технопедия

Integrated Marketing Communications (IMC) сочетает в себе различные рекламные инструменты и коммуникационные / маркетинговые / рекламные услуги и методы для получения максимальной прибыли.IMC в конечном итоге достигается за счет краткого и последовательного обмена сообщениями, который способствует знакомству и близости потребителей. Эффективные сообщения и изображения IMC значимы и полезны для потребителей, а согласованность сообщений и брендинга — проверенная концепция IMC — обеспечивает удовлетворенность и лояльность клиентов.

Википедия

Интегрированная маркетинговая коммуникация (IMC) — это приложение согласованного обмена сообщениями о бренде как по традиционным, так и по нетрадиционным маркетинговым каналам и с использованием различных рекламных методов [необходимо устранение неоднозначности] для взаимного усиления.

Университет Золотых Ворот; Профессор Майкл Савод

Переменная продвижения в маркетинговом комплексе (4P¹s), которая объединяет методы коммуникации с использованием последовательных, значимых и заслуживающих доверия сообщений, направленных на выбранные целевые рынки с целевыми СМИ, с использованием наименьшего количества денег, необходимого для выполнения миссии маркетинговых коммуникаций измеримым способом в для достижения общих маркетинговых целей.

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *