Сколько блоггеров в россии: Сколько Instagram-блогеров в России накручивают подписки :: РБК Pro

Содержание

Сколько Instagram-блогеров в России накручивают подписки :: РБК Pro

В чем особенность Instagram-блогеров в России и какие способы мошенничества используют некоторые из них для получения выгодных рекламных контрактов — в отчете агентства инфлюэнс-маркетинга Hype Factory

Фото: Georgia de Lotz / Unsplash

По данным компании, на конец декабря 2019 года количество пользователей Instagram в России составило более 40 млн человек.

Instagram был запущен в 2010 году и быстро завоевал популярность. На июнь 2018 года им пользовался уже 1 млрд пользователей в месяц. Instagram стал не только одной из ведущих социальных сетей, но и самой важной платформой для инфлюэнс-маркетинга.

Hype Factory разработала собственную методологию с использованием комплекса инструментов и представила отчет об Instagram-блогерах в России. Компания собрала и агрегировала открытые данные из различных источников, включая социальные платформы, каталоги, веб-сайты, краудсорсинг и другие. После этого данные обработали путем анонимизации, сортировки и структурирования. Данные с какими-либо нарушениями очистили или удалили.

В отчете представлены последние данные по инфлюэнсерам в Instagram в России, а также ключевые показатели, инсайты и схемы мошенничества, которые блогеры используют для фальсификации показателей и получения выгодных рекламных контрактов от брендов.

Инфлюэнсеры в российском сегменте Instagram

Можно выделить пять основных групп по количеству подписчиков (Слайд 1, см. презентацию в конце текста):

Мегаинфлюэнсеры и знаменитости (более 1 млн подписчиков) — 0,18%

У них смешанная аудитория, охваченная различными темами.

Низкая близость с подписчиками по сравнению с другими группами. У них самые большие охваты, но самый низкий уровень доверия.

Макроинфлюэнсеры (100 тыс.—1 млн подписчиков) — 4,2%

Они известны в локальном сообществе. Их можно даже назвать «мини-знаменитостями». Контент, как правило, высокого качества и состоит в основном из раскрытия и продвижения одной темы.

Средние инфлюэнсеры (20–100 тыс. подписчиков) — 25,9%

У них более узкая нишевая аудитория, имеющая хорошие показатели вовлеченности и дающая обратную связь.

Микроинфлюэнсеры (5–20 тыс. подписчиков) — 53,8%

Самая большая группа. Они присутствуют практически в любом секторе: здоровье и фитнес, еда, предпринимательство, мода, красота и т.д. Следят за качеством контента и тесно общаются с подписчиками.

Наноинфлюэнсеры (1–5 тыс. подписчиков) — 15,9%

Они являются постоянными потребителями, увлеченно подходят к созданию контента и ведению блога. Готовы продвигать бренды, но имеют небольшое влияние.

Кто эти инфлюэнсеры?

64,5% инфлюэнсеров всех уровней — женщины. 53,6% из них в возрасте от 18 до 24 лет, 34,5% в возрасте от 25 до 34 лет.

Сколько стоит реклама у блогеров в России?

© ВКонтакте. Источник:

17 Сен 2020, 21:32

Блоггинг из хобби отдельных энтузиастов за несколько лет превратился в супер прибыльную профессию. Миллионы пользователей ежегодно пополняют ряды благодарных зрителей YouTube и Instagram, блогеры активно генерируют контент – и получают деньги за просмотры.

А уникальных просмотров Рунет выдает более 30 миллиардов в месяц, что составляет свыше 3% общемирового трафика.

Ред.Ред.

Сколько же стоит реклама у блогеров, и сколько они могут заработать на своих каналах? Давайте проанализируем статистику самого популярного видеохостинга YouTube. Кстати, недавно блогерское объединение BBF media опубликовало любопытное исследование, в котором оценивалась роль инфлюенсеров на маркетинг и средние доходы блогеров русскоязычного Интернета. Некоторую статистическую информацию, для написания этой статьи, мы взяли у них, но с полным оригиналом их исследования, вы можете ознакомиться тут https://bbf.media/blog-post/skolko-stoit-reklama-u-blogerov/ .

Откуда берутся деньги на YouTube?

Все деньги сервис получает от рекламодателей, чьи товары или услуги продвигает, добавляя рекламу в видеоролики. Владельцам каналов, где публикуется контент, видеохостинг начисляет процент от прибыли. Партнерская программа YouTube – первый источник доходов блогера. Чтобы зарегистрироваться в ней, новичку придется потрудиться – привлечь за год более 1000 подписчиков и добиться от 4000 часов просмотров в совокупности.

Здесь важно не промахнуться с тематикой, если канал регистрируется с целью заработка. В Рунете есть ряд популярных тематик, которые гарантированно вызывают интерес. Это игровые каналы с обзорами и стримами, развлекательные темы, каналы про развитие, обучение и хобби, музыку. Также следует учитывать геотаргетинг и язык, так как начисления YouTube от них очень зависят:

  • детские и некоторые другие каналы, где просмотры оцениваются в $0,5 за 1000 просмотров;
  • контент, ориентированный на пользователей из Казахстана, России, Беларуси, Украины и других стран СНГ, здесь видеоролики приносят около $1 за 1000 просмотров;
  • сюжеты на испанском или английском для западных зрителей самые высокооплачиваемые – от $6-7 за 1000 просмотров.

Как видим, начинающие блогеры в среднем зарабатывают на партнерке YouTube немного, их месячный доход меньше прожиточного минимума. Но здесь включается второй источник доходов блогера – прямая реклама. Прелесть ее в том, что интеграция с рекламодателем идет напрямую, и заработок зависит от того, как стороны договорятся, и насколько часто идет рекламная кампания на канале.

Сколько готовить денег рекламодателю?

Стоимость интеграции зависит от нескольких факторов. Чаще всего заказчик ориентируется на количество подписчиков, их активность (перепосты, комментарии, лайки) и средние просмотры последних 5-10 публикаций. По статистике в Рунете рекламные интеграции в среднем оцениваются так:

  • от $15-20 за рекламу на канале до 50-100 тыс. подписчиков;
  • от $50-70 за интеграцию на канале с фолловерами от 100 тыс.;
  • от $100 за РК на каналах с количеством подписчиков 100-300 тыс.;
  • от $150-250 за интеграцию на каналах от 300 тыс. фолловеров;
  • от $500 за РК на канале от 500 тыс. подписчиков.

Самые высокие расценки у российских блогеров, интеграция в контент на национальных языках СНГ оценивается ниже. И отдельной строкой идет стоимость услуг «миллионников», где роль играет раскрученность автора и его аппетиты. Блогерам из ТОП-100 каждая интеграция приносит от $10-15 тыс. – и рекламодатели готовы платить, так как расходы реально окупаются.

Какая реклама работает на YouTube и нюансы размещения?

Если правильно подобрать канал и формат подачи, то сегодня в видео можно рекламировать все. Но пока рекламный рынок русскоязычного интернета недооценен, поэтому на сегодня сформировался пул самых активных рекламодателей:

  • магазины электроники и бытовой техники;
  • отдельные бренды одежды и обуви;
  • разработчики приложений;
  • косметологические бренды;
  • поставщики услуг;
  • производители продуктов и напитков.

Для успешной рекламы необходимо выполнить ряд условий. Первое – провести анализ канала (релевантность и характеристики целевой аудитории (ЦА), статистические параметры, активность аудитории), определить ориентировочную стоимость лида (для Рунета оптимально $1-2).

Второе – учесть особенности видеохостинга и требования YouTube к контенту. Здесь запрещен мат, сцены насилия и агрессии, реклама наркотических веществ и табака, пропаганда алкоголизма. Четко защищаются авторские права, поэтому использовать чужой контент не рекомендуется. С 2020 года запрещен сбор данных о подписчиках детских каналов, поэтому теперь здесь затруднена таргетированная реклама.

Третье. Хотите, чтобы вас смотрели, используйте креатив и оригинальные сюжеты, экспериментируйте с форматами подачи. В идеале – применяйте их в комплексе в течение всей рекламной кампании. И обязательно учитывайте, для какой аудитории запускаете рекламу. Согласно статистике, самые благодарные с точки зрения каналы – это площадки с женской тематикой. Здесь идеально продаются услуги, косметические товары, одежда и пр.

Отвечая на вопрос, сколько стоит реклама у блогеров Рунета, не следует ориентироваться на ТОП, участники которого успели войти в список Forbes. Это всего десяток самых известных, а только в России активных блогеров уже свыше 90 тысяч. Их доход напрямую зависит от развития рынка интернет рекламы, который растет с отличной динамикой.

Forbes опубликовал список самых богатых Instagram

В топ-10 вошли девять женщин и мужчина. Стало известно, сколько они зарабатывают в этой социальной сети.

Ксении Собчак в этом году удалось сохранить лидерство в рейтинге по величине заработка Instagram-блогеров.

По оценке Forbes, Собчак за год заработала 1,5 миллиона долларов (Ее Instagram насчитывает 7,7 миллионов подписчиков).

Девушка запустила авторское YouTube-шоу и новое шоу в эфире «Первого канала». Собчак ненавязчиво рекламирует бытовую технику Bork и косметику Mixit. Раньше Ксения рекламировала автомобили Audi, пока те не разорвали контракт и обвинили девушку в расизме из-за её неудачной шутки на тему протестов в США.

Второе место в рейтинге заняла певица Полина Гагарина (890 тысяч долларов, 8,4 миллиона подписчиков). Девушка представляла Россию на “Евровидение — 2015”, где заняла второе место. В течение нескольких сезонов Полина Гагарина была наставником на телепроекте “Голос” на “Первом канале”.

Получившая популярность в Instagram благодаря вайнам,

Ида Галич занимает третье место (850 тысяч долларов, 7,1 миллиона подписчиков), сместив Ольгу Бузову. Девушка ведет свое шоу на YouTube, а также в этом году она запустила семейное скетч-шоу с супругом Аланом Басиевым на телеканале “Пятница!”.

На четвертом месте в рейтинге ведущая телепроекта «Дом-2» Ксения Бородина (770 тысяч долларов, 15,4 миллиона подписчиков)

На пятом — Алина Левда, которая зарабатывает на пропаганде правильного питания (760 тысяч долларов, 5,3 миллиона подписчиков).

Шестое место занимает телеведущая Настя Ивлеева (610 тысяч долларов, 17,7 миллиона подписчиков). Ранее “Кубанские новости” рассказали, что Настя Ивлеева вместе со своей близкой подругой Юлией Коваль вернулись в новый сезон шоу “Орел и Решка”.

На седьмом месте — бьюти-блогер и создательница косметической марки Letique Валерия Чекалина (610 тысяч долларов, 6,5 миллиона подписчиков).

На восьмом — Регина Тодоренко (свыше 600 тысяч долларов, 8,6 миллиона подписчиков). Наиболее известна как ведущая передачи “Орел и Решка”,но сейчас ведет свой канал на YouTube.

Певица и автор песен, бывшая участница группы «Серебро» Елена Темникова заняла девятое место (около 600 тысяч долларов, 5,2 миллиона подписчиков).

Замыкает десятку Хабиб Нурмагомедов (чуть менее 600 тысяч долларов, 21,2 миллиона подписчиков). Хабиб является действующим чемпионом UFC в легком весе. С 2019 года возглавляет рейтинг российских звезд по версии Forbes.


Сколько зарабатывают за один рекламный пост самые популярные блогеры инстаграма

С появлением социальных сетей лайки и количество подписчиков стали не только мерилом популярности, но и отдельным видом заработка. Страничку с большой аудиторией не стыдно и по наследству передать, ведь она становится желанной площадкой для крупных рекламодателей. Так, аккаунт 21-летней Кайли Дженнер стал самым дорогим в истории: стоимость одной коммерческой публикации составляет более $ 1 млн.

AdMe.ru просмотрел самые популярные на сегодняшний день инстаграм-странички и узнал, сколько стоит разместить 1 рекламный пост у знаменитостей. Кстати, еще мы подготовили бонус: вы узнаете, с какой целью социальная сеть отменила лайки, а также каким образом эти изменения отразятся на блогерах.

12. Катя Клэп: ₽ 250 тыс.

Катя Клэп публикует видеоролики в разных жанрах: скетчи, разговорные видео, музыкальные пародии и многое другое. За ее творчеством следит более 7 млн подписчиков, а 1 рекламный пост стоит ₽ 250 тыс.

11. Настасья Самбурская: ₽ 450 тыс.

Актриса Настасья Самбурская активно развивает свой аккаунт, публикуя красивые селфи с провокационными подписями, чем вызывает бурю эмоций среди 10,5 млн подписчиков. Рекламные посты на странице Настасьи обойдутся в ₽ 450 тыс. за фото и ₽ 600 тыс. за видео.

10. Дмитрий Нагиев: ₽ 650 тыс.

У Дмитрия Нагиева 7,5 млн подписчиков, и чтобы эта армия поклонников смогла увидеть рекламу на страничке российского шоумена, рекламодателю придется выложить от ₽ 650 до 700 тыс. за одну публикацию.

9. Ида Галич: ₽ 880 тыс.

На Иду Галич подписаны 5,7 млн человек, а ценник на рекламу превышает даже расценки тех блогеров, у которых подписчиков в 2 раза больше. Так, одно фото стоит ₽ 880 тыс., видео — ₽ 1 млн, а «сториз» — ₽ 250 тыс.

8. Настя Ивлеева: ₽ 900 тыс.

Количество подписчиков знаменитой телеведущей и блогера неустанно растет и на данный момент составляет 12,4 млн человек. Коммерческое размещение одного фото обойдется в ₽ 900 тыс., а видео — в ₽ 1,2 млн.

7. Сергей Шнуров: ₽ 4,3 млн

У Сергея Шнурова почти 5 млн подписчиков и самая дорогая реклама среди знаменитостей российского шоу-бизнеса. Один рекламный пост стоит ₽ 4,3 млн.

6. Мурад Османн: ₽ 2 млн

Проект Follow me известен во всем мире, и несмотря на то, что у Мурада не так много подписчиков на фоне остальных — всего 4,1 млн человек, его коммерческий пост стоит $ 33 тыс. (более ₽ 2 млн).

5. Кэндис Свейнпол: ₽ 3 млн

Один из самых известных «ангелов» Victoria’s Secret привлекла внимание 13,5 млн подписчиков, а размещение рекламы на страничке белокурой красавицы обойдется в $ 46,7 тыс. (почти ₽ 3 млн).

4. Белла Хадид: ₽ 5,5 млн

Белла Хадид является лицом таких модных домов, как Dior и Bulgari, и наблюдают за ее карьерой 25,1 млн подписчиков. Размещение рекламы на страничке супермодели стоит $ 86,3 тыс. (около ₽ 5,5 млн) за один пост.

3. Златан Ибрагимович: ₽ 13 млн

Шведский футболист считается одним из самых непредсказуемых нападающих своего поколения. Неудивительно, что аудитория его поклонников насчитывает 37,5 млн подписчиков, а один коммерческий пост обходится рекламодателям в $ 200 тыс. (около ₽ 13 млн).

2. Ники Минаж: ₽ 41,5 млн

У эпатажной американской певицы в подписчиках 104 млн человек, а одно рекламное размещение обойдется в $ 651 тыс. (более ₽ 41,5 млн).

1. Кайли Дженнер: ₽ 81 млн

И в прошлом году Кайли занимала 1-е место в списке, а ее пост стоил $ 1 млн. На сегодняшний день у самой молодой миллиардерши в мире 141 млн подписчиков, а цена за 1 рекламное размещение выросла до $ 1,266 тыс. (около ₽ 81 млн), и это абсолютный рекорд в инстаграме.

Бонус: инстаграм отменяет лайки

Новость о том, что люди больше не будут видеть лайки, потрясла многих блогеров. Ведь популярность конвертируется в тысячи долларов, а тут исчезает один из главных показателей. Каковы же будут последствия?

Инстаграм уже запустил тест в Канаде, Италии, Бразилии, Ирландии, Японии, Австралии и Новой Зеландии. Пользователи и дальше смогут нажимать на сердечко под понравившейся публикацией, но больше не увидят, сколько лайков поставили другие. Теперь эта информация будет доступна только автору поста, а всем остальным (в том числе рекламодателям) придется догадываться о степени популярности человека, на страничку которого они попали.

Цель такого нововведения — сфокусировать внимание людей на контенте, а не на количестве лайков. Тяжелее остальных придется тем, кто еще не успел раскрутить свой аккаунт, но с другой стороны, теперь каждый будет ориентироваться только на собственное мнение и решать, что ему нравится, а что нет. И это прекрасная возможность проявить себя новичкам, показав миру свое творчество.

А вы за или против отмены лайков в инстаграме?

Instagram в России и США — отличие и как на нём заработать

Почему в США рекламу у блогеров заказывают даже крупные бренды, а у нас бизнесмены относятся к ней с опаской? В чем секрет того, что эффективность продвижения через инфлюенсеров за рубежом в разы выше? Люди, которые работали с российскими и американскими авторами, говорят о разнице менталитетов. Перенять опыт и отношение к работе заокеанских коллег не помешает и самим инфлюенсерам, и рекламодателям. Ведь все это затевается ради продаж и узнаваемости бренда, так почему бы не пользоваться отработанными в Штатах схемами?

Что такое маркетинг влияния

Сарафанное радио во все времена было популярным, а когда и единственным рекламным инструментом. Маркетинг влияния или Influence marketing активно используется для продвижения услуг и товаров в социальных сетях. У любой аудитории есть свой лидер мнений, и, согласно исследованиям, до 92% пользователей прислушаются скорее к ненавязчивым рекомендациям блогера, которому они доверяют, нежели к привычным видам рекламы. Кстати, инфлюенсером может быть не только человек, но и группа людей, и даже животные.


Разница между Instagram в России и Штатах

В США к репутации относятся намного трепетнее, чем в России. Неважно, страница автора — основной вид его деятельности или второстепенный, он будет относиться к ней со всей серьезностью. У нас же даже крупные блогеры могут оставлять за собой некий элемент безответственности. Различна эффективность кампании и в силу специфики отношений блогера и рекламодателя в разных странах. Предупрежден — значит вооружен! Какие слабые места можно встретить у национального маркетинга влияния?

Отношение к блогу, как к СМИ

Блог в соцсетях, в том числе в Instagram в США — полноценное авторское СМИ, влияющее на мнение людей, и это всегда учитывается его хозяином. Рынок четко регулируется законами и на рекламном посте, за который блогеру заплатили, должна обязательно стоять пометка “Реклама”. В России пока что к своим страницам так относятся единицы, а помечать рекламный пост вовсе не обязательно. Какие-то попытки регулировать эту ситуацию были, но строгость законов России компенсируется необязательностью их исполнения. Поэтому недобросовестные блогеры процветают, продвигая товар, который сами даже не пробовали.

Ответственность

Соблюдение договоренностей и графика выхода публикаций в США соблюдается безоговорочно. Срыв сроков — из ряда вон выходящее событие, которое происходит по весомым причинам. У нас к этому относятся намного проще. Заболел, забыл, опоздал, потому что переводил бабушку через дорогу — такое в России можно услышать даже от бизнес-блогеров.


Качество контента

Американцы умеют снимать красивые образы, которые имеют огромную визуальную силу. Эстетичные фото, отточенные посты, оригинальные сториз резонируют с аудиторией, и создают у публики позитивное и благосклонное восприятие бренда. Любой микроблогер в США снимает сториз на профессиональное оборудование, продумывая сюжет и каждый кадр. В России с фото-контентом обычно все обстоит неплохо. Но вот качественные сториз делают по большей части только бренды.

Многофункциональность

В Америке многим авторам блога удается успешно совмещать творчество и предпринимательство. И швец, и жнец, и на дуде игрец! Успевает и контент снимать, и рекламу виртуозно встраивать, и с заказчиками общаться. В отличие от наших соотечественников — в России считается хорошим тоном нанимать “аккаунт-менеджера”, “личного помощника”, “помощника по общению с рекламодателями” чуть только количество подписчиков перевалило за пару десятков тысяч. И нередко это сказывается на качестве связи с блогером — если вдруг агент оказывается бестолковым, общение начинает напоминать детскую игру “сломанный телефон”.

Естественность профиля

В США в моду входит естественность не только в жизни, но и в профилях. “Прилизанные”, оформленные в едином стиле стиле страницы, с вусмерть зафотошопленным контентом уходят в прошлое. Кто не видел поехавшие стены, окна и столбы вокруг подозрительно пышных бедер и тонких талий популярных блогерш? На Западе уже давно все привыкли выкладывать себя а-ля натурель, и люди на фото и в жизни выглядят одинаково. Конечно, везде есть исключения из правил, но основная масса блогеров использует максимум фильтры. Это формирует доверие к инфлюенсеру — “смотри, она такая же девчонка, как мы!” — а заодно и к рекламируемому бренду.


Стандарт фото в России задают звезды. Попробуйте найти у популярных инстаграмщиц фото без фильтров и редакторов — даже на пляже и утром в постели они выглядят как на светской вечеринке. Но подписчики понимают, что эта красивая картинка не имеет ничего общего с жизнью, значит и рекламируемый товар такой же искусственный.

Выбор блогера по личным симпатиям

Ничего личного — просто бизнес. Знакомая фраза? Это практически руководство жизни американца. В США никогда блогера не выберут только потому что он нравится маркетологу или владельцу бренда! Его рассмотрят под микроскопом: соответствует ли ЦА и тематика блога продвигаемому товару? Сколько лайков/репостов/сохранений набирает пост? Насколько творчески подходит к продвижению? Сколько просмотров набирает сториз? Какие товары и услуги еще он рекламирует? Накрутки и массфолловинг сразу выпишут для блогера волчий билет в мир рекламы. В России все ровно наоборот. Если инфлюенсер нравится рекламодателю — это повышает его шансы получить заказ или даже контракт. И ведь запускают! Без какого-либо анализа и оценки.

Следование сработавшим креативам

В менталитете граждан США ценится индивидуальность. С раннего детства малышей учат быть не таким, как все, а в Старбаксе никто косо не посмотрит на человека в пижаме тигра. Этот принцип соблюдается и в рекламе — под каждый бренд разрабатывается своя стратегия, кампания и креативы. Задача блогера заключается во взаимодействии с подписчиками, ведь никто лучше него не знает свою аудиторию. Авторы активно используют все возможности для рекламы: не просто посты и сториз, но и опросы, прямые включения, чередование коротких и длинных постов, фильтры, различные редакторы и т.д. А бренд периодически предоставляет только обновленные материалы.

Вот и в нашей стране, где детей учат не высовываться — ведь выскочек не любят! — подобное отношение переносится на рекламу. Если какой-то из креативов лидера мнений стал трендом, то заказчик стремится разворачивать кампанию в этом направлении. Но публика капризна, и меняет любовь на безразличие как перчатки, поэтому выбор единственной стратегии — ошибка. Постоянное тестирование различного контента и анализ — единственный путь к успеху. Чем разнообразнее и креативнее посты, тем больше они врезаются в память потребителя, повышая узнаваемость бренда.

Недоверие к блогеру

Многие российские компании интересуются только тем, как заработать на Instagram. При этом они не принимают во внимание отношения лидера мнений с его аудиторией, его умение создавать креативный контент, который вызывает теплый отклик у публики, потому что боятся, что инфлюенсер испортит репутацию и имидж бренда. Из-за этого рекламодатель выдвигает кучу собственных требований к постам. Доходит до того, что блогер чуть ли не зачитывает с бумажки выданный заказчиком текст. Но дрессированные обезьянки хороши только в цирке, а в Инстаграме аудитория чувствует фальшь. Люди игнорируют такие открыто рекламные посты, а то и вовсе выражают свое недовольство в комментариях. От этого теряют все — доверие публики к инфлюенсеру падает, а бренд фиксируется в сознании, как что-то раздражающее.

В США заказчик не мучает блогера гайдлайнами, а дает ему свободу действий. Максимум — могут обозначить рамки, за которые лучше не выходить. Реклама получается более завуалированной и менее раздражающей. Многие инфлюенсеры ее встраивают. Все видели, как в фильмах ненароком показывают марку машины, или бутылку с молоком? Этот прием в совершенстве освоен и американскими блогерами.

Долгосрочное сотрудничество вместо покупки постов и сториз

Стратегия рекламы в нашей стране и Штатах различается, и особенно сильно — в горизонте планирования. В Instagram в России чаще всего блогеры используются для разовой кампании: пара “сторис”, пара фото — а то и что-то одно, получение гонорара и ожидание нового рекламодателя. Доходит до того, что блогер может рекламировать товары конкурентов с достаточно небольшой временной разницей.

Американская модель постоянного сотрудничества, которое может длиться годами — гораздо интереснее и выгоднее, причем для обеих сторон. Часто инфлюенсер даже становится амбассадором, а иногда и партнером бренда. Когда лидер мнений верен выбранному производителю и пользуется им сам — это вызывает доверие подписчиков.


Несмотря на выгорание аудиторий, реклама остается эффективной, так как долгосрочная стратегия вынуждает блогера искать новые каналы коммуникации с аудиторией, создавать креативы, развиваться.

В последнее время многие американские компании предпочитают заказывать не разовую рекламу у авторов-миллионников, а длительно работать с микро- и наноинфлюенсерами с небольшой, но целевой аудиторией. Если делать грамотное нативное продвижение, то часто подписчики даже не подумают, что они смотрят рекламу из-за того, что блогер не крупный.


Идеальная модель работы с блогерами

У блогеров нет прозрачного ценообразования — один и тот же человек может брать разную сумму за рекламу однотипных брендов, и два блогера с одинаковой аудиторией могут запрашивать разную оплату с одной и той же компании. При этом отследить результативность очень сложно — аудитории отличаются, посты выходят в разные дни и время суток.

Самая эффективная модель — это оплата за результат, то есть CPA. Конечно, часто инфлюенсеры недовольны таким вариантом, потому что получить гарантированную сумму денег за публикацию кажется гораздо привлекательней. Но CPA выгодна всем, кроме накрученных аккаунтов:

  • Лайки в связи с массовыми накрутками — непоказательный результат, а вот реальные продажи уже можно “пощупать”. Все видят настоящую отдачу от рекламы — и бизнес, и блогеры.
  • Если есть реальный результат, то бизнес готов вкладывать дальше и более крупные суммы. Инфлюенсеру это выгодно — долгосрочное, хорошо оплачиваемое сотрудничество намного интереснее, чем разово срубить денег за пост или сториз.
  • Если публикация зашла, то заработать по CPA блогер может намного больше, чем за факт публикации. Здесь есть шанс получить неплохую сумму даже у наноблогеров. В пролете остаются только сомнительные аккаунты с накрутками — их публикации реально никто не смотрит, а боты покупки не делают.
  • CPA предполагает практически полную свободу блогера — бренд не диктует ему, как снимать ролики и выкладывать посты. Это положительно сказывается на нативности.

Сейчас работать по CPA соглашаются немногие — по разным данным от 7 до 10% лидеров мнений. Но рекламодатели все чаще отказываются фиксированной платы, и выбирают тех, кто готов выдавать результат и много за него получать, поэтому курс меняется. Сами блогеры, которые попробовали такой формат работы, тоже остаются довольны.

Как выжать максимум из размещения у лидера мнений?

Случается такое, что реклама стала вирусной, но количество конверсий конкретно от нее получилось немного. Это не говорит о неэффективности рекламы, так как в случае с маркетингом влияния в первую очередь увеличивается узнаваемость бренда. Чтобы добиться максимального эффекта, нужно вкупе с продвижением у инфлюенсера запускать привычные рекламные компании. И вот тогда люди, которым их кумир рассказал о преимуществах конкретного товара или услуги, будут охотнее кликать на уже знакомый продукт.

В США ставки на продажи непосредственно через Instagram делают немногие, так как подавляющее количество покупателей приобретает товары на Amazon или непосредственно на сайте производителя. В России же Instagram становится все более популярной торговой площадкой. Компания Dial в SMM и таргетированной рекламе ориентируется на эффективную американскую модель работы, но при этом учитывает и уникальный менталитет наших сограждан. Именно поэтому продвижение получается прибыльным и результативным и приносит клиентам высокие продажи.


Онлайн-школа

Запишитесь на курс по маркетингу от Аллы Штауб и вы узнаете:

  • Какие инструменты давно устарели и сжирают бюджет

  • Какие каналы рекламы являются топовыми в 2020 году

  • Как начать получать стабильно растущую прибыль

Отношение к блогу Надо попробовать эту штуку, ведь ее будут покупать мои подписчики. И указать, что пост рекламный. Ой, да ладно, в телевизоре вообще вместо крема пену для бритья используют.
Ответственность Надо лечь пораньше, завтра встреча с заказчиком. Блин, опять проспал. Так, кошка рожала в прошлом месяце, скажу, что заболела бабушка.
Качество контента Завтра по плану съемка, надо договориться с оператором. Сниму на фронталку, кто смотрит эту рекламу.
Многофункциональность Схожу на тренировку, а потом созвонюсь с заказчиком, ведь мои 100 тысяч подписчиков ждут новый пост. У меня 5 тысяч подписчиков, пора сосредоточиться на творчестве, а для рутины нанять помощника.
Естественность Вскочил прыщ? Ну ничего, я тоже человек. Ну-ка, ну-ка, что поменяли в обновлении Фотошопа?
Личные симпатии Это бизнес, ничего личного. Я его постоянно читаю, давайте закажем у него пару рекламных постов. Ну и что, что у него блог о путешествиях, а у нас детская одежда? Мамы тоже путешествуют!
Индивидуальность Придумай индивидуальную стратегию и креативы для нашего бренда. У конкурентов зашел вот этот ролик, нам нужен такой же, только с перламутровыми пуговицами!
Недоверие Ты лучше знаешь своих подписчиков, и что им зайдет. Держи бумажку, зачитаешь этот текст, написанный нашим маркетологом!
Тип сотрудничества Заключим контракт на пару лет с пятью микроблогерами. Закажем пару сториз у Бузовой, у нее же много подписчиков!

Подпишитесь на наш блог

На российского блогера завели дело за избиение девушки во время стрима

Автор фото, _cyberbabe_/@Instagram

Подпись к фото,

Алена Ефремова призвала всех пострадавших от действий Mellstroy объединиться, чтобы привлечь его к уголовной ответственности

Следственный комитет возбудил уголовное дело в отношении блогера Андрея Бурима (Mellstroy), который избил девушку во время прямого эфира на YouTube-канале. Избиение произошло в ночь на 19 октября во время вечеринки в апартаментах «Москва-сити», девушка обратилась в больницу, получив черепно-мозговую травму и повреждение челюсти.

Дело будет расследоваться по статье 116 УК («Побои»). Если 21-летнего блогера признают виновным, ему грозят принудительные работы или лишение свободы на срок до двух лет. Бурим находится под подпиской о невыезде.

«Отделом дознания ОМВД России по Пресненскому району города Москвы возбуждено уголовное дело в отношении молодого человека, подозреваемого в нанесении побоев. 19 октября в полицию поступило заявление от 21-летней жительницы столицы о том, что ей нанес телесные повреждения ее знакомый, который позиционирует себя как видеоблогер», — сообщила официальный представитель МВД Ирина Волк.

«Согласно медицинскому заключению, потерпевшая получила телесные повреждения в виде закрытой черепно-мозговой травмы, сотрясения головного мозга и ушибов», — сообщили в МВД.

Алена Ефремова сразу после случившегося подала на Бурима заявление в полицию. Она заявила, что намерена привлечь его к уголовной ответственности. В своем «Инстаграме» она опубликовала отрывки из стрима, в которых блогер ее бьет.

«Таких людей лечить надо, неуравновешенность граничит с психозом. Интересно, много ли он замял подобных дел с помощью бабок. Все, кто пострадал от его рук и хочет присоединиться к коллективному иску, пишите в директ… Если у него есть условка, то привлечём к уголовке. Справедливость есть», — написала девушка.

«Мы надеемся, что ему грозит реальный срок до двух лет, потому что это человек, у которого отсутствуют границы и понимание, где стоит останавливаться, и который на этом еще делает коммерческую выгоду. У него огромное количество последователей», — сказала в беседе с Би-би-си правозащитница Алена Попова.

По ее словам, после публикации в защиту Ефремовой, которую Попова сделала в своем «Инстаграме» 22 октября, ей и девушке поступило множество сообщений с угрозами. «Убью, расчленю, гори в аду, ****, не выходи из дома, я знаю, где ты живешь», — цитирует Попова содержание сообщений, которые получала.

«Среди этой аудитории [Бурима] может найтись немало людей с подвижной психикой, которые действительно могут причинить физический вред здоровью. И мы за нее [Ефремову] очень переживаем, постоянно спрашиваем, где она находится, что она делает», — говорит Попова. Она считает, что блогер должен получить наказание строго по закону, чтобы его аудитория увидела последствия подобных действий.

«Это тягчайшие травмы [которые наносили Ефремовой], очень хорошо, что она осталась жива. Миллиметр вправо — и у нас был бы уже труп в деле», — сказала Попова.

Ефремова с подругой в воскресенье 18 октября пришла по приглашению Бурима в одну из башен в «Москва-сити», чтобы поучаствовать в его стриме. Позже она у себя в «сторис» рассказала об избиении и опубликовала фотографии, на которых было видно разбитую в кровь губу. Mellstroy, по словам девушки, повредил ей брекеты и сломал челюсть.

Сейчас стрим Бурима уже удален с его канала, а сам канал, у которого около 700 тысячам подписчиков, заблокирован. Судя по отрывку из стрима, который опубликовал на YouTube другой пользователь, Бурим во время спора взял девушку за шею и лицо, и ударил головой об стол.

После этого он нецензурно оскорбил ее и сказал, что «так **** (побить) ее охота» и в ответ на жалобы девушки на его поведение сказал, что он «просто рофлит» (шутит). Присутствующие на вечеринке не заступились за Ефремову.

Девушка сообщила, что не брала денег за участие в стриме от Бурима (иногда стримеры платят своим гостям за выполнение определенных действий во время стрима).

Позже Бурим вышел в прямой эфир в своем «Инстаграме» и заявил, что поступил некорректно и готов понести «адекватное наказание в рамках закона».

Он назвал девушку ***** (проституткой), заявив, что во время стрима она была в нетрезвом состоянии и рассказывала зрителям о наркотиках, которые употребляла перед трансляцией, а также просила парня раздеться. По словам блогера, он побил девушку из-за ее поведения, плохого настроения и выпитого алкоголя, а триггером стали ее слова о наркотиках.

Бурим родом из белорусского Гомеля. Он известен своим агрессивным поведением, оскорблениями и матерными ругательствами во время стримов. Обычно он транслировал вечеринки, на которых гости обсуждают и унижают гостей, а также выполняют унизительные задания.

У себя на родине Бурим стал известен три года назад из-за трансляций видео с раздеванием несовершеннолетних. Сообщалось, что его искала милиция в Беларуси; родители молодого человека, по данным милиционеров, были не в курсе местонахождения их сына. В отношении блогера возбудили дело о распространении порнографии, но до суда оно не дошло — через несколько месяцев его прекратили.

После этого стример записал видео «Моя ужасная история. Почему я не в тюрьме?», опубликовав на своей странице во «ВКонтакте», где рассказал своим подписчикам об условиях содержания в изоляторе временного содержания, пишет издание «Gomel.today». «Я смог доказать свою невиновность», — прокомментировал он изданию прекращение дела.

Сколько стоит реклама у блогеров? Цена размещения

Стремительная интеграция Интернета в повседневную жизнь переформатировала рекламный рынок мира. В России и постсоветских странах эта тенденция только формируется, но на примере видео, чья доля в рекламе растет на 20-25% в год, это четко видно. Начал активно проявлять себя маркетинг влияния, когда продукт, бренд или услугу стало выгоднее продвигать через инфлюенсеров.

От прямой рекламы без обратной связи начинают отказываться, предпочитая нативную интеграцию с естественной подачей. В мире реклама у блогеров признана универсальным инструментом маркетинга, а привлечение инфлюенсеров – мощным трендом, позволяющим развить бизнес и быстро продвинуть любой продукт.

Косвенно тенденция подтверждается миллионными доходами блогеров из ТОП-50, которым щедро платят рекламодатели. Маркетологи признают, что реклама у блогеров быстро окупается и приводит новых клиентов. Причем инфлюенсеры работают с подготовленной аудиторией, которая уже доверяет посылам автора и его рекомендациям, не воспринимая их, как рекламу.

Мы решили провести исследование, целью которого стало определение рыночной стоимости рекламы у блогеров, эффективность рекламной кампании, способы поиска блогеров и контроля результатов. Мы погрузились в эту нишу сами, а также задали актуальные вопросы эксперту с уникальным опытом.

Цифры и факты, о которых стоит знать рекламодателям

На сегодня наиболее раскрученными блогерскими сервисами являются Инстаграм и YouTube. И это не случайно:

  • аудитории этих площадок насчитывают 30% (Instagram) и 35% (YouTube) от числа всех пользователей сети;
  • 55% делают покупки на основании рекомендаций из роликов Ютуба, а идеи покупок более 25% зрителей Stories Инстаграма получили от любимого блогера;
  • уже сегодня маркетологи мира используют Instagram (55%) и YouTube (87%) для продвижения.

Интересно при этом, что, согласно аналитике Google Trends, термином «Instagram Influencer» даже в США в 2014 практически не интересовались. В июле 2020 популярность этого запроса выросла в 80 раз. В России первые всплески интереса появляются только осенью 2017, а динамика роста популярности в 2020 выше, чем в Америке. Следовательно, наблюдается колоссальный рост маркетинга влияния в мире.

Если акцентировать внимание на бюджете рекламной кампании в том же Instagram, то сервис оценивает свои услуги в $319 минимум. За эти деньги рекламодатель получит какую-то настройку ($219) и на $90 показы (5-30 дней). Отчета о результатах или механизме воздействия на ЦА не будет. И самое главное – реклама будет транслироваться временно, после чего пропадет вместе с бюджетом. А в ролике блогера или его посте она останется навсегда – и ее увидит каждый новый зритель.

Сколько просят за рекламу блогеры Рунета?

Вначале о важном исследовании. Согласно данным ученых, до 95% сообщений и посылов из видео сохраняются в долгосрочной памяти человека. При грамотном использовании видеоконтента, уверены западные маркетологи, уже к 2022 году именно видео станет приводить до 85% покупателей.

Ценность услуг блогера принято определять по количеству подписчиков. Отсюда огромные расценки в $5-25000 у топовых инфлюенсеров всего за короткий ролик, врезку в сюжет или пост. Стоит РК этих денег? Для больших компаний и крупных брендов – несомненно. Но другие видят минусы в огромных ценниках:

  • подписчики со временем теряют интерес к такой рекламе;
  • активная часть подписчиков – всего 10-15% от общего числа;
  • при завышенном бюджете рекламодатель лишен рычагов влияния на процесс РК.

Формирование высокого ценника у блогеров из ТОПа не случайно. И без учета рекламы их доходы стремительно растут. В 2019 российский Forbes подсчитал официальные доходы отечественных блогеров. Сформировался ТОП лидеров YouTube и Instagram по доходам, куда вошли:

  • Юрий Пастухов, которому каналы принесли $2,7 млн.
  • Юрий Дудь, получил около $1,4 млн.
  • Ксения Собчак, заработала $1 млн.
  • Настя Ивлеева с доходом $0,9 млн.
  • Макс Голополосов (канал +100500), заработал $0,7 млн.

Стоимость рекламы у микроинфлюенсеров Ютуба, то есть начинающих или блогеров в очень узких нишах, колеблется в пределах $25-75. Паблик в Инстаграме оценивается до $100-150. Здесь важнее не бюджет, а точное попадание в аудиторию и задачи РК.

Часть рекламодателей выбирает блогеров среднего уровня, количество подписчиков на их каналах редко достигает миллиона. В этом сотрудничестве есть ряд плюсов:

  • влияние заказчика на проведение РК;
  • реклама у блогера стоит меньше;
  • предоставляется обратная связь и статистика;
  • вовлеченность ЦА высокая;
  • есть огромный выбор каналов.

Согласно статистике, CTR каналов, где зарегистрировано менее 500 тыс. пользователей, стабильно показывает 4,5% и даже более. Используя несколько таких каналов с релевантной ЦА, рекламодатель может обеспечить лучшую окупаемость рекламы, чем на канале миллионнике.

Как рассчитывают цену рекламы?

Можно ли проверить корректность расценок  топовых блогеров, которые требуют от $4000 за короткое упоминание или пост? Как оценить справедливость оценки рекламных услуг в $800-1500 у блогеров среднего звена? Самостоятельно это сделать крайне сложно, если не погружаться в аналитику.

Определиться с предварительными расчетами можно, оценив среднюю активность пользователей. Цифра общего количество может быть накрученной. Но число лайков и комментарии подтасовать сложнее. Обычно активность подписчиков колеблется в пределах 10% (10 тыс. лайков на 100 тыс. подписчиков). Предварительный ценник заказа разовой рекламы у блогера оценивается:

  • на каналах до 100 тыс. подписчиков в $50-200;
  • на каналах до 200 тыс. подписчиков в $200-500;
  • на каналах до 300 000 подписчиков в $500-1000.

Дальше начинаются индивидуальные переговоры и другие расценки.

Сколько стоит реклама у блогеров в Instagram?

Инстаблогеры не предоставляют прайсовых цен, все зависит от специфики канала и личности автора. Специалисты применяют расчетную формулу, которую принято считать базовой при расчете бюджета на рекламные услуги. Умножаете $10 на каждые 10 тыс. фолловеров и добавляете дополнительные расходы. В среднем получается:

  • для микроинфлюенсеров $10-60 за пост/публикацию;
  • каналам до 100 тыс. фолловеров около $100 за пост;
  • публикация на канале с 150 тыс. подписчиков будет стоить до $250;
  • расценки блогеров с аудиторией 200+ тыс. стартуют от $250-300.

Как правило, в узкоспециализированных нишах и у суперпопулярных авторов ценники намного выше.

Сколько стоит реклама у блогеров на YouTube?

Здесь нет даже базовой формулы расчета, только расценки, которые регулируются спросом на тематику и особенностями рекламируемого товара. Многое зависит от глубины интеграции, формата подачи и количества подписчиков:

  • ценник для канала со 100 тыс. подписчиков достигает $70;
  • владельцу канала в 250-300 тыс. фолловеров вы заплатите $150-250;
  • за интеграцию на полумиллионном канале просят $500-700;
  • расценки «миллионщиков» стартуют с $3500-4000.

Заказ рекламы у топовых блогеров Рунета начинается с $15 тыс. и обсуждаются строго индивидуально. Причем зачастую приходится ждать очереди среди других рекламодателей.

Как проанализировать эффективность рекламы?

Главных критериев оценки РК у рекламодателя два: сроки окупаемости и рост продаж. Если реализация выросла и принесла доход в 2-3 раза выше затрат на рекламу у блогера, кампания может считаться успешной.

Но задача рекламы обычно не в прямых продажах, а в привлечении лидов, увеличении переходов и подписчиков, повышении узнаваемости и лояльности. Только анализ статистики по конкретным маркерам позволяет провести верную оценку РК. В него входят:

  • Охват аудитории (reach). Анализируются уникальные просмотры, реакции зрителей (репосты, перезаливки и пр. ).
  • Вовлеченность ЦА. Оцениваются комментарии и их полнота, соотношение лайков/дизлайков.
  • Отслеживание эффективности рекламного канала через UTM-метки.
  • Анализ переходов (CPC). Специальная ссылка зашивается в Stories Instagram или описание ролика на Ютубе.

Могут использоваться дополнительные инструменты для увеличения вовлеченности ЦА в интеграцию: разрабатываются интересные квесты и конкурсы, внедряются промокоды и пр. Цель анализа – определить стоимость 1 клиента/подписчика для рекламодателя.

Как найти блогера и выбрать эффективный канал?

Это самый важный вопрос для заказчика. Бессистемная публикация рекламы результатов не дает. Важно привлечь блогера, чей канал концентрирует вашу целевую аудиторию, причем блогер в состоянии заставить подписчиков произвести нужное действие: кликнуть по ссылке, оставить контакты, подписаться или захотеть купить ваш товар. Для поиска блогеров применяют несколько способов:

  • Обращаются напрямую. Но только новички откликаются мгновенно, за авторитетными блогерами приходится гоняться месяцами.
  • Используют агентства. Агент становится посредником, упрощающим контакты и коммуникацию.
  • Тематические биржи. Здесь самая высокая концентрация блогеров, но минимальная ответственность за результат сотрудничества.
  • Обращение по рекомендациям. Есть риск, что блогер, который провел успешную интеграцию для коллеги, не справится с вашими задачами на 100%.

В большинстве случаев ответственность за поиск блогера и эффективность РК ложится на рекламодателя. Блогер может внезапно пропасть с предоплатой, забыть про свои обязательства или выполнить их частично и кое-как. А заказчику приходится вникать в нюансы, собирать статистику и аналитику, тратить время и требовать результатов. В итоге бюджет слит, блогер окончательно пропал – и все приходится начинать заново.

В любом деле важно участие профессионала. Он подскажет, растолкует непонятное, поможет в поиске и контроле, возьмет ответственность за результат. Именно поэтому лучше пользоваться услугами профессионалов, они знают все нюансы рекламы, имеют многолетний опыт подобной работы и сотни успешно реализованных рекламных кампаний.

Основатель блогерского агентства BBF media Ник Хабулиани дал ответ на наиболее важные вопросы, касающиеся рекламы у блогеров.

–Как вы оцениваете видеоконтент в рекламе сегодня?

– В 2020 четко видно, что без видео продвижение уже невозможно. Раньше утверждалось, что с рынка уйдут компании, не представленные в Интернете. Теперь трудно будет тем, кто не использует видео в маркетинге. Не случайно 83% корпораций мира увеличили конверсию за счет рекламы в видео.  

– Какие сервисы в рекламном ТОПе?

– По-прежнему вне конкуренции YouTube и Instagram, но молодежь быстро осваивает стриминговые сервисы и Тик-Ток. В идеале нужно пробовать охватить все, но здесь нужно знание специфики,  как рекламируемого продукта, так и самих сервисов.

– В чем уникальная роль блогеров BBF?

– Мы делаем упор на естественность, качество и форматы подачи. В лоб уже ничего не продать, стандартные форматы не цепляют. Когда блогер не впаривает а советует и рекомендует, реклама не выглядит и не воспринимается, как реклама.

– Встречались ли Вам ошибки рекламодателей?

– Много раз! Их устранение – наша важная задача. К главным я отношу грамотное распределение бюджета, определение целей РК и четких шагов для их достижения. Многие думают, что оплата наших услуг приводит к мгновенным продажам. Но это работает сложнее, ведь за продажи отвечает сам заказчик рекламы. Мы обеспечиваем ему поток клиентов, с которыми он работает.

– Что конкретно получают ваши заказчики?

– Контент наших блогеров привлекает максимальное внимание и часто становится вирусным. В основной сюжет включена нативная реклама, которая вызывает отклик. До 65% зрителей переходят по ссылкам, до 39% из них связываются с продавцом или оставляют контакты – отделам продаж есть, с чем работать. А форматов мы используем много, даже изобретаем новые.

Выводы

Из вышеизложенной информации можно сделать несколько выводов. Маркетинг влияния набирает обороты, на первые места по воздействию на ЦА вышел видеоконтент. Для сотрудничества с блогерами нужно привлекать опытных профессионалов, а не пытаться делать работу за них. Нужны быстрые и конкретные результаты? Обращайтесь к BBF media!

Четыре российских блогера, набравшие достаточно подписчиков, чтобы конкурировать с традиционными СМИ

Анастасия Степина, Райффайзенбанк в России |

Мы живем во времена, когда традиционные СМИ никоим образом не являются нашим единственным источником информации. Нельзя отрицать влияние блогов, и в особенности такие каналы, как YouTube, могут получить значительный резонанс в группе пользователей или в обществе в целом. Часто отдельные блоггеры-одиночки обладают очень высокой властью влияния, когда их аудитория достигла числа, сравнимого или даже превышающего число традиционных СМИ.Россия ничем не отличается в этом отношении, и то, что она является самой большой страной в мире (по крайней мере, по площади), также означает, что блоггер, имеющий значительное влияние в России, достиг важности, которую нельзя недооценивать и в глобальном контексте. В этом посте мы хотим представить вам четыре самых влиятельных русских блога и их предысторию.

ВДУД: переосмысление российской журналистики

6,27 млн ​​подписчиков

Восемь лет назад Юрия Дудь назначили спортивным.ru, что является большим достижением для 25-летнего журналиста, но кажется ничем по сравнению с общественным мнением, которое он приобрел, запустив свой блог VDUD на YouTube. Сегодня он самый популярный российский YouTube-блогер. Интервью со знаменитостями — его специальность, и вот некоторые из его самых успешных постов в блоге:

Миллениалы даже считают, что Юрий Дудь изобрел сам жанр интервью. В какой-то степени они не ошибаются — по крайней мере, он это заново изобрел. Сам российский блогер говорит, что просто «задает глупые вопросы интересным людям» — довольно скромное заявление с учетом множества уже полученных им премий и наград.

Фактически, следя за сообщениями Юрия, вы также можете наблюдать за развитием его журналистского стиля и сменой тем в выборе тем. Начав с наивных и забавных интервью блогерам, сегодня он глубоко погружается в историческую, социальную и культурную напряженность прошлого и настоящего России. Хорошим примером этого являются его недавние видеоролики о Колыме и трагедии в Беслане. Многие видео на VDUD также содержат английские субтитры.

Соболев Николай

СОБОЛЕВ: Не боюсь серьезных тем

5.11 миллионов подписчиков

Николай Соболев — блогер, певец, писатель, интеллектуал, бизнесмен — и он красив. По крайней мере, это то, что его поклонники считают само собой разумеющимся. Вы, конечно, можете спросить, почему это важно. Что ж, в конце концов, количество его последователей равно населению Норвегии.

Соболев хорошо известно, не уклоняться от серьезных тем, как некоторые из его заголовки показывают: «Учителя бьют студентов», «Животные погибают на чемпионат мира», «Блогеры против цензуры», «Юридическая порно на YouTube«; Его видео «Футболисты бьют людей» о драке футболистов с водителем набрало более двух миллионов просмотров и было прокомментировано более восьми тысяч раз. Однако наибольшую популярность Соболев приобрел, обнажив «настоящее лицо» деловых людей, музыкантов и других людей, представляющих общественный интерес. Некоторые из его работ посвящены теме коррупции в шоу-бизнесе, и он любит рассказывать истории о знаменитостях, связанные с множеством конфликтов.

Его видео «Соболев против российского телевидения» набрало более четырех миллионов просмотров. Иногда Соболев занимается и социальной тематикой, например, в своем АУЭ Дети атаковали видео блогера (более 4 миллионов просмотров), где он рассказывает о проблемах детей в преступных группировках.В общем, Соболева однозначно следует считать влиятельным блогером.

Сардаров Амиран

АМИРАН САРДАРОВ: Смех против стереотипов

4,94 млн подписчиков

Амиран Сардаров прославился своим блогом на YouTube под названием «Дневник Хаха» (грубое название для южнорусских национальностей, по словам Сардарова), где он рассказывал о своей жизни эмигранта в Москве. Его мужской образ «южан» был хорошо разыгранной картой, поэтому не имеет значения, что сам Амиран родился и вырос в Москве.Его «экзотическая» внешность привлекала внимание с детства. По его словам, из-за этого он решил прославиться.

Его едкие шутки о «южанах» помогли развеять многие негативные мифы в обществе. Его посты в целом описывают жизнь столичной элиты, артистов, спортсменов и успешных предпринимателей. Иногда, действуя как слабоумный человек, Сардаров задает этим людям вопросы, которые сначала могут показаться странными, но затем провоцируют смешные и нелепые ситуации, чтобы показать им, что все люди равны, а национальные стереотипы — это всего лишь стереотипы.

Сегодня Сардаров владеет собственной PR-фирмой и популярным блогом на YouTube. Кроме того, Амиран пользуется большим авторитетом среди российских зрителей YouTube и консультирует начинающих блогеров в рамках своей PR-работы.

Безжалостный пиарщик: выбор инсайдера на все

74,967 подписчиков

«Безжалостный пиарщик» — один из самых ярких авторитетов в русскоязычном Telegram, известный броским стилем и интересными новаторскими темами. Фактический автор (-ы) постов в блоге неизвестен, но, скорее всего, это группа, которая регулярно набирает тысячи просмотров. Утверждается, что группа состоит из следующих персонажей: Обезьяна Семен, Секретарь Зина и Олег Аналитик, а также включает в себя искусственный интеллект.

Сообщения канала короткие и охватывают различные темы: бизнес, политику, международные отношения, спорт и так далее — все, что стоит на повестке дня СМИ или может стать ее частью.Общественное влияние «Безжалостного пиарщика» не следует недооценивать: группа привлекла внимание общественности к некоторым противоречивым фактам в российско-американских политических скандалах с участием Олега Смоленкова или к проблемам экологии в Очаково, одном из западных районов Москвы. Иногда «Безжалостный пиарщик» также публикует аналитические обзоры — например, краткое изложение недавней волны протестов в Барселоне.

Изначально ориентированный на относительно небольшое сообщество по связям с общественностью и маркетингу, Ruthless PR Guy превратился в авторитетное СМИ, поднимающее важные темы, а сегодня его иногда даже называют источником информации в российских и мировых СМИ, включая Bloomberg.

Может быть, вас заинтересует…

звезд видео: российские детские блогеры набирают миллионы лайков — Lifestyle

Лизе Анохиной было 11 лет, когда ее начали узнавать на улице. Сейчас она на год старше и является одним из самых популярных детских блоггеров в России с 2,3 млн подписчиков в Instagram.

В московском парке ее продюсер бежит назад, используя свой телефон, чтобы снимать, как Лиза бегает и дует малину.Высокая, стройная, с густым макияжем для фотосессии, она визжит от смеха, глядя на результат.

«Мы сделали (Instagram) ‘истории’, теперь займемся TikTok», — говорит ей 25-летний продюсер Иван Бушмелев, ссылаясь на ее основную социальную сеть.

Россия насчитывает около 40 миллионов пользователей Instagram, уступая только Индонезии, Индии, Бразилии и США, согласно данным компании Statista.

И платформа для обмена фотографиями, как и везде в Европе, особенно популярна среди детей, говорят аналитики.

Instagram и другие платформы породили поколение молодых «влиятельных лиц», что вызывает опасения, что родители могут использовать детей для получения финансовой выгоды.

Другой риск состоит в том, что желание накапливать лайки может нанести психологический вред детям.

Подобные опасения вынудили сами компании, работающие в социальных сетях, отреагировать: YouTube и Instagram стремятся сделать такие блоги менее привлекательными для рекламодателей и сделать «лайки» невидимыми для пользователей, кроме авторов.

Тем не менее, многие российские родители поощряют своих детей вести блог и даже отправляют их в классы, чтобы улучшить свои навыки.

Самые маленькие детские блоггеры разворачивают игрушки или сладости. Люди постарше, такие как Лиза, выступают на камеру и снимают зарисовки. Они зарабатывают на рекламе и продвижении товаров, поскольку бренды ценят связь со своими коллегами.

Читайте также: «Создатели YouTube» обеспокоены влиянием новых правил защиты детей

Заработок в секрете

Лиза сжимает телефон в розовом пластиковом футляре, признаваясь, что пользуется им восемь часов в день.

Клипы в ее Instagram anokhina_elizabeth_2007 очень отполированы и зациклены, с визуальными эффектами и музыкой.

На вопрос, как ее заработок изменил жизнь ее семьи, она дает то, что звучит как хорошо отработанный ответ: «Это изменило нашу жизнь к лучшему. Я предпочитаю держать тему моих доходов в секрете».

Раскрывая некоторые подробности, она говорит, что ее мать — юрист, а ее отец — бывший военный.

Она клянется продолжать создавать контент, даже когда платформы социальных сетей готовятся внести изменения, которые могут коснуться ее каналов.

Для борьбы с кибер-издевательствами Instagram экспериментирует с сокрытием количества лайков к чужим постам. А со следующего года YouTube запретит целевую рекламу в видеороликах, предназначенных для детей.

«Проблема в том, что зрители привыкли видеть числа», — говорит продюсер Лизы о возможных изменениях в Instagram. «Не только зрители, но и рекламодатели».

Поклонники, как девушки, так и парни, подходят, чтобы сделать селфи с Лизой.

«Хорошо говорит, умен, снимает интересные видео», — говорит 12-летняя Наталья Усачева, а 12-летняя Вероника Косынкина говорит, что стремится «одеваться так же стильно», как Лиза.

По мнению московского детского психолога Виктории Караваевой, у ведущих детских блогеров, как и у звезд школьного спорта, может развиться «зависимость от популярности — то есть лайков, комментариев, людей, говорящих о них».

Это может привести к «зависимости от внешних реакций и одобрения, туннельное видение только от этого», — сказала она.

В то время как подростки обычно дорожат уважением своих сверстников, те, кто «очень чувствителен к сравнениям и посторонним суждениям», могут начать жаждать лайков в Интернете, сказала она.

Читайте также: YouTube планирует прекратить таргетированную рекламу в видеороликах, предназначенных для детей

Большой заработок, много подписчиков

На уроке видеоблогинга в московской школе программирования Coddy 11-летний Артем Шаловей имеет большие амбиции.

«Я постоянно жду момента, когда у меня будет 1 миллион подписчиков», — сказал он, планируя вести блог о компьютерных играх, розыгрышах и трюках на велосипеде BMX.

У него есть большой путь, сейчас у него около 130 подписчиков.

«Для меня важно как заработать много денег, так и иметь много подписчиков», — говорит он.

Во время двухчасового занятия дети обсуждают темы, пишут сценарии и снимают со своих телефонов.

Их 23-летняя учительница Амела Шаботич учится в Высшей школе экономики в Москве. Она говорит, что ей нравится наблюдать за развитием детских блогов, охватывающих самые разные темы — от моделирования одежды до изучения английского языка.

Психолог Караваева говорит, что родители, как правило, больше озабочены нормированием времени, которое их дети проводят за гаджетами, чем контентом, а некоторые дети видят материал, который их пугает.

Она «столкнулась с различными страхами (среди детей) после просмотра определенных видеороликов или фильмов, обсуждаемых в их социальной группе».

Родители должны следить за любимыми блоггерами своих детей и «обсуждать то, что их беспокоит», — предлагает она.

«Я не думаю, что простые ограничения или запрет могут развеять страхи родителей или создать взаимопонимание в семье. В общем, я говорю».

Мать троих детей, назвавшаяся только так, как Юлия, призналась, что была ошеломлена выбором своих детей для просмотра, например, видео, в которых дети открывают бесконечные шоколадные яйца в поисках игрушек.

«Представьте мое изумление, когда я узнала, что они смотрят», — сказала она о своих детях в возрасте от 7 до 10 лет.

«Я всегда думал, что детям действительно нравится Винни-Пух . .. но нет, если вы оставите их на YouTube, они на самом деле окажутся рядом с кем-то, кто разворачивает сотни яиц Kinder»

Ваш премиум-период истечет через 0 дней

закрыть x

Подпишитесь, чтобы получить неограниченный доступ Получите скидку 50% сейчас

Анализ российского ландшафта социальных сетей в 2019 году

Россия, возможно, не первый рынок, о котором вы думаете, когда хотите расширить свой маркетинг в социальных сетях.Однако упускать из виду 70 миллионов активных пользователей социальных сетей в стране было бы серьезным упущением, если вы планируете установить бизнес-присутствие в стране.

российских пользователя социальных сетей — одни из самых активных и активных в мире. В отличие от многих стран, количество активных пользователей социальных сетей в России растет. Все больше и больше россиян ежедневно ищут и получают доступ к контенту в социальных сетях. Тем не менее, чтобы успешно развивать свое присутствие, вам сначала нужно понять ландшафт социальных сетей.

В России такие компании, как Facebook и Twitter, не имеют такой же доли рынка, как в Европе и Северной Америке. Вместо этого на рынке доминируют такие компании, как «ВКонтакте» (ВК) и «ОдинКлассник». Эти компании работают не только в России, но и во многих странах бывшего Советского Союза.


Источник: Википедия. Самая популярная платформа социальных сетей по странам в 2015 году. Коричневый цвет — ВКонтакте.

Простое понимание того, как работают эти собственные платформы социальных сетей, может стать камнем преткновения для международных компаний.Проще говоря, вы не можете реализовать ту же стратегию социальных сетей в России и Центральной Азии, как в Европе, Китае или где-либо еще.

В этой статье я представляю краткий обзор самых популярных социальных сетей в России. Затем я расскажу вам о социальных тенденциях и о том, почему они важны. При чтении этого отчета помните, что разные источники часто предоставляют противоречивые данные. Я попытался выделить случаи, когда это происходит.

Давайте начнем с того, что посмотрим, как вы можете получить прибыль от расширения своего присутствия в социальных сетях в России.

Факторы, влияющие на использование социальных сетей в России, и важные тенденции

По данным российского поискового маркетинга, около 49% населения России, или 70 миллионов человек, являются активными пользователями социальных сетей. Это сайты между Восточной Европой на 56% и Средней Азией на 21%. Это не такой высокий процент населения, как в большинстве западных стран, но он значительно превосходит долю активных пользователей социальных платформ в других странах мира.


Источник: Russian Source Marketing

Хотя это число может быть меньше, чем в США, россияне молниеносно используют социальные сети. В период с января 2018 года по январь 2019 года количество пользователей социальных сетей выросло почти до двух миллионов. В тот же период использование социальных сетей в США оставалось неизменным.

Рост использования социальных сетей соответствует увеличению доступа в Интернет. По состоянию на 2017 год только 76,4% населения имели доступ в Интернет. В 2012 году этот показатель составлял всего 44,3% в 2012 году.

Та же история разыгрывается в ряде стран, где российские каналы социальных сетей широко представлены.Тогда будет справедливо сказать, что в обозримом будущем этот рынок продолжит расти.

Еще одна вещь, о которой следует помнить при оценке этой картины, — это скорость интернета, определяющий фактор, в котором и как используются каналы социальных сетей. По данным Pingdom, средняя скорость в России составляет 45,01 МБ / с при фиксированном подключении к Интернету и 19,04 МБ / с для мобильного подключения.

Скорость интернета быстро растет, в 2018 году ее общая скорость увеличилась на 20%. Однако между городской и сельской местностью существуют значительные различия в скорости и зоне покрытия.


Источник: B usiness Insider . Карта подключения к Интернету мира

Социальные сети в России также гораздо больше ориентированы на мобильные устройства, чем в других странах. В стране около 70 млн активных пользователей социальных сетей. Около 57 миллионов из них используют мобильные устройства для доступа к своим аккаунтам в социальных сетях. Это 40% проникновение и показатель значительного роста в этой области в будущем.

Не только неиспользованный потенциал российских социальных сетей должен понравиться мировым брендам.Это также сила социальных сетей и платформ над существующими российскими пользователями.

российских пользователя социальных сетей — одни из самых активных в мире. Согласно тем же данным об использовании, на которые мы ссылались ранее, россияне проводят в социальных сетях в среднем два часа 16 минут в день. Это на 12 минут дольше, чем в среднем для американских пользователей социальных сетей.

Это означает, что у целенаправленного и специализированного маркетинга в социальных сетях в России есть большие шансы на охват целевой аудитории.Глобальные бренды могут разрабатывать и внедрять такой маркетинг, но для этого важно сначала понять, что делает ландшафт российских социальных сетей уникальным.

Что делает российские социальные сети уникальными?

Ландшафт социальных сетей в России сложен. Самая очевидная уникальность российского ландшафта социальных сетей — это наиболее популярные нативные платформы.

Самая популярная платформа по количеству пользователей — YouTube. На втором месте находится родная российская социальная сеть «ВКонтакте» (ВКонтакте).ВКонтакте используют 83% активных пользователей социальных сетей в стране. Другой исконно российской социальной сетью, которая называется «Одноклассники» (ОК), пользуются 55% российских пользователей социальных сетей.

Доля рынка американских социальных сетей значительно ниже. У Facebook 39%, а у Twitter — 19%. Данные Similarweb позволяют получить интересную информацию о трех наиболее популярных социальных сетях среди пользователей в России.


Источник: SimilarWeb. Тройка крупнейших социальных сетей по количеству пользователей в России

Хотя эти цифры дают общее представление о ландшафте, вам нужно углубиться в демографические данные, чтобы получить полную картину.Принципиально разные платформы и каналы пользуются большей популярностью у разных слоев населения России.

Международные платформы (Facebook, Twitter и др.) Более популярны в Москве и других городах. Чтобы дать вам представление о том, как данные могут быть искажены, в 2017 году сообщалось, что 50% пользователей Facebook в России жили только в Москве.

Между тем исконно русские социальные сети гораздо популярнее в небольших городах и сельской местности. Возраст и пол российских пользователей разных социальных сетей также различаются. Twitter — единственная крупная платформа, где соблюдается гендерный паритет в отношении российских пользователей. На остальных пяти самых популярных платформах (включая OK, VK и Facebook) больше женщин-пользователей, чем мужчин.

ВКонтакте — безусловно, предпочтительный канал социальных сетей для россиян в возрасте от 16 до 24 лет. Исследование Deloitte показало, что 91% россиян в этой демографической группе назвали платформу своим предпочтительным интернет-ресурсом. Для россиян старше 65 лет этот показатель составил всего 44%. 34% из тех, кто старше 65 лет, назвали Facebook своим предпочтительным ресурсом.

Глобальные бренды должны понимать все эти особенности российского ландшафта социальных сетей. Они диктуют, как адаптировать расширение своего присутствия в социальных сетях к стране. Это если они хотят повысить свои шансы на успех. Мы рассмотрим это более подробно позже. Во-первых, давайте взглянем на уникальные российские платформы социальных сетей.

Самые популярные платформы социальных сетей в России

Два основных международных канала в социальных сетях, Facebook и Twitter, не пользуются в России таким же приоритетом, как в других странах. Это не означает, что западные платформы социальных сетей не имеют значительного присутствия.

YouTube — лидер рынка, на долю которого приходится 85% рынка активных пользователей социальных сетей. За ними следуют WhatsApp (59%) и Instagram (46%). В этом разделе мы кратко рассмотрим некоторые маркетинговые тенденции на Youtube, Facebook, Instagram, VK, OK и Мой мир. Поскольку я уверен, что вы знакомы с Youtube и Facebook, я начну этот раздел с российских каналов в социальных сетях.

1.ВКонтакте (VK)

ВКонтакте — крупнейшая социальная сеть в России. 83% пользователей социальных сетей страны активны на платформе. Это означает, что у платформы около 50 миллионов уникальных пользователей в месяц. Как я уже упоминал ранее, он привлекает более молодую аудиторию.

По стилю и функционалу ВК очень похож на Facebook. Во многом его популярность связана с его интегрированной возможностью обмена файлами. Он позволяет пользователям публиковать как видео, так и музыку напрямую. Что касается видео, ВКонтакте конкурирует с YouTube в России как самая популярная платформа для видеохостинга.

VK предоставляет отличные возможности для международных брендов благодаря интерфейсу на английском языке. Инструменты таргетинга платформы также позволяют брендам конкретизировать целевую рекламу.

2. ОдноКлассники (ОК)

OK — вторая по величине отечественная социальная сеть в России. Около 55% активных пользователей социальных сетей в России имеют нормальные аккаунты. Это означает, что канал уступает только YouTube, VK и WhatsApp. Имея более 30 миллионов уникальных пользователей в месяц, он более популярен, чем Instagram, Facebook и Twitter.

В отличие от ВК, ОК больше нравится пожилым россиянам. У него также больше женщин, чем мужчин. Возрастной профиль пользователей можно объяснить характером платформы. OK похожа на ныне не существующую британскую социальную сеть под названием Friends Reunited. Он создан для воссоединения старых школьных одноклассников и друзей.

Демография ОК пользователей представляет очевидные маркетинговые возможности. Типичные российские пользователи платформы старше и чаще всего женщины. Это делает его отличным каналом для использования модными или косметическими брендами.

3. Мой Мир

Мой мир, или «Мой мир» — третья по величине отечественная социальная сеть в России. Он не достигает такого же уровня популярности, как OK или VK, но все же имеет значительное присутствие. Он принадлежит и управляется как расширение российского почтового провайдера Mail.RU.

По сути, Мой Мир — это комбинация службы ведения блогов и платформы для хранения и обмена фото / видео. Он также имеет службу обмена мгновенными сообщениями, работающую на основной почте.Почтовый клиент RU.

4. Телеграмма

Telegram имеет растущее присутствие в России, особенно в Москве и Санкт-Петербурге. Его ежедневная аудитория составляет более 3,4 миллиона человек. Платформа стала популярной отчасти после нарушения конфиденциальности в других социальных сетях. Попытки заблокировать мессенджер со стороны правительства России дали обратный эффект, сделав этот социальный канал известным. В результате Telegram известен как безопасное место для новостей и разговоров.

лучших каналов Telegram, которые предоставляют новости, имеют ежедневный охват 5 миллионов просмотров.Павел Дуров, генеральный директор и основатель Telegram, раньше был генеральным директором VK.com. Все его анонсы, интервью и акции всегда в центре внимания.

5. Youtube

Youtube — самый популярный сайт потокового видео в России. Платформа привлекает интересы самых разных россиян по возрасту. Например, все 10 самых популярных российских каналов Youtube ориентированы на детей. Вверху этого списка находится Get Movies, где представлены детские мультфильмы.


Источник: GetMovies

Тем не менее, как говорится в статье в The Economist, не только дети часами смотрят Youtube.Платформа также используется политиками для связи со своей аудиторией. Youtube предоставляет брендам широкие возможности для связи с самыми разными слоями российского общества, о чем свидетельствует этот список из 250 лучших российских каналов Youtube.

6. Facebook

Если вы ориентируетесь на московскую аудиторию, Facebook становится более жизнеспособным каналом. Statista прогнозирует, что к 2022 году количество активных пользователей продолжит расти и составит 21,65 миллиона пользователей.

По данным Facebook, 13 миллионов российских пользователей могут быть нацелены на рекламные кампании. Однако, хотя это звучит неплохо, квартальная выручка от рекламы в 2018 году фактически снизилась на 7,1%. Это указывает на то, что рекламодатели предпочитают тратить свои маркетинговые бюджеты на другие платформы. Одна из основных проблем, которая могла сыграть в этом, — давление, которое Facebook испытывает со стороны правительства России.

7. Instagram

Из международных платформ Instagram предлагает одни из лучших возможностей для мировых брендов. Фактически, Instagram, пожалуй, самый важный из международных каналов. Его популярность в России растет быстрее, чем у любого другого канала. По данным Facebook, 37 миллионов российских пользователей могут быть нацелены на рекламные кампании на платформе.

Популярность канала в России стремительно растет, и у него есть много возможностей для рекламы. Однако брендам, которые хотят использовать Instagram в России, необходимо использовать его по-русски. В русскоязычных постах в Instagram подписи обычно намного длиннее.Пользователи также ожидают, что сообщения будут чаще ссылаться на другие каналы социальных сетей.

И Facebook, и Instagram также могут хорошо работать для построения HR-бренда вашей компании. Это потенциальная возможность для международных компаний, которым нужны разработчики программного обеспечения. Россия известна своими программистами, инженерами и маркетологами, которые предлагают профессиональные услуги по разумной цене.

Думайте локально, используя российские социальные сети

Российский рынок социальных сетей может открыть огромные возможности для мировых брендов. Это рынок, который все еще растет и включает в себя очень заинтересованную аудиторию. Чтобы максимально использовать возможности, глобальные бренды должны адаптировать использование социальных сетей к уникальным особенностям ландшафта. Также важно помнить об уникальных тенденциях и особенностях российских социальных сетей в целом.

Суть в том, что при использовании российских социальных сетей вы должны думать локально. Вы должны использовать каналы, наиболее популярные у вашей целевой аудитории, и использовать их таким образом, чтобы с наибольшей вероятностью их охватить.Если вы это сделаете, то сможете пораньше попасть на рынок социальных сетей, который все еще растет.

Биография автора
Нико Принс — специалист по интернет-маркетингу, консультант и основатель Launch Space.

Россия тихо ужесточает бразды правления в Интернете с помощью «Закона о блогерах»

Помимо регистрации, блоггеры больше не могут оставаться анонимными в Интернете, а организации, которые предоставляют платформы для их работы, такие как поисковые системы, социальные сети и другие форумы, должны вести компьютерные записи Русская почва обо всем выложила за последние полгода.

«Этот закон сократит количество критических и оппозиционных голосов в Интернете», — сказала Галина Арапова, директор Центра защиты СМИ и эксперт по российскому законодательству о СМИ. «Весь пакет кажется довольно ограничительным и может серьезно повлиять на тех, кто распространяет критическую информацию о государстве, о властях, об общественных деятелях».

Путин уже использовал гибкий российский парламент для принятия законов, которые разогнали оппозицию, затруднили работу неправительственных организаций и подавили общественные протесты.Теперь, на волне народной поддержки после проведения Зимних Олимпийских игр и аннексии Крыма, он обратил свое внимание на регулирование Интернета, а также на укрепление своего статуса всемирного поборника консервативных ценностей.

Помимо закона об Интернете, подписанного в понедельник, российский лидер подписал новый закон о ненормативной лексике, который предусматривает большие штрафы за использование четырех распространенных грубостей в искусстве, включая литературу, фильмы, пьесы и телевидение.

Выступая в конце апреля в Санкт-Петербурге, г.Путин выразил свои подозрения в отношении Интернета, даже отметив, что он превратился в публичный рынок огромных размеров.

«Вы знаете, что все началось изначально, когда Интернет только появился, как особый ЦРУ. проект », — сказал он в комментариях, транслируемых в прямом эфире по всей стране, прежде чем добавить, что« специальные службы по-прежнему в центре внимания ». Он особо поблагодарил Эдварда Дж. Сноудена, бывшего подрядчика Агентства национальной безопасности, получившего убежище в России, за то, что он показал миру, насколько эффективны Н.С.А. собирал информацию.

Далее г-н Путин сказал, что того, кто пишет в Интернете, чье мнение затрагивает тысячи или даже сотни тысяч людей, следует считать средством массовой информации. Он сказал, что не имел в виду запрета, а только действовал «так, как это делается во всем мире».

Влиятельные лица утверждают, что за поддержку Путина предложили до 100 тысяч долларов

  • В России проводится общенациональный референдум, в результате которого президент Владимир Путин сможет баллотироваться на пост до 2036 года. Среда — последний день голосования.
  • Некоторые российские влиятельные лица рассказали New York Times, что им предлагали деньги, чтобы убедить своих последователей принять участие в голосовании.
  • Решение некоторых влиятельных лиц воздержаться от публикаций может указывать на то, что популярность Путина падает.
  • The Times заявила, что не может независимо проверить утверждения, но сказала, что они являются «индикатором общественного настроения».
  • Посетите домашнюю страницу Business Insider, чтобы узнать больше.

российских влиятельных лиц утверждают, что им предлагали целых 100000 долларов за написание постов с призывом к согражданам голосовать на национальном референдуме в стране, что может привести к усилению власти президента Владимира Путина более чем на десятилетие.

В настоящее время в России проводится общенациональное голосование по поправкам к конституции, которые позволят Путину продлить срок его правления до 2036 года. По текущим правилам он находится на последнем сроке полномочий, который истекает в 2024 году.

Голосование, которое началось в некоторых регионах в июне 25, заканчивается в среду.

Видеоблогеры публично рассказывали о полученных предложениях писать сообщения о предлагаемых Путиным поправках к конституции.

Одна российская видеоблогер, Ксения Хоффман, рассказала The New York Times во вторник, что в марте она отклонила предложение написать в Instagram сообщение о референдуме, заявив, что она опасается, что демонстрация поддержки Кремля может нанести ущерб ее имиджу и иметь «серьезные проблемы». последствия для продаж рекламы.«

« Настроение общества действительно изменилось », — сказал Хоффман газете.

Путин голосует на референдуме по конституции России 2020 года 1 июля 2020 года. Алексей Дружинин \ ТАСС через Getty

Елена Шейдлина, инфлюенсер Instagram с более чем 4,6 млн подписчиков, поддержала эту обеспокоенность.

Она сказала The Times, что «очевидно, что репутация художника, который находится в прямом, публичном контакте с властями, становится целью нападок аудитории, и это начало происходить совсем недавно.«

А Эрик Китуашвили, популярный автомобильный блогер, записал видео, в котором говорится, что ему предложили 100 000 долларов, чтобы побудить своих поклонников проголосовать, сообщает The Times. Он сказал, что влиятельные лица, которые забрали деньги, «продали свою родину».

Катя Конасова, которая просматривает косметические товары и сайты онлайн-покупок на YouTube, сказала в видео, что ей обещали 14 000 долларов, если она скажет, как поправки пойдут на пользу «материнству и детству».

The Times указала, что утверждения «не могут быть проверены независимыми экспертами», но, тем не менее, являются «индикатором общественного настроения» и того, как оно обернулось против Путина, который находится у власти с 2012 года и был премьер-министром в течение пяти лет. и до этого.

Россия в настоящее время борется с третьей по величине вспышкой коронавируса в мире, и многие критикуют Путина за то, как он справился с кризисом.

Похоже, что в последние дни Путин пытался завоевать популярность, проведя массовый военный парад на Красной площади в Москве и открыв огромный собор в честь своих вооруженных сил.

Путин подписал закон о регистрации блоггеров в РСМИ

Президент Владимир Путин подписал закон, ужесточающий и без того сильные позиции российского правительства в Интернете.Ранее на этой неделе Путин официально принял то, что стало известно как «закон о блоггерах», который требует от популярных интернет-писателей соблюдения правил, обычно предназначенных для более крупных СМИ. Согласно этому закону, любой блогер с числом читателей более 3000 должен зарегистрироваться в Роскомнадзоре, российском агентстве по надзору за СМИ. Согласно «Репортерам без границ», закон распространяется не только на традиционные блоги, но и на микроблоги и социальные сети. В дополнение к соблюдению существующих законов, авторы будут нести ответственность за проверку фактов любой информации, которую они публикуют, и удаление любых неточных комментариев. Им запрещено наносить ущерб репутации человека или группы или использовать свою платформу для «сокрытия или фальсификации информации о общий интерес.«

Блогеры должны будут проверять факты и управлять комментариями

Алексей Митрофанов, глава комитета по информационной политике законодательного органа Государственной Думы, отрицает, что этот закон регулирует блоггеров как вид СМИ. «Предстоит ввести особое правовое регулирование для блогеров», — сказал он агентству ИТАР-ТАСС, когда законопроект был принят в апреле. «Наоборот, блоггеры, зарегистрированные как онлайн-издание, не подпадают под действие этого закона.«Но он, очевидно, удаляет один из самых основных элементов ведения блога: анонимные или псевдонимные публикации. Популярные писатели будут обязаны публиковать свои фамилии, инициалы и адрес электронной почты, очевидно, в дополнение к регистрации в Роскомнадзоре. Репортеры без границ подвергли критике формулировка закона является расплывчатой, а Global Voices отмечает, что если число читателей ниже 3000, они, очевидно, несут бремя упреждающих попыток удалить свое имя из реестра.По данным ИТАР-ТАСС, отдельные нарушители будут оштрафованы на сумму от 10 000 до 30 000 рублей (примерно от 280 до 850 долларов США по текущему обменному курсу), а «юридические лица» — на сумму 300 000 рублей или 8 500 долларов США.

В 2012 году Россия приняла масштабный закон об интернет-фильтрации, и Кремль все чаще использовал свою власть для давления на критически важные СМИ. В декабре прошлого года Путин распустил почтенную службу новостей РИА Новости, поставив ее останки под контроль сторонника.Месяц спустя Павел Дуров, основатель «русского Facebook» ВКонтакте, продал свою долю союзнику Путина. Популярный оппозиционный блогер Алексей Навальный увидел, что его блог заблокировали интернет-провайдеры в марте; новостной сайт чемпиона по шахматам Гарри Каспарова, среди прочих, также был охвачен репрессиями. Наряду с «законом о блоггерах» Путин также подписал закон, запрещающий ненормативную лексику в фильмах, театре и других СМИ, хотя его полный объем неясен.

Значение правил для международных блоггеров кажется туманным, и хотя Роскомнадзор, вероятно, будет использовать внешние измерения трафика, некоторые сайты пытаются затруднить поиск читателей блога.В апреле, накануне принятия законопроекта, поисковая система Яндекс закрыла свой инструмент ранжирования по блогам. Позже в том же месяце глава LiveJournal Дмитрий Пилипенко объявил, что количество подписок LiveJournal остановится на 2 500, и только блоггеры и модераторы смогут видеть реальное число. Ранжирование на основе просмотров страниц также прекратится. «Вышеупомянутые изменения основаны на планах принятия мер по оптимизации сервиса», — настаивает Пилипенко. «Все совпадения случайны».

ведущих российских блоггеров заявили, что их подкупил Кремль.Тогда один признался в розыгрыше.

МОСКВА. В поисках новых способов вовлечения избирателей российские власти уже давно обращаются к молодежи страны за помощью в повышении их привлекательности. «Мы помогаем вам, а вы помогаете нам» — это увертюра, которую недавно сделал ветеран партии Владимир Жириновский на собрании в парламенте с ведущими российскими ютуберами.

Похоже, схожее мнение стояло за предложением по электронной почте, которое было отправлено нескольким десяткам видеоблогеров в этом месяце, с просьбой о помощи в продвижении множества конституционных изменений, которые президент Владимир Путин предложил в этом месяце, и , которые скоро будут внесены. для всенародного голосования.

Электронное письмо , текст которого разместили в сети несколько блоггеров, пришло от некоего Геннадия Воронова, который утверждал, что представляет отдел, отвечающий за продвижение официальных мероприятий. «Для нас очень важно донести до всех пользователей Интернета преимущества этих поправок», — написал Воронов.

В обмен на вознаграждение, предположил самопровозглашенный чиновник, видеоблогеры объяснят, почему поправки Путина необходимы стране, ссылаясь на ряд преимуществ, которые «будут скомпилированы с нашей стороны. «Сколько, — спросил он, — они будут взимать за каждую минуту эфирного времени, посвященную восхвалению поправок?

Uproar Online

Эта новость быстро вызвала бурю негодования в российских средствах массовой информации и среди критиков Кремля, которые подхватили ее как пищу для своей продолжающейся кампании по дискредитации последнего политического проекта Путина и сомнительного национального голосования, которое остается окутанным тайной.

«Похоже, целая эшелон денег идет на YouTube, Instagram и другие платформы», — сказала Кира Ярмыш, помощник лидера оппозиции Алексея Навального, в видео, размещенном на его странице в Facebook 24 января.«Его прислала администрация президента Путина, которая отчаянно нуждается в продвижении своей инициативы».

«Делайте ставки на то, кто продаст первым», — написал Навальный на своей странице в Instagram.

Но вскоре ветер утихли те, кто видел в инициативе еще одно свидетельство грязной тактики Кремля. 28 января выяснилось, что сообщения, полученные российскими звездами YouTube и Instagram, были частью трюка, устроенного для них другим блоггером Александром Харчевниковым, 20-летним шутником, у которого на YouTube около полумиллиона подписчиков.

В видео , размещенном на его канале, Харчевников объяснил, что использовал вымышленный псевдоним Геннадий Воронов, пытаясь выяснить, кто из самых известных российских блоггеров готов взять деньги за помощь Кремлю. По его словам, подавляющее большинство отклонило или просто проигнорировало запрос, но почти пятая часть согласилась опубликовать сообщение о национальном голосовании за деньги.

Харчевников, возможно, видел возможность проверить честность своих коллег-блогеров, но опытные в Интернете россияне хорошо знают, что различные популярные онлайн-каналы в стране получают государственную поддержку или прямое государственное финансирование.

Расследование, проведенное в ноябре 2018 года независимым новостным агентством Proyekt , показало, что многие из самых популярных анонимных каналов в приложении для обмена сообщениями Telegram управляются или контролируются кремлевскими чиновниками и советниками, и многие из них были куплены государством с момента их первого запуска.

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *