Сколько брать за рекламу в инстаграме: Стоимость рекламы у блогеров в Instagram

Содержание

Сколько стоит реклама у блогеров? Цена размещения

Стремительная интеграция Интернета в повседневную жизнь переформатировала рекламный рынок мира. В России и постсоветских странах эта тенденция только формируется, но на примере видео, чья доля в рекламе растет на 20-25% в год, это четко видно. Начал активно проявлять себя маркетинг влияния, когда продукт, бренд или услугу стало выгоднее продвигать через инфлюенсеров.

От прямой рекламы без обратной связи начинают отказываться, предпочитая нативную интеграцию с естественной подачей. В мире реклама у блогеров признана универсальным инструментом маркетинга, а привлечение инфлюенсеров – мощным трендом, позволяющим развить бизнес и быстро продвинуть любой продукт.

Косвенно тенденция подтверждается миллионными доходами блогеров из ТОП-50, которым щедро платят рекламодатели. Маркетологи признают, что реклама у блогеров быстро окупается и приводит новых клиентов. Причем инфлюенсеры работают с подготовленной аудиторией, которая уже доверяет посылам автора и его рекомендациям, не воспринимая их, как рекламу.

Мы решили провести исследование, целью которого стало определение рыночной стоимости рекламы у блогеров, эффективность рекламной кампании, способы поиска блогеров и контроля результатов. Мы погрузились в эту нишу сами, а также задали актуальные вопросы эксперту с уникальным опытом.

Цифры и факты, о которых стоит знать рекламодателям

На сегодня наиболее раскрученными блогерскими сервисами являются Инстаграм и YouTube. И это не случайно:

  • аудитории этих площадок насчитывают 30% (Instagram) и 35% (YouTube) от числа всех пользователей сети;
  • 55% делают покупки на основании рекомендаций из роликов Ютуба, а идеи покупок более 25% зрителей Stories Инстаграма получили от любимого блогера;
  • уже сегодня маркетологи мира используют Instagram (55%) и YouTube (87%) для продвижения.

Интересно при этом, что, согласно аналитике Google Trends, термином «Instagram Influencer» даже в США в 2014 практически не интересовались. В июле 2020 популярность этого запроса выросла в 80 раз. В России первые всплески интереса появляются только осенью 2017, а динамика роста популярности в 2020 выше, чем в Америке. Следовательно, наблюдается колоссальный рост маркетинга влияния в мире.

Если акцентировать внимание на бюджете рекламной кампании в том же Instagram, то сервис оценивает свои услуги в $319 минимум. За эти деньги рекламодатель получит какую-то настройку ($219) и на $90 показы (5-30 дней). Отчета о результатах или механизме воздействия на ЦА не будет. И самое главное – реклама будет транслироваться временно, после чего пропадет вместе с бюджетом. А в ролике блогера или его посте она останется навсегда – и ее увидит каждый новый зритель.

Сколько просят за рекламу блогеры Рунета?

Вначале о важном исследовании. Согласно данным ученых, до 95% сообщений и посылов из видео сохраняются в долгосрочной памяти человека. При грамотном использовании видеоконтента, уверены западные маркетологи, уже к 2022 году именно видео станет приводить до 85% покупателей.

Ценность услуг блогера принято определять по количеству подписчиков. Отсюда огромные расценки в $5-25000 у топовых инфлюенсеров всего за короткий ролик, врезку в сюжет или пост. Стоит РК этих денег? Для больших компаний и крупных брендов – несомненно. Но другие видят минусы в огромных ценниках:

  • подписчики со временем теряют интерес к такой рекламе;
  • активная часть подписчиков – всего 10-15% от общего числа;
  • при завышенном бюджете рекламодатель лишен рычагов влияния на процесс РК.

Формирование высокого ценника у блогеров из ТОПа не случайно. И без учета рекламы их доходы стремительно растут. В 2019 российский Forbes подсчитал официальные доходы отечественных блогеров. Сформировался ТОП лидеров YouTube и Instagram по доходам, куда вошли:

  • Юрий Пастухов, которому каналы принесли $2,7 млн.
  • Юрий Дудь, получил около $1,4 млн.
  • Ксения Собчак, заработала $1 млн.
  • Настя Ивлеева с доходом $0,9 млн.
  • Макс Голополосов (канал +100500), заработал $0,7 млн.

Стоимость рекламы у микроинфлюенсеров Ютуба, то есть начинающих или блогеров в очень узких нишах, колеблется в пределах $25-75. Паблик в Инстаграме оценивается до $100-150. Здесь важнее не бюджет, а точное попадание в аудиторию и задачи РК.

Часть рекламодателей выбирает блогеров среднего уровня, количество подписчиков на их каналах редко достигает миллиона. В этом сотрудничестве есть ряд плюсов:

  • влияние заказчика на проведение РК;
  • реклама у блогера стоит меньше;
  • предоставляется обратная связь и статистика;
  • вовлеченность ЦА высокая;
  • есть огромный выбор каналов.

Согласно статистике, CTR каналов, где зарегистрировано менее 500 тыс. пользователей, стабильно показывает 4,5% и даже более. Используя несколько таких каналов с релевантной ЦА, рекламодатель может обеспечить лучшую окупаемость рекламы, чем на канале миллионнике.

Как рассчитывают цену рекламы?

Можно ли проверить корректность расценок  топовых блогеров, которые требуют от $4000 за короткое упоминание или пост? Как оценить справедливость оценки рекламных услуг в $800-1500 у блогеров среднего звена? Самостоятельно это сделать крайне сложно, если не погружаться в аналитику.

Определиться с предварительными расчетами можно, оценив среднюю активность пользователей. Цифра общего количество может быть накрученной. Но число лайков и комментарии подтасовать сложнее. Обычно активность подписчиков колеблется в пределах 10% (10 тыс. лайков на 100 тыс. подписчиков). Предварительный ценник заказа разовой рекламы у блогера оценивается:

  • на каналах до 100 тыс. подписчиков в $50-200;
  • на каналах до 200 тыс. подписчиков в $200-500;
  • на каналах до 300 000 подписчиков в $500-1000.

Дальше начинаются индивидуальные переговоры и другие расценки.

Сколько стоит реклама у блогеров в Instagram?

Инстаблогеры не предоставляют прайсовых цен, все зависит от специфики канала и личности автора. Специалисты применяют расчетную формулу, которую принято считать базовой при расчете бюджета на рекламные услуги. Умножаете $10 на каждые 10 тыс. фолловеров и добавляете дополнительные расходы. В среднем получается:

  • для микроинфлюенсеров $10-60 за пост/публикацию;
  • каналам до 100 тыс. фолловеров около $100 за пост;
  • публикация на канале с 150 тыс. подписчиков будет стоить до $250;
  • расценки блогеров с аудиторией 200+ тыс. стартуют от $250-300.

Как правило, в узкоспециализированных нишах и у суперпопулярных авторов ценники намного выше.

Сколько стоит реклама у блогеров на YouTube?

Здесь нет даже базовой формулы расчета, только расценки, которые регулируются спросом на тематику и особенностями рекламируемого товара. Многое зависит от глубины интеграции, формата подачи и количества подписчиков:

  • ценник для канала со 100 тыс. подписчиков достигает $70;
  • владельцу канала в 250-300 тыс. фолловеров вы заплатите $150-250;
  • за интеграцию на полумиллионном канале просят $500-700;
  • расценки «миллионщиков» стартуют с $3500-4000.

Заказ рекламы у топовых блогеров Рунета начинается с $15 тыс. и обсуждаются строго индивидуально. Причем зачастую приходится ждать очереди среди других рекламодателей.

Как проанализировать эффективность рекламы?

Главных критериев оценки РК у рекламодателя два: сроки окупаемости и рост продаж. Если реализация выросла и принесла доход в 2-3 раза выше затрат на рекламу у блогера, кампания может считаться успешной.

Но задача рекламы обычно не в прямых продажах, а в привлечении лидов, увеличении переходов и подписчиков, повышении узнаваемости и лояльности. Только анализ статистики по конкретным маркерам позволяет провести верную оценку РК. В него входят:

  • Охват аудитории (reach). Анализируются уникальные просмотры, реакции зрителей (репосты, перезаливки и пр.).
  • Вовлеченность ЦА. Оцениваются комментарии и их полнота, соотношение лайков/дизлайков.
  • Отслеживание эффективности рекламного канала через UTM-метки.
  • Анализ переходов (CPC). Специальная ссылка зашивается в Stories Instagram или описание ролика на Ютубе.

Могут использоваться дополнительные инструменты для увеличения вовлеченности ЦА в интеграцию: разрабатываются интересные квесты и конкурсы, внедряются промокоды и пр. Цель анализа – определить стоимость 1 клиента/подписчика для рекламодателя.

Как найти блогера и выбрать эффективный канал?

Это самый важный вопрос для заказчика. Бессистемная публикация рекламы результатов не дает. Важно привлечь блогера, чей канал концентрирует вашу целевую аудиторию, причем блогер в состоянии заставить подписчиков произвести нужное действие: кликнуть по ссылке, оставить контакты, подписаться или захотеть купить ваш товар. Для поиска блогеров применяют несколько способов:

  • Обращаются напрямую. Но только новички откликаются мгновенно, за авторитетными блогерами приходится гоняться месяцами.
  • Используют агентства. Агент становится посредником, упрощающим контакты и коммуникацию.
  • Тематические биржи. Здесь самая высокая концентрация блогеров, но минимальная ответственность за результат сотрудничества.
  • Обращение по рекомендациям. Есть риск, что блогер, который провел успешную интеграцию для коллеги, не справится с вашими задачами на 100%.

В большинстве случаев ответственность за поиск блогера и эффективность РК ложится на рекламодателя. Блогер может внезапно пропасть с предоплатой, забыть про свои обязательства или выполнить их частично и кое-как. А заказчику приходится вникать в нюансы, собирать статистику и аналитику, тратить время и требовать результатов. В итоге бюджет слит, блогер окончательно пропал – и все приходится начинать заново.

В любом деле важно участие профессионала. Он подскажет, растолкует непонятное, поможет в поиске и контроле, возьмет ответственность за результат. Именно поэтому лучше пользоваться услугами профессионалов, они знают все нюансы рекламы, имеют многолетний опыт подобной работы и сотни успешно реализованных рекламных кампаний.

Основатель блогерского агентства BBF media Ник Хабулиани дал ответ на наиболее важные вопросы, касающиеся рекламы у блогеров.

–Как вы оцениваете видеоконтент в рекламе сегодня?

– В 2020 четко видно, что без видео продвижение уже невозможно. Раньше утверждалось, что с рынка уйдут компании, не представленные в Интернете. Теперь трудно будет тем, кто не использует видео в маркетинге. Не случайно 83% корпораций мира увеличили конверсию за счет рекламы в видео.  

– Какие сервисы в рекламном ТОПе?

– По-прежнему вне конкуренции YouTube и Instagram, но молодежь быстро осваивает стриминговые сервисы и Тик-Ток. В идеале нужно пробовать охватить все, но здесь нужно знание специфики,  как рекламируемого продукта, так и самих сервисов.

– В чем уникальная роль блогеров BBF?

– Мы делаем упор на естественность, качество и форматы подачи. В лоб уже ничего не продать, стандартные форматы не цепляют. Когда блогер не впаривает а советует и рекомендует, реклама не выглядит и не воспринимается, как реклама.

– Встречались ли Вам ошибки рекламодателей?

– Много раз! Их устранение – наша важная задача. К главным я отношу грамотное распределение бюджета, определение целей РК и четких шагов для их достижения. Многие думают, что оплата наших услуг приводит к мгновенным продажам. Но это работает сложнее, ведь за продажи отвечает сам заказчик рекламы. Мы обеспечиваем ему поток клиентов, с которыми он работает.

– Что конкретно получают ваши заказчики?

– Контент наших блогеров привлекает максимальное внимание и часто становится вирусным. В основной сюжет включена нативная реклама, которая вызывает отклик. До 65% зрителей переходят по ссылкам, до 39% из них связываются с продавцом или оставляют контакты – отделам продаж есть, с чем работать. А форматов мы используем много, даже изобретаем новые.

Выводы

Из вышеизложенной информации можно сделать несколько выводов. Маркетинг влияния набирает обороты, на первые места по воздействию на ЦА вышел видеоконтент. Для сотрудничества с блогерами нужно привлекать опытных профессионалов, а не пытаться делать работу за них. Нужны быстрые и конкретные результаты? Обращайтесь к BBF media!

Сроки оплаты рекламы на Facebook

Дата списания средств за рекламу зависит от способа оплаты. При создании первого объявления на Facebook вам потребуется добавить в рекламный аккаунт способ оплаты, который определяет ваши настройки платежей.

Если для покупки рекламы вы используете PayPal, кредитную или дебетовую карту, мы автоматически списываем средства при достижении порога оплаты, а в дату ежемесячного выставления счета снимаем сумму оставшихся неоплаченных затрат.

Сроки списания средств при наличии порога оплаты

Расходы на рекламу накапливаются по мере показа, а списание средств происходит позднее. Мы списываем средства за рекламу в двух случаях:

  • Когда расходы на рекламу достигают порога оплаты. Порог оплаты — это сумма, которую вы можете потратить на рекламу до того, как мы спишем средства. Каждый раз, когда ваши расходы на рекламу достигают порога оплаты, мы списываем эту сумму.
  • Когда наступает дата ежемесячного выставления счета. Мы автоматически списываем сумму оставшихся неоплаченных затрат.

Проверка порога оплаты

Чтобы проверить порог оплаты:

  1. Перейдите в настройки платежей в Ads Manager.
  2. В разделе Следующий счет найдите сумму рядом с пунктом «Счет будет выставлен, когда вы потратите». Это ваш порог оплаты.

Как только вы потратите эту сумму, вам будет выставлен счет. Если вы продолжите показывать рекламу после достижения порога оплаты, в дату выставления счета вы получите ещё один счет за все неоплаченные затраты. Это значит, что средства за рекламу могут списываться несколько раз в месяц и даже после завершения показа рекламы. Чтобы понизить или повысить порог оплаты, узнайте, как им управлять.

Примечание. Если в вашем аккаунте активирован купон на рекламу, средства будут списываться иначе, а порог оплаты не будет указан.

Дата ежемесячного выставления счета

Сроки оплаты зависят от порога оплаты, даты выставления счета и ваших расходов на рекламу. Когда ваши затраты достигнут порога оплаты, мы спишем эти средства, а в день выставления счета — сумму неоплаченных расходов, которая не достигла порога оплаты. Если ваши расходы не достигнут порога оплаты, средства будут списаны только в день выставления счета.

Мы не списываем средства в дату ежемесячного выставления счета в двух случаях:

Вы можете проверить дату ежемесячного выставления счета и изменить ее, чтобы управлять временем оплаты своей рекламы на Facebook. Если в вашем аккаунте активирован купон на рекламу, средства будут списываться иначе, а дата выставления счета не будет указана.

Дополнительные ресурсы

Сколько стоит реклама у блогеров в России?

© ВКонтакте. Источник:

17 Сен 2020, 21:32

Блоггинг из хобби отдельных энтузиастов за несколько лет превратился в супер прибыльную профессию. Миллионы пользователей ежегодно пополняют ряды благодарных зрителей YouTube и Instagram, блогеры активно генерируют контент – и получают деньги за просмотры.

А уникальных просмотров Рунет выдает более 30 миллиардов в месяц, что составляет свыше 3% общемирового трафика.

Ред.Ред.

Сколько же стоит реклама у блогеров, и сколько они могут заработать на своих каналах? Давайте проанализируем статистику самого популярного видеохостинга YouTube. Кстати, недавно блогерское объединение BBF media опубликовало любопытное исследование, в котором оценивалась роль инфлюенсеров на маркетинг и средние доходы блогеров русскоязычного Интернета. Некоторую статистическую информацию, для написания этой статьи, мы взяли у них, но с полным оригиналом их исследования, вы можете ознакомиться тут https://bbf.media/blog-post/skolko-stoit-reklama-u-blogerov/ .

Откуда берутся деньги на YouTube?

Все деньги сервис получает от рекламодателей, чьи товары или услуги продвигает, добавляя рекламу в видеоролики. Владельцам каналов, где публикуется контент, видеохостинг начисляет процент от прибыли. Партнерская программа YouTube – первый источник доходов блогера. Чтобы зарегистрироваться в ней, новичку придется потрудиться – привлечь за год более 1000 подписчиков и добиться от 4000 часов просмотров в совокупности.

Здесь важно не промахнуться с тематикой, если канал регистрируется с целью заработка. В Рунете есть ряд популярных тематик, которые гарантированно вызывают интерес. Это игровые каналы с обзорами и стримами, развлекательные темы, каналы про развитие, обучение и хобби, музыку. Также следует учитывать геотаргетинг и язык, так как начисления YouTube от них очень зависят:

  • детские и некоторые другие каналы, где просмотры оцениваются в $0,5 за 1000 просмотров;
  • контент, ориентированный на пользователей из Казахстана, России, Беларуси, Украины и других стран СНГ, здесь видеоролики приносят около $1 за 1000 просмотров;
  • сюжеты на испанском или английском для западных зрителей самые высокооплачиваемые – от $6-7 за 1000 просмотров.

Как видим, начинающие блогеры в среднем зарабатывают на партнерке YouTube немного, их месячный доход меньше прожиточного минимума. Но здесь включается второй источник доходов блогера – прямая реклама. Прелесть ее в том, что интеграция с рекламодателем идет напрямую, и заработок зависит от того, как стороны договорятся, и насколько часто идет рекламная кампания на канале.

Сколько готовить денег рекламодателю?

Стоимость интеграции зависит от нескольких факторов. Чаще всего заказчик ориентируется на количество подписчиков, их активность (перепосты, комментарии, лайки) и средние просмотры последних 5-10 публикаций. По статистике в Рунете рекламные интеграции в среднем оцениваются так:

  • от $15-20 за рекламу на канале до 50-100 тыс. подписчиков;
  • от $50-70 за интеграцию на канале с фолловерами от 100 тыс.;
  • от $100 за РК на каналах с количеством подписчиков 100-300 тыс.;
  • от $150-250 за интеграцию на каналах от 300 тыс. фолловеров;
  • от $500 за РК на канале от 500 тыс. подписчиков.

Самые высокие расценки у российских блогеров, интеграция в контент на национальных языках СНГ оценивается ниже. И отдельной строкой идет стоимость услуг «миллионников», где роль играет раскрученность автора и его аппетиты. Блогерам из ТОП-100 каждая интеграция приносит от $10-15 тыс. – и рекламодатели готовы платить, так как расходы реально окупаются.

Какая реклама работает на YouTube и нюансы размещения?

Если правильно подобрать канал и формат подачи, то сегодня в видео можно рекламировать все. Но пока рекламный рынок русскоязычного интернета недооценен, поэтому на сегодня сформировался пул самых активных рекламодателей:

  • магазины электроники и бытовой техники;
  • отдельные бренды одежды и обуви;
  • разработчики приложений;
  • косметологические бренды;
  • поставщики услуг;
  • производители продуктов и напитков.

Для успешной рекламы необходимо выполнить ряд условий. Первое – провести анализ канала (релевантность и характеристики целевой аудитории (ЦА), статистические параметры, активность аудитории), определить ориентировочную стоимость лида (для Рунета оптимально $1-2).

Второе – учесть особенности видеохостинга и требования YouTube к контенту. Здесь запрещен мат, сцены насилия и агрессии, реклама наркотических веществ и табака, пропаганда алкоголизма. Четко защищаются авторские права, поэтому использовать чужой контент не рекомендуется. С 2020 года запрещен сбор данных о подписчиках детских каналов, поэтому теперь здесь затруднена таргетированная реклама.

Третье. Хотите, чтобы вас смотрели, используйте креатив и оригинальные сюжеты, экспериментируйте с форматами подачи. В идеале – применяйте их в комплексе в течение всей рекламной кампании. И обязательно учитывайте, для какой аудитории запускаете рекламу. Согласно статистике, самые благодарные с точки зрения каналы – это площадки с женской тематикой. Здесь идеально продаются услуги, косметические товары, одежда и пр.

Отвечая на вопрос, сколько стоит реклама у блогеров Рунета, не следует ориентироваться на ТОП, участники которого успели войти в список Forbes. Это всего десяток самых известных, а только в России активных блогеров уже свыше 90 тысяч. Их доход напрямую зависит от развития рынка интернет рекламы, который растет с отличной динамикой.

сколько стоит продвижение в Instagram у фрилансеров

Наши преимущества

Только проверенные исполнители

Все исполнители YouDo проходят проверку администрацией сервиса, а так же имеют достоверные отзывы от других заказчиков

Быстро и удобно

Уже через несколько минут после публикации задания вы начнете получать предложения от заинтересованных SMM фрилансеров YouDo.

Быстрое продвижение в Инстаграм любого аккаунта предлагается опытными исполнителями, зарегистрированными на сайте youdo.com. На Юду вы можете недорого заказать:

  • раскрутку каналов YouTube
  • накрутку подписчиков
  • накрутку лайков и комментариев под фото и посты
  • продвижение групп

Сколько стоит раскрутить аккаунт в Instagram?

Исполнители Юду предлагают продвижение в Инстаграм дешево, по ценам ниже, чем на сайтах фриланса. Чтобы страница аккаунта в Instagram имела большую целевую аудиторию, специалист Юду применяет различные современные инструменты и проводит:

  • SMM (методы прямого и вирусного маркетинга)
  • настройку автоматической отписки при отсутствии активности от пользователей
  • привлечение пользователей со страниц конкурентов
  • постоянное обновление фото аккаунта
  • работу с целевой аудиторией регионально, по гео-меткам

В каждом конкретном случае стоимость продвижения страницы в Инстаграм индивидуальна и определяется исполнителем Юду в зависимости от сложности заказа и общего объема работ. Чтобы узнать средние цены на услуги специалистов Юду, ознакомьтесь с тарифами, указанными в прайс-листе. Прейскурант расположен на сайте youdo.com.

Преимущества исполнителей Юду

На Юду свои услуги дешево предлагают опытные и квалифицированные специалисты, которые смогут быстро и грамотно раскрутить любую страницу в Instagram.

Преимущества исполнителей Юду:

  • большой опыт работы
  • доступные цены на все услуги
  • использование современных инструментов СММ
  • проведение срочной раскрутки

Если вас интересует качественное продвижение в Инстаграм, заказать услуги по низким ценам можно у исполнителей Юду.

Я у мамы блогер! Как заработать на рекламе в Инстаграм

Вот бы сидеть в Инстаграм и получать за это деньги! Это же работа мечты, да? И друзья перестанут называть тебя задротом, и близкие прекратят обвинять в зависимости. Ты теперь не зависим от телефона и не просто какой-то там пользователь Инстаграма, ты теперь блогер! А блогеры на своих блогах зарабатывают. Как? Давайте разбираться.

Виды рекламы в Инстаграм

На Инстаграм-аккаунте можно зарабатывать двумя способами:

  • Либо вы продаёте свои товары/услуги;
  • Либо вы зарабатываете на рекламе в своём аккаунте.

В этой статье мы будем говорить о втором варианте. Если ваш аккаунт популярен, к вам начинают обращаться магазины, бренды и другие блогеры и предлагать сотрудничество: они вам «что-то», а вы им – пост в вашем аккаунте, то есть рекламу.

Реклама в инстаграм-аккаунтах бывает за бартер или за деньги.

Бартер – это когда заказчик оплачивает пост в вашем аккаунте своим товаром или услугой. Рекламодатель предоставляет вам свою продукцию (или оказывает услугу), а вы публикуете у себя пост-отзыв со @-ссылкой на рекламодателя.

Предполагается, что это честная рекомендация и нативная (естественная) реклама. Вы попробовали продукт и делитесь своими впечатлениями.

За деньги – это когда вам просто платят за пост. Этот вариант часто используется блогерами, которые занимаются продвижением своего инстаграм-аккаунта, но сами ничего не продают, поэтому предоставить продукт или услугу по бартеру на могут.

Сколько стоит реклама в Инстаграме

Какой-то фиксированной стоимости за рекламный пост в Инстаграме нет. Владелец аккаунта сам назначает цену за публикацию на своей площадке. Кто-то при этом ориентируется на средние цены на рынке, а кто-то может заявить: «Да, у меня всего 3000 подписчиков. Зато смотрите, какие они у меня активные! Хочу за рекламу миллион!». Заплатят вам этот миллион или нет – решает уже заказчик. Это как в том фильме: «Стоит-то оно стоит. Да только никто ж его не покупает».

Если вы заинтересованы в рекламе, то не нужно сразу назначать заоблачный ценник. Поинтересуйтесь, сколько стоит реклама в аккаунтах, похожих на ваш, или зарегистрируйтесь на биржах рекламы в Инстаграм и поставьте среднюю рыночную цену за пост.

Когда бренды и блогеры ищут площадку для рекламы, первое, на что они смотрят — количество подписчиков. Обычно, чем больше в аккаунте подписчиков, тем дороже может стоить реклама. И вот здесь главное не ошибиться.

«Начинающие» рекламодатели не всегда знают, что помимо количества фоловеров нужно обязательно посмотреть на количество и особенно качество комментариев в постах и на просмотры видео. Этим незнанием могут пользоваться недобросовестные блогеры, накручивая подписчиков и активность и зарабатывая на рекламе. Не надо так.

Блогеры иногда обманывают, чтобы заработать больше денег. Не становитесь такими блогерами!

Впрочем, если у вас всего 1000 подписчиков, не расстраивайтесь, к вам тоже могут обратиться с рекламным предложением. Многие рекламодатели предпочитают получить несколько постов за бартер от маленьких аккаунтов, чем заплатить кучу денег большому аккаунту за один пост. Это связано с тем, что чем меньше аккаунт, тем естественнее выглядит реклама и подписчики реагируют на неё гораздо дружелюбнее.

Расскажу свою историю:

В своём первом продающем аккаунте я продавала волшебные украшения, которые сама же и делала. В личном аккаунте на тот момент у меня было около 500 подписчиков, в продающем аккаунте и того меньше – пара сотен. Зато у меня была подружка с аккаунтом в 1500 фоловеров. Тогда мне это казалось космической популярностью!

Я подарила этой подружке браслет и попросила написать отзыв со ссылкой на мой аккаунт. Она написала и с этого поста ко мне пришли новые подписчики и ТРИ покупателя! Отличный результат.

Что от вас ждёт рекламодатель

Вот тут есть много нюансов, которые хорошо бы выяснить «на берегу». Может случиться так, что рекламодатель ждёт от вас офигительного прироста подписчиков. При этом его аккаунт 3 месяца не обновлялся, а весь контент в нём продающий и «так себе» качества. Подписчики не идиоты, и они не будут подписываться на неинтересные аккаунты, как бы вы этот аккаунт ни нахваливали. В результате заказчик останется недоволен, хотя вашей вины в провале нет. Вот чтобы таких казусов не случалось, в самом начале максимально подробно обговорите с партнёром все детали.

Обычно от блогера требуется размещение поста с его личными впечатлениями и обязательно со @-ссылкой на рекламируемый аккаунт. Иногда вас могут попросить опубликовать несколько постов. Иногда вас могут попросить прислать пост на утверждение перед публикацией. Иногда вам могут прислать готовый текст/фото и опубликовать именно его. Иногда вас могут попросить упомянуть в посте рекламный аккаунт несколько раз. Всё это – всего лишь пожелания. Вы можете выдвигать встречные предложения, отказываться от того, что вам не нравится или предлагать свои идеи.

В любом случае, рекламный пост нужно сделать максимально круто и в соответствии со всеми договорённостями. Нужно поработать над фотографией, продумать текст, отвечать на комментарии. Для блогеров рекламные посты – это работа, а работу нужно делать качественно.

Кроме того, учтите, что у рекламодателей тоже есть своё сарафанное радио. Они делятся друг с другом историями удачных и провальных партнёрств. Если вы хорошо себя зарекомендуете, к вам будут обращаться снова и снова, по рекомендации.

Составьте свой чек-лист инстаграм-блогера

Скорее всего, когда вы получите первое предложение о рекламе, вы растеряетесь. У вас возникнет масса вопросов: соглашаться или нет? Брать деньги или бартер? Как отреагируют подписчики? Не разлюбят ли меня, если я прорекламирую «это»? Владельцы молодых аккаунтов иногда отказываются от сотрудничества просто потому, что не знают, как реагировать на подобные предложения.

Чтобы облегчить себе жизнь и сократить время ответа на входящие сообщения, составьте свой собственный чек-лист инстаграм-блогера. Пропишите в нём, с кем вы готовы сотрудничать, а кого ни за какие деньги не будете рекламировать. Напишите, готовы ли вы размещать чужие тексты или вы публикуете только свой собственный контент. Работаете ли вы по бартеру или только за деньги. В общем, в этом чек-листе вы можете прописать всё, что вам угодно. И когда получите новое предложение о сотрудничестве – просто прогоните его по чек-листу и проверьте, подходит оно вам или нет.

Я, например, зареклась брать книги на рецензии от авторов и работаю теперь только с издательствами. Когда я установила для себя это правило, мне стало проще отказывать, и я не боюсь кого-то обидеть. Ничего личного, просто работа.

Если пока вам сложно разобраться, что для вас важно и что прописать в правилах, скачайте шаблон и заполните его.

Когда у вас накопится рекламный опыт, к чек-листу можно будет добавить медиа-кит. Медиа-кит – это структурированная информация о вашем аккаунте как о рекламной площадке. В него можно занести статистику по вашему аккаунту (кто ваши читатели, сколько им лет, из каких они городов), динамику роста вашего аккаунта, примеры рекламных текстов и фотографий, эффективность вашей рекламы на примере ваших партнёров (сколько новых подписчиков или продаж получил рекламодатель после поста в вашем аккаунте). Сразу можно указать форматы, в которых вы готовы сотрудничать.

Прежде чем заносить рекламодателей в медиа-кит, обязательно спросите у них разрешения. Вполне возможно, что какие-то бренды не афишируют методы продвижения своих аккаунтов и не хотят, чтобы кто-то знал, что вы рекламировали их по договорённости, а не по собственной инициативе.

Впрочем, даже не называя имён и брендов, вы можете отразить в документе, с какими сферами вы работали, какой прирост был у женского психолога и сколько продаж получил магазин детской одежды после поста в вашем аккаунте.

Таким образом вы продемонстрируете рекламодателю, что не только очень серьёзно относитесь к сотрудничеству, но и можете показать свой предыдущий опыт.

Как зарабатывать в Инстаграм на рекламе и зарабатывать ли вообще – каждый решает для себя сам. Если решите попробовать себя в роли блогера, сделайте свой инстаграм-аккаунт интересным, сформулируйте собственные правила и соберите медиа-кит. И помните: от того, насколько серьёзно вы относитесь к сотрудничеству, зависит и ваша репутация, и ваш заработок.

Если вы готовы размещать у себя рекламу или ищете блогеров – отмечайтесь в комментариях и оставляйте ссылки на свои аккаунты! И не стесняйтесь поделиться статьёй в соцсетях, если считаете её полезной.

Спасибо!

Подписывайтесь на меня в Инстаграм! Там я дарю книги по бизнесу и маркетингу, отвечаю на вопросы в закрытом чате и разбираю аккаунты в сторис!

10 правил успешной рекламы в соцсетях

В 2016 году произошло событие, которое изменило мир и мировоззрение людей — победа Дональда Трампа на выборах в США. Эксперты в один голос утверждают, что социальные сети и конкретно таргетирование внесли решающий вклад в столь неожиданные результаты. Команда Трампа разработала множество микротаргетов на тысячи аудиторий социальных сетей.

Клинтон сделала упор на телевизионную рекламу. Реклама была разделена по принципу: для чернокожих, для женщин, для азиатов и т.д. Предполагалось, что проблемы внутри этих больших аудиторий одинаковы, и обращаться к ним надо соответствующе. Трамп сделал более узкую выборку. Например, в квартале Маленький Гаити в Майами была запущена информация об отказе Фонда Клинтон участвовать в ликвидации последствий землетрясения в Гаити. (Данные Швейцарского издания Das Magazin)

Чьё продвижение оказалось эффективнее, вы знаете.

Иллюстрация: Ryan Putnam
Какой можно сделать вывод?

За персонализированной рекламой — будущее, а таргетинг — это первый и главный инструмент такой рекламы. При правильном её использовании можно победить на выборах в США, даже если вы Дональд Трамп.

Мы расскажем о 10 правилах и о типичных ошибках, которые можно допустить при использовании таргетированной рекламы в социальных сетях — ВК, Facebook, Instagram и Одноклассники. Эти ошибки сформулированы на основе собственного почти пятилетнего опыта, их исправление привело к положительному коммерческому эффекту у заказчиков.

1. Наполните группу и сайт контентом

Частая ошибка начинающих специалистов — запуск таргетированной рекламы в пустую группу. Представьте себя на месте пользователя: он кликнул на классное предложение, но вместо интересного сообщества или сайта увидел группу с тремя постами или ужасный лендинг. Во-первых: вы потратили деньги на привлечение пользователя, но потеряли потенциального клиента, во-вторых, что, пожалуй, самое негативное: вы упустили возможность создать положительное первое впечатление на аудиторию. Создайте уникальный дизайн в ваших группах, чтобы пользователю было интересно в них вступать, например:  

Группа в ВК Сети клиник «Здоровье» Группа в ВК Горнолыжного комплекса «Каскад»

Красивое оформление и постоянное обновление контента уникальными новостями создает благоприятную атмосферу для роста подписчиков. Времена вступлений в тысячи групп и подписок на сотни страниц уже прошли. Теперь страница каждого человека в соцсетях — его второе лицо, и подписываются только на интересные и красивые сообщества. Запомните: пустота и серость вызывает тоску и безразличие. А это главные враги продаж.

2. Установите лимит бюджета

Будьте внимательны. Невнимательность может закончиться плачевно, а именно незапланированными расходами.

Зачастую, после первых попыток самостоятельной настройки таргетинговой рекламной и траты денег впустую, большинство это дело бросают, так как «оно не работает». Чтобы не разочароваться в самом начале пути, спустив весь рекламный бюджет на первую в своей жизни рекламную кампанию, установите пределы затрат. Запомните: в интернет-рекламе большой бюджет не гарантирует большой результат.

А вот если подходить к расходам с умом и правильно настроить рекламу — все получится.

Иллюстрация: Karolis Strautniekas

3. Определите демографию вашей аудитории

Любые аналитические выводы должны быть подкреплены статистическими данными или опытом. Таргетирование показа рекламы на аудиторию, которую вы не знаете, чревато перерасходом средств и низкой эффективностью рекламной кампании.

Источники данных для сегментирования аудитории (в порядке убывания достоверности):

  • Маркетинговое исследование аудитории (например такое).  Гипотеза обоснована и сразу работает. Проводить такие исследования и тщательно подготавливаться стоит лишь в том случае, когда вы готовы выделить большие деньги на рекламу.
  • На втором месте по достоверности данные из Яндекс Метрики и Google Analytics. Для этого должен быть сайт (неожиданно, да), собрана статистика хотя бы за два месяца, настроены конверсионные цели. Тут вам помогут отчеты по полу и возрасту, с условием достижения хотя бы одной из целей. Таргетинг происходит на основании подготовленных аналитических отчетов маркетологов.
  • Если сайта нет, то вы можете посмотреть статистику в группе «Вконтакте» и определить, подписчиков с какими демографическим данным в ней больше всего. Они и являются вашей целевой аудиторией.
  • Если ниша новая, бизнес новый и сайта нет, то придётся провести одну-две тестовые рекламные кампании на как можно более широкую аудиторию, и только тогда вы получите данные для таргетинга.

Чем больше вы вкладываете в маркетинговые исследования, тем выше отдача от затрат на рекламу. По нашему опыту можно сказать, что чем лучше вы знаете вашу аудиторию, тем лучше аудитория знает вас.

4. Каждому сегменту — свое объявление

Ни в коем случае не показывайте одно и то же объявление аудитории с разными демографическим характеристиками. Рекламный посыл для мужчин в возрасте 18 24 лет будет совсем другим, чем для женщин 44 50 лет. Даже если они покупают один и тот же товар. Хороший пример дифференциации таргета приведен в самом начале этой статьи, и касается предвыборной программы Дональда Трампа. Вот вам еще пример.

Услуги профессионального подбора б/у автомобиля.

Макросегменты: женщины  в возрасте от 25 40 лет, и мужчины в возрасте 21 40 лет.

Пример рекламного поста для женщин:

Основной посыл — подбери машину и у тебя не будет с ней проблем. Ты будешь ездить по своим девичьим делам, а машина не будет ломаться, потому что ты заказала автоэксперта. Также персонализация в обращении в женском роде играет положительную роль.

 

Пример рекламного поста для мужчин:

Тут посыл уже более глубокий: мужчины больше разбираются в авто чем женщины, поэтому внимание стоит зацепить фотографиями, как могут разбитый авто привести в состояние почти нового. Отличное решение сыграть на мужском страхе не распознать битый автомобиль.

Чем больше ваша реклама будет персонализирована, тем выше ее шанс на успех. Старайтесь разбивать рекламу, как минимум, по половому признаку.

5. Будьте лаконичны  и привлекательны

Человеку в нашем мире приходится пропускать через себя очень большие объемы информации. Вы замечали, как сами реагируете на рекламу? Сначала человек видит образ, потом изображение, потом заголовок, потом текст. Если вы допустили ошибку в этой последовательности, то скорее всего упустите потенциального клиента.

  • Подбирайте графику так, чтобы она цепляла внимание во всем интерфейсе выбранной социальной сети. Образ формируется боковым зрением, изображение анализируется прямым. Не надо размещать стоковое изображение улыбающихся и жмущих друг другу руки людей. Эти картинки утопают в общем информационном шуме. Размещайте яркие, эмоциональные изображения, которые захочется рассмотреть.
  • Пользователи анализируют только заголовки в ленте новостей. Детально проработайте заголовки объявлений — если они будут скучными, то дальше никто читать не будет.
  • В тексте объявления пишите коротко: побольше конкретики, фактов, эмоций. Здесь можно «поштурмовать» и придумать несколько интересных предложений, которые затем протестировать в рекламе.

6. Подарите пользователю награду за действие

Хотите, чтобы пользователь вступил в группу? Дайте ему скидку, предложите классную акцию, пригласите принять участие в конкурсе.

У вас новостной паблик? Тогда покажите в рекламном объявлении новость, которая может заинтересовать целевую аудиторию. Вы также можете рассказать о том, что такой контент размещаете регулярно.

Иллюстрация: DAN Gartman

Переход по рекламному объявлению и вступление в сообщество — это в какой-то мере работа, которую сделал пользователь. И, не дав ничего взамен, не рассчитывайте, что кто-то будет будет вступать в вашу группу.

Примеры ценностей для рекламы:

  • Вступи в группу и получай каждый день горячие предложения;
  • Вступи в группу и получи скидки при заказе;
  • Подпишись и получай актуальные новости каждый день;
  • Вступи в группу и получи бесплатную доставку;
  • Получи бонус за привлеченного друга;
  • При покупке брендовый мини подарок.

7. Используйте ретаргетинг

Ретаргетинг — это показ рекламы аудитории, которая уже взаимодействовала с вашим бизнесом. Есть два вида ретаргетинга:

  1. Показ рекламы всем посетителям вашего сайта. Устанавливайте на сайт специальный код — («пиксель»), и, если человек в течении 28 дней был на вашем сайте, его будет догонять наша «особенная» реклама. Поторгуйтесь, придложите скидку если он все таки купит у вас. Для пользователей, которые ещё выбирают, где купить товар или планируют воспользоваться услугой, напоминание о вас позволит склонить чашу весов в свою пользу.
  2. Если у вас есть готовая база данных клиентов, в которой есть хотя бы один из следующих параметров: номер телефона, id «Вконтакте» или email, то вы можете настроить таргетированную рекламу на эту аудиторию. Такая реклама будет намного эффективнее по сравнению с рекламой для новой аудитории.

Пример: если у вас есть база клиентов с номерами телефонов, вы можете оповещать этих людей в ленте новостей вконтакте о распродажах и акциях. Данный вид рекламы эффективнее, чем email рассылка, так как пользователь расценивает данное объявление как случайно показанную рекламу, но мы-то с вами знаем…

8. Не перегибайте палку

Ваша реклама напрямую влияет на репутацию компании, поэтому не давайте невыполнимых обещаний и не используйте провокационных изображений и текстов. Один раз создав неправильное впечатление у аудитории, его будет сложно изменить. Отвечайте на самую грубую критику самым вежливым тоном. Если вашему клиенту что-то не понравилось, сделайте ему подарок. Поможет только сброс до нуля — ребрендинг компании. Один довольный клиент приводит двух, а недовольный уводит десять.

Иллюстрация: Jonas Mosesson

9. Не надоедайте

При настройке рекламной кампании можно установить частотность показа рекламы от 1 до 5 раз на каждого пользователя, однако никто не любит слишком навязчивую рекламу. Мы считаем, что оптимально показывать объявление 2-3 раза для самого первого запуска рекламы и 1-2 для повторного. Если вы показываетесь слишком часто, то пользователи начнут жаловаться на объявления. Вы рискуете не только потерять аудиторию, но и попасть под бан модераторов социальной сети. Лучше покажите рекламу еще раз через две недели.

10. Разрабатывать сразу — хорошо

Самый большой эффект от рекламы достигается в первые два дня её показа. Так что не ленитесь и настраивайте рекламную кампанию качественно сразу — так вы не «сольёте» бюджет и получите результат.

Каких результатов можно достичь, правильно настроив таргет

Итоги

Реклама в социальных сетях — страшная сила. Как бы мы не хотели быть уникальными в этом мире, всегда найдется как минимум пара сотен похожих персонажей, у которых возникают одинаковые с тобой потребности. И в ближайшее время реклама будет становиться все более персонализированной. Преимущество окажется у тех компаний, которые будут бить по интересам узких аудиторий и общаться с ними на их языке. Такая работа требует много идей и профессионализма. От таргетинговой рекламы можно достичь колоссальных успехов, если, конечно, делать ее с умом.

Мы работаем с таргетинговой рекламой уже более 5 лет, практически с самого начала ее запуска в Facebook. Мы обладаем богатым опытом, как делать нельзя и еще больше опыта у нас в вопросах, как делать нужно. Если хотите предложить интересный проект, мы рады взять его в работу и ответить на все интересующие вас вопросы.

Продвижение в Instagram самостоятельно

Явления массфолловинга и масслайкинга? Как к нему относится?

МЛ и МФ на сегодняшний день не «явление», а устоявшийся полноценный метод продвижения: в Instagram, VK, Twitter. Если останавливаться на механике, то процесс массового лайкинга и подписки — нормальный для любого, кто хочет получить больше контактов, а не только для маркетолога. Яркий пример тому LinkedIn. Думаю, все из нас пролайкивали перспективных работодателей или HR-специалистов, или наоборот — заинтересовавших нас кандидатов. МФ и МЛ — совершенно нормальные методы для любого специалиста, который хочет обратить на себя внимание, тем более что эти инструменты дают видимые результаты.

Мы обеспечиваем крайне дешевые рекламные контакты — возможность «дотянуться», «достучаться» до пользователей, которые в другой ситуации оказались бы недоступными исключительно в силу физической невозможности охватить в ручную большие аудитории. С помощью МЛ можно привлечь достаточно большое количество потенциальных клиентов или подписчиков для монетизации аккаунта. Но, для того чтобы получить очевидный результат, придется ставить несколько сотен лайков в день, а это затруднительно делать вручную.

Фактически, мы говорим об оптимизации процедур, которые можно выполнять руками. Искать пользователей, которым может быть интересен ваш продукт, добавлять их, писать в директ и т. д. Мы облегчаем жизнь большому количеству специалистов, которые работают с Instagram — частным предпринимателям, СММ-специалистам, digital маркетологам за крайне вменяемые деньги — это и есть наш бизнес. И он честный.

Наказывает инстаграм за массфолловинг или масслайкинг или нет?

Крайняя мера наказания со стороны Instagram — вечный бан. Согласно нашей статистике, если сравнивать с ситуаций 2016−2017 гг, на сегодня эта мера воздействия на пользователей практически не применяется. Показатель вечных банов среди наших клиентов — 0,03%, это вполне в рамках статистической погрешности, поэтому мы не боимся озвучивать эти цифры. При использовании МФ и МЛ встречаются также временные блокировки.

Что касается нашего сервиса, то мы сами предлагаем пользователям оценить и выбрать для себя степень рисков, с которыми он готов работать. Сервис Instaplus.me позволяет выбрать интенсивность продвижения: полностью безопасную, нормальную и очень быструю 🙂 Последняя, конечно же, может сказаться небезопасной. Но, мы абсолютно честно предупреждаем об этом пользователей непосредственно в приложении.

Нужно ли применять массфоловинг и масслайкинг и если да, то как?

Если быть предельно объективным, то это зависит от цели продвижения. Если клиент, ставить цель получить сотни тысячи подписчиков за относительно короткий срок, скажем полгода, то необходимо обратить внимание на другие методы, такие как массовая реклама у популярных аккаунтов.

Следует помнить, что МФ и МЛ — не панацея. Все зависит от конкретных целей, которые стоят перед бизнесом — что вы продаете и для кого, используя свой аккаунт в Instagram. МФ И МЛ позволяют быстро набирать активных подписчиков, превращать их в клиентов и таким образом использовать для последующей монетизации аккаунта в Instagram. У МФ и МЛ есть вполне очевидные преимущества: быстрая раскрутка аккаунта, возможность привлекать исключительно свою ЦА, высокая конверсия. МЛ может быть применим, если цель — поднять лояльность подписчиков, «пролайкав» их новые фотографии.

Не стоит ограничиваться только МФ и МЛ. Для полноценного продвижения бизнеса в интернете этого не достаточно. Стоит обратить внимание и на другие направления: PPC, SEO, PR.

Сколько стоит реклама в Instagram?

Знаете ли вы, что у Instagram более 1 миллиарда активных пользователей в месяц? Эта принадлежащая Facebook платформа социальных сетей — отличная возможность для вашего бизнеса найти потенциальных клиентов, заинтересованных в ваших продуктах или услугах. С помощью рекламы в Instagram вы можете привлечь еще больше потенциальных клиентов и расширить свой бизнес.

Получите быструю версию в нашем видео и продолжайте получать более подробную информацию.

В среднем предприятия могут рассчитывать заплатить от 0 долларов.От 20 до 6,70 долларов. Сколько платит ваша компания, будет зависеть от вашей модели назначения ставок, такой как CPC или CPM, и от того, насколько хорошо Instagram оценивает вашу рекламу.

Если вы хотите узнать больше о стоимости рекламы в Instagram, продолжайте читать! В этом руководстве рассказывается, сколько стоит реклама в Instagram, от чего зависит расценки на рекламу в Instagram, сравнивается стоимость рекламы в Instagram с Facebook и многое другое!

Если вам нужна профессиональная помощь в снижении затрат на рекламу в Instagram, свяжитесь с WebFX. Благодаря показателю рекомендаций клиентов, который превышает средний показатель по отрасли на 488%, мы являемся надежным выбором для рекламы в социальных сетях.Свяжитесь с нами онлайн или позвоните нам по номеру 888-601-5359 , чтобы увеличить вашу рекламу в Instagram!

Расходы на рекламу в социальных сетях

Сколько стоит реклама в Instagram?

В среднем реклама в Instagram стоит от 0,20 до 6,70 доллара в зависимости от модели торгов. Для CPC или цены за клик рекламодатели платят от 0,20 до 2 долларов за клик. Рекламодатели платят 6,70 доллара за тысячу показов за тысячу показов или за тысячу показов.

Стоимость рекламы в Instagram vs.Реклама в Facebook стоит

Facebook и Instagram — две из крупнейших социальных сетей, доступных для рекламы, поэтому имеет смысл сравнить их. Что предлагает наиболее экономичный вариант для вашего бизнеса, а также лучшую платформу для охвата вашей аудитории?

Сравните две платформы (и их цены) в таблице ниже:

Социальная сеть CPC CPM

Instagram

$ 0.20-2,00 долл. США

$ 6,70

Facebook

$ 0,97

$ 7,19

Помимо стоимости рекламы в Instagram и Facebook, полезно посмотреть на демографические характеристики каждой платформы. В то время как Facebook может охватить практически любую возрастную группу, Instagram выделяется, когда речь идет о аудитории от 25 до 29 лет.

Для достижения наилучших результатов в рекламной кампании сосредоточьтесь на той социальной сети, которая предлагает наибольшую ценность.Хотя вы можете рекламировать меньше на одной платформе, вы можете потерять возможность привлечь покупателей и потенциальных клиентов, которые действительно важны для вашей прибыли.

74% людей используют социальные сети при принятии решения о покупке

Сделайте свое решение легким с помощью звездного присутствия в социальных сетях. Посмотрите, как ваш бренд может добиться этого, запросив предложение без обязательств сегодня.

Стоят ли затраты на рекламу в Instagram своей цены?

Да.

Вот несколько причин, по которым расходы на рекламу в Instagram окупаются:

объявлений Instagram поддерживают более высокий рейтинг кликов (CTR)

Хотя вы можете разделить свои рекламные расходы между сетями, Instagram, как правило, обеспечивает лучшую производительность, когда дело доходит до CTR.Например, исследование Fortune показало, что у рекламы в Instagram CTR в 2,5 раза выше, чем у других социальных сетей.

Конечно, ваш CTR будет зависеть от вашей целевой аудитории, а также от вашей рекламы.

объявлений в Instagram с расширенными возможностями таргетинга

Как и Facebook, Instagram предоставляет вашему бизнесу расширенные возможности таргетинга.

Вы можете использовать эти параметры таргетинга, от местоположения к интересам, чтобы добиться более высокой отдачи от своих объявлений.Например, вместо того, чтобы ориентироваться на всех, кто интересуется спортом, вы можете сузить этот интерес до людей, интересующихся волейболом.

Объявления в Instagram увеличивают продажи с более высокой стоимостью заказа

Еще одна причина, по которой расходы на рекламу в Instagram стоят своих денег? Результаты, достижения.

В недавнем исследовании Shopify обнаружил, что средняя стоимость заказа для пользователей Instagram составляет 65 долларов. Несмотря на то, что Facebook генерирует значительный объем продаж в социальных сетях, его средняя стоимость заказа на 55-10 долларов меньше, чем у Instagram.

Однако имейте в виду, что реклама в Facebook обычно стоит дороже, чем реклама в Instagram.

объявлений в Instagram приносят наивысшую вовлеченность

Исследование Forrester также показало, что Instagram имеет впечатляющие показатели вовлеченности по сравнению с другими сетями. Instagram лидирует по показателям вовлеченности, предлагая в десять раз больший уровень вовлеченности, чем Facebook.

Когда у вас есть люди , которые взаимодействуют с сетью, это позволяет вашему бизнесу получать выгоду от рекламы.Если вы можете создавать объявления, ориентированные на нужных пользователей, вы можете заставить их нажимать на ваше объявление, например на вашу страницу, или покупать ваш продукт.

объявлений в Instagram обеспечивают высокий коэффициент конверсии

Помимо создания более высоких значений порядка, реклама в Instagram также поддерживает более высокий коэффициент конверсии, чем другие сети. Средний коэффициент конверсии для рекламы в Instagram составляет 1,08%. Для сравнения, средний коэффициент конверсии для рекламы Pinterest составляет 0,54% и 0,77% для рекламы в Twitter.

Хотя реклама в Instagram того стоит, важно помнить, что для получения отличных результатов от Instagram требуется отличная рекламная кампания.Вам необходимо постоянно разрабатывать и оптимизировать свою стратегию, чтобы получать желаемые результаты от рекламы в Instagram.

От чего зависят расходы на рекламу в Instagram?

Эти четыре основных фактора определяют ваши расходы на рекламу в Instagram:

1. Сумма заявки

Размер вашей ставки влияет на то, сколько вы тратите на рекламную кампанию в Instagram. Вы должны определить, сколько вы готовы заплатить, чтобы привлечь потенциальных клиентов. Размер вашей ставки также влияет на ваши расходы.

Поскольку в Instagram более высокие ставки, вы должны быть готовы платить больше за показы и клики.

Если у вас есть бюджет только в 500 долларов и ваша ставка составляет 2 доллара за клик, вы можете получить только 250 кликов по своему объявлению. С другой стороны, бюджет в 1000 долларов при цене за клик 2 доллара позволит вам получить 500 кликов. В том же сценарии ставка 0,50 доллара США позволит получить еще больше кликов с этими двумя суммами бюджета.

Размер вашей ставки будет влиять на ваш бюджет, а ваш бюджет будет влиять на размер ставки.Эти суммы будут влиять на то, сколько вам будет стоить реклама в Instagram.

2. Оценка релевантности объявления

Оценка релевантности вашей рекламы также повлияет на стоимость вашей рекламы в Instagram. Ваша оценка релевантности — это то, насколько Instagram считает ваше объявление релевантным по отношению к тем, кто его увидит.

Instagram хочет показывать релевантный контент своей аудитории в своей ленте. Они будут основывать вашу оценку на том, как люди реагируют на вашу рекламу.

Если люди положительно откликнутся на ваше объявление, ваша оценка релевантности повысится.Он включает в себя такие действия, как нажатие, комментирование, лайк и многое другое.

С другой стороны, такие действия, как скрытие рекламы, вызывают отрицательную реакцию. Это снизит показатель релевантности объявления, что снизит его эффективность.

Объявления с высоким показателем релевантности имеют более низкий рейтинг релевантности. Наличие более релевантного объявления означает, что вы заплатите ближе к минимальной сумме. Вы получите больше кликов по своей кампании и привлечете больше потенциальных клиентов.

3.Ориентировочная частота действий

Предполагаемая частота действий также повлияет на ваши расценки на рекламу в Instagram. Согласно Instagram, этот показатель основан на вероятности того, что люди будут реагировать на вашу рекламу. По сути, они хотят узнать, насколько вероятно, что ваша аудитория будет взаимодействовать с вашей рекламой.

Эти взаимодействия включают в себя такие действия, как щелчки мышью и преобразование. Instagram хочет продвигать рекламу, которая, по их мнению, заставит людей взаимодействовать с вашим контентом.

Ваша приблизительная частота действий будет определять стоимость вашей рекламы в Instagram.

Если Instagram считает, что больше людей, вероятно, будут взаимодействовать с вашей рекламой, они поместят вашу рекламу на первое место. Это означает, что вы получите более низкую ставку, что позволит вам получать больше потенциальных клиентов и конверсий.

4. Конкуренция

Конкуренция всегда будет влиять на цену вашей рекламы в Instagram. Когда вы пытаетесь охватить определенную демографическую группу людей, всегда будут конкуренты, которые пытаются охватить ту же группу. Ваша конкуренция может привести к изменению стоимости вашей рекламной кампании в Instagram.

Если есть другие люди, предлагающие цену, чтобы охватить ту же самую аудиторию, это может привести к войне заявок. Компании должны будут перебить цену друг друга, чтобы получить первое место. Это означает, что ваша цена за клик может повыситься, чтобы попытаться конкурировать с конкурентами.

Дополнительные факторы

Есть и другие факторы, которые могут повлиять на то, сколько стоит реклама в Instagram.

Вот некоторые из них:

  • Праздники и события: Конкуренция выше во время праздников, особенно Рождества.Все больше компаний конкурируют за привлечение ценных потенциальных клиентов, что увеличивает цену за клик. Вам нужно будет учитывать праздники и события, которые окружают время, когда вы показываете свою рекламу, и бюджет на нее.

  • Пол: Реклама для женщин обходится дороже, чем для мужчин. Женщины с большей вероятностью будут взаимодействовать с платформой и взаимодействовать с ней, поэтому охват женской аудитории будет стоить вам дороже.

  • День недели: Пользователи чаще пользуются Instagram в будние дни, чем в выходные.Это означает, что вам следует ожидать, что за размещение рекламы в среду вы будете платить больше, чем в воскресенье.

  • Ваш рынок: Рынок, на который вы хотите выйти, влияет на цену вашей рекламы в Instagram. Для компаний B2B размещение рекламы обходится дороже, потому что в Instagram меньше компаний, чем людей. Некоторые отрасли, например одежда, стоят дороже из-за высокой конкуренции.

Это несколько дополнительных факторов, которые могут повлиять на ваши расценки на рекламу в Instagram.

Как работает реклама в Instagram?

рекламы в Instagram — это платный контент, который появляется в новостных лентах и ​​историях. Реклама в Instagram нацелена на людей, которые, скорее всего, будут заинтересованы в ваших продуктах или услугах.

Люди видят рекламу в Instagram на основе своих демографических данных, а также интересов. Эти рекламные объявления должны плавно сливаться между собой до такой степени, что пользователи с трудом узнают их как рекламу.

Есть два признака того, что контент является платной рекламой.Первый знак — это слово «спонсируется», написанное под названием компании.

Второй знак — это призыв к действию (CTA), который отображается внизу изображения. Обычно в них есть такие фразы, как «купите сейчас» или «узнайте больше», в зависимости от цели кампании.

Как снизить стоимость рекламы в Instagram?

Когда дело доходит до рекламы в социальных сетях, вы хотите сделать все возможное, чтобы снизить стоимость рекламы на этих платформах. Вот несколько лучших практик, которые помогут вам снизить стоимость рекламы в Instagram и увеличить прибыль от нее.

1. Используйте автоматическое назначение ставок

Если вы новичок в рекламе в Instagram, будет полезно использовать автоматическое назначение ставок для своей кампании. Это простой способ получить лучшую ставку для вашей кампании.

Автоматическое назначение ставок выгодно для вашего бизнеса, если у вас нет предыдущих данных о том, какую цену за клик следует установить для вашей кампании. Это поможет вам установить размер ставки, подходящий для вашей кампании.

Когда вы используете автоматическое назначение ставок, вы предотвращаете завышение ставок для вашей компании при показе объявления.Отсутствие предыдущих данных может затруднить определение наилучшей суммы ставки. Вы можете подумать, что вам нужно сделать ставку больше, чем вы на самом деле.

Использование автоматического назначения ставок поможет вам установить правильную сумму ставки до тех пор, пока вы не получите данные, которые помогут вам вести свою кампанию. Это отличный способ сократить расходы на рекламу в Instagram.

2. Используйте точное наведение

Когда вы настраиваете рекламу в Instagram, цель состоит в том, чтобы привлечь людей, которые будут заинтересованы в ваших продуктах или услугах.Чтобы добиться наилучших результатов для вашей кампании, используйте точный таргетинг, чтобы охватить вашу идеальную аудиторию.

Instagram позволяет таргетировать людей через:

  • Местоположение: Вы можете выбирать людей в зависимости от того, где они живут. Это может быть как страна, так и конкретный почтовый индекс.

  • Демография: Демографическая информация — наиболее распространенный способ привлечения потенциальных клиентов. Он включает такую ​​информацию, как пол, возраст и раса.

  • Интересы: Когда люди взаимодействуют в социальных сетях, вы можете видеть, в чем заключаются их интересы. Будь то ремесло или технологии, вы можете выбирать людей в зависимости от того, что им нравится.

  • Поведение: Если кто-то предпринимает определенные шаги для просмотра вашего сайта, вы можете настроить таргетинг на него на основе этого поведения.

  • Особые аудитории: Особые аудитории — это аудитории, уникальные для вашего бизнеса.С помощью настраиваемых аудиторий вы можете импортировать информацию, например адреса электронной почты, в параметры таргетинга. Обычно это люди, которых вы знаете, уже заинтересованные в ваших продуктах или услугах.

  • Похожие аудитории: Когда вы знаете, какой тип людей интересуется вашим бизнесом, вы можете ориентироваться на людей, которые имеют схожие с ними характеристики. Это означает, что вы можете настроить таргетинг на людей, которые еще не нашли ваши продукты или услуги, но будут в них больше всего заинтересованы.

Используя точный таргетинг, вы охватите больше людей, заинтересованных в ваших продуктах и ​​услугах. Это означает, что ваш рекламный текст будет более релевантным для них, что позволит вам получить более высокий рейтинг объявления и более низкую цену за клик. Это также приведет к увеличению конверсии, что поможет компенсировать затраты на проведение кампании.

3. Ставить цели

Каждый раз, когда вы запускаете маркетинговую кампанию, очень важно ставить цели для своей кампании. Установка целей поможет вам сосредоточиться на том, чего вы хотите достичь с помощью своей рекламы.

Есть три основные цели, на которых вы хотите сосредоточиться с помощью рекламы в Instagram:

  • Осведомленность: В рамках информационной кампании вы сосредоточитесь на повышении осведомленности о вашем бизнесе, бренде, продукте, приложении или услуге. Вы хотите познакомить людей с этим и помочь им познакомиться с ним. С этой целью вы сосредоточитесь на проведении кампании с оплатой за тысячу показов.

  • Замечание: Если ваша цель — соображение, вы сконцентрируетесь на большем просвещении аудитории.Вы захотите предоставить своей аудитории более убедительную информацию, которая побудит их совершить конверсию. Для этой цели вы сосредоточитесь на получении кликов, просмотров и привлечении потенциальных клиентов.

  • Конверсия: Многие компании ставят цель побудить свою аудиторию покупать их продукты, загружать приложения или пользоваться их услугами. Когда вы сосредотачиваетесь на конверсиях для достижения цели вашей кампании, вы хотите предоставить убедительную копию, которая немедленно побудит вашу аудиторию купить ваши продукты или воспользоваться вашими услугами.

Установив цели, вы сделаете кампанию более сплоченной. Вы будете знать, чего хотите достичь, что позволит вам создавать более целостную копию объявления. Лучшее рекламное объявление приводит к большему вовлечению и большему количеству конверсий.

4. Создавайте более релевантные целевые страницы

Создание более релевантных целевых страниц — еще один отличный способ сократить расходы на рекламу в Instagram. Многие компании совершают ошибку, направляя лиды на свою домашнюю страницу после нажатия на их рекламу в Instagram.Это не способствует вовлечению, потому что люди не перенаправляются на целевую страницу, релевантную объявлению.

Когда вы создаете рекламу в Instagram, креатив и рекламная ссылка должны быть связными.

Если вы рекламируете свою стильную коллекцию ботинок, ваша рекламная ссылка должна направлять людей на страницу, заполненную вашими ботинками. Направление их на вашу главную страницу не имеет отношения к созданной вами рекламе, потому что она ориентирована на весь ваш магазин, а не на обувь!

Вот здесь и помогают лендинги.Вы можете направлять лиды на страницу, созданную с учетом содержания вашей рекламы.

Релевантные целевые страницы приводят к большему количеству конверсий. Когда люди направляются прямо к продукту, который они видят в рекламе, они с большей вероятностью совершат конверсию. Это поможет вам окупить затраты на проведение кампании.

Если вы хотите создать действительно эффективную кампанию и снизить затраты на рекламу в Instagram, вы должны создать специальные целевые страницы, которые способствуют конверсии.

5. Проверьте свое объявление

Если вы хотите снизить цену на рекламу в Instagram, вы должны протестировать свою рекламу. Всякий раз, когда вы создаете копию объявления, она никогда не будет лучшей или наиболее эффективной версией вашего объявления. Очень важно протестировать свое объявление, чтобы убедиться, что вы публикуете его наилучшую версию.

Тестирование вашего объявления поможет вам создать более релевантный рекламный текст. Соответствующий текст объявления означает, что вы получите более высокую позицию объявления, что приведет к снижению цены за клик. Это простой и эффективный способ снизить расходы на рекламу в Instagram.

Как запустить рекламу в Instagram?

Если вы готовы запустить рекламу в Instagram, есть три разных способа запустить рекламу:

1. В приложении Instagram

Когда вы открываете рекламу в приложении Instagram, вы можете делиться сообщениями, которые вы уже создали в Instagram. Вы войдете в приложение и выберите запись, которую хотите продвигать. Выбрав публикацию, вы можете запустить ее как рекламу.

После того, как вы запустите продвигаемый пост, вы можете начать отслеживать, сколько людей видят ваш пост и взаимодействуют с ним.

2. В Менеджере рекламы
В

объявлениях в Instagram используется тот же инструмент Менеджера рекламы, что и в Facebook. Если вы хотите показывать рекламу с помощью этой программы, это просто и эффективно.

Когда вы используете Ads Manager, вы можете настроить свою кампанию, внести изменения в свою кампанию и отслеживать результаты. Это отличный способ запустить рекламную кампанию в Instagram.

3. Партнеры Instagram

Если у вас мало времени или вам нужна дополнительная помощь в проведении кампании, у вас есть возможность использовать партнеров Instagram.Партнеры Instagram могут помочь вам запустить кампанию, если у вас нет времени или вы не знаете, как ее проводить.

С партнерами Instagram вы работаете с проверенными экспертами, признанными Instagram. Они помогут вам купить рекламу и предоставить ценный креатив. Это отличная альтернатива для компаний, у которых нет опыта.

Какие виды рекламы я могу использовать в Instagram?

Когда вы запускаете рекламную кампанию в Instagram, у вас будет выбор рекламных форматов.Существует четыре основных типа рекламы:

1. Сюжетная реклама

Сюжетные объявления — это новейшая возможность для рекламодателей привлечь заинтересованных пользователей. Учитывая, что более 500 миллионов аккаунтов Instagram используют истории каждый день, это отличная возможность общаться с людьми.

Люди тоже смотрят бизнес-истории в Instagram. Фактически, 33 процента самых просматриваемых историй в Instagram принадлежат компаниям. Люди хотят получать информацию от компаний с помощью функции историй, поэтому платная реклама не будет казаться неуместной.

Эти истории из Instagram полностью используют экран. Если кто-то увидит вашу рекламу в Instagram, он увидит это только на своем экране. Это поможет вам полностью сосредоточить внимание аудитории на вашей рекламе.

Сюжетные объявления очень эффективны для вашей аудитории. Они взаимодействуют с ними и проверяют ваши продукты. Хотя это новая функция, она может принести ценные результаты для вашего бизнеса.

2. Фото объявления

Фотообъявления — самая распространенная реклама в Instagram.Это изображения, которые появляются в ленте вашей аудитории в Instagram. Фотообъявления в Instagram отображаются в квадратной или портретной рамке.

Как упоминалось ранее, у этих объявлений есть кнопка CTA внизу фотографии и рекламный тег.

Для этих объявлений очень важно выбрать правильную фотографию. Вы хотите, чтобы ваша фотография соответствовала стилю Instagram. Фотография, которая выглядит слишком похожей на стоковую, будет выделяться и может отпугнуть людей от взаимодействия с вашей рекламной кампанией.

Чтобы кампания была эффективной, вы должны выбрать фотографию, которая сочетает в себе внешний вид обычного поста в Instagram и фотографию, воплощающую имидж вашего бренда.

3. Видеообъявления

Видеообъявления — еще один вариант вашей рекламной кампании в Instagram. Они работают аналогично фотографиям, за исключением того, что контент содержит видео. Эти видеоролики могут длиться до 60 секунд.

Видео отлично подходят для привлечения внимания вашей аудитории.Когда они прокрутят свой канал и перейдут к вашему объявлению, оно сразу же начнет воспроизводиться. Это отличный способ привлечь внимание аудитории и заинтересовать их своей рекламой.

Важно отметить, однако, что видео автоматически воспроизводится без звука. Об этом важно помнить при создании видеообъявления, потому что вы не хотите, чтобы ваша аудитория пропустила важную информацию. Если вы поместите самую важную информацию в первые несколько секунд, ваша аудитория, скорее всего, ее пропустит.

Видеореклама

в Instagram — это эффективный способ привлечь вашу аудиторию и побудить ее оценить ваш бизнес.

4. Рекламная карусель

Карусельная реклама — отличный способ заставить вашу аудиторию взаимодействовать с вашей рекламой. Эти объявления позволяют размещать несколько фото или видео в одном сообщении. Это отличный способ предоставить вашей аудитории множество вариантов для ваших продуктов.

Допустим, вы продвигаете новую модную линию. Демонстрация одного предмета не вернет линии.Несмотря на то, что он представляет новую линию одежды, он не показывает людям разнообразия вашей линии одежды.

Используя карусельную рекламу, вы можете использовать несколько фотографий и видео для демонстрации своей линейки продуктов. Это позволяет вам показать разнообразие вашей аудитории, что привлечет больше людей. Один наряд может вызвать интерес у вашей аудитории по сравнению с другим.

Использование карусельной рекламы — отличный способ привлечь внимание и заинтересовать вашу рекламу. Вы предоставите своей аудитории несколько визуальных эффектов, чтобы заинтересовать их своими продуктами или услугами.

Снизьте расходы на рекламу в Instagram с помощью WebFX

Реклама в Instagram — отличный способ для вашего бизнеса привлечь ценных потенциальных клиентов, которые ищут продукты или услуги, которые вы предлагаете. Когда вы знаете, сколько стоит реклама в Instagram, вы можете создать лучшую рекламную кампанию, которая будет приносить результаты. Если вы хотите начать свою рекламную кампанию в Instagram, WebFX может вам помочь.

Мы — компания цифрового маркетинга, предоставляющая полный спектр услуг и специализирующаяся на индивидуальных маркетинговых услугах в Instagram.У нас есть команда из более чем 300 экспертов, которые поделятся своими знаниями алгоритма Instagram и опытом в вашей кампании. Если вы станете нашим партнером, мы поможем вам создать кампанию, которая будет работать на ваш бизнес.

Если вы ищете компанию, добивающуюся результатов, не ищите ничего, кроме WebFX. За последние пять лет мы получили доход более 2,4 миллиарда долларов для клиентов и более 6,3 миллиона потенциальных клиентов. Если вы станете нашим партнером, вы получите команду, которая поможет вашему бизнесу расти.

Не верите? Просто спросите наших клиентов! Ознакомьтесь с нашими 550+ отзывами клиентов, которые подтверждают ту отличную работу, которую мы делаем для них!

Начните свою рекламную кампанию в Instagram сегодня

Если вы готовы начать получать больше ценных потенциальных клиентов с помощью своей рекламной кампании в Instagram и оптимизировать расходы на рекламу в Instagram, свяжитесь с нами через Интернет или позвоните нам сегодня по телефону 888-601-5359 , чтобы поговорить со стратегом.

Мы надеемся помочь вашему бизнесу достичь новых высот!

Обновлено 1 августа 2021 г.

Сколько на самом деле стоит инфлюенсер в Instagram

Сколько стоит маркетинг влияния в мире социальных сетей и брендов?

Для компаний, которые хотят развиваться в социальных сетях, особенно в Instagram, может быть сложно понять, какой бюджет выделить на партнерские отношения с влиятельными лицами.

С учетом множества различных факторов, таких как количество подписчиков влиятельного лица, уровень вовлеченности, масштаб проекта и производственные затраты, неудивительно, что может быть сложно определить справедливую цену для брендированного партнерства.

Чтобы помочь прояснить эту тему, мы поговорили с влиятельными лицами Instagram, менеджерами по работе с талантами и социальными агентствами, чтобы узнать настоящих затрат на маркетинг влиятельных лиц и текущие ставки для брендовых партнерств в 2019 году.

Почему бренды инвестируют в маркетинговые расходы и проекты влиятельных лиц

Влиятельные лица Instagram продолжают оставаться горячей темой в социальных сетях, и, судя по всему, вы можете ожидать, что все больше этих социальных звезд будут наводнять ваши кормит.

Это сотрудничество и спонсорство почти заменили традиционную рекламу и сегодня составляют огромную часть стратегий в социальных сетях.

По данным Influencer Marketing Hub, он вырос с 1 доллара.7 миллиардов долларов в 2016 году, и ожидается, что в этом году он продолжит движение вверх и потенциально станет отраслью с оборотом в 5,6 миллиарда долларов.

Фактически, маркетинг лидеров мнений приближается к и к 2020 году станет индустрией на 8 миллиардов долларов ! Итак, если вы еще не начали сотрудничать с влиятельными лицами для продвижения своего бизнеса в Instagram, сейчас самое время.

Кроме того, партнерские отношения с влиятельными лицами в Instagram — безусловно, самая эффективная платформа для брендов, позволяющая быстро охватить новую аудиторию, при среднем значении 3.Уровень вовлеченности 21% по сравнению с 1,5% во всех социальных сетях.

Сегодня, как никогда ранее, бренды и компании вкладывают значительную часть своих бюджетов в маркетинг влияния — просто потому, что, если все сделано правильно, это работает!

Согласно отчетам компании Linqia, занимающейся маркетингом мнений, за 2019 год:

  • 39% опрошенных маркетологов с бюджетом цифрового маркетинга более 500 000 долларов США планируют увеличить свой бюджет на маркетинг лидеров мнений
  • 54% планируют ежегодно тратить более 250 000 долларов на маркетинг лидеров мнений
  • И 17% собираются потратить более 1 миллиона долларов

Итак, что такое справедливая ставка запроса? Как вы представляете свою ценность потенциальным партнерам? Что важно учитывать при согласовании сотрудничества?

В этом посте мы расскажем, сколько именно берут инфлюенсеры и сколько они берут .

Давайте поговорим о деньгах: расчет стоимости влиятельных лиц в Instagram

На заре влиятельного маркетинга восходящие социальные звезды брали на себя партнерские отношения с брендами в обмен на бесплатный продукт.

Те времена давно прошли — хотя есть много микро-влиятельных лиц, которые все еще готовы обменивать бесплатный продукт на продвижение, сегодня крупнейшие влиятельные лица в Instagram берут большие деньги за создание постов для брендов, поскольку их аккаунты стали их основным источником дохода.

Нет никаких сомнений в том, что влиятельные лица в социальных сетях стали незаменимыми для кампаний брендов, особенно в Instagram.

Но если вы спросите влиятельного лица, сколько денег они берут, вы можете быть удивлены, увидев размах ответов по всем направлениям:

Итак, как вы получите справедливую цену, когда нужно так много факторов рассматривать?

Текущий вызов рынка: установление справедливых затрат на маркетинг для влиятельных лиц

Хотя не существует единой системы ценообразования, многие цифровые маркетологи придерживаются правила в размере одного цента на подписчика (или 100 долларов на 10 тысяч последователей), но только в качестве отправной точки для их расчета.

Оттуда вы можете настроить и принять во внимание другие факторы, такие как уровень вовлеченности, бюджет клиента, продолжительность кампании и другие особенности партнерства.

Тем не менее, показатели влиятельных лиц все еще могут немного отличаться. В последнем отчете по маркетингу лидеров мнений говорится: «Руководящий принцип сотрудничества между влиятельными лицами и брендами прост: влиятельные лица и бренды могут взаимно приносить пользу друг другу. Бренды могут обеспечить ценность по-разному, но главное — деньги.

Влиятельный человек в Instagram, Мэтт Крамп (@mattcrump) поделился с Later своим руководством по гонорарам, в том числе ставками за пост:

Он добавил: «Творческие полномочия, сроки, производственные затраты и права влияют на размер гонорара. Истории из Instagram обычно являются частью комплексной сделки или включаются, чтобы сделать сделку более привлекательной для бренда ».

Шейн МакКлоски, директор по продажам платформы влиятельных лиц Influence.Co, часто спрашивает, сколько затрат на маркетинг влиятельных лиц:

« Справедливый ли это показатель? , Сколько мы должны платить конкретному влиятельному лицу за его публикации, истории, видео на YouTube и т. Д.? — ответ довольно прост и всегда один и тот же: зависит от обстоятельств ». — поделился Шейн.

Он также добавляет: «По моему опыту общения с агентствами и партнерами по бренду, нет абсолютно никакой стандартизации в том, как влиятельные лица взимают плату за партнерское сотрудничество ».

Таким образом, без границ, маркетинг влиятельных лиц по-прежнему остается диким западом как для многих компаний, так и для влиятельных лиц. Некоторым может быть недоплачено за услуги влиятельных лиц, в то время как другие будут иметь завышенную плату за свои услуги по сравнению с другими в своей области.

«Инфлюенсер с миллионом подписчиков в Instagram может взимать 100 долларов за пост, в то время как инфлюенсер с десятью тысячами подписчиков в Instagram также берет 100 долларов за точно такой же пост в своей ленте», — отметил Шейн.

В настоящее время как для влиятельных лиц, так и для брендов стоит задача быть справедливыми и конкурентоспособными на рынке.

Мисти Гант, старший вице-президент IMA Agency делится: «Мы рассчитываем это [ставки] на основе охвата, впечатлений, вовлеченности и отрасли влиятельного лица.Это позволяет нам быть конкурентоспособными и обеспечивать максимальную ценность для клиентов ».

Как отмечает Мисти, количество подписчиков влиятельного лица — не единственное, что определяет стоимость или подходящее партнерство. Но чтобы помочь разбить бюджет, мы внимательно рассмотрим, как макро- и микро-влиятельные лица определяют свои ставки.

Хотите узнать больше о том, какую пользу вашему бизнесу могут принести влиятельные лица в Instagram? Загрузите наше бесплатное руководство по маркетингу влиятельных лиц в Instagram здесь:

Партнерство с крупными влиятельными лицами в Instagram (более 100 тыс. Подписчиков)

Партнерство с крупным влиятельным лицом часто обходится дорого, но инвестиции действительно могут расплачиваться!

Учитывая, что рекламодатели тратят более 5 миллионов долларов (без учета производственных затрат) на 30-секундную рекламу Суперкубка, чтобы охватить более 100 миллионов зрителей, которые могут быть, а могут и не быть целевой аудиторией бренда, партнерство влиятельных лиц с нишевой аудиторией этого не делает. Это похоже на плохую бизнес-идею.

Серия постов в Instagram модного блоггера с 500 000 подписчиков и поклонниками культа могла бы продать всю линейку продуктов в течение 24 часов.

Блогер о путешествиях и образе жизни Кристина Гальбато (@christinagalbato) (223 тыс. Подписчиков) поделилась с Later, что она берет долларов США за 2,2 тысячи долларов за публикацию и 700 долларов за историю.

Она также придерживается правила 100 долларов за 10 000 подписчиков при расчете своей ставки.

Один блогер, посвященный образу жизни, с 118 тысячами подписчиков и 2.Уровень вовлеченности 5%, поделился своими оценками с Later, включая различные варианты пакетов:

Другой блогер, посвященный образу жизни, с 170 000 подписчиков и уровнем вовлеченности 4,5% раскрыл аналогичные показатели, перечисленные как:

  • 1000 долларов за пост в Instagram
  • 500 долларов за спонсируемую раздачу

Желая сохранить анонимность, блогер, посвященный образу жизни, отметил, что: «Эта ставка включает одобрение услуги / продукта в Facebook, Instagram (вместе с упоминанием истории), Twitter или Pinterest.«

Точно так же популярный туристический блогер и фотограф с 100 000 подписчиков и уровнем вовлеченности 9,2% перечислил создание своего контента по аналогичной цене по цене:

  • 1000 долларов за пост в Instagram
  • 1200 долларов за пост в Instagram + пост в блоге
  • 200 долларов за историю в Instagram
  • от 2000 до 5000 долларов за 60-секундный видеоролик о продукте

Ставка в 1000 долларов казалась средней ценой за одну публикацию в Instagram среди более крупных влиятельных лиц с ~ 100 тыс. Подписчиков, предлагающих различные расценки на дополнительные услуги в зависимости от потребности бизнеса.

Партнерство с микро-инфлюенсерами (от 10 до 100 тысяч подписчиков)

Маркетинг с помощью влиятельных лиц готов стать ключевой стратегией для продвижения вашего бизнеса и продуктов в Instagram, а микро-инфлюенсеры (те, у которых менее 100 тысяч подписчиков) дают отличные результаты для бизнеса в 2018 году.

Фактически, в прошлом году микро-инфлюенсеры опубликовали 84% спонсируемых постов по всему миру!

По мере того, как уровень вовлеченности в Instagram продолжает снижаться, все больше и больше компаний видят ценность в партнерстве с влиятельными лицами Instagram, у которых есть небольшое (или «микро»), но очень вовлеченное число подписчиков.

Одно из самых больших преимуществ работы с микро-лидерами мнений заключается в том, что они, как правило, сохраняют более высокий уровень вовлеченности, чем лидеры мнений высшего уровня.

Микро-инфлюенсеры также имеют дополнительное преимущество, заключающееся в том, что они занимают меньшую целевую нишу. Например, туристические блоггеры Тейлор Лорен (также известный как «Тейлор из более поздних») и Элейн Ристед из Local Wanderer (64,8 тыс. Подписчиков) имеют преданных поклонников среди людей, которые любят путешествовать и оставаться в крутых местах. Вот почему неудивительно, что , их безупречный пост привел к 4 бронированиям всего за 20 минут:

Поскольку дуэт путешествующих обычно берет около 500 долларов за пост, отель смог окупить свои вложения за считанные минуты.

В недавнем маркетинговом исследовании влиятельных лиц Neoreach заключает : «Чем больше влиятельный человек, тем ниже рентабельность инвестиций» .

Ага, вы все правильно прочитали!

Сообщается, что влиятельных лиц с 50–250 тыс. Подписчиков обеспечивают на 30% лучшую рентабельность инвестиций на каждый потраченный доллар , чем макро-влиятельные лица , и на 20% лучше, чем влиятельные лица с более чем 1 миллионом подписчиков.

Они также, как правило, имеют меньшую цену, чем более крупные влиятельные лица. После обращения к модному блогеру в Лос-Анджелесе с 80 тысячами подписчиков и 7.Уровень вовлеченности 1%. Позже получила свой медиа-кит, в котором указаны ее цены:

  • Одно сообщение в Instagram: 1 за 300 долларов или 2 за 500 долларов
  • Публикация на всех платформах (Instagram, Twitter, Facebook, блог): 400 долларов
  • За один или два образа по 600 долларов

Она также отмечает: «Цены варьируются в зависимости от услуг. Предлагаемые услуги включают моделирование, ведение блога, художественное руководство LOOKBOOK и консультации в социальных сетях ».

Позже также получил оценки от блоггера о здоровье и питании: 30 тысяч подписчиков и 7.Уровень вовлеченности 3%. Несмотря на то, что у нее были схожие цены, они включали более широкий спектр вариантов ценообразования в ее медиа-кит:

  • Выделенный пост в Instagram: 325 долларов
  • IG Giveaway: 350 долларов
  • Brand IG Takeover (минимум 2 фотографии + истории): 250 долларов в день
  • IG Caption Mention (без видимого продукта): 75 долларов
  • Серия из 5 историй IG: 85 долларов
  • Серия из 3 выделенных сообщений: 825 долларов
  • Серия из 5 выделенных сообщений: 1400 долларов

Если у вас малый бизнес, работайте с микро-влиятельными лицами может стать эффективным и доступным способом развития вашего бизнеса в 2018 году.Вы можете узнать больше о том, подходит ли вам маркетинг микровлиятельных лиц здесь!

Партнерские отношения с влиятельными лицами в натуральной форме

Несмотря на то, что наличные деньги являются наиболее желательной формой оплаты, натуральные кампании все же могут быть значимым обменом. В совокупности сообщается, что «54% влиятельных лиц говорят, что они с большей вероятностью будут размещать публикации в натуральном виде или в обмен на бесплатный продукт, если они являются настоящими поклонниками продукта или бренда».

Многие влиятельные лица с меньшим количеством подписчиков рады налаживанию партнерских отношений в натуральной форме, особенно если они уже являются защитниками бренда.

Если вы крупный бренд, обращающийся к подписчикам, которые хотят расти, возможность репостить фото влиятельного лица вашей более широкой аудитории может даже стать дополнительным стимулом!

На вопрос, как она рассчитывает свои маркетинговые затраты на влиятельных лиц, блоггер и микро-влиятельный человек Николь Садозай (@nicolesadozai) ответила: «Лучший совет, который я получил, был на мероприятии Create & Cultivate в Атланте в 2016 году. Мой наставник на тот день, блоггер. @nany рассказал о том, как важно знать себе цену и насколько ценно ваше время.

«Независимо от того, насколько велики или малы ваши подписчики, если бренд просит вас создать для них контент, вам действительно нужно подумать, готовы ли вы делать это бесплатно».

Маркетологи уже привыкли к тому, что команды фотографов, креативных директоров и продюсеров платили за создание своих цифровых кампаний в прошлом, и им следует смотреть на маркетинг лидеров мнений в том же свете.

Партнерские отношения с влиятельными людьми

Как и в случае с пресс-турами, бренды организуют встречи с влиятельными лицами в Instagram, отправляя лидеров мнений в отпуск по всему миру — приглашая их расслабиться, пообщаться с друзьями и, конечно же, опубликовать все об этом. .

Неудивительно, что эти роскошные поездки обходятся очень дорого, поскольку бренды, как правило, не жалеют средств, когда дело доходит до экстравагантного жилья.

Revelist посмотрел на одну косметическую марку, убежище от Тарте в Instagram, и оценил стоимость поездки. В список расходов входят проезд на частных самолетах, еда и напитки, сувениры и мероприятия.

Общая сумма поездки составляет колоссальные 338 640 долларов, но Revelist отмечает, что это лишь скромная оценка.Эти поездки могут легко превысить полмиллиона долларов, поскольку оценка Revelist не включает расходы на оплату влиятельных лиц, командировочный персонал и другие расходы.

Хотя эти цифры могут показаться завышенными, примите во внимание следующее: средняя 30-секундная национальная реклама стоит 342 тысячи долларов, в то время как одностраничная реклама в журнале стоит примерно 250 тысяч долларов — и эти объявления могут даже не доходить до целевой аудитории бренда. Тем не менее, серия постов в Instagram модного блогера с 500000 подписчиков и поклонников культа могла бы распродать всю линейку продуктов в течение 24 часов.

Ознакомьтесь с нашим сообщением в блоге, Вот почему бренды берут в отпуск влиятельных лиц Instagram , чтобы узнать больше о том, как работают эти побеги брендов.

Аффилированные лица бренда

Ссылка в вашей биографии — это основная недвижимость, и влиятельные лица объединяются с брендами, чтобы использовать ее для партнерского маркетинга.

В большинстве случаев влиятельные лица настраиваются с уникальным URL-адресом, который предлагает их подписчикам специальную скидку.Как только подписчики переходят на сайт и совершают покупку, партнеры получают процент от продажи!

Хотя некоторые влиятельные лица могут предпочесть предоплату наличными, партнерские программы могут быть беспроигрышным вариантом как для предприятий, так и для аффилированных лиц (и подписчиков, получающих скидку!). Ваш влиятельный партнер с гораздо большей вероятностью продолжит делиться вашим продуктом с постоянным стимулом, чем в случае разового партнерства.

Стоимость создания идеального поста: расчет «дополнительных услуг»

Как вы, наверное, знаете, для создания поста или истории в Instagram требуется много работы! Вот почему так важно учитывать все дополнительные факторы, необходимые для получения «идеального кадра».

Мэтт Крамп (@mattcrump) советует влиятельным лицам: «всегда знать стоимость производства, прежде чем подписывать контракт».

«Если помимо гонорара нет отдельного производственного бюджета, убедитесь, что вы включаете эти затраты в свой гонорар, прежде чем принимать предложение», — предупреждает Мэтт.

Вот несколько потенциальных затрат, которые следует включить в ставку проекта:

Производство

Во время переговоров с партнерами важно иметь представление о том, что потребуется для реализации креатива для вашего партнерства.Например, многие влиятельные лица нанимают фотографов и фоторедакторов, чтобы они могли проводить время перед объективом.

Если вы знаете, что вам понадобится дополнительная помощь, чтобы сделать снимок, вам нужно будет заранее получить расценки, чтобы они могли учесть ставку.

Туристический блоггер Моника Стотт (@thetravelhack) советует: «Инфлюенсерам также может потребоваться заплатить за фотографа и реквизит, а создание всего одного изображения может занять целый рабочий день. Большинство влиятельных людей больше не просто делают селфи в своей спальне, так что расходы скоро возрастут! »

И теперь, когда платформу захватывает видео из Instagram, влиятельные лица вынуждены искать совершенно новый набор навыков.

Viral Nation говорит, что повышение цен на видео не должно вызывать удивления, и оценивает: «Время и затраты на производство в конечном итоге могут стоить вам дополнительных 40–50%, если не больше, в зависимости от объема и производственной ценности контента».

Путевые расходы

Снимаете ли вы в другом городе или в другой стране, перед обсуждением условий партнерства обязательно просчитайте расходы на поездку.

Например, многие влиятельные лица Лос-Анджелеса отправляются в пустыню, чтобы запечатлеть идеальное настроение для продуктов, которые они снимают.Это означает, что им необходимо рассчитать стоимость газа, а также время, проведенное в дороге.

Моника (@thetravelhack) также отмечает: «Для меня это вопрос о том, нужно ли мне ехать в какое-то место, чтобы сделать снимок. Обычно я могу пометить новые кампании в поездки для прессы, но иногда мне нужно организовать совершенно новую поездку. Это может быть дорого! »

Важно не только учитывать стоимость поездки, но и рассчитать ценность времени, которое вы потратили , чтобы добраться туда.

Сборы агентств

Многие крупные влиятельные лица теперь представлены агентствами для координации партнерских отношений с брендами. Поскольку в большинстве этих агентств есть опытные переговорщики, они часто взимают плату за обслуживание.

Кристина (@christinagalbato) делится: «Мне повезло, что сейчас я работаю с менеджером, который ведет за меня все переговоры о бренде».

Наем менеджера может иметь решающее значение для влиятельных лиц, которые зарабатывают на жизнь на платформе или к которым часто обращаются бренды.«Подводя итог, когда бренд обращается ко мне, мы с моим менеджером говорим с компанией, чтобы определить масштабы сотрудничества», — объясняет Кристина.

Агентство или менеджер также могут помочь снять с клиентов часть переговорного давления.

«Затем мы составляем тариф за пакет и ходим туда и обратно, обсуждая то, что работает как для бренда, так и для меня. Цель этого переговорного процесса — убедиться, что я получаю справедливую компенсацию за свое время и доступ к моему аудитории, а также (когда это возможно) увеличить количество результатов на моей стороне, что, в свою очередь, увеличивает размер кампании и мою оценку.

«Например, если бренд изначально хочет всего 2 поста в Instagram, мы будем работать над тем, чтобы довести их до 4 с конкурентоспособной стоимостью пакета». Кристина тоже отмечает.

И это даже не половина. Мисти из агентства IMA отмечает, что помимо ставок влиятельных лиц и стоимости производства «бренды также могут рассчитывать на дополнительную плату за дополнительные права на использование, помимо стандартных социальных репостов, требований эксклюзивности, дополнительных изображений для использования бренда, платных СМИ (повышение) запросы и содержание white label.

Опять же, важно помнить, что вы платите лидерам мнений в Instagram не только за их подписку или уровень вовлеченности, но и часто за их идеи и создание контента. Сегодняшние влиятельные лица стали профессионалами в разработке, съемке и проведении мини-кампаний для брендов, и им следует соответственно вознаграждать.

Прибиваем детали к деталям

Обсуждая затраты и особенности кампании, Николь (@nicolesadozai) советует влиятельным лицам в Instagram «подготовить свой медиа-кит и начать планировать на долгосрочную перспективу, а не прямо сейчас».Я начал свой блог, рассматривая его как бизнес с самого начала, и он окупился. Хобби — это весело, но бизнес окупит счета! »

Николь комментирует: «Я почти всегда представляю свои оценки потенциальным партнерам через мой медиа-кит. Когда дело доходит до партнерства с брендом, это всегда самый простой подход. Таким образом, мы оба знаем, что мы получаем, а также услуги, которые я предлагаю, и тип контента, который я люблю создавать ».

Моника (@thetravelhack) также представляет свои расходы с помощью медиа-набора влиятельных лиц, который она создала с помощью Canva, и отмечает: «… для каждой кампании существует так много переменных, что я всегда даю им понять, что это приблизительное руководство.Я всегда стараюсь договориться о телефонном звонке с брендом, чтобы обсудить результаты и сборы ».

Моника говорит, что ее подход полезен как для нее самой, так и для потенциальных партнеров, добавляя: «Это помогает мне точно понять, что они ищут, чтобы я мог создать для них индивидуальный пакет, но также убеждает их, что я профессионал и я знаю, что делаю! »

Комплекты средств массовой информации и контракты являются важной частью определения ожиданий и требований вашей кампании и должны быть включены во все соглашения о маркетинге влиятельных лиц, как и любое другое деловое партнерство.

Опять же, не существует универсальной нормы, когда речь идет о расходах на маркетинг влиятельных лиц, особенно когда речь идет о создании контента. Часто бывает, что в коллаборациях не учитывается множество «статистов».

Установка четких руководящих принципов и целей с самого начала может помочь вам лучше расставить приоритеты в своем бюджете и избежать непредвиденных расходов.

Установка четких целей для вашего партнерства с инфлюенсерами Instagram

С таким большим количеством различных ставок, предложений контента и разных типов влиятельных лиц Instagram, как узнать, какой тип партнерства подходит вам?

Тони Дейли, специалист по маркетингу влияния в Hypertly, говорит: «Компании, которые хотят выйти на рынок влиятельных лиц, должны обязательно провести свое исследование и выбрать влиятельных лиц, которые хорошо соответствуют их бренду.

Хотя окупаемость инвестиций в маркетинге влиятельных лиц не является мгновенной, наличие знакомых лиц, поддерживающих ваш продукт или бренд, помогает завоевать доверие среди потенциальных клиентов, что в долгосрочной перспективе бесценно ».

Важно уделять больше времени размышлениям о своей стратегии и целях кампании, чем о сумме в долларах, связанной с вашей кампанией.

Мисти из IMA Agency советует влиятельным лицам «действительно сосредоточиться на своей нише и создавать высококачественный контент». Она также поделилась: «В IMA мы стремимся наладить подлинные связи между брендами и влиятельными лицами, что имеет первостепенное значение для того, чтобы быть заслуживающим доверия голосом и авторитетом в их сообществе.Им также следует по-прежнему уделять внимание степени вовлеченности — это ключевой показатель, на который мы обращаем внимание при проверке потенциальных партнеров для наших клиентов.

Установка кристально четких маркетинговых целей в Instagram будет определять первоначальные решения по планированию того, следует ли проводить кампании на основе краткосрочных партнерских отношений (например, три публикации в Instagram о выпуске нового продукта) или долгосрочных контрактов, которые определяют текущие результаты в течение длительного периода времени. промежуток времени.

«Я не часто делаю разовые публикации с брендами, поэтому в большинстве случаев я сотрудничаю с несколькими постами в Instagram, историями в Instagram, YouTube и / или контентом в блогах.- поделилась Кристина (@christinagalbato).

«При ведении переговоров об этом более крупном сотрудничестве я предлагаю стоимость пакета. Например, если бренд хочет разместить на моей странице 3 сообщения, общая ставка из расчета 2200 долларов за публикацию составит 6600 долларов, но я предлагаю им пакет из трех публикаций за 6000 долларов. Это немного выгодно для бренда и помогает быстрее закрепить кампанию ».

Тони Дейли также отмечает: «Использование влиятельных лиц для повышения узнаваемости бренда может быть выгодным практически для любого бизнеса, если цели партнерства установлены на ранней стадии.Чего вы пытаетесь достичь, сотрудничая с влиятельным лицом? Вы хотите повысить узнаваемость бренда, привлечь последователей в социальных сетях или заняться прямыми продажами?

Маркетинговый центр влиятельных лиц предсказал тенденцию к тому, что бренды будут развивать более долгосрочные отношения с влиятельными лицами в 2019 году.

Моника (@thetravelhack) поделилась:« Я не делаю разовые публикации в социальных сетях, а работаю только над более крупными проектами. пакеты, которые обычно включают в себя сообщение в блоге, видео, функцию рассылки новостей и небольшой пакет твитов, обновлений Facebook, сообщений сетки Instagram и историй Instagram.

Моника также отметила, что предпочитает долгосрочные партнерские отношения, а не разовые: «Я считаю, что это наиболее выгодно для всех — бренд получает больше внимания, мои читатели получают больше информации о продукте, а я могу сосредоточиться на одном. большая работа за один раз и избегайте всех администраторов мелких работ ».

Не определив предварительно, что именно вы получите от партнерства с влиятельными лицами в Instagram, вы не сможете должным образом оценить усилия влиятельных лиц или установить свой бюджет.

Как только ваша компания поставит перед собой четкий набор целей, станет намного проще определить, соответствуют ли гонорары влиятельного лица в Instagram ценности, которую они предлагают, и ожидаемому результату.

Подумайте, чего вы хотите от аудитории влиятельных людей Instagram в результате вашего партнерства. Вы хотите получить подписчиков? Чтобы увеличить продажи? Повышение узнаваемости бренда?

Все это важно учитывать при определении ценности потенциального маркетингового партнерства с влиятельными лицами в Instagram.

Установка бюджета и расчет ставок

Хотя ваш бюджет может сильно зависеть от деталей, неплохо иметь базовую цену или отправную точку для работы.

Шейн МакКлоски (@influenceco) комментирует: «Это особенно неприятно для партнеров агентства, которые плохо знакомы с игрой, потому что они понятия не имеют, получают ли они выгодную сделку или нет для своих клиентов. Хотя мы не даем рекомендаций по переговорам (модель самообслуживания), мы просим создателей пролить свет на их «начальную ставку» для сообщений при настройке (или редактировании) своих профилей влияния.co. »

Он добавляет: «Эти данные очень важны для брендов и агентств, чтобы понять, находятся ли они в одном и том же положении в отношении стоимости сотрудничества с конкретным создателем — и все это до того, как связаться с этим конкретным создателем или взаимодействовать с ним».

Если вы только начинаете в сфере влияния, не бойтесь поспрашивать! В индустрии, основанной на установлении связей, ваше сообщество чаще всего с радостью поделится своим советом.

Моника (@thetravelhack) также предлагает использовать вашу сеть и комментирует: «Я настоятельно рекомендую подружиться с другими влиятельными лицами в вашей нише, чтобы вы могли поговорить друг с другом о кампаниях, над которыми вас просят поработать.

Она также поделилась: «Однажды я работала над кампанией с шестью другими блоггерами о путешествиях, и одному блоггеру не платили, а всем остальным платили значительную плату. Он понятия не имел, что мог попросить плату и работал бесплатно . Компании всегда будут стараться платить как можно меньше, поэтому обратитесь к надежному кругу друзей, чтобы вы могли дважды проверить, сколько платят всем остальным ».

В конце концов, ваши ставки могут выглядеть несколько иначе, чем у влиятельного лица в той же позиции.Хотя провести исследование важно, в конце дня убедитесь, что вы установили для своей оценки такую ​​цифру, за которой вы можете уверенно стоять.

Мэтт (@mattcrump) советует лидерам мнений просто взимать , сколько они думают, что они стоят — особенно с учетом такого количества факторов, которые будут личными для их бренда и уникальных партнерских отношений.

Он также напоминает влиятельным лицам: «Со временем ваша аудитория будет расти, и вы сделаете себе больше имени, так что, надеюсь, вы сможете получать больше с каждым годом!»

Расчет рентабельности инвестиций в Instagram Influencers

Influencer Marketing дает брендам уникальную возможность охватить свою нишу и заинтересованную аудиторию.

Хотя поначалу может показаться рискованным вкладывать большие суммы денег в маркетинг лидеров мнений, важно точно учитывать, за что вы платите, и, что наиболее важно, оценивать результаты.

Проанализировав более 2000 кампаний влиятельных лиц, Neoreach подсчитал общую заработанную медиа-ценность (EMV) в размере , что составляет в среднем 5,2x на 1 потраченный доллар . Это означает, что каждый доллар, потраченный на маркетинг лидеров мнений, дает в пять раз больше взаимодействий по сравнению с теми же маркетинговыми долларами, потраченными на платную рекламу.

Джордан Хауган, директор по развитию бизнеса в August United, говорит: «Руководители маркетинга, с которыми мы работаем, находятся под огромным давлением, чтобы доказать своим руководителям не только типичные показатели вовлеченности, которые вы ожидаете от любой кампании (впечатления, взаимодействия и т. Д.). .), а бизнес-метрики (рост продаж, покупки и т. д.).

Вот некоторые из наиболее распространенных показателей эффективности, которые вы можете использовать для измерения воздействия вашего влиятельного маркетинга:

  • Уровень вовлеченности: лайки, комментарии, репосты
  • Настроение бренда: как люди говорят о вашем бренде
  • Трафик : клиенты, посещающие ваш веб-сайт
  • Продажи: конверсии и выручка

Джордан также отмечает: «Мы настоятельно призываем лидеров брендов, с которыми мы сотрудничаем, внедрить системы отслеживания конверсий, чтобы приписывать все более глубокие и значимые показатели, которые мы можем показать (помимо глазных яблок и вовлеченность), рассматривая кампании целостно — в конце концов, чтобы аудитория начала действовать, вам нужна аудитория!

Как и во всем остальном, используйте данные об эффективности кампании, чтобы увидеть, какие влиятельные лица добились лучших результатов (и почему), и используйте эти данные для информирования о том, как вы строите будущие кампании.

Нет сомнений в том, что лидеры мнений Instagram будут продолжать доминировать в 2019 году! У вас есть другие советы или рекомендации по расчету затрат на маркетинг влиятельных лиц? Дайте нам знать об этом в комментариях!

Автор:

Лекси Карбоун

Лекси — руководитель маркетинговых кампаний в дальнейшем. Она помогла десяткам брендов укрепить свое социальное присутствие и вывести свою контент-стратегию на новый уровень. Вы можете связаться с ней в Instagram @lexiecarbone.

Сколько будет стоить реклама в Instagram в 2021 году? (+ Как сохранить)

Платная реклама — это мощный маркетинговый инструмент в Instagram, который дополняет то, что бренды могут делать на вкладках Feeds, Stories и Explore.Как и реклама в Facebook, реклама в Instagram предлагает расширенный таргетинг и гибкость, чтобы быть доступной практически для любого бизнеса. Если эта визуальная платформа является популярным каналом для вашей целевой аудитории, вы можете разместить рекламу в Instagram.

Изображение через Pexels

Чтобы помочь вам понять стоимость, мы собираемся покрыть:

  • Как работает реклама в Instagram
  • Чем стоит реклама в Instagram?
  • Факторы, влияющие на расценки на рекламу в Instagram
  • Средние оценки рекламы в Instagram
  • Способы получить максимальную отдачу от рекламного бюджета в Instagram

Прочтите, чтобы узнать о принципах работы, преимуществах и стоимости рекламы в Instagram в этом году.

Как работает реклама в Instagram?

В зависимости от цели вашей кампании реклама, появляющаяся в Instagram, может иметь до 18 вариантов кнопок с призывом к действию, может ссылаться на ваш веб-сайт и давать пользователям возможность загружать приложения или делать покупки в интернет-магазинах.

На самом деле вам даже не нужен аккаунт Instagram, чтобы размещать рекламу в Instagram. Поскольку Facebook является его материнской компанией, все, что вам нужно, — это бизнес-страница Facebook. Однако лучше всего иметь учетную запись в Instagram, чтобы вы могли ознакомиться с контентом, который лучше всего резонирует с вашей целевой аудиторией, а также дополнить и усилить ваши органические маркетинговые усилия в Instagram.

Чтобы настроить рекламу в Instagram, используйте Менеджер рекламы Facebook для настройки кампаний, наборов объявлений, где вы выбираете свой бюджет, целевую аудиторию, места размещения рекламы и варианты оптимизации. Как и в случае с рекламой в Facebook, ваша реклама будет показываться в выбранные временные рамки, параметры бюджета, выбор аудитории и цели оптимизации.

Почему реклама в Instagram стоит своих денег?

Реклама в социальных сетях дает много преимуществ, и есть некоторые особые преимущества, которые дает оплата рекламных показов в Instagram, а не просто проведение кампаний и рекламных акций непосредственно из учетной записи вашей компании.

Расширенное нацеливание

С более чем 1 миллиардом пользователей в месяц Instagram занимает второе место после Facebook. Эти платформы имеют невероятно надежный арсенал данных таргетинга, и, поскольку Facebook владеет Instagram, реклама в Instagram использует те же всеобъемлющие демографические и географические данные. Этот расширенный таргетинг — это то, что заставляет Facebook Ads работать так хорошо, поскольку вы можете быть невероятно строгими при таргетинге на различные аудитории. Независимо от того, используете ли вы собственную аудиторию Facebook, основанную на интересах, поведении или других демографических характеристиках, или используете свои собственные аудитории, которые используют ваш Pixel или SDK, списки адресов электронной почты или другие источники, вы можете добиться успеха в привлечении нужных людей в ваших поисках и поиске. ретаргетинговые кампании.

Более высокий уровень вовлеченности

Instagram известен своим высоким уровнем вовлеченности — как органически, так и за счет платной рекламы. Изображения в Instagram получают в среднем на 23% больше внимания, чем изображения в Facebook. Что касается органического взаимодействия, бренды в Instagram говорят, что у них есть около 4% их подписчиков, которые видят их контент, по сравнению с практически отсутствующим органическим охватом, который сегодня имеет Facebook. Хотя это лучше, все же разумно платить за игру, чтобы расширить охват и видимость с помощью платной рекламы.Хотя любая форма визуального контента может работать хорошо, бренды обычно видят больше вовлеченности в видеорекламе — примерно на 38% больше. Как визуальная платформа, изображения и видео более эффективны для привлечения большего внимания, чем на других социальных платформах, основанных на тексте.

Внешние ссылки

Instagram в настоящее время не поддерживает интерактивные ссылки в обычных публикациях. Вы можете включить ссылку в заголовок или сообщение, но получатель должен скопировать и вставить ее в свой браузер или перейти по ссылке в вашей биографии в Instagram.С помощью рекламы в Instagram вы можете включать внешние ссылки, что позволяет указать целевой URL-адрес вашего веб-сайта или другой внешний URL-адрес. Чтобы иметь возможность лучше отслеживать посещаемость веб-сайта с помощью рекламы в Instagram, рекомендуется использовать свой собственный домен, так как ваш Pixel должен быть реализован там, тогда как у вас может не быть его на других URL-адресах веб-сайтов, которые вы не контролируете.

Более длинные видео

Instagram Feed and Explore может иметь продолжительность до 60 секунд, и хотя истории обычно имеют продолжительность до 15 секунд, если вы запускаете рекламу в этих трех местах размещения, у вас может быть до 2 минут видеоконтента.Это дает вам больше возможностей представить как ваш бренд, так и особенности и преимущества вашего предложения через ваши продукты и / или услуги.

Сколько стоит реклама в Instagram?

Instagram CPC

По всем показателям цена за клик в Instagram в 2021 году варьируется от 0,40 до 0,70 доллара США. При этом учитываются все клики по объявлению, включая не только переходы по ссылкам, но и лайки / реакции, комментарии и репосты.

Для объявлений с целевым URL цена за клик в Instagram в 2021 году колеблется от 0 долларов США.50- 0,95 доллара.

Instagram CPE

Instagram CPE в 2021 году колеблется в пределах 0,01-0,05 доллара.

Instagram CPM

Цена за тысячу показов в Instagram в 2021 году колеблется от 2,50 до 3,50 долларов США для более эффективных кампаний и соответствующих рекламных наборов.

Когда дело доходит до CPM, наши результаты показывают, что Facebook обычно выше, чем Instagram, почти в 2 раза, но CPC, как правило, почти вдвое ниже на Facebook по сравнению с Instagram.

Изображение через AdEspresso

Facebook против рекламы в Instagram стоит

Хотя реклама в Facebook и Instagram работает с использованием одного и того же Менеджера рекламы, их соответствующие затраты на рекламу различаются (посмотрите, сколько будет стоить реклама на Facebook в 2021 году здесь).Поскольку Facebook существует дольше, имеет больше данных и больше размещений рекламы по сравнению с его младшей приемной платформой-братом, мы действительно обнаруживаем, что в некоторых случаях Instagram немного дороже, чем Facebook.

Хотя это так, не позволяйте этому отвлекать вас от изучения этого прибыльного и эффективного визуального аналога в экосистеме Facebook. С меньшим количеством размещений рекламы и усилением конкуренции за долю показов вы можете заплатить немного больше за использование Instagram, но вы также можете приятно видеть, что это намного более рентабельно, чем результаты, которые вы получаете с Facebook.

Факторы, влияющие на расценки на рекламу в Instagram

Как и на других платформах, на расценки на рекламу в Instagram влияет ряд переменных.

Цель кампании

Цели кампании могут привести к тому, что ваши рекламные расходы будут автоматически выше или ниже, в зависимости от того, что вы выберете, и как это соотносится с тем, где ваша целевая аудитория находится в воронке.

Например, если вы выберете цель кампании по повышению осведомленности о бренде, она будет дешевле, чем что-то, расположенное ниже по воронке и имеющее более ценную цель, например конверсии.Более широкая и холодная аудитория видит вашу рекламу для повышения узнаваемости бренда — это менее ценное действие по сравнению с таргетингом на пользователя, находящегося дальше вниз по воронке, — который более знаком с вашим брендом и предложениями и готов открыть свой кошелек или предпринять более ценное действие.

Размер аудитории

Если вы ориентируетесь на более широкую аудиторию, они обычно дешевле, поскольку меньше конкуренция для группы людей. По мере того, как вы сужаете свою аудиторию, возможно, за счет уменьшения ее геотаргетинга или возрастных диапазонов, вы можете увидеть, как цена растет, поскольку конкуренция за эти глазные яблоки растет параллельно.Аудитории ретаргетинга также обычно меньше, поэтому мы часто видим более высокие затраты на ретаргетинговые кампании.

Бюджет

Бюджет

также влияет на расходы на рекламу в Instagram, потому что, если у вас небольшой бюджет, может потребоваться больше времени, чтобы выйти из фазы обучения, если ваша кампания или набор объявлений запускаются заново. Вначале затраты могут быть выше, прежде чем система узнает и поймет тип вашей кампании и цели оптимизации, а также то, как ваша аудитория взаимодействует с вашей рекламой. Если ваша реклама хорошо заинтересована, Facebook и Instagram со временем вознаградят вас меньшими затратами.

Скорость перехода

Если CTR низкий, мы можем увидеть более высокие затраты, так как система считает, что между вашей целевой аудиторией и тем, что вы сообщаете в своих объявлениях, может быть какое-то несоответствие. Вы хотите, чтобы ваша реклама находила отклик у вашей целевой аудитории, и CTR является сильным показателем этого. Стремитесь к здоровому CTR, который составляет около 2%. Если у вас хороший CTR, ваши расходы должны снизиться.

Как сэкономить на рекламе в Instagram

Вот несколько способов максимально эффективно использовать рекламный бюджет в Instagram.

Выберите цели кампании в соответствии с воронкой

Максимально используйте свой бюджет, выбрав для начала цели кампании, соответствующие воронке продаж. Если вы ориентируетесь на более холодную, более широкую, перспективную аудиторию, протестируйте менее дорогие кампании, чтобы представить свой бренд аудитории с осознанием, вовлечением или, что еще лучше, кампанией по трафику веб-сайта, чтобы эти пользователи покинули Instagram и перешли на ваш веб-сайт, помеченные пикселем. так что вы можете позже перенаправить их, если они не конвертируются при первом щелчке.

Если вы новичок в рекламе в Instagram, вы можете стимулировать продажи с первого взаимодействия и щелчка, но чаще всего пользователям потребуется несколько взаимодействий с вашими брендами, чтобы завоевать доверие, возможно, сделать покупки и сравнить, а затем вернуться к вам с помощью ретаргетинга или других средств, чтобы открыть свои кошельки. Если у вас есть недорогой продукт, который не требует особых исследований, импульсные покупки могут быть успешными из Instagram.

Использовать места размещения, выбранные автоматически

Еще один способ снизить расходы в Instagram — использовать автоматическое размещение на уровне набора объявлений и показывать объявления как в Facebook, так и в Instagram.Обладая большей ликвидностью размещения, система может использовать свой алгоритм для определения, где лучше всего показывать вашу рекламу, тем самым предоставляя им больше возможностей на обеих платформах и большему количеству мест размещения, тем самым снижая конкуренцию на трех текущих местах размещения рекламы Instagram и, в конечном итоге, снижая ваши расходы.

Проверьте свою рекламу в Instagram

Вы также захотите протестировать аудиторию с различными вариантами рекламы, протестировав разные строки рекламных текстов и креативов — изображения и видео.Выполняя тесты, вы можете узнать, что находит отклик у вашей аудитории, и это может помочь повысить уровень вовлеченности и CTR, что также поможет снизить ваши расходы и увеличить ваш бюджет.

Используйте рекламу в Instagram в 2021 году

Instagram продолжает расти, а возможности для рекламы становятся только более надежными. Он еще не насыщен, и можно с уверенностью предположить, что в этом году у нас появится больше размещений рекламы, чтобы наши бюджеты могли пойти дальше и добиться успеха для наших брендов и наших клиентов.

Протестируйте рекламу в Instagram и посмотрите, насколько она выгодна по сравнению с рекламой в Facebook и другими рекламными платформами, на которых вы, возможно, работаете. Это может в конечном итоге стать важной частью вашей воронки, повышая узнаваемость бренда и вовлеченность, или может в конечном итоге принести основной источник дохода.

Сколько стоит реклама в Instagram? Полное руководство | WordStream

Реклама в Facebook долгое время была золотым стандартом в социальной рекламе, отчасти потому, что Facebook позволяет брендам ориентироваться на невероятно нишевые рынки и дает возможность маркетологам быстро получить представление о выигрышных комбинациях креатива, аудитории, размещения и других переменных для оптимизации своих кампании.

Это по словам Тимоти Масека, старшего стратега роста в маркетинговом агентстве Ladder, который сказал, что в 2012 году Facebook приобрел приложение для обмена изображениями Facebook, чтобы добавить Instagram в качестве простого варианта размещения на рекламной платформе Facebook, а это именно то, чего хотели маркетологи.

«С 2015 года вы можете использовать базовый переключатель в платформе Facebook Ads Manager, чтобы выбрать показ вашей рекламы в Instagram», — добавил Масек.

В результате Патрик Хейви, менеджер по социальным сетям в агентстве цифрового маркетинга Passion Digital, сказал, что может возникнуть соблазн относиться к рекламе в Instagram так же, как к рекламе в Facebook.

«Однако, несмотря на то, что оба теперь копируют черты друг друга — Великая история, кто-нибудь? — пользователи по-прежнему взаимодействуют с платформами по-разному », — сказал он.

И в этом кроются некоторые возможности для опытных маркетологов.

Более того, Хави отметил, что посты в Instagram, как правило, привлекают в среднем в 10 раз больше внимания, чем публикации в Facebook.

Статистика вовлеченности в Instagram

«Это дает вам уникальную возможность укрепить доверие и эмоционально установить связь со своей аудиторией в незагроможденной среде», — добавил он.

Действительно, Натан Менденхолл, директор по социальной стратегии агентства цифрового маркетинга That Agency, согласился с тем, что Instagram — это платформа с высоким уровнем вовлеченности, которая является отличным вариантом как для повышения узнаваемости бренда, так и для повышения посещаемости сайта.

>> Улучшите свою игру с помощью нашей БЕСПЛАТНОЙ книги всех звезд по онлайн-рекламе. Получите здесь бесплатно

<<

Стоимость рекламы в Instagram: сколько стоит реклама в Instagram?

Однако, по словам Кейта Баумвальда, основателя консалтингового агентства Leverag Consulting, затраты на онлайн-рекламу для рекламы в Instagram обычно немного выше, чем у их аналогов в Facebook.

«С высокотаргетированной рекламой вы могли бы платить более 5 долларов за тысячу показов» (цена за тысячу показов) в Instagram, — сказал Баумвальд.

По словам Масека, с другой стороны, всякий раз, когда Facebook тестирует новую рекламную функцию, например, новый тип объявления или новый тип аудитории, он снижает CPM, чтобы сделать эту функцию более доступной и привлекательной для маркетологов.

«Таким образом, в то время как типичная цена за тысячу показов для рекламы в Facebook сегодня будет около 10 долларов, в Instagram она была ближе к 5 долларам», — сказал Масек. «Сегодня разрыв становится все меньше и меньше.Это означало, что размещение рекламы в Instagram сразу стало более рентабельным для маркетологов — фактически вдвое более рентабельным ».

В то же время Масек сказал, что когда Instagram начал развертывать рекламу, пользователи нажимали на нее с гораздо большей частотой, чем на Facebook.

«Пользователи привыкли к рекламе в своей ленте новостей Facebook и стали меньше нажимать на нее — точно так же, как первая баннерная реклама в Интернете повысила CTR 44%, а сегодняшние баннеры — 0.1% CTR », — добавил он. «Поэтому, когда Instagram развернул рекламу, она не только была дешевле, но и повысила рейтинг кликов».

Со своей стороны, Деймон Гочноор, основатель агентства цифрового маркетинга Aspiro Agency, отметил, что средняя стоимость рекламы в Instagram может сильно различаться в зависимости от типа рекламы, целевой аудитории и типа используемого креатива.

«В целом, одинарные графические объявления будут самыми дорогими, а карусель или множественные графические объявления обычно работают лучше, чем одиночные графические объявления», — сказал Гохноор.«Кроме того, видеообъявления обычно превосходят как одиночные графические, так и карусельные. Кроме того, целевая аудитория также влияет на стоимость рекламы ».

Пример видеообъявления в Instagram от Netflix

«Этот [5 долларов за тысячу показов] по-прежнему намного дешевле, чем любой другой канал для медийной рекламы, особенно с учетом того факта, что вы можете так эффективно настраивать таргетинг», — добавил Баумвальд. «Тем не менее, если вы находитесь на высококонкурентном рынке из-за вашего продукта или местоположения, затраты могут резко возрасти.”

Вот как рекламодатели могут снизить расходы на рекламу в Instagram, независимо от того, на каком рынке они находятся.

P.S Ознакомьтесь с нашим обновленным постом о стоимости рекламы в Instagram в 2021 году.

1. Не переусердствуйте с рекламным контентом.

Отчасти потому, что пользователи не могут планировать публикации в Instagram, Хавей сказал, что откровенные публикации работают хорошо.

«Если пользователи чувствуют, что видят что-то свежее и подлинное, они с гораздо большей вероятностью проявят интерес к вашему бренду», — сказал он.«Пользовательский контент может творить чудеса и помогает создать двусторонние отношения между брендом и потребителем».

Хавей также отметил, что лучшая социальная реклама — это та, которая кажется нативной.

«Никому не нравится видеть, как реклама торчит в тщательно подобранной ленте Instagram, — сказал он. «Таким образом, сосредоточение внимания на мощном визуальном повествовании и бренд-маркетинге вместо попыток вызвать прямой отклик часто может привести к лучшим результатам».

Скотт Бауэр, директор по маркетингу компании Navigator Multimedia, занимающейся цифровым маркетингом, сказал, что пользователи Instagram быстро научились отличать рекламу от подписчиков, поэтому рекламодатели должны помнить, что они могут привлечь внимание пользователя только на секунду или две, прежде чем он или она прокрутит страницу.

«Вы обнаружите, что самая высокая рентабельность инвестиций не обязательно достигается при самой низкой цене за тысячу показов, поэтому я рекомендую создавать контент, соответствующий вашей целевой аудитории, и не запрашивать продажу слишком рано», — сказал он. «Instagram очень нагляден, и вы хотите создавать контент для верхней воронки, чтобы представить свой бизнес / бренд».

Он добавил: «Слишком многие рекламодатели относятся к Instagram, как к поисковой рекламе, и это другой контекст».

2. Создайте аудиторию с помощью видео.

Per Gochneaur, бренды, стремящиеся снизить расходы на рекламу в Instagram, должны создавать видеоролики в стиле слайд-шоу из фоторесурсов и использовать эту видеорекламу для таргетинга на потребителей, которые находятся на вершине воронки и не имеют отношения к бренду.

«Видеотрафик — это более низкая стоимость привлечения и позволяет вам создавать аудиторию по более доступной цене. Ключевая фраза -« создание аудитории », — сказал он. «После того, как вы привлекли трафик из первоначальной видеорекламы, вы захотите использовать ремаркетинг, сопоставленный с воронкой продаж, чтобы увеличить доход и рост бизнеса от трафика Instagram».

3. Проверьте свои творческие способности и аудиторию.

Со своей стороны Масек сказал, что по мере того, как пользователи привыкают к рекламе в Instagram, а цены за тысячу показов ужесточаются, маркетологи могут повысить эффективность своей рекламы путем тестирования.

«Facebook и Instagram награждают бренды, которые предоставляют своим пользователям релевантный контент. Чем выше ваш CTR, тем выше ваш показатель релевантности и ниже цена за тысячу показов — вот как это работает », — сказал он.

«Чтобы сделать вашу рекламу релевантной, нужно протестировать различные комбинации аудитории, обмена сообщениями и креативов, — сказал он. — Не показывайте одно и то же объявление всем. Вместо этого выберите пять разных аудиторий, настройте их как отдельные кампании, а затем создайте пять разных объявлений для каждой аудитории.Затем расслабьтесь, потратьте медийный бюджет и посмотрите, как мир отреагирует на вашу рекламу ».

В результате, по словам Масека, маркетологи могут обнаружить, что у одной из этих аудиторий цена за клик в 10 раз ниже, а внутри этой аудитории одно конкретное объявление в Instagram обеспечивает в 5 раз более высокий CTR.

«Отключите все остальное, и переключите свой бюджет на выигрышную комбинацию . Вот как вы играете в систему », — добавил он.

4. Оптимизируйте на основе демографических данных.

Менденхолл отметил, что, поскольку реклама в Instagram запускается через рекламную платформу Facebook, маркетологи имеют доступ к тем же типам данных — и они должны их использовать.

«Мы рекомендуем посмотреть, какая демографическая группа дает самые дорогие результаты, и не использовать их для таргетинга», — сказал он. «Если вы проверите свои данные и увидите, что у мужчин в возрасте от 45 до 54 лет цена за клик составляет 2 доллара США, исключение их из настроек таргетинга поможет сократить ваши расходы».

Баумвальд согласился. «Сегментируя рекламу по разным критериям, быстро станет ясно, у какой аудитории самые низкие затраты», — сказал Баумвальд.

Mendenhall также предложил начать кампанию в Instagram с избранной аудиторией и адаптироваться по мере роста затрат.

«Когда вы добавляете / удаляете параметр таргетинга и видите, что цена за результат снижается, запишите это на будущее», — сказал он. «Продолжайте настраивать по мере необходимости».

5. Следите за своей оценкой релевантности.

В связи с этим Менденхолл указал на показатель релевантности, по которому Facebook оценивает качество рекламы.

«Это основано на креативе, таргетинге и результатах вашей рекламы», — сказал он. «Чем выше ваш показатель релевантности, тем эффективнее будет использован ваш бюджет.”

Кроме того, Дэвид Босли, управляющий партнер агентства цифрового маркетинга PBJ Marketing, сказал, что маркетологи, обнаружившие, что они не получают показов с использованием метода целевой CPA / CPL / CPI, могут попробовать взять среднее из предложенной ставки и удвоить ее.

«Скорее всего, вы не будете платить такую ​​чрезвычайно высокую ставку, но это позволит выиграть больше аукционов и, в среднем, вы все равно сможете достичь своих целевых показателей», — сказал он. «Попробуйте — это работает не для всех, но когда это удается, дает невероятные результаты.”

6. Постройте кампанию.

Возможность настроить таргетинг на одних и тех же пользователей в Facebook и Instagram дает маркетологам возможность без особых проблем построить кампанию с несколькими точками взаимодействия, сказал Хави.

«Стратегия социальной рекламы, основанная на правильном использовании каждой платформы, может помочь вашей аудитории с легкостью перейти от осведомленности к покупке и защите, если она выполняется правильно», — добавил он.

7. Создайте специальные целевые страницы.

По словам Баумвальда, бренды также должны тщательно продумать, что происходит, когда потребители, нажимающие на вашу рекламу в Instagram, фактически попадают на веб-страницу.

«Соответствует ли объявление в объявлении тому, что они видят на веб-сайте? Вы упрощаете конверсию пользователей, следуя передовым методам? » он спросил. «Лучше конвертируемые целевые страницы позволяют легче покрывать расходы на чуть более дорогие кампании в Instagram. Для действительно эффективной кампании обязательно создавайте специальные целевые страницы и не отправляйте людей на свою домашнюю страницу ».

Босли отметил, что самые успешные кампании в Instagram имеют цели, оптимизированные для мобильных устройств, такие как узнаваемость бренда, установка приложений, генерация лидов и отправка пользователей на удобный для мобильных устройств веб-сайт, который загружается за три секунды или меньше.

8. Перенацеливание.

Добавление пикселя отслеживания на веб-сайт или в приложение позволяет брендам легко перенаправлять потребителей, посетивших их сайты.

«Поскольку эти люди уже будут знакомы с вашим брендом, реклама будет намного эффективнее», — сказал Баумвальд. «Стоимость может быть аналогичной, но количество конвертирующих людей должно быть намного выше».

Он добавил одно предостережение: «Это будет гораздо меньшая аудитория, на которую вы нацеливаетесь, поэтому важно регулярно менять свой креатив, чтобы ваша аудитория не видела одну и ту же рекламу от вас снова и снова.”

Стоимость рекламы в Instagram в 2021 году — Полное актуальное руководство

Сколько стоит реклама в Instagram?

Быстрый ответ: Средняя цена за клик в Instagram составляет около 0,50–1,00 доллара .

Вы будете платить больше в высококонкурентных отраслях, например мода и путешествия, поскольку все больше брендов конкурируют за внимание вашей аудитории. Стоимость рекламы в Instagram может достигать $ 3,50 за клик . Прочтите эту статью, чтобы узнать, как снизить расходы.

Если вы читаете эту статью, вероятно, вы маркетолог, который хочет разместить рекламу в Instagram. По правде говоря, на этот вопрос нет правильного или неправильного ответа, поскольку стоимость вашей рекламы в Instagram зависит от 10+ различных факторов.

Однако есть несколько тестов, которые дают вам хотя бы немного больше информации о стоимости рекламы в Instagram.

В этой главе нашего обширного руководства по рекламе в Instagram мы рассмотрим ответы на следующие вопросы:

  • Сколько стоит реклама в Instagram?
  • Как работают ставки на рекламу в Instagram?
  • Как установить рекламные бюджеты и ставки в Instagram?
  • Как выбрать правильный метод оптимизации показа рекламы?
  • Как лучше всего снизить расходы на рекламу в Instagram?

Сколько стоит реклама в Instagram?

Один из самых острых вопросов маркетологов, интересующихся рекламой в Instagram, — это потенциальная рентабельность инвестиций — сколько стоит клик или конверсия в Instagram?

Давайте посмотрим, что предлагают разные ресурсы.

При анализе затрат на рекламу в Instagram в 2018 году AdEspresso обнаружил, что средняя цена за клик в Instagram составляет около 0,80 доллара США.

Если вас интересуют свежие данные, вот цифры затрат на рекламу в Facebook и Instagram с 2021 года, основанные на данных Revealbot.

Глядя на данные о расходах на рекламу в Facebook за период с апреля 2020 года по апрель 2021 года, мы можем увидеть, что t средняя цена за клик составляет от 0,5 до 3,5 долларов США.

Инстаграм-реклама CPC в 2021 году

Еще одна важная метрика стоимости рекламы, на которую обращают внимание многие рекламодатели, — это цена за тысячу показов — цена за тысячу просмотров.

В марте 2021 года средняя цена за тысячу показов в Instagram составляла от 2 до 20 долларов.

Инстаграм-реклама CPM в 2021 году

Как вы уже можете видеть из двух приведенных выше диаграмм, стоимость рекламы в Instagram может сильно варьироваться в зависимости от настроек вашей рекламной кампании в Facebook.

Например, цены за клик в Instagram различаются для разных возрастных групп.

Возрастные группы с самой высокой ценой за клик — это люди в возрасте 18–24, 25–34 и 35–44 лет — самые ценные возрастные группы, когда речь идет о маркетинге в Instagram.

Стоимость рекламы в Instagram на возраст — Источник изображения

Кроме того, у брендов, ориентированных на женщин, стоимость рекламы в Facebook выше. (Это также может иметь место, поскольку меньше мужчин используют Instagram, поэтому вы не получите столько кликов от мужчин)

Стоимость рекламы в Instagram с разбивкой по полу — Источник изображения

Один из самых острых вопросов маркетологов, интересующихся рекламой в Instagram, — это потенциальная рентабельность инвестиций — сколько стоит клик или конверсия в Instagram?

По сравнению с расходами на рекламу в Facebook, реклама в Instagram, как правило, находится на верхнем уровне шкалы.

Проведенный AdEspresso анализ десятков тысяч рекламных объявлений в Facebook за 2016 год показал, что Instagram часто является самым дорогим местом размещения рекламы.

В то время как цена за клик для рекламы в мобильной новостной ленте Facebook составляла в среднем 0,35 доллара США, средн. Цена за клик в Instagram составляла около 0,70 доллара США.

Instagram — один из самых дорогих рекламных каналов — Источник изображения

Проведя сотни рекламных кампаний в Instagram, я заметил, что реклама в Instagram стоит где-то от 0 долларов.От 20 до 2 долларов за клик.

, обновление 2021 года. Сравнивая результаты рекламы некоторых моих клиентов по каждому месту размещения, я заметил, что места размещения в Instagram Stories обычно дают более дешевые результаты, чем Instagram Feed.

Совет: Размышляя о своих инвестициях в маркетинг в Instagram, подумайте, сколько стоит конверсия для вас, и убедитесь, что ваши кампании имеют положительную рентабельность инвестиций.

Рекламы в Instagram имеют высокую рентабельность инвестиций

По данным Forrester, реклама в Instagram имеет самый высокий уровень вовлеченности среди всех размещений цифровой рекламы.Это означает, что иногда вы можете заплатить немного больше за клик или 1000 показов, но все равно останетесь победителем.

Рекламы в Instagram имеют высокую вовлеченность — Источник изображения

Маркетинговый отчет Shopify показал, что пользователи Instagram, как правило, тратят средн. 65 долларов за каждую упомянутую продажу. Для сравнения, пользователи Facebook тратят всего 55 долларов, а пользователи Twitter — 46,26 долларов.

Пользователи Instagram тратят больше — Источник изображения

Более того, у постов в Instagram довольно высокий коэффициент конверсии — 1.08%. Несмотря на то, что он ниже, чем у Facebook (1,85%), он все же превосходит Twitter (0,77%) или Pinterest (0,54%).

Коэффициент конверсии рекламы в Instagram — Источник изображения

Фактически, маркетинг в Instagram настолько полезен для брендов, что расходы на эту рекламную платформу неуклонно растут.

По данным eMarketer, к 2017 году ожидается, что продажи рекламы в Instagram достигнут 2,8 млрд долларов (с 600 млн долларов в этом году).

Instagram захватывает Twitter и Google — Источник изображения

Как повысить рентабельность инвестиций в рекламу в Instagram

Instagram является частью рекламной сети Facebook, а это значит, что очень часто вы будете комбинировать ленту Instagram с другими местами размещения.

Чтобы получить максимальную рентабельность инвестиций в кампанию, используйте функцию автоматического размещения Facebook (или несколько выбранных мест размещения) и используйте отчеты кампании в Instagram, чтобы узнать, подходит ли это место для показа вашей рекламы.

По моему опыту, расходы на рекламу в Instagram ниже для брендов B2C (компаний, продающих потребительские товары).

Рекламодатели B2C имеют наибольший выигрыш

Для брендов B2B расходы на рекламу в Instagram могут быть выше, поскольку люди не тусуются в Instagram в поисках некоторых бизнес-инструментов.Узнайте больше о маркетинге своих продуктов SaaS или B2B на Facebook.

Если все упомянутые маркетинговые расходы в Instagram и потенциальная рентабельность инвестиций показались вам привлекательными, продолжайте читать, чтобы узнать, как работают ставки на рекламу в Instagram и настройка бюджета.

Как работает назначение ставок в Instagram?

Ставки на рекламу в Instagram работают точно так же, как и ставки на рекламу в Facebook. В конце концов, оба этих типа рекламы управляются на одной платформе.

Это означает, что, публикуя рекламную кампанию в Instagram, вы участвуете во всемирном аукционе, привлекающем внимание людей.

На ваши рекламные расходы влияют три фактора:

  • Ставка вашей кампании в Facebook — Чем больше вы готовы платить, тем больше Facebook будет показывать вашу рекламу. Если вы собираетесь использовать автоматические ставки, скорее всего, все будет в порядке.
  • Оценка релевантности — Оценка релевантности ваших объявлений будет напрямую влиять на стоимость результатов ваших объявлений и то, как Facebook расставляет приоритеты их показа на аукционе ставок.
  • Предполагаемая частота действий — Facebook определяет вашу «приблизительную частоту действий» (которая именно так звучит) по ряду различных факторов.

Факторы стоимости рекламы в Instagram — Источник изображения

По сути, это означает, что помимо высокой рекламной ставки также важно создавать рекламу в Instagram, которая актуальна и интересна вашей целевой аудитории.

Как настроить бюджет на рекламу в Instagram

Вы можете настроить бюджет своей рекламной кампании в Instagram в разделе «Бюджет и расписание» в процессе настройки кампании в Instagram.

Настройте рекламные бюджеты здесь

Вы можете выбрать один из двух типов рекламных бюджетов:

Дневной бюджет: Это сумма, которую Facebook будет тратить на показ ваших объявлений каждый день в течение установленных дат вашей кампании.

Обратите внимание, что при настройке дневного бюджета вы устанавливаете среднее значение. Это означает, что Facebook будет пытаться получить примерно результат, равный вашему дневному бюджету, за каждый день кампании.

Instagram реклама темпы

Пожизненный бюджет: Это сумма, которую вы готовы потратить в течение всей рекламной кампании в Instagram.

Важно! После того, как вы опубликуете свою рекламную кампанию, вы не сможете изменить тип бюджета, а только те суммы, которые готовы потратить.

Выбор оптимизации показа рекламы в Instagram

В зависимости от цели кампании, которую вы выбрали в начале процесса настройки рекламы в Instagram, вы можете выбрать один из нескольких вариантов доставки рекламы.

Но что такое «оптимизация показа рекламы»?

Вот что говорит Facebook:

«Ваш выбор оптимизации говорит нам, что следует ценить при показе вашей рекламы.Например, вы можете сказать нам, чтобы мы показывали вашу рекламу людям из вашей целевой аудитории, которые, скорее всего, перейдут по ссылке на ваш веб-сайт (оптимизация для кликов по ссылкам) или покажут ее как можно больше раз (оптимизация для показов) ».

По возможности оптимизируйте конверсию

Вот краткое описание различных методов оптимизации доставки:

Конверсии — При оптимизации конверсий Facebook будет показывать вашу рекламу людям, которые с наибольшей вероятностью совершат конверсию.

Взаимодействие с публикациями — По мере того, как вы делаете ставку на участие в публикации, Facebook будет показывать вашу рекламу в Instagram тем людям, которые могут лайкать, комментировать или делиться вашей рекламой или вашим продвижением.

Impressions — Ваши объявления будут показываться как можно большему количеству людей столько раз, сколько возможно, при этом не выходя за рамки вашего рекламного бюджета. Не будет никакой оптимизации в отношении того, кто с большей вероятностью будет взаимодействовать с вашей рекламой.

переходов по ссылкам — Facebook будет показывать вашу рекламу людям, которые с наибольшей вероятностью нажмут на нее.Вы будете платить каждый раз, когда кто-то нажимает на ваше объявление.

Daily Unique Reach — Facebook будет показывать рекламу из вашего набора объявлений людям до одного раза в день. Это хороший способ контролировать частоту показа рекламы.

Узнаваемость бренда — Facebook будет показывать вашу рекламу людям, которые с наибольшей вероятностью заинтересуются вашим брендом и предложением. Это может быть эффективным способом привлечь новых подписчиков в Instagram.

Ручное и автоматическое назначение ставок

Настройка бюджета рекламной кампании и ставок в Менеджере рекламы Facebook может вызвать затруднения.

Особенно, если не обращать внимания на настройки по умолчанию и использовать некоторые дополнительные параметры. Один из таких вариантов — назначение ставок вручную.

Итак, что выбрать: ручное или автоматическое назначение ставок?

Вы можете установить вручную рекламные ставки в Instagram

Автоматическое назначение ставок — используйте этот метод назначения ставок, если не знаете, сколько может стоить результат. Facebook найдет лучший баланс между снижением ваших рекламных расходов и получением достаточных результатов.

Назначение ставок вручную — Этот параметр позволяет установить ставку в зависимости от того, какую ценность для вас приносит результат / конверсия.

Если вы только начинаете, вам следует либо использовать автоматическое назначение ставок, либо сделать ставку в соответствии с предложенной Facebook ставкой.

Использовать предложенные ставки в качестве ориентира

Совет. Вы можете использовать ручную ставку, которая будет ниже того, что предлагает Facebook.

Всегда изменяйте предварительно установленную ставку Facebook вручную в поле для настраиваемых ставок.Например, если Facebook сначала предлагает вам ставку 3,50 евро за клик по ссылке, а предлагаемый диапазон ставок составляет (0,70–2,53 евро), вы можете сделать ставку в размере 1,00 евро или даже 0,71 евро.

Время размещения в показе рекламы в Facebook

Вы можете не знать об этом, но всякий раз, когда вы оптимизируете показ рекламы для конверсий, Facebook будет предлагать вам два варианта назначения ставок вручную: максимальную и среднюю ставку.

Выберите максимальную или среднюю ставку

В чем разница между средней и максимальной ставкой?

При максимальной ставке алгоритмы Facebook не будут показывать ваши объявления, если существует риск того, что цена за результат будет выше, чем ваша ставка.

Когда вы устанавливаете среднюю ставку, Facebook будет использовать метод Pacing для оптимизации доставки вашей рекламы для получения оптимальной рентабельности инвестиций.

Темп объяснения Smartly.io:

«Без регулирования скорости набор объявлений потратит весь бюджет в начале дня на более дорогие объявления и упустит лучшие возможности в конце дня. Алгоритм регулирования скорости определяет оптимальную ставку с течением времени ».

Как работает темп показа рекламы в Facebook — Источник изображения

Какую ставку использовать: максимальную или среднюю?

Если ваша цель — максимизировать прибыль, выберите максимальную ставку.Однако, если вы готовы платить немного больше за конверсию, но получаете гораздо больше, выберите среднюю ставку.

Вы можете протестировать оба варианта — Источник изображения

Как снизить расходы на рекламу в Instagram

1. Начните с автоматического назначения ставок

Если у вас мало опыта в рекламе в Instagram, используйте автоматическое назначение ставок в Facebook.

Хотя может возникнуть соблазн протестировать различные варианты назначения ставок вручную, у вас не будет никаких предыдущих данных, говорящих о средней цене за результат.Это увеличивает вероятность того, что вы либо переставите, либо занижете ставку, что в конечном итоге приведет к ухудшению результатов кампании.

Если вы ДОЛЖНЫ использовать ручную ставку, ознакомьтесь с предлагаемой ставкой Facebook и помните о контрольных показателях стоимости рекламы в Instagram, упомянутых в этой статье.

2. Оптимизируйте свою рекламную кампанию в Instagram для конверсии

Оптимизация рекламных кампаний для конверсии — лучший способ гарантировать, что Facebook будет автоматически оптимизировать ваши кампании, чтобы вы получали более ожидаемые результаты при меньших затратах.

Мы были впечатлены способностью Facebook показывать рекламу людям, которые с наибольшей вероятностью совершат конверсию. Их алгоритмы стали супер умными!

Подробнее: Как установить цели рекламы в Facebook для достижения максимального успеха

Самый быстрый путь к успеху

3. Установите ограничение частоты показов

Когда вы оптимизируете показ рекламы в Instagram для охвата (доступно, когда целью рекламной кампании является охват или узнаваемость бренда), вы получите возможность ограничения частоты показов.

Ограничение частоты показов позволяет вам установить временной интервал, через который член аудитории может видеть вашу рекламу в Instagram или Facebook.

Ограничьте частоту показа объявлений

Установив ограничение частоты показов вашего продвижения в Instagram на 3-5 дней, вы гарантируете, что им не надоест слишком часто видеть вашу рекламу.

Если вы хотите узнать больше о стоимости рекламы в Instagram и Facebook, прочтите эти руководства:

Об аукционе объявлений Facebook — официальное руководство
От 0 до результатов.Как настроить малобюджетные кампании в Facebook
28 Рекламные хаки в Facebook для стремительного роста результатов

Сколько стоит пост в Instagram

Сообщение было обновлено 26 октября, 2017

Когда я впервые написал этот пост в августе 2015 года, ландшафт Instagram был совсем другим. Не было никаких алгоритмов, рекламы, ботов, купленных подписчиков или продвинутых постов — аааа, старые добрые дни, верно ?! Было намного проще придумать быструю формулу, как вычислить, сколько нужно платить, просто исходя из количества ваших подписчиков.

Теперь нужно учитывать гораздо больше, чем количество подписчиков. Помимо количества подписчиков, уровень вовлеченности теперь невероятно важен для брендов. Если у вас 100 тысяч подписчиков, но вы получаете лишь несколько сотен лайков на ваши посты, то меньшее количество людей видят ваши посты и участвуют в них, что делает их гораздо менее ценными для брендов.

Обратной стороной является то, что кажется, что мы больше не можем контролировать, кто видит наши сообщения. Instagram решил сделать это самим по приоритетам — я думаю, мы все согласимся, что это безумно разочаровывает!

Особенно, если вы потратили годы на формирование своей лояльной аудитории, а теперь они могут даже не видеть то, чем вы делитесь.Раньше Instagram был моей любимой платформой, чтобы делиться новым контентом, кусочками повседневной жизни и общаться с читателями, но теперь это просто разочаровывает!

Новый алгоритм также изменил мою настройку, когда речь идет о партнерских отношениях с брендами, которые живут исключительно в Instagram. Поскольку я понятия не имею, как будет работать публикация, пока я ее не опубликую, я нервничаю, взимая ту же цену за тысячу показов, что и раньше.

Почему?

Я не хочу разочаровывать бренд! Честно говоря, мне плохо, если пост проваливается.Я знаю, что не контролирую, что работает хорошо, а что нет, но мне от этого не хорошо. В конце концов, я хочу, чтобы бренд чувствовал, что они тоже получили то, что хотели.

Определение CPM

Использование правила CPM по-прежнему хорошее место для начала, но я раньше предлагал гораздо более высокую цену за тысячу показов, около 10 долларов за тысячу показов. Учитывая изменения в Instagram, я сначала рассмотрю ваш уровень вовлеченности. Это выше среднего? Ниже среднего? Примерно нормально?

Примите это во внимание при принятии решения о начислении платы за тысячу показов.Если у вас действительно высокий уровень вовлеченности, вы определенно можете оправдать взимание более высокой цены за тысячу показов, но если нет, я бы начал с более низкой отметки, возможно, около этой отметки в 5 долларов за тысячу показов.

Итак, что такое CPM? CPM означает стоимость охвата тысячи человек. Средняя цена за тысячу показов для спонсируемого сообщения составляет от 5 до 10 долларов. Это означает, что бренд может охватить 1000 человек за сумму от 5 до 10 долларов — для них неплохая сделка, не так ли?

Разберем это на примере. Чтобы упростить задачу, допустим, у вас 10 000 подписчиков в Instagram.Разделите это число на 1000 и умножьте это число на 5, 7 или 10, чтобы получить свою оценку.

• 50 долларов США за сообщение при цене 5 долларов США за тысячу показов
• 70 долларов США за сообщение при цене 7 долларов США за тысячу показов
• 100 долларов США за сообщение при цене 10 долларов США за тысячу показов

Может показаться, что это меньше, чем вы ожидали, но, по крайней мере, это дает вам реалистичное представление о том, чего ожидать и какие бренды могут ожидать платить. По мере роста вы определенно можете изменять свои ставки в соответствии с размером и охватом вашей аудитории.

Другие факторы, которые следует учитывать

Когда у вас будет эта цифра, подумайте, сколько времени вам понадобится, чтобы создать этот пост в Instagram.Это снимок, который можно сделать на кухне за 5 минут? Или вам придется стилизовать весь наряд и нанять фотографа / фотографа, чтобы он сфотографировал вас? Вам нужно будет тратить массу времени на редактирование Lightroom, чтобы сделать фотографии красивыми?

В конце концов, вы работаете над созданием этого контента, поэтому учитывайте ваше время при окончательной стоимости публикации в Instagram.

Наконец, будет ли этот пост использоваться только на вашей платформе или бренд хочет, чтобы права на фотографию использовались на их собственных социальных платформах?

Часто бренды заключают договоры о том, что они оставляют за собой право использовать ваши СМИ для платной рекламы.Когда это прописано в контракте, вы определенно можете повысить свою ставку, особенно когда это будет использоваться в платных средствах массовой информации, таких как реклама в Instagram и Facebook.

Это подводит меня к другому моменту, или касательному — убедитесь, что вы полностью прочитали свои контракты перед подписанием.

Несколько лет назад я согласился разрешить бренду использовать мою фотографию в Instagram, потому что я думал, что они просто хотят переграммировать ее. Они переделали его, но они также использовали его в национальной рекламной кампании в Facebook, которая длилась несколько недель! Мне не выплатили ни цента.В подписи они не упомянули ни мое имя, ни анкету в Instagram, ни блог. Это было действительно неприятно.

Но, в конце концов, это была моя вина, что я не полностью прочитал условия, с которыми я соглашался. Урок выучен! Итак, если у вас есть какие-либо вопросы или вы хотите удалить определенные вещи, просто задавайте их! Возможно, это не всегда будет в вашу пользу, но нет ничего плохого в том, чтобы спросить!

постов в Instagram в тандеме с постами блога

Я не чувствую, что могу контролировать Instagram.Поэтому я всегда предлагаю брендам написать сообщение в блоге и подписаться на него в Instagram или в серии Instagram.

Я обнаружил, что один спонсируемый пост не всегда получает желаемый отклик и отклик. Серия сообщений в блогах или Instagram помогает вашим читателям продолжать узнавать бренд.

В конце концов, они познакомятся с ней поближе. Чем больше они знакомы и комфортнее с брендом, тем больше вероятность, что они будут взаимодействовать с контентом и совершать покупки.Это победа для вас и вашего бренда!

Соответствие FTC

В последнее время FTC принимает жесткие меры в отношении влиятельных лиц и брендов, поэтому убедитесь, что вы должным образом раскрываете любые партнерские отношения с брендами. В противном случае вы можете попасть в серьезные неприятности!

В Instagram вы можете сделать это, добавив к подписи хэштег «#ad» или «#sponsored» («#spon» не считается).

Бренды обычно требуют, чтобы это было показано в начале заголовка или до окончания предварительного просмотра.Это означает, что хэштег должен стоять перед словом «еще» — обычно это 3 строки текста.

Вы также можете начать свою подпись с чего-нибудь вроде: «Я стал партнером @brandname, чтобы показать вам мои любимые осенние туфли!». Если вы сделаете это, этого может быть достаточно, но добавление хэштега в конец подписи тоже не повредит. Не беспокойтесь о том, что он появится перед ссылкой «еще», если вы раскрыли его таким образом.

В сообщениях в блогах бренды обычно просят раскрыть партнерство в начале сообщения, так что не пропустите это! Раньше я действительно беспокоился, что читатели будут отключены этим раскрытием и немедленно покинут мой сайт, но они этого не делают.В наши дни большинство читателей блогов понимают, что иногда вам будут платить за то, чтобы писать о конкретном продукте или услуге.

Мои читатели не возражают, если содержание подлинное, креативное и хорошо написанное!

Настоящий ключ — это принятие партнерских отношений и сотрудничества только с брендами, которые являются брендом вашего блога. Если бы я начал показывать мужское нижнее белье или McDonald’s, это не выглядело бы таким аутентичным, поскольку я пишу о женской моде, здоровье и благополучии!

Не теряйте интуиции, когда дело касается сотрудничества! Может быть трудно отказаться от хорошо оплачиваемого проекта, но если бренд не подходит, в долгосрочной перспективе это не принесет вам пользы.Это может подорвать доверие читателей к вам, а это последнее, чего вы хотите!


Какие еще советы вы могли бы дать по поводу оценки в Instagram или оценок для сообщений в блогах?

П.С. Вы также можете использовать эту формулу для определения скорости публикации в блоге. Просто добавьте своих подписчиков в социальных сетях и ежемесячных уникальных посетителей (не просмотров страниц). Возьмите это число, разделите его на 1000 и умножьте на выбранную вами ставку CPM (5, 7 или 10).

Кстати, как редактировать фотографии в Lightroom и другие советы по ведению блога.

Сколько платить за рекламный пост в Instagram и другой контент

Решая, сколько стоит спонсорский пост в Instagram, ВСЕГДА начинайте с этой простой формулы:

Взимайте 10 долларов США за каждую ТЫСЯЧУ ваших подписчиков.

Вот пример для человека, у которого 10000 подписчиков: (10000/1000 = 10, 10 x 10 долларов = 100 долларов)

Другими словами, взимается 1% за тысячу подписчиков.

Итак, — вот с чего начать .Если вы являетесь кем-то, у кого потрясающая заинтересованность в ваших подписчиках, и вы создаете один из лучших материалов, ЗАПИШИТЕ БОЛЬШЕ .

Итак, сестренка, ЗНАЙ СВОЮ СТОИМОСТЬ.

Ладно. Теперь, когда вы лучше понимаете, где вам следует подходить к ценообразованию, давайте поговорим о большем количестве спонсируемых постов и контента в Instagram, которые вы можете предложить, а также о том, сколько платить за этот контент.

Я также хотел бы добавить, что в моем курсе #Sponsored Bootcamp я даю своим студентам лист, который показывает точные цены, которые мне заплатили за спонсируемые посты в Instagram и другие сделки с брендами в прошлом.

Мои студенты также получают советы по продвижению своего контента и шаблоны для продвижения брендов и досок по туризму.

Хотите верьте, хотите нет, но существует более одного типа спонсируемых постов в Instagram. Разрешите показать вам веревки!

Статический столб

Статический спонсируемый пост в Instagram — самый распространенный тип спонсируемого контента, который вы видите. Обычно они включают одну картинку, демонстрирующую рекламируемый вами продукт.Товар обычно помечается на изображении и в подписи к публикации.

Пост карусели

Мне нравится делать спонсируемые посты-карусели, потому что это отличный способ для моей аудитории больше взаимодействовать с брендом. Я могу использовать изображение образа жизни для первого слайда, а затем включить видео или красивое изображение продукта в следующие несколько слайдов.

Видео сообщение

Рекламные видеопосты становятся все более распространенными в Instagram. Это потому, что бренды начинают понимать, что видео помогают рассказать историю лучше, чем статичный пост!

спонсируемых постов — еще один способ получить деньги за спонсируемый контент в Instagram.Истории могут включать в себя ссылки свайпом вверх, а забавные стикеры, такие как опросы, представляют собой викторины, которые могут помочь вашей аудитории установить связь с брендом.

IGTV Посты

постов IGTV также относятся к сфере видеопоста. Однако они, как правило, длиннее и требуют большего редактирования, чем простое видео на iPhone!

Ссылка в био

Я не участвовал во многих партнерствах Link In Bio, но они не редкость. Обычно бренд просит вас обновить текущую ссылку в вашей биографии на одну по своему выбору.К ссылке обычно прикрепляется информация для отслеживания, чтобы они могли отслеживать конверсии.

Хотя раздача подарков может принести вам больше подписчиков, вы все равно должны брать за них плату! Розыгрыши — отличный способ для бренда привлечь больше ваших подписчиков, чтобы они начали следить за своей страницей или собирать электронные письма от вашей аудитории.

PHEW. Это была куча разных спонсируемых постов, верно? Итак, теперь мы знаем различные спонсируемые посты в Instagram, давайте посмотрим, сколько за них нужно платить.

WooO! Давайте перейдем к тому, чего мы оба ждали.

Вы уже знаете это правило. Спонсируемый статический пост в Instagram должен стоить как минимум 1% от ваших подписчиков. Я вставлю формулу еще раз, чтобы вы могли ссылаться на нее! Опять же, берите больше, если у вас высокий уровень вовлеченности и вы создаете качественный контент.

10,000 / 1,000 = 10

10 x 10 долларов = 100 долларов 90 106

Поскольку посты карусели требуют больше работы, вам следует подумать, сколько еще работы вам потребуется выполнить для ее выполнения.

Придется ли вам тратить больше времени на редактирование и съемку изображений?

Сколько слайдов в карусели?

Я обычно предпочитаю начинать со своей стандартной ставки и добавлять к ней деньги на основе перечисленных выше пунктов. Ваше время — один из самых важных факторов при принятии решения о том, что взимать плату.

Видео может быть сложным. Сколько вы взимаете, может в значительной степени зависеть от вашего мастерства. Например, у меня есть друзья, которые берут тысячи долларов за минутное видео.

Однако это минутное видео, скорее всего, будет использовано брендом в социальных сетях, на веб-сайтах и, возможно, в некоторых других формах цифрового маркетинга.

Таким образом, вы должны посмотреть, сколько будет стоить такое лицензирование для бренда в отрасли!

Хотите мой секрет для выяснения лицензирования бренда? Посмотрите мой курс #Sponsored Bootcamp! Я даю своим студентам полную таблицу цен и ресурсы для поиска отраслевых стандартов ценообразования. Узнайте больше здесь!

ОБРАТИТЕ ВНИМАНИЕ:

В видео есть ТАКОЕ много всего.Прежде чем принять решение об окончательной цене, вам необходимо понять несколько вещей.

  1. Где будет показано видео? Будет ли он просто отображаться на вашей странице или также будет отображаться в каналах бренда в социальных сетях? Используют ли они его для других маркетинговых материалов? Если так, это должно стоить намного дороже.
  2. Как долго они хотят, чтобы спонсируемый видеопост был? 30 секунд имеют большое значение, когда дело доходит до видео.
  3. Какое оборудование и навыки потребуются? Вы делаете простую панораму на iPhone и добавляете спонсора к подписи? Или вы снимаете полноценный фильм на зеркалку?

Все те же правила, указанные выше, применяются к сообщениям IGTV.Я буду взимать больше за пост IGTV, если мои видео получат определенное количество просмотров.

Плата за спонсируемый пост с раздачей подарков обычно осуществляется по тем же правилам, что и за спонсируемый статический пост. Повышение цены зависит от того, какую раздачу вы проводите! Вот некоторые вещи, о которых следует помнить:

  1. Придется ли вашим подписчикам подписаться на страницу бренда, чтобы участвовать в розыгрыше призов?
  2. Будет ли бренд заниматься перекрестным продвижением раздачи, чтобы у вас также были подписчики?
  3. Бренд просит вас собирать электронные письма, и будет ли у вас тоже доступ к этим электронным письмам?

Когда вы разберетесь с этими условиями, вы сможете лучше понять, стоит ли вам взимать столько же, сколько за статический пост, или больше за привлечение трафика на социальные платформы бренда.

Хотя спонсируемые публикации выше являются наиболее распространенными типами спонсируемых публикаций в Instagram, за которые нужно платить, я также перечислил некоторые дополнительные услуги, которые вы можете предложить своим клиентам.

  • Рекламный сюжет
  • Рекламное сообщение в блоге
  • Коммерческие изображения
  • Рекламное письмо в ваш список

#Sponsored Bootcamp — окончательный курс для того, чтобы стать влиятельным лицом на полную ставку: рост числа подписчиков + получение платных сделок с брендами.В ходе курса я дам вам доступ к таблице, которую я составил, с указанием того, сколько мне заплатили за предыдущие сделки с брендами! Вы также узнаете больше о методах определения платы за публикации в социальных сетях. Кроме того, вы получите доступ к моим шаблонам питчингов. Вы можете узнать о курсе здесь.

Никогда не принимайте первое предложение

Меня не волнует, что вам говорят.

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован.