Таргетированная реклама вконтакте обучение: Бесплатный курс «Таргет во «ВКонтакте» за 3 дня: парсинг, контекст, ставки»

Содержание

Как запустить рекламу «ВКонтакте»: пошаговый гайд

Обновила Дарья Ракова.

Говорите, реклама «ВКонтакте» плохо работает: по объявлениям переходят какие-то школьники, весь бюджет расходуется за ночь, а результата нет? Так бывает, если вы задаете неверные настройки. Из этой статьи вы узнаете, как настраивать таргет правильно, чтобы показывать рекламу только целевой аудитории.

Таргетированная реклама «ВКонтакте» – один из многих инструментов продвижения в соцсетях. Нужен комплексный подход, чтобы удержать внимание аудитории и отстроиться от конкурентов.

Как работает таргетинг «ВКонтакте»

Представьте, что рекламируете услуги ремонта авто в Смоленске. Вы можете показывать рекламу в самых популярных сообществах «ВКонтакте» и ждать отклика. Если в объявлении будет написано «Ремонт автомобилей в Смоленске», к вам наверняка обратятся клиенты. Проблема в том, что вы заплатите за показы рекламы жителям Пензы, Иркутска и Владивостока. Кроме того, вы потратите средства на показы рекламы пользователям из Смоленска и других городов, у которых нет автомобиля. Более того, вбухаете средства в рекламу услуг людям, которые ездят на дорогих неломающихся иномарках, хотя специализируетесь на ремонте отечественных машин, и у вас прямые поставки запчастей с «АвтоВАЗа».

Чтобы расходовать средства эффективно и заключать сделки, вы должны показывать рекламу только жителям Смоленска, имеющим авто. Желательно, чтобы объявления видели люди со старыми машинами, к которым подходят запчасти с «АвтоВАЗа». Эту задачу можно решить с помощью таргетинга целевой аудитории.

Таргетинг или нацеливание — комплекс маркетинговых технологий, с помощью которого вы показываете рекламу только целевой аудитории.

Что такое таргетированная реклама: полный гайд для новичков

С помощью таргетинга вы практически исключаете нецелевые показы рекламы. Например, не тратите деньги на рекламу отдыха в Паттайе школьникам, которые еще интересуются куклами, а не прогулками по Уокинг-стрит. Нацеливание рекламы приносит такие преимущества:

  • увеличение отклика – переходов и сделок;
  • уменьшение расходов;
  • снижение стоимости клиента;
  • предупреждение негативной реакции на нецелевую рекламу;
  • показы объявлений аудитории конкурентов.

С помощью этого руководства вы научитесь таргетировать аудиторию во «ВКонтакте».

Продвинем ваш бизнес в соцсетях

Быстро и эффективно

Подробнее

Как правильно настроить таргетинг «ВКонтакте»

Чтобы выбрать аудиторию для показов рекламы, в личном кабинете биржи рекламы «ВКонтакте» создайте новое объявление.

Затем нужно выбрать цель:

Выберите формат объявления. Доступны рекламные записи в ленте (карусель, универсальная запись, запись с кнопкой и сбор заявок) и в Stories. Рекламировать можно приложение, личную страницу, сообщество или внешний ресурс.

Представьте, что нужно рекламировать сообщество. Выберите соответствующий тип объявления. С помощью выпадающего меню выберите нужную страницу.

Выберите формат объявления: «Изображение и текст», «Большое изображение», «Продвижение сообществ».

Введите заголовок и текст, загрузите изображение, выберите тематику. При необходимости можете установить возрастное ограничение для показов. На данном этапе не тратьте на эти действия много времени. Задача — перейти к таргетированию аудитории.

Чтобы эффективно использовать таргетинг, нужно знать свою аудиторию. Для этого исследуйте рынок и анкетируйте реальных клиентов.

Для эксперимента представьте, что компания работает в Красноярском крае. Вы обслуживаете клиентов во всех городах региона, кроме Железногорска. Известно, что к вам чаще всего обращаются офис-менеджеры женского пола в возрасте от 20 до 50 лет. Еще одна группа клиентов — айтишники крупных компаний, 70 % из которых – мужчины. Их возраст также составляет от 20 до 50 лет.

Продвижение «ВКонтакте»: 54 совета и море полезных сервисов

Как настроить географический таргетинг

Таргетируйте предложенные выше группы аудитории. Для начала выберите географию показов объявлений. Укажите в качестве цели Красноярский край и исключите Железногорск.

Как настроить демографический таргетинг

Как сказано выше, к вашим потенциальным клиентам относятся женщины, работающие офис-менеджерами, а также мужчины и женщины, работающие в отделах IT. Поэтому в разделе «Пол» оставьте значение по умолчанию. Выбирайте мужской или женский пол только в том случае, если продаете явно мужской или женский продукт, например, спиннинги или декоративную косметику. Учитывайте, что и в этом случае вы отсекаете потенциальных клиентов, например, увлекающихся рыбалкой женщин.

Укажите возраст аудитории. По условиям эксперимента договорились таргетировать клиентов в возрасте от 20 до 50 лет. Это широкий возрастной диапазон, поэтому в настройках указывайте его без изменений. Если возраст большинства заказчиков находится в узком диапазоне, например, 25–30 лет, попробуйте расширить целевую группу. Укажите возраст от 22 до 33 лет и оцените результаты кампании.

При необходимости ограничьте аудиторию показов именинниками.

Пропустите меню «Семейное положение». Используйте его только в исключительных случаях, например, если продаете подарки к празднику влюбленных.

Когда и как использовать таргетинг по интересам и категориям интересов

В таргетинге по интересам можно выбирать сегменты аудиторий. Это пользователи, которые в настоящее время интересуются тем или иным продуктом и готовы его купить. Например, рекламодатель может показывать рекламу людям, которые часто покупают в интернет-магазинах, присматривают машину, интересуются финансовыми услугами. «ВКонтакте» относит пользователей к сегментам аудиторий по их активности в соцсети и на внешних сайтах.

Аудиторию по интересам можно сузить или добавить некоторые из них в исключения. Например, вы собираете аудиторию, у которой, предположительно, есть бизнес, и сужаете ее до одного общего интереса – «услуги для бизнеса».

Как выявить целевую аудиторию в соцсетях за 30 минут: готовый бриф

Как таргетировать участников сообществ

Идея очень простая: если показать объявления членам тематических сообществ, отклик будет более высоким. Например, вы можете показывать объявления о заправке картриджей участникам всех сообществ соответствующей тематики, относящихся к выбранному региону.

Точно также, как и аудиторию по интересам, вы можете добавить группы в исключения или сузить подписчиков общим интересом «а также подписаны на».

Можно отобрать активных подписчиков в сообществах.

Чтобы найти подходящие сообщества, воспользуйтесь поиском «ВКонтакте». С помощью фильтра вы можете менять критерии поиска.

Также воспользуйтесь сервисом allsocial.ru, с помощью которого можно искать и оценивать сообщества. Обязательно исключите из аудитории членов вашего сообщества. Скорее всего, они и так увидят публикации.

Как работать с рекламным кабинетом «ВКонтакте»: от создания до настройки

Как показывать объявления пользователям конкретных приложений и сайтов

Эта задача решается с помощью фильтра «Приложения и сайты». Введите название интересующего сайта и сохраните предложенные системой варианты. На этом этапе можете оценить потенциальный охват и целесообразность таргетирования аудитории по выбранному признаку.

Если необходимо, отключите от показов пользователей каких-либо сайтов или приложений с помощью фильтра «За исключением». Отметьте пункт «Путешественники», если нужно показывать рекламу пользователям, которые посещают «ВКонтакте» во время путешествий за границу.

Что делать с таргетингом по образованию и должности

Ищите целевую аудиторию по образованию только в том случае, если вас интересуют выпускники конкретных учебных заведений. Также вы можете таргетировать пользователей, которые недавно окончили учебное заведение.

Используйте нацеливание по должности в крайнем случае и очень аккуратно. Этот способ таргетинга может сильно сузить аудиторию или добавить в нее нецелевых людей.

Во-первых, далеко не все пользователи указывают должность.

Во-вторых, в целевую аудиторию могут попасть люди, которые указывают на странице все места работы.

Фильтруйте аудиторию по должностям, если хотите показывать рекламу конкретным специалистам. Используйте данный тип таргетирования, если продаете стоматологическое оборудование или другие узкоспециализированные товары. Учитывайте, что рекламу не увидят стоматологи, которые не указали профессию в профиле.

Что такое таргетинг по ключевым фразам и когда его стоит использовать

Таргетинг по ключевым словам, или контекстный таргетинг подходит для продвижения товаров, которые сложно найти в соцсетях. Такой вид рекламы поможет в продвижении товаров, на которые уже сформирован спрос, и существенно снизит стоимость привлечения клиента. Таргетинг по ключевым словам подойдет и для того, чтобы познакомить пользователей с новыми товарами и услугами.

Контекстный таргетинг поможет подобрать аудиторию на основе поисковых запросов и истории взаимодействия пользователя с:

  • страницами, сообществами и товарами «ВКонтакте»;
  • соцсетью «Одноклассники»;
  • доской объявлений «Юла»;
  • проектами Mail.ru.

Как продвигать товары

Владельцам сообществ, на странице которых есть магазин, может пригодиться продвижение раздела «Товары».

Товары можно продвигать, когда в вашем сообществе есть минимум 10 подписчиков и 3 товара. Чтобы это сделать, нажмите кнопку «Продвигать» рядом с товарами.

Также можно настроить автопродвижение товаров с десктопа и смартфона. Вот как это сделать:

  1. зайдите в раздел «Продвижение сообщества»;
  2. зайдите в сообщество и нажмите кнопку «Продвигать» в разделе «Товары»;
  3. создайте два текста объявления: для новых покупателей и для заинтересованной аудитории, о которой написано ниже;
  4. укажите дневной лимит трат и запустите кампанию.

25 важных элементов карточки товара в помощь продажам

Что такое «Заинтересованная аудитория»

Эта настройка подходит для новичков и тех, кто хочет привлечь клиентов без большого опыта и бюджета. Другие таргетологи тоже могут ей пользоваться, чтобы строить новые гипотезы и оптимизировать расходы.

Как это работает? Алгоритм таргетинга «ВКонтакте» анализирует аудиторию вашего сообщества и её поведение, а затем на основе сделанных выводов подбирает похожую аудиторию для рекламы.

Система анализирует действия пользователей за последние дни и недели – в каких сообществах состоят ваши подписчики, как реагируют на контент – и постоянно предлагает актуальную аудиторию.

Еще одна удобная штука – «Время показа рекламы». Можно проанализировать по «Яндекс.Метрике», когда на сайте наблюдается наибольшая активность, и поставить показы на то время, когда аудитория готова потреблять ваш контент: 

Настройка цены позволяет установить сумму, которую можно потратить за день, причем в некоторых форматах можно выбрать, за что платить: клики или показы. А при выборе конверсионных целей выбирается ставка. 

Готово! Теперь отправляйте объявления на модерацию. 

Продвижение со смартфона

Во «ВКонтакте» доступно и продвижение со смартфона, хотя его настройки не такие широкие, как у десктопной версии.

Так будет выглядеть рекламное объявление с целью «вступления»: Возможность продвижения со смартфона постоянно обновляется и модернизируется. Некоторые важные функции, существующие на десктопе, доступны и пользователям смартфонов, например:

  • автопродвижение товаров, о котором было написано выше;
  • продвижение сообществ любого типа;
  • возможность воспользоваться «заинтересованной аудиторией».

Как использовать ретаргетинг

Знакомые с вашим бизнесом, продуктом, сайтом или пабликом «ВКонтакте» пользователи откликаются на объявления в разы чаще холодной аудитории. Это отличный повод использовать ретаргетинг.

Ретаргетинг — это показ рекламы теплой аудитории. Инструмент помогает преодолеть рекламную глухоту, уменьшает стоимость привлечения клиента и стимулирует сделки.

Функциональность рекламной площадки «ВКонтакте» позволяет показывать объявления пользователям, которые передали вам электронные адреса, номера телефонов или побывали на вашем сайте.

Чтобы использовать ретаргетинг, перейдите в соответствующее меню в рекламном кабинете «ВКонтакте». Нажмите кнопку «Создать аудиторию».

Создать аудиторию можно с помощью пикселя ретаргетинга или данных из файла. Получить аудиторию можно, выгрузив тех, кто сканировал QR-код через камеру приложения «ВКонтакте».

Загрузите файл с базой электронных адресов, номеров телефонов или ID пользователей. Ознакомьтесь с требованиями к загружаемой информации или воспользуйтесь рекомендациями:

  • используйте файл CSV или TXT;
  • пишите по одному адресу, id или номеру телефона в строке. Также вы можете писать данные в строку через запятую или точку с запятой. Узнать id пользователя можно с помощью приложения;
  • указывайте номер телефона в таких форматах: +71111111111, 71111111111, 8-111-111-11-11.

Скопируйте код и вставьте его на сайт.

Если сайт работает на WordPress, код удобно вставлять с помощью плагина Head, Footer and Post Injections.

Воспользуйтесь меню «Редактировать», чтобы добавить/удалить аудиторию или снова получить код ретаргетинга.

После наполнения аудитории ретаргетинга создайте объявления и запустите рекламную кампанию.

Оформление группы «ВКонтакте»: самое подробное руководство в рунете

Повторно рекламу можно показывать и тем, кто взаимодействовал с другими вашими рекламными записями. Для этого при создании объявления в графе «События» выберите нужное действие.

Среди рекламных возможностей во «ВКонтакте» есть еще один вид ретаргетинга – динамический. Этот вид таргетинга пригодится интернет-магазинам и всем, кто продвигает свои товары. Каждому пользователю в рамках такой рекламы будет показано персональное объявление с товаром, который он просматривал.

Как таргетинг увеличивает эффективность рекламы «ВКонтакте»

В этом разделе вы найдете успешные и неудачные примеры таргетирования целевой аудитории «ВКонтакте». Ознакомьтесь с большой подборкой кейсов от «Церебро таргет».

Практический опыт подтверждает возможность тонкого нацеливания показов рекламы. Однако успех рекламной кампании зависит не только от удачного или неудачного таргетинга. Чтобы объявления конвертировали пользователей в клиентов, аудитория должна заметить ваше объявление и перейти по нему. Об этом и пойдет речь в следующем разделе. Кроме того, ваше предложение должно быть актуальным и конкурентноспособным.

Кстати, если хотите быть в курсе наших новых публикаций, рекомендуем подписаться на нашу страницу «ВКонтакте».

Как повысить эффективность объявлений

Выбор формата объявлений, оформление заголовков и изображений не имеет прямого отношения к таргетингу. В то же время некачественные объявления снижают эффективность рекламы даже при удачном выборе аудитории. Поэтому перед подготовкой рекламной кампании ознакомьтесь с рекомендациями, приведенными ниже.

Правильно настроенная реклама в соцсетях может в разы увеличить продажи. В нашем учебном центре TeachLine преподаватели из TexTerra учат не просто механике работы с кабинетами, но генерации эффективных кампаний с момента создания идеи рекламы до аналитики. Подробнее о курсе можно почитать здесь.

Какой формат объявлений выбрать

В рекламном кабинете «ВКонтакте» доступны рекламные записи в ленте: карусель, запись с кнопкой и универсальная запись. 

  • Выбирайте запись с кнопкой, когда необходимо получить целевые действия пользователей. Например, переходы на сайт, покупки, подписки и так далее.

  • Выбирайте формат «Карусель», если нужно предложить пользователю несколько продуктов одновременно. Этот формат объявлений хорошо работает для интернет-магазинов.

  • Формат «Универсальная запись» подойдет, когда нужно привлечь внимание к публикации в блоге или паблике.

  • Объявления формата «Внешний сайт» отображаются в боковой колонке. Однако эти объявления не так эффективны, потому что их не видят пользователи смартфонов.

  • Формат «Сообщество» подойдет для рекламы групп, страниц и встреч, а формат «Приложение» нужен для рекламы приложений.

  • С недавнего времени реклама возможна в историях пользователей, а также в клипах.

Вот какие форматы объявлений доступны во «Вконтакте»:

Место размещения рекламы

Рекламный формат

Возможная цель

Лента новостей

Универсальная запись

Охват

Карусель

Реклама разных товаров/услуг

Запись с кнопкой / Запись с видео и кнопкой

Охват и целевые действия (переход в группу, подписка и т.д)

Сбор заявок

Получение данных лидов

Реклама сайта

Переход на сайт прямо из «ВКонтакте»

Реклама личной страницы

Продвижение личного бренда

VK Mini Apps

Переход в приложение без привязки к конкретному сообществу VK

Истории

Реклама в историях

Анонс акций, скидок, конкурсов, квестов и игр

Клипы «ВКонтакте»

Реклама в клипах

Анонс акций, скидок, конкурсов, квестов и игр

ТТБ (Текстово-графический блок)

Реклама сообщества

Привлечение новых подписчиков в сообщество

Внешний сайт

Переходы на сайт

Приложение / игра «ВКонтакте» (кнопки «Играть» и «Запустить»)

Переходы в приложение или игру VK

Как повысить кликабельность объявления

CTR объявлений зависит от нескольких факторов: корректного выбора целевой аудитории, актуальности и конкурентоспособности предложения, визуальной привлекательности и побуждающего к действию заголовка и текста.

После точных настроек таргетинга позаботьтесь об оформлении объявления. Воспользуйтесь следующими рекомендациями:

  • Используйте привлекательные изображения

При выборе фото учитывайте особенности продукта и интересы целевой аудитории. Вам могут понадобиться источники бесплатных фото и нейросети для создания и обработки изображений.

Не забудьте, что фото должны соответствовать требованиям к оформлению и правилам публикации объявлений.

  • Адаптируйте названия сообществ и приложений к рекламе

В объявлениях формата «Сообщество» длина заголовка ограничена 33 символами. Кнопка «Уменьшить» не всегда работает корректно. Например, при попытке автоматически сократить заголовок «Тестовое сообщество с тематикой “Обучающие курсы”» получается «Тестовое сообщество с тематикой“».

  • Уделяйте внимание заголовку и тексту описания

Если изображение решает задачу привлечения внимания, то заголовок и текст стимулируют пользователя действовать. Вам пригодятся 30 формул для создания убойных заголовков на все случаи жизни, а также подборка CTA на все случаи жизни.

  • Подготовьте посадочную площадку

Эффективность рекламной кампании в целом и таргетинга в частности не может быть высокой, если после перехода по объявлению пользователь не находит нужной информации или разочаровывается в продукте. Обратите внимание на ошибки, которые не следует допускать при создании лендингов.

  • Выбирайте подходящий для решения конкретных задач формат оплаты

Если нужны переходы и сделки, предпочитайте рекламные кампании с оплатой за клик. Если важно увеличить охват, выбирайте оплату за показы.

  • Отслеживайте эффективность рекламы

Следите за CTR, количеством и стоимостью показов и переходов, числом конверсий. Обращайте внимание на статистику: отследить эффективность рекламных объявлений для рекламы сообщества поможет раздел «Источники переходов».

  • Тестируйте объявления

Рекламные объявления быстро «выгорают», поэтому всегда нужно иметь пару вариантов объявлений про запас, а также выбирать самое эффективное для последующего запуска.

Принципы тестирования эффективности объявлений во «ВКонтакте» похожи на общие принципы A/B-тестирования.

  • Комбинируйте рекламные и информационные объявления

Это поможет бороться с рекламной глухотой аудитории.

Какие сервисы повышают эффективность таргетинга «ВКонтакте»

Внешние сервисы помогут повысить точность таргетинга целевой аудитории и сделают рекламу более эффективной. Обратите внимание на эти площадки:

  • Церебро. Это один из самых популярных и эффективных внешних сервисов для управления рекламой «ВКонтакте». Таргетинг с помощью «Церебро» дает такие возможности: поиск аудитории и похожей аудитории, выделение активных пользователей групп и пабликов, таргетирование потенциальных клиентов, взаимодействовавших с отдельными постами «ВКонтакте», поиск тематических сообществ, таргетинг друзей пользователя и другие.
  • Pepper. Его функции похожи на те, что предлагает «Церебро»: поиск аудитории и look-alike аудитории, выделение активных пользователей групп и пабликов.
  • ТаргетХантер. Этот сервис – официальный партнер «ВКонтакте». С его помощью можно находить и выгружать разные виды аудитории (родственники и друзья указанных пользователей; люди, поставившие «лайк» или оставившие комментарий под постом; участники опросов; люди, взаимодействовавшие с товарами и т.д), а также анализировать сообщества, профили, аудиозаписи, промопосты и самые охватные записи во «ВКонтакте».
  • Allsocial. С помощью сервиса можно искать тематические сообщества и администраторов групп, а также отслеживать изменения в группах, например, смену названия.
  • Borgi. Сервис даёт возможность искать сообщества по названию и типу, количеству подписчиков / посетителей, охвату и приросту, географии, полу и возрасту. Также с его помощью можно анализировать рекламные посты в сообществах на количество реакций, ER, охват.

Чтобы повысить эффективность рекламы, необходимо собрать данные о разных сегментах целевой аудитории с помощью одного или нескольких сервисов. Сохраните полученные данные в формате CSV или TXT, после чего создайте соответствующие группы ретаргетинга.

Таргетирование аудитории доступно в сервисах автоматизации рекламы, например, Aori, Plarin, Sociate.Targeting, eLama. Возможности таргетирования здесь стандартные, но системы автоматизации дают рекламодателям возможность одновременно управлять рекламными кампаниями на нескольких площадках.

Таргетинг — не панацея, но важный элемент успеха рекламы

Обратите внимание, одной настройки рекламы недостаточно для эффективной рекламы. Вы должны предложить пользователю актуальный и конкурентный продукт, корректно оформить объявления, а также внимательно следить за постоянно обновляющимися алгоритмами таргетинга «ВКонтакте», тестировать форматы и гипотезы.

В комментариях вы можете написать дополнения и замечания к статье, а также поделиться собственным опытом использования таргетинга.

Нет времени заниматься таргетингом самостоятельно? Доверьте это нашей компании.

Instagram, Facebook, ВК в Йошкар-Оле

Что будем делать на курсе

Настроим таргет в Instagram, ВКонтакте, Facebook и натренируем навыки увеличения потока клиентов и привлечения подписчиков, а также масштабирования рекламных кампаний

Здесь вы тренируетесь получать заявки из Instagram, Facebook и ВКонтакте: разрабатывать стратегию продвижения, настраивать рекламу, оптимизировать объявления, экономить бюджет и в итоге получать клиентов дешевле, чем через другие каналы.

О профессии

Главное в профессии SMM-специалиста— уметь точно выявлять интересы аудитории, выхватывать суть продукта и ловить клиентов с помощью социальных сетей. Нужно уметь грамотно выстроить smm-стратегию, визуальное и текстовое оформление.

Как это работает? Пользователи в социальных сетях указывают свой пол, возраст, семейный статус, место проживания, вступают в разные группы по интересам. Это позволяет тонко настраивать рекламу.

Задача SMM-специалиста — настроить рекламу так, чтобы она привлекала нужную аудиторию. Он — часть команды, которая занимается привлечением клиентов из интернета. Состав команды, как правило, такой:

  • Интернет-маркетолог — придумывает концепцию подачи продукта и выстраивает систему привлечения клиентов из интернета
  • SMM-специалист — обеспечивает поток потенциальных клиентов из социальных сетей. Его вклад особенно заметен во время акций, распродаж и анонсов новых продуктов
  • Копирайтер — на простом и понятном для потребителя языке пишет статьи и тексты для блога, в которых раскрывает ценность продукта
  • Веб-дизайнер — отвечает за визуальную подачу статей в блоге и помогает подать историю так, чтобы клиент понял, что это «то, что нужно»
  • Веб-разработчик — придумывает, как воплотить дизайн блога с помощью технологий HTML/CSS/JavaScript/CMS и запускает его в плавание

На курсе вы попробуете себя в роли smm-специалиста: сначала сделаете сегментацию, напишете тексты, сделаете дизайн рекламы, а потом включите комплект рекламных кампаний для привлечения клиентов из социальных сетей. Вы пройдете путь от брифа до масштабирования бюджета на рекламу.

Особенности курса

Вы работаете с реальными заказчиками: представителями бизнеса нашего города.

Кому будет полезен курс

Курс для тех, кто работает в интернет-продвижении или хочет этим заниматься

Копирайтерам и журналистам. На курсе вы освоите инструменты, которые помогут еще быстрее доставлять ваши материалы до ваших читателей.

Онлайн- и офлайн-маркетологам. Здесь вы научитесь создавать объявления с высокой конверсией, на которые хочется кликать, находить себе клиентов и в результате увеличивать поток заказов.

Руководителям и владельцам компаний. Если вы сами хотите привлекать клиентов через Instagram, либо просто хотите разобраться, как работают инструменты этой социальной сети, и планируете в дальнейшем отдать подрядчику всю работу, то этот курс поможет снизить издержки на продвижение и снизить стоимость привлечения клиентов. При этом вы научитесь анализировать, какие именно объявления, акции или предложения имеют самые высокие показатели конверсий.

Настройка таргетированной рекламы ВКонтакте. Пошаговая инструкция

Таргетированная реклама ВКонтакте дает возможность показывать объявления только тем людям, которые с высокой долей вероятности заинтересуются вашими товарами или услугами. Вы можете выбрать страну и город, пол, возраст, семейное положение, образование, хобби и многое другие — всего ВК предлагает более 20 настроек таргетинга для подбора целевой аудитории.

От правильности настройки зависит, привлечете вы новых клиентов или сольете бюджет без какого-либо заметного эффекта — и последнее, к сожалению, происходит сплошь и рядом. Как сделать все правильно, не повторить печальный опыт других рекламодателей и запустить действительно эффективную рекламу Вконтакте — читайте в нашей статье.

Таргетированная реклама ВК: возможности и правила

Вы можете использовать таргетированную рекламу для продвижения группы или паблика ВКонтакте, мобильного приложения, приложения vk, видеозаписи, внешнего сайта, отдельной записи в сообществе. В зависимости от того, что вы будете продвигать, нужно выбрать подходящий формат рекламного сообщения.

Рекламные объявления ВКонтакте демонстрируются в новостной ленте и в левой части страниц.

От места размещения зависит и способ оплаты: CPM (за показы) или CPC (за переходы). При рекламе в новостях VK вы всегда платите за показы. Если объявление размещается в левой части страницы, вы можете самостоятельно выбрать способ оплаты — за показы или за переходы.

Совет! Ставьте стоимость клика немного ниже, чем указано в разделе «Рекомендуемая цена». Так вы сэкономите и при этом покажете объявления достаточно широкой аудитории. В дальнейшем можно подкорректировать бюджет, исходя из первых результатов. Также желательно указать суточное или любое другое ограничение бюджета, чтобы не спустить всю сумму сразу.

Как и в других соцсетях, у ВКонтакте действуют свои правила при размещении рекламных объявлений. Запрещено рекламировать азартные игры, оружие, алкогольную и табачную продукцию, сайты, занимающиеся сбором данных о пользователях без их согласия. Не допускается реклама политического характера. Объявления о продаже лекарств, реклама сайтов знакомств и лотерей могут показываться только пользователям старше 18 лет. Текст и изображение в объявлении должны соответствовать содержанию страницы, на которую ведет ссылка.

Полный список правил и ограничений вы найдете в справке ВКонтакте.

Внимание! Мобильная реклама ВКонтакте полностью перешла в myTarget, где вы можете продвигать мобильные приложения как ВКонтакте, так и в Одноклассниках, Моем Мире и на других площадках Mail.Ru.

Форматы рекламы ВКонтакте

Карусель — реклама ВКонтакте, которая представляет собой запись с карточками. В каждой карточке вы можете указать цены, скидки, описание товара, прикрепить изображение или кнопку — в зависимости от того, какую информацию хотите выделить. Карточек может быть от 3 до 10. Длина заголовка карточки должна быть не менее 3 и не более 25 символов, а картинка должна быть не меньше 400 px в ширину. Текст самой рекламной записи не должен превышать 220 символов. На каждой из карточек находится кнопка, побуждающая совершить целевое действие, например, «Зарегистрироваться», «Перейти», «Купить». Такие кнопки позволяют направить вашу целевую аудиторию на совершение необходимого действия.

Запись с кнопкой — объявление, которое содержит кнопку с необходимым вам призывом к действию: купить, зарегистрироваться, связаться, подписаться, перейти, позвонить, играть и т. д. Длина заголовка для такого объявления должна быть не менее 3 и не более 80 символов, размер картинки — не менее 537×240 px. Текст рекламной записи не должен превышать 220 символов. Этот тип объявлений подойдет для рекламы группы или паблика ВКонтакте, внешнего сайта, приложения.

Универсальная запись — это рекламное объявление, в котором можно использовать все возможности соцсети: вы можете добавить видео, картинку, опрос, геолокацию. В каждой записи можно использовать не более 10 вложений. Такой формат подойдет как для продвижения записей, созданных в рекламном кабинете, так и для рекламы вашего поста ВКонтакте, опубликованного ранее.

Рекламное объявление на страницах сайта показывается в виде текстово-графических блоков и исключительно в полной версии сайта, слева под меню. Такой формат можно использовать для рекламы сообщества, приложения, внешнего сайта.

В данном формате можно выбрать вид объявления:

  • Изображение и текст. Используется для рекламы групп и пабликов vk, внешних сайтов и приложений. Максимальная длина заголовка — 33 символа, текста описания — 70 символов. Размер изображения — 145×85 px.
  • Большое изображение. Может быть использован для продвижения внешних сайтов и приложений, а также для рекламы группы или паблика ВКонтакте. Размер иллюстрации составляет 145×165 px. Также объявление включает заголовок (до 33 символов) и тип объекта.
  • Продвижение сообществ. Объявление состоит из названия сообщества, количества его участников, логотипа и кнопки с призывом к действию.
  • Квадратное изображение для рекламы приложений. Состоит из названия приложения, числа пользователей, картинки размером 145×145 px и кнопки с призывом («Играть», «Запустить»).
  • Специальный формат для рекламы приложений. Показывается такая реклама в новостной ленте ВКонтакте и в блоке «Рекомендуемые» в каталоге приложений. Объявление состоит из изображения, названия и игрового жанра приложения, а также из его рейтинга. Такие объявления конкурируют при показе только с другой рекламой такого же формата.

Совет! С целью анализа эффективности подготовьте несколько объявлений, каждое из которых должно иметь свою картинку, заголовок и текст. Запускать объявления надо одновременно. Изучите представленную соцсетью статистику, затем оставьте только те варианты, которые лучше всего показали себя.

Как настроить эффективную рекламу ВКонтакте: пошаговое руководство

Переходим непосредственно к процессу настройки таргетированной рекламы ВКонтакте:

  • Заходим в раздел «Реклама», который находится под левым меню.
  • Нажимаем на кнопку «Создать объявление», выбираем формат и заполняем необходимые поля.
  • Выбираем объект рекламирования. Если вы продвигаете внешний сайт, то на этом этапе вам также необходимо будет указать страницу, на которую вы хотите перенаправить пользователя.
  • Настраиваем целевую аудиторию.

Последний пункт займет больше всего времени. Но он критично важен — от правильной настройки параметров таргетинга зависит аудитория, которой будет показано ваше объявление. Поэтому важно продумать каждый пункт при таргетировании аудитории, чтобы вашу рекламу увидели заинтересованные пользователи.

Если вы хотите самостоятельно запускать и настраивать таргетированную рекламу ВКонтакте, то вам поможет обучение на специализированных курсах. На занятиях вы научитесь создавать эффективные объявления, узнаете, как настроить рекламную кампанию и проанализировать ее результативность.

Как таргетировать рекламу ВКонтакте. Параметры и особенности настройки

Настройки таргетинга ВКонтакте состоят из нескольких пунктов.

География. Вы можете указать страну и несколько городов (а при необходимости районы города и даже конкретную улицу), жителям которых будут демонстрироваться ваши объявления. Также есть возможность исключить определенные города из показа.

Внимание! ВКонтакте учитывает не реальное местоположение пользователя, а исключительно те сведения, которые указаны на странице. Соответственно, если пользователь указал некорректные данные или вовсе их не добавил, вашего объявления он не увидит.

Демография. Можно выбрать пол, возраст, семейное положение, день рождения.

Совет! Чтобы лучше достучаться до потенциальных клиентов, можете создать два объявления с разным текстом для мужчин и женщин, выделив важные моменты для каждой из аудиторий.

В графе «Возраст» вы указываете возрастной диапазон, в который попадает большинство ваших заказчиков.

Пункт «День рождения» можно использовать по необходимости. Он подойдет магазину цветов или подарков. В настройках можно выбрать определенный параметр — день рождения сегодня, завтра или в течение недели.

Пункт «Семейное положение» стоит использовать только в исключительных случаях. Например, если вы предлагаете подарки ко Дню всех влюбленных.

Интересы. Здесь вы можете указать потенциальные категории интересов вашей целевой аудитории. Этим параметром стоит пользоваться, если вы предлагаете какой-то специфический товар. Например, если вы продаете скейтборды, можете указать в этой графе: спорт, экстрим, экстремальные виды спорта.

Также в этом пункте можно указать сообщества, члены которых могут заинтересоваться вашим предложением. Найдете вы их с помощью поиска ВКонтакте и специальных инструментов (например, сервиса allsocial.ru). Кроме того, с помощью фильтра «Приложения и сайты» вы можете показывать рекламу пользователям определенных ресурсов.

Важно! ВКонтакте использует данные об активности пользователя в сообществах и его переходах из соцсети на внешние сайты, так что ваше объявление будет показано даже тем людям, которые не указывают свои интересы при заполнении профиля.

Пункт «Мировоззрение» при настройке таргетированной рекламы ВКонтакте стоит использовать, только если вы продаете специфические товары: например, предметы культа.

При подключении опции «Путешественники» реклама будет показана людям, который посещали ВКонтакте хотя бы из двух разных стран за последний год. Это опция может быть полезна, если вы работаете в туристической сфере. Однако использовать ее нужно осторожно, так как она может резко сократить количество целевых пользователей.

Важно! Многие рекламодатели считают, что лучших результатов удастся добиться, если ориентироваться на широкую аудиторию. Это не так. Даже если показатель переходов будет высоким, не заинтересованные в товарах и услугах люди просто скликают ваш бюджет.

Образование и работа. Указывать уровень образования и учебное учреждение стоит, если вы продаете определенный товар, который может заинтересовать студентов или недавних выпускников. В обратном случае лучше оставить настройки по умолчанию.

Фильтровать аудиторию по должностям нужно, если вы хотите показывать объявление представителя определенных профессий. Например, медицинская одежда заинтересует врачей и медсестер.

Дополнительные параметры. Вы можете добавить или исключить аудитории ретаргетинга — то есть пользователей, которые заинтересовались вашим предложением, но не совершили целевое действие.

Также в дополнительных настройках можно выбрать устройства, операционные системы и браузеры, которыми пользуются ваши потенциальные клиенты из ВКонтакте.

Динамический ретаргетинг (ДР): что это и как его использовать

Это уникальный инструмент ВКонтакте, аналогов которому в других социальных сетях нет. Подключить его могут только магазины, у которых есть сайт. ДР позволяет показывать пользователю персональное объявление на основании товаров, которыми он интересовался на сайте. Это поможет «догнать» покупателя (например, того, который начал оформление заказа, но не завершил его) и продать сопутствующий товар (например, защитный шлем тому, кто приобрел велосипед).

Как подключить динамический ретаргетинг:

  1. Подать заявку через специальную форму.
  2. Загрузить прайс-лист в рекламный кабинет.
  3. Установить на сайт пиксель ВКонтакте — специальный код, который устанавливается на сайт и позволяет отслеживать посетителей и учитывать их в списках ретаргетинга.
  4. Создать и запустить шаблон объявления формата «Карусель».

Полезные фишки по настройке рекламных кампаний ВКонтакте

Если вы освоили всю инструкцию и вот-вот готовы запустить свою рекламную кампанию, мы хотим поделиться некоторыми советами по настройке и запуску рекламы ВКонтакте, которые мы вынесли из нашей практики:

  • Если ваше рекламное объявление ведет на сайт, не забывайте про utm-метки, благодаря которым вы сможете анализировать количество переходов и эффективность кампании.
  • Если перед вами стоит выбор, ставить или не ставить пиксель ретаргетинга ВКонтакте на сайт — обязательно устанавливайте и сохраняйте себе аудиторию для ретаргетинга.
  • Обязательно тестируйте CPC и CPM модели, как бы вы ни были уверены, что CPC модель оплаты будет работать эффективнее.
  • Если для вашего бизнеса актуально, обратите внимание на подключение «Формы сбора заявок» в приложениях сообществ и давайте рекламу непосредственно на привлечение лидов.
  • Сохраняйте аудиторию по событиям (например — взаимодействия с записями).
  • Если вы уверенно выставляете в настройках таргетингов возраст 25-54, то остановитесь и подумайте. Лучше ограничьте возраст аудитории или разбейте ее на разные сегменты, чтобы проверить, для кого ваша реклама работает лучше.
  • Тестируйте все: запускайте разные объявления для одного сегмента. Меняйте формат, текст или изображения, отслеживайте результаты, отключайте неэффективные объявления и оставляйте только те, которые показывают хороший результат.

Привлекаем экспертов или работаем самостоятельно?

Представители бизнеса по-разному решают вопрос с работой в социальных сетях. Некоторые занимаются продвижением своей группы, сайта или приложения самостоятельно, а многие доверяют настройку рекламы ВКонтакте профессионалам.

При самостоятельном ведении таргетированной рекламы вы экономите на услугах подрядчика, однако рискуете слить бюджет на неудачные опыты с рекламными кампаниями. Сотрудничество с профессионалами потребует от вас дополнительных финансовых вложений, но при этом гарантирует высокие результаты.

Наши специалисты помогут вам сэкономить время и силы, а также уберегут ваш бюджет от неудачных опытов. Над вашим проектом будет работать команда: аккаунт-менеджер, технический специалист, специалист по контролю качества, веб-аналитик и руководитель проекта.

ТОП-9 курсов для таргетолога онлайн

9

По рейтингуПо цене

ДЛИТЕЛЬНОСТЬ

ЦЕНА

РАССРОЧКА

РЕЙТИНГ

Таргетированная реклама — онлайн обучение для начинающих

Факультет Таргетированной рекламы

74 500 ₽  

-10 500 ₽

3 104 ₽

цена курса

в рассрочку

0 отзывов о курсе

Вы с нуля научитесь запускать таргетированную рекламу в социальных сетях. Сможете анализировать качество трафика, управлять бюджетами и самостоятельно вести проекты.

Документ об окончании

Диплом

Сложность

С нуля

Длительность

12 месяцев

Подробнее о курсеОтзывы о курсе

Таргетированная реклама

34 900 ₽  

-31 600 ₽

3 325 ₽

цена курса

в рассрочку

0 отзывов о курсе

На курсе вы научитесь настраивать таргетированную рекламу на своих потенциальных клиентов, тестировать и искать самую прибыльную социальную сеть для вашего бизнеса. Научитесь анализировать полученные результаты и грамотно выстраивать рекламные кампании. Последнее обновление курса — Январь 2022 года

Документ об окончании

Диплом

Сложность

С нуля

Длительность

4 месяца

Подробнее о курсеОтзывы о курсе

Таргетолог

69 960 ₽  

-46 040 ₽

3 886 ₽

цена курса

в рассрочку

1 отзыв о курсе

Научитесь работать с рекламой в социальных сетях: Instagram, Facebook, ВКонтакте, Одноклассники, TikTok. Получите деньги на запуск тестовых рекламных кампаний и промокоды основных сервисов

Школа

Нетология

Документ об окончании

Диплом

Сложность

С нуля

Длительность

6 месяцев

Преимущества

237 часов теории и практики, 12 объёмных домашних работ, 16 экспертов-практиков, 6 рекламных кабинетов

Что вам даст этот курс
  • Научитесь размещать рекламу в соцсетях и управлять бюджетом
  • Узнаете, как создавать тексты и креативы для объявлений
  • Сможете отслеживать аналитику и автоматизировать процессы
  • Оформите портфолио и сможете найти первых клиентов или попасть на стажировку
Кому будет полезен курс
  1. Новичкам
    Освоите новую профессию с нуля, соберёте портфолио, сможете найти первых клиентов или попасть на стажировку в крутое агентство
  2. SMM-специалистам
    Повысите текущий навык работы с таргетированной рекламой и улучшите показатели по своим проектам, сможете углубиться в профессию
  3. Маркетологам
    Сможете запустить дополнительный канал трафика, научитесь работать с ним самостоятельно или будете со знанием дела контролировать подрядчика
Чему вы научитесь
  1. Работать в рекламных кабинетах соцсетей
    Запускать рекламные объявления в Facebook, Instagram, ВКонтакте, myTarget
  2. Создавать креативы и тексты для объявлений
    Работать в программах для создания креативов и визуала для соцсетей
  3. Планировать бюджет и оптимизировать затраты
    Работать с системами аналитики Google Analytics, Яндекс.Метрикой, пикселями ремаркетинга/ретаргетинга
  4. Находить клиентов и вести проекты
    Узнаете, где искать клиентов, как сдавать отчётность и оформлять кейсы для портфолио
  5. Работать с тендерами и автоматизировать отчётность
    Использовать сервисы коллтрекинга, гиперсегментацию, работать с офлайн-конверсиями и большими бюджетами
  6. Настраивать рекламу в других соцсетях
    Продвигать проекты в Twitter, TikTok и мобильных приложениях
Программа курса
  1. С чего начинается таргетированная реклама
  2. Как работать с аналитикой
  3. Как работать с креативами
  4. Как запустить рекламу во ВКонтакте
  5. Как победить Facebook и Instagram
  6. Как работать с myTarget
  7. Другие рекламные системы
  8. Стратегия таргетированной рекламы
  9. Разбираем конкретные кейсы
  10. Как развиваться таргетологу
  11. Мессенджер-маркетинг
  12. Итоговая работа
Подробнее о курсеОтзывы о курсе (1)

Иван Петренко:  Рекомендую Нетологию

04 мая 2021

Курс от Нетологии помог научиться эффективно планировать бюджет на рекламу и оптимизировать существующие затраты. А также работать с аналитикой, а именно узнать системы Google, Яндекс.Метрика. Подробно разобрали отладку, оптимизацию и настройку параметров. Кураторы помогли усвоить даже самые сложные темы. В курсе, кроме теории, домашних заданий очень много практики. Обучение реально открыло мне доступ к ранее закрытым дверям, теперь я могу быть уверенным, что без денег точно не останусь. Планирую предлагать свои услуги в кругу знакомых, друзей, а дальше больше. Нетология предоставляет отличную возможность получить знания, которые в дальнейшем можно хорошо монетизировать. Ведь интернет-маркетинг сейчас расцветает, а толковые специалисты нужны всегда. После подготовки выпускникам помогают с устройством, что огромный плюс. Да и процесс обучения, как уже сказал, классный. В общем, курсы, подача материала и профессионализм педагогов — на высшем уровне.


Профессия Таргетолог с нуля до PRO

136 100 ₽  

-12 400 ₽

4 390 ₽

цена курса

в рассрочку

2 отзыва о курсе

Вы научитесь запускать рекламу в соцсетях Facebook, Instagram, ВКонтакте, TikTok и на платформе myTarget. Поймёте, как оптимизировать кампании, работать с парсерами и собирать аналитику по всем каналам. Попрактикуетесь в продвижении реального бизнеса c бюджетом от Skillbox и пополните портфолио рабочими кейсами.

Документ об окончании

Диплом

Сложность

С нуля

Длительность

24 месяца

Преимущества

Курс включает в себя 450 онлайн-уроков, после изучения которых вы сможете без труда настраивать и тестировать рекламу в соцсетях и разрабатывать стратегию продвижения

Кому подойдет
  • Начинающим таргетологам и SMM-специалистам
    Поймёте, как увеличить аудиторию бренда в соцсетях и повысить вовлечённость. Пополните портфолио успешными кейсами и сможете устроиться на работу в крутую компанию.
  • Тем, кто хочет сменить профессию
    Научитесь настраивать и запускать рекламу для бизнеса в соцсетях. Во время обучения сможете брать заказы, а после курса получите гарантированную помощь в трудоустройстве.
  • Маркетологам
    Прокачаете навыки в настройке и запуске рекламы в соцсетях и аналитике. Поймёте, как эффективно распределить бюджет на рекламу и усилите продвижение бренда в соцсетях.
Чему вы научитесь
  1. Настраивать и тестировать рекламу в соцсетях
    Познакомитесь с рекламными кабинетами популярных соцсетей и поймёте, как настраивать таргетинг в зависимости от целевой аудитории.
  2. Оценивать эффективность рекламных каналов
    Определите, пользователи какой соцсети чаще оставляют заявки и покупают товары. Направите рекламный бюджет в нужную соцсеть и сэкономите деньги.
  3. Разрабатывать стратегию продвижения
    Научитесь создавать digital-стратегии для разных видов бизнеса, подбирать и оценивать инструменты продвижения.
  4. Анализировать аудиторию конкурентов
    Изучите методы анализа конкурентов и сможете настраивать рекламу на их аудиторию.
  5. Продвигать мобильные приложения
    Узнаете об особенностях настройки рекламы приложений в каждой соцсети.
  6. Создавать обычные и динамические креативы
    Сможете делать анимированные рекламные ролики, картинки и гифки для постов, которые привлекут покупателей.
Программа

Вас ждут онлайн-лекции и практические задания на основе кейсов реальных компаний из разных бизнес-ниш.

80 тематических модулей
473 онлайн-урока

  • Таргетолог с нуля
  • Веб-аналитик с нуля до Junior
  • Таргетолог PRO
  • Digital-стратегия
Ваши навыки
  1. Анализ и сегментация целевой аудитории
  2. Подготовка креативов и текстов для рекламных кампаний
  3. Планирование бюджета рекламных кампаний
  4. Настройка пикселя и ретаргетинга
  5. Разработка стратегии продвижения в соцсетях
  6. Анализ аудитории конкурентов в сервисах SimilarWeb и Be1
  7. Работа с системами аналитики Яндекс.Метрика, GTM и Google Analytics
  8. Построение отчётности в Power BI, Excel и Data Studio
  9. Составление медиаплана
  10. Настройка и запуск таргетированной рекламы в Facebook, ВКонтакте, Instagram и myTarget
  11. Оптимизация рекламных кампаний
  12. Продвижение мобильных приложений в соцсетях
Подробнее о курсеОтзывы о курсе (2)

Ульяна:  Очень понравилось

19 мая 2021

Расскажу о курсах таргетированной рекламы от Скилбокс. В отличии от других школ здесь сразу почувствовала профессиональный подход. Преподаватели работают на результат. Студенты получают только актуальную информацию на уроках, все данные поделены на удобные блоки. До обучения работала в рекламном агентстве, надоело однообразие, рутина, захотела креатива. После окончания решила работать фрилансом, тем более после завершения лекций осталось портфолио с рабочими кейсами. Куратор проверяет домашние задания тщательно и обязательно дает обратную связь, корректируя ошибки. Программа курса правильно структурирована и усваивается постепенно, поэтому проблем с изучением у меня не возникло. Огромный плюс, я изучила много новой информации и применяла моментально ее на практике.


Алексей Н.:  Понравился формат

20 апреля 2021

Так как я начинающий маркетолог, мне было интересно узнать весь процесс изнутри. Оплатил курс сразу после рекламы. И не пожалел. Получил полезные лайфхаки, которые помогут мне работать результативно. Оказывается, настраивать и тестировать рекламу в соцсетях не так уж и сложно. Главное, определить целевую аудиторию и оценить эффективность конкретного способа. Многое узнал про мобильные приложения и их продвижение. Курс предлагает доступную информацию, которая подается онлайн в видеоуроках. Их можно просматривать в любое удобное время. Очень понравилось то, что куратор отвечает на все вопросы и помогает исправлять ошибки. Во время обучения взял несколько заказов и заказчики оценили достойный результат нашего сотрудничества. В моем портфолио появились успешные кейсы, благодаря которым я смогу устроиться на хорошую работу. Руководители курсов предлагают гарантированную помощь в трудоустройстве после получения сертификата. Жалею, что потерял время и не смог пройти весь курс ранее, чтобы зарабатывать реальные деньги. Обучение платное, но основатели курса предлагают разные варианты оплаты. Это очень удобно для тех, кто не может оплатить сразу.


Таргетированная реклама

9 000 ₽

цена курса

в рассрочку

0 отзывов о курсе

Для тех, кому нужно глубокое погружение и обратная связь от преподавателей

Документ об окончании

Диплом

Сложность

С нуля

Длительность

2 месяца

Подробнее о курсеОтзывы о курсе

Таргетированная реклама PRO

24 000 ₽  

-10 000 ₽

12 000 ₽

цена курса

в рассрочку

0 отзывов о курсе

Для тех, кому нужно глубокое погружение и обратная связь от преподавателей. 20 лекций

Документ об окончании

Диплом

Сложность

С нуля

Длительность

2.5 месяца

Подробнее о курсеОтзывы о курсе

Таргетолог с нуля

59 100 ₽  

-20 700 ₽

4 927 ₽

цена курса

в рассрочку

0 отзывов о курсе

Вы научитесь настраивать таргетированную рекламу для Facebook, Instagram, «ВКонтакте», TikTok и Яндекс.Дзене. Узнаете, как работать с рекламной платформой myTarget, создавать креативы и собирать аналитику по всем каналам. Сможете снизить затраты на рекламу и эффективно продвигать бизнес онлайн.

Документ об окончании

Диплом

Сложность

С нуля

Длительность

3.5 месяца

Подробнее о курсеОтзывы о курсе

Таргетолог PRO

56 200 ₽  

-12 700 ₽

4 687 ₽

цена курса

в рассрочку

0 отзывов о курсе

Вы научитесь работать с крупными бюджетами и эффективно управлять командой. Сможете повысить стоимость услуг и претендовать на руководящую должность.

Документ об окончании

Диплом

Сложность

Для опытных

Длительность

3.5 месяца

Подробнее о курсеОтзывы о курсе

Построение стратегии таргетированной рекламы

цена курса

в рассрочку

0 отзывов о курсе

Цель курса — дать будущим таргетологам стратегическую маркетинговую базу, которая позволит им в дальнейшем помогать клиенту с подготовкой его маркетинга к рекламным кампаниям. Или брать в агентстве на себя роль стратега при запуске рекламных кампаний.

Документ об окончании

Сертификат

Сложность

С нуля

Длительность

3 недели

Подробнее о курсеОтзывы о курсе

Вакансии — Таргетированная реклама

hh.ru

Всего вакансий

1511

Начальный

60 000 ₽

Средний

155 000 ₽

Профессионал

250 000 ₽

Преимущества

Быстрое обучение, самостоятельно или на специальных курсах. Для подготовки таргетологов сегодня существует много материалов, занятий в онлайн-режиме, которые позволяют изучить основы профессии. А главное, есть уровни как для начинающих, так и для более продвинутых специалистов.

Можно удаленно работать из любого места, достаточно компьютера, интернет-соединения и знаний.

Работа с любым типом бизнеса

Много путей развития карьеры. Расти специалист может горизонтально, надо лишь освоить контекстную рекламу, стать traffic-менеджером и отвечать за каналы привлечения трафика на сайт компании. А можно двигаться вертикально по карьерной лестнице и стать руководителем отдела таргетированной рекламы. Или возглавить performance-отдел в компании, ставить задачи на определенные каналы и грамотно выстраивать медиапланирование.

Высокая заработная плата, у которой, если вы хороший специалист, отсутствует предел.

Ведение нескольких проектов сразу.

Творческая работа. Создание интересных креативов, решение проблем с запуском, проверка гипотез, поиск лучших решений для привлечения трафика на сайт или страницы компании.

Описание

Главной задачей таргетолога является настройка рекламы в социальных сетях, пример Mytarget, VK Business, Facebook Ads Manager. Однако недостаточно просто выставить критерии и внести оплату — специалист создает креативы, объявления разного формата: тексты, изображения и делает пробный запуск. В дальнейшем анализирует показатели, пользуясь веб-аналитикой и оценивает полученный материал. Цель специалиста — сфокусировать рекламную кампанию на целевой аудитории, соответствующей заданным характеристикам: возраст, пол, интересы. Чтобы подтолкнуть пользователя кликнуть ссылку и перейти на сайт, создать заказ, совершить покупку, оставить контакты и т. д. Эффективное использование рекламного бюджета во многом зависит от квалификации специалиста. В соцсетях собрана высокая концентрация потенциальных клиентов для любой компании. Поэтому бизнесу интересно инвестировать в эти каналы, что делает профессию таргетолога востребованной

Частые вопросы

Можно ли научиться с нуля профессии таргетолога?

Чтобы изучить таргетированную рекламу с нуля и стать профессионалом, следует придерживаться следующего плана: проходите платные или бесплатные курсы, получите диплом или сертификат после обучения, регулярно читайте тематические блоги спикеров, СМИ, общаться с экспертами в этой области, а главное — добавьте к обучению много практики.

С чего начать обучение новичку?

Следуйте последовательно пунктам и добивайтесь успеха: 1. Пройди онлайн-курсы по таргетингу. 2. Освойте основы интернет-маркетинга, разберитесь, как помочь бизнесу и кто вообще такой таргетолог. 3. Изучите рекламные кабинеты соцсетей: вконтакте, facebook, instagram, tiktok, одноклассники и другие. 4. Усвойте теорию из различных источников (бесплатные и платные видеоуроки, блоги и т. д.) 5. Стань участником сообщества таргетологов и обменивайся с другими пользователями опытом. 6. Проведи тестирование рекламных кампаний, запускай собственные проекты. 7. Создай себе страницу, сайт или телеграмм канал, выкладывай кейсы и отзывы. 8. Попробуй себя в арбитраже трафика, это поможет освоить фейсбук и другие социальные сети: Инстаграм, ВК и т.д.

Сложно ли найти работу?

Вложить деньги и время в профессиональные курсы таргетированной рекламы – это отличное решение. Ведь станете востребованным специалистом, а полученные знания позволят выбрать, где, сколько и как зарабатывать. Спрос на target неуклонно растет, а специалистов на рынке все еще не хватает. Поэтому самое время выбрать одну из образовательных программ и успеть занять свое место в нише. В подборке найдете обучающие курсы от лучших школ с практикующими маркетологами. Заработок зависит от того, на какой соцсети специализируется таргетолог. Заказчику, выгоднее поработать с одним универсальным специалистом, который может заняться продвижением на всех площадках, чем искать для работы трех разных специалистов. Начните развиваться в одной социальной сети, а со временем научитесь вырабатывать эффективные стратегии и пользоваться одновременно разными каналами.

Как выбрать курс новичку и тем у кого уже есть базовые навыки?

На что надо обратить внимание и какие критерии важно учитывать: 1. оцените уровень подготовки — кому курс подойдет, новичкам или профи; 2. содержание программы; 3. какие социальные сети, инструменты и полезные сервисы для специалистов разбираются на курсе; 4. какие направления дополнительно разбирают преподаватели; 5. формат обучения; 6. есть ли наставник и практические занятия; 7. срок обучения; 8. стоимость курса; 9. есть ли помощь в трудоустройстве.

Навыки

Таргетированная реклама

Курс «Таргетированная реклама», бесплатный модуль программы

Илья Чекушин

Курс Контекстная реклама

ПВ 32 года от супервайзера до специалиста по контекстной рекламе за 3 месяца.

Привет, меня зовут Илья, мне 32 года, живу в Нижнем Новгороде. Я женат уже 7 лет, и у меня есть дочка, ей 2,5 года. В этом году я решил кардинально сменить вид деятельности, и теперь работаю контекстологом в digital-агентстве. Сейчас расскажу, как это было.

Юрист, супервайзер, разработчик, кем я только не был

Вообще я юрист по образованию, но после двух месяцев работы в суде понял, что это совсем не мое, а 5 лет в университете потрачены зря. Я всегда мечтал стать менеджером, поэтому, чтобы достичь этой цели решил стартовать продажником в Mars, работал 2,5 года здесь в Нижнем. Потом захотелось роста, я перешел в другую компанию, стал супервайзером, по-сути управляющим, как и хотел в начале, но в какой-то момент уперся в потолок.

Устроился в другую компанию, и там был мастером на все руки: и юристом, и разработчиком 1С, и менеджером, и снабженцем и продажником. Так прошло года 3, а потом, так вышло, что в компании задачи для меня закончились. Пора было искать что-то новое.

Не было времени на раздумья — семья, дом, кредиты

Я понимал, что не могу просто сидеть и ждать на старом месте, ведь у меня есть много обязательств — семья и ребенок, дом недавно построили, кредиты… Надо было зарабатывать деньги.

Как-то ища вдохновения в интернете, наткнулся на 4-х дневный бесплатный марафон по контексту с лозунгами «начни зарабатывать!» и все в этом духе, решил, почему-бы не посмотреть. Там в целом рассказали, что такое контекстная реклама, как можно двигаться в этой профессии, мне показалось, что все просто, и появилась вера, что можно попробовать.

Я сразу погуглил обучение, почитал отзывы и, по итогу, выбрал курс ИМБА. Честно говоря, главное, что повлияло на решение — это возможность взять курс в рассрочку. Это удобно, что не нужно сразу выкладывать всю сумму, а можно плавно начать вход в профессию без особых затрат на старте.

Въехал за 2 месяца, и начал искать работу

У меня была цель — не просто научиться чему-то, а именно начать зарабатывать. Поэтому я довольно интенсивно прошел курс контекстолога за два месяца, вместо заложенных четырех, и еще в процессе обучения начал искать работу. А диплом еще дописываю.

Сначала пробовал сам, составил резюме и все такое, а потом обратился к карьерному консультанту ИМБА. Мы вместе составили мне новое резюме, она дала несколько рекомендаций, и все сработало очень круто! (Я даже потом по этим же рекомендациям помог жене с трудоустройством).

Раньше у меня было всего 3 отклика за месяц, а теперь прилетало по 15 просмотров резюме в день и 4 приглашения на собеседования.

Один большой провал, два — мимо и одна победа!

Первое собеседование выдалось очень тяжелым. Оно вызвало такой шок, что я долго не мог прийти в себя. Как оказалось, мне устроили стрессовое собеседование (да, такие бывают). Спустя неделю я понял, что это просто не та компания и атмосфера, в которой я хотел бы работать, и продолжил поиски.

Удача начала улыбаться, меня позвали еще на 3 собеседования. Двое отказали, но после того стрессового собеса эти отказы были уже не страшны. А на третьем собеседовании меня позвали работать. Они, конечно, хотели взять кого-то с опытом, но я проявил большую активность и заинтересованность.

Сейчас я работаю контекстологом в digital-агентстве Olprime, здесь в Нижнем Новгороде. Чувства, конечно неописуемые, когда выходишь на новое место, в новый коллектив да еще и занимаешься чем-то новым! Но мне нравится.

Посчитаем деньги

Как я говорил, найти работу и зарабатывать было для меня самой важной целью. Но обучение надо было сначала купить.

Я купил краткосрочный курс за 30 тыс. в рассрочку. Один платеж выходит примерно 2500 тыс.

Сейчас во время испытательного я зарабатываю 30 тыс. в месяц. А после 3-х месяцев ЗП будет расти за счет выполнения KPI.

Вот и считайте. Конечно, я не отдам целиком первую зарплату, чтобы покрыть курс, но за 4-6 месяцев смогу без ущерба для себя выплатить всю сумму целиком раньше срока.

Вступил на скользкий путь digital

Когда я встал на этот путь, я рассматривал его не только с точки зрения одной работы, но и смены деятельности в целом. По-сути, в digital есть бесконечные пути и возможности для развития. Для меня, как человека современного, ищущего себя, это целый клондайк.

Обычно через 2-3 года работы на одном месте мне становится скучно, но плюс диджитал в том, что здесь легко расти, менять сферы деятельности и специальности. Это круто! Первым делом попробую себя в таргете, а дальше хотел бы стать интернет-маркетологом, то есть снова целюсь в управленцы)))

Закрыть

Курсы реклама ВКонтакте обучение настройке таргетированной рекламы ВК, таргетинг VK для начинающих smm специалистов.

Вы никогда не занимались СММ и таргетированной рекламой, но хотите начать, «Реклама «ВКонтакте» — обучение для Вас!

Таргетолог – молодая и уже популярная профессия. Пока нет возможности получить знания в специальных или высших учебных заведениях. Но получить навыки таргетолога можно на курсах в агентстве «Веб Фокус».

Это пошаговая программа по обучению таргетированной рекламе ВК. Курс подойдет новичкам, которые только планируют узнать, что такое SMM. Полезными уроки будут, и для смм-специалистов – появится возможность расширить горизонты работы.

Обучение профессии специалист по рекламе ВКонтакте проводят практикующие специалисты Минска. Это смм-маркетологи, которые прошли, путь от начала до стадии эксперта по продвижению компаний в социальных сетях. Каждый имеет четкий учебный план и систему по эффективной настройке таргетинга в VKontakte. После обучения по программе «Реклама «ВКонтакте» Вы получите максимум теоретической информации и практических навыков.

Каждый образовательный модуль на курсах рекламы VK агентства «Веб Фокус» – это структурированная подборка информации.

Навыки, которые Вы получите:

  • Узнаете, чем отличается социальная сеть Вконтакте от других платформ
  • Познакомитесь с принципами формирования трафика
  • Научитесь анализировать и определять портрет целевой аудитории для личного проекта или для аккаунта заказчика
  • Адаптируете контент под мобильные устройства
  • Освоите принципы работы с сервисами аналитики
  • Будете писать контент-план, составлять рекламные и промо-посты
  • Узнаете, где брать изображения, фотографии и видео
  • Получите навыки настройки объявлений в ВК и ретаргетинга

В интернете масса объявлений о бесплатных курсах для smm-менеджеров, дизайнеров, SEO-специалистов, копирайтеров и таргетологов. Спрос рождает предложение. Пользователи хотят получать знания и освоить новую профессию. Вот только на таких курсах Вы не получите прямые инструкции по работе с приложениями для таргетинга и не узнаете, как продвигать с минимальными потерями для бюджета.

Освоить профессию таргетолога в Минске можно в агентстве «Веб Фокус». Сейчас мы набираем желающих стать специалистом по рекламе ВКонтакте.

«ВКонтакте» – социальная сеть, которая в 2020 году в Беларуси вышла в лидеры и стала самой посещаемой. По данным экспертов агентства «Веб Фокус» каждый месяц эту платформу заходит почти 40 миллионов человек, ежедневный показатель достигает 25 миллионов пользователей. И цифры эти регулярно растут, что дает повод smm-маркетологам использовать «ВКонтакте» как основной инструмент для продвижения компаний и брендов.

Как работает таргетированная реклама

Таргетированные объявления видит только та аудитория, которая заинтересована в продукте. Такие пользователи называются потенциальными клиенты. Они-то и представляют наибольший интерес для таргетологов. На курсах рекламы VK Вы научитесь ее определять.

Во ВКонтакте существует два вида таргетированных объявлений:

  • Боковые текстово-графические блоки. Появляются практически везде – в ленте новостей, на личной странице, в сообщениях, группах. Малоэффективны, но из-за низкой цены пользуются спросом.
  • Промо-записи в ленте новостей. Могут появиться и в группе. Внешне трудно отличить от обычных записей сообществ и друзей. От того они более эффективны, как элемент продвижения.

По какому принципу работает таргетинг во ВКонтакте

Социальная сеть регулярно собирает и анализирует информацию о пользователях. Данные для этого предоставляют все, кто зарегистрирован в ВК. Одним нажатием на кнопку «Нравится» заполняется анкета пользователя. Лайки позволяют собрать сведения о том, как долго человек находится в приложении, какие темы его интересуют, чем увлекается, что планирует купить. Не говоря уже про такие анкетные данные, как пол, возраст, место жительства, образование, музыка, книги. Эту информацию пользователи сами размещают на всеобщее обозрение в сети.

Для чего таргетологу нужны подробные данные о пользователях, и как их применять для получения прибыли – ответы Вы узнаете во время обучения профессии специалист по рекламе ВКонтакте в «Веб Фокус».

С чего начать продвижение в социальной сети

  1. Из 200 сегментов выбрать целевую аудиторию или сформировать свою
  2. Определить цель продвижения в ВК – каких результатов нужно добиться: увеличить охват, заявки, покупки, активность
  3. Разработать стратегию – выбрать формат и вид объявления
  4. Разместить объявление
  5. Изучить результат, проанализировать эффективность.

На всех этапах практической работы эксперты агентства «Веб Фокус» буквально за руку сопровождают Вас. Начиная с выбора темы проекта, до разработки стратегии и разбора результата. Только так на реальных проектах можно оценить эффективность инструментов продвижения в ВК. При этом важно понимать, что единого механизма работы нет. При работе над проектом нужно учитывать специфику компании, особенности целевой аудитории и в зависимости от этого разрабатывать стратегию и создавать контент.

Еще одно направление в обучении таргетированной рекламе ВК – настройка рекламного кабинета ВКонтакте. Поскольку на этой платформе действует система предоплаты, то если в кошельке пока ничего нет, то и запустить таргет не получится. Объявления в VKontakte можно размещать по принципу «оплата за показы» и «оплата за клики».

Самостоятельно разобраться какую сумму и куда направить – не получится, потеряете деньги. Начните с того, чтобы вложить средства в образовательный курс рекламы VK. После обучения Вы будете понимать от чего зависит рекламная активность, на какую целевую аудиторию какой бюджет направлять и получать прибыль, а не убытки.

Что дает реклама ВКонтакте обучение профессии специалист по рекламе:

  1. Анализ конкурентов и целевой аудитории
  2. Работа с инструментами Popsters, Target Hunter, Pepper Ninja
  3. Разработка материалов для таргетинговой рекламы
  4. Анализ конверсии в Яндекс.Метрики и Google Analytics
  5. Автоматизация процессов
  6. Профессиональные знания и навыки новой профессии
  7. Возможность трудоустройства или самостоятельное введение клиентов

Курс обучения «ВКонтакте» – это шанс разобраться в понятиях: таргет, парсинг, креатив, супергео и других терминах, которые используют smm-менеджеры в работе.

Таргетинг ВКонтакте – это возможность для хорошо обученного специалиста, успешно размещать рекламу в социальных сетях без существенных затрат и получать доход за реализованные задачи!

А самое главное: Курс обучения «Реклама «ВКонтакте» поможет находить клиентов и поднимать продажи!

Курсы таргетологов в Москве. Продвижение в Instagram, FB, VK

Таргетированная реклама – один из важнейших инструментов продвижения бренда в соцсетях. Если хотите научиться настраивать таргетированную рекламу с нуля за полтора месяца, этот курс идеально вам подходит!

На курсе таргетолога вы освоите рекламные кабинеты Facebook и ВКонтакте, научитесь запускать рекламу для Instagram. Также узнаете, как анализировать и оптимизировать рекламные кампании, а еще создадите целых 15 рекламных креативов для портфолио выпускника.

Кто может стать таргетологом

Программа курса рассчитана на новичков, у которых нет опыта в маркетинге и рекламе.

Также курс таргетированной рекламы будет полезным для SMM-менеджеров, интернет-маркетологов и владельцев бизнеса, которые сами продвигают свой бренд. Кроме того, расширить знания на курсе могут контент-менеджеры и специалисты по настройке контекстной рекламы.

Почему стоит учиться в EasyUM

Наши курсы – это нереально удобное очное обучение с большим количеством практики.

Занятия проходят в комфортных аудиториях со всей необходимой техникой. Если вы не можете носить ноутбук с собой, мы вам выдадим. В группах не больше 10 учеников, что позволяет преподавателю уделить максимум времени каждому студенту. По желанию можно учиться онлайн.

75% времени урока посвящено выполнению практических заданий, которые разработал опытный таргетолог. Также преподаватель задает домашние задание, на выполнение которых ученики в среднем тратят от 2 часов в неделю.

Преимущества курса по таргетированной рекламе

● Учеба под руководством таргетолога-практика

Только практикующий специалист обучает тому, что реально нужно и важно в работе таргетолога в данный момент. Вы получите самые актуальные знания, узнаете много хитростей и тонкостей профессии.

● Сформированное портфолио

Новичку сложно найти работу без портфолио. Занимаясь на уроках и дома, вы разработаете много классных креативов, которые сможете добавить в портфолио таргетолога.

● Видеозаписи лекций

Если вы пропустили занятие, мы вышлем вам его запись. Не переживайте, что отстанете от группы. На курсах EasyUM вам это точно не грозит.

Раскручивайте бренды с нуля до сотен тысяч лайков!

Очные курсы таргетолога в Москве – надежный способ научиться настраивать таргетированную рекламу для Facebook, Instagram, ВКонтакте. После выпуска у вас будет много крутых примеров работ для портфолио, а также сертификат (печатный и его онлайн-копия). Учитесь очно в небольших группах, по желанию онлайн или индивидуально.

Записывайтесь на курсы EasyUM – cтановитесь мощным таргетологом с высокой зарплатой и вдохновляющими перспективами!

руководств, советов, отзывов. Как работает таргетинг ВКонтакте

Мы рассмотрим здесь реальный случай запуска рекламной кампании в сети ВКонтакте, которая принесла мне 1 000 000 рублей. чистая прибыль.

«Профи». Главный «плюс» данного вида рекламы — возможность четкого выбора (таргетинга) аудитории, которой будет показываться эта реклама. Мы можем задать пол, возраст, интересы пользователей, на которых рассчитана наша реклама, и тем самым сразу «достучаться» до наиболее целевой для нас аудитории.

«Профи».

  • Реклама в сообществах ВКонтакте намного дешевле таргетированной рекламы.
  • Запустить рекламную кампанию в сообществах ВКонтакте намного проще, чем на внешних сайтах.

«Минусы». Нет возможности таргетинга. Для того, чтобы «попасть» в свою целевую аудиторию, вам необходимо провести самостоятельную работу – выбрать именно те сообщества, на которые подписаны люди, которым могут быть интересны ваши товары или услуги.Для оптимального выбора группы или «общественности» необходимо провести подробный анализ статистики сообщества. Об этом я очень подробно рассказывал в курсе. Сегодня в качестве бонуса раскрою вам несколько «фишек» о том, на что нужно обращать внимание в первую очередь при запуске рекламы ВКонтакте.

Запускаем рекламную кампанию на 1 000 000 рублей в группах ВКонтакте.

Шаг № 1: кто наша целевая аудитория?

На начальном этапе мы должны понять, кто наша целевая аудитория и что интересует наших потенциальных покупателей.Главное правило, которое здесь нужно усвоить: не рекламируйте детские товары в юмористических группах! Основная ошибка начинающих рекламодателей в том, что они ищут самое дешевое место для запуска рекламы. Как правило, размещение рекламных постов в юмористических группах обходится дешевле. Но давайте посмотрим на этот процесс как бы изнутри. Допустим, у нас есть юмористическая группа с 500 000 участников. Обычно в таких группах 60% подписчиков моложе 25 лет. Эта аудитория вряд ли будет интересоваться детскими вещами; кроме того, она неплатежеспособна.

А вот такое сообщество было бы для нас идеальным для рекламы.

В первую очередь смотрите статистику сообщества и только потом — стоимость рекламы в нем. Помните: нет дорогой рекламы, есть эффективная и неэффективная реклама. Ваша задача сделать так, чтобы на каждые 3000 рублей, вложенных в рекламу, вы зарабатывали вдвое больше. Например, вы потратили 3000 рублей, а заработали 6000. Итого 3000 руб. «Плюс».

Шаг №2. Ищем площадки для запуска рекламной кампании.

Самый оптимальный способ продвижения — сразу размещать объявления в больших сообществах, а еще лучше — в сети больших сообществ. Здесь есть несколько «плюсов».

  • Если вести массированную рекламную кампанию, то при работе с сетью сообществ часто можно договориться о конкретных результатах, например, работа над подписчиками. Цена может варьироваться от 2,5 до 40 рублей. за подписчика — зависит от тематики группы.
  • Сеть всегда заинтересована в постоянных клиентах! Если вы хотите работать на постоянной основе и готовы вложить в рекламу не менее 50 000 рублей на начальном этапе, то руководство сети пойдет вам навстречу и приложит все усилия, чтобы эффект от вашей рекламы был потрясающим. Как правило, это индивидуальные консультации и дополнительная поддержка клиентов.
  • Работая с сетью сообществ, вы сразу попадаете в команду профессионалов, благодаря чему сами начнете разбираться во всех тонкостях SMM, и произойдет это в десятки раз быстрее, чем если бы вы попытались изучить все это на твой собственный.

Дело №1. Запуск рекламной кампании ВКонтакте, через нашу сеть сообществ

Проект: Я отличная хозяйка, жена и мама
Сеть сообщества, через которую продвигался проект: SMM агентство
Задача: Создание информационного проекта для домохозяек

Методы монетизации:

  • продажа рекламы;
  • продажа товаров через партнерскую программу Biggon;
  • создание интернет-магазина.

На момент публикации в сообществе было 127 тысяч подписчиков.

Стоимость одного абонента для населения: 2,5 руб.

Чистая прибыль проекта: 30 000 руб. в месяц

Дело №2. Учебный пуск

Задание: Сбор подписной базы для участия в онлайн-интенсиве
Продвижение: Осуществляется сразу через несколько крупных сетей деловых пабликов
Основной источник подписки: Паблик «Анатомия бизнеса»
Стоимость на одного абонента: 30

руб.

Что было сделано.
Изначально в каждой бизнес-группе мы купили по одному объявлению на пробу. В группе была размещена тегированная ссылка, что позволило отслеживать конверсию каждого «паблика». Если результаты тестирования были удовлетворительными, с владельцем группы начинались переговоры о закупке рекламы оптом (10–20 рекламных постов). Минимальная скидка, на которую мы согласились, составляет 30%, иногда удавалось сторговаться до скидки 50%. Благодаря этой стратегии в некоторых случаях нам удалось выйти на стоимость подписки в 15 рублей (это крайне низкая стоимость подписки в инфобизнесе).

Дело №3. Салон детской одежды KluvaKids

Продвижение: через SMM агентство вебмастера Александра
Целевая аудитория: домохозяек с маленькими детьми
Чистая прибыль проекта: 30 000 руб. в месяц

Шаг №3. Подготовка рекламного поста и запуск масштабной рекламной кампании

      2) Используйте яркие заголовки, которые магнетически притягивают вашу аудиторию.Например:
      «РАСПРОДАЖА! Летние платья со скидкой 80%»
      Секретная диета! Минус 15 кг за две недели!
      «Бизнес в социальных сетях. Как выйти на доход от 100 000 рублей в месяц?»

3) Используйте качественные фотографии.
4) Использовать символы MOJO:

5) Используйте призыв к действию:

6) Анализируйте посты конкурентов на смежные темы! Определите «фишки», которые используют другие участники рынка, и протестируйте их.

В этом примере мы рассмотрели, как должен выглядеть рекламный пост, если вы продаете товар.

Стоит отметить, что алгоритмы и скрипты создания постов для разных тем совершенно разные. Однако этот сценарий можно взять за основу, внеся свои изменения.

В любом случае эффективность рекламного поста следует оценивать только после запуска рекламной кампании. Реклама запускается первой. Если это окупилось и принесло прибыль, значит, пост написан правильно.Если нет, то нужно доработать, а иногда и полностью переделать объявление.

Что выбрать: «целевой» или «публичный»?

На мой взгляд, если вы впервые запускаете рекламную кампанию ВКонтакте, то лучше всего это делать через паблики. В связи с тем, что настройка таргетинга — довольно трудоемкий процесс, цена ошибки может быть высокой. Кроме того, при запуске таргетированной рекламы администрация ВК не даст вам конкретных рекомендаций по ее настройке.При запуске рекламы через «паблики» вы всегда можете обратиться за консультацией к администратору сообщества, в котором вы подаете объявление.

Здравствуйте уважаемые читатели блога сайта. В статье « » мы рассмотрели ряд вариантов привлечения заинтересованных посетителей (покупателей) на наш ресурс.

Понятно, что без этого любой проект становится бессмысленным, поэтому все стараются использовать эти имеющиеся средства по максимуму. Мы уже начали подробно говорить о , а также о .На самом деле это отличные инструменты, которые при правильном подходе могут обеспечить вам хороший старт.

Но для полноты картины нужно будет еще пользоваться социальными сетями. Зачастую они открывают совершенно новые горизонты и позволяют охватить аудиторию, заинтересованную в ваших продуктах, которую невозможно охватить традиционными способами. Мы уже начали говорить об и . Однако самые крупные и популярные в рунете остались не охваченными нашим вниманием.

Что такое таргетинг ВКонтакте?

Социальная сеть Аудитория Многие ошибочно считают Вконтакте плохо конвертируемым, потому что там, якобы, в основном.Вообще-то да, во Вконтакте действительно больший процент школоты, чем в Фейсбуке, потому что там много бесплатных вкусностей. Но это вовсе не означает, что платежеспособной аудитории нет — просто она более рассеяна, чем в таких социальных сетях, как Facebook, Google Plus или Linkedin.

Однако имеющиеся в ВКонтакте методы рекламного таргетинга (настройка только на нужную вам аудиторию) и относительно недавно появившийся ретаргетинг легко позволяют отсеять нецелевых пользователей сети для вашего предложения.Позвольте мне немного объяснить о ретаргетинге. Он, по сути, дает возможность показывать рекламу ВКонтакте уже знакомым вам пользователям, которых вы загружаете в свой рекламный кабинет, используя список адресов электронной почты, либо телефонов, либо ID, либо собирая информацию о них на своем сайте по установка специального кода.

После появления ретаргетинга в настройках рекламного кабинета Вконтакте многие вообще перестали использовать обычный таргетинг. Причем, как и где вы собрали список этих Емайлов, телефонов или айди не важно, но забегая вперед скажу, что для этого можно использовать скрипты, онлайн-сервисы и даже приложения для Контакта.Все работает отлично, и вам даже не нужно. Ниже я приведу примеры использования ретаргетинга, что позволит максимально увеличить конверсию трафика из Контакта и снизить затраты на рекламную кампанию.

Собственно, для тех, кто не знает, блоков с таргетированной рекламой показаны в левой колонке на страницах Контакты (обычно реклама состоит из заголовка и изображения, а в некоторых случаях может быть добавлено и описание их):

Под ними находится кнопка «Все объявления», нажав на которую вы сможете просмотреть весь спектр рекламной тематики, которая вам предлагается.В теории все они должны соответствовать вашим интересам и стремлениям, но на практике это не всегда так. В этой и последующих статьях мы как раз и будем заниматься тем, чтобы минимизировать показ наших объявлений незаинтересованным пользователям, а также сделать их максимально интересными для них, чтобы повысить их кликабельность (CTR).

CTR (отношение количества просмотров к количеству кликов, умноженное на сто процентов) в таргетированной рекламе, а также в контекстной рекламе используется для измерения эффективности ваших объявлений, и чем он выше, тем меньше вы будете платить за клик.Хотя, Вконтакте можно выбрать между двумя видами оплаты :

  1. За клики
  2. За показы

Чтобы понять, какой способ оплаты будет для вас наиболее выгодным, необходимо провести эксперименты (протестировать рекламную кампанию со скромным бюджетом — не менее 100 рублей), кстати, в девяноста процентах случаев это будет выгоднее чтобы использовать вариант оплаты «за показы» в зависимости от размера аудитории, оплата за клик может быть предпочтительнее.Ниже мы поговорим об этом подробнее.

Опция «За показы» даст вам много трафика за относительно небольшую сумму, но при должной сноровке. Добиться низкой стоимости клика в варианте «За клики» достаточно сложно (нужна хорошая страница объявлений), да и большое количество кликов при таком подходе получить будет сложно. Поэтому проще и в большинстве случаев дешевле воспользоваться опцией рекламы Вконтакте при оплате «За показы» .

Давайте быстро пробежимся по тому, как завести себе рекламный кабинет Вконтакте (по умолчанию он у вас не активен) и приступим к созданию объявления. Ну и попутно поговорим о том, на что стоит обратить особое внимание, а на что можно не заморачиваться, так как это не сильно влияет на успех рекламной кампании. Итак, внизу любой страницы Контакты вы найдете кнопку « Реклама » . Нажав на нее, вы попадете на страницу выбора, каким инструментом вы хотите воспользоваться:

Вот, по кстати, интересно второе предложение «Рекламные посты в сообществах».Дело в том, что Вконтакте всегда можно было использовать в рекламных целях двумя способами: либо настроить таргетинг в официальном рекламном аккаунте, либо искать подходящие вам по тематике популярные паблики и предлагать их владельцам опубликовать ваш рекламный пост. В последнем случае Контакт остался как бы не у дел, вот и замутили такую ​​вещь (по сути биржу для размещения записей в пабликах).

Но об этом мы поговорим позже, потому что сегодня нас интересует только таргетированная реклама и ретаргетинг в частности.Поэтому нажимаем на кнопку «Целевые объявления» . В открывшемся окне вас кратко ознакомят с особенностями таргета, после чего вам останется только нажать на кнопку «Создать объявление». Откроется форма с множеством различных полей (о них мы поговорим чуть позже).

Пока вы можете заполнить их случайным образом, чтобы создать тестовое объявление. Вместе с ним и ваш рекламный аккаунт Вконтакте … После этого у вас в левом меню появится вкладка «Реклама», по которой вы сможете быстро войти в этот самый аккаунт.

Чем отличается таргетированная реклама Вконтакте?

Мы еще вернемся к созданию объявления, а пока я хочу вам объяснить, Чем отличается таргетированная реклама? из СМИ или контекстной рекламы, а также в чем его особенность.

  1. В случае использования медийной рекламы (баннеры и т.п.) вы платите за показ вашей рекламы аудитории, в которую могут входить ваши целевые пользователи. Процент их, как правило, будет сильно отличаться от сотни (очень похоже на не очень сильное попадание телерекламы в аудиторию).В этом плане таргетинг гораздо более избирательный. Тонкой настройкой можно добиться того, что вы платите только за нужных вам пользователей (целевых и мотивированных, потенциально заинтересованных в вашем предложении).
  2. В случае использования контекстной рекламы она связана с поисковыми запросами, введенными пользователем в строке поиска (реклама в результатах поиска), или связана с его недавними интересами (опять же, определяемыми ранее введенными запросами) или с содержание страницы, на которой отображается реклама (реклама на сайтах-партнерах).Таргетированная реклама привязана к данным, которые система (в нашем случае Вконтакте) знает о пользователе — его географическое положение, социально-демографическое положение, интересы и многое другое.

Но не это главное. Основная разница между контекстной рекламой и таргетированной рекламой заключается в степени готовности потенциального клиента к покупке — готов ли он купить изначально или вы должны еще и стимулировать его к этому.

  1. В контекстной рекламе в основном работают так называемые «теплые клиенты».Они идут в поиск, уже имея цель что-то купить (пусть даже не на первом попавшемся сайте, а вообще), вводят свой запрос, проводят исследование качества и цены, а потом по рекламе попадают на ваш сайт и стать вашими клиентами…
  2. (они пришли в Вконтакте не покупать, а общаться), т.е. мы подаем рекламу пользователям с целью вызвать у них интерес. Затем их нужно «разогреть».
    1. Для этого используются в случае не очень дорогих товаров (когда посетителю достаточно легко принять решение о покупке).Такие продажи можно сравнить с торговлей на транспорте, когда пассажиры решаются на быструю покупку только не очень дорогих товаров. Что касается Контакта, то к спонтанным покупкам можно отнести все, что стоит меньше пары тысяч рублей (одежда может быть несколько вне этой ценовой категории).
    2. Как вариант, можно направить потенциальных клиентов в сообщества Контакты (), в случае дорогих или сложных товаров (услуг), когда людям нужно время на раздумья. Во втором случае вы «обрабатываете» посетителей в сообществе, делая «холодных» клиентов «теплыми».Это так называемые «долгие покупки» (дорогие товары, сложные услуги, мероприятия и т.д.), требующие осмысления. Именно в сообществе вы объясняете ему важность вашего предложения, его особенности, уникальность, достоинства, т. что он убежден в необходимости этой покупки. Ему не составит труда вступить в сообщество (если эта тема ему как-то интересна), после чего он начнет получать вашу рассылку. Не исключено, что процесс «согревания» (созревания) пользователей может занять недели и даже месяцы, но при должном подходе все получится.

Куда направлять клиентов из объявлений — на сайт или в сообщество?

Давайте еще раз исправим — когда отправлять пользователя из рекламы Вконтакте на внешний сайт, а когда в сообщество ?

  1. При стоимости рекламируемого товара менее 2000 руб. В этом случае имеет смысл вести клиента на лендинг (или одностраничник)
  2. Если на самом лендинге достаточно информации, чтобы убедить клиента купить (читать о)
  3. Если пользователь не нужно платить — игры, промо-сайты и т.д.
  1. Если у вас крупный интернет-магазин или известный бренд. В этом случае ваша потребность, скорее всего, не ограничится одной покупкой — вам нужны постоянные продажи. В сообществе вы размещаете интересный контент, который разбавляете продающими постами о новых товарах, предложениях или акциях. Это будет гораздо удобнее, дальновиднее и практичнее.
  2. Если у вас местный бизнес (например, ресторан, фитнес-клуб или кафе). Человек вступает в сообщество, где вы можете с ним общаться, узнавать его мнение о вашем сервисе, читать его отзывы и стараться учитывать их.Ну, и конечно, при хорошем сообществе этот клиент может стать для вас постоянным.
  3. Если вы продаете сложные или дорогие товары или услуги. В этом случае с помощью сообщества вы сможете объяснить пользователю, почему этот продукт стоит таких денег, чем он хорош и в чем его преимущество перед конкурентами.

Кому подходит таргетинг (реклама в ВКонтакте)?

  1. Если у вас есть предложение, подходящее для широкого круга пользователей (товары народного потребления).Вещи, которые интересны многим. Чем шире ваша потенциальная целевая аудитория, тем лучше она будет продвигаться в социальных сетях.
  2. Если у вас есть свое тематическое сообщество Вконтакте, то таргетинг может послужить очень хорошим способом привлечения в него пользователей и подписчиков.
  3. Если у вас интернет-магазин, то вполне можно успешно выстроить продажи через социальные сети. Вконтакте даст вам новых клиентов, новые продажи и дополнительную прибыль по сравнению со всеми другими способами привлечения клиентов.
  4. Игры хорошо идут через таргетинг и мобильные приложения, ведь очень легко настроить показ рекламы для тех, у кого есть мобильные устройства, или тех, кто играет в социальных сетях.
  5. Кафе, рестораны, фитнес, клубы и прочий локальный бизнес почти всегда имеют свое представительство в социальных сетях, и привлечение посетителей оттуда с помощью таргетинга было бы вполне логичным продолжением сотрудничества.
  6. Если вы хотите привлечь пользователей на какие-то мероприятия, концерты, вечеринки и другие мероприятия, которые нацелены на широкую аудиторию, то Вконтакте вам идеально подойдет.
  7. Также в социальных сетях можно прекрасно рекламировать различные информационные продукты, семинары, конференции, коучинг и т.п. вещи.
  8. Подводя итог, можно сказать, что реклама Вконтакте хорошо работает для клиентоориентированного бизнеса (а не бизнес для бизнеса).

Кому не подходит реклама Вконтакте?

Есть ряд сфер услуг и бизнеса, достаточно дорогих и не очень эффективных для продвижения с помощью таргетинга в ВКонтакте (контекст в данном случае может быть предпочтительнее).В основном проблема заключается в сложности подбора нужной аудитории, хотя с появлением ретаргетинга (в последующих статьях мы поговорим о нем очень подробно) эта проблема в ряде случаев стала вполне решаемой. Вторая проблема заключается в том, что большую часть времени люди в социальных сетях не интересуются этими темами.

    Продвигать Вконтакте очень сложно (пожалуй, за исключением интернет-маркетинга). Те. таргетинг не очень подходит для B2B вне интернета (продажа стройматериалов, систем видеонаблюдения, канцтоваров и всего остального, что настроено на работу с бизнесом, не связанным с интернетом).

    Во-первых, сложно ориентироваться на вендоров под нужный бизнес, и даже если это попадет в нужного пользователя сети, не факт, что он захочет сменить уже имеющегося у него поставщика. Во-вторых, поставщики тоже люди, и они идут в Контакт, чтобы отдохнуть от работы, а не продолжать ее делать. Если ему нужна ваша услуга, он зайдет в Яндекс или Гугл и там все найдет. Интернет-маркетологи, с другой стороны, реально работают в социальных сетях, поэтому на лендингах и т. д. вещи Вконтакте можно рекламировать с успехом.

  1. Вперед сложные узкоспециализированные услуги (защита данных, сигнализация и т.д.), которые непонятны большинству пользователей Вконтакте. Довольно сложно будет найти целевую аудиторию, которой это будет интересно. Чем сложнее сервис, тем сложнее найти аудиторию в социальной сети. Хотя, опять же, с появлением ретаргетинга появилась возможность подбирать аудиторию для узкоспециализированных предложений, некоторые сложности все же остаются.
  2. Сложно продвигать с таргетингом медицинских услуг , так как по каждому их виду есть масса нюансов, связанных в первую очередь с прохождением модерации (необходимо собрать и отправить справки о своей деятельности и всячески согласовывать такое объявление). Кроме того, стоимость привлечения клиента может быть выше, чем в контексте, что не есть хорошо. Во-вторых, опять сложно таргетировать (выделить) целевую аудиторию, хотя можно ориентироваться на какие-то тематические медицинские сообщества.Но опять же, пользователи этих сообществ уже подсели на услуги медицинского центра, который это сообщество создало и поддерживает. У пользователей должна быть веская причина для смены ориентиров (например, если у вашего предложения значительно более низкая цена). Несколько лучше продвигаются услуги в косметологии (пластика и т.д.), потому что это более интересно людям.
  3. Довольно часто целевая аудитория пытается продвигать недвижимость , но это далеко не всегда эффективно, ведь найти покупателя на квартиру с помощью таргетированной рекламы Вконтакте невероятно сложно.Вам нужно будет охватить огромную аудиторию, чтобы получить шанс хотя бы на одну продажу. Тем более ничего, кроме тюнинга для мегаполисов и трудоспособного возраста особо делать нельзя. Более перспективным методом продажи недвижимости будет создание тематического сообщества или проведение семинаров (например, про ипотеку, или как купить квартиру), но это отнимет много труда и добавит работы вам. Лучше обстоит дело со сдачей и арендой квартир через таргетинг.

Приведенные факты никоим образом не подразумевают достоинств какого-либо из вышеперечисленных способов рекламы, а лишь иллюстрируют их существенные отличия.Социальная сеть Вконтакте в силу своей специфики агрегирует в себе огромный пласт знаний о пользователях, которые в ней зарегистрированы и общаются. Именно благодаря этому при должной сноровке это возможно только для тех пользователей сети, которые априори будут в этом заинтересованы. Ну а с появлением возможности использования ретаргетинга точность таргетинга на пользователя стала еще выше.

  1. ВКонтакте хорошо продаются товары и услуги стоимостью до пяти-шести тысяч рублей.Можно пробовать все, что дороже, но вероятность эффективных продаж аудитории этой соцсети уже снижается.
  2. Кроме того, следует сказать, что здесь лучше всего продавать ширпотреб. С появлением ретаргетинга реклама узкоспециализированных предложений также стала вполне возможной и эффективной, но продавать ширпотреб все же проще.
  3. Если у товара, услуги или бренда есть сообщество поклонников Вконтакте, то это будет отличным подспорьем, ведь лучше всего работает таргетинг по группам.
  4. Как правило, лучше направить поток посетителей, привлеченных с таргетированной рекламы, на внешний сайт (или свой сайт), чем на группу или паблик в самой социальной сети. Но опять же, нужно экспериментировать.
  5. Цены на рекламу Вконтакте немного выше, чем в Вконтакте, но здесь очень быстро (при правильном подходе) можно получить приличный поток заинтересованных посетителей, что выльется в десятки заказов недорогого товара в день. Есть пример, когда владелец интернет-магазина тратит двести тысяч рублей в месяц на таргетированную рекламу и очень доволен получаемой от этого бизнеса наценкой.

Модерация объявлений и основные параметры рекламной кампании

Кроме того, вы должны знать, что (например, алкоголь, табак и прочие гадости). Ну и все остальное, что запрещено российским законодательством. Собственно все ваши объявления будут проходить модерацию и запрещенные темы не будут пропущены, но если вы договариваетесь с кем-то по привлечению трафика из Вконтакте, то зацените

Почти каждый человек читает новости, а читать новости друзей Вконтакте — дело принципа.Вот как можно использовать этот момент для продвижения своего сообщества — в рекламном кабинете у вас есть возможность запустить специальную кампанию по рекламе в новостях других людей. Что такое новости и как их настроить? Ответ на этот вопрос вы найдете в этой подробной инструкции. .

  1. При продвижении товаров и услуг стоимостью от 4000 руб.
  2. При продвижении сложных ниш: недвижимость, юридические услуги, строительство.
  3. Работа с холодной аудиторией, которой нужно рассказать подробнее о проекте.

Плюсы и минусы

  1. Возможность создавать записи с крупным текстовым сопровождением.
  2. Лента выглядит более естественно. Это увеличивает охват ваших объявлений.
  3. Самый эффективный метод раскрутки Вконтакте.
  4. Запись доступна для распространения на всех устройствах.
  1. Отсутствие оплаты за клики.

Как начать: 7 шагов

Без лишних слов перечислим 7 основных шагов.

Шаг №1.

Шаг № 2

Нажмите на кнопку «Создать объявление».

Шаг № 3

Шаг № 4

Лента публикуется от имени вашего сообщества.

Шаг № 5

Выбор темы объявления.

При рекламе товаров для определенной возрастной категории необходимо ставить специальную этикетку.

Шаг 6

Настраиваем целевую аудиторию. Выбираем нужную страну или страны, город.

Предмет «День рождения» пригодится при рекламе товаров в подарок.

В следующем разделе укажите категорию интересов целевой аудитории. Например, рекламируя женскую одежду, вы можете включить «Красота и мода», «Купить в Интернете», «Дом и семья» и т. д.

В сообществах укажите паблики и группы, связанные с вашей темой.

Приложения и сайты. Указываем приложения Вконтакте или сторонние сайты, имеющие отношение к тематике рекламы.

Пункт «Путешественники» показывает записи пользователей, которые часто заходят Вконтакте с разных IP.

Образование и работа. Если ваша целевая аудитория — студенты или представители определенной профессии, то эта вкладка будет очень кстати.

Дополнительные опции. Сюда можно добавить свою базу ретаргетинга, собранную с вашего сайта или с помощью парсеров .

Сохранить настройки. Здесь вы можете добавить в базу ретаргетинга аудиторию, совершившую какое-либо действие с вашей рекламой.

Шаг № 7

Мы корректируем цену и местоположение. В разделе «Рекламные площадки» выберите, где будут показываться записи: на мобильных устройствах, в полной версии или на всех площадках.

Стоимость указана за 1000 показов. Система автоматически устанавливает сумму. Его можно и даже нужно уменьшить для экономии бюджета. Если охват падает, то стоимость должна быть увеличена.

Мы ограничиваем количество показов до 5 на человека.

В конце нажмите «Создать объявление».

Как получить максимальную отдачу от рекламы в новостях: 3 совета

  1. Настройте свои объявления для каждого сегмента аудитории.
  2. Выбирайте яркие и запоминающиеся образы.
  3. Показывать рекламу на веб-сайтах и ​​мобильных устройствах отдельно.

Сегментируйте свою аудиторию. Вам не нужно запускать одну рекламную кампанию для всех сегментов одновременно. Это сэкономит ваш бюджет и повысит конверсию.

Еще несколько лет назад мы и не подозревали, насколько прочно социальные сети станут частью нашей жизни.Они уже перестали быть просто «болтовней» для подростков. Все чаще известные компании, владельцы крупного бизнеса, интернет-магазинов и просто индивидуальные предприниматели создают страницы и сообщества в сети для продвижения своих товаров и услуг.

Для привлечения подписчиков — потенциальных клиентов — существуют различные инструменты. Об одном из таких способов мы и поговорим в этой статье.

Таргетированная реклама «ВКонтакте»: общая информация

Что это? Для чего это? Может быть, это просто пустая трата денег?

Долгое время считалось, что ВКонтакте — это сеть для школьников.Но последние исследования показали, что ситуация меняется. Сейчас в популярной российской социальной сети большое количество платежеспособной аудитории, готовой узнавать о различных товарах и услугах и совершать покупки. Этим людям нужна помощь в получении такой информации. Но так как главное все-таки отдых и развлечения, предложение не должно быть слишком навязчивым. Что успешно делает таргетированная реклама «ВКонтакте». Что это?

Если говорить о внешней составляющей, то это небольшие объявления, расположенные слева от вашей страницы в социальной сети.Наверняка все обращали на них внимание, но не все знают, как они появляются и почему.

Объявление включает в себя заголовок, картинку и краткое описание… Как правило, одновременно будет видно не более двух-трех штук. Для просмотра других необходимо нажать на кнопку «Все объявления». В идеале каждый из них должен соответствовать интересам человека, на чьей странице ВКонтакте он находится. Ведь эти объявления настраиваются специально для каждого пользователя.

Но практика иногда отклоняется от идеала, потому что вмешивается человеческий фактор.

Таргетированная реклама ВКонтакте требует очень внимательного подхода. Советы по его подготовке и запуску лишними не будут.

Если их не придерживаться, можно легко «слить» весь запланированный бюджет и не добиться никаких результатов.

Не каждый товар или услуга хорошо продаются при таргетинге. Если это какие-то редкие вещи, сезонные, не для всех или слишком дорогие, лучше поискать другие методы их продвижения. Все, что связано с медициной, плохо продается.Таргетинг возможен только на потребительские товары.

Перед запуском рекламы подготовьте и разместите рекламный пост в своей группе, на сайте или на площадке, куда будет переходить пользователь, рекламный пост Необходимо, чтобы человек не просто пришел, но и стал заинтересуется информацией, задержится, захочет изучить ее подробнее, зарегистрироваться или вступить в группу, а в идеале сделать заказ.

Само объявление тоже требует внимательного подхода.Высококачественная фотография или графическое изображение, четкое и яркое. Задача — привлечь внимание. Играйте на эмоциях людей. Текст короткий и лаконичный. Оно должно точно попадать в цель, быть написано на языке той целевой аудитории (целевой аудитории), на которую делается ставка. Недопустимы фамильярность и грубость. Никаких обращений на «ты»! Вы не можете пройти модерацию.

Перед полноценным показом следует предварительно протестировать ваше объявление с затратами не более 100 руб. Лучше всего сделать несколько объявлений на одну и ту же тему, но с разными картинками, заголовками и пояснениями.И из них уже в процессе тестирования выбрать лучший вариант.

Настройка таргетированной рекламы «ВКонтакте»

Разберем подробный алгоритм работы.

Предварительный этап — анализ и просмотр страниц пользователей, их поисковых запросов, выявление интересов. На основе полученных данных составляется портрет целевой аудитории, с которой вам предстоит работать в ходе рекламной кампании.

Есть несколько способов начать работу:

2.Если есть сообщество (группа), можно действовать через него. Так будет быстрее. Под аватаркой есть строчка «рекламировать сообщество».

Первый вариант требует, чтобы вы сделали два перехода, прежде чем начнете создавать объявление. А второй ведет прямо на сайт, где размещена таргетированная реклама «ВКонтакте». Сеть сама подскажет, как настроить дальнейшую работу.

Сначала загружаем заранее подготовленное объявление (текст+картинка). Они должны быть определенного размера, как по количеству слов, так и по длине/ширине изображения.

Далее переходим к настройкам различных параметров нашей целевой аудитории: возраст, пол, место жительства, интересы, семейное положение и т.д. Таких показателей может быть очень много. Какой брать, зависит от конкретной ситуации. Ниже приведен пример таргетинга.

После заполнения всех полей и создания первого объявления появится личный рекламный кабинет, в котором можно будет отслеживать ход рекламной кампании.

Способы оплаты

Еще один параметр при таргетинге.

Настройка таргетированной рекламы ВКонтакте предполагает два на показы и на клики. Лучше всего сделать это сначала по первому варианту, а уже потом переходить ко второму. чаще всего используется при охвате очень большой аудитории. Для переходов — дешевле и проще.

Основные понятия и термины таргетинга

Охват — это количество людей, которые хотя бы раз видели вашу рекламу.

Переход — измеряется цифрами. Сколько раз вы следовали за предложением.Пользователю, совершившему переход, реклама второй раз показываться не будет.

Показы — сколько раз была показана ваша реклама ВКонтакте.

CPC (cost per click) — показатель стоимости одного клика.

CPM — (cost per mille) — стоимость за 1000 показов.

CTR (рейтинг кликов) — это понятие показывает эффективность объявления и рассчитывается как количество просмотров на количество кликов, умноженное на 100%.

Примеры

Чем подробнее вы заполните все графы, тем эффективнее будет работать таргетированная реклама ВКонтакте.Кейсы (реальные примеры) мы рассмотрим прямо сейчас.

Интернет-магазин товаров для детей решил провести рекламную акцию. Определена целевая аудитория — женщины 20-30 лет, замужние, имеющие детей. Доставка товаров из этого магазина осуществлялась только в городе Х. Все эти параметры были введены. Способ оплаты за клики. Рекомендованная цена – четыре рубля. Охват аудитории — 10 000 человек.

Если бы магазин работал с доставкой по всей России, то цифры были бы другие.И в настройках были бы указаны все города, что однозначно увеличило бы зону покрытия.

Группа (сообщество) или сайт: куда должно вести объявление

Таргетированная реклама «ВКонтакте» (инструкция по использованию которой была дана выше) и практика ее использования показывают, что при достаточно низкой цене и некотором специфическом виде товара (услуги) лучше отправить клиенту грамотно составленный одностраничник. Откуда он может сразу сделать заказ.

При большом ассортименте, например интернет-магазины, переход должен вести в группу.В этом случае целью является не просто разовая покупка, а долгосрочное сотрудничество и постоянные продажи. Это касается различных пиццерий, фитнес-клубов, продажи и доставки цветов и многого другого.

Новые возможности

Недавно появилось интересное дополнение — ретаргетинг, расширяющий первоначальные возможности рекламной продукции.

Позволяет показывать рекламу людям, которых вы уже знаете.

Плюсы таргетинга

Позволяет очень точно определить и указать портрет целевой аудитории.Многие пользователи сети любят рассказывать о себе, давать подробную информацию об увлечениях, месте жительства, возрасте и так далее. Таким образом, среди миллионов подписчиков не составит труда найти «друзей» по нужным критериям и предложить именно те товары и услуги, которые будут им интересны.

Точность выбора целевой аудитории позволяет добиться ситуации, когда реклама и предложение сами находят клиента, а не наоборот.

Заключение

Таким образом, если вы хотите увеличить продажи, рассказать о новом товаре или услуге, поможет таргетированная реклама ВКонтакте.Отзывы многих владельцев бизнеса говорят об эффективности такого рода продвижения. Но только при хорошо настроенной и проведенной кампании.

Здравствуйте! Если вы решили настроить таргетированную рекламу Вконтакте, то сразу возникает масса вопросов. Сколько денег нужно для запуска рекламной кампании? Какие настройки следует выбрать, а какие игнорировать, учитывая мой индивидуальный проект? Как найти изображения? Какой формат изображения лучше? Что такое CTR и что такое CPM, в чем разница и какой выбрать? Что такое ретаргетинг и как его использовать? Дабы избавить вас от лишней суеты, мы рассмотрим все эти вопросы и не только в этой статье.

Скептики скажут: «Я пробовал! Таргетированная реклама не работает! Я потратил много денег. Дорогие товарищи, скрипка в руках бегемота не заиграет! Пробовал — не получилось, это совсем не значит, что не работает. Значит где-то не так. Тысячи компаний Вконтакте используют этот инструмент и получайте клиентов каждый день.Просто нужно немного терпения и умения.

А пока дам инфографику:

Также хочу предостеречь людей, которые только пробуют интернет-рекламу. Прежде всего, я рекомендую вам такой рекламный канал, как вы должны сначала работать в этом направлении. Таргетированная реклама более «длинный трафик» и в некоторых нишах все же может составить конкуренцию контекстной рекламе по скорости конвертации посетителя в покупателя. Но в большинстве случаев лучше начинать с контекстной рекламы, а уже потом подключать таргетированную рекламу. А использование комбинации контекстная реклама + таргетинг Вконтакте поможет значительно повысить эффективность.Об этом я расскажу в следующей статье, потому что сейчас будет сложно рассказать обо всех тонкостях, но я дам вам некоторые ориентиры. Итак, начнем.

Чтобы было проще ориентироваться, условно разделим весь процесс на 2 этапа. А именно:

  1. Обучение: основные термины, подготовка к тестированию рекламы, создание рекламного кабинета.
  2. Настройка: Пройдемся по основным настройкам таргетинга, по форматам рекламы, составлению теста изображений и заголовков, а также по выбору стратегий показов или кликов.

Подготовка и условия

Немного теории и цифр:

CTR – это соотношение количества кликов и показов, измеряемое в процентах. Например, из 1000 показов вы получили 20 кликов. 20/1000 * 100 = 2%. Этот показатель важно учитывать при выборе формата рекламы для показов. В контекстной рекламе это не так важно, поскольку не влияет на стоимость клика.

СРС — стоимость перехода. Важно всегда учитывать, иначе можно уйти в минус.

Создаем рекламный кабинет

Откройте «Настройки» в меню слева и найдите внизу ссылку «Реклама».

Нажмите на кнопку «Целевое объявление». «Создать объявление». Первым делом нужно создать объявление, а не офис. Предлагаю просто создать объявление сейчас, без установки каких-либо настроек, лишь бы у вас был рекламный аккаунт.


Кулинарные картинки

Есть два варианта на выбор. Первый — искать картинки самому на всех доступных вам ресурсах (от фотобанков до банального поиска картинок в поисковике), а затем готовить картинки в фотошопе.Или можно воспользоваться этим мега-удобным сервисом, для начала будет достаточно бесплатной версии… На сервисе сейчас останавливаться не буду, при желании можно разобраться, он интуитивно понятен.

Тестирование изображений и заголовков

Чтобы настроить кампанию более эффективно, важно протестировать изображения и заголовки. К тесту нам нужно подготовиться. Тест проходит следующим образом.

  • Выбираем не менее 5 изображений. Мы тестируем пять картинок с одинаковым названием.
  • И мы придумываем как минимум 5 наименований.Мы тестируем пять заголовков с одной и той же картинкой.
  • После того, как вы проверите, какие изображения и заголовки были наиболее кликабельными, мы объединим наиболее кликабельный заголовок и наиболее кликабельное изображение. Таким образом, мы получаем наиболее эффективную рекламу.

В идеале необходимо протестировать не менее 15 изображений и не менее 15 заголовков. Но для понимания с первого раза достаточно и пяти.

Персонализация

На сегодняшний день существует 5 вариантов формата рекламы для сайта и группы.

  • изображение и текст. Используются в основном, когда нужно четко объяснить, о чем идет речь в объявлении;
  • отличное изображение. Этот формат хорош тем, что гораздо лучше привлекает внимание, чем предыдущий. Но есть существенный минус — ограничение по символам, всего 25. Также можно написать текст на изображении, что значительно расширяет возможности этой опции;
  • Эксклюзивный формат. В этом случае ваше объявление будет транслироваться пользователю в единственном экземпляре, без конкурентов.Минус в том, что он в два раза дороже;
  • Продвижение сообщества. Этот формат подходит только для сообществ, с его помощью нельзя рекламировать сайт. Ключевое отличие состоит в том, что пользователь может присоединиться к вашему сообществу, не переходя по ссылке. Прямо в объявлении будет кнопка «Присоединиться»;
  • Наконец-то специальный формат! Если ваша целевая аудитория больше 100 тысяч, рекомендую попробовать! Он транслируется не в левой колонке, как другие форматы, а в ленте новостей пользователя, что значительно повышает CTR.Этот вариант также работает только для сообществ.

Выбор темы объявления

Этот шаг в принципе можно пропустить, но полезно выбрать тему и подраздел. Когда тема и подраздел заданы, модерация проходит быстрее.

Выбор географии нашей целевой аудитории

В этом блоке вы можете выбрать города, до которых вы хотите разместить рекламу, районы, станции метро и даже улицы вашего города. Это необходимо, если у вас есть локальный бизнес, например, кафе.В этом случае нужно настроиться на узкий круг людей, которым не нужно ездить к вам через полгорода. Здесь же можно вырезать нерелевантную рекламу. Например, вы продаете какой-то редкий товар, предварительно купив его в Китае. В этом случае очень полезно будет отсечь крупные города, так как в них и так очень хороший выбор, и они вполне могут купить тот же товар с доставкой в ​​свой город, а то и зачастую дешевле. Для этого вам необходимо выбрать в графе «кроме» города, которые вы хотите исключить из своей рекламной кампании.

Настройка демографии

С полом и возрастом все понятно. Но в этом блоке есть очень интересные настройки, например день рождения. Мы можем отметить день рождения. И напишите в объявлении, например: «В честь дня рождения скидка 10%». Эти объявления увеличивают рейтинг кликов, потому что мы их персонализируем. Выбрав семейное положение, вы также можете повысить актуальность своего РК. Например, нет смысла рекламировать сайт знакомств семейным людям.Ну хоть часто)

Интересы

Ну вот и добрались 🙂 На мой взгляд, это самый важный и полезный блок в традиционном таргетинге. Поэтому поговорим о нем как можно подробнее. Итак, начнем.

Категории интересов

Алгоритм Вконтакте постоянно считает вовлеченность каждого конкретного пользователя в определенные категории постов. Например, если человек постоянно лайкает, комментирует, просматривает определенную тему, например, товары и услуги.С помощью этой настройки мы как раз сможем состарить нашу рекламу для этого сегмента пользователей! Действительно здорово?! 🙂

Сообщества

Мы можем настроиться на тот сегмент аудитории, который находится в группах наших конкурентов! То есть, по сути, отнять клиентов у конкурентов. Ну, это еще не все! Человек, который состоит в сообществах по интересам, также может быть нашим потенциальным клиентом (например, люди, которые состоят в бизнес-сообществах, являются потенциальными клиентами для b2b-услуг). Но здесь нужно тщательно выбирать сообщества, на которые вы настраиваетесь.

Приложение и сайт с таргетингом на

Ориентируясь на определенные приложения, вы также можете добиться хороших результатов в определенных случаях. Например, рекламируя игрушку, вы можете ориентироваться на людей, которые уже играют в подобные игры.

Исключение

Например, вы можете исключить людей, которые уже являются вашими подписчиками.

Мировоззрение

Я не использую этот блок, потому что не было необходимости. Возможно, это будет полезно для вас.

Путешественники

Если вы установите этот флажок, реклама будет транслироваться людям, которые отметят свои фотографии в разных местах.Это увеличивает шансы найти более платежеспособную аудиторию.

Следующий блок «Обучение и работа»

Настраиваясь на профессию, вы также можете дополнительно настроиться на аудиторию, которой будет интересен ваш товар или услуга. Например, люди, обучавшиеся на высокооплачиваемой специальности в одном из элитных вузов, гораздо чаще имеют высокий доход, чем преподаватели младших классов. То же самое касается людей, занимающих определенную должность или работающих в определенной компании.

Дополнительные опции

  • Группы ретаргетинга. Эта настройка достойна отдельной статьи. Одним словом, вы можете собрать отдельную пользовательскую базу, на которую будет транслироваться ваша реклама. Это можно сделать либо с помощью определенного программного обеспечения, либо путем предварительной установки кода ретаргетинга на свой сайт.
  • За исключением. Мы также можем исключить людей, которым мы не хотим показывать нашу рекламу. Например, люди, которые уже подписаны на наше сообщество.
  • Устройства. Если выбирать здесь владельцев техники Apple или владельцев смартфонов, то можно еще точнее настроиться на платежеспособную аудиторию.

Остальные настройки в этом блоке я обычно игнорирую, просто потому что таких рекламных кампаний еще не встречал.

Установка цены и местоположения

За показы или за клики?

Нам нужно выбрать цену за показы и за клики. При правильной настройке реклама за показы зачастую более эффективна, чем реклама за клики.Но есть исключения, например, если ваша аудитория больше 500 тысяч, есть смысл протестировать рекламу на клики. Я рекомендую выбирать рекламные площадки только во Вконтакте.

Стоимость перехода.

Основная ошибка новичков в том, что они оставляют ту цену, которую предлагает Вконтакте. Именно поэтому многие считают рекламу Вконтакте неоправданно дорогой. На самом деле нужно руководствоваться простой формулой: разделить предложенную сумму (клик или за 1000 показов) примерно на 10 или около того.То есть, если цену за 1000 показов Вконтакте рекомендует 12 рублей, можно поставить 1,2 рубля. и если впечатления откручиваются нормально (хотя бы 1 показ в секунду), то оставляем как есть. Если нет, устанавливаем цену чуть выше, и так до тех пор, пока впечатления не открутятся нормально.

Нажмите «Создать объявление», а затем запустите объявление на модерацию.

С уважением, Владимир Кондратенко

Привлечение целевой аудитории в группы ВКонтакте.Как раскрутить группу вк с нуля и без вложений Привлечение целевой аудитории в группу вконтакте

Дмитрий Дементий

Сайт социальной сети «ВКонтакте» — один из самых посещаемых в Рунете. С помощью платформы, наиболее популярной среди русскоязычных пользователей, люди решают самые разные задачи: от личного общения и поиска друзей до построения сети деловых контактов и поиска сотрудников, от самовыражения и развлечения до продвижения бизнеса и онлайн-торговли.

Это руководство посвящено продвижению вашего бизнеса ВКонтакте. В нем вы найдете пошаговый план: от создания сообщества или страницы до лайфхаков и инструментов для продвинутых пользователей.

1. Начните с планирования

Определить цель и задачи деятельности проекта в социальной сети ВКонтакте. Помните, цель – это запланированный результат. Задачи — это шаги, которые помогут вам достичь цели.

Решите, как вы будете взаимодействовать со своей аудиторией, какую информацию предлагать потенциальным и существующим клиентам, какие проблемы пользователей вы можете решить.Илья Рабченок называет это концепцией сообщества.

Обязательно фиксируйте результаты планирования в удобной для вас форме.

2. Определите тип сообщества, который вам нужен

Для продвижения своего бизнеса в сети ВКонтакте вы можете создать группу или публичную страницу. Используйте группу, если вы планируете поощрять участников публиковать сообщения самостоятельно и начинать обсуждения. Группа представляет собой неформальную дискуссионную площадку, с помощью которой можно узнать настроение аудитории, управлять репутацией бренда.


Выбирайте публичную страницу, если планируете публиковать официальную информацию, брендированный контент и самостоятельно управлять обсуждениями. В большинстве случаев публичная страница больше подходит для продвижения бизнеса.

Для продвижения конференций, тренингов, вебинаров используйте тип сообщества «Событие».

3. Выберите соответствующий тип страницы

Выберите подходящий тип и нажмите «Создать страницу».


4. Создать описание страницы

Общедоступные страницы индексируются поисковыми системами… Поэтому публикуйте информативное описание, которое поможет найти паблик потенциальным клиентам.


Выберите комнату Snapster и при необходимости настройте экспорт в Twitter.

5. Выберите оптимальные настройки

В меню настроек разделов установите нужные флажки. В меню «Комментарии» включите или выключите функцию комментирования и, при необходимости, включите фильтр нецензурной лексики и ключевых слов. В блоке «Ссылки» ссылайтесь на полезные для аудитории ресурсы, а в блоке «Работа с API» подключайте API, если это необходимо.


6. Настроить группу

В нашем блоге есть удивительно полезный и подробный гайд «Оформление группы ВКонтакте». Используйте его для выбора и реализации подходящего внешнего вида сообщества. После регистрации вы можете продолжить продвижение группы.

Если в данный момент вы не можете уделить время публичному появлению, вернитесь к нему позже. Имейте в виду, что визуально привлекательный дизайн помогает пользователю создать положительное первое впечатление о группе или странице.Так что не откладывайте проектную работу сообщества.

А пока хотя бы выберите и загрузите подходящую аватарку страницы. Попробуйте найти или создать уникальный образ. Он должен соответствовать следующим требованиям:

  • Размер аватара 200 x 500 пикселей.
  • Размер эскиза 200 x 200 пикселей.
  • Формат Jpeg, максимальное качество, базовый уровень (стандартный).
  • Изображение должно привлекать внимание пользователей и побуждать их переходить на страницу.
  • Смысловое наполнение аватара должно соответствовать тематике страницы.
  • Изображение должно быть высокого качества.

Обратите внимание, что при загрузке на сайт ВКонтакте качество изображений падает. Чтобы этого избежать, воспользуйтесь лайфхаком от службы поддержки ВКонтакте:

  • Откройте изображение в Photoshop.
  • Увеличить размер до 2560 к 2048 году.
  • Нажмите комбинацию клавиш Alt+Shift+Ctrl+S. В открывшемся окне установите максимальное качество и конвертируйте изображение в формат sRGB.
  • Перетащите изображение в область загрузки вместо использования кнопки «Загрузить».

7. Расскажите друзьям о странице

Используйте функцию «Рассказать друзьям», чтобы пригласить своих подписчиков подписаться на страницу. Следуйте этой рекомендации при публикации нескольких постов в группе или на странице.


8. Пригласите друзей подписаться на страницу

Пригласите своих друзей подписаться на страницу с помощью личных сообщений (эта тактика действительно работает, проверена на практике). Также попросите своих подписчиков рассказать своим друзьям о странице.

9. Введите URL страницы в контактную информацию на личной странице

Это поможет вам привлечь подписчиков, заинтересованных в вашем личном профиле.


10. Указать место работы в личном кабинете

При наведении на название компании в разделе «Место работы» личного профиля всплывает превью группы или страницы. А в разделе «Карьера» отображается кликабельная аватарка паблика.


Чтобы в разделе «Место работы» появилась ссылка на группу компаний, выберите в настройках личной страницы раздел «Карьера».В пункте «Место работы» с помощью выпадающего меню выберите нужную страницу.


11. Публикуйте интересный и полезный контент

Публикация полезного и интересного контента – ключевой фактор успешного продвижения бизнеса в сети ВКонтакте. Поэтому его необходимо расшифровать.

Вам придется конкурировать за просмотры и подписки в среде избыточного контента. Чтобы пользователи ВКонтакте обратили внимание на ваши публикации, информация должна быть действительно ценной.

Следующие идеи помогут вам предложить своим клиентам действительно полезную информацию:

  • Обязательно начните с планирования. Создайте контент-план в удобной для вас форме. Планируйте на долгосрочную перспективу. В этом помогут наши статьи «SMM-план за 30 минут» и «Как составить редакционный план публикаций в социальных сетях».
  • При планировании контент-планирования учитывайте особенности ВКонтакте и предпочтения аудитории этой сети.Информацию ищите в нашей статье «Работа с контентом в разных социальных сетях».
  • Даже если вы производите и продаете очень солидные и сверхсерьезные продукты, научитесь получать эмоциональный отклик от своей аудитории. Это обязательное условие для выживания в наполненной мемами контентной среде. Читайте безумно полезные статьи об эмоциональном содержании и интеллектуализации полового влечения.
  • Пишите специально для аудитории ВКонтакте. Публикуйте уникальную информацию, а не репостите материалы из блога.Используйте редактор статей для оформления публикации.
  • Опубликуйте свое видео с субтитрами. Обычно они получают гораздо больше охвата, чем обычные посты. О том, как сделать такое видео бесплатно, мы рассказывали в следующем видео:

12. Оформление публикаций с помощью вики-разметки

Это удобный инструмент, с помощью которого можно красиво оформить заметки в группах и пабликах. Если вы управляете группой, для создания вики-страницы вам достаточно открыть материалы в настройках раздела.После этого на вкладке «Свежие новости» появится кнопка «Редактировать», которая активирует редактор заметок.


Чтобы создать публикацию на публичной странице, скопируйте в браузер следующую ссылку: https://vk.com/pages?oid=-***&p=имя_страницы. Замените символы *** на id паблика, а page_name на название публикации. На открывшейся странице перейдите по ссылке «Наполнить контентом».


Идентификатор сообщества можно найти в URL-адресе.Если вы изменили URL-адрес страницы, чтобы сделать ее более удобной для пользователя, перейдите в раздел «Сообщения сообщества». Найдите цифры по ссылке. Это идентификатор.


13. Оформление публикаций с помощью редактора статей

В 2018 году ВКонтакте представил полноценный редактор статей. Чтобы перейти в редактор, нажмите на иконку с буквой «Т» на панели создания публикации.


Редактор интуитивно понятен. Он сам устанавливает отступы между элементами и выравнивает содержимое.Нажав на знак «+», вы можете добавить визуальный контент или звуковую дорожку.



14. Делитесь историями с подписчиками

16. Используйте функцию запланированных сообщений

Используйте функцию таймера, чтобы заранее подготовить контент и опубликовать его в выбранное время. Для этого в поле публикации выберите опции «Прикрепить — другое — таймер». Выберите время публикации и нажмите кнопку «Добавить в очередь».



25.Реклама в сообществах


26. Используйте ретаргетинг

С помощью этого инструмента вы можете показывать рекламу пользователям, посетившим ваш сайт. Создайте пиксель ретаргетинга в своем рекламном кабинете. Вставьте его в код страниц сайта. Система добавит в аудиторию посетителей сайта или отдельных разделов.


Лайфхак: добавьте пиксель ретаргетинга на свой сайт прямо сейчас, даже если вы пока не планируете рекламировать свой бизнес во ВКонтакте.Это не влияет на эффективность ресурса или скорость загрузки страниц. Система добавит потенциальных клиентов в аудиторию. Вы сможете показывать им рекламу через месяц или через год.

27. Повысьте точность прицеливания с Pepper


29. Разместите популярное видео

Обратите внимание, что в этом параграфе описывается запрещенный прием. Пару лет назад с его помощью мы с коллегой за несколько недель увеличили количество участников группы с нескольких сотен до 5 тысяч.Вы можете использовать его на свой страх и риск. Подумайте, какое видео интересует вашу целевую аудиторию. Например, подписчики кулинарных групп смотрят сериалы соответствующей тематики.

Пользователи часто ищут последние выпуски любимых телепередач в социальных сетях. Вы можете скачать пиратские записи с файлообменников или видеохостинга и опубликовать их на странице ВКонтакте. Представители аудитории найдут интересующее их видео, посмотрят его и подпишутся на вашу страницу.Эта тактика приносит несколько десятков подписчиков в день публикации видео.

Обязательно удалите видео через несколько часов после публикации. Во-первых, это защитит вас от проблем, связанных с публикацией чужого контента. Во-вторых, в течение нескольких часов ваши конкуренты тоже опубликуют популярное видео, поэтому поток посетителей и подписчиков прекратится.

30. Анализ статистики

В разделе «Статистика страницы» администратору паблика доступны вкладки «Посещаемость», «Охват» и «Активность».На вкладке «Посещаемость» обратите внимание на свои просмотры и уникальных посетителей.


Следите за возрастными особенностями аудитории и географией посещений. Подумайте, какие типы устройств предпочитает ваша аудитория.


Также нужны данные об источниках рефералов и подписавшихся/отписавшихся пользователях. Данные о количестве пользователей, вошедших и вышедших из группы, доступны в стандартном статистическом отчете (см. иллюстрацию ниже). И вы получите список имен людей, которые присоединились и отписались с помощью приложений Дезертир.


Скринкаст, где мы показываем вам, как использовать приложение Дезертир:

Вкладка «Охват» поможет вам оценить, сколько пользователей просматривают ваши публикации. Вкладка «Активность» поможет вам проанализировать поведение пользователей.


Если вас не устраивают стандартные статистические отчеты, воспользуйтесь бесплатным сервисом SocialStats. Он обеспечивает доступ к расширенным данным об аудитории, а также к анализу поведения пользователей. Сервис «Сравнение групп» поможет вам сравнить аудитории сообществ.А приложение Repost Tree поможет вам идентифицировать пользователей, которые делятся вашими сообщениями.

Дополнительные полезные сервисы для сбора статистики и решения других задач описаны в нашей статье «Обзор 45 сервисов и приложений для администраторов ВКонтакте».

31. Следите за активностью в сообществе с помощью приложения «Модератор»

32. Реклама страницы на корпоративном сайте


33. Рекламировать страницу в новостной рассылке

Упомянуть страницу ВКонтакте в списке рассылки.Также включите ссылку на общественность в свой шаблон электронной почты.


34. Публиковать в шапке сайта ссылки на свои страницы и группы в социальных сетях

На рисунке показано, как это выглядит на практике.


35. Опубликовать ссылку на страницу в подписи в письме

Чтобы изменить свою подпись в Gmail, используйте меню Настройки — Подпись. В почтовом ящике Mail.ru воспользуйтесь меню «Настройки — имя и подпись».В почтовом сервисе Яндекс воспользуйтесь меню «Настройки — Личные данные, имя и подпись — Добавить подпись».


36. Проведение опросов

Опросы повышают вовлеченность аудитории. Чтобы создать опрос, в поле публикации выберите меню «Добавить — Опрос». Используйте анонимные опросы, чтобы побудить пользователей принять в них участие.


В 2018 году ВКонтакте представили Опросы 2.0. Теперь к опросам можно добавить фон, ограничить время опроса, сделать возможность выбора нескольких ответов.

37. Добавьте полезные ссылки на страницу


38. Пригласите свою аудиторию к участию в обсуждениях

Создайте несколько тредов на темы, которые интересуют вашу аудиторию. Поддерживайте обсуждения.



40. Раздача призов подписчикам

Вы будете привлекать новых подписчиков, раздавая призы и подарки. Цена вопроса? От чашки с логотипом до бесконечности. Используйте приложение «Менеджер соревнований», чтобы эффективно управлять лотереями.Наш гайд «Конкурсы ВКонтакте: как получить нужный результат и не попасть под бан» поможет вам организовать и провести конкурс.

41. Предлагайте подписчикам скидки

Вы не поверите, на что люди готовы ради скидок. И каждый согласится подписаться на страницу ради скидки.

Лайфхак: в группе «Классика для бритья» продавцы и производители тематических товаров могут размещать рекламу бесплатно. Для этого достаточно предоставить скидку участникам сообщества.Это один из стимулов для пользователей присоединиться к группе.


42. Разрешить подписчикам загружать фото, публиковать свои фото

45. Попросите свою аудиторию делиться постами

Вы можете ограничиться простым «репост приветствуется», обосновать необходимость поделиться публикацией с точки зрения науки или использовать другую тактику.

46. Обратите внимание на визуальную привлекательность ваших публикаций

Ежедневно в лентах ваших подписчиков появляются сотни материалов.Чтобы люди прочитали ваш пост, он должен привлечь внимание. Эту проблему решают яркие интересные фотографии. Котики, легкая эротика, фотособаки — в СММ все средства хороши.


47. Используйте провокационные заголовки

Заголовок должен продавать подписчику для просмотра статьи. Так что создавайте убийственные заголовки.

48. Рекламируйте свою страницу офлайн

Публиковать название страницы и URL на полиграфической продукции, визитках, сувенирах.

49. Воруйте идеи контента у конкурентов

61.Написать статью «50 причин вступить в нашу группу ВКонтакте»

Перечислите все причины, по которым пользователи должны зайти на вашу страницу ВКонтакте. Продвигайте его на всех возможных площадках.

62. Прямая трансляция

Трансляция обучающих мероприятий, конференций, скринкастов. Используйте приложение или трансляцию со своего рабочего стола. Для этого перейдите в раздел сообщества «Видео» и воспользуйтесь соответствующей функцией.


63. Изучите ТОП-30 приложений для «ВКонтакте»

Протестируйте каждое из 30 приложений, перечисленных в этом списке… Уверены, многие из них будут вам полезны.

64. Подписывайтесь на лучшие паблики на SMM

Быть в тренде событий, происходящих в сфере, и первыми узнавать о новых способах продвижения ВКонтакте. Список таких пабликов можно посмотреть

В нашей сегодняшней статье мы расскажем, как можно привлечь подписчиков в свою группу ВКонтакте, расскажем о бесплатных и платных способах получения подписчиков в ВК. Стоит отметить, что бесплатные методы дают вам относительно некачественных подписчиков с низкой конверсией, но дареному коню в зубы не смотрят.

  1. Бесплатно.
  2. Оплачено.

Привлекаем подписчиков в группу ВК бесплатно

Очень важно создать группу с интересным содержанием. и строго придерживаться его. Как самому бесплатно привлечь подписчиков в группу ВКонтакте:

Огромная ниша в привлечении подписчиков — взаимное вступление в сообщества, и сегодня мы откроем вам маленький секрет, как это сделать наиболее эффективно.

И так фейки у нас есть, теперь нам нужно зарегистрироваться на сайте где мы будем подписываться на фейки и тратить заработанные баллы на нашу группу.Огромный плюс в том, что мы будем зарабатывать не какую-то виртуальную валюту или сердечки, а рубли, а если вам надоест все это дело, то вы легко сможете вывести заработанные деньги на свои кошельки и просто заказать рекламу своего сообщества для привлечения клиентов и подписчиков:

Вот список сайтов:

Смысл я думаю вы поняли, выполняем задания с фейками, покупаем на базе, тем самым вы держите свою главную страницу в чистоте и можно сказать бесплатных подписчиков в вашу группу.

Платные способы привлечения подписчиков ВКонтакте

Есть такой способ — накрутка. Это существенно увеличивает количество участников. Но от этого мало толку. Люди без интереса, с целью заработка, вступают в группу и в дальнейшем не принимают участия в ее жизни. Поэтому этот метод не считается популярным и востребованным. Как привлечь подписчиков в группу ВКонтакте самостоятельно без накрутки:


Перед тем, как начать рекламировать свое сообщество, вам необходимо составить правильный, грамотный рекламный пост, затем пополнить свой кошелек, выбрать подходящие сообщества, желательно тематические для вас, и выбрать подходящую дату для размещения рекламы.


Как вы могли заметить, ценники начинаются от 200 рублей даже в самых маленьких и откровенно плохих пабликах с ботами. Есть небольшая лазейка, как разместить рекламу в тех же сообществах, но в разы дешевле:

Накрутка подписчиков в ВК.

Говоря о привлечении подписчиков ВК, мы не могли не затронуть тему накрутки. Скажем сразу этот способ не совсем честный, но если накручивать на проверенных сайтах, то за относительно скромные деньги получаешь отличных подписчиков.Скажем сразу, если кто-то предлагает вам подписчиков в ВК меньше чем за 1-2 рубля, сразу обходите его стороной, так как они приведут к вам ботов и спишут их.

На сегодняшний день есть всего несколько достойных сайтов, которые предлагают услуги по накрутке подписчиков и дают гарантии на это, активные подписчики лайкают, репосты, комментируют и отписок всего 1-2%

Других надежных и работающих читерских сервисов нет.

Обязательно зарегистрируйтесь в сервисах, которые описаны в статье и посмотрите функционал, чтобы понять, все ли вас устраивает или нет.

Если у Вас есть вопросы, будем рады Вашим комментариям.

Периодически появляются новые службы. Мы можем пропустить некоторые из них. Напишите в комментариях, какие еще услуги вы знаете, и мы обязательно добавим их в наш материал.

Не секрет, что для многих компаний важно, чтобы потенциальные клиенты, изначально заинтересованные в товаре или услуге, совершали переходы на их сайт. Для этого в продвижении сайта чаще всего используется такая популярная социальная сеть, как Вконтакте.Сеть Вконтакте позволяет быстро и удобно рекламировать сайт, она делится на несколько вариантов: реклама с помощью группы в социальных сетях и с помощью объявлений (таргетированная реклама).

Делается это следующим образом: создается группа, использующая ту же цветовую схему, что и на основном исходном сайте. В группе размещена необходимая потенциальным клиентам информация, в том числе фотографии результата оказанных услуг, или проданных товаров, где существующие клиенты могут обменяться мнениями, задать вопросы создателям и привлечь друзей или знакомых.

Продвижение сайта через группы включает в себя такое понятие, как приглашение. Это популярный инструмент продвижения в социальных сетях. Приглашение включает в себя рассылку приглашений, с помощью которых осуществляется увеличение количества потенциальных клиентов до определенной группы.

Для проведения такой рассылки у администрации группы или компании, продвигающей сайт, должно быть несколько аккаунтов, с которых возможна рассылка приглашений. В том числе такое действие осуществляется с помощью конкурирующих групп.

Приглашение полезно тем, что целевая аудитория, то есть те потенциальные клиенты, которые наиболее заинтересованы в услугах или товарах сайта, быстрее других могут стать активными покупателями. Если товар или услуга популярны, целевая аудитория достаточно большая и, соответственно, приглашение эффективно в больших масштабах. Единственный минус популярных товаров и услуг — конкуренция. В этом случае продвижение сайта с помощью конкурирующих групп является наиболее эффективным методом продвижения сайта.

Анализ конкурирующих групп позволяет грамотно обновить свою группу, если она не дает желаемых результатов. Инвайтинг позволяет привлечь в группу целевую аудиторию.

Помимо приглашения продвигать сайт и привлекать целевую аудиторию с помощью социальных сетей, существует таргетированная реклама. Этот вид привлечения потенциальных клиентов заключается в размещении рекламы, представляющей собой графический или текстовый блок, видимый целевой аудитории.

Этот вид привлечения целевой аудитории очень эффективен.По выбранным показателям и, соответственно, настройкам отображения, например: возраст, пол, город, интересы — формируется непосредственно аудитория, становящаяся потенциальными клиентами сайта, а в дальнейшем и текущими клиентами. Кроме того, формируется спрос и предложение. Последнее зависит от самого сайта и конкретной аудитории.

Продвижение с помощью таргетированной рекламы имеет несколько подводных камней. Сама по себе реклама отключена, т.е. если она слишком яркая и броская, раздражает глаз, не гармонирует с общей страницей, потенциальный клиент перестанет быть таковым, так как обратится к администрации социальной сети с просьба отключить баннеры.

В основном, именно по этой причине мы рекомендуем пользоваться помощью профессионалов в сфере продвижения сайтов с помощью социальных сетей. Профессионалы создают баннер, гармонирующий с основными цветами сайта, и в то же время радующий глаз целевой аудитории, отвечающий ее запросам. Если это молодежная реклама: она будет яркой, красочной, в блоке обязательно будет короткий и емкий слоган, интригующий и заставляющий нажать на баннер.Кроме того, у вас никогда не возникнет проблем с блокировкой аккаунта или группы, так как продвижение с помощью социальной сети Вконтакте требует соблюдения определенных правил, иначе можно получить жалобу и бан всего сообщества.

Дата старта проекта: 18 декабря 2017 г.
Социальные сети: ВКонтакте, Facebook, Instagram, Одноклассники

о проекте

Veda Village — уникальный жилой комплекс в Санкт-Петербурге, предназначенный для вегетарианских семей. Клубный квартал расположен в 30 минутах от исторического центра города и в 15 минутах от ближайшего метро.В проект входят не только жилые дома: на территории комплекса есть спецшкола и детский сад, клуб с разнообразными мастер-классами, экомагазины и салоны красоты, а в каждом доме есть лаунж-зона.

Когда проект пришел к нам 18 декабря 2017 года, у бренда было два сообщества в социальных сетях: группа ВКонтакте (насчитывала 9 954 человека) и Instagram (6 756 человек). Контент сообщества состоял из сухих строительных отчетов и вегетарианских рецептов.Рекламной кампании не было, поэтому о бренде знал лишь ограниченный круг наиболее заинтересованных пользователей. Подписчики групп не общались между собой, не задавали вопросы сообществу, не знали о возможности посетить бесплатную экскурсию по ЖК. Бренд не анализировал статистику, на сайте не была установлена ​​Яндекс.Метрика.

Задачи, которые были поставлены

  • Привлечь в группу новую целевую аудиторию, которая будет заинтересована в покупке квартиры в вегетарианском ЖК.
  • Доступно и интересно рассказать о проекте новым пользователям, людям, мечтающим жить среди единомышленников-вегетарианцев.
  • Создайте уютный клуб в социальных сетях, где вы сможете узнавать интересные тематические новости, общаться, обсуждать волнующие вегетарианцев проблемы.
  • Установить сервис аналитики на сайт клиента и анализировать поведение посетителей сайта, перешедших из социальных сетей.
  • Увеличение посещаемости сайта, количества покупок квартир и регистраций на экскурсии.
  • Оперативно отвечать на вопросы пользователей, обрабатывать заявки, развеивать предубеждения против проекта.

Трудности

  • Специфическая целевая аудитория: вегетарианцы, веганы, любители здорового образа жизни. Нам нужно было погрузиться в их мир, найти правильный тон общения с этой особой аудиторией. Выявить наиболее отзывчивую и платежеспособную аудиторию.
  • Конкретный продукт. Нам пришлось продать недвижимость (что само по себе непросто, ведь решения о такой покупке тщательно взвешиваются и никогда не принимаются спонтанно) в жилом комплексе в Санкт-Петербурге.кто не придерживается философии ЖК.

Как мы действовали

Шаг 1. Изменено содержание сообществ.

Вместо однообразных постов в контент-план включены посты нескольких типов:

    В рекламных постах важно было показать уникальность комплекса во всех аспектах. Рассказываем о подходе к строительству, инфраструктуре ЖК (санаторий, школа, детский сад), о крутых местах в районе.Если честно, все члены проектной команды сами постепенно захотели жить в Veda Village, влюбились в этот жилой комплекс.

    Репутационные посты.

    Мы сохранили посты о стройке, чтобы подписчики видели: проект развивается и живет. Но мы дополнили скучные «портянки» текста яркими фото и видео, упростили описания и представили их в формате преимуществ.

    Также мы регулярно рассказываем о том, как интересно жить в комплексе, готовим материалы о спортивных занятиях и мастер-классах, чтобы подписчики представили себя на месте героев наших репортажей и захотели посетить Veda Village лично.

    Комплекс часто посещают известные гости, такие как Ирэна Понарошку (телеведущая, блогер), Сати Казанова (певица, блогер), Сатья Дас (популярный ведический психолог, философ), Олег Торсунов (медицинский работник, всемирно известный писатель и лектор), Шалва Амонашвили (советский, грузинский и российский педагог и психолог). Готовим много материалов со звездами: видео с экскурсий, интервью.

    Коммуникативные посты.

    Вегетарианство окружено множеством спорных тем, обсудить которые мы предложили нашим подписчикам.Для этого используем журнальный формат: таинственный читатель спрашивает совета. В посте ниже подписчики не только активно давали рекомендации по кормлению питомцев, но и выкладывали фотографии собственных пушистых вегетарианцев.

    Кроме того, мы постоянно запускаем игры и публикуем головоломки, давая подписчикам возможность посоревноваться в комментариях.

    Полезный контент

    Для создания ощущения общности интересов, а также набора аудитории в группе ВКонтакте и других сообществах мы активно публикуем интересный тематический контент.

    Вегетарианцы постоянно ищут новые рецепты, поэтому мы тратим много времени на поиск хороших блюд.

    Полезные рекомендации по питанию и здоровому образу жизни в сообществе ВКонтакте оформляются в новом формате лонгрида. Это также эффективный метод охвата целевой аудитории. Наши подписчики любят читать длинные тексты, если материал действительно интересный. Мы следим за различными вегетарианскими и веганскими сообществами и изучаем специализированную литературу, чтобы найти подходящие темы для проекта.

    Мы также отслеживаем важные новости для вегетарианцев и оперативно их публикуем. У нас очень много дополнительных постов вне контент-плана, так как мы считаем важным уведомлять о текущих событиях как можно раньше. Подписчики охотно делятся такими постами, распространяя информацию о бренде.

Шаг 2. Разработали и регулярно меняли дизайн.

Мы постоянно вносим коррективы в стратегию продвижения. Изменения самые разные, включая сезонный дизайн.Ниже представлен зимний дизайн, который клиент выбрал на первом этапе сотрудничества, а также несколько вариантов весеннего. Последний представленный макет нам не очень понравился, но заказчику понравился, поэтому именно этот вариант остался в сообществе.






Еще один способ обойти алгоритмы умной ленты, которые мы используем, — это отправлять сообщения в ВКонтакте.Предлагаем подписчикам получать уведомления о конкурсах и акциях, интересных рубриках в личные сообщения. Информационный бюллетень отправляется автоматически по соответствующему хэштегу.

Важный момент: данная рассылка не является спамом! Только те, кто дал согласие, получают его. Для сбора подписчиков мы использовали лид-магнит — подарили всем подписчикам книгу рецептов. Отправка настраивалась по ключевому слову, поэтому добавление новых подписчиков и отправка подарка происходили автоматически в любое время дня и ночи.В итоге получилось увеличить аудиторию подписчиков на рассылку в группе ВКонтакте более чем на 600 человек (за 2 месяца).

Шаг 4. Подключили приложение для заказа экскурсии.

В ЖК есть возможность бесплатно записаться на экскурсию выходного дня. Мы используем приложение с формой бронирования тура, чтобы собирать группы новых посетителей. За месяц работы всего одного приложения зарегистрировалось более 20 человек!

Шаг 5.Мы готовим ежемесячные интерактивы.

Этот тип поста, сделанный с вики-разметкой, позволяет пользователям еще раз пообщаться с сообществом и обсудить результаты интерактива с другими подписчиками. В Veda Village мы стремимся сделать их теплыми и позитивными. Большой популярностью пользовался интерактив «Бумеранг добра», где, выбрав лепесток семицветного цветка, можно было получить задание на доброе дело.


Шаг 7. Проводим конкурсы в сообществах.

Задачи конкурсов другие — повысить активность/набрать целевую аудиторию. В качестве призов мы дарим проращиватели семян, пользующиеся постоянным спросом у наших подписчиков.

результаты

Рост целевой аудитории в группе ВКонтакте: с 9 954 / сейчас 12 345.
Facebook с нуля (была группа, а не страница): с 0 / сейчас 1 168.
Instagram: было 6 756 / сейчас 7 834.
Одноклассники: было 0 / стало 916.
Записи тура (личные сообщения + приложения): более 100.

Самые популярные статьи

Правила рекламы в ВКонтакте: как без проблем пройти модерацию

Чтобы запустить таргетированную рекламу в ВКонтакте, нужно соблюдать правила этой социальной сети, не забывая о здравом смысле.В этой статье мы разбираемся, какие требования нужно выполнить, чтобы без проблем пройти модерацию и повысить эффективность рекламы.

Наиболее частая причина, по которой ваше объявление может не пройти модерацию – это несоответствие официальным требованиям к оформлению объявлений. Полный список можно найти в Правилах размещения объявлений (п. 2).

Здесь же коснемся спорных моментов, ведь баны иногда удается обойти. В некоторых случаях это связано с тем, что нарушение правил не нанесет вреда пользователям социальной сети.Иногда играет роль человеческий фактор — модератор может что-то не заметить или забыть о бане.

А вот по поводу изображений в объявлениях не все так однозначно. Например, правила запрещают использование изображений, занимающих более 50% текста. Но иногда объявления проходят модерацию даже со скриншотами текста.

Но есть НО. В пункте 2.1.3 правил четко указано, что в тексте рекламных объявлений не должно быть слов, написанных только заглавными буквами, если только это не является аббревиатурой или зарегистрированным товарным знаком.Но на самом деле такие объявления встречаются в ленте довольно часто.

То же самое касается наличия ошибок или опечаток в тексте объявлений. Теоретически они не должны проходить модерацию. Но они часто делают. И что интересно, иногда конвертят даже лучше, чем аналогичная реклама без ошибок.

Пока объявление находится на модерации, сервис ВКонтакте проверяет не только объявление, но и рекламную площадку и страницу, от имени которой оно размещено.

Большинство форматов рекламы показываются пользователю от имени сообщества.Для того, чтобы объявление прошло модерацию, страница, от имени которой запускается объявление, должна соответствовать требованиям официальных правил.

Сообщество не может быть приватным, но его можно закрыть. Имейте в виду, что если вы размещаете рекламу от имени закрытого сообщества, пользователи не смогут видеть его контент, пока не подпишутся на него. С одной стороны, это может помочь получить больше подписчиков. С другой стороны, не всем нравится подписываться на закрытое сообщество из-за непонятного качества контента внутри.

В ленте должно быть опубликовано не менее 5 постов, загружены фото и видео.

Описание и содержание должны соответствовать тексту объявления. Вы не можете запустить рекламу по продаже вырезов для масок от имени сообщества с доставкой цветов.

Объявления от имени сообществ, содержание которых содержит ненормативную лексику, непристойные шутки, эротические или порнографические материалы, не могут проходить модерацию. Это может касаться, например, фотографов, работающих в жанре ню. Чтобы запустить рекламу, вам придется удалить материал из соответствующего жанра.

Имя пользователя должно быть реальным, без намеков на рекламу. Таким образом, страница с именем «Мария Одежкина» вряд ли пройдет модерацию.

Контент на странице должен соответствовать общим правилам размещения рекламы ВКонтакте. Это значит, что если на вашей странице есть, например, фотографии с эротической фотосессии или посты с ненормативной лексикой, ваша реклама личной страницы может не пройти модерацию.

Требования к сайтам, ведущим на рекламу ВКонтакте

Модераторы достаточно строго относятся к качеству сайтов, на которые должны переходить пользователи.Поэтому пройти модерацию могут не пройти сайты где:

  • имеют всплывающие окна;
  • — это перенаправление на другой сайт.

Также объявление может не пройти модерацию, если на лендинге продаются товары и услуги, реклама которых запрещена правилами социальной сети.

И не пытайтесь сначала пройти модерацию, а потом добавлять информацию о запрещенных товарах, настраивать всплывающие окна или редирект. За это можно получить заблокированный рекламный аккаунт.

Какие товары и услуги нельзя рекламировать в ВК.

Полный список всего того, что нельзя рекламировать в ВКонтакте, находится в третьем пункте официальных правил. Реклама таких товаров и услуг не пройдет модерацию:

  • Все, что связано с сексом: секс-игрушки, порнографические материалы, эскорт-услуги, ресурсы для поиска сексуальных партнеров, обучение
  • интимных навыков и пикап.
  • Сервисы и сайты, предлагающие взлом страниц, разного рода разводы ВКонтакте и автоматизацию массовых акций.
  • Любой алкоголь и товары, связанные с курением: сигареты, табак, вейпы, электронные сигареты, папирус для самостоятельного курения, кальяны и зажигалки. Рецепты и машины для изготовления алкоголя также запрещены.
  • Интернет-казино и другие азартные игры на деньги или риск, азартные игры.
  • Услуги по прерыванию беременности.
  • Веб-сайты и группы, пропагандирующие или поощряющие совершение преступлений, жестокости, насилия.
  • Анаболические стероиды и другие препараты с аналогичным действием.
  • Реклама всего, что связано с политикой, кроме агитации в РФ.
  • Оружие и другие предметы военного назначения.

Соответственно, те сообщества или сайты, которые рекламируют товары и услуги из этого списка, модерацию не пройдут.

Реклама каких товаров и услуг в Вконтакте запрещена

В большинстве случаев рекламировать некоторые товары или услуги разрешается только в том случае, если рекламодатель может предоставить некоторые подтверждающие документы и добавить к вашим объявлениям предупреждающие оговорки.

Это относится к рекламе детского питания, любых товаров и услуг, связанных с медициной (кроме контрацепции) – медицинское оборудование, лекарства, БАДы, медицинские услуги. Кстати, услуги косметологов и массажистов приравниваются к медицинским услугам.

С возрастными ограничениями необходимо рекламировать сайты знакомств, акции, лотереи. Ориентация на аудиторию 18+ обязательна для этих категорий. Это не единственное ограничение для служб знакомств; полный список требований к сайту можно найти на отдельной странице.

Для рекламы книг, фильмов, игр и другой информационной продукции обязательно указание возрастной категории, для которой они предназначены в соответствии с законодательством Российской Федерации (0+, 6+, 12+ или 18+). ).

Что будет, если попытаться обойти запреты и ограничения рекламы в ВК

Часто «умельцы» пытаются обойти прямые запреты на рекламу во ВКонтакте. Например, для запуска рекламы аппаратного массажа без предоставления лицензии на соответствующую деятельность модераторам.

Если вы попытаетесь запустить рекламу запрещенных товаров или услуг «напрямую», вы просто не пройдете модерацию. Если вы попытаетесь обойти бан, например, изменив содержание рекламируемого сайта во время модерации, в лучшем случае спин-офф такой рекламы будет просто остановлен. В худшем — блокировка рекламного кабинета или штраф до 100 000 рублей.

Правила размещения рекламы в ВК — не забывайте о здравом смысле

Чтобы таргетированная реклама не только соответствовала правилам социальной сети, но и была эффективной, обратите внимание на ряд моментов.

Сегментируйте целевую аудиторию и для каждого сегмента подготовьте свои объявления

Невозможно продать все и сразу. Даже один и тот же продукт разные люди воспринимают по-разному.

Пример. Вы размещаете рекламу офлайн-курса макияжа для подростков и их мам. Если показывать одно и то же объявление мамам и дочкам, результаты будут так себе. И вы можете показывать разную рекламу разным сегментам: мамам можно сказать беречь косметику от экспериментов, а девочкам предложить научиться делать себя красивыми.Такой подход даст больший эффект.

Используйте яркие и запоминающиеся картинки

Необязательно дорабатывать картинки с первых страниц фотостоков: пользователи уже видели подобные картинки миллион раз, поэтому баннерная слепота по своей сути.

Алена Мумладзе, специалист по трафику, рассказала на конференции «Найди свой трафик» в апреле 2020 года, что реклама с неидеальными картинками дает лучший результат. Об этом также рассказывает Дмитрий Румянцев в своей книге «Продвижение бизнеса в ВКонтакте.

За исключением одного «но». И все же важно не переборщить с яркостью изображений. Селфи перед чужой машиной в сочетании с удачной историей надоели даже тем, кто далек от бизнеса и digital-среды.

Туда же можно отправить коллажи из фото в рамке в непонятной позе на странном фоне с отфотошопленным дымом и летящими банкнотами.

Но коллажи тоже могут быть разными: броскими в общей ленте, качественными и интересными.

Еще один вариант хорошей прицельной картинки: сделать ее неожиданной и сумасшедшей. Или стилизуйте подпись под узнаваемый бренд.

Придумайте броские заголовки.

Второе, на что после иллюстрации обращает внимание пользователь, увидев ваше объявление в ленте новостей, — это заголовок. А для рекламы на боковой панели это единственная информация, которая может побудить пользователя нажать на рекламу.

Важно, чтобы заголовок был интригующим, возбуждающим и интересным, а также достаточно информативным, чтобы у пользователя захотелось продолжить чтение объявления или нажать на него.Но тут важно не скатиться на кликбейт, чтобы не слить бюджет на нецелевые клики.

Плохой:

«У вас есть кофейня? Покупайте чипсы!»
«Сейчас в мире происходят огромные изменения из-за вируса и экономического кризиса».

Хороший:

«Вы хотите, чтобы вся ниша ассоциировалась с вашим именем?»
«На рынке не хватает интернет-маркетологов!»
«Запуск рекламы ВКонтакте?»
Не забывайте о мотивации кликнуть по объявлению

Чтобы ваши объявления были эффективными и чтобы люди нажимали на них, они должны понимать, зачем им это нужно.Мотивация может быть положительной (получать, учиться, становиться лучше) и отрицательной (не терять, не быть хуже других). И это может быть не только классический призыв к действию: можно написать, что человек получит в итоге, или даже показать на картинке.

Одна из самых сильных мотиваций – деньги (потерять, заработать, сохранить, приумножить, научить зарабатывать). Это работает не для всех продуктов, это скучно и раздражает, но это работает.

Еще одна сильная мотивация — играть на стремлении к тщеславию и принадлежности к социальной группе.«Успешные предприниматели подписываются на эту группу», «Заботливые мамы ходят на этот вебинар психолога» — тоже своеобразная мотивация кликнуть по объявлению.

Тестируйте все, что можете протестировать

Если вы хотите получить максимальную отдачу от вашего рекламного бюджета, тестируйте разные сегменты аудитории, иллюстрации, заголовки, рекламные тексты, призывы к действию. Все, что вы можете изменить и проверить.

Это нужно, чтобы оставить только те варианты, которые дают вам самую низкую цену за результат, и отключить неэффективную рекламу.

Если на сайт должен идти трафик с таргетированной рекламы, стоит проверить дополнительно:

  • Актуальность информации на сайте.
  • Качество целевых страниц, на которых будет показываться реклама.
  • Доступность и актуальность контактной информации.
  • Корректно ли отображается сайт на мобильном телефоне — иногда бывает, что мобильный не видит некоторые кнопки. Или
  • текст выехал за границы экрана.Что в итоге негативно сказывается на количестве конверсий.
  • Скорость загрузки сайта — если сайт загружается медленно, некоторые пользователи могут покинуть страницу. А за клик вы уже заплатили.
  • Уведомления от хостинга о профилактических работах на сервере — во время профилактических работ могут возникнуть проблемы с доступом к сайту. Это означает, что некоторые клики могут перейти на отключенный сайт.

Соблюдайте правила ВКонтакте – и все будет хорошо. Если вы запускаете рекламу в ВКонтакте через Клик.ru, можно не беспокоиться о модерации и риске блокировки основного аккаунта.

Продвижение

ВК: способы и методы, которые работают вопреки хейтерам

Эксперты Сети и обычные пользователи неоднократно говорили о том, что ВКонтакте доживает свои последние дни. Но факты говорят об обратном: известная отечественная социальная сеть жива и только набирает обороты. Например, в официальном пресс-релизе социальной сети упоминается, что аудитория ВКонтакте составляет более 97 миллионов пользователей.Кто бы что ни говорил, ВКонтакте по-прежнему остается эффективной площадкой для продвижения в Интернете. Поэтому начинающим цифровикам стоит хотя бы немного разбираться в тонкостях работы с социальной сетью.

Как новичкам продвинуться в ВКонтакте

Основная причина, по которой стоит изучить тонкости продвижения в ВКонтакте, заключается в том, что в социальной сети есть отличные рекламные инструменты. Чем больше инструментов, тем проще достучаться до вашей аудитории.

Следующая, но не менее важная причина: техподдержка, модераторы и само сообщество ВКонтакте всячески помогают новичкам добиться успеха в освоении азов.

Социальная сеть предлагает большое количество понятных инструкций, как эффективно работать с инструментами продвижения. Но, как и в любом деле, одной теории недостаточно: нужна практика. Молодым специалистам необходимо изучить все нюансы, пообщаться с коллегами и обменяться с ними опытом.

Новичкам всегда следует обращать внимание на выбор цели рекламной кампании и алгоритмы автоматизации. Сейчас на рекламном аккаунте следующие цели:

  • Максимальное количество просмотров.
  • Максимальное количество переходов.
  • Открытая подписка

В зависимости от поставленной задачи начинающий специалист может выбрать подходящий алгоритм продвижения своего сообщества.

Какими способами можно продвигать ВКонтакте платно

ВКонтакте предлагает отличные возможности для продвижения пабликов: через таргетированную рекламу или рекламу через специальную рыночную платформу, где все автоматизировано.

Таргетированная реклама

Этот метод имеет значительные преимущества.Для настройки рекламы таргетологу необходимо:

  • собрать аудиторию;
  • подготовить рекламные креативы;
  • установить лимиты и бюджет;
  • Отслеживайте свои показатели для дальнейшей оптимизации объявлений.

Благодаря машинному обучению в будущем система будет работать автоматически, что сэкономит время специалиста и позволит повысить эффективность.

Торговая площадка

Есть еще один способ: вы можете купить рекламу через маркетплейс.В этом случае вам понадобится:

  • подготовка рекламных публикаций;
  • найти наиболее подходящие для них сообщества на платформе;
  • оплата будущей публикации;
  • После выхода публикаций оценить их эффективность по статистическим показателям.

Например, таких сервисов нет ни в Instagram, ни в Telegram. Там вам предстоит искать наиболее подходящие сообщества для рекламных публикаций и договариваться с их администраторами.Продвигаясь таким образом, можно не только потратить много времени, но и попасться на удочку мошенников, растратив бюджетные средства.

Чтобы получать хороший доход в Telegram, вам нужно будет очень долго и упорно работать, тратя по несколько часов в день на покупку рекламных постов и размещение чужих объявлений на своих. Только в этом случае вы заработаете на разнице между затратами и прибылью.

В Instagram также можно настроить таргетированную рекламу: как через само приложение, так и через аккаунт Facebook.А вот новичкам будет сложнее разобраться в тонкостях настройки рекламы в этой социальной сети. К тому же раскрутка в этой социальной сети стоит дороже, поэтому ошибки дорого вам обойдутся.

Что лучше работает в ВК для рекламы: MyTarget, маркет-платформа или таргетинг

Выбор метода продвижения зависит исключительно от ваших предпочтений. Если ваш продукт потребительский (одежда, косметика и т. д.), то вам лучше подойдет маркетплейс, потому что там показы дешевле.

Если ваш продукт узкоспециализированный или дорогой (например, B2B-франшиза), то таргетированная реклама покажет себя лучше.

Реклама через MyTarget в свою очередь подходит для любого товара, главное уметь правильно настроить.

Автоматическая монетизация ВКонтакте — актуальный способ заработка в 2022 году

Для того, чтобы тратить минимальное количество времени на рекламные кампании и сконцентрироваться на качестве контента, предусмотрена автоматическая монетизация.Есть 2 вида автоматической монетизации — через партнерку ВКонтакте и через маркет-платформу.

Автоматическая монетизация через рыночную платформу

Для работы монетизации необходимо принимать посты к публикации в свой паблик, при этом его возраст должен быть не менее месяца.

Партнерская программа ВКонтакте

В этом случае вам нужно будет стать партнером ВК, благодаря чему сеть будет размещать рекламу в пабликах без вашего участия, обеспечивая вам пассивный доход.

Но и здесь есть свои нюансы. Помимо достижения 7500 пользователей в течение месяца, сообщество не должно быть закрыто. Он должен публиковать контент не менее 3 месяцев, а в его заголовке и текстах постов не должны размещаться агрессивные высказывания и нецензурная лексика. Также крайне нежелательно размещать бесполезную информацию. Например: «Лайкни, если любишь маму».

Сообщества с темами «музыка» и «кино», «религия», «политика», «благотворительность», «эротика» не подходят для автоматической автоматизации.

Также не забывайте, что продвигаемые посты должны быть помечены как спонсируемые.

Включение автоматической монетизации не вызовет затруднений. Достаточно оставить заявку и дождаться одобрения, которое обычно занимает 2 дня. Так как желающих стать партнерами ВКонтакте с каждым днем ​​все больше и больше, согласование может занять больше времени. В этом случае рекомендуется напомнить о себе и написать в поддержку ВКонтакте. Ведь каждый может сделать ошибку и забыть.

Выход

ВКонтакте стремительно набирает обороты в индустрии SMM. Новые инструменты и оперативная техническая поддержка позволяют использовать платформу как опытным, так и начинающим цифровым специалистам и владельцам сообществ. Ваше главное оружие – это желание, опыт и, конечно же, отличный контент!

Обучение специалиста по таргетированной рекламе. Как научиться настраивать рекламные кампании для результатов для бизнеса (CPA, CPO и ROI) и получать крупных клиентов в таргетированной рекламе? Почему курс не начинается?

Высшая степень знания материала — это когда ты можешь легко и интересно рассказывать о сложных вещах.Именно за это я ценю Николая Смирнова как лектора и педагога.
Когда слушаешь его уроки, аналитика и таргетинг не кажутся чем-то невероятно сложным, со своими формулами, данными, бесконечным количеством сокращений. Вы как будто пьете чай, а между делом слушаете интересную книгу, которую читает вслух друг.
Все уроки выстроены логично, пошагово, с кучей полезной информации из многолетнего личного опыта.Важно, что Николай дает не только базу, но и новые фишки, с которыми работа сразу пойдет более продуктивно.

Если вы идете на курс с нуля, то можете быть уверены: вам дадут карту, направят по намеченному пути, а заодно поддержат дельным советом на начальных этапах работы.
А опытные таргетологи и соцсети в очередной раз выстроят информацию в логическую цепочку, узнают что-то новое и получат +1 опыт от отличного специалиста.

Дарья Самойлова

SMM менеджер Нетология

Этот курс отличается от других актуальностью информации. Например, лукалайк на момент моего прохождения был еще в стадии бета-тестирования, но в курсе есть специальный урок, посвященный этой настройке. Это очень радует, так как в большинстве этих курсов и тренингов информация сильно устарела.

Также понравилось, что в курсе раскрываются лайфхаки по работе с продвинутыми сервисами для работы с целевой аудиторией(парсеры).Ведь если все настроить правильно, то таргетинг намного проще.

Итак, этот курс заканчивается разделом об автоматизации от HiConversion. Такая автоматизация незаменима, если у вас в проекте большое количество кампаний и объявлений. Это будущее таргетинга, поскольку конкуренция растет, а потребность в услугах автоматизации также растет.

Тигран Геворкян

таргетолог

Прошел курс по настройке и автоматизации таргетированной рекламы от Hiconversion.Рекомендую всем, кто хочет подтянуть шестеренки.

По ходу в первую очередь хотел разобраться в работе платформы, но в итоге разобрался и со структурой аукциона, закрыл пробелы в аналитике. Пришло понимание, что необходимо учитывать все касания пользователя перед конверсией, чтобы правильно оценивать потраченные и распределять последующие бюджеты.

Беглов Тимур

таргетолог

Я создал этот блог, чтобы делиться полезными видео, статьями, советами и заметками о путешествиях и заработке в Интернете.Когда-то меня вдохновляли блоги, видео и книги людей, живущих по своим правилам. Благодаря им я нашла в себе силы и полностью изменила свою жизнь. Теперь я хочу внести свой вклад и помочь другим людям изменить их жизнь…


Просмотрев список из более чем 100 книг по бизнесу и саморазвитию, которые я прочитал за последние годы, я выбрал 25 лучших. Это произведения, которые оказали на меня сильное влияние. Они помогли мне стать тем, кем я являюсь сейчас…


Сегодня вечером мы вернулись из Скандинавии. Это не то чтобы полноценная поездка, а скорее просто нужно было немного развеяться. Мы хотели лететь в Италию, которую очень любили, но передумали, посмотрев прогноз погоды. Римская пицца великолепна, но не под проливным дождем. А вот в соседней Финляндии, куда из Петербурга можно добраться за несколько часов, было достаточно солнечно…


Студенты из закрытого поселка попросили список книг, которые нужно прочитать, чтобы изучить дзен в искусстве написания крутых текстов.Я бы не назвал себя супер специалистом в этом направлении, но могу генерировать тонны трафика с помощью промопостов. Сегодня я как раз готовил слайды и собирал статистику. Чисто с их помощью мы собрали базу email на 30 000 человек со средней стоимостью всего 38 рублей за лид…

Таргетированная реклама ВКонтакте по праву пользуется большой популярностью у рекламодателей. Его возможности после появления ретаргетинга стали поистине впечатляющими. Опытные рекламодатели творят чудеса, извлекая трафик из этого источника.А вот новичков, как правило, этот инструмент не жалует и быстро съедает весь и без того скромный бюджет.

Как избежать распространенных ошибок? Как правильно настроить рекламную кампанию? Как использовать потенциал таргетинга в полной мере? Ответы на эти вопросы я нашел здесь…

Пошаговый метод настройки таргетированной рекламы ВКонтакте

  • Веб-сайт:
  • Год: 2014
  • Формат: видео
  • Продолжительность: 2 часа 30 минут
  • Цена: 2990 руб.

Секрет

Сразу открою секрет. Это не единственный ход данной темы. В сети можно найти бесплатные и платные кейсы, пособия и тренинги по рекламе ВКонтакте. Но некоторые из них нельзя назвать даже «подходящими», не говоря уже о «полезных» и «качественных».

Если вам удастся найти что-то действительно достойное сравнения с курсом Алексея, то обязательно дайте ссылку в комментариях. Мне пока нечего привести в пример, хотя подобных материалов я знаю немало.

Почему курс не запускается?

Из ненужной теории, из описания интерфейса рекламного кабинета и его возможностей. Продукт в первую очередь предназначен для тех, кто хочет улучшить уже имеющиеся навыки в таргетинге, а не приобретать первый опыт.

Поэтому потратьте час своего времени на самостоятельное изучение интерфейса, создайте 2-3 тестовых объявления, поиграйтесь со всеми настройками, отключите ради интереса первые 100-200 рублей, посмотрите на результат, и только потом приступайте к изучению материала.

Гарантирую, что усвояемость будет в разы лучше, ведь вы сразу увидите все свои ошибки и в процессе обучения составите четкий план по улучшению рекламной кампании.

Что внутри

Все, что вам действительно нужно знать о таргетинге, от Аз до Ижицы.

Алексей уделил внимание практически каждому аспекту настройки рекламной кампании.

Рассказал о:

  • , для кого этот вид рекламы будет действительно эффективен;
  • как подойти к созданию кампаний в зависимости от специфики рекламируемого объекта;
  • как правильно составить текст объявления и подобрать «цепляющее» изображение;
  • , когда отправлять людей прямо на целевую страницу, а когда сначала отправлять их в сообщество;
  • как использовать настройки по полу, возрасту, семейному положению и географии;
  • какие подводные камни таятся в таких, казалось бы, понятных параметрах, как интересы, «путешественники» и браузеры.

Цена

Автор раз и навсегда разрешил «вечное противостояние» — CPC vs. CPM — объяснив, когда использовать каждый из вариантов оплаты. Он рассказал о своей стратегии ценообразования и рассказал о «золотых правилах» таргетинга.

Оптимизация

Для того, чтобы мы повысили эффективность рекламы, Алексей дал рекомендации по правильному ведению коммерческих сообществ. Не обошли стороной и такие важные вопросы, как ретаргетинг и использование UTM-меток для более детальной аналитики.Он рассказал о способах оптимизации CTR.

Тестирование

Нет, конечно, это не какая-то уникальная система тестирования, а наоборот, она достаточно проста и понятна, а потому очень эффективна.

Чемоданы

Я люблю тематические исследования, потому что они воплощают теорию в жизнь. Алексей щедро делится своим опытом в течение целого часа, подробно разбирая успешные и «скромные» рекламные кампании крупных брендов, тематические мероприятия, интернет-магазины, арбитраж физических товаров и игр, продвижение инфобизнеса.Все это с примерами креативов, настроек и конечных результатов.

Помимо демонстрации того, как создавать рекламу, тематические исследования также могут служить хорошим эталоном для сравнения ваших результатов для рекламодателей с небольшим опытом таргетинга.

Каковы ваши доказательства?

Самостоятельно проверить профессионализм Алексея очень просто. Начните с чтения его паблика в ВКонтакте — « ». Уверен, что уже в нем вы найдете больше полезной информации, чем во всем остальном Рунете.

Мало? Тогда посмотрите запись бесплатного вебинара и заодно оцените манеру и качество подачи материала, а также глубину практических знаний автора.

Преимущества рекламы в Facebook: 11 причин, почему они вам нужны

Вы когда-нибудь задумывались, действительно ли эффективна вся реклама Facebook, которую вы видите в своей ленте новостей? Это особенно интересно, учитывая, что иногда вы находите их раздражающими и неприятными.На самом деле, они могут творить чудеса, и если вы владелец бизнеса, вам следует подумать о том, чтобы присоединиться к ним, потому что вы можете увидеть огромную отдачу. Но в чем именно заключаются преимущества рекламы в Facebook?

Помимо маркетинга по электронной почте, безупречного веб-дизайна, SEO и органичных социальных сетей, важна реклама в Facebook. Миллиарды людей используют Facebook каждый день, и если вы разместите целевую рекламу на платформе, ваши шансы достучаться до них резко возрастут. Это необходимость — органического трафика на Facebook практически нет.Мы поговорим об этом позже.

Примечание. Чтобы было ясно, когда мы говорим о показе рекламы на Facebook, мы не говорим об использовании кнопки Boost. Мы говорим о том, чтобы перейти на сайт business.facebook.com, чтобы с нуля создать высокотаргетированную рекламу. Это важное различие!

В случае, если преимущества рекламы в Facebook все еще неясны для вас, давайте поговорим подробнее о том, почему вам нужно вкладывать в нее деньги. Вот некоторые из преимуществ рекламы на Facebook, о которых вам нужно знать.

11 Преимущества рекламы на Facebook

1.Рекламная платформа Facebook предлагает надежную аналитику

Запомните наши слова: вы не найдете эту аналитику в другом месте.

Facebook не имеет ограничений, когда предоставляет вам отчеты и аналитику об эффективности ваших объявлений. Вам никогда не придется гадать или делать собственные предположения о том, что работает, а что нет. Вместо того, чтобы определять свои коэффициенты конверсии и другие социальные показатели, вы увидите их уже аккуратно выложенными для вас прямо в Ads Manager. Все, что вам нужно сделать, это проанализировать их и определить свой следующий шаг.

Вам предоставляются показатели охвата за неделю, участия в публикациях, лайков страниц и того, какие публикации имеют наибольшую эффективность. Но это еще не все. Получите представление о таких вещах, как клики, конверсии и даже продажи. И, честно говоря, это только верхушка айсберга.

Увидев эти данные, вы сможете настроить свою рекламу в зависимости от того, что вам нужно, вместо того, чтобы потом гадать или выяснять, что ваши инвестиции были напрасны. Помните, если вы не можете что-то отследить и измерить, вы не можете знать, работает ли это или как его можно улучшить.

Facebook дает вам поэтому большие возможности, когда дело доходит до отслеживания и измерения хода вашей рекламы.

2. Вы можете микротаргетировать точно свою аудиторию

Возможности таргетинга Facebook , когда дело доходит до уровня детализации, невероятны. Вы можете ориентироваться на интересы, поведение, демографические данные, возрастные диапазоны, связи, местоположение или языки. Вы можете настроить таргетинг на поклонников ваших конкурентов.

Возможности таргетинга могут быть глубже, чем на любой другой платформе, и вы можете накладывать их друг на друга и комбинировать, чтобы убедиться, что вы исключаете пользователей, которые не являются вашим целевым рынком.Это важно! Качество аудитории важнее ее размера. Нам нужно конверсий . Вы должны искать пользователей Facebook, которые являются потенциальными клиентами — людьми, которые, скорее всего, купят ваш продукт, а не просто случайными посетителями.

Таргетинг, вероятно, является тем, в чем Facebook больше всего выделяется по сравнению с другими рекламными платформами. Вы просто не найдете эти возможности в другом месте.

3. Вы можете создавать рекламу, соответствующую вашей конкретной цели

Платформа упрощает процесс создания рекламы на Facebook.Он проведет вас через шаги, которые позволят вам выбрать тип рекламы, настроить таргетинг на вашу аудиторию и установить временные рамки и ваш бюджет.

Кроме того, рекламу можно настроить в зависимости от того, чего именно вы пытаетесь достичь. Facebook называет их «целями». Независимо от того, хотите ли вы участие в публикации, клики на веб-сайте, лайки страницы или что-то еще, вы можете создать рекламу на основе этого.

Это позволяет лучше контролировать создаваемую вами рекламу. Он также сообщает Facebook, как он должен оптимизировать ваше объявление, чтобы обеспечить вам наилучшие возможные результаты.

Поскольку рекламу можно настраивать, вы можете создать что-то, что будет отражать ваш бренд и целевую аудиторию для лучшего отклика.

4. С помощью органических сообщений вы охватите гораздо больше людей, чем когда-либо

Ах, да. Органический охват. Давайте поговорим об этом сейчас.

Если вы ведете бизнес-страницу, вы можете не знать, что лишь малая часть ваших подписчиков видит то, что вы публикуете. Это может показаться экстремальным, но это полная правда.

За последние пару лет Facebook уменьшил видимость бизнес-страниц в новостных лентах — обновление алгоритма разочаровывает владельцев бизнеса во всем мире.Даже Марк Цукерберг подтвердил, что они будут чаще отдавать приоритет публикациям от друзей и семьи, фактически отодвигая наши бизнес-страницы на второй план.

Если вы собираетесь использовать Facebook для маркетинга в любом качестве, вы должны использовать рекламу, если хотите, чтобы ваши потенциальные потребители знали о вашем бизнесе. Вам не нужен большой бюджет, но вам нужен бюджет.

Реклама в Facebook дает вам большую отдачу, и если вы знаете, как настроить таргетинг и создать ее, отдача, которую вы увидите, будет стоить каждой копейки.

5. Объявления позволяют осуществлять ремаркетинг для людей, которые уже взаимодействовали с вами

Ремаркетинг — это еще один способ привлечь вашу целевую аудиторию, поскольку пользователи, посещавшие ваш веб-сайт в прошлом, увидят вашу рекламу. Давайте поговорим о том, почему это важно.

Когда люди впервые видят ваш бизнес на Facebook или на вашем веб-сайте, они, вероятно, бросают на него взгляд и не идут дальше, даже если вы немного пробудили их интерес. А зачем им? Они не знают вас, и у них нет причин доверять вам.В будущем, если они снова увидят вашу рекламу, у вас будет больше шансов привлечь этих людей.

Одной точки взаимодействия недостаточно. Людям нужно увидеть ваш бренд от трех до семи раз, прежде чем они, наконец, начнут действовать.

6. При правильном таргетинге вы можете получать клики и конверсии по дешевке

Это стало возможным, потому что CTR (рейтинг кликов) Facebook неуклонно растет благодаря улучшенным рекламным инструментам. Вот почему компании учатся правильно использовать рекламу.Благодаря постоянному совершенствованию возможностей таргетинга и креативности владельцы бизнеса могут эффективно ориентироваться на аудиторию, которую они хотят охватить, и они могут делать это с низкими затратами.

При минимальных затратах, которые вы платите за показ рекламы на Facebook и таргетинг только на нужных вам людей, вы тратите небольшую сумму денег, чтобы охватить столько людей, сколько вам нужно, и в конечном итоге заработать на своей рекламе.

Чтобы было ясно, что в конечном итоге стоит больше всего денег, так это тестирование ваших объявлений, которое вам почти всегда придется делать.Объявления в Facebook почти никогда не работают с первой попытки и нуждаются в настройке. Это очень нормально. Этот этап тестирования следует учитывать при определении бюджета.

7. Вы можете легко найти новых потенциальных клиентов с помощью рекламы в Facebook

Как только вы найдете свою аудиторию, которая конвертируется быстрее всего, вы сможете привлекать людей, похожих на них, используя «похожие аудитории» Facebook. Эта функция позволяет вам выбрать пользовательскую аудиторию и использовать Facebook для поиска похожих людей, которые, скорее всего, купят у вас.

Пиксели конверсии, те, кто устанавливает данные из приложений, и ваши поклонники в Facebook могут использоваться для создания похожих аудиторий. Вы можете более глубоко определить размер и параметры таргетинга, чтобы ваши похожие аудитории точно отражали ваш целевой рынок.

8. Вы можете добавить пользовательскую кнопку призыва к действию

Большинство цифровых объявлений имеют кнопку CTA (призыв к действию), которая приведет вашу аудиторию к нужному месту назначения, например, к вашему веб-сайту. Это эффективно, потому что вы буквально должны говорить людям, что делать.Тогда они, скорее всего, это сделают. Звучит просто, но это имеет огромное значение для эффективности вашей рекламы (и ваших блогов!).

Кроме того, пользователи часто ищут дополнительную информацию, прежде чем принять решение.

Используя рекламу Facebook, пользователи могут легко перейти на ваш сайт; но есть и другие варианты. Текущие доступные кнопки CTA включают «Забронировать сейчас», «Подать заявку сейчас», «Свяжитесь с нами», «Зарегистрироваться», «Загрузить» и «Узнать больше».

9. Люди почти всегда в социальных сетях

Компании  не могут игнорировать Facebook.Это огромный. Это везде. Вот почему вашему бизнесу нужна страница в Facebook — потому что там есть нынешние и будущие клиенты. В среднем человек тратит почти 2,5 часа в день на социальные сети, и Facebook — их любимое занятие.

Следуй за толпой. Если большая часть вашей целевой аудитории находится на Facebook, вам тоже нужно быть на Facebook.

10. Вы можете легко масштабировать продвижение вашего контента

Если на вашем веб-сайте всегда есть отличный контент, вы хотите, чтобы люди знали об этом.Вот почему вы постоянно делитесь обновлениями в своих социальных сетях. Но как вы думаете, этого достаточно? К сожалению, это не так.

Реклама на Facebook предназначена для расширения охвата вашего контента. Благодаря рекламе вы в конечном итоге охватите больше людей, чем когда-либо органически. Это позволяет не только осуществимо, но и легко масштабировать ваши маркетинговые стратегии. Когда у вас есть реклама, которая действительно хорошо конвертируется, вы вкладываете в нее все больше и больше денег, пока она не перестанет работать так, как вы хотите.Вы также можете создавать дубликаты объявлений и ориентироваться на другие сегменты этой аудитории.

Если вы потратите на рекламу немного средств, могут произойти удивительные вещи.

11. Вы будете поощрять лояльность клиентов

Сегодня многие компании правильно используют страницы Facebook, чтобы помочь своим подписчикам почувствовать себя принадлежащими к этому сообществу. Эти страницы дают компаниям возможность напрямую взаимодействовать с клиентами, чтобы создать имидж своего бренда и повысить лояльность клиентов.

Одним из многих преимуществ рекламы на Facebook является то, что она дает компаниям больше возможностей для привлечения аудитории.Это приведет к большему росту, более высокому коэффициенту удержания и, в конечном итоге, к увеличению продаж — все потому, что вы использовали рекламу в Facebook, чтобы установить лучшие отношения.

Реклама в Facebook может быть дешевой, но не стоит недооценивать ее только из-за ценника. Они выведут ваш бизнес на новый уровень. Имейте в виду, что — это кривая обучения. Ads Manager не интуитивно понятен, и вы не можете ожидать результатов за одну ночь. Действительно, когда дело доходит до бизнеса, нельзя   ожидать результатов в одночасье.

Однако, если вы посвятите время изучению того, как использовать платформу, и будете тестировать, тестировать, тестировать свою рекламу, вы в конечном итоге добьетесь успеха, тратя деньги на Facebook.

Показываете ли вы в настоящее время какую-либо рекламу на Facebook? Как они идут? Дайте нам знать в комментариях ниже!

Кейс цифрового маркетинга — Кейс социальных сетей: ASOS выходит на российскую аудиторию через ВКонтакте и Яндекс

Запустив российский веб-сайт и присутствие в социальных сетях, ASOS захотела расширить свою деятельность на этом рынке.Интернет-магазин одежды работал с агентством Forward 3D, чтобы завоевать более 65 тысяч поклонников по цене всего 0,66 фунта стерлингов за поклонника.

Краткое изложение тематического исследования

• Ритейлер одежды хотел увеличить количество поклонников в России

• Двухэтапный подход направлен на привлечение и конверсию клиентов

• Использовали социальную сеть ВКонтакте с таргетингом по цене за клик (CPC) и платную публикацию
Маркетплейс

• Еженедельно протестировано около 15 различных кампаний по привлечению поклонников.

• Поставлено чуть более 65 тыс. вентиляторов по цене 0 фунтов стерлингов.66 на одного поклонника, при этом посещаемость сайта с Яндекса выросла на 75%.

Задача

Цель Forward 3D Ключевые достижения Учитывая масштабы рынка и относительно небольшое присутствие ASOS в России в то время, целью Forward 3D было быстрое повышение узнаваемости бренда среди определенной целевой аудитории — женщин в возрасте 18- 29 и живет либо в Москве, либо в Санкт-Петербурге.

Более конкретная цель состояла в том, чтобы привлечь 65 000 новых поклонников в ВКонтакте (самая популярная социальная платформа в России) за 4 месяца с помощью предложения по привлечению поклонников по установленной (и жесткой) максимальной цене за одного поклонника.

Также ожидалось, что быстрый рост числа поклонников ASOS в ВК повысит посещаемость сайта и общие продажи в России.


Раствор

Учитывая ожидания клиента в отношении быстрого увеличения числа поклонников и, как следствие, постепенного увеличения трафика и продаж через социальные каналы, был предложен двухэтапный подход, разделяющий эти цели:

1. Во-первых, сконцентрироваться на кампании по привлечению поклонников и выполнить цель Forward 3D в рамках бюджета.

2. Во-вторых, оценить конверсию привлеченных Forward 3D поклонников в посетителей и покупателей посредством тестирования коммерческих кампаний.

На обоих этапах компания Forward 3D постоянно измеряла, проверяла и оптимизировала деятельность Forward 3D, чтобы гарантировать максимально высокие результаты Forward 3D.

На первом этапе были протестированы самые разные методы и инструменты таргетинга, в том числе расширенные параметры таргетинга с оплатой за клик (CPC) ВКонтакте (они позволяли нам размещать рекламу непосредственно в новостных лентах отдельных лиц) и варианты Paid Post Marketplace, которые позволяли нам размещать рекламу в соответствующих группах и сообществах.Forward 3D также прогнала результаты тестирования Forward 3D с помощью аналитического программного обеспечения, чтобы убедиться, что Forward 3D использует наиболее эффективную методологию.

Расширенный таргетинг с ценой за клик ВКонтакте: ASOS еженедельно тестировала около 15 различных кампаний по привлечению поклонников. В рамках оптимизации кампании Forward 3D компания Forward 3D также протестировала различные варианты изображений и рекламные копии, сочетание форматов рекламы, таких как большое изображение, изображение + текст и кнопка «присоединиться к нам», а также сочетание трех типов таргетинга.К ним относятся использование конкурентов, самые популярные бренды, продаваемые на ASOS, и другой таргетинг, связанный с модой.

Торговая площадка платных постов: Форвард 3D определил самые популярные и релевантные группы ВКонтакте (сообщества/дискуссионные форумы по интересам), проанализировал аудиторию и их индивидуальные интересы, на основе этого исследования создал адаптированные посты, а затем продвигал их в выбранных группах с помощью Инструмент платной постмаркетплейс ВКонтакте.

На втором этапе, большой интеграции социальных сетей в более широкие цели цифрового маркетинга ASOS, результаты также были хорошими.

На втором этапе Forward3D тесно сотрудничал с клиентом, чтобы убедиться, что коммерческие кампании, проводимые через Forward3D в ВКонтакте, тесно связаны с контентом на сайте клиента, рекламными акциями и маржинальными целями. Наконец, работая над проектом ВКонтакте, команда Forward3D оставалась динамичной и готовой к сотрудничеству, чтобы обеспечить многоканальную поддержку между социальными и SEO-командами.

Результаты

Спустя 3 месяца компания Forward3D выполнила цель этапа 1 и доставила чуть более 65 000 вентиляторов по цене 0 фунтов стерлингов.66 на вентилятор, что намного превзошло ожидания клиента.

Благодаря активности бренда в ВК посещаемость сайта с Яндекса увеличилась на 75%.

Брендовый трафик от Яндекса (самая популярная поисковая система в России) увеличился на 75% за тот же период, чему, несомненно, способствовало повышение узнаваемости бренда благодаря социальной активности Forward 3D. Кроме того, вспомогательные конверсии, измеренные из ВКонтакте, увеличились на 53%, а вспомогательный доход также вырос на 29%.

Сочетание крупномасштабного привлечения поклонников и коммерческих кампаний в ВКонтакте привлекло внимание этих новых поклонников к ASOS при совершении покупок, и это проявилось в резком влиянии на поисковое поведение, которое наблюдал Forward 3D.

Наконец, короткий тест коммерческой кампании, который длился немногим более недели, обеспечил 41 прямую транзакцию с 50% более высоким ROI и коэффициентом конверсии, чем в поисковых кампаниях PPC за тот же период. На других рынках социальные сети часто классифицируют просто как канал брендинга, и тем не менее Forward 3D постоянно видит потенциал прямых продаж в России.

Владимир Долгополов, региональный менеджер ASOS в России, сказал: «Forward 3D работает с Forward3D с первого дня работы сайта ASOS в России.Они чрезвычайно ориентированы на результат, и
всегда внимательно следит за эффективностью кампании, помогая нам повысить прибыльность бизнеса. Команда обладает прекрасным знанием местных особенностей и большим опытом. Они всегда готовы пройти лишнюю милю и попробовать что-то новое».

Поиск часто является каналом по умолчанию для потребителей, когда они достигают стадии готовности совершить быструю покупку, и Forward 3D видит это по сигналам аудитории о намерениях.

Однако для рекламодателей на этом этапе иногда может быть слишком поздно влиять на покупку этого потребителя, особенно если вы работаете на новом рынке и осведомленность о предложении бренда не так высока, как у региональных конкурентов.

Таким образом, сосредоточение внимания на более ранних этапах воронки продаж, чтобы повысить осведомленность и помочь представить ваш бренд в сознании потребителей до того, как они действительно совершат покупку, может быть очень эффективным в сочетании с более широкими поисковыми кампаниями.

В среднем россияне проводят в социальных сетях более 10 часов в месяц (второе место в мире), что представляет собой огромную коммерческую возможность для рекламодателей, желающих охватить российскую аудиторию.

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован.