Вики реклама: Недопустимое название — Викисловарь

Содержание

Как создать wiki-страницу? | Create Yourself

Вики-страницы позволяют структурировать текст, картинки и ссылки так, как это необходимо для того или иного проекта.

Например, с помощью вики-разметки можно создать меню для сообщества.
.

.
.
Можно сделать обучающую статью с картинками.
.

.
.
Можно написать кейс. И следующая статья, кстати, будет посвящена как раз созданию кейсов.
.

.
.
Можно создать страницу с подробным описанием своего товара, фотографии и заметками. Можно сделать подборку полезных сервисов с ссылками. Можно оформить новостную статью. И так далее.

Возможностей действительно много.

.
.
Чтобы создать собственную вики-страницу можно либо изучить вики-разметку, либо использовать специальные сервисы.

Когда я начинал заниматься рекламой (в этот момент почувствовал себя динозавром), еще не было подобных сервисов, поэтому мне пришлось изучить разметку.

В принципе, это совсем не сложно. К тому же, у ВК есть подробные мануалы в официальном сообществе –

https://vk.com/wiki

Второй, более простой, вариант – сервисы. Разберем на примере wikiposter.net
.

.
.
Переходим по ссылке, нажимаем кнопку “Войти” и авторизуемая через ВК.

Вики постер показывает нам сообщества, где мы являемся администраторами.

Да, чтобы создать вики-страницу, нужно сообщество, от имени которого ты будешь это делать. Для практики можно создать свое тестовое сообщество.

Когда сообщество будет сделано и появится в списке, нажимаем на кнопку “Создать вики-страницу”.
.

.
.
Создаётся новая пустая страничка.
.

.
.
Теперь добавляем необходимый материал – текст, картинки, скрины, кнопки и т.д.

.

.
.
Нажимаем “Создать вики-страницу”.
.

.
.
Все.

Вики-пост готов. Теперь его можно прикрепить к статье или настроить на него рекламу.

Для этого мы обычно используем кнопку, при нажатии на которую человек попадает в переписку либо с сообществом, либо с человеком.
.

Понасенков поддержал блокировку «Википедии» в России

«Секта и ОПГ!»: Понасенков поддержал блокировку «Википедии» в России
НОВОСТИ ЧАСА

Песков: Россия никому не угрожает, но в условиях враждебной окружающей среды обязана хеджировать рискиОперштаб: В РФ за сутки госпитализировали 1 981 пациента с COVID-19СМИ: в Китае зафиксирован новый подтип «омикрон-штамма»Путин поздравил геологов и ветеранов отрасли с их профессиональным праздникомСиноптик: климатическая весна придет в столичный регион после 7 апреля

НСН

в эфире трёх радиостанций

Станция «Наше радио» 101,7 FM

НСН

в эфире трёх радиостанций

Станция Jazz FM 89,1 FM

НСН

в эфире трёх радиостанций

Станция Rock FM 95,2 FM

«Секта и ОПГ!»: Понасенков поддержал блокировку «Википедии» в России

31 марта 202218:53

Михаил Мустафаев

Историк сказал в эфире НСН, что рад «встрече двух монстров», посетовав, что сегодня «Википедия» распространяет бред и фальсификации, чтение которых опасно.

«Википедия» является сектой, которая распространяет дезинформацию под видом «свободы и объективности», поэтому ее следует заблокировать, сказал в беседе с Telegram-каналом «Радиоточка НСН» историк и публицист Евгений Понасенков.

Роскомнадзор заявил в четверг, что «Википедию» привлекут к административной ответственности за неудаление противоправной информации. Ранее ведомство вынесло этому ресурсу повторное предупреждение в связи со статьей на русском языке о спецоперации на Украине.

«Здесь хорошее встретилось с прекрасным. Я очень рад, что наше государство, которое само сильно не идеально, наконец-то вошло в противоречия с ОПГ, организованной преступной группой. Все, что я за последние годы читал в «Википедии», это либо бред, либо откровенная фальсификация. Там нет никакой свободы. Все, что декларируется, все правила «Википедии» ими же и нарушены. Это секта администраторов, и воспринимать информацию из «Википедии» просто опасно», — сказал Понасенков.

При этом он признался, что рад противостоянию «двух монстров», поскольку в нынешней «Википедии» нет ни свободы, ни объективности.

«Я рад, что теперь два монстра встретились. Это приятно для меня, как для ученого. В нынешнем виде, когда «Википедия» нарушает свои же принципы, ее, конечно, надо блокировать. Если бы там действовали ими же декларируемые свобода и объективность, тогда ни в коем случае, потому что это цензура», — отметил историк.

При этом Понасенков раскритиковал научно-исторические статьи в «Википедии», напомнив о расследовании в отношении ее администраторов.

«Если брать научно-исторические статьи, это ненаучно, контрфактично, это куча фактических ошибок и дезинформация для читателей. Что касается людей ныне живущих и актуальных проблем, здесь у них властвуют только личные пристрастия, расчет, часто бывают денежные «заносы» и так далее. Есть даже в интернете расследование, которое показывает, какой степени гнили, коррумпированности и опасности многие администраторы «Википедии»», — заключил собеседник «Радиоточки НСН».

2 марта Роскомнадзор первый раз предупредил администрацию «Википедии» в связи с фейками в статье о спецоперации на Украине, а 29 марта направил повторное предупреждение.

На момент выхода этого материала на сайте русскоязычной «Википедии» висит уведомление о том, что ей «снова угрожают блокировкой в РФ» из-за статьи о спецоперации. При этом пользователям дается инструкция, что делать в случае блокировки ресурса.

ФОТО: Евгений Понасенков

Получайте свежие материалы на почту

Мы будем регулярно отправлять вам актуальные эксклюзивы и новости! Отписка доступна в письме

комментарии
Следите за новостями в социальных сетях

Получайте свежие материалы на почту

Информационное агентство «Национальная Служба Новостей (НСН)»: свидетельство о регистрации СМИ ИА № ФС77-53714 выдано Федеральной службой по надзору в сфере связи, информационных технологий и массовых коммуникаций (Роскомнадзор) 17 апреля 2013 года.

© 2022 ООО «НСН»ЗАО «Мультимедиа Холдинг», все права защищены

К сожалению, браузер, которым вы пользуйтесь, устарел и не позволяет корректно отображать сайт. Пожалуйста, установите любой из современных браузеров, например:

Google Chrome Firefox Safari

Димаш Адилет: фото, биография, фильмография, новости

Димаш Адилет — казахский бизнесмен. Участник популярного реалити «Холостяк 9 сезон» на канале ТНТ.

Биография

Димаш Адилет родился в Алма-Ате 17 мая 1995 года в состоятельной семье Кожабергеновых. Его родители являются акционерами винного завода «Иссык». Кроме того, Адилет Кожабергенов, отец Димаша, — член совета директоров холдинга «Достар». Мать блогера — актриса Валентина Дурумбетова. Она совладелица и дизайнер мехового дома Valentina by Elpidio Loffedo и хозяйка компании Respect, занимающейся продюсерской и рекламной деятельностью. У Димаша есть младшие брат Акежан и сестра Алайя.

Когда Адилету было одиннадцать лет, он уехал в Швейцарию, где учился в элитной частной школе-интернате. Еще в детстве увлекся лыжными гонками, боксом и плаванием. В подростковом возрасте год жил во Флориде (США), но вновь вернулся в Европу, чтобы завершить обучение. По окончании колледжа молодой человек получал образование в престижных вузах — в Бостонской бизнес-школе и Гарварде. Он дипломированный психолог и финансист. Постоянное место жительства — Женева, но он довольно часто приезжает на родину, чтобы навестить близких.

Димаш Адилет в 2016 году, сдав с невероятно высоким результатом тест на IQ, вошел в число самых умных людей планеты и был принят в Mensa International — международную организацию, объединяющую людей с самым высоким коэффициентом интеллекта.

Блог

Начиная с 2015 года Димаш начал активно заниматься продвижением своего блога в Instagram. Он публиковал фото и видео из своей жизни богатого наследника: дорогие авто, снимки с отдыха на лучших курортах мира, путешествия на яхтах и роскошные номера самых престижных отелей, люксовые луки, брендовую одежду и т. п. При этом обаятельный красавец не забыл и том, чтобы нести в массы семейные ценности и принципы здорового образа жизни.

Настоящее имя блогера — Динмухамед Султанбеков, однако он предпочел взять псевдоним Димаш Адилет (Адилет — имя отца блогера), который использует в Сети.


К 2022 году у Адилета уже было свыше 1 миллиона подписчиков. Став популярным в Сети, блогер заключил контракты на рекламу с такими брендами, как Louis Vuitton, Lamborghini и Audemars Piguet.

В шоу Холостяк 9 сезон

3 февраля 2022 года канал ТНТ раскрыл интригу, кто же будет новым главным героем девятого сезона рейтингового шоу «Холостяк». Однако поклонников проекта ждал сюрприз: холостяков на этот раз будет сразу два.

Первым стал 29-летний Димаш Адилет, которого в Казахстане называют одним из самых завидных женихов, а вторым — 27-летний бизнесмен Александр Гранков. Причем для обоих было неожиданностью появление на съемочной площадке соперника. Зато у девушек-участниц теперь тоже появилось право выбора.

Личная жизнь

В 2018 году в СМИ появились слухи о том, что у Димаша роман с Динарой Рахимбаевой — инстадивой, которую называют «казахстанской Барби». Однако пара не подтверждала роман.

Через год, в 2019-м, Адилет удивил всех, выложив в инстаграм-аккаунте видео, в котором он делает предложение звезде Instagram Виктории Одинцовой. Но позже выяснилось, что это был ролик, специально снятый для TikTok, и никакой свадьбы, конечно же, не будет.

В одном из интервью популярный блогер высказался о том, о какой девушке он мечтает: «Умных женщин боятся глупые и неуверенные в себе мужчины. Умная женщина может подорвать самолюбие такого мужчины. Я же, напротив, очень уверен в себе и только за то, чтобы моя девушка была умной».

как Вика Цатурян выглядела в школе и какой стала после «Дома-2»

Мила Ларионова

Экс-участница проекта «Дом-2» сделала себе «тюнинг», полностью сменив имидж.

Вика Цатурян в школьные году и после «тюнинга» на проекта «Дом-2». Фото: личный архив

Вика Цатурян в личном микроблоге делилась кадрами из прошлого, показав, как она выглядела в школьные годы, когда училась в Хабаровске. Ну а после проекта «Дом-2» звездная красотка полностью преобразилась. Возлюбленная Руслана Мацьолека превратилась в гламурную светскую львицу, которая знает все о бьюти-сфере.

«Добро пожаловать в наш мир»: Вика Цатурян раскрыла имя только родившегося сынаУ звезды «Дома-2» есть старший сын, которого Виктория родила еще будучи юной девушкой. На тот момент она училась в школе.

На школьном фото с Выпускного вечера у Вики Цатурян модное мелирование волос с темными корнями, так словно школьница забыла подкрасить локоны. Длинная косая челка на пол лица, очаровательные пухлые щечки, тонкие губки и волевой подбородок.

Вика Цатурян в школе ходила с мелированием и темными корнями, так словно она просто забыла их подкрасить. Фото: личный архив

А в этой 30-летней красотке с косичками в афро-стиле сложно узнать ту самую миловидную по-детски очаровательную школьницу, какой Вика была в юности. Сейчас у звезды «Дома-2» пухлые губы, выразительные глаза, от былых щечек не осталось и следа, лицо заострилось, брови стали гуще — правильной формы с эффектом напыления.

Вика Цатурян стала гламурной красоткой с пухлыми губами. Фото: личный архив

Первенцем Вика забеременела еще учась в школе. А вот на второго ребенка решилась не сразу. Малыша Милана экс-участница телестройки родила от возлюбленного Руслана Мацьолека.

«Я помню 1 сентября 2007 года как сейчас. Я сделала тест на беременность именно в этот день, который показал чудесные две полоски с беременностью моего любимого сына Артема. Я доходила до 5-го месяца в школе, скрывая ежедневно свой живот и придумывая байки о том, что я случайно начала поправляться. В декабре меня перевели на домашнее обучение, но если честно оно и к лучшему!

Зато я много читала и готовилась ко всем урокам регулярно, наверное поэтому у моего сына колоссальная память. Он очень быстро и хорошо читает и очень быстро запоминает тексты, для него пересказ или запоминание стиха никогда не было проблемой, вообще не помню чтобы я учила с ним по пол дня», — поделилась Вика.

Вика Цатурян подарила сынишку Милана возлюбленному Руслану Мацьолеку. Фото: личный архив

После «Дома-2» Виктория Цатурян прошла «тюнинг», став одной из самых ярких участниц. Звездная красотка выглядит словно гламурная дива, которая не привыкла жалеть денег на уход за собой и брендовую одежду.

Два фото — 14 лет назад и сейчас: Вика Цатурян показала редкие кадры с сынишкой-первенцемЭкс-участница «Дома-2» поделилась с поклонниками архивным снимком, на котором ей не больше 16 лет. На руках Виктория держит сына.

Смотрите также

Еще больше интересных роликов на нашем YouTube-канале!

PHP Дайджест № 222/2 (22 февраля – 25 марта 2022) / Хабр

Дисклеймер: Нет, это не дайджест авторства Романа Пронского. К сожалению, у меня нет достоверной информации — будет ли выходить его дайджест далее.

Однако я взял на себя смелость временно продолжить дело Романа и написать новый дайджест за тот месяц, что прошел с выхода последнего.

Если Роман сможет и захочет далее продолжать свой дайджест — он сам решит, как использовать мой текст: взять в свой проект, как его часть или нет. На всякий случай я ставлю нумерацию дайджеста через дробь. Однако не претендуя при этом на продолжение оригинального проекта.

PHP

Вышли версии PHP 8.1.4, 8.0.17. Обновления в основном посвящены исправлению найденных багов.

RFC (Requests for Comments )

За прошедшее время было не так много событий вокруг RFC.

Allow null and false as stand-alone types

https://wiki.php.net/rfc/null-false-standalone-types

В этом RFC предлагается добавить в систему тайп-хинтинга PHP еще два типа: null и false. Данная возможность позволит писать примерно такой код:

class Foo {
    public null $nil = null;
    public function foo(null $v): null 
    { /* ... */ *}
}

// В стандартной библиотеке достаточно много функций, возвращающих int|false или string|false
// Например таких:
function strpos(string $haystack, string $needle, int $offset = 0): int|false
{ /* ... */ *}

На всякий случай предлагается запретить декларацию типа ?null — видимо, от греха подальше 🙂

В момент, когда писалась статья, RFC находился на голосовании. Однако его принятие не вызывает никаких вопросов — результат голосования составляет 38 голосов «за» и 0 (ноль, а не

null!) «против».

Undefined Variable Error Promotion

https://wiki.php.net/rfc/undefined_variable_error_promotion

Очень интересное предложение, которое фактически сводится к запрету на использование не объявленных явно переменных в PHP.

Сейчас обращение к необъявленной ранее (например через операцию присваивания) переменной производит ошибку уровня E_WARNING, после чего значением переменной становится null, а код продолжает выполняться далее, со следующей строки.

В обсуждении будущего PHP 9 Никита Попов отмечал, что такое поведение — это существенная проблема: дело в том, что ошибки могут обрабатывать хэндлеры, неявно меняющие состояние виртуальной машины PHP совершенно непредсказуемым образом, в отличие от явного выброса и явной же обработки исключения.

В данном RFC предлагается заменить ошибку уровня E_WARNING на исключение класса Error. Голосование закончено, результат весьма предсказуем: 33 «за» и 8 «против», предложение будет реализовано в PHP 9.

Sealed Classes

https://wiki.php.net/rfc/sealed_classes

Новая возможность языка, появление которой, если предложение будет принято, возможно уже в PHP 8.2

Вкратце: возможность для классов (и интерфейсов) ограничивать список своих наследников (и реализаторов). Проще, наверное, показать на примерах:

sealed class Foo permits Bar 
{
  /* ... */
}

class Bar extends Foo
{
  /* обычное наследование, без особенностей */
}

class Baz extends Foo
{
  /* фатальная ошибка этапа компиляции, наследование не разрешено */
}
%MINIFYHTMLf352cde36d80f1a32a8fcbb5e23cdba220%
sealed interface HasPrice permits Product, Service 
{
  /* ... */
}

class Product implements HasPrice 
{
  /* реализация интерфейса разрешена */
}

class Service implements HasPrice
{
  /* реализация интерфейса разрешена */
}

class User implements HasPrice
{
  /* ошибка, реализация интерфейса не разрешена! */
}

Наряду с классами и интерфейсами возможностью разрешать своё использование предлагается наделить и трейты. Можно будет указать список классов, которым будет позволено включать в себя данный трейт.

Предложение находится в стадии голосования и, в целом, за его принятие уже подано голосов больше, чем за отказ.

Новости фреймворков

Symfony

Laravel

  • Представлен инструмент Translation Checker, позволяющий находить в вашем коде фразы, не покрытые переводами

  • Представлен пакет Telegraph, упрощающий работу с Telegram: создание ботов, работа с чатами, сообщениями и API Telegram

  • Вышел релиз инструмента Visit — клиент для просмотра HTTP-запросов и ответов в человеко-читаемом виде

  • Вышли версии Laravel 9.4, 9.5

Yii

Ввиду того, что сервис OpenCollective более недоступен в России, сообщество фреймворка открывает дополнительный сбор пожертвований в сервисе Boosty: https://boosty.to/yiisoft

Отмечается, что разработка фреймворка замедлится из-за резкого (примерно в 5 раз) сокращения сумм пожертвований.

Дополнительная информация может быть найдена здесь.

Инструменты и библиотеки

  • php-dry: библиотека для поиска дубликатов в вашем коде

  • sebastian/type: коллекция ValueObject-обёрток над нативными типами PHP

  • Laravel Optikey: пакет, позволяющий использовать первичные ключи типа UUID в Laravel

  • Image with text: библиотека, включающая в себя продвинутые возможности создания текста на изображениях.

Интересные статьи

Хабр

Другие источники

Подготовлено при активном участии сообщества телеграм-чата «PHP Russian Talks».

Замечания по текущему выпуску и предложения для следующего можете отправлять автору в личку или в указанный выше чат.

Небо Санкт-Петербурга собираются открыть для беспилотников

«Ростех» сообщил о реализации своей портфельной компанией «Флай Дрон» совместно с правительством Северной столицы и НПО «Алмаз» проекта по созданию в Санкт-Петербурге пилотной зоны городской аэромобильности для тестирования БПЛА. Необходимую для полетов дронов инфраструктуру в воздушном пространстве города на Неве планируется подготовить к этому лету. Соответствующее соглашение о партнерстве уже подписано сторонами.

Для обеспечения безопасных полетов, упрощения процедуры их согласования и формирования базы верифицированных пользователей на основе имеющихся городских сервисов и наземной радиолокационной системы появится специальная цифровая платформа. В перспективе эта платформа позволит владельцам дронов предложить себя в качестве исполнителя по размещенным в системе заказам. Так на базе беспилотников сформируют рынок профессионалов, оказывающих услуги по срочной доставке грузов, различным видам мониторинга, аэрофотосъемке и 3D-моделированию сооружений и рельефа местности. 

Чтобы реализовать перечисленные планы, «Флай Дрон» создаст персонифицированные онлайн-сервисы для регистрации пользователей, согласования полетов их БПЛА и страхования ответственности. Авторизацию в системе сделают через портал Госуслуг. Далее с помощью упрощенного интерфейса владелец беспилотника сможет в автоматическом режиме сформировать заявку на план полета и получить необходимое разрешение от петербургского комитета по транспорту. Ожидается, что заявки будут рассматривать в течение одного дня.

НПО «Алмаз» же в проекте отвечает за обеспечение наземной инфраструктуры, в том числе за радиолокационно-оптический комплекс обнаружения маловысотных и малозаметных целей и центральный диспетчерский пункт систем мониторинга и многопозиционного наблюдения.

Напомним, что в этом месяце федеральные власти изменили требования к регистрации гражданских БПЛА. Теперь дрон нужно регистрировать, если он весит от 150 г, а не 250 г, как было ранее.

СEO Occidental Petroleum выкупила акции компании вслед за Баффетом :: Новости :: РБК Инвестиции

Фото: Brandon Bell / Getty Images

Генеральный директор Occidental Petroleum Вики Холлуб приобрела почти 14,2 тыс. акций компании по средней стоимости $56,24, таким образом доведя свой пакет до 467 282 акций плюс 23,3 тыс. акций в виде бонусов. Об этом свидетельствуют данные, поданные в Комиссию по ценным бумагам и биржам США (SEC).

В общей сложности Холлуб потратила на выкуп акций $798 тыс. В последний раз она увеличивала свою долю в компании три года назад, приобретя 37,4 тыс акций за 1,8 млн.

По мнению издания Seeking Alpha, CEO решил увеличить свою долю после серии покупок акций Occidental Petroleum Уорреном Баффетом  , который за несколько дней вложил в компанию более $2,5 млрд, а его компания Berkshire Hatayway с учетом варрантов владеет долей в размере 17%.

Следите за новостями компаний в телеграм-канале «Каталог РБК Инвестиций»

Американский бизнесмен и один из известнейших инвесторов в мире. Основной владелец и CEO инвестхолдинга Berkshire Hathaway.

Автор

Кямран Кичемайкин

Как разработать и создать страницу в Википедии, прошедшую процесс утверждения

Обновлено 31 марта 2022 г.

Когда Дайанна Хафф решила создать страницу в Википедии для технологии своего клиента, она понятия не имела, что ее ждет. Обновлять существующие страницы было просто. Насколько сложно было создать новую страницу в Википедии?

Невероятно тяжело, как она выяснила. По словам Дайанны, длительный процесс был больше похож на написание курсовой работы в колледже, чем на написание маркетингового контента.

Насколько сложно создать новую страницу @Wikipedia? Невероятно сложно (но все же стоит), как узнала @diannahuff через @AnnGynn @CMIContent. Нажмите, чтобы твитнуть

Но она чувствовала, что усилия того стоили. Изменившая отрасль технология ее клиента стала официальной частью Википедии и привлекла трафик на их сайт. И статья, которую она написала о процессе, остается одной из самых посещаемых статей на этом сайте спустя 11 лет после ее первого появления.

Мы повторили ее ценный совет и добавили несколько обновлений и идей от других экспертов.Мы также сохранили комментарии из оригинальной статьи Дайанны, чтобы вы могли учиться на чужом опыте.

Причины для создания страницы в Википедии

Почти все теперь знакомы с Википедией, живой энциклопедией, где каждый может предложить или поделиться страницами, статьями и знаниями практически о чем угодно: Rolling Stones (группа), видеоиграх, горе Везувий, Web3 и даже контент-маркетинге.

Однако немногие осознают строгий порог принятия статьи.

Следует ли вам по-прежнему создавать страницу в Википедии (или попытаться добавить ее) о чем-то, связанном с вашим брендом? Да, если объект соответствует нескольким существенным условиям. Диана рекомендует попробовать страницу в Википедии, если:

  • Ваша компания изобрела или разработала революционную технологию. Технология может относиться к любой категории, от механической до химической и музыкальной (например, iTunes).
  • Вы не можете найти информацию о своей технологии или теме в Википедии. Диана объяснила, что создала страницу для технологии своего клиента, когда не смогла найти упоминания о ней в Википедии.
  • Ваш основатель или компания «выдающиеся». Редакторы Википедии применяют тест на «известность», чтобы определить, заслуживает ли ваша тема страницы в Википедии, и прохождение этого теста является требованием для публикации.

Имейте в виду, что понимание известности в Википедии может отличаться от вашего. Если ваша компания что-то изобрела или ваш основатель известен (например,г., известный писатель, первый человек, пересекший океан на лодке), то ваша компания или основатель могут быть хорошим кандидатом, объяснила Диана.

Но вам нужна уникальная история или ракурс — не каждый руководитель или бренд достаточно известен для Википедии.

Чтобы считаться выдающимся, вы должны уметь цитировать статьи из авторитетных источников. Как отмечает Джонатан Рикс в своей недавней статье: «Вам нужно разработать кейс, используя только те источники, которые распознает Википедия, что объясняет, почему статья заслуживает включения во всемирную энциклопедию», — говорит он.

Примечания: наличие синей галочки в Instagram или странице на IMDB не гарантирует заметности.

Страницы @Wikipedia должны быть посвящены известным темам или людям. Используйте авторитетные независимые источники, чтобы соответствовать требованиям известности, — говорит @jrick через @AnnGynn @CMIContent. Нажмите, чтобы твитнуть

СОВЕТ: Прочтите  страницу Википедии, посвященную известности, и углубитесь в эту тему.

Шаги по созданию страницы в Википедии

Хотя вам следует посетить страницы справки Википедии для получения более подробной информации, Дианна делится этим планом, чтобы предоставить краткую и полезную пошаговую версию создания страницы Википедии.

1. Изучите Википедию

Изучение всех тонкостей того, как быть хорошим гражданином Википедии, может помочь вам создавать страницы, которые с меньшей вероятностью будут удалены или оспорены в официальном процессе проверки.

СОВЕТ: Прежде чем начать, ознакомьтесь с рекомендациями Википедии по конфликту интересов.

2. Создать учетную запись

Только зарегистрированные пользователи могут создавать и редактировать страницы Википедии. Диана советует использовать ваше настоящее имя и адрес электронной почты.

3. Редактировать существующие страницы

Проверьте свои навыки, внеся незначительные изменения в существующие страницы перед созданием нового контента. Диана советует начинать с тем, с которыми вы знакомы. Например, она обновила страницу тренера своего сына по фехтованию (он олимпийский призер) новой биографической информацией, которой нет больше нигде в Интернете, и сделала ссылку на сайт его фан-клуба.

«Сделав эти небольшие изменения, я смогла лучше познакомиться с системой управления контентом сайта и создать свой профиль пользователя Википедии», — говорит Дианна.

Прежде чем писать новую страницу для @Wikipedia, внесите небольшие изменения в существующие страницы, чтобы ознакомиться с ее CMS и создать свой профиль пользователя, — говорит @diannahuff через @AnnGynn @CMIContent. Нажмите, чтобы твитнуть

СОВЕТ: Википедия отслеживает все изменения, сделанные с помощью вашей учетной записи пользователя. При достаточном редактировании и создании активности за вашим поясом ваш уровень пользователя может стать «автоподтвержденным пользователем». Этот уровень позволяет выполнять ограниченные функции, например загружать изображения и перемещать страницы в общедоступное пространство.

4. Соберите свои источники

Поддающиеся проверке сторонние источники чрезвычайно важны для Википедии. В конце концов, это энциклопедия, а не маркетинговый канал.

Содержание должно быть основано на фактах и ​​непредвзято. Например, Диана должна была включить информацию о конкурентах и ​​их технологиях (и ссылки на их сайты) на созданную ею страницу о технологии своего клиента.

СОВЕТ: Возможно, вы вас знаете, но если ваша история не поддается проверке с помощью объективных сайтов или печатных материалов, Википедия не поверит вашему источнику от первого лица.

СОВЕТ: Изображения разрешены только в том случае, если они принадлежат вам или не защищены авторскими правами.

5. Напишите текст

Теперь вы готовы набросать содержание предлагаемой вами страницы в Википедии. Вы можете напечатать его прямо в интерфейсе Википедии или вырезать и вставить из текстового программного обеспечения.

В правом верхнем углу вашей пользовательской страницы находятся заголовки — «Песочница» и «Мой разговор». Вы можете использовать любой из них для создания, но My Talk гарантирует, что страница не будет удалена.

Дайанна говорит, что форматирование страницы с использованием кода Wiki заняло немного времени, хотя она хорошо разбирается в HTML.

СОВЕТ: Хотя в Википедии есть процедура запроса статьи (предоставление краткого описания и надежных независимых источников), это всего лишь список идей, которые могут получить отзывы от редакторов, пишет Уильям Бейлер. Никто не будет создавать предложенную страницу, и Википедия рекомендует вместо этого отправить черновик статьи.

Пресс-релизы и ваш веб-сайт не являются источниками для статьи в @Wikipedia, — говорит @williambeutler через @AnnGynn @CMIContent.Нажмите, чтобы твитнуть

СОВЕТ: Прочтите статьи Википедии для создания дополнительных объяснений и рекомендаций.

СОВЕТ: Вы можете узнать больше о коде Wiki, прочитав справочные страницы Википедии.

6. Отправить страницу на проверку

Завершив создание страницы, отправьте ее на рассмотрение в Википедию. Процесс может занять несколько дней или несколько недель (или больше).

Диана ждала 12 дней после отправки страницы своего клиента. Увидев утверждения, проблемы и удаления для других страниц, отправленных вместе со своей, Дайанна решила, что ее страница в порядке, и переместила ее в общедоступное пространство.

Еще кое-что

Вскоре после запуска редактор Википедии изменил название страницы и внес другие несущественные правки. Если вы опубликуете страницу, продолжайте отслеживать ее и обновлять по мере необходимости.

Дайанна стала убежденной поклонницей Википедии, хотя временами ей хотелось рвать на себе волосы в процессе создания страницы. «Это стоило затраченных усилий», — говорит она.

Вы пробовали опубликовать статью в Википедии? Поделитесь своими знаниями в комментариях.

ПОДБРАННОЕ СООТВЕТСТВУЮЩЕЕ СОДЕРЖИМОЕ: Как правильно делать обратные ссылки в Википедии Хотите больше советов, идей и примеров по контент-маркетингу? Подпишитесь на ежедневные или еженедельные электронные письма от CMI.

Изображение на обложке Джозефа Калиновски/Content Marketing Institute

новых веб-сайтов, ищущих прибыль в модели Wiki

Каждый день миллионы людей находят в Википедии ответы на тривиальные и серьезные вопросы.Джек Херрик нашел там свою бизнес-модель.

В 2004 г. г-н Херрик приобрел практическое руководство eHow.com, в котором публиковались статьи, написанные оплачиваемыми внештатными авторами. Хотя бизнес приносил прибыль, он понимал, что доход от продажи рекламы не будет поддерживать обширный сайт, который он задумал. «Если бы страница была о том, как получить ипотечный кредит, это сработало бы», — сказал он. «Но идея заключалась в том, чтобы быть руководством ко всему».

Итак, в январе 2005 года он запустил wikiHow, практическое руководство, основанное на том же программном обеспечении с открытым исходным кодом, что и Википедия, которое позволяет любому писать и редактировать записи в системе для совместной работы.К своему удивлению, он обнаружил, что многие записи, созданные пользователями Интернета — бесплатно — были более информативными, чем записи, написанные фрилансерами.

«Википедия доказала, что туда можно попасть другим способом», — сказал мистер Херрик. Несколько месяцев назад он продал eHow, чтобы сосредоточиться на новом сайте, на котором сейчас 10 000 записей на английском, испанском и немецком языках.

Мистер Херрик вряд ли единственный предприниматель, вдохновленный эффективностью и низкой стоимостью того, что стало известно как вики-модель. Хотя Википедия управляется некоммерческим фондом, идеи для рекламных вики-сайтов начинают занимать свое место наряду с блогами и сайтами социальных сетей в качестве основного элемента бизнес-планов Силиконовой долины.

В дополнение к Wikia, сайту, посвященному темам, которые считаются слишком эзотерическими для онлайн-энциклопедии, есть ShopWiki для обзоров продуктов и Wikitravel для советов по туризму. Несколько стартапов позволяют пользователям управлять своими собственными вики-сайтами.

«Википедия — это энциклопедия, и речь идет о других 999 000 книг в библиотеке», — сказал Бен Эловиц, исполнительный директор Wetpaint, сайта, посвященного созданию собственной вики.

Другие задаются вопросом, насколько большой может быть эта библиотека. Все компании, создающие ориентированные на потребителя вики, являются частными и не публикуют данные о доходах.Но пока ни один из них не приблизился к популярности Википедии, по данным Nielsen/NetRatings. В июле у WikiHow было 1,1 миллиона посетителей, у Wikia было чуть более 270 000, а у нескольких других вики-сайтов была слишком маленькая аудитория, чтобы ее можно было измерить с помощью методологии Nielsen/NetRatings.

Джек Херрик запустил wikiHow, веб-сайт с практическими рекомендациями, который позволяет любому писать и редактировать записи, в январе 2005 года. Кредит… Дарси Падилья для The New York Times

Эндрю Франк, директор по исследованиям в Gartner Group, консалтинговая фирма заявила, что весь этот интерес к вики может основываться на некоторых наивных предположениях.

«Утверждение, что эти сайты дешевы в эксплуатации, сомнительно», — сказал он. Например, чтобы продать значительное количество рекламы, вики-сайтам может потребоваться отфильтровать нежелательный контент. И он говорит, что считает, что реклама на вики может стоить меньше за показ, чем реклама на сайтах, нацеленных на более конкретную аудиторию.

«Я думаю, что будет много вики», — сказал мистер Херрик. «Но я не уверен, сколько из них заработают деньги. “

Другие настроены более оптимистично.В прошлом месяце Джон Готтс, предприниматель, известный покупкой прав на доменные имена, согласился купить сайт Wiki.com за 2,86 миллиона долларов.

«Я бы никогда не заплатил столько за любой другой домен», — сказал мистер Готтс. «Я не могу придумать того, что стоило бы больше». Он отметил, что сайт Wiki.com привлекал трафик еще до того, как он его купил, хотя на нем было мало контента.

Концепция вики была изобретена в 1994 году Уордом Каннингемом, ученым-компьютерщиком, который создал программу под названием WikiWikiWeb как способ обмена методами программирования.Свое творение он назвал в честь гавайского слова «быстро».

«Темой, которую я имел в виду, были знания, необходимые для написания хорошего компьютерного кода, — сказал мистер Каннингем, — но я понял, что это будет иметь более широкое значение. Это среда, которая позволяет людям сотрудничать легче, чем в системах, созданных по образцу докомпьютерного мира, таких как электронная почта».

За последние несколько лет вики приобрели популярность в качестве инструментов в деловом мире, где компании используют их во внутренних сетях для содействия совместной работе над сложными проектами.Gartner Group прогнозирует, что к 2009 году половина всех компаний будет использовать их внутри компании тем или иным образом. Был также по крайней мере один неудачный эксперимент с вики в журналистике: The Los Angeles Times пробовала онлайновые «викиториалы», но быстро отказалась от этой идеи.

Даже Джимми Уэйлс, основавший Википедию, ищет способы расширить концепцию вики и извлечь из нее выгоду. Получив финансирование от таких светил технологий, как Марк Андриссен и Митчелл Капор, он и Анжела Бисли основали Викию, которая включает в себя 1500 отдельных вики, от Вукипедии, ориентированной на «Звездные войны», до пользовательских страниц о депрессии.Хотя Викия является коммерческой компанией, она была основана с некоторым коммунитаристским идеализмом Википедии, и ее бизнес-план предусматривает пожертвование денег в этот фонд.

Страница сайта wikiHow, который надеется получить прибыль за счет рекламы и теперь имеет 10 000 статей на английском, испанском и немецком языках. Фото… Дарси Падилла для The New York Times бизнес с долларовым доходом», — сказал Гил Пенчина, исполнительный директор компании. Он сказал, что в настоящее время сайт зарабатывает менее доллара за страницу в месяц, хотя растущее количество страниц на сайте может значительно увеличить эту сумму.

«Мне кажется, что это Craigslist», — сказал он. «Это небольшой бизнес, но это хороший бизнес, и он делает многих людей счастливыми».

Если вики станут крупным бизнесом, часть этого идеализма может исчезнуть — и потребители могут начать возмущаться тем, что вносят свой вклад в сайты бесплатно. Однако пока сайты быстро растут благодаря самоотверженным волонтерам.

Сондра Крейн, 75-летняя пенсионерка, живущая в Альтамонте-Спрингс, штат Флорида, написала множество статей для wikiHow на темы как практические (как приготовить жаркое), так и глубокие (как состариться, не чувствуя себя старым). .«Я писала всю свою жизнь и всегда хотела, чтобы мое имя было известно», — сказала она. «Я хотел бы, чтобы мне платили — я потратил много часов. Но приятно знать, что людям помогают».

Wikia и wikiHow работают так же, как Wikipedia: они позволяют всем пользователям вносить свой вклад и оговаривают, что любое создаваемое ими содержимое может использоваться свободно, как и программное обеспечение с открытым исходным кодом. Другие стартапы, в том числе Wiki.com, отходят от традиционного духа сотрудничества модели вики, позволяя пользователям решать, кто имеет право вносить свой вклад в создаваемые ими вики.

Г-н Готтс, плативший за Wiki.com частями по 10 000 долларов с окончательным платежом в размере около 2,8 миллиона долларов, подлежащим выплате в течение шести месяцев, заявил, что намерен разделить доход с теми, кто использовал его сайт для создания вики. «Основной способ, которым мы собираемся зарабатывать деньги, — сказал он, — состоит в том, чтобы привести пользователей к зарабатыванию денег».

Он сказал, что позволит пользователям бесплатно регистрировать поддомены Wiki.com на темы по своему выбору — он предположил, что это может быть что угодно, от soccer.wiki.com до smokedsalmon.wiki.com — в надежде, что они привлекут рекламу или электронную коммерцию.

Но Рамит Сетхи, соучредитель PBwiki, еще одного вики-сайта, который можно сделать своими руками, сказал, что пока еще слишком рано определять, какая модель превратит вики в прибыль.

«Никто не нашел де-факто бизнес-модели для вики», — сказал «Это что-то вроде Дикого Запада».

Управление активами и финансовые услуги Merrill Lynch

Инвестирование сопряжено с риском. Всегда есть вероятность потерять деньги, когда вы инвестируете в ценные бумаги.

Распределение активов, диверсификация и ребалансировка не обеспечивают прибыль и не защищают от убытков на падающих рынках.

Merrill, ее дочерние компании и финансовые консультанты не предоставляют юридических, налоговых или бухгалтерских консультаций. Прежде чем принимать какие-либо финансовые решения, вам следует проконсультироваться со своим юридическим и/или налоговым консультантом.

Этот материал не является рекомендацией, предложением или ходатайством о покупке или продаже какой-либо ценной бумаги или инвестиционной стратегии.Merrill предлагает широкий спектр брокерских, инвестиционных консультаций (включая финансовое планирование) и других услуг. Дополнительная информация доступна в нашей сводке по взаимоотношениям с клиентами.

Merrill Lynch, Pierce, Fenner & Smith Incorporated (также именуемая «MLPF&S» или «Merrill») предоставляет определенные инвестиционные продукты, спонсируемые, управляемые, распространяемые или предоставляемые компаниями, являющимися аффилированными лицами Bank of America Corporation («BofA Corp. »). MLPF&S является зарегистрированным брокером-дилером, зарегистрированным инвестиционным консультантом, членом SIPC и дочерней компанией BofA Corp.

Страховые и аннуитетные продукты предлагаются через Merrill Lynch Life Agency Inc., лицензированное страховое агентство и дочернюю компанию, находящуюся в полной собственности Bank of America Corporation.

Трастовые, фидуциарные услуги и услуги по управлению инвестициями предоставляются Bank of America, N.A. и его агентами, членом FDIC или US Trust Company of Delaware. Оба являются дочерними компаниями Bank of America Corporation.

Банковские продукты предоставляются Bank of America, N.A. и аффилированные банки, члены FDIC и дочерние компании, находящиеся в полной собственности Bank of America Corporation.

Инвестиционные, страховые и аннуитетные продукты:

Не застрахованы FDIC Не имеют банковской гарантии Может потерять ценность
Не являются депозитами Не застрахованы ни одним федеральным агентством не являются условием какой-либо банковской услуги или деятельности

Team Liquid приветствует вас на киберспортивной вики

Вносить вклад в вики на самом деле довольно легко, и имейте в виду, что каждый вклад, который больше правильный, чем неправильный, ценен, независимо от того, насколько он мал.

Когда вы посещаете Ликипедию, подумайте о том, чтобы что-то добавить или исправить, это не отнимет у вас много времени и усилий, и это поможет другим посетителям, таким как вы, и Ликипедии в целом.

Многие люди начинают с исправления опечаток, что на самом деле является самым простым способом внести свой вклад. Вам просто нужно создать учетную запись — если у вас ее еще нет — войти в систему, нажать «Изменить», найти и исправить опечатку, нажать «Сохранить», и все готово.

Еще одна вещь, с которой начинают многие участники, — это своевременное обновление результатов турнира, пока турнир продолжается.В большинстве случаев страницы уже настроены одним из наиболее опытных участников, и вам просто нужно заполнить результаты по мере их появления. Заполнить скобку довольно просто. Вы входите в систему, нажимаете «Изменить», находите сетку, обновляете результаты и вводите имена. Если вы не уверены, просто посмотрите, как это было сделано на других страницах, либо просто взглянув на саму страницу, либо нажав «Редактировать», чтобы узнать, как была создана страница. В общем, просмотр того, как что-то делается на других страницах, дает вам хорошее представление о том, как вы можете сделать это самостоятельно.

Если вам удобно редактировать вики или вы хотите узнать что-то более сложное, не стесняйтесь просматривать наши разделы «Как внести свой вклад», которые вы можете найти в меню слева от страниц вики. Вы можете найти нас на нашем сервере Discord, где другие участники могут вам помочь.

Вход и регистрация

Чтобы войти и редактировать Liquipedia, вам нужна учетная запись TeamLiquid. Чтобы зарегистрировать учетную запись, нажмите ссылку «создать учетную запись» на любой вики-странице, просто не забудьте следовать инструкциям и завершить регистрацию.
После того, как у вас есть учетная запись, щелкните поле входа в систему в правом верхнем углу и введите свои данные или, если вы вошли в систему на любом из трех упомянутых сайтов, просто нажмите ссылку быстрого входа в TL.

Редактирование

Существует два типа ссылок редактирования. Одна из них — это вкладка в верхней части страницы, которая позволяет редактировать все разделы страницы одновременно. Второй находится в крайней правой части всех подзаголовков, это позволяет вам редактировать конкретный раздел, в котором вы находитесь.
При редактировании страницы у вас будет несколько инструментов на панели инструментов над полем редактирования, которые помогут вам с языком разметки, который вики использует для таких вещей, как полужирный текст, курсив, заголовки и ссылки.Чтобы узнать больше о языке разметки вики, посетите справку Википедии: Разметка вики.

Области, чтобы помочь с

Есть много вещей, которые можно сделать, чтобы помочь в вики. Помимо исправления опечаток или ввода результатов вы можете:

  • Список интервью, которое дал игрок, на странице игрока.
  • Добавьте ссылки на социальные сети на страницу команды или игрока.
  • Заполните страницу игрока информацией из интервью, которое он дал, и добавьте ссылки.
  • Напишите часть истории организации, турнира, игрока или команды и добавьте ссылки.
  • Обновление страниц результатов игрока или команды последними результатами.
  • Добавьте время начала совпадения в скобки или группы.
  • Добавить общую информацию об игре либо в существующую статью, либо создать новую для отсутствующей темы.
  • Обновление страниц стратегии и создание страниц для новых стратегий.
  • Создать новые страницы для турниров, игроков или команд (если они соответствуют рекомендациям Ликипедии по известности для этой игры.)
  • Дайте вики право отображать ваши фотографии и загружать их на вики.
  • Разработайте новые шаблоны, чтобы наши вики выглядели лучше и облегчили участие.
  • Используйте знания PHP, JS, CSS, HTML или графического дизайна, чтобы улучшить любой элемент, которого, по вашему мнению, не хватает в вики.
  • Помогите другим участникам на нашем сервере Discord, особенно новым.
  • Распространите информацию о том, что каждый может помочь вырастить Liquipedia.
  • Дайте нам новые идеи о том, что мы можем сделать, даже набросок краской может помочь улучшить вики, если он дает нам представление о том, как может выглядеть шаблон.
  • Поправляйте людей, когда они называют нас «LiquiDpedia» с одним d слишком много. Жидкости текут, а произношение Liquipedia течет легче, чем LiquiDpedia.

8 типов рекламных агентств и как их выбрать

Отлично! Теперь вы определились, какое агентство лучше всего подойдет вам. Затем следует процесс оценки, который может быть долгим, трудным и каким угодно, только не кристально чистым.

Есть несколько красных флажков, на которые следует обращать внимание при оценке поставщиков.

Рекламное агентство, использующее рационализированный подход

Хотя рекламные агентства обслуживают широкий спектр отраслей, многие из них не предлагают оригинальности или отличия. Они создают рационализированный подход, чтобы облегчить свою работу, не задумываясь о том, что лучше для бизнеса их клиентов.

Когда компания запрашивает индивидуальный подход, некоторые рекламные агентства неловко отвечают: «Извините, мы не делаем этого ни для одного из наших клиентов.Мы всегда занимались маркетингом таким образом, поэтому вам придется принять наш метод и доверять нашему маркетинговому процессу».

Это важный красный флаг.

Маркетинг — это больше искусство, чем наука. Волшебной формулы нет. Гарантированного чертежа нет. То, что сработало в прошлом году, может не сработать сегодня, а то, что сработало на этой неделе, может не сработать на следующий. Та же стратегия, которая сработала для оптической компании, может не сработать для крупного производителя деталей.

Мы считаем, что к каждому клиенту должен применяться индивидуальный подход, отвечающий его конкретным бизнес-целям.

Рекламное агентство, ориентированное на одноканальную кампанию

Некоторым рекламным агентствам удобно только то, что они знают. Если у них есть опыт работы с традиционным маркетингом — печатной рекламой, рекламой на телевидении и радио — они ограничиваются этим единственным направлением. Точно так же некоторые агентства цифрового маркетинга могут препятствовать традиционному маркетингу, называя его старомодным или устаревшим, и в конечном итоге упускать ценный охват аудитории и маркетинговые возможности.

Успешная маркетинговая кампания использует многоканальный подход для охвата потенциальных клиентов, где бы они ни находились.Многоканальные кампании часто включают в себя здоровое сочетание двух или более из следующего: маркетинг в социальных сетях, работа с веб-сайтом, электронная или традиционная почтовая реклама, онлайн или традиционная спонсируемая реклама, контент-маркетинг и многое другое.

История и эволюция рекламы

История рекламы пережила несколько важных вех — вспомните появление печатного станка в 1440-х годах или огромное влияние телевидения.

С момента своего появления, которое, как считается, восходит к резьбе по стали, сделанной древними египтянами, реклама постоянно должна была адаптироваться и изменяться, чтобы соответствовать новым средствам массовой информации и все более и более опытной аудитории.

Но было одно средство, которое оказало большее влияние на рекламу, чем что-либо до него.

Прекрасная всемирная паутина.

Интернет самым поразительным образом произвел революцию в рекламе. Это изменило не только способ трансляции рекламы, но и то, как потребители относятся к ней.

Тогда: традиционная реклама

Давайте вернемся к временам, когда еще не было Интернета. Дни, когда реклама осуществлялась через дрянные рекламные ролики по радио, нечеткие старые телевизоры и рекламные щиты.Это была золотая эра рекламы, когда все движение считалось огромной частью общества — почти обретая культурный статус.

Первая телевизионная реклама появилась на экранах в 1941 году в Америке — возможно, намного позже, чем вы могли себе представить. Перед тем, как «Бруклин Доджерс» и «Филадельфия Филлис» сыграли друг с другом, зрители увидели короткий рекламный ролик часов Bulova.

Такой маленький момент стал прецедентом на следующие семьдесят лет.

Тогда реклама была неотъемлемой частью общества.Несмотря на то, что 50-е годы были напряженным десятилетием для Америки во время холодной войны, телезрители были настроены оптимистично и начали ослаблять свои кошельки по мере того, как процветание начало расти.

Персонажи были построены вокруг продуктов, чтобы создать видимость связи между зрителями и брендами (хотя эта идея связи с потребителем стала приоритетной только позже), и известные лица были привлечены для продажи всего, от стиральных машин до сигарет.

Возьмем, к примеру, человека Мальборо, который стал узнаваемым деятелем культуры между 1960-ми и 1990-ми годами.Цель состояла в том, чтобы превратить сигареты с фильтром из женского явления в более мужское с помощью грубых ковбоев и потока угрюмых мужчин. Даже сегодня она считается одной из лучших рекламных кампаний всех времен.

На телевидении товары и персонажи стали переходить из рук в руки. Возьмем в качестве примера хлопья. Вспомните Тигра Тони и Frosted Flakes или гномов Snap, Crackle и Pop для Rice Krispies — оба из них по-прежнему популярны сегодня.

Несмотря на разных персонажей и совершенно разный набор товаров, которые начали появляться, реклама в то время преследовала одну цель: продавать.

Да, эти персонажи занимали центральное место в рекламе и играли важную роль в создании рекламной культуры для потребителей, но продукт всегда был на первом плане.

Может показаться, что Тигр Тони или Человек Мальборо были эпицентрами их совместных рекламных кампаний, но они просто служили инструментом для продажи, продажи, продажи.

Сейчас: разные мотивы

Сегодня сдвиг в рекламном мире привел к появлению других мотивов, когда дело доходит до рекламы.Вместо менталитета продажи реклама ориентирована на создание сообщества и узнаваемость бренда.

Продукт больше не является центральным элементом.

Решение проблемы потребителя состоит в том, и, угадайте что, продукт просто предлагает это решение.

Давайте возьмем пример, который не слишком отличается от рекламы прошлого. В рекламе Dairy Milk Gorilla в 2007 году даже не упоминалась Cadbury — компания, которую она должна была рекламировать.

Рекламная катастрофа? Нет, далеко не так.

Горилла, играющая на барабанах (подпевающая Филу Коллинзу In the Air Tonight на фиолетовом фоне), завиляла языком. Это заставило людей говорить. Это не было наглой попыткой выпороть больше шоколадных батончиков Cadbury. Наоборот, это был стратегический шаг, направленный на повышение осведомленности о Cadbury и укрепление его статуса «крутого» и «обязательного» бренда (иначе зачем бы все о нем говорили?).

Простая природа рекламы идеально подходила для подделок, одного из ключевых способов взаимодействия зрителей с брендом — почти как двусторонний диалог.На сегодняшний день существует более 300 подделок рекламы.

В онлайн-рекламе Lowe «Fix in Six» об улучшении дома, снятой через 6-секундное приложение Vine, это не открытая реклама. Гениальные видеоролики показывают решения самодельных проблем за шесть секунд или даже меньше — их не только интересно смотреть, но и приводить в действие (по сути, сочетание мечты).

Юмористический взгляд на проблемы, связанные с домашними делами, помог создать дружелюбное отношение к своим потребителям, сделав его на шаг дальше от «рекламодателя».«Fix in Six» также не имеет прямого отношения к Лоу. Здесь нет речи «Эй, это Lowe’s, и вам нужно купить все, что указано в этой рекламе, у нас».

Идея сделать акцент на решении проблем потребителя (например, домашних мастерских) вместо продукта становится все более распространенной. Бренды должны работать в два раза усерднее, чтобы завоевать доверие потребителей в мире Интернета (о чем мы поговорим подробнее чуть позже), поэтому реклама как бы использует двухэтапный процесс:

  1. Полезный контент, обеспечивающий решение проблемы.
  2. Потребителям нравится полезный контент, и они копают глубже, чтобы узнать больше о бренде (таким образом укрепляя доверие и связь. Обратите внимание, что потребитель активно копает, чтобы узнать больше о себе).

От пассивного к активному потребителю: самые большие перемены

Наши телепередачи по-прежнему изобилуют традиционной рекламой, но времена быстро меняются. За последние 20 лет в рекламе произошло больше изменений, чем за предыдущие 2000 лет, когда древние египтяне вырезали публичные объявления на стали, вплоть до 1980-х годов, когда реклама была своего рода формой культуры.

Что так резко изменило рекламный ландшафт?

Мы живем в эпоху блокировщиков рекламы

Зрители активно предпочитают не смотреть рекламу и не получать рекламу во время работы в Интернете.

Достаточно взглянуть на рост числа приложений, блокирующих показ рекламы, и на появление платных платформ, таких как Netflix. Да, люди активно предпочитают платить, чтобы не смотреть рекламу.

Считается, что эта новая тенденция отказываться от рекламы обошлась издателям в 22 миллиарда (да, миллиардов) дохода в 2015 году, поэтому к ней нельзя относиться легкомысленно.

Если это не намек рекламодателям на то, что им нужно сменить курс (если они еще этого не сделали), то я не знаю, что это.

Потребители меньше доверяют рекламе

Миллениалы — это современная демографическая группа, но они также наиболее скептически относятся к рекламе. Это исследование, проведенное Forbes , показывает, что они очень разборчивы, когда дело доходит до того, кого они будут слушать, а кого нет.

33% опрошенных просматривали блоги и социальные сети перед совершением покупки, чтобы получить более «аутентичное» представление о продукте и получить реальные отзывы без маски рекламы.

Именно здесь в игру вступает идея решения до того, как продукт вступит в игру: бренды буквально должны зарекомендовать себя, прежде чем потребители даже задумаются о покупке у них.

Это далеко от дней человека Мальборо, которому нужно было просто сидеть с угрюмым видом на лошади (только представьте, что ему пришлось бы сделать сейчас, чтобы завоевать доверие).

Рост пользовательского контента

Стремясь завоевать доверие и привлечь потребителей, бренды сотрудничают с людьми, которых они хотят покупать у них.

По сути, потребители стали частью рекламы, а не пассивным зрителем.

Границы между тем, кто «нуждается», стали более размытыми, чем когда-либо, поскольку бренды больше внимания уделяют созданию сообщества и привлечению потребителей для помощи в продаже своей продукции (именно поэтому компании так ценят такие сайты, как TripAdvisor).

Возьмем, к примеру, GoPro, очень популярный бренд, который регулярно предоставляет своим потребителям пользовательский контент. Вместо того, чтобы создавать объявления, которые просто кричат ​​«покупайте наш замечательный продукт», они позволяют своим клиентам говорить сами за себя.

Или пеликаны, в данном случае:

А еще есть Polaroid, компания, которая продвигает пользовательский контент, используя TINT на своем веб-сайте, а не рекламу. Они поощряют потребителей к участию, предлагая им выполнить задания, такие как «сделать фото с новым альбомом Тейлор Свифт, чтобы получить шанс выиграть камеру Polaroid 22300».

Почему это работает? Потому что люди доверяют другим людям, а не брендам.

Потребность в лояльных последователях вместо разовых покупателей

Что подводит меня к последнему большому изменению.

Поскольку бренды все больше осознают, что люди доверяют другим людям, а не брендам (мы все начинаем понимать этот трюк), они переключают свое внимание с разовых покупателей на создание лояльных последователей.

Почему? Потому что лояльные последователи продают товары сами по себе. Группа восторженных фанатов — один из лучших рекламных инструментов, которые может иметь компания — они будут кричать о продукте с крыш без всякого давления.

Возьмем, к примеру, одежду Patagonia.Их самая известная реклама делает то, что было бы совершенно странным во времена Marlboro Man. Они активно поощряют своих покупателей возвращать свою одежду, чтобы ее починили, а не покупать новую вещь

Конечно, это снижает продажи? На самом деле, это служит двум очень умным целям.

Во-первых, это создает лояльную аудиторию, потому что их основная цель — сделать так, чтобы их клиенты были довольны, а не продавать больше товаров.

Во-вторых, вызывает доверие.

Подумайте об этом логически: если бренд призывает вас вернуть товар, если он сломан, вы, скорее всего, будете думать, что он не сломается, потому что, какого черта они обещают это сделать, если они продают некачественный продукт?

С доказательствами, ясно показывающими, что зрители делают все возможное, чтобы избежать ужасной рекламы, очевидно, что у них больше власти в том, что они делают, и они не хотят покупаться на это.

История рекламы ведет ее от гравюр в Древнем Египте, через появление печатного станка, через золотой век дрянных рекламных роликов и торговых предложений с участием персонажей до наших дней, когда реклама быстро заменяется органическими способами. для создания доверия и сообщества.

Человек Marlboro, возможно, был человеком момента в 1960-х, но какое влияние он мог бы иметь сейчас, когда предоставление решений выходит далеко за рамки менталитета продавать, продавать, продавать?

Будет ли ему хорошо с аудиторией, которая предпочитает знания и достоверность? Кто знает: это будет решать потребитель.

Пользовательский контент — это будущее рекламы. Узнайте больше о том, как TINT может поддержать ваши маркетинговые усилия с помощью красивого, аутентичного контента, созданного вашими пользователями.Запросите демонстрацию у наших экспертов по пользовательскому контенту.

Реклама | Принципы маркетинга [Устарело]

Реклама: Плати за игру

Реклама мыла «Груши» 1900 года.

Реклама – это любая платная форма сообщения от определенного спонсора или источника, привлекающая внимание к идеям, товарам, услугам или самому спонсору. Большая часть рекламы направлена ​​на группы, а не на отдельных лиц, и реклама обычно доставляется через такие средства массовой информации, как телевидение, радио, газеты и, все чаще, Интернет.Объявления часто измеряются в показах (количество раз, когда потребитель видит рекламу).

Реклама — очень старая форма продвижения, корни которой уходят еще в глубокую древность. За последние десятилетия методы рекламы сильно изменились, поскольку новые технологии и средства массовой информации позволили потребителям обходить традиционные рекламные площадки. От изобретения пульта дистанционного управления, который позволяет людям игнорировать рекламу на телевидении, не вставая с дивана, до записывающих устройств, которые позволяют людям смотреть телепередачи, но пропускать рекламу, обычная реклама приходит в упадок.По всем направлениям телеаудитория раздроблена, а рейтинги упали.

Печатные СМИ также находятся в упадке: меньше людей подписываются на газеты и другие печатные СМИ, и все больше людей отдают предпочтение цифровым источникам новостей и развлечений. Доходы от рекламы в газетах неуклонно снижаются с 2000 года. Доходы от рекламы на телевидении также невелики и распределяются между растущим числом вещательных и кабельных сетей. Очевидно, что компаниям необходимо выйти за рамки традиционных рекламных каналов, чтобы привлечь потребителей.Цифровые СМИ с радостью восполнили этот пробел. Несмотря на этот меняющийся ландшафт, для многих компаний реклама остается на переднем крае того, как они доносят правильное сообщение до клиентов и потенциальных клиентов.

Цель рекламы

Реклама преследует три основные цели: информировать, убеждать и напоминать.

  • Информационная реклама  повышает осведомленность о брендах, продуктах, услугах и идеях. Он объявляет о новых продуктах и ​​программах и может информировать людей о свойствах и преимуществах новых или уже существующих продуктов.
  • Убедительная реклама пытается убедить клиентов в том, что услуги или продукты компании являются лучшими, и работает, чтобы изменить восприятие и улучшить имидж компании или продукта. Его цель — побудить потребителей принять меры и сменить бренд, попробовать новый продукт или сохранить лояльность к текущему бренду.
  • Напоминающая реклама  напоминает людям о потребности в продукте или услуге, а также о возможностях и преимуществах, которые они предоставят при быстрой покупке.

Слева: Информационная реклама Справа: Убедительная реклама

Напоминание о рекламе

Когда люди думают о рекламе, часто на первое место приходят рекламные объявления, ориентированные на продукт, т. е. объявления, продвигающие товары или услуги организации. Институциональная реклама  выходит за рамки продуктов для продвижения организаций, вопросов, мест, событий и политических деятелей. Социальные объявления (PSA) — это категория институциональной рекламы, посвященной вопросам социального обеспечения, таким как вождение в нетрезвом виде, употребление наркотиков и ведение здорового образа жизни.Обычно социальная реклама спонсируется некоммерческими организациями и государственными учреждениями, заинтересованными в делах, которые они продвигают.

Объявление государственной службы (PSA)

Преимущества и недостатки рекламы

Как метод маркетинговых коммуникаций реклама имеет как преимущества, так и недостатки. С точки зрения преимуществ, реклама создает ощущение доверия или легитимности, когда организация вкладывает средства в представление себя и своей продукции на общественном форуме.Реклама может передавать ощущение качества и постоянства, идею о том, что компания — это не какое-то однодневное предприятие. Реклама позволяет маркетологам повторять сообщение через стратегически выбранные промежутки времени. Повторение повышает вероятность того, что целевая аудитория увидит и запомнит сообщение, что улучшает результаты повышения осведомленности. Реклама может вызвать драму и вызвать интерес у людей, показывая людей и ситуации, которые волнуют или привлекают внимание. Он может представить эмоции, образы и символы, которые стимулируют желание, и может показать, чем продукт или бренд выгодно отличается от конкурентов.Наконец, реклама — отличный инструмент для создания бренда, поскольку она может создать рациональные и эмоциональные связи с компанией или предложением, что приведет к доброжелательности. По мере того, как реклама становится все более изощренной с цифровыми медиа, она становится мощным инструментом для отслеживания поведения, интересов и предпочтений потребителей, позволяя рекламодателям лучше адаптировать контент и предложения для отдельных потребителей. Благодаря возможностям цифровых медиа запоминающаяся или развлекательная реклама может быть передана друзьям и стать вирусной, а количество впечатлений зрителей резко возрастет.

Основным недостатком рекламы является стоимость. Маркетологи задаются вопросом, действительно ли этот метод коммуникации экономически эффективен для охвата больших групп. Конечно, затраты варьируются в зависимости от среды, при этом телевизионная реклама очень дорога в производстве и размещении. Напротив, печатная и цифровая реклама, как правило, намного дешевле. Наряду со стоимостью стоит вопрос о том, сколько людей на самом деле достигает реклама. Рекламу легко отключить на сегодняшнем переполненном медиа-рынке. Даже объявления, которые изначально привлекают внимание, со временем могут устареть.В то время как цифровая реклама кликабельна и интерактивна, традиционные рекламные носители — нет. В обычном мире маркетологам сложно измерить успех рекламы и напрямую связать его с изменениями в восприятии или поведении потребителей. Поскольку реклама является односторонним средством, обычно существует мало прямых возможностей для обратной связи и взаимодействия с потребителями, особенно со стороны потребителей, которые часто чувствуют себя перегруженными сообщениями конкурирующего рынка.

Разработка эффективной рекламы: креативная стратегия

Эффективная реклама начинается с тех же основных компонентов, что и любая другая кампания IMC: определение целевой аудитории и целей кампании.Когда реклама является частью более широкой деятельности IMC, важно учитывать стратегическую роль, которую реклама будет играть по сравнению с другими инструментами маркетинговой коммуникации. После ясности в отношении целевой аудитории, стратегии кампании и бюджета следующим шагом будет разработка креативной стратегии   для разработки привлекательной рекламы. Креативная стратегия состоит из двух основных компонентов: сообщения и обращения .

Сообщение исходит из структуры обмена сообщениями, обсуждавшейся ранее в этом модуле: какие элементы сообщения реклама должна доносить до потребителей? Каким должно быть ключевое сообщение? Что такое призыв к действию? Как обещание бренда должно быть выражено в рекламе? Как он будет позиционировать и дифференцировать предложение? При работе с рекламой важно помнить, что реклама может передавать сообщение не только словами, но и изображениями, звуком, тоном и стилем.

Эффективная бессловесная реклама

Маркетологи также должны учитывать существующее общественное мнение и другую рекламу и сообщения, которые компания разместила на рынке. Нашла ли предыдущая маркетинговая деятельность хороший отклик у целевой аудитории? Должен ли следующий раунд рекламы усилить то, что было раньше, или пришло время для нового нового сообщения, внешнего вида или тона?

Наряду с сообщением, креативная стратегия также определяет привлекательность , или то, как реклама привлечет внимание и повлияет на восприятие или поведение человека.Рекламные призывы могут принимать различные формы, но они, как правило, попадают в одну из двух категорий: информационные призывы и эмоциональные призывы.

Информационное обращение предлагает факты и информацию, чтобы помочь целевой аудитории принять решение о покупке. Он пытается привлечь внимание, используя рациональные аргументы и доказательства, чтобы убедить потребителей выбрать продукт, услугу или бренд. Например:

  • Дополнительные или лучшие характеристики продукта или услуги: Ajax «Сильнее грязи»
  • Экономия средств: Wal-Mart «Всегда низкие цены»
  • Качество: John Deere «Ничто не работает так, как Deere»
  • Отдел обслуживания клиентов: Holiday Inn «Радовать людям во всем мире»
  • Новое, улучшенное: Verizon «Теперь ты меня слышишь? Хорошо.

Следующий рекламный ролик Black+Decker основан на информационном призыве для продвижения своего продукта:

Эмоциональное обращение нацелено на эмоциональные желания и потребности потребителей, а не на рациональную логику и факты. Он играет на сознательных или подсознательных желаниях, убеждениях, страхах и неуверенности, чтобы убедить потребителей и повлиять на их поведение. Эмоциональная привлекательность связана с функциями и преимуществами продукта, но создает связь с потребителями на эмоциональном уровне, а не на рациональном.Большинство маркетологов согласны с тем, что эмоциональные призывы более эффективны и дифференцируют, чем информационные призывы. Однако они должны быть хорошо выполнены, чтобы казаться аутентичными и заслуживающими доверия целевой аудитории. Плохо выполненное эмоциональное обращение может показаться банальным или манипулятивным. Примеры эмоциональных призывов включают:

  • Самооценка: L’Oreal «Потому что я этого достоин»
  • Счастье: Coca-Cola «Открытое счастье»
  • Тревога и страх: Всемирная организация здравоохранения «Курение убивает»
  • Достижение: Nike «Просто сделай это»
  • Отношение: Apple «Думай иначе»
  • Свобода: юго-запад «Теперь вы можете свободно передвигаться по стране»
  • Душевное спокойствие: Allstate «Вы в надежных руках?»
  • Популярность: NBC «Must-see TV»
  • Гермофобия: хлорокс «Для отбеливаемых моментов жизни есть хлорокс»

Следующий рекламный ролик Heinz Ketchup предлагает юмористический пример рекламы, полностью основанной на эмоциональном воздействии:

Разработка медиаплана

Медиаплан — это документ, в котором излагаются стратегия и подход к рекламной кампании или рекламному компоненту кампании IMC.Медиаплан разрабатывается одновременно с креативной стратегией. Стандартный медиаплан состоит из четырех этапов: (а) формулировка медиацелей; (б) оценка СМИ; (c) выбор и реализация средств массовой информации; и (d) определение бюджета СМИ.

Медиа-цели обычно начинаются с трех измерений:

  • Охват: количество различных лиц или домохозяйств, которые по крайней мере один раз в течение определенного периода времени подвергались воздействию определенного средства массовой информации или расписания СМИ.
  • Частота: количество раз в течение заданного периода времени, когда потребитель получает сообщение.
  • Непрерывность: время появления заявлений в СМИ (например, 10 % в сентябре, 20 % в октябре, 20 % в ноябре, 40 % в декабре и 10 % в остальное время года).

Процесс оценки средств массовой информации включает в себя рассмотрение каждого типа рекламы, доступной маркетологу, а также присущие каждому средству сильные и слабые стороны.В таблице ниже представлены основные сильные и слабые стороны основных типов рекламных носителей. Телевизионная реклама является мощным и хорошо заметным средством массовой информации, но ее производство и покупка эфирного времени обходятся дорого. Радио довольно гибкое и недорогое, но его слушатели ниже, и обычно оно производит меньше впечатлений и менее целевую аудиторию. Большинство газет и журналов пережили период своего рекламного расцвета и сегодня борются с сокращением числа подписчиков и читателей. Тем не менее, они могут быть отличной и рентабельной инвестицией для охвата определенной аудитории.Медийная реклама предлагает множество гибких и творческих возможностей: от упаковки автобусов в рекламу до создания массивных и сложных трехмерных рекламных щитов. Тем не менее их охват ограничен их непосредственной географией. Интернет-реклама, такая как рекламные баннеры, реклама в поисковых системах, платные списки, ссылки с оплатой за клик и аналогичные методы, предлагает маркетологам широкий выбор возможностей для привлечения и взаимодействия с целевой аудиторией в Интернете. Тем не менее, Интернет — очень многолюдное место, и любой отдельной компании трудно выделиться из толпы.

Таблица: Сильные и слабые стороны рекламных носителей

Тип рекламного носителя Сильные стороны Слабые стороны
Телевидение ·       Сильное эмоциональное воздействие

·       Массовый охват/низкая стоимость показа

·       Повторить сообщение

·       Творческая гибкость

·       Развлекательный/престижный

·       Высокая стоимость

·       Много шума (слишком много рекламы)

·       Кратковременное впечатление

·       Качество программирования

·       Негибкое расписание

Радио ·       Немедленность

·       Низкая стоимость показа

·       Высокая гибкость

·       Ограниченный национальный охват

·       Высокий уровень помех

·       Труднее воспринимается во время вождения

·       Мимолетное сообщение

Газеты ·       Гибкость (размер, сроки и т. д.)

·       Престиж сообщества

·       Охват рынка

·       Предложение услуг по мерчандайзингу

·       Участие читателей

·       Снижение числа читателей

·       Короткая жизнь

·       Техническое качество

·       Беспорядок

Журналы ·       Сильно сегментированные аудитории

·       Высокопоставленная аудитория

·       Качество воспроизведения

·       Негибкий

·       Узкая аудитория

·       Обращение с отходами

Медийная реклама:

Рекламные щиты, плакаты, листовки и т. д.

·       Массовый охват/низкая стоимость показа

·       Повторить сообщение

·       Творческая гибкость

·       Высокий уровень помех

·       Краткосрочное впечатление

Интернет-объявления (включая мобильные):

Баннерная реклама, поисковая реклама, платные списки, ссылки с оплатой за клик и т. д.

·       Сильно сегментированные аудитории

·       Высокая степень измеримости

·       Низкая стоимость показа

·       Немедленность; ссылка на интересы, поведение

·       Переход по клику и код обеспечивают дальнейшее взаимодействие

·       Гибкость синхронизации

·       Высокий уровень помех

·       Кратковременное впечатление

·       Несколько меньшая гибкость по размеру, формату

Процесс оценки требует исследования, чтобы оценить варианты охвата целевой аудитории с помощью каждого средства и то, насколько хорошо конкретное сообщение подходит аудитории в этом средстве.Многие рекламодатели в значительной степени полагаются на результаты исследований, предоставленных средством массовой информации, на свой собственный опыт и субъективную оценку, чтобы определить лучшие средства массовой информации для данной кампании.

Например, если компания ориентируется на женщин-профессионалов молодого и среднего возраста для продажи косметических товаров, лицо или группа, ответственная за медиаплан, должны оценить, какие варианты каждый тип СМИ предлагает для охвата этой аудитории. Насколько надежно телевидение, радио, газеты или журналы могут доставить эту аудиторию? Медиа-организации хранят тщательно проработанную информацию о размере, демографии и других характеристиках своей аудитории или читателей.Сети кабельного и вещательного телевидения знают, какие шоу пользуются успехом у этой целевой демографической группы и, следовательно, какие рекламные ролики можно продать компании, ориентированной на женщин-профессионалов. Точно так же газеты знают, какие разделы привлекают внимание женской аудитории, а издатели журналов очень хорошо понимают, в какие рыночные ниши входят их публикации. Интернет-реклама становится особенно мощным инструментом целевой рекламы благодаря информации, которую она собирает и отслеживает о посетителях сайта: кто просматривает рекламу и нажимает на нее, куда они заходят и что ищут.Цифровая реклама не только дает возможность размещать рекламу на сайтах, ориентированных на целевую аудиторию женщин-профессионалов, но и может определить, кто из этих женщин ищет косметические товары, и может помочь компании более активно ориентироваться на этих людей и предоставить возможности. для последующего взаимодействия.

В следующем видеоролике дополнительно объясняется, как цифровая реклама нацелена на людей и отслеживает их на основе выраженных ими интересов и поведения.

Вы можете прочитать расшифровку видео здесь.

Выбор и внедрение

Специалист по медиапланированию должен принимать решения о медиа-миксе и сроках, оба из которых ограничены доступным бюджетом. Решение о медиа-миксе включает в себя выбор наилучшей комбинации рекламных носителей для достижения целей кампании. Это сложная задача, и обычно требуется количественная и качественная оценка каждого средства массовой информации, чтобы выбрать сочетание, которое оптимизирует охват и бюджет.

К сожалению, существует несколько действенных практических правил, которыми можно было бы руководствоваться в этом процессе, отчасти потому, что сложно сравнивать аудиторию разных типов рекламных носителей.Например, рейтинги Nielsen измеряют аудиторию на основе отчетов телезрителей о просмотренных программах, в то время как оценки воздействия на аудиторию на открытом воздухе (рекламные щиты) основаны на подсчете количества автомобилей, проезжающих мимо определенных мест с плакатами на открытом воздухе. «Время показа СМИ» относится к фактическому размещению рекламы в наиболее подходящие периоды времени с учетом выбранных целей СМИ. Это включает не только планирование рекламы, но также размер и положение рекламы.

Существует три общих шаблона планирования размещения рекламы:

  1. Непрерывно  реклама постоянно показывает рекламу на заданном уровне в течение неопределенного времени. Этот график хорошо работает с продуктами и услугами, которые потребляются на постоянной основе в течение года, а цель рекламы — подтолкнуть потребителей, напомнить им и сохранить внимание к бренду или продукту.
  2. Полет  включает в себя сильные всплески рекламы, за которыми следуют периоды без рекламы.Этот тип графика имеет смысл для продуктов или услуг, которые носят сезонный характер, таких как налоговые услуги, а также для разовых или случайных событий.
  3. Пульсирующий сочетает непрерывное планирование с периодическим, чтобы создать постоянный барабанный бой рекламы с периодами большей интенсивности. Этот подход соответствует продуктам и услугам, которые востребованы круглый год, но может быть сезонность или периоды повышенного спроса или интенсивности. Отели и авиакомпании, например, могут увеличить свое рекламное присутствие в праздничный сезон.

Бюджет

Рассматривая рекламу как метод маркетинговых коммуникаций, компаниям необходимо сбалансировать затраты на рекламу — как на производство рекламных материалов, так и на покупку мест размещения — с общим бюджетом программы IMC. Выбор и планирование медиа оказывают огромное влияние на бюджет: реклама, ориентированная на массовую аудиторию, как правило, дороже, чем реклама, ориентированная на местную или нишевую аудиторию. Для маркетологов важно учитывать вклад рекламы в общее дело.Хотя реклама, как правило, является одной из наиболее дорогостоящих частей комплекса мер по продвижению, она может оказаться выгодным вложением, если она вносит существенный вклад в охват и эффективность всей программы. С другой стороны, некоторые маркетологи тратят очень мало на рекламу, потому что считают, что другие методы более продуктивны и экономичны для охвата их целевых сегментов.

Анатомия рекламы

Рекламные объявления используют несколько общих элементов для доставки сообщения. Визуальное — это картинка, образ или ситуация, изображаемые в рекламе.Визуал также учитывает эмоции, стиль или внешний вид, которые нужно передать: должна ли реклама выглядеть нежной, деловой, свежей или суперкрутой? Все эти соображения можно передать визуально, без использования слов.

Заголовок — это обычно то, что зритель читает первым, т. е. слова, напечатанные самым крупным шрифтом. Заголовок служит крючком для обращения: он должен привлекать внимание, вызывать интерес и побуждать зрителя продолжать читать или обращать внимание. В рекламе на радио или телевидении эквивалентом заголовка может быть голос рассказчика, передающего основное сообщение, или это может быть визуальный заголовок, похожий на печатную рекламу.

В печатной рекламе подзаголовок — это меньший заголовок, который продолжает идею, представленную в заголовке, или предоставляет дополнительную информацию. Обычно он появляется под заголовком и более мелким шрифтом. В основной копии содержится вспомогательная информация. Как правило, он отображается стандартным, читаемым шрифтом. Призыв к действию может быть частью основного текста или может появляться в другом месте с более крупным шрифтом или цветовой обработкой, чтобы привлечь к себе внимание.

Различные элементы бренда также могут появляться в рекламе.К ним относятся имя рекламодателя или рекламируемого бренда, логотип, слоган, хэштег, ссылка на веб-сайт или другие стандартные «фирменные» элементы, передающие индивидуальность бренда. Эти элементы являются важным способом установления преемственности с другими маркетинговыми коммуникациями, используемыми в кампании IMC или разработанными компанией. Например, печатная реклама кампании IMC может содержать слоган, относящийся к кампании, который также появляется в телевизионной рекламе, контенте веб-сайта и сообщениях в социальных сетях, связанных с кампанией.

Реклама Hoover с показанными рекламными элементами.

Тестирование и оценка рекламы

Когда организации готовы вложить большие средства в рекламу любого типа, целесообразно провести маркетинговое исследование, чтобы проверить рекламу на целевой аудитории, прежде чем тратить много денег на рекламу и сообщения, которые могут не попасть в цель. Тестирование рекламы может проводить предварительный просмотр сообщений и предварительных концепций рекламы с представителями целевого сегмента, чтобы определить, какие из них лучше всего резонируют, и получить представление о том, как настроить сообщения или другие аспекты рекламы, чтобы сделать их более эффективными.Организации могут проводить дополнительное тестирование с почти окончательными рекламными материалами, чтобы более точно настроить сообщения и визуальные эффекты перед публикацией.

Чтобы оценить влияние рекламы, организации могут проводить предварительные и последующие тесты своей целевой аудитории, чтобы определить, имеет ли реклама ожидаемый эффект. Предварительное тестирование оценивает отношение, восприятие и поведение потребителей до начала рекламной кампании. Пост-тест измеряет те же самые вещи позже, чтобы определить, как реклама повлияла на целевую аудиторию, если вообще повлияла.

Компании также могут измерять продажи до, во время и после проведения рекламных кампаний в регионах или целевых объектах, где показывалась реклама. Это предоставляет информацию о возврате инвестиций для кампании, то есть о том, насколько реклама увеличила продажи по сравнению с тем, сколько денег стоило ее выполнение. В идеале реклама приносит больше дохода и, в конечном счете, прибыли, чем затраты на проведение рекламной кампании.

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован.