Во время декрета работа: Можно ли работать в декретном отпуске официально и получать декретные выплаты

Содержание

Можно ли работать в декретном отпуске официально и получать декретные выплаты

Отпуск по уходу за ребенком можно прервать в любой момент, чтобы приступить к осуществлению должностных обязанностей. Работодатель не может отказать в этом сотруднице. Чтобы оформить выход из декрета, необходимо написать соответствующее заявление. В статье постараемся выяснить, можно ли работать в декретном отпуске?

Работа во время действия больничного по беременности и родам

Беременные, имеющие официальное место трудоустройства, могут претендовать на декрет. Он делится на 2 части:

Отпуск по беременности и родам, длящийся 70 дней до родов и 70 после.
Отпуск по уходу за ребенком до 1,5 или 3-х лет.

Если мама ждет двойню или более детей, то отдых составит 84 дня до родов и 110 после.

Законодательство РФ не запрещает женщине трудиться официально. Но в этом случае потребуется соблюсти одно условие – рабочий день должен быть неполный.

Можно ли получать декретные выплаты и работать официально? Если беременная выйдет на полный рабочий день, то она не сможет оформить декретные. Если же она будет трудиться на полставки, то сможет получать и декретные, и заработную плату.

Если мама трудится в декрете, то заработная плата ей будет начисляться пропорционально отработанному времени или объему выполненных работ.

Нормативная база

Работа в декрете регулируется следующими нормативно-правовыми актами:

Трудовой кодекс РФ. А именно, статья №255 «Отпуска по беременности и родам» и статья №256 «Отпуска по уходу за ребенком».
ФЗ №255 от 29.12.2006 г. «Об обязательном социальном страховании…».

Чтобы беременная могла уйти в декрет, ей потребуется получить лист нетрудоспособности и представить его своему работодателю. Дополнительно нужно написать заявление.

Взять декретный может не только мама, но и отец малыша, а также другой близкий родственник. Отдых используется либо полностью, либо по частям.

Возобновление работы женщиной во время отпуска по уходу за ребенком

Можно ли в декрете работать официально? Да. Сотрудница выбирает любой из допустимых вариантов осуществления трудовой деятельности. Каждый из них рассмотрим в отдельности.

Допускается ли трудиться в режиме неполного рабочего дня

Действующее законодательство РФ не запрещает маме работать в режиме неполной загрузки по времени. Однако в контракте, заключаемом с предприятием, обязательно должны быть прописаны дополнительные пункты, которые касаются измененного графика выходов.

Удаленная занятость

Можно ли работать во время декретного отпуска? Да. Удаленная занятость будет являться неплохим вариантом. Для этого достаточно иметь компьютер с выходом в интернет.

Если мама во время декрета устраивается на удаленную работу, то вся документация, регламентирующая трудовые обязательства, оформляется в электронной форме.

Преимущество удаленной занятости заключается в самостоятельном планировании рабочего дня. Это особенно актуально для мамы, так как она сможет ухаживать за малышом и подрабатывать одновременно.

Разрешается ли трудиться по совместительству

Можно ли работать в декретном отпуске? Согласно статье №282 Трудового кодекса РФ, любой работник может трудиться по совместительству. Этой возможностью может воспользоваться и беременная женщина. Мама будет трудиться 4 часа в день и в оставшееся время сможет ухаживать за малышом.

Можно ли, находясь в декретном отпуске, устроиться на другую работу? Да. Если женщина желает трудиться по совместительству, то ей не потребуется писать заявление на оформление сокращенного трудового графика.

Условия для сохранения выплат по уходу за малолетними детьми

Если мама трудится неполный рабочий день, то она может рассчитывать на получение выплат, полагающихся на ребенка. Если малыш заболеет, то больничный сотрудницы также будет оплачен.

Денежные средства на содержание малыша перестанут выплачивать, если мама заболеет и не сможет ухаживать за ребенком. В этом случае пособие оформляется на отца или кого-то из родных.

Особенности оформления неполного рабочего дня

При установлении неполного рабочего дня беременная женщина будет иметь два преимущества:

Сотрудница, временно ухаживающая за ребенком, не потеряет свою должность. Это значит, что женщина в любой момент может приступить к выполнению трудовых обязанностей.
Работодатель не может отказать беременной сотруднице, которая просит установить для нее неполный рабочий день. Это касается только женщин, досрочно приступивших к выполнению своих должностных обязанностей.

Чтобы выйти на неполный рабочий день, женщине потребуется написать соответствующее заявление. В нем обязательно указываются следующие сведения:

Желаемый порядок сокращения (например, наличие дополнительного выходного в пятницу).
Просьба о сокращении трудового времени.

Досрочный выход сотрудницы на работу

Работа во время декрета допустима. Для этого сотруднице потребуется соблюсти несколько важных нюансов и установленный алгоритм действий.

Порядок выхода на работу, если малышу не исполнилось полтора года

Если ребенок не достиг возраста 1,5 лет, а мама хочет выйти на работу, то ей потребуется написать соответствующее заявление. В нем указывается просьба прервать отпуск по уходу за малышом, а также выплату пособия.

Если женщина собирается трудиться неполный рабочий день, то в заявлении не указывается просьба о прерывании отпуска по уходу за ребенком.

Дополнительное соглашение к договору о трудоустройстве

К договору о трудоустройстве должно быть приложено дополнительное соглашение. В нем указываются следующие моменты:

каким образом будет осуществляться оплата труда;
на какой срок сокращается рабочее время.

Права женщин, досрочно прервавших декрет

Сотрудница, приступившая к выполнению своих должностных обязанностей раньше срока, может претендовать на следующие льготы:

Обеденный перерыв длительностью от 30 минут до двух часов.
Мама может отпрашиваться с работы каждые три часа, чтобы покормить малыша.
Ежегодный отпуск.

Как оформить работу по совместительству

Женщина может трудиться по совместительству, находясь в декрете. Для этого ей потребуется написать заявление, в котором указываются следующие сведения:

ФИО директора и заявителя.
Просьба прервать отпуск, а также сотрудница указывает желаемый график работы.
В конце проставляется дата составления документа и подпись заявителя.

Заключение

Декрет и работа вполне совмещаемы. При этом мама может продолжать получать пособие по уходу за ребенком, если будет трудиться неполный рабочий день.

Выход на работу после декрета

Дата публикации: 04.06.2017

Выход на работу после декрета — важный и непростой период в жизни женщины. Ребеночек подрос, и наступает пора приступать к своим профессиональным обязанностям. Но жизнь теперь отличается от той, какая была до появления нового человечка: у вас появились новые заботы, которые связаны с малышом, а не работой. И это особенно волнует многих женщин. Поменяется ли отношение работодателя к сотруднице, у которой теперь есть маленький ребенок? И не возникнет ли затруднений при возвращении на свою прежнюю должность? Давайте разбираться.

Возвращение на работу: порядок действий

Что именно надо сделать, чтобы выйти на занимаемую прежде должность? Никаких сложных действий для этого не требуется. Когда вы уходили в декрет, то предоставляли работодателю листок, подтверждающий вашу временную нетрудоспособность, и писали заявление. После этого отделом кадров был оформлен приказ об отпуске на определенный период, который был вами подписан. Обычно на работу выходят после 1,5 лет либо после 3 лет, считая от рождения ребенка. Теперь, когда закончился обозначенный в приказе срок, вы имеете право занять свою должность, и заявление о приступлении к работе здесь не понадобится.

Многие женщины задаются вопросом: возможно ли, что работодатель предпочтет оставить сотрудника, временно заменяющего основную работницу, а не ее саму? Ответ — нет. В обязанности работодателя включено сохранение должности за женщиной, пребывающей в декрете, до его окончания. Пока мамочка находится в отпуске по уходу за малышом, ее должность не подлежит сокращению, а женщина не может быть уволена, ее место не имеет права занять другой постоянного работника. Это отражено в ст. 256 Трудового кодекса. На время отпуска нанимается работник, с которым заключается срочный трудовой контракт, где не указывается конечная дата. Вместо этого в контракте пишется: «до момента выхода основного работника». Поэтому, лишь только вы начнете работать, временный сотрудник должен быть уволен либо переведен на другую свободную должность, если пожелает.

Досрочный выход из декретного отпуска

Если вы решились приступить к выполнению профессиональных обязанностей раньше указанного в приказе срока, то возникает необходимость в создании заявления о выходе на работу. С этой целью вам нужно прийти к своему работодателю, предупредив о своем намерении, договориться о предположительной дате выхода на работу. После этого можете писать заявление на имя директора организации, где следует указать дату возвращения на рабочее место.

На основании созданного заявления будет издан приказ либо распоряжение о досрочном выходе сотрудника из декретного отпуска. После его подписания вы сможете приступить к своим прежним рабочим функциям (дождавшись, конечно, даты выхода на работу, указанного в заявлении, приказе).

Досрочный выход из декрета на неполный рабочий день

В Трудовом кодексе предусмотрены весьма удобные условия для мам, которые хотят выйти из декрета пораньше, оставив при этом часть времени на малыша. В статье 256 сказано, что женщина, находясь в отпуске по уходу за ребенком, может выйти на неполный рабочий день либо осуществлять деятельность на дому.

Как выходить из

Все о декретной должности

На работе сотрудница ушла в отпуск по беременности и родам и, следовательно, освободилась декретная должность. Какие подводные камни могут возникать при работе на данном месте, мы рассмотрим в этой статье.

Общие моменты

Декретная должность —} это освободившееся место во время нахождения беременной работницы в отпуске

Как правило, освободившееся место во время нахождения беременной работницы в отпуске предполагает за собой возникновение кадровых ротаций. Работодатель на этот период ищет соответствующую замену на временный период времени. Должность остается прежней, но оклад может увеличиться.

Вновь принимаемый на работу сотрудник должен четко осознавать, что если он не «приживется» в коллективе и не покажет себя в работе, исполнение обязанностей на декретной должности после выхода из отпуска основной сотрудницы с ним прекратят. Поэтому с работником будет заключен срочный трудовой договор с указанием окончания времени работы – до выхода соответствующего сотрудника из декрета.

Важно так же понимать и тот факт, что даже если основной сотрудник не захочет возвращаться на работу, место может быть отдано кому-то другому.

Часто работодатели хитрят и просят выйти родившую маму на работу на 1 день, чтобы уволить этим числом неугодного рабочего с декретного места.

Но и новенькие сотрудницы могут продлить свой срочный договор, если в этот период забеременеют и тоже уйдут в декрет. Работодатель будет вынужден продлить договор до окончания беременности. Имейте в виду, что если сотрудница на замене соберется в отпуск по уходу за ребенком, то действие договора не продлевается, он будет расторгнут в соответствующий срок. А окончанием срока, как мы уже знаем, является выход первой рабочей на свою должность.

Если же замещающий сотрудник пришелся к месту, то в компании ему могут предложить другую аналогичную должность согласно штатному расписанию, либо организовать иную и создать условия на новом месте работы.

Общий порядок приема на работу новенького на декретную должность практически ничем не отличается от обычного порядка.

С работником заключается трудовой договор с указанием срока окончания, заводится личная карточка сотрудника, оформляется приказ о приеме на работу. Если же первая сотрудница уходить в следующий отпуск – по уходу за ребенком, то действующий договор заканчивается и заключается новый срочный трудовой договор до выхода «старенькой» сотрудницы из второго декрета. И в этом случае руководитель фирмы пишет издает новый приказ о приеме на работу.

Перевод на декретное место

Перевод на декретную должность осуществляется только по согласию замещающего работника

В случае если компания давно существует на рынке, имеет сложившийся дружный коллектив, высокие оклады, то часто такое место предлагается одному из уже работающих на фирме людей.

Здесь имеется в виду перевод существующего работника на временную работу. Обращаем ваше внимание, что заключенный ранее с переходящим лицом бессрочный трудовой договор сохраняется. Сохраняется и его должность, и его оклад. Просто на некоторое время он выполняет другие должностные обязанности.

Поэтому работник, которому предложили перейти на декретное место работы, более защищен по действующему трудовому законодательству. Так как в вышеописанные крупные компании достаточно сложно попасть человеку со стороны, сотрудники с удовольствием возвращаются из декрета и стараются работать как можно дольше.

Замещение на время декретного отпуска

Отдельное внимание следует уделить вопросу замещения внутри компании. Если заместитель работает на замещающей должности без отрыва от исполнения своих обязанностей, то в этом случае с ним должно быть заключено дополнительное соглашение к его бессрочному трудовому договору с указанием суммы производящейся доплаты.

Если бы заместителя переводят на другую должность с исполнением только чужих обязанностей, то оклад будет начисляться согласно замещаемой должности.

Но в любом случае со сменщиком будет заключено дополнительное соглашение, в котором должны быть указаны все нюансы перевода, оплаты и исполнения обязанностей.

Также издается приказ о временном переводе, с которым перемещаемый работник должен ознакомиться и подписать. Кроме того, изменения отражаются в личной карточке, хотя в трудовой книжек записи о переводе не будет. Фактически, временный работник будет числиться по прежней должности во всех других документах предприятия.

По выходу родившей женщины из декрета он освобождается от выполнения обязанностей по декретной должности согласно приказу о переводе на предыдущую должность.

Основными минусами такого рода работы при внутренней замене на фирме для заместителя является отсутствие официального трудового стажа по новой должности и возможная потеря квалификации по предыдущей должности.

Увольнение с декретной должности

С увольнением работниц не все так просто.

По статье 261 Трудового кодекса расторгнуть трудовой договор с женщиной, имеющей малыша до трех лет, либо с матерью-одиночкой, имеющей на руках ребенка-инвалида до 18 лет или малолетнего ребенка до 14 лет по инициативе руководства фирмы нельзя.

Поэтому по российскому законодательству основных причин увольнения сотрудника, находящегося в декрете две:

по собственному желанию дамы}
при ликвидации компании.

Также, если во время социального отпуска замещающий работник также уходит в декрет, то его спокойно можно уволить после выхода основной сотрудницы из декрета. За исключением условия беременности самого заместителя, его мы рассматривали в самом начале статьи.

Кроме того, расторгнуть трудовой договор с «отдыхающей» можно по соглашению сторон. В таком случае заявление об увольнении не составляется. Сторонами определяется день увольнения, в который будет издан приказ об увольнении. В тот же день должна быть выдана трудовая книжка и произведен полный расчет между сотрудником и работодателем.

Часто в такое соглашение вписывают условия о выплате определенных денежных средств работнице, которые обязан выплатить глава фирмы.

Работа во время учебы

Для студентов магистратуры, независимо от продолжительности магистерского курса, т. е. 1, 2, 3 года, даты семестра в университете не имеют значения.

Студент магистратуры имеет право работать полный рабочий день (более 20 часов в неделю) до даты начала курса и после даты окончания курса (за исключением нижеприведенного исключения).

Для рабочих целей дата окончания курса для обладателя студенческой визы:

Указано в подтверждении приема на учебу (CAS), которое было использовано для получения текущей студенческой визы, или
Пересмотренная дата окончания курса в случае академического продления по рекомендации экзаменационной комиссии.

После официальной даты окончания курса студент может работать полный рабочий день при условии, что он имеет временный или скользящий контракт, а не постоянную должность.

Исключение — эта форма сейчас закрыта, так как для всех курсов PGT 2019/2020 истек срок их окончания, поэтому форма не имеет смысла. Вы можете загрузить письмо о статусе студента из своей учетной записи Vision или забрать в приемной сената

Официальная дата окончания курса, указанная в CAS, не может быть перенесена на более поздний срок (новое положение вступает в силу с 27 ноября 2019 г. ), когда все экзамены будут сданы и все работы будут отправлены, студенты смогут запросить письмо подтверждающее:

Студент сдал все экзамены и представил все работы для получения степени, а
Студент считается внеурочным и, таким образом, ему разрешается работать полный рабочий день с официального крайнего срока подачи диссертаций / проектов (даже если он представил последнюю часть работы раньше).

Это письмо может запросить только студент (письмо от академического отдела, подтверждающее крайний срок подачи диссертации / проекта и что вы выполнили всю работу по получению степени, должно быть приложено) по , нажав здесь . Затем письмо можно использовать, чтобы показать вашему работодателю, что вам разрешено работать более 20 часов в неделю.

Работодатели, у которых более строгие правила относительно того, когда вы можете начать работать полный рабочий день

Нам известно, что некоторые работодатели, в том числе Unitemps и Университет Варвика, предпочтут подождать, пока студенту будет присвоена степень, прежде чем снимать ограничение на количество часов. Это связано с тем, что до присвоения степени всегда существует вероятность того, что от студентов могут потребовать повторно подать свои тезисы / пересдать экзамены и, следовательно, вернуться к обучению на дневном отделении с периодом «академического продления». Если это произойдет, когда вы работаете полный рабочий день, существует риск работать нелегально, что влечет за собой серьезные штрафы как для работодателя, так и для работника.

Студенты, которые устраиваются на работу на полную ставку после официальной даты окончания курса, но до даты проведения экзаменационной комиссией, делают это на свой страх и риск и при том понимании, что, если рекомендуется не присуждать награду, требуется дальнейшее обучение завершив курс, они вернутся к ограниченным правам на работу, то есть максимум 20 часов в неделю в течение этого продленного периода.Кроме того, если Экзаменационная комиссия рекомендует окончательно или временно исключить учащегося, он должен уведомить своего работодателя об этом изменении обстоятельств и следовать нашим советам.

Рабочее место

Для большинства студентов бакалавриата, но иногда также доступно для студентов магистратуры : Если у вас есть студенческая виза, вы можете пройти период «стажировки», в течение которого вы можете работать полный рабочий день, если ваш академический отдел считает это «неотъемлемой и оцениваемой» частью вашего курса.В первую очередь вам следует обратиться в свой академический отдел за дальнейшими рекомендациями.

Я подписал свидетельства о смерти во время Covid-19. Вот почему вы не можете доверять статистическим данным о количестве жертв — RT Op-ed

Автор Малькольм Кендрик , врач и автор, который работает терапевтом в Национальной службе здравоохранения Англии. Его блог можно прочитать здесь, а его книгу «Медицинские данные — как отделить медицинские советы от медицинской чепухи» можно здесь.

Как врач NHS, я видел, как люди умирают и числятся жертвами коронавируса, даже не проходя тестирование на него. Но если у нас нет точных данных, мы не узнаем, что убило больше: болезнь или изоляция?

Я полагаю, большинство людей были бы несколько удивлены, узнав, что причина смерти, указанная в свидетельствах о смерти, часто является не более чем обоснованным предположением. Большинство людей умирают в старости, часто за восемьдесят. Вскрытие проводится очень редко, а это значит, что как врач вы должны думать о симптомах пациента в последние две недели жизни или около того.Вы просматриваете заметки, чтобы найти существующие заболевания.

Инсульт, диабет, хроническая обструктивная болезнь легких, стенокардия, слабоумие и тому подобное. Затем вы разговариваете с родственниками и опекунами и пытаетесь узнать, что они видели. Было ли у них затруднено дыхание, они постепенно спускались вниз, не ели и не пили?

Если бы я видел их в последние две недели жизни, что, по моему мнению, было наиболее вероятной причиной смерти? Конечно, есть и другие факторы. Упали ли они, сломали ли ногу и перенесли ли операцию — в этом случае, скорее всего, будет проведено вскрытие, чтобы выяснить, была ли операция причиной.

Также на rt.com Я только что открыл коробку с просроченными СИЗ с наклеенной новой датой. Как врач Национальной службы здравоохранения, я никогда не верил в заговоры …
Однако в большинстве случаев свидетельство о смерти не является точной наукой. Никогда не было и не будет. Верно, что в больницах дела обстоят несколько точнее, там больше анализов, сканирований и тому подобного.
Затем идет Covid-19, и многие правила — такие, какими они были — ушли прямо в окно.В какой-то момент даже было предложено, чтобы родственники могли заполнить свидетельства о смерти, если больше никого не было. Хотя я не уверен, что это когда-либо происходило.
Что нам теперь делать? Если пожилой человек умер в доме престарелых или дома, умер ли он от Covid-19? Ну честно говоря, кто знает? Особенно, если у них не было теста на Covid-19, который в течение нескольких недель даже не разрешали. Только пациенты, поступающие в больницу, были признаны достойными испытания. Никто другой.
Какой совет был дан? Он был разным по всей стране, от коронера к коронеру — и изо дня в день.Неужели каждому человеку в доме престарелых поставят диагноз «умирающий от коронавируса»? Что ж, это, безусловно, совет, который давали в нескольких частях Великобритании.
Там, где я работаю, все было более открытым. Я обсуждал вещи с коллегами, и единого мнения было очень мало. Я поставил Covid-19 на пару сертификатов, а не на пару других. Судя по тому, как человек, казалось, умер.
Я знаю, что другие врачи выявляли Covid-19 каждому, кто умер с начала марта. Я этого не сделал. Что можно сделать из статистики, созданной на основе таких данных? И какое это имеет значение?
Это имеет большое значение по двум основным причинам. Во-первых, если мы сильно переоценим количество смертей от Covid-19, мы сильно недооценим вред, причиненный изоляцией. Этот вопрос был рассмотрен в недавней статье, опубликованной в BMJ, The British Medical Journal. В нем говорится: «Только треть избыточных смертей, наблюдаемых в сообществах в Англии и Уэльсе, может быть объяснена Covid-19.
… Дэвид Шпигельхальтер, председатель Центра Винтона по обмену данными о рисках и доказательствах при Кембриджском университете, сказал, что Covid-19 не объясняет большое количество смертей, происходящих в обществе ».
«На брифинге, организованном Научным медиацентром 12 мая, он объяснил, что за последние пять недель домам престарелых и другим общественным учреждениям пришлось столкнуться с« огромным бременем »- на 30 000 смертей больше, чем обычно. следует ожидать, поскольку пациенты были переведены из больниц, которые ожидали высокого спроса на койки.
Также на rt.com Бессердечное пренебрежение правительством Великобритании к жильцам домов престарелых — старым, больным людям, остро уязвимым к Covid-19 — стало позором
Из этих 30 000 только у 10 000 был указан Covid-19 в свидетельстве о смерти. Хотя Шпигельхальтер признал, что некоторые из этих «избыточных смертей» могут быть результатом недостаточной диагностики, «огромное количество необъяснимых дополнительных смертей в домах и домах престарелых является невероятным.Когда мы оглядываемся назад. . . Я надеюсь, что этому росту дополнительных смертей вне больниц, не связанных с коронавирусом, будет уделено действительно серьезное внимание ». Он добавил, что многие из этих смертей были бы среди людей,« которые вполне могли прожить дольше, если бы им удалось попасть в больницу. «»
Шпайгельхальтер говорит здесь о том, что люди вполне могут умирать «из-за» Ковида, или, скорее, из-за изоляции. Потому что они не пойдут в больницу для лечения других заболеваний, кроме Covid.Мы знаем, что после блокировки посещаемость A&E упала более чем на пятьдесят процентов. Количество обращений с болями в груди снизилось более чем на пятьдесят процентов. Эти люди просто умерли дома?
С моей точки зрения, мне, безусловно, было чрезвычайно трудно доставить пожилых пациентов в больницу. Недавно мне удалось справиться с одним старичком, у которого обнаружили сепсис, а не Covid-19. Если бы он умер в доме престарелых; ему почти наверняка поставили бы диагноз «умирает от Covid».
Суть в том, что, если мы не будем точно диагностировать смертельные случаи, мы никогда не узнаем, сколько человек умерло от Covid-19 или «из-за» изоляции.Те, кто поддерживает изоляцию и консультирует правительства, могут указать на то, насколько смертоносным был Covid, и сказать, что мы были правы, сделав то, что сделали. Когда могло случиться так, что сама изоляция была столь же смертельной. Отводя уход от всего остального, чтобы справиться с одним заболеванием. Уберечь больных, больных, уязвимых людей от больниц.
Другая причина, почему точная статистика жизненно важна, — это планирование на будущее. Мы должны точно знать, что произошло на этот раз, чтобы спланировать следующую пандемию, которая кажется почти неизбежной, поскольку в мире становится все больше людей. Каковы преимущества изоляции, каковы ее недостатки? Что нам делать в следующий раз, когда поражает смертельный вирус?
Если Covid-19 убил 30 000 человек, а изоляция убила остальные 30 000, то изоляция была бы пустой тратой времени. и никогда не должно повториться. Большой страх состоит в том, что это будет сообщение, которое правительство не хочет слышать, поэтому они сделают все возможное, чтобы не услышать его.
Будет постановлено, что все избыточные смертельные случаи, которые мы наблюдали в этом году, были вызваны Covid-19.Этот путь побега будет намного проще, если никто не будет иметь реального представления, кто на самом деле умер от коронавируса, а кто нет. Да, данные о смертях от Covid-19 действительно имеют значение.
Понравилась эта история? Поделись с другом!
Утверждения, взгляды и мнения, выраженные в этой колонке, принадлежат исключительно автору и не обязательно отражают точку зрения RT.
Маркетинг во время кризиса COVID-19: случаи, стратегии, примеры
По мере продолжения кризиса все предприятия перевели маркетинговые стратегии на режим карантина. Незначительные или серьезные изменения были внесены в часы работы, взаимодействие с клиентами, распределение бюджета, выпуск новых продуктов и планирование.
Ранее в этом месяце мы опубликовали статью об основных направлениях развития компаний цифрового маркетинга по всему миру. Сегодня мы хотим расширить тему и поговорить о наиболее типичных маркетинговых практиках, связанных с коронавирусом. На сегодняшний день их
Интернет-магазин;
предварительная доставка и оплата;
расширенная доставка;
доступ к платному контенту;
рост объема контента;
социальных и благотворительных акций;
антикризисных предложений;
коллабораций;
онлайн-продуктов;
адаптированная маркетинговая коммуникация.
Ниже мы подробно рассмотрим наиболее важные из них, которые, по нашему мнению, включают социальные кампании, доступ к контенту, онлайн-продукты и адаптированное общение с клиентами.
#StayHome Креативная реклама и социальные кампании
Начиная с обновлений логотипа и заканчивая эпизодами на YouTube о мытье рук, коммерческие бренды и неправительственные организации заявляют о своем социальном сознании и продвигают самоизоляцию и режим #stayhome . За последний месяц мы увидели много креативных плакатов и рекламы, связанных с COVID-19 и карантином.
Многие из них являются результатом сотрудничества с креативными рекламными агентствами, которые использовали ситуацию, чтобы получили свои имена на виду у . А для самих брендов такой бренд-маркетинг, даже социальный по умолчанию, является отличным стимулом для рекламы и узнаваемости.
#ArtOfQuarantine by Looma для Министерства культуры и информационной политики Украины:
Безопасный образ жизни от TBWA для Nissan:
Инструкции «Оставайтесь дома» от Макканна Тель-Авив для IKEA Israel:
AKSigorta Insurance может стоить вам жизни за один вирус.
Выше приведены самые креативные примеры маркетинга коронавируса, получившие широкое освещение в СМИ, но список намного шире. Сложная графика не обязательна; умный копирайтинг (Nike, M&C Saatchi, Gold’s Gym) тоже делает свою работу. Главное — резонировать с текущей ситуацией, проявлять творческий подход и избегать практик, которые уже стали штампами. Иначе, вместо того, чтобы способствовать узнаваемости бренда, вы только вызовете раздражение и попадете в один из таких списков.
Бесплатный доступ к платному контенту
Предоставление бесплатного доступа к членству или премиум-контенту было одной из первых тактик (наряду с расширенной доставкой и переходом на онлайн-операции), которую большинство брендов использовали в самом начале новой пандемии маркетинга.
Несколько примеров, с которыми мы столкнулись только за последние две недели:
Apple TV Plus открыла бесплатный доступ к своему оригинальному телесериалу.
HBO открыл бесплатный доступ к девяти оригинальным сериалам, 20 фильмам и 9 документальным фильмам.
Netflix запустил в Instagram еженедельную серию LIVE. Хотите поговорить об этом? о том, как позаботиться о себе во время пандемии.
Pornhub предлагал бесплатный премиум-доступ странам в условиях изоляции от коронавируса.
Гарвардский университет запустил бесплатный онлайн-курс «Механическая вентиляция» для COVID-19, чтобы предоставить медицинским работникам знания об искусственной вентиляции легких.
National Geographic запустил центр бесплатного домашнего обучения с образовательными материалами для всей семьи.
Метрополитен-музей Сейчас открыт бесплатный онлайн-доступ к более чем 1600 художественным книгам.
Nikon сделал 10 уроков онлайн-фотографии бесплатными до конца апреля.
Gucci объединилась с Юко Хигучи и выпустила бесплатный цифровой альбом для зарисовок, который включает раскраски, игры и многое другое.
Музей современного искусства запустил серию бесплатных онлайн-курсов по моде и дизайну.
Министерство туризма и древностей Египта запустило #Experience EgyptFromHome — серию бесплатных онлайн-туров по гробницам фараонов.
Помимо реальной помощи людям, такая стратегия имеет много преимуществ для вашего цифрового маркетинга:
способствует узнаваемости бренда;
поддерживает интерес людей к бренду;
привлекает к себе внимание и привлекает внимание СМИ;
работает для вашего продукта в качестве бесплатного пробного периода;
распространяет молва.
Что более важно, не требует дополнительных затрат — вы используете уже существующий продукт .Это ключевой момент для брендов, которые не могут жертвовать большие суммы или начинать антикризисный сбор средств, но все же должны реагировать на ситуацию. Карантин рано или поздно закончится, но вашу компанию запомнят тем, как вы отреагировали и поступили так в самые тяжелые времена.
Работа в автономном режиме как новый продукт
Такие отрасли, как HoReCa, путешествия и туризм, авиалинии и транспорт, спорт и развлечения, активный отдых, мероприятия, услуги аренды, страхование и рынок недвижимости больше всего пострадали во время кризиса.Некоторые компании вообще прекратили свой маркетинг; некоторые приостановили большинство рекламных кампаний и переключились на образовательный и развлекательный контент, чтобы поддержать разговор.
Тем не менее, есть несколько компаний, которые пытаются адаптировать свои, казалось бы, офлайновые услуги к новой реальности, и Online Experience — новое слово в современном онлайн-маркетинге. Бренды пытаются придумать различный опыт, относящийся к их, безусловно, основной услуге, и воображение — их единственный предел.От конференц-связи с ламами до ужина со знаменитостями маркетологи тестируют новые форматы взаимодействия, чтобы увидеть, насколько они могут быть монетизируемыми.
Airbnb запустил онлайн-сервис, в котором вы можете заниматься различными видами деятельности, не выходя из дома.
Вариантов множество, от винных классов с экспертом до дня из жизни олимпийского бобслеиста:
Заповедник Sweet Farm запустил Goat 2 Meeting — программу, которая позволяет вам пригласить ламу, козу, свинью или несколько других сельскохозяйственных животных на видеоконференцсвязь.
Также доступны онлайн-акции «Счастливый час» или виртуальный тур по заповеднику.
Фарерские острова создали удаленный туристический инструмент, с помощью которого вы можете исследовать локации Фарерских островов вживую с местным фарерским гидом в качестве гида. Местный житель оснащен камерой для прямой трансляции и устройством управления, которое вы можете использовать для управления их движениями.
Chipotle запустила серию обедов Zoom с участием знаменитостей, в которые включены бесплатные раздачи.
Нью-Йоркская студия груминга Barba открыла виртуальную школу волос Quarancuts. На занятиях Zoom можно научиться делать мужские стрижки и даже получить (любительский) сертификат.
Трудно предсказать, будут ли такие инновации достаточно эффективными, чтобы помочь компаниям остаться на плаву. Для таких гигантов, как Airbnb, вероятно, нет, по крайней мере, в краткосрочной перспективе. Малый бизнес определенно может получить больше. И если какой-либо из таких экспериментальных продуктов окажется успешным, его можно будет оставить в портфеле компании даже после кризиса.Это может открыть много новых маркетинговых возможностей, поскольку географическое положение перестанет быть определяющим для услуг, которые традиционно считаются офлайн-поставщиками.
Более того, Offline Experience как маркетинговая концепция идеально соответствует современной тенденции экологической устойчивости . Это может быть хорошим ответом на вопрос Как производить меньше продукции, но поддерживать рост продаж ? Определенно, это решение не для всех, но если мы переходим к экологически чистой экономике, все бренды должны научиться продавать больше опыта, а не физических вещей.
Электронный маркетинг во время кризиса COVID-19
Это не окончательный вариант, но из того, что мы видим, электронный маркетинг COVID-19 проходит следующие стадии:
предупреждающие сообщения COVID-19 (закрытие магазина, время работы, изменение политики возврата). Это был самый короткий этап, поскольку вскоре большинство брендов обратилось к другим каналам связи, таким как SMS и Mob Push, для рассылки новостей и коротких уведомлений.
сообщения «мы вместе» (важна ваша безопасность, мы заботимся о наших сотрудниках, мы здесь для вас, мы все вместе справимся).Немногие бренды не отправляли таких писем: большинство из них выглядели одинаково, использовали один язык и содержали мало практической информации. Их обилие и схожесть в конечном итоге вызвали раздражение и раздражение, а не предполагаемую поддержку, и многие бренды прекратили такие кампании.
доступ к контенту (бесплатные загрузки, фильмы, музыка, ресурсы, вебинары, классы, виртуальные туры, концерты, экспертиза). Объем предлагаемой информации вскоре стал огромным: невозможно переварить даже десятую часть внезапно доступного контента, каким бы полезным он ни был.Тем не менее, это хороший инструмент продвижения, и многие бренды продолжают его использовать.
социальное обязательство (пожертвования, поддержка местных сообществ, помощь передовым работникам, волонтерство). В эти трудные времена мало помочь. Такие кампании остаются и будут оставаться актуальными до тех пор, пока они правильно разработаны. Внимание должно быть сосредоточено не на ВАС (мы сделали, мы сделали, мы достигли, благодаря нам, именно мы), а на реальной помощи, людях, которые ее получили, и способах присоединения других к поощрениям.
развлечения (проблемы # самоизоляции и # оставления дома, хорошие новости, положительная статистика, истории, созданные пользователями, как занять себя во время карантина). Люди устали от числа случаев смерти, уровня безработицы и постоянно более строгих правил. Сегодня многие хотят видеть в своем почтовом ящике то, что помогает отвлекаться и заниматься чем-то другим, кроме COVID-19.
планы на будущее (что будешь делать, когда все закончится).В наши дни никто ничего не может предсказать, но некоторые бренды начинают предлагать вам фантазировать о пост-карантинной эпохе. Такие кампании требуют осторожного подхода, но по большей части могут быть включены в маркетинговый план.
На данный момент мы рекомендуем вам придерживаться следующих тем в ближайшие несколько недель.
Электронный маркетинг для поддержки вашего бизнеса
Как начать
Социальные кампании
Сочувствие и поддержка необходимы для современного маркетингового плана, включая кампании по электронной почте.Нет необходимости хвалить вашу самоотдачу и усилия в каждом сообщении. Однако расскажите своим клиентам, что вы делаете, чтобы помогло сообществу преодолеть кризис . Это послужит доказательством того, что они сделали правильный выбор, доверившись вашему бренду, а также поможет распространить информацию и привлечь больше людей, желающих участвовать в том, чем вы управляете
.
Что сказать:
социальные инициативы;
поддержка местных сообществ;
поддержка фронтовиков;
пожертвование;
благотворительных проектов.
волонтерство;
помощь пожилым людям;
как люди могут совершать.
Хорошие новости
В то время как все борются со стрессом и тревогой, сейчас более чем когда-либо настало время посылать хорошие флюиды и напоминать людям о хорошем в мире . Сохранять позитивный настрой очень важно, чтобы справиться с кризисом, поэтому поддержите своих клиентов, помогая им улыбаться и наращивая запасы энергии.
Что сказать:
положительная экологическая статистика;
как люди благодарят медицинских работников;
статистика восстановления;
обнадеживающих вызовов;
добрых дел;
Развлечения
Подходящая шутка, забавное задание или милые фотографии домашних животных могут способствовать развитию позитивного мышления так же эффективно, как и предыдущий прием. Помогите людям занять себя и отвлечься и пройти через социальное дистанцирование, не впадая в пучину печали и скуки.
Что сказать:
забавные истории самоизоляции;
творческая активность в социальных сетях;
вызовов;
пользовательского контента;
онлайн-мероприятий всех видов;
бесплатных развлекательных ресурсов;
прямой эфир;
юмор.
Tone-Smart Promotion
Хотя отклик может снизиться, не перестает разговаривать со своим клиентом и продвигать свои продукты во время коронавируса. Люди должны знать, что вы все еще занимаетесь бизнесом, и при необходимости могут положиться на ваши услуги. Однако убедитесь, что ваш бизнес-маркетинг соответствует ситуации . Сосредоточьтесь на наиболее подходящих продуктах и адаптируйте изображения и текст.
Например, изображение палатки с кучей счастливых людей, обнимающихся где-то в национальном парке, сейчас выглядело бы немного неуместно. В нем говорится: «Мы глухие и слепые и живем на другой планете. Но все же ожидайте, что вы купите у нас ». С другой стороны, палатка, установленная на заднем дворе вашего дома, говорит:« Мы можем помочь справиться с самоизоляцией и добавить немного приключений в повседневную жизнь ». Один продукт — разные подходы, а пока второй вызовет у вас больший отклик.
Это не означает, что вам нужно менять каждое электронное письмо, включать слова «карантин», «вспышка коронавируса» и «изоляция» в каждое предложение и добавлять только изображения одиноких одиночек, болтающихся в спальне. Просто помните, что ваши промо-ролики (особенно те, которые вы создали и запланировали давно) выглядят уместно и не вызывают стресса и раздражения.
Как узнать:
Товары для дома;
умный копирайтинг;
корректировка изображения при необходимости;
элементов ситуационного дизайна;
планы на будущее.
Несомненно, пандемия COVID-19 — тяжелое время для всех.
No related posts.