Какая реклама бывает в интернете: что это, виды, примеры размещения

Содержание

что это, виды, примеры размещения

Яндекс.Директ, Яндекс Маркет, Google Adwords, Google Merchant, Ремаркетинг

Получи нашу книгу «Контент-маркетинг в социальных сетях: Как засесть в голову подписчиков и влюбить их в свой бренд».

Подпишись на рассылку и получи книгу в подарок!

Баннерная реклама в интернете — это вид объявлений на веб-странице. Размещая информацию таким образом, можно анонсировать как услугу или товар, так и событие.

Все мы видели яркие, красочные растяжки на улицах, которые привлекают внимание потенциальных клиентов. Такой вид публикации в интернете также отличается привлекательностью и большей информативностью для человека. Согласитесь, что на правильно оформленные модули мы чаще обращаем внимание.

Размеры баннеров

Пространство на веб-странице ограничено, поэтому для любого контента определено свое место и соответствующие ему размеры. Этот момент стоит учесть при разработке дизайна. Объявления такого вида различаются по своим размерам в пикселях:

  • 468 x 60 — длинный или full banner. Является самым распространенным, чаще всего еще при разработке дизайна сайтов для него выделяют отдельное место;
  • 392 x 72 — длинный баннер с вертикальной панелью навигации;
  • 234 x 60 — такие обычно располагаются группами по несколько штук;
  • 120 x 240 — такой чаще используется для рекламы услуг и товаров и располагается вертикально;
  • 88 x 31 — кнопки, размеры которых варьируются от квадратных 125 x 125 до микрокнопок.


Виды баннерной рекламы в интернете

По форме и способу создания баннеры делят на графические и текстовые.

  • Формат изображений графических объявлений – gif, jpeg, png. Они могут быть как статическими, когда основу модуля составляет всего одна картинка, так и динамическими, т.е. несколько сменяющих друг друга изображений. Их основным преимуществом является простота и удобство их создания. Но возможности их, к сожалению, ограничены медленной загрузкой. Поисковые системы быстро индексируют как статические, так и анимированные публикации, что имеет неоспоримое преимущество в процессе продвижения какого-либо ресурса.
  • Текстовые представляют собой банальные текстовые блоки без изображений или анимации. Смотрится это, конечно, не очень креативно, зато они быстро грузятся и не раздражают пользователя.

Чаще можно увидеть текстово-графический гибрид.

Смежные форматы

  1. Сестра баннерной рекламы — тизерная. Она используется для привлечения трафика на сайты с пиратским контентом, для продажи чудо-средств для похудения и т.п. Для нее всегда используют необычный и шокирующий дизайн для привлечения максимально большого количества людей, это что-то сродни желтой прессе.

Всплывающие блоки. При клике на рекламный модуль страница может открыться в отдельном окне над просматриваемой — это так называемый pop-up или под страницей — pop-under. Смысл такого хода — переключить внимание посетителя на себя или же привлечь, но после закрытия интересующей страницы. Это может достаточно сильно раздражать, особенно при использовании звуковых эффектов.

Реклама в сети может по внешнему виду напоминать всплывающие сообщения из социальных сетей. Располагаются они в нижней левой или правой части страницы. Этот вид привлекает за счет знакомого содержания, но в то же время манипулирует пользователем.

Рекламное объявление поверх страницы. Часто в сети попадаются модули, которые могут закрывать собой половину читаемой страницы — это float баннеры, они же относятся к rich media. Этот способ делает объявление более заметным благодаря интерактивности и обеспечивает довольно высокую кликабельность. Но несмотря на это они наносят вред сайту своей навязчивостью.

Технологии создания

  • Использование flash-технологий сейчас наиболее популярно и позволяет сделать оформление каким угодно.
  • На языке java пишутся прикладные программы и встраиваются в HTML-документы. Для корректного отображения таких баннеров в окне браузера необходимы специальные плагины. Сейчас они присутствуют в пакетах практически любого программного обеспечения для работы в интернете. Особых функциональных преимуществ у таких модулей нет. Можно редактировать некоторые элементы, совершать простейшие манипуляции с объектами, проследить, когда пользователь щелкал мышью или нажимал клавиши на клавиатуре и т.п. Но они долго грузятся, часто могут некорректно отображаться из-за нехватки каких-либо настроек.
    Такие объекты можно отнести к так называемым rich media или рекламным носителям, которые отличаются своей интерактивностью и привлекательностью для пользователя, но сложны в изготовлении.

Назначение баннеров

Баннеры можно разделить по задачам, которые ставятся перед их созданием:

  • Целевые. Смысл – привлечь внимание целевой аудитории, спровоцировать желание кликнуть по объявлению и обеспечить переход на продвигаемый сайт.
  • Информационные. Они несут в себе цель рассказать потенциальному клиенту о товарах и услугах, которые могут его заинтересовать. В дополнение они могут побудить желание узнать больше об этих продуктах и в итоге совершить покупку.
  • Брендовые. Они делают бренд узнаваемым, повышают степень доверия к нему.
  • Внешние. Имеют целью привести пользователя с одного ресурса на другой.
  • Внутренние. Помогают переходить со страницы на страницу уже внутри одного сайта.

Преимущества баннерной рекламы

  • Этот вид продвижения подходит как для больших и известных организаций, так и для молодых, развивающихся. Здесь все равны
  • Это отличная возможность влиять на репутацию и имидж бренда. Практически каждый пользователь интернета визуально или подсознательно оценивает инструменты, которыми пользуется компания для продвижения своей продукции.
  • Сделать, разместить и редактировать объявление в интернете значительно дешевле, чем заказать уличный вариант.
  • Всегда можно выбрать место для размещения. Рекламодатель знает свою целевую аудиторию, ее социальные, демографические и географические особенности и задает необходимые параметры, учитывая эти аспекты. Благодаря этому его рекламу видят только потенциальные клиенты. Например, в Яндексе медийно-контекстная реклама показывает баннеры, которые совпадают с запросами пользователей. Почитать об этом вы можете в статье про МКБ в блоге Семантики.
  • Всегда можно отследить успешность такой стратегии продвижения и в случае недостижения желаемых результатов можно поменять стратегию продвижения.
  • Узнать об успешности ваших действий можно в ближайшее время. Результат зависит от правильности настроек объявления, выборе площадки для размещения и визуальном оформлении блока.
  • А также всегда можно убрать ненужные публикации и внести изменения в существующие, добавить новые элементы и изменить текст.

Правила работы с баннерами

Высокая популярность баннеров говорит об эффективности их использования. Но всегда есть вероятность того что посетители станут равнодушными к тем эффектам, которые вы используете для привлечения их внимания. Чтобы этого не произошло, важно учесть такие моменты:

  1. Определите свою целевую аудиторию.
  2. Сформулируйте цели и задачи.
  3. Продумайте дизайн.
  4. Напишите такой текст рекламного сообщения, чтобы вызывать интерес и желание перейти на ресурс.
  5. Проведите анализ использования этого инструмента и сделайте выводы.
  6. Внесите корректировки, если это необходимо.

Если анализ данных не принес удовлетворения:

  • Изучите положение блока на странице и его оформление. Это нужно для того, чтобы исключить игнорирование пользователем (осознанно или неосознанно — так называемая баннерная слепота).
  • Поиграйте с цветовой схемой баннера. Изучите, как цвет влияет на восприятие информации.
  • Попробуйте разместить свое объявление в непривычном месте на странице.
  • Выбирайте площадки, на которых количество рекламы не заставит пользователя покинуть ресурс.

Где разместить и как оплачивать

Оплачивать размещение публикуемого вы можете двумя путями:

  1. Статическим — это когда его стоимость будет рассчитываться от срока аренды места на площадке.
  2. Динамическим — когда оплата будет зависеть от количества кликов.

Стоимость размещения будет зависеть от нескольких факторов: где вы планируете разместить баннерную рекламу и кто будет его видеть в интернет сети.

  • Попробуйте договориться с владельцем сайта. Это поможет значительно снизить стоимость аренды в отличие от размещения на бирже. Всегда есть возможность размещения в сети бесплатно.
  • Если вы хотите, чтобы ваше объявление видели пользователи Москвы или Питера, будьте готовы заплатить больше.
  • Если бизнес имеет большую конкуренцию, его продвижение будет всегда затратнее.
  • Выбирайте долгосрочное размещение и вы получите больше трафика.

Примеры баннерной рекламы в сети мы видим постоянно, практически на каждом информационном ресурсе. Если вы правильно подойдете к разработке и выберете качественную площадку для размещения, вы быстро заметите рост популярности. Всегда анализируйте показатели кликабельности ваших публикаций и вовремя реагируйте на изменения.

виды и примеры — Ringostat Blog

Начинающим предпринимателям бывает трудно продвигать бизнес: продукт есть, а клиентов нет — обычная боль молодых компаний. Многие делают ставку на интернет-продвижение. Но видов онлайн-рекламы много, а технологии так часто пересекаются, что сходу сориентироваться непросто. Если вы хотите разобраться в способах продвижения в интернете, читайте гайд Ringostat по видам интернет-рекламы.

Онлайн-реклама — это, говоря обобщенно, информация о компаниях, брендах, людях, товарах или услугах, которая распространяется в интернете. Часто употребляется в узком смысле: как платные публикации о предложениях компании на сторонних, не принадлежащих ей, ресурсах. 

Вопрос, использовать ли интернет-рекламу, уже давно не обсуждается. Вот лишь несколько фактов для иллюстрации важности продвижения онлайн. К началу 2019 года 57% населения планеты имели доступ в сеть, а для Восточной Европы этот показатель составлял 80%. Пользователи проводят онлайн в среднем 6 часов и 42 минуты в день, а расходы на интернет-продвижение еще в 2017 году превысили расходы на телерекламу, а уже сейчас эксперты ожидают, что общие затраты на онлайн-рекламу захватят 50% рынка. В целом, без онлайн-рекламы никуда, так что рассмотрим основные виды продвижения, доступные в сети.

 

По способу взаимодействия с площадкой

Этот вопрос обычно малоинтересен пользователям, но важен для рекламодателей и площадок размещения рекламы. Исходя из того, кто и кому платит деньги, рекламу можно условно разделить на три группы.

  1. Свободный постинг. Это условно-бесплатные элементы онлайн-присутствия, которые делают сотрудники компании без вливания дополнительных средств. Это публикации в блоге и соцсетях компании, публикации на открытых площадках, вроде vc.ru, партнерские публикации по бартеру и т. д.
  2. Реклама через посредников. Сюда относится реклама с помощью сервисов Google, Facebook, Яндекс, Bing и прочих медиагигантов. Они показывают рекламу аудитории, самостоятельно выбирая площадки для постинга из входящих в их рекламную сеть. В рунете такую рекламу в поисковых сервисах, социальных сетях и на сайтах называют общим термином «контекстная реклама» или PPC.
  3. Прямое взаимодействие. К этой группе относятся платные публикации на сторонних ресурсах, которые рекламодатели напрямую согласовывают с площадкой размещения. Обычно представители площадки также принимают участие в создании рекламного контента. Партнерские статьи в онлайн-изданиях, презентация товара блогером во время ролика на Youtube и привлечение лидеров мнений в качестве амбассадоров бренда не утрачивают актуальности. 

 

Пример предложения прямого сотрудничества для рекламодателей от украинского бизнес-журнала

Например, публикация видео на канале компании в Youtube можно отнести к свободному постингу — сама публикация ничего не стоит компании, но без обширной фан-базы такой пост пройдет незамеченным.

Преимущества сквозной аналитики Ringostat

  • Анализируйте воронку продаж от показов до ROI
  • Анализируйте данные в одном окне. Просмотры, звонки, количество продаж и окупаемость рекламы — все собрано в едином интерфейсе.
  • Управляйте ставками контекстной рекламы прямо из интерфейса сквозной аналитики — это можно сделать одним кликом. Умный алгоритм подскажет оптимальную цену на основании прогноза коэффициента конверсии, среднего чека и других параметров.
  • Гибкие настройки позволят создать аналитику под конкретный бизнес: задайте этапы сделки и модели атрибуции, которые подходят именно для вашей ниши.
  • Загружайте вручную данные о расходах на продвижение, если это нужно. Например, о затратах на органику, баннерную рекламу и т. д

 

По способу дистрибуции контента

Проще говоря, где реклама «догоняет» целевую аудиторию. Пользователи по-разному ведут себя в интернете, отдают предпочтения разным сервисам и платформам. Кто-то регулярно читает почту, пока у соседа копятся горы рассылок, кто-то принципиально не пользуются соцсетями, хотя для других это — основной источник информации. Зная, что делает в интернете именно ваша аудитория, можно подобрать оптимальные каналы связи и не распыляться на малоэфективные.

 

SEM (Search Engine Marketing)

Search Engine Marketing — повышение позиций сайта в поисковой выдаче.

Необходим для привлечения пользователей на ресурсы компании: сайт, блог, аккаунты в соцсетях и т. д. Используя инструменты SEO-продвижения, компании повышают позиции в органической выдаче. А используя поисковую контекстную рекламу могут за определенную сумму отображаться поближе к поисковой строке.

 

В сферах с высокой конкуренцией, PPC кампании занимают значительную часть поисковой выдачи. Читайте подробнее об этом виде продвижения в статье «Что такое контекстная реклама: виды, примеры и особенности». 

 

SMM (Social Media Marketing)

Social Media Marketing — продвижение в социальных сетях. 

Соцсети предоставляют как возможность свободного постинга, так и инструменты для платного продвижения. Обычно активности в соцсетях являются частью больших кампаний и привлекают дополнительный трафик на сайт или блог. Но SMM может быть и самодостаточным инструментом. Некоторые локальные бренды даже отказываются от сайтов в пользу страниц в соцсетях. 

 

Источник

Медийная реклама

Этим термином обозначают визуальную рекламу на сайтах. Баннера, поп-апы, флеш-элементы, тизеры — все, что должно переводить людей на ресурсы рекламодателя. Медийная реклама может быть элементом контекстной рекламы, например в контекстно-медийной сети Google или рекламной сети Яндекс, но некоторые порталы самостоятельно продают такую услугу. 

 

Пример предложения рекламных площадей непосредственно от площадки публикации


 

Email-маркетинг

Рассылки уже давно завоевали популярность и пока не собираются сдавать позиции. В 2018 году пользователи отправляли друг другу порядка 281 млрд писем в день. Для бизнеса получение email-адресов аудитории — важная часть лидогенерации. Наверное, все видели поп-апы, предлагающие обменять адрес почты на скидку или электронную книгу. 

Это делается именно для набора базы лояльных контактов, которым компания потом попытается продать товары и услуги через письма. Работа с почтой важна на всех этапах воронки продаж. От писем с развлекательным контентом, направленных на увеличение лояльности к бренду, до триггерных рассылок о брошенной корзине.

Ранее мы рассказали, как создать email-рассылку. Читайте подробности в статье: «Как начать делать рассылку: советы новичкам».

 

Дайджест Ringostat каждую неделю рассказывает подписчикам актуальные новости из мира IT, маркетинга и технологий

Подпишитесь на обновления

Раз в неделю мы отправляем дайджест самых интересных новостей о digital 

Email*

Подписаться

 

Реклама в мессенджерах

Мессенджеры в первую очередь предназначены для общения пользователей, но их также удобно применять в маркетинговых целях. Некоторые мессенджеры, вроде Viber и Telegram имеют функцию каналов, которые можно использовать как площадки для свободного постинга. Также компании используют продвижение через групповые чаты и выстраивают собственные клиентские сообщества для оперативного общения.

Важно постоянно проверять эффективность этих каналов продвижения и оптимизировать маркетинговую стратегию на основе полученных данных. Это может стать проблемой для сфер бизнеса, которые много работают со звонками. Стандартные системы онлайн-аналитики, вроде Google Analytics или Яндекс.Метрики, могут отслеживать только действия пользователей в интернете. Звонки же происходят без использования интернета и поэтому выпадают из их поля зрения. 

Чтобы оценить эффективность кампаний с точки зрения привлечения клиентов, используйте коллтрекинг. Он связывает звонок клиента с рекламой, которая его привела.

 

По виду контента

Как выглядит реклама и как пользователи с ней взаимодействуют? Вот список основных видов с примерами:

  • текстовая — посты в блоге, рассылки, объявления;
  • визуальная — фото, креативы, инфографика;
  • аудиовизуальная — видео, сторис;
  • аудиальная — реклама в подкастах и на онлайн-радио;
  • интерактивная — тесты, флеш-игры, розыгрыши.

Обычно компании используют все эти форматы, комбинируют их, но выбирают несколько доминирующих. Условно говоря, студии дизайна делают упор на визуальной составляющей, в то время как библиотеки аудиокниг ее опускают в пользу аудио- и видеоформатов.

 

По пользовательским устройствам

От типа устройства зависят способы отображения рекламы и взаимодействия пользователя с ней. По устройствам, на которых отображается реклама, ее можно разделить на две большие группы:

  • рекламу для ПК;
  • рекламу для смартфонов.

В 2019 году треть рекламных бюджетов уходит на рекламу для смартфонов и лишь 18% приходится на рекламу для стационарных компьютеров. Чаще всего объявления доступны для просмотра на всех типах устройств — например, как в случае с поисковой контекстной рекламой. Но также есть особые форматы для отдельных устройств, вроде видеороликов в приложениях для смартфона.

Доля использования мобильных устройств продолжает расти относительно персональных компьютеров. Пользователи в среднем три часа в день проводят в сети с помощью смартфона. Ранее наш директор по маркетингу Александр Киселев описал, как эти тенденции отразятся на бизнесе. Читайте подробнее в статье: «Что изменилось с ростом мобильного трафика и как бизнесу продвигаться в новых условиях»

 

Резюме

  1. Интернет-реклама необходимо современным компаниям, ведь почти половина человечества регулярно использует интернет, а в развитых странах этот показатель приближается к 100%. Ожидается, что ее рынок в 2019 году составит половину всего мирового рынка рекламы.
  2. Рекламодатели используют собственные ресурсы для публикации рекламных сообщений, покупают рекламные услуги у провайдеров рекламы и непосредственно у площадок публикации.
  3. Пользователи взаимодействуют с интернетом неодинаково, имеют свои предпочтения в сайтах и способах получения информации. Выбирайте тот способ дистрибуции контента, который соответствует типичному поведению вашей целевой аудитории.
  4. Важно оптимизировать рекламу под мобильные и десктопные устройства выхода в интернет, ведь число их пользователей практически сравнялось в последние годы.
Подписывайтесь на наш Telegram-канал

Подпишитесь на обновления

Раз в неделю мы отправляем дайджест самых интересных новостей о digital 

Email*

Подписаться

Если вы нашли ошибку — выделите её и нажмите Ctrl + Enter или нажмите сюда.

15 грубейших ошибок + примеры

СОДЕРЖАНИЕ

ПЛОХОЙ РЕКЛАМЫ НЕ БЫВАЕТ? КОРОТКО О ГЛАВНОМ

В последнее время я часто обращаю внимание на неудачную рекламу. Вот такое странное развлечения у меня. Но помимо веселья, это отличная прокачка своих знаний, да и к тому же приходит понимание, как делать не нужно.

В этой статье я покажу Вам примеры плохой и, в какой-то степени, очень плохой рекламы. Но всё это, естественно, с выводами и рекомендациями. Поэтому мы с Вами и посмеёмся, и поучимся.

Чаще всего ошибки делают небольшие компании. Они придумывают разные необычные ходы для того, чтобы привлечь покупателей. И да, они их привлекают, но, как правило, в плохом смысле. Если их и запоминают, то как недальновидные компании, которые не могут сделать ничего стоящего.

Отсюда ввывод – у компании некачественная реклама, следовательно, совковые услуги или товары. Но, есть и такие компании, которые делают “плохую рекламу” умышленно.

Такой ход опасен, но соглашусь, в некоторых случаях он даёт результат. Это из разряда мнений, что плохая реклама- тоже реклама. Такие ситуации мы с Вами тоже рассмотрим.

НАС УЖЕ БОЛЕЕ 32 000 чел.
ВКЛЮЧАЙТЕСЬ

Плохой рекламы не бывает?

Когда мне говорят, что “Реклама не работает”, я всегда отвечаю на это: “Не бывает не работающей рекламы. Есть плохая эффективность”.

Результат в любом случае будет, жаль только, если он будет крошечный или косвенный. А в некоторых случаях лучше чтобы его не было вообще, чем он был такой.

Ниже я хочу дать Вам примеры, в каждом из них будут предложения по улучшению рекламы. Но, они являются лишь примерами для размышлений. Окончательный вариант с проработкой всех деталей однозначно будет другой.

Пример 1

Неудачная реклама сантехники

В жизни реально существует фраза – “Пойду подумаю на туалете”. И с точки зрения рекламы, это очень хорошо, когда мы говорим на языке клиента (особенно, слово “толчок”).

Но есть темы, которые находятся за гранью. При всей глупости этой рекламы, она имеет место быть, но должна быть завёрнута в более красивую упаковку и более эстетичный призыв из серии “Туалеты для красоты и мыслей”…

Пример 2

Неудачная реклама колбасы

“Хочешь сделать рекламу вызывающей – сделай её пошлой”. Именно на этой основе делается большая часть плохой рекламы. И эта не исключение, так как фраза и картинка очень похабные.

Причём, очень странно, что фраза плохо гармонирует с изображением. Рекламу нужно полностью менять. Если упор делать на жену и семью, то думать в направлении “Семейный стол без колбасы – показатель мужчины”.

Пример 3

Неудачная реклама стоматологии

Как Вы думаете, какая целевая аудитория у этой рекламы? Отдадут ли мужчины своих дам в такую клинику? И пойдут ли женщины в такой центр? Я уверен, что в обоих случаях будет отказ и даже обратный эффект.

Целевая аудитория крайне не подобрана, и реклама сделана ради рекламы, а не эффекта. Способ улучшения очевиден – убрать всё и сделать предложение “Гарантия на имплантацию зубов – 10 лет. При любой трудности, Вы получите наши услуги бесплатно”.

Пример 4

Неудачная реклама натяжных потолков

Ещё одна ошибка, похожая ту, что в примере 3. В этой рекламе развивают страхи.

Мужчины могут обидеться, так как им намекают, что они не профессионалы. Женщины могут бояться, так как не понятно придёт маньяк к ним или нормальный человек.

Улучшить эту рекламу практически невозможно, так как в ней всё плохо. Поэтому даже предлагать не буду.

Пример 5

Неудачная реклама кондиционеров

Ну здесь уже по-интереснее вариант. Целевая аудитория более понятная – мужчины с автомобилем, причём, с ярко выраженной проблемой в интимном плане.

Но вопрос – какое количество автомобилистов имеет проблему с эрекцией? Представим, что достаточно много.

Вроде как попадание в яблочко. Только незадача, данное предложение полностью сбивает фокус с авто-кондиционеров. Ведь напоминает реклама о главной проблеме, которая сразу занимает все мысли и не даёт думать ни о чём другом.

Пример 6

Неудачное рекламное место

Можно легко испортить всю рекламную кампанию, если расположить её не в том месте. Эта ошибка настолько часто совершается, что я прикрепил для Вас сразу 2 штуки на изучение.

Иногда такие детали и вправду сложно продумать, но если уж такое произошло, то меняйте всё, а не оставляйте со словами “Деньги уже заплатил, пусть будет”.

Пример 7

Представляю Вашему вниманию видео-рекламу одного ларька с шаурмой. Запускать такого типа рекламу для такого бизнеса -не самая логичная идея. Ведь чаще всего за таким продуктом идут туда, где поближе.

Ну трудно не отметить игру актёров и сюжет. Как говорится, идея на 5, реализация на 2. Если уж и решили делать видео, то делайте его профессионально и качественно.

А вообще, главный посыл, который должен быть в рекламе, это “Огромная шаурма с большим количеством свежего и натурального мяса”.

Пример 8

Неудачная реклама

Нет, я конечно всем рассказываю, что смех располагает к покупке, даже в маркетинге самой серьёзной компании, но кто же знал, что меня могут понять так?!

И пускай идея с неймингом не настолько плохая, но всё остальное – вырви глаз. Лишние дополнительные названия или товары-локомотивы не понятно к чему и зачем.

И главная вишенка на торте, точнее, голове осьминога, это нечто. Вместо головы должен был быть логотип в виде осьминога, а не мужчина с щупальцами.

Пример 9

Отсутствие фирменного стиля

На нашем блоге есть две очень полезных статьи для рекламистов, но, очевидно, что создатели этой рекламы их не читали.

По теме:
1. Фирменный стиль: элементы и носители с примером;
2. Как создать бренд с нуля и обойти конкурентов.

Сразу на одном носителе размещается три рекламы разных компаний, и как результат- все проиграли. Поэтому если размещаете рекламу рядом с другими, обязательно её брендируйте и делайте на отдельном участке. Про остальное я промолчу.

Пример 10

Переизбыток информации

Донести до клиента с рекламного носителя одну идею – сложно. А когда таких идей несколько, то задача становится практически невыполнима.

На примере Вы видите тюбик, но я Вас уверяю, на его упаковке тоже было написано десяток чудо-свойств. Такая реклама не только сложно запоминается, но и выглядит очень подозрительно.

Поэтому если делаете продукт, то пусть он избавляет от 1 (максимум 4) глобальной проблемы, а не становится волшебной таблеткой от халеры, кариеса и пыли на полках.

Пример 11

Ещё одна видео- реклама от интернет-портала скидок и акций. В ролике мы видим, как сексуальная (судя по груди) бабушка покупает себе прокладки.

Я уверен, что при разработке такой рекламы, они хотели сделать ставку на креатив. Но боюсь им это не совсем удалось, так как снова непонятно, для кого эта реклама.

Молодые люди себя в этом не узнают, а бабушки от такого в гробу перевернутся. В идеале, персонажем рекламы должен быть аналог покупателей. Но может, я что-то не понимаю…

Пример 12

Неудачный текст

Конечно, главное, это чтобы реклама цепляла Вашего идеального клиента. Но если он тоже любитель материться, то это не повод использовать скверные слова в своей рекламе.

И в данном примере мы видим успешную реализацию этой ошибки (нижняя строчка). С одной стороны, такая реклама вызывает шок и улыбку. Но с другой, она всё рассказывает о качестве работы.

Как способ улучшения, можно подкрепить нижнюю фразу аргументом “Гарантия”, “Более 1000 сделанных машин” или “Сертифицированная команда”.

Пример 13

Скандальная реклама

Эта реклама произвела фурор в интернете. Не всероссийский, конечно. Но о ней довольное большое количество СМИ рассказало на своих страницах.

Скандал дошёл до ФАСа с помощью законопослушных гражданинов России, которые пытаются таким методом отсудить у них несколько сотен тысяч за оскорбление общества. Такие случаи не новы, и обычно они заканчиваются позитивно для компании.

Но интересный факт, компания начала расти в оборотах. А вот имиджем уже сложнее..

Пример 14

Неудачное позиционирование

Возможно быть хорошим для всех? Например, в жизни Вы можете сделать все так, чтобы все без исключения Вас любили?

Давайте честно, это практически невозможно. То же самое в бизнесе. Нельзя быть хорошим для всех. Вы должны иметь чёткое позиционирование бизнеса.

На примере этой рекламы, должно стать понятно, для кого Ваш центр или для каких задач. Если сложно это придумать, то лучше вообще не писать возраст, а сделать крупнее логотип, пусть это будет имиджевой рекламой.

Пример 15

Реклама ради рекламы

Ещё одна реклама ниже пояса. Но в ней меня больше удивляет другое. Ладно, пусть они сделали якобы хорошую рекламу. Но вопрос, а где название, адрес и контакты?

То, что находится внизу, практически невидимо. Получается, рекламу дали ради рекламы. Поэтому не забывайте говорить о себе, но при этом не совершайте базовую ошибку – “мания величия” (подробнее в видео ниже).

Важно. Выжимайте из бизнеса максимум с помощью нашей методички формата “фишечная стратегия”. В ней самый сок из сотен тренингов и книг по маркетингу и продажам. А также концентрат успешных действий. По ссылке скидка 50% в течение 4 часов, кликайте -> “Реальный маркетинг: 165 фишек + 33 основы

Коротко о главном

Надеюсь, после прочтения этой статьи, Вы с облегчением посмотрели на свой рекламный макет.

Тем не менее, не стоит расслабляться, а с каждым разом все более ответственно подходить к такому важному вопросу, как реклама. Наверняка Вам не хочется блистать в разделах “плохая реклама” в Интернете. А еще, рекомендую Вам посмотреть видео по этой же теме.

Конечно, любую, даже самую хорошую рекламу можно разбить в клочья. Ведь, как говорится, нет предела совершенству. И я не буду доказывать, что у нас реклама идеальна.

Поверьте, всегда можно сделать лучше. Как?! На эту тему у нас в блоге написана не одна статья. Для нетерпеливых, выкладываю их список ниже. Кликайте и читайте. Вам понравится.

По теме:
1. Ошибки в рекламе: ТОП-8 причин провала;
2. Эффективная реклама. Какая она?;
3. Составление рекламы по технологии ODC;
4. Формула или модель AIDA: правила создания рекламы.

И еще, чтобы проверить свою рекламу на актуальность, покажите её своему потенциальному клиенту на 3 секунды, не больше! И спросите, что он понял. Если он поймет основную идею, либо заинтересуется, то поздравляю, Вы идёте к успеху.

Особенности интернет-рекламы

Понятие Интернет-рекламы

Масштабный рост Интернет-коммуникаций привел к их проникновению во все сферы человеческой жизни. Естественно, это не могло не отразиться на развитии рекламных технологий.

Начиная с 90-х годов 20-ого века активно развивается Интернет-реклама, которая на сегодняшний день является одним из самых перспективных инструментов маркетинга.

Определение 1

Под Интернет-рекламой понимают любую деятельность в сети по установлению коммуникации пользователей с брендами и знакомству с их товарами и услугами.

Особенности рекламы в сети продиктованы спецификой Интернет-технологий.

Основные особенности Интернет-рекламы

  1. Неограниченные возможности охвата аудитории. Если действие традиционной рекламы ограничено географией вещания (телевизионный или радио-ролик будет доступен только на территории вещания; наружная реклама воспринимается исключительно в точках размещения и т.д.), то для Интернет-рекламы не существует расстояний. Реклама может быть показана пользователям в любой точке мира при наличии устройства с выходом в сеть.
  2. Индивидуальность. Очевидно, что показы рекламы товаров для сада и огорода топ-менеджерам инвестиционных компаний ни к чему не приведут. Интернет-технологии позволяют с высокой долей вероятности исключить нецелевые показы и сосредоточиться только на нужной аудитории. Если при размещении на традиционных носителях, рекламодатель не может быть уверен в том, кто увидит его сообщение и вынужден переплачивать огромные деньги за нецелевые контакты, то технологии таргетинга в Интернет-продвижении позволяют отобрать пользователей для показов: по географии, социально-демографическим признакам, краткосрочным и долгосрочным интересам и пр.
  3. Сильное эмоциональное воздействие, которое достигается благодаря использованию различных медиа средств (звук, изображение, видео).
  4. Интерактивность. Интернет-реклама позволяет «вовлекать» пользователя: побуждает его совершать те или иные действия (попасть курсором в цель на баннере, разгадать ребус, выбрать верный ответ и т.д.), которые зачастую носят игровой характер и при этом провоцируют пользователя на целевое действие (перейти на сайт рекламодателя, зарегистрироваться и т.д.).
  5. Возможность освоения новых рынков, в том числе международных, без открытия представительств или торговых точек.
  6. Возможность работать 24 часа в сутки 7 дней в неделю.
  7. Автоматизация маркетинговых процессов.
  8. Оперативная обратная связь (отзывы, блиц-опросы).
  9. Доступность – низкий ценовой порог входа.
  10. Возможности для оперативного и детального анализа результатов. Если при размещении традиционной рекламы довольно трудно выяснить, сколько было обращений по каждому носителю, то в случае Интернет-продвижения сразу видно, сколько и когда было переходов, с каких площадок, от каких пользователей.
  11. Возможность тестирования. Ни для кого не секрет, что из двух по-разному оформленных объявлений с рекламой одного и того же товара одно может принести намного больший отклик, чем другое. При размещении традиционной рекламы маркетологи вынуждены полагаться на интуицию, выбирая наиболее удачный вариант контента, или переплачивать за размещение нерезультативных вариантов. Благодаря Интернет-рекламе можно с минимальными затратами за несколько дней определить, какое обращение является более результативным, и отказаться от остальных.
  12. Гибкость.

Готовые работы на аналогичную тему

Оплачивая рекламу в традиционных СМИ на определённый период, рекламодатель сильно рискует, так как не имеет возможности скорректировать ход кампании после её запуска. Интернет-реклама позволяет быстро отследить результативность и при необходимости оперативно изменить настройки показов.

Замечание 1

Таким образом, Интернет-реклама позволяет серьёзно сократить издержки на продвижение без ущерба и даже с пользой для его эффективности.

Какие рекламы бывают: способы распространения информации

Чтобы грамотно продвигать компанию, предпринимателю важно знать, какие рекламы бывают. От того, насколько грамотно выстроена рекламная кампания и активно продвигаются услуги, зависит прибыль фирмы и её позиция на рынке. Какой вид рекламы выбрать из всего многообразия — читайте в данной статье.

Для чего нужна реклама

Реклама — это информация, распространенная любым способом, рассказывающая о товарах и услугах фирмы. Главная цель рекламы — заставить потенциального покупателя приобрести товар или, как минимум, запомнить фирму.

В условиях высокой конкуренции правильно выстроенная рекламная кампания помогает фирмам лидировать среди конкурентов. И наоборот, даже хороший товар без правильной рекламы может не найти покупателя.

Современный рынок переполнен рекламой и, чтобы выделиться среди всего спектра предложений, предпринимателю необходимо выбрать самые эффективные способы распространения информации о себе.

Однако прежде чем приступать к планированию, во-первых, нужно узнать какие виды рекламы существуют. Во-вторых, среди всего многообразия вариантов необходимо выбрать те, что подходят конкретному бизнесмену. Дело в том, что нельзя составить однозначный рейтинг эффективности рекламы. Выбор того или иного способа должен зависеть от направления деятельности компании.

Правильно выстроенная рекламная кампания помогает фирмам лидировать среди конкурентов

Какие виды рекламы наиболее популярны в настоящее время

Все современные способы можно условно разделить на несколько разновидностей. В основе самого популярного деления лежат способы распространения рекламы:

  1. Печатная — буклеты, каталоги, листовки, визитные карточки. Распространяется на улицах, в торговых центрах, через почтовые ящики.
  2. Наружная — размещение плакатов на щитах, билбордах, баннерах, брандмауэрах, пилонах и световых коробах.
  3. На телевидение — показ рекламных объявлений, видеороликов и специальных репортажей.
  4. На радио — воспроизведение в эфире радиостанций объявлений и товаров об услугах, специально записанных аудиороликов или интервью.
  5. В интернете и социальных сетях — нативная, контекстная и таргетинговая, баннеры, push-уведомления и тизеры, экспертные статьи, объявления в блогах, рассылки через электронную почту и так далее.

Таким образом, на рынке сейчас представлено огромное многообразие видов рекламы. Чтобы подобрать наиболее выгодный и эффективный, нужно изучить особенности отдельных способов распространения рекламы.

Насколько эффективна печатная реклама

Многие организации делают упор на распространение печатных материалов о своей продукции. Действительно, печать листовок, каталогов или газет — относительно недорогой способ. Распространением занимаются промоутеры на оживленных улицах или в торговых центрах.

Это один из самых старых способов, постепенно теряющий эффективность. Минус в том, что обилие ненужных бумаг, призывающих что ли купить, вызывает раздражение у людей. Они отказываются брать их у промоутеров или, не читая, сразу же выбрасывают в ближайшую урну. Повысить эффективность печатной рекламы можно несколькими способами:

  • организовать более продуманное распространение среди целевой аудитории товара;
  • предусмотреть скидки и бонусы для предъявителей купонов;
  • размещать информацию о предстоящих акциях, скидках.

Печать листовок, каталогов или газет — относительно недорогой способ рекламы

Нюансы наружной рекламы

Размещение рекламы на специальных конструкциях на улицах города — эффективный, но дорогой способ продвижения услуг. У наружной рекламы есть несколько нюансов, отличающих её от других разновидностей распространения информации. Для начала рассмотрим все виды наружной рекламы:

  • билборды и рекламные щиты — большие полотна площадью несколько квадратных метров, установленные вдоль улиц и дорог, часто с подсветкой;
  • сити-форматы, пилоны и пиллары — в повседневной речи чаще называют «тумбами» — конструкции размером приблизительно 1,2х1,8 метров, установленные на земле, иногда с подсветкой;
  • суперборды — большие щиты на высоких столбах (от 3,5 метров), ориентированные на несколько сторон, чаще всего встречаются вдоль оживленных трасс и у торговых центров;
  • брандмауэры — щиты и плакаты, размещаемые на стенах зданий;
  • панель-кронштейн — конструкция, крепящаяся к стене, ориентирована по движению автомобилистов и пешеходов;
  • арки и перетяжки — конструкции, установленные на двух опорах, расположенных на противоположных частях дорог;
  • рекламные экраны и медиафасады — цифровые конструкции.

Наружную рекламу ежедневно видит очень большое количество потенциальных покупателей и клиентов, поэтому такой способ распространения информации о своём бизнесе более чем эффективен. Однако с другой стороны, размещение на рекламных конструкциях стоит довольно дорого.

Главными особенностями в этом виде распространения информации являются следующие обстоятельства:

  1. Все рекламные конструкции, как правило, находятся в собственности местной муниципальной власти.
  2. Рекламные фирмы, которые размещают плакаты и щиты, берут конструкции в аренду у муниципалитета (точнее, выигрывают их на аукционе на несколько лет).
  3. К содержанию рекламы могут предъявить претензии жители города или даже Управление Федеральной антимонопольной службы, если сочтут размещённую информацию неуместной или нарушающей закон о конкуренции.
  4. К изготовлению размещаемых материалов нужно подходить комплексно, то есть одновременно обеспечить высокое качество полотна и красивое запоминающееся содержание.

Наружная реклама крайне эффективный, но дорогой способ продвижения услуг

Кому подойдёт реклама на телевидении и радио

Преимущество рекламных роликов на телевидении и радио в широком охвате аудитории, возможности наглядно продемонстрировать преимущества своего товара или подробно рассказать об услуге. Это тоже довольно дорогой способ продвижения, но, как показывает практика, довольно продуктивный.

Какие варианты стоит рассмотреть предпринимателям, желающим рекламироваться через средства массовой информации?

  1. Запись короткого аудио- или видеоролика (20-45 секунд). Должен быть оригинальным, привлекательным, запоминающимся. Цель — «засесть» в памяти потребителя.
  2. Специальный репортаж. При большем бюджете можно пригласить корреспондентов в организацию и снять более длинное видео о товарах и услугах (5-15 минут). Самый выгодный и привлекательный способ в рамках данной категории, позволяющий полноценно представить компанию, осветить весь комплекс товаров и услуг, сформировать у клиентов положительный образ.
  3. Экспертное интервью. Можно организовать интервью представителя компании в прямом эфире или в записи. Общение с «живым» человеком всегда вызывает у потенциальных потребителей неподдельный интерес. Главное в такой ситуации — обеспечить качественную подготовку респондента, который, по сути, на время эфира станет лицом компании.

Недостатками рекламы на телевидении и радио являются, в первую очередь, высокая стоимость и недостаточный охват целевой аудитории. Такой вид рекламы не даёт никакой гарантии, что потенциальные клиенты будут следить за эфиром. В целом, наблюдается снижение интереса современных людей к телевидению и радио как к источнику информации, что, разумеется, снижает эффективность рекламы там.

Продвижение через интернет

Способы рекламы услуг через интернет столь многообразны, что охватить их в рамках одной статьи фактически невозможно. Стоит отметить, что это самый современный способ поиска потенциальных клиентов, который отличается возможностью постоянно, регулярно и творчески доносить информацию именно до целевой аудитории. Какая реклама эффективней в сети в настоящее время? Охарактеризуем самые популярные способы информирования о товарах в интернете.

Преимущество рекламных роликов на телевидении и радио в широком охвате аудитории

Баннеры, тизеры и всплывающие окна

Они знакомы каждому пользователю интернета. Баннерами называют визуальные сообщения, размещаемые на страницах, которые читают посетители сайтов. Тизеры — то же самое, но меньше по размеру. Всплывающие окна, как правило, появляются, когда пользователь заходит на страницу, чтобы продолжить чтение их необходимо закрыть.

Этот вид рекламы постепенно уходит в прошлое, потому что пользователи настолько привыкли к разнообразным объявлениям вверху и по бокам экрана, что фактически не замечают их. Мешающие просмотру тизеры и всплывающие объявления и вовсе вызывают негативное отношение к товару.

Размещать баннеры имеет смысл только на хорошо посещаемых ресурсах с высокой статистикой просмотров. Это довольно дорогая услуга, которая, впрочем, при грамотном подходе обеспечит рост продаж. Баннер должен содержать привлекательную для покупателя информацию и обеспечивать переход на главную страницу сайта магазина или в каталог товаров.

Контекстная реклама

Очень известный и выгодной способ рекламы в сети. Представляет собой небольшие объявления, показываемые пользователям, которым потенциально будет интересен данный товар. Аудитория для показа вычисляется по истории запросов и посещений. Например, если человек недавно искал интернет-магазины одежды и обуви, в ближайшем будущем он будет видеть аналогичные объявления.

Преимущество этого способа в том, что рекламу видят заинтересованные лица, что повышает переходы по объявлению и продажи. Главные недостатки контекстной рекламы — высокая конкуренция, необходимость постоянной оптимизации под запросы пользователей и недоверие со стороны покупателей. Для настройки рекламы используют специальные сервисы, которые позволяют работать легко и даже без помощи специалистов.

Таргетинговая реклама

Используется в социальных сетях. По принципу действия похожа на контекстную, но в основе выбора аудитории для показа находится не история запросов, а личные данные пользователя, указанные в аккаунте (город, пол, возраст, группы и публичные страницы, другие интересы).

Таргетинг стоит относительно недорого и фактически гарантирует попадание информации о товаре к целевой аудитории. Объявление также должно содержать ссылку на сайт магазина или его группу в этой социальной сети. Недостаток — возможность настройки только в социальных сетях. Соответственно, если основные покупатели не активны в сетях, вкладываться в таргетинг бесполезно.

Продвижение через интернет — самый современный способ поиска потенциальных клиентов

Рекламные посты, статьи и видео популярных блогеров

Многие предприниматели ещё не оценили в полной мере эффективность этого способа рекламы. Однако специализированные публикации в популярных группах способны обеспечить настоящий скачок продаж. Чтобы разместить информацию в группе, необходимо договориться с администратором сообщества.

У популярных подписок сейчас обычно уже есть отдельный администратор, который занимается вопросами размещения рекламы. У него можно уточнить условия сотрудничества, способы оплаты а также проконсультироваться о наилучшем способе подачи материала.

По сравнению с другими видами рекламы, например, с печатной и наружной, этот способ наименее затратен и более эффективен, так как нацелен исключительно на потенциальных покупателей. Единственным его недостатком является недолгое пребывание в ленте: популярные сообщества часто обновляют контент и за сутки рекламный пост уйдёт далеко вниз.

Собственная страница в сети

Действенным способом так называемой бесплатной рекламы в интернете является ведение собственного сайта и групп в социальных сетях. Этот способ является бесплатным условно, так как, вероятнее всего, придётся вложить средства в разработку сайта. Но регулярно обновляемый контент на страницах и творческий подход привлечёт подписчиков, которые, с высокой вероятностью станут покупателями.

Итоги

На современном рынке рекламных услуг наблюдается огромное многообразие видов рекламы. Каждый предприниматель должен изучить способы информирования покупателей товарах и услугах, а затем выбрать наиболее подходящие для его направления в бизнесе. Зачастую требуется время, чтобы понять, какая реклама приносит больше прибыли.

Если вы нашли ошибку, пожалуйста, выделите фрагмент текста и нажмите Ctrl+Enter.

Виды рекламы в интернете | Маркетинг

Каждый год рынок рекламы растет бешеными темпами, что провоцирует рост количества видов рекламы в интернете. С каждым днем маркетологи и рекламщики придумывают различные виды коммуникаций с потенциальными покупателями.

По сравнению с традиционными СМИ реклама в интернете отличается быстрым привлечением клиентов и более высокой эффективностью. Данным способом продвижения продукции и услуг может воспользоваться любой предприниматель, начиная от малого бизнеса и заканчивая крупным холдингом.

Контекстная реклама

Пример контекстной рекламы

Контекстная реклама представляет собой отображение на интернет-странице рекламного объявления, которое соответствует содержанию ресурса. Стоит отметить, что контекстная реклама разделяется на два вида, в частности:

  • Поисковую.
  • Контекстно-медийную сеть.

Первая отображается в поисковой выдаче популярных поисковых систем, в то время как вторая – на интернет-сайтах, которые являются участниками рекламных сетей.

Среди основных ее достоинств следует выделить:

  • Можно воспользоваться широкими возможностями для настройки таргетинга. Например, можно выбрать параметры, с помощью которых объявление будет отображаться исключительно входящим в целевую аудиторию пользователям.
  • Удобное контролирование эффективности интернет-рекламы.
  • Результаты достигаются мгновенно благодаря тому, что после создания объявления можно моментально его запустить в сеть.

Однако помимо достоинств контекстная реклама обладает следующими недостатками:

  • Каждое привлечение посетителя отличается высокой стоимостью.
  • Отсутствует инерция.
  • Если в браузере пользователя включена блокировка рекламы, то объявления не будут отображаться.

Чтобы разместить данный вид рекламы в сети интернет, можно воспользоваться такими популярными сервисами, как Яндекс.Директ, Бегун или Google AdWords.

Медийная реклама

Медийная реклама также известна как баннерная. Она размещается на страницах интернет-ресурсов в виде графических носителей. Для охвата широкой аудитории пользователей, баннеры устанавливаются на интернет-сайтах, обладающих высокими показателями посещаемости.

К слову, наш сайт подключен к контекстно-медийной сети Google, которая показывает нашим посетителям как текстовую, так и медийную рекламу.

Медийная реклама бывает таких видов:

  • Статичная (используется все реже).
  • Содержащая анимацию.
  • Интерактивная

Главными преимуществами такого рода рекламы в сети интернет являются:

  • Повышается узнаваемость бренда, который рекламируется.
  • Привлекательный внешний вид баннеров.
  • Можно охватить значительную аудиторию пользователей.

Примеры банерной рекламы

Стоит учесть, что существуют и недостатки, в частности высокая стоимость создания объявлений, низкий коэффициент кликабельности, отсутствие отображения, когда в браузере включена блокировка рекламных блоков.

Медийная реклама

Часто такие баннеры являются лишь частью поддерживающего маркетинга компании, таким образом, баннеры являются эффективным дополнительным способом рекламирования услуг или продукции, поскольку применение только одной медийной рекламы является действительно нецелесообразным.

Реклама в социальных сетях

Реклама в социальных сетях отличается разнообразием подходов. Данный способ интернет-продвижения включает в себя:

SMM

Реклама осуществляется путем создания страниц брендов в социальных сетях, а также разнообразных материалов, публикаций, групп и т.д. Такая деятельность нацелена на тесную работу с широкой аудиторией.

Таргетинговая реклама

Данный вид продвижения заключается в создании объявлений, которые будут отображаться определенной целевой аудитории в соцсетях. Благодаря многочисленным настройкам каждый рекламодатель может задать необходимые параметры в соответствии с индивидуальными потребностями.

Facebook, ВКонтакте и Одноклассники являются наиболее распространенными и популярными социальными сетями. Несмотря на многочисленные различия, все три способны принести максимальную результативность, а предприниматель в короткие сроки громко сможет заявить о себе.

Продакт-плейсмент

Данный способ наиболее часто используется в онлайн-играх и представляет собой рекламу скрытого характера. Особенностью продакт-плейсмент является то, что бренды становятся элементом захватывающего игрового процесса или же часто возникают на экране. С помощью такого вида рекламы можно успешно вывести на рынок новую продукцию или услугу, при этом увеличивая положительный имидж компании в глазах потенциальных покупателей.

Продакт-плейсмент

Стоит учесть, что этот способ характеризуется определенным недостатком, ведь аудитория пользователей не отличается широким охватом. Также достаточно непросто предварительно оценить степень эффективности продакт-плейсмента. Стоимость рекламы отличается широким ценовым диапазоном, поскольку зависит от выбранной площадки.

Вирусная реклама

Вирусная реклама обеспечивает самостоятельное распространение в сети информации о товарах и услугах при минимальных финансовых затратах. Чтобы воспользоваться данным способом, необходимо создать уникальный контент, который покорит пользователей и стимулирует их поделиться ссылкой с друзьями. Это может быть созданная страница или снятый видеоролик. Стоит учесть, что эффект от вирусной рекламы отличается непродолжительностью: быстрое повышение интереса сменяется затишьем. Также достаточно трудно предсказать реакцию аудитории.

Разнообразие вариантов интернет-рекламы позволяет каждому рекламодателю выбрать наилучшие способы продвижения в сети, учитывая особенности бизнеса, целевую аудиторию пользователей и финансовые возможности. Наиболее результативный эффект приносит комбинация нескольких способов, а обзор преимуществ и недостатков каждого из видов интернет-рекламы позволит каждому предпринимателю сделать оптимальный выбор.

CPA-сети

Можно было бы не выделять CPA как отдельный вид рекламы, но ввиду нарастающей популярности данного направления, мы бы все же хотели немного рассказать вам о ней.

CPA — это модель оплаты рекламы за результат (Cost Per Action).

Результатом может быть: 

  • Установка рекламируемого приложения
  • Прохождение онлайн-игры до определенного уровня (показатель вовлеченности)
  • Покупка виртуального товара
  • Покупка реального товара
  • Транзакция (денежные переводы)

Главные достоинства интернет-рекламы

  • Максимально эффективная отдача.
  • Возможность проанализировать, кто смотрел рекламу, в какое время и многое другое.
  • Разнообразие форматов объявлений позволяет создавать уникальную рекламу.
  • Можно в любой момент отредактировать объявления.

Также можно дополнить, что не каждому бизнесу подойдет тот или иной вид рекламы, но это вовсе не значит, что нужно ограничиваться каким-либо одним видом. Всегда! Всегда! Всегда нужно тестировать различные виды рекламы и искать наилучшую комбинацию из видов коммуникаций с вашими клиентами! На рынке выигрывает тот,  кто не боится экспериментировать!

Если вы знаете какие-либо еще виды интернет-рекламы , пишите в комментарии, думаю, всем будет интересно!

Преимущества и недостатки рекламы в Интернете | Малый бизнес

Линда Эмма Обновлено 5 марта 2019 г.

Интернетом пользуются более 4 миллиардов человек. Если вы хотите создать свой бизнес-бренд, привлечь потенциальных клиентов и увеличить продажи, вы больше не можете игнорировать цифровую рекламу. Но будьте осторожны: существуют неэффективные стратегии, которые могут съесть ваши рекламные доллары в рекордно короткие сроки, оставляя вам мало что показать для ваших рекламных усилий. Однако для многих предприятий преимущества перевешивают недостатки.

Преимущество: ваши клиенты в Интернете

Знаете ли вы кого-нибудь, кто не пользуется Интернетом? Тот факт, что он настолько распространен, — вероятно, самая веская причина для того, чтобы попасть на борт. Такие платформы, как Facebook, Instagram, Twitter и LinkedIn, дают вам широкие возможности для демонстрации ваших продуктов или услуг потенциальным клиентам. Контекстно-медийная сеть Google — настоящий рекламный гигант: вы можете размещать рекламу на более чем 2 миллионах сайтов издателей.

Преимущество: эффективный таргетинг

Представьте, что вы можете сделать снимок своего лучшего клиента и сотню раз продублировать его.С похожей аудиторией в социальных сетях это почти возможно. Facebook и аналогичные сетевые каналы содержат массу демографических данных, которыми они делятся с рекламодателями, так что вы можете отточить внимание пользователей, которые, скорее всего, купят ваши продукты. Ориентируйтесь на потенциальных клиентов или клиентов по должности в LinkedIn, связям в Facebook или интересам и поведению в Instagram. В отличие от широко распространенного подхода традиционной теле- и радиорекламы, интернет-реклама позволяет находить нужных потенциальных клиентов в нужное время и показывать им рекламу, которая может их заинтересовать.

Преимущество: вы можете внимательно следить за расходами

Вы можете потратить тысячи долларов на 30-секундную телевизионную рекламу, которая может привлечь тех, кто может быть заинтересован в том, что вы когда-нибудь продаете. Вы также можете потратить тысячи долларов на интернет-рекламу и платить только тогда, когда люди, которые заинтересованы в ваших продуктах, нажимают на вашу рекламу. С помощью цифровой рекламы вы можете установить предел расходов и ограничить количество раз, когда потенциальный клиент видит рекламу за определенный период.

Преимущество: вы можете отслеживать свои результаты

Цифровая реклама позволяет вам отслеживать и отслеживать результаты всех ваших кампаний.Вы можете узнать, когда интерес превратился в продажу, отметить платформу, на которой это произошло, и определить, какие виды рекламы лучше всего подходят для вашей конкретной демографической группы. Интернет со всеми его возможностями отслеживания позволяет измерить окупаемость вложений в маркетинг.

Недостаток: это сложно

Есть много вариантов, когда речь идет о рекламе в Интернете. Вы можете выбрать поисковую рекламу, чтобы ваши объявления показывались, когда целевая аудитория ищет именно то, что вы предлагаете, или отображать рекламу, которая появляется там, где ваши наиболее вероятные потенциальные клиенты бродят в Интернете.Есть даже нативные объявления, которые появляются на сайтах издателей и настолько хорошо сочетаются, что кажутся вовсе не рекламными. Кроме того, существуют ремаркетинговые объявления, предназначенные для пользователей, посетивших ваш веб-сайт, с помощью персонализированного сообщения, которое появляется перед ними в другом месте в Интернете.

Добавьте к этому способ оплаты. С объявлениями с оплатой за клик вы платите, когда кто-то нажимает, но сколько вы готовы платить? Для таких поисковых объявлений вам нужно будет определить ключевые поисковые запросы и решить, какую ставку назначать для каждого слова.Есть много рычагов, за которые нужно тянуть.

Недостаток: ошибки могут дорого обойтись

Поскольку цифровая реклама сложна, предприятия нередко совершают ошибки. Выберите неправильные ключевые слова, пренебрегайте ограничением ставок, используйте неэффективный таргетинг или оставьте кампанию запущенной, когда вы думали, что она отключена, и вы сможете потратить целое состояние, не превратив ни одного лида в продажу. Например, если вы запускаете кампанию на Facebook, но ваши клиенты с большей вероятностью будут пользователями LinkedIn, вы вряд ли сможете конвертировать потенциальных клиентов.Если вы не ограничите ставки, вы можете потратить деньги, которых, как вы думали, хватит на месяцы, в считанные дни.

Недостаток: жесткая конкуренция

Это зависит от ваших продуктов и рынка, но конкуренция в области интернет-рекламы может сделать рекламу чрезмерно дорогой. Эти ставки на ключевые слова? Если вы можете позволить себе только 10 центов за слово, а ваш конкурент может заплатить 10 долларов, у вас мало шансов. Некоторым компаниям имеет смысл создать хороший веб-сайт, а затем полагаться на традиционные методы рекламы, которые всегда работали в прошлом.

Недостаток: усталость от рекламы — обычное дело

Вы когда-нибудь были на сайте и видели рекламу продукта, по которому вы недавно выполняли поиск? Это наиболее типичная интернет-реклама, но заметили ли вы, что через некоторое время эта реклама даже не регистрируется на вашем радаре? Как будто они невидимы. Это распространенная и распространенная проблема с размещением рекламы в Интернете. Если кампании не работают должным образом, ваш бренд и его товары страдают от усталости от рекламы.

У вас есть много вариантов маркетинга, и Интернет, вероятно, должен быть одним из них.Проведите исследование, чтобы убедиться, что вы пожнете все преимущества и избежите ловушек.

IELTS Тема: Реклама | Cambly Content

Словарь и идиомы

Вместе с репетитором изучите следующий словарь и выражения. Прочтите вслух слово / выражение и определение, и ваш наставник перейдет к тому, чего вы не понимаете. Потренируйтесь составлять одно или два предложения, чтобы убедиться, что вы знаете, как правильно использовать слово / выражение.

Словарь / Выражения

рекламное агентство (n) компания, которая создает рекламу для других компаний
узнаваемость бренда (n) насколько хорошо люди знают конкретный бренд
призыв к действию (n) то, что побуждает кого-то совершить определенное действие, например совершить покупку или щелкнуть ссылку на веб-сайте.
Поддержка знаменитостей (n), чтобы известный человек продвигал товар
рекламная пауза (n) короткий период во время телепрограмм, когда показывается реклама
станет вирусным (v) быстро стать чрезвычайно популярным в Интернете через социальные сети
СМИ (n) крупные средства массовой информации, такие как телевидение, газеты и журналы
для размещения объявления (v) разместить где-нибудь рекламу
прайм-тайм (n) время в расписании просмотра, когда большинство людей смотрит телевизор или слушает трансляцию
целевая аудитория (n) люди, которым компания хочет продать свой продукт или услугу

Часть 1 Вопросы

Вот возможные вопросы, которые могут возникнуть во время теста.Обсудите их со своим наставником.

Тема

  • Есть ли в вашей стране телеканалы, на которых нет рекламы?
  • Вам нравится смотреть рекламу по телевизору?
  • Как обычные люди могут лучше всего рекламировать то, что они хотят продать в вашей стране?

Вопросы 2 и 3 части

Вот возможные вопросы, которые могут возникнуть во время теста.Обсудите их со своим наставником.

Образец A

Часть 2 Вопросы

  • Опишите однажды увиденную вами рекламу, которая была очень эффективной. Ты должен сказать:
    • Где было размещено это объявление
    • когда вы это видели
    • что это была реклама
    • и скажите, почему вы думали, что это было так эффективно.

Часть 3 Вопросы

  • Что делает рекламу эффективной?
  • Какие средства массовой информации доступны для рекламы в вашей стране?

Образец B

Часть 2 Вопросы

  • Опишите рекламу, которая побудила вас купить товар.Ты должен сказать:
    • Где вы видели рекламу
    • Какой был товар?
    • О чем было объявление?
    • Почему вы захотели купить этот товар?

Часть 3 Вопросы

  • Существуют ли другие традиционные виды рекламы помимо телевидения и Интернета?
  • Что делают рекламные компании, что может сделать ее плохой репутацией?

Образец C

Часть 2 Вопросы

  • Опишите незабываемую рекламу, которую вы видели или слышали.Ты должен сказать:
    • Какой был товар
    • О чем была реклама
    • Кто был в рекламе
    • Почему это было незабываемо.

Часть 3 Вопросы

  • В целом, каковы плюсы и минусы рекламы?
  • Вы думаете, что в нашей повседневной жизни слишком много рекламы?

Примеры ответов

Вот несколько примеров ответов.Обсудите их со своим наставником.

Часть 1 Вопросы

  • Есть ли в вашей стране телеканалы, на которых нет рекламы?
    • Нет … все они коммерческие каналы и показывают рекламу весь день … на самом деле слишком много … и также происходит много продакт-плейсмента … особенно в мыльных операх, где объект размещается сразу за актерами.
  • Вам нравится смотреть рекламу по телевизору?
    • Нет … не совсем … Ненавижу рекламные паузы во время фильма … это действительно портит поток … и во время просмотра в прайм-тайм они, кажется, втискивают еще больше рекламы, чем обычно … поддержка знаменитостей также действует мне на нервы … все знают, что они делают это только потому, что им платят.
  • Как обычные люди могут лучше всего рекламировать то, что они хотят продать в вашей стране?
    • Самый простой способ — разместить рекламу в чем-то вроде раздела рубричных объявлений в местной газете… или, конечно, в Интернете… есть много сайтов, таких как eBay, где вы можете покупать и продавать вещи в Интернете.

Ответы 2 и 3, часть

Вот несколько примеров ответов.Обсудите их со своим наставником.

Образец A

Часть 2 Вопросы

  • Опишите однажды увиденную вами рекламу, которая была очень эффективной. Ты должен сказать:
    • Где было размещено это объявление
    • когда вы это видели
    • что это была реклама
    • и скажите, почему вы думали, что это было так эффективно.

Хорошо … ну, это было около 4 лет назад … Я искал какое-нибудь программное обеспечение для создания видео … однажды я получил электронное письмо из списка рассылки, на который я подписался … в нем была ссылка на пресс-релиз … Компания написала что-то о новом продукте, похожем на то, что я искал… в конце пресс-релиза была ссылка на страницу продаж… Я не слышал о компании, но мне это было интересно и я нажал ссылка на объявление….что сразу привлекло мое внимание, так это количество отзывов от людей, купивших программное обеспечение … Я думаю, что отзывы похожи на онлайн-эквивалент сарафанной рекламы и действительно убедительны … в любом случае … когда я добрался до конца страницы, я увидел большая кнопка с призывом к действию, приглашающая меня купить… Я был полностью убежден и в итоге совершил покупку… что сделало ее настолько эффективной, я думаю, это сила этих отзывов… они были написаны людьми, очень похожими на меня… они » у d была потребность, и программное обеспечение, очевидно, оказалось именно тем, что они искали … когда вы думаете, что это была новая компания, у них вообще не было бы узнаваемости бренда … у них, вероятно, не было бы много бюджет на рекламу … очевидно, вы бы не стали рекламировать такой продукт через СМИ по телевидению … у них, вероятно, даже не было рекламного агентства, которое их поддерживало … и все же им удалось создать большую лояльность к бренду от до многообещающие клиенты… Я думаю, это было действительно эффективно.


Часть 3 Вопросы

  • Что делает рекламу эффективной?
    • Что ж … когда компания запускает продукт, они должны учитывать Интернет … особенно то, как его можно использовать для распространения информации в социальных сетях … так что в этом контексте видео, которое становится вирусным, вероятно, является наиболее эффективным типом рекламы, которую вы могли бы сделать.
  • Какие средства массовой информации доступны для рекламы в вашей стране?
    • Я считаю, что телевидение, радио и социальные сети являются популярными в моей стране рекламными каналами.Хотя люди смотрят телевизор меньше, чем раньше, рекламные ролики, одобренные знаменитостями, всегда имеют большое влияние на узнаваемость бренда продуктов или компаний. Кроме того, в последнее время я видел много размещений онлайн-рекламы в социальных сетях, таких как Facebook.

Образец B

Часть 2 Вопросы

  • Опишите рекламу, которая побудила вас купить товар. Ты должен сказать:
    • Где вы видели рекламу
    • Какой был товар?
    • О чем было объявление?
    • Почему вы захотели купить этот товар?

Есть несколько рекламных объявлений, которые мы ежедневно видим по телевизору, некоторые из них очень скучные, другие средние, а некоторые очень интересные и креативные.Одна такая реклама, которая мне очень понравилась, касалась непревзойденного вклада матерей в дело своих детей, которую я увидела несколько месяцев назад. Реклама транслировалась ко Дню матери и не касалась какого-либо продукта. Министерство охраны здоровья матери и ребенка было спонсором этой рекламы, и я увидела ее за 3-4 дня до последнего «Дня матери».

Эта реклама была очень креативной и не походила на большинство других рекламных объявлений, рекламирующих их продукты.Скорее, это была реклама, посвященная матерям, и она напомнила нам, что самая тяжелая работа в мире — это работа, которую выполняют матери. Они заботятся о своих детях с особой заботой и преданностью. Они приносят в жертву собственное желание и волю, чтобы правильно воспитать детей.

Я видел это объявление на (… произнесите название канала ..) телеканале UR. Это была креативная реклама, которая эффективно передавала сообщение, которое она намеревалась. В конце он показал некоторых успешных людей в истории, а до этого он показал, как матери заботятся о своих детях и вдохновляют их на добрые дела, и, в конце концов, он показывает дань уважения матерям мира за их ценные и вторые ни к чему вклад.


Часть 3 Вопросы

  • Существуют ли какие-либо другие традиционные виды рекламы помимо телевидения и Интернета?
    • Я полагаю, что главным преимуществом является то, что вы можете намного эффективнее охватить свою целевую аудиторию … если вы, например, создаете нишевый продукт … или у вас ограниченный рекламный бюджет … вы можете размещать рекламу на определенных сайтах, которые люди, которым вы хотите посетить … это не то, что вы можете сделать по телевизору.
  • Что делают рекламные компании, что может сделать ее плохой репутацией?
    • Меня больше всего раздражает холодный звонок … мы должны получать два или три таких сообщения каждый день на работе … затем есть спам, которые отправляются через почтовый ящик … и, конечно, онлайн-эквивалент этого … спама … Я думаю, что это это реклама, которая раздражает людей.

Образец C

Часть 2 Вопросы

  • Опишите незабываемую рекламу, которую вы видели или слышали.Ты должен сказать:
    • Какой был товар
    • О чем была реклама
    • Кто был в рекламе
    • Почему это было незабываемо

Я собираюсь рассказать о рекламе Coca-Cola, одного из крупнейших мировых брендов. Я видел рекламу кока-колы повсюду, на плакатах и ​​в рекламных роликах. В рекламе изображен Санта-Клаус, улыбающийся и держащий бутылку колы. Я думаю, что цель состоит в том, чтобы ориентироваться на детей и связать (связать / связать) бренд с Рождеством.Реклама интересна тем, что компания сознательно пытается повлиять и привлечь детей. Маркетологи пытаются привлечь молодых клиентов. Напиток преподносят как нечто особенное, подарок на Рождество. Однако кока-кола не обязательно является полезным напитком для детей; в нем много сахара. Возможно, такая реклама манипулирует детьми и побуждает их приставать к родителям.


Часть 3 Вопросы

  • В целом, каковы плюсы и минусы рекламы?
    • Что ж, глядя на преимущества, я бы сказал, что главное из них заключается в том, что они могут помочь повысить осведомленность о продукте или услуге, и во многих случаях вы можете охватить очень широкий целевой рынок с помощью рекламы, поскольку пример с теле- и интернет-рекламой.

      А что касается недостатков, я полагаю, что наиболее очевидным из них является стоимость, потому что, как я уверен, вы знаете, реклама не из дешевых, и за нее нужно платить заранее, прежде чем вы сможете начать пользоваться преимуществами. . Другими словами, в этом есть довольно большой элемент риска, потому что вы знаете, что в конечном итоге вы можете потерять довольно много денег, если ваша рекламная кампания не увенчается успехом.

  • Вы думаете, что в нашей повседневной жизни слишком много рекламы?
    • Да, я бы сказал, что есть, потому что кажется, что куда бы мы сейчас ни посмотрели, там что-то рекламируется.Вы знаете, практически невозможно никуда пойти, не увидев какой-либо рекламы. Такое ощущение, что нас постоянно бомбардируют информацией слева, справа и по центру! И по большей части у людей нет ни малейшего желания это видеть. Так что да, я думаю, что сейчас слишком много рекламы!

Заключение

Просмотрите все новые выражения или словарный запас, которые вы выучили сегодня.

Нравится:

Нравится Загрузка…

Связанные

Почему не работает реклама в Интернете — TechCrunch

Примечание редактора : Ниже приводится гостевое сообщение Эрика Клемонса, профессора операций и управления информацией в школе Wharton при Пенсильванском университете. В нем он утверждает, что Интернет разрушает все формы рекламы. «Проблема не в носителе, проблема в сообщении, а в том, что ему не доверяют, его не хотят и не нужно», — пишет он. Взгляды, которые он выражает, являются его собственными, и мы представляем их здесь, чтобы способствовать дискуссии. (Очевидно, мы надеемся, что в Интернете есть место для рекламы, поскольку она оплачивает наши счета). Обновление Этот пост явно задел нерв. Клемонс отвечает своим критикам ниже в конце сообщения.

    1. Должно быть что-то , кроме рекламы:

Ожидаемое падение доходов от интернет-рекламы в этом году не было ни непредсказуемым, ни непредсказуемым, и оно не было вызвано исключительно общей рецессией и падением розничных продаж.Интернет-реклама быстро потеряет свою ценность и влияние по понятным причинам. Традиционная реклама просто не может быть перенесена в Интернет, заменив полностраничную рекламу на обратной стороне The New York Times или 30-секундные ролики в трансляции Суперкубка всплывающими окнами, баннерами и переходами по ссылкам на боковых панелях. Это может быть предметом, по которому возможны значительные разногласия, если действительно продвигаемая реклама все еще работает в традиционных СМИ. В основном они потерпели неудачу. Одна газета за другой выходят из бизнеса в Соединенных Штатах, и доходы от рекламы традиционных печатных СМИ, даже очень уважаемых журналов, снижаются.Также становится очевидным окончательный провал рекламы в вещательных СМИ.

Направление сообщения потенциальному клиенту, когда оно не было запрошено, и когда потребитель находится среди чего-то еще в сети, не станет основным источником дохода для большинства интернет-сайтов. Это особенно верно, когда потребитель знает, что спонсор рекламы заплатил за то, чтобы эта информация, которая не была проверена никем, была передана ему. Сеть найдет модели монетизации, и они будут отличаться от рекламных моделей, используемых средствами массовой информации, точно так же, как модели, используемые средствами массовой информации, отличались от моделей монетизации театра и спортивных мероприятий до них.В самом деле, должен быть какой-то способ создавать веб-сайты, которые не предоставляют бесплатный доступ к контенту, часть которого является проприетарной, часть лицензированной, а часть украденной и финансируется за счет рекламы.

Идея о том, что у контента есть цена, а сетевые приложения должны найти способы получения прибыли, не предоставляя бесплатный доступ к контенту других людей, вызывает взрывную реакцию; Когда пионер виртуальной реальности и технический гуру Джарон Ланье предположил в газете New York Times Op Ed, что авторы заслуживают оплаты за свой контент, ему на самом деле угрожали смертью.Но возможны и другие модели, и ниже предлагается несколько предложений по альтернативным формам монетизации.

    2. Реклама не удастся:

Интернет — наиболее раскрепощающий из всех средств массовой информации, созданных на сегодняшний день. Это совместное мероприятие, такое как обмен историями у костра или посещение ярмарки эпохи Возрождения. Это не предназначено исключительно для продвижения контента в одном направлении для узкой аудитории, как это делали фильмы или традиционное сетевое телевидение. Он предоставляет самый широкий спектр развлечений и информации на любую тему, с любой степенью формальности, по запросу.И это лучший и самый надежный источник коммерческой информации о продуктах, касающейся стоимости, выбора, доступности и пригодности, с использованием контента сообщества, профессиональных обзоров и экспертных оценок.

Моя основная посылка состоит в том, что Интернет не заменяет рекламу, а разрушает ее, и все королевские лошади, все королевские люди и весь творческий талант Мэдисон-авеню не могут снова собрать это воедино. Чтобы проанализировать это утверждение, нам нужно рабочее определение рекламы, и я предложил следующее, настолько общее, насколько я мог это сделать:

Реклама использует спонсируемые коммерческие сообщения для создания бренда и платит за размещение этих сообщений там, где за ними будут наблюдать потенциальные клиенты, выполняющие другие действия; эти сообщения описывают продукт или услугу, его цену или основные атрибуты, где он может быть найден, его явные преимущества или неявные выгоды от его использования.

Часто утверждают, что рекламная индустрия предоставит достаточно инноваций, чтобы заменить потерю традиционной рекламы в традиционных СМИ. Опять же, моя основная посылка отвергает это, предполагая, что простые коммерческие сообщения, проталкиваемые через любой носитель, чтобы достичь потенциального клиента, который занимается чем-то другим, потерпят неудачу. Дело не в том, что нам больше не нужна информация для инициирования или завершения транзакции; для получения этой информации нам больше не потребуется реклама.Мы будем видеть нужную нам информацию, когда захотим, из источников, которым мы доверяем больше, чем платная реклама. Мы узнаем, что нам нужно знать, когда мы хотим совершить коммерческую сделку любого вида. Принято считать, что именно в этом нам помогает платный поиск, но слишком часто они являются не более чем формой неверного направления, как я объясню ниже. Вместо этого мы будем использовать информацию, которой мы доверяем, полученную в то время, когда мы хотим ее увидеть.

Более точный таргетинг рекламы с использованием индивидуальных интересов и индивидуального поведения гарантирует, что мы не утомляем и не раздражаем так много людей каждой рекламой, но не сможем решить проблему доверия.Что касается платного поиска, то он ближе к другим механизмам, которые позволяют веб-сайту продавать доступ к потенциальным клиентам. Конечно, он эффективно работает как источник дохода для Google. Но это, безусловно, невозможно воспроизвести для обычного веб-сайта с контентом.

    3. Реклама не будет работать по трем причинам:

Есть три проблемы с рекламой в любой форме, будь то трансляция или онлайн:

  • Потребители не доверяют рекламе. Дэн Ариэли продемонстрировал, что сообщения, приписываемые коммерческому источнику, имеют гораздо меньшее доверие и гораздо меньше влияют на восприятие качества продукта, чем такое же сообщение, приписываемое рейтинговому сервису.Forrester Research завершила исследования, которые показывают, что реклама и блоги, спонсируемые компаниями, являются наименее надежным источником информации о продуктах и ​​услугах, в то время как рекомендации друзей и отзывы клиентов в Интернете являются самыми высокими.
  • Потребители не хотят просматривать рекламу. Подумайте о просмотре новостей сетевого телевидения и помните, что рекламные ролики во всех основных сетях максимально синхронизированы. Зачем? Если бы руководители сети полагали, что мы все хотели бы видеть рекламу, они были бы поражены, чтобы пользователи могли просматривать рекламу по каналам; объявления синхронизируются, поэтому пользователи не могут просматривать каналы, чтобы избежать рекламы.
  • А в основном потребителей в рекламе не нуждаются. Мое собственное исследование показывает, что потребители ведут себя так, как будто они получают большую часть информации о предлагаемых товарах из Интернета, через независимые профессиональные рейтинговые сайты, такие как dpreview.com, или сервисы оценки контента сообщества, такие как Ratebeer.com или TripAdvisor

Да, и руководители сетей, и их рекламные агентства отметили, что мы не смотрим традиционную рекламу, и они объясняют это тем фактом, что мы вышли за рамки газет, телевизионных новостей и телевизионных фильмов, а перешли на видеоигры, плееры iPod и Интернет.Перенос рекламы на новый носитель не решит трех перечисленных выше проблем. Проблема не в носителе, проблема в сообщении и в том, что ему не доверяют, не хотят и не нужно.

    4. Доступны альтернативные модели монетизации:

Опять же, мое исследование показывает, что существует три основные категории создания ценности, которую можно монетизировать, включая продажу реальных вещей, продажу виртуальных вещей и продажу доступа. Некоторые веб-сайты существуют исключительно для продажи реальных вещей.Многие из наиболее известных выполняют агрегирование спроса, так что будет достаточно клиентов, чтобы оправдать складирование и продажу товаров, на которые существует лишь ограниченный спрос. Amazon — просто самый известный пример. Такие сайты, как Amazon и Zappos, особенно хороши для товаров с длинным хвостом … где еще вы можете найти копию Зеленого Небесного моря, великолепный перевод Газелей Хафиза Элизабет Т. Грей или пару баскетбольных кроссовок 20-го размера? Продажа реальных вещей в Интернете изучается с момента появления интереса к электронной коммерции и не будет здесь подробно обсуждаться.Другие сайты продают виртуальных вещей. Эти виды деятельности делятся на три категории:

  • Продажа контента и информации , от цифровой музыки до новостей и информации. Некоторые из этих сайтов финансируются за счет подписок, например Gartner Research; некоторые — путем прямых микроплатежей за покупки, например iTunes; а некоторые в настоящее время пытаются финансировать себя за счет рекламы, например Business Week или The New York Times , все еще ища более эффективную бизнес-модель.
  • Продажа опыта и участие в виртуальном сообществе , включая Second Life и World of Warcraft, Facebook и MySpace, Flickr и YouTube или LinkedIn. Не все из них нашли способ взимать плату за участие.
  • Продажа аксессуаров для виртуальных сообществ , таких как завершенные дома и магазины, мебель, одежда и домашние животные в Second Life или персонажи и аксессуары, которые было бы трудно заработать в World of Warcraft, хотя такое поведение обычно презирается серьезным миром. игроков Warcraft.

Наконец, некоторые веб-сайты создают и продают клиентам доступа . Опять же, это можно разделить на несколько категорий.

  • Неверное направление или отправка клиентов в веб-сайты, отличные от тех, которые они ищут. Это бизнес-модель Google. Монетизация неверного направления часто принимает форму взимания с компаний платы за ключевые слова и угроз перенаправить своих клиентов к конкурентам, если они не будут адекватно платить за ключевые слова, которые покупатель, вероятно, будет использовать при поиске продуктов компании; то есть неверное направление работает лучше всего, когда ему угрожают, а не навязывают, и когда компании действительно платят сборы, взимаемые за их ключевые слова.Неверное направление чаще всего принимает форму перенаправления клиентов в компании, которые они не хотят искать, просто потому, что предпочтительная компания клиента сделала заниженную ставку. Неверное направление также включает дезинформацию, например, сообщение клиенту о том, что отель распродан, когда он действительно еще доступен, если отель решил не платить рекламный сбор, а затем позволяет гостю выбрать альтернативный объект. К сожалению, неправильное направление по-прежнему является популярной бизнес-моделью в сети, хотя по причинам, которые я исследовал в более ранней публикации TechCrunch в Google, она в конечном итоге кажется неустойчивой.Что еще более важно с точки зрения этого поста, он не масштабируется; не каждый веб-сайт может получать доход от спонсируемого поиска, и в конечном итоге по крайней мере некоторым из них потребуется найти альтернативную модель дохода.
  • Оценка, оценка и проверка. Противоположность отправке клиента не туда, где он хочет, — это предоставление клиенту достаточной информации, чтобы он мог сделать осознанный выбор самостоятельно. Рекомендации на TripAdvisor.com позволяет потенциальным гостям оценить и проверить рекомендации, предоставленные Hotels.com; неудивительно, что Hotels.com изначально принадлежал TripAdvisor и извлекал из этого большую пользу. Поскольку Hotels.com не пытался влиять на контент TripAdvisor или подвергать его цензуре, веб-сайт пользовался (и пользуется) доверием, и благодаря ему рекомендации Hotels.com оказались на уровне доверия, сопоставимом с уровнем доверия опытного туристического агента. В настоящее время существует лишь несколько других примеров подобного симбиоза веб-сайтов, когда контент сообщества на одном сайте значительно повышает ценность другого; рассмотрите также взаимосвязь между списком новых сортов пива Beeryard и Ratebeer.com, где щелкнув по названию недавно прибывшего пива в Beeryard, вы сможете просмотреть отзывы на Ratebeer.com.
  • Социальный поиск. Социальный поиск — это способ настройки поиска на основе круга друзей пользователя. Вместо того, чтобы искать какой-либо отель в Чикаго или любой отель, который оплачивает ключевые слова «гостиница» и «Чикаго», я хотел бы иметь возможность спросить отель, в котором останавливаются мои друзья, когда они находятся в Чикаго. Это нарушает чью-либо конфиденциальность, позволяет избежать раздражения, связанного с тем, что мне навязывают рекламу, когда я не ищу что-то для покупки, и дает более релевантные результаты, чем обычно может дать платный поиск.С этим связано много проблем, включая тот факт, что мои друзья могут еще не быть в Facebook или других сетях, а те, которые есть, могут не публиковать свои предпочтения в отелях, автомобилях или ресторанах. Если серьезно, то хотя ясно, что Microsoft может извлечь из этого выгоду, используя свое соединение с Facebook для подрыва поиска, спонсируемого Google, неясно, как Microsoft или любая другая фирма могла бы напрямую монетизировать это.
  • Контекстная мобильная реклама . В настоящее время контекстная мобильная реклама, доставляемая с помощью SMS, кажется многообещающей.Представьте себе гипотетическую всезнающую информационную фирму, которая (i) знает ваше местоположение, потому что вы зарегистрировались, чтобы информация с вашего GPS в телефоне передавалась вашим друзьям, и (ii) знает, что вам нравятся тайские рестораны, потому что она отслеживает контент электронной почты и поисковых запросов в ресторанах и (iii) знает, что вы голодны, потому что вы только что сказали об этом в текстовом сообщении или сообщении Twitter, которое вы отправили со своего телефона. Какое прекрасное время для них, чтобы написать вам объявление о близлежащем тайском ресторане прямо на ваш телефон.Но почему вы этому доверяете? Я помню, как Hotels.com обычно рекомендовал мне один и тот же отель, хотя и по разным ценам, когда я просил двух- или трехзвездочный отель рядом с моим офисом; Я никогда не был уверен, что было более забавным: повышение цены на 80% для того же отеля, когда я был готов потратиться на трехзвездочный отель для моего посетителя, или тот факт, что в 20 кварталах от моего офиса были сопоставимые отели. Я подозреваю, что моя гипотетическая всезнающая фирма также будет предоставлять спонсируемый контент; возможно, я потрачу пару дополнительных секунд, чтобы найти ресторан, который мне действительно нужен.Это, вероятно, не работает как форма рекламы.

Конечно, никто еще не знает, но если бы мне пришлось угадывать, основываясь на моем опыте meatspace , я бы предложил следующие предположения для успешной монетизации сети в будущем:

  • Продажа виртуальных вещей: Люди будут платить за превосходный, своевременный, оригинальный контент и за превосходный интерактивный опыт . В настоящее время я охотно плачу за Financial Times , The Economist и Foreign Affairs , я ценю содержание и действительно чувствую, что он мне нужен; Я буду продолжать платить за них онлайн.Возможно, я не захочу платить за архивные материалы, которые, как я ожидаю, смогу найти где-нибудь еще, но я с радостью заплачу за новейший контент в Интернете. Точно так же я охотно оплачиваю смену обложки моих любимых джаз-клубов в Нью-Йорке и ожидаю, что я с радостью заплачу за участие в Second Life или World of Warcraft, если бы я действительно был заинтересован в этих виртуальных играх. Я предполагаю, что, в конечном счете, если мы будем конкурировать за статус посредством наших покупок аксессуаров, одежды и домов в мясном пространстве , мы, вероятно, продолжим покупать виртуальных аксессуаров в Second Life, хотя я не могу сказать, что пока полностью понимаю это.
  • Продам доп. Неправильное направление полностью и полностью завершится ошибкой. Я использую Mac, но отказался от Safari для Firefox. У меня есть iPhone и iPod, но я никогда не использовал маленькие белые наушники, вместо этого я предпочитаю покупать пару телефонов Shure E500, которые, на мой взгляд, звучат намного лучше. Точно так же я был бы в равной степени счастлив приобрести службу поиска, которая работала на меня, вместо того, чтобы принять бесплатную, которая работает как против меня, так и против фирм, которым я покровительствую.Напротив, в то время как люди будут по-прежнему ценить контент сообщества и социальный поиск , их будет сложно монетизировать. Наконец, контекстных мобильных объявлений также будет сложно монетизировать. Обладая легкодоступной информацией, я сам буду выбирать ресторан независимо от того, что мне навязывают с помощью SMS, особенно когда я знаю, что те, кого мне навязывали, были вызваны за определенную плату, а не на основе беспристрастной оценки моих предпочтений.Да, я могу представить себе SMS-рекламу, которая поначалу будет успешной, если она будет предлагать скидки, но в конечном итоге это приведет лишь к войне ставок за трафик и никому, кроме фирмы, предоставляющей услуги обмена текстовыми сообщениями, не принесет пользы. Я могу придумать несколько коммерческих SMS-сервисов, которые принесут пользу всем, например, чтобы самые лояльные гости ресторана знали, когда они все еще могут забронировать столик, если они начнут действовать немедленно, устраняя неэффективность пустых столов, но ресторан будет сделать это самостоятельно, используя списки контактов электронной почты или сотового телефона.Я не рассматриваю это как рекламу или монетизацию через посредников. Конечно, в эпоху до появления текстовых сообщений и электронной почты рестораны приветствовали бы всезнающего посредника как единственный доступный механизм для быстрого общения с самыми лояльными клиентами. Теперь в ресторанах есть списки самых лояльных клиентов, и они могут рассылать сообщения, представляющие интерес, в режиме реального времени. Если Синяя нота пришлет мне в какой-то вечер, когда я нахожусь в Нью-Йорке, что еще можно получить столик на двоих для Кларка Терри, или Трайа написала бы мне в тот день, когда я был в Филадельфии, что, к удивлению, сейчас не пришлось ждать уличного стола, я уверен, что отвечу на оба.Конечно, для этого взаимодействия нет посредника, и это больше похоже на прямое общение, чем на платную рекламу.

Интернет — это свобода, и я подозреваю, что действительно свободное население не будет удерживаться в плену и вынуждено смотреть рекламу. Мы всегда знали, что свобода имеет свою цену; возможно, цена свободы в Интернете и отсутствие рекламы будут справедливой ценой за контент, опыт и рекомендации, которые мы ценим.

(Фото nickyfern).

Обновление: ответ на комментарии

Хорошо, ребята. Пора успокоиться. Я не оскорблял вас, ваши семьи, вашу религию или ваших ротвейлеров.

Возможно, я отправил сообщение, которое вы не хотели слышать. Позвольте мне резюмировать это еще раз, для тех из вас, кто, кажется, прокомментировал это, не читая его:

  • Интернет-реклама не может предоставить все, что от нее требуется. Он будет меньше, а не больше, чем сегодня. Он не может поддерживать все приложения и весь контент, который мы хотим в Интернете.
  • И не волнуйтесь. Есть и другие вещи, которые могут сработать.
  • Если вы со мной не согласны, было бы полезно подумать об основных положениях статьи и опровергнуть их:

    • Люди не доверяют рекламе . В поддержку этого есть обширная литература. Все не так?
    • Люди не хотят рекламу . Опять же, в поддержку этого есть обширная литература. Подумайте о своем собственном поведении, просмотре каналов и быстрой перемотке вперед, а также о времени, когда вы отходите от телевизора, чтобы перекусить.Это во время содержания или рекламы?
    • Людям не нужна реклама . В сети огромное количество достоверного контента. Опять же, есть литература по этому поводу. Но подумайте о том, как вы формируете свое мнение о продукте, из онлайн-рекламы или онлайн-обзоров?
    • Нет недостатка в местах для размещения объявлений . Конкуренция между ними будет жестокой. Цены будут снижаться для всех, кроме Google.

    Или вы можете продолжать смеяться, или атаковать.Это не является ответом и не помогает вам планировать будущее. Но несколько мыслей на прощание могут помочь вам построить более сильные атаки.

    • Люди, чей опыт отличается от вашего, могут иметь опыт. Люди, чьи отраслевые контакты отличаются от ваших, могут по-прежнему иметь отраслевые контакты.
    • Раньше на меня нападали и высмеивали. Я предупреждал трейдеров в Нью-Йорке о появлении онлайн-трейдинга еще в 1989 году, и меня за это уволили.Я предупреждал традиционных туристических агентств, работающих на людях, о снижении комиссионных и их возможном обходе через системы онлайн-бронирования, и меня высмеяли. Я предупредил первых инвесторов в продуктовый онлайн-магазин, что он не будет действительно успешным в качестве предложения для массового рынка в течение как минимум десяти лет, и снова подвергся насмешкам. Я предупредил инвесторов в конкретных ранних онлайн-биржах между компаниями, таких как Covisint, что продавцы не будут участвовать. Все это высмеивало меня более вежливо. Но большинство из них все еще не могут позволить себе купить мне ужин.
    • И даже если вы продолжите высмеивать мою статью, слишком много других профессионалов замечают то же самое. Рассмотрим недавнюю статью в Economist о том же самом: реклама не может полностью поддерживать сеть. Нельзя высмеивать в сети все, что вам не нравится.

    Итак … те из вас, кто имеет коммерческие интересы в интернет-рекламе … можете смеяться надо мной. Ты можешь напасть на меня. Или вы можете подумать о том, как защитить себя и свои компании от грядущих изменений.

    Я с нетерпением жду продолжения информированных дебатов.

    12 плохих объявлений и маркетинговых неудач, чтобы узнать, чего не делать

    от Maison Piedfort

    19 февраля 2019

    Смотрите, мы поняли.

    Реклама — это сложно. Трудно выстоять в море однообразия.

    И иногда отчаянная борьба за признание и внимание клиентов в эпоху рекламы повсюду — на вашем компьютере, на экране телевизора, в почте и даже на улице — может заставить квалифицированных рекламодателей обратиться к бессмысленным и вредным маркетинговым методам.

    Давайте поговорим об этой плохой рекламе и маркетинговых неудачах. Да, мы будем съеживаться, но мы также, надеюсь, узнаем кое-что о том, как не привлекать внимание с помощью рекламы.

    1. Pepsi упрощает движение за социальную справедливость

    Вот что произошло

    Этот еще свежий. В начале апреля 2017 года Pepsi дебютировала в рекламе, в которой Кендалл Дженнер была запечатлена в середине фотосессии, когда она замечает протест, происходящий посреди улицы.Кивнув прохожим протестующим, она снимает парик, чтобы присоединиться.

    С cnn.money.com

    Однако дела обстоят не так плохо, пока она не подходит к офицеру полиции, охраняющему толпу протестующих, и вручает ему пепси, тем самым останавливая протесты — и социально-экономический конфликт, расовую напряженность, гендерное неравенство и действительно просто, как и все плохие флюиды — навсегда.

    Почему промахнулся

    Pepsi ошибочно приняла движения за социальную справедливость за возможность продавать газировку, что довольно неуважительно по отношению к людям, которые страдали и жертвовали ради протеста и перемен.

    Что хуже? В центре извинений Pepsi оказались не сторонники BLM или участники женского марша, как ожидалось, а сама Кендалл Дженнер.

    На вынос

    Желание протянуть руку помощи для социальных изменений — это хорошо. Использование серьезных социальных проблем для продажи продукта бесчувственно и оскорбительно.

    2. «Блумингдейл» … не против изнасилования на свидании?

    Вот что случилось

    Bloomingdale’s пожелал читателям своего каталога веселого праздника с этой жуткой рекламной копией:

    Из упаковки.com

    Интернет был возмущен, большинство пользователей социальных сетей сочли невероятным, что реклама была реальной и действительно одобрена высшим руководством Блумингдейла.

    Почему промахнулся

    Пытаясь выделиться, ошибка Блумингдейла привела к созданию рекламы, которая, возможно, должна была быть необычной или забавной, но в итоге оказалась жуткой и возмутительно оскорбительной.

    Для женщин? Это страшно. Для мужчин? Стыдно. А жертвам изнасилования на свидании? Совершенно ужасно.

    На вынос

    «Каковы последствия того, что мы говорим? Хорошие это последствия или плохие? » Это то, о чем вы должны спрашивать себя с каждым рекламным текстом, который вы утверждаете или пишете.

    3. Bud Light говорит: «Нет, не значит»

    Вот что случилось

    В 2015 году Bud Light представила новый слоган для своей кампании Up For Whatever:

    С сайта fortune.com.

    Можно было бы назвать это честной ошибкой, так как на первый взгляд кажется, что он действительно хорошо вписывается в общую индивидуальность бренда «Up For Whatever».Но потом мы вспоминаем, что фраза «Нет — нет» — это вещь — и что сочетание алкоголя и подразумевает, что нет… не означает «нет»? в рекламе — плохая идея.

    Почему промахнулся

    USA Today сказал об этом прекрасно: «[реклама вызвала] озабоченность по поводу подпитываемой алкоголем культуры изнасилования».

    На вынос

    Опять же: «Каковы последствия того, что я говорю?» Вы и ваша маркетинговая команда должны спрашивать об этом на каждом шагу. Не делать этого — безответственный маркетинг.

    4. Airbnb становится агрессивным в отношении налогов

    Вот что случилось

    В 2015 году Airbnb была недовольна налоговой политикой отелей, из-за которой хозяевам и гостям Airbnb приходилось платить большие налоги. Не считая себя гостиничным сервисом, компания по понятным причинам была разгневана.

    Затем, в ходе самой пассивной агрессивной рекламной кампании, Airbnb разместил рекламу по всему Сан-Франциско, предлагая, что город должен делать со всеми этими налоговыми деньгами Airbnb.

    С gizmodo.com
    Почему промахнулся

    Суть в том, согласны ли вы с тем, что это несправедливо, что Airbnb платит гостиничный налог, — в том, что из-за рекламы Airbnb выглядел как кучка придурков. Собственно, вот что генеральный директор Брайан Чески сказал об этой рекламе: «Из-за нее мы выглядели придурками».

    На вынос

    Будьте осторожны с эмоциями, которые вы вызываете у своей аудитории. Если из-за рекламы у читателя может возникнуть ощущение, будто она только что попала в драку в стиле средней школы между вами и местными властями, то, вероятно, лучше отказаться от нее.

    5. Бургер Кинг испортил свою версию «Где Уолдо».

    Вот что случилось

    Давайте вернемся в 1985 год. Это просто один большой гигантский беспорядок, давайте разберем его:

    • Burger King запускает кампанию под названием «Где Херб?» сообщив покупателям, что, если они найдут Херба в заведении Burger King (случайный и разочаровывающе обычный парень, не очень достойный быть центральным элементом рекламной кампании), они выиграют 5000 долларов
    • Наконец, пятнадцатилетний подросток заметил Херб, но ему отказали в денежной цене
    • Тогда Бургер Кинг вместо этого вручил денежный приз своему 16-летнему другу, потому что настоящий первооткрыватель Херба был моложе не очень хорошо разрекламированного минимального возраста конкурса — 16 лет.
    Из goretro.com
    Почему промахнулся

    Несколько причин: 1) Никого не заботило, кто такой Херб. 2) Это было слишком случайно: кто этот парень и почему мы пытаемся его найти? На самом деле никто не знал. 3) Правила конкурса были плохо доведены до сведения, что привело к неприятной PR-ситуации.

    Выводы

    Если вы собираетесь создать фирменный талисман, постарайтесь придать ему смысл. Не пытайтесь убедить людей заботиться о вашем талисмане или продвижении по службе, не объяснив им причины.(Да, и будьте предельно ясны в отношении возрастных ограничений для соревнований.)

    6. Pepsi запускает катастрофическую лотерею

    Вот что случилось

    Да, снова Пепси. В 1993 году на Филиппинах Pepsi провела лотерею, в которой — если вы нашли крышку от бутылки с правильным кодом — вы могли выиграть 40 000 долларов.

    Проблема? Pepsi объявила неправильный код. Таким образом, вместо одной выигрышной бутылочной крышки внезапно появилось 800000 выигрышных крышек. Pepsi отказалась платить; последовало возмущение.

    С сайта marketingshmarketing.com.
    Почему промахнулся

    Мы вообще должны это говорить? Ложные надежды и неудачные лотереи — плохие способы вести бизнес.

    Выводы

    Если вы собираетесь провести лотерею, конкурс или что-то еще, обещающее крупное, изменяющее жизнь вознаграждение, убедитесь, что вы проводите его осторожно и на 100% без ошибок.

    7. Fiat Moonlights как сталкер

    Вот что случилось

    В 1992 году 50 000 испанских женщин получили письмо от сталкера, в котором говорилось примерно следующее: «Вчера мы снова встретились на улице, и я заметил, как вы с интересом посмотрели в мою сторону.Затем они предложили женщине-получателю отправиться с ними в приключение, за исключением того, что письма были не от сталкера. Они были от Fiat, автомобильной компании.

    К счастью для Fiat, в Интернете нет и следа фото-свидетельств. Вот как работает cracked.com. представил себе буквы.
    Почему промахнулся

    Хотя реклама могла бы быть симпатичной и умной, если бы было ясно, что это реклама, было не ясно, что это реклама. Если бы Fiat разместил на нем свой логотип и заявление об отказе от ответственности на мотив «вас на самом деле не преследуют», все могло бы пойти не так плохо.

    Выводы

    Четко сформулируйте свои намерения в рекламе и прямо укажите на это, если вам нужно: «Это реклама. На самом деле мы вас не преследуем ».

    8. Starbucks печатает рекламу 11 сентября

    Вот что случилось

    В 2002 году Starbucks выпустила эту рекламу:

    С snopes.com

    Что, из-за 1) двух чашек, 2) травинок со странно квадратными кончиками, напоминающих здания, 3) увеличивающейся стрекозы и 4) рекламного текста «Collapse Into Cool», заставило людей подумать, что Starbucks… это дразнило? (или просто такой невежественный?) во время катастрофы 11 сентября.

    Почему промахнулся

    Очевидно, это дико оскорбительно. Было ли это просто огромным совпадением? Я даже не знаю — я до сих пор не понимаю логику этого.

    Выводы

    Следите за символикой, которая может быть — намеренно или непреднамеренно — изображена в словах или изображениях в вашем объявлении.

    9. Дятел Panasonic и Вуди

    Вот что случилось

    В 1996 году японское отделение Panasonic выпустило на рынок ПК с сенсорным экраном, талисманом бренда которого стал мультяшный дятел Вуди.

    С lingualift.com

    А, а слоган кампании? «Прикоснись к Вуди, интернет-пекеру».

    Почему промахнулся

    Вероятно, лучше не использовать фаллические ссылки в вашем маркетинге. То, что это было случайно, сделало Panasonic еще хуже.

    Выводы

    Убедитесь, что сообщение вашего бренда транслируется хорошо (и правильно), когда вы ведете бизнес за границей.

    10. Turner Broadcasting громко продвигает

    Вот что случилось

    В начале 2007 года Turner Broadcasting установила в 10 крупных городах США небольшие мигающие светодиодные устройства, изображающие мультипликационных персонажей.Намерение состояло в том, чтобы использовать партизанский маркетинг, чтобы создать шумиху для предстоящего фильма Aqua Teen Hunger Force.

    С сайта geek.com
    Почему промахнулся

    Невзрачная реклама испугала людей, заставив бостонцев позвонить в сообщения о том, что выглядело как бомбы. Последовала паника. Вызвали саперы. И люди были недовольны.

    Выводы

    Не размещайте рекламу, похожую на бомбу.

    А если серьезно, когда вы распространяете или устанавливаете экспонаты в рамках партизанского маркетинга, будьте особенно осторожны.Если есть вероятность, что прохожие будут чувствовать себя небезопасно, выбросьте его.

    11. Hyundai Belittles Жертвы самоубийства

    Вот что случилось

    В 2013 году Hyundai запустила рекламный ролик в Великобритании, в котором говорилось: «Наши автомобили настолько безопасны, что в них невозможно даже покончить с собой».

    Дело в том, что седан не производит вредных выбросов, как другие автомобили, и, к сожалению, создатели кампании подумали, что хороший способ донести эту мысль — показать неудачное самоубийство человека.

    Почему промахнулся

    Подобно тому, как Pepsi банализирует движения за социальную справедливость, Hyundai упрощает горе и опустошение самоубийства. Вы не можете быть человеком, который страдает от суицидальных мыслей, или человеком, который потерял кого-то из-за самоубийства, и наслаждаться рекламой Hyundai, и именно поэтому они промахнулись.

    Выводы

    Не пытайтесь навязывать свое рекламное сообщение социальным вопросам, если они не подходят. Совет профессионала: они, вероятно, не подходят. Не позволяйте своему желанию быть причудливым или умным, чтобы подорвать серьезные социальные проблемы.

    12. Генеральный директор LifeLock осмеливается украсть его личность

    Вот что случилось

    В 2007 году генеральный директор LifeLock Тодд Дэвис разместил свой номер социального страхования на рекламном щите и призвал мир украсть его личность.

    С сайта wired.com

    Поворот сюжета, который на самом деле не является поворотом сюжета, потому что все его предвидели: многие люди украли его личность.

    Почему промахнулся

    И дело не только в том, что это стало огромной головной болью для Тодда Дэвиса на личном уровне.Что еще хуже, тот факт, что люди на самом деле вызвали Дэвиса на его вызов и доказали, что безопасность LifeLock взломана, сделал всю кампанию мучительно неловкой для LifeLock и всех участников.

    Выводы

    Не позволяйте своей аудитории делать то, чего вы на самом деле не хотите. Люди будут коллировать ваш блеф, так что будьте готовы к последствиям.

    Наш главный вывод

    Что общего у всех этих выводов? Благоразумие.Внимательность. Общественное сознание.

    Если вы не уверены, является ли реклама, которую вы собираетесь там разместить, оскорбительной, спросите. Если нужно, спросите незнакомца на улице. Спросите у соседа. Спросить друга. Моя реклама кого-нибудь обидит? Какие мыслительные ассоциации это вызовет у моего бренда?

    Если ответ ниже звездного, отбросьте его.

    Нужен ли вашей команде мощный инструмент управления проектами, который может использовать вся команда? Workzone может быть просто билетом…

    Запросить демонстрацию и расценки Workzone

    эссе IELTS, тема: Реклама влияет на то, что люди считают важным, и отрицательно влияет на их жизнь (согласен / не согласен)

    Эй, вы здесь новенький — добро пожаловать! Тратите много времени на поиск информации о IELTS? Подпишитесь на блог IELTS и сэкономьте 30 минут в день, получая недавних экзаменационных вопросов, практических тестов и советов по подготовке, которые бесплатно доставляются на вашу электронную почту.

    Сегодня людей окружает реклама. Это влияет на то, что люди считают важным, и отрицательно сказывается на жизни людей. В какой степени вы согласны или не согласны?

    С появлением Интернета рекламные объявления, первоначально показываемые только на телевидении, на рекламных щитах, плакатах и ​​т. Д., Становятся все более распространенными и обычными для широкой публики. На мой взгляд, такое воздействие может быть как решающим, так и, на определенном уровне, пагубным.

    С одной стороны, это явление может означать, что, хотя у нас уже есть широкий спектр, люди все еще способны изобретать новаторские подходы, удовлетворяющие все виды требований рекламы.Это символ, демонстрирующий творческие способности человека. Кроме того, это также означает, что скорость распространения информации заметно возрастает. Поэтому более целеустремленным является тот факт, что, помимо бума рекламы, он представляет собой главную причину, по которой люди могут быть такими процветающими в эту цифровую эпоху.

    С другой стороны, есть и разные неприятные последствия. Во-первых, вездесущность потенциально может побудить людей совершать импульсивные покупки.Во-вторых, при неправильном регулировании люди могут постоянно чувствовать себя некомфортно или раздражаться. В этом смысле, вместо того, чтобы быть инструментальным инструментом для продвижения удобств, реклама может считаться помехой, когда люди часто блокируются ими. Кроме того, потребуется драгоценное время, чтобы отделить полезную рекламу от множества других.

    В заключение, я считаю, что реклама — явление благотворное для всех, но с рядом несущественных недостатков.Я верю, что в будущем мы сможем улучшить то, как реклама делается в настоящее время, и еще больше воспринять положительное влияние рекламы в долгосрочной перспективе.

    Это эссе — еще один пример того, как может выглядеть письмо Band 8. Слабым местом является то, что автор немного отклоняется от темы, пытаясь обсудить, влияет ли реклама на то, что люди считают важным, и вместо этого говорит о причинах распространения рекламы и о человеческом творчестве. Однако другая часть типа задач (негативные эффекты рекламы) освещена хорошо, идеи развиты и поддерживаются.Имеется четкий логический поток информации, и ряд переходных слов используется надлежащим образом для последовательности идей. То, как автор использует синонимы для перефразирования темы задания во вводном абзаце, демонстрирует их лексические навыки, что также очевидно в других частях этого эссе. Здесь много сложных предложений и очень мало ошибок. В целом, это эссе кажется достойным IELTS Band 8.0.

    Нажмите здесь, чтобы увидеть больше эссе IELTS группы 8

    Поделитесь этим, чтобы помочь своим друзьям лучше сдать IELTS!

    писатель означает «рекламу»

    писатель означает «рекламу»

    писатель означает «рекламу»

    писатель означает «манеру» или «путь»

    IELTS Advertising Vocabulary

    Topic Vocabulary >> Lesson 20 : Реклама

    Вам могут задать вопросы о рекламе в вашей стране.Прочтите следующие вопросы и ответы в стиле IELTS ниже и обратите внимание на фразы, выделенные полужирным шрифтом . Используйте раздел «Определения» внизу страницы, чтобы проверить значение любых фраз, которые вы не понимаете.

    Вопросы в стиле первой части

    Examiner: Есть ли в вашей стране телеканалы, на которых нет рекламы?
    Лорейн: Нет … они все коммерческих каналов и показывают рекламу весь день … на самом деле слишком много … и также происходит очень много продакт-плейсмента … особенно в мыльных операх, где они помещают товар сразу за Актеры.

    Examiner: Вам нравится смотреть рекламу по телевизору?
    Карин: Нет … не совсем … Я ненавижу рекламных пауз во время фильма … это действительно портит поток … и во время прайм-тайм просмотров они, кажется, втискивают еще больше рекламы, чем обычно … одобрений знаменитостей также меня нервы … все знают, что делают это только потому, что им платят.

    Examiner: Как обычные люди могут лучше всего рекламировать то, что они хотят продать в вашей стране?
    Марианна: Самый простой способ — разместить объявление в чем-то вроде раздела рубричных объявлений местной газеты… или, конечно, в Интернете… есть много сайтов, таких как eBay, где вы можете покупать и продавать вещей онлайн.

    Задача в стиле 2

    Опишите одну очень эффективную рекламу, которую вы однажды видели. Вы должны сказать

    • Где было размещено это объявление
    • когда вы это видели
    • что это была реклама

    и скажите, почему вы думали, что это было так эффективно.

    Макс: Хорошо … ну, это было около 4 лет назад … Я искал какое-нибудь программное обеспечение для создания видео … однажды я получил электронное письмо из списка рассылки , на который я подписался … в нем была ссылка на пресс-релиз … компания написала что-то о новом продукте, похожем на то, что я искал… в конце пресс-релиза была ссылка на страницу продаж … Я не слышал о компании, но я заинтересовался и перешел по ссылке на объявление….что сразу привлекло мое внимание, так это количество отзывов от людей, купивших программное обеспечение … Я думаю, что отзывы похожи на онлайн-эквивалент из уст в уста рекламы и действительно убедительны … в любом случае … когда я дошел до конца страницы, там была большая кнопка с призывом к действию , приглашающая меня купить … Я был полностью убежден и в итоге совершил покупку … что сделало ее настолько эффективной, я думаю, это сила этих отзывов … они были написаны людьми, очень похожими на меня … у них была потребность, и программное обеспечение, очевидно, оказалось именно тем, что они искали … когда вы думаете, что это была новая компания, у них вообще не было бы никакой узнаваемости бренда … они, вероятно, не стали бы у них не было большого бюджета на рекламу … очевидно, вы не стали бы рекламировать такой продукт через средства массовой информации по телевидению … у них, вероятно, даже не было рекламного агентства , которое могло бы их поддержать … и все же им удалось добиться лояльности к бренду от предыдущих клиентов… Я думаю, что это было действительно эффективно.

    Вопросы в стиле 3 части

    Examiner: Что делает рекламу эффективной?
    Спенсер: Ну … когда компания запускает продукт , они должны учитывать Интернет … особенно то, как его можно использовать для распространения информации в социальных сетях … так что в этом контексте видео, которое становится вирусным , вероятно, является самый эффективный вид рекламы, которую вы можете сделать.

    Examiner: Какие преимущества для компаний от рекламы в Интернете, а не на телевидении?
    Стелиос: Я полагаю, что главное преимущество состоит в том, что вы можете охватить вашу целевую аудиторию гораздо эффективнее … если вы выпустите нишевый продукт , например, … или у вас ограниченный рекламный бюджет … вы можете размещать рекламу на конкретных сайты, которые посещают люди, с которыми вы хотите связаться … это не то, что вы можете делать по телевизору.

    Examiner: Что делают рекламные компании, что может сделать их плохой репутацией?
    Раоль: Меня больше всего раздражает холодный звонок … мы должны получать два или три таких сообщения каждый день на работе … затем есть нежелательной почты , которая отправляется через почтовый ящик … и, конечно, онлайн-эквивалент этого … спам-сообщения … Я думаю, что именно такая реклама раздражает людей.

    Определения
    • рекламное агентство : компания, которая создает рекламу для других компаний
    • рекламный бюджет : сумма денег, которую компания решает потратить на рекламу
    • узнаваемость бренда : насколько хорошо люди знают конкретный бренд
    • лояльность к бренду : степень, в которой люди продолжают покупать у того же бренда или компании
    • покупка и продажа : часто используется для обозначения покупки и продажи товаров между физическими лицами
    • призыв к действию : то, что побуждает кого-то совершить определенное действие, например совершить покупку или щелкнуть ссылку на веб-сайте
    • одобрение знаменитостей : чтобы известный человек продвигал продукт
    • рубричные объявления : небольшие рекламные объявления, которые частные лица часто размещают в газете или журнале
    • для холодного звонка : позвонить кому-то с целью продать что-то без вашего запроса
    • рекламная пауза : короткий период во время телепрограмм, когда показывается реклама
    • коммерческий канал : телеканалы, которые зарабатывают деньги на показе рекламы
    • стать вирусным : быстро стать чрезвычайно популярным в Интернете через социальные сети
    • нежелательная почта : нежелательные рекламные буклеты и письма
    • , чтобы запустить продукт : представить новый продукт
    • список рассылки : список имен и контактных данных, используемых компанией для отправки информации и рекламных объявлений
    • средства массовой информации : крупные средства массовой информации, такие как телевидение, газеты и журналы
    • нишевый продукт : продукт, предназначенный для определенной группы людей
    • для размещения рекламы : для размещения рекламы где-нибудь
    • пресс-релиз : что-то написанное компанией для газет, журналов и веб-сайтов, чтобы поделиться и опубликовать
    • прайм-тайм : время в расписании просмотра, когда большинство людей смотрит телевизор или слушает трансляцию
    • продакт-плейсмент : для рекламы продукта с использованием его в качестве опоры в телешоу или фильме
    • страница продаж : страница, специально используемая для продвижения продукта или услуги
    • для показа рекламы : для показа рекламы на телевизоре
    • социальные сети : веб-сайты, которые позволяют пользователям создавать и обмениваться контентом или участвовать в социальных сетях.
    • спам-письмо : нежелательное, рекламное письмо
    • целевая аудитория : люди, которым компания хочет продать свой продукт или услугу
    • из уст в уста : рекомендации отдельных лиц другим лицам о продукте услуги

    Следующий шаг? Проверьте себя по тематическому словарю. Подпишитесь на IELTS Speaking: Advanced, чтобы пройти тесты по словарю и многое другое!

    .

    Добавить комментарий

    Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *