Что такое контекстная реклама простыми словами: Что такое контекстная реклама простыми словами. 5 секретов

Контекстная реклама — что такое, как выглядит, преимущества, стоимость, Яндекс.Директ, Google Ads

• Акции
• Продукт Продукт Отчеты BI Лингвогенератор Импорт лидов из соцсетей Бид-менеджер Автоматические рекомендации Мониторинг конкурентов
  в Facebook Ads Генератор UTM‑меток Все инструменты
• Услуги Услуги агентства Помощь на старте
• Тарифы
• Агентствам и фрилансерам
• Обучение Вебинары Курсы Блог
• Контакты

Вход

• Акции
• Продукт Продукт Отчеты BI Лингвогенератор Импорт лидов из соцсетей Бид-менеджер Автоматические рекомендации Мониторинг конкурентов
  в Facebook Ads Генератор UTM‑меток Все инструменты
• Услуги Услуги агентства Помощь на старте
• Тарифы
• Агентствам и фрилансерам
• Обучение Вебинары Курсы Блог

Что такое контекстная реклама простыми словами • Pr Set

Для любого современного бизнеса важную роль играет продвижение в глобальной сети. Большинство людей активно пользуются интернетом и находят там всю интересующую информацию. В связи с этим основной задачей рекламной стратегии становится предоставление пользователям из целевой аудитории данных о компании, бренде или услугах, которые могут их заинтересовать.

Суть и преимущества контекстной рекламы

В целом контекстной рекламой называют демонстрацию пользователям объявлений, тематика которых соответствует контексту наиболее посещаемых ими ресурсов. Рекламные блоки размещаются в разных частях интернет-сайта и рядом с результатами поисковой выдачи Яндекса и Гугла. Главный плюс такой рекламы заключается в быстром привлечении новых клиентов, но у этого метода есть и другие преимущества по сравнению с классическим SEO-продвижением:

• Ориентация на клиентов, проживающих в конкретном регионе. Настройка контекстной рекламы позволяет демонстрировать объявления исключительно жителям выбранной местности. Это полезно для компаний, сфокусированных на определенных населенных пунктах;
• Оперативный эффект – посещаемость ресурса заметно вырастает практически сразу после запуска рекламы;
• Отсутствие необходимости в оптимизации – контекст действует на любые ресурсы, включая непроиндексированные;
• Экономия средств – эффективность контекстной рекламы зависит не от размеров финансовых вложений, а от правильности настроек;
• Отслеживание расходов на каждой стадии;
• Мониторинг результативности – всегда можно точно узнать, откуда именно клиенты пришли на продвигаемый сайт;
• Возможность заказать настройку контекстной рекламы с учетом всех особенностей компании, бренда, продукции и любых других факторов.

Рекламную кампанию этого типа всегда можно остановить и по мере необходимости запустить снова.

Задачи и виды

Основными задачами контекстной рекламы являются:

• Получение трафика на интернет-ресурс;
• Увеличение продаж в интернет-магазине;
• Повышение узнаваемости бренда;
• Стимулирование пользователей к регистрации на сайте, совершению покупок;
• Подписка на рассылку или группу.

Такой тип рекламы также используется на этапе тестирования функционала нового ресурса или его отдельных страниц.

Что такое контекстная реклама простыми словами

Вся контекстная реклама делится на две разновидности: поисковую и тематическую. Объявления первого типа появляются одновременно с результатами поисковой выдачи в ответ на введенный запрос. Объявления подбираются автоматически и отображаются выше обычных ссылок либо сбоку от них. Такая реклама точно соответствует пользовательским запросам, а стоимость объявления определяется местом его расположения.

Тематические объявления размещаются на различных интернет-ресурсах. В этом случае цена перехода по каждому из них состоит из средств, направляемых рекламной сети и веб-мастеру сайта, на котором публикуется рекламная информация. Тематика объявления может соответствовать контенту ресурса либо отличаться от него, это зависит от настроек. При включенном поведенческом таргетинге пользователь будет видеть рекламу, соответствующую темам его последних запросов. При выключенном тематика объявлений будет аналогична содержимому сайта.

Таргетинг бывает также временным и географическим. Первый обеспечивает показ объявлений только в рабочие часы рекламируемой компании, второй настраивает показ в определенных регионах.

Особенности систем для размещения

Существует три основные системы для размещения контекстной рекламы:

• Яндекс.Директ – крупнейшая рекламная система в РФ. Объявления отображаются в выдаче поиска, а также на множестве сайтов;
• Google.Adwords или Google Ads – реклама демонстрируется в Google и на ресурсах партнеров;
• Begun – сервис рекламных обращений для универсальных и тематических площадок.

Продвижением рекламных кампаний занимаются и некоторые другие системы. Это Mail.ru, работающая на базе собственных технологий, но одновременно использующая блоки Google и Яндекс, а также Bing — продукт бренда Microsoft, обслуживающий около четверти поисковых запросов на европейской территории и в США. Baidu является лидером в Китае, а также занимает порядка 18% мирового рынка.

При выборе системы следует учитывать некоторые особенности. Например, Яндекс.Директ принадлежит практически 65% соответствующего сегмента рынка в России, но в зарубежном интернет-пространстве показатель не превышает 10%. У Google.Adwords обратная ситуация: 65% в Америке и чуть больше 20% в России.

Разновидности контекстной рекламы

Контекстная реклама Яндекс.Директ считается одним из наиболее эффективных механизмов современного интернет-маркетинга. Вся реклама в этой системе делится на несколько видов, представленных:

• Текстово-графическими универсальными объявлениями, подходящими для продвижения различных услуг и товаров. Здесь предусмотрены настройки кампании под определенную целевую аудиторию;
• Рекламой мобильных приложений для продвижения продуктов для iOS, Android;
• Динамическими смарт-баннерами, которые автоматически подбираются под конкретного пользователя;
• Брендированными баннерами в поисковике, привлекающий целевую аудиторию по выбранным заказчиком запросам;
• Текстовыми объявлениями динамического типа, созданными под определенные товары и запросы.

Сравнительно новым типом контекстной рекламы является медийный вариант, на который пока приходится только 10% рынка. Такой контекст сочетает четкую направленность поисковой и тематической рекламы с привлекательностью и яркостью баннеров. Для размещения используются страницы поисковой выдачи по пользовательским запросам и сайты-партнеры поисковых машин.

Настройки кампании

Для примера рассмотрим суть настроек контекстной рекламы в Яндекс.Директ. Здесь применяется схема, состоящая из нескольких пунктов:

• Формирование перечня ключевых слов, относящихся к товару, бренду, услуге;
• Добавление минус-слов, чтобы отсеять не целевую аудиторию;
• Составление продающего объявления, содержащего целевые запросы;
• Пополнение бюджета;
• Показ рекламы.

Теперь пользователю, вводящему запрос в поисковик, показываются объявления компании-заказчика по той же тематике. Человек переходит на сайт, совершает покупку или делает заказ.

Широкий спектр настроек позволяет адаптировать рекламу под свои цели. Настраивать можно:

• Регион и время показов;
• Режим – автоматический либо ручной;
• Корректировку ставок по устройствам, времени суток;
• Перечень минус-слов;
• Содержание данных, внесенных в виртуальную визитку;
• Интеграцию с Яндекс.Метрикой.

Для определения ключевых слов используется сервис Вордстат. Следует помнить, что вся контекстная реклама в Яндекс.Директ модерируется. Это значит, что объявление, нарушающее правила, будет отклонено.

Оценка эффективности

Результативность контекстной рекламы оценивается по нескольким показателям:

• Количеству показов объявления;
• Числу кликов по нему для перехода на сайт;
• Соотношение количества кликов к числу показов – CTR.

Последний показатель позволяет выяснить, с каких площадок пользователи чаще всего переходят по объявлениям. Такую статистику можно просматривать в разрезе кампаний и ключевых слов. Показатель, установленный пользователем для ключевых слов, называется ставкой. Это сумма, которую рекламодатель платит за переход по его объявлению.

Услуги специализированных агентств

Как уже было сказано выше, эффективность контекстной рекламы и отдача от вложений напрямую зависят от правильности настроек. С такой работой можно попытаться справиться самостоятельно, но для получения по-настоящему хорошего результата лучше обратиться в специализированное агентство контекстной рекламы.

Такие компании предлагают полный спектр услуг по организации продвижения в интернете, начиная от планирования стратегии до создания объявлений, их размещения и мониторинга эффективности. Специалисты, прошедшие обучение по данному профилю и располагающие необходимым опытом, справятся с такой задачей значительно лучше и быстрее, чем обычный пользователь.

Преимущества сотрудничества с профессионалами в ведении контекстной рекламы заключаются в:

• Разработке оптимальных объявлений по содержанию и по форме;
• Выборе подходящей системы для размещения с учетом всех факторов;
• Постоянном анализе эффективности и внесении корректировок по мере необходимости;
• Предоставлении подробных отчетов и статистики по результатам рекламной кампании;
• Индивидуальных рекомендациях по распределению рекламного бюджета;
• Разработке нестандартных рекламных решений.

При выборе агентства желательно обратить внимание на предыдущие работы сотрудников. Например, стоит посмотреть, удалось ли сделать продукцию рекламируемых компаний действительно востребованной, получено ли очевидное преимущество перед конкурентами. Немаловажными факторами являются опыт работы, а также наличие сертификатов Яндекс.Директ и Google Adwords, Google Analytics.

Выводы

Контекстная реклама – эффективный способ интернет-продвижения, обеспечивающий ориентацию на целевую аудиторию. Многочисленные настройки позволяют ориентировать кампанию соответствующим образом, а также экономить рекламный бюджет.

Что такое контекстная реклама: простыми словами

Коммерческие сайты для своей успешности нуждаются в стабильном трафике. И желательно, чтобы он был побольше. Не будет посещений – не будет прибыли. Конечно, какой-то процент пользователей придет и сам, например, через поисковую выдачу или по рекомендациям других клиентов, однако этого бывает мало.

Следовательно, нужна контекстная реклама, которая сейчас и обеспечивает основной объем трафика таких сайтов. С необходимостью ее использования сталкивается практически любая компания, пытающаяся заявить о себе в Сети. Итак, что такое контекстная реклама простыми словами и какой она бывает? Рассмотрим детальнее.

Что такое контекстная реклама

Если не вдаваться в терминологические дебри, то под контекстной рекламой подразумевают метод продвижения в Интернете, который сводится к показу пользователю объявлений, соответствующих тематике его запроса в поисковиках. Предположим, некто захотел почитать информацию о новых моделях смартфонов. Помимо ссылок на материалы данной тематики, поисковые системы также сразу предложат пользователю несколько вариантов, где эти или подобные гаджеты можно приобрести.

Но как поисковики решают, какое именно объявление должно демонстрироваться пользователю? Случайный выбор из всех подходящих? Нет, все несколько сложнее. В частности, система проводит отбор кандидатов, исходя из их рейтинга. Она учитывает, соответствует ли заголовок объявления запросу, насколько качественный и релевантный контент находится на целевой странице, на которую ведет ссылка, а также гипотетический CTR (с какой вероятностью будет совершен клик). Последний во многом определяется актуальностью запроса.

Для чего используют контекстную рекламу

Как и любой другой инструмент продвижения, контекстная реклама должна решать определенные задачи. Самая главная – привлечь пользователя на сайт. Собственно, если рассматривать, что такое контекстная реклама простыми словами, то на этом с задачами можно было бы смело закончить, однако в данном случае резонно остановиться еще на некоторых моментах.

Для чего вообще подталкивать пользователя к переходу на сайт? Чтобы он совершил те или иные целевые действия. Среди них:

• оформление заказа товара/услуги;
• подписка на получение рассылки, вступление в группу;
• регистрация на веб-ресурсе.

В комплексе контекстная реклама помогает привлекать новых клиентов, увеличивать трафик, повысить узнаваемость бренда, протестировать функционал и дизайн ресурса, прочее.

Сервисы контекстной рекламы (СКР)

Всего можно выделить несколько крупных СКР:

• Google AdWords;
• Mail.ru;
• Бегун;
• Яндекс.Директ;
• Baidu;
• Bing.

Две последние в Рунете практически не представлены и ориентированы на китайский рынок и Восточные страны (Baidu), или на США и Европу (Bing). Бегун и Mail.ru, напротив, присутствуют преимущественно в российском сегменте Интернета. Рассмотрим детальнее самые крупные СКР.

Google AdWords

На долю данного сервиса приходится более 42% всего рынка контекстной рекламы. Присутствует практически повсеместно, хотя в некоторых странах уступает лидирующие позиции другим системам. Обладает рядом значимых преимуществ и особенностей, среди которых:

• простота настройки рекламной кампании;
• практически мгновенный запуск,
• точный подбор целевой аудитории;
• легкость корректирования;
• вариативность оплаты (зависит от настроек), в частности, средства могут взиматься только за клики, которые «спровоцировали» целевое действие;
• размер оплаты для объявления может устанавливать рекламодатель, исходя из своего бюджета.

При этом реклама может размещаться как в поисковой выдаче, так и посредством баннеров (контекстно-медийная), а также на YouTube. Первый вариант самый дорогой, второй относительно дешевле, но при этом характеризуется почти такой же эффективностью при большом охвате целевой аудитории.

Яндекс.Директ

СКР, позволяющая демонстрировать объявления как непосредственно в выдаче Яндекс, так и показывать их на веб-ресурсах, заключивших соответствующие партнерские соглашения с рекламной сетью поисковика.

В поисковой выдаче объявления могут выводиться как вверху, в блоке спецразмещения, так и внизу – гарантированные показы. Первый блок находится над органической выдачей, что позволяет привлечь большую аудиторию, но и стоимость в этом случае существенно выше. Гарантированные показы обходятся дешевле, но охват аудитории значительно ниже. На сайтах, которые входят в рекламную сеть Яндекс, объявления демонстрируются в специальных блоках.

Выводы

В Интернете множество бизнес-сайтов и каждый хочет получить свою долю внимания, привлечь пользователей, которые в дальнейшем превратятся в клиентов. Для достижения данной цели необходимо задействовать все доступные средства, в частности, не только знать, что такое контекстная реклама, а уметь направить ее на благо сайта. Тем более что ее возможности позволяют не ограничиваться чем-то одним, например, продвижением какой-то определенной услуги/товара, а и повышать узнаваемость бренда в целом, формировать его положительный имидж в глазах целевой аудитории.

Что такое контекстная реклама простыми словами

Привет, в статье мы за 2 минуты разберем что такое контекстная реклама простыми словами. Я подробно проведу вас по всем составляющим контекстной рекламы и расскажу, какие сервисы контекстной рекламы есть, какие задачи она решает, как ее настраивать, какие у нее преимущества и недостатки.

Содержание статьи:

Что такое контекстная реклама:

Контекстная реклама — это реклама, которую вы видите на основе текста содержащегося на странице сайта. То есть, рекламодатели настраивают рекламные инструменты таким образом, чтобы реклама показывалась только тогда, когда на сайте присутствуют нужные для рекламодателя слова или сайт попадает под тематику данных слов. Разберем примеры ниже.

Пример 1. Контекстная реклама на поиске:

Вы вводите в поисковую строку Яндекса запрос: «какой недорогой смартфон купить» — на основе вашего запроса (текста на сайте Яндекса) Яндекс покажет вам рекламные объявления, которые настроили рекламодатели на этот запрос. Такие объявления имеют метку «реклама» — это пример контекстной рекламы на поиске Яндекса, но точно какую же рекламу вы найдете в любом другом поисковике Google, Yahoo, Rambler и т.д.

Пример 1. Контекстная реклама на поиске
1. Ваш запрос
2. Контекстная реклама на основе вашего запроса 

Пример 2. Контекстная реклама на сайтах партнеров: 

Отступление, что такое сайты партнеров (рекламные сети): 
У Яндекса, Google и прочих сервисов контекстной рекламы есть инструмент «рекламные сети», в них добавляются разные независимые сайты, которые хотят заработать на рекламе. Такие независимые сайты размещают у себя рекламные блоки и зарабатывают на кликах посетителей сайта по этому блоку. Эти блоки выглядят следующим образом (скрин 1).

Скрин 1:
Вот так выглядят рекламные баннеры (1, 2, 3) на независимых сайтах, входящих в состав рекламных сетей. У каждого баннера есть пометка «реклама»

Такие рекламные блоки также относятся к контекстной рекламе. Рекламодатель может показывать в них рекламу по следующим принципам:

1. По содержимому сайта (по тематике сайта). То есть, если рекламодатель настроил показ рекламы в сетях по ключевому слову «недорогие путешествия», то реклама будет показываться на сайтах партнеров, где присутствует эта фраза или тематика сайта сходится с фразой.
2. По поисковым запросам. Если пользователь вводил в поисковую строку запрос «абонемент в фитнес клуб», то в не зависимости от содержания сайта (пользователь может сидеть, хоть на сайте про кулинарию), он увидит объявление связанное с фитнес клубом (скрин 2).
3. Ретаргетинг/ремаркетинг. Ретаргетинг, это рекламные объявления, которые показываются, только тем пользователям, которые посетили сайт рекламодателя. Например вы зашли на сайт Lamoda, полистали его и ушли дальше гулять по интернету. Но при этом вы попали в базу ретаргетинга/ремаркетинга рекламодателя (в данном случае в базу Lamoda) и теперь вы будете видеть на большинстве сайтов партнеров рекламной сети именно объявления Lamoda (скрин 3).

Скрин 2.
Пример рекламы в сетях по поисковому запросу «абонемент в фитнес клуб», теперь нас будет преследовать реклама с предложениями фитнес клубов.
Скрин 3.
Пример ретаргетинговой рекламы после посещения магазина Lamoda

Читайте на эту же тему: Реклама в Яндекс Директ: как сделать самостоятельно
(Откроется в новой вкладке)

Какие задачи решает контекстная реклама:

Задач, которые можно решить с помощью контекстной рекламы очень много, но давайте, чтобы было проще, сосредоточимся на основных, а именно на: продаже основного продукта, возврате клиента, увеличении среднего чека, информировании о новых предложениях, быстрого тестирование спроса.

1. Продажа основного продукта. С помощью контекстной рекламы, вы быстро можете найти пользователей заинтересованных в вашем продукте, ведь пользователи сами ищут вашу услугу в поиске. Скажем вы занимаетесь доставкой пиццы, вы сможете привлечь покупателей, показывая рекламу по фразам: «заказать пиццу», «доставка пиццы + название города», «круглосуточная доставка пиццы» и т.д. — по таким фразам пользователь уже сформировал свою потребность и ищет тех, кто сможет ее реализовать, вам, как рекламодателю будет не трудно продать ему то, что он хочет.
2. Возврат клиента. В этом нам поможет ретаргетинг/ремаркетинг. Мы можем показывать рекламу тем, кто был на сайте, но не совершил нужное для нас целевое действие. Например у вас есть интернет магазин, нужное целевое действие, это покупка товара. Пользователь пришел в ваш магазин, добавил товар в корзину и ушел. Чтобы не потерять этого пользователя, который почти совершил покупку, вы показываете рекламное объявление с текстом «У вас добавлено «н» товаров в корзину, не забудьте забрать их», таким образом вы вернете ушедшего пользователя.
3. Увеличение среднего чека. Вы можете предложить купить сопутствующие или дополнительные товары/услуги. Например: клиент купил у вас телефон, вы с помощью ретаргетинга предлагаете ему приобрести к этому телефону дополнительные аксессуары (зарядку, чехол, защитную пленку и т.д.), увеличивая средний чек.
4. Информирование о новых предложениях. Вы всегда можете загрузить в рекламную кампанию своих покупателей и показывать им новые предложения. Клиент, который когда-либо купил у вас продукт и остался доволен, с большей вероятностью согласиться совершить покупку вашего нового продукта.
5. Быстрое тестирование спроса. Если вы не знаете, как хорошо ваш новый продукт будут покупать, вы можете сначала провести тестирование спроса. Для этого создается сайт под будущий продукт и настраивается реклама на минимальный бюджет, задача такой рекламы не продать, а узнать, сколько будет обращений (заявок с сайта, звонков) на приобретение продукта.

Как работает контекстная реклама со стороны рекламодателя:

1. Грубо говоря, рекламодателю нужно предугадать, по каким запросам и какому таргетингу клиенты будут искать продукт. Для этого рекламодатель собирает запросы пользователей (ключевые фразы), по которым шанс получить клиента максимальный. Обычно у таких фраз есть конверсионные слова (купить, заказать, цена, стоимость, доставка и т.д.).

2. Рекламодатель создает под собранные ключевые фразы рекламные кампании, выставляет на них ставки (т.е. сумму, которую он готов платить за переход по объявлению) и отправляет их на модерацию.

3. После прохождения модерации, объявления рекламодателя попадают в общий аукцион и ждут, когда появится запрос (ключевая фраза) от пользователя, которая будет совпадать с выставленными настройками в рекламной кампании.

4. Если запрос пользователя совпадает с настройками и таргетингом рекламной кампании, рекламная фраза или таргетинг начинают участвовать в аукционе рекламной системы за показ объявления пользователю. Всего в рекламном блоке есть 3-4 места для показа объявлений. В результате показывается объявление того рекламодателя, который выиграл аукцион по сумме факторов (ставка, CTR).

5. Когда пользователь переходит по рекламному объявлению рекламодателя, рекламная система списывает сумму равную ставке следующего конкурента в аукционе, но не больше выставленной ставки рекламодателя. Звучит сложно? Давайте лучше на примере: если в аукционе участвуют 4 человека со ставками 10, 7, 5 и 3 руб, то тот, чья ставка 10 руб, будет платить по ставке предыдущего конкурента (т.е. 7 руб), тот рекламодатель, который победил в аукционе со ставкой в 7 руб, будет платить 5 руб и т.д.

Где настраивать контекстную рекламу:

Самые популярные сервисы контекстной рекламы в рунете, по убыванию популярности:

• Яндекс Директ — контекстная реклама на сервисах Яндекса и множестве сайтов партнеров. 
• Google Adwords — контекстная реклама на сервисах Google и сайтах партнеров. Очень хорошо подходит для рекламы на мобильных устройствах, т.к. у большинства жителей РФ телефоны на операционной системе Android (74% — на 2018 год), в которых по умолчанию стоит поисковая система Google.
• Бегун — на 2018 год этот сервис можно считать реселлером контекстной рекламы в Google Adwords, Яндекс Директе, в сервисах Рамблера (с некоторыми ограничениями). Это единственный сервис показывающий рекламу на всех популярных поисковых системах рунета (Яндекс, Google, Yahoo, Рамблер).

Преимущества и недостатки контекстной рекламы

Преимущества контекстной рекламы:

• Возможность быстро привлечь заинтересованных в покупке вашего продукта покупателей.
• Скорость запуска рекламных кампаний. За 1-3 дня можно запустить рекламную кампанию и начать получать клиентов.
• Прозрачная аналитика — легко отследить фразы, таргетинг и объявления, которые не приносят результат и отключить их, оставив только рабочие фразы, это позволит получать больше заявок при том же бюджете.
• Гибкие настройки — можно выбрать большое количество настроек таргетинга, по времени суток, дням недели, ключевым фразам, географии, аудиториям, ставкам и т.д.
• Вы сами выбираете, сколько готовы платить за переход пользователя на ваш сайт.
• Большой выбор ключевых слов для рекламируемого продукта. Всегда можно найти фразы дешевле, по которым не рекламируются ваши конкуренты.
• Быстрая корректировка параметров рекламной кампании.

Недостатки контекстной рекламы:

• При плохой настройке, подборе и минусовки ключевых фраз можно получить много нецелевой аудитории, которая в результате ничего не купит.
• Временный результат. Контекстная реклама позволяет привести готовых к покупке клиентов на ваш сайт, но так будет до тех пор, пока у вас есть рекламный бюджет. Как только бюджет закончится этот источник клиентов будет закрыт.
• Ограничения или запрет на рекламу некоторых сфер бизнеса.
• Контекстная реклама опирается на спрос. Если запросов на ваш продукт нет, вам будет очень сложно продвигать его с помощью контекстной рекламы.
• Высокая цена клика в некоторых сферах бизнеса. Цена в супер конкурентных нишах может доходить до 500-700 руб (это я вам говорю из своего опыта работы).

Основные понятия в контекстной рекламе

• Трафик. Чаще всего вы можете услышать «трафик сайта» или «трафик на сайт». Трафик это общее число посетителей сайта за день/неделю/месяц/год.
• Реклама на поиске — рекламные объявления в результатах поиска вместе с органической выдачей.
• Реклама в сетях — реклама на сайтах партнеров рекламной системы 
• Ретаргетинг/ремаркетинг — инструмент, который позволяет показывать рекламу пользователям, ранее посещавшим ваш сайт или группе пользователей собранных по общим критериям (геолокации, устройствам, интересам и т.д.).
• Ставка — стоимость клика по рекламному объявлению, которую выставляет рекламодатель
• Показы — общее количество показов рекламного объявления пользователям
• Клики — общее количество переходов по рекламному объявлению на сайт
• CTR — соотношение кликов к показам, рассчитывается в процентом соотношении. CTR-ом называют кликабельность по объявлению/баннеру. Если объявление было 100 раз показано пользователям и 10 пользователей из 100 кликнули по нему, то CTR объявления будет равен 10%. Формула расчета: (клики / показы) х 100%.

В заключении:

В этой статье я постарался подробно разобрать что такое контекстная реклама простыми словами, конечно это не вся информация по этой теме, но главное, что вы поняли базовые принципы работы. Если вы хотите рекламировать свои продукты с помощью этого рекламного канала, советую начать с изучения основ Яндекс Директа, это поможет вам не слить деньги впустую. Не стоит пробовать сразу вливать деньги в этот рекламный канал без должной подготовки. Если эта статья оказалась для вас полезной, оцените ее ниже.

Контекстная реклама. Простыми словами, что это такое!

автор: admin 5 марта 2018

Разберемся и расскажем простыми словами, что такое контекстная реклама. На понятных простых примерах узнаем, как работает контекстная реклама, и как её можно эффективно использовать.

Что такое контекстная реклама?

Контекстная реклама — это реклама, которая показывается человеку в соответствии с контекстом, то есть содержимым страницы в интернете, на которой он находиться.
Говоря простыми словами, контекстная реклама — это автоматически подобранная под конкретного человека реклама, в зависимости от того, какую страницу он открыл и изучает.
Основная идея контекстной рекламы в том, чтобы показать пользователю именно ту рекламу, которая интересна ему в настоящее время.

Простые понятные примеры контекстной рекламы.

Понять, что такое контекстная реклама проще всего на примере.
Самым ярким типовым примером является поисковая контекстная реклама Яндекс директ.
К примеру, вас интересует раскрутка форума. Вы идете в Яндекс и вводите соответствующий поисковый запрос.

Как вы можете видеть сразу под строкой поиска вам показывается объявление с меткой реклама. Это и есть поисковая контекстная реклама в Яндексе.
Аналогичным образом она выглядит в Google
Кроме поисковой контекстной рекламы вы можете также встретить на сайтах тематическую контекстную рекламу.
Показывается она также через рекламные сети. Принцип работы сетей довольно простой. Владельцы сайтов устанавливают специальный рекламный блок, где рекламные сети и показывают объявления рекламодателей.
Самые популярные это РСЯ (Рекламная Сеть Яндекса) и КМС(Контекстно-Медийная Сеть Google).
Вот, к примеру, как выглядит объявление в рекламной сети Яндекса.
А вот контекстная реклама Google КМС:
Объявления контекстной рекламы могут быть текстовыми, графическими и тексто-графическими.
На картинках выше, как раз графическое объявление РСЯ и тексто-графическое объявление КМС. То есть, реклама может быть текстом, картинкой и картинкой с текстом.
В поисковой контекстной рекламе представлены только текстовые объявления, а на сайтах вы можете встретить рекламу разных форматов.

Как работает контекстная реклама?

Рекламные объявления, как вы поняли из определения, показываются в контексте той страницы, которую просматривает пользователь. Система сама решает, какие объявления и где показать.
Как же работает эта система? Откуда она берет объявления и каким образом подбирает их для показа на конкретной странице?
Простыми словами можно описать работы систему контекстной рекламы следующим образом.

Есть рекламодатели, которые хотят, чтобы их объявления показывались. Они готовят сами объявления и определяют условия показа. То есть, решают, по каким запросам показывать объявления, для какой аудитории, на каких площадках.
Также рекламодатели решают, сколько готовы платить за рекламу. Оплата в системах контекстной рекламы идет за клик. Цена, которую рекламодатель готов отдать за переход по своему рекламному объявлению называется ставкой.
Система в свою очередь получает все данные рекламодателей: сами объявления, условия показа и ставки. И для каждого отдельного рекламного места подбирает объявление для показа, которое по её собственной оценке принесет системе наибольший доход.
Так как оплата в системах контекстной рекламы идет за клик, показываются приоритетно те, у кого выше вероятность клика и ставка.

Как эффективно использовать контекстную рекламу?

Если вы хотите что-либо рекламировать в интернете, то контекстная реклама — это отличный инструмент, поскольку он позволяет показывать рекламу именно тем, кто в ней заинтересован.
Важно понимать, что эффективность её использования во многом зависит от понимания ключевых принципов работы и правильности настройки. В каждой из систем есть свои особенности и тонкости, но есть ряд базовых моментов, уделив внимание которым, вы уже сделаете свою рекламу эффективнее.

1) Качество и привлекательность самих объявлений.
Как уже было сказано, приоритет показа вашей рекламы зависит от того, насколько вероятен клик для вашего объявления.
Вероятность того, что по объявлению кликнут, называется термином CTR. CTR по сути это отношение переходов по рекламе к количеству просмотров этой рекламы. Когда реклама только запускается в расчет берется прогнозное значение, которое система сама считает, оценивая качество и привлекательность объявления через свои внутренние алгоритмы.
Для получения наибольшего числа показов рекламы CTR имеет такое же значение, как и ставка. Ведь в конечном итоге для показа в отдельном рекламно месте выбирается тот, у кого выше произведение CTR и ставки.
Именно поэтому так важно, что объявление было максимально качественным и привлекательным, чтобы получить высокий CTR. Если объявления будут составлены недостаточно хорошо, то, для того, чтобы получить показы вам придется повышать ставку, тем самым переплачивая за рекламу.

2) Разделение компаний для поисковой рекламы и тематической контекстной рекламы.
При настройке рекламы вам будет предложено сделать общую компанию и показываться, как в поисковой выдаче, так в сетях.
Для большей эффективности компании следует разделить и сделать отдельно поисковую рекламу и отдельно контекстную рекламу в сетях. Делается это в виду некоторых особенностей.
В поисковике человек обозначает свою потребность и внимательно просматривает содержимое выдачи, выбирая, куда перейти. Соответственно, основная задача рекламы в данном случае ответить на запрос интересным понятым предложением, выделяющимся на фоне других объявлений.
Находясь на сайте, на котором установлен рекламный блок, человек просто изучает содержимое. Он не ищет, что-то конкретное и не настроен переходить по рекламе. Задача объявления в данном случае привлечь внимание человека и заинтересовать его предложением.
Из-за того, что перед объявлениями в сетях и поиске стоят разные задачи, они и должны быть разными. Соответственно, рекламные компании для поискового контекста и для рекламных сетей следует разделять.

3) Тщательная проработка аудиторий для показа.
Для поисковой рекламы — аудитория определяется запросами, которые вводят люди в строку поиска. Отобрать данные запросы помогают специализированные сервисы. В яндекс директе, в частности, — это сервис яндекс вордстат.
Что такое яндекс вордстат и для чего он нужен?
Сервис позволяют узнать, сколько показов делает поисковая система по запросам с теми или иными ключевыми словами.
То есть, если мы введем в сервис слово раскрутка, то он покажет нам :

В данном случае по запросам со словом раскрутка яндекс делает 133 398 показов выдачи в месяц.
Кроме того, в сервисе вы можете видеть более подробную информацию по запросам, содержащим введенное вами ключевое слово (левая колонка), а также по «похожим» запросам (правая колонка).
Также вы можете использовать различные операторы: «», +, — , (), [], !, | . Они позволяют получить больше данных и ускорить работу с системой.
В google также есть свой сервис подбора, однако он обладает сравнительно меньшим функционалом по сравнению с вордстатом. Поэтому большинство рекламодателей используют запросы полученные в вордстате для поисковой рекламы и в яндексе и в гугле.

Что касается отбора аудитории в сетях, то тут для повышения эффективности мы рекомендуем тестировать различные инструменты, такие как геотаргетирование, похожие аудитории, ретаргетинг и др.
Ретаргетинг, к примеру, позволяет показывать рекламу тем, кто был на вашем сайте, но ничего не купил. Таким образом, вы как можете как бы догнать рекламой ушедших потенциальных клиентов.
Для повышения эффективности следует тестировать разные объявления, чтобы в итоге выявить те, которые будут иметь в итоге лучшие показатели.

4) Грамотное выставление ставок.
После того, как вы составили объявления и определились с аудиторией для показа важно грамотно сделать ставки. То есть, обозначить сумму, которую вы готовы платить за клик.
Назначать ставку следует, исходя из показателей вашего бизнеса, не превышая порог рентабельности. Если вы только начинаете и вы не имеете представления о том, какую ставку лучше сделать, то вам можно ориентироваться на цифры, которые вам покажет система для поисковой рекламы.
Давайте посмотрим на примере, как это будет выглядеть в яндекс директ:

Соответственно цена 1-го спецразмещения — это ставка, которую вам рекомендует поставить система, чтобы попасть на первую строчку в поисковой выдаче. Если вы готовы столько платить за клик и хотите показывать на первой позиции, получая наиболее количество кликов, то можете выставить ставку, соответственно на 1 копейку выше. Этого будет достаточно.
Однако важно понимать, что ставки постоянно меняются в зависимости от того, как ведут себя другие рекламодатели. Для того, чтобы в итоге не терять показы и в тоже время не переплачивать за рекламу, важно собрать статистику, чтобы понять какой уровень ставки для вас приемлем и взять данный уровень в качестве верхнего порога.
Для еще большей эффективности можно подключать так называемые бидменеджеры, которые будут более гибко выставлять ставки в зависимости от настроенных вами параметров.

5) Регулярный мониторинг рекламных компаний.
После настройки и запуска контекстной рекламы крайне важно сразу наладить регулярный мониторинг и отслеживание. Любая реклама, как бы хорошо она не была настроена требует контроля. Важно понимать, сколько кликов, по каким запросам и по какой цене вы получаете и как потом эти клики конвертируются в реальных клиентов и заказы.
Соответственно, исходя из полученной статистки, необходимо корректировать ставки в процессе, контролируя при этом расход бюджета. Также важно убирать показ рекламы по нецелевым запросам, которые не дают результата.
Не менее важно для повышения эффективности регулярно тестировать новые аудитории и объявления.
Работа по ведению рекламной компании не менее трудоемка, чем её настройка, но также имеет крайне важное значение.

Несмотря на то, что рассказать о том, что такое контекстная реклама можно простыми словами, на деле вся система имеет множество тонкостей. Если вы хотите эффективно использовать контекстную рекламу, то в ней нужно разобраться.
Данная статья не ставила перед собой цели научить вас настраивать контекстную рекламу самостоятельно. Этот материал задумывался, как отправная точка для тех, кто хочет эффективно использовать контекстную рекламу. Изложенные данные дают лишь базовые представления, зная которые вы можете далее самостоятельно разобраться с контекстной рекламой или же взаимодействовать с теми, кто оказывает услуги по настройке и ведению контекста.

За услугами в настройке и ведения контекстной рекламы, вы можете обратиться к нам. Мы оказываем, как услуги настройки, так и можем поработать отдельно только на подбор запросов для поисковой рекламы.
Для заказа услуг по контекстной рекламе и по всем вопросам пишите:

Или заказывайте настройку Директа под ключ здесь.
В заключении, пожелаем Вам успешной контекстной рекламы.

Что такое контекстная реклама простыми словами

Если вы пользуетесь интернетом, то, наверняка, у вас возникал вопрос, что такое контекстная реклама, при этом, скорее всего, вы уже с ней сталкивались не раз, но не обращали на нее внимание. Многие пользователи не различают рекламные объявления в поисковике от естественной поисковой выдачи, или рекламные объявления с картинками от обычных картинок на сайте, поэтому в данной статье рассмотрим, что такое контекстная реклама простыми словами и приведем несколько примеров.

В связи с развитием глобальной сети интернет, многие компании и частные предприниматели имеют свой сайт; подобно компаниям в реальной жизни, интернет-компании также ведут борьбу с конкурентами с помощью рекламы. На сегодняшний день существует множество видов интернет-рекламы, среди которых большой популярностью пользуется именно контекстная реклама за счет своих основных преимуществ (преимущества контекстной рекламы представлены в соответствующей статье на нашем сайте).

Итак, контекстная реклама — это вид интернет рекламы, который настраивается с помощью специальных сервисов, самыми популярными из них являются Яндекс Директ и Google AdWords, но сейчас не об этом, подробнее об этих сервисах вы можете почитать в предыдущих статьях. Каждый сервис отвечает за рекламу, которая будет показываться на своих площадках и площадках партнеров (различные сайты).

Главной особенностью контекстной рекламы является то, что это не навязчивая реклама, рекламные объявления показываются только заинтересованным пользователям. Например, человеку, который ищет в интернете, где купить зонтик, система никогда не будет показывать рекламные объявления мебельного салона, потому что для него это не актуально, пользователь будет видеть только рекламные объявления с заданными параметрами. Контекстная реклама направлена только на целевых клиентов, клик которых может перерасти в заказ. Таким образом, контекстная реклама гарантирует переход на сайт рекламодателя только заинтересованных пользователей.

Сервисы контекстной рекламы предлагают два вида контекстной рекламы — поисковая реклама и тематическая реклама. Поисковая контекстная реклама показывает пользователю в поисковой выдаче те объявления, которые соответствуют его поисковому запросу. Данные объявления могут находится либо сверху органической поисковой выдачи, либо внизу списка. Преимущество поисковой контекстной рекламы заключается в том, что многие пользователи не отличают рекламные объявления от органической выдачи и не замечают пометку «реклама», таким образом, переходят по рекламному объявлению, как обычно. Как известно, пользователи пролистывают одну, максимум две страницы в поисковой выдаче, а это значит, что рекламные объявления будут, несомненно, прочтены.

Если поисковая реклама размещается только в соответствующих поисковых системах (Яндекс, Google и прочие), то тематическая контекстная реклама размещается на сайтах партнеров данных поисковых систем. Особенностью тематической контекстной рекламы является возможность регулирования поведенческого таргетинга, т.е. на сайте партнера могут показываться объявления схожие по тематике с тематикой сайта, и абсолютно противоположные объявления. Если поведенческий таргетинг отключен, то на сайте партнера будут показываться только подобные объявления, например, если пользователь находиться на сайте для женщин, то там он будет видеть объявления про косметику, про услуги для женщин и прочее. Если поведенческий таргетинг включен, то пользователь на любом сайте партнера будет видеть рекламные объявления, которые соответствуют его недавним поисковым запросам, например, если человек недавно искал, где купить чайник, то подобные объявления будут показаны ему на всех сайтах-партнерах в ближайшем времени.

Подытожив, можно сказать, что контекстная реклама — это интернет реклама, которая показывает пользователю только те объявления, которые его интересуют или недавно интересовали.

Контекстная реклама очень эффективна, но при условии ее правильной настройки. В рекламном агентстве Москва вы можете заказать контекстную рекламу с гарантией результата. Звоните прямо сейчас и заказывайте контекстную рекламу для вашего бизнеса!

Заказать контекстную рекламу

Что такое контекстная реклама: виды, функции, алгоритм работы

Контекстная реклама сегодня стала одним из основных источников трафика для коммерческих сайтов. Поэтому, каждая компания, которая выходит на рынок продажи товаров и услуг в интернете должна знать, что это такое, как она работает и какие виды существуют.

Что такое контекстная реклама простыми словами?

Контекстная реклама — это один из видов интернет-продвижения, который показывается пользователю в текстовом виде в соответствии с его запросом в поисковой системе.

Отбор и показ объявлений происходит в зависимости от оценки их рейтинга. Для этого нужно, чтобы заголовки соответствовали введенному запросу, ссылка вела на целевую страницу, наполненную качественным контентом. Также имеет ценность ожидаемый CTR (вероятность клика пользователя по объявлению), который зависит от актуальности ключевого слова.

Какие задачи решает?

Основной задачей контекстной рекламы является привлечение пользователей на сайт или посадочную страницу, где они должны совершить какое-либо целевое действие.

Такими действиями могут стать:

1. Заказ товара или услуги.
2. Регистрация на сайте.
3. Подписка на группу или рассылку.

Контекстная реклама может применяться например для решения таких целей как:

1. Получение трафика на сайт.
2. Лидогенерация.
3. Увеличение продаж интернет магазина.
4. Тестирование нового сайта, страницы, функционала.
5. Повышение узнаваемости бренда.

Какие основные системы контекстной рекламы существуют?

Сегодня можно выделить множество различных поисковых систем, которые работают как во всем мире, так и в отдельных странах. И поэтому, стоит рассмотреть отдельные наиболее популярные системы, которые можно использовать в работе:

1. Google AdWords — является одной из наиболее глобальных систем, сегодня он занимает почти 65% рынка в США, кроме того более половины поисковых запросов Украины и Казахстана. В то же время на территории РФ немногим более 20%. При этом, общая доля мирового рынка поисковой сети Google в перспективе дойдет до 42,2%. Google Adwords предлагает достаточно большое количество инструментов для работы с целевой аудиторией и повышения конверсии.
2. Яндекс. Директ — более известен в российском сегменте, и сегодня его доля рынка на территории РФ составляет почти 65%. В то же время в зарубежном направлении он не так популярен, и в общей сложности занимает не более 10%.
3. Бегун — достаточно давно созданная российская СКР, являющаяся одной из наиболее крупных в рунете. Сегодня услугами этой системы пользуются многие компании, такие как Ozon, РосБизнесКонсалтинг и другие.
4. Mail.ru — система, использующая собственные технологии для продвижения рекламных компаний. Иногда использует блоки Яндекса и Google.
5. Bing — поисковая машина от компании Microsoft, которая обслуживает почти 25% запросов на просторах Европы и Америки. В рунете себя практически не проявляет. Также система владеет сервисом Yahoo, и в общей сложности занимает около 35% европейского сегмента. Данных по российскому сегменту на сегодняшний день нет.
6. Baidu — лидирующая система на просторах Китая. Занимает в общей сложности 18% мирового рынка, кроме того обрабатывает около 80% всех запросов Восточных стран.

Кстати, контекстная реклама — основа плана продвижения любого интернет-магазина. Читайте наш мега гайд на эту тему.

Исходя из данных, на территории РФ и стран СНГ наиболее популярны поисковиками с огромной аудиторией остаются первые 4. Но в большей степени, нужно уделять внимание непосредственно Яндекс и Google.

Примечание*
Источники информации:

Контекстная реклама Google AdWords

Google AdWords — это сервис для создания и размещения рекламных кампаний в рекламной сети Google. Этот сервис имеет значимые преимущества, которые помогают ему удерживать лидирующие позиции на мировом рынке:

• Возможность быстрой настройки и запуска. Объявления в сети появляются практически сразу после настройки и пополнения рекламного бюджета.
• Максимальная точность подбора целевой аудитории, что доступно за счет многофункциональной настройки и большого выбора критериев показа.
• Сами объявления за счет правильной настройки показываются только тем, кто интересуется услугой или товаром.
• Инструменты сервиса позволяют вносить гибкие коррективы в кампанию и моментальные изменения, исходя из анализа РК для повышения ее эффективности.
• В зависимости от настроек, можно проводить оплату только за результат, что обусловлено возможностью выбора целевого действия (покупки или подписки) и оплачивать только те клики, которые к нему привели.
• Можно самостоятельно выбирать ставку (размер оплаты) для каждого объявления, что помогает начать работу с любым бюджетом.

Непосредственно сам сервис предлагает несколько вариантов сетей, а именно:

1. Контекстно-медийная.
2. Поисковая.
3. Реклама в Youtube.

Каждую из них стоит рассмотреть в отдельности несколько подробней.

Поисковая сеть

Поисковая реклама — это тот вид объявлений, которые показываются непосредственно при вводе запроса в поисковике. Таким образом, первые позиции выдачи занимают рекламные объявления, которые соответствуют запросу пользователя.

Где и в каком формате показывается

Как уже было отмечено, такая реклама от google подразумевает размещение записей в первых 1–4 позициях и последних 1–3 позиции поисковой выдачи Google, в соответствии с запросом пользователя. Показывается такой тип в том же формате, что и органическая выдача.

Алгоритм работы

Отметим, что показ объявлений проводится по принципу аукциона, что обуславливает конкуренцию между различными компаниями. Непосредственно сам алгоритм выглядит следующим образом:

1. Рекламодатель проводит настройку компании, подбирая ключевые запросы и выставляет ставку за совершение действия
2. Робот сервиса AdWords анализирует все объявления, созданные с такими ключевыми запросами, и сравнивает ставки на них, качество настройки рекламного аккаунта и качество целевой страницы.
3. В результате чего присваивает рейтинг каждому объявлению и расставляет их по убыванию в выдаче.

Таким образом, контекстная реклама гугл позволяет рекламодателям самостоятельно руководить процессом продвижения, и при необходимости снижать или повышать ставки.

Контекстно-медийная сеть Google Adwords

Контекстно-медийная сеть Google Adwords представлена в виде баннеров, которые показываются на сайтах, подключивших партнерскую сеть и разместивших на страницах код с объявлением от Google.

Рассматривая виды рекламы в интернете, стоит сказать, что это второй по популярности вариант, который позволяет охватывать максимально большую аудиторию и в сравнении с поисковой рекламой, выходит относительно дешевле.

Где и в каком формате показывается?

Такая баннерная реклама показывается в виде мультимедийных объявлений, которые могут содержать в себе картинку, GIF-изображения, анимацию или отрывок видеоролика. Доступна дополнительная настройка для показа на мобильных устройствах (в приложениях), а также отдельно на планшетах и ПК.

Наиболее часто такой тип рекламных объявлений встречается на информационных сайтах, которые заключают партнерское соглашение с рекламной сетью Google AdWords.

Алгоритм работы:

1. Рекламодатель настраивает по какому принципу(таргетинг) будут показывать объявления. Пользователям которые искали те или иные товары, пользователям на определенных сайтах или пользователям которые уже были на сайте рекламодателя.
2. Создаются объявления.
3. В результате когда пользователь попадает на сайт, где возможен показ объявления, система так-же проводит аукцион и на основании рейтинга показывает объявление того или иного рекламодателя.

Таким образом, когда пользователь ищет, к примеру, «какая система отопления лучше», то на информационном сайте со статьей ему будет предложено объявление о продаже и установке систем отопления.

Контекстная реклама Yandex. Direct

Яндекс Директ — это система поисковой сети, которая позволяет показывать контекстную рекламу в поиске Yandexн и сайтах, которые заключили партнерское соглашение с РСЯ(рекламная сеть Яндекс).

Непосредственно сама реклама Яндекс Директ подразумевает размещение объявлений в различных вариантах, но мы рассмотрим два основных:

1. В поисковой выдаче.
2. На сайтах партнёров.

Более подробно рассмотрим каждый из вариантов.

Поисковая реклама

Поисковая реклама Яндекса, как и в случае с Google, подразумевает создание текстовых объявлений, которые в дальнейшем будут соответствовать поисковым запросам пользователей и тем самым привлекать целевую аудиторию на сайт компании.

Где и в каком формате показывается?

Поисковая реклама в Яндекс показывается в виде текстовых рекламных объявлений непосредственно в выдаче. Таким образом, при введении пользователем запросов на приобретение товаров или услуг, в первую очередь будут показываться рекламные ссылки, а далее уже те, которые заняли свои позиции в органическом продвижении сайтов.

В самой выдаче у сети есть несколько блоков, а именно:

• Спецразмещение. В этом блоке находится до 5 объявлений, которые размещаются в самом верху. При рекламе через такой блок рекламодатель получает наиболее широкий охват, а кроме того и максимально большое посещение сайта.
• Гарантированные показы. Этот блок находится внизу страницы выдачи. Стоимость размещения в нем несколько ниже, в то же время значительно меньше и охват аудитории, чем при работе со спецразмещением.

Алгоритм работы

Большого отличия от системы Google нет, поскольку все объявления также обрабатываются роботом сети, после чего группируются в зависимости от конкретных запросов и ставок, и показываются в выдаче по определенным параметрам.

Таким образом, для большего охвата аудитории необходимо выполнять правильный подбор ключей и ставок, что позволит эффективно использовать бюджет, и в то же время обеспечить сайт достаточным количеством покупателей и конверсии.

Рекламная сеть Яндекса, что это и как работает?

Рекламная сеть Яндекса (РСЯ) — это сайты, на которых может показываться реклама Яндекс. Директа. Объявления отображаются в специальных блоках, которые создаются на сайтах, входящих в сеть Яндекса.

Где и в каком формате размещена реклама

Как правило, в рекламной сети Яндекса используют три основных формата объявлений:

1. Текстово-графические.
2. Графические.
3. Смарт-баннеры.

Рассмотрим каждый вид более подробно:

1. Текстово-графическое

Является основным типом РК, который позволяет отображать не только текст, но и графические элементы в комбинации с ним. Такие объявления могут содержать:

• Объявления с текстом.
• Текст и изображение.
• Текст и видео.

Текстовые объявления

Представляет собой стандартное текстовое объявление. Для привлечения внимания целевой аудитории требуется креативный подход к написанию заголовков, УТП и призыва к действию, которые будут привлекать посетителей и способствовать росту конверсии.

Реклама с изображением

При правильно подобранном изображении, объявление привлекает больше внимания и сразу дает понять что у Вас за продукт или услуга. Но следует учесть, что картинка должна быть оптимизирована, не превышать 10 МБ со стандартными размерами, не более 5000 пикселей.

Реклама с видео

В данном случае в объявление можно добавить небольшой видеоролик, длительность которого не должна превышать 15 секунд. Используется стандартное текстовое объявление, но с видеоконтентом на заднем фоне. На данный момент такой тип находится в тестировании.

2. Графические объявления

Графическое объявление представляет собой баннер, который содержит в себе заголовок и изображение. Таким образом удается разместить название, контактные данные компании, логотип или фотографию товара/услуги.

3. Смарт-баннеры

Смарт-баннеры представляют собой объявления с динамическим контентом. По способу работы очень схожи с инструментами ремаркетинга в Google AdWords или MyTarget. Формируется реклама исходя из интересов и поисковых запросов пользователя, и также показывается тем, кто уже смотрел рекламируемый товар или услугу.

Таким образом, настройка Яндекс Директ позволяет полностью охватывать всю аудиторию, которая необходима для максимальной конверсии сайта.

Вывод

Контекстная реклама заняла одно из лидирующих мест в интернет-продвижении. Среди её преимуществ — большой охват и привлечение целевой аудитории, рентабельность рекламной кампании (при правильной и гибкой настройке), возможность отслеживать эффективность кампаний с помощью инструментов аналитики, быстрый результат и полный контроль над бюджетом РК.

Также помимо продвижения своего продукта или услуги, можно повысить узнаваемость бренда и лояльность клиента к компании.

Contextual Advertising Basic — Контекстная реклама для рекламодателей и издателей

Ваш успех в онлайн-мире определяется тем, насколько эффективно вы можете монетизировать трафик.

Независимо от того, являетесь ли вы издателем или рекламодателем, ваш коэффициент успеха будет зависеть от того, насколько хорошо вы используете методы интернет-маркетинга для монетизации трафика.

Контекстная реклама — это один из таких методов интернет-маркетинга, который позволяет эффективно монетизировать трафик вашего веб-сайта.

Если вы новичок в контекстной рекламе и упускаете из виду преимущества контекстной рекламы, этот пост может открыть вам глаза.

Что такое контекстная реклама?

Давайте сначала поймем значение слова «контекстуальный».

Контекстный означает — «связанный с контекстом, определенный контекстом или в контексте».

Итак, контекстная реклама — это метод онлайн-рекламы, при котором реклама показывается в соответствии с содержанием веб-страницы.

В контекстной рекламе объявления, которые появляются на веб-странице, связаны с содержанием веб-страницы или определяются им.

Проще говоря, контекстная реклама отображает рекламу, связанную с содержанием веб-сайта.

Например, если веб-сайт посвящен спорту, контекстная реклама будет следить за тем, чтобы пользователю показывалась реклама, связанная со спортом. Аналогичным образом, если есть развлекательный сайт, пользователю будет показана реклама музыки, фильмов и т. Д.

Итак, в контекстной рекламе пользователю всегда показывается релевантная реклама в соответствии с содержанием на веб-странице.

Вся идея контекстной рекламы состоит в том, чтобы привлечь целевых клиентов, обслуживая те объявления, которые представляют товары или услуги, в которых они уже заинтересованы.

Например, предположим, что пользователь просматривает спортивный сайт. Контекстная реклама будет показывать рекламу, связанную со спортом. Например, пользователю может быть показана реклама на спортивной обуви. Если он заинтересован, он щелкнет по объявлению, чтобы посмотреть последние модели спортивной обуви.

Итак, контекстная реклама ценит каждого пользователя. Он основан на том принципе, что каждый посетитель — это потенциальный покупатель. Таким образом, каждый посетитель получает рекламу, которая связана с тем, что он ищет в Интернете.

В автоматизированных системах размещена контекстная реклама. Эти автоматизированные системы выбирают и обслуживают Рекламу, связанную с содержанием веб-страницы. Контекстная реклама обычно имеет высокий рейтинг кликов, поскольку показывает релевантную рекламу, в которой заинтересованы пользователи.

Он позволяет компаниям размещать рекламу на крупных веб-сайтах, которые несут соответствующий контент для их продуктов или услуг. В целом контекстная реклама успешно вызывает отклик у посетителей веб-сайта, поскольку вся реклама ориентирована на их потребности и интересы.

Как работает контекстная реклама?

Контекстная реклама Система работает путем сканирования текста веб-сайта и показывает релевантную рекламу на веб-странице на основе этих ключевых слов.

Контекстная реклама показывается на веб-странице или в виде всплывающих окон. Таким образом, если пользователь просматривает спортивный веб-сайт и на этом веб-сайте используется система контекстной рекламы, пользователю будут показаны объявления от компаний, связанных со спортом.

Поисковые системы также отображают контекстную рекламу на своих страницах результатов поиска на основе ключевых слов, используемых пользователями в их поисковом запросе.

Часть кода (который является кодом Javascript) помещается на страницу веб-сайта. Код сканирует контент на веб-странице и выбирает релевантные объявления, которые соответствуют содержанию на этих страницах. Код передает информацию (ключевые слова) на сервер объявлений. Сервер объявлений интерпретирует эту информацию и передает на веб-страницу объявления с конкретным содержанием.

Сети контекстной рекламы

Google AdSense — это сеть контекстной рекламы. Он показывает контекстную рекламу в результатах поиска, а также на веб-сайтах, входящих в контентную сеть Google.Media.net, MSN Ad Center, Yahoo Publisher Network также являются популярными сетями контекстной рекламы. Они предоставляют издателям возможность размещать контекстную рекламу на своих сайтах без необходимости иметь дело с индивидуальным спонсором.

Контекстная реклама для издателей

Если вы являетесь владельцем веб-сайта и хотите зарабатывать на своем веб-сайте, вы можете зарабатывать, размещая рекламу на своем веб-сайте.

Вы можете заработать разными способами, такими как показ контекстной рекламы, прямая продажа рекламного места, партнерский маркетинг и т. Д.

Однако самый популярный способ заработка — это контекстная реклама для издателей.

Как можно заработать на контекстной рекламе?

Обычно при контекстной рекламе вы платите за клик. Таким образом, вы зарабатываете всякий раз, когда любой посетитель нажимает на рекламу, отображаемую на вашем веб-сайте, вы зарабатываете деньги за каждый клик, который получает реклама. Заработок зависит от того, сколько рекламодатель платит за это объявление. Это может быть 0,01 или 50 долларов за клик.

Контекстная реклама для рекламодателей

Поскольку контекстная реклама очень специфична и связана с интересами пользователей, рекламодатели могут получать прибыль, присоединяясь к сетям контекстной рекламы, которые показывают контекстную рекламу на сайтах издателей.
CTR контекстной рекламы высок. Кроме того, нет лишних рекламных показов. Итак, рекламодатели получают хороший отклик, показывая контекстную рекламу.

Google AdWords предназначен для рекламодателей, которые могут размещать рекламу в Google.com, а также на миллионах других веб-сайтов, и им нужно просто платить, когда кто-то нажимает на их объявления.

Преимущества использования контекстной рекламы

С помощью контекстной рекламы с оплатой за клик вы можете зарабатывать деньги, когда кто-то нажимает на рекламу.

Вот некоторые преимущества использования контекстной рекламы:

• Повышение вовлеченности
• Высокий коэффициент конверсии
• Показывает релевантную рекламу посетителям веб-сайта
• Объявления автоматически сопоставляются с вашим контентом
• Издатели получают высокий рейтинг кликов по рекламе

Приведенный выше текст является кратким пояснением контекстной рекламы.Надеюсь, это поможет вам разобраться в контекстной рекламе .

Связанные

.

Что такое контекстная реклама? (с изображением)

Контекстная реклама — это реклама, которая напрямую связана с содержанием веб-страницы, на которой она обслуживается — это реклама, которая в контексте со своим окружением.

Рекламодатели используют контекстную рекламу, чтобы сопоставить объявление с веб-страницей.

Например, поиск цифровых фотоаппаратов в Google приводит к странице со спонсорскими ссылками на веб-сайты, которые предлагают информацию о цифровых фотоаппаратах или продают цифровые фотоаппараты. Рекламные объявления контекстно связаны с вашим поиском.

Веб-сайты с высокой посещаемостью также могут зарабатывать деньги, сдавая в аренду пространство маркетологам, которые размещают на сайте баннеры или всплывающие окна.В этом случае сторона, размещающая рекламу, выбирает рекламные объявления, которые связаны с содержанием страниц, на которых они будут появляться.

Корни контекстной рекламы в Интернете изначально были основаны на личном профилировании, которое стало популярным в 1995 году с появлением технологии постоянных файлов cookie.Однако контекстная реклама, основанная на тайном профилировании серфинг-привычек людей, считалась инвазивной и, согласно бесчисленным опросам на протяжении многих лет, вызывала сильное возражение у большинства серфингистов; большинство пользователей Интернета не хотят, чтобы их профилировали, чтобы им показывалась контекстная реклама.

Фактические продажи, основанные на контекстной рекламе, выполненной с помощью скрытого профилирования, сильно разочаровали.Маркетологи недооценили сопротивление людей вторжению в частную жизнь. Когда крупные профилировщики, такие как DoubleClick, объявили о предлагаемых слияниях с офлайн-маркетологами, в результате чего триангулированные базы данных будут соответствовать реальным именам и адресам в Интернете, общественность была возмущена. Давление было направлено на переход к менее агрессивной модели, которая по-прежнему обеспечивала значительную маркетинговую силу.

Современные модели контекстной рекламы, которые полагаются не на профилирование файлов cookie, а на содержимое веб-сайтов, пользуются большим успехом.Google упростил неинвазивную контекстную рекламу с помощью AdSense. Overture, Kanoodle и Quigo — другие брокеры контекстной рекламы. Здесь вы можете подписаться на размещение контекстных рекламных ссылок в определенном месте на вашем веб-сайте. Каждый раз, когда зритель на вашем сайте нажимает на рекламную ссылку, вы получаете небольшую комиссию.

Контекстная реклама, подобная той, что предлагается такими сервисами, как AdSense, является большим благом как для рекламодателя, так и для общественности, позволяя людям легко находить то, что они хотят, своевременно, не полагаясь на агрессивное и непопулярное профилирование.

.

Что такое контекстная реклама? — Определение и информация

Определение

Метод обслуживания рекламы на основе содержимого (то есть общего контекста или темы) веб-страницы.

Информация

На заре онлайн-рекламы объявления, показываемые на веб-страницах, размещались в порядке очереди. То есть первый рекламодатель выбирает, где и когда будет показываться его реклама, не обращая внимания на фактическое содержание страницы, на которой будут показаны его объявления.Эта система очень похожа, если не идентична, на то, как работает реклама в газетах. Затем появился Google.

Google AdSense был первой рекламной службой, которая ввела включение общего контекста страницы в определение того, какой тип рекламных кампаний будет развернут для этой страницы. Например, если пользователь переходит на страницу о портативных компьютерах, Google AdSense также может показывать рекламу портативных компьютеров или другого связанного с ним электронного оборудования. Поскольку объявления относительно более релевантны тому, что интересует пользователя, можно надеяться, что рейтинг кликов по объявлению значительно улучшится.

Однако бывают случаи, когда контекстная реклама не работает эффективно. Некоторые программы, используемые рекламными службами, по-прежнему не могут «читать между строк». То есть содержание, содержащее иронию или сарказм, трудно обнаружить, что заставляет систему контекстной рекламы показывать потенциально оскорбительную рекламу. Например, реклама страхования жизни или здоровья может быть размещена на странице некролога, или продукт животного происхождения с низким содержанием жира может быть размещен на странице о вегетарианстве.

см. Также: Инструменты цифрового маркетинга

Связанные термины

AdSense

просмотреть все термины в глоссарии интернет-рекламы или все термины в глоссарии цифрового маркетинга

Сайты

marketingterms.com: Сервисы и инструменты интернет-рекламы

.

Контекстный таргетинг: что такое контекстная реклама?

Почти 71% маркетологов борются с созданием рекламы, которая достигает нужной аудитории в нужное время. Вот почему почти 90% этих маркетологов планируют увеличить свои инвестиции в контекстный таргетинг для достижения своих рекламных целей.

А что такое контекстный маркетинг?

Продолжайте читать, потому что этот пост охватывает все важные детали контекстного таргетинга, от того, что это такое, до того, почему это важно.Кроме того, в нем есть несколько обязательных к просмотру примеров контекстной рекламы, которые вдохновят вашу команду и вашу следующую рекламную кампанию.

Если вы ищете не только вдохновение, но и советы и стратегии от экспертов по рекламе с оплатой за клик (PPC), подпишитесь на нашу бесплатную новостную рассылку Revenue Weekly и получите полезные советы от профессионалов в своем почтовом ящике.

Что такое контекстный таргетинг?

Контекстный таргетинг, также известный как контекстная реклама, описывает таргетированную и автоматизированную форму цифровой рекламы.Продвинутые рекламные платформы, такие как Google Реклама, выбирают и показывают контекстную рекламу на основе личности пользователя и окружающего содержания на странице.

Какие виды контекстной рекламы могут использовать предприятия?

С помощью контекстной рекламы ваш бизнес может использовать несколько форматов рекламы, в том числе:

• Видео: Видеообъявление, например на YouTube, может ориентироваться на интересы пользователей в зависимости от того, что они смотрят. Если, например, кто-то щелкнет видео о восковой эпиляции автомобилей, он может увидеть рекламу автомобильного воска на этой странице или видео.

• Нативное объявление: Нативное объявление может иметь контекстный таргетинг. По внешнему виду нативные объявления выглядят так, как будто они естественная часть веб-сайта. Например, они соответствуют визуальному дизайну сайта, что может сделать их более привлекательными и заслуживающими доверия для пользователей.

• Поведенческие: Поведенческая реклама сочетает в себе контекст страницы с поведением пользователя, например его местонахождением или посещенными страницами. Для многих предприятий поведение и контекст предлагают мощный подход к онлайн-рекламе.

Кто предлагает контекстную рекламу?

Хотя контекстная реклама может показаться футуристической формой рекламы, ее можно найти на хорошо известных рекламных платформах. Например, если вы рекламируете через Google Рекламу, вы можете сразу же начать использовать контекстный таргетинг в своих кампаниях.

Вот несколько примеров платформ, предлагающих контекстный таргетинг:

Из-за размера контекстно-медийной сети Google многие компании вкладывают рекламный бюджет в Google Рекламу.Однако ваша компания может экспериментировать с другими рекламными сетями, чтобы охватить вашу аудиторию и достичь желаемых результатов, таких как клики, лиды и продажи.

Почему контекстная реклама должна иметь значение для бизнеса?

Если вы думаете об использовании контекстной рекламы в своей рекламной стратегии, вы хотите убедиться, что это разумное вложение для вашего бизнеса. Однако использование контекстного таргетинга дает несколько конкурентных преимуществ, когда дело доходит до рекламных кампаний в Интернете.

КОНТЕКСТИЧЕСКИЕ ОБЪЯВЛЕНИЯ ПЕРЕВОДА НА ВСЕЙ НОВЫЙ УРОВЕНЬ

Таргетинг — одно из самых значительных преимуществ контекстной рекламы.

С помощью контекстной рекламы ваш бизнес может создавать объявления, ориентированные на пользователя, от его интересов до поведения в Интернете. Независимо от того, хотите ли вы охватить нишевую аудиторию или более широкую, контекстный таргетинг может помочь вам охватить нужных людей в нужное время.

Например, если ваша компания использует контекстный таргетинг в Google Рекламе, вы можете уточнить пользователей по:

• Демография
• Темы
• Интересы
• Ключевые слова
• И более

Все эти различные фильтры позволяют вашей компании создавать целевую аудиторию для различных групп объявлений.

КОНТЕКСТНЫЕ ОБЪЯВЛЕНИЯ, ЗАВЛЕЧАЮЩИЕ И ВОЗБУЖДЕНИЕ ПОЛЬЗОВАТЕЛЕЙ

Люди хотят персонализированного, целевого опыта.

Вот почему 90% ведущих маркетологов считают, что персонализация способствует прибыльности их компании. Именно поэтому семь из 10 потребителей хотят и предпочитают персонализированную рекламу. Благодаря контекстному таргетингу ваша компания может оправдать ожидания пользователей и получить финансовые выгоды.

Когда вы привлекаете пользователей с помощью персонализированной рекламы, соответствующей их интересам, вы можете их заинтересовать.Это непросто, и это огромное достижение. Привлекательные и интересные пользователи могут напрямую влиять на ваш рейтинг кликов (CTR), а также на конверсии.

Если вы можете сделать это со своей рекламой, почему , а не ?

КОНТЕКСТНЫЕ ОБЪЯВЛЕНИЯ ПОЛУЧАЮТ РЕАЛЬНЫЕ РЕЗУЛЬТАТЫ

Вы хотите результатов, и руководители вашей компании тоже.

Будь то клики, лиды или продажи, у вас есть ориентиры, которых вы должны достичь. Контекстная реклама может помочь вашей команде достичь этих целей.Это потому, что вы используете ориентированный на пользователя подход к рекламе, который выходит за рамки ставок, рекламного текста или дизайна целевой страницы.

Как и поисковая оптимизация (SEO), контекстный таргетинг позволяет вам общаться с пользователями в нужный момент. Это потому, что SEO помогает улучшить вашу заметность в результатах поиска, а также основывается на использовании поисковых систем.

Если кто-то введет в Google поиск «сладко пахнущие свечи», он получит список релевантных результатов поиска, таких как подборка сайтов электронной коммерции или описание лучших свечей в блоге.Точно так же с контекстной рекламой люди получают рекламу, соответствующую их текущим интересам и истории просмотров.

Например, если вы продаете услуги по озеленению, ваше контекстное объявление может появиться в популярном блоге по садоводству. На странице могут быть сообщения, в которых обсуждаются советы, проблемы и многое другое. Независимо от конкретной темы, эта страница заставляет пользователей задуматься о садоводстве и озеленении.

По сути, эти страницы привлекают внимание пользователей к вашей рекламе, повышая вероятность того, что они нажмут на нее.

Для вашего бизнеса такая подготовка может привести к значительным изменениям в эффективности рекламы. Вы можете увидеть увеличение количества кликов и конверсий, а также улучшение того, как долго пользователи остаются на вашем сайте.

3 примера контекстной рекламы, которые нужно увидеть, чтобы поверить

Компании из разных отраслей используют контекстную рекламу.

Вот несколько самых инновационных примеров контекстной рекламы:

1. OREO

Известная компания, производящая файлы cookie, Oreo использовала контекстную рекламу, чтобы извлечь выгоду из неожиданного момента: отключения электроэнергии.В 2013 году все, кто настраивался на Суперкубок, будь то лично или дома, видели, как стадион потерял мощность и стал черным как смоль.

В этот момент Орео увидел возможность.

Компания быстро запустила платную рекламу и сообщение в Твиттере, в котором говорилось: «Вы все еще можете макать в темноте». Пост в реальном времени быстро набирал обороты. Для такого известного бренда, как Oreo, эта контекстная реклама повысила узнаваемость бренда и укрепила отношения компании с пользователями по всей стране.

2.SONY

Sony, компания-синоним электроники и игр, также использовала контекстный таргетинг.

В видеоигре WipEout HD пользователи увидели рекламу, которая соответствовала футуристическому дизайну игры, а также интересам пользователей, играющих в игру: транспортным средствам. Однако, в отличие от контекстной рекламы Oreo, Sony столкнулась с негативной реакцией на свою стратегию.

Одна из причин заключалась в том, что реклама появлялась в виде экрана загрузки, а не естественным образом рядом с контентом, например, когда реклама отображается в блоге.Пользователи должны были подтвердить и увидеть рекламу, чтобы играть в игру.

В результате возможной негативной реакции Sony удалила контекстную рекламу.

3. СПОРТИВНЫЙ ДЕНЬ

The Sports Den, продавец спортивных футболок и товаров, также воспользовался преимуществами контекстной рекламы.

Во время Олимпийских игр в Сочи канадская компания адаптировала свою рекламу в Google к различным матчам между Канадой и другими странами. Когда Канада, например, столкнулась с США, Sports Den создал рекламный текст, в котором говорилось: «К черту США.”

Эти объявления принесли огромные результаты в Sports Den.

Их CTR, например, упал с 2,61% до 7,78% при обновлении рекламного текста с «Трикотажные изделия сборной Канады» на «К черту США». Эти клики привели не только к узнаваемости бренда компании, но и к увеличению продаж.

Вдохновленный этими примерами контекстной рекламы, ваш бизнес может разработать стратегию контекстной рекламы, которая будет работать в вашей уникальной нише. Вы можете создавать объявления, которые нравятся пользователям (в отличие от Sony) и которые приводят к желаемым результатам, будь то узнаваемость или транзакции.

Используйте контекстную рекламу в своей платной рекламной кампании

Рекламная стратегия, основанная на контекстной рекламе, может помочь вашему бизнесу повысить эффективность рекламных кампаний. Независимо от того, хотите ли вы увеличить продажи, количество потенциальных клиентов или узнаваемость своей рекламной стратегии, вы можете сделать это с помощью контекстного таргетинга.

Хотя контекстная реклама полезна, она не уменьшает проблем, связанных с контекстной рекламой. Даже если вы создаете гипер-таргетированную кампанию, которая достигает своей аудитории, вам необходимо привлекательное предложение и рекламный текст, а также быстрая целевая страница, чтобы побудить пользователей совершить конверсию и достичь ваших целей.

Благодаря управляемым более чем 650 кампаниям WebFX может помочь вашей компании устранить проблемы PPC. Только за последние пять лет мы помогли нашим клиентам заработать более 1,5 миллиарда долларов дохода и более 4,6 миллиона потенциальных клиентов — и мы готовы помочь вашему бизнесу расти.

Позвоните нам по телефону 888-601-5359 или свяжитесь с нами через Интернет, чтобы узнать больше о наших услугах PPC уже сегодня!

.