Для чего нужен лендинг: Что же такое лендинг на самом деле простыми словами

Содержание

Что же такое лендинг на самом деле простыми словами

Хотите знать что такое лендинг? Я расскажу Вам об этом самыми простыми словами! Несколько лет назад ко мне пришел один клиент, и сказал: “Александр, сделай мне рекламу лудинга!”. Я немного растерялся. “Чего-чего сделать рекламу?”. “Клиент говорит”: Ну такого сайта, чтобы с него все сразу и быстро продавалось”. “Аааа- лендинга!” -догадался я. “Точно!” – сказал клиент!

Для меня было странно, что многие не знают, что такое лендинг. И чем он отличается от многостраничного сайта. Или от такого понятия как “лендинг пэйдж”. И не совсем знают для чего собственно говоря этот самый лендинг нужен. И какой вообще он должен быть.  Оказалось, что термин “лендинг” знаком действительно только не очень большой группе людей. Которые связаны или с созданием или с продвижением сайтов. А остальным конечно же желательно поподробнее объяснить, что такое лендинг.

Поэтому я решил написать эту небольшую статью, в которой расскажу основные вещи, которые должен знать неспециалист про лендинги.

Содержание статьи:

  1. Дайте мне таблеток от жадности! Да побольше! или Продажи через лендинг!
  2. Первый раз в первый класс! Или что такое лендинг?
  3. Ну не шмогла я, не шмогла! Или как лендингу выйти в топ-10?
  4. Покатай меня большааая черепаха! Или как сделать лендинг быстро!
  5. Кто на свете всех милее? Или что должно быть в лендинге?

Дайте мне таблеток от жадности! Да побольше! или Продажи через лендинг!

Вообще для чего люди пытаются или сами сделать или заказать лендинг? Есть конечно несколько причин. Например, сделать свое портфолио. Или просто потренироваться в создании сайтов. Но в основном лендинг нужен для быстрого продвижения своего товара. Ну или услуги.

Например, Вы занимаетесь подготовкой Новогодних корпоративов. И конечно же считаете, что нужно как можно скорее начать продавать свои услуги. Ведь Новый год “на носу”! Можно конечно сделать многостраничный сайт. И разместить на каждой странице информацию о конкретной услуге.

Ну типа там, отдельно “прокат Дедов Морозов”, отдельно “аренда Снегурочек” и отдельно “поедание новогодних подарков”. 🙂

Но можно сделать и просто отдельный лендинг, где указать просто: “Проведение Новогодних Корпоративов. Дед Мороз и Снегурочка в комплекте”. И это может сработать! Почему? Да потому что посетитель сайта пытается прочитать весь текст, все страницы. Часто ему не хватает терпения дочитать все Ваши конкурентные преимущества до конца. Типа “многобукав ниасилил” :).

А что такое лендинг? Это сжатая информация, разбавленная большими яркими картинками! И все это на одной странице! Текст короткий. Емкий. Броский. В наш век засилья рекламы и клипового мышления, как раз такая подача информации часто заходит “на ура”! Да еще если сделать на Вашем лендинге так называемый “дидлайн”. То есть ограничение по времени. Ну и еще добавить “типо распродажу”. То есть сделать “типо старую цену” зачеркнутой и “новую цену” с 90% скидкой. То такой лендинг смело можно назвать продающим!

А все почему? А потому что Вы не оставляете посетителю лендинга выбора! Один товар (или одна услуга). Два-три конкурентных преимущества. Суперская цена! Ну или якобы суперская. Главное, чтобы клиенту не пришло в голову начать сравнивать с другими предложениями. А для этого – ограничение по времени действия предложения в виде счетчика на лендинге. Ну или просто “написанное словами”!

И… Бинго! В теории посетители такого продающего лендинга должны начать выстраиваться в очередь, ожидая, пока Вы их облагодетельствуете своей услугой или соблагоизволите продать свой товар!

Первый раз в первый класс! Или что такое лендинг?

Однако на деле не все так просто! И даже качественный лендинг не гарантирует высокие продажи! Кстати, я тут уже целый параграф выше написал про лендинги! А что же такое лендинг, я та и не объяснил! А ведь обещал рассказать. Да еще и простыми словами 🙂 Ну ладно.. Сейчас восполню этот пробел!

Обычно у далекого от интернет-реалий человека достаточно смутное понятие о лендинге. Он не знает, что такое лендинг, зато знает, что такое одностраничный сайт! Ну или одностраничник! Честно говоря, я бы всегда так и говорил своим клиентам. Одностраничник. Коротко и понятно! Однако зарубежный “лендинг” все-таки побеждает по частоте употребления. Так что будем все же называть одностраничный сайт лендингом.

Кстати, одностраничный сайт или тот же лендинг достаточно част бывает не одностраничным. А, как бы это сказать поточнее, малостраничным сайтов. Иногда создатели лендингов выносят на отдельные страницы контактную информацию или предложения по акциям. Иногда делают некий “мультилендинг”, где на 3-5 страницах продают несколько товаров. Но в любом случае, страниц не бывает больше 10. В отличие от больших “нормальных” сайтов. Где может быть и 100 страниц и больше.

Но главное отличие лендинга от “многостраничного” сайта – это формат. Я уже писал выше, что у лендинга свой особый дизайн, который “заточен” на быструю продажу товара. И этот дизайн кардинально отличается от дизайна сайта. И еще. На лендингах обычно очень мало текста, так как лендинги не предназначены для СЕО продвижения. Об этом я расскажу ниже. И большое внимание уделяется наглядной графической передаче данных. Поэтому всякие рисунки и пиктограммы на лендингах весьма в почете!

Чуть не забыл! На базе лендинга можно сделать небольшой интернет-магазин! И многие этим пользуются! Особенно это актуально для так называемых инфотоваров или по другому “вау-товаров”.

И еще. Все-таки лендинг пейдж и лендинг, хотя и происходят из одного слова, немного разные вещи. Лендинг пейдж по умолчанию – это посадочная страница сайта. То есть та страница, куда Вы попадаете первым делом. Понятно, что в одностраничнике Вы попадаете на единственную страницу. Поэтому если задать себе вопрос: “что такое лендинг пейдж и что такое лендинг”, то ответ будет фактически один и тот же!

 

Ну не шмогла я, не шмогла! Или как лендингу выйти в топ-10?

Отвечая на вопрос о то, что такое одностраничник, нужно обратить внимание на одну вещь. А именно на то, как планируется продвигать этот сайт. Дело в том, что люди, не искушенный в вопросах продвижения сайтов, не знают, что лендинг практически невозможно раскрутить в поиске.

Другими словами вероятность того, что лендинг “всплывет” среди топ-10 сайтов на поиске очень мала.

Именно поэтому мне часто приходится отказывать владельцам одностраничников, когда они просят о СЕО продвижении их одностраничников. Я конечно же не берусь за это! Чтобы не получилось, как с той несчастной лошадью в анекдоте, которая “не шмогла”.

Даже если у лендинга достаточно много страниц, продвинуть его по СЕО все равно не самая лучшая идея! Почему? Да потому что “многословный” сайт и лаконичный лендинг предназначены для совершенно разных людей. И даже если лендинг каким-либо чудесным образом “всплывет” на первой страницы поиска Яндекса или Гугла, то продаж не будет. Или будет, но мало. Почему?

Потому что, на “обычный” сайт заходят люди, которые любят почитать. Любят повыбирать между разными вариантами. Любят поанализировать. Сравнить характеристики и цены. А на лендинг заходят посмотреть и по быстренькому купить. Пока действует акция!

Как создать лендинг — пошаговая инструкция, рекомендации

Как разработать лендинг с минимальными затратами времени и нервов? Как настроить блоки так, чтобы были лиды? Как с минимальными вложениями получить максимальный выхлоп от посадочной страницы? Ответим на эти, и другие важные вопросы, касающиеся лендингов.

Что такое лендинг и как его создать

landing page (одностраничник, целевая или посадочная страница) – бесспорно эффективный метод продвижения своих товаров/услуг в интернете. 

Есть несколько вариантов его разработки и создания:

  1. Обращение в веб-студию или к фрилансеру.
  2. Самостоятельное написание кода, верстка дизайна.
  3. Использование популярных CMS.

Первый вариант довольно дорогой, но максимально быстрый, ведь все сделают в комплексе: проведут анализ целевой аудитории, соберут исходные данные, напишут продающий текст.

Второе решение позволит максимально глубоко проработать посадочную страницу, но обязательно потребуются знания и навыки в области программирования, веб-дизайна.

Третий – оптимальный вариант. Причем, внешний вид (готовый шаблон) можно будет выбрать из бесплатных, и «допилить» под свои нужды.

Каким бы путем вы не пошли, вам в любом случае придется немного «попотеть», а в некоторых случаях и «потанцевать с бубном».

Причем, работу нужно сделать качественно, ведь от лендинга зависят продажи ваших услуг или товаров, то бишь прибыль.

Одностраничники: небольшое теоретическое отступление

Одностраничные сайты играют одну из главных ролей в интернет-маркетинге. Но, куда результативнее работать с маркетологами, использующими все онлайн-инструменты, и по максимуму: социальные сети, доски объявлений, рассылки, партнерские программы, интернет-магазины, оффлайн-методы продвижения.

Причем, обычно все каналы лидогенерации приводят потенциальных клиентов именно на лендинг – «сердце» цепочки продаж, призванное привлечь внимание к товару/услуге, и довести курсор мышки до заветной кнопочки «Купить».

Любому онлайн-предпринимателю крайне важно понимать, что представляют собой одностраничные сайты:

  1. С технической точки зрения, это веб-проекты, состоящие из кода (Html, CSS) и контента (видео, фото, текста), которые расположены на одной странице.
  2. С точки зрения маркетинга, посадочные страницы – инструменты для получения данных о потенциальных покупателях.
  3. С клиентской стороны, лендинги представляют собой обычные сайты, которые открываются после перехода по рекламным ссылкам.

Создать качественный, правильно оформленный одностраничный сайт – далеко непростая, но вполне решаемая задача. И, чтобы у вас все получилось, нужно знать обо всех этапах разработки и наполнения лендингов.

Для начала разберемся с текстовым наполнением лендинга. Какие текстовые элементы обязательно должны на нем присутствовать, в каком стиле и с какой подачей их написать, на какие важные моменты обратить внимание?

Текст для лендинга: обязательные пункты

Вам обязательно нужен текст заголовка, рекламного предложения, отзывов. Многие делают ошибку, верстая сначала дизайн в Photoshop, а не создавая текст. Необходимо делать все по порядку, следуя плану. То есть, начинать с продающего текста.

Давайте пошагово разберемся, каким должен быть текст для посадочной страницы.

1. Заголовок привлекает внимание

Одностраничник нужен не для того, чтобы его находили через поисковые системы, а для продажи конкретного продукта под один ключевой запрос или их небольшую группу. Именно на этом моменте многие разработчики начинают делать серьезные ошибки.

Они придумывают что-то несуразное и неработающее типа: «Вы попали туда, куда нужно», «Наша компания гарантировано поможет вам», «Мы предлагаем самый лучший и самый дешевый товар на рынке». А далее «запихивают» на страницу 100 ключей из разных частотных групп…

То есть, если человеку нужен iphone 7, то ему все равно, что вы «лучшие на рынке», и у вас «самые дешевые цены» (плюс ваше «первенство и дешевизну» нужно еще и обосновать). Ему просто необходимо купить Айфон, и целевая страница должна соответствовать именно этому запросу.

Заголовок может быть разным: информирующим, вопросительным, противоречивым, но он обязательно должен привлекать внимание, и показывать человеку, что он пришел именно на ту страницу, которая была ему нужна.

2. Без воды

Вода в тексте – вторая ошибка, которую допускают все. Абсолютно все, кто не знает, что такое копирайтинг. Читатель чувствует воду, и будет читать недолго – пока его не начнет тошнить от вашего «просторечия и преувеличений».

Даже если бы текста не было, и на странице виднелось бы качественное фото вашего продукта с кнопкой «Купить», то 50% посетителей может быть и сделали покупку, но из-за водянистого неинформативного текста «ни о чем», потенциальные клиента разбегутся.

Как писать без воды? Писать фактами, цифрами. Конкретно, без предложений типа: «Наша компания является исключительным лидером на рынке данных услуг, и у вас есть невероятно шикарная и привлекательная возможность воспользоваться нашей универсальной продукцией от профессионалов высшего класса».

Например, дайте данные по Айфону:

  • сколько людей от начала продаж до сегодняшнего дня купило его;
  • как часто люди меняют старые модели на новые;
  • опишите характеристики выгодами, а не сухими фактами;
  • сравните смартфон с другими моделями аналогичного сегмента.

Перечитывайте текст после написания, и убирайте все лишнее. Все, без чего текст может существовать. А еще лучше – обратитесь к копирайтеру, который напишет вам продающий текст для ленгдинга.

3. Не обманывать

Вся информация на целевой странице должна быть правдивой. Часто покупатель сам не понимает, к чему может привести неправдивая информация о продукте. Он идет на поводу у горе-маркетолога, и покупает заведомо «не тот товар, что на картинке».

Помните: все тайное становится явным. Рано или поздно. Поэтому, каким бы неидеальным не был ваш продукт, расскажите о нем правду, и найдите его положительные стороны. Расскажите о его преимуществах красиво, лаконично. Врать и выдумывать нельзя – это приведет к потере доверия клиентов.

4. Преимущества

Опишите все преимущества продукта. Подумайте, что получит покупатель, если обратится к вам. Постарайтесь кратко, но подробно описать абсолютно каждую выгоду для клиента.  Но тут стоит быть на чеку.

Бывает так (причем, довольно часто), что список выгод, мягко говоря, «высасывается из пальца». «Низкие цены», «Высшее качество», «Лучшие на рынке», «Профессиональные эксперты» — все это отталкивает на подсознательном уровне, и уж точно не приносит клиентов.

Вам нужны реальные выгоды, а не те, которые видны со стороны продавца. Оценка должна быть справедливой, и «красиво смотреться» в глазах потенциального потребителя. Но, на преимущества самой компании также нужно обращать внимание. Главное – анализ.

Все собранные преимущества нужно отразить также и в оформлении одностраничника. Проще всего для этой цели реализовать инфографику. Вообще, визуализируйте все, что можно: создавайте персонажей, используйте маркеры, анимацию, переходы с эффектами.

5. Отзывы

Обязательно должны быть на странице. Причем, исключительно реальные! Представьте, что подумает о вас человек, который пришел за товаром, ему все понравилось, и вдруг он наткнулся на типовые, шаблонные самописные отзывы? Он тут же уйдет со страницы, приняв вас за мошенника.

А что будет, если клиент еще и увидит фотографии, скопированные с других сайтов, и прочувствует откровенное преувеличение преимуществ вашего продукта? Правильно – он опять же уйдет со страницы, записав вас в список мошенников.

Помните! Покупают у тех, кто вызывает доверие. У лжецов никто и никогда ничего не купит. И поверьте – в интернете сразу чувствуется ложь. Поэтому, все ваши изощрения с целью приукрасить товар, не сработают.

Отзыв обязательно должен содержать заголовок, отражающий главную мысль автора. Второй вариант – заголовок в виде конкретной выгоды. Например: «С седьмым Айфоном я могу не стеснятся на любой тусовке мажоров».

После этого заголовка идет описание истории, как менеджер среднего звена искал клиентов в самых дорогих ночных клубах столицы, и ему часто отказывали, так как он не вписывался в аудиторию. Но дорогой телефон сделал свое дело.

Если есть возможность, к отзыву стоит прикрепить реальную фотографию смартфона в руках у этого менеджера. Визуализировать тот самый ночной клуб. А внизу отзыва нужно обязательно оставлять подпись и фото самого автора.

Все важные моменты в отзыве можно и нужно выдел

Преимущества и недостатки лендинга | Landing Page Studio

Лендинг — это главный инструмент повышения конверсии и продаж в современных онлайн-реалиях.

Лендинг — одностраничный сайт, главная задача которого заключается в том, чтобы подтолкнуть пользователя к совершению необходимого бизнес-действия — заказать, купить, оставить номер телефона, подписаться и пр.

Продающие страницы полностью концентрируются на одном конкретном предложении и каждым текстовым и визуальным компонентом подталкивают потенциального клиента к нужному шагу.

В то время как крупные многостраничные сайты могут распылять внимание пользователя и отвлекать его от необходимого целевого действия.

Но все ли так радужно? Рассмотрим основные плюсы и минусы лендинг пейдж, которые помогут понять, нужен ли лендинг именно вашему бизнесу.

Плюсы

  1. Конкретное предложение — как уже было сказано, продающие страницы полностью концентрируют внимание пользователя на предложении компании и плавно, но настойчиво ведут его к оформлению заказа или совершению другого действия.
  2. Простота — продающие страницы имеют достаточно простую структуру, так что тут пользователь точно не запутается в ссылках и структуре сайта.
  3. Небольшая цена в сравнении с многостраничными сайтами.
  4. Небольшой вес сайта — клиент не сбежит от вас к конкурентам в ожидании загрузки страницы.
  5. Быстро создается. В сравнении с многостраничными сайтами качественные лендинги создаются очень быстро — от 1 дня для запуска лендинг пейдж по шаблону до 5 дней для разработки и наполнения с нуля.

Минусы

  1. Лендинг не может быть единственным каналом коммуникации с аудиторией в серьезном онлайн-бизнесе. Задача бизнеса не только в привлечении новых клиентов и продажах, но и в формировании лояльной к компании или бренду аудитории, удержании и возврате клиентов, с чем лендинг, увы, справиться не в состоянии.
  2. Активная и достаточно навязчивая продажа, которая попросту раздражает пользователей. При создании продающей страницы не используйте заезженных шаблонов, оборотов речи и призывов. Пользователь заметит трафаретность вашей страницы и потеряет доверие.
  3. Высокая конкуренция с многостраничными сайтами в популярных нишах. 
  4. Целевая страница продает только один товар, услугу или предложение и не подходит для продвижения большого ассортимента.

Лендинги отлично справляются со своими задачами и обеспечивают высокую конверсию. Но необходимо понимать, что для развития полноценного онлайн-бизнеса этого недостаточно. Используйте целевые страницы в сочетании с другими инструментами для привлечения целевой аудитории, но не надейтесь на них, как на единственный канал коммуникации с ней.

С этой точки зрения лендинг станет отличным дополнением корпоративному сайту (источником трафика и клиентов, инструментом продвижения отдельных товаров, предложений, акций и распродаж) или же полезным бюджетным инструментом тестирования новых ниш на рынке, особенно, если купить готовый одностраничник.

Анатомия целевой страницы [Включает иллюстрации]

Каждая отличная целевая страница состоит из основной группы элементов . Эти строительных блоков , как вы могли бы их назвать, следует использовать в качестве руководства при создании вашего контента.

Некоторым читателям это не понравится. В конце концов, разве хороший маркетинг не сводится к поиску способов выделиться из толпы? Почему бы вам запереться в уже существующем формате целевой страницы? Разве ваш контент не станет … шаблонным?

Мы вас поймем.Но здесь действует старая максима:

Хорошо знайте правила, чтобы эффективно их нарушать.

Оказывается, что почти все целевые страницы, которые хорошо конвертируются, делают это, потому что они понизили основы на . Независимо от их конверсионной цели. Независимо от целевой аудитории. Независимо от цены на то, что они предлагают. И независимо от типа кампании, которую они проводят. Во многом это связано с тем, что структура целевой страницы соответствует убеждению, и есть элементы, которые помогают убеждать.

Понимая анатомию целевой страницы и строго соблюдая эти правила, вы гарантированно совершите конверсию. Тогда вы сможете найти уникальные и умные способы его чертовски оптимизировать.

Взгляните на иллюстрацию. Хотя ваши собственные страницы могут выглядеть немного иначе, должны присутствовать те же основные строительные блоки структуры целевой страницы. Ниже мы обсудим каждый из них более подробно.

Щелкните здесь, чтобы увидеть полноразмерную версию анатомической иллюстрации (открывается в новой вкладке).

Компоненты целевой страницы

Нет двух одинаковых целевых страниц. Тем не менее, есть пять основных элементов , которые каждая целевая страница с высокой конверсией должна иметь :

  1. Уникальное торговое предложение (УТП)
  2. Главное изображение или видео
  3. Преимущества вашего предложения
  4. Некоторая форма социального доказательства
  5. Единая цель конверсии (или ваш призыв к действию)

1. Ваше уникальное торговое предложение (USP)

Ваше уникальное торговое предложение — это то, что выделяет ваш продукт или услугу среди конкурентов.Это ответ на назойливый вопрос: «Что делает это предложение таким особенным?» Не зацикливайтесь на «уникальности». Думайте о своем USP как о том, как вы позиционируете свое предложение как отличающееся от (и лучше!) От всех остальных.

Целевые страницы должны кратко передать это предложение , чтобы посетители сразу понимали, что делает ваш продукт или услугу привлекательными. Серия элементов страницы рассказывает историю того, почему ваше предложение уникально:

1a.Основной заголовок

Ваш заголовок — это первое, что прочитают ваши посетители. Поэтому очень важно, чтобы он очень четко описывал, что посетитель получит от вашего продукта или услуги. Заголовок должен быть ярким и прямо говорить о своем УТП — здесь не место для сочинения сюрреалистических стихов.

Вот отличное письмо от клиента Unbounce:

1b. Вспомогательный заголовок

Поскольку заголовки должны быть короткими и приятными, иногда вы можете использовать подзаголовок, чтобы добавить немного дополнительной информации.Но и здесь увлекаться не стоит. Как и в случае с заголовком, чем короче, тем лучше. Вспомогательный заголовок может иметь два подхода:

  1. Он может действовать как , прямое продолжение заголовка , по сути завершая мысль. (Однако заголовок должен стоять сам по себе.)
  2. Или он может предложить дополнительную ценность или передать вторичное убедительное сообщение, которое все еще связано с вашим заголовком.

1с. Подтверждающее заявление (необязательно)

Если ваша целевая страница длинная, имеет смысл напомнить посетителям о вашем УТП с помощью подкрепляющего заявления ближе к середине страницы.

При написании одного из них подумайте о том, что ваш читатель знает, чего не знал, когда впервые щелкнул. Что они знают сейчас, чего не знали раньше? Как вы можете отвезти свое USP домой теперь, когда они достаточно раскручены и раскручены?

1д. Заключительное заявление (необязательно)

Заключительное заявление поддерживает ваше уникальное торговое предложение и дает вашему посетителю последний шанс совершить конверсию. Это ваш микрофон, кульминация истории, которую вы рассказываете о своем предложении, так что учитывайте это.

Сильное заключительное слово может придать некоторую срочность или напомнить посетителю, почему он вообще здесь. Для страницы с переходом по клику она также должна повторять ваш призыв к действию (см. Ниже), чтобы исключить необходимость прокрутки вверх.

2. Изображение-герой

Первое впечатление очень важно, и главное изображение (или фоновое видео), вероятно, является первым визуальным элементом вашей целевой страницы, который увидят посетители.

В идеале главное изображение должно показывать контекст использования.Если вы работаете в SaaS-компании, это может быть отличное приложение, работающее на элегантном современном устройстве. Или, если вы работаете в электронной коммерции, это может быть кто-то, надувший огромный пузырь из вашей веганской жевательной резинки.

(Если вы можете передать эмоции, используя реальных людей, тем лучше, но избегайте глупых стоковых изображений, которые могут показаться фальшивыми.)

3. Преимущества

Ваша целевая страница нуждается в дополнительном тексте за пределами заголовка, чтобы убедить большинство людей . Ключевым моментом здесь является описание конкретных преимуществ вместе с функциями .

В чем разница? Характеристика — это конкретное качество вашего продукта или услуги, а преимущество описывает положительное влияние, которое эта функция оказывает. (Вот простой пример: лимонад, который вы продаете, может быть ледяным, но то, что он держит вас прохладным в жаркий день, является преимуществом.)

Иногда вы слышите, как люди говорят, что вы должны писать пособия, а не функции. Однако, если вы хотите увеличить количество конверсий, обычно разумно продемонстрировать возможности и преимущества вместе, но при возможности вести с выгодой.Например:

  1. « Keep cool с ледяным ледяным Sunshine Lemonade».
  2. «Вы можете создавать целевые страницы самостоятельно , без помощи разработчика, используя конструктор перетаскивания Unbounce ».

4. Социальное доказательство

Проще говоря, социальное доказательство — это влияние людей вокруг нас на решения, которые мы принимаем . Это причина того, что внезапно все покупают Instant Pot, или почему вы можете пожалеть о татуировке клана WuTang, на которую вас уговорила Синди.

На целевой странице социальное доказательство принимает различные формы:

  1. Прямые цитаты от клиентов
  2. Примеры из практики (или ссылки на тематические исследования)
  3. Видео-интервью или отзывы
  4. Логотипы компаний-клиентов
  5. Просмотрите оценки с таких сайтов, как Yelp, Amazon или Capterra

Социальное доказательство — возможно, самый мощный инструмент в вашем распоряжении, но следует помнить о двух передовых методах.

Прежде всего, нельзя подделать ! Если люди чувствуют запах крысы, вам будет сложно вернуть их обратно.И, во-вторых, будьте конкретны. По возможности сообщайте им, кто, что, когда, почему и как об опыте ваших клиентов. Отзыв будет наиболее эффективным, если ваш потенциальный клиент сможет идентифицировать с человеком, который его дает.

ПРОФЕССИОНАЛЬНЫЙ СОВЕТ. Обязательно сделайте свои отзывы намного более убедительными, включив в них настоящие имена клиентов и фотографии вместо стоковых фотографий и вымышленных имен.

5. Цель конверсии (ваш призыв к действию)

И последнее, но не менее важное: целевая страница должна быть ориентирована только на одну цель конверсии — иначе это не будет целевая страница (см. Предыдущий раздел).Вашему посетителю это представляется как призыв к действию (CTA), который может быть либо отдельной кнопкой на странице перехода, либо формой на целевой странице, предназначенной для привлечения потенциальных клиентов.

Существуют всевозможные дополнительные ресурсы по созданию оптимальных CTA, но вот три основных правила, которые помогут вам начать:

  1. Избегайте пустого текста на кнопках, такого как «НАЖМИТЕ ЗДЕСЬ» или «ОТПРАВИТЬ». Используйте разговорный язык и сообщите вашим посетителям, что они получат за свои драгоценные клики («НАЧАТЬ БЕСПЛАТНЫЙ ПРОБНЫЙ ПЕРИОД» или «ПОЛУЧИТЬ СКИДКУ 50% НА СВОЮ ПОКУПКУ»).
  2. Делайте формы как можно короче и включайте заявление о конфиденциальности, чтобы гарантировать безопасность данных (и соответствие правилам GDPR).
  3. Поскольку небольшие различия могут иметь большое влияние на коэффициент конверсии, CTA всегда являются хорошими кандидатами для A / B-тестирования. Вы можете прочитать об этом здесь.

Итак, как я могу использовать целевые страницы?

Теперь, когда вы разбираетесь в компонентах целевой страницы, пора выяснить, когда и почему их следует использовать.(Или, если вы готовы приступить к созданию, вы можете проверить готовые к конвертации шаблоны, предлагаемые Unbounce.)

Почему мне следует использовать целевые страницы?

Настоящий вопрос — а почему бы и нет ?! Целевые страницы помогают повысить коэффициент конверсии и снизить цену за конверсию.

Основная причина, по которой они так хороши, заключается в том, что рекламные целевые страницы или целевые страницы для конкретных продуктов ориентированы на единую цель. Эта цель соответствует цели объявления или сообщения электронной почты, которые посетители нажимали, чтобы перейти на вашу страницу.

Plus, ваш веб-сайт не предназначен для преобразования.

Закройте глаза и представьте себе домашнюю страницу типичной компании-разработчика программного обеспечения — это может быть ваш собственный сайт, если он у вас есть, или чей-то другой.

Что вы видите?

Наверное, много чего. Это связано с тем, что , как правило, домашняя страница создается с общей исследовательской целью . Это говорит о бренде и корпоративных ценностях.

И он, вероятно, загружен ссылками и навигацией в другие области, будь то информация о вашей команде и компании, редакционный контент, предназначенный для поисковой оптимизации, или другие маркетинговые материалы, такие как вырезки из прессы, официальные документы, тематические исследования и каналы социальных сетей .

Короче говоря, на типичной домашней странице есть лот . Для большинства предприятий наличие всех этих ссылок, вероятно, является неизбежным злом. Но они не повлияют на ваш коэффициент конверсии .

Целевая страница, с другой стороны, имеет единственную цель : преобразование посетителей вашего веб-сайта в клиентов или потенциальных клиентов.

Как это сделать? Что ж, когда доходит до этого, на самом деле есть два фактора, отличающих целевые страницы от всего остального на вашем сайте: коэффициент внимания и совпадение сообщений .Давайте изучим.

Коэффициент внимания

Каждая ссылка на странице, которая не представляет вашу цель конверсии, отвлекает, разбавит ваше сообщение и снизит коэффициент конверсии .

Коэффициент внимания — это количество действий, которые вы можете сделать на данной веб-странице, по сравнению с количеством действий, которые вы действительно должны делать для преобразования.

В то время как домашняя страница может иметь соотношение 30: 1 или выше — по сути, 30 блестящих объектов соперничают за внимание посетителя — успешная целевая страница будет максимально приближена к соотношению внимания 1: 1 .

Навигация по целевой странице

Самым большим виновником утечек на целевой странице является навигация. Независимо от того, находится ли он вверху или внизу страницы, он уводит посетителей от вашего призыва к действию и щелкает невидимым переключателем в их мозгу с «покупай» на «исследуй». По этой причине по возможности старайтесь не показывать навигацию на целевой странице.

Да, это означает, что у ваших посетителей не будет прямого пути к остальной части вашего сайта.Но если вы хотите, чтобы они конвертировались, это хорошо.

В. Всегда ли мне следует избегать ссылок?

Если на вашей целевой странице есть что посмотреть, возможно, придется немного изменить правила. Например, длинная целевая страница может содержать внутреннюю навигацию, которая позволяет посетителям переключаться между разделами. Но вы также можете добавить дополнительный контент в лайтбоксы, чтобы люди не уходили с ваших страниц.

Message Match

Вы когда-нибудь заходили в ресторан, который выглядел многообещающе со стороны, только для того, чтобы понять, что, даааа, вы действительно не хотите там есть? (Это таракан !?)

Соответствие сообщения — это способность вашей целевой страницы точно отражать копию объявления, с которой ваш посетитель впервые перешел на страницу .Люди покидают рестораны, не успев занять свои места, когда их ожидания не оправдываются, и они часто делают это в Интернете.

Большинство посетителей покинут ваш сайт в течение нескольких секунд после прибытия, если не подтвердит их миссию , поэтому очень важно, чтобы путь покупателя плавно переходил от объявления к странице. Обеспечивая четкое соответствие сообщения, вы даете им понять, что они сделали «хороший щелчок», и помогаете им в этом.

В этом примере показано сравнение хорошего и плохого совпадения сообщений на целевой странице для типичной кампании PPC:

Пример совпадения плохих сообщений

Объявление: скидка 50% на мужскую обувь Nike Air
Landing page сообщение: Добро пожаловать в Jill’s Sporting Goods

Пример неверного сообщения

Объявление: Получите скидку 50% на мужскую обувь Nike Air
Сообщение на целевой странице: Получите скидку 50% на Nike Air в магазине обуви Jill’s

PRO TIP. Некоторые компании даже не беспокоятся о том, что такое домашняя страница. Если вы только начинаете, ваше предложение чрезвычайно простое или вы тестируете новую идею, целевая страница может стать недорогой отправной точкой. Посмотрите, как это сделать.

Еще одна веская причина, по которой вам следует выбрать целевые страницы

Вполне возможно создать целевые страницы, соответствующие приведенным выше правилам, с использованием имеющихся у вас ресурсов для разработки — при условии, что они у вас есть.

Проблема в том, что создание новых страниц на традиционном сайте может занять много времени (и денег), и, вероятно, это должны делать разработчики, не входящие в вашу маркетинговую команду.Часто вы рискуете получить то, чего не хотите, в сроки, которые не работают.

Используя конструктор целевых страниц, такой как Unbounce, вы можете создавать и публиковать страницы за считанные часы без поддержки команды разработчиков. Функции перетаскивания и различные интеграции позволяют создавать, отслеживать и оптимизировать ваши страницы для максимального воздействия.

И вы можете быстро создавать рекламные акции, сводя к минимуму время подготовки.


Но когда мне использовать целевую страницу?

Целевые страницы идеально подходят для большинства входящих цифровых рекламных кампаний.Фактически, маркетологи успешно используют их уже более десяти лет для повышения коэффициента конверсии и снижения стоимости приобретения.

Вот несколько ситуаций, когда целевые страницы были бы идеальными:

  1. Koalified HR хочет запустить кампанию с оплатой за клик в Google Рекламе, ориентированную на поисковые запросы, связанные с программным обеспечением для расчета заработной платы.
  2. SKRT Design создали промо-акцию, ориентированную на подписчиков на их еженедельную рассылку новостей по электронной почте.
  3. Haircore регулярно рекламирует салонные комплекты молодым женщинам, подписывающимся на парикмахерские в Instagram и Facebook.
  4. Eyelusions Optical использует контекстно-медийную сеть Google для перенаправления пользователей, которые ранее посещали их сайт, но не совершили конверсию.
  5. SpringBox Mattress Co. размещает нативную рекламу в десятках подкастов об образе жизни, предлагающих скидки для слушателей.
  6. HomeLove хочет увидеть, насколько люди заинтересованы в новом расширяемом медиа-столе, прежде чем они пойдут с ним на рынок.

В каждом случае серия целевых посадочных страниц помогает этим (полностью вымышленным) компаниям максимально использовать рекламный бюджет или свой электронный маркетинг, доставляя правильное сообщение нужным клиентам.

ПРОФЕССИОНАЛЬНЫЙ СОВЕТ. Создание объявлений и целевых страниц для всевозможных поисковых запросов Google может потребовать у вас много времени. Используйте динамическую вставку ключевых слов в Google Рекламе и функцию динамической замены текста Unbounce, чтобы персонализировать различные поисковые запросы.

Сегментированные рекламные предложения

Не все рекламные акции предназначены для всех. Если вам нужно общаться с разными типами клиентов, то самый простой способ — использовать отдельные целевые страницы. Например, вы можете создать страницы для людей, которые подписались на бесплатную пробную версию, а не для тех, кто пользуется вашим планом высшего уровня.Вы настроите текст, дизайн и само предложение, чтобы оно соответствовало.

Несколько продуктов

Целевые страницы идеально подходят для продавцов и маркетологов электронной коммерции, у которых на ходу есть несколько SKU. Даже когда у них есть только одно предложение продукта, может быть несколько контекстов, лучше представленных на отдельных страницах. («Он режет! Он играет в кости! Он оплачивает ваши налоги!» Это по крайней мере две целевые страницы.)

Множественные источники трафика

Если вы запускаете кампанию по ряду каналов, создавая целевые страницы с сообщениями, источник обязательно.Захватывающие визуальные эффекты, которые вы запускаете в Instagram, например, могут выиграть от другого заголовка, героя, текста или призыва к действию, чем текстовые поисковые объявления.

У нас есть секреты, как конвертировать больше

Теперь вы знаете, зачем и когда использовать целевые страницы. Но не знаете, с чего начать? Ознакомьтесь с передовыми методами создания целевых страниц с высокой конверсией с помощью Unbounce или просмотрите несколько шаблонов, чтобы начать работу.

Что такое целевая страница и как ее создать в 2020 году!

Как любитель кино, я нахожу чрезвычайно забавным выражать свои мысли через фильмы, даже когда кейс показывает вам, как создать целевую страницу , которая конвертирует.

Так что, пожалуйста, свяжитесь со мной и вспомните «Крестного отца». (Как будто вы когда-нибудь сможете это забыть.)

Вы сделали? Отлично. Тогда вы только что вспомнили одну из величайших цитат из фильма в истории кино.

Да, я говорю о знаменитом «Я сделаю ему предложение, от которого он не сможет отказаться».

Вито Корлеоне сказал это своему крестнику. И это сработало.

Вы собираетесь сказать это посетителям вашего сайта. И поверьте мне, это БУДЕТ работать.

Что я имею в виду? Что ВЫ собираетесь на создать целевую страницу , они не смогут сопротивляться.

Что такое целевая страница?

Цифровой маркетинг и реклама в значительной степени определяются целевыми страницами. , целевая страница — это специальная страница на вашем веб-сайте, торжественно созданная для их использования в рамках вашего цифрового маркетинга и / или рекламных усилий.

В основном это то место, куда ваша аудитория и / или новые посетители перенаправляются при нажатии на ссылку, соответствующую желаемой целевой странице.

Каковы следующие шаги?

Итак, вы проделали всю тяжелую работу, создали замечательный веб-сайт для своих продуктов или услуг и начали привлекать посетителей на свой веб-сайт.

Собирайте электронные письма и превращайте этих посетителей в потенциальных клиентов или совершайте продажу, верно?

Но как?

Создание отличной целевой страницы — это ответ, который вы ищете.

И я знаю, что вы слышали о целевых страницах раньше, но знаете ли вы, что это такое?

Я приму это как нет, поэтому давайте начнем с основ.

Небо голубое, трава зеленая, а целевая страница НЕ является домашней страницей.

На нем нет ссылок на другие страницы вашего сайта и, как правило, нет панели навигации.Потому что его цель не отвлекать вашего потенциального покупателя.

На самом деле цель у него одна-единственная: преобразование .

Повторяй за мной.

Конверсия.

Прямо сейчас.

Технически, целевая страница — это то место, куда вы «приземляетесь» (видите, что я там делал?) После нажатия на онлайн-рекламу или электронное письмо (CTA).

И согласно Hubspot « типичная целевая страница конвертируется от 5 до 15%, но некоторые высокооптимизированные целевые страницы конвертируются на 30% или выше ».

Неплохо, правда?

Есть 2 типа лендингов:

  1. Ссылка на целевые страницы
  2. Целевые страницы транзакций

Справочная целевая страница — это страница, которая предоставляет посетителю интересную и актуальную информацию или краткое изложение вашего продукта или услуги.

Целевая страница транзакции , как следует из названия, направлена ​​на то, чтобы побудить зрителя совершить покупку или, по крайней мере, предоставить контактную информацию, которая может стать сильным лидером продаж.

Зачем нужна Landing Page

Итак, для чего используется целевая страница и зачем она вам нужна?

Короткий ответ заключается в том, что это важный элемент вашей стратегии маркетинга и продаж, который помогает вам повысить коэффициент конверсии и снизить затраты на привлечение потенциальных клиентов или продажу.

Длинный ответ:

1. Помогает собирать лиды

Вы можете потратить весь свой бюджет на списки контактов и команды исходящих продаж.Или вы можете расслабиться, пока к вам приходят лиды, просто создав одну мощную целевую страницу.

Поскольку адаптивные целевые страницы — лучший способ привлечь потенциальных клиентов, точка!

И не только лиды, но и качественные лиды . Круто, правда?

Резкое и информативное дополнение, которое дает вам возможность объяснить свое уникальное предложение и подтвердить, что пользователь перешел на него, является гораздо более эффективным способом информировать их и увлекать своим предложением.

Когда вы создаете целевую страницу, которая подробно описывает, продает и демонстрирует преимущества вашего продукта или услуги, приукрашивая ее с помощью сильного видео, аудио или изображений, вы обязательно получите кампанию по привлечению потенциальных клиентов.

2. Это чрезвычайно эффективная и действенная реклама

Независимо от того, сколько времени, денег и усилий вы вкладываете в свою рекламную кампанию, это всегда инвестиции. И вы заслуживаете максимально возможной прибыли .

Стратегическое объединение целевой аудитории с индивидуальным сообщением, что создает непревзойденную пару, которая приносит большие плоды, целевые страницы являются наиболее эффективным и действенным видом рекламы, которую вы могли бы пожелать.

3. Это поможет вам занять более высокое место на местном уровне

Знаете ли вы, что согласно ThinkWithGoogle « 18% локальных поисков смартфонов привели к покупке в течение дня по сравнению с 7% нелокальных поисков »?

Довольно большой, правда?

Имеет смысл, если вы думаете, что Google сейчас тяготеет к намерениям пользователей, а не только к ключевым словам, которые пользователи ищут, поэтому делает почти обязательным, особенно для малых предприятий, сосредоточение внимания на местных целевых страницах.

Итак, если вы хотите, чтобы ваш сайт занимал более высокий рейтинг, когда люди ищут на местном уровне и вам нужно больше местных клиентов, создание местного контента, который напрямую обращается к сердцу вашего посетителя, — это путь.

Как быстро этого добиться?

Начните с оптимизации дизайна целевой страницы и ранжирования для вашего окружения, чтобы вашей целевой аудитории было проще и быстрее найти вас. Вы также можете проверить эти тенденции веб-дизайна, чтобы почерпнуть вдохновение!

4. Он предлагает лучший пользовательский интерфейс

Запомните мои слова.

Каждые. Пользователь. Является. Уникальный.

И они хотят, чтобы с ними так обращались.

Так что переходите к целевым страницам, потому что они лучше всего подходят для подключения к вашей аудитории на более глубоком уровне.

При правильной настройке целевая страница может встретить вашего потенциального клиента, где бы он ни находился в рамках вашего пути к покупке, и помочь вам улучшить отношения с ним эффективно и масштабно.

Более того, целевая страница с высокой конверсией повышает ваш авторитет на .И это то, что нельзя игнорировать. Чтобы создать идеальную целевую страницу, она должна служить уникальным и убедительным средством решения проблем для каждого посетителя.

Если целевая страница адаптирована к их потребностям, они поверит в ваш веб-сайт, и это станет началом новых отношений, основанных на идейном лидерстве и доверии.

Как создать высокоэффективную целевую страницу за 10 простых шагов

Создание целевой страницы для вашего сайта с нуля — это одно.

Хотя создание сверхэффективной целевой страницы, которая почти читает умы ваших посетителей, — это другое.

Это не ракетостроение.

Вам просто нужно сделать это правильно, если вы хотите, чтобы ваша целевая страница привлекала как сумасшедших потенциальных клиентов.

Не волнуйтесь. Мы вас прикрыли. Просто следуйте золотым правилам создания целевой страницы, которая каждый раз будет конвертироваться.

1. Создайте персону

Никто в истории «Да, я хочу это» никогда не говорил «Да, я хочу этого», не желая этого на самом деле.

И, пожалуйста, обратите внимание, как я не использую слово «нужда». Потому что дело не в том, что тебе нужно. То, что они хотят.

И для этого вы должны знать, кто они.

Знайте их личность, возраст, привычки, бюджет и другие характеристики, которые помогут вам правильно «продать» свой продукт или услугу.

Вот почему вы должны сначала создать образ покупателя, прежде чем начинать работу со своей целевой страницей.

Как только вы это сделаете, вы будете готовы разработать целевую страницу, соответствующую их потребностям и предназначенную для конвертации.

Персона — это ваша идеальная целевая аудитория .

И он должен включать основные характеристики, такие как возраст, образование, карьера, а также некоторую более конкретную информацию, такую ​​как их высшие приоритеты, любимые цитаты и все, что, по вашему мнению, может иметь отношение к их появлению на вашем веб-сайте.

Все вышеперечисленное требует проведения опросов клиентов, онлайн-исследований и, конечно же, существует множество простых и чрезвычайно удобных инструментов, которые помогут вам создать свой образ, предлагаемый платформами, такими как Xtensio, Digital Marketer, Demand Metric и другие.

Конечно, Рим был построен не за один день. Так что вам придется залезть в окопы и провести испытания. Но не бойтесь. Их данные помогут вам добиться успеха!

2. Определите свою цель

Прежде чем приступить к созданию своей потрясающей целевой страницы, вы должны знать, ПОЧЕМУ вы хотите ее создать.

Другими словами, каким будет ваш призыв к действию.

Обычно это:

  • Заполните форму
  • Заполнить анкету
  • Подпишитесь на бесплатную пробную версию
  • Скачать бесплатную книгу
  • Заказать товар
  • Зарегистрироваться на вебинар
  • Укажите контактную информацию
  • Скачать купон
  • Доступ к бесплатной пробной версии
  • Подписаться на информационный бюллетень

Придерживаться единственной цели важно как потому, что это сводит к минимуму объем выбора, который вы предоставляете своим посетителям, так и потому, что это значительно упрощает создание действительно эффективной целевой страницы.

Итак, что это будет для тебя?

3. Настройте таргетинг на правильные ключевые слова

Это может занять много времени, но если вы хотите лучших результатов , вам нужны ключевые слова. И вы должны выбрать их правильно, чтобы поисковые системы ранжировали вашу страницу.

Имейте в виду, что ключевых слов с длинным хвостом затронуты больше, чем короткие, они дают вам более высокий рейтинг и часто дают на более высокую рентабельность инвестиций .

Так что советую остановиться на более конкретных терминах.

Таким образом вы привлечете именно ту аудиторию, которую ищете, и сделаете еще один шаг к точке покупки.

Начните с составления списка терминов, относящихся к вашей странице.

Например, представьте, что вы — кондитер из Рима, специализирующийся на канноли.

Вместо использования широких терминов, таких как «шеф-кондитер» и «канноли», следует использовать «шеф-кондитер канноли в Риме». Имеет смысл, правда?

4. Напишите броский заголовок

Я не могу переоценить важность заголовков.

Так что, возможно, главный эксперт Дэвид Огилви будет:

«В среднем, заголовок читают в пять раз больше людей, чем основной текст. Когда вы написали заголовок, вы потратили восемьдесят центов из своего доллара ».

Итак, что делает заголовок отличным?

Давайте разгадываем тайны магнитных заголовков на нескольких примерах.

Пример № 1

Внимание — хватание

Вы знаете, что хотите этого.Вы просто не могли выразить это словами. Итак, Adobe сделала это за вас.

Заголовок короткий и по существу, позволяя воображению читателя подумать обо всех бесчисленных возможностях, которые может предложить Adobe Photoshop.

Вы не знаете что, вы не знаете как. Вы можете только представить. И этого достаточно, чтобы нажать эту кнопку ».

Пример № 2

Тот, в котором вы объясняете, что это такое

Слова сильны. И поверьте мне, когда ваш продукт или услуга уникальны, их достаточно.

Без беспорядка. Без пуха. Только настоящая сделка. Вы нажимаете эту кнопку, и вы знаете, что получаете.

Пример № 3

Слишком — короткий — и — сладкий — сопротивляться

Посмотрите на столицы. Посмотрите на использование императива. Считайте слова. Подсчитайте персонажей, даже не теряя времени.

Вы хотите диету. Вы человек. Просто нажмите кнопку, и пусть специалисты сделают свою работу.

Нет ничего проще.

5. Создайте непреодолимый призыв к действию

Это простая задача, но даже в этом случае я расскажу вам об этом. CTA — это маленькая милая кнопка на целевой странице, которая приглашает посетителя к действию.

Будь то бесплатная пробная версия, купон на скидку или регистрационная форма, у вас должна быть кнопка, которая кричит «ударь меня».

Как эти:

Вечнозеленая эффективность FOMO

FOMO означает «страх упустить» и, несомненно, является одним из самых популярных слов нашей эпохи. Давайте посмотрим правде в глаза.

Никто не любит чувствовать, что его оставили позади. И этим фактом вполне нормально пользоваться.

NETFLIX знает это. И они ловко применяют FOMO к этому здесь, чтобы сказать вам: «Эй, ты собираешься пропустить следующий лучший сериал? Шутки в сторону?».

Но они тебя любят. И они не позволят этому случиться с вами. Вместо этого они предлагают вам 30 дней бесплатного использования NETFLIX, чтобы вы ничего не пропустили. Кроме того, вы можете отменить подписку в любое время.

Разговор о мощном послании, верно?

«Не пропустите» — это классика на все времена, но вы можете проявить творческий подход и создать собственную кнопку срочности и дефицита, которая будет вызывать FOMO для ваших посетителей.

Простота для победы

У ваших посетителей есть сила. Но не терпение. И вы не имеете права тратить свое время. Так что заставьте их понять суть и сделать это быстро. Как? Сохраняя простоту. Не используйте сложные слова и каламбуры, которые никто не поймет (и не посмеется), кроме вас. Вместо этого используйте простой язык и ясное сообщение, которое поможет вашему посетителю понять идею за секунду. И нажмите кнопку.

Как здесь Spotify.

Spotify выводит понятие «простота» на новый уровень, буквально говоря «детским тоном». Сообщение громкое и ясное, слова просты, дизайн аккуратный. Вы не ошибетесь с этим.

Точность означает доверие

Ваши посетители хотят знать:

  1. Чем вы занимаетесь
  2. Что вы от них хотите?

Так что будь спортом и дай им то, о чем они просят.

Прямой призыв к действию, который не заставит их колебаться, нажав эту кнопку и покинув вашу страницу, вы получите больше потенциальных клиентов, чем вы могли себе представить.

Classpass предлагает поистине уникальную услугу с приложением, которое поможет вам записаться на любой урок фитнеса в вашем районе, без членства, всего за один проход.

Это совершенно другая идея, которая может быть передана только с простотой и ясностью. Итак, здесь у вас есть очень четкий призыв к действию, который просвещает посетителя, а также предлагает бесплатную пробную версию, чтобы сделать призыв еще более привлекательным.

Дополнительный совет : при разработке кнопки с призывом к действию убедитесь, что она привлекает внимание посетителя.Вы можете сделать это, используя яркие, яркие цвета, которые выделяются.

Если вам нравятся более приглушенные цвета, ваша кнопка должна контрастировать с окружающими изображениями, текстом или любыми фоновыми цветами.

Вы в игре?

6. Используйте визуальный контент

Я знаю, что вам не нужно слышать от меня, что картинка стоит 1.000 слов. Но вот и все. Я сказал это.

И никаких сожалений, потому что это истина, которую нельзя недооценивать.

Согласно исследованию Microsoft 2018 года, средняя продолжительность концентрации внимания составляет 8 секунд.

8 секунд!

А кто вам лучший друг, когда дело доходит до привлечения внимания человека?

Именно мой друг. Изображения и видео.

Мне нравится эта целевая страница Daily Harvest.

Потому что он использует одно мощное изображение, чтобы передать их сообщение всего за несколько секунд.

Это минималистичное и красочное фото кричит о здоровье, простоте и высококлассности.

Даже если вы понятия не имеете, что такое Daily Harvest, вы получите полную картину на одной целевой странице.

Наглядные пособия быстрее и легче понимают , усиливают ваше сообщение и влияют на поведение посетителей на целевой странице. Что, конечно, означает улучшение конверсии!

Используя правильный визуальный контент, вы направляете посетителя именно туда, куда хотите, и в конечном итоге предпринимаете действия. К тому же они умеют ловко заменять текст!

7. Свяжите целевую страницу с объявлением

Оптимизированной AD недостаточно. Вам нужно связать его с мощной целевой страницей, иначе все ваши усилия пойдут насмарку.

Поэтому, когда вы создаете целевую страницу, убедитесь, что ваши объявления направляют посетителей в нужное место, а не сбивают их с толку, перенаправляя на вашу домашнюю страницу.

Потому что они просто не знают, что с этим делать!

8. Включите социальное доказательство

Представьте, что вы в супермаркете со своим другом.

Пока вы не решаете, какой шампунь купить, она говорит:

«Эй, а почему бы тебе не купить шампунь Х?».

Как бы вы отреагировали в этом случае?

Вы бы просто купили это?

Не думаю. Сначала вам понадобятся дополнительных деталей , например, почему ей он понравился или почему она думает, что он лучше других шампуней.

Тогда я думаю, вы понимаете мою точку зрения.

Опрос потребителей, проведенный Bright Local в 2018 году, показал, что « 91% потребителей доверяют онлайн-отзывам так же, как личным рекомендациям ».

Это демонстрирует, как социальное доказательство может повлиять на покупателя.

Будь то продукт или услуга, социальное доказательство может направить посетителя вниз по воронке конверсии.

Aaptiv , одно из самых популярных приложений для фитнеса, использует тактику социальной защиты, включая мощное число и реальные фотографии, точно такие же, как те, которые захотят сделать их будущие клиенты.

Существует так много разных типов социальных доказательств, которые вы можете использовать:

  • Отзывы
  • Примеры из практики
  • Рейтинги и отзывы клиентов
  • Подтверждения влиятельных лиц
  • Сертификаты
  • Логотипы бренда
  • Логотипы клиентов
  • Количество подписчиков
  • Количество репостов в социальных сетях
  • Социальные сети
  • Результаты испытаний
  • Рассказ

Все, что вам подходит.Просто сделай это. И обязательно используйте картинки!

9. Добавить отслеживание аналитики

Вы сделали всю тяжелую работу. Вы создали свою собственную привлекательную целевую страницу. Но подождите, откуда вы знаете, что это действительно так соблазнительно?

Ну, нет. Не раньше, чем вы добавите в него отслеживание аналитики.

Нет особого смысла в создании целевой страницы, если вы не отслеживаете ее эффективность.

Веб-аналитика предоставляет вам много ценной информации о том, как они попали на ваш веб-сайт, кто они и как они себя ведут, находясь там.

Все эти отчеты и аналитика помогут вам разработать правильный рекламный план и быстрее и проще развивать свой бизнес.

10. Оптимизируйте свою целевую страницу

И последнее, но не менее важное: оптимизация.

Оптимизированные целевые страницы в соответствии с передовой практикой SEO-оптимизации целевых страниц должны привлечь на больше трафика .

Это происходит потому, что посетителям легче найти вашу страницу, а поисковым системам легче понять цель вашей страницы.

При оптимизации целевой страницы обратите внимание на следующее:

Тег заголовка:

Думайте об этом как о первом впечатлении посетителей от вашего сайта. Хотя точного ограничения на количество символов нет, идеальный тег заголовка содержит около 60 символов.

Мета-описание:

Еще один мощный маркетинговый инструмент, метаописания, в основном обобщающие содержание страницы. Считайте их своим шансом №1 привлечь внимание читателя.

Теги заголовка:

Возможно, они не так важны, как тег заголовка и мета-описание при создании целевой страницы, но все же заслуживают вашего внимания.

Использование вашего основного ключевого слова в теге заголовка улучшает видимость вашей поисковой системы. Так что не нужно лениться и с этим.

Содержимое:

Да. Контент — это король.

Во многих отношениях я даже не могу описать. Но с точки зрения SEO вы хотите, чтобы ваш контент был ориентирован на ключевые слова.

И нет, только визуальные эффекты не работают. Поэтому, когда вы создаете целевую страницу, убедитесь, что вы включаете какой-то актуальный мощный контент, чтобы поисковые системы могли вас найти.

Выбор идеальной платформы для вашего бизнеса

Теперь, когда вы все распланировали, пора перейти к интересной части.

Собственно, создайте свой лендинг!

Вот и все. Потому что обо всем будет судить создатель целевой страницы, который вы выберете.

Профессиональные, оптимизированные шаблоны

Возможно, вы не захотите нанимать профессионала для создания собственной целевой страницы, но все же вы хотите, чтобы она выглядела профессионально.

На самом деле, дело не в том, чего вы хотите. Речь идет о том, что является обязательным, если вы имеете в виду успех.

Это 2019 год.

Ваши посетители обучены и активны. Не поленитесь на этом.

Оптимизация для мобильных устройств

Вы, вероятно, читаете эту статью на своем мобильном телефоне. Что заставляет вас думать, что ваши посетители находятся на своем рабочем столе? Не заставляй меня напоминать тебе год еще раз.

Инструмент для тестирования A / B

Каждый посетитель индивидуален. Каждый рынок индивидуален. Тем не менее, A / B-тестирование жизненно важно, если вы хотите конверсий.

И это единственный способ узнать, окупается ли ваша кампания.

Интеграции

Интеграция вашей целевой страницы со всеми вашими любимыми маркетинговыми услугами является обязательной, если вы не запускаете кампанию только для развлечения.#not

Интеграции

позволяют связать вашу красивую целевую страницу с программным обеспечением для поддержки потенциальных клиентов и системами управления отношениями с клиентами.

Все просто.

Добавление собственного кода

Это еще одна функция, о которой часто забывают, поэтому убедитесь, что вы выбрали инструмент, который позволяет добавлять пиксели отслеживания для ретаргетинга рекламы, платной рекламы и Google Analytics.

Вы получите все преимущества аналитики только в том случае, если используемая вами платформа поддерживает пользовательские коды и позволяет интегрировать отслеживание на вашей странице.

Разнообразие возможностей носителей

Знаете ли вы, что, согласно исследованию EyeViewDigital, использование видео на целевой странице может повысить конверсию до 80% (pdf)?

Так что сосредоточьтесь на гибких платформах, которые позволяют легко добавлять видео, анимированные гифки или что-то еще.

Аналитика

Знайте, где ваши посетители переходят, что им нравится, а что нет.

Узнайте, что их мотивирует, и настройте свои кампании с помощью аналитики и сэкономьте время и деньги.

На Moosend, например, среди прочего, мы используем наш мощный, но простой инструмент аналитики, который поможет вам увидеть, по каким ссылкам переходят ваши подписчики, и какое устройство они используют для увеличения рентабельности инвестиций, а также получить стратегическую информацию, которая поможет вам без особых усилий увеличить CTR.

Это инструмент, к которому нельзя относиться легкомысленно.

Несколько — учетные записи пользователей

Может ты одиночка. Может быть, вы лидер, мечтающий идти по пути успеха в одиночку.Но правда в том, что маркетинг — это командный вид спорта.

И единственный способ выиграть — это соблюдать правила.

Вам и вашей команде необходимо связаться, чтобы запустить успешную рекламу.

Так что выберите конструктор целевой страницы, который позволяет вам приглашать других пользователей и предоставлять им доступ к вашим кампаниям, чтобы каждый мог работать над одним или отдельным проектом, если это вам подходит.

Я знаю, что это может показаться большой работой.

И на самом деле это займет у вас изрядное количество времени.

Но, эй, успех не для слабонервных, правда?

Конечно, идеальная платформа может означать разные вещи в зависимости от ваших потребностей, но есть несколько основных вещей, которые вы определенно захотите иметь.

Итак, вот краткий список наших лучших вариантов, чтобы вы могли отделить пшеницу от плевел, не теряя времени.

1.Landingi

Цена : четыре плана. Бизнес: Core: 29 долларов в месяц, создание: 45 долларов в месяц, автоматизация: 59 долларов в месяц, Suite: 209 долларов в месяц.

Бесплатная пробная версия : Да. Все планы включают 14-дневную бесплатную пробную версию.

Описание :

Landingi — это веб-конструктор целевых страниц, обеспечивающий простой редактор перетаскивания, богатый выбор виджетов и множество шаблонов и функций, с которыми можно поиграть.

2. Отклонить

Цена: три тарифных плана, месячный и годовой, от 79 долларов в месяц.

Бесплатная пробная версия : Да, 30-дневная пробная версия доступна для всех пользователей.

Описание:

Unbounce — это продвинутая, но простая в использовании платформа преобразования, которая помогает вам увеличить продажи и без труда превратить посетителей в клиентов.

Это творческий и гибкий вариант для пользователей с минимальными или нулевыми навыками кодирования, плюс очень легко дублировать шаблоны.

3. Instapage

Цена: два плана. Ядро: 99 долларов в месяц. Предприятие: индивидуально.

Бесплатная пробная версия: Да, существует 14-дневная бесплатная пробная версия, включающая все функции плана Core.

Описание:

Instapage — это мощное универсальное решение для целевой страницы с гибким интерфейсом перетаскивания произвольной формы, предлагающее более 200 бесплатных шаблонов.

Многофункциональный и эффективный, Instapage поставляется с простыми инструментами A / B-тестирования, обогащенными функциями аналитики, что позволяет вам выбрать, какой из них лучше подходит для вас.

4. Leadpages

Цена: три тарифных плана: Standard, Pro и Advanced.Стандартный план на 2 года стоит 17 долларов в месяц.

Бесплатная пробная версия: Да, все планы включают 14-дневную бесплатную пробную версию.

Описание:

Leadpages — это цифровая платформа для генерации лидов, которая позволяет настроить целевую страницу с нуля.

Очень легко интегрируется с другими платформами и предлагает несколько довольно интересных и полезных виджетов.

5. Посадочный модуль

Цена: два плана, годовой и ежемесячный, от 16 долларов в месяц.

Бесплатная пробная версия: Да, вы можете попробовать оба плана бесплатно в течение 14 дней.

Описание:

Lander — это решение для целевой страницы, которое помогает пользователям развивать свой бизнес без каких-либо навыков программирования или дизайна.

Он предлагает простой в управлении отчет и простой конструктор, а также содержит неограниченное количество целевых страниц для мобильных страниц.

6. Shortstack

Цена: пять планов. Бесплатный план.Стартер: 29 долларов в месяц. Бизнес: 99 долларов в месяц. Агентство: 199 долларов в месяц. Бренд: 499 долларов в месяц.

Бесплатная пробная версия : да.

Описание:

Shortstack — это программа для маркетинговых кампаний и целевых страниц, идеально подходящая для всех, кто имеет базовые знания в области программирования.

Он имеет отличный визуальный интерфейс, интуитивно понятный рабочий процесс и легко изменяемые шаблоны.

7. LaunchRock

Цена: два плана.Стартер: бесплатно. Профессиональный: от 5 долларов в месяц. M

Бесплатная пробная версия: да.

Описание:

LaunchRock — бесплатное веб-программное обеспечение, рекомендованное для начинающей аудитории.

Идеально подходит для пользователей, не имеющих опыта программирования, предлагает хороший контроль над дизайном и стилем.

Он помогает пользователю легко собирать данные о потенциальных новых пользователях благодаря мощным встроенным функциям аналитики.

К сожалению, в нем отсутствует инструмент A / B-тестирования и мало возможностей для настройки.

Что можно и нельзя

Вы знаете правила. Вы играете в игру. Но ты выигрываешь?

Вот несколько важных правил и запретов, которые помогут вам оставаться на правильном пути и овладеть искусством создания целевых страниц.

До

  • Будьте проще. Сделайте чистый и простой внешний вид с минимизированной и прямой информацией.
  • Используйте выделяющиеся кнопки. Помогает создавать большие шрифты с контрастными цветами и разнообразными шрифтами.
  • Используйте маркированные списки и числа. Они помогают нашим читателям быстрее усваивать информацию. (8 секунд, помните?)
  • Используйте страницу с благодарностью. Ваши хорошие манеры помогут вам завоевать доверие, собрать отзывы для аналитических целей, а также помочь вашим посетителям в том, что они успешно отправили свою информацию.

Не могу

  • Не включайте бесконечный текст . Да, вы хотите, чтобы ваши посетители знали, о чем эта целевая страница.Но, черт возьми, вы не хотите их утомлять. Или потерять их в этом отношении. Так что пусть он будет кратким и приятным, но в то же время информативным. Ты получил это.
  • DDНе запрашивайте дубликаты или слишком много информации. Время — золото. Как и конфиденциальность.
  • Не используйте запутанный жаргон. Конечно, вы должны включить видео или изображения. Только не переусердствуйте. Слишком много визуальной информации отвлекает читателей, и ваше сообщение теряется при переводе.
  • Не вводите посетителей в заблуждение. Вы приложили столько усилий для этого. Вы действительно хотите потерять посетителей из-за отвлекающих ссылок или элементов навигации, которые ведут на другую страницу? Не думал.
  • Не используйте несколько CTA. Слишком много вариантов, вероятно, сбивают с толку и подавляют вашего посетителя, заставляя его вообще не предпринимать никаких действий.

Вам

Псссс! Подойди сюда! Позвольте мне помочь вам надеть ваш выигрышный пояс через плечо.Потому что вы только что получили награду «Мастер целевой страницы 2019».

Иди и раскачивай бизнес на этой целевой странице, как профессионал, и наблюдай, как она приносит невероятный доход.

Вы это заслужили.

А затем вернитесь сюда и расскажите нам, что лучше всего сработало для вас.

Или оставьте комментарий, сообщив нам «секрет целевой страницы». Обещаем, что не расскажем никому, кроме подписчиков!

Что такое целевая страница? Как создать целевые страницы, конвертирующие

Целевые страницы — ваше секретное оружие.

Хорошая целевая страница может повысить ваши конверсии, расширить аудиторию и укрепить доверие и лояльность посетителей.

И что самое приятное? Отличные целевые страницы легко создавать и делиться ими. На самом деле, нет причин, по которым вы не должны создавать новый для каждого продукта, услуги или лид-магнита, который вы запускаете.

В этом посте мы рассмотрим все, что вам нужно знать о целевых страницах: что они из себя представляют, почему они важны, как использовать их для расширения вашей аудитории и бизнеса, а также несколько советов по созданию отличных целевых страниц, которые конвертируются.

Содержание
  1. Что такое целевая страница?
  2. Почему целевые страницы важны для авторов?
  3. Для чего используется целевая страница?
  4. Два типа целевых страниц
  5. Рекомендации по созданию посадочных страниц
  6. Создайте свою первую целевую страницу менее чем за 10 минут.

Что такое целевая страница?

Целевая страница — это отдельная веб-страница, на которую посетители «попадают» после нажатия на конкретное объявление, рекламную ссылку или результат поиска.Целевые страницы предоставляют посетителям дополнительную информацию и рекламные копии предложения, по которому они щелкнули, с целью побудить каждого посетителя выполнить определенное действие или конверсию.

Каждая целевая страница преследует одну и ту же цель: побудить посетителей выполнить определенный призыв к действию или CTA. Это действие может быть:

Самые успешные целевые страницы сосредоточены только на одном источнике трафика. У вас может быть одна целевая страница для посетителей, которые нажимают на вашу биографию в гостевом сообщении, а другая для подписчиков электронной почты, которые переходят по ссылке, чтобы узнать больше о бесплатном вебинаре, который вы планируете.

Поскольку каждая целевая страница создается для очень конкретной аудитории и цели, целевые страницы позволяют конвертировать гораздо больший процент посетителей в подписчиков, потенциальных клиентов или клиентов. Фактически, компании с более чем 40 целевыми страницами привлекли в 12 раз больше потенциальных клиентов, чем компании, у которых всего 1-5 целевых страниц.

Почему целевые страницы важны для авторов в Интернете?

Для таких занятых онлайн-авторов, как вы, целевые страницы — отличный инструмент в вашем распоряжении.Хорошая целевая страница помогает вашему онлайн-бизнесу двумя способами:

Давайте подробнее рассмотрим, почему вам следует использовать целевые страницы.

Целевые страницы помогают повысить коэффициент конверсии

Каждый онлайн-создатель любит делиться своими ссылками на свой веб-сайт, но большинство людей обычно ссылаются прямо на свою домашнюю страницу. Конечно, каждая ссылка важна, но также важно получить максимальную отдачу от трафика, поступающего на ваш сайт.

Отправляя посетителей прямо на целевую целевую страницу, которая обращается непосредственно к ним, вы увеличиваете свои шансы на то, что эти посетители конвертируются и становятся подписчиками, лидами или клиентами.

Еще в 2015 году Пэй Флинн сменил список рассылки на своем веб-сайте Smart Passive Income на ConvertKit и поделился постом, призывающим свою аудиторию сделать то же самое. Вместо того, чтобы отправлять своих читателей на главную страницу ConvertKit, он отправил их на специальную целевую страницу, специально предназначенную для его аудитории:

Пэт Флинн использовал специальную целевую страницу, чтобы побудить читателей сменить провайдера электронной почты.

Целевая страница включает фото Пэта, логотип Smart Passive Income, его цитату и личную рекомендацию.Для читателей его блога повышенное доверие и личная связь сделали предложение непреодолимым, повысив коэффициент конверсии до небес.

Целевые страницы помогают снизить затраты на маркетинг

Целевые страницы

, как и созданная Пэтом, легко настраиваются, что делает их идеальным дополнением к другим вашим маркетинговым каналам. Создание отдельной целевой страницы для каждой маркетинговой кампании — один из самых быстрых и простых способов повысить эффективность вашего маркетинга — без необходимости привлекать дополнительный трафик.

Целевые страницы

прекрасно сочетаются с платной рекламой Google, рекламой в Facebook, маркетинговыми кампаниями по электронной почте и даже листовками с прямой почтовой рассылкой. Путем точного сопоставления сообщений во всей кампании вы можете привлечь больше посетителей с гораздо меньшими затратами, чем если бы вы отправляли посетителей на свою домашнюю страницу.

Возьмите эту рекламу Facebook от Shopify Plus:

Пример объявления целевой страницы от Shopify Plus

При нажатии на объявление открывается целевая страница:

Shopify Plus сочетает рекламу в Facebook со специальными целевыми страницами, чтобы стимулировать маркетинг.

Графика, цвет и сообщения на целевой странице полностью соответствуют оригинальному объявлению, что увеличивает шансы, что вы загрузите контрольный список, и делает рекламную кампанию Facebook гораздо более эффективной.

Итак, отличная целевая страница делает ваш маркетинг более эффективным, поскольку привлекает больше потенциальных клиентов при меньших затратах времени и денег. Теперь давайте рассмотрим некоторые конкретные способы использования целевых страниц для расширения своей аудитории и онлайн-бизнеса.

Для чего используется целевая страница?

Целевые страницы похожи на продавцов-суперзвезд в вашем онлайн-бизнесе.Независимо от того, на каком этапе бизнеса вы находитесь, целевые страницы пригодятся для множества различных маркетинговых целей. Давайте рассмотрим некоторые из наиболее распространенных вариантов использования целевой страницы.

Привлекайте потенциальных клиентов для своего бизнеса

Целевые страницы для привлечения потенциальных клиентов позволяют легко собирать контактную информацию от посетителей, которые заинтересованы в том, что вы предлагаете. Это может быть так же просто, как захват адреса электронной почты посетителя в обмен на бесплатный лид-магнит. Или, если вы крупная компания, вы можете запросить более подробную информацию, например номера телефонов или должности.Вы также можете использовать целевые страницы для продвижения вечнозеленых серий веб-семинаров, онлайн-курсов или встреч, которые вы можете проводить.


Целевые страницы могут помочь привлечь потенциальных клиентов для вашего онлайн-бизнеса. Изображение с помощью ConvertKit

После того, как вы привлекли новых потенциальных клиентов с помощью своих целевых страниц, вы можете побудить их стать клиентами с помощью прямых продаж или электронного маркетинга.

Продвигайте несколько предложений для разных аудиторий

Большинство авторов онлайн предлагают более одного продукта или услуги.Создание конкретной целевой страницы для каждого продукта или услуги, цели конверсии и типа клиента позволяет сегментировать аудиторию и напрямую общаться с клиентами на каждом этапе пути к покупке.

Целевые страницы позволяют легко продвигать целевые предложения для определенных сегментов аудитории. Изображение через ConvertKit

Допустим, вы проводите серию веб-семинаров и хотите предложить два разных веб-семинара — один для начинающих, а другой — для более опытных пользователей. Вместо того чтобы создавать одну целевую страницу для серии веб-семинаров, вы можете создать две разные целевые страницы для двух разных типов аудитории.Таким образом, вы всегда делаете правильное предложение нужному человеку в нужное время.

Подтвердите идеи новых продуктов

Никто не хочет тратить время на создание продукта или услуги, которые не будут продаваться. Целевые страницы прекрасно подходят для проверки идей для новых продуктов или услуг, прежде чем вы потратите свое время и усилия на создание продукта.

Инструмент автоматизации социальных сетей Buffer использовал эту тактику для проверки спроса на свой продукт, прежде чем вкладывать время и усилия, необходимые для создания продукта:

Известно, что Buffer использовал целевую страницу для проверки своего продукта перед его созданием.

Вы можете использовать целевую страницу, чтобы описать продукт и проблему, которую вы решаете. Если посетители заинтересованы, они могут сообщить вам об этом, указав свой адрес электронной почты, чтобы получить более подробную информацию после запуска продукта.

Спасибо новым подписчикам

После того, как новый подписчик присоединится к вашему списку рассылки, вы, вероятно, отправите его на специальную страницу с благодарностью, чтобы сказать «добро пожаловать».

Инструмент управления социальными сетями Эдгар использует целевую страницу, чтобы приветствовать новых подписчиков.

Ваша страница с благодарностью — это замаскированная целевая страница — направляя новых подписчиков на страницу с благодарностью с другим предложением и предложением, вы можете увеличить свои продажи и повысить лояльность клиентов.Это беспроигрышный вариант!

Два типа целевых страниц

Целевые страницы бывают двух уникальных и восхитительных видов, и оба они одинаково полезны для увеличения вашей аудитории и бизнеса.

Целевые страницы для привлечения потенциальных клиентов являются транзакционными. Каждая целевая страница лидогенерации включает в себя форму для сбора контактной информации, такой как имена посетителей или адреса электронной почты. Затем эта информация может быть передана отделу продаж для последующей работы или добавлена ​​в автоматическую последовательность электронных писем, чтобы побудить подписчиков стать клиентами.

Пример целевой страницы лидогенерации от ListGoal.

Целевые страницы продукта — также называемые целевыми страницами с переходом по клику или целевыми страницами после клика — направлены на информирование. На этих страницах представлена ​​конкретная информация о предлагаемых продуктах или услугах, а также кнопка с призывом к действию, с помощью которой пользователи могут перейти на другую страницу, где происходит фактическая конверсия. Целевые страницы продукта часто используются в электронной торговле для представления предложения или продукта, разогрева потенциальных клиентов, не заставляя их нажимать кнопку «купить» до того, как они будут готовы.

Пример целевой страницы перехода по клику от Headspace.

Если вашим посетителям нужно больше уверенности, прежде чем вы сделаете предложение, целевая страница с переходом по клику будет лучшим выбором. Или, если члены вашей аудитории уже настроены и готовы принять ваше предложение, то целевая страница лидогенерации поможет вам получить наибольшее количество конверсий.

Ваша целевая страница по сравнению с домашней

Ваша домашняя страница и ваши целевые страницы служат двум очень разным целям.

Думайте о своей домашней странице как о хабе.Ваша домашняя страница, вероятно, содержит информацию о вашем бренде и бизнесе, ссылки на все ваши различные услуги, возможно, список ваших последних сообщений в блоге и навигацию по всем другим страницам вашего сайта.

Это именно то, что должно быть на вашей домашней странице, но ваши целевые страницы должны быть противоположными.

Каждая целевая страница должна быть разработана с единственной целью: убедить посетителей совершить конверсию. Это означает устранение всего, что может отвлекать, например меню навигации и другого несвязанного или отвлекающего контента.Целевые страницы с несколькими предложениями генерируют на 266% меньше потенциальных клиентов, чем страницы с одним предложением, поэтому стоит держать ваших посетителей сфокусированными.

Поскольку каждая целевая страница стоит отдельно, вы даже можете разместить свои целевые страницы непосредственно в ConvertKit и ссылаться на каждую целевую страницу со своего сайта. Фактически, хотя создание и проектирование вашего собственного веб-сайта может дать вам центральную базу для вашего бизнеса, для ваших целевых страниц вам может вообще не понадобиться веб-сайт.

Краткое руководство по передовым методам работы с целевой страницей

Создание целевой страницы может показаться простым на первый взгляд, но создание целевой страницы, которая будет конвертировать, может быть сложной задачей.Есть много элементов, которые все должны работать вместе, чтобы достичь вашей цели, и многие из них нужно изменить, чтобы они соответствовали разным аудиториям или предложениям.

Все самые успешные целевые страницы имеют несколько общих элементов. Вы можете узнать больше о том, как создавать успешные целевые страницы в нашем руководстве по передовым методам создания посадочных страниц, но вот краткий обзор:

  • Создайте новую целевую страницу для каждого предложения. Целевые страницы с более чем одним призывом к действию демонстрируют значительно меньшее количество конверсий, поэтому держите каждую целевую страницу на одном предложении.
  • Держите свой дизайн чистым и простым. Лучшие целевые страницы эстетичны, легко читаются и содержат четкие сообщения.
  • Привлекайте посетителей фотографиями и видео. Великолепные изображения вызывают эмоции, а эмоции помогают повысить конверсию целевой страницы.
  • Напишите соблазнительную и убедительную копию. Сосредоточьтесь на боли, которую испытывает ваша аудитория, и на том, как ваше предложение поможет решить эту проблему.
  • Добавьте социальные доказательства и отзывы. Сила повествования огромна. Отзывы и примеры из практики существующих клиентов повышают доверие и лояльность клиентов.
  • Ответьте на животрепещущие вопросы посетителей. Ваш текст не должен оставлять камня на камне, отвечая на самые распространенные вопросы и проблемы, которые могут возникнуть у вашей аудитории.
  • Включите убедительный призыв к действию. Ваш CTA имеет решающее значение для коэффициента конверсии, поэтому он должен быть кристально чистым.
  • Отслеживайте и оптимизируйте конверсии. Поймите, как выглядит успех для вас, оцените свои результаты и работайте над улучшением своих целевых страниц с течением времени.

Создайте свою первую целевую страницу менее чем за 10 минут

Мы поделились всем, что знаем о конверсионных целевых страницах — теперь ваша очередь создать свою целевую страницу.

Создание отличной целевой страницы в ConvertKit занимает всего 10 минут, поэтому вам следует создавать страницу для каждого предложения.

Начните с , выбрав свою цель — вы можете предложить бесплатный стимул для создания списка адресов электронной почты, оценки интереса к новому продукту или услуге или привлечения людей на веб-семинар, который вы проводите.

Выберите шаблон из нашей коллекции готовых дизайнов целевых страниц и настройте его в соответствии со своим брендом.

Создайте убедительный призыв к действию для своего предложения и напишите свою копию, включая заголовок и описание.

После того, как у вас будут ваши стимулирующие электронные письма и другие маркетинговые цепочки, связанные с целевой страницей, вы будете готовы привлечь некоторый трафик на свою целевую страницу. Вы можете поделиться своей целевой страницей в социальных сетях или использовать платную рекламу, например рекламу в Facebook, для привлечения потенциальных клиентов.

Как только посетители начнут регистрироваться, вы можете использовать автоматизацию электронной почты, чтобы побудить их стать клиентами или покупателями. Автоматически доставляйте стимул каждому подписчику и укрепляйте доверие с помощью автоматических последовательностей электронной почты.

Теперь вы знаете процесс: легко создать новую страницу для каждого предложения, что привлечет больше подписчиков и потенциальных клиентов для вашего бизнеса!

Создайте следующую целевую страницу в ConvertKit

Если вы уже являетесь пользователем ConvertKit, перейдите в конструктор целевой страницы, чтобы начать работу.

Если вы не являетесь пользователем ConvertKit, вы можете бесплатно попробовать наш конструктор целевой страницы. Просто нажмите кнопку ниже, и вы сразу же начнете расширять свою аудиторию и бизнес с помощью целевых страниц!

Я готов построить бесплатный лендинг

8 превосходных примеров целевых страниц, которые нужно украсть

Маркетинговое программное обеспечение от GetResponse МЕНЮ
  • Решения

    Что вы делаете

    • Привлечь потенциальных клиентов
    • Продавать знания
    • Привлекайте клиентов
    • Работа из дома
    • Увеличьте онлайн-продажи

    Кто ты

    • Интернет-маркетолог
    • Предприниматель
    • Менеджер по маркетингу
    • Средние и крупные компании
  • Характеристики Рекламная рассылка
    • Создатель электронной почты
    • Автоответчики
    • Электронная аналитика
    • Управление списком
    • Транзакционные электронные письма
    Последовательность конверсии
    • Воронка продаж
    • Воронка для свинцового магнита
    Целевые страницы Автоматизация маркетинга Вебинары Формы регистрации Платная реклама
    • Facebook реклама
    • Создатель социальной рекламы
    Изучите все возможности
  • Ценообразование
  • Поддержка
    • Блог
    • Центр помощи
    • Ресурсы
    • Контактная поддержка
    • Связаться с отделом продаж
  • Поиск
  • Авторизоваться
Бесплатная регистрация Блог GetResponse

Создатель целевой страницы | Создание собственных целевых страниц

Маркетинговое программное обеспечение от GetResponse МЕНЮ
  • Решения

    Что вы делаете

    • Привлечь потенциальных клиентов
    • Продавать знания
    • Привлекайте клиентов
    • Работа из дома
    • Увеличьте онлайн-продажи

    Кто ты

    • Интернет-маркетолог
    • Предприниматель
    • Менеджер по маркетингу
    • Средние и крупные компании
  • Характеристики Рекламная рассылка
    • Создатель электронной почты
    • Автоответчики
.

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *