Линковка сайта: Перелинковка сайта – что это такое и как ее сделать правильно

Содержание

Перелинковка сайта – что это такое и как ее сделать правильно

Привет всем читателям! Сегодня хочется поговорить о таком важном понятии для блогеров, сеошников и копирайтеров, как перелинковка. Она делает сайт простым и понятным для пользователя, повышает авторитетность у поисковых систем.

Многие стараются правильно прописать заголовок, вставить ключи в текст, но забывают или просто не знают о таком важном средстве для продвижения, как перелинковка.

Я начала пользоваться перелинковкой чисто интуитивно. Мне никто не объяснял, зачем это нужно. Я писала пост для блога с мыслью: “Неплохо было бы вставить здесь ссылочку. Так я повышу количество просмотров, откликов читателей”.

Оставайтесь со мной, и вы узнаете, что такое перелинковка, как ее правильно делать, какие ошибки лучше не допускать.

Если возникнут вопросы или вы захотите обсудить эту тему со мной – пишите комментарии. Буду рада пообщаться с вами.

Что такое перелинковка

Перелинковка – это ссылочная структура, которая создает смысловую связь между страницами и сайтами. Понятие произошло от английского слова “link” – “ссылка”.

Если сравнивать с книгой, то ссылки — бумажные страницы, а перелинковка – игла с нитками, создающими переплет.

Что дает перелинковка:

Повышает релевантность. Ссылочная масса дает понять поисковому роботу, что страница отвечает определенному запросу.
Наращивает статический вес. Этот показатель важен для SEO-оптимизации. Вместе с другими факторами он поднимает сайт в поисковой выдаче.
Ускоряет индексацию. Когда при проверке страницы поисковым алгоритмом обнаруживается неизвестная ссылка, она тоже заносится в базу данных поисковика.

Дополнительно защищает от воровства. Украсть контент все-таки могут. Но обнаружить воришку будет проще, если он скопирует статью через RSS-ленту.
Увеличивает посещаемость, положительно влияет на поведенческие факторы. Пользователю легче ориентироваться на сайте. Он снова вернется к вам за полезной информацией, товаром/услугой. Чем чаще посетитель переходит по внутренним гиперссылкам, тем больше растет динамический вес страниц.

Грамотная перелинковка поможет создать неплохую конверсионную воронку. Вы будете привлекать посетителей, собирать их на страницах с полезной информацией и перенаправлять на продающую с помощью ссылочной массы.

Какие виды перелинковки бывают

В зависимости от того, где и как будут размещены гиперссылки, различают внутреннюю и внешнюю перелинковку. У каждого вида есть своя специфика и правила.

Внутренняя перелинковка

Внутренняя перелинковка – это размещение ссылок одной страницы на другой в пределах одного сайта. Как ядро внутренней оптимизации, она повышает статический вес страницы, поднимает ее в поисковой выдаче по СЧ и НЧ запросам.

Наращивание ссылочной массы – белый метод продвижения, одобренный поисковиками. К тому же он еще и бесплатный.

Какие функции выполняет внутренняя перелинковка:

распределяет вес между страницами,
создает смысловую связь между статьями.

Как это выглядит на практике? Допустим, я пишу текст про уход за таксами. Там описываются ежедневные процедуры, рацион, обязательные прививки. Я могу вставить туда тематическую ссылку на статьи про заболевания собак, характер породы, список лучших кормов, магазинов и т. д. С помощью перелинковки я передам часть веса старой страницы новой, и поисковый робот заметит ее раньше.

Главные правила:

Страница и ее содержание должны быть релевантны вставленной гиперссылке. Хорошо подойдет ссылка продолжающая, дополняющая тему.
Нежелательно добавлять ссылку к картинке. Поисковый робот лучше считывает, понимает текстовое содержимое. Но, если вы уже сделали изображение кликабельным, то хотя бы в атрибуте Alt и заголовке укажите ключевые слова.
Для одной статьи хватит 2-3 тематических гиперссылок. Их анкоры должны отличаться друг от друга, иначе поисковик склеит ссылки и часть статического веса уйдет в никуда.
Боритесь с ошибкой 404. Если страница стала недоступной и поисковый робот не может ее проиндексировать – предоставьте другую релевантную.

Классификация перелинковки по типу ссылок, месту их расположения:

Контекстная. Гиперссылки равномерно распределяются по тексту. Ранжирование повышается благодаря тому, что они содержат анкор с ключевыми словами. Например, если статья рассказывает о домене, туда замечательно впишутся ссылки на страницу про хостинг.
Навигационная. Здесь ссылки – часть оглавления статьи. Они помогают читателю ориентироваться в материале, находить ответ на вопрос по теме. Используются в объемных статьях от 6 000 знаков, у которых минимум 4 подзаголовка.

Сквозная. Сюда относятся все гиперссылки, размещенные в боковом меню, вкладках. Их важно правильно структурировать, потому что они сильно влияют на ранжирование сайта.
Тематическая. Наверное, вы не раз после прочтения поста в блоге сталкивались с группой гиперссылок внизу наподобие “полезное”, “прочитать еще”, “похожее”, “с этим читают еще” – это и есть тематическая перелинковка.

Создавайте карту сайта. Это специальная страница, на которой размещены ссылки на основные разделы проекта. Она не будет авторитетной из-за большого числа переходов, но ускорит индексацию в несколько раз.

Лучше использовать все виды перелинковки на странице. Так вы добьетесь лучших результатов.

Перед оптимизацией я советую провести аудит и чистку сайта:

Убрать ненужные гиперссылки, проверить правильно ли оформлены оставшиеся.
Подсчитать вес страниц, выявить наиболее слабые, составить список ключевых слов для продвижения.
Подогнать страницы под собранные ключи, запросы – редактировать заголовки, тайтлы и сами статьи.

Теперь вы можете создавать ссылочную сетку сайта.

Ручная: рабочие схемы и методы

Вставлять гиперссылки, организовывать ссылочную связь между страницами – тяжело и долго. Но и результат в несколько раз лучше. Я не призываю вас отказываться от автоматических методов перелинковки. Ими можно пользоваться. Только в разумных пределах.

Если вы собираетесь линковать вручную, помните главное правило – ссылки со старых страниц должны вести на новые.

Перед тем как раскрыть вам секреты схем, я расскажу, чем отличается правильная перелинковка от неграмотной. Разница такая же, как между спутанными наушниками в кармане и размотанными, аккуратно сложенными. В обоих случаях плохая организованность раздражает, вызывает желание все бросить. Представьте, что чувствует пользователь, когда не находит в два клика желанную страничку. Он злится и уходит. Поисковик, анализируя поведенческие факторы, навигацию, снижает рейтинг.

Гармонично вписывать ссылки в текст умеет не каждый. Нужно стать специалистом широкого профиля – копирайтером. Учат ли этому в институтах? Нет. А у нас – ДА! Обучение копирайтингу в нашей онлайн-школе пригодится любому, кто работает с текстом. Через несколько занятий вы заметите, как легко стало писать, излагать свои мысли, идеи. Наши ученики лично убедились в этом.

Грамотная ручная перелинковка – это размещение гиперссылок по жесткой схеме, где страницы группируются по смыслу, уровню.

Упрощенная структура сайта состоит из:

1-го уровня – главной страницы.
2-го уровня – разделов.
3-го уровня – подразделов, подкатегорий, вложенных страниц с информацией/товарами.

Зачем я все это рассказываю? Вам будет проще научиться линковать по высокочастотным, среднечастотным, низкочастотным запросам, если вы поймете, как устроен сайт.

По ВЧ запросам

Главная страница – самая востребованная часть сайта. Она собирает большое количество переходов. Ее статический, динамический вес растут, поэтому если мы хотим продвигать высокочастотный запрос, лучше ориентироваться на нее.

Как сделать перелинковку по ВЧ запросу? Мы создаем двустороннюю связь между главной страницей и разделами. В каждом разделе ставим гиперссылку на вложенные страницы с контентом, а с них на главную.

Следите за тем, чтобы ссылки были релевантны содержимому. Так вы получите максимальный вес.

По СЧ запросам

Чтобы оптимизировать сайт по среднечастотным запросам, мы делаем акцент на категориях. Главная и вложенные страницы ссылаются на разделы, а они обратно.

Отличный вариант для интернет-магазинов. К разделам переходят со странички товаров/услуг, главной. Упрощает навигацию посетителю, если он ищет аккумулятор для ноутбука, не указывая бренд, модель.

По НЧ запросам

Обратная связь установлена только между вложенными страничками с контентом одной категории, они замкнуты в кольцо. Меню, вкладки, ссылки не связаны с разделами прячутся от поисковых систем под тегами nofollow/noindex.

На главной страничке, в разделах поставлены ссылки на нижний уровень (инфостраницы).

Иерархическая схема

Мы выбираем одну страницу. Она соберет максимальный вес. Там мы размещаем ссылки на две другие странички, а с них еще на две и так в порядке геометрической прогрессии. А на них ставят ссылки выбранной для продвижения страницы.

Недостаток метода – хрупкость. Если хоть один элемент этой ссылочной структуры будет недоступен, эффективность сводится к нулю.

Кольцевая схема

Разделы, странички с контентом ссылаются друг на друга и на одну продвигаемую (получает больше статического веса, набирает достаточное количество анкоров).

Слабое место кольцевой модели – непрочность. Если хоть одна ссылка окажется битой, то вся ссылочная структура развалится как карточный домик.

Схема “Звездочка”

Классика. Странички ссылаются друг на друга перекрестно. Советую выбирать эту модель, если вы собираетесь продвигать все содержимое сайта и не выделили определенную страницу для SEO-оптимизации.

Вес распределяется равномерно, индексация поисковыми роботами ускоряется.

Автоматическая

Скрипты, плагины упростили жизнь вебмастеру. Задал правильные параметры – наслаждаешься результатом. Но остается вопрос: “Почему автоматический метод полностью не вытеснил ручной?” Дело в том, что этот способ имеет множество недостатков:

Неуникальные анкоры. Поисковый робот сочтет их за спам, снизит ранжирование вашего сайта.
Отсутствие околоссылочного текста.
Ключ и ссылка плохо сочетаются.
Сложно правильно настроить распределение гиперссылок. Объемы-то у статей разные.

Совсем отказываться не надо. Просто используем его вместе с ручной линковкой.

Хочу в пример привести популярный способ автоматической перелинковки. И название у него такое забавное – “хлебные крошки”. Это навигационная строка в верхней панели, состоящая из гиперссылок. Она напоминает путь к файлу в проводнике на компьютере. Ее основная цель – навигация, а повышение ранжирования стоит на втором месте.

Другие методы:

создание карты сайта,
формирование списка статей схожих по тематике,
проставление контекстных ссылок внутри текста с помощью программ.

Рекомендую устанавливать такую ссылочную связь на любом информационном сайте. Посетители скажут вам “спасибо”.

Чтобы создать ссылочную структуру сайта на движке Вордпресс, воспользуйтесь одним из следующих плагинов:

Smart Linker. Мощный плагин, который почти безупречен. Он делает анкоры на основе ключей, указанных пользователем. Может вставлять ссылку вместе с ранее заданным околоссылочным текстом. Он отлично подбирает релевантные страницы. Но с оформлением у него беда. Скачать его может любой — он бесплатный.
Cross-Linker. Он преобразует любые ключи в ссылки, если они есть в статье и заданы в программе. Функция импорт/экспорт позволяет линковать между собой два блога сразу.
Breadcrumb Navigation XT. Для этого плагина регулярно выпускают обновления. Им пользуются более 600 000 вебмастеров, сеошников. Всего за несколько кликов помогает настроить навигацию.

С плагинами проще заниматься продвижением. Скачивайте, пробуйте их, если все-таки решили линковать свой сайт.

Перелинковку сложных сайтов с 3-уровневой структурой нужно делать с помощью программ. Они сканируют странички, сами вставляют необходимые анкоры.

Linkoskop. Незаменимая программа для оптимизации. Она найдет слабые места вашего сайта, сгенерирует его карту, подсчитает удельный вес страничек и даже спрогнозирует его, составит список размещенных гиперссылок, проверит их правильность. Демо-версией можно пользоваться 10 дней, потом придется покупать лицензию за 23 $.
Pageweight Lite. Подсчитывает статический вес как всего ресурса, так и отдельных страниц. Также она вычисляет битые ссылки, составляет схемы перелинковки. Программа работает медленней, чем Linkoskop, но зато она бесплатна.

Если вес плохо набирается или уходит в никуда, рекомендую перестроить модель перелинковки. Возможно, вы продвигаете не те странички.

Внешняя перелинковка

Внешняя перелинковка – это размещение ссылки одного сайта (акцептора) на странице другого (донора). Если у донора выше рейтинг в поисковике, чем у акцептора, он передаст большую часть статического веса. Когда ссылка ставится на сайт с более низким или одинаковым рангом — отдается меньше веса.

Основная цель такого размещения ссылки – повысить ранжирование сайта.

Нельзя создавать странички под ссылки. Во-первых, поисковые роботы научились вычислять таких халтурщиков и не повышать им ТИЦ. Во-вторых, пользователи не будут копаться в сотне ссылок, чтобы найти ваш сайт. Трафик тоже не прибавится.

Нужно следить за эффективностью. Если никто не переходил по ссылке в течение недели, месяца или года, значит, удаляем ее. Мы не гонимся за количеством, важнее качество.

Вставляйте ссылку с тематическим анкором. Например, на страничке про чистку ноутбуков от пыли, можно разместить гиперссылку на ремонтную мастерскую гаджетов и ПК.

Вопрос: “Где размещать внешние ссылки?” – волнует всех, кто решил приступить к внешней перелинковке. Первое время можно обойтись без вложений, разместив гиперссылки на тематических форумах, в каталогах и соцсетях.

Чтобы подняться в топ-10 поисковой выдачи, придется заплатить. Вы можете найти авторитетный проект с помощью поисковика и предложить разместить вашу ссылку за оплату. Если вы не хотите вести долгие переговоры, любите, когда все легко и просто, то посетите биржи ссылок – GoGetLinks, PromoPult и LinkFeed.

Заключение

Перелинковка – фундамент навигации сайта, продвижения. Она, как паутина, связывая сотни страниц в единое полотно, затягивает посетителя.

Схем много. Чтобы понять, какая подходит вам, нужно пробовать, смотреть на результаты.

А вы делали перелинковку? Какая схема оказалась эффективной? Не стесняйтесь, пишите комментарии. Мне интересно беседовать с вами.

Подписывайтесь! У нас много обучающих статей по SEO-копирайтингу, заскучать не дадим. Успехов вам!

Правильная внутренняя перелинковка страниц — SEO на vc.ru

Внутренняя перелинковка — один из наиболее эффективных способов удержания пользователей и продвижения сайта. Для того, чтобы перелинковка приносила результат, нужно знать все нюансы по составлению.

Что такое внутренняя перелинковка

Внутренняя перелинковка – это проставление ссылок из одной страницы на сайте на какие-то другие в пределах одного ресурса. Таким образом, формируется своеобразная ссылочная структура, связывающая между собой страницы сайта, благодаря которой пользователи могут легко ориентироваться на нем, что положительно сказывается на позициях в топе поисковых систем, увеличивает глубину просмотра, а также обеспечивает ускоренную индексацию добавляемых статей.

Грамотная внутренняя перелинковка дает следующее:

· «Авторитетность страниц». Этот показатель зависит от того, как много ссылок ведет на конкретную страницу, причем касается это не только внешних, но и внутренних ссылок. При этом стоит отметить, что, если ссылка идет со страницы, которая уже обозначена как «авторитетная», значимость этой увеличивается дополнительность.

· Релевантность запросов. Использование анкорных ссылок позволяет увеличить релевантность материала в направлении конкретного ключа.

· Индексация. Любой интернет-ресурс сканируется поисковыми сервисами, в первую очередь, по важным страницам, к которым относится главная, разделы, а также все материалы, которые имеют повышенную авторитетность. Таким образом, использование грамотной внутренней перелинковки обеспечивает значительное увеличение скорости индексации новых материалов, которые быстрее появятся в списке поисковых систем.

· Юзабилити. На крупных ресурсах в большинстве случаев структура слишком сложная и запутанная для обычных пользователей, и перелинковка позволяет им лучше ориентироваться на сайте. За счет анкоров они получают дополнительную информацию и проводят больше времени на ресурсе, что положительно влияет на их позиции в поисковых системах.

· Показатель отказов. Этот показатель является актуальным при необходимости продвижения сайта по позициям в Google. Если пользователь посетил только одну страницу и закрыл сайт — это считается отказом. При использовании внутренних ссылок есть большая вероятность того, что пользователь увидит их и перейдет на какие-то другие страницы сайта, то есть продолжит свой визит.

Виды перелинковки страниц

Существует несколько распространенных на сегодняшний день видов перелинковки. Рассмотрим основные.

Автоматическая и ручная

Ручная является трудоемкой и занимает большое количество времени, но при этом позволяет полностью контролировать различные тонкости, такие как правильность проставления анкоров, грамотное распределение околоссылочного текста и использование только релевантных ссылок. В большинстве случаев ручная перелинковка используется в процессе добавления текста.

Автоматическая выполняется с использованием плагинов и скриптов. Часто с помощью таких плагинов формируется меню, карта сайта, «хлебные крошки», «новые статьи» и еще множество других разделов. Все эти блоки намного проще генерировать с помощью автоматического скрипта, так как, если сайт крупный и у него большая активность, список статей, товаров и комментариев будет постоянно корректироваться.

Контекстная и сквозная

Перелинковка бывает контекстной и сквозной.

Контекстные ссылки прописываются в любом месте текста в формате рекомендаций наподобие «подробнее почитать об этом вы можете здесь». На информационных площадках в большинстве случаев присутствуют отдельные блоки, в которых сначала идет текст «Рекомендуем почитать» или «Узнайте также», в которых указываются ссылки на какие-то материалы, которые могут быть полезными пользователю, находящемуся на конкретной странице. Другими словами, любые ссылки, которые присутствуют в тексте, относятся к категории контекстных и оказывают большое влияние глубину просмотра.

Сквозные – это ссылки, расположенные в сайдбарах и меню сайта. В частности, это касается перечня категорий, а также блоков с самыми популярными статьями на сайте или за последнее время. Они тоже сказываются на ранжировании, хоть и значительно слабее в сравнении с контекстными, в связи с чем лучше заранее продумать их использование в процессе разработки структуры сайта.

Анкорная и безанкорная

Безанкорная предусматривает проставление ссылок в нейтральных словах, таких как:

Внутренняя перелинковка страниц сайта, схемы и примеры

Перелинковка страниц — это система внутренних ссылок между страницами сайта. Что такое перелинковка страниц сайта и нужна ли она? Внутренняя перелинковка — это нервная система, а ссылки — связи. Чем меньше связей, тем примитивнее система, тем ваш сайт (простите) глупее и глупость проявляется в том, что сайт не может объяснить поисковикам, какая страница отвечает какому запросу, и какую из нескольких страниц с похожими ключевыми запросам нужно показывать в поиске.

Я уже слышу возмущение тех, кто скажет: — «У меня на сайте 20 страниц, все они разные и ничего не путается!!!111разразраз». Это прекрасно, что ваша дитятка выучила 20 слов и научилась отличать дерево от автомобиля, но что делать с сайтом на 1к+++ страниц, где возникают связи между страницами и они начинают цитировать друг друга? Ответ один — создавать внутреннюю ссылочную структуру — перелинковку.

Через систему внутренней перелинковки передается:

вес между страницами сайта;
смысловая связь.

Я уже писал про внутренний вес страниц сайта, сегодня давайте рассмотрим смысловые связи между страницами, логическую структуру сайта, и как сделать перелинковку страниц сайта правильно.

Правильная перелинковка страниц

Правильная перелинковка страниц сайта отличается от неправильной перелинковки, также как наушники, которые лежат у вас в кармане, и наушники, которые вы, матерясь, все-таки размотали.

С перелинковкой на сайте аналогично, если о ней не думать, то размотать будет очень сложно. Итак, правильная перелинковка — это перелинковка в рамках жесткой схемы с четким разделением смысла каждой страницы. Не ключевого запроса, а именно смысла, так как ключевые запросы определяют смысл страницы.

Для того, чтобы создать структуру страниц, необходимо:

собрать подробное семантическое ядро;
создать общую структуру страниц сайта;
создать логическую структуру страниц сайта.

И тогда у вас получится грамотная перелинковка страниц на основе логической структуры страницы, которая опирается на общую структуру.

Схема 1. Общая ссылочная структура сайта из 4-х уровней.

На схеме 1 показана общая структура, где главная страница (выделено зеленым) на вершине схемы собирает на себя ссылки со всех страниц сайта, другие же страницы связаны следующим образом:

Главная страница ссылается на категории (желтые), подкатегории (оранжевые) и конечные страницы (красные).
Категории ссылаются на другие категории (желтые), подкатегории (оранжевые) и конечные страницы (красные).
Подкатегории ссылаются на категории (желтые), другие подкатегории (оранжевые) и конечные страницы (красные).
Конечные страницы ссылаются на категории (желтые), подкатегории (оранжевые) и другие конечные страницы (красные).

На схеме показано 4 уровня вложенности, однако каждая страница сайта должна быть доступна не более чем за 2-3 клика от главной страницы. Чем глубже страница, от главной — тем ниже ее приоритет, и тем реже она будет индексироваться.

Взаимная перелинковка внутренних страниц

Взаимная перелинковка внутренних страниц позволяет создать более сложную внутреннюю структуру, опираясь на общую структуру, пример которой изображен на схеме выше. Взаимная перелинковка позволяет собирать статический вес на определенных страницах сайта, передавать этим страницам логику смежных по запросам страниц и тем самым повышать релевантность страницы.

Что это значит на примере: если у вас есть 5 страниц, на которых есть одни и те же ключевые слова, то страницы могут конкурировать друг с другом в поиске. Благодаря взаимной перелинковке, мы можем с четырех страниц сослаться на одну по общему ключевому запросу и тем самым указать, что именно эта страница отвечает запросу, а не все пять страниц.

Логическая перелинковка для вывода конкретной страницы по запросу

Схема 2. Внутренняя перелинковка с целью вывести конкретную страницу по запросу.

Схемы перелинковки страниц сайта

В зависимости от того, какие страницы вы собираетесь продвигать в поиске, можно использовать различные схемы перелинковки.

Примеры схем перелинковки страниц сайта:

Схема перелинковки страниц сайта для высокочастотных запросов

Схема 3. Прелинковка для переноса веса на страницы с высокочастотными запросами.

Благодаря внутренней перелинковке по высокочастотным ключевым запросам, можно перенести статичный вес на те страницы, которые сложнее всего продвигать по SEO.

Схема перелинковки страниц сайта для среднечастотных запросов

Схема 4. Прелинковка страниц сайта отвечающих среднечастотным ключевым запросам.

Логичнее всего переносить вес на страницы, которые отвечают самым высококонкурентным запросам: высокочастотным и среднечастотным; низкочастотные запросы чаще всего занимают высокие позиции самостоятельно при хорошей оптимизации страниц.

Схема перелинковки страниц сайта для низкочастотных запросов

Схема 5. Прелинковка для низкочастотных страниц сайта.

Если же вам необходимо вывести в ТОП поиска страницы с низкочастотными запросами, используйте схему выше. Главное — четко разделяйте страницы по ключевым запросам и не забывайте, какую страницу вы продвигаете и по какому запросу, иначе в перелинковку могут попасть несколько конкурирующих страниц и не факт, что в поиске окажется нужная.

Плагины для перелинковки страниц

Ранее я неоднократно использовал слово логика и неспроста. Процесс перелинковки страниц на сайте может быть очень трудоемким, в зависимости от объема размера сайта, ну и тут в у большинства «SEO специалистов» включается «а нафига и так сойдет» и в ход идут всевозможные плагины для перелинковки страниц и прочая автоматизация. Так вот, логическое ядро сайта на то и логическое, что продвижение страниц идет не по ключевым запросам, а по смыслу и смысл всех страниц сайта создает логику тематики или тематик сайта. Автоматизировать логические связи невозможно на том уровне, на котором это необходимо сделать для широкого доступа.

Безусловно, вы наверняка найдете море предложений, различных плагинов wordpress для перелинковка страниц, прочих программ и сервисов, но на 99% они не сделают то, что должно быть сделано, а именно жесткая логическая организация и перелинковка страниц всеми возможными склонениями, синонимами, логическими синонимами запросов и различными видами ссылок.

Да, я написал в 99% случаев именно потому, что автоматическая перелинковка возможна, но для реализации подобной системы потребуется колоссальная статистика и ее обработка на очень высоком уровне. Такие системы существуют, но возможность использования, стоимость покупки или разработки делает их доступными только для очень крупных проектов.

Вывод

Не обманывайте себя тем, что вы нашли ПРОСТОЙ И БЫСТРЫЙ способ эффективной перелинковки, его не существует. Работайте с семантическим ядром и статистикой, стройте четкое логическое ядро сайта и создавайте перелинковку в его рамках своими руками. Вы лучше поймете реальные потребности целевой аудитории, повысите качество предоставления информации на сайте и вам воздастся за труды.

Это действительно работает.

Остались вопросы? Пиши в комментариях.
Жми репост, сохраняй себе, делись с статьей с друзьями.

лучшие методы оптимизации внутренних ссылок для SEO — SEO на vc.ru

Известный за рубежом SEO-специалист Кевин Индиг подготовил подробное руководство, в котором объясняются все аспекты внутренней перелинковки сайтов, а также описал стратегии и методы оптимизации внутренних ссылок относительно высказываний и заявлений сотрудников Google и личного опыта продвижения сайтов.

Перевод материала подготовлен специалистами SiteAnalyzer.

Внутренние ссылки – это самый мощный рычаг поискового продвижения после контент-маркетинга, который может на 100% контролироваться владельцем сайта. Вот почему мы создали подробное руководство, в котором объясняются все аспекты перелинковки. После изучения этой статьи вы сможете оптимизировать структуру внутренних ссылок и повысить трафик своего сайта.

Ссылки в Библии похожи на внутренние ссылки веб-сайтов

Изображение выше – это арт-проект Криса Харрисона и Кристофа Ремхильда. В нем визуализируются перекрестные ссылки между стихами из Библии. Аналогичным образом можно представить внутренние ссылки сайта.

Данное руководство разделено на две части.

Первая из них ориентирована для начинающих – в ней объясняются основы использования внутренних ссылок.
Вторая часть представляет из себя расширенное руководство для опытных пользователей. В ней рассматриваются главные стратегии и методы оптимизации внутренних ссылок.

Самую важную часть этого руководства составляют аксиомы о перелинковке. Это широко распространенные и устоявшиеся убеждения об оптимизации внутренних ссылок для поисковых систем. SEO постоянно и стремительно меняется. Поэтому, чтобы наилучшим образом оптимизировать сайт для поисковых систем (и людей), необходимо бросить вызов устояв

Перелинковка сайта — KINETICA

Перелинковка (от англ. «link» — ссылка) — связывание страниц сайта (или нескольких сайтов) между собой посредством гиперссылок.

Перелинковка бывает внутренней (связываются страницы внутри одного сайта) и внешней (связываются страницы различных ресурсов).

Проведение перелинковки на сайте необходимо для:

увеличения статического веса продвигаемых страниц;
улучшения релевантности страниц продвигаемым запросам;
ускорения индексации новых страниц;
помощи пользователю в нахождении нужной информации;
улучшения поведенческих показателей на сайте.

Правила и принципы перелинковки

Для того чтобы перелинковка сайта принесла пользу в ранжировании ресурса необходимо осуществлять ее правильно.

Ссылки, участвующие в перелинковке, должны быть открыты для индексации.
Любая страница сайта должна быть доступна не более чем в трех кликах от главной страницы.

Все страницы сайта должны содержать входящие ссылки.

Анкоры ссылок должны быть информативными.

Анкор — часть ссылки, находящаяся между открывающим тегом «a» и закрывающим тегом «/a».

Пользователь до перехода по ссылке должен понять, о чем содержание страницы-реципиента. Также для пояснения содержания материала по ссылке можно указать специальный атрибут title для ссылки.

Основные схемы перелинковки

Существует несколько общепринятых схем перелинковки, каждая из которых имеет свои преимущества и недостатки.

Схема «Кольцо»

Суть: Страницы последовательно ссылаются друг на друга, образуя кольцо.

Плюсы: Простая схема, позволяющая равномерно распределить статический вес между страницами внутри кольца.

Минусы: В случае, когда одна или несколько страниц, входящих в кольцо, еще не проиндексировались, либо выпали из индекса, схема нарушается, и кольцо разрывается. Для того чтобы этого избежать не следует объединять все страницы в одно кольцо. Необходимо создавать множество колец, объединенных по различным группам страниц.

Когда использовать: Схема актуальна для проектов, имеющих множество различных тематических категорий и подкатегорий. Подходит для продвижения среднечастотных и низкочастотных запросов.

Схема «Звезда»

Суть: Все страницы сайта ссылаются друг на друга.

Плюсы: Каждый документ имеет множество входящих ссылок. Таким образом, если происходит вылет одной или даже нескольких страниц, это не нарушит схему перелинковки.

Минусы: Является сложной схемой для реализации на сайте с множеством продвигаемых страниц.

Когда применять: Схему можно использовать для сайтов с небольшим количеством страниц. Подходит для продвижения среднечастотных и низкочастотных запросов.

Схема «Куб»

Суть: Куб представляет собой два накрест пересекающихся кольца.

Плюсы: Благодаря устойчивым связям этой схемы, при выпадении из индекса одной или нескольких страниц, потери статического веса для оставшихся страниц не произойдет.

Минусы: Трудоемкий вид перелинковки, в большинстве случаев требующий автоматизации.

Когда использовать: Схема применима на небольших проектах и при условии возможности автоматизации CMS сайта. Подходит для продвижения различных видов запросов.

Смешанные схемы

Помимо классических существуют также смешанные схемы. Наиболее часто встречающаяся — иерархическая.

Суть: Основная страница ссылается на две или более страниц второго уровня, те страницы, в свою очередь, ссылаются на страницы следующего уровня. Все разделы и подразделы ссылаются на основную страницу, что позволяет ей получить наибольший статический вес.

Когда использовать: Схема применима для сайтов с четкой иерархической структурой и хорошо работает при продвижении высокочастотных запросов.

Еще одна популярная смешанная схема объединяет иерархическую схему и «кольцо».

Суть: Схема похожа на предыдущую, но при этом нижний уровень перелинковки объединен последовательными ссылками в кольцо.

Когда использовать: Схема также предназначена для сайтов с иерархической структурой и подходит при продвижении высокочастотных и низкочастотных запросов.

Итак, при выборе схемы перелинковки ориентируйтесь на следующие моменты:

количество продвигаемых страниц на сайте;
структура сайта;
частотность продвигаемых запросов;
возможность автоматизации перелинковки с помощью CMS.

Также не забывайте о том, что перелинковка страниц должна быть полезной для посетителей вашего сайта. Ссылки, на которые кликают пользователи, имеют гораздо больший вес, чем бесполезные. Кроме того, полезные ссылки формируют на сайте хорошие поведенческие показатели, которые дают естественный рост позиций в поисковых системах.

Правильная внутренняя перелинковка страниц сайта

Автор Алексей На чтение 11 мин. Просмотров 298 Опубликовано 24.07.2018 Обновлено 13.03.2019

Перелинковка — это связывание страниц одного сайта или разных ресурсов гиперссылками. Само слово происходит от английского слова link, что можно перевести как ссылка или связующее звено. Если грамотно сделать внутреннюю перелинковку сайта, можно без лишних денежных затрат увеличить позиции по продвигаемым запросам.

Используя внутренний потенциал своего сайта, вы лишаете себя любой опасности связанной с наращиванием неестественной ссылочной массы.

Для чего нужна перелинковка?

Внутренняя перелинковка заключается в связывании гиперссылками между собой страницы одного ресурса. Причем под таким связыванием понимается не единичное проставление ссылок со страницы на страницу, а система ссылок, их сочетание, обеспечивающее целостность всего ресурса.

Перелинковка применяется:

В качестве инструмента повышения релевантности (соответствия) страниц сайта запросу в поисковых системах – каждая такая ссылка «говорит» поисковому роботу о том, что данная страница отвечает конкретному запросу;
С целью увеличения статического веса страниц (он повышается с увеличением количества ссылок на страницу), который имеет значение при продвижении ресурса в поисковых системах;
Для ускорения индексации новых страниц сайта. Допустим, поисковый робот заходит на страницу ресурса, находит на ней новую ссылку и переходит по ней, индексируя статью и внося в базу данных поисковой системы;
Для повышения юзабилити, то есть удобства пользования сайтом. Посетителю легче будет находить схожие материалы, ориентироваться во внутреннем содержании ресурса.

Связывание страниц может быть использовано внутри одного сайта (внутренняя или постраничная перелинковка) или между разными сайтами (внешняя перелинковка).

Виды внутренней перелинковки сайта

Контекстная;
Сквозная;

Контекстная перелинковка — это самый удобный вариант с точки зрения SEO-эффекта и пользы для посетителей. Ссылки, установленные на страницах вашего сайта, приносят эффект, сравнимый с покупными. Однако, помимо пользы, такие ссылки помогут вашему сайту улучшить и поведенческие метрики. Правильная внутренняя перелинковка страниц сайта способствуют удержанию пользователя на сайте, увеличивая количество просмотренных страниц и время проведенное на сайте.

Сквозная перелинковка — ссылки на одни и те же страницы располагаются на всех страницах продвигаемого сайта. Одна из разновидностей «прокачки» продвигаемых страниц сайта. Суть сквозных ссылок — увеличить вес продвигаемых страниц. Главный минус в том, что в отличие от контекстных ссылок сквозные не несут значительную пользу для посетителей ресурса. Пользователи будут кликать по подобным ссылкам, но не массово.

Примеры внутренней перелинковки страниц

SEO-оптимизаторы используют специальные приемы, позволяющие сделать внутреннюю перелинковку оптимальной и эффективной. К примеру, наиболее распространенными являются:

Проставление ссылок по тексту статей;
Перелинковка внутри страницы по якорям;
Составление списков ссылок в конце статей;
Составление карты сайта;
Обработка страниц с ошибкой 404;
Создание FAQ.

Проставление ссылок по тексту статей – то есть, ссылками, ведущими на другие страницы сайта, делаются отдельные слова или выражения, являющиеся частью общего смыслового замысла статей. Такой способ максимально эффективен с точки зрения SEO, и, кроме того, работает на повышение юзабилити сайта.

Перелинковка внутри страницы по якорям – вначале страницы создается содержание и при нажатии на один из пунктов – переносит на соответствующий заголовок.

Составление списков ссылок в конце статей – список похожих материалов в конце статьи, которую вы сейчас читаете.

Составление карты сайта – в этом случае создается страница, содержащая в себе ссылки на все остальные страницы ресурса. По причине большого количества расположенных на ней переходов, страница с картой сайта не может иметь большого авторитета. Но ее присутствие среди прочих страниц ресурса значительно ускоряет его индексацию.

Обработка страниц с ошибкой 404 – если робот не смог найти на сайте какую-то страницу — то есть прошел по ссылке, которая ведет на несуществующую (удаленную, измененную) страницу — целесообразно предоставить ему ссылку на страницу, релевантную отсутствующей.

Создание FAQ – это страницы с вопросами и ответами, позволяющие дополнительно перелинковать конкретные ключевые слова.

Правила внутренней перелинковки сайта

Лучше всего не использовать много ссылок на одной странице (оптимально не больше 50), так как распределение веса происходит по всем исходящим ссылкам. Закрывайте ненужные ссылки от индексации, чтобы они не мешали продвигаемым в топ страницам. Это очень важно для правильной передачи веса. Закрывайте от индексации раздел с тегами, чтобы не плодить дубли страниц и не запутывать роботов поисковых систем.

Соблюдая эти простые правила, вы сможете наиболее грамотно распределить статический вес между страницами своего сайта.

Автоматическая внутренняя перелинковка

Такой вид перелинковки не требует от вебмастера больших затрат времени и усилий: достаточно настроить все системы один раз и периодически проверять их работу. И хотя она не даст такого эффекта в поисковом продвижении, как ручная перелинковка, в вопросе повышения активности пользователей она незаменима.

Автоматическая перелинковка включает в себя несколько видов работ. Самые основные:

Составление карты сайта. Качественный сайт просто обязан иметь свою карту – она позволяет пользователям легко ориентироваться в разделах и путешествовать по ресурсу.Примеры реализации: на платформе Joomla – joomla карта сайта, на WordPress – карта сайта для WordPress.
Вывод схожих статей – под каждой статьей организуется вывод ссылок на похожие по теме или содержанию материалы. Посетители сайта переходят по ним, накручивая тем самым поведенческие факторы ресурса, а это хорошо сказывается на позиции в поисковой выдаче. Для каждого вида движка (системы управления сайтом) есть отдельные расширения, которые позволяют создать автоматический вывод похожего контента. Однако такой метод имеет свой минус – возникает большая нагрузка на сервер.
Автоматические контекстные ссылки – один из лучших методов продвижения сайта в поисковиках, представляющий собой размещение внутренних ссылок с ключевыми анкорами (текстовым содержанием) прямо в теле статьи.
Так называемые «хлебные крошки» – внутренние ссылки наверху каждого материала ресурса, которые показывают пользователю путь до главной страницы. Например, если на сайте или блоге много подкатегорий или статей, посетитель может легко заблудиться, а используя данный способ, можно увидеть весь свой путь. Такие ссылки прекрасно индексируются поисковыми системами и приносят свой вес определенным страницам.

Ручная внутренняя перелинковка сайта

Ручная перелинковка – работа достаточно трудоемкая, занимающая много времени, но дающая наиболее сильный и долгосрочный эффект. Самое главное, о чем следует помнить: новые материалы должны ссылаться на старые.

Существует несколько видов перелинковки:

кольцевая;
карусельная.

Кольцевая предполагает создание замкнутого круга ссылок, при этом передаваемый вес увеличивается с увеличением «колец».

Второй, карусельный вариант, представляет собой распределение веса с главной страницы на разделы, затем на подкатегории и материалы (что называется, «сверху вниз»). При выборе перелинковки важно иметь в виду имеющуюся структуру сайта, а также общую стратегию раскрутки. Уже используя эти факторы можно достичь неплохого результата в продвижении на высокие места низкочастотных запросов.

Важный нюанс – если необходимо дать много ссылок на одну страницу, целесообразно разбавить анкор разными словами, но так, чтобы он выглядел естественней. Например: «рецепт пирога», «рецепт мясного пирога», «рецепт приготовления пирога с мясом» и т.д.

Правильная перелинковка страниц

Для того, чтобы создать структуру страниц, необходимо:

собрать подробное семантическое ядро;
создать общую структуру страниц сайта;
создать логическую структуру страниц сайта.

Основные схемы перелинковки

Схема перелинковки зависит от поставленных целей. При этом количество страниц на сайте может быть любым.

Выбирать схему внутренней перелинковки необходимо таким образом, чтобы внутренний ссылочный вес сайта использовался по максимуму. Высокочастотные запросы обычно продвигаются на главную страницу, среднечастотные запросы – на второй уровень вложенности (страницу раздела), а низкочастотные запросы продвигаются на третий уровень вложенности и ниже (страницы услуг и товаров).

Главное правило, которое стоит запомнить: не существует универсальной перелинковки, так как выбор зависит от продвигаемых запросов и тематики сайта.

Перелинковка под высокочастотные запросы

Суть схемы

Вес со всех страниц сайта концентрируется на главной странице, которая заточена под высокочастотные запросы. Например, можно проставить ссылки с главной страницы на страницы второго уровня (среднечастотные запросы). Со страниц второго уровня обратно на главную и страницы третьего уровня (низкочастотные запросы). Со страниц третьего уровня нужно направить вес через ссылки снова на главную страницу.

Главная сможет конкурировать по высокочастотным запросам, но страницы второго и третьего уровня будут иметь маленький вес и им будет тяжело конкурировать даже по НЧ запросам.

Перелинковка под среднечастотные запросы

Суть схемы

Чаще всего такой схемой пользуются для страниц второго уровня. Ссылки в таком случае следует проставлять с главной страницы на страницы второго уровня, а со второго – на третий и обратно.

Подходит только для некорректных запросов, подразумевающих товарную группу. Если, например, пользователи ищут «купить ноутбук» без определённой марки, то данная схема идеально подходит интернет магазину.

Перелинковка под низкочастотные запросы

Суть схемы

В данном случае максимальный вес нужно передать на страницы сайта самого нижнего уровня. При это намного больше пользы приносят внешние ссылки не на главную, а на внутренние страницы. Все материалы нужно перелинковать друг с другом.

Локальные схемы перелинковки

Кольцо

Самая популярная и простая схема перелинковки. В ней страницы связаны между собой в последовательном порядке и замыкаются в кольцо. Вес распределяется в продвигаемую страницу, остальные страницы – вспомогательные. Каждая страница ссылается на соседнюю. Фишка в том, что последняя страница всегда должна ссылаться на первую.

Схема имеет существенный недостаток. Если 1 страница выпадает, то связь нарушается, и все страницы теряют вес. Соответственно, схема утрачивает всякий смысл.

В улучшенном варианте схемы «кольцо» страницы ссылаются не только на продвигаемую и на соседнюю, но и друг на друга. Благодаря этому, выпадение одного звена цепи не сулит ничего плохого, система продолжит исправно работать. Но схема предполагает участие, по меньшей мере, четырёх страниц.

Звезда

Классическая схема. В ней все страницы перелинкованы между собой.

Данная схема прекрасно подходит, если продвигаемой страницы просто нет или продвигаются сразу несколько. При данном методе перелинковки все страницы сайта будут на 100% независимы друг от друга, а индексация (качественного контента, разумеется) существенно ускорится.

Иерархическая схема

Именно данная схема перелинковки действует на большинстве ресурсов рунета. Она, с одной стороны, сложнее описанных выше, а с другой стороны, очень логична. Например, одна страница ресурса ссылается на 2 других, которые ссылаются ещё на 2. В итоге эти 4 страницы ссылаются на самую первую страницу. Таким образом, продвигаемая страница получает максимально возможный ссылочный вес, плюс к этому – достаточное количество ссылок с требуемыми анкорами.

Иерархическая схема внутренней перелинковки сайта – метод безотказный. Однако без трудностей не обошлось. Главная досадная проблема: если выпала какая-либо страница из вершины иерархии, это может существенно снизить эффективность схемы.

Но плюсов всё равно больше. Например, данная методика позволяет продвигать любое количество страниц.

Перелинковка для сайтов конкретного типа

Корпоративный малостраничный ресурс

На подобных сайтах ссылочный вес принято сосредотачивать на главной. Страницы второго и третьего уровней должны ссылаться на главную, на которой, в свою очередь, будут вставлены ссылки на них. Второй способ: продвигается главная страница сайта + страница второго уровня. Все страницы третьего уровня в такой схеме будут ссылаться на страницы второго уровня и на главную. Метод актуален для сайтов, продающих услуги, и корпоративных ресурсов.

Перелинковка интернет-магазина

В случае с интернет-магазинами чаще всего продвигаются страницы с товаром. Обычно это страницы третьего уровня. Все страницы первого и второго уровней ссылаются на страницы третьего уровня. При этом все страницы третьего уровня по кольцу перелинкованы между собой.

Второй вариант: продвигаются и страницы с товаром, и разделы, в которых товар располагается. В таком случае ссылочный вес распределяется между продвигаемыми разделами и страницами с представленным товаром.

В заключение можно лишь резюмировать, что для грамотной перелинковки с максимальной пользой для продвижения необходимо соблюдать три правила:

Хорошо настроенная навигация на сайте
Использование подходящей схемы перелинковки
Точно подобранные анкоры ссылок

Продвигайте сайт правильно и делайте это комплексно!

как работать с внутренними ссылками на сайте

Как настроить внутреннюю перелинковку на сайте, правильно распределить ссылочный вес, поставить сквозные ссылки и оформить структуру сайта.

Перелинковка сайта — это связывание страниц ссылками. Она может быть внутренней, если друг на друга ссылаются страницы одного домена, или внешней, если участвуют ссылки разных сайтов.

Страницы сайта имеют ссылочный вес — чем больше ссылок ведут на страницу, тем она важнее и тем выше PageRank. Дело не только в количестве ссылок, но и в их качестве: авторитетные страницы передают больший вес.

Упрощенно о том, как устроен PR:

Схема передачи PR, ahrefs.com

Google скрыл значения счетчика PageRank у сайтов, но не отменил этот показатель — PR остался как часть алгоритма ранжирования.

Почитать по теме:
Google PageRank не мертв: зачем и как работать со ссылками

Этот материал о том, как правильно управлять ссылочным весом на одном сайте с помощью внутренней перелинковки.

О внешней перелинковке говорили в других статьях:
11 способов бесплатно получить обратные ссылки
10 экспериментов с продвижением сайтами-сателлитами (PBN)
Внешние ссылки: инструкция к применению
Внешние ссылки: инструкция к применению. Часть 2

Для чего нужна внутренняя перелинковка

Зачем нужна перелинковка внутренних страниц:

Увеличивает авторитетность страницы.
Авторитетность зависит от количества страниц, которые ссылаются на исходную.
Передает страницам вес.
Веб-мастеры с помощью ссылок с авторитетных страниц передают вес важным для продажи страницам, генерирующим трафик.
Повышает релевантность страниц запросу.
Роботы распознают, какому запросу отвечает страница, на которую ведет ссылка. Из похожих страниц при прочих равных выше будет та, на которую ссылаются.
Ускоряет индексацию новых страниц.
Поисковые боты сначала сканируют важные страницы: главную, страницы второго уровня вложенности и так далее. Ссылка на новый пост с важной страницы даст боту сигнал о том, что ее тоже нужно просканировать.
Повышает юзабилити.
Пользователи смогут прочитать дополнительную информацию по теме, если перейдут по ссылкам со страницы.
Дополнительно защищает контент.
При автоматическом копировании материалов из RSS-лент все внутренние гиперссылки остаются в тексте, читатели все равно смогут перейти на ваш сайт, и найти копипастеров будет проще.

«Ninja Outreach» провели кампанию по внутренней перелинковке. В результате за несколько месяцев органический трафик вырос на 40%. В это время никаких иных действий по продвижению не проводилось, поэтому нельзя списать эффект на что-то другое.

График изменений органического трафика

Компания рассортировала страницы по трем уровням:

Топовые, которые ранжируются по нужным ключевым словам, приносят больше всего трафика и работают так, как задумывалось.
Второго уровня — приносят хороший трафик и много просмотров, ранжируются по ключевым словам, но не по всем, которые вам нужны.
Третьего уровня — не получают большого трафика и не занимают высоких позиций по ключевым словам, но написаны хорошо и полезны читателям.

В рамках кампании внутренней перелинковки топовые страницы отображались на всех страницах, включая категории. Они ссылались на страницы второго уровня, а те на страницы третьего уровня. В итоге перелинкованы были все страницы сайта, ссылочный вес авторитетных страниц грамотно распределялся, за счет этого количество трафика увеличилось.

Один участник команды протестировал эту же кампанию на сайте кулинарного блога AvocadoPesto, в результате трафик статей вырос на 20%.

Внутренней перелинковкой можно улучшить позиции страниц и увеличить трафик, но у нее есть свои правила.

Как сделать перелинковку на сайте

Внутренняя перелинковка сайта нужна не только для распределения ссылочного веса, но и для юзабилити. Пользователь задерживается на сайте, переходит по ссылкам и получает дополнительную информацию. Перелинковка состоит из нескольких видов автоматической и ручной работой.

1. Структура сайта

Правильно выстроенная структура сайта будет направлять краулеров в нужном веб-мастеру порядке и распределять ссылочный вес на важные для целевых действий страницы. Для того, чтобы указать краулеру, какие страницы нужно индексировать, составляют Sitemap — Карту сайта с информацией об архитектуре ресурса и о нужных в индексе страницах.

Какую структуру сайта выбрать

Веб-мастеры могут усиливать значимость страниц, направляя на них ссылочный вес с помощью перелинковки.

Google говорит, что бот постоянно ищет новые страницы и добавляет их в список просканированных. Некоторые страницы он знает, потому что уже посещал их, а некоторые обнаруживает, переходя по ссылке с известной на новую. Нужно ссылаться на новые материалы сайта со старых авторитетных страниц, чтобы бот быстрее их нашел и просканировал.

Польский специалист Макс Сайрек три месяца проводил эксперимент со ссылками: он изменял внутренние ссылки и отслеживал сканирование сайта краулером GoogleBot.

В структуре многих интернет-магазинов есть несколько больших категорий товаров с множеством подкатегорий. Причем в меню все подкатегории товаров связаны с главной страницей. На схеме структура выглядит так:

Неэффективная структура интернет-магазина по мнению Макса Сайрека

Такая структура неэффективна: GoogleBot видит все ссылки на каждой странице с меню, поэтому все страницы имеют одинаковое количество ссылок и одинаковое значение. В примере на схеме ссылочный вес главной страницы распределяется равномерно на 24 категории с подкатегориями вместе, поэтому каждая страница получает около четырех процентов от веса главной.

Для перелинковки эта архитектура сайта неудобна.

Допустим, веб-мастер написал статью для своего блога и поставил в ней ссылку на одну из подкатегорий. Эксперимент Макса показал, что из нескольких ссылок на одну и ту же страницу Google учитывает только первую, остальные игнорирует. Если ссылка на подкатегорию уже будет в меню сайта, как на схеме, то GoogleBot проигнорирует вторую ссылку из статьи.

Структуру следовало бы построить по-другому: разделить ссылочный вес главной страницы на четыре подкатегории, тогда каждая из них получила бы по 25% значимости и распределяла бы ее дальше.

Правильная структура интернет-магазина по мнению Макса Сайрека

Скрытые ссылки в пунктах меню, которые появляются только при наведении, и скрытые табы с внутренними ссылками бот воспринимает как обычные, акцептор можно найти по уникальному анкору. Не получится спрятать ссылки от краулера, поместив их в скрытое меню.

У многих магазинов есть фильтры для удобного поиска товаров. Ссылки, которые образуют страницы фильтров, краулер тоже обрабатывает. Рекомендуют закрывать от сканирования ссылки с динамическими параметрами, чтобы бот ими не занимался.

Эффективной стратегией считают распределение ссылок по SILO-структуре архитектуры сайта. SILO подразумевает распределение страниц сайта по иерархии: контент сгруппирован по темам и структурирован от общих категорий до подкатегорий и отдельных товаров.

Подробнее про SILO-структуру контента и другие советы по эффективной навигации на сайте

Такое распределение ссылочного веса в рунете называют карусельной перелинковкой — вес переносят сверху вниз с главной страницы на крупные разделы, оттуда на категории, подкатегории и товары или статьи.

Лучше всего структуру проиллюстрирует схема:

SILO-структура контента на сайте

Для объединения схожих тем подходят страницы-хабы — обзорные страницы с общей темой. Они подробно рассказывают о категории посетителям сайта и группируют дочерние подкатегории, распределяя по ним вес с главной страницы. На хабе можно разместить релевантные статьи и другие ссылки, которые помогут узнать больше о теме.

Ссылки на одной тематической ветке можно перелинковать между собой, чтобы пользователи могли перейти на другие страницы с товарами или статьями в теме, которая их заинтересовала.

С помощью ссылок с авторитетных страниц можно придать вес важным конверсионным страницам.

Например, можно добавить блок «с этим покупают», блок ссылок-тегов, ссылки на категорию производителя из карточки товара.

Подробнее про блоки для эффективной перелинковки интернет-магазина.

Какие ссылки не передают вес

Эксперимент показал, что ссылочный вес не передают ссылки через JavaScript —, но краулеры их воспринимают и могут по ним переходить.

Такая же ситуация со ссылками через JavaScript-функцию — data-url=»page9.html», причем страницу, на которую вела такая ссылка, краулер посещал чаще остальных в этой категории.

GoogleBot игнорировал ссылки через JavaScript-функцию с закодированными данными — data-url=»cGFnZTEwLmh0bWw=», как и ссылки с динамическим параметром — page2.html?parameter=1.

Не сработала и ссылка с якорем — page2.html#testhash, она не передавала вес и по запросу анкора в индексе страница не появилась.

2. Сквозные ссылки

Сквозные ссылки — те, которые находятся на всех страницах сайта, как бы пронизывают ресурс насквозь. В их числе внешние и внутренние страницы в шапке, сайдбаре или футере сайта.

Шапка сайта магазина roseluxe.ru

Это может быть навигация или ссылки на сторонние сайты. Они дают такую же пользу, как и внешняя или внутренняя перелинковка, но поскольку ссылка находится на каждой странице сайта, то и вес на акцептор будет переходить с каждой страницы.

SEO-специалист Михаил Шакин в своем Telegram-канале писал, что в связи с алгоритмами поисковиков сквозные ссылки могут дать положительный эффект или навредить сайту.

Положительный эффект дают ссылки с естественными текстами, в виде адреса сайта или названия компании — Студия «Морошка», moroshka.ru.

Сквозные ссылки с текстами из ключей, к примеру, «купить букет в Москве», ссылки на другие сайты в главной навигации ресурса поисковики могут воспринять как спам. Такие ссылки могут подходить под определение «ссылок из низкокачественных каталогов и служб закладок» или «одинаковых ссылок в нижней части страниц на разных сайтах». Снять негативный эффект поможет исправление текста на естественный или удаление ссылки.

Важно ли место расположения ссылки?

Представитель Google Джон Мюллер заявил, что для поисковика не имеет значения, в каком месте страницы расположены внутренние ссылки. Их наличие и актуальность для пользователя важнее того, где они размещены на странице.

С другой стороны, специалисты компании «Zyppy» считают, что ссылкам внизу страницы достается меньший вес, чем верхним. Это полезно учитывать, если помещать в шапку или футер сайта ссылки на все разделы проекта: информацию о компании, доставке, оплате, разделы каталогов, вход в личный кабинет и контакты.

Футер сайта магазина labirint.ru

Некоторые специалисты советуют не перегружать ссылками навигацию по сайту. Чем меньше ссылок, тем проще за ними следить и направлять краулеров Google и Яндекс на самые важные URL для сканирования.

Компания «Wayfair» сделали навигацию по сайту легче — удалили 150 ссылок. В подвале сайта была 51 ссылка, они удалили те, которые были не нужны на каждой странице, и оставили только 20 важных для пользователей. В итоге пользователям стало проще ориентироваться в разделах сайта, они быстрее находят нужный раздел и приступают к покупкам.

Старый и новый варианты футера
Релевантность страниц, удовлетворение потребностей пользователей влияют на SEO лучше, чем сквозные ссылки на как можно большую часть страниц сайта. Лучше сосредоточиться на страницах, которые важны для целевых действий и отвечают на популярные вопросы пользователей.
3. «Хлебные крошки»
«Хлебные крошки» — элемент навигации сайта, который показывает путь от главной до страницы, на которой находится пользователь. Каждая надпись в элементе — ссылка на предыдущую категорию в архитектуре сайта внутри SILO-структуры контента.
«Хлебные крошки» на сайте магазина lamoda.ru
Ссылки из «хлебных крошек» передают вес страницам, их индексируют поисковые системы. Кроме того, это элемент юзабилити — пользователю будет проще вернуться в общий каталог или предыдущий раздел с помощью быстрых ссылок из «крошек».
4. Блок с популярными или похожими материалами
Кольцевой метод перелинковки — создание системы ссылок, замкнутой в кольцо. Каждая страница ссылается на несколько предыдущих страниц и таким образом система замыкается. Часто используют для блога: выводят под материалом ссылки на статьи по схожей теме так, чтобы все статьи внутри этой темы имели ссылки. В качестве текста ссылки рекомендуем использовать не «Следующая статья» или «Предыдущий материал», а названия статей, содержащие ключи.
Так на каждой странице появляются ссылки на материалы, которые передают друг другу ссылочный вес. Кроме того, пользователи могут заинтересоваться статьями по смежной теме и переходить по ссылкам, от чего будут расти поведенческие факторы ресурса.
Вывод других материалов по теме на странице статьи
Блоки с похожими статьями устанавливают с помощью плагинов для CMS.
5. Контекстные ссылки
Контекстные ссылки внутри статьи в первую очередь должны дополнить материал и помочь пользователю лучше понять тему.
Оформите ссылки так, чтобы они были заметны пользователям — выделите цветом, подчеркиванием. Не сосредотачивайте ссылки в одном месте материала, это неудобно для пользователей. Отберите самые подходящие по смыслу и полезные, чтобы пользователи переходили по ним и задерживались на сайте, улучшали поведенческие факторы. Делайте ссылки такой длины, чтобы пользователь мог легко попасть по ней с телефона.
Ссылка в тексте статьи
Страница и текст ссылки должен быть релевантным содержанию материала, на который ссылается. Ссылки с изображения поисковый бот тоже воспринимает. В названии изображения и в теге «alt» используйте ключевые слова, чтобы боту было проще определить релевантность страницы.
6. Анкоры для ссылок
Анкор ссылки находится в HTML между тегом < a > и < /a > — < a href= «https://ссылка.ру» >Текст ссылки< /a >
Текст ссылки будет анкором.
Анкоры могут быть:
прямыми, состоят из ключевой фразы, обычно высокочастотной — «купить диван»;

разбавленными, ключевыми словами с уточнениями, высоко- и низкочастотными — «посмотреть полотна Дали желтого периода»;

естественными — в виде домена, ссылки на картинку, не ключевого слова.

Джон Мюллер говорил о том, что Google считывает якорный текст внутренних ссылок, чтобы лучше понять контекст.
Анкоры вида «читайте тут» или «об этом здесь» замените на фразы с ключевыми словами, чтобы было понятно, что появится по ссылке — « рецепт сливочного соуса», «подробнее о заборах из штакетника». Бот распознает анкоры ссылок и определяет релевантность ссылки ключу из анкора.
К примеру, на вашем сайте есть статья о приготовлении соуса песто в домашних условиях, и на нее ведут есть несколько внутренних ссылок с анкорами «соус песто», «домашний соус песто», «приготовить соус песто». По этим якорям Google понимает, что эта страница релевантна запросам о приготовлении соуса и может заслуживать ранжирования по этим ключам.
Это не значит, что нужно как можно больше анкорных ссылок с ключом. Такая тактика приведет к тому, что передачу ссылочного веса будет сложно контролировать, ссылки будут некачественными.
Как показал эксперимент Макса Сайрека, если на главной слово встречается только в анкоре, а на внутренней вообще этого слова нет, ссылка с главной на внутреннюю по уникальному ключевому слову даст больший эффект внутренней странице.
Как проверить ссылки на сайте
Проанализировать внутренние и внешние ссылки можно с помощью бесплатного инструмента от PR-CY. Он даст информацию о точном количестве внешних и внутренних ссылок на странице, покажет их текстовое окружение и URL. Проверить можно не только главную, но и любую другую страницу сайта.
Фрагмент результатов анализа
Внутренняя перелинковка — способ управлять ссылочным весом на сайте и направлять краулеров на важные страницы. Веб-мастерам проще всего работать с внутренними ссылками на своем ресурсе, потому что они полностью подконтрольны.
Изучите основы построения качественных ссылок для SEO
Что такое линкбилдинг? A Definition
Проще говоря, создание ссылок — это процесс побуждения других веб-сайтов ссылаться на ваш веб-сайт. Все маркетологи и владельцы бизнеса должны быть заинтересованы в создании ссылок для привлечения реферального трафика и повышения авторитета своего сайта.
Зачем строить ссылки? Алгоритмы Google сложны и постоянно развиваются, но обратные ссылки остаются важным фактором в том, как каждая поисковая система определяет, какие сайты ранжируются по каким ключевым словам.Создание ссылок — одна из многих тактик, используемых в поисковой оптимизации (SEO), потому что ссылки являются сигналом для Google о том, что ваш сайт является качественным ресурсом, достойным цитирования. Следовательно, сайты с большим количеством обратных ссылок, как правило, получают более высокий рейтинг.
Однако есть правильный и неправильный способ создания ссылок на ваш сайт. Если вы заботитесь о долгосрочной жизнеспособности вашего сайта и бизнеса, вам следует заниматься только естественным построением ссылок, то есть процессом зарабатывания ссылок, а не их покупкой или иным способом достижения их с помощью тактики манипуляции (иногда известной как черная шляпа SEO, практика, которая может существенно исключить ваш сайт из результатов поиска).
Тем не менее, создание естественных органических ссылок — сложный и трудоемкий процесс. Не все ссылки одинаковы: ссылка с авторского веб-сайта, такого как Wall Street Journal, будет иметь большее влияние на ваш рейтинг в поисковой выдаче, чем ссылка с небольшого или недавно созданного веб-сайта, но найти высококачественные ссылки труднее. .
Это руководство научит вас создавать качественные ссылки, которые улучшают ваш органический рейтинг, не нарушая рекомендаций Google.
Помните, создание ссылок является обязательным условием для достижения высоких позиций в органическом поиске.
Почему создание ссылок важно для SEO
Создание ссылок важно, потому что это важный фактор в том, как Google ранжирует веб-страницы. Google отмечает, что:
«В общем, веб-мастера могут повысить рейтинг своих сайтов, увеличив количество высококачественных сайтов, которые ссылаются на их страницы».
Представьте, что у нас есть сайт, рекламирующий продаваемое нами оборудование для ветряных турбин. Мы конкурируем с другим производителем ветроэнергетического оборудования. Одним из факторов ранжирования, на который Google будет обращать внимание при определении ранжирования наших соответствующих страниц, является популярность ссылок.
Хотя приведенный выше пример дает общее визуальное представление о важности построения ссылок, он очень прост. Он не включает ключевые факторы, такие как:
Доверие и авторитетность страниц, на которые есть ссылки.
SEO и оптимизация контента соответствующих сайтов.
Якорный текст входящих ссылок.
Для более подробного объяснения того, как рассчитывается PageRank, прочтите эти ресурсы:
Самая важная концепция, которую необходимо понять, заключается в том, что, как утверждает Google, у вас с большей вероятностью будет рейтинг вашего контента по ключевым словам, которые вы ориентируемся на , если вы можете заставить внешние веб-сайты ссылаться на ваши страницы .
Простые стратегии построения ссылок: как заставить другие сайты ссылаться на вас
Существует ряд стратегий построения ссылок, используемых для того, чтобы внешние веб-сайты ссылались на ваш:
Создание и продвижение контента — Создавайте убедительные, уникальные , высококачественный контент, на который люди, естественно, захотят ссылаться и ссылаться на него, а также рассказывать о нем людям. Вы должны распространить информацию, прежде чем вы сможете ожидать, что кто-то найдет ваш контент и ссылку на него!
Обзоры и упоминания — Разместите свой продукт, услугу или сайт перед влиятельными лицами в вашей отрасли, такими как популярные блоггеры или люди с большим количеством подписчиков в социальных сетях.
Ссылки от друзей и партнеров — Попросите людей, которых вы знаете, и людей, с которыми вы работаете, ссылаться на ваш сайт. Помните, что актуальность имеет значение; ссылки с сайтов, относящихся к той же общей отрасли или нише, что и ваш сайт, будут иметь большую ценность, чем ссылки со случайных, не связанных между собой сайтов.
Создание множества ссылок может занять некоторое время, но проявите терпение и помните, что такие ярлыки, как покупка ссылок, противоречат рекомендациям Google и могут иметь разрушительные последствия для вашего SEO. Не рискуйте.
Создание ссылок бесплатно с помощью внутреннего построения ссылок
Существует простой и недооцененный способ создания ссылок на страницы, для которых вы пытаетесь повысить рейтинг в поисковых системах. И это метод, который вы полностью контролируете: создание внутренних ссылок.
При попытке повысить рейтинг веб-страницы необходимо учитывать несколько ключевых факторов:
Текст привязки — Одна из самых важных вещей, которые поисковые системы принимают во внимание при ранжировании страницы, — это фактический текст ссылки. страница используется, чтобы говорить о вашем контенте.Так что, если кто-то ссылается на наш сайт «Хорошие парни, запчасти ветряных турбин» с текстом «части ветряных турбин», это поможет нам получить высокий рейтинг по этой ключевой фразе, тогда как если бы они просто использовали текст вроде «Good Guys LLC» для ссылки на сайта, у нас не было бы такого же преимущества в рейтинге для фразы «части ветряных турбин».
Качество страницы со ссылками — Еще одним принимаемым во внимание фактором является качество страницы, которая отправляет ссылку; поисковые системы позволяют ссылкам с высококачественных, надежных страниц иметь большее значение для повышения рейтинга, чем сомнительные страницы и сайты.
Страница Ссылка нацелена на — Часто, когда люди говорят о вашем сайте, они ссылаются на домашнюю страницу. Это затрудняет достижение высоких позиций отдельными страницами (потому что им так сложно создать собственный ссылочный капитал).
Это все элементы, которые не может контролировать, пытается заставить другие сайты ссылаться на нас. Однако мы можем контролировать все эти элементы, ссылаясь на наши собственные страницы из нашего собственного контента. Мы можем:
Определить, какой текст привязки использовать.
Решите, на какую страницу указывать этот якорный текст.
Убедитесь, что качество и содержание страницы со ссылками высокое (поскольку это наша страница!).
Создание внешних ссылок на ваш сайт важно, но, сосредоточив больше усилий на оптимизации этих внутренних ссылок , вы можете создавать качественные внутренние ссылки с богатым якорным текстом на нужные страницы, которые предоставят вам беспрецедентное повышение рейтинга (бесплатно!).
Инструменты и советы по созданию внутренних ссылок
Итак, как вы подойдете к созданию этих отличных внутренних ссылок? Что ж, вы можете настроить систему для связывания ваших страниц, выполнив несколько простых шагов:
Исследование ключевых слов для построения ссылок — Во-первых, вам нужно использовать инструмент исследования ключевых слов, чтобы предложить вам множество ключевых слов, которые оба релевантны и популярный.
Назначьте ключевые слова контенту — Затем вы должны стратегически сгруппировать ключевые слова, создавая информационную архитектуру, удобную для поиска.
Страницы со ссылками с использованием целевого якорного текста — Последний шаг — применить исследование ключевых слов для интеллектуального связывания; вы делаете это, ссылаясь на контент, используя обнаруженные вами ключевые слова.
Выполнение третьего пункта является ключевым. Вы должны быть уверены, что ссылаетесь на нужные страницы с правильным якорным текстом.Вот несколько быстрых советов для эффективного выполнения этой задачи:
Используйте поиск по сайту
Этот довольно простой и может использоваться для различных целей:
Поиск страниц на вашем сайте для перехода на новую страницу — Когда вы создаете новый контент, вы хотите убедиться, что вы можете найти на своем сайте упоминания похожих вариантов ключевых слов, которые вы, возможно, захотите связать с этой страницей.
Поиск страницы, созданной для ссылки на — у вашего сайта может быть несколько авторов контента.В этом случае у вас может быть смутное представление о том, что страница о «роторах ветряных турбин» была создана, но вы не знаете заголовок страницы или URL. В этом случае вы можете либо ввести ключевое слово в поиск по сайту, чтобы найти соответствующую страницу, либо использовать сам Google. Для этого мы просто набираем: «site: http: //www.goodguyswindturbineparts.com intitle: роторы ветряных турбин» в Google. Это вернет все страницы, содержащие эту фразу, проиндексированную Google.
Создание внутренней рамки построения ссылок SEO
Для этого вам просто нужно сопоставить ключевые слова, на которые вы хотите настроить таргетинг, на наиболее логичные страницы.Итак, допустим, у нас есть три страницы на выбор:
goodguyswindturbineparts.com/wind-turbine-parts
goodguyswindturbineparts.com/turbine-rotors
goodguyswindturbineparts.com/wind-turbine-shaft
Страница роторов определенно кажется наиболее подходящей для нашего ключевого слова «роторы ветряных турбин», мы совместим это ключевое слово с этой страницей.
Аналогичным образом мы можем сопоставить «детали ветряной турбины» и «вал ветряной турбины» с соответствующими страницами.В таблице это может выглядеть примерно так:
Как видите, каждая страница связана с несколькими ключевыми словами. Сделав этот документ доступным для всех ваших авторов контента, они смогут быстро увидеть, какие страницы на какие ключевые слова нацелены; они также могут мгновенно проверить ваш каркас SEO, чтобы увидеть, какие ключевые слова были нацелены (с помощью простого Ctrl F!).
Нужна дополнительная помощь в SEO? Ознакомьтесь с нашим подробным руководством по основам SEO.
.
Полное руководство по получению дополнительных ссылок Google в 2020 году
Как маркетолог, вы знаете, насколько важен высокий рейтинг в поисковых системах.
Таким образом вы получаете целевой органический трафик на месяцы и даже годы на автопилоте.
Хотя рейтинг важен, вам также нужно больше людей, чтобы нажимать на ваши сайты в результатах поиска.
Один из способов повысить CTR — использовать дополнительные ссылки Google.
Но что такое дополнительные ссылки Google? Чем они могут помочь вашему сайту? И самое главное, как их получить?
В этом руководстве я покажу вам ответы на все эти и многие другие вопросы.
Приступим:
Что такое дополнительные ссылки?
Дополнительные ссылки Google — это небольшие подсписки, которые появляются под первым результатом в результатах поиска. Обычно при поиске брендов.
Вы, должно быть, сталкивались с ними несколько раз. Вот как они выглядят:

Четыре ссылки на BloggingWizard.com вместе со ссылкой «Дополнительные результаты с bloggingwizard.com» называются «Дополнительные ссылки».
Примечание: Откройте Google Search на новой вкладке и найдите Blogging Wizard , чтобы увидеть живой пример.
Назначение дополнительных ссылок — помочь пользователям перемещаться по вашему веб-сайту. Пользователь, выполняющий поиск по запросу «Мастер ведения блога», может не захотеть видеть домашнюю страницу. Вместо этого им может быть интересно перейти непосредственно на страницу блога или страницу с информацией.
Дополнительные ссылки удаляют один шаг из этого процесса навигации, помещая важные ссылки прямо в результаты поиска.
Короче говоря, они направляют пользователей к лучшим результатам в кратчайшие сроки. И они делают ваш сайт более заметным в результатах поиска, что важно для целей брендинга.
Дополнительные ссылки существуют уже почти десять лет. Впервые они появились примерно в 2005 году. К 2007 году они стали регулярным элементом результатов поиска.
Вот как они выглядели в 2007 году:

С тех пор они прошли несколько итераций, чтобы получить то, что вы видите сегодня.
И Google также сократил количество дополнительных ссылок с двенадцати до шести.
Дело в том, что количество, тип и дизайн дополнительных ссылок будут постоянно меняться.Однако методы оптимизации для получения дополнительных ссылок в основном останутся прежними.
Дополнительные ссылки отображаются не на всех веб-сайтах.
Если вы ищете малоизвестный или плохо оптимизированный сайт, есть большая вероятность, что Google не покажет для него дополнительные ссылки.
А для некоторых сайтов отображение окна поиска может даже выходить за рамки обычного пакета 2/4/6 дополнительных ссылок, как это делается для AboveTheLaw.com:

По словам Google:
We показывать дополнительные ссылки для результатов только тогда, когда мы считаем, что будут полезны пользователю .Если структура вашего сайта не позволяет нашим алгоритмам находить хорошие дополнительные ссылки или мы не считаем, что дополнительные ссылки для вашего сайта соответствуют запросу пользователя, мы не будем их показывать.
Из вышеизложенного мы можем сказать, что Google может не отображать дополнительные ссылки по двум причинам:
Структура сайта не позволяет алгоритмам находить хорошие дополнительные ссылки
Дополнительные ссылки не соответствуют запросу пользователя
Хотя вы не можете контролировать, что пользователи ищут, вы можете разработать свой сайт таким образом, чтобы улучшить обнаружение дополнительных ссылок.
Именно на этом мы сосредоточимся в этом руководстве.
Но сначала: почему на самом деле так важны дополнительные ссылки?
Давайте выясним:
Почему так важны дополнительные ссылки Google?
Для пользователей, выполняющих поиск, дополнительные ссылки экономят время и предоставляют релевантные результаты.
Но какая от них польза?
1. Дополнительные ссылки повышают CTR (рейтинг кликов)
Помимо рейтинга, ваш CTR является одним из важнейших факторов успешного генерирования органического трафика.
В среднем на первые три результата приходится почти 55% всех кликов.

Эти числа действительно меняются со временем. Но давайте возьмем их в качестве примера:
Если по ключевому слову выполняется 10 000 поисков каждый месяц, это означает, что первый результат дает 3 124 клика.
А теперь представьте, что первый результат также получает дополнительные ссылки. Поскольку теперь дополнительные ссылки занимают верхнюю половину страницы (т. Е. Над сгибом), первый результат дает 20% дополнительных кликов.
Это означает дополнительные 2000 кликов каждый месяц — неплохо, правда ?!
Фактически, одно исследование, проведенное PPC-Hero, показало, что дополнительные ссылки увеличивают CTR почти на 64%.

Учтите, что дополнительные ссылки также отображаются в результатах платного поиска. Одно исследование показало прямую корреляцию между видимостью дополнительных ссылок и CTR. После того, как рекламодатель перестал показывать дополнительные ссылки, CTR упал с более чем 20% до почти 10%.
Соответственно уменьшилось количество лидов.

Урок: если вы хотите, чтобы больше людей нажимали на ваш сайт в результатах поиска или в рекламе, приобретите дополнительные ссылки.
2. Дополнительные ссылки повышают доверие и доверие.
Дополнительные ссылки — важный показатель для определения надежности веб-сайта.
Когда вы видите дополнительные ссылки на веб-сайте, это означает, что Google доверяет этому веб-сайту достаточно, чтобы предоставлять им дополнительные ссылки.
Если вы искали малоизвестный, непопулярный сайт с низкими рейтингами доверия; скорее всего, вы не увидите дополнительных ссылок.
А как насчет сайта с противоположными характеристиками? Скорее всего, вы увидите дополнительные ссылки.
Поймите, что Google знает, что дополнительные ссылки занимают почти всю площадь верхней части экрана. Это сдвигает все результаты поиска дальше вниз.

Так как Google стремится предоставить своим пользователям наилучшие возможности, он не хотел бы продвигать ненадежные ссылки в верхней части страницы.
Алгоритм Google несовершенен, поэтому он действительно ошибается. Но все время становится лучше.
3. Дополнительные ссылки повышают узнаваемость вашего бренда и продукта.
Дополнительные ссылки обычно ведут на самые важные страницы вашего сайта (с точки зрения Google) с учетом количества внутренних / внешних ссылок.
Чаще всего это будут страницы с информацией о продукте или продукте.
Это делает дополнительные ссылки отличным способом рассказать людям о ваших продуктах и повысить узнаваемость бренда.
Например, при поиске «FourHourWorkWeek» Тима Ферриса вы увидите ссылки на его подкаст и книгу, сделавшую его знаменитым:

4. Дополнительные ссылки позволяют пользователям просматривать более глубокие страницы.
Когда пользователь посещает ваш веб-сайт , скорее всего, они будут просматривать домашнюю страницу, страницы продуктов и услуг.
Всего они могут посетить 4-5 страниц вашего сайта, прежде чем решат уйти.
Позвольте мне спросить:
Собираются ли они посетить ваш самый популярный пост в блоге? Или они будут копаться, чтобы найти страницу ресурсов, которая дает вам лучшие конверсии?
Наверное, нет.
Однако с дополнительными ссылками эти популярные ссылки будут отображаться в результатах поиска, направляя трафик на ваши самые важные страницы.
Например, на сайте Ноя Кагана, OkDork, есть дополнительные ссылки, которые показывают его самые популярные сообщения в блоге, приветственное руководство для новых пользователей, его страницу с информацией о нем и ссылку на его бесплатный набор маркетинговых инструментов:

Это помогает привлечь трафик на страницы, которые фактически доставляют результаты (потенциальных клиентов / подписчиков), а не просто направляют людей на домашнюю страницу.
Как создать дополнительные ссылки Google для вашего веб-сайта
Прямого способа получить дополнительные ссылки для вашего веб-сайта не существует. Вы не можете просто войти в Search Console (ранее — Инструменты для веб-мастеров), щелкнуть переключатель и получить дополнительные ссылки.
Как сейчас обстоят дела:
Дополнительные ссылки автоматизированы
Дополнительные ссылки создаются с помощью передовых методов работы с веб-сайтами
Google не сообщает вам, как создавать дополнительные ссылки или напрямую контролировать их внешний вид
К сожалению, нет фиксированных шагов Вы можете подписаться на них, чтобы разместить на своем веб-сайте дополнительные ссылки, но вы можете следить за процессом, чтобы повысить свои шансы на получение дополнительных ссылок.
Вот как начать работу:
1. Убедитесь, что имя вашего веб-сайта уникально.
Первый шаг в получении дополнительных ссылок — убедиться, что вы используете уникальное название бренда для своего сайта.
Например, если ваш веб-сайт называется «Компания по производству мороженого», велика вероятность, что он никогда не получит первый результат на первой странице, потому что этот термин слишком общий.
По всему миру могут быть тысячи компаний, производящих мороженое. Как Google может определить, какой из них ваш?

Вместо этого, если вы выберете уникальное имя, будет намного легче ранжироваться и получать дополнительные ссылки.
Например, возьмем QuickSprout. Это уникальное имя, и никто, кроме Нила Пателя, не использует его.
Итак, Google уверен, что когда люди ищут QuickSprout, они имеют в виду веб-сайт Нила:

И не один из них:

В редких случаях названия брендов будут соответствовать результатам первой страницы, даже если они имеют общее название . Apple — отличный тому пример.

Судя по намерениям пользователей, Google знает, что люди, которые ищут «Apple», хотят знать о компании Apple, а не о фруктах.

Но этот пример работает только потому, что это Apple — более мелкие бренды обычно не имеют такой роскоши, когда речь идет об общих торговых марках.
Я не предлагаю вам изменить свой веб-сайт / название бренда только для того, чтобы получить дополнительные ссылки. Это требует больших усилий, и по мере роста вашего бренда вероятность получения дополнительных ссылок также растет.
Но, если вы находитесь на этапе выбора своего доменного имени или определения имени для своего бизнеса — избегайте использования доменов с совпадением ключевых слов. Сделайте что-нибудь более уникальное.
2. Добавьте структурированные данные на свой веб-сайт
Структурированные данные помогают Google более эффективно понимать ваш веб-сайт и вашу организацию.
Если вы не слышали об этом раньше, это более широко известно как расширенное описание или схема.
И хотя обычно это связано с такими вещами, как фрагменты обзора и фрагменты рецептов, вы можете сделать гораздо больше со структурированными данными.
По сути, вы можете добавить код, который сообщает Google, какое меню следует учитывать для дополнительных ссылок.Вы также можете указать страницу «О нас», страницу контактов, включить хлебные крошки и поле поиска по дополнительным ссылкам.
Вот хорошие новости:
Если вы используете WordPress, вы можете установить плагин под названием Schema Pro (aff), который сделает все это за вас.
Вы можете использовать его для всех типов структурированных данных, и у него есть мастер настройки, поэтому его очень легко настроить (даже если вы не кодировщик).

Помимо этого, вы также можете добавить схему статьи автоматически ко всем сообщениям вашего блога без добавления каких-либо странных полей в интерфейсе.Это довольно удобно, и я использую его в мастере ведения блогов.
А тем из вас, кто работает с клиентами, обязательно ознакомьтесь с функцией white label в Schema Pro.
3. Убедитесь, что структура и навигация вашего веб-сайта предельно ясны.
Веб-сайты с четкой иерархией и структурой легко сканировать и перемещать для Google. Если Google не может найти все страницы вашего сайта и понять их положение относительно друг друга, он не сможет отображать дополнительные ссылки.
Это означает, что ваша домашняя страница должна оставаться «корневой» страницей.
Это самая посещаемая страница и отправная точка навигации для ваших посетителей. На этой странице помогите посетителям найти другие страницы вашего сайта.
Структура вашего сайта должна быть логичной, интуитивно понятной и организованной.
Например, если вы продаете игрушки, вы можете организовать свою навигацию следующим образом:
Домашняя страница -> Игрушки для мальчиков -> Возраст 12-14> Фигурки
Аналогичным образом, если вы продаете маркетинговые руководства, вы можно сделать что-то вроде этого:
Домашняя страница -> Электронные книги -> Электронные книги по контент-маркетингу -> «Руководство по контент-маркетингу для начинающих»
В то же время убедитесь, что у вас есть все «стандартные» страницы для веб-сайта. — Свяжитесь с нами, О нас, Продукты, Политика конфиденциальности и т. Д.
4. Позиция №1 для вашего бренда в результатах поиска
Угадайте, кто заслуживает дополнительных ссылок? Конечно, первый результат поиска.
Нет второго результата поиска, который бы содержал дополнительные ссылки Google. Если вы выполните поиск по запросу «New Yorker», сайт NewYorker.com (журнал) получит дополнительные ссылки, а не NewYorker.de (немецкий модный лейбл) из-за его более высокого рейтинга.

Как только вы достигнете позиции №1 для своего веб-сайта, получить дополнительные ссылки станет гораздо проще.
5.Добавьте файл sitemap.xml в свою учетную запись Google Search Console
Карта сайта помогает Google лучше сканировать ваш сайт.
Он не только увеличивает охват ваших веб-страниц, но также определяет наиболее важные страницы вашего веб-сайта.
Google отвечает на основе приоритета и трафика, который вы получаете на своих страницах.
Если у вас нет учетной записи или вы добавили свой веб-сайт в учетную запись Google Search Console, выполните следующие действия.
Когда вы будете готовы, вот что делать дальше:
Чтобы добавить карту сайта, войдите в консоль поиска Google и нажмите на свой веб-сайт.На панели управления нажмите ссылку «Карты сайта».

На следующем экране нажмите «Добавить / протестировать карту сайта» (он находится в правом углу). Во всплывающем окне добавьте расположение вашей карты сайта (обычно «sitename.com/sitemap.xml»).

Если у вас еще нет карты сайта, вот как вы можете ее создать:
В качестве альтернативы, если вы используете плагин WordPress, такой как All in One SEO или Yoast SEO — оба этих плагина имеют встроенную функцию Sitemap.
6. Создайте внутренние ссылки
До сих пор не решено, насколько полезны внутренние ссылки для SEO, но они сообщают Google, какие страницы на вашем сайте наиболее важны.
Например, если вы неоднократно ссылаетесь на страницу продукта, Google может воспринять это как сигнал для оценки важности этой страницы.
Вот пример:
Если вы зайдете на блог Тима Ферриса, FourHourWorkWeek, верхняя половина экрана будет занята информацией о подкасте Тима.

Если вы выполните поиск «FourHourWorkWeek» в Google, подкаст также появится среди дополнительных ссылок:

Google признает, что страница подкаста важна для FourHourWorkWeek.Он не только часто посещается реальными пользователями, но и имеет множество внутренних ссылок, указывающих на него.
Итак, похоже, что добавление внутренних ссылок на страницы, которые вы хотите отображать в дополнительных ссылках, является хорошей идеей.
Вы можете отслеживать внутренние ссылки из Инструментов Google для веб-мастеров. Для этого войдите в свою панель управления, затем нажмите «Поисковый трафик -> Внутренние ссылки».

7. Перепроверьте заголовки страниц
Заголовок страницы — один из самых важных элементов SEO на вашем веб-сайте.
Очень важно иметь правильный заголовок страницы. Google смотрит на эти заголовки, чтобы предоставить дополнительные ссылки.
Убедитесь, что заголовки страниц являются кратким описанием самих страниц. Они должны быть логичными и соответствовать ожиданиям посетителей.
Это означает, что вы не должны называть свою страницу «О нас» чем-то вроде «Узнай нас лучше». Это может сбить Google с толку, и вы можете получить дублирующиеся или отсутствующие дополнительные ссылки.
Например, на сайте Дерека Халперна «Социальные триггеры» есть страница о социальных триггерах, а также блог о социальных триггерах.
Это названия страниц, соответственно:
О нас — Социальные триггеры
Вот что такое социальные триггеры — Социальные триггеры
Они во многом похожи. Это может сбить Google с толку. Вероятно, поэтому дополнительная ссылка Social Triggers содержит обе эти в значительной степени похожие страницы:

. Это фактически означает, что Дерек «тратит впустую» дополнительную ссылку, указывая ее на похожую страницу.
Тем не менее, с точки зрения копирайтинга мне нравится, как звучит фраза «Вот что такое социальные триггеры.”
8. Повышение узнаваемости бренда
Повышение узнаваемости вашего бренда — это бесконечный процесс. Но насколько осведомленности достаточно, чтобы получить дополнительные ссылки?
Вот что по этому поводу сказал Мэтт Каттс (бывший глава Google по веб-спаму):
Убедитесь, что о вашем веб-сайте знает достаточно людей. Вы хотите, чтобы веб-сайт имел хорошую репутацию, и вы хотите, чтобы люди узнали о вашем веб-сайте, потому что мы не делаем это для каждого отдельного запроса.
Вам необходимо распространять свой бренд и делать его авторитетным.Есть много способов сделать это.
Например, вы можете начать гостевой блог на популярных сайтах в своей нише, предоставить себя для собеседований, выпустить бесплатный инструмент, который повысит ценность вашего сайта — и многое другое.
Сделайте свой сайт популярным, чтобы люди знали ваш бренд по имени. Это увеличит количество поисковых запросов по брендам, что еще больше повысит ваши шансы на получение дополнительных ссылок.
Важно! Вы больше не можете понижать в рейтинге дополнительные ссылки.
В течение почти 9 лет Google разрешал веб-мастерам «понижать» дополнительные ссылки из своих аккаунтов Google Search Console.Это те ссылки, которые вам не нужны в списке дополнительных ссылок.
Все, что вам нужно было сделать, это ввести ссылку, которую вы хотите удалить — и все.
Сейчас все изменилось. 13 октября 2016 года Google объявил, что удаляет эту функцию, чтобы «упростить работу». Google также добавил, что его алгоритм стал намного лучше при поиске, создании и показе релевантных дополнительных ссылок.
Вот точная цитата:
Мы показываем дополнительные ссылки только для результатов, когда считаем, что они будут полезны для пользователя.Если структура вашего сайта не позволяет нашим алгоритмам находить хорошие дополнительные ссылки или мы не считаем, что дополнительные ссылки для вашего сайта соответствуют запросу пользователя, мы не будем их показывать. Этот процесс полностью автоматизирован. Дополнительные ссылки превратились в основанные на традиционном веб-рейтинге, поэтому способ влияния на них такой же, как и на другие веб-страницы.
Кроме того, Google поделился тремя передовыми практиками для улучшения обнаружения дополнительных ссылок:
Обеспечьте четкую структуру для своего веб-сайта, используя соответствующие внутренние ссылки и якорный текст, который является информативным, компактным и избегает повторения.
Разрешить Google сканировать и индексировать важные страницы вашего сайта. Используйте Fetch и Render, чтобы проверить, правильно ли они отображаются.
Если вам нужно полностью удалить страницу из поиска, используйте на этой странице метатег robots noindex.
Другими словами, вместо того, чтобы самостоятельно управлять дополнительными ссылками, вы должны оставить это Google и надеяться, что его алгоритм сделает правильный выбор.
Передаю вам
Дополнительные ссылки не обязательны для каждого веб-сайта, но они полезны, если вы можете их получить.
Но это не конец света, если вы их не получите.
Следуйте приведенным выше советам, а затем предоставьте Google ему право — в конечном итоге вы получите дополнительные ссылки.
Наконец, если вы нашли этот пост полезным, ознакомьтесь с нашим сообщением о избранных фрагментах. Это отличный способ перепрыгнуть через ваших конкурентов.
Внутри сообщения вы узнаете, что это такое, как их отслеживать и как оптимизировать свой контент для их ранжирования. Если вы еще не знакомы с SEO, ознакомьтесь с нашим руководством для начинающих по поисковой оптимизации.
.Руководство по внутренним ссылкам
для улучшения SEO и повышения рейтинга
Вы, наверное, много слышали о внутренних ссылках, потому что все об этом говорят. Но о чем весь этот шум? Стоит ли вам действительно этим заниматься? Это действительно так эффективно? Если да, то почему? Есть много вопросов, на которые нужно ответить.
Во время наших когнитивных бесед по SEO многие гости говорили о важности взаимосвязи между вашими собственными веб-страницами. Поэтому мы решили заняться этой темой и сообщить вам о лучших стратегиях внутренних ссылок.

Что такое внутренние ссылки и почему они помогают SEO
Основы внутреннего связывания
Структура и иерархия
Контент шаблонов и уникальный контент
Внутренняя производительность страницы
Количество внутренних ссылок
Использование и риски якорных текстов
Важность релевантности
Dofollow и Nofollow
Пошаговое руководство по внутренним ссылкам
Отображение всего
Исследование ключевых слов
Поиск на вашем сайте
Связь с и на новые страницы
Получение и рендеринг
Мы занимаемся внутренними ссылками в течение многих лет, мы говорили об этом кое-где, но нигде мы не указали шаг за шагом, как правильно построить внутренние ссылки.Но сегодня все меняется.
Если вы ищете ход SEO, который может быстро повысить позицию вашего сайта, то внутренние ссылки — это то, что вам нужно. Продолжай читать.
Что такое внутренние ссылки и почему они помогают SEO
Внутренние ссылки — это гиперссылки между двумя страницами одного и того же веб-сайта.
Внутренние ссылки работают так же, как обратные ссылки. Однако обратные ссылки — это гиперссылки между двумя разными веб-сайтами.Когда вы переходите на другой веб-сайт со своего собственного веб-сайта, вы называете эту ссылку внешней ссылкой. Когда вы размещаете ссылку на своем собственном веб-сайте, вы называете эти ссылки внутренними ссылками.
Правильная стратегия внутренних ссылок действительно может повысить ваш рейтинг, потому что она делает две вещи:
# 1: Помогает поисковым системам понять структуру вашего веб-сайта , как разные страницы взаимодействуют друг с другом и какие страницы действительно важны в структуре вашего веб-сайта.
# 2: Он помогает пользователям перемещаться по веб-сайту и удерживает пользователей на веб-сайте , предоставляя соответствующий контент с помощью ссылок, по которым можно переходить. В конечном итоге это посылает поисковым системам еще один сигнал о том, что ваш сайт отличный, потому что он обеспечивает хорошее взаимодействие с пользователем.
Этим можно объяснить, почему Google продвигает сайты, серьезно относящиеся к внутренним ссылкам. Дело не только в добавлении факторов ранжирования в алгоритм Google, но и в том, чтобы пользователям было удобнее работать с вашим сайтом.Оба они считаются факторами ранжирования.
Конечно, это только поверхность. Есть много вещей, которые вы должны учитывать при связывании своих страниц. Однако, хотя это может показаться трудным, в конце концов вы поймете, что внутреннее связывание на самом деле очень просто.
Основы внутреннего связывания
Чтобы иметь возможность быстро реализовать хорошую и эффективную стратегию внутренних ссылок, мы должны сначала понять основы построения внутренних ссылок.Когда вы переходите с одной страницы на другую, вы должны помнить об этом, как для достижения наилучших результатов, так и для избежания штрафов.
1. Структура и иерархия
Структура вашего веб-сайта очень важна для его успеха в поисковых системах. Структура сайта привязана к внутренним ссылкам, потому что поисковые системы используют внутренние ссылки для SEO и, что наиболее важно, для сканирования вашего сайта.
Когда новый домен регистрируется и создается новый веб-сайт, поисковым системам может быть отправлен запрос для его сканирования и индексации.Затем поисковые системы получают доступ (сканирование) к домашней странице этого веб-сайта, анализируют ее, делают заметки (индексируют) того, что важно для его ранжирования, и ищут ссылки на другие страницы. Когда они находят ссылку на новую страницу, они «щелкают» по ней и получают доступ к новой веб-странице, анализируют ее, ищут другие ссылки и так далее. Процесс повторяется до тех пор, пока поисковые системы не проиндексируют и не проиндексируют весь сайт.

Структура сайта и внутренние ссылки страниц (источник: searchchenginejournal.ком)
Структура ссылок вашего веб-сайта имеет решающее значение, потому что она определяет важность его страниц . Ваша домашняя страница находится наверху. Все страницы вашего сайта обычно ссылаются на вашу домашнюю страницу, учитывая, что у вас есть заголовок и логотип с гиперссылкой.
Для информационных сайтов структура ссылок довольно проста. URL-адреса статей обычно идут сразу после корневого домена. Большинство блогов и новостных сайтов также имеют иерархию категорий, которая может быть более или менее важной для веб-мастеров.Связь обычно происходит только между статьями и еще несколькими страницами.
Кроме того, у нас есть полностью иерархические веб-сайты, такие как интернет-магазины и бизнес-сайты со списком сервисов, возможно, некоторые местные предприятия. Иерархически структурированный веб-сайт не должен располагать неважные категории рядом с важными, как братья и сестры, а как их дочерние элементы. Это поможет указать, какие страницы важнее.
Давайте возьмем пример музыкального магазина, где есть категории для разных инструментов, а также аксессуары для каждого и одного из них:
Вариант первый:
музыкальный магазин.ru / гитары /
musicstore.com/pianos/
musicstore.com/drums/
musicstore.com/guitar-accesories/
musicstore.com/piano-accesories/
musicstore.com/drum-accesories/
Гипотетически, я мог бы просто использовать musicstore.com/category/accesories/, где бы смешал все аксессуары вместе, но это было бы чертовски беспорядочно, не так ли?
Вариант второй:
музыкальный магазин.ru / гитары /
musicstore.com/guitars/accessories/
musicstore.com//pianos/
musicstore.com/pianos/accessories/
musicstore.com/drums/
musicstore.com/drums/accessories/
Какой вариант, по вашему мнению, выглядит лучше, как для людей, так и для поисковых систем?
Надеюсь, вы ответили Вариантом 2, потому что это определенно лучший вариант.
В зависимости от платформы, на которой работает ваш интернет-магазин, могут возникнуть некоторые проблемы.URL-адреса часто бывают очень сложными и трудными для настройки.
Так вот, я ничего не знаю о других платформах, но я много работаю с WordPress и знаю, что происходит. WordPress работает с уникальными слагами, поэтому каждая страница «аксессуары» будет иметь уникальный идентификатор . В этом случае это будут аксессуары, аксессуары-2, аксессуары-3 и так далее. Это также будет отображаться в URL-адресах, поэтому результаты для Option 2 будут следующими:
музыкальный магазин.ru / гитары /
musicstore.com/guitars/accessories/
musicstore.com/pianos/
musicstore.com/pianos/accessories-2/
musicstore.com/drums/
musicstore.com/drums/accessories-3/
Чтобы обойти эти правила, нам нужно использовать перезапись URL. Если вы хорошо умеете кодировать, вы можете научить свою тему / плагин (в данном случае WooCommerce) делать это автоматически. Это также можно сделать через файл .htaccess в вашей установке WordPress.Однако гораздо проще было бы использовать плагин, который может перезаписывать URL-адреса.
Другая распространенная проблема — дублированный контент.
Если у вас есть один продукт в нескольких категориях и вы также используете иерархические URL-адреса для продуктов, у вас будет одно и то же содержание на нескольких URL-адресах.
Чтобы этого избежать, WordPress и WooCommerce используют отдельные префиксы для категорий и продуктов. Однако, если у вас не так много товаров и вы на 100% уверены, что товары не будут входить в несколько категорий, вы определенно можете добавить его в URL-адрес категории и расширить его.
При следовании этой иерархической структуре типичная ошибка внутренней структуры ссылок заключается в том, что люди забывают делать обратные ссылки на страницы основных категорий от своих детей. Потому что, когда мы создаем веб-сайты, мы строим пирамиду сверху вниз и забываем, что верхние страницы на самом деле являются важными. Пока что мы связали только родителей с детьми. Однако, чтобы действительно указать, что родительские категории являются важными, нам нужно сделать на них обратную ссылку.
Вот где пригодятся Панировочные сухари . Если вы не знаете, что это такое, я покажу вам пример:

Используя хлебные крошки, вы можете легко связать все ваши второстепенные подкатегории с важными категориями, оптимизированными для ключевых слов с большим объемом поиска. У вас должна быть возможность активировать хлебные крошки в настройках вашей темы. Однако доступно множество плагинов.
Если просто создать хорошую иерархическую структуру для вашего магазина, ваша внутренняя структура ссылок уже вступает в силу. Однако, если вы реализуете блог и стратегию контент-маркетинга на своем веб-сайте электронной коммерции, вы можете получить гораздо больше. Я говорю о ведении блога и создания потрясающего контента в нем , чтобы вы могли продвигать его, получать обратные ссылки, а затем размещать ссылки на страницы своих категорий.
Совет: Вы также можете реализовать карту сайта, которая соответствует структуре вашего веб-сайта.Google не всегда ему следует, но он может быть полезен для очень больших сайтов.
2. Контент шаблонов и уникальный контент
Шаблонное содержимое — это контент, который повторяется или может повторяться на нескольких страницах вашего веб-сайта. Обычно он делится на 3 категории: верхний колонтитул, нижний колонтитул и боковые панели.
Раздел заголовка всегда находится в верхней части веб-сайта. В нашем случае это такой раздел:

Как видите, он ссылается на некоторые из наших самых важных страниц категорий блога.
Внизу у нас есть нижний колонтитул:

Здесь мы ссылаемся на наши 5 последних статей из блога, чтобы дать им первоначальный импульс со всех наших страниц, когда мы их добавляем. Мы также ссылаемся на соответствующие места для наших пользователей, например на страницы поддержки. Здесь, например, вы также можете добавить ссылку на свою карту сайта.
Для действительно большого веб-сайта с иерархической структурой нижние колонтитулы могут быть опасными. Не помещайте туда все свои категории. Ставьте только самые важные. Если вы хотите добавить их все, разделите их на части на разных страницах.
Kayak действительно отлично справляется с внутренней связью. Вот почему они так высоко ранжируются по всем ключевым словам по аренде автомобилей, хотя в основном используют дверные проемы .
Если вы посмотрите на изображение ниже, вы увидите, что они используют два нижних колонтитула. Нижний раздел представляет собой фактический шаблонный контент, который отображается на всех страницах и содержит список наиболее важных пунктов проката автомобилей.Однако верхний раздел предназначен только для этой конкретной страницы. Я также заметил другие страницы с похожими разделами, но с перечислением других городов, вероятно, связанных с городом, на который нацелена соответствующая страница.

Каяк отлично справляется с внутренней связью
На нашем веб-сайте у нас нет боковой панели, но я уверен, что вы видели множество боковых панелей на других веб-сайтах. Обычно они содержат ссылки на самые последние статьи и комментарии, но они также должны содержать полезные навигационные ссылки и ссылки на очень важный основной контент.
Шаблонный контент должен содержать ссылки на самые важные части вашего веб-сайта, те, которые пользователи действительно найдут полезными, особенно для навигации по сайту. Часто это опасно, потому что люди пытаются злоупотребить этим, чтобы создать как можно больше ссылок на важные страницы. Эти методы преследуются Google, и мы обсудим их позже.
Уникальное содержимое — это, по сути, фактическое содержимое страницы. Это то, что находится между верхним, нижним колонтитулом и боковыми панелями.Иногда он может дублироваться на нескольких URL-адресах, но Google не рекомендует это, а большое количество повторяющегося контента может серьезно повредить вашему сайту и рейтингу.
Уникальный контент может содержать любые ссылки. Они очень ценны, так как ссылки могут быть актуальными с точки зрения тематики и анкорных текстов. Однако они всегда должны быть более актуальными для пользователя, чем для поисковых систем. Простое размещение ссылок здесь и там не очень поможет.
3.Производительность внутренней страницы
Как вы, вероятно, знаете, чем больше обратных ссылок на странице, тем она ценнее для этого веб-сайта, а также тем большую ценность она может передать на другую страницу через собственную ссылку. Этот сигнал SEO очень важен для Google, и он будет иметь значение еще долго (хотя другие поисковые системы, такие как Яндекс, больше не используют ссылки в качестве сигнала).
Вот видео, в котором Мэтт Каттс (бывший руководитель отдела Spam @ Google) объясняет ценность ссылок и вес ссылок для ранжирования в Google.По-прежнему важно иметь хорошую стратегию построения ссылок, чтобы занять лидирующие позиции, особенно в высококонкурентных нишах.

Внутренние ссылки работают аналогично. Как и в случае с обычными внешними ссылками, чем больше внутренних ссылок указывает на одну страницу вашего веб-сайта, тем выше ценность этой страницы на веб-сайте. Если у вас есть страница с 30 внутренними ссылками, указывающими на нее, она будет иметь большую ценность на сайте, чем страницы только с 10 внутренними ссылками.Если вы установите ссылку на другую страницу с 30 внутренними ссылками, она будет передавать большую ценность, чем ссылки с тех, которые имеют только 10 ссылок.
Обратные ссылки (с других сайтов) тоже очень полезны. Например, если у вас есть 10 обратных ссылок на одну страницу, но 0 обратных ссылок на другую, вы можете ссылаться с первой страницы на вторую, чтобы передать часть этой ссылочной массы внутри вашего собственного сайта.
Очевидно, что вам нужны обратные ссылки больше, чем внутренние, но это только потому, что обратные ссылки находятся в наших руках, и все мы знаем природу людей.Начните с того, что вы контролируете, и постепенно продвигайтесь вверх. Сочетание обратных ссылок и внутренних ссылок — истинный ключ к успеху.
4. Количество внутренних ссылок
Как и любая другая стратегия, метод или категория SEO, некоторые люди могут и будут злоупотреблять. Google наказывает такие злоупотребления, включая внутренние ссылки. Не существует общего практического правила, когда речь идет о том, сколько ссылок у вас может быть на странице, но все зависит от размера веб-сайта.Пока вы сохраняете актуальность, вы не должны забрасывать слишком много ссылок.
Обычно нормальное соотношение составляет 10-15 ссылок на каждую 1000 написанных слов. Однако, если добавить в счетчик ссылки на шаблонный контент, это число может быстро расти. Я предполагаю, что даже 200-250 ссылок на страницу могут быть приличным количеством на очень большом веб-сайте, но все, что сверх этого, может показаться подозрительным для пользователей и поисковых систем.
Тем не менее, вы должны учитывать, что значение, которое передает страница, делится между количеством ссылок на нее.Итак, если у вас было гипотетическое значение 10 и на этой странице было 5 ссылок, каждая ссылка будет иметь значение 2.
Чем больше ссылок у вас на странице, тем меньше ценности передается по каждой из этих ссылок.
5. Использование и риски якорных текстов
Якорные тексты — это фразы, которые пользователи видят при нажатии на гиперссылку. Это фраза, которая обычно выделяется синим цветом, но может быть другого цвета, в зависимости от дизайна веб-сайта (в нашем случае это фиолетовый).
Пример: Это текст привязки
Как и в случае с обычными обратными ссылками, якорные тексты должны использовать ключевые слова, потому что они говорят, о чем эта ссылка, и помогают страницам занять более высокое место по этим ключевым словам. Однако попытка злоупотребить этим приведет к неприятностям. То же самое и с внутренними ссылками.
Подсказка: Ссылки на изображения могут также учитывать внутренние ссылки.В этом случае атрибут alt будет текстом привязки этой ссылки. Однако текстовые ссылки встречаются чаще.
6. Важность релевантности
Google в последнее время уделяет большое внимание пользовательскому опыту. Так что, пожалуйста, не заполняйте свои страницы бесполезными ссылками только ради того, чтобы они были. Если они явно бесполезны для читателя, вам лучше без них.
Например, вы можете использовать 3 варианта ключевого слова в пределах 100–150 слов.Если вы используете все 3 из них для ссылки на один и тот же фрагмент контента, что это скажет пользователю? Абсолютно ничего. В лучшем случае они могут удивиться, почему вы совершили такой ужасный поступок. Однако Google будет четко знать, что вы пытаетесь им манипулировать, и накажет вас за это.
Связывайте релевантные сообщения друг с другом по релевантным темам и избегайте слишком частого использования анкорных текстов с точным соответствием. Если вы упомянули тему, которая необходима для лучшего понимания фразы, вы можете использовать якорные тексты с точным соответствием.На самом деле вы не хотите расширять эту тему и объяснять, что это значит, потому что большинство ваших читателей это уже знают. Но для тех, кто может быть новичком и не знает, что это такое, вы даете ссылку на объяснение.
Полезно иметь якорные тексты, соответствующие ключевым словам, по которым вы пытаетесь получить рейтинг, но не переусердствуйте. Чтобы избежать неприятностей, вы можете написать что-то вроде «Чтобы узнать больше, ознакомьтесь с этой статьей о ключевом слове Фраза », где полужирным шрифтом обозначен фактический текст привязки гиперссылки.
7. Dofollow и Nofollow
Когда вы связываете свои страницы, вы хотите убедиться, что эти ссылки являются dofollow. На самом деле не существует такого понятия, как тег dofollow. Ссылка dofollow — это обычная ссылка без тега nofollow. Обычная текстовая ссылка HTML передает соотношение / ценность.
Пример ссылки dofollow: текст привязки
Тег ссылки nofollow указывает поисковым системам, что право голоса не должно передаваться и что голос больше не учитывается ( Текст привязки ).
Пример ссылки nofollow: текст привязки
Это часто использовалось в таких практиках, как формирование рейтинга PageRank, когда вы не переходили по одним ссылкам, чтобы максимизировать эффективность других. Если мы возьмем тот же пример, что и выше, если у вас есть гипотетическое значение 10, и у вас есть 5 ссылок на вашей странице, но 3 из них имеют тег nofollow, то каждая из двух получит значение 5.
Однако это больше не работает, поскольку Google противодействовал этому, разделив значение независимо от того, применен тег nofollow или нет. Итак, теперь отказ от перехода по ссылке с целью «поднять рейтинг страницы» фактически приведет к потере ценности этой ссылки.
Однако есть места, где вы, , действительно хотите использовать внутренние ссылки nofollow . Это когда вы переходите по ссылке на страницу вашего сайта, которая имеет метатег noindex. Хорошим примером могут быть страницы входа в систему.Зачем вообще их игнорировать? Не пропадет ли этот капитал зря? Что ж, если он не будет индексироваться, то на самом деле ничего не пропадет. И не похоже, что эта страница что-то продвинет вперед. Google даже не просматривает это содержание, чтобы увидеть, какие еще ссылки есть на этой странице.
Не знаю, как вы, но я был бы очень зол, если бы кто-нибудь сказал мне «Эй, гугл, зацени эту замечательную ссылку!» , а затем «HA HA, шучу! Не индексируй, тупица! »
Подсказка: Всегда рекомендуется использовать относительные источники (/ contact /) вместо абсолютных (https: // cognitiveseo.com / contact /) при размещении ссылок на вашем собственном веб-сайте. Это может пригодиться, если вы когда-нибудь измените свой домен.
Пошаговое руководство по внутренним ссылкам
Учитывая, что теперь вы знаете основы, упомянутые выше, и не будете использовать плохую структуру или злоупотреблять якорами с точным соответствием при связывании, вы можете начать стратегию внутренних ссылок на своем собственном веб-сайте.
Шаг 1. Отображение всего
Если вы раньше не делали этого регулярно, вам действительно нужно спланировать это, особенно если у вас большой веб-сайт.Для этого вам понадобится файл Excel или таблица Google.
Вы можете добавить любые другие заголовки, которые, по вашему мнению, будут уместными, но я буду придерживаться следующих:
Название страницы
URL
Основное ключевое слово
Другие ключевые слова
страниц для ссылки из
Якорный текст

.
HTML-ссылок Гиперссылки
Ссылки можно найти почти на всех веб-страницах. Ссылки позволяют пользователям переходить от страницы к странице.
HTML-ссылки — гиперссылки
HTML-ссылки являются гиперссылками.
Вы можете щелкнуть ссылку и перейти к другому документу.
Когда вы наводите указатель мыши на ссылку, стрелка мыши превращается в маленькую руку.
Примечание: Ссылка не обязательно должна быть текстовой. Ссылка может быть изображением или любой другой элемент HTML!
HTML-ссылки — синтаксис
Тег HTML определяет гиперссылку.Он имеет следующий синтаксис:
Пример
В этом примере показано, как создать ссылку на W3Schools.com:
Посетите W3Schools.com!
Попробуй сам »
По умолчанию во всех браузерах ссылки будут выглядеть следующим образом:
Непосещенная ссылка подчеркнута синим цветом
Посещенная ссылка подчеркнута фиолетовым цветом
Активная ссылка подчеркнута красным
Совет: Ссылки, конечно, можно стилизовать с помощью CSS, чтобы еще один взгляд!
HTML-ссылки — целевой атрибут
По умолчанию связанная страница будет отображаться в текущем окне браузера.Чтобы изменить это, вы должны указать другую цель для ссылки.
Атрибут цели указывает, где открыть связанный документ.
Атрибут цели может иметь одно из следующих значений:
_self — По умолчанию. Открывает документ в то же окно / вкладка, в котором было нажано
_blank — открывает документ в новом окне или вкладке
_parent — открывает документ в родительском фрейме
_top — Открывает документ полностью в окне
Пример
Используйте target = «_ blank», чтобы открыть связанный документ в новом окне или вкладке браузера:
Посетите W3Schools!
Попробуй сам »
Абсолютные и относительные URL-адреса
В обоих приведенных выше примерах используется абсолютный URL (полный веб-адрес). в атрибуте href .
Локальная ссылка (ссылка на страницу на том же веб-сайте) указывается с относительный URL (без часть «https: // www»):
Пример
Абсолютные URL-адреса
W3C
Google
Родственник URL-адреса

HTML-изображения

CSS Учебник
Попробуй сам »
HTML-ссылки — использовать изображение как ссылку
Чтобы использовать изображение в качестве ссылки, просто поместите внутри тега tag:
Пример

Попробуй сам »
Ссылка на адрес электронной почты
Используйте mailto: внутри href для создания ссылки, которая открывает почтовую программу пользователя (чтобы пусть отправят новое письмо):
Кнопка как ссылка
Чтобы использовать кнопку HTML в качестве ссылки, необходимо добавить код JavaScript.
JavaScript позволяет указать, что происходит при определенных событиях, например, щелчком кнопки:
Пример
кнопка < > Учебное пособие по HTML
Попробуй сам »
Названия ссылок
Атрибут title определяет дополнительную информацию об элементе. Информация чаще всего отображается в виде текста всплывающей подсказки при наведении курсора мыши на элемент.
Пример
Посетите наше руководство по HTML
Попробуй сам »
Подробнее об абсолютных и относительных URL-адресах
Пример
Используйте полный URL-адрес для ссылки на веб-страницу:
Учебник по HTML
Попробуйте сами »
Пример
Ссылка на страницу, расположенную в папке html на текущем веб-сайте:
Учебник по HTML
Попробуйте сами »
Пример
Ссылка на страницу, расположенную в той же папке, что и текущая страница:
Учебное пособие по HTML
Попробуйте сами »
Краткое содержание главы
Используйте элемент , чтобы определить ссылку
Используйте атрибут href , чтобы определить адрес ссылки
Используйте атрибут target , чтобы определить, где открыть связанный документ
Используйте элемент (внутри ) использовать изображение как ссылку
Используйте mailto: схема внутри Атрибут href для создания ссылки, открывающей программу электронной почты пользователя
HTML-теги ссылок
Тег Описание
Определяет гиперссылку

.
No related posts.