Определения рекламы: Реклама — это… Что такое Реклама?

Содержание

РЕКЛАМА — это… Что такое РЕКЛАМА?

[от лат. reklamare — кричать, англ. Advertising] — ведущее звено маркетинговых коммуникаций, представление и продвижение товаров, идей и услуг, оплачиваемое точно установленным заказчиком. Р. реализует стратегию и тактику рыночной деятельности фирмы, которая, ориентируясь на определенного потребителя и обеспечивая спрос на свой товар, решает задачу собственной жизнеспособности. Р. также поддерживает принципиально новые формы коммерческой деятельности; учитывает рыночную конъюнктуру; обеспечивает социальную направленность фирменных мероприятий; творчески, новаторски подходит к решению сбытовых задач. Юридическое определение Р., данное в Федеральном законе № 38-ФЗ «О рекламе», принятом 13 марта 2006 г., гласит: «Реклама — информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке». По сути своей Р. — это приглашение купить конкретный товар, призыв к действию, своеобразная агитация. Конечной целью Р. является воздействие на общественное мнение. Эта цель достигается посредством открытых усилий по продвижению на рынок товаров, услуг и даже идей и идеологических конструкций (политическая, религиозная или социальная реклама).

Рекламный процесс направлен на решение пяти задач: 1) назвать товар (продукт) и выделить его среди прочих; 2) передать информацию о товаре, его качествах и месте реализации; 3) побудить потребителя попробовать новый продукт и способствовать его повторному употреблению; 4) стимулировать распространение товара; 5) развивать у покупателей предпочтение и приверженность к определенной марке. В данном случае можно говорить о Р. как о целенаправленном потоке информации о производителе, товарах, их потребительской стоимости. При всем многообразии форм и функций предназначение Р. остается маркетинговым — обеспечение сбыта товаров и прибыли рекламодателю.
Этимология слова «реклама» подчеркивает, что ее главная функция — обеспечивать передачу информации в вербальных каналах социальной коммуникации. Не случайно подавляющая часть маркетинговой рекламы имеет информационно-убеждающий характер, ведь одним из основных психологических методов воздействия на массовую аудиторию является убеждение, которое основано на апелляции к ценностям и мотивам человека, лежащим в основе принятия решений по совершению тех или иных действий. Экономическую функцию Р. можно проследить по роли рынка рекламы в экономике. Рекламный рынок в любой стране является индикатором общего экономического развития, как правило, темпы роста рекламного рынка и ВВП близки. Например, если рекламные рынки стагнируют, то это отражает общую ситуацию в экономике. Если рекламный рынок растет, это значит, что экономика на подъеме. Рост объемов рекламного рынка в той или иной отрасли свидетельствует о наличии в ней неудовлетворенного платежеспособного спроса. Применительно ко всей экономике можно даже говорить о том, что колебания объемов рекламных бюджетов являются неким индикатором инвестиционной привлекательности всей страны в целом.
Назначение Р. в последнее время обогатилось новым содержанием. Сферы ее применения существенно расширились. Произошло это не только из-за социально-экономических изменений, но и в силу многогранности и универсальности самой Р. как инструмента маркетинга и вида маркетинговых коммуникаций. Специалисты выделяют в современной Р. три новых важнейших направления развития: 1) привлечение клиентов; 2) участие в процессе анализа рынка; 3) формирование условий для достижения успехов в бизнесе. Например, роль Р. в достижении успехов в бизнесе можно оценить по динамике рыночной доли объемов продаж по отрасли. Здесь особенно важно сочетание ряда рыночных факторов и рекламных мер. Трудно переоценить воздействие Р. на быстроту и эффективность «раскрутки» фирм, продвижение торговой марки, внедрение в новые рыночные ниши. Стоит также отметить роль Р. в анализе рынка. С учетом ее влияния можно произвести качественную оценку конъюнктуры рынка по товарам, фирмампроизводителям, торговым фирмам, брендам. На основе изучения и сопоставления рекламной информации можно оценить лидеров в отрасли, выявить конкурентов, а также иметь представление об уровне цен и качества, моде, полноте ассортимента, величине номенклатуры, уровне сервиса.
Ежегодные темпы роста мирового рекламного рынка в среднем составляют 5—6%. Объемы мирового рынка рекламы составили: в 2003 г. — 327 млрд долл., в 2004 г. — 385 млрд, в 2005 г. — 403,9 млрд долл. На долю США в мировом рекламном рынке в 2004—2005 гг. пришлось 41—42%, на Японию — около 10%, на Великобританию, Германию и Францию вместе взятые — 16%. Вслед за лидерами наибольшую активность демонстрируют Бразилия, Россия, Индия, Китай, Саудовская Аравия и Индонезия: эти страны обеспечивают треть мирового прироста рекламных затрат. Доля России на мировом рекламном рынке составляет чуть более 1%, однако ожидается, что к 2008 г. она удвоится. Тем не менее по итогам 2005 г. Россия вошла в число 12 странлидеров по объему рекламного рынка, и занимает первое место в Восточной Европе.

Объем рекламного рынка России превысил 5 млрд долл. Российский рекламный рынок сегодня все теснее интегрируется с мировым. Его увеличивающиеся объемы и высокая скорость роста становятся все более заметными и привлекательными для международных игроков.

Ведущим на российском рекламном рынке по итогам 2005 г. является медийный бизнес, в денежном выражении доля телевизионной Р. составила 46,8%, прессы — 27,9%. Именно он приносит основную прибыль как стратегический актив любого полносервисного агентства, а его миллионные обороты хорошо коррелируют с рейтингами агентств. Сами же медианосители активно развиваются, структурируются и специализируются. Несмотря на то что на одного интернетпользователя российские компании тратят из своих рекламных бюджетов 1,5—1,7 долл. (для сравнения: в США более 120 долл.), наиболее впечатляющие темпы развития у интернет-Р. Объем этого сегмента российского рекламного рынка вырос до 85—100 млн долл., увеличившись в 2005 г. по сравнению с 2004 г. сразу на 70%. Примерно 2/3 этих затрат приходится на т. наз. медийную рекламу (рекламные баннеры и всплывающие окна, адресованные широкой аудитории). Главными игроками на рынке онлайн-рекламы считаются производители потребительских товаров, автомобильные, банковские и страховые компании.
Интернет привлекает российских рекламодателей своей аудиторией, возможностями по таргетированию Р., относительно невысокими расценками, а также несложным подсчетом эффективности рекламного воздействия. Серьезным препятствием на пути развития интернет-рекламы остается по-прежнему недостаточный уровень распространения интернета в России, а также отношение к продвижению товаров и услуг через «глобальную паутину» как к экзотике. Перспективы дальнейшего развития российского рекламного рынка связаны с увеличением бюджетов иностранных и местных рекламодателей и ростом уровня жизни населения страны. Среди причин продолжения рекламного бума в России эксперты называют также экономическую стабильность, приток иностранных инвестиций, расширение торговых сетей, развитие телекоммуникаций, изменения в законодательной сфере. Так, определенный импульс развитию рекламного рынка России дал обновленный Федеральный закон «О рекламе», принятый в 2006 г. и регулирующий отношения на российском рынке рекламы. Закон определяет общие требования к Р.
, способы ее распространения, ограничение Р. отдельных товаров, основы саморегулирования и госконтроля в этой сфере. Ограничения телерекламы — новация в Законе, вызвавшая наиболее жаркие дискуссии при обсуждении его проекта. После вступления Закона в силу телеканалы смогут размещать до 12 мин рекламы в час, а не 15, как было ранее. С 2008 г. допустимый объем рекламы будет уменьшен до 9 мин. В Законе также ужесточены требования к зонтичным брендам; вводятся статьи, направленные на защиту несовершеннолетних от воздействия Р.; введены запрет наружной рекламы табака и существенные ограничения Р. лекарств и биологически активных добавок. В результате законодательных изменений произойдет естественное перераспределение бюджетов с телевидения и других СМИ в категорию BTL (см.), бюджет которой в Европе уже значительно превысил рекламные расходы. Кроме того, значительный объем Р., по мнению специалистов, будет смещаться в региональные СМИ и немедийные носители. Т.М. Орлова Мировой рынок рекламы // КоммерсантЪ.
2004. 15 марта. С. 3. Горбачев А. Кликнуть по рекламе // BusinessWeek Россия. 2006, 14 февр. Клебанова Н. Пока закон не писан // Московские новости. 2006, 3 февр. Корюкин К. Рынок рекламы растет // Ведомости. 2005, 6 дек. Крылов А., Панина Е. Рекламный рынок в 2005 году // Курьер печати. 2006, 7 февр. Уэллс У., Бернет Дж., Мориарти С. Реклама: принципы и практика. СПб.: Питер, 1999. С. 100—121. Чернобылец А. Рекламу надо изобретать // Эксперт. 2005. 19 сент.

Маркетинг: большой толковый словарь. — М.: Омега-Л. Под ред. А. П. Панкрухина. 2010.

Глава 2 Понятие рекламы. Реклама и PR в бизнесе

Глава 2 Понятие рекламы

Правовое определение рекламы

Реклама — информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке (ст.

3 Закона о рекламе).

Анализ формулировки данного определения рекламы показывает следующее:

в законе дается открытое толкование рекламы, согласно которому реклама является безграничной информацией в любом выражении и на любых носителях. Иными словами, это и информационные, и имущественные объекты, имеющие рекламную функцию, а также рекламные действия (в том числе услуги). Например, эксклюзивный сувенир – это продукция, созданная в рекламных целях как результат работ по подрядному договору, а презентация новой компании или товара – это рекламные услуги;

использование трижды в формате одного предложения термина «любой», а также термина «информация» без указания на ее вид и термина «неопределенный» по отношению к адресату рекламы показывает на недостатки законодательной формулировки, позволяющие творить рекламный произвол, что имеет негативные последствия в социально-культурном и экономическом плане;

законодательное определение рекламы провоцирует участников рекламного рынка на создание антисоциальной рекламы, к которой трудно предъявлять претензии с точки зрения действующего законодательства;

реклама адресована неопределенному кругу лиц, поэтому возникает вопрос: как быть с адресной рекламой (рассылка сообщений для конкретных лиц), где круг лиц определенный? Де-факто – это реклама, значит, требуется ее признать рекламой де-юре.

Указанные факты неконкретности рассматриваемого определения ведут к непониманию участниками рынка правил рекла-жирования по закону. Нечеткое определение объекта, по отношению к которому вводятся законодательные нормы, способно спровоцировать нарушения и сложности в квалификации нарушений на рынке рекламы. Это, в свою очередь, может привести к усилению административных рычагов воздействия на нарушителей, что негативно скажется на становлении институтов гражданского общества.

Экономическое определение рекламы

Реклама — это «оплаченная неперсонализированная коммуникация, осуществляемая идентифицированным спонсором и использующая средства массовой информации с целью склонить к чему-то аудиторию или повлиять на нее» [1] .

Данное определение несколько сужает область рекламы и подходит для медиарекламы (к примеру, наружная реклама здесь не учитывается). Реклама не всегда неперсонализирована, поскольку есть способ рекламирования путем адресной почтовой рекламы, методы прямого маркетинга.

Реклама – это результат рекламной деятельности, имеющий вид законченного рекламного продукта в момент его контакта с потребителем, который осуществляется с использованием какого-либо средства рекламы.

Как утверждает знаменитый Д. Огилви: «К рекламе следует относиться как к поисковому радару, непрерывно отслеживающему новые объекты, по мере того как они появляются в поле зрения» [2] .

Эстетическое определение рекламы

Реклама — это эстетическая коммуникация.

Коммуникация (общение) есть такое воздействие одной актуально существующей сущности на другую, которое адекватно фиксируется существенной трансформацией последней. Трансформация понимается как изменение в человеческом поведении [3] . Безусловно, любая реклама имеет определенную эстетику как результат человеческого труда. Но будет ли эстетической коммуникацией реклама с нарушениями требований эстетики?

Психологическое определение рекламы Реклама – это именно психологическое программирование людей. Так к ней нужно относиться. В противном случае всегда будет оставаться опасность, что рано или поздно реклама начнет управлять людьми не только в экономической сфере [4] . Заметим, что не всякая реклама является психологическим программированием.

Правовое определение рекламы, учитывающее новые тенденции в рекламе Если посмотреть на законодательные определения ряда объектов, которые с необходимостью используются в рекламе, то можно обнаружить, что реклама — это информация, работы и услуги, создаваемые и распространяемые на принципах законодательства и гуманитарных основ общества, на платной основе, адресованные какому-либо кругу лиц и направленные на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке.

История рекламы

История рекламы берет свое начало в культуре древнейших цивилизаций и насчитывает более двух тысячелетий.

Еще торговцы Древнего Вавилона использовали весьма оригинальный способ рекламирования. До наших дней дошел документ, датированный 528 г. до н. э., в котором фиксируется факт продажи главой частного делового дома (характерного для Вавилонии ахеменидского периода) рабыни, на запястье которой было татуировано имя ее продавца на аккадском и эламском языках [5] .

При раскопках в центрах крито-микенской культуры, относящейся к XIV в. до н. э., были найдены таблички с перечнем профессий, в которых значатся и глашатаи. Торговцы и ремесленники Древней Греции и Рима, стремясь донести до народа информацию о товарах, активно использовали услуги глашатаев. Последние громко выкрикивали или зачитывали объявления в местах большого скопления людей – на площадях, возле бань и т. п. В Древнем Риме обычай громко выкрикивать различного рода призывы и сообщения стали называть рекламой, так как в переводе с латинского reclamo означает «выкрикиваю», «кричу».

Так, городские власти Помпеи сопровождали свой запрет на размещение объявлений следующей надписью: «Запрещается писать здесь, горе тому, чье имя будет упомянуто здесь. Да не будет ему удачи» [6] .

Таким образом, реклама как профессиональное дело зародилась в древности, и профессия рекламиста является одной из древнейших. Данный текст является ознакомительным фрагментом.

Читать книгу целиком

Поделитесь на страничке

Какие бывают виды рекламы и рекламных направлений — отличия и нюансы

Некоторые граждане ошибочно считают, что ихтиоловая мазь это панацея вообще от всего. На самом деле пользоваться ихтиоловой мазью нужно крайне аккуратно. Иначе проблем не избежать. Давайте разбираться.

Введение

И для начала определимся с тем, что такое ихтиоловая мазь. Это средство для наружного применения, которое оказывает сразу несколько эффектов:

  1. Обезболивающий.
  2. Антисептический.

Используется эта мазь не только как лекарство для дерматологически заболеваний, но и в качестве дополнительного средства от артрита. Терапевтический эффект оказывается не очень быстро, обычно от «артрита» нужно накладывать компрессы в течение 1-2 недель.

Используется ихтиоловая мазь не только в качестве компрессов, но и как свечи (заболевания органов малого таза).

Соответственно, входит ихтиоловая мазь сразу в 2 группы средств:

  1. Дезинфицирующие.
  2. Антисептики.

А основным действующим веществом является ихтиол, потому мазь и получила соответствующее название. Кстати, применяться эта мазь впервые стала только в середине-конце 19 века.

На данный момент ихтиоловая мазь может выпускаться как в тубах, так и в виде ректальных свечей. Кстати, концентрация ихтиола в ветеринарных препаратах в 2 раза больше, чем в тех средствах, которые применяются для лечения людей.

Хранить ихтиоловую мазь нужно при температуре не выше 25 градусов. Ну и по традиции, допускать попадание солнечных лучей не стоит. А срок хранения обычно составляет 60 месяцев с момента изготовления.

Об активном действующем веществе и способе производства

Так как мазь ихтиоловая, то и основным компонентом тут является ихтиол. Это смолистая структура, которая именуется битуминосульфатом аммония. По сути, ихтиол в природе это такая органическая смола, которая есть в сланцевых породах. Добывать ихтиол достаточно проблематично. Потому что смола должна пройти:

  1. Очистку (многоступенчатую).
  2. Дистилляцию.
  3. Щелочную обработку.

Более того, на производстве обрабатывают смолу серными кислотами и аммиаком. А в конце уже полученное сырье еще и упаривается, для того чтобы получить очищенный ихтиол. Который уже замешивается с другими компонентами.

О происхождении слова ихтиол и истории его появления мы поговорим чуть позже. Но если кратко, то ихтиол это рыба (в греческом языке). И эта ассоциация возникла не на пустом месте.

Сама мазь представляет собой сочетание ихтиола (в небольшой концентрации) и дополнительных компонентов. Обычно для мазей используется обычный вазелин, а вот для суппозиториев уже применяют витепсол. Надо понимать, что эти дополнительные компоненты нужны не для лечения, а для конкретной консистенции лекарственного средства. Структура мази обычно однородная, а запах ихтиола вы наверняка ни с чем перепутать не сможете.

Из-за особенностей производства ихтаммола, мазь черного цвета. Свечи кстати тоже. А теперь о том, какие заболевания лечит ихтиоловая мазь.

В каких случаях нужно применять мазь?

Если мы говорим о ветеринарной направленности, то для животных применяется концентрация в 20%. Учтите, для человека подобный состав использовать запрещается. У животных эта мазь ликвидирует:

  1. Гнойничковые поражения.
  2. Фурункулез.
  3. Раны, дерматиты и другие воспалительные кожные заболевания.
  4. Проблемы с копытами.

Человек хоть и не считает себя животным, от этого мира он ушел не так уж и далеко. Да и по многим направлениям, ихтиоловая мазь для людей справляется с теми же проблемами, что и у животных. Дерматологическая группа заболеваний:

  1. Розацеа.
  2. Карбункулы или фурункулы.
  3. Пиодермии.
  4. Воспаление фолликул (волосяных).
  5. Дерматиты.
  6. Рожистые воспаления.
  7. Воспалительные процессы в потовых железах и т.п.

Если мы говорим о внутреннем применении, то это свечи от геморроя или простатитов (там есть сразу несколько вариаций).

А еще ихтиол допустимо применять при гинекологических патологиях. Но не при всех, поэтому перед применением проконсультируйтесь со специалистом.

А еще народная медицина возвела ихтиоловую мазь в степень. За счет того, что с ее помощью обычно лечат артриты и невралгические заболевания. Но вот тут и начинаются ошибки. Потому что по протоколу, ихтиоловая мазь это лишь 1 средство из целого комплекса. А многие надеются на то, что это универсальное средство избавляющее от артрита в один момент. Это не так.

Ихтаммол обеспечивает большое количество серы в мази. Именно этот факт оказывается решающим для лечения гнойных нарывов и воспалений. Ну и не забывайте о том, что инфильтраты благодаря мази начинают рассасываться, ткани подыхают, а процесс регенерации на уровне клеток ускоряется значительно.

Кстати, у этой мази практически нет противопоказаний. Исключением является лишь аллергия на отдельные компоненты. Ну и повышенная чувствительность человеческого организма к ихтиолу тоже может вызывать проблемы. Во всех остальных случаях ихтиоловая мазь может применяться без особых ограничений.

Правда ограничения все-таки существуют. Надо понимать, что в период беременности ихтиоловую мазь нужно использовать с особой осторожностью. Как раз по той причине, что терапевтическое лечение при беременности нужно в обязательном порядке согласовывать со своим врачом.

Не забывайте о том, что детям до 6 лет не принято назначать ихтиоловую мазь даже в качестве комплексного лекарственного средства. Если ребенку нет даже 6 месяцев, то о применении этой мази можете сразу забыть.

А теперь о том, как пользоваться ихтиолкой.

Способы применения ихтиоловой мази: Проблема врастания волос

При помощи ихтиолки вы сможете очищать волосяные луковицы от жира (кожного). Соответственно, волосы начинают расти, как и задумано, а не внутрь поверхностного слоя кожи. Правда использовать ихтиолку нужно в следующих условиях:

  1. Серьезное воспаление еще не началось.
  2. Вы только заметили вросшие волосы.

В этом случае воспалительный процесс будет подавлен ихтиоловой мазью заранее. Ее применяют точечно (по месту расположения воспаления). И никаких повязок для этого не нужно сооружать.

Ихтиоловая мазь и геморрой

Конечно, сама по себе мазь не спасет вас от геморроидальных узлов. Она не способствует:

  1. Восстановлению лопнувших узлов.
  2. Остановке кровотечения.

Однако, ихтиолка подходит в качестве противовоспалительного и дезинфицирующего лекарственного средства.

Наносить ее можно на внешние узлы. Не забывайте о том, что перед нанесением мази нужно как следует обработать область обычной водой.

Длительность воздействия здесь не ограничивается. Если узлы начали снижаться, возможно уже можно прекращать лечение.

Демодекоз и ихтиоловая мазь

Демодекоз это специфическое заболевание. Обычно его называют клещевым заражением. Из-за этого кожные покровы начинают покрываться большими нарывами и прыщами. В этом случае применяется целый комплекс лекарственных препаратов против паразитов. А ихтиоловая мазь оказывает отшелушивающий эффект. Ее наносят очень плотным и тонким слоем. После чего нужно:

  1. Наложить какую-нибудь легкую повязку.
  2. Удерживать повязку в течение 3.5-5 часов.

После этого повязка снимается, а кожные покровы очищаются мягкими дисками.

Вы можете таким образом обрабатывать кожу дважды в день.Учтите, ихтиоловая мазь в этом случае будет эффективной лишь с другими препаратами, которые полностью уничтожат фактор паразитов. Сама по себе мазь с паразитами не справляется.

Глазные проблемы и ихтиоловая мазь

Нужно сразу предупредить о том, что заливать ихтиолкой глаза категорически запрещено. Но вы можете использовать ее для обработки зон, которые находятся рядом с глазами. Учтите, любого контакта состава со слизистыми оболочками нужно избегать. Ихтиолка избавит вас от:

  1. Ожогов.
  2. Черных точек.
  3. Фурункулов и прыщей.

Правда перед тем как ее использовать, рекомендуем нанести на небольшой участок и подождать 1-2 часа. Дело в том, что возле глаз кожа очень чувствительная. И реакция может оказаться достаточно неожиданной.

Повязки по 12 часов в зонах возле глаз держать нельзя. Максимум 1.5-2.5 часа. После чего снимаем повязку и смываем мазь теплой водой.

Ихтиоловая мазь и ушные каналы

С ушами ситуация точно такая же, как и с глазами. Категорически запрещено заливать эту мазь в уши. Однако, вы можете применять ее на самой раковине уха. Это уместно при каких-то травмах или гнойниках.

Предупреждение: использовать ихтиоловую мазь на ушах без рекомендации отоларинголога запрещено. Если же подобная рекомендация получена, то вы можете:

  1. Распределять мазь по всей ушной раковине.
  2. Точечно наносить в зону нарыва.

Такие компрессы применяются дважды в день. Терапия продолжается от 4 до 7 дней. На ушах мазь оказывает противовоспалительный эффект.

Ихтиоловая мазь и слизистая носа

Когда мы сказали о запрете контакта со слизистой, мы имели в виду любую слизистую. В инструкции по применению этот момент явно обговорили заранее. Потому что если мазь попадет в нос, то слизистая будет серьезно воспаляться. А еще это может привести даже к затруднениям дыхания. Поэтому на носу ихтиолка применяется только снаружи. А именно:

  1. Лечение при гайморите (в зоны пазух).
  2. Лечение фурункулов.
  3. Обработка прыщей и угрей.

Во всех остальных случаях ихтиоловая мазь не применяется для лечения проблем с носом.

Раны и ожоги

Так как ихтиоловая мазь может оказывать хорошее заживляющее воздействие, то ее можно применять в следующих ситуациях:

  1. Рваные и колотые раны.
  2. Резаные механические повреждения кожи.
  3. Ожоги.

Во всех этих случаях ихтиоловая мазь будет снижать воспалительный процесс и дезинфицировать рану. В этом плане, ихтиоловая мазь справляется лучше однокомпонентных препаратов.

На поверхность раны накладывается тонкий, но очень плотный слой мази. Сверху все это придавливают марлевой салфеткой (стерильной). А уже в конце можно фиксировать салфетку при помощи обычного пластыря. Не забывайте делать повязки каждые 9 часов. Терапия продолжается до тех пор, пока ткани не восстановятся целиком.

Воспаление потовых желез

Это называется гидроденитом. Когда начинается воспаление, человек замечает небольшие «шишки» в районе подмышечной впадины. Проблема в том, что в этих зонах воспаления находят:

  1. Стафилококки.
  2. Стрептококки.

Поэтому, терапия проводится комплексная. В современной медицинской практике для устранения такого воспаления применяются еще и антибиотики. Но и ихтиоловая мазь может помочь вылечить острое воспаление.

Повязка с мазью используется в течение 12 часов. Она накладывается на очаг воспаления, после чего заменяется. Не забывайте о том, что перед каждой заменой повязки необходимо протирать очаг специальным антисептическим раствором.

Гинекология и ихтиоловая мазь: исключение из правил

Вообще, в теории, ихтиоловую мазь не принято использовать в гинекологии. Так как это контакт со слизистыми, а значит потенциальное раздражение. Поэтому, мазь повседневного дня обязательно разбавляется другими компонентами и веществами, чтобы снизить ее токсичность для слизистых.

Обычно ихтиоловая мазь смешивается с:

  1. Камфорным маслом.
  2. Глицерином.

Да, концентрация при этом снижается. И все-равно, эффект сохраняется, пусть и в ослабленном виде.

Кстати, именно в гинекологии и проктологии ихтиоловая мазь может применяться не только для наружного, но и для внутреннего применения. Более того, в случае с отдельными заболеваниями (по линии гинекологии) ихтиолка может применяться в клизмах (для прямой кишки). Действующие вещества попадают в кровоток и транспортируются к воспаленным органам.

Правда, тут все-таки есть масса ограничений. Например, если у вас установлен диагноз «эрозия шейки матки», то ихтиоловая мазь не применяется. По той причине, что она лишь будет раздражать раневую поверхность, а это уже прямой путь к открытию кровотечения.

Кроме того, при использовании ихтиоловой мази в смеси с глицерином, будьте готовы к необычным выделениям. Потому что через эти выделения и будет осуществляться транспортировка различных патогенных микробов. Тампонирование с применением ихтиоловой мази мы не будем вам описывать в деталях. Чтобы вы не занимались самолечением без показаний врача. Обычно тампон находится внутри до 6-7 часов, а общий терапевтический курс занимает около 9-11 дней в среднем.

В любом случае, заниматься самолечением категорически запрещается. Иначе вы можете все ухудшить. Доверьте эту работу профессиональным медикам.

И это далеко не весь список показаний для ихтиоловой мази. Но мы пока остановимся именно на этом.

История появления и внедрения ихтиола

На территории современной России это лекарство появилось впервые только в 1880-1885 году. Фактически, ихтиол впервые получили при сухой перегонке смол, добытых в зоне Тироля. В этих смолах концентрация серы всего 1-5 процентов. Тогда как в ихтиоле уже все 10 процентов. А еще в ихтиоле тех времен хватало:

  1. Фосфора.
  2. Водорода с углеродом.

И один из немецких медиков обнаружил, что экзема после обработки этим веществом быстро отступает. Именно это было изложено в одном из рефератов, который опубликовали в немецком журнале, посвященном медицине.

Уже в те времена, медики заметили 2 важных свойства:

  1. Ихтиол легко смывался водой с поверхности кожи.
  2. Раздражения не было.

Кстати, именно в те времена начали смешивать ихтиол с вазелином. Больным запах получившейся смеси не очень нравился, но многие привыкали к нему. Тем более, что экзема действительно уходила очень быстро.

Чуть позже появится еще один реферат, который и раскроет свойства ихтиола совершенно с другой стороны. Надо понимать, что даже в те времена уже поняли, что ихтиоловая мазь неплохо влияет на суставы, если накладывать ее в виде компрессов.

Традиционное лечение проблем с суставами упиралось в натр. Да, боль быстро исчезала, но вот пищеварение страдало очень сильно. Тогда как ихтиоловая мазь оказывала точно такой же эффект, без неприятностей с желудком.

Если же проблемы с суставами имели хроническую картину, то концентрация ихтиола в используемых составах могла доходить и до 50 процентов. В отдельных случаях применяли даже чистый 100-процентный ихтиол.

Аналогичным образом лечили насморк, вдыхая пары ихтиола. Правда там была целая лабораторная цепочка, которая предполагала:

  1. Определенный объем ихтиола.
  2. Воду.
  3. Иногда какие-нибудь дополнительные вещества.

И все это уже разогревалось, после чего больной вдыхал пары. Правда мы вам подобным заниматься не рекомендуем. По причине того, что ихтиол в таком виде сильно раздражает слизистую.

Справка: ихтиол это рыба в переводе с греческого. Фокус в том, что изначально ихтиолом называли масло желтого цвета, которое выделялось в процессе перегонки битуминозной породы. А порода эта образовалась из останков рыб (доисторических) и животных. Само по себе масло не является чистым ихтиолом, из него нужно выделять отдельные вещества. Но название прижилось. Вот такая связь с рыбами.

На удивление, с ихтиолом связано много историй, даже в контексте его легализации на территории Российской империи. Сохранились документы, подтверждающие факт подпольного производства уже в те времена. Потому что даже оптовая цена ихтиола была достаточно высока. Поэтому и развернулась целая эпопея, связанная с ихтиолом и его «дженериками». Но об этом мы расскажем как-нибудь в следующий раз. Сегодня это полноценное лекарственное средство для наружного применения.

Заключение

Ихтиоловая мазь не опасна сама по себе. Но использовать ее в большинстве случаев нужно только после назначения врача. Не занимайтесь самолечением.

Важно! По всем вопросам, если не знаете, что делать и куда обращаться:

Звоните 8-800-777-32-16.

Бесплатная горячая юридическая линия.

всё что нужно знать, простыми словами + виды + функции + определение

Что такое реклама? В наше время трудно представить окружающий мир без ее присутствия.

Она существует на телевидение и радио, в интернете, на улице, в транспорте, в больших и маленьких магазинах. Не обращать на нее внимание практически невозможно, остается либо примириться с этим «двигателем торговли», либо попытаться получить от него доход.

В этом материале рассмотрим, что такое реклама, ее историю происхождения, цели, виды и функции. Разберемся с плюсами и минусами продвижения, и какую раскрутку возможно назвать недостоверной, нечестной.

Определение термина

Среди множества определений, что такое реклама, выделяются два понятия.

  • Первое – это сведения о конкретной продукции либо услуге, которые сообщаются потребителю различными методами для привлечения внимания широких масс и популяризирования конкретного объекта.
  • Второе – это самый продуктивный, предварительно оплаченный методсообщить потребителю разработанные маркетологами сведения.

Говоря проще, реклама – это сведения, которые направлены для привлечения клиентов. Хотя рекламщики утверждают, что это определенная разновидность деятельности.

Каждое из этих утверждений возможно назвать правильным. Этот виддеятельности подкрепляет потребительский интерес к товару и помогает удержать и продвинуть его на рынке.

Классическими рекламными объектами являются:

  • продукт или товар;
  • производитель товара;
  • работник торговли, продающий продукцию;
  • произведение интеллектуального труда;
  • какое-либо мероприятие: концерт, соревнования и так далее;
  • коммерческое мероприятие.

Возникновение рекламы

Примерно разобрав, что такое реклама с точки зрения терминологии, поговорим о ее происхождении. Она появилась еще в далекие времена торгово-рыночных отношений, до возникновения денег.

Первыми промоутерами были продавцы на рынке, которые зазывали народ приобрести товар у них. Сам термин «реклама» берет свое начало от латинского слова «reclamare», в переводе обозначающего «выкрикивать».

Доказательством ее существования считается найденный при раскопках археологами папирус с предложением приобрести раба.

Само понятие, что такое реклама, в нынешнее время, проистекает от изобретения первого печатного станка. Это разрешило текстовому продвижению начать свой путь. Непосредственно многочисленные пути сообщения позволили рекламе продуктивно продвигать торговлю.

Нужны продажи из онлайн?

Настроим рекламу Яндекс Директ «ПОД КЛЮЧ»
ЗАКАЗАТЬ РЕКЛАМУ ЯНДЕКС ДИРЕКТ МАЛЕНЬКИЙ БЮДЖЕТ

Основные функции и цели рекламы

Основные функции рекламы – повышение дохода от реализации продукта либо услуги. Правильно организованная кампания по раскрутке в течение длительного времени удерживает заинтересованность общества к товару. Помимо этого, происходит продвижение определенной торговой марки и привлечение новой аудитории.

Существуют также второстепенные цели рекламы:

  • повышение спроса на продукт либо услугу;
  • создание одобрительной репутации среди потребительской аудитории;
  • сохранение рыночных позиций;
  • поиск новых методов высокого товарооборота продукции;
  • популяризация сведений о покупательских качествах товара.

Многие полагают, что без этого двигателя торговли было бы намного лучше, и считают его напрасным. Однако функции рекламы достаточно важны. С ее помощью возможно оповестить потребителя о какой-либо услуге или товаре.

Также она формирует позитивное восприятие той или иной компании и побуждает людей совершать определенные действия: приобретать продукцию, заказывать услугу. Виртуозная раскрутка вырабатывает у покупателя привычку пользоваться продуктами определенной торговой марки.

Разновидности рекламы: изначальная цель

Примерно поняв, что такое реклама, поговорим о ее разновидностях. В зависимости от размещения, метода распространения цели существуют различные виды рекламы. Рассмотрим каждый из них подробнее.

Если брать за основу первоначальную цель, то раскрутку возможно разделить на следующие типы.

  • Социальная. Ее направленность – достигнуть той или иной важной благотворительной либо общественно-социальной цели. За примервозможно взять рекламные ролики о вреде злоупотребления спиртными напитками. Либо информационное видео о детских домах, помогающее малышам найти новую семью.
  • Коммерческая. Это та самая раскрутка, которая повсеместно расположена вокруг нас. Информация сообщается потенциальному потребителю товаров либо заказчику услуг ради дальнейшей покупки продукции. К примеру, баннер или ролик в сети интернет, рекламирующий услуги банка. Возможно вас заинтересуют сведения и предложения, изображенные на нем, и в дальнейшем вы положите туда некую сумму на депозит, либо возьмете кредит.
  • Политическая. Это обыкновенная предвыборная агитация. Ее цель подтолкнуть избирателя голосовать за определенного кандидата.

Ниже рассмотрим виды рекламы в зависимости от размещения. На каждом из них остановимся подробно.

Что такое наружная реклама, особенности, плюсы и минусы

Наверное, нет надобности объяснять, что такое реклама за пределами закрытого пространства или наружная раскрутка. Она тщательно просчитана под зрительное человеческое восприятие. Это: билборды, электронные таблоиды, тумбы, афишные стенды и так далее.

Продуктивной, качественно выполняющей цели рекламы считается такая, которая удерживает минимум 1 секунду человеческого внимания. Поэтому бигборды всегда красочные и запоминающиеся, часто содержат лаконичные интересные слоганы и максимум полезной информации.

Основные плюсы:

  • большая целевая аудитория;
  • достаточно доступная цена;
  • клиент платит один раз и на протяжении определенного времени получает эффект;
  • обширный диапазон вариантов размещения рекламного материала.

Минусов гораздо меньше. К ним относятся погодные явления: дождь, снег, сильный ветер, которые в состоянии нанести вред контенту, и ограниченный ресурс, не позволяющий изложить всю информацию.

Что такое реклама в средствах массовой информации

К СМИ относятся такие ресурсы как: телевидение, радио, журналы и газеты. Это одна из главных областей воздействия на человеческие умы маркетологов, рекламщиков. Ведь средства массовой информации используют все. К примеру, если вы не смотрите телевизор, то наверняка читаете газеты или включаете радио дома или в автомобиле.

Поговорим о ТВ, ведь что такое реклама на телевидении, знает даже ребенок. До всемирной сети интернет телевизионные рекламные ролики были главным средством раскрутки и продажи товаров. Создается видимость двустороннего общения с клиентом. Поэтому, время в которое размещается рекламный контент, стоит немало и зачастую забирает основную часть бюджета компании, предназначенного для продвижения.

Основные плюсы:

  • наибольший масштаб ЦА;
  • влияние на телезрителя при помощи звуковых и оптических эффектов;
  • богатый выбор среди разнообразных эффектов, стимулирующих произвести то или другое действие;
  • возможность психологического влияния на человеческое сознание.

Из минусов отметим довольно немалую стоимость такой раскрутки и отрицательное отношение некоторых зрителей к рекламным роликам.

Нужны продажи из онлайн?

Настроим рекламу ФЕЙСБУК «ПОД КЛЮЧ»
Увеличиваем продажи, узнаваемость и запоминаемость с помощью социальных сетей. Работаем с Вконтакте, Инстаграм, Фейсбук и Ютуб.

Что такое реклама в интернете

Ввиду относительно недавнего появления всемирной сети, этот вид рекламы достаточно молодой. В наше время технологий, это наиболее продвинутое и постоянно развивающееся направление в такой отрасли как маркетинг.

При достаточно недорогой себестоимости этот вид рекламы охватывает максимальную аудиторию пользователей. Чтобы было понятнее, что такое реклама в интернете, отметим преимущественные виды продвижения в сети:

  • нативная – полностью гармонирует с тематикой конкретного сайта, практически не вызывает негатива, пользователь даже может не понять, что только что ему что-то прорекламировали;
  • вирусная – своего рода рекомендации от других пользователей, которые уже приобрели товар или услугу и советуют другим, зачастую такой рекламный контент бесплатный;
  • контекстная – полностью совпадающая с тематикой сайта, на котором вы находитесь;
  • таргетированная – направлена на определенную ЦА, часто и продуктивно применяется в социальных сетях, к примеру реклама женской одежды будет попадаться прекрасной половине человечества в возрасте от 18 до 55 лет;

Полиграфическая реклама

Что такое реклама, вышедшая в свет печатным образом, нет надобности объяснять. Все знакомы с листовками, каталогами, визитками, буклетами и так далее. Такой способ продвижения также довольно действенный. Многие потребители предпочитают выпущенную в напечатанном варианте информацию ввиду того, что ее возможно подержать в руках, сохранить у себя.

В действительности полиграфии имеют огромные возможности создавать реалистичные, яркие изображения, увеличивающие товарооборот продукции в разы.

В качестве наглядного примера, что такое реклама, напечатанная на бумаге, возьмем листовки и буклеты с акциями супермаркетов. Как правило, они предлагают небольшие газетки на кассе с предстоящими выгодными предложениями, чтобы покупатели посмотрели их дома и составили список покупок.

ШИРОКОФОРМАТНАЯ
ПЕЧАТЬ НЕДОРОГО

Закажи сейчас!

Что такое прямая реклама

Прямой раскруткой именуется информация, передаваемая напрямую при контакте без посредников устно либо письменно. Такая передача сведений происходит не только в личном формате, но и удаленно, к примеру, по телефону, почте, через интернет.

Многим потребителям такой вид рекламы знаком. Это сообщения в социальных сетях, на электронную почту, через различные мессенджеры.

Главная отличительная черта этой раскрутки – обращение рекламодателя к потенциальному покупателю напрямую. Это максимально личностная вариация коммерческой рекламы, которая зачастую результативно работает, а значит цели рекламы достигнуты.

Как пример возможно рассмотреть многочисленные звонки из call-центров, предлагающие ту или иную банковскую услугу. Некоторых это раздражает, однако многие охотно вступают в беседу и даже соглашаются оформить кредит либо положить деньги под проценты.

Что такое реклама на транспортных средствах

Теперь давайте рассмотрим, что такое реклама на транспорте, и в чем ее суть. Такое продвижение бывает в виде текста, графики и так далее. Его размещают внутри или снаружи транспортного средства. Рекламодатель занимает весь транспорт или какую-либо часть.

Беря во внимание виды рекламы, эту раскрутку скорее возможно определить к разновидности вне закрытого пространства. Однако она передвигается, в отличие от стационарной наружной. Это позволяет охватить гораздо большую целевую аудиторию.

Основным плюсом такой рекламы является внушительный уровень воздействия. Во время поездки в транспорте взгляд часто цепляется за промоционные изображения, в состоянии надолго завладеть вниманием потребителя. Такая раскрутка обязана быть запоминающейся: яркой, красочной, лаконичной и креативной, тогда основные функции рекламывозможно назвать выполненными.

Что такое реклама на сувенирной продукции

Одним из продуктивных способов товарного продвижения считается размещение рекламы на сувенирной продукции. Что такое брендинг-реклама? Эта разновидность продвижения знакома людям, посещавшим всевозможные пиар-кампании, презентации. В подарок за свой визит человек получает недорогую безделушку: ручку, фонарик, бейсболку и так далее. На презенте, как правило, изображен логотип приглашавшей компании, ее слоган или девиз.

Безвозмездный подарок показывает потребителю позитивное расположение рекламодателя, его благожелательность. Такие виды рекламы как брендирование работают в особенности, если торговая марка уже популярна. Его насущность похоже останется неизменной и через многие годы.

КАРТИНЫ
НА ХОЛСТЕ

С любым изображением!
Любого размера!

Скрытая реклама

Что такое реклама, мы практически разобрали, а вот что собой представляет скрытая раскрутка, поговорим подробнее. Любой человек решает для себя просматривать рекламный контент или нет. Ведь достаточно выключить телевизор, закрыть газету, перейти на другой ресурс и тому подобное.

Однако иногда рекламу прячут, и потребитель даже не догадывается, что ему что-то предлагают. Существует множество способов повлиять на будущую целевую аудиторию как сознательно, так и с психологическим давлением. Так что такое реклама, закамуфлированная от потребителя?

Эта раскрутка косвенно воздействует на подсознание покупателя, вызывая у него желание приобрести продукцию либо заказать услугу. Скрытое продвижение часто прячется под маской совета или рекомендации, обыкновенной жизненной или просвещающей информации.

К примеру, методом такого продвижения считается storytelling. Идет повествование, как правило, выдуманное, из жизни определенного человека, в конце которого потребителей ненавязчиво подводят к надобности приобрести конкретную продукцию или услугу.

Положительные и негативные особенности рекламы

Практически вся деятельность имеет свои положительные и негативные качества. Что такое реклама с положительной стороны, рассмотрим подробнее по пунктам:

  • помогает предприятиям повышать товарооборот и вследствие чего прибыль;
  • социальная раскрутка содействует достижению полезных для социума и благородных целей;
  • мотивирует человека о чем-либо мечтать, а значит добиваться большего;
  • реклама политического характера информирует потенциального избирателя;
  • позволяет людям познать новое, самосовершенствоваться.

Что такое реклама с отрицательной стороны? Она толкает потребителя на необдуманные поступки, чем повышает востребованность продукции и разрешает изготовителю повысить ее стоимость. Зачастую она достаточно надоедлива. Стоимость рекламной кампании фирмы-изготовители закладывают в цену товаров, за счет чего тарифы и расценки повышаются.

Нечестная и недостоверная раскрутка

В законодательстве указано, что рекламная компания должна быть добросовестной и содержать правдивую информацию. Давайте разберем, что такое реклама, которую нельзя назвать честной и достоверной:

  • выставляющая в дурном свете честь и репутацию другого человека либо компании, зачастую так поступают с конкурентами;
  • продвижение информации, раскрутка которой под запретом на законодательном уровне;
  • рекламирование одной продукции под видом другой, также это касается имитации торговых брендов;
  • при условии, что раскручиваемый товар/услуга являются следствием нечестной конкуренции, и это доказывается антимонопольным законодательством;
  • пропаганда сведений, в которых представлены превосходства одной продукции над другой;
  • ложная информация о результатах исследований, тестирования, получении всяческих наград и тому подобное.

Также в продвижении невозможно применять государственную символику: флаг, герб, гимн.

Как продуктивно размещать рекламу

Что такое реклама грамотно и верно поданная ЦА? Это практика, которая приносит максимум выгоды, увеличивает товарооборот, привлекает новых клиентов и области сбыта. Современный маркетинг намного более креативный, зачастую он отдает предпочтение нестандартному подходу. Таковым возможно назвать вирусную раскрутку.

Вот несколько основных этапов правильного формирования рекламного продвижения:

  • сформулировать основные цели продвижения;
  • определиться с бюджетом;
  • принять план, концепцию кампании, в этом вам помогут рекламные агентства;
  • выработать схему продвижения с определением временных промежутков, объемов и ценовой политики;
  • подытожить кампанию, провести объективную оценку эффективности.

Продуктивно работает демонстрация товара в действии на всевозможных презентациях, где люди лапают, пробуют продукцию, наблюдают за происходящим непосредственно. Также результативным показал себя способ реализации одного товара, заключенного внутри другого. Самым продуктивным примером, что такое реклама этого вида, возможно назвать Kinder Surprise, который уже несколько десятков лет остается лидером в своем сегменте.

Нужны продажи из онлайн?

Настроим рекламу ФЕЙСБУК «ПОД КЛЮЧ»
Увеличиваем продажи, узнаваемость и запоминаемость с помощью социальных сетей. Работаем с Вконтакте, Инстаграм, Фейсбук и Ютуб.

Составление рекламного проекта компании

Разобрав, что такое реклама во всех ее проявлениях и как эффективно продвигать продукцию, остановимся подробнее на планировании рекламной кампании. При составлении проекта будущей раскрутки имеют значение объемы бизнеса и резервы бюджета на продвижение. Также не стоит забывать о положении на потребительском рынке, возрасте фирмы и характеристиках ЦА. Верно спланированная реклама будет услышана и просмотрена максимальной частью ЦА.

Что такое реклама, которая спланирована правильно? Ее увидит потребитель, входящий в категорию целевой аудитории, в определенное время, в нужном месте, требуемое рекламодателю количество раз.

Вот главные принципы проекта рекламной кампании:

  • охват необходимой ЦА;
  • требуемое число контактов;
  • гарантия достаточного количества выходов рекламы за время кампании;
  • превосходство в выбранном средстве коммуникации, к примеру, на определенном ТВ канале либо сайте.

Сейчас тему: «Что такое реклама» стараются раскрыть как возможно глубже и даже преподают в высших учебных заведениях.

Для того чтобы реклама выполняла свои прямые функции, была действенной и продуктивной, она обязана быть создана для потребителя, в его конкретном мире, с учетом всех надобностей и требований.

ШИРОКОФОРМАТНАЯ
ПЕЧАТЬ НЕДОРОГО

Закажи сейчас!

Подведение итогов

В этой статье мы в мельчайших подробностях рассказали, что такое реклама и как она применяется. Определились с тем, что это оплаченная рекламодателем передача сведений потенциальному потребителю. Однако она обязана быть не только узнаваемой и запоминающейся, но и работать на будущий имидж, репутацию фирмы. Эффективная реклама ненавязчива, своевременна и попадает прямо в цель.

Теперь вы не только знаете, что такое реклама, но и разбираетесь в ее разновидностях, задачах и целях. В любом случае, без рекламы не представляется раскрутка компании ради повышения товарооборота и поиска новых рынков сбыта. Значит эта сфера будет только расти, принося многомиллиардные прибыли каждый год.

Сущность, понятия и виды рекламы.

Реклама (от лат. Reclamare – кричать, выкрикивать) – одна из форм маркетинговых коммуникаций, оплаченная рекламодателем и распространяемая через СМИ или другие каналы коммуникации с целью оказать воздействие на целевую аудиторию. Реклама включает специально подготовленную информацию о потребительских свойствах товаров и услуг с целью создания спроса на них[1].

В официальных документах под рекламой понимается целенаправленная, оплачиваемая информация о товарах или услугах и об их производителях, распространяемая известным источником.

Многие авторы повторяют определение рекламы, данное в Федеральном законе от 13 марта 2006 г. № 38 – ФЗ «О рекламе» (далее – Закон о рекламе): «Реклама – распространяемая в любой форме, с помощью любых средств информация о физическом или юридическом лице, товарах, идеях и начинаниях, которая предназначена для неопределенного круга лиц и призвана формировать или поддерживать интерес к этим физическим или юридическим лицам, товарам, идеям и начинаниям и способствовать реализации товаров, идей и начинаний»[2].

Реклама как составная часть маркетинга. В.А. Евстафьев и В.Н. Ясонов определяют рекламу как «особый тип коммуникации, где транслируемые знания, нормы и ценности введены в систему творческих координат, как суперпозицию маркетинговых и информационных коммуникаций»[3].

До возникновения концепции маркетинга, в 20-е годы ХХ в., все объединилось в едином всеобъемлющем понятии «реклама». До сих пор многие авторы в комплекс рекламы необоснованно включают и другие маркетинговые коммуникации: паблик рилейшнз, сейлз промоушн, директ — маркетинг и т.д. Как видно в различных определениях отражаются разные подходы к сложному и многостороннему понятию «реклама». И тем не менее, из каждого определения можно увидеть, что реклама является составляющей частью маркетинга. А как известно, маркетинг – вид человеческой деятельности, направленной на удовлетворение нужд и потребностей путем обмена. Американская ассоциация маркетинга дает более пространное определение маркетинга и рассматривает его как процесс планирования и управления разработкой изделий и услуг, ценовой политикой, продвижением товаров к покупателям, сбытом, чтобы достигнутое таким образом разнообразие благ и услуг приводило к удовлетворению потребностей, как отдельных личностей, так и организаций. Исследователи, в том числе и отечественные, считают, что маркетинговая деятельность должна обеспечить создание такого товара и товарного ассортимента, которые соответствовали бы требованиям рынка больше, чем товар конкурента, и полностью удовлетворяли бы спрос; необходимое воздействие на потребителя, на спрос, на рынок; максимально возможный контроль над реализацией[4].

По мнению Б.Л. Борисова, реклама – одна из технологий маркетинговой коммуникации, цель которой – перевести качества товаров и услуг на язык переменных, именуемых потребительскими предпочтениями.

Реклама как коммуникация. «Реклама – ответвление массовой коммуникации, в русле которого создаются и распространяются информативно-образные, экспрессивно-суггестивные тексты, адресованные группам людей с целью побудить их к нужным рекламодателю выбору и поступку»[5].

Реклама как процесс. Рассматривая движения, происходящие в рекламном процессе, можно определить рекламу, как процесс информирования клиентов о товаре, либо услуге, изучения и ознакомления с ним, а также убеждения в необходимости приобретения данного товара. В различных источниках в настоящее время можно встретить более узкие определения, рассматривающие рекламу, как комплекс средств неценового стимулирования сбыта продукции и формирования спроса на нее или как весьма важный рыночный инструмент, способствующий реализации продукции организации.

«Поскольку исследованиями в области рекламы занимаются специалисты самых разных профилей, существует множество ракурсов, с которых можно определить понятие «реклама»: с позиций информационного процесса, процесса коммуникации, процесса, обеспечивающего связь с общественностью, процесса организации сбыта и т.д.»[6].

Реклама как сообщение. Исторически реклама развивалась вместе с рынком. Громко кричащие зазывалы в цирке или на рынке как раз и есть первый пример рекламного дела. Недаром в словаре Ожегова говорится: «Реклама – это оповещение различными способами для создания широкой известности, привлечения потребителей, зрителей»[7].

В условиях развитого рынка, когда присутствует высокий уровень конкуренции, и каждый продавец стремится максимально удовлетворить потребности покупателя, реклама становится решающим фактором конкурентной борьбы.

Реклама как система отношений. Отношения в процессе рекламной деятельности складываются между заказчиком и исполнителем, а также между распространителем и потребителем. В рекламный процесс обычно четыре основных составляющих: рекламодатель, исполнитель, СМИ и потребитель.

В основе рекламы – социальное воздействие на тот или иной объект в зависимости от поставленных целей и задач: на потребителя, на все население, потенциальных покупателей и т.д.

Итак, реклама – это одна из форм маркетинговой коммуникации, как правило, оплаченная определенным рекламодателем, имеющая неличный характер и распространяемая с целью оказать воздействие на целевую аудиторию (увеличение сбыта товаров, расширение клиентуры, или публичного одобрения).

За свою длительную историю реклама прошла огромный путь: информирование – увещевание – выработка условного рефлекса – подсознательное внушение – проецирование символического изображения.

Реклама должна быть правдивой и убедительной, современной и грамотной, понятной и доходчивой. Некоторые современные специалисты называют рекламу стратегией желания, стали издавать даже книги с таким названием. Отсюда логически и вытекает определение, ориентированное на аспект изучения желаний рекламополучателя: искусство рекламы – уметь проникнуть в подсознание потенциального потребителя, умение активизировать побуждение, желание завладеть и получить данный товар.

На практике реклама редко ставит и реализует только одну цель. В качестве наиболее общей цели реклама определяет информирование о наличии товара, его цене, качестве, ключевых особенностях, уникальности и т.п. Однако рекламодатель всегда должен помнить о том, насколько его реклама в состоянии побуждать к покупке, в чем состоит основное предназначение рекламы, ее главная цель. Реклама учитывает мотивацию потребителя и стремится к тому, чтобы любого потенциального потребителя превратить в покупателя.

Цели рекламы должны быть установлены точно и по возможности быть подтверждены количественно, чтобы степень их реализации поддавалась оценке.

Вот некоторые из них:

— разработать имидж совершенно нового товара;

— преобразовать имидж давно существующего товара на рынке;

-побудить пользоваться товаром, покупать его в периоды падения спроса;

— заинтересовать покупателей, не принадлежащих к данному сегменту рынка;

Реклама всегда ставила задачу сознательного, обдуманного восприятия покупателем рекламного образа и последующего автоматического совершения покупки. Задачи рекламы – провести грамотно разработанную презентацию свойств и функций товара или услуги для общественности, а прежде всего для целевой аудитории, и тем самым способствовать реализации данного товара или услуги на рынке.

Таким образом, реклама информирует потенциального потребителя, приводит весовые доказательства, чтобы убедить в покупке; свои убеждения преподносит в понятной и доступной форме; обращается к чувственному и эмоциональному восприятию; оказывает воздействие на покупателя через его ассоциативное мышление.

При достижении поставленных целей реклама может быть реализована в трех основных видах: сбытовая, стимулирующая и имиджевая.

Сбытовая реклама – основная сфера рекламной деятельности. Это реклама с целью расширения сбыта продукции, нацеленная на быструю реакцию потребителя. Прогнозировать изменение конъюнктуры на рынке достаточно сложно, так как рынок подвержен пос

Что такое реклама. Виды рекламы :: SYL.ru

Что такое реклама, вероятно, представляют все. Однако нужно сказать, что это понятие гораздо обширнее и многограннее, чем мы можем себе вообразить. Стоит рассказать подробнее о том, что такое реклама. Определение термина можно сформулировать следующим образом: так называется любая информация, распространяемая с целью привлечения и поддержания интереса к объекту рекламирования.

Немного истории

Нельзя точно сказать, когда впервые появилась реклама. Скорее всего, это произошло одновременно с появлением торговли и ремесел. Достоверно известно только то, что в Древнем Египте и Древней Греции реклама была уже вполне привычным явлением.

Глашатаи Эллады официально входили в список существовавших на тот момент профессий. В их обязанности входило извещение людей о тех или иных событиях и мероприятиях. Кроме того, глашатаи выкрикивали различные рекламные сообщения. При этом успех этих выкриков зависел от громкости, тембра голоса, скорости декларирования, а также от внешнего вида глашатая и предметов, которые помогали ему в деле рекламирования.

С повсеместным развитием письменности стали появляться написанные рекламные объявления. Во время археологических раскопок в Древнем Риме и Египте обнаружилось большое количество настенных надписей, глиняных табличек и других рекламных материалов, которые извещали население о различных товарах или услугах.

Одной из разновидностей рекламы можно считать фирменные клейма, которые ставили ремесленники на свои товары. Эти знаки являлись одновременно и признаком распознавания изделия, и гарантией его качества.

После изобретения печати рекламные объявления стали постепенно приобретать тот вид, к которому мы все с вами привыкли на сегодняшний день.

Методы рекламы

  • Креативная. Направлена на привлечение внимания потребителей необычной подачей информации.
  • Оффлайн-реклама. К ней можно отнести все традиционные методы, кроме рекламы в интернете.
  • Вирусный маркетинг – одна из разновидностей рекламы в интернете. Основана на мысли о том, что идея, быстро подхваченная большим количеством людей, начнет приносить доход.

Виды

Размышляя о том, что такое реклама, каждый представляет свое. Разновидностей кампаний в наши дни огромное множество. Самыми распространенными видами рекламы можно назвать следующие:

  • наружная;
  • в печатных СМИ;
  • на телевидении;
  • на радио.

Тизерная реклама

Некоторые из вас, возможно, уже знакомы с этим понятием. Тизерная реклама — что это такое? Для тех, кто еще не знаком с данным термином, будет полезно дать его определение. Начать стоит с того, что само понятие «тизерная реклама» происходит от английского слова «головоломка» или «дразнилка». Этот маркетинговый ход основан на том, что внимание потребителей привлекается при помощи фразы-завязки. Как правило, содержание сочетания слов неоднозначное и интригующее. Развязка же может подаваться в течение всей рекламной кампании, а может и не последовать. В таком случае завязка продолжает интриговать потребителей и привлекать внимание к тому или иному товару.

Одни специалисты признают в качестве тизерной рекламы любые информационные сообщения, которые не демонстрируют непосредственно товар.

Говоря о том, что собой представляет тизерная реклама, что это такое, помимо определения стоит рассказать и о схеме действия. Она включает два этапа:

  • Выход тизера – интригующей фразы или картинки, направленной на привлечение внимания потребителей.
  • Выход пояснения – обоснование и демонстрация связи тизера с рекламируемым товаром или услугой.

По продолжительности тизерные рекламные компании делятся на два типа:

  • недельные,
  • одномоментные.

Особенностью первого типа является то, что пояснение выходит через 1-2 недели после появление тизера. Таким образом создается достаточно сильная интрига среди потребителей, которым уже не терпится узнать, что же скрывается за этими странными фразами и картинками. Как правило, появление расшифровки к тизеру вызывает довольно сильный ажиотаж именно за счет эффекта неожиданности.

Второй же тип тизерной рекламы характеризуется тем, что промежуток между первоначальным тизером и пояснением очень небольшой. Также это может быть цепь тизеров, приводящих к развязке.

Социальная реклама

Не менее важно знать о том, что такое социальная реклама. Все мы замечаем несовершенство нашего социального положения, недостаточное внимание к пенсионерам, инвалидам, больным и малоимущим. У многих, казалось бы, неизлечимо больных людей есть шанс на выздоровление, нужно только проявить к ним немного внимания, поддержать их морально и материально. Люди, которые чувствуют поддержку и веру в собственные силы, могут сделать все что угодно.

То же самое можно сказать и о людях, страдающих от наркотической и алкогольной зависимости. При отсутствии воздействия на их сознание одурманивающих веществ это вполне адекватные и хорошие люди. И очень часто подобные зависимости являются следствием низкого уровня жизни и отсутствия каких-либо стремлений и перспектив.

Именно для того чтобы привлечь внимание общественности к некоторым социальным проблемам, существует социальная реклама. Целью такой кампании является пропаганда положительных моментов, таких как сбор пожертвований для больных или малоимущих, призыв отказаться от наркотических веществ, напоминания о необходимости повседневных проявлений доброты.

Наружная реклама

Для успешного ведения бизнеса предпринимателям стоит узнать, что такое наружная реклама. Самой распространенной ее разновидностью являются всяческие вывески. Этот вид можно назвать классическим. Существует несколько классификаций наружной рекламы:

  • в зависимости от места локализации объектов;
  • по размерам объектов;
  • по типу рекламоносителей.

Нужно сказать, что последний вариант классификации самый большой, потому как способов рекламирования, а также материалов, посредством которых они реализуются, на сегодняшний день огромное множество.

Реклама на улицах

Наверное, каждый взрослый человек и даже ребенок сможет дать ответ на вопрос о том, что такое реклама. Ведь мы каждый день видим ее на улицах в виде вывесок, щитов, растяжек, указателей, штендеров, липких аппликаций. Распространена реклама на заборах, в автомобилях, маршрутных такси, метро.

Баннеры

Если предприниматель хочет добиться успеха, он должен разобраться в том, что такое баннерная реклама. Подобный тип является достаточно эффективным инструментом для создания имиджа рекламируемого товара или услуги. Воздействуя непосредственно на целевую аудиторию, баннерная реклама также привлекает и случайных посетителей сайтов.

Этот вид кампании особенно распространен в сети. Что такое реклама в интернете, вероятно, сегодня знают все. Практически на каждом сайте сейчас есть баннеры с объявлениями различной направленности. Особенностью этого вида является обязательное содержание в составе гиперссылки, которая автоматически перенаправляет посетителя на сайт-рекламодатель, стоит только кликнуть по изображению. Эта уловка лежит в основе всех баннерных реклам в интернете.

Нужно сказать, что на сегодняшний день такая кампания направлена в большинстве своем просто на привлечение внимания к тому или иному ресурсу. Именно это и можно назвать ее основной целью. Давно прошли времена агрессивной рекламы, когда необходимо было перенаправить пользователя на сайт-рекламодатель любой ценой. Если баннер размещен удачно и на том сайте, который пользуется достаточной популярностью, то он работает и привлекает внимание гораздо лучше, чем другие виды рекламы.

Помимо изображения, баннеры могут содержать в себе элементы анимации, а также различное аудио- и видеосопровождение. Если вы знаете, что такое реклама, виды рекламы, а также понимаете ее методы и задачи, добиться результатов в бизнесе вам будет намного проще.

определение рекламы The Free Dictionary

ad · ver · tise

(ăd′vər-tīz ′)

v. ad · ver · tised , ad · ver · tis · ing , ad · ver · tis · es

v. tr. 1. Сделать публичное объявление, особенно для того, чтобы объявить о качествах или преимуществах (продукта или бизнеса) с целью увеличения продаж. См. Синонимы в объявлении.

2. Извещать; обратить внимание на: объявил о своем намерении уйти в отставку.

3. Предупредить или уведомить: «Это событие информирует меня о том, что существует такой факт, как смерть» (Генри Дэвид Торо).

v. внутр.

1. Для привлечения внимания общественности к продукту или бизнесу.

2. Чтобы узнать или найти в публичном уведомлении, как в газете: объявление о квартире.


[Среднеанглийский рекламодатель, для уведомления , от старофранцузского advertir, Advertiss-, для уведомления ; см. объявление 1 .]


ад’вер · тисер н.

Словарь английского языка American Heritage®, пятое издание. Авторское право © 2016 Издательская компания Houghton Mifflin Harcourt. Опубликовано Houghton Mifflin Harcourt Publishing Company. Все права защищены.

реклама

(ˈædvəˌtaɪz) или

реклама

vb

1. (маркетинг) для представления или похвалы (товары, услуги и т. Д.) Общественности, особенно с целью стимулирования продаж

2 . сделать (например, вакансию, выставленный на продажу предмет и т. Д.) Общеизвестным среди возможных кандидатов, покупателей и т. Д.: Рекламировать вакансию.

3. (далее: для ) сделать публичный запрос (для), особенно в газете и т. Д.: Она рекламировала повара.

4. устаревшее для предупреждения; caution

[C15: от удлиненной основы старофранцузского avertir, , в конечном счете, от латинского advertere , чтобы обратить внимание.См. Неблагоприятный]

adverˌtiser , ˈadverˌtizer n

Словарь английского языка Коллинза — полный и несокращенный, 12-е издание 2014 г. © HarperCollins Publishers 1991, 1994, 1998, 2000, 2003, 2006, 2007, 2009, 2011, 2014

ad • ver • tise

(ˈæd vərˌtaɪz, ˌæd vərˈtaɪz)

v. -tised, -tis • ing. в.т.

1. для объявления или похвалы (продукта, услуги и т. Д.) В каком-либо публичном средстве коммуникации с целью побудить людей покупать или использовать: рекламировать новый бренд зубной пасты.

2. для предоставления информации общественности, в частности. в газете, по радио или телевидению.

3. привлечь внимание, особенно. хвастливо: прекратите рекламировать себя!

4. Обс. , чтобы сообщить или посоветовать.

в.и.

5. запросить что-то, особенно. разместив объявление в газете: разместить объявление о сдаче дома в аренду.

6. предлагать товары или услуги посредством рекламы.

[1400–50; авертисс-, л. авертир * объявление, латиница объявление объявление 1 ]

объявление • тисер, н.

Random House Словарь колледжа Кернермана Вебстера © 2010 K Dictionaries Ltd. Авторские права 2005, 1997, 1991 принадлежат компании Random House, Inc. Все права защищены.

реклама


причастие прошедшего времени: рекламируемый
герундия: реклама

ImperativePresentPreteritePresent ContinuousPresent PerfectPast ContinuousPast PerfectFutureFuture PerfectFuture ContinuousPresent Идеальный ContinuousFuture Идеальный ContinuousPast Идеальный ContinuousConditionalPast Условное

императив
реклама
рекламировать
Претерит 901 71
Настоящее
Я рекламирую
вы рекламируете
он / она / она рекламирует
мы рекламируем
вы рекламируете
Я рекламировал
вы рекламировали
он / она / она рекламировали
мы рекламировали
вы рекламировали
они рекламировали
настоящее время непрерывное
я рекламирую
вы рекламируете
он / она / это реклама
вы рекламируете
они рекламируют
Present Perfect
Я рекламировал
вы рекламировали
он / она рекламировала
он / она мы рекламировали
вы рекламировали
они рекламировали
она она была реклама
в прошлом непрерывный
я рекламировал
он рекламировал
мы рекламировались ing
вы рекламировали
они рекламировали
Прошлое совершенное
Я рекламировал
вы рекламировали
он рекламировал
мы рекламировали
вы рекламировали
они рекламировали
будущее
я буду рекламировать
она будет
рекламировать
мы будем рекламировать
вы будете рекламировать
они будут рекламировать
он / она / оно будет рекламировать
Future Perfect
я буду рекламировать
мы будем рекламировать
вы будете рекламировать
они будут рекламировать
будущее непрерывное
я буду рекламировать
/ она / это будет реклама
мы будем рекламировать
вы будете рекламировать
они будут рекламировать
я рекламировал
Present Perfect Continuous
вы рекламировали
он / она / она рекламировали
мы рекламировали
вы рекламировали
они рекламировали
Future Perfect
Непрерывный
Буду б een реклама
вы будете рекламировать
он / она / она будет рекламировать
мы будем рекламировать
вы будете рекламировать
они будут реклама
Past Perfect Непрерывная
Я рекламировал
вы рекламировали
он / она / она рекламировали
мы рекламировали вы рекламировали
они рекламировали
рекламировать 90 171
условно
я бы рекламировал
вы бы рекламировали
он / она / она будет рекламировать
вы бы рекламировали
они бы рекламировали
Прошлые условные
Я бы рекламировал
вы бы рекламировали
он / она / она рекламировали бы
вы бы рекламировали
они бы рекламировали

Collins English Verb Tables © HarperCollins Publishers 2011

определение рекламы в The Free Dictionary

ad · ver · tise

(ăd′vər- ′)

в. проверенное , проверенное , объявление

вер. тр. 1. Сделать публичное объявление, особенно для того, чтобы объявить о качествах или преимуществах (продукта или бизнеса) с целью увеличения продаж. См. Синонимы в объявлении.

2. Извещать; обратить внимание на: объявил о своем намерении уйти в отставку.

3. Предупредить или уведомить: «Это событие информирует меня о том, что существует такой факт, как смерть» (Генри Дэвид Торо).

v. внутр.

1. Для привлечения внимания общественности к продукту или бизнесу.

2. Чтобы узнать или найти в публичном уведомлении, как в газете: объявление о квартире.


[Среднеанглийский рекламодатель, для уведомления , от старофранцузского advertir, Advertiss-, для уведомления ; см. объявление 1 .]


объявление · тисьер н.

Словарь английского языка American Heritage®, пятое издание.Авторское право © 2016 Издательская компания Houghton Mifflin Harcourt. Опубликовано Houghton Mifflin Harcourt Publishing Company. Все права защищены.

реклама

(ˈædvəˌtaɪz) или

реклама

vb

1. (маркетинг) для презентации или похвалы (товары, услуги и т. Д.) Публике, особенно для стимулирования продаж

2 , чтобы сделать (что-то, например, вакансию, выставленный на продажу предмет и т. Д.) Публично известным потенциальным кандидатам, покупателям и т. Д.: Рекламировать вакансию.

3. (далее: для ) сделать публичный запрос (для), особенно в газете и т. Д.: Она рекламировала повара.

4. устаревшее для предупреждения; caution

[C15: от удлиненной основы старофранцузского avertir, , в конечном счете, от латинского advertere , чтобы обратить внимание. См. Неблагоприятный]

adverˌtiser , ˈadverˌtizer n

Словарь английского языка Коллинза — полный и несокращенный, 12-е издание 2014 г. © HarperCollins Publishers 1991, 1994, 1998, 2000, 2003, 2006, 2007, 2009, 2011, 2014

ad • ver • tise

(ˈæd vərˌtaɪz, ˌæd vərˈtaɪz)

v. -tised, -tis • ing. в.т.

1. для объявления или похвалы (продукта, услуги и т. Д.) В каком-либо публичном средстве коммуникации с целью побудить людей покупать или использовать: рекламировать новый бренд зубной пасты.

2. для предоставления информации общественности, в частности. в газете, по радио или телевидению.

3. привлечь внимание, особенно. хвастливо: прекратите рекламировать себя!

4. Обс. , чтобы сообщить или посоветовать.

в.и.

5. запросить что-то, особенно. разместив объявление в газете: разместить объявление о сдаче дома в аренду.

6. предлагать товары или услуги посредством рекламы.

[1400–50; авертисс-, л. авертир * объявление, латиница объявление объявление 1 ]

объявление • тисер, н.

Random House Словарь колледжа Кернермана Вебстера, © 2010 K Dictionaries Ltd.Авторские права 2005, 1997, 1991, Random House, Inc. Все права защищены.

реклама


причастие прошедшего времени: рекламируемый
герундия: реклама

ImperativePresentPreteritePresent ContinuousPresent PerfectPast ContinuousPast PerfectFutureFuture PerfectFuture ContinuousPresent Идеальный ContinuousFuture Идеальный ContinuousPast Идеальный ContinuousConditionalPast Условное

императив
реклама
рекламировать
Претерит 901 71
Настоящее
Я рекламирую
вы рекламируете
он / она / она рекламирует
мы рекламируем
вы рекламируете
Я рекламировал
вы рекламировали
он / она / она рекламировали
мы рекламировали
вы рекламировали
они рекламировали
настоящее время непрерывное
я рекламирую
вы рекламируете
он / она / это реклама
вы рекламируете
они рекламируют
Present Perfect
Я рекламировал
вы рекламировали
он / она рекламировала
он / она мы рекламировали
вы рекламировали
они рекламировали
она она была реклама
в прошлом непрерывный
я рекламировал
он рекламировал
мы рекламировались ing
вы рекламировали
они рекламировали
Прошлое совершенное
Я рекламировал
вы рекламировали
он рекламировал
мы рекламировали
вы рекламировали
они рекламировали
будущее
я буду рекламировать
она будет
рекламировать
мы будем рекламировать
вы будете рекламировать
они будут рекламировать
он / она / оно будет рекламировать
Future Perfect
я буду рекламировать
мы будем рекламировать
вы будете рекламировать
они будут рекламировать
будущее непрерывное
я буду рекламировать
/ она / это будет реклама
мы будем рекламировать
вы будете рекламировать
они будут рекламировать
я рекламировал
Present Perfect Continuous
вы рекламировали
он / она / она рекламировали
мы рекламировали
вы рекламировали
они рекламировали
Future Perfect
Непрерывный
Буду б een реклама
вы будете рекламировать
он / она / она будет рекламировать
мы будем рекламировать
вы будете рекламировать
они будут реклама
Past Perfect Непрерывная
Я рекламировал
вы рекламировали
он / она / она рекламировали
мы рекламировали вы рекламировали
они рекламировали
рекламировать 90 171
условно
я бы рекламировал
вы бы рекламировали
он / она / она будет рекламировать
вы бы рекламировали
они бы рекламировали
Прошлые условные
Я бы рекламировал
вы бы рекламировали
он / она / она рекламировали бы
вы бы рекламировали
они бы рекламировали

Collins English Verb Tables © HarperCollins Publishers 2011

Реклама | Значение | Определение | Цели

Значение рекламы

Оксфордский словарь объясняет рекламу как публичное объявление товаров и т. Д.Продам . Кроме того, в нем говорится, что рекламировать средства для описания и похвалы (товаров и т. Д.) В публичных средствах массовой информации для продвижения продаж .

Реклама — значение, определение, цели, виды

Таким образом, реклама — это процесс распространения информации о продукте среди потенциальных покупателей через общедоступную среду с целью увеличения продаж. К таким общественным средствам массовой информации относятся, среди прочего, газеты, журналы, телевидение и радио.

Определение рекламы

Согласно Уильяму Дж.Стэнтон,

реклама включает в себя все действия по представлению группе неличных, устных или визуальных, открыто спонсируемых сообщений о продукте, услуге или идее.

Американская маркетинговая ассоциация определяет рекламу как

любая платная форма неличного представления и продвижения товаров, услуг или идей определенным спонсором.

Из приведенных выше определений рекламы вытекают следующие моменты:

1.Реклама — это платная форма создания спроса.

2. Это не персональная презентация товаров или услуг.

3. Это делается через среду.

4. Такой носитель может быть визуальным носителем, таким как газеты и журналы, или устным носителем, таким как радио, или визуально-оральным носителем, таким как телевидение.

5. Неличная презентация товаров, услуг или идей через посредство должна осуществляться указанным спонсором. Таким спонсором может быть сам производитель, дилер или какое-либо другое лицо или организация.

Реклама, в отличие от личных продаж, не ориентирована на конкретного человека. Он ориентирован на массовую аудиторию. Реклама часто используется как синоним публичности. Как и реклама, гласность также не является личной презентацией, но за нее не платят. Таким образом, реклама — это коммерческая сделка, тогда как реклама — это не так.

Цели рекламы

Различные цели рекламы можно сформулировать следующим образом:

1.Объявить о выпуске нового продукта.

2. Мотивировать покупателей к покупке.

3. Создать спрос на товар.

4. Для немедленной продажи.

5. Объявлять покупателям определенные уступки, такие как скидки, снижение цен, подарки и т. Д.

6. Для популяризации бренда и обеспечения лояльности к нему.

7. Поддерживать деятельность и усилия продавцов.

8. Создавать имидж для бизнеса.

9.Для достижения большей доли рынка.

10. Информировать покупателей о модификациях и изменениях товара.

11. Объяснить, как работает продукт.

12. Противостоять стратегиям конкурентов.

13. Продвигать продажи в межсезонье.

14. Увеличить продажи во время фестивального сезона.

15. Напомнить покупателям о компании и ее продукте.

Разные виды рекламы

6 важных видов рекламы кратко описаны ниже.

1. Реклама товара

Большинство коммерческих предприятий пытаются продавать свои товары и услуги через рекламу. Потребность в рекламе продукта возникает в основном потому, что бизнес должен создавать спрос на свою продукцию. Это делается через публичные средства массовой информации, такие как газеты, телевидение или радио, посредством рекламы.

Реклама может появляться в визуальной форме с изображением продукта вместе с объяснением его характеристик (в случае газет и журналов).Он также может появляться в форме устного представления идеи продукта (в случае радиорекламы) или в визуальной и устной формах (как в случае телевизионной рекламы).

Такая реклама говорит не только о продукте, но и подчеркивает бренд. Примеры: порошок куркумы гопурам, крекеры марки Cock, рис басмати с двумя оленями и т. Д.

2. Институциональная реклама

Здесь основное внимание уделяется компании и ее услугам. Такая реклама предназначена не только для потребителей.Он также может быть предназначен для различных других групп, таких как акционеры, кредиторы, поставщики и так далее. Основная цель такой рекламы — повысить имидж концерна. Его также можно использовать для предложения или объявления

Пример: Поставщикам материалов может быть предложено представить ценовые предложения. В рекламе также могут быть указаны дата и время годового общего собрания компании.

3. Конкурсная реклама

В данном случае цель рекламы — показать превосходство одного товара над конкурирующими товарами.К такому подходу прибегают, когда на рынке жесткая конкуренция. В рекламе делается упор на торговую марку, качество продукции, цену и имидж компании.

4. Сравнительная реклама

Здесь маркетолог выделяет сравнительные характеристики конкурирующих продуктов. Такая реклама довольно распространена в наши дни и также вызывает споры. Производители автомобилей, мотоциклов и телевизоров применяют такой подход.

Пример: Производители часто рекламируют сравнительные характеристики различных моделей автомобилей.Таким же образом рекламируются сравнительные преимущества двухколесного транспорта. Рекламодатель неизменно заявляет, что один только его продукт лучше.

5. Коллективная или кооперативная реклама

Некоторые продукты рекламируются совместно производителями и дилерами. Такая реклама называется коллективной или кооперативной рекламой. Такой подход используют и производители автомобилей, мотоциклов и телевизоров.

6. Некоммерческая реклама

Рекламные объявления в некоммерческих целях размещаются благотворительными организациями в основном для получения финансовой помощи от филантропов.Такие организации, как Шивананда Гурукулам в Ченнаи, просят финансовой помощи у щедрых людей, особенно во время фестивалей, на благо заключенных.

реклама — WordReference.com Словарь английского языка


От глагола рекламировать : (⇒ спрягать)
реклама — это: ⓘЩелкните инфинитив, чтобы увидеть все доступные склонения.
v прер глагол, настоящее причастие : глагол -ing используется описательно или образует прогрессивный глагол — например, « поющая птица », «Это поющая птица».»

WordReference Словарь американского английского языка Random House Learner © 2020
ad • ver • tis • ing / ˈædvɚˌtaɪzɪŋ / USA произношение п. [бесчисленное множество]
  1. бизнес или деятельность по размещению рекламы.

Полный словарь американского английского WordReference Random House © 2020
ad • ver • tis • ing (ad vər tī′zing), США произношение n.
  1. Бизнес — действие или практика привлечения внимания общественности к своим продуктам, услугам, потребностям и т. Д., особенно платными объявлениями в газетах и ​​журналах, по радио или телевидению, на рекламных щитах и ​​т. д.: привлечь больше клиентов за счет рекламы.
  2. Businesspaid объявления;
    объявлений.
  3. Бизнес: планирование, дизайн и написание рекламных объявлений.
Также ad ver • tiz′ing.
  • реклама + -ing 1 1520–30

Краткий английский словарь Коллинза © HarperCollins Publishers ::

реклама , иногда США реклама / ˈædvəˌtaɪzɪŋ / n
  1. продвижение товаров или услуг для продажи через обезличенные средства массовой информации, такие как радио или телевидение
  2. бизнес, который специализируется на создании такой рекламы
  3. рекламных объявлений в совокупности; реклама
Словарь американского английского языка WordReference Random House Learner © 2020
ad • ver • tise / ˈædvɚˌtaɪz, ˌædvɚˈtaɪz / USA произношение v., -tised, -tis • ing.
  1. , чтобы объявить или похвалить (продукт, услугу и т. Д.) В газетах, на радио или телевидении, чтобы продать его: [~ + объект] для рекламы нового бренда зубной пасты. [Нет объекта] Они рекламировали в бумага.
  2. [~ + объект] для предоставления общественности информации о (событии, происшествии и т. Д.), Особенно. в газете, по радио или телевидению: Они рекламировали предстоящие выступления рок-звезды.
  3. [~ + for + object], чтобы что-то запросить, особенно.разместив объявление в газете: разместить объявление о сдаче дома в аренду.
ad • ver • tis • er, n. [счетно] См. -vert-. Полный словарь американского английского WordReference Random House © 2020
ad • ver • tise (ad vər tīz ′, ad′vər tīz ), США произношение v., -tised, -tis • ing.
в.т.
  1. , чтобы объявить или похвалить (продукт, услугу и т. Д.) В каком-либо публичном средстве коммуникации, чтобы побудить людей покупать или использовать его: рекламировать новый бренд зубной пасты.
  2. для предоставления информации общественности; объявить публично в газете, по радио или телевидению и т. д.: объявить о награде.
  3. , чтобы привлечь внимание хвастливо или показно: прекратите рекламировать себя!
  4. [Obs.] Для уведомления, совета или информации;
    сообщить: Я сообщил ему о своем намерении.
  5. [Obs.] Для предостережения;
    предупредить.

в.и.
  1. попросить что-то, разместив объявление в газете, по радио или телевидению и т. Д.: разместить объявление о сдаче дома в аренду.
  2. Деловые круги предлагают товары на продажу или в аренду, собирают денежные средства и т. Д. С помощью рекламы: реклама платит.
  3. Игры [Карты.]
    • [Покер], чтобы блефовать, чтобы сделать блеф очевидным.
    • [Рамми.] — сбросить карту, чтобы побудить оппонента сбросить карту той же масти или достоинства.
Также реклама. ad • ver • tis • a • ble (ad vər tīz ′, ad′vər tīz ), США произношение прил. ад. вер • тисер, н.
  • Vulgar Latin * advertire, Latin advertere to ad 1 ; ожидаемое среднеанглийское * Advertishen , вероятно, соответствовало рекламе или суффиксу -ize
  • Среднеанглийский язык avertiss-, длинный стержень avertir
  • поздний среднеанглийский Advertisen 1400–50

Краткий английский словарь Коллинза © HarperCollins Publishers ::

рекламируют , иногда US рекламируют / ˈædvəˌtaɪz / vb
  1. , чтобы представить или похвалить (товары, услуги и т. Д.) Публике, особенно с целью стимулирования продаж.

    Добавить комментарий

    Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *