Оптимизация контента сайта дипломная работа: большая подборка материалов / Хабр

На рис.
Заголовок страницы (тег Title)
Предупреждение: Заголовок страницы слишком короткий.
Заголовок этой страницы имеет длину 6 символов. Идеальная длина ー 15-65 символов. Если тег заголовка превышает 60 символов, Google покажет только первые 60.

Проверка пройдена. Заголовок страницы найден.
У этой страницы есть заголовок.

Кроме того, на странице есть несколько слишком длинных подзаголовков, которые QuickSprout выделяет в отдельный список:

На рис.
Подзаголовки
Предупреждение: подзаголовки слишком короткие или слишком длинные.
Эти подзаголовки могут быть слишком короткими или слишком длинными. Подзаголовки нужны для того, чтобы ваш контент было легко читать.
Подзаголовки Результат: на 14 символов превышает рекомендуемую длину

Длина тегов заголовков составляет от 15 до 65 символов. 

Пример:
Знакомство с рейтингом Forbes SportsMoney ー исчерпывающим рейтингом денег в спорте

В заголовке 81 символ. Давайте сократим его до 65 символов или меньше, но так, чтобы  ключевые слова остались и смысл не потерялся:

Представляем Forbes SportsMoney: рейтинг денег в спорте

Теперь в заголовке 55 символов. Легко, правда? Другие возможные варианты:

Forbes SportsMoney: исчерпывающий рейтинг денег в спорте (56 символов)

Forbes SportsMoney: руководство по финансовому рейтингу в спорте (64 символа)

Эксперт по SEO скажет вам, что только это небольшое улучшение  не может сильно улучшить рейтинг вашей страницы или авторитетность, однако страница получит больше кликов. А больше кликов означает больше трафика из поисковых систем.

Теги заголовков, включая компоненты метатегов, являются важными элементами SEO-оптимизации, и они должны быть корректными.

Тег заголовка ー это тег <h2> или <h3>, обычно заголовок вашей страницы, публикации в блоге или важный подзаголовок в тексте. Это базовые теги, соответствующие стандартам HTML, поэтому Google ожидает увидеть их на вашем сайте. Оптимизация тегов заголовков может увеличить трафик.

Что ещё более важно, это создаёт лучший опыт взаимодействия с сайтом для пользователей.

Правильные подзаголовки выделяются на фоне основного текста, и люди могут просматривать контент и быстро его читать.

Когда вы выполните полный SEO-аудит сайта, вы, вероятно, найдёте хотя бы несколько ошибок или предложений по улучшению. Никто не идеален!

QuickSprout ー это отличный SEO-инструмент для мониторинга работы вашего сайта и публикаций в блоге.

2. Узнайте, чего хотят ваши пользователи

Google не рекламное агентство. Это компания, обрабатывающая большие объёмы данных.

У каждого инструмента, платформы и устройства, которое  разрабатывает компания, есть одна цель: получать данные пользователей и пускать их в ход для создания более мощной поисковой системы.

Представляйте, что вы ー компания, обрабатывающая большой объём данных.

Вы должны сосредоточиться на том, что хотят получить ваши клиенты. Когда вы понимаете, чего они хотят, вы можете создать контент, который привлекает их.

Когда вы прислушиваетесь к обратной связи от клиентов, это влияет на создаваемый вами контент, и вы стараетесь сделать так, чтобы к вам пришло ещё больше людей.

Мнения пользователей учитываются. Общество определяет, чья идея, статья, продукт или концепция получает распространение или финансирование.

Например, возьмём сайт краудфандинга Kickstarter. Большинство кампаний по сбору денег остаются незамеченными в течение нескольких дней, пока несколько человек не пожертвуют немного денег. Затем другие следуют этому примеру.

Так как же вы получите данные об интересах пользователей?

И как вы получите обратную связь от вашего идеального клиента, если вы только начинаете проект и у вас нет реальных клиентов, чтобы опросить их?

Есть несколько способов узнать это:

• Используйте социальные сети, такие как Quora.
• Посмотрите на ваши самые популярные страницы в Google Analytics.
• Посмотрите, какие публикации получают наибольшее количество репостов.
• Прислушивайтесь к комментариям посетителей под вашими публикациями в блоге.

Давайте рассмотрим первый способ: платформы социальных сетей.

Спросите себя: «Где люди, которых я хочу привлечь, тусуются в интернете и какие темы они обсуждают?»

Мне нравится Quora.

Эта сеть даёт представление, что обсуждает моя целевая аудитория, и я могу учиться у экспертов в процессе обсуждения. Если бы я хотел написать книгу или курс, то вопросы из Quora можно было использовать в качестве полезного источника идей контента.

Вот как с помощью Quora узнать, чего хотят люди:

Шаг № 1. Зайдите в Quora. Вам нужно создать аккаунт или войти с помощью Google или Facebook.

После входа в систему введите своё основное ключевое слово (например, трафик на блог) и нажмите Ввод.

Шаг № 2. Просмотрите вопросы, которые задают люди.

Если вы знаете ответ на один из этих вопросов, напишите об этом в блоге.

Вы уже понимаете, что люди хотят узнать об этой теме. Если кто-то задал такой вопрос на Quora, есть вероятность, что сотни других людей интересуются тем же самым вопросом.

Шаг № 3.  Из ответов экспертов возьмите идеи для вашего поста.

Quora ー отличное место для изучения новых вещей. В сложных моментах SEO-оптимизации вы никогда не сможете сказать, что знаете всё, поэтому я часто захожу в Quora, чтобы учиться у коллег.

На рис.
Эндрю Гейл, Основатель @MakersTool

Я вернусь к сути того, что вы сказали:
«Вы великолепно отобрали низкочастотные ключи, трафик идёт, но большинство людей, читающих контент, никогда не возвращаются».

Хорошо сделать SEO-оптимизацию и создать по-настоящему ценный контент ー это две разные задачи.

Когда вы создаете действительно хороший контент, вы замечаете одну вещь: он помогает улучшить все сферы, которые вы упомянули (подписные формы, клиенты, подписчики). Так что сначала думайте о том, как удивить читателя, а уже потом об оптимизации коэффициента конверсии.

Инструмент, который помогает превращать посетителей в клиентов различными способами ー это SumoMe. Он один из лучших, к тому же бесплатный.

Также проверьте, чтобы трафик, приходящий на ваш контент, был целевым, иначе он всегда будет бесполезным трафиком. 

Сейчас на этот вопрос появилось уже 16 различных ответов. Приведенный выше скриншот ー только один из ответов, но вы можете представить, сколько высококачественного контента вы могли бы создать только из одного этого отклика.

Используйте ответы, чтобы наметить идеи публикаций в блоге.

Ещё один инструмент, который поможет узнать потребности аудитории ー это UberSuggest. Он предлагает низкочастотные ключевые слова, которые основаны на том, что реальные люди ищут в Google.

Вот как использовать этот инструмент:

Шаг № 1. Зайдите в UberSuggest. Введите ключевое слово (например, «трафик сайта») в поле поиска и нажмите Предложить.

Шаг № 2. Вы получите список низкочастотных ключевых слов, связанных с вашей фразой. Отсюда можно почерпнуть идеи для вашего блога или найти идеальную ключевую фразу, когда у вас уже есть идея, о чём написать в блог.

Такие анализы полезны, потому что благодаря им вы выясните, о чём люди хотят читать. Если вы просто будете гадать, то не узнаете, будет ваш контент успешным или нет.

Другие источники идей находятся в  группах LinkedIn и Facebook или на форумах, связанных с вашей темой.

Вы также можете использовать Google Analytics, чтобы узнать, чего хотят ваши читатели.

Шаг № 1. Войдите в Google Analytics. В меню слева выберите Поведение -> Содержимое сайта -> Все страницы.

Шаг № 2. Посмотрите, какие страницы и публикации самые популярные.

Общее количество просмотров страниц играет важную роль, но следите также за средним временем, проведённым на странице (чем дольше, тем лучше!), показателем отказов и показателем выходов.

Вот мои лучшие страницы с 14 мая по 14 июня 2017 года:

Среднее время, проведённое на странице, указывает на то, действительно ли люди потратили время на чтение всей публикации или просто просмотрели её.

Посещение длительностью меньше минуты ー признак того, что люди быстро пробегают текст, но не читают статью.

Так что если я увижу среднее время посещения в тридцать секунд, я пойму, что люди не находят мой пост настолько интересным, чтобы долго вчитываться в него.

Показатель отказов ー это процент людей, которые попали на страницу, но затем ушли, не посещая другие страницы сайта. Это не показатель успеха или неудачи сам по себе, но в идеале нужно, чтобы люди оставались подольше и заходили как минимум на 2-3 страницы.

Показатель выходов означает, что х% пользователей ушли с сайта после посещения данной страницы. Как и показатель отказов, сам по себе это не сигнал проблемы, но если показатель выхода составляет 99%, это, вероятно, означает, что пользователи не находят то, что они хотят видеть на этой странице, и не хотят искать это дальше на сайте.

Ещё один отличный способ узнать, чего хотят люди, ー это посмотреть на количество репостов вашего контента в социальных сетях.

BuzzSumo ー отличный инструмент для этого. Просто введите URL вашего сайта и нажмите «Вперёд!».

Сервис выдаст список ваших самых популярных публикаций, отсортированный по наибольшему количеству репостов.

Так вы узнаете, какими статьями людям нравится делиться. Наиболее распространённая причина, по которой люди делятся контентом, ー это когда они думают, что он будет полезен для других.

С учётом вышесказанного, общее количество репостов вашей публикации ー хороший способ определить, считают ли люди ваши материалы полезными.

Хотите узнать, какой самый простой способ выяснить, что думает ваша аудитория? Просто прочитайте комментарии к постам.

Когда вы отвечаете на вопросы пользователей о вашем материале, поисковый трафик значительно возрастает.

3. Создавайте SEO-оптимизированные посадочные страницы

Хорошо продуманная целевая страница может увеличить количество потенциальных клиентов и продажи.

Чем больше посадочных страниц вы создаёте, тем больше возможностей вы открываете для входящего поискового трафика.

К сожалению, немногие B2B-компании полностью осознают важность специальных целевых страниц для привлечения новых пользователей.

Согласно данным компании MarketingSherpa, исследующей SEO-оптимизацию, для компаний B2B 44% кликов приходятся на возврат на главную страницу, а не переход на посадочную страницу. Конечно, главная страница важна, но на лендинге вы сможете установить прочные отношения.

Вот пример.

Copyblogger создаёт высококачественные посадочные страницы на популярные темы. Компания прилагает максимальные усилия, применяя профессиональную графику и лаконичный современный дизайн.

Затем они направляют трафик на целевую страницу с помощью пресс-релизов, имейл-маркетинга и SEO-оптимизации.

Вот одна из их посадочных страниц на тему посадочных страниц.

На рис. Посадочные страницы. Превращайте трафик в деньги.

Что такое посадочная страница?
Страница, которую вы сейчас читаете, ー это и есть посадочная страница, созданная с целью объединить несколько связанных страниц на общую  тему.

ПОСАДОЧНАЯ СТРАНИЦА (ЛЕНДИНГ) ー это любая страница на сайте, на которую направляется трафик с целью, чтобы человек предпринял определённое действие. 

По мере прокрутки вниз вы узнаете больше о посадочных страницах:

На рис. Вот несколько способов использовать посадочные страницы с различными источниками трафика:

Трафик, пришедший из кампании контекстной рекламы (например, из Google AdWords), направляется на многочисленные посадочные страницы, оптимизированные так, чтобы пользователь попадал на страницу с ключевыми словами, которые он вбивал в поисковую систему.

Трафик, пришедший с баннера или графической рекламы, направляется на посадочную страницу, разработанную под конкретную целевую аудиторию. 

Ключевые элементы хорошего лендинга:

• Нет навигации (нужно чтобы пользователи оставались на странице!)
• Полезный, информативный контент.
• Призыв к действию (зарегистрироваться на сайте товара, услуги, скачать лид-магнит или другой тип действия).

На странице Copyblogger есть полезный контент со ссылками на соответствующие статьи:

А также заметный и чёткий призыв к действию:

На рис. Узнайте больше о нашем бесплатном руководстве
Руководство по разработке посадочных страниц поможет принимать верные решения

Как вы считаете, эти лендинги имеют ценность для SEO-оптимизации?

Люди ссылаются на эти материалы и делятся ими в соцсетях?

Давайте выясним это.

Идём на Ahrefs.com. Вводим URL посадочной страницы ー давайте используем http://www.copyblogger.com/copywriting-101/  и нажимаем Поиск ссылок.

Как видно на скриншоте, эта страница содержит 799 проверенных входящих ссылок, более 1000 твитов и 446 лайков в Facebook. Эта посадочная страница явно выполняет свою задачу и превращает посетителей в потенциальных клиентов.

Посадочные страницы могут приносить хороший доход.

Эксперты по конверсии заработали для компании Moz 1 миллион долларов, используя единственную оптимизированную посадочную страницу и несколько электронных писем.

На рис. 1 млн долларов в год на новых подписчиках
По вертикали ー количество подписчиков
Рост за счёт оптимизации посадочной страницы и серии писем.
1 млн долларов в год ー рост доходов после всех изменений

Недавние исследования показали, что компании с 10-15 посадочными страницами получают на 55% больше конверсий, чем те, у которых менее 10 лендингов.

Компании с более чем 40 посадочными страницами имеют на 500% больше конверсий!

У Basecamp есть отличная страница подписки на бесплатную пробную версию продукта.

На рис. Мы вас ждали
Все растущие компании сталкиваются с одними и теми же ключевыми проблемами: горящие задачи, завал имейлами, мелочи, превращающиеся в провалы, хронические проблемы, которые воспринимаются как неизбежные реалии жизни.

Однако они таковыми не являются. Basecamp решает эти проблемы.

• Вся работа будет вестись в одном организованном пространстве.
• Вся команда будет общаться на одной и той же странице.
• Новые проекты будут запускаться быстрее.
• Вы точно будете знать, что происходит.
• Вы высвободите время, избавившись от совещаний.

Форма подписки: Попробуйте продукт бесплатно в течение 30 дней
Введите ваш email
Запустите бесплатную пробную версию
4742 компании зарегистрировались на этой неделе!
Войти с помощью аккаунта Google

Текст привлекает внимание заголовком с крупными буквами. Ключевые моменты здесь собраны в список, чтобы по ним можно было легко пробежаться взглядом. На этом лендинге также есть заметная форма подписки.

Но хорошие посадочные страницы ー это не всегда одна страница. Посмотрите на этот пример

оптимизация как часть процесса разработки :: Shopolog.ru

Нередко о SEO-специалисте вспоминают только на стадии подготовки проекта к запуску после редизайна или разработки. Тот приходит на все «готовенькое» (ха-ха), формирует необходимые правки… И вдруг они идут вразрез с той концепцией, которой ранее придерживались дизайнеры. Вот это поворот! Разногласия двух направлений привели к дополнительным тратам на внеочередную переработку вашего сайта.

Даже полностью соответствующий всем передовым тенденциям в области дизайна сайт без вовремя включившего голову оптимизатора — не претендент на органический трафик. Равно как и самый идеальный с точки зрения требований поисковых систем, но отталкивающий внешне, проект со временем перестанет выполнять свою функцию.

Далее поговорим о связи дизайна с продвижением, оптимизации как части процесса разработки и факторах ранжирования сайтов поисковыми системами. Ну, и разберем некоторые распространенные ошибки.

Зачем сайту правильный дизайн

Прежде всего, хороший дизайн —­­ это не качественно проработанные тени и симпатичные цвета. Такой дизайн в первую очередь полезен — пользователь оперативно находит нужную ему информацию. Ему не приходится для этого напрягаться, как на контрольной по матанализу.

В 2018 году эксперты из McKinsey отчитались о проведенной оценке экономического эффекта от дизайна, изучив перед этим подходы в трех сотнях компаний по всему миру. Сказать, что есть прямая зависимость роста продаж только от качественного оформления, конечно, было бы неверно. Но у лидеров по части дизайна, действительно, и финансовые результаты получше.

Еще один вывод: правильный дизайн работает вне зависимости от специфики, сферы и типа обслуживания (в ходе исследования рассматривались компании из самых разных областей, например, медицины, банковских услуг, торговли и т. д.).

Зависимость темпов роста компании от уровня MDI (индекса оценки качества дизайна McKinsey)

Так или иначе, цель редизайна —­­ повышение конверсии проекта и, как следствие, рост прибыли. Но само по себе создание красивого сайта — не гарант достижения этой цели, направление не может работать в одиночку.

Дизайн — это проектирование, которое обладает огромным количеством источников, позволяющих получать обратную связь от потребителя и определять точки роста.

Роль оптимизатора в разработке

Фактически, веб-дизайн — составляющая часть маркетинга, как и SEO. При этом эффект от разработки сайта с качественным дизайном и ориентацией на SEO-продвижение очевидно будет сильнее, когда оба этих инструмента применяются комплексно, дополняя друг друга.

Между поисковым продвижением и визуальной составляющей проекта есть тесная связь, поскольку сейчас многое определяют поведенческие факторы сайта. А веб-дизайн, в свою очередь, ориентирован на то, чтобы сделать площадку удобной для пользователя.

Однако продвижение сайта в поисковых системах начинается не с анализа того, как пользователь ведет себя на нём, а с определения соответствия проекта требованиям поисковых систем. Ведь сначала пользователя нужно привести на этот сайт. Значит следует сделать последний привлекательным и для поисковиков.

С чего начинается Родина

Существуют как универсальные правила SEO, так и специфические, применимые лишь для сайтов определенной тематики. Чтобы сформулировать стратегию продвижения проекта в поисковых системах, нужно определить сегменты поиска, к которым он относится:

• Тип контента. Новостные сайты, блоги и другие информационные проекты не будут успешны, если там мало, собственно, информационного контента. А вот для интернет-магазина долю такого содержимого можно сводить к минимуму, приоритет отдается представлению товаров на страницах.
• Особенности тематики. Фактически, тематика отражает все тот же тип контента, но более тонко. Например, оформление страниц каталога у дилера автомобилей BMW будет отличаться от книжного интернет-магазина.
• Региональная принадлежность. Можно выявить ряд закономерностей в зависимости от того, насколько широка география деятельности компании, или проанализировав другие проекты конкретного интересующего региона.

Предмет анализа — именно лидеры поисковой выдачи по запросам из семантического ядра нашего проекта. Для SEO в какой-то степени тоже применимо правило бенчмаркинга, когда «лучшие» в своем сегменте проекты задают правила «успешности».

Определив проекты с самой большой видимостью в поиске, можно начать анализировать, что позволяет им эффективно получать трафик поисковых систем. Обращать внимание нужно на все: чем больше разных закономерностей будет выявлено, тем выше шансы проекта соответствовать требованиям поисковиков и быть полезным для пользователя.

Повлиять на успех может как содержимое отдельной страницы, так и структура, удобство навигации по сайту в целом. Анализируются такие показатели, как количество элементов на странице, объем информации (например, оптимальное количество символов в описании товара), расположение элементов на странице сайта, способ технической реализации.

Поисковая выдача в тематике интернет-магазинов автомобильных запчастей. Для объективной оценки лидеров поисковой выдачи следует проводить анализ по наибольшему числу поисковых запросов

Что проверить в первую очередь

Универсального рецепта по продвижению сайта в различных кластерах поиска пока, увы, нет. В зависимости от исходных данных проекта чаще всего применяется индивидуальный подход, формируется собственная стратегия SEO-продвижения.

Однако есть база вполне конкретных элементов и технических показателей сайта, на которые следует обращать внимание при его проектировании. Т. е., реализуя определенные вещи, дизайнер может сделать кое-что полезное для ранжирования сайта поисковыми системами.

Структура

Как вся информация о компании, услугах / товарах распределена по страницам сайта? Удобно ли ориентироваться в разделах, определять, где именно прячется то, за чем пользователь пришел на сайт?

При разработке структуры сайта нужно также определить уровень вложенности страниц в соответствии с их значимостью относительно друг друга.

Отдельно стоит обратить внимание и на то, как технически реализовано формирование вложенности. В идеале url-адреса страниц должны полностью соответствовать иерархии навигационной цепочки. Т. е. когда у всех внутренних страниц сайта одинаковый уровень вложенности — не лучший вариант.

Навигация

Базовый элемент навигации — меню, оно визуально отражает структуру сайта и помогает пользователю быстро перемещаться между разделами. Поэтому оно должно быть доступно со всех страниц и содержать ссылки на все основные разделы.

Помимо меню к навигации можно отнести и такие элементы, как «хлебные крошки», фильтры и сортировки товаров, блоки ссылок на похожие материалы или товары и т. д. Все, что помогает пользователю быстро получить необходимую информацию.

Все основные ссылки должны быть читаемыми для человека и подлежащими индексации поисковыми системами.

Пример удобной навигации, которая включает в себя ссылки на все основные разделы каталога. Строительный гипермаркет Isolux.ru

Контент

Контент — основа поискового продвижения. Определение оптимального количества и вариантов контента на посадочных страницах — это непросто. Чтобы привести страницы сайта в полную боевую готовность, требуется анализ, о котором говорилось выше. Так что обозначим только самые необходимые элементы, на которые стоит обращать внимание:

• Информация о товарах и услугах. Все, что касается вашей деятельности: стоимость, технические характеристики, примеры работ и т. п.
• Медиа. Это наглядное представление вашей деятельности. В первую очередь, изображения, но все большую актуальность приобретает информация, представленная в формате видео.
• Тексты. Да, они нужны не всегда, но очень часто это объективно необходимый элемент. Грамотное представление может заинтересовать в услуге. Сюда же относятся и заголовки h2-H6.

Классическое для интернет-магазина представление продукции в формате листингов — компактное распределение товаров по странице со всей необходимой информацией, под товарами размещено описание и блоки с перелинковкой. 220-volt.ru

Заголовки

Начнем с того, что заголовки на страницах должны быть. При этом есть ряд правил:

• На одну страницу — один главный заголовок h2. С главной фразой или словом, описывающим суть.
• Нужно соблюдать иерархию заголовков. К примеру, h2 никогда не должен располагаться ниже заголовка h3.
• Заголовки применимы к контенту. Сквозные элементы сайта должны быть оформлены за счет CSS стилей, а никак не при помощи H-заголовков.

Вообще, с точки зрения верстки страницы эти же правила предусмотрены и в законах типографики, но опыт показывает, что почему-то соблюдать все это на стадии технической реализации получается не всегда.

Архитектура страниц

Речь идет о композиционной расстановке главных элементов каждой страницы. В зависимости от задач, необходимо определить приоритет каждого элемента и расставить акценты.

К примеру, первое, что должно бросаться в глаза пользователю интернет-магазина — это листинг товаров с фото, ценами и кратким перечислением основных характеристик. А человек, попавший на страницу информационного ресурса, должен сразу понимать, найдет ли он ответ на свой вопрос среди кучи предлагаемой информации.

Вероятно, в будущем, с появлением данных об эффективности страницы её архитектура будет правиться для улучшения результата. Но базовые элементы должны быть определены заранее и иметь больший «вес» среди прочего контента.

Скорость загрузки страниц

Этот технический показатель имеет все большее значение для поисковых систем и влияет на позиции сайта напрямую. Его уже сейчас вполне можно назвать самостоятельным фактором ранжирования.

Оценка скорости сайта Vc.ru при помощи сервиса PageSpeed Insights (Google)

Главный принцип: нужно реализовать визуальную составляющую и функциональные элементы сайта так, чтобы они оказывали на него как можно меньше нагрузки. Для пользователя важно первое впечатление о площадке, а долгая загрузка может его существенно подпортить.

Оптимальное время загрузки страницы — не более двух секунд.

Мобильная/адаптивная версия сайта

После того, как Google в 2018 году ввел mobile-first индексацию, которая отдает предпочтение мобильной версии сайта, вопрос целесообразности адаптивной версии сайта отпал сам по себе. Нужно отметить, что эта инновация не возникла на ровном месте и не навязывается поисковиками от нечего делать. Еще два года назад 50 % аудитории некоторых стран пользовались интернетом при помощи мобильных телефонов.

Таким образом, сайт должен одинаково хорошо решать задачи пользователей десктопа и мобильных, т. е., все описанные выше пункты реализуются с ориентиром на пользователей разных устройств.

Пример адаптивной версии сайта для экрана с небольшим разрешением. Интернет-магазин «М.Видео»

Важный момент: нет необходимости в разработке отдельной версии сайта для смартфонов. Технологии веб-разработки уже давно позволяют реализацию сайтов с адаптивным дизайном, который автоматически настраивается под любые разрешения экранов и типы устройств.

Когда подключать SEO-специалиста

Уже на начальной стадии разработки сайта специалист по поисковой оптимизации может внести свою лепту: провести анализ и подготовить базовые рекомендации.

Место SEO-оптимизатору найдется на каждом этапе работы над веб-проектом:

• Исследование. Анализ текущей ситуации, целей и задач проекта, лидеров выдачи поисковых систем в интересующих сегментах. Подготовка требований к проекту. Подбор семантического ядра поисковых запросов, соответствующих деятельности компании.
• Идея и структура. Формирование структурной схемы проекта и обязательных требований касательно размещения информации на сайте и навигации.
• Прототип. Участие в подготовке «набросков» проекта с внесением необходимых правок по части оптимизации под поисковые системы.
• Контент. Подготовка контента для размещения на основных и посадочных страницах сайта.
• Дизайн. Проверка соответствия готового макета визуальной части сайта требованиям из предыдущих этапов разработки.
• Реализация. Предварительная проверка итогов разработки и формулировка техзадания к запуску проекта. В частности — технический аудит и устранение недостатков и ошибок.
• Запуск. Итоговая проверка сайта и выполнение задач, которые позволят сделать процесс обновления безболезненным: настройка 301-редиректов со старых версий страниц на новые, формирование карты сайта, файла robots и т. д.

Сценарий разработки дизайна. Tilda Publishing

Такой подход призван минимизировать издержки. Ведь гораздо проще вносить корректировки в проект порционно на каждой стадии. Проигнорировав SEO до этапа релиза, можно затянуть процесс разработки, поскольку потребуется дополнительное время на правки оптимизатора. Соответственно, шансы на успешное поисковое продвижение, на скорое достижение результатов снижаются. Тем более, что порой на устранение выявленных недостатков оказывается недостаточно ресурсов.

Ошибки, мешающие привлечению трафика

Поговорим о технических моментах, тесно связанных с визуальной составляющей проекта — его дизайном.

Дубли страниц сайта и блоков

Основная проблема дублирования связана с ошибочным определением релевантности посадочной страницы ключевым фразам. Процесс труднопредсказуем, и не факт, что приоритет получит правильная страница. Еще меньше шансов, что при наличии нескольких одинаковых страниц хотя бы одна попадет в топ поисковой выдачи.

В отдельных случаях контент дублируется только частично, когда на разных страницах сайта есть одинаковые блоки.

Часть дублируемого контента со страниц /insurance/kasko/form/ и /ins/kasko-product/. Сайт Tinkoffinsurance.ru

Неиндексируемый контент

Весь значимый контент сайта должен быть представлен в формате, доступном для индексации. К примеру, такие элементы страниц, как описания, цены, технические характеристики нельзя размещать на баннерах и других изображениях. Вся важная информация должна быть сверстана в текст.

Скрытый контент

Контент, не отображаемый на странице, может быть воспринят как метод так называемого «черного SEO». И поисковики навесят на страницу санкции.

Также не стоит прятать важный контент под спойлеры. Особенно, если он ориентирован, в том числе, на индексацию поисковым роботом.

Страница «Страхование КАСКО» на сайте Tinkoffinsurance.ru. Часть контента спрятана под табы (вкладки)

Динамическое обновление контента

Страницы с динамическим обновлением контента, реализованные при помощи JavaScript, не индексируются поисковиками. Содержимое элементов ajax не имеет собственных страниц и игнорируется поисковыми системами (специалисты, конечно, заявят,что эту проблему можно решить через подстановку индексируемой HTML-версии страницы со всем необходимым контентом (escaped fragment), но мы рассматриваем классический подход к этой теме).

Чаще всего в формате динамического контента реализованы фильтры и сортировка в каталоге.Такое решение не позволяет в полной мере сформировать из них полноценные страницы с собственными ЧПУ адресами и провести внутреннюю оптимизацию.

Фильтры в каталоге интернет-магазина Ozon.ru: без собственного ЧПУ адреса страницы и возможности внутренней оптимизации

Что еще роднит SEO и дизайн

Поисковые алгоритмы совершенствуются за счет машинного обучения. Сейчас сайту нужно быть не только релевантным поисковым запросам — он должен соответствовать User eXperience, UX. Т.е. полагаться на опыт пользователя, быть понятным и полезным для него.

Опыт пользователя — это большое количество метрик, их сложная совокупность, которая влияет на длину клика, скорость скроллинга и другие параметры взаимодействия пользователя с сайтом.Чтобы сделать эти метрики положительными, нужно проектировать сайты таким образом чтобы они были удобными для пользователя.

Часто разработка дизайна выстраивается линейно, главная страница позиционируется как первый этап. В действительности же значительная часть органического трафика инициируется внутренними страницами. SEO позволяет рассмотреть реальные сценарии взаимодействия пользователя с сайтом, положительно влияя на поведенческие показатели проекта. Это благоприятно скажется на его дальнейшем продвижении.

Крайне редко в редизайне сайта участвует UX-эксперт. В такой ситуации грамотный SEO-специалист — едва ли не единственный эксперт, который поможет спроектировать действительно эффективный сайт. Именно он владеет данными о реально работающих решениях конкурентов, т. к., сайты, которые находятся в топе, наиболее качественно закрывают потребности пользователя по мнению Яндекса.

Полагаясь на оптимизатора, вы полагаетесь на точность огромной аналитической машины Яндекса в определении качества сайтов (парадигма Яндекса — кто выше, тот лучше). Это куда эффективнее, чем ориентироваться на субъективное «я так вижу».

При помощи тепловой карты кликов Я.Метрики можно определить самые «рабочие» элементы сайта

Таким образом, сегодня SEO — это больше о UX, т. е. о том, как сделать сайт привлекательным для пользователей и выстроить его информационную архитектуру, а не просто о правильной расстановке тегов.

Чек-лист по usability для самостоятельного аудита сайта

Примеры успешного взаимодействия

Сайт услуг полиграфической компании

Фактически SЕО-продвижение сайта началось именно с обновления дизайна. Специалист по поисковому продвижению Original Works активно участвовал в процессе разработки — он сформировал ряд обязательных требований касательно структуры, содержания и технической реализации новой версии сайта.

Уже за первые полгода был получен ощутимый результат — органический трафик вырос более, чем в 10 раз.

График трафика из поисковых систем сайта типографии. На январь 2019 года количество поискового трафика превысило отметку 3000 человек в месяц

Интернет-магазин строительных материалов

Для данного проекта «переезд» на новую версию сайта состоялся уже в ходе процесса его продвижения. Основной задачей оптимизатора при редизайне было сохранение текущих позиций и поиск точек роста для привлечения поискового трафика за счет смены дизайна.

В результате трафик в момент пика сезонного спроса вырос более чем в 2 раза относительного того же периода годом ранее.

График поискового трафика магазина строительных материалов. Поскольку для тематики характерна сезонность спроса, следует сравнивать показатели отдельных месяцев в разные годы

Вывод

Проект с грамотным дизайном — эффективный маркетинговый инструмент. Его разработка должна основываться на потребностях пользователя и требованиях главного источника трафика — поисковых систем.

Сотрудничество дизайнеров с SEO-специалистом должно быть взаимодополняемым, причем на каждом из этапов разработки, с самого начала.

Спрос на комплексный подход гарантирует профит!

Внутренняя оптимизация сайта: этапы оптимизации страниц сайта

Содержание:

1. Что представляет собой внутренняя оптимизация
2. Методы внутренней оптимизации

Продвижение интернет-ресурса в поисковых системах включает в себя два основных аспекта: внешнюю и внутреннюю оптимизацию ресурса. Первая отвечает за репутацию портала, его авторитетность, а вторая – за сам веб-ресурс, его наполнение, удобство использования.

Что представляет собой внутренняя оптимизация

Внутренняя оптимизация сайта включает в себя изменение структуры и содержимого для того, чтобы он лучше индексировался поисковыми системами. Как правило, она более эффективна, чем внешняя, и дает более заметные результаты. Продвижение сайта без внутренней оптимизации затруднительно: поисковые системы легко отличают интернет-порталы, разработанные для людей, от сайтов, созданных для заработка. О последних говорят непродуманная, плохая структура, неуникальный контент, некачественный дизайн – такие сайты не попадут на первые позиции в результатах поисковой выдачи по соответствующим их тематике запросам, а значит, потенциальные клиенты вряд ли смогут их увидеть.

Методы внутренней оптимизации

Проведение внутренней поисковой оптимизации – дело, которое лучше доверить профессионалам. Наши специалисты сделают Ваш сайт удобным не только для роботов, но и для пользователей.

Вы можете узнать подробности о наших услугах, задав интересующий вопрос менеджеру по телефону +7 (495) 104-86-69, или направить заявку на продвижение сайта.

Похожие статьи

Возврат к списку

SEO продвижение сайта — что это и с чего начать оптимизацию

В интернете сегодняшнего дня обойти конкурентов и выйти в ТОП поисковиков без продвижения практически нереально. Эта статья будет вам мегаполезна, даже если вы не собираетесь сами продвигать свой ресурс. Вы сможете понимать, для чего нужно SEO-продвижение сайтов, что делают специалисты по продвижению, говорить с ними на одном языке, анализировать отчеты и оценивать объем проведенных работ.

SEO-продвижение — что это? Еще его называют «поисковая оптимизация» — это целый комплекс мероприятий, который направлен на то, чтобы ваш сайт отображался как можно выше в выдаче поискового запроса, а значит — привлекал больше пользователей. Но “попасть в ТОП-10 или в ТОП-5” — это неправильно сформулированная цель, потому что борьба идет в конечном итоге не за место в выдаче, а за покупателя. Что толку, если потенциальный клиент закроет страницу через минуту, наткнувшись на бесполезный контент, мелкий шрифт на вырвиглазном цвете или жуткое меню? Поэтому умное SEO заботится не только о количестве, но и о качестве трафика. Мы по шагам разберем, как привести ваш сайт к благосклонности поисковиков и клиентов и ответим на вопрос, что это за зверь — SEO-продвижение сайта.

7 необходимых пунктов для работы SEO

Итак, SEO-продвижение — с чего начать? Чтобы оптимизация работала, должны быть выполнены эти 7 пунктов:

• Быстрая загрузка и Mobile First. Скорость жизни слишком высокая, чтобы тратить время на медленно загружающийся сайт — вряд ли он единственный в своем роде. Долгая загрузка отталкивает большое количество потенциальных клиентов. Мобильная адаптация тоже крайне важна — 61% пользователей интернета пользуется поиском со смартфонов периодически, а более трети от всего количества вообще заходят в сеть исключительно с мобильных устройств. Вряд ли они будут разбираться в неадаптированной версии и скроллить экран на все четыре стороны. Потому это важно для SEO-оптимизации и продвижения сайтов. Даже поисковики предоставляют технологии для быстрой мобильной загрузки (AMP от Google, Турбо от Яндекс). Люди активно пользуются голосовым поиском, а в выдаче можно видеть быстрые ответы, результаты соревнований и чат с компанией, избавляющий от необходимости перехода на сайт. Поисковики постоянно совершенствуются, каждый год появляются сотни изменений.
• Высокая ценность контента. Сейчас уже нельзя взять и просто написать “Хаски купить щенка северные ездовые собаки, выведенные чукчами в Северо-Восточной части Сибири…” Это прямой путь под фильтр Яндекса Баден-Баден. Ключи должны быть вживлены незаметно для читателя, чтобы не раздражать глаз, а сам текст структурирован — сплошной набор слов мало кто захочет осиливать. Что касается длины — это зависит от страницы. Лонгриду в категории товаров явно нечего делать, а вот в блоге он уместен и полезен для перелинковки. Гайды, обзоры, экспертные статьи делают сайт интересным. Кроме того, контент — не только текст. Картинки, видео, интерактивные вставки — все это удерживает читателя на странице подольше.

• Входная аналитика и анализ конкурентов. Подобный мониторинг не прекращается. Придумать, чем удержать пользователя, и убедить его купить товар или услугу именно у вас — задача не из простых. У конкурентов можно как взять интересные идеи и адаптировать под свой ресурс, так и увидеть ошибки — на чужих учиться всегда приятнее.
• Бесконечный цикл улучшений. Этот пункт вытекает из предыдущего. Правило “работает — не трогай” к SEO-продвижению не относится. Низкочастотные и высокочастотные ключи влияют друг на друга, поэтому важно иметь представление о всей комплексной картине. Зачастую низкочастотный ключ приведет теплую аудиторию, готовую к покупке, а по жирному ключевику придут люди, для которых это будет первое касание с продуктом. Купят же они его через полгода и, возможно, не у вас.
• Техническая безупречность. Даже если у вас супер контент, половина пользователей могут просто не дойти до сайта из-за технических ошибок. Их нужно искоренять, особенно учитывая то, что технический аудит — это самое простое, что можно сделать для продвижения ресурса.
• Интеграция с соцсетями. Практически каждый пользователь интернета зарегистрирован хотя бы в одной соцсети. Взаимосвязь поискового продвижения и SMM — тема для отдельной статьи, но она намного сильнее, чем кажется.
• Релевантность. Перейдя на страницу,человек должен получить ответ на свой запрос. Если он пришел по запросу “кирпич цена”, он должен увидеть цену кирпича, а не прочитать о его преимуществах, способах изготовления и три абзаца с содержанием типа “ Мы продаем кирпич, цена которого недорогая”.Посмотрите на сайт глазами клиента и подумайте, устроит его ваш ответ или нет.

Для всех согласований важно выбрать одного человека, с которым будет прямая связь. Если текст будет неделями согласовывать совет директоров из 15 человек, или до генерального директора его будут нести по очереди десять секретарш — шансы на успех стремятся к нулю.

Самые важные вещи нужно делать быстро, и не беда если будут какие-то незначительные несовершенства — лучше их исправить, чем вообще ничего не сделать. Будьте готовы к неожиданностям — что сыграло в продвижении одного сайта, совсем не обязательно окажется рабочим для другого. Поэтому больше индивидуальности, меньше типизации.

Техническая оптимизация

Если вы теряетесь, с чего начать SEO-продвижение сайта, то первым делом обратите внимание на его техническое состояние, т. к. это самые простые работы. При этом, они могут существенно понижать страницу в выдаче. Технические ошибки могут быть незаметны для людей, пришедших на сайт. Но поисковики, несмотря на все стремления их “очеловечить” — роботы. Они проверяют все параметры, и какие-то недочеты могут повлиять на трафик. Куда ошибки закрадываются чаще всего?

Индексация страниц, дубли

У любого продвигаемого сайта должен быть файлик robots.txt, который находится по адресу имясайта.ru/robots.txt. В нем прячутся дубли страниц, которые генерируют CMS и в частности, Битрикс. Такие страницы имеют одинаковое содержимое, мета-теги и снижают позиции сайта в выдаче. Для проверки дублей есть разные сервисы.

Бесплатные:

• “SiteAnalyzer” от Majento;
• Xenu

Платные:

• ComparseR;
• Serpstat;
• Semrush;
• Se Ranking и другие.

Если дубли нашлись, их нужно спрятать от индексации с помощью директивы Disаllow, а те страницы, которые поисковик должен посещать отображает директива Allow. Подробнее о синтаксисе и правилах оформления robots.txt в справках https://support.google.com/webmasters/answer/6062596?hl=ru&ref_topic=6061961, https://yandex.ru/support/webmaster/controlling-robot/robots-txt.html.

Sitemap.xml

Так как оптимизация идет постоянно, этот файл тоже нужно периодически проверять. В нем содержится “карта сайта” для поисковиков, благодаря чему он быстро понимает, какие страницы содержит ресурс. Sitemap.xml не должен противоречить robots.txt.

Скорость загрузки

Медленные страницы никто не любит. Максимально допустимое время загрузки 6 секунд, но рекомендуемое — не более 3. Эти сервисы проверят показатель скорости и дадут рекомендации по улучшению:

• Google pagespeed insights;
• GTmetrix;
• WebPagetest.

Также на отказы и возврат в результаты выдачи влияют всплывающие окна.

Ошибка 404

Если страница не существует, но при этом отдает 200 код ответа серверу — она индексируется поисковиком, который считает ее дублем. Если все сделано правильно, то такая страница:

• отдает код ответа серверу 404;
• оповещает, что такой страницы не существует, либо она устарела;
• оформлена в общем стиле сайта;
• имеет поиск по сайту и ссылки на основные категории.

Найти такие страницы поможет уже упомянутый ComparseR.

Стоит проверить и прочие заголовки серверов. Все рабочие страницы отдают ответ 200, в другие ответы требуют анализа и исправления.

Семантический URL

Такой URL отражает файловую структуру сайта в понятных человеку словах. Они повышают удобство страницы и позволяют догадаться о ее содержимом. Для наглядности приведем пример:

Склейка зеркал

Для человека без разницы, что вводить в поисковую строку: имя сайта с www или без, с http или https. Но поисковик считает, что это 4 разных сайта, поэтому нужно выбрать основной домен и склеить все редиректы, чтобы система не посчитала их дублями.

https имеет плюс в ранжировании Google, поэтому имеет смысл сделать его основным доменом. Этот протокол соединения защищен, SSL сертификат не дает злоумышленникам получить личные данные пользователей — реальные имена, банковские данные, телефоны, поэтому https имеет весомые преимущества.

Кроссбраузерность и оптимизация под мобильные устройства

Сайт должен одинаково приятно выглядеть с любого устройства и на экране любого формата. Mobile First предполагает, что пользователь всегда должен видеть в первую очередь самое главное, а любая дополнительная информация появляется только по требованию пользователя. Кроме того, сайт должен быть легковесным, чтобы загружаться с приемлемой скоростью даже на устройствах с медленным интернетом.

Реализовать это можно с помощью адаптивной верстки, мобильного шаблона или мобильной версии на своем поддомене. Огромную помощь в оптимизации под смартфоны оказывают плагины на конструкторах.

Внутренняя оптимизация

Внутренняя оптимизация включает все то, что относится к семантике, контенту и юзабилити сайта. Чтобы провести ее, нужно собрать семантическое ядро, написать мета-теги, привести в чувство контент и оптимизировать коммерческие составляющие для продающих ресурсов.

Сбор семантического ядра

Семантическое ядро — это три кита, на которых стоит сайт. По-хорошему, оно должно собираться на стадии написания, тогда можно грамотно продумать навигацию и внутреннюю структуру. Но это сценарий для идеального сайта в вакууме, а в реальности чаще ядро собирается уже для готового ресурса, и под него корректируется структура.

Первейший инструмент для того, чтоб собрать запросы пользователей поисковику — это https://wordstat.yandex.ru/. Вам нужно только выбрать свой регион и ввести запрос по теме сайта в поисковую строку.

Wordstat выдает число, сколько раз запрос набирали в Яндексе. Но это — все запросы, в составе которых были нужные слова. Чтобы узнать насколько популярно конкретное словосочетание — проставьте восклицательный знак перед каждой словарной единицей, а весь запрос заключите в кавычки-лапки.

Сбор СЯ — один из самых важных этапов, что входят в SEO-продвижение сайта. Ведь от того, насколько эффективно вы подберете ключевики будет зависеть количество потенциальных клиентов, которые придут по ним. Кроме Wordstat для сбора семантики можно пользоваться и другими платными и бесплатными сервисами.

Бесплатные:

• Google Keyword Planner — гугловский аналог, он менее удобен, но иногда может помочь собрать ключи, которые отсутствуют в вордстате.
• Slovoeb — отличный парсер ключей из Wordstat с загадочным названием.
• Букварикс — ищет ключевики конкурентов, по которым те ранжируются. Есть свободная версия, но все основные плюшки, конечно, в платной.

Платных намного больше:

• Serpstat и Semrush — два похожих сервиса SEO-оптимизации. Последний лучше использовать, если нужно продвигать сайт за рубежом, в Google.
• Мутаген — не только собирает ключи, но и определяет их конкурентность.
• Moab Tools — технически простой сервис, позволяющий за короткое время собрать много запросов.
• Key Collector — крутая платная платформа, которая собирает ключи со всех значительных сервисов, наших и иностранных, в том числе и с вышеперечисленных.

Собрать ключи — половина дела, после этого нужно выкинуть лишние, которые по-любому там будут. Все запросы, которые не относятся к сайту, в семантическом ядре находиться не должны. Возвращаясь к кирпичам — если вы продвигаете производителя кирпичей, то поклонники одноименной группы — не ваша целевая аудитория.

Кластеризация

Когда все ключи собраны, их нужно сгруппировать. Процесс кластеризации призван превратить хаос из сотен поисковых запросов в единую упорядоченную структуру. В прошлом все это проводилось вручную и могло занимать не один месяц, а сейчас с помощью специальных сервисов на все про все уходит пара часов:

• SEMparcer;
• KeyAssort;
• Rush Analytics.

Что случится, если кластеризацию не делать? Создаются дубли в результате каннибализации, лишний контент, и теряются позиции в выдаче.

Мета-теги

Правильные мета-теги привлекут внимание пользователей к вашему ресурсу и повлияют на такой показатель, как кликабельность. Сниппет имеет 2 части: title и description. Title — это заголовок страницы, который отображается поисковой выдаче. Хороший title включает в себя наиболее высокочастотный ключ, возможно два, и УТП, причем все это нужно уложить в 70 символов. Конечно, можно выходить за эти пределы, но тогда title будет показываться не полностью, поэтому высокочастотный запрос должен идти вначале, чтобы он был виден.

Description — это более длинное описание страницы, из которой человек может понять, чем она полезна. В него входят менее частотные ключи, которые не употреблялись в title, соответственно, они отличаются друг от друга. Длина description на сто символов больше — 160-170.

Мета-тег keywords сейчас многие вообще не заполняют, потому что влияния на продвижение он практически не оказывает. Но лучше забить туда пару ключевиков.

При быстрой оптимизации не нужно искать неординарные запросы, особенно, если подобных страниц много, на первое время подойдут и шаблоны — а при желании их всегда можно будет оптимизировать в будущем.

Кликабельность

CTR — та самая кликабельность — это формула соотношения кликов пользователей к показам в выдаче. Чем больше кликают — тем выше страница. Все просто? Не настолько. Это работает при условии того, что страница релевантна запросу. Если же она ему не отвечает — пользователь закроет сайт практически сразу, увеличив количество отказов. CTR отображается в Яндекс.Вебмастер и Google Search Console.

Оптимизация текстового контента

Текст на посадочной странице должен соответствовать запросу пользователя в поисковой строке. Для этого в нем используются ключевые фразы и слова, в том числе те, которые уже привлекли внимание человека в title и description. Тут есть другая сторона — опасность переоптимизации, которая заведет страницу под фильтр. Чтобы такого не случилось, нужно соблюдать частоту употребления ключа — не более 4%, в идеале 2-3%. Проверить этот показатель можно на сервисах https://advego.com/text/seo/ , https://istio.com/ , https://miratext.ru/seo_analiz_text. Кроме него, вы получите данные о тошнотности, водности текста и других SEO-данных.

Общий риск попадания страницы под фильтр Баден-Баден можно оценить на сервисе https://turgenev.ashmanov.com/. К сожалению, с декабря 2019 года за проверки нужно платить деньги, бесплатной осталась только вкладка “Стилистика”. Но 200 проверок на месяц стоят 200 р., а без подписки текст до 20 тысяч символов обойдется всего в 5 р.

Что требуется от привлекательного текста?

• Уникальность. Поисковики любят тексты с высокой уникальностью, от 90%. Проверить ее можно на таких ресурсах как https://text.ru/, https://content-watch.ru/ (3 бесплатных проверки в сутки), с помощью программы Advego Plagiatus. К сожалению, этот показатель не является постоянной величиной, стоит кому-то скопировать и выложить ваш текст на другом ресурсе, да хотя бы цитату — уникальность неудержимо падает. Его можно отрерайтить и уникализировать, но учтите, что постоянное обновление статей на сайте и отсутствие технических ошибок важнее.
• Структура. Длинные “простыни” без абзацев и подзаголовков практически никто не читает. В тексте желательно использовать списки — помните, еще в школе таблицы и списки запоминались и воспринимались намного легче, чем пространный параграф.
• Полезность и интересность.Тексты для поисковиков работали 10 лет назад, а сейчас все сильно завязано на поведенческих факторах, поэтому сайту надо постараться, чтобы удержать пользователя — заинтересовать статьей, и заставить полазить по сайту.
• Содержание ключевиков.

Внешняя оптимизация

Здесь речь идет о ссылочной массе, что тоже входит в SEO-продвижение. Если сайт наполнен полезным и интересным контентом, то поисковики считают его авторитетным и надежным ресурсом и продвигают его вверх в выдаче. При этом важно какие именно сайты на него ссылаются — сомнительная ссылочная масса скорее сделает хуже для SEO-продвижения и оптимизации, так что это — именно тот случай, когда качество важнее количества.

Самый “правильный” путь — писать полезные статьи, наращивая авторитетность ресурса, чтобы люди забирали ссылки и размещали их у себя. Но это долгий путь. Какие есть варианты, чтобы нарастить ссылочную массу быстрее?

1.Купить. Для этого есть специальные биржи, где владельцы других ресурсов предлагают разместить у себя вашу ссылку за деньги. Поисковики это считают неправильным, отслеживают и наказывают.

2.Договориться напрямую. Такой способ затратнее и в плане ресурсов, и в плане финансов, но ссылочная масса получается более качественная.

3.Крауд-маркетинг. Размещать ссылки можно на сайтах вопросов-ответов, форумах, соцсетях. Но здесь есть свои нюансы. Такая ссылка должна размещаться на ресурсе с соответствующей тематикой и быть органично вписанной в комментарий. Размещать ссылку ради ссылки — это провал. Кроме того, после размещения нужно отслеживать чужие комментарии, и если будут задавать вопросы, отвечать на них. На многих форумах только что созданный пользователь не может вставлять ссылки, да и смотрится это странно. Есть платные сервисы крауд-маркетинга, а бесплатно такие задания часто можно встретить на биржах с широкой специализацией, например на work-zilla.com и подобных ей.

Прежде, чем заниматься линкбилдингом стоит проанализировать ваших конкурентов. Так вы узнаете:

• какое количество ссылок у них всего, и сколько появляется ежемесячно;
• какие источники на какие страницы ссылаются;
• какие ссылки в каком процентном соотношении: анкорные или безанкорные.

Для этого можно воспользоваться уже упомянутым serpstat.com или другими ресурсами: https://ru.majestic.com/, https://ru.megaindex.com/, https://ahrefs.com/.

Коммерческие факторы ранжирования

Такие факторы в SEO влияют на позицию в выдаче тех ресурсов, которые продают товары или услуги. Вот основные данные, что нужны для SEO-продвижения и должны быть на сайте:

• Контакты компании. Должны быть как минимум телефоны и адрес. Все что “сверху” — дополнительные контакты, схема проезда, адрес склада, только повышает уровень доверия поисковиков.
• Отсутствие рекламы. Поисковики негативно относятся к рекламным баннерам, а всплывающие окна с рекламой увеличивают количество отказов пользователей. Вы что-то продаете? Вот этим и зарабатывайте.

• Соцсети. Чем в большем количестве популярных соцсетей зарегистрирована компания, чем больше у нее подписчиков и чем “живее” группа — тем больше уважает сайт поисковик.
• Широкий ассортимент. Понятно, что далеко не каждый сайт может предложить разнообразие товаров. Но тем не менее, те, у кого это получается, получают плюс к ранжированию.
• Подробная карточка товара. Даже если товаров немного, карточка должна содержать максимум информации. Материал, размеры, цвет, фото, описание, отзывы, информация о наличии и доставке. Отдельным бонусом будут 3D-визуализаторы, калькуляторы, видео и прочий интерактив.
• Доставка, разнообразие ее вариантов и возможность организовать в любую точку.

• Возможность обращения клиента. На сайте должен быть раздел с помощью, часто задаваемыми вопросами, форма для общения с онлайн-консультантом.
• Простой и запоминающийся домен, человекопонятный URL.
• Релевантность. Сайт должен давать четкий и точный ответ на вопрос.
• Локальная привязка. Если парикмахерская работает в Воронеже, она не должна показываться всей России. Для этого нужно назначить регион в Яндекс.Вебмастер или Яндекс.Справочник. В Google напрямую указать регион нельзя, но чтобы он мог определить его — можно писать город в мета-тегах, вписывать его в контент и добавить сайт в Google Мой бизнес.

Онлайн-школа

Запишитесь на курс по маркетингу от Аллы Штауб и вы узнаете:

• Какие инструменты давно устарели и сжирают бюджет

• Какие каналы рекламы являются топовыми в 2020 году

• Как начать получать стабильно растущую прибыль

Часть пунктов из этого гайда не вызовет у вас затруднений, но некоторые требуют более глубокого погружения в тему SEO и ее изучения. Если вы думаете про поисковое продвижение SEO, что это не то, на что вы хотите тратить личное время, но вашему сайту требуется оптимизация — вы можете заказать в компании Dial комплексное продвижение и умную техническую поддержку.

⭐ Seo оптимизация сайта дипломная работа — Рейтинг сайтов по тематике на RANKW.RU

Последние тенденции оптимизации на странице (обновление 2019)

Примечание редактора: это сообщение было обновлено в январе 2019 года для обеспечения точности и полноты

Независимо от того, в какой отрасли работает ваш бизнес, многие из ваших потенциальных клиентов используют поисковые системы для поиска решений своих проблем. Если ваш веб-сайт не очень хорошо отображается на страницах результатов поиска, скорее всего, вы проигрываете своим конкурентам.

Есть еще несколько проверенных методов SEO на странице, которые повысят ваш поисковый рейтинг, но при регулярных обновлениях алгоритмов Google крайне важно обновлять стратегии оптимизации, чтобы максимизировать вашу видимость в Интернете в 2019 году и в последующий период.

В этой статье мы расскажем о различных стратегиях оптимизации на странице, которые помогут вам:

• Более высокий рейтинг в Google и других поисковых системах для повышения узнаваемости бренда и повышения доверия к нему.
• Привлекайте более релевантный трафик на веб-сайт для увеличения конверсии.

Разрушение

Факторы ранжирования на странице можно разделить на две большие категории:

1. Факторы ранжирования вовлеченности

Google не только анализирует ваш контент, чтобы определить его ценность, но также смотрит, как люди взаимодействуют с вашими веб-страницами.Посетители остаются или возвращаются к результатам поиска через несколько секунд? Переходят ли они на другие страницы вашего сайта?

Сильные показатели вовлеченности сигнализируют Google о том, что ваш контент заслуживает высокого рейтинга.

2. Технические факторы ранжирования

Технические факторы, с другой стороны, относятся к таким элементам страницы, как форматирование HTML, семантическое расстояние и разметка схемы. Хотя эти факторы не самые привлекательные, они могут существенно повлиять на эффективность вашей рекламы на странице.

Факторы ранжирования вовлеченности

Значение содержимого

Качество вашего контента — несомненно, самый важный фактор ранжирования на странице. Там может быть огромная конкуренция, но качественный контент для SEO все равно будет выделяться среди толпы.

Одна из первых вещей, которые любой опытный интернет-маркетолог скажет вам о SEO, — это то, что вы должны сначала писать для своих читателей.

Ценный контент удержит посетителей на вашей странице, снизит показатель отказов и повысит ваш рейтинг в поиске.

обновлений алгоритма Google в 2018 году показали, что Google уделяет еще больше внимания глубине и широте содержания веб-сайта. Многочисленные недавние исследования показали корреляцию между развернутым, подробным содержанием и более высоким рейтингом в поисковых системах. Чтобы просмотреть эту статистику, прочитайте нашу статью, в которой рассказывается о преимуществах длинного контента.

Одно неназванное обновление, которое Google выпустила в марте 2018 года, касалось релевантности, и это было существенное изменение их основного алгоритма.

Джон Мюллер из Google сказал следующее: «Обновления, которые мы сделали, больше касаются релевантности, когда мы пытаемся выяснить, какие сайты релевантны для определенных запросов».

В 2019 году Google продолжит вознаграждать сайты, которые предоставляют подробный и ценный контент. Он хочет дать пользователям наилучшие ответы и продвигать сайты, которые люди находят наиболее интересными и полезными.

Итак, как вы, как контент-маркетолог, должны реагировать?

• Постарайтесь сделать ваш контент лучшим ответом на заданный вопрос в Интернете.
• Отвечайте на вопросы, которые никто не делает.
• Включите ссылки на соответствующие ресурсы.
• Добавьте графику, фотографии и видео, чтобы повысить заинтересованность.
• Избавьтесь от неработающих ссылок и дублированного контента.
• Оптимизировать время загрузки страницы.

Пользовательский опыт

Опыт пользователя не менее важен, чем ценность контента. Поскольку у веб-браузеров обычно мало внимания, большинство посетителей быстро отворачиваются, если им не удается легко перемещаться по сайту, даже если само содержание безупречно.

Элементы навигации вашего веб-сайта должны быть легко понятными, и хотя ваш дизайн также должен быть эстетически приятным и соответствовать имиджу вашего бренда, вы никогда не должны жертвовать удобством использования ради яркой графики и необычных функций навигации.

В 2019 году способ взаимодействия пользователей с вашим сайтом еще больше повлияет на поисковый рейтинг.

Поможет знание того, предпочитает ли ваша аудитория текст, изображения или видео. Постарайтесь предугадать, что искатели хотят найти после ввода поискового запроса, а затем предоставьте ответ в наиболее интересном формате.Затем ответьте на последующие вопросы, которые могут возникнуть после первоначального запроса.

Скорость сайта также является ключевым фактором. Медленный веб-сайт не только оттолкнет посетителей толпами, но и ухудшит ваш поисковый рейтинг. В июле 2018 года Google выпустил обновление скорости мобильной связи, которое затронуло самые медленные сайты в Интернете.

(я жду загрузки медленной страницы)

Рейтинг кликов (CTR) и время ожидания

Google недавно объявил Rankbrain, свой алгоритм машинного обучения, третьим по важности фактором ранжирования после контента и ссылок.Rankbrain помогает Google понять цель поисковых запросов и предоставлять пользователям более релевантные результаты.

Поскольку CTR и время ожидания являются двумя ключевыми ориентирами Rankbrain, улучшение этих показателей является ключом к успеху SEO. Для оптимизации для Rankbrain в 2019 году:

• Обращайтесь к ключевому вопросу или теме во введении вашего контента.
• Как можно раньше объясните, какие темы вы затронете.
• Используйте язык без жаргона и четкое форматирование.
• Избегайте заголовков в стиле клик-приманки.
• Создавайте более подробный контент.
• Выделите преимущества чтения вашего контента в метаописании.
• Добавьте внутренние ссылки на похожее содержимое.
• Включите четкие призывы к действию, чтобы улучшить взаимодействие с пользователем.

Голосовой поиск

Все больше потребителей используют мобильный голосовой поиск, и продажи умных динамиков растут. По данным Statista, в 2019 году продажи умных динамиков увеличатся.

Эта технология еще только зарождается, но нельзя игнорировать влияние голосового поиска на поведение пользователей и взаимодействие с контентом.

Как оптимизировать ваш сайт для голосового поиска:

Дополнительная литература: Как оптимизировать контент для голосового поиска

Обмен в соцсетях

Социальные сети — важная часть вашей стратегии распространения контента. Как говорится, «контент — король, а распространение — королева, и она носит штаны».”

Есть несколько шагов, которые вы можете предпринять, чтобы облегчить совместное использование, например, добавление разметки Twitter Card и Facebook Open Graph для вашего контента и добавление кнопок социальных сетей для популярных и релевантных сетей на каждую страницу контента.

Оптимизация с мобильных устройств на сначала мобильные устройства

В марте 2018 года Google официально выпустил свой индекс, ориентированный на мобильные устройства, который определяет приоритетность веб-сайтов в рейтингах в зависимости от того, насколько они удобны для мобильных устройств. Теперь Google рекомендует использовать адаптивный веб-дизайн, поэтому, если ваш веб-сайт не готов, вы упустите большой объем трафика.

Согласно исследованию Statista, проведенному в 2018 году, в третьем квартале 2018 года 56 процентов посещений обычных поисковых систем в США были совершены с мобильных устройств.

Доступен ли ваш контент и доставляет ли он удовольствие на любом устройстве? Используйте Google Mobile-Friendly Test, чтобы узнать, готов ли ваш веб-сайт для мобильных устройств.

Дополнительная литература: 13 способов увеличить мобильный трафик и повысить конверсию

Видео

Согласно анализу Cisco, к 2021 году на видео будет приходиться более 82% всего потребительского интернет-трафика.Чтобы не отставать от конкурентов, начните добавлять на свой сайт больше видеоконтента. Это поможет увеличить время пребывания на вашем сайте, а также сделает ваши страницы более привлекательными. Чтобы помочь поисковым системам понять ваш видеоконтент:

• Добавьте описательный заголовок для видео, который включает целевые ключевые слова.
• Убедитесь, что остальная часть вашей страницы соответствует видео.
• Включите транскрипцию видео.
• Встраивайте видео в верхнюю часть страницы, чтобы повысить заинтересованность.
• Используйте CTA, чтобы привлечь внимание к видео.

Заголовки и метаописания

Хотя многие люди считают метаописания технической особенностью, я собираюсь предположить, что они больше связаны с вовлечением.

При поиске в Google вы заметите, что почти каждый результат сопровождается кратким описанием, которое, как правило, является первым опытом работы с контентом. Мета-описание является одним из самых важных элементов, когда речь идет о SEO-контенте для вашего сайта, поскольку оно дает вам возможность побудить ваших потенциальных посетителей щелкнуть ссылку и взглянуть на ваш сайт.

Хотя использование основных и дополнительных ключевых слов в ваших метаописаниях рекомендуется, гораздо важнее, чтобы они были достаточно полезными и привлекательными для вашей аудитории, чтобы они решили продолжить.

Google увеличил длину заголовка до 70–71 символа, поэтому в результатах поиска будет отображаться больше слов из вашего заголовка. Поисковая система также показывает больше символов в метаописаниях, так что вы можете включить сюда больше ключевых слов. Чтобы максимально использовать эти новые ограничения на количество символов, попробуйте переписать метаописания ваших страниц с самым высоким рейтингом, чтобы стимулировать переходы из результатов поиска.

Ссылки по теме: Как писать метаописания, на которые нажимают

Факторы технического ранжирования

Доступ для гусеничных машин

Хотя они постоянно совершенствуются в своей работе, сканеры поисковых систем все еще далеки от того, чтобы быть такими же эффективными и разборчивыми, как люди, поэтому вам необходимо предпринять дополнительные шаги, чтобы обеспечить полную доступность ваших веб-страниц. Например, поисковые системы испытывают трудности с категоризацией визуального контента, поэтому важно сопровождать любые изображения и видео замещающим текстом и подписями.

Вам также следует поддерживать статические URL-адреса, используя постоянные ссылки, в основном, если вы используете систему управления контентом (CMS) для управления своим сайтом. Если вы хотите узнать больше по этой теме, ознакомьтесь с нашим сообщением «Как оптимизировать изображения для SEO».

Еще одна вещь, которую следует избегать, — это дублирование контента. Если он вам необходим, убедитесь, что любой дублированный контент заблокирован для сканеров поисковых систем, указав соответствующие URL-адреса в файле robots.txt в корневом каталоге вашего веб-сайта.Наконец, каждый веб-сайт, особенно те, которые используют CMS, должен сопровождаться XML Sitemap.

Таргетинг на ключевые слова

Несмотря на то, что в результате недавних обновлений алгоритмов поисковых систем, их использование было уменьшено, ключевые слова по-прежнему являются важной частью SEO. Пока вы не обращаете внимания на устаревшие и неэффективные методы, такие как плотность ключевых слов и чрезмерно оптимизированный якорный текст, вам все равно следует выбирать подходящие ключевые слова и разумно использовать их в своем контенте и различных элементах страницы.

Для достижения наилучших результатов используйте свою основную фразу ключевого слова в:

• URL
• Заголовки
• Вводные
• Альтернативный текст изображения
• Мета-описания
• Заголовки

Не стесняйтесь использовать ключевые фразы несколько раз в тексте вашего контента, но убедитесь, что они никоим образом не выделяются. Использование ключевых слов всегда должно быть логичным и актуальным, и ваши читатели никогда не должны этого замечать.

Дополнительная литература: Оптимизация контента: как оптимизировать контент для SEO

Одним из интересных нововведений в области таргетинга по ключевым словам является тематическая оптимизация. Идея тематической оптимизации (также известной как тематические кластеры) заключается в том, что вы оптимизируете по теме (группе ключевых слов), а не по отдельным ключевым словам.

Синонимы и близкие варианты

Поисковые системы используют все более изощренные методы для расшифровки значений поисковых запросов.Исследования Google показывают, что семантическое индексирование используется примерно в 70 процентах поисковых запросов. Включение большего количества синонимов и близких вариантов слов и фраз позволяет Google более четко понять, о чем ваш сайт, и должно помочь повысить ваш рейтинг по конкретным поисковым запросам.

Семантическое расстояние

Сложные алгоритмы используются для определения смысла предложений и блоков текста. Поисковые системы делают это, исследуя расстояние между похожими словами и фразами в элементах HTML.Например, если «упражнения ежедневно» и «сердечно-сосудистая система» встречаются в одном предложении, эти фразы, вероятно, будут более актуальными, чем если бы они были в разных абзацах. Заголовки, заголовки и списки также могут набрать больше очков «релевантности».

Разметка схемы

Google также начал уделять больше внимания поисковым сниппетам. Это означает, что большему количеству пользователей, выполняющих поиск, будут представлены поля для ответов, графики знаний и карусели, что снизит видимость обычных результатов поиска.

Чтобы сделать ваш контент более значимым для поисковых систем, используйте разметку схемы. Это способ определения конкретных отношений между элементами вашего контента, который может привести к расширенным спискам поисковых систем или расширенным сниппетам. Например, рейтинги, которые вы видите рядом с некоторыми списками, связаны с разметкой схемы. Они могут значительно увеличить CTR на ваш сайт.

Чтобы увеличить вероятность отображения в избранных сниппетах:

• Убедитесь, что вы отвечаете на конкретные вопросы, которые задает ваша целевая аудитория.
• Предоставляет подробный контент, который легко читать и сканировать.
• Отформатируйте содержимое с помощью пронумерованных шагов, списков и четких заголовков.
• Используйте социальные сети для продвижения контента, который отвечает на общие вопросы.

Безопасность веб-сайта

Google теперь предпочитает защищенные HTTPS-сайты, обнаружив в 2018 году, что он начнет наказывать издателей, которые не добавят TLS (Transport Layer Security) на свой сайт. TLS заменил старый протокол SSL в качестве шифрования, используемого большинством издателей.

Имеет смысл использовать HTTPS вместо HTTP, потому что он защищает информацию ваших пользователей и вашу информацию от хакеров. Это также улучшает взаимодействие с пользователем, поскольку Google будет предупреждать посетителей, если ваш веб-сайт небезопасен, что приводит к более высокому показателю отказов.

Узнайте, как защитить свой сайт с помощью HTTPS.

Контрольный список из 11 шагов для улучшения SEO на странице

Независимо от того, являетесь ли вы новичком или более продвинутым маркетологом, вот наш 11-шаговый контрольный список по оптимизации на странице, чтобы убедиться, что ваше SEO на странице в порядке:

1. Публикуйте уникальный контент, который отвечает на конкретные вопросы.
2. Оптимизация скорости и навигации по сайту.
3. Оптимизируйте заголовки и метаописания, чтобы повысить CTR.
4. Напишите убедительный подробный текст, чтобы увеличить время ожидания.
5. Оптимизация содержимого для голосового поиска.
6. Показать кнопки обмена в социальных сетях.
7. Используйте адаптивный веб-дизайн.
8. Инвестируйте в видеоконтент.
9. Используйте ключевые слова и их близкие варианты, которые звучат естественно и релевантны странице.
10. Использовать разметку схемы.
11. Защитите свой сайт с помощью HTTPS.

Вкратце

SEO постоянно развивается, но основы практически не изменились. Google больше всего беспокоит своих пользователей, поэтому он и дальше будет уделять внимание вовлечению пользователей и предоставлению максимально качественного контента.

В конечном счете, оптимизация на странице больше связана с созданием или покупкой контента для людей, поскольку поисковые системы теперь лучше приспособлены для работы с языковыми нюансами.

Сосредоточьтесь на предоставлении ценности и удобстве использования, давая вашей аудитории то, что она хочет.Это поможет защитить ваши усилия в будущем, чтобы предстоящие обновления алгоритмов не нанесли вред вашему сайту.

Помните обо всех этих стратегиях, и вы сможете улучшить SEO на странице и, надеюсь, превзойти конкурентов в результатах поиска.

Вам нужен уникальный качественный контент для достижения ваших целей SEO? Constant Content соединяет вас с тысячами профессиональных писателей, способных создавать статьи, электронные книги, описания продуктов и другие информационные ресурсы, чтобы привлечь ваших читателей и повысить ваш рейтинг в поиске.

Как оптимизировать контент для достижения максимальных результатов

Создание действительно качественного контента на постоянной основе — тяжелая работа.

И… создание контента, который будет хорошо работать для вас в поисковых системах, еще сложнее.

Вы только вдумайтесь.

Объем производимого контента постоянно растет.

Итак…

Ваша конкуренция растет.

Вам нужно как никогда усерднее работать над оптимизацией вашего контента, чтобы получить максимальную пользу от контента, который вы производите.

Хотите сделать этот процесс менее болезненным?

Я составил контрольный список элементов для оптимизации контента, который включает как технические, так и нетехнические рекомендации.

Давайте копнем прямо в это!

1. Выберите правильные ключевые слова для таргетинга

Давайте возьмем этот пост в качестве примера.

Почему я пишу об оптимизации контента?

Это очень актуально для моей целевой аудитории, у него есть потенциал для привлечения клиентов, и это ключевое слово, по которому я могу ранжироваться.

Исследование ключевых слов — очень важная часть решения, о чем писать!

Я использовал обозреватель ключевых слов Ahrefs с целью исследования, и он показал мне, что объем запросов «оптимизация содержания» составляет 300 запросов в месяц в США. Реальность такова, что потенциальный трафик намного больше, потому что есть много связанных ключевых слов, по которым эта статья может ранжироваться, и есть страны, кроме США!

Он также показывает мне, что сложность ключевого слова — 7.Это основано на среднем количестве ссылок на статьи, которые попадают в топ-10 результатов поиска.

Примечание : это оценка из 100, поэтому 7 означает, что ссылки на около 8 веб-сайтов. Если бы оценка была 70 из 100, это означало бы, что есть сотни ссылок.

Итак, если я напишу очень хорошую статью и получу хотя бы 8 достаточно хороших ссылок на нее, у меня будут хорошие шансы на ранжирование.

И если авторитет моего веб-сайта аналогичен авторитету других веб-сайтов, ранжируемых по этому ключевому слову, тогда мне будет легче ранжироваться.Если я конкурирую с доменами со сверхвысоким авторитетом, это становится более сложной задачей.

Прочтите мой гостевой пост на SEMRush о важности авторитета домена и о том, как его создать за 90 дней.

2. Оптимизация для SEO

Google становится все умнее в своем анализе контента, поэтому уже не обязательно иметь прямое соответствие ключевых слов в таких местах, как мета-заголовок, мета-описание или имя URL.

Однако … если у вас новый веб-сайт с более низким рейтингом, безопаснее по-прежнему иметь соответствующие ключевые слова во всех релевантных местах.

Не уверены, что весь опубликованный вами контент оптимизирован для SEO?

Вы можете легко это выяснить с помощью Screaming Frog SEO Spider. Этот инструмент SEO-анализа на странице анализирует ваш веб-сайт и проверяет такие проблемы, как повторяющиеся заголовки, отсутствующие или длинные метаописания, отсутствующие альтернативные заголовки и многое другое.

Плюс, если на ваших страницах есть битые ссылки, Screaming Frog поможет вам их идентифицировать.

Устраняя проблемы SEO на своих страницах, вы повышаете их шансы на повышение рейтинга в поисковой выдаче.

3. Оптимизировать контент для обмена

Вы много работали над созданием потрясающего контента и хотите, чтобы он выделялся, когда кто-то делится им в социальных сетях, верно?

Чтобы это произошло, вам необходимо «сообщить» социальным платформам (например, Twitter, Facebook, LinkedIn), какую информацию отображать каждый раз, когда передается ссылка с вашего сайта.

Для Facebook это можно сделать с помощью протокола Open Graph. Обычно вы предоставляете Facebook фрагменты кода, который он может интерпретировать, в том числе:

• Тег og: title (заголовок) сообщает Facebook, о чем ваша страница и как она должна отображаться на социальном графике.
• Тег og: description предоставляет информацию о вашей странице и побуждает людей переходить по ней.
• Тег og: image позволяет указать URL-адрес изображения, которое будет представлять вашу страницу в социальном графике.

Это поможет оптимизировать ваш контент для публикации на Facebook, но вам придется проделать небольшую дополнительную работу, чтобы сделать то же самое для Twitter.

И вот тут-то и пригодятся карточки Twitter. Карточки Twitter — это в основном сводные карточки с заголовком, описанием и миниатюрой, которые будут отображаться всякий раз, когда кто-то делится вашим контентом в Twitter.

В этой статье вы можете узнать все, что нужно знать о настройке карточек Twitter.

Я знаю, что это требует много работы, поэтому вот хорошие новости:

Если вы пользуетесь WordPress, есть способ избежать ручной работы с помощью плагина Yoast SEO.

Yoast имеет встроенные параметры для определения тегов Open Graph и Twitter Card. Просто перейдите в меню SEO> Социальные сети на панели инструментов WP, а затем выберите вкладки социальных сетей, например. Facebook, Twitter и др.

Для Facebook, как только вы включите метаданные Open Graph, плагин заполнит большинство необходимых тегов.Вы можете настроить это, добавив изображение по умолчанию для страниц без изображений.

Для Twitter сначала убедитесь, что метаданные карточки Twitter включены, а затем выберите макет карточки по умолчанию. Это действительно так просто.

После того, как вы все настроили, не помешает еще раз проверить, правильно ли оптимизирован ваш контент с помощью такого инструмента, как Knowem.com.

4. Оптимизировать для чтения

Мы так сильно беспокоимся об оптимизации нашего контента для поиска, что иногда забываем структурировать его так, чтобы его было легко читать людям!

Структура вашего контента очень важна, потому что вы хотите, чтобы людям было легко и приятно читать.Вы можете улучшить читаемость своего контента с помощью:

• Написание коротких предложений и абзацев . Большинство людей просматривают контент в поисках быстрых выводов. Так что пишите по существу, старайтесь придерживаться одной идеи на абзац и изложите ее максимум в четырех предложениях.
• Использование подзаголовков для разбивки текста. Если людям нравится то, что они могут потреблять за несколько секунд, просматривая подзаголовки, они с большей вероятностью прочитают статью целиком.
• Использование копирайтинга . Использование проверенных приемов копирайтинга поможет вам привлечь внимание читателей и удержать его.

Вот невероятно полезный список техник копирайтинга.

5. Оптимизируйте изображения

Использование релевантных высококачественных изображений удерживает читателей от вашего контента, но вам также необходимо убедиться, что они оптимизированы для поисковых систем.

Google не может «читать» ваши изображения, поэтому, если вы хотите, чтобы он понимал, о чем ваши изображения, вам нужно добавить «замещающий текст» для каждого изображения, которое вы используете в своем сообщении.

Вы также можете дать своему изображению название, например что вы видите, когда наводите курсор на изображение.

Вам также необходимо убедиться, что ваши визуальные эффекты имеют правильный размер, чтобы они загружались правильно. Для загрузки тяжелых файлов изображений требуется время, что может испортить впечатление пользователя на странице. Сжимайте изображения, чтобы они загружались быстрее!

Оцените Tinypng, который значительно уменьшает ваши png-изображения. Вы увидите, что можете уменьшить размер изображения более чем на 30%, но не заметите разницы в качестве изображения.

6. Добавьте соответствующие ссылки

Связывание действительно важно с точки зрения SEO, но оно также способствует хорошему пользовательскому опыту, давая читателям возможность находить дополнительный связанный контент на вашем сайте (или 3 ^rd сторонних сайтах).

Например, из этого сообщения я буду ссылаться на соответствующий контент на RazorSocial. Эти внутренние ссылки оказывают значительное влияние на SEO, потому что они помогают распространять ссылочный вес по моему сайту.

Я также собираюсь дать ссылку на соответствующий контент на других авторитетных веб-сайтах в моей отрасли.

7. Проведите информационно-разъяснительную работу, чтобы привлечь больше трафика

Я также обращусь к связанным веб-сайтам, чтобы попытаться получить обратные ссылки для моей статьи.

Помните — чем больше доверенных доменов ссылаются на ваш контент, тем выше у вас шансы на ранжирование! Ссылки с сайтов высокого профиля будут иметь больший авторитет и привлекать на ваш сайт более релевантный трафик.

Итак, вот мой процесс поиска ссылок:

• Настройте такой инструмент, как Brand24, для отслеживания упоминаний ключевых слов, на которые вы ориентируетесь в своем контенте.
• Получать оповещения о новых сообщениях, в которых упоминаются эти ключевые слова
• Составьте список веб-сайтов и найдите адреса электронной почты с io
• Проверяйте электронную почту с помощью Zerobounce
• Начните работу по наращиванию ссылочной массы с помощью инструментов для работы с электронной почтой.

Примечание. Когда вы обращаетесь за ссылками, не забудьте настроить презентацию для каждого веб-сайта / контакта, чтобы получить более высокий процент отклика.

8. Оптимизируйте скорость

Хотя оптимизация вашего веб-сайта по скорости может не иметь прямого отношения к оптимизации контента, она все же влияет на пользовательский опыт (большинство пользователей ожидают, что страница загрузится за 2 секунды или меньше), а также это один из факторов, на который Google обращает внимание при ранжировании веб-сайтов .

Вот почему так важно проверять время загрузки вашего сайта с помощью такого инструмента, как GTMetrix, и видеть, есть ли какие-либо проблемы, которые вы можете исправить.

Существует множество причин, по которым скорость вашего веб-сайта может быть медленной, и с помощью GTMetrix вы можете увидеть, сколько времени требуется для загрузки каждого элемента на вашем веб-сайте, чтобы вы могли оптимизировать те, которые занимают слишком много времени.

Чаще всего одной из основных проблем является размер файла изображения. Возможно, вам придется просмотреть свои изображения и уменьшить размер изображения. Есть несколько довольно полезных плагинов WordPress, таких как EWWW Image Optimizer, которые вы можете использовать для регулярного сканирования изображений и уменьшения размера файла изображения, чтобы повысить скорость вашего сайта.

9. Оптимизация для преобразования электронной почты

Для контент-маркетологов одно из самых важных преобразований — получение адреса электронной почты от читателя.

Почему? Ну, потому что это дает им возможность взращивать их и направлять дальше по воронке продаж.

Но для того, чтобы сделать это эффективно, нужно уметь запрашивать адрес электронной почты. Тактика, которую я считаю чрезвычайно эффективной, — это обновление контента.

Обновления контента — это, в основном, предложения контента, созданные для определенного сообщения в блоге, с подпиской, размещенной вверху и внизу самого сообщения.

Вы можете предлагать различные типы обновлений в обмен на адрес электронной почты читателей, если они тесно связаны с темой сообщения, для которого они созданы. Это могут быть контрольные списки, руководства, отчеты и т. Д.

Одним из хороших вариантов преобразования подписчика электронной почты в продажу является использование функции Getresponse Autofunnel.

Электронный подписчик помещается в воронку, где у него есть страница продаж, страница оформления заказа, веб-семинар (при необходимости) и т. Д. Затем вы можете автоматически отслеживать аналитику для каждого этапа воронки.Довольно аккуратно !!

10. Добавьте структурированные данные / разметку схемы там, где это необходимо.

Добавление разметки схемы на ваш веб-сайт чрезвычайно важно — оно не только помогает повысить рейтинг вашего сайта в поисковых системах, но и делает ваш сайт более удобным для пользователей.

Так что же такое разметка схемы в первую очередь?

Проще говоря, это способ помочь Google понять контекст вашей веб-страницы, добавив определенные атрибуты, чтобы, когда она была указана в поисковой выдаче, она была более релевантной запросу пользователя.

Вы можете проверить разметку своего веб-сайта с помощью инструмента проверки структурированных данных Google. Просто введите URL своего сайта или вставьте фрагмент кода, и инструмент проанализирует ваше содержание.

Если вы используете WordPress, вы можете использовать плагин Schema для автоматического добавления разметки структурированных данных на ваш сайт.

Сводка

Список элементов оптимизации контента, который мы рассмотрели в этой статье, может показаться огромным, но как только вы начнете оптимизировать каждую часть контента перед публикацией, это станет вашей второй натурой.

Оптимизация вашего контента должна быть частью вашего процесса создания контента, а не второстепенной задачей или рутинной работой, которую вы должны делать время от времени.

Я хотел бы услышать ваши мысли и любые дополнительные советы или рекомендации по оптимизации контента, которые у вас могут быть!

Подобные сообщения, которые могут вам также понравиться …

Как найти возможности для оптимизации веб-сайтов

С момента присоединения к HubSpot я стал уделять больше внимания оптимизации конверсии.У меня было множество данных, с которыми можно было поиграть, и я мог работать с некоторыми очень умными людьми.

Одна из проблем любого проекта оптимизации веб-сайта, будь то поисковая оптимизация, оптимизация конверсии или оптимизация UX, — это возможность определить области, в которых у вас есть возможность оказать большое влияние.

Если вы собираетесь тратить драгоценное время на проекты по оптимизации, вам нужно убедиться, что вы получаете максимально возможную окупаемость своего времени.Я собираюсь провести вас через свой процесс определения ряда различных возможностей, познакомить вас со структурой, которую мы используем в команде оптимизации в HubSpot для приоритизации проектов, а затем покажу, как вы можете установить цели для этих проектов.

Список содержанияНужны дополнительные стратегии оптимизации?

Получите доступ к 25 моим стратегиям взлома инсайдерского роста, которые я использовал для масштабирования роста в рамках кампаний для стартапов и крупного бизнеса.

Скачать бесплатно

Первым делом…

Прежде чем вы даже начнете пытаться определить возможности оптимизации на своем веб-сайте, вам необходимо иметь некоторые необходимые инструменты. Первый инструмент, который вам понадобится, — это пакет аналитики, например, Google Analytics, Adobe Analytics, Mixpanel и т. Д. Наряду с этим вам понадобится какой-то инструмент тестирования, например, Optimizely, Unbounce, KISSmetrics и т. Д.

Другими инструментами, которые вы можете рассмотреть, могут быть инструменты поведенческого тестирования, такие как Hotjar, UserTesting.com или Crazy Egg (я использую все три этих инструмента). Могут быть и другие инструменты, в которые вы захотите инвестировать, как только вы разработаете некоторые начальные тестовые гипотезы, но на данный момент их должно хватить.

Возможности оптимизации веб-сайта

Целевые проекты

Все ваши проекты оптимизации должны быть целевыми .

Если вы еще этого не сделали, начните с определения основных бизнес-целей. Например:

• Увеличьте количество потенциальных клиентов на вершине воронки на x.
• Увеличьте количество потенциальных клиентов, квалифицированных для маркетинга / продаж, на x.
• Увеличьте онлайн-продажи на x.
• Повышение узнаваемости бренда.
• Увеличьте органический поисковый трафик на ваш сайт на x.
• Увеличить количество установок приложения на x.
• Уменьшите отток клиентов на x.

Выше приведены лишь несколько примеров бизнес-целей, но они будут сильно различаться в зависимости от вашего типа бизнеса и индивидуальных приоритетов. Эти цели всегда являются моей отправной точкой при поиске новых возможностей оптимизации.

Хорошей отправной точкой является перечисление всех страниц вашего веб-сайта, которые влияют на достижение каждой цели, в порядке их эффективности.

Давайте в качестве примера возьмем «увеличение количества потенциальных клиентов, отвечающих требованиям маркетинга / продаж». Чтобы назначить кого-то квалифицированным специалистом по маркетингу, он должен выполнить определенное действие или набор действий на вашем веб-сайте. Например:

• Требуется дополнительная информация / технические характеристики вашего продукта (-ов) / услуг.
• Вы связались напрямую с вашим отделом продаж через веб-форму.
• Запрошена бесплатная пробная версия или образец ваших продуктов / услуг.
• Товары добавлены в корзину, но процесс оформления отменен.

Если бы я смотрел на действие «запросил бесплатную пробную версию вашего продукта (ов) / услуг», то я бы разбил каждую страницу, с которой будет взаимодействовать пользователь, прежде чем он выполнит это действие. Скорее всего, это будет информационная страница (или набор страниц) «бесплатной пробной версии», основные страницы, через которые пользователи переходят на веб-сайт при конверсии, и страницы с веб-формой для запроса пробной версии.

Чтобы получить эту информацию, вам необходимо провести некоторый анализ в вашем инструменте аналитики, который подводит меня к первому этапу процесса выявления возможностей …

Хотите больше стратегий оптимизации?

Получите доступ к 25 моим стратегиям взлома инсайдерского роста, которые я использовал для масштабирования роста в рамках кампаний для стартапов и крупного бизнеса.

Скачать бесплатно

Analytics Analysis

Анализ веб-сайта иногда может быть чем-то вроде минного поля, особенно если вы плохо знакомы с программным обеспечением для аналитики.

Прежде чем вы просто начнете бездумно просматривать Google Analytics, вам нужно вернуться к своему списку бизнес-целей, поскольку лучше всего отточить свой анализ до чего-то конкретного. Если вы этого не сделаете, вы рискуете потратить уйму времени на просмотр данных, в которых вряд ли найдете что-нибудь полезное.

Когда я ищу возможность достичь определенной цели, я предпринимаю следующие шаги:

1. Определите цель, которую вы пытаетесь достичь.
2. Обозначьте все страницы вашего веб-сайта, которые могут повлиять на эту цель.
3. Ранжируйте страницы по их важности в процессе.
4. Соберите данные для каждой из страниц.
5. Выделить неэффективные страницы в процессе.
6. Раскройте основные причины неэффективности этих страниц.
7. Укажите некоторые возможные изменения, которые можно внести.
8. PIE оцените рекомендованные изменения (скоро я к этому вернусь).
9. Расставляйте приоритеты и выполняйте все проекты, которые соответствуют вашим конкретным критериям PIE.

Прежде чем я приведу несколько примеров, позвольте мне просто объяснить структуру PIE, которую мы используем в команде оптимизации в HubSpot для определения приоритетов наших проектов оптимизации:

PIE Framework

Не недооценивайте важность наличия надежной рамки для работы, когда вы планируете проекты оптимизации. Структура PIE используется специально для определения приоритетности предлагаемых вами проектов и разбита на три критерия ранжирования, оцениваемых по 10-балльной шкале:

Потенциал: Эта часть посвящена потенциальному улучшению в достижении вашей цели. .Если конкретный проект с большой вероятностью окажет большое влияние на вашу цель, он, скорее всего, будет оценен ближе к 10, тогда как проекты с очень небольшим потенциалом улучшения будут находиться на другом конце шкалы.

Важность: эта оценка фокусируется на том, насколько важен трафик на эти страницы. Примером важной страницы может быть ваша домашняя страница, потому что она, вероятно, обеспечивает большую часть вашего трафика с высокой конверсией. Если вы обнаружите неэффективную страницу, но на самом деле она не привлекает много ценного трафика, она, скорее всего, получит гораздо более низкий рейтинг.

Легкость: Оценка легкости является здесь важным фактором, потому что она учитывает, насколько сложно может быть внесение изменений в страницу (или набор страниц). Это могло быть связано с техническими причинами; например, ваша CMS не позволяет вам редактировать определенные разделы страницы, которые вы хотите редактировать. Другая причина может заключаться в том, что перед внесением изменений на определенную страницу (например, страницы продукта) необходимо проконсультироваться со многими заинтересованными сторонами, поэтому на согласование может потребоваться много времени.

Каждый из этих трех факторов должен получить оценку из десяти, а затем вы возьмете среднее из трех оценок для расчета окончательной оценки PIE. Вот пример проекта с оценкой PIE:

Цель: увеличить ежедневные квалифицированные подписки по электронной почте на 30% в течение 6 месяцев.

Проект: изменить дизайн шаблона целевой страницы электронной книги, чтобы включить в него уникальное краткое содержание и согласовать его с конкретными ключевыми словами, чтобы повысить рейтинг в поисковых системах.

Оценка PIE: 8.33 (P: 7 / I: 10 / E: 8).

В приведенном выше примере я оценил потенциал проекта на 7 из 10, основываясь на возможном увеличении трафика из поисковых систем, который может повлиять на мою цель.

Оценка важности 10 была дана, потому что эти страницы, вероятно, являются наиболее важными для создания новых подписок по электронной почте на сайте. Обычно они являются местом, где размещаются все мои формы регистрации и имеют самую высокую конверсию среди всех других страниц сайта.

Наконец, оценка простоты 8 была дана, потому что требуется относительно небольшой объем разработки, но требуется создание значительного количества дополнительного контента.Это не слишком сложно, но само по себе создание контента предотвратит то, что это будет 10.

Эту структуру не нужно ограничивать проектами оптимизации; вы можете использовать это для определения приоритетов любого проекта или задачи, над которыми вы хотите работать. Более того, это помогает вам более эффективно расставлять приоритеты.

Пример: исторический проект оптимизации

Чтобы помочь вам понять весь процесс выявления новой возможности оптимизации, я расскажу вам о примере проекта, над которым Пэм Воган работала в прошлом году и который принес невероятные результаты.

Цель заключалась в том, чтобы на увеличить количество потенциальных клиентов, генерируемых нашим блогом на в месяц. Первым шагом после выбора цели было определение страниц на веб-сайте, которые влияют на ее достижение. Для этого данные были извлечены на любую страницу, которая могла привести к появлению нового лида после просмотра страницы статьи в блоге, а также всего содержимого блога.

Простым способом просмотра различных страниц, составляющих часть воронки конверсии, является просмотр отчета «Поток пользователей» в Google Analytics.

После того, как страницы были идентифицированы, пришло время собрать данные о них, которые можно использовать как для поиска возможностей оптимизации, так и для определения приоритетов с помощью структуры PIE. Вот полученные данные:

• Общий трафик на каждую из страниц.
• Распределение источников трафика на страницы.
• Коэффициент конверсии лида для каждой страницы.
• Обновление контента, которое использовалось для привлечения потенциальных клиентов из каждого сообщения в блоге.

Используя эти данные, Пэм смогла быстро определить, какие сообщения имели как низкий коэффициент конверсии, так и высокий объем трафика.Эти страницы получили очень высокие баллы по метрике «потенциальный». Наряду с этим Пэм просматривала сообщения в блогах с очень высоким коэффициентом конверсии и объемом трафика.

Проанализировав наиболее эффективный контент (высокий коэффициент конверсии / высокий трафик), Пэм обнаружила кое-что очень интересное:

Посты в блоге с призывом к действию, включающим наиболее востребованное ключевое слово для перехода к сообщению в блоге, видели выше -средние преобразования.

Чтобы объяснить это немного лучше, рассмотрим следующий сценарий:

1. Пользователь заходит на статью в блоге HubSpot под названием «Как написать пресс-релиз».
2. Ключевое слово, которое они искали в поисковых системах, чтобы найти статью, было «шаблон пресс-релиза».
3. В первых нескольких абзацах статьи есть CTA со словами: «Загрузите наш бесплатный шаблон пресс-релиза».
4. CTA ведет к соответствующей электронной книге, которую можно загрузить в обмен на подписку и, следовательно, стать лидом.

Это реальный пример из проекта, который привел к следующему увеличению коэффициента конверсии:

Впечатляет, правда?

Чтобы масштабировать этот проект, Пэм расставила приоритеты для страниц блога с наименьшим соотношением коэффициента конверсии к объему трафика и начала небольшой тест.Данные ключевых слов, которые использовались для поиска того, что люди искали для доступа к сообщениям в блоге, были взяты из HubSpot, но эти данные также можно получить с помощью Search Console — вот как:

1. Войдите в профиль Search Console. для вашего сайта.
2. Перейдите к отчету Search Traffic> Search Analytics.
3. Щелкните переключатель, чтобы фильтровать по страницам, а не по запросам.
4. Щелкните один из URL-адресов в списке.
5. Теперь выберите переключатель для фильтрации по запросам вместо страниц.

Вот пример ключевых слов, направляющих трафик на одну из статей в моем блоге:

Этот метод позволит вам делать это только на основе URL за URL (т.е. вы не можете сделать это для большого количества список всех URL-адресов сразу). Если вы анализируете только небольшое количество страниц, все будет в порядке, но если вам нужно масштабировать это, я бы рекомендовал использовать URL Profiler (я также составил полное руководство по использованию URL Profiler), отличный инструмент. которая массово извлекает эти данные прямо из вашего аккаунта Search Console.

Как только все данные будут собраны, страницы могут быть оценены PIE и проект может начаться. На самом деле это проект, который мы продолжаем выполнять на постоянной основе, чтобы повысить коэффициент конверсии контента нашего блога, и он имеет огромное влияние. Я настоятельно рекомендую прочитать полное исследование Пэм здесь.

Идеи оптимизации веб-сайтов

Используя процесс, который я описал выше, вы сможете определять, расставлять приоритеты и выполнять проекты оптимизации. Для начала вот несколько идей, какие области вашего веб-сайта стоит изучить, а также то, что вы можете сделать для их улучшения.

1. Повторная оптимизация существующего контента для SEO

Цель: рост органического трафика на ваш сайт.

Обзор: Когда большинство людей ищут способы привлечь больше трафика на свой веб-сайт из поисковых систем, они сразу же начинают думать о новом контенте, который они могут создать. Но прежде чем думать о создании чего-то нового, начните просматривать то, что у вас уже есть. Определите страницы на своем веб-сайте с низким органическим трафиком, но с большим количеством ссылок, указывающих на них, а затем повторно оптимизируйте содержимое страницы в соответствии с ключевыми словами, по которым они начинают ранжироваться.

Процесс: начнется со сбора следующих фрагментов данных по каждому из URL-адресов вашего сайта:

• Ежемесячный объем органического трафика.
• Количество подключаемых корневых доменов.
• Показы в поисковиках по месяцам.
• Топ-3 ключевых слова, по которым в настоящее время проходит трафик (даже если это небольшое количество).
• Общее количество слов содержимого страницы.
• Заголовок страницы и содержание h2.

Вы можете собрать все эти данные, используя такой инструмент, как URL Profiler и связав с ним свою учетную запись Google Analytics, Search Console и Ahrefs / Majestic / Moz.

Отсортируйте набор данных по страницам с наибольшим количеством связанных корневых доменов. Отсюда выделите все страницы, у которых уровень ежемесячного органического трафика ниже среднего (вы можете сделать это с помощью условного форматирования в Excel). На этом этапе у вас должны сразу появиться видимые кандидаты на улучшение (как вы можете видеть на скриншоте выше).

После того, как вы нашли несколько URL-адресов, которые можно было бы повторно оптимизировать, вы захотите провести быстрое исследование ключевых слов для каждого из них, чтобы увидеть, на какие ключевые слова можно сосредоточить внимание для увеличения трафика.

Первое, что я делаю, это использую инструмент Ahref Position Explorer, чтобы показать мне все ключевые слова, по которым в настоящее время ранжируется URL — я обычно ищу ключевые слова на странице 2 или 3, которые можно поднять на первую страницу некоторые настройки на странице. Вы также можете использовать для этого данные SEMrush и Search Console.

Если я не нашел ни одного малоизвестного продукта в Ahrefs Position Explorer или Search Console, я проведу дополнительное исследование ключевых слов, чтобы найти термины, которые не только имеют отношение к контенту, но также могут привлечь хороший трафик. числа.

Когда мои ключевые слова будут готовы, я проведу быстрый аудит, чтобы увидеть, появляются ли они в настоящее время в заголовке страницы, h2 страницы и в теле содержимого. Я делаю это в Excel с помощью функции ПОИСК.

Если это имеет смысл, я добавлю новое ключевое слово в заголовок страницы и h2 (или h3), а затем добавлю некоторый дополнительный контент на страницу, чтобы повысить релевантность термину. Если есть возможность создать еще несколько внутренних ссылок на веб-сайте с якорным текстом, ориентированным на ключевые слова, я тоже это сделаю.

Масштабировать это довольно просто, и даже кто-то с очень базовыми знаниями в области SEO может следовать этому процессу.

2. Оцените эффективность своей воронки захвата лидов

Цель: увеличить количество потенциальных клиентов, генерируемых с вашего веб-сайта.

Обзор: Когда вы пытаетесь привлечь потенциальных клиентов на свой веб-сайт, не начинайте со слов «давайте попробуем использовать другой цвет в наших призывах к действию» или «давайте попробуем новое всплывающее окно». Вместо этого вам следует смотреть на всю свою воронку лидов, чтобы оценить, насколько она эффективна для привлечения лидов от вашего целевого покупателя, вместо того, чтобы просто идти по пути проб и ошибок с кучей различных тактик.

Процесс: определяет индивидуальные пути конверсии, по которым каждый из ваших целевых покупателей может стать лидером через ваш веб-сайт. Это может быть очень просто или очень сложно, в зависимости от того, насколько сложен ваш продукт / услуга, и от того, как был настроен ваш процесс привлечения потенциальных клиентов.

Я буду использовать пример своего блога, чтобы показать мой наиболее распространенный путь конверсии лидов:

1. Посетитель попадает на одно из моих сообщений в блоге через обычный поиск.
2. Посетитель нажимает на один из CTA в контенте блога и попадает на целевую целевую страницу.
3. Посетитель вводит свои контактные данные и подписывается на мой список рассылки в обмен на загрузку предложения.
4. Лид добавляется в рабочий процесс электронной почты, куда ему периодически отправляется интересующая его информация.

Основными задействованными здесь страницами являются страницы входа (содержание блога) и целевые страницы. Рабочие процессы электронной почты больше ориентированы на воспитание, поэтому они будут изучены после стадии захвата лидов и проекта, который нужно будет рассматривать отдельно.

Отсюда я бы взял следующие данные:

• Статистика органического трафика по всем сообщениям в блогах.
• Данные о конверсиях с первого касания для каждого сообщения в блоге (если оно у вас есть).
• CTR для предложений целевых страниц в каждом сообщении блога.
• Коэффициент конверсии для каждой целевой страницы моих предложений после того, как пользователь посетил их из сообщения в блоге.
• Коэффициент конверсии каждого из моих предложений целевых страниц при прямом посещении.

Используя приведенные выше данные, я смог бы выяснить, какие типы контента в блоге генерируют больше всего лидов, какие сообщения блога имеют низкий CTR для целевых страниц и какие целевые страницы имеют низкий коэффициент конверсии.

Разделив данные о коэффициенте конверсии для целевых страниц на основе посетителей, которые перешли прямо на эту страницу (возможно, через обычный или платный поиск), и посетителей, которые пришли из сообщения в блоге, я могу определить, является ли целевая страница проблемой. или это скорее проблема контекста, то есть предложение, продвигаемое в блоге, не очень подходит.

Эта информация поможет вам понять следующее:

1. Подходят ли конкретные предложения для каждого сообщения в блоге.
2. Нужно ли вам пересмотреть дизайн ваших целевых страниц.
3. Нужно ли вам осветить свою стратегию призыва к действию в сообщениях блога.
4. Если у вас есть дыры в воронке лидов, которые вызывают неэффективность.
5. Если есть несколько ценных страниц, которые могут иметь более сильный призыв к действию, чтобы привлечь больше потенциальных клиентов.

Чтобы пойти еще глубже, вы можете запустить анализ пользовательского тестирования, чтобы отслеживать поведение посетителей вашего веб-сайта на целевых страницах или в содержимом вашего блога, чтобы помочь сформировать путь пользователя по вашему сайту.

Отсюда вы можете принимать обоснованные решения в отношении тактики , которую вы будете применять для повышения производительности.

3. Определение проблемы скорости страницы

Цель: повысить вовлеченность в контент веб-сайта.

Обзор: Время загрузки страниц должно быть одним из наиболее игнорируемых аспектов оптимизации на любых веб-сайтах. В частности, в электронной коммерции разница в пару секунд может быть решающим фактором в совершении продажи.Просто спросите Amazon — они обнаружили, что замедление загрузки страницы всего на 1 секунду может стоить им 1,6 миллиарда долларов годового дохода.

Процесс: довольно невероятная и довольно трудная для поиска метрика в Google Analytics — это отчет Document Interactive Time . Эта метрика показывает количество времени в секундах, которое требуется для загрузки веб-страницы, достаточной для того, чтобы пользователь мог начать с ней взаимодействовать. Это , очень отличается от Время загрузки страницы, , которое смотрит на общее время, необходимое для загрузки всех элементов на странице .

Многие люди неверно истолковывают метрику времени загрузки страницы, полагая, что именно столько времени проходит, прежде чем пользователь вообще сможет увидеть какой-либо контент.

Откройте Google Analytics и выберите «Поведение»> «Скорость сайта»> «Время загрузки». Как только вы окажетесь там, щелкните ссылку с надписью DOM Timings , прямо над графиком.

Теперь в крайнем правом столбце таблицы вы сможете выбрать Avg. Время взаимодействия с документом (сек) . Простое сравнение с просмотром страниц позволит вам увидеть страницы с высоким трафиком на вашем сайте, которые загружаются очень медленно и могут иметь негативное влияние на вовлеченность, конверсию и даже SEO.

Я бы отметил эти страницы для оптимизации скорости, а затем оценил бы каждый URL-адрес в PIE, чтобы определить, какие из них необходимо исправить в первую очередь.

Заключительные мысли

Надеюсь, это помогло структурировать ваше мышление в направлении способов, с помощью которых вы можете выжать больше из того, что у вас есть на вашем веб-сайте. Единственный совет, который я хотел бы, чтобы вы вынесли, — продолжать использовать данные во всех ваших тестах, но углубляться в детали и фокусировать анализ на конкретных целях.Если вы этого не сделаете, вы потратите все свое время на анализ, а не на то, чтобы что-то сделать (поверьте мне, я говорю по опыту!).

Хотите больше стратегий оптимизации?

Получите доступ к 25 моим стратегиям взлома инсайдерского роста, которые я использовал для масштабирования роста в рамках кампаний для стартапов и крупного бизнеса.

Скачать бесплатно

10 простых советов WordPress по оптимизации содержания веб-сайтов

Блогер вы или писатель по контент-маркетингу, WordPress позволяет создавать и публиковать качественный контент и оставаться на связи с вашей аудиторией.Сегодня в этой статье я поделюсь советами по оптимизации контента для SEO. Миллионы пользователей по всему миру выбрали WordPress в качестве своей системы управления контентом (CMS) благодаря его функциям и параметрам, которые позволяют создавать потрясающий веб-сайт. Хотя вы можете положиться на темы WordPress, чтобы сделать ваш сайт визуально ошеломляющим, вам нужно самостоятельно заняться его оптимизацией.

Теперь большинство из вас задавалось вопросом, что такое оптимизация веб-сайтов? позвольте мне сказать вам.

Оптимизация содержимого вашего веб-сайта имеет решающее значение для увеличения трафика и взаимодействия с вашими публикациями.Вам следует оптимизировать свой сайт в соответствии с алгоритмами поиска Google и Bing. Если ваша основная цель — привлечь поисковый трафик на ваш сайт, тогда оптимизация просто необходима.

Всем известно, что трафик из поисковых систем хорошо конвертируется, вы получаете продажи, конверсии, клиентов для своего бизнеса, не тратя ни копейки на рекламу. Это круто, правда? Да, это круто и немного сложно, однако не волнуйтесь, я поделюсь лучшими практиками, которым вы должны следовать, чтобы лучше ранжироваться в результатах поиска.

К счастью для вас, есть простые хитрости WordPress, которые могут иметь огромное значение для вашего контента.

Взгляните на список из 10 советов и приемов WordPress, которые превратят ваш контент из посредственного в великолепный.

1. Ключевые слова и ключевые фразы

Давайте начнем с основ.

Чтобы повысить ваш рейтинг и гарантировать, что Google распознает ваш контент как наиболее подходящий для того, что ваша целевая аудитория ищет в Интернете, вам необходимо использовать правильные ключевые слова и ключевые фразы во всем, что вы пишете.

Другими словами, оптимизируйте свой контент, добавляя правильные ключевые слова именно там, где они должны быть.

Конечно, есть инструменты, которые помогут вам сделать ваш контент дружественным к SEO и найти все правильные ключевые слова и фразы.

Вы можете попробовать:

• Yoast SEO
  Это бесплатный плагин для WordPress, который станет вашим лучшим помощником в области SEO.
• Semrush

Этот инструмент больше подходит для профессионалов. Он поможет вам найти ключевые слова, понять стратегию ваших конкурентов и улучшить свой общий рейтинг.

Попробуйте 14-дневную бесплатную пробную версию SEMrush

Используя этот инструмент, вы можете найти ключевые слова с большим объемом и низкой конкуренцией, которые помогут вам привлечь больше органический трафик на ваш сайт.

Убедитесь, что вы используете правильные ключевые слова, и они окажут огромное влияние на ваш контент.

2. Мета-описания и теги заголовков

Ключевое слово следует использовать не только при написании статьи, но и при написании метаописаний и тегов заголовков SEO. Вот несколько полезных советов для вас.

Чтобы создать идеальный тег заголовка, сделайте следующее:

• Поместите ключевое слово focus в начало тега заголовка
• Добавьте название вашего веб-сайта в конец заголовка
• Сохраните длину заголовка SEO тег короче 60 символов
• Напишите уникальный тег заголовка для каждой новой страницы, которую вы добавляете на свой веб-сайт

Чтобы написать идеальное метаописание, следуйте этим правилам:

• Кратко опишите свою страницу, используя слова, понятные каждому
• Длина метаописания должна быть короче 160 символов.
• Используйте ключевые слова естественным, активным, без спама.
• Сделайте так, чтобы ваше метаописание больше походило на копию объявления
• Избегайте дублирования тегов метаописания

3 .Скорость

Знаете ли вы о скорости загрузки вашего сайта?

Если вы не представляете, сколько времени требуется, чтобы ваш веб-сайт загрузился для ваших читателей, вы должны пойти дальше и узнать как можно скорее.

Скорость загрузки веб-сайта влияет на то, останутся ли читатели рядом.

Вот несколько вещей, которые вы можете сделать, чтобы ускорить загрузку вашего веб-сайта:

• оптимизированная тема
  Используйте быструю тему, в которой есть только необходимые плагины.Не используйте что-то с миллионом функций, которые вам даже не нужны.

Рассмотрите возможность использования темы Premium, если вы готовы вложить в нее немного денег.

• Плагин кэширования
  Найдите плагин кэширования и включите его для пользователей сервера кэшированных копий ваших страниц. Это увеличит время загрузки.
• хорошо написанные плагины
  Не устанавливайте все плагины, с которыми вы сталкиваетесь. Изучите, обратите внимание на рейтинг и выбирайте только лучшее.

По мере увеличения времени загрузки у вас обязательно будет больше посетителей, которые будут наслаждаться вашим контентом.

4. Постоянные ссылки

Когда вы оптимизируете свой сайт, вам нужно обращать внимание на все детали.

Постоянные ссылки или URL-адреса страниц и сообщений вашего веб-сайта могут иметь значение как для обычных посетителей, так и для поисковых систем.

Вот что вам нужно знать:

• WordPress поставляется с настройкой постоянной ссылки по умолчанию
• , вы можете изменить ее в настройках -> постоянные ссылки
• вместо значения по умолчанию, выберите имя сообщения

Таким образом вы изменили свой URL

• из www.yourwebsite.com/k=89?lo254
• – www.yourwebsite.com/interesting-post-name

Это упрощает индексацию поисковыми системами, и ваши читатели будут легче запоминать ее.

5. Социальные сети

Чтобы еще больше оптимизировать контент WordPress, вам необходимо разрешить посетителям вашего сайта подключать ваш контент к социальным сетям.

К счастью для вас, есть плагины социальных сетей, которые вы можете использовать для:

• включения обмена вашего контента посетителями
• включения расписания и публикации в ваших учетных записях социальных сетей
• включения посетителей в журнал в на ваш веб-сайт со своими учетными записями в социальных сетях
• позволяют посетителям чирикать цитаты из статей

Это будет иметь значение для ваших посетителей и будет значительно способствовать оптимизации вашего контента.

6. Изображения

Изображения могут быстро загружаться на ваш сайт и замедляться из-за своей тяжести. Кроме того, то, как вы называете наши изображения, влияет на ваше SEO.

Чтобы сделать ваш сайт более оптимизированным, вы должны оптимизировать все загружаемые изображения. Вот что вы можете сделать:

• сжать их
  Убедитесь, что размер ваших изображений уменьшен, чтобы не замедлять работу вашего сайта. Попробуйте Smush.it, плагин WordPress, который автоматически сжимает все загружаемые вами изображения, делая их меньше и менее тяжелыми для вашего сайта.
• имя и описание
  При загрузке изображения убедитесь, что у вас есть минута времени, чтобы правильно назвать его, написать краткое описание и альтернативный текст. Это положительно повлияет на ваш рейтинг в SEO.

Эти правила применимы ко всем типам медиафайлов, включая фотографии, снимки экрана, графики и инфографику.

Не загружайте изображение просто так, не задумываясь. Эти, казалось бы, незначительные исправления могут значительно оптимизировать ваш контент.

7. Неработающие ссылки

Вы определенно не хотите, чтобы ваши посетители нажимали на ссылку, которая ведет на неработающую страницу или показывает ошибку на экране.

Кроме того, вы определенно не хотите, чтобы Google распознавал слишком много неработающих ссылок и отмечал ваш сайт как , не обслуживаемый должным образом .

Следовательно, вам необходимо обнаружить, исправить или удалить все неработающие ссылки на вашем веб-сайте.

Вы можете использовать плагин WordPress Broken Link Checker в качестве руки помощи для:

• ссылок мониторинга
• обнаружения неработающих
• отправки вам уведомлений
• предотвращения обнаружения этих ссылок поисковыми системами

Убедитесь, что вы поддерживаете свой веб-сайт регулярно и не допускайте накопления неработающих ссылок.Отключение 404 страниц от вашего сайта — лучший способ оптимизации сайта.

8. Высококачественное содержание

Наконец, небольшое напоминание.

Качество вашего контента — это то, что будет иметь наибольшее значение для ваших читателей и определит, планируют ли они вернуться.

Качественный контент:

• информативный
• развлекательный
• полезный
• идеальный с точки зрения грамматики
• ценный
• полезный

Помогите.

Также имейте в виду, что создаваемый контент должен быть легко читаемым и доступным для сканирования. Это поможет вам активизировать маркетинговые усилия и улучшить SEO-рейтинг вашего сайта. Чтобы улучшить читаемость текста, сделайте следующее:

• делайте все предложения короткими (если предложение длиннее 20 слов, разбейте его на два коротких предложения)
• не злоупотребляйте пассивным голосом
• используйте маркированные списки
• используйте подзаголовки
• делайте абзацы короткими (достаточно двух-трех предложений на абзац)
• не злоупотребляйте наречиями
• используйте простые слова (напишите слово «ежедневно» вместо фразы «ежедневно»; выберите слово «использовать» вместо «использовать»)

9.Идеальная длина сообщения

Длина сообщения в блоге также имеет значение.

В 2019 году сообщения короче 500 слов не работают. Если вы хотите оптимизировать свой сайт для SEO, вы должны создавать сообщения длиной более 1000 слов.

Фактически, каждый веб-сайт уникален, и не существует «идеальной длины сообщения», подходящей для каждого сайта. Лучшее, что вы можете сделать, — это написать несколько сообщений длиной 1000, 1500 и 2500 слов и посмотреть, что лучше всего подойдет для вашего сайта.

10. Регулярные обновления

И еще один важный момент, о котором стоит упомянуть. Если вы хотите, чтобы ваш веб-сайт WordPress работал эффективно, вам следует регулярно публиковать новый контент. Чем чаще вы будете добавлять новые статьи на свой сайт, тем лучше.

Исследование HubSpot показывает, что веб-сайты, которые публикуют более 16 сообщений в блогах в месяц, получают в 3,5 раза больше трафика, чем веб-сайты, которые публикуют только 0–4 сообщения в месяц. Это означает, что если вы хотите добиться лучших результатов, вам следует создавать более четырех сообщений в неделю.

Последние мысли

Оптимизация содержания сайта обязательна, если вы хотите, чтобы ваши посетители оставались лояльными. Вам необходимо потратить свое время и энергию на то, чтобы сделать лучшую версию своего веб-сайта доступной для всех посетителей.

Приведенный выше совет поможет вам разработать вашу личную стратегию оптимизации. Выберите шаги, которые вы считаете наиболее подходящими для вашего веб-сайта и ваших потребностей, и начните применять их сегодня.

Биография автора.

Даниэла МакВикер — страстный специалист по цифровому маркетингу.Даниэла интересует все, что связано с SEO и ведением блогов. Она сотрудничает с RatedByStudents и другими веб-сайтами, где делится своим опытом и помогает маркетологам сделать себе имя в онлайн-мире.

Профессиональный блоггер, YouTube, специалист по цифровому маркетингу. Люблю помогать людям с моими навыками зарабатывать на жизнь в Интернете. В этом блоге вы узнаете о ведении блога, SEO и цифровом маркетинге.

16 методов оптимизации веб-производительности

Веб-сайты критически важны для бизнеса, потому что они создают положительное или отрицательное впечатление о ваших продуктах, товарах, услугах… имидже вашего бренда.И, как мы знаем, веб-сайты посещаются, даже если фактическая покупка может быть сделана в магазине. Следовательно, веб-сайт должен быть удобным, интуитивно понятным и простым в навигации. Более того, он должен быть оптимизирован для различных типов мобильных устройств и посещаемости сайта. Но довольно часто в процессе создания веб-сайта мы настолько заняты, фокусируясь на таких важных вещах, как дизайн, контент и цифровой маркетинг, что забываем об одной из самых фундаментальных составляющих обеспечения работоспособности и скорости этого бизнес-сайта: производительности веб-сайта. оптимизация.На самом деле скорость является критически важным элементом успешного веб-сайта и всегда должна быть приоритетом для менеджеров веб-сайтов. Более быстрая загрузка веб-сайтов выигрывает от лучшего взаимодействия с пользователем, более высоких показателей конверсии, более высокого рейтинга SEO и многого другого. За этим стоит много работы, и сегодня мы рассмотрим ключевые практики, инструменты и советы по методам оптимизации веб-производительности!

Обзор оптимизации веб-производительности

Оптимизация веб-производительности всегда должна быть высшим приоритетом, особенно в условиях сильной онлайн-конкуренции.
Но прежде всего давайте выясним, что такое веб-производительность? Это скорость, с которой веб-страницы загружаются и отображаются в веб-браузере пользователя. А оптимизация веб-производительности — это область знаний о повышении веб-производительности.

Это хорошо известный факт, что более высокие скорости загрузки веб-сайтов показали, что они увеличивают удержание и лояльность посетителей, удовлетворенность пользователей, особенно пользователей с медленным интернет-соединением и пользователей мобильных устройств!

16 Методы оптимизации веб-производительности

1.Уменьшение количества HTTP-запросов
В целом, чем больше HTTP-запросов делает ваша веб-страница, тем медленнее она загружается. Браузер может открывать только определенное количество одновременных подключений к одному узлу. Чтобы предотвратить возникновение узких мест, количество отдельных элементов страниц сокращается за счет консолидации ресурсов, при которой файлы меньшего размера, например изображения, объединяются в один файл. Это снижает количество HTTP-запросов и количество циклов, необходимых для загрузки веб-страницы. Меньшее количество HTTP-запросов оказывается наиболее важным методом оптимизации с наибольшим влиянием.Если ваше время ограничено, и вы можете выполнить только одну задачу по оптимизации, выберите эту.

2. Сжатие файлов
Веб-страницы создаются из файлов кода, таких как JavaScript и HTML. По мере того, как веб-страницы становятся сложнее, их файлы кода и, следовательно, время загрузки становятся все более сложными. Сжатие файлов может уменьшить количество файлов кода на 80%, тем самым улучшая отзывчивость сайта.

3. Оптимизация веб-кэширования
Оптимизация веб-кэширования снижает нагрузку на сервер, использование полосы пропускания и задержку.Сети CDN используют специальное программное обеспечение для веб-кэширования для хранения копий документов, проходящих через их систему.
Использование кеша браузера имеет решающее значение. В таких случаях рекомендуется установить максимальный возраст 7 дней. Это экономит время сервера и значительно ускоряет работу.

4. Минификация кода
Минификация кода отличает несоответствия между кодами, написанными веб-разработчиками, и тем, как элементы сети интерпретируют код. Минификация удаляет комментарии и лишние пробелы, а также имена переменных crunch, чтобы минимизировать код.

5. Сжатие с потерями
Методы сжатия с потерями, аналогичные тем, которые используются для аудиофайлов, удаляют несущественную информацию заголовка и снижают качество исходного изображения на многих изображениях с высоким разрешением. Эти изменения, такие как сложность пикселей или градации цвета, прозрачны для конечного пользователя и не влияют заметно на восприятие изображения.

6. Замена векторной графики
Замена векторной графики растровой графикой, не зависящей от разрешения.Замена растра лучше всего подходит для простых геометрических изображений.

7. Оптимизация изображений
Не загружайте исходные фотографии на свой веб-сайт, они слишком тяжелые. Используйте такие инструменты, как TinyPNG, Kraken.io, JPEGmini и т. Д., Которые уменьшают размер изображения, при этом качество остается более или менее неизменным.

8. 301 редирект
редирект убивает производительность. По возможности избегайте их. Перенаправление приведет к дополнительному времени приема-передачи и, следовательно, быстро удвоит время, необходимое для загрузки исходного HTML-документа, прежде чем браузер даже начнет загружать другие ресурсы.

9. Внедрение облачного мониторинга веб-сайтов
Перегрузка мониторинга веб-сайта на облачный хост дает значительные преимущества, например, стоимость, масштабируемость, эффективность и т. Д.

10. Предварительная выборка и переподключить
Предварительная выборка доменного имени — хорошее решение для разрешения доменных имен еще до того, как пользователь действительно перейдет по ссылке.

11. Сертификат SSL / HTTPS
Обязательно! Фактически, Google наказывает те сайты, на которых его нет.

12. Производительность веб-шрифтов
Недостатки веб-шрифтов, таких как Google Fonts, заключаются в том, что они добавляют дополнительные HTTP-запросы к внешним ресурсам. Веб-шрифты также отображаются с блокировкой. Попробуйте установить приоритет
на основе поддержки браузера, выберите только те стили, которые вам нужны, сведите наборы символов к минимуму и т. Д.

13. Защита от горячих ссылок
Защита от горячих ссылок означает ограничение HTTP-рефереров для предотвращения доступа других. встраивание ваших активов на другие веб-сайты.Защита от горячих ссылок сэкономит вам полосу пропускания, запретив другим сайтам отображать ваши изображения.

14. Инфраструктура
Наличие быстрого веб-хоста не менее важно, чем любая оптимизация производительности веб-сайта, которую вы можете сделать, поскольку это основа вашего сайта. Держитесь подальше от дешевого виртуального хостинга.

15. Ошибки 404
Любой отсутствующий файл вызывает ошибку HTTP 404. В зависимости от платформы, на которой выполняется ошибка 404, на вашем сервере могут возникать серьезные проблемы.

16. Оптимизация базы данных
И последнее, но не менее важное, это оптимизация базы данных. Будь то очистка старых неиспользуемых таблиц или создание индексов для более быстрого доступа, всегда есть вещи, которые можно оптимизировать.

Ключевые инструменты для оптимизации веб-производительности

• PageSpeed ​​
  Google PageSpeed ​​Insights оценивает скорость как настольных, так и мобильных сайтов. Этот популярный инструмент тестирования анализирует некоторые из наиболее важных компонентов веб-сайта; JavaScript, CSS и производительность изображений.

• Pagelocity
  Помимо анализа эффективности SEO на странице, Pagelocity также изучает социальные показатели и их влияние на вашу видимость в социальных сетях, а также общие показатели скорости страницы и отдельные советы о том, как сайт можно оптимизировать для повышения скорости.

• Оптимизация скорости страницы Varvy
  Оптимизация скорости страницы Varvy предлагает отчеты, которые разбиты на 5 различных разделов, включая диаграмму ресурсов, доставку css, использование javascript, обнаруженные проблемы со скоростью страницы и используемые службы.Varvy дает вам ключевые методы оптимизации веб-производительности для повышения скорости веб-поиска и повышения рейтинга поисковых систем.

• GTMetrix
  GTMetrix предлагает различные варианты отчетов. GTmetrix очень подробно описывает показатели PageSpeed ​​и YSlow, присваивая вашему сайту оценку от F до A.

• Seositecheckup
  Seositecheckup помогает вам мгновенно анализировать проблемы SEO и скорости Интернета, понимать ситуацию ваших конкурентов и дает вам советы о том, какие методы оптимизации веб-производительности можно использовать, чтобы улучшить ваш веб-сайт более быстрым и лучшим способом.

• Semrush
  Опция платная, но стоит своих денег! У них разные планы, но даже с самым простым вы получите достаточно информации, чтобы повысить производительность вашей сети. В нашем случае страница Apiumhub начала претерпевать огромные изменения, начиная с первого месяца.

Если вы чувствуете, что вам нужна помощь с WPO, не стесняйтесь обращаться в Seocom, они являются экспертами в области SEO и методов оптимизации веб-производительности! Если вам нужна техническая помощь по WPO, свяжитесь с Apiumhub, мы будем рады вам помочь!

И не забудьте подписаться на нашу ежемесячную новостную рассылку, чтобы получать последние тенденции и советы по разработке веб-приложений и мобильных приложений.

Если вам интересна эта статья с методами оптимизации веб-производительности, вам может понравиться…

Лучшие бизнес-блоги для чтения

Эластичный поиск: преимущества, тематические исследования и книги

Понимание больших данных

Естественный язык обработка проектов и стартапов, на которые стоит обратить внимание

Технология lanscape

Оптимизация SEO — научитесь оптимизировать для SEO

Это руководство представляет собой введение и обзор поисковой оптимизации (SEO), чрезвычайно важной тактики привлечения трафика на ваш сайт.

В этом руководстве вы узнаете:

1. Что такое SEO и почему это важно?
2. Оптимальные методы исследования ключевых слов SEO и таргетинга на ключевые слова
3. Рекомендации по оптимизации на странице

Приступим!

1. Что такое SEO и почему это важно?

Поисковая оптимизация — это процесс оптимизации веб-страниц и их содержимого, чтобы пользователи могли легко их обнаружить по терминам, имеющим отношение к вашему веб-сайту.Термин SEO также описывает процесс упрощения веб-страниц для программного обеспечения индексирования поисковыми системами, известного как «сканеры», для поиска, сканирования и индексации вашего сайта.

Хотя концепция SEO относительно проста, у многих новичков в SEO все еще есть вопросы по поводу специфики, например:

• Как вы «оптимизируете» свой сайт или сайт своей компании для поисковых систем?
• Как узнать, сколько времени потратить на SEO?
• Как отличить «хороший» совет по SEO от «плохого» или вредного?

Возможно, наиболее важным аспектом поисковой оптимизации является то, как вы можете использовать SEO, чтобы привлечь больше релевантного трафика, потенциальных клиентов и продаж для вашего бизнеса.

Почему вы должны заботиться о SEO?

Ежедневно в Интернете выполняются миллиарды поисковых запросов. Это означает огромное количество конкретного трафика с высоким намерением .

Многие люди ищут определенные продукты и услуги с намерением заплатить за эти вещи. Известно, что эти поисковые запросы имеют коммерческих намерений , то есть они четко указывают своим поиском, что хотят купить то, что вы предлагаете .

Поисковый запрос типа «Я хочу купить машину» ясно показывает коммерческое намерение

Люди ищут любые вещи, напрямую связанные с вашим бизнесом.Помимо этого, ваши потенциальные клиенты также ищут всевозможные вещи, которые лишь слабо связаны с вашим бизнесом. Они предоставляют еще больше возможностей для связи с этими людьми и помогают ответить на их вопросы, решить их проблемы и стать для них надежным ресурсом.

С большей вероятностью вы получите свои виджеты от надежного ресурса, который предлагал полезную информацию каждый из последних четырех раз, когда вы обращались в Google за помощью в решении проблемы, или от кого-то, о ком вы никогда не слышали?

Что на самом деле работает для увеличения трафика SEO из поисковых систем?

Важно отметить, что Google отвечает за большую часть поискового трафика в мире.Это может варьироваться от одной отрасли к другой, но вполне вероятно, что Google является доминирующим игроком в результатах поиска, в котором ваша компания или веб-сайт хотели бы отображаться, но передовые методы, изложенные в этом руководстве, помогут вам позиционировать свой сайт и его содержание также будет ранжироваться в других поисковых системах.

Google доминирует среди поисковых систем, но не спите на таких сайтах, как Yahoo и Bing

Итак, как Google определяет, какие страницы возвращать в ответ на то, что люди ищут? Как получить весь этот ценный трафик на свой сайт?

Алгоритм Google чрезвычайно сложен, но находится на высоком уровне:

• Google ищет страницы, которые содержат высококачественной релевантной информации , релевантной запросу пользователя.
• Алгоритм Google определяет релевантность путем «сканирования» (или чтения) содержимого вашего веб-сайта и оценки (алгоритмически), соответствует ли этот контент тому, что ищет искатель, на основе содержащихся в нем ключевых слов и других факторов (известных как «сигналы ранжирования» ).
• Google определяет «качество» несколькими способами, но профиль ссылок сайта — количество и качество других веб-сайтов, которые ссылаются на страницу и сайт в целом, — является одним из наиболее важных.

Алгоритм Google все чаще оценивает дополнительные сигналы ранжирования, чтобы определить, где сайт будет ранжироваться, например:

• Как люди взаимодействуют с сайтом (находят ли они нужную информацию и остаются на сайте, или они «возвращаются» обратно на страницу поиска и нажимают на другую ссылку? Или они просто игнорируют ваше объявление в результатах поиска. и никогда не переходить?)
• Скорость загрузки сайта и удобство для мобильных устройств
• Сколько уникального контента на сайте (по сравнению с «тонким» или дублированным, малоценным контентом)

Существуют сотни факторов ранжирования, которые алгоритм Google учитывает при поиске, и Google постоянно обновляет и совершенствует свой процесс, чтобы обеспечить наилучшее взаимодействие с пользователем.

2. Оптимальные методы исследования ключевых слов для SEO и таргетинга на ключевые слова

Первый шаг в поисковой оптимизации — определить, для чего вы на самом деле оптимизируете. Это означает идентифицирующих терминов, которые ищут люди, также известных как «ключевые слова», , по которым ваш сайт должен ранжироваться в поисковых системах, таких как Google.

Например, вы можете захотеть, чтобы ваша компания, занимающаяся виджетами, появлялась, когда люди ищут «виджеты», и, возможно, когда они вводят такие вещи, как «купить виджеты».На приведенном ниже рисунке показано количество запросов или приблизительное количество поисков по определенному запросу за период времени:

Отслеживание ключевых слов SEO в разные периоды времени

Есть несколько ключевых факторов, которые следует учитывать при определении ключевых слов, на которые вы хотите настроить таргетинг на своем сайте:

• Объем поиска — Первый фактор, который следует учитывать, — это то, сколько людей на самом деле ищут данное ключевое слово.Чем больше людей ищут ключевое слово, тем шире потенциальная аудитория, которую вы можете охватить. И наоборот, если никто не выполняет поиск по ключевому слову, нет аудитории, которая могла бы найти ваш контент с помощью поиска.
• Релевантность — термин можно часто искать, но это не обязательно означает, что он имеет отношение к вашим потенциальным клиентам. Релевантность ключевого слова или связь между контентом на сайте и поисковым запросом пользователя является решающим сигналом ранжирования.
• Конкуренция — Ключевые слова с большим объемом поиска могут привлечь значительный объем трафика, но конкуренция за премиальное позиционирование на страницах результатов поисковых систем может быть интенсивной.

Сначала вам нужно понять, кто ваши потенциальные клиенты и что они, вероятно, будут искать. Оттуда вам нужно понять:

• Какие вещи их интересуют?
• Какие у них проблемы?
• Какой язык они используют для описания того, что они делают, инструментов, которые они используют, и т. Д.?
• У кого еще они покупают вещи?

После того, как вы ответите на эти вопросы, у вас будет начальный «исходный список» возможных ключевых слов и доменов, который поможет вам найти дополнительные варианты ключевых слов и оценить объем поиска и показатели конкуренции.

Возьмите список основных способов, которыми ваши потенциальные клиенты и клиенты описывают то, что вы делаете, и начните вводить их в инструменты подсказки ключевых слов, такие как собственный инструмент подсказки ключевых слов Google или такие инструменты, как инструмент подсказки ключевых слов WordStream:

Бесплатный инструмент подсказки ключевых слов WordStream для SEO

Кроме того, если у вас уже есть сайт, вы, вероятно, уже получаете некоторый трафик из поисковых систем. В этом случае вы можете использовать некоторые из ваших собственных данных по ключевым словам, чтобы понять, какие термины привлекают трафик (и по которым вы могли бы получить более высокий рейтинг).

К сожалению, Google прекратил предоставлять поставщикам аналитических услуг большую часть информации о том, что люди ищут. Google делает некоторые из этих данных доступными в своем бесплатном интерфейсе Инструментов для веб-мастеров (если вы еще не создали учетную запись, это очень ценный инструмент SEO как для получения данных по поисковым запросам, так и для диагностики различных технических проблем SEO).

После того, как вы нашли время, чтобы понять своих потенциальных клиентов, проанализировали ключевые слова, направляющие трафик на ваших конкурентов и связанные с ними сайты, и изучив термины, привлекающие трафик на ваш собственный сайт, вам необходимо поработать, чтобы понять , какие термины вы предположительно может занять место и , где на самом деле наилучшие возможности лежат в области .

Определение относительной конкуренции ключевого слова может быть довольно сложной задачей. На очень высоком уровне нужно понимать:

• Насколько надежными и авторитетными (другими словами: сколько ссылок получает весь сайт и насколько качественными, надежными и релевантными являются те, которые ссылаются на сайты?) Другие целые сайты, которые будут конкурировать за ранжирование по тому же термину, составляют
• Насколько хорошо они соответствуют самому ключевому слову (дают ли они отличный ответ на вопрос поисковика)
• Насколько популярна и авторитетна каждая отдельная страница в этом результате поиска (другими словами: сколько ссылок содержит сама страница, и насколько качественными, надежными и релевантными являются те, которые ссылаются на сайты?)

Вы можете глубже погрузиться в процесс определения конкурентоспособности ключевых слов, используя формулу индекса конкурентоспособности основателя WordStream Ларри Кима.

3. Оптимизация страницы для SEO

Когда у вас есть список ключевых слов, следующим шагом будет внедрение целевых ключевых слов в содержание вашего сайта. Каждая страница вашего сайта должна быть ориентирована на основной термин, а также на «корзину» связанных терминов. В своем обзоре идеально оптимизированной страницы Рэнд Фишкин предлагает красивую визуализацию того, как выглядит хорошо (или идеально) оптимизированная страница:

«Идеально оптимизированная страница» (через Moz)

Давайте рассмотрим несколько важных, базовых элементов страницы, которые вам нужно понять, когда вы думаете о том, как привлечь трафик из поисковых систем на ваш сайт:

Теги заголовка

В то время как Google работает над тем, чтобы лучше понять реальное значение страницы и уменьшить (и даже наказывать) агрессивное и манипулятивное использование ключевых слов, в том числе термин (и связанные термины), по которому вы хотите ранжироваться на своих страницах, по-прежнему имеет ценность .И самое эффективное место, где вы можете разместить ключевое слово, — это тег заголовка вашей страницы.

Тег заголовка — это , а не для основного заголовка вашей страницы. Заголовок, который вы видите на странице, обычно представляет собой HTML-элемент h2 (или, возможно, h3). Тег заголовка — это то, что вы видите в самом верху окна браузера, и заполняется исходным кодом вашей страницы в метатеге:

.

Тег заголовка соответствует заголовку обычного результата: сделайте его интерактивным

Длина тега заголовка, который будет показывать Google, может быть разной (она зависит от пикселей, а не от количества символов), но в целом 55–60 символов — хорошее практическое правило.Если возможно, вы хотите работать со своим основным ключевым словом, и если вы можете сделать это естественным и убедительным образом, добавьте также несколько связанных модификаторов вокруг этого термина. Однако имейте в виду: тег заголовка часто будет тем, что искатель видит в результатах поиска для вашей страницы. Это «заголовок» в обычных результатах поиска, поэтому вы также должны учитывать, насколько кликабельным будет ваш тег заголовка.

Метаописания

В то время как тег title фактически является заголовком вашей поисковой выдачи, метаописание (еще один мета-элемент HTML, который может быть обновлен в коде вашего сайта, но не отображается на вашей реальной странице) фактически является дополнительной рекламной копией вашего сайта.Google допускает некоторые вольности в отношении того, что они отображают в результатах поиска, поэтому ваше метаописание может не всегда отображаться, но если у вас есть убедительное описание вашей страницы, которое заставит людей, выполняющих поиск, с большой вероятностью щелкнуть, вы можете значительно увеличить трафик. (Помните: появление в результатах поиска — это только первый шаг! Вам все равно нужно, чтобы поисковики приходили на ваш сайт, а затем действительно предпринимали нужные действия.)

Вот пример реального метаописания, отображаемого в результатах поиска:

Мета-описания = SEO «рекламная копия»

Содержание тела

Само по себе содержание вашей страницы, конечно, очень важно.Разные типы страниц будут иметь разные «задания» — ваш краеугольный ресурс контента, на который вы хотите, чтобы многие люди ссылались, должен сильно отличаться от вашего контента поддержки, который вы хотите, чтобы ваши пользователи быстро нашли и получили ответ. Тем не менее, Google все больше отдает предпочтение определенным типам контента, и, когда вы создаете любую из страниц своего сайта, нужно помнить о нескольких вещах:

• Толстый и уникальный контент — Магического числа с точки зрения количества слов не существует, и если у вас есть несколько страниц контента на вашем сайте с горсткой или парой сотен слов, вы не потерпите неудачу. благодать, но в целом недавние обновления Panda в особенности предпочитают более длинный и уникальный контент.Если у вас большое количество (представьте тысячи) очень коротких (50–200 слов содержания) страниц или много дублированного контента, где ничего не меняется, кроме тега заголовка страницы и произнесения строки текста, это может вызвать у вас проблемы. Посмотрите на свой сайт в целом: большой процент ваших страниц является тонким, дублированным и малоценным? Если да, попробуйте найти способ «сгладить» эти страницы или проверьте свою аналитику, чтобы увидеть, сколько трафика они получают, и просто исключите их (с помощью метатега noindex) из результатов поиска, чтобы они не отображались Google, что вы пытаетесь завалить их индекс множеством малоценных страниц в попытке повысить их рейтинг.
• Вовлеченность — Google уделяет все больше внимания показателям взаимодействия и взаимодействия с пользователем. Вы можете повлиять на это, убедившись, что ваш контент отвечает на вопросы, которые задают поисковики, чтобы они могли оставаться на вашей странице и взаимодействовать с вашим контентом. Убедитесь, что ваши страницы загружаются быстро и на них нет элементов дизайна (таких как чрезмерно агрессивная реклама над контентом), которые могли бы отпугнуть пользователей и отослать их.
• «Возможность совместного использования» — Не каждый отдельный фрагмент контента на вашем сайте будет связан сотнями раз и будет делиться им.Но точно так же, как вы хотите быть осторожными, чтобы не развертывать большое количество страниц с тонким контентом, вы хотите подумать, кто, вероятно, будет делиться и ссылаться на новые страницы, которые вы создаете на своем сайте , прежде чем вы их откроете из . Наличие большого количества страниц, на которые вряд ли будут делиться или на которые будут ссылаться, не позиционирует эти страницы для хорошего ранжирования в результатах поиска и не помогает создать хорошее представление о вашем сайте в целом для поисковых систем. .

Альтернативные атрибуты

То, как вы размечаете свои изображения, может повлиять не только на то, как поисковые системы воспринимают вашу страницу, но и на то, сколько поискового трафика от поиска изображений генерирует ваш сайт.Атрибут alt — это HTML-элемент, который позволяет вам предоставить альтернативную информацию для изображения, если пользователь не может его просмотреть. Ваши изображения могут со временем сломаться (файлы удаляются, пользователи не могут подключиться к вашему сайту и т. Д.), Поэтому полезное описание изображения может быть полезно с точки зрения удобства использования в целом. Это также дает вам другую возможность — помимо вашего контента — помочь поисковым системам понять, о чем ваша страница.

Вы не хотите «набивать ключевые слова» и втискивать основное ключевое слово и все его возможные варианты в свой атрибут alt.На самом деле, если оно не укладывается в описание, не указывайте здесь целевое ключевое слово. Только не пропустите атрибут alt и постарайтесь дать полное и точное описание изображения (представьте, что вы описываете его кому-то, кто его не видит — вот для чего оно!).

Естественно описывая свою тему, вы избегаете фильтров «чрезмерной оптимизации» (другими словами: это не создает впечатление, будто вы пытаетесь обманом заставить Google ранжировать вашу страницу по целевому ключевому слову), и вы даете у вас будет больше шансов попасть в рейтинг по ценным модифицированным «длинным хвостам» вашей основной темы.

Структура URL

Структура URL-адресов вашего сайта может быть важна как с точки зрения отслеживания (вы можете более легко сегментировать данные в отчетах, используя сегментированную, логическую структуру URL-адресов), так и с точки зрения возможности совместного использования (более короткие описательные URL-адреса легче копировать и вставлять и, как правило, по ошибке срезали реже). Еще раз: не старайтесь втиснуть как можно больше ключевых слов; создайте короткий описательный URL.

Более того: если вам не нужно, не меняйте свои URL.Даже если ваши URL-адреса «некрасивые», если вы не чувствуете, что они негативно влияют на пользователей и ваш бизнес в целом, не меняйте их так, чтобы они были больше ориентированы на ключевые слова для «лучшего SEO». Если вам все же нужно изменить структуру URL, убедитесь, что вы используете правильный (301 постоянный) тип перенаправления. Это распространенная ошибка, которую совершают компании при редизайне своих сайтов.

Схема и разметка

Наконец, как только вы позаботитесь обо всех стандартных элементах страницы, вы можете подумать о том, чтобы пойти еще дальше и лучше помочь Google (и другим поисковым системам, которые также распознают схему) в понимании вашей страницы.

Разметка схемы не делает вашу страницу выше в результатах поиска (в настоящее время это не фактор ранжирования). Это действительно дает вашему списку дополнительную «недвижимость» в результатах поиска, как это делают расширения для ваших объявлений AdWords.

В некоторых результатах поиска, если никто другой не использует схему, вы можете получить хорошее преимущество в рейтинге кликов благодаря тому факту, что ваш сайт показывает такие вещи, как рейтинги, а другие — нет. В других результатах поиска, где все используют схему, обзоры могут быть «ставкой», и вы можете снизить CTR, пропустив их:

Сделайте свои обычные результаты более привлекательными, добавив разметку и схему

Существует множество различных типов разметки, которые вы можете использовать на своем сайте — скорее всего, они не будут применяться к вашему бизнесу, но вполне вероятно, что по крайней мере одна форма разметки будет применяться по крайней мере к некоторым страницам вашего сайта.

Вы можете узнать больше о схеме и разметке в руководстве WordStream по схеме для SEO.

Дополнительная литература и ресурсы по SEO

Это руководство предназначено для введения в SEO. Для более глубокого обзора создания контента для SEO, технических соображений, о которых вам следует знать, и других связанных тем, прочитайте всестороннее вводное руководство по основам SEO Тома Демерса.

No related posts.