План как писать статьи: Страница не найдена! | ТвойПисатель: сайт о копирайтинге

Содержание

Как составить план статьи правильно: виды, цель, примеры

Приветствую, уважаемые читатели блога copirayter.ru. Меня зовут Павел Ямб, и я написал уже сотни статей, репортажи, интервью, аналитику, публицистику и хочу поделиться с вами этим опытом. Сегодня разберем важный аспект писательского мастерства: как составить план статьи. Зачем его делать, как — покажу и расскажу на примерах.

Что такое план статьи и зачем он автору

План статьи — это основные мысли из текста, структурированные логически, коротко, последовательно и оформлены в виде списка. Идея в том, что перед написанием статьи вы должны представлять, что именно будете писать и в каком порядке. Для этого и нужен список: посмотрели на один пункт, раскрыли его и перешли к следующему. Так сохранится логика, структура и целостность.

  • позволяет сэкономить 25% времени, которое будет потрачено на работу;
  • позволяет сделать текст связным и читабельным;
  • дает автору правильную фокусировку на теме статьи и не дает отклониться от сути;
  • статья, написанная без плана, может быть не связанной, без логической структуры и не ответить на главный вопрос, что существенно ухудшит впечатление от нее.

Когда садитесь писать статью без подготовки, особенно в первый раз и на незнакомую тему, то в голове начинается хаос и неразбериха: с чего начать, о чем писать, что дальше…

Как составить план

Давайте разберем на примере написания обычной статьи в интернете, которую можно продать или написать к себе на сайт. Заголовок и введение — это понятно — первые пункты плана, затем смотрим, про что будем писать сам текст. Для этого открываем несколько похожих статей в интернете, читаем и анализируем. Нам нужно выделить все отдельные смысловые блоки. Например, какой план может быть у этой статьи, которую вы читаете:

  1. Введение.
  2. Что такое план статьи.
  3. Зачем составлять.
  4. Разновидности.
  5. Как составить.
  6. Ошибки.
  7. Примеры.
  8. Советы ирекомендации.
  9. Заключение.

Это все мы выявили из других статей в интернете. Первоначальный план готов. Можете раскрыть все эти пункты или выбрать самые необходимые, в зависимости от требуемого объема текста и вашего взгляда. Все, готовы и подзаголовки сразу. Берем первый пункт и начинаем рассказывать, что такое план статьи, затем переходим ко второму.

В моей статье, которую вы читаете, я, например, решил объединить второй и третий пункт. Также можно объединить примеры и ошибки. Обыгрывать можно как хотите, вы являетесь художником своего текста.

Какие виды планов существуют

По началу, сильно вдаваться в разновидности, особенно новичкам не советую, основные моменты отмечу простыми словами и примерами.

Опорный план

Пример, который я привел выше — это опорный план, то есть основные слова или части предложения, на которые мы будем опираться при написании текста. Смотрим и видим «разновидности»- значит, будем писать о том, какие планы бывают, распишем каждый и приведем пример. Я пользуюсь, в основном, таким видом. Давайте еще пример: статья о том, как зарабатывать в интернете:

  1. Необходимость.
  2. Поиск своего направления.
  3. Обучение.
  4. Первые работы.
  5. Поиск заказчика.
  6. Работа с заказчиками.
  7. Повышение мастерства.

Согласно этой структуре можно смело писать статью и потом продать ее за хорошие деньги.

Тезисный план

По большому счету, то же самое, только составляются не опорные слова, а кратко формулируются основные мысли. Сказуемые, определения, глаголы — все можно использовать. Получается длиннее и пункты как подзаголовки использовать нельзя. О тезисах можете почитать в этой статье, а вот вам пример: сравните с опорным планом, чтобы было понятнее:

Опрный план Тезисный план
1. Необходимость.
1. Сегодня кризис, работы нет, карантин — надо учиться зарабатывать в интернете.
2. Поиск своего направления. 2. Легче всего подойдет работа, которая вам нравится или хорошо получается. Можно писать тексты, программировать, рисовать или выполнять простую работу
3. Обучение. 3. Необходимо учиться и развиваться в выбранном направлении.
4. Первые работы. 4. На первых порах, для опыта, можно выполнять работы для друзей, бесплатно или за отзыв.
5. Поиск заказчика. 5. Почувствовав уверенность, можно регистрироваться на биржах фриланса и начинать зарабатывать.
6. Работа с заказчиками. 6. Откликаемся на заказы, которые сможем выполнить и выстраиваем правильные отношения с заказчиками.
7. Повышение мастерства. 7. Формирование портфолио, хорошие отзывы, высокий рейтинг — вот к чему надо стремиться

Видите разницу? Выбор способа зависит от вашего склада ума и привычки. Кому как удобно.

Вопросительный

Также можно использовать план, состоящий из вопросов. Можете выбрать этот вариант, может у вас пытливый ум и так понравится больше, особенно если вы пишете руководство или инструкцию. Давайте опять на примере:

Опорный план Вопросительный план
1. Необходимость. 1. Зачем уметь зарабатывать в интернете?
2. Поиск своего направления. 2. Чем лучше заниматься?
3. Обучение. 3. Как научиться и зачем?
4. Первые работы. 4. С чего начать?
5. Поиск заказчика. 5. Где найти заказчика для работы.
6. Работа с заказчиками. 6. Как выстроить отношения с заказчиками?
7. Повышение мастерства. 7. Как выделиться?

Сложный план

Если у вас длинная серьезная статья с множеством мелочей, и вы боитесь упустить какую-нибудь деталь, можно использовать сложный план, развернутый. Это, когда вы для каждого пункта делаете подпункты. Посмотрите на примере все той же статьи:

Простой план Сложный план, развернутый
1. Необходимость зарабатывать в интернете. 1. Необходимость зарабатывать в интернете.
  • финансовый кризис:
  • карантин;
  • маленькая зарплата;
  • отсутствие работы.
2. Поиск своего направления. 2. Поиск своего направления.
  • копирайтинг;
  • веб-дизайн;
  • програмирование;
  • простые задания в интернете
3. Обучение. 3. Обучение.
    <liбесплатные курсы;li>
  • платные курсы;
  • самостоятельное обучение;
4. Первые работы. 4. Первые работы.
  • тренироваться для себя, в стол;
  • делать для друзей;
  • делать за отзывы, бесплатно
5. Поиск заказчика. 5. Поиск заказчика.
  • биржи фриланса;
  • специализированные форумы;
  • паблики в ВК,
  • общение напрямую с блогерами.
 
6. Работа с заказчиками. 6. Работа с заказчиками.
  • как наладить общение с работодателем;
  • добавочная ценность;
  • правильное повышение цен на услуги.
7. Повышение мастерства. 7. Повышение мастерства.
  • рейтинг;
  • отзывы;
  • портфолио;
  • свой блог.

То есть вы расписываете все пункты детальнее, как подзаголовки. Если статья большая, то это оправдано. Первое время вам это сильно поможет, далее будет все проще и проще, большинство информации будете держать в голове. Кстати, если вам интересна тема заработка в интернете, то вот моя статья об этом.

Еще пример по составлению

Давайте выберем творческую тему для статьи — рисование портретов.

Заголовок:

Как научиться рисовать портреты и шаржи в технике «сухая кисть»

Если план готов, но проблема с названием для текста, то вот отличная статья о составлении заголовков, с шаблонами и примерами у меня на блоге.

Вступление:

Умение рисовать черно-белые и цветные портреты в технике «сухая кисть» позволит вам зарабатывать большие деньги. В этой статье будет рассказано, как это сделать.

О введении также есть хорошая статья, которая поможет вам в этом деле.

Содержание

  • Инструменты для рисования
  • Где приобрести специальную бумагу и краску
  • Набросок портрета
  • Приемы рисования
  • Как проверить ошибки
  • Где найти заказчиков
  • Полезные советы

Заключение:

Сделаем вывод о пользе поста:

Пошаговая схема составления плана статьи


Найти источники

Найти в интернете источники, откуда будете брать информацию для своей статьи.

Проанализировать

Прочитать несколько статей на вашу тему, выделить ключевые блоки.

Составить список

Дать названия ключевым блокам – это будут тезисы вашего плана. Каждый смысловой блок отделяется и называется.


Вы получили подробную информацию о рисовании портретов в технике сухой кисти. Надеюсь, что овладев этим умением, вы сможете (перечислите пользу, которую получит читатель).

А теперь, друзья, надеюсь, у вас не осталось вопросов по составлению плана. Применяйте знания на практике, ставьте лайки в соцсетях и пишите о результатах в комментариях. До встречи!

Структура и план статьи

Что такое план статьи и зачем он нужен

 

План статьи – это последовательно изложенная информация о структуре и содержании статьи. Начинающий, да и маститый, копирайтер может составить план статьи для себя (чтобы не сбиться с намеченного пути повествования) или для клиента (чтобы ещё до заказа дать ему представление о материале). 

 

Как составить план статьи

 

Если Вы составляете план для себя, можете не писать никаких цифр или маркированных списков – просто набросайте по первому предложению каждого абзаца в соответствии с планируемой линией изложения информации. План в копирайтинге сродни наброску в изобразительном искусстве: обойтись без него можно, но это неудобно и непрофессионально. Если пишете план для клиента, и статья подразумевает наличие подзаголовков, то названия частей плана вполне могут стать ими.

 

Структура статьи и лид-абзац

 

Структура Интернет-статьи подразумевает наличие лид-абзаца. Не стоит путать его с дескрипшеном. Лид не описывает статью, он призван «зацепить», удержать внимание целевой аудитории. Именно поэтому лид должен быть броским, а иногда и провокационным. При форматировании его часто выделяют другим цветом. 

Тому, что подразумевает структура текста, учат в начальной школе. Вступление, развитие, кульминация и заключение – это классика. Если Вы владеете навыками композиции, считаете уместной иную форму подачи материала – скажите об этом заказчику. Расскажите, какие задачи поможет решить уход от традиционной линии повествования. Заказчик согласен? Теперь Ваш текст должен быть совершенен. Ведь все огрехи при изменённой структуре – как на ладони. Такова цена отступления от стандарта.

 

Единство стиля

 

Композиционные ляпы портят впечатление от статьи и часто создают нежелательный комический эффект. Конечно, в публицистическом тексте возможно использование элементов стиля художественного, а в художественном возможно всё. Но заказчики, как правило, равнодушны к писательским амбициям. А потому помните о задачах, которые призван решить текст, и придерживайтесь составленного плана.

Как написать план статьи? Пример

Пример плана и схема, по которой я делаю тексты, выложена в даннои статье. Улучшайте! качество и объем своих текстов, за счет заранее придуманного плана темы

Когда мы уже определились с целью, темой, проблематикой и подыскали побольше сведений, самое время структурировать наш текст. Вот теперь встает вопрос: как написать план статьи, которому мы будем следовать в процессе написания текста?

Как написать план статьипримеры и варианты

Для статьи составлять план можно как угодно: в уме, на бумаге, используя блок-схемы, тезисно.
Я предлагаю написать план статьи на бумаге, а пункты плана излагаю очень кратно, буквально одно-два слова, подытоживающие то, что я хочу написать в такой-то части статьи.

Зачем нужно написать план статьи?

План статьи – важнейшая часть в написании текста, прежде, чем переходить к следующему шагу, убедитесь, что он точно раскрывает проблематику. Имейте в виду, что написать план – это даже больше, чем сделать полдела при выполнении копирайтинга на бирже заказов на написание статей. Ведь после того, как напишем план статьи, нам остаётся только наполнить каркас содержимым, то есть перейти с следующему шагу.

Как написать план статьи быстро?

Как написать план для личного пользования? Можно использовать маркированные списки, номера пунктов и прочие разграничители. В плане для статьи можно применить нумерацию, а названия частей плана в будущем использовать в качестве готовых подзаголовков.

Лид-абзац и написание плана статьи

Обязательным в плане написания интернет-статьи является лид-абзац, который отличается от «дескрипшена». Задача лида – не описать статью, а «зацепить» читателя, удержать внимание ЦА.

Как пишут план статьи?

Составлению стандартной структуры текста обучают уже в школе. Классика жанра – это вступление, развитие, кульминация, заключение. Если вы можете предложить иной вариант подачи материала, другой план статьи — это замечательно. Такое бывает, когда владеете композицией и считаете уместным отход от шаблонной формы – так скажите об этом заказчику! Он ведь может согласиться с вашими доводами в пользу ухода от традиционной линии написания статьи. Только не забудьте, что измененная структура текста показывает все его огрехи в увеличенном масштабе. До того, как написать план статьи, учтите, что сам текст обязан стать безупречным (и не только с точки зрения проверки на антиплагиат) – столь высока цена отступлений от стандарта.

План написания статьи — пример

 Пример плана для статьи «Как быстро похудеть?»:

Что даст достижение цели, к которой стремимся (зачем быстро худеть?)

  • К чему ведет бездействие (почему появляются лишние килограммы?)
  • Варианты достижения поставленной цели (как диета, тренировки могут помочь?)
  • Какой из вариантов лучше, преимущества (итоги арбузной диеты)
  • Алгоритм использования (меню арбузной диеты)

Написание плана статьи — выводы

План будущей статьи – это структурирование информации о ее содержании, выполненное в виде последовательных пунктов. Копирайтер пишет план для личного использования или для потенциального заказчика. В первом случае – чтобы не уклониться от выбранного направления повествования, во втором – чтобы создать у клиента представление о тексте еще до выполнения заказа по написанию статьи.

План статьи: как писать

План написания статьи

Развернутый план статьи создаётся на основе информации, которая собирается перед началом работы над текстом.

Для чего дополнительные хлопоты по созданию плана?

При сборе данных для создания статьи выписывают основные тезисы — главные факты, которые станут основой. Добавляют собственные мысли. Из них и формируется полноценный план.

По сути, будущий написанный текст представляет собой не что иное, как заготовленный план, расписанный подробно, в мельчайших деталях. Статья создаётся на основе тезисов — набросков или заготовок для работы.

Выписывание тезисов играет большую роль в выработке собственного стиля и в устранении привычки рерайтить готовые статьи. Если скопирован чужой текст целиком, велик соблазн выполнить рерайт. Если перед глазами тезисы из разных мест интернета, получается авторский текст со ста процентами уникальности. Сжатые тезисные наброски описывают своими словами, делают собственные выводы и умозаключения.

План статьи: как писать

По сути, уже понятно, как создаётся план написания статьи. Заготовки просматривают, расставляют в определённом порядке, формулируют к ним названия. Они и будут пунктами плана.

При отборе полезной информации для своей статьи решают несколько вопросов:

  1. Что именно автор должен выразить текстом.
  2. Для какой аудитории предназначена статья.
  3. Стиль подачи материала.

1) Даже узкую тему легко описать с разных сторон. Всё сразу в одном тексте охватить невозможно. Выбирают главную цель, которая должна красной нитью проходить через весь текст.

2) Целевую аудиторию описывает сам заказчик или копирайтер определяет самостоятельно. Опытный автор сразу понимает, кого может заинтересовать его статья.

3) Стиль подачи зависит от того, как именно райтер решил преподнести информацию ЦА.

Статья может быть:

Текст может содержать элементы разных жанров — автор предпочёл комбинированный стиль.

Работа над планом

Выбрана цель, стиль, определена ЦА. Собрана информация. На её основе готовится план написания статьи. Он должен содержать не менее пяти, не более десяти пунктов. Это позволит уложиться в требуемый объём, написать текст без особых затруднений.

Краткий план может вызвать проблемы. Если работа над статьёй неожиданно откладывается на несколько дней, прочитанная информация может подзабыться. Не перечитывать же заново источники: книги, исследования, научные работы, статьи с сайтов.

Полезнее сразу составлять развернутый план статьи, каждый пункт которого состоит из длинных, подробных предложений. И делать дополнительные пометки. Это поможет запомнить больше деталей, а при наборе текста вспомнить о них в нужном месте.

Как писать план статьи, все знают. Этому учили на уроках литературы в школе. На некоторых сайтах в каждой статье даётся краткий план со ссылками-анкорами, позволяющими быстро перемещаться к нужному разделу текста. Это удобно для читателей. Но обязывает копирайтера составлять план не только для себя, но и для заказчика.

Совет от журналистов

Чтобы проверить, качественно ли проведена работа над планом, готов ли автор приступить к созданию текста, следует придумать заголовок и лид. По умолчанию эти два элемента являются главными для захвата и удержания внимания людей, для которых пишется статья.

Заглавие и первый абзац являются своеобразной квинтэссенций материала, его краткой выжимкой. Если автор затрудняется в создании лида, он будет испытывать трудности при написании статьи. Когда главные два элемента готовы, работу над планом считают законченной. Приступают к набору текста.

Есть противоположное мнение, раздающееся со стороны копирайтеров. Гораздо проще придумать лид (введение) и заголовок, когда автор полностью завершил работу над текстом. Он знает содержимое, из которого проще сделать выжимку, точно и прицельно дописать начало статьи.

Лирическое отступление

В интернете образовалось много устойчивых словосочетаний, не вполне корректных. Они быстро прижились, всеми копирайтерами часто употребляются. К таким ошибочным словосочетаниям относится «пошаговой план». Планы бывают простыми, подробными, развернутыми, сложными, но не пошаговыми.

Трактовка слова «план» — намеченная система действий, в которой предусмотрен определённая последовательность, порядок. Слово «пошаговой» является избыточным. Виной подобных устойчивых словосочетаний является обилие переводных и заимствованных слов, пришедших из иностранных языков.

Вердикт

План статьи как писать?

Не важно, как. Главное, делать намётки, по которым легко ориентироваться при написании. Или подробно составлять все пункты. Любой план заметно облегчает работу над текстом. Остаётся лишь тщательно расписать каждый пункт — и статья готова.

Быстрая помощь на сайте «Работа копирайтером»:

План написания текста «О компании» с примерами этапов


    

Большая и умная книга по Insta-постам

То, что нужно компаниям, личным брендам и копирайтерам

Не так давно мы писали статью о самых популярных видах текстов “О компании“. Мы коснулись разных форматов и рассмотрели разные примеры. И все же больше статья касалась именно структуры, а не самого плана написания. Сегодня мы этот пробел восполним. 

Эта статья целиком посвящена очень конкретной теме: как написать текст “О компании” по четкому плану. Просто берите и используйте эту заметку для любого формата текста “О нас”. 

Почему каждому тексту «О компании» нужен четкий пошаговый план написания?

Потому что, не имея стратегии написания, текст «О нас» можно превратить в жуткую буквенную кашу. Для этого достаточно говорить, говорить и говорить. Без цели, особого смысла и жалости к читателю.

Уверен, вы вряд ли мечтаете о подобном. Именно поэтому я решил создать что-то вроде небольшого путеводителя.

Если вы не совсем представляете себе, как и что писать о вашей компании, воспользуйтесь этими подсказками. Вреда не будет точно, а вот пользы может быть много.

Перед тем как писать о компании. Очень важный момент

Позвольте напомнить вам один очень важный момент, касающийся формата текста. 

Когда вы пишете текст «О компании», всегда напоминайте себе, что это не рекламный текст в чистом виде. Если вы мечтаете сходу начать что-то продавать, то лучше не нужно.

Вы должны познакомить читателя с брендом, а не заниматься продажами. 

Ваш козырь – рассказ о компании, которого от вас и ждут. С фактами, конкретикой и простой структурой. Человек не ожидает от вас подвоха. ОН пришел «просто почитать». Так дайте ему то, ради чего он пришел. А продавать можно (и нужно) на других страницах. 

План написания текста «О компании»

Первый этап написания. Знакомство с компанией

Всякое знакомство начинается с рассказа о себе. Задача первого этапа  – указать название компании, сферу деятельности и немного рассказать о своих сильных сторонах. Например, можно начать так:

О компании

Компания N была основана в 1999 году. Первое отделение открылось в Москве, в течение следующих 10 лет было создано 15 отделений в 12 городах России.

Основной вид деятельности компании N – строительство комфортных и недорогих садовых домиков, бань и гаражей.

Благодаря разработке собственной методики «Быстрый монтаж», компания сумела в среднем на 20% снизить стоимость дачного домика высокой комфортности. Система “быстрый монтаж” завоевала 12 высших наград на профильных выставках России, СНГ и Европы.  

Как вы заметили, прямой рекламы здесь нет. Вы лишь упоминаете факты. Даже если вы немного приукрасили, читатель не будет против этого: текст подан ровно, без рекламных выкриков. Вы написали спокойный и ровный текст “О компании”. 

Итоги первого этапа:

  1. Познакомился человек с вами? Да.
  2. Узнал, чем занимаетесь? Да.
  3. Немного похвалили себя? Да.
  4. Читатель спокоен? Пока да, ему не к чему придраться.
  5. Чудно, идем дальше!

Второй этап. Пишем факты о компании

 Если на первом этапе мы только знакомились, то на втором можно уже более подробно раскрыть то, что лишь пунктиром упомянули раньше.

Обратите внимание, что при написании текста «О нас» многие делают одну и ту же ошибку: сразу дают список из 100 пунктов, в который набивают все мыслимые и немыслимые преимущества.

Так делать не нужно. Знаете, почему? Потому что это пустая болтовня. Человек пришел узнать о вас Правду. Ему нужна конкретика и факты. Ему не нужно бахвальство.

Пустой болтовней Сеть уже набита до отказа. Когда чего-то становится слишком много, это перестает работать. И в текстах «О компании» тоже. Наш пошаговый план будет другим. Например, можно сделать так:

Основные сферы деятельности:

Строительство дачных домиков ведется круглый год. Древесина, блоки и оконные рамы производятся на собственной линии компании N, расположенной в Волгограде. Средний срок сборки одного домика составляет 27 рабочих дней.

     

Строительство бань – еще одно направление работы компании, начатое в 2006 году. По состоянию на 2019 год по чертежам инженеров компании N построено более 900 бань в 12 регионах России. Все работы проводятся только силами сотрудников компании.

Строительство гаражей – третье профильное направление. В качестве отдельной услуги строительство гаражей было обозначено в 2008 году. Все материалы для строительства (кроме металлических деталей и крепежа) изготавливаются на собственных линиях компании.

Итоги второго этапа. Мы написали о компании достаточно, чтобы читателю были понятны основные моменты. Читатель уже помнит наше название (повторять название лучше чаще, чтобы помнили), знает, что мы не сидим без дела и понимает, что компания серьезная.

Обратите внимание, всего это мы добились только одними фактами. Без глупых рекламных выкриков и битья в грудь.

Если же, например, вы не можете набрать информации для видов деятельности, можно подробно написать об истории компании. Или о сотрудниках. Если же совсем нечего сказать, то лучше и не говорите.

* уже работали, знаем уровень и цены

* отличия проекта, этика, сроки и цены

Третий этап написания. Миссия компании. Ценности. Видение

У нас есть большая отдельная статья, о том, как писать Миссию, Ценности и Видение компании. Если хотите максимально изучить вопрос, переходите по ссылке, если же нужно “так, вкратце”, хватит и этого этапа. 

Существует 2 подхода к написанию текста “о компании”:  1) с отдельной страницей Миссии компании; 2) с упоминанием Миссии, Ценностей и Видения в основном тексте “О нас”. Я пользуюсь обычно вторым вариантом.

И вот почему: информация имеет прямое отношение к компании, а потому выносить ее куда-то к черту на кулички – не совсем верно.

Мы уже написали о компании. Поделились своим видением рынка и заглянули в будущее. Все вместе выглядит очень органично.

Не ищите в Миссии, Ценностях и Видении каких-то особых канонов. Их нет. Просто расскажите не избитым языком, что вы считаете важным, к чему стремитесь и чего придерживаетесь.

Например, так:

Наша миссия. Мы стремимся, чтобы каждый клиент компании всего за 1 месяц мог стать обладателем полноценного дачного жилья. В компании N стремятся возродить культуру дачного отдыха, популяризировать отдых на природе и сделать его доступным для всех видов населения.

Наши ценности. Стараемся работать так, чтобы высокая репутация фирмы выстраивалась не отделом PR-менеджеров, а органично формировалась на основе мнения обычного клиента.

Наше видение. Главное видение компании: к 2025 году стать крупнейшим застройщиком дачных участков в России и ввести новые стандарты подобной работы. Устранить хаос на рынке дачной недвижимости, существенно снизить стоимость дачных домиков и прочих построек.

Итоги третьего этапа. Нам понадобилось всего 1600 знаков, чтобы прекрасно рассказать о себе читателю. Теперь он знает о нас достаточно, чтобы составить собственное мнение. Еще раз заострю ваше внимание – мы добились этого без какой-то похвальбы.

Если бы мы начали себя огульно хвалить с самого начала, до конца текста не дошло бы и трети читателей. А так – не потеряли почти никого.

Итак, мы написали о компании. Поделились своим видением рынка и заглянули в будущее. Рассказали о Миссии и прочих моментах. Все вместе выглядит очень органично.

Четвертый этап.  Побуждение к сотрудничеству с компанией

Сотрудничество и призыв к действию. Это самый простой этап написания текста “О компании” в нашем пошаговом плане. Здесь уже можно не бояться потерять читателя, поскольку этап и так последний. Не нужно стараться сказать много, это лишнее.

Оставьте о себе впечатление сдержанной компании, которая говорит четко и по существу, не прибегая к агрессивной рекламе. 

Именно такие компании привлекают к себе внимание, поскольку в них чувствуется сила и уверенность. В принципе, с людьми все так же: нас привлекают не, пардон, говорливые балаболы, а люди-факты, умеющие сказать коротко и конкретно. 

Что можно написать в последнем этапе текста “О компании”? Можно призвать с сотрудничеству. Можно предложить задать вопрос или обратиться за помощью. Можно предложить какие-то бонусы или дополнительные возможности. 

Словом, дайте понять, что вы очень цените сотрудничество и партнерство, но ради этого не станете пользоваться дешевыми рекламными приемами. 

Один из возможных примеров:

Сотрудничество

Мы будем рады найти в вашем лице делового партнера или клиента, который ищет стабильно крепкую компанию с достойной репутацией. Наша компания всегда открыта для любых вопросов, пожеланий и предложений.

Текст “О компании”. Последние штрихи

Не превращайте текст в дикое ассорти из “всего на свете”. Когда вы располагаете фактами (а без них текста просто не будет), вам достаточно корректно выстроить их в ряд. Это идеальный план, на который и стоит равняться. 

Избегайте пустословия, слишком громких похвал, а также штампов и канцеляризмов. Не превращайте текст «О компании» в еще одну страницу с рекламой.

Просто расскажите о себе с конкретикой и цифрами в руках. И тогда все пойдет на лад.

Давайте еще раз вспомним, как это делается:

  1. Представились и немного рассказали о себе;
  2. Раскрыть главную информацию более подробно;
  3. Миссия. Видение. Ценности;
  4. Призыв к сотрудничеству. 

Это вполне рабочий план написания текста “О компании”, который будет работать в любой нише. 

Добра вам! 

P.S. Также вы можете скачать пример готового шаблона текста “О компании”, который мы написали специально для этой статьи. Достаточно просто подставлять в образец свои данные, и на выходе получится вполне достойный текст “О нас”. 

 

 

А еще у нас есть отдельный шаблон чек-листа для текста “О компании”. Если хотите написать достойный текст о бренде, не поленитесь зайти. Там и вправду очень много полезной информации. 

Добра вам! 

* уже работали, знаем уровень и цены

* отличия проекта, этика, сроки и цены

Опечатка? Пожалуйста, выделите её и нажмите Ctrl+Enter. Спасибо!

 
 

Руководитель проекта “Панда-копирайтинг” и Университета копирайтинга. Создатель убедительно-позитивного стиля. Автор нескольких книг о копирайтинге


Алгоритм написания инструкций: собственный опыт и план

Один из самых работающих текстовых форматов для сложных ниш — статьи-инструкции. Они идеальны, когда надо показать, как много вы знаете, рассказать о продукте и надолго остаться в инфополе — хорошие инструкции находят и читают несколько лет, пересылают знакомым и сохраняют в закладках.

Как написать хорошую инструкцию:

1. Важно не промахнуться с темой — инструкция работает, если тема актуальна, причем актуальна именно для вашей аудитории. Например, если вы публикуетесь на условном Хабре, не стоит выбирать тему, рассчитанную на новичков, даже если она в тренде. Лучшие способы найти хорошую тему: поискать вопросы на специализированных форумах; покопаться в вопросах клиентов; почитать блоги или интервью экспертов.

2. Инструкция должна быть применима на практике — после прочтения статьи можно сделать то, о чем вы писали, и достичь нужного результата. Поэтому никаких общих советов или рассуждений, только то, что поможет решить задачу.

3. В хорошей инструкции есть всё, что нужно для ее применения. Если пишете об оформлении документов, добавьте шаблоны, чтобы их не пришлось искать. Если объясняете разработчикам, как написать какой-нибудь скрипт, вставьте кусочки кода, чтобы их можно было копировать и использовать. Если рассказываете, на каких сайтах нужно что-то сделать, дайте ссылки, по которым читатель должен перейти.

4. Хорошая инструкция — наглядная инструкция. Везде, где можно заменить или дополнить текст картинками, схемами, видео и другими визуальными элементами — надо заменить или дополнить. Помогут сделать текст нагляднее и примеры — они тоже текст, но их легче визуализировать в голове.

5. В инструкциях логика повествования важнее, чем во всех остальных форматах. Нельзя пропустить шаг, перепутать шаги, упустить важный нюанс или оставить какие-то непонятки.

Писать инструкции, которые применимы в жизни, сложно. Хорошая статья получится, только если есть собственный опыт или помогает эксперт, разбирающийся в теме. Нагуглить тут не выйдет — допустите неточности или упустите мелкие, но важные детали.

Универсальный план написания статьи для блога. Пишем интересно!

Час добрый! Настало время поговорить о том, как подготовиться к написанию контента. Для этого мы рассмотрим универсальный план статьи, который подойдёт любому блогу. И примеры. Научимся писать интересно и последовательно, чтобы читатель не сбежал.

Зачем нужен план статьи

Зачем вообще нужен план статьи? А для того, чтобы наш контент был интересен читателю. Выглядел аккуратно и имел логическую цепочку. То есть, чтобы между всеми разделами статьи существовала взаимосвязь. И один блок плавно перетекал в другой.

Согласитесь, мало кому понравится, если все ваши мысли в тексте будут собраны в кучу. И будет не статья, а просто сумбурный ком. Зайдёт посетитель на сайт и не поймёт, о чём статья, для каких целей, что она решает. Задержится на 5 секунд и покинет блог навсегда.

Каков будет результат? Отказы от чтения. Наименьшее время просмотра. Низкая посещаемость блога. Но самое страшное, что все эти показатели негативно влияют на поисковую выдачу. Если Яндекс или Google увидят отрицательные поведенческие факторы, показы в поиске упадут.

А чтобы этого не случилось, разберём по полочкам универсальный план написания статьи для блога любой тематики, который заинтересует и удержит даже самого привередливого пользователя. И глянем некоторые примеры. Приступим.

План написания статьи блога

1. Цель написания статьи

И цель контента у нас идёт первым пунктом. Перед написанием любой статьи нужно определить цель. Для чего мы её пишем и кому она будет интересна? Мысленно представим себе целевую аудиторию. И какие вопросы мы собираемся решить.

Посмотрим примеры:

  • Пишем обзор хостинга. Цель: помочь пользователям убедиться в правильности выбора.
  • Публикуем смешные мемы. Цель: поднять настроение подписчикам.
  • Приводим инструкцию по настройке плагина. Цель: помочь разобраться с настройкой.
  • Сообщаем интересную новость. Цель: удовлетворить интерес читателя.
  • Составляем список полезных сервисов. Цель: помочь вебмастерам определиться с выбором.

2. Текстовый заголовок

После определения цели формируем заголовок статьи. Он должен отражать смысл. Быть понятным и привлекательным. Содержать усилители и цеплять читателя. Но без фанатизма. То есть, чтобы в заголовке не было преувеличений. Иначе получится обман.

Также заголовок обязательно должен содержать ключевую фразу или слово. Иногда полезно и подсмотреть у конкурентов. Но не для того, чтобы скопировать. А наоборот, чтобы не повторяться, привнести что-то своё и выделиться.

3. Структура статьи

Очень важно продумать структуру статьи, чтобы соблюдалась последовательность и логическая связь. Я приведу вам универсальный шаблон с кратким описанием.

3.1 Вступление статьи

Как правило, это первый абзац. Или два. Здесь нужно коротко описать суть. Именно то, что будет в содержании. Чтобы читатель с первых строк понял, что его ожидает. И какую пользу он получит в результате.

3.2 Описание проблемы или вопроса

Здесь уже более подробно рассказываем про выбранную тематику. Приводим доводы, указываем на актуальность и заинтересовываем. Описываем, почему так важен данный вопрос.

Например:

  • Кругом пишут разные показатели, но в этой статье только актуальные и верные данные.
  • Часто нам не хватает времени, но программа поможет вам сэкономить до десяти часов.
  • Можно долго собирать информацию по кусочкам, но на этом обучении вы освоите навыки всего за неделю.
3.3 А если не решить проблему?

В этом пункте можно проинформировать читателя о возможных последствиях, если вопрос не будет закрыт. Здесь акцент делается на разные вещи. Примеры:

  • Если вы рассказываете в статье о настройках полезного сервиса, то можно упомянуть, как усложнится работа без него. 
  • А если о тарифах хостинга, то о том, что придётся платить намного больше, используя услуги других провайдеров.
3.4 Ответ на вопрос или решение проблемы

В этом разделе изложите саму суть статьи. Выполните все цели, которые определяли перед написанием. Ответ должен быть исчерпывающим, чтобы посетитель не ушёл дочитывать информацию на другом блоге.

Посмотрите ещё раз на заголовок. Взгляните на первый абзац (вступление). Полностью ли вы раскрыли тему. Возможно, вы приведёте не одно, а два решения вопроса. Или вовсе целый список. Кстати, списки очень хорошо воспринимаются.

Памятка — структура статьи
3.5 Подведение итогов

Этот раздел обычно имеет такие заголовки:

  • Итоги
  • Выводы
  • Заключение
  • Рекомендации
  • Дополнение

Но не зацикливайтесь только на этих названиях. Возможно, вы придумаете свой эксклюзивный вариант заголовка. Чтобы статья выглядела законченной и имела логическое завершение, не пренебрегайте данным пунктом.

Что здесь писать. Напомните читателю об актуальности вопроса. Или же вкратце перечислите написанное. Например:

Сегодня мы зарегистрировались в сервисе. Сделали обзор личного кабинета. И научились пользоваться инструментами.

А в заключение можно дать пару полезных рекомендаций. Или дополнить случаем из жизни. В общем, на ваше усмотрение. И в зависимости от тематики статьи.

3.6 Призыв к действию

Призывать можно к чему угодно. Для наглядности приведу примеры:

  • Подписаться на рассылку писем
  • Поставить лайк, если понравилась статья
  • Написать комментарий, высказав своё мнение
  • Поделиться в социальных сетях
  • Скачать полезный файл
  • Перейти по ссылке на статью похожей тематики
  • Перейти по партнёрской ссылке и оформить покупку

Как видите, действий может быть много. И какой сделать призыв, вы поймёте интуитивно.

Рекомендации по написанию контента

Ну и напоследок несколько советов для того, чтобы ваша статья выглядела полноценно.

  1. Статья должна быть разделена на блоки. А каждому блоку/разделу присвоен заголовок. Желательно содержащий ключевые фразы или слова.
  2. По возможности вставляйте в статьи партнёрские ссылки, если это не противоречит тематике. Дополнительная монетизация блога не помешает.
  3. Снабжайте свой контент интересными изображениями, видео и яркими обложками. Внимание человека в первую очередь привлекает именно картинка. А потом уже заголовок.

Все эти действия также относятся к плану. Но выполняются по ходу написания статьи или после. Как вам удобнее. Кстати, эта статья послужит примером. Я составила её по плану. А навыки могут понадобиться не только для ведения блога на сайте, но и на канале Яндекс Дзен.

Ну вот и готово. Осталось только проверить статью перед публикацией. Ну а в дополнение рекомендую почитать о 10-ти бесплатных источниках трафика. И не забудьте поделиться в соцсетях! 😉


Полезная статья для любителей социальных сетей — Как сделать опрос ВКонтакте.

Простой план для написания одной полезной части контента каждую неделю

Доброе утро, писатель эпических статей.

Верно, я говорю с , вы .

Вы публикуете контент, чтобы привлечь новых потенциальных клиентов, чтобы завоевать их доверие — слово в слово — чтобы вы могли приступить к делу.

И делаете это в тапочках. Потому что обувь в нашем мире не обязательна, верно?

Ваша обувь может быть нечеткой, но ваши слов должны быть неизменно выдающимися.

Постоянно качественный контент, формирующий аудиторию, — основа онлайн-бизнеса.

Но как это сделать? Что ж, один из вариантов — выпить много кофе и не ложиться спать допоздна, прежде чем опубликовать свой пост, подавляя зевоту и щурясь, чтобы увидеть свой экран.

Но вариант лучше — это распределить процесс написания и редактирования на несколько неторопливых дней и писать пост поэтапно, не вылезая из тапочек. Звучит неплохо?

Качество больше количества

Это то, к чему вы стремитесь в начале своего пути: один еженедельный пост, который привлечет внимание, укрепит ваш авторитет и побудит людей поделиться вашей информацией.

И имейте в виду, Брайан Кларк создал Copyblogger, написав два сообщения в неделю вначале.

Все начинается в одно утро.

Утро 1: Начните с картирования разума

В тапочках? Любимый напиток на вашей стороне? Пора начинать.

Начните с размышлений о своей теме и о том, с какой точки зрения вы к ней подойдете. Откройте программу составления интеллект-карт — или возьмите лист бумаги и свою любимую ручку — и приготовьтесь писать.

Заголовок — это самая важная группа слов в вашем сообщении, поэтому потратьте много времени на создание такого заголовка, который привлечет внимание к вашему сообщению.Поместите это в центр своей интеллект-карты.

Ваши подзаголовки могут разветвляться оттуда. Подзаголовки составляют основу вашего контента: сделайте их правильно, и все остальное будет течь.

Ваши подзаголовки должны быть информативными, достаточно, чтобы кто-то, просматривая ваш пост, понял его суть.

Они должны быть интригующими достаточно, чтобы вашему сканеру захотелось копнуть глубже и узнать больше.

И этого хватит на первый день.

Первый шаг — самый трудный, и у вас хорошее начало.Переходите к остатку дня и готовьтесь к завтрашнему дню — он будет тяжелым.

Утро 2: Время заполнить детали

Для сегодняшней задачи вам может потребоваться дополнительная порция любимого напитка. Вы собираетесь конкретизировать детали плана, который вы создали вчера, и писать остальную часть вашего сообщения.

Тем не менее, не снимайте тапочки. Вам нужно чувствовать себя комфортно, чтобы вы могли выполнять свою работу.

Первое, что нужно сделать сегодня, — это просмотреть заголовок и подзаголовки, которые вы написали вчера.Они все еще имеют смысл? Они все еще интригуют? Вы с нетерпением ждете возможности восполнить недостающие данные?

Если нет, потратьте время на настройку. Усильте основную структуру своего сообщения, чтобы у вас было на что повесить остальные слова.

Когда вы будете удовлетворены, пришло время заполнить детали. Готовый? Набор? Идти!

Я знаю, о чем вы сейчас говорите. «Это не гонка». Собственно на данном этапе это .

Самый быстрый способ написать остальную часть вашего сообщения — написать его как можно быстрее.Напишите свой первый абзац. Напишите оставшуюся часть вашего введения. Заполните детали под своими подзаголовками. Оберните его в конце и включите какой-нибудь призыв к действию.

As. Быстрый. В качестве. Ты. Может.

Почему так быстро?

Потому что на данном этапе не стоит обдумывать каждое слово. Вам нужно записывать свои мысли, а не редактировать. Редактирование на завтра.

Наконец, прежде чем вы завершите работу над своим постом в течение дня, поищите изображение.

Найдите то, что дополнит ваши слова и привлечет внимание к вашим концепциям.

Узнайте больше об использовании изображений в своем контент-маркетинге, когда зарегистрируетесь на мой бесплатный семинар по визуальному контент-маркетингу.

Тогда уходите. Сосредоточьтесь на другом, хорошо выспитесь и планируйте в последний раз взглянуть на свой пост свежим взглядом утром.

Примечание редактора. Copyblogger является партнером мастерской Памелы.

Утро 3: редактирование, массаж и настройка

На третий день вы проснетесь отдохнувшим, наденете тапочки и нальете еще одну чашку этого любимого напитка.Подойдите к клавиатуре и запустите черновик еще раз.

Прочтите, чтобы увидеть, как это выглядит сегодня. А еще лучше прочитайте его вслух монотонным голосом, чтобы убедиться, что он по-прежнему имеет смысл и звучит хорошо, даже без интонации.

Редактируйте, переписывайте и перемещайте копию по мере необходимости. Продолжайте читать и настраивать, пока все не станет подходящим.

Затем потратьте некоторое время на форматирование вашего сообщения для удобства чтения. По возможности добавляйте маркированные списки. Добавляйте выдержки, используя кавычки.Разбивайте длинные абзацы на более мелкие части, чтобы их было легче читать на экране.

Прежде чем поставить его в очередь для публикации, просмотрите этот контрольный список и убедитесь, что вы можете ответить «да» на все:

  • Заголовок останавливает их?
  • Изображение интригует само по себе?
  • Подзаголовки рассказывают вашу историю сами по себе?
  • Задавали ли вы в конце интересный вопрос, чтобы побудить вас к комментариям и разговору?
  • Вы добавили призыв к действию для продукта, услуги или в свой список рассылки?

Утро 4: День публикации и продвижения

Вернувшись в тапочки на четвертое утро, вы сможете насладиться плодами своих трудов.Но ваша работа еще не закончена, так что не расслабляйтесь.

День публикации — день продвижения.

Этот пост, над созданием которого вы потратили три дня, заслуживает внимания, и ваша работа — обеспечить его получение.

Вы написали особенно эпический пост?

Тогда подумайте о том, чтобы поговорить об этом с другими контент-маркетологами. Если возможно, попросите их поделиться этим со своей аудиторией.

Ключ к созданию управляемого контента

Нелегко писать эпические сообщения неделю за неделей, но разделение работы на несколько дней сделает ее управляемой.

Если вы добавите в свое расписание время, чтобы уйти от поста, вы станете лучшим редактором.

И все это в тапочках заставит вас почувствовать себя королем своего мира.

Мастер-класс по написанию контента Copyblogger

Начиная с понедельника, 23 марта 2020 года, Стефани Флаксман будет проводить интерактивное обучение под названием Copyblogger Content Writing Masterclass. Это живой интерактивный 5-дневный семинар, предназначенный для всех типов создателей контента, которые хотят собрать аудиторию из заинтересованных потенциальных клиентов.

Зарегистрироваться на мастер-класс

основных шагов к эффективному написанию статьи

Кто ваш любимый автор статей? Вы завидуете тому, как писатель придумывает отличные блоги и статьи, которые вы видите в Интернете? Я уверен, что вы можете называть разных авторов с ваших любимых сайтов. Но мечтаете написать статью самостоятельно? Структура написания статьи подчиняется общим и предварительным правилам. Однако стили статей различаются в творческих формах, чтобы охватить целевую аудиторию или читателей.Это руководство по написанию статей дает вам пошаговый план, который поможет вам написать собственное содержание статьи.

Руководство по написанию статьи в семи простых шагах

Шаг 1. Выберите основную тему и определите свои цели.

Первый шаг к написанию статьи — это выбор темы. Придумайте конкретную тему, чтобы избежать разрозненного содержания. Перечислите цели, которые должен преследовать ваш контент. Определите объем и границы вашей статьи.Легче написать статью с целевой темой. Как только вы будете довольны выбором темы, обязательно придерживайтесь ее.

Шаг 2: Ориентируйтесь на свою аудиторию.

После того, как вы определились с основной темой, вы должны знать своих целевых читателей. Спросите себя, чему вы хотите, чтобы ваши читатели узнали от вас, используя вашу статью? Какую информацию им нужно знать в вашей статье? И определите свой подход к письму.

Шаг 3. Соберите информацию и ресурсы.

Выбрав основную тему и целевую аудиторию, исследуйте существующие работы.Найдите статьи с одинаковым вкусом идеи и потока контента. Вам нужно будет сделать резервную копию, как только вы начнете писать статью. Подберите идеи и поддержите свои утверждения. Если вы пишете мнение, вы должны использовать в качестве основы факты, полученные от исследователей и авторов. Маркеры и добавление ключевых слов для выделения статьи упрощают написание текста. И вы никогда не должны забывать размещать свои ресурсы.

Шаг 4: Создайте план темы и черновой вариант.

По мере того, как вы собираете данные и идеи из своего исследования, создайте черновик.Обсуждение темы — это эффективный способ дать волю вашим идеям. Записывайте концепции и создавайте разрывы разделов. Записывайте каждую идею, которая приходит вам в голову. На этом этапе поменьше обращайте внимание на грамматику, пунктуацию и аналитические факторы. Просто позвольте своему разуму и рукам работать. Внедрите идеи для создания вашей статьи. Используйте маркеры и ключевые слова, чтобы закрепить работу над своей статьей.

Шаг 5. Отредактируйте черновик.

После чернового варианта, следующим шагом в руководстве по написанию статьи будет редактирование вашего содержания. Обязательно соблюдайте правильную грамматику и пунктуацию.Ищите слова с ошибками и отслеживайте ход статьи. Идеи должны приходить, чтобы не отвлекать читателей. Определите правильное использование слов и подберите их к своей целевой аудитории.

Шаг 6. Вычитайте содержание.

Как сказано в любом руководстве по написанию статей, корректируйте свою работу. Не доверяйте своим навыкам редактирования. Корректура определяет, как звучит ваша статья и как она влияет на ваших читателей. Не упустите возможность обнаружить новые ошибки и постарайтесь обеспечить плавный процесс чтения.

Шаг 7. Добавьте визуальные элементы, инфографику и изображения.

Последний шаг в руководстве по написанию статей — добавить в статью любую инфографику, визуальные эффекты и изображения. Это дает вашим читателям возможность отдохнуть. В сегодняшней быстро развивающейся индустрии аудитория больше взаимодействует с визуальными материалами, и это помогает им усваивать то, что они читают. Добавьте визуальные эффекты, относящиеся к вашему контенту, чтобы обеспечить заинтересованность при чтении.

Семь советов по развитию навыков написания статей

1.Прочитайте больше.

Чтение способствует обучению и помогает использовать ваши навыки в различных областях. Читайте больше и будьте в курсе последних тенденций в литературе и социальных сетях.

2. Используйте списки и маркированные пункты в своей статье.

В качестве одного из шагов в руководстве по написанию статей использование списков и маркированных пунктов упорядочивает ваши мысли при создании черновика. Даже использование этой тактики помогает вашему читателю усваивать прямую информацию с меньшими затратами. Организация данных в виде маркеров или списков привлекает читателей.Это также передает достоверную информацию.

3. Держите в кармане пишущий инструмент.

Будь то небольшой блокнот, блокнот или даже гаджет, всегда имейте при себе пишущий инструмент. Вы никогда не узнаете, когда вас затронет интересная тема или вы увидите запоминающуюся цитату во время путешествия. Идеи повсюду, так что будьте готовы, как только они появятся перед вами.

4. Взаимодействуйте со своей аудиторией.

Поговорите со своей аудиторией. Позвольте им почувствовать, что вы указываете на них, и относитесь к тому, что они испытывают. Напишите статью, которую ваши читатели захотят переварить.

5. Прекратите слишком сильно выпендриваться.

Способность вашего читателя получить удовольствие от статьи зависит от вашего словарного запаса и стиля. Если вы не говорите профессионально на жаргоне, избегайте глубоких слов и отдавайте предпочтение своим читателям.

6. Избавьтесь от отвлекающих факторов во время письма.

Представьте, что вы пытаетесь писать во время просмотра любимого сериала Netflix. Как вы думаете, сможете ли вы писать, когда вас что-то отвлекает? Лучше всего заблокировать мир и ввести размер своей статьи.

7. Любите то, что делаете. (Письмо)

Заниматься любимым делом — самый эффективный способ работы. Влюбитесь в письмо так же сильно, как вы любите утренний кофе. Будьте в восторге от своих тем, и вы не заметите, что время летит незаметно. Будь то работа или хобби, научитесь любить писать. Все остальное будет следовать в руководстве по написанию статей, чтобы вы могли создавать контент с содержанием.

Это руководство по написанию статьи призвано дать вам основные рекомендации, необходимые для написания статьи.Письмо предлагает вам широкий спектр карьерных возможностей для развития. Найдите время, чтобы познакомиться с писательством и его творческим миром.

Будьте уверены, что это руководство по написанию статей от Allied Writers — отличное начало для хороших статей.

Источники: writerersdigest.com | Предприниматели-journey.com | thepenmagazine.net | thinkcatalog.com

Планирование вашей научной статьи: 7 простых шагов

В предыдущей статье я дал вам восемь шагов к хорошо написанной научной рукописи.Но давайте сделаем шаг назад. Вам нужно подумать о планировании своей научной статьи, прежде чем вы решите, где вы хотите ее опубликовать, или даже до того, как вы начнете первый эксперимент.

Перспектива написать всю статью или грант может быть устрашающей. Вы не начали бы эксперимент в лаборатории, не спланировав его, и то же самое происходит, когда вы приходите писать об этом эксперименте.

Планируя свою научную статью до начала, вы можете разбить основной проект на управляемые шаги.

Но действительно ли мне нужен план для написания статьи или научного гранта?

Короткий ответ — «Да».

Но давайте подумаем об этом так: если бы я сидел в комнате и разговаривал с вами, а вы чего-то не понимали, то вы могли бы попросить у меня разъяснений. С этой статьей, как с бумагами и грантами, этого не сделать. Итак, я должен быть предельно ясным в своем письме.

Это основная причина, по которой мы планируем перед тем, как писать: писать ясно и связно.

Если вы не планируете свою научную статью или грант, ваш текст не будет следовать логической прогрессии до вашего заключения — и вы потеряете своего читателя. Научные открытия и достижения мало что значат, если они не передаются и не распространяются эффективно.

Кроме того, вы должны предвидеть любые возражения или аргументы от вашей аудитории. Что, если вы прочитаете здесь что-то, с чем не согласны? Я должен предвидеть ваши возможные разногласия и адекватно их решать (но не вдаваться в подробности), когда я даже не могу с вами поговорить.

Вы можете прочитать эти слова через 9 лет после того, как они были написаны, и на другом конце света.

Письмо требует беглости, ясности, точности и экономии слов. В вашу пользу, вы можете редактировать самостоятельно столько раз, сколько захотите. Вы можете потратить недели (или месяцы) на бумагу.

Но вы должны планировать.

Давайте сделаем это сейчас.

О чем вы пишете?

Самый важный вопрос, на который вам нужно ответить: «О чем ваша газета?» Если я спрошу вас об этом, и вы сможете ответить мне одним-тремя предложениями, значит, вы на правильном пути.Если нет, тебе нужно еще подумать.

Эффективное планирование гарантирует, что вы придерживаетесь ключевой идеи и увлечете читателя.

Есть и другие вопросы, на которые вы должны ответить по поводу своей работы, прежде чем начнете писать. Итак, приступим к планированию.

Процесс планирования «Что, как, почему, кто»

  1. О чем ваша статья? Вы можете сказать мне одним предложением? Опять же, ваш поиск литературы может несколько уточнить это.
  2. Как этот отчет добавляет к научной литературе? Сообщалось ли о подобных результатах? Нужен ли еще один отчет? Если возможно, были ли обнаружены в вашем поиске литературы похожие случаи или обзоры?
  3. Почему ваша статья окажет влияние на сферу деятельности? Изменит ли ваш документ концепцию или практику?
  4. Кому есть дело до ? То есть, кто будет читать вашу газету?

Первый шаг к единственному предложению (см. Мою статью «Восемь шагов к хорошо написанной рукописи») напоминает мне кое-что, что якобы сказал Эйнштейн: «Если вы не можете объяснить это шестилетнему ребенку, вы этого не сделаете». Я не понимаю этого.«Мне нужно повесить это на мемориальную доску.

Помните, что цель вашей статьи — передать информацию; не ходите вокруг да около, переходя к делу.

Планирование вашей научной статьи: пошаговое руководство

Со временем я обнаружил, что мне нужно немного подробнее рассказать о моем процессе написания. Ниже приводится общий рецепт для любого письменного проекта.

Найдите время, чтобы выполнить эти шаги, и вам будет намного проще перейти к написанию рукописи или гранта.

  1. Подумайте немного, прежде чем приступить к написанию черновика.
  2. Составьте список своих идей, пока вы думаете.
  3. Поместите список в удобном для вас порядке (от наиболее важного до наименее важного, последовательно / в хронологическом порядке и т. Д.).
  4. Переместите список. Не торопись. Вы еще не написали, так что это когда что-то изменить легко. Сделай это.
  5. После вашего списка напишите черновик.
  6. Напишите окончательный черновик, который показывает некоторые изменения по сравнению с первоначальным черновиком.
  7. Прочтите свой текст вслух, и вы услышите ошибки и найдете способы их исправить.

Каковы ваши практические советы при планировании вашей научной статьи / рукописи / диссертации / диссертации? Сообщите нам, выполнили ли вы следующие действия…

Первоначально опубликовано 20 апреля 2011 г. Проверено и обновлено 23 декабря 2020 г.

Вам это помогло? Тогда поделитесь с вашей сетью.

Структурирование статьи | RCNi

У вас есть идея, вы примерно знаете, что хотите сказать, и знаете количество слов.Теперь вам нужен план; а самый простой план — это начало, середина и конец.

Независимо от того, содержит ли ваша статья 300 слов или 3000, она должна начинаться с четкого указания цели. Постройте его с помощью подтверждающих доказательств или аргументов и сделайте вывод таким образом, чтобы побудить читателей сделать паузу, задуматься и, в идеале, подумать, как то, что вы написали, может повлиять на их сестринскую практику.

Построение каркаса

Разные авторы по-разному используют эту базовую структуру.А если вы пишете исследовательскую статью, вы можете использовать обычные заголовки, чтобы конкретизировать свой план: цель, метод, результаты и так далее.

Но не обманывайтесь, думая, что более короткая статья требует меньшего планирования. Если вы пишете комментарий и имеете, скажем, всего 300 слов, чтобы поиграть, потребуется строгая дисциплина, чтобы построить логичный и убедительный случай в этих пределах.

Создание первого черновика

Какой бы тип статьи вы ни планировали, запись некоторых заголовков поможет придать первому черновику логическую последовательность.Эти заголовки могут быть очень широкими, например «Введение», «Основной текст», «Заключение», но с тремя или четырьмя пунктами маркированного списка под каждым заголовком, ваша статья быстро обретет форму.

Часто бывает полезно начать с основных моментов в заключении, которые вы хотите, чтобы читатели уносили с собой, а затем работать в обратном направлении, чтобы вы знали, куда вы их ведете. В конце концов, мы планируем незнакомое путешествие, сначала устанавливая пункт назначения, а затем отображая его в обратном направлении. Вот пример:

Шейла хочет написать комментарий о том, что она считает бездумным эйджизмом, свидетелем которого она стала в больничных условиях.Ее план пока выглядит так:

«Часто помогает начать с основных моментов в заключении, которые вы хотите, чтобы читатели уносили с собой, а затем двигайтесь в обратном направлении, чтобы вы знали, куда вы их ведете».

Введение

  • Цель: побудить задуматься о том, как мы взаимодействуем с пожилыми пациентами.
  • Почему именно сейчас.
  • Почему это важно.

Основной текст

  • Что такое эйджизм?
  • Эйджизм и закон и в здравоохранении.
  • Недавний инцидент в отделении неотложной помощи.
  • Предложите практические меры.

Заключение

  • Как выглядит улучшение?
  • Что требуется для этого?
  • Индивидуальные и коллективные обязанности.

Вторая версия плана Шейлы включает более подробную информацию по каждому пункту маркированного списка. Например:

  • Предложите практические меры: повышение осведомленности; учебные занятия; плакатная кампания; неформальные дискуссии в обеденное время; что важно для пожилых людей.

Процесс планирования требует времени, но он вам пригодится. Это прояснит ваше мышление и поможет вам написать статью, которая имеет логическую последовательность и четко определенную цель.
Это также помогает вам писать слишком много, потому что вы можете отнести так много слов к разным разделам.

Когда вы будете готовы написать статью, особенно усердно поработайте над введением. Перепишите его, пока не будете уверены, что он способен заинтересовать и привлечь вашу аудиторию. Если ваши первые несколько предложений плотные и трудные для понимания, читатели с большей вероятностью бросят чтение.

Более подробные инструкции см. В разделе, посвященном руководству для авторов.

5-шаговый план написания свежего контента каждую неделю (даже если у вас нет времени)


Вы ​​когда-нибудь оглядывались на свою неделю и задавались вопросом, что же произошло?

Вы начали неделю с добрыми намерениями. Мысленно вы уже написали грандиозный пост в блоге.

Но потом вы сели за свой стол. На вас смотрел чистый лист. Слов не было.

Ваш друг Прокрастинация выглянул из-за двери, отвлекая вас небольшими задачами, которые казались более привлекательными, чем написание этого сообщения в блоге.

Не можете найти время для еженедельной публикации в блоге? Кажется ли ведение блога огромной задачей?

«Секрет» регулярного ведения блога проще, чем вы думаете: прервать процесс написания.

Хотите получать удовольствие от еженедельных писем?

Вот как это сделать…

Как нарезать процесс письма

Представьте себе, что вы готовите праздничный обед для друзей и семьи…

Куриное сатэ. Креветки в желтом карри.Ренданг из говядины. Жареные овощи. Маринованный огурец с ананасом и помидором. Креветочные крекеры. Рис. Сорбет из манго.

Голова кружится, не так ли?

Чтобы приготовить еду, вы думаете о различных процессах, таких как измельчение, измельчение и приготовление. Вы также продумайте, какие блюда можно приготовить заранее. Карри можно приготовить накануне, а овощи нужно поджарить перед едой.

То же самое и с написанием контента для блога. Необязательно делать все сразу.Разделите процесс на этапы: генерация идеи, набросок, написание паршивого первого черновика, редактирование и форматирование. Также обратите внимание на различные части сообщения: заголовок, начало, основное и конечное тексты.

Вот как вы можете прервать процесс, победить промедление и каждую неделю писать восхитительный пост в блоге…

День 1. Начните писать в блоге

У вас есть блокнот или папка с идеями постов в блоге?

Если вы этого не сделаете, вам нужно сначала запланировать 30 минут для мозгового штурма.Подумайте о своем идеальном читателе и подумайте, какие проблемы вы можете решить за него. Как вы можете помочь ему стать более продуктивным, счастливым, здоровым или богатым?

Запишите не менее 30 идей за 30 минут. Сохраняйте все свои идеи в списке и добавляйте идеи, когда люди задают вопросы или предоставляют полезные комментарии. Если вы держите глаза и уши открытыми, вам, вероятно, нужно проводить мозговой штурм только раз в год. Идеи никогда не закончатся.

А теперь пора начать следующую запись в блоге:

  • Просмотрите свой блокнот и выберите идею.
  • Напишите рабочее название (лучше всего подойдет инструкция). Убедитесь, что ваше рабочее название объясняет, какую пользу вашему читателю принесет чтение вашего сообщения. Какую проблему это решит? Что он узнает?
  • Обрисуйте свой пост, записав предварительные подзаголовки; подумайте о примерах, которые вы можете использовать, или о мини-историях, которые вы можете рассказать.
  • Если вы хотите добавить цитаты или статистику, или вам нужно провести другое исследование, сделайте это и в первый день. Когда вы пишете первый черновик, вы не хотите отвлекаться на исследования, поэтому можете писать как можно быстрее.

Сделайте свою первую задачу как можно меньше, чтобы промедление не могло помешать вам.

День 2. Используйте таймер, чтобы побороть откладывание на потом

Некоторые люди говорят, что писать со временем становится легче.

Но, судя по моему опыту, письмо — это как езда на велосипеде в гору. Когда ваша физическая форма улучшается, вы быстрее добираетесь до вершины, но ноги все равно болят.

Ненавижу писать первый черновик. Мне приходится преодолевать такое сопротивление, что я пытаюсь писать первые черновики, когда чувствую себя разбитым — перед завтраком.В то время в моем уме не хватает энергии, чтобы бунтовать.

Вот как я пишу первый черновик:

  • Начальный абзац может показаться сложным для написания, поэтому пропустите.
  • Установите таймер на 25 минут и напишите свой первый черновик как можно быстрее.
  • Через 25 минут сделайте 5-минутный перерыв, сделайте себе чашку чая или кофе, а затем поставьте себе задачу закончить свой первый черновик еще за 25 минут. В зависимости от того, как быстро вы печатаете и как долго у вас черновики, вам может понадобиться меньше времени или немного больше.
  • Не беспокойтесь о последнем абзаце, лучше писать его, когда вы чувствуете себя свежо, поскольку он вызывает у вас больше энтузиазма.

Закройте дверь, выключите телефон и закройте браузеры. И перестаньте беспокоиться о точных формулировках. Пишите как можно быстрее.

День 3. Напишите 3 самые важные части

Сегодня сосредоточьтесь на наиболее важных частях ваших сообщений в блоге. Подумайте о своем идеальном читателе и о том, как ваш пост ему поможет:

  • Ваш заголовок должен привлекать внимание; он может иметь значение между так называемым социальным обменом и популярным постом.Напишите как минимум дюжину вариантов заголовков, потому что ваш первый вариант редко бывает лучшим.
  • Никто не читает сообщения с тусклым открытием, поэтому ваше начало должно побуждать посетителей читать дальше. Лучший формат для открытия блога — это посочувствовать проблеме вашего читателя и пообещать ему, что вы решите ее в его сообщении.
  • Ваш заключительный абзац должен вдохновлять читателя на действия. Не дайте своему посту пропасть. Устраните препятствия на пути к реализации вашего совета или подбодрите читателя.

Чтобы расширить свое влияние в Интернете, вы должны заставить людей читать, делиться и действовать в соответствии с вашими советами. Вот почему заголовок, начало и конец имеют решающее значение.

День 4. Редактировать пост

Редактировать пост — все равно что вырезать красивый цветок из уродливой моркови.

Вы сокращаете отходы, чтобы раскрыть плавную и захватывающую историю. Вот ваши основные задачи редактирования:

Хотите, чтобы читатели получали удовольствие от ваших сообщений? В редактировании происходит волшебство.

День 5.Форматируйте, публикуйте и продвигайте свой пост

Ура! Вы почти закончили.

В последний день вы публикуете свое сообщение:

  • Найдите или нарисуйте картинку
  • Отформатируйте свое сообщение в WordPress
  • Добавьте ссылки из нескольких старых сообщений в новый блог (и из нового сообщения в блог на несколько старых постов в блоге)
  • Напишите электронное письмо, чтобы продвигать пост среди ваших подписчиков
  • Продвигайте пост в социальных сетях

Не забудьте похлопать себя по спине за публикацию поста!

Незапланированная работа не выполняется

Каждое сообщение в блоге, которое вы пишете, дает возможность заинтересовать ваших поклонников.Чтобы получить больше акций. Чтобы получить больше трафика. Чтобы повысить свой авторитет. Чтобы найти новых читателей. Чтобы выиграть больше бизнеса.

Но когда вы не блокируете время в своем календаре, задачи не выполняются.

Не позволяйте ведению блога опускаться в конец вашего списка дел. Придерживайтесь рабочего графика.

Расширьте свою аудиторию. Развивайте свой бизнес. И гордись своей работой.

Рекомендуемый курс:

Напиши, не борись
Пошаговый курс, чтобы стать плодотворным и радостным писателем

«С момента запуска программы я написал и опубликовал 3 сообщения в блоге, что на 300% лучше моего послужного списка.”
~ Дебора Рейди


Подробнее об этом курсе

Как писать и заказывать различные типы контента

Независимо от того, какой у вас бизнес, ваши клиенты онлайн. Вам необходимо поддерживать с ними связь по разным каналам и с использованием различных форматов контента. Прочитав это руководство, вы будете готовы планировать производство контента и создавать самые популярные типы контента или более разумно заказывать их у своих авторов.

Написание контента относится к созданию контента для целей интернет-маркетинга.С помощью контента компании могут привлекать потенциальных клиентов и укреплять позитивные связи со своей аудиторией, в конечном итоге подталкивая их вниз по воронке продаж.

87% маркетологов используют контент, чтобы направлять своих потенциальных клиентов на разных этапах пути к покупке. Они используют разные форматы контента на каждом этапе пути, от узнаваемости бренда до принятия решения о покупке.

Поскольку множество компаний борются за одинаковое внимание аудитории, им нужен высококачественный целевой контент, чтобы избавиться от беспорядка и привлечь потенциальных клиентов.

Написание контента включает в себя множество различных форм текстового контента. Каждый тип может служить разным целям и по-разному продвигать бренд.

Вот наиболее часто используемые форматы:

  • Статьи
  • Описание продуктов (и сопутствующее содержимое)
  • Содержание веб-сайта
  • Информационные бюллетени по электронной почте
  • Пресс-релизы
  • Электронные книги

Эти различные форматы контента могут достигать потенциальных клиентов на разных этапах воронки продаж, поэтому их цель — продвинуть этого человека дальше к конечной цели: заключить сделку (или совершить последующую продажу в случае возврата клиентов. ).

Каждый из этих форматов контента требует от автора разных талантов, но существуют также общие правила, применимые ко всем типам контента.

Прежде чем даже выбрать тему для написания, необходимо провести подготовительную работу. Вот где собственно и начинается написание контента.

Ваше содержание должно отражать фактическую информацию, основанную на исследованиях. Компании, распространяющие ложную или вводящую в заблуждение информацию, уязвимы для негативной реакции как со стороны поисковых систем, так и со стороны потребителей.

Согласно исследованию Hill Holliday, если бренд создает поддельный контент о своих услугах или продуктах, 59% потребителей немедленно перестанут покупать этот бренд. И наоборот, 64% заявили, что они с большей вероятностью совершили бы покупки у этого бренда, если бы знали, что правдивы о своем бизнесе. Вводящий в заблуждение контент в конечном итоге приведет к негативным отзывам о компании и продуктах, и, как только это произойдет, вероятным результатом станет снижение продаж.

Однако фактическое содержание помогает сделать ваш бизнес авторитетным в своей области.Глубокое исследование может направить процесс создания контента, не позволяя тратить впустую свои маркетинговые доллары и терять доверие к аудитории.

Вот то, что вам следует исследовать:

Подумайте о бизнес-целях, которые вы хотите достичь, и о том, как вы планируете использовать для этого контент.

Вы должны понимать:

  • Какой формат контента вам нужен.
  • В каком стиле / тональности вы хотите, чтобы ваше произведение было написано.
  • Каковы ваши цели по каждой части.

Если, например, вы хотите увеличить количество обычных посещений, автор, скорее всего, сосредоточится на ключевых словах с большим объемом, по которым ваш сайт может ранжироваться.

Если вы хотите превратить читателей в потенциальных клиентов, они могут создать больше контента для средней воронки, предназначенного для захвата пользователей с высокими намерениями, и в конечном итоге отправить их на соответствующий лид-магнит, такой как загружаемый шаблон или веб-семинар.

Определенные цели, включающие измеримые результаты и подробные планы по охвату определенной аудитории, имеют важное значение.Ознакомьтесь с нашими семью шагами по созданию полного стратегического плана в отношении контента, чтобы узнать больше о целях, ключевых показателях эффективности и аудиториях.

Как отмечается в нашем руководстве по созданию образа покупателя, образ покупателя — это абстрактное изображение вашего идеального покупателя. Он основан на качественных и количественных данных из исследований рынка / конкурентов и существующих профилей клиентов.

Источник изображения: https://www.pinterest.ru/pin/32777767

  • /

    Первоначально маркетологи, как правило, дают своему покупателю имя и вымышленный аватар (фото), а затем заполняют следующие данные:

    Хотя инструменты данных и онлайн-аналитики могут помочь вам определить личности ваших клиентов, существуют и другие методы, позволяющие узнать наиболее общие черты, присущие вашей клиентской базе.Чтобы найти их, рассмотрите:

    • Создание онлайн-опросов клиентов
    • Проведение интервью с клиентами (по телефону или лично)
    • Разговор с торговым персоналом об их впечатлениях от клиентов
    • Использование полей формы на вашем веб-сайте для запроса информации о клиентах (например, о том, какие продукты могут их заинтересовать)
    • Поиск в социальных сетях информации, связанной с персоной

    Сосредоточение внимания на конкретном человеке при создании контента может направить писателя и дизайнера к использованию правильного языка и стиля — ваше сообщение не будет разбавлено попытками удовлетворить слишком много разных потребностей .

    Говоря о потребностях, стоит также упомянуть цель поиска.

    У пользователей часто очень разные ожидания при использовании поисковых систем, и в своих рекомендациях Google много говорит о том, как понять, что пользователи ищут при использовании разных запросов. Предоставление исчерпывающих ответов на запросы пользователей увеличивает шансы на то, что ваш контент будет оценен как качественный.

    Намерение поиска можно разделить на четыре различных типа:

    • Информационное — искатель ищет конкретную информацию по теме.
    • Навигационный — поисковик ищет определенную веб-страницу или сайт.
    • Commercial — пользователь рассматривает возможность покупки и хочет изучить возможные варианты.
    • Транзакционный — искатель хочет что-то купить.

    Чтобы понять цель поиска ваших пользователей, вам нужно посмотреть на ключевые слова, на которые вы нацеливаетесь в своей статье. Об этом мы поговорим в следующем разделе.

    Для бизнеса важно помнить, что в сегодняшнюю цифровую эпоху написание контента тесно связано с SEO.Google и другие поисковые системы играют жизненно важную роль в отправке органического трафика на веб-сайты, и они ценят качественный контент.

    Чтобы «побудить» Google повысить рейтинг вашей бизнес-страницы в результатах поиска, вам необходимо предлагать контент, который оптимизирован и разработан таким образом, чтобы сделать ваш бизнес релевантным для поиска по ключевым словам. Если ваш бизнес-сайт загружен общим или извлеченным контентом, он может быть оштрафован Google и похоронен на трех, четырех или более страницах обратно в результатах поиска.

    SEO важен не только для ранжирования в поиске, но и для правильного общения с клиентами. Следовательно, вы хотите выбирать темы и ключевые слова, имея в виду обе эти вещи. В этом отношении написание контента поддерживает SEO и помогает предприятиям оптимально общаться со своими клиентами для достижения своих маркетинговых целей.

    Вам нужно будет провести тщательное исследование ключевых слов по каждой теме, о которой вы хотите написать. В идеале вы должны создать список наиболее важных и релевантных ключевых слов, связанных с выбранной вами темой.Затем вы должны определить приоритетность ключевых слов с наибольшей ценностью по количеству поиска по ключевому слову, сложности ключевого слова и средней цене за клик.

    Вы также можете создать семантическое ядро. Это имеет смысл, если вы работаете не с одной статьей, а комплексно — со всем сайтом или его разделом. Создание семантического ядра означает сбор всех ключевых слов, связанных с темой ресурса, их кластеризацию и оптимизацию всех страниц для групп собранных ключевых слов.

    Выбирайте ключевые слова, которые реально достижимы для вашего бренда, в зависимости от авторитета домена вашего сайта по отношению к сложности ключевых слов.Такие инструменты, как Keyword Magic Tool от Semrush, могут помочь вам получить информативные данные, позволяя исследовать весь рынок, начиная с ключевого слова.

    Инструмент генерирует тематические кластеры, а также списки связанных терминов и вопросов, которые ищут люди, что идеально подходит для создания семантического ядра. Кроме того, вы можете полагаться на показатель «сложность ключевого слова»; чем ниже он для ключевого слова, тем легче вам будет занять более высокое место.

    Чтобы эффективно взаимодействовать с вашей аудиторией и превзойти маркетинговые инициативы ваших конкурентов, необходимо разработать комплексный план стратегии в отношении контента.Этот план относится к тому, как вы собираетесь управлять своим маркетинговым контентом (то есть где и когда вы планируете публиковать). Ваша контент-стратегия должна включать:

    • Форматы вашего контента (например, сообщения в социальных сетях, статьи и т. Д.)
    • Каналы, на которых вы будете публиковать (например, ваш бизнес-сайт, социальные сети и т. Д.)
    • Как вы будете управлять контентом (кто будет размещать публикации и управлять взаимодействием с клиентами)
    • Создание контента (кто на самом деле будет писать? В случае аутсорсинга, какую фирму вы будете использовать?)
    • Производительность контента (кто будет анализировать эффективность вашего контента и отчитываться перед вами?)

    Хорошо составленный план обеспечивает основу для создания и публикации вашего контента.Без него ваша контент-кампания, скорее всего, станет разрозненной и неэффективной.

    Найдите время, чтобы провести тщательное исследование темы, чтобы вы могли придумать сильные, стратегические идеи для вашего контента, которые найдут отклик у вашей аудитории и будут приводить к результатам.

    При исследовании темы рассмотрите возможность использования следующей тактики для генерации идей:

    • Найдите самые большие болевые точки своей аудитории. Вы можете сделать это, просмотрев онлайн-обзоры, «наиболее часто задаваемые вопросы» Google и статьи на Quora, которые связаны либо с общей темой, либо с вашей отраслью в целом.
    • Проведите опрос в социальных сетях. Спросите своих подписчиков, о чем они хотели бы прочитать или какие вопросы у них могут возникнуть.
    • Проведите анализ пробелов в контенте. Это проверяет ключевые слова, по которым ваши конкуренты ранжируются, а вы нет, а также ключевые слова, по которым вы уступаете своим конкурентам. Наш инструмент Keyword Gap может помочь в этом, определяя потенциальные ключевые слова, которые вы можете использовать в дальнейшем.

    • Переориентируйте контент конкурентов. Посмотрите, что хорошо работает для других, и найдите способы, которыми вы можете сделать свою собственную работу более ценной и действенной, гарантируя, что вы предоставите выигрышный ресурс.
    • Используйте инструменты создания идей для исследования. Ищите самые горячие и потенциально актуальные темы, по которым вы можете занять хорошие позиции. Semrush Topic Research дает писателям и стратегам руку помощи для мозгового штурма контента, создания карточек по связанным подтемам и идеям, которые вы можете включить в свой контент.

    • Поговорите с другими отделами вашей компании. Создание контента — это работа в команде, а взаимодействие с другими соответствующими командами (такими как служба поддержки, менеджеры по продукту и коммерческие) помогает гарантировать, что ваш контент вызовет интерес у вашей целевой аудитории.

    А теперь приступим к планированию. Какой самый лучший совет по планированию общего контента?

    Когда вы определитесь со своими целями, темами, форматами контента, соответствующими этапами воронки продаж и маркетинговыми каналами, вы можете составить календарь контента.

    Редакционный календарь — это то, без чего не могут обойтись специалисты по контенту, маркетологи и гуру SEO, потому что он дает им четкое представление о своих задачах:

    • Он позволяет команде разрабатывать качественный контент до публикации .
    • Позволяет сотрудникам других отделов поддерживать связь.
    • Он способствует согласованности публикаций, что в конечном итоге приводит к улучшению взаимодействия с вашей клиентской базой.

    Мы рекомендуем нарисовать свой контент-план и календарь на листе Excel, подробно указав следующее для каждого отдельного сообщения:

    • Цели, которые у вас есть для публикации
    • Каналы маркетингового продвижения
    • Выбранный тип контента
    • Тема
    • Сроки и даты публикации
    • Владельцы задач или другие члены команды, участвующие в процессе

    Чтобы оставаться организованным в нескольких отделах или с разными клиентами, вы можете использовать инструмент редакционного календаря, такой как Semrush Marketing Calendar.Это упрощает процесс общения между членами команды во время создания, публикации, продвижения и обновления контента.

    Этот инструмент также позволяет вам быть в курсе как командных задач, так и сроков, обеспечивая бесперебойное выполнение каждого действия.

    При создании календаря контента рассмотрите следующие вопросы, чтобы определить, как ваш календарь должен выглядеть в соответствии с потребностями вашей команды:

    • Как часто вы публикуете контент?
    • Публикуете ли вы более одного типа контента?
    • Сколько человек нужно для доступа к календарю?
    • Сколько стадий содержания вы проходите перед публикацией?
    • Какую платформу вы будете использовать для календаря редакционного контента?

    Теперь перейдем к общим правилам написания, применимым к любому типу контента.

    Вам нужно найти писателя или группу писателей, которые могут быстро и без проблем интегрироваться с вашей маркетинговой командой для разработки контента, соответствующего вашему бренду и маркетинговым целям.

    Профессиональные писатели, работающие в области маркетинга, знают, как использовать эффективные приемы, постоянный тон голоса и целенаправленный язык, предназначенный для достижения результатов (например, увеличения продаж).

    Вот несколько советов, которые помогут создать контент, который поразит вашу аудиторию и, что наиболее важно, превратит их в потенциальных клиентов:

    • Убедитесь, что весь контент имеет четкую цель. Ваше информационное направление начинается с того, чего вы хотите достичь и с кем вам нужно связаться для достижения этих целей.
    • Придумайте заманчивые заголовки. Вам необходимо привлечь вашу аудиторию к чтению вашего контента; Заголовки должны быть короткими и приятными, но указывать на преимущества вашего контента.
    • Захватите читателей с первой строчки. Начните свой текст с интересных данных, рассказа из одного предложения или вопроса. После прочтения первой строчки заставьте людей жаждать подробностей.
    • Сделайте вашу копию доступной для сканирования. Большинство людей бегло читают, поэтому используйте описательные подзаголовки, маркированные списки и пробелы между абзацами, чтобы текст можно было легко сканировать.
    • Используйте визуальные эффекты. Видео, изображения, презентации, диаграммы, инфографика и истории из социальных сетей — это очень эффективные способы общения с вашей аудиторией. Например, в ходе нашего недавнего исследования мы обнаружили, что большинство проанализированных нами твитов содержали визуальные эффекты, а 20% из них содержали инфографику.«Что такое визуальный контент-маркетинг» — также 11-й по популярности вопрос, который люди задают о контент-маркетинге в Google.
    • Будьте последовательны. Единый голос бренда и набор ценностей на всех ваших каналах могут помочь укрепить связь с аудиторией и сделать ваш бренд узнаваемым.
    • Выберите интересный ракурс. Ежедневно публикуются миллионы материалов, так что же отличает вашу? Вам нужен свежий взгляд, который зацепит читателей и сделает вас ведущим авторитетом в этой теме.
    • Расскажите историю. Рассказывание историй — это способ вдохновить, мотивировать и, в конечном итоге, побудить вашу аудиторию к действию, что делает его очень ценным инструментом для облегчения взаимодействия между вашими потребителями и вашим брендом.
    • Использовать данные. Это отличный способ добавить достоверности своим словам.
    • Перенаправить старый контент. Вы можете найти отличные возможности для темы при перепрофилировании контента; например, статья на основе списка может хорошо работать как инфографика, или старый пост в блоге можно превратить в видео для социальных сетей.
    • Используйте призывы к действию (CTA). Добавьте короткую, ориентированную на действия фразу, которая убеждает ваших потребителей действовать определенным образом. Действие должно быть легким для выполнения аудиторией, например, покупка вашего продукта или подписка на информационный бюллетень.
    • Измените тип контента в соответствии со своими целями. Некоторые формы контента лучше подходят для достижения целей взаимодействия и конверсии, чем другие. Например, в информационных бюллетенях по электронной почте решающее значение имеет тема.Между тем, для страниц продуктов такие вещи, как визуальные эффекты, отзывы и подробные описания продуктов имеют первостепенное значение.
    • Следите за показателями. Убедитесь, что вы отслеживаете и отслеживаете важные показатели. Эффективность контента в основном измеряется по органическому трафику (83%) и сеансам / просмотрам страниц (70%). Следующие по популярности показатели — лиды (66%) и коэффициент конверсии (53%).
    • Избегайте орфографических, грамматических и пунктуационных ошибок. Не забывайте о важности грамматики и правописания для удобочитаемости и создания доверия; это так же важно, когда дело доходит до создания отличного контента

    В зависимости от ваших целей вам могут потребоваться разные типы контента.Поэтому давайте подробнее рассмотрим особенности написания каждого из типов контента.

    Давайте посмотрим на советы по написанию различных типов контента:

    В нашем отчете о состоянии контент-маркетинга за 2020 год более 92% маркетологов заявили, что сообщения в блогах были основным типом контент-маркетинга, который они производили.

    Для этого есть несколько очень веских причин. Ведение блога, если его вести усердно и последовательно, может стать отличным способом привлечь больше трафика на веб-сайт и повысить авторитет бренда.

    Сообщения в блогах должны точно отражать идентичность бренда, обычно в дружеской и непринужденной манере. Эта стратегия применима и к сложным темам, поскольку автор контента может успешно превратить их в интересные части, которые превращаются в потенциальных клиентов.

    Чтобы статьи приносили максимальную пользу, вам нужно, чтобы они занимали позиции в поисковых системах, привлекали новых потенциальных клиентов и строили долгосрочные отношения. Итак, вам необходимо:

    1. Подобрать нужные ключевые слова
    2. Найдите вопросы, которые задают люди
    3. Определить и сопоставить цель поиска
    4. Проверьте статьи конкурентов по целевым ключевым словам
    5. Соберите исходные данные

    Вот несколько советов по написанию, которые помогут создать статью, удобную для SEO:

    • Проверьте использование ключевых слов. Используйте ключевые слова эффективно в тексте, заголовке h2, мета-заголовке, мета-описании и подзаголовках.
    • Убедитесь, что заголовок оптимизирован. Вы хотите, чтобы название было привлекательным и предлагало читателям необходимую им информацию, а также отвечало требованиям поисковых систем.
    • Проверьте оптимизацию метаописания. Объясните преимущества вашей статьи и сделайте ее уникальной. Вы можете проверить правильность и эффективность своих заголовков и метаописаний с помощью встроенной SEO-проверки или аудита сайта.
    • Убедитесь, что ввод магнитный. . Заставьте людей «увлечься» введением, обращаясь к их чувствам, а также применяя другие эффективные методы.
    • Убедитесь, что копия легко читается. Читаемый текст будет иметь хорошую структуру h3, h4 и h5, беглые заголовки, которые информируют, не читая, четкие и информативные абзацы, маркеры и нумерованные списки.
    • Проверьте ссылки на соответствующие внутренние и внешние ресурсы. Ссылка на надежный внешний контент, чтобы укрепить доверие к вашей копии, и на внутренний контент, который направляет пользователей на пути к покупке.

    Если вы работаете с писателем, наше руководство по SEO-копирайтингу объяснит вам, как оценивать работу писателя. В качестве альтернативы, если вы сами пишете, рекомендуется использовать SEO Writing Assistant, который анализирует ваши целевые ключевые слова и предлагает, как сделать вашу копию более читаемой и SEO-дружественной в режиме реального времени.

    В бизнесе электронной коммерции хорошо написанные описания продуктов являются ключом к убеждению читателя в том, что ваш продукт предлагает им реальную ценность и находит отклик.

    У нас есть несколько советов по написанию эффективных описаний продуктов, которые дадут вашим читателям уверенность в совершении покупки и помогут вам занять высокие позиции на страницах результатов поисковых систем.

    • Подходит для покупателя. Используйте данные, тенденции рынка, профили клиентов и аналогичную информацию, чтобы понять своего идеального клиента, и используйте подходящие типы юмора, соответствующие ссылки и правильный тон голоса.

    • Обеспечьте ценность для клиента. Стремитесь отразить ценности и цели вашей целевой аудитории в описании, и вместо описания характеристик продукта сосредоточьтесь на ценности, которую он создает для ваших клиентов.
    • Используйте содержательный, технически грамотный текст. Не поддавайтесь искушению написать, что ваш продукт «очень», «действительно» или «особенно», или что он «отличного качества» и предлагает «большую ценность».
    • Знать основы SEO. Используйте ключевые слова естественным образом в основном тексте (а также в метаданных и заголовке), избегайте предложений, содержащих более 20 слов, и используйте внутренние ссылки.

    Мы также хотим предостеречь вас от использования:

    Ваш веб-сайт лежит в основе вашего контента, поскольку он включает в себя всю важную информацию, которую ваш бизнес должен продвигать для расширения своего присутствия в Интернете. Копия веб-сайта включает в себя различный контент, в том числе ваш:

    • Домашняя страница
    • О нас стр.
    • Целевая страница (услуги и товары)
    • Часто задаваемые вопросы / вопросы и ответы
    • Свяжитесь с нами, страница

    Вот некоторые из наших основных советов по написанию, которые помогут вам мотивировать пользователей совершить действие (например, совершить покупку, подписаться на ваш блог или присоединиться к вашему списку рассылки):

    • Помогите читателям сориентироваться. Помогите читателям, которые не знакомы с вашим брендом, добавив ссылки на то, что вы предлагаете, и объяснив, что они могут получить от взаимодействия с вами.
    • Говорите с читателями, как с другом. Используйте прямую адресацию («ты», «Я» и «мы») и структуру предложения («Вы можете заказать наши услуги» вместо «Наши услуги можно заказать»), чтобы звучать менее формально.
    • Говорите на языке непрофессионала. Замените профессиональную терминологию более простой альтернативой и объясните то, что вы предлагаете, простыми словами.
    • Продемонстрируйте доказательство того, что CTA того стоит. Подкрепите любые заявления, которые вы сделали о своих продуктах или услугах, историями успеха, данными оригинальных исследований, отзывами клиентов, биографией соответствующего эксперта или партнерскими отношениями.

    Дополнительные советы см. В полном руководстве по написанию содержимого веб-сайта.

    Информационные бюллетени по электронной почте важны для перенацеливания клиентов и поддержания взаимодействия с базой вашей компании. Они могут предоставить разнообразную информацию, включая новости компании и отрасли, информацию о продуктах или стимулы для продаж.В прошлом году 55% ​​маркетологов заявили, что наиболее прибыльными измерениями рентабельности инвестиций они обязаны почтовому маркетингу.

    Как мы узнали из исследования Top Content Marketing Trends, маркетологи, которые хотят идти в ногу с современным миром, стремятся к настройке и персонализации. Электронные письма с высокой степенью сегментации, как правило, имеют более высокие уровни производительности для таких показателей, как открываемость и рейтинг кликов, чем электронные письма, которые не персонализированы.

    Вот несколько советов по написанию эффективных писем:

    • Зацепите читателя заголовком. Тема письма должна быть броской. Хорошо, если вы добавите юмора, но убедитесь, что заголовок четкий. Пользователь должен понимать, о чем идет речь.
    • Напишите о потенциальной пользе для пользователей, а не о своем бизнесе. Выберите такие формулировки, как «вы можете преодолеть», и подумайте о том, какую выгоду получит пользователь, если он предпримет действие, о котором вы его просите. Например, если вы продаете мультиварки, выгода для пользователя заключается не в покупке продукта, а в появлении большего количества свободного времени для других задач.
    • Четко изложите, что вы предлагаете. Это относится как к текстовому, так и к визуальному оформлению. Кнопка CTA должна быть самым ярким и привлекательным элементом на странице, а текст должен выражать основную идею первого или второго абзаца. Помните, что у вас не так много времени, чтобы привлечь внимание читателя, поэтому постарайтесь быть кратким.

    Вы можете найти еще больше идей для написания электронных писем — особенно если на горизонте определенные праздники — в наших рекомендациях по написанию праздничных электронных писем, которые сияют.

    Написание пресс-релиза — это первый шаг к привлечению внимания средств массовой информации и поощрению их к написанию истории о вашем продукте, услуге или мероприятии.

    Чтобы текст был эффективным, вот вопросы, на которые вам нужно четко ответить:

    • Кто или о чем он?
    • Что происходит / случилось?
    • Где это происходило / происходит?
    • Когда это произошло / будет происходить?
    • Почему это важно?

    Существуют также правила, касающиеся подсчета слов, статистики, сезонности и контактных данных, которые вы должны учитывать.Для получения дополнительной информации прочтите наши 7 простых шагов по написанию пресс-релиза и загрузите бесплатный шаблон пресс-релиза.

    По крайней мере 37% предприятий создают электронные книги на регулярной основе. Есть много целей, которых вы, возможно, захотите достичь, написав электронную книгу, например, заявить о себе в качестве отраслевого эксперта, продвигать потенциальных клиентов по воронке продаж, знакомить читателей с вашим брендом или продуктом.

    Желаемая цель определяет, какие разделы вы должны включить в свою электронную книгу; например, раздел с таблицами и рисунками больше применим к исследовательской работе, чем к руководству компании или другому формату.

    Вот что вам нужно знать о различных тактиках написания электронной книги:

    • Тщательно выбирайте тему. Лучше потратить время на исследование правильной темы, чем тратить месяцы на написание содержания, которое никто не будет читать.
    • Привлекайте читателей увлекательным заголовком. Выбирайте окончательный заголовок только после написания текста, чтобы убедиться, что он соответствует тому, что вы обещаете изучить. Сделайте его конкретным, достоверным и покажите проблему, которую ваши читатели смогут решить.
    • Помогите читателям ориентироваться в оглавлении. Добавьте оглавление, чтобы представить структуру электронной книги и позволить читателю быстро получить доступ к ее конкретным частям.
    • Подкрепите свои слова данными. Повысьте доверие к своей электронной книге, объяснив свои методы и предоставив ссылки на заслуживающие доверия ресурсы.

    Прочтите наше Руководство по написанию электронной книги для вашего бизнеса (от идей до публикации и маркетинга) и загрузите наш бесплатный шаблон электронной книги.

    Создать качественный контент сложно, независимо от его размера, и это может стать еще более сложной задачей, когда вы работаете над масштабированием. Чтобы улучшить свою игру по разработке контента, вы можете использовать собственные ресурсы или передать контент на аутсорсинг.

    Давайте посмотрим на общие опасения, которые люди могут испытывать в связи с аутсорсингом.

    Самым большим фактическим недостатком аутсорсинга является то, что он израсходует часть вашего маркетингового бюджета. Поскольку для получения результатов от вашего контент-маркетинга может потребоваться некоторое время, и вам часто требуются постоянные усилия в отношении контента, чтобы получить указанные результаты, некоторые бренды могут беспокоиться о расходах.

    Вот еще несколько «минусов» аутсорсинга:

    • У вас нет существующих отношений с писателем. Вы можете беспокоиться о способностях или последовательности фрилансера, а также о том, выполнят ли он поставленную задачу. Чтобы предотвратить исчезновение актера, убедитесь, что вы подписываете контракт или пользуетесь услугами по написанию контента с большим количеством опытных авторов.
    • Фрилансеры могут не понимать или не улавливать голос вашего бренда, а также голос членов вашей команды. Фрилансеры часто имеют несколько клиентов, поэтому легко понять, почему бренды опасаются, что писатель не сможет передать их голос. Если вы нанимаете кого-то с опытом работы в отрасли и делитесь такой информацией, как УТП вашего бренда и руководство по стилю, вы будете удивлены, насколько хорошо писатели могут адаптироваться к вашему бренду.
    • Фрилансеры могут не захотеть работать с вашей командой. Если у вас есть открытые каналы коммуникации, которые работают для вашей команды и писателя, это не должно быть проблемой.Для этого вы можете использовать Slack, Google Hangouts, электронную почту или другие инструменты для управления проектами. Просто убедитесь, что вы просите своего подрядчика связаться с ним, если у него есть какие-либо вопросы, и учесть потенциальную необходимость внесения изменений в процессе.
    • Писатели не будут достаточно заинтересованы или не смогут писать о моей конкретной отрасли. Бренды с техническими или узкоспециализированными темами могут беспокоиться, что писатели-фрилансеры не смогут помочь, будь то из-за отсутствия доступа к информации или из-за нежелания ее найти.Подумайте о таких темах, как «как настроить факторинг счетов для международных клиентов» или о сложных статьях по техническому программированию с огромными блоками кода. Однако есть фрилансеры в каждой специальности и нише, а также контент-платформы, которые могут помочь вам найти подходящего.

    Работа с авторитетным писателем или контент-агентством часто может избавить вас от этих страхов. Это позволит вам сосредоточиться на других критически важных задачах, а трудоемкий контент останется на усмотрение экспертов.

    Согласно исследованию контент-маркетинга B2B, 84% маркетологов в компаниях B2B передают свою деятельность по созданию контента на аутсорсинг. Это может означать, что меньше предприятий предпочитают иметь собственных писателей.
    Есть огромное количество преимуществ, которые могут быть получены от аутсорсинга контента, особенно когда вы работаете с сильным, опытным писателем со знанием SEO и контент-стратегии.

    Вот основные преимущества, которые следует учитывать:

    • Вы можете сосредоточить свое время на стратегии высокого уровня вместо того, чтобы писать. Когда вы не зацикливаетесь на исследованиях и создании сообщений в блогах, вы можете сосредоточиться на высокоуровневой стратегии, которая требует вашего внимания больше всего.
    • Часто бывает выгоднее использовать аутсорсинг, чем нанимать сотрудников. Это особенно верно, если вы хотите нанять писателя-эксперта с опытом работы в своей области. Помимо фиксированной ставки и разницы в заработной плате, вам также не придется тратить деньги на налоги, льготы и обучение, как если бы вы поступали с сотрудником.
    • Вы можете увеличивать или уменьшать масштаб по своему усмотрению. Если вам нужно два сообщения в блоге в этом месяце, пять в следующем и ноль после этого, ничего страшного. Некоторые фрилансеры могут захотеть установить гонорары, но многие будут рады работать по мере необходимости. Вы платите за то, что вам нужно, и тогда, когда вам это нужно; вам не нужно беспокоиться об оправдании чьей-либо зарплаты. Вы также можете нанять столько писателей, сколько вам нужно, когда они вам понадобятся.
    • Вы можете выбрать способы оплаты, которые подходят для вашей компании. Хотя у многих фрилансеров и агентств есть предпочтительная структура оплаты, вы можете искать то, что работает для вас, будь то оплата на основе количества слов, отработанных часов или фиксированной ставки.
    • Фрилансеры обладают разнообразным опытом и перспективами. Наем стороннего писателя или агентства может предложить опыт и понимание новых стратегий. У них также может быть отличный способ взглянуть на ваш контент, бизнес или аудиторию, о которой вы еще не думали. Иногда взгляд со стороны может оказаться неоценимым.

    Имейте в виду, что писательские работы-фрилансеры очень конкурентоспособны. Многие сильные писатели соперничают за хорошую работу с хорошими клиентами, которые знают, чего хотят, поэтому на рынках контента всегда есть огромный пул писателей. У многих есть писатели, специализирующиеся на разных нишах, которые предоставляют вам несколько вариантов.

    Если вы находитесь на одной из трех следующих контрольных точек, возможно, вам пора передать на аутсорсинг:

    • У вас нет времени на постоянное создание достаточного количества контента . Допустим, у вас есть член команды, который занимается вашим маркетингом. Когда ваш бизнес относительно невелик, они могут заниматься созданием блогов, управлением социальными сетями, маркетингом по электронной почте и обновлениями продуктов. Но по мере того, как ваши публикации в социальных сетях становятся все более вовлеченными, и вам нужно проводить больше кампаний по электронной почте, для написания контента остается все меньше и меньше времени.
    • Вы беспокоитесь о своих стратегических навыках или опыте создания контента. Хороший контент — это не просто написание чего-то, что может обучить вашу аудиторию.Он также должен быть стратегическим, хорошо проработанным и интересным. Если вы не знаете, как создавать и оптимизировать ресурсы, способствующие достижению реальных бизнес-результатов, лучше всего будет работать со специалистом.
    • Вы не можете позволить себе нанять нового сотрудника или делегировать задачу существующему члену команды. Аутсорсинг, как мы упоминали выше, намного более рентабелен, чем наем штатного специалиста. Если у вас постоянно не хватает работы, чтобы нанять другого штатного писателя (или если у вас нет бюджета), лучше всего использовать аутсорсинг.

    На этом этапе аутсорсинга у вас будет четкое представление о том, какие форматы контента вам нужны и сколько контента вам нужно. Помня об этом, выясните, сколько из вашего маркетингового бюджета требуется, чтобы это стало возможным.

    Если вы знаете, что хотите две статьи и три рассылки по электронной почте в месяц и имеете только 1000 долларов, это поможет вам быстрее связаться с наиболее подходящим писателем или поставщиком услуг для вас.

    Когда вы ищете поставщика услуг, вы также можете обратиться к авторитетным авторам контента или поискать платформы для написания контента (например, наш собственный рынок контента), которые помогут вам связаться с авторами.

    После того, как вы выбрали авторов или нашли услугу, обсудите наиболее важные детали: графики платежей, контракты и, при необходимости, соглашения о неразглашении информации (NDA). Вот что вам нужно запомнить:

    Авторитетных авторов контента может не быть на платформах контент-маркетинга, их можно найти на их собственных сайтах. Их нанять также может быть дороже, и у них будут собственные графики, правила и процессы. В зависимости от того, что вам нужно, это может работать на вас или против.Когда вы нанимаете авторитетного писателя, самым большим преимуществом является то, что вы точно знаете, кто будет делать за вас работу.

    Иногда, однако, опытные фрилансеры могут быть заняты или могут отказываться от клиентов из-за личных вопросов, загруженного графика или изменения выполняемой работы. Из-за этого может быть лучше заключить контракты с несколькими авторами, чтобы у вас была возможность резервного копирования.

    Если вы решили работать с фрилансерами, попросите их как можно скорее подписать контракт.Многие не будут подписывать неконкурентные заявки, но все должны быть готовы подписать соглашения о неразглашении. Это защитит вашу бизнес-информацию и стратегию, а также гарантирует, что они не раскроют, что написали что-то для вас. Наконец, определите платежную систему, которая работает для вас обоих.

    Подробнее о работе с писателями-фрилансерами можно узнать здесь.

    • Платформы для написания контента

    Платформы для написания контента предлагают более стандартизированный подход и потенциально по более низкой цене.Например, на нашем Content Marketplace вы знаете, что получите полную статью в течение 10 дней от начала до конца и за фиксированную плату.

    Если вы работаете с торговой площадкой, подумайте о подписках, которые позволяют оплачивать сразу несколько частей контента по более низкой цене. С подпиской Semrush Content Marketplace вы можете получить доступ к стоковым фотографиям, интегрированному рабочему пространству и получить скидку 20% на годовую подписку (или 10% на ежемесячный план). Это может помочь вам быстро масштабироваться и оставаться в рамках бюджета.

    Вот еще несколько преимуществ использования Content Marketplace:

    • Вам не нужно беспокоиться о объемных документах или контрактах.
    • Доступность гарантируется благодаря большому количеству писателей с разным образованием и опытом.
    • Мы тестируем писателей для вас, чтобы убедиться, что они обладают необходимыми навыками.

    Еще больше советов о том, как передать написание контента для успеха, можно найти здесь.

    Когда вы связались с новым автором контента или службой, вы можете встретить термин «пробная публикация».«Часто это более короткие сообщения в блогах или сообщения с незначительной скидкой, предназначенные для обеспечения совместимости между вами и автором.

    Как клиент, вы хотите протестировать поставщика контента. Мы подробнее обсудим, как оценивать качество самого контента, но после пробной публикации обратите внимание на следующее:

    • Скорость реакции автора или поставщика услуг, а также совместимость их сроков с вашими.
    • Сколько изменений потребовалось.
    • Насколько хорошо им удалось оптимизировать публикацию для ваших целей.
    • Насколько хорошо контент соответствует вашему бренду и ожиданиям вашей аудитории.

    Иногда первый пост может потребовать еще нескольких исправлений, но после этого все должно пройти гладко. Если у вас есть сомнения относительно писателя или услуги, вы решаете, дать им еще один шанс или двигаться дальше.

    Воспользуйтесь этим пробным постом и сначала попросите показать соответствующие образцы.Вы можете увидеть пробную публикацию на нашем Content Marketplace здесь.

    Краткое содержание должно включать все следующие элементы:

    • Ваша целевая аудитория
    • Ваши цели
    • Идеальное количество слов (или минимальное количество слов)
    • На сайте пост появится на
    • Голос вашего бренда или руководство по стилю
    • Информация о теме или ключевом слове
    • Любая дополнительная подробная информация, которую вы хотите, чтобы писатель знал, включая ссылки на любые продукты, которые вы хотите, чтобы они продвигали

    Прочтите наши инструкции о том, как создать идеальный бриф, а также узнайте, что вам нужно знать о данных, ключевых словах, и поисковое намерение назначить задачу копирайтеру SEO.

    Вы захотите проверить качество письма, когда оно возвращается к вам. Вот наши рекомендации, как это сделать:

    Во-первых, просмотрите саму статью и сделайте обзор вручную. Соответствует ли он руководству по стилю вашего бренда? Это то, что вы искали?

    Если на первый взгляд все выглядит хорошо, пора копнуть глубже (особенно если вы впервые работаете с новым писателем или поставщиком услуг). Использование сторонних инструментов может помочь вам оценить потенциал SEO или уровень чтения.

    Например, чем ближе оценка в SEO Writing Assistant к 10, тем более оптимизирован текст и тем выше шансы на то, что он будет хорошо ранжироваться.

    • Привлечение эксперта / редактора

    Если ваша статья посвящена продукту или отрасли, попросите подходящего члена команды также проверить статью. Например, кто-то, кто работает в больнице, может сказать вам, хорошо ли написана статья о сердечных заболеваниях, но врач может уловить незначительные несоответствия в формулировках, которые в конечном итоге сделают ее неточной.

    Идеально, чтобы этот пост написал специалист по продукту или отраслевой эксперт, но если это невозможно, им следует хотя бы просмотреть его. Снова сравните его с руководством по стилю вашего бренда.

    Тот факт, что ваш контент опубликован, не означает, что вы с ним покончили! Вы также захотите отслеживать его успех в долгосрочной перспективе.

    Отслеживание эффективности вашего контента поможет вам оценить, какие типы контента работают для вашего бизнеса и что вам следует создать для дальнейшего развития.

    Следующие ключевые показатели эффективности, как правило, следует учитывать для контент-маркетинга:

    • Среднее время, проведенное на странице. Вы хотите, чтобы пользователи прочитали ваш контент от начала до конца, поэтому, если кто-то уходит в течение десяти секунд, это может означать, что ваш контент не соответствовал их поисковым намерениям или что он был не тем, что они искали.
    • Всего просмотров. Если ваша основная цель — поисковая оптимизация, вы должны увидеть увеличение трафика, приходящего к вам через поиск на этих страницах.
    • CTR для внутренних ссылок. Вы хотите, чтобы люди скакали по вашему сайту, а не отскакивали. Если они нажимают, это указывает на интерес.
    • Действия предприняты. Если у вас есть статья, технический документ или другой ресурс, созданный в качестве лид-магнита, посмотрите, сколько людей их скачивают.

    Ознакомьтесь с полным списком маркетинговых показателей для отслеживания контент-маркетинга.

    Чтобы довести свою игру до совершенства, нужно заняться каждым этапом создания контента: исследованием, планированием и написанием.Тщательно обдумав, как лучше всего оптимизировать производительность своего контента, вы сможете гораздо более эффективно ориентироваться на свою аудиторию.

    Вы можете использовать как внутренние ресурсы своей компании, так и заказывать контент у профессиональных фрилансеров. Но помните, что вам не следует бояться работы с фрилансерами, поскольку опытный писатель контента будет знать все рекомендации, перечисленные в этой статье, и избавит вас от трудоемких задач по написанию контента.

    Пошаговое руководство [+ Бесплатные шаблоны сообщений в блогах]

    Вы, наверное, уже знаете, насколько важен процесс ведения блога для успеха ваших маркетинговых усилий.Вот почему само собой разумеется, что исключительно важно научиться эффективно запускать блог и управлять им таким образом, чтобы это поддерживало ваш бизнес.

    Без блога вы столкнетесь с рядом проблем, таких как плохая поисковая оптимизация (SEO), недостаток рекламного контента для социальных сетей, слабое влияние на ваших потенциальных клиентов и клиентов и меньшее количество страниц, на которых можно делиться своими звонками, ведущими к лидогенерации. -к действию (CTA) на.

    Так почему же, почему так много маркетологов, с которыми я общаюсь, все еще имеют обширный список оправданий, почему они не могут вести блог?

    Может быть, потому что, если вы не любите писать , бизнес-блог может показаться неинтересным, трудоемким и трудным.

    Что ж, время отговорок прошло, и это руководство поможет вам понять, почему. Мы расскажем, как вести свой бизнес-блог и управлять им, а также предоставим полезные шаблоны, которые упростят вам ведение блога.

    Давайте начнем с важного вопроса.

    Что такое запись в блоге?

    Сообщения в блоге позволяют вам и вашему бизнесу публиковать на своем веб-сайте идеи, мысли и истории по любой теме. Они могут помочь вам повысить посещаемость, узнаваемость бренда, доверие, конверсию и прибыль.

    Сегодня люди и организации из всех слоев общества ведут блоги, чтобы делиться анализами, инструкциями, критикой, информацией о продуктах, отраслевыми выводами и т. Д. Существует много популярных форматов блогов, но вот шесть из самых распространенных:

    • Сообщение с практическими рекомендациями
    • Пост на основе списков
    • Сообщение «Что есть»
    • Сообщение на странице столпа
    • The Newsjacking Post
    • Инфографический пост

    Сэкономьте время и бесплатно загрузите шесть шаблонов блога.

    Итак, как сделать так, чтобы сообщение в блоге привлекало внимание целевой аудитории, покупателей и клиентов?

    Что делает хороший пост в блоге?

    Перед тем, как писать в блог, убедитесь, что вы знаете ответы на такие вопросы, как «Зачем кому-то продолжать читать это сообщение в блоге?» и «Что заставляет нашу аудиторию возвращаться снова?»

    Для начала, хороший пост в блоге будет интересным и познавательным. Блоги должны отвечать на вопросы и помогать читателям решать проблемы, с которыми они сталкиваются, и делать это нужно интересно.

    Недостаточно просто ответить на чьи-то вопросы — вы также должны предоставить действенные шаги, будучи вовлеченными. Например, ваше введение должно зацепить читателя и заставить его захотеть продолжить чтение вашего сообщения. Затем используйте примеры, чтобы заинтересовать читателей тем, что вы хотите сказать.

    Помните, хороший пост в блоге интересно читать и предоставляет образовательный контент членам аудитории.

    (Хотите узнать, как применять ведение блогов и другие формы контент-маркетинга в своем бизнесе? Посетите страницу бесплатных обучающих ресурсов по контент-маркетингу Академии HubSpot.)

    Итак, как вы на самом деле приступаете к написанию одной из этих увлекательных и информационных статей?

    Как написать сообщение в блог

    Вот шаги, которым вы захотите следовать при написании сообщения в блоге.

    1. Поймите свою аудиторию.

    Прежде чем начать писать сообщение в блоге, убедитесь, что у вас есть четкое представление о своей целевой аудитории.

    Задавайте такие вопросы, как: Что они хотят знать? И что им понравится?

    Вот где вам пригодится создание образа покупателя.Придумывая тему для сообщения в блоге, подумайте, что вы знаете о своих покупателях и их интересах.

    Например, если ваши читатели — представители поколения миллениума, которые хотят начать свой бизнес, вам, вероятно, не нужно предоставлять им информацию о том, как начать работу в социальных сетях — у большинства из них это уже есть.

    Однако вы можете дать им информацию о том, как изменить их подход к работе с социальными сетями (например, от того, что может быть случайным, личным подходом, до более делового подхода, ориентированного на работу в сети).Такая настройка помогает публиковать контент по темам, которые действительно хочет (и в чем нуждается) ваша аудитория .

    У вас нет портретов покупателей для вашего бизнеса? Вот несколько ресурсов, которые помогут вам начать работу:

    2. Создайте домен своего блога.

    Затем вам понадобится место для размещения этого и всех других сообщений в блогах, которые вы пишете. Для этого необходимо выбрать систему управления контентом (CMS) и службу хостинга домена веб-сайта.

    Выберите CMS.

    CMS помогает вам создать домен веб-сайта, на котором вы фактически опубликуете свой блог.Платформы CMS могут управлять доменами (где вы создаете свой веб-сайт) и поддоменами (где вы создаете веб-страницу, которая подключается к существующему веб-сайту).

    Клиенты HubSpot размещают веб-контент через CMS Hub. Еще один популярный вариант — это самостоятельный веб-сайт WordPress на WP Engine. Независимо от того, создаете ли вы домен или поддомен для начала своего блога, вам нужно будет выбрать услугу веб-хостинга после того, как вы выберете CMS.

    Зарегистрируйте домен или субдомен на хосте веб-сайта.

    Домен вашего блога будет выглядеть так: www.yourblog.com . Имя между двумя точками зависит от вас, если это доменное имя еще не существует в Интернете.

    Хотите создать поддомен для своего блога? Если у вас уже есть кулинарный бизнес по адресу www.yourcompany.com , вы можете создать блог, который будет выглядеть так: blog.yourcompany.com . Другими словами, поддомен вашего блога будет находиться в отдельном разделе yourcompany.com.

    Некоторые CMS предлагают субдомены в качестве бесплатной услуги, когда ваш блог находится на CMS, а не на веб-сайте вашей компании.Например, это может выглядеть так: yourblog.contentmanagementsystem.com . Однако, чтобы создать поддомен, принадлежащий веб-сайту компании, зарегистрируйте поддомен на хосте веб-сайта.

    Большинство услуг хостинга веб-сайтов взимают очень небольшую плату за размещение исходного домена — на самом деле стоимость веб-сайта может составлять всего 3 доллара в месяц.

    Вот пять популярных услуг веб-хостинга на выбор:

    3. Настройте тему своего блога.

    После настройки доменного имени настройте внешний вид своего блога, чтобы он отражал тематику контента, который вы планируете создавать, и ваш бренд.

    Например, если вы пишете об устойчивом развитии и окружающей среде, зеленый цвет может быть цветом, который следует учитывать при проектировании.

    Если вы уже управляете веб-сайтом и пишете первое сообщение для этого существующего веб-сайта, убедитесь, что статья соответствует веб-сайту по внешнему виду и тематике. Это можно сделать двумя способами, включая ваш:

    • Логотип: Это может быть название вашей компании и / или логотип — он будет напоминать читателям блога о том, кто публикует контент.(Однако насколько сильно вы хотите брендировать свой блог, зависит от вас.)
    • Страница «О компании»: Возможно, у вас уже есть рекламное объявление «О компании», в котором описываются вы или ваша компания. Раздел «О нас» вашего блога является расширением этого утверждения более высокого уровня. Думайте об этом как о миссии вашего блога, которая служит достижению целей вашей компании.

    4. Определите тему вашего первого сообщения в блоге.

    Прежде чем что-либо писать, выберите тему для сообщения в блоге. Для начала тема может быть довольно общей.Например, если вы являетесь компанией, которая продает CRM для малого и среднего бизнеса, ваш пост может быть о важности использования единого программного обеспечения для согласования маркетинга, продаж и обслуживания.

    Совет от профессионалов: вы можете , а не захотеть сразу перейти к статье с практическими рекомендациями для вашего первого сообщения в блоге.

    Например, если вы водопроводчик, пишущий свой первый пост, возможно, вы напишете о современных настройках крана или расскажете конкретную историю успеха, которую вы спасли, спасая кран, прежде чем он затопил дом клиента.Вот четыре других типа сообщений в блогах, с которых вы можете начать:

    • Список («Список»): 5 способов исправить протекающий кран
    • Кураторская коллекция: 10 брендов смесителей и раковин, которые стоит рассмотреть сегодня
    • SlideShare Presentation: 5 типов смесителей для замены старого (с изображениями)
    • Публикация: Новое исследование показывает, что X% людей не меняют смеситель достаточно часто

    Если у вас возникли проблемы с идеями по темам, ознакомьтесь с этой записью моего коллеги в блоге.В этом посте она описывает полезный процесс превращения одной идеи во многие. Подобно примерам с «дырявым краном» выше, она предлагает вам «перебирать старые темы, чтобы придумать уникальные и интересные новые темы».

    Это можно сделать по:

    • Изменение тематики
    • Корректировка временных рамок
    • Выбор новой аудитории
    • Положительный / отрицательный подход
    • Представляем новый формат

    5. Придумайте рабочее название.

    Вы можете придумать несколько разных рабочих названий — другими словами, варианты подхода к этой теме, которые помогут вам сосредоточить свое письмо.

    Например, вы можете решить сузить тему до «Инструменты для ремонта протекающих кранов» или «Распространенные причины протекающих кранов». Рабочее название является конкретным и будет направлять ваш пост, чтобы вы могли начать писать.

    Давайте в качестве примера возьмем реальный пост: «Как выбрать серьезную тему для следующего поста в блоге». Подходит, правда? Темой в данном случае, вероятно, было «ведение блога».«Тогда рабочее название могло быть чем-то вроде« Процесс выбора темы сообщения в блоге ». И окончательное название было« Как выбрать надежную тему для следующего сообщения в блоге ».

    Видите эволюцию от темы к рабочему названию и к окончательному названию? Несмотря на то, что рабочее название может не стать окончательным (подробнее об этом чуть позже), оно по-прежнему предоставляет достаточно информации, чтобы вы могли сосредоточить свое сообщение в блоге на чем-то более конкретном, чем общая, подавляющая тема.

    6.Напишите вступление (и сделайте его увлекательным).

    Мы писали более конкретно о написании увлекательных вступлений в посте «Как написать вступление», но давайте рассмотрим его, не так ли?

    Во-первых, привлечь внимание читателя. Если вы потеряете читателя в первых нескольких абзацах — или даже предложениях — введения, они перестанут читать (даже до того, как они хорошенько встряхнут ваш пост). Вы можете сделать это несколькими способами: рассказать историю или анекдот, проявить сочувствие или увлечь читателя интересным фактом или статистикой.

    Затем опишите цель вашего сообщения и объясните, как он решит проблему, с которой может столкнуться читатель. Это даст читателю повод продолжить чтение и предложит связь с тем, как это поможет им улучшить свою работу / жизнь.

    Вот пример сообщения, которое, по нашему мнению, сразу привлекает внимание читателя:

    7. Разместите свой контент в виде схемы.

    Иногда сообщения в блоге могут содержать огромное количество информации — для читателя и для писателя.Уловка состоит в том, чтобы организовать информацию таким образом, чтобы читателей не пугала длина или количество контента. Эта организация может принимать различные формы — разделы, списки, советы — все, что вам больше всего подходит. Но это должно быть организовано !

    Рекомендуемый ресурс: 6 бесплатных шаблонов сообщений в блоге

    Скачать эти шаблоны бесплатно

    Давайте посмотрим на сообщение «Как использовать Snapchat: подробный анализ стратегии Snapchat от HubSpot». В этом фрагменте много контента, поэтому он разбит на несколько разделов с использованием описательных заголовков.Основные разделы разделены на подразделы, в которых содержится более подробная информация, что упрощает чтение содержимого.

    Для завершения этого шага все, что вам действительно нужно сделать, — это набросать свой пост. Таким образом, прежде чем вы начнете писать, вы будете знать, какие моменты вы хотите охватить и в каком порядке это лучше всего сделать. А чтобы еще больше упростить задачу, вы можете загрузить и использовать наши бесплатные шаблоны сообщений в блоге , которые предварительно -организовано для шести самых распространенных блогов. Просто заполните пропуски!

    8.Напишите сообщение в блоге!

    Следующим шагом — но не последним — является написание содержимого. Об этом, конечно, нельзя забывать.

    Теперь, когда у вас есть план / шаблон, вы готовы заполнить пробелы. Используйте свой план в качестве руководства и при необходимости расширяйте все моменты. Напишите о том, что вы уже знаете, и, если необходимо, проведите дополнительное исследование, чтобы собрать больше информации, примеров и данных, подтверждающих ваши точки зрения, обеспечивая при этом надлежащую атрибуцию при включении внешних источников.

    (Нужна помощь в поиске точных и убедительных данных для использования в вашем сообщении? Ознакомьтесь с этим обзором источников для вдохновения.)

    Если у вас возникли проблемы с составлением предложений, значит, вы не одиноки. Для многих людей найти свой «поток» может быть непросто. К счастью, есть масса инструментов, на которые вы можете положиться, чтобы улучшить свое письмо. Вот несколько примеров, с которых можно начать:

    • Power Thesaurus: Застрял в слове? Power Thesaurus — это краудсорсинговый инструмент, который предоставляет пользователям ряд альтернативных вариантов слов от сообщества писателей.
    • ZenPen: Если вам сложно сосредоточиться, попробуйте этот инструмент для письма, который не отвлекает. ZenPen создает минималистичную «зону письма», предназначенную для того, чтобы помочь вам записывать слова без необходимости сразу возиться с форматированием.
    • Поиск клише: Чувствуете, что ваше письмо может показаться немного дрянным? Определите случаи, когда вы можете быть более конкретными, используя этот удобный инструмент для создания клише.

    Полный список инструментов для улучшения навыков письма можно найти в этом посте.А если вам нужно больше направлений, следующие ресурсы полны ценных писательских советов:

    9. Вычитайте и редактируйте свое сообщение.

    Вы еще не закончили, но уже близко! Процесс редактирования — важная часть ведения блога — не упускайте его из виду.

    Попросите коллегу, разбирающегося в грамматике, отредактировать и вычитать ваш пост. Вы также можете воспользоваться помощью The Ultimate Editing Checklist или использовать бесплатную программу проверки грамматики, такую ​​как Grammarly.

    Если вы хотите освежить свои навыки самостоятельного редактирования, обратитесь к этим полезным сообщениям, чтобы получить несколько советов и приемов, которые помогут вам начать работу:

    Когда вы будете готовы проверить свое форматирование, помните о элементах блога

    Избранные изображения

    Выберите визуально привлекательное и актуальное изображение для своего сообщения. Поскольку социальные сети уделяют больше внимания контенту с изображениями, визуальные эффекты как никогда ответственны за успех контента вашего блога.

    Фактически, было показано, что контент с соответствующими изображениями получает на 94% больше просмотров, чем контент без соответствующих изображений. Чтобы получить помощь в выборе изображения для вашего сообщения, прочтите «Как выбрать идеальное изображение для вашего следующего сообщения в блоге» и обратите особое внимание на раздел об авторском праве.

    Внешний вид

    Никому не нравятся непривлекательные сообщения в блоге. И не только изображения делают пост визуально привлекательным, но и его форматирование и организация.

    В хорошо отформатированном и визуально привлекательном сообщении блога вы заметите, что заголовок и подзаголовки используются для разделения больших блоков текста — и эти заголовки имеют одинаковый стиль.

    Вот пример того, как это выглядит:

    Снимки экрана всегда должны иметь одинаковую определенную границу, чтобы они не выглядели так, как будто они плавают в космосе — этот стиль должен оставаться неизменным от публикации к публикации.

    Поддержание этой последовательности делает ваш контент более профессиональным и приятным для глаз.

    Темы и теги

    Теги — это конкретные общедоступные ключевые слова, которые описывают сообщение. Они также позволяют читателям просматривать больше контента в той же категории вашего блога. Не добавляйте подробный список тегов к каждому посту. Вместо этого подумайте о стратегии добавления тегов в блог.

    Думайте о тегах как о «темах» или «категориях» и выберите 10-20 тегов, которые представляют все основные темы, которые вы хотите охватить в своем блоге.Тогда придерживайтесь тех.

    10. Вставьте CTA.

    В конце каждого сообщения в блоге вставляйте призыв к действию, который указывает, что вы хотите, чтобы читатель сделал дальше — подписаться на свой блог, загрузить электронную книгу, зарегистрироваться на веб-семинар или мероприятие, прочитать соответствующую статью и т. Д.

    Ваши посетители читают ваш пост в блоге, они нажимают на CTA, и в конечном итоге вы генерируете лида. Но CTA также является ценным ресурсом для человека, читающего ваш контент — используйте ваши CTA, чтобы предлагать больше контента, похожего на тему сообщения, которое они только что закончили читать.

    В сообщении блога «Что размещать в Instagram: 18 фото и видео идей, чтобы зажечь вдохновение» читателям, например, предлагаются действенные идеи для создания ценного контента для Instagram. В конце поста находится призыв к действию, предлагающий читателям загрузить исчерпывающее руководство по использованию Instagram для бизнеса:

    Видите, как это беспроигрышный вариант для всех? У читателей, которые хотят узнать больше, есть возможность сделать это, и бизнес получает зацепку, которую они могут вырастить… кто может даже стать клиентом!

    11. Оптимизация для внутреннего SEO.

    После того, как вы закончите писать, вернитесь и поисковая система оптимизирует ваше сообщение.

    Не зацикливайтесь на том, сколько ключевых слов включить. Если есть возможность включить ключевые слова, на которые вы нацелены, и это не повлияет на восприятие читателем, сделайте это. Если вы можете сделать свой URL короче и удобнее для ключевых слов, сделайте это. Но не набивайте ключевые слова и не стремитесь к произвольной плотности ключевых слов — Google умнее этого!

    Вот небольшое напоминание о SEO в блоге о том, что вам следует проверить и оптимизировать:

    Мета-описание

    Мета-описания — это описания под заголовком страницы сообщения на страницах результатов поиска Google.Они предоставляют поисковикам краткое изложение сообщения, прежде чем нажимать на него. В идеале они должны состоять из 150–160 символов и начинаться с глагола, например «Учиться», «Читать» или «Узнавать».

    Хотя метаописания больше не учитываются в алгоритме ранжирования ключевых слов Google, они дают поисковикам моментальный снимок того, что они получат от чтения сообщения, и помогают улучшить ваш рейтинг кликов при поиске.

    Заголовок и заголовки страницы

    Большинство программ для ведения блогов используют заголовок вашего сообщения в качестве заголовка страницы, который является наиболее важным элементом SEO на странице в вашем распоряжении.Но если вы до сих пор следовали нашей формуле, у вас уже должно быть рабочее название, которое, естественно, будет включать ключевые слова и / или фразы, которые интересны вашей целевой аудитории.

    Не усложняйте свой заголовок, пытаясь уместить ключевые слова, которым они, естественно, не подходят. С учетом сказанного, если есть явные возможности для добавления ключевых слов, на которые вы нацелены, в заголовок и заголовки вашего сообщения, не стесняйтесь их использовать. Кроме того, старайтесь, чтобы заголовки были короткими — в идеале до 65 символов — чтобы они не урезались в результатах поиска.

    Якорный текст

    Якорный текст — это слово или слова, которые ведут на другую страницу — либо на вашем, либо на другом веб-сайте. Тщательно выбирайте, какие ключевые слова вы хотите связать с другими страницами вашего сайта, потому что поисковые системы принимают это во внимание при ранжировании вашей страницы по определенным ключевым словам.

    Также важно учитывать, на какие страницы вы ссылаетесь. Рассмотрите возможность создания ссылок на страницы, которые вы хотите ранжировать по определенному ключевому слову. Вы можете в конечном итоге получить его на первой странице результатов Google, а не на второй странице — и это не мелочь.

    Оптимизация для мобильных устройств

    Поскольку на мобильные устройства приходится почти две из трех минут, проведенных в сети, наличие веб-сайта с адаптивным дизайном имеет решающее значение. Оптимизация для мобильных устройств не только гарантирует, что посетители вашего сайта (включая посетителей вашего блога) будут получать наилучшие впечатления, но и принесут вашему сайту несколько очков SEO.

    Чтобы убедиться, что ваш сайт получает максимальную выгоду от SEO, ознакомьтесь с этим бесплатным руководством: Как создать сайт, удобный для мобильных устройств: Советы по SEO для мира после «Mobilegeddon».

    12. Выберите броское название.

    И последнее, но не менее важное: пришло время украсить ваше рабочее название. К счастью, у нас есть простая формула для написания броских заголовков, которые привлекут внимание вашего читателя. Вот что нужно учитывать:

    1. Начните с вашего рабочего названия.
    2. Начиная редактировать заголовок, помните, что важно, чтобы заголовок был точным и ясным.
    3. Затем поработайте над тем, чтобы сделать свой заголовок привлекательным — будь то грубая лексика, аллитерация или другой литературный прием.
    4. Если можете, оптимизируйте для SEO, вставив туда несколько ключевых слов (только если это естественно!).
    5. Наконец, посмотрите, сможете ли вы его вообще сократить. Никому не нравятся длинные, ошеломляющие заголовки — помните, Google предпочитает 65 символов или меньше, прежде чем урезать его на страницах результатов поисковой системы.

    Если вы справились с описанными выше шагами, узнайте о некоторых способах поднять свои сообщения в блоге на новый уровень. Хотите реальных примеров сообщений в блогах? Посмотрите, как может выглядеть ваше первое сообщение в блоге, ниже, в зависимости от выбранной вами темы и целевой аудитории.

    Примеры сообщений в блоге

    1. Запись на основе списка
    2. Сообщение лидера мысли
    3. Кураторский пост для сбора
    4. Презентация Slideshare
    5. Пост газетных газет
    6. Инфографический пост
    7. Как сделать сообщение
    8. Гостевой пост

    1. Пост в блоге на основе списков

    Пример сообщения на основе списка: 10 новых способов получить лучшие результаты из сообщений в блоге

    Посты, основанные на списках, иногда называют «списками», сочетанием слов «список» и «статья».»Это статьи, которые предоставляют информацию в форме списка. В списке используются подзаголовки, чтобы разбить сообщение в блоге на отдельные части, что помогает читателям легче просматривать и переваривать ваш контент. Согласно ClearVoice, списки являются одними из наиболее распространенных типы контента в социальных сетях в 14 отраслях.

    Как вы можете видеть в примере из нашего блога выше, списки могут предлагать различные советы и методы решения проблемы.

    2. Пост идейного лидера

    Пример: то, что я хотел бы знать, прежде чем писать свою первую книгу

    Публикации для интеллектуальных лидеров позволяют вам поделиться своим опытом по определенной теме и поделиться знаниями из первых рук с вашими читателями.

    Эти статьи, которые могут быть написаны от первого лица, как сообщение Джоанны Пенн, показанное выше, помогают вам завоевать доверие аудитории, чтобы люди серьезно относились к вашему блогу, пока вы продолжаете писать для него.

    3. Кураторский пост сбора

    Пример: 8 примеров эволюции в действии

    Курируемые коллекции — это особый тип постов в блогах. Вместо того, чтобы делиться советами или методами для чего-то, этот тип сообщения блога делится списком реальных примеров, которые все имеют что-то общее, чтобы доказать большую точку зрения.

    В приведенном выше примере поста Listverse приводит восемь реальных примеров эволюции в действии у восьми различных животных, начиная с бёрдой мотылька.

    4. Презентация Slideshare

    Пример: код культуры HubSpot

    Slideshare — это инструмент для презентаций, принадлежащий социальной сети LinkedIn, который помогает издателям упаковать лотов информации в слайды, которыми легко поделиться. Думайте об этом как о PowerPoint, но для Интернета. Имея это в виду, сообщения блога Slideshare помогают вам продвигать свою Slideshare, чтобы она могла генерировать постоянный поток посетителей.

    В отличие от блогов, слайд-шоу Slideshare не часто получают высокие рейтинги в поисковых системах, поэтому им нужна платформа, чтобы донести свое сообщение до людей, которые его ищут. Встраивая и резюмируя свой Slideshare в сообщении блога, вы можете поделиться большим объемом информации и одновременно дать ему шанс занять место в Google.

    Нужны идеи Slideshare? В приведенном выше примере мы превратили «Культурный кодекс» нашей компании в презентацию Slideshare, которую каждый может просмотреть и извлечь уроки, а затем продвинули ее в своем блоге.

    5. Пост газетчиков

    Пример: Ivy становится мобильным с новым приложением для дизайнеров

    «Newsjacking» — это прозвище, обозначающее «захват» вашего блога, чтобы сообщать важные новости, связанные с вашей отраслью. Таким образом, пост Newsjack — это тип статьи, единственная цель которой — привлечь внимание потребителей и, предлагая им вневременные профессиональные советы, также доказать, что ваш блог является надежным источником информации о важных событиях, происходящих в вашей отрасли.

    Приведенный выше пример газетной страницы был опубликован Houzz, продавцом предметов домашнего декора и ресурсом по дизайну интерьеров, о новом мобильном приложении, которое было запущено только для дизайнеров интерьеров. Houzz не запускал приложение, но новость о его запуске не менее важна для аудитории Houzz.

    6. Инфографический пост

    Пример: основные преимущества онлайн-обучения [Инфографика]

    Сообщение с инфографикой служит той же цели, что и сообщение Slideshare — четвертый пример, описанный выше, — поскольку он передает информацию, для которой обычная копия блога может быть не лучшим форматом.

    Например, когда вы хотите поделиться большим объемом статистической информации (не утомляя и не сбивая с толку своих читателей), объединение этих данных в хорошо продуманную, даже забавную инфографику может помочь удержать внимание читателей к вашему контенту. Это также помогает читателям запоминать информацию еще долго после того, как они покинут ваш сайт.

    7. Как сделать сообщение

    Пример: как написать сообщение в блог: пошаговое руководство

    Для этого примера вам не нужно смотреть дальше сообщения в блоге, которое вы читаете прямо сейчас! Практические руководства, подобные этому, помогают решить проблему для ваших читателей.Они похожи на поваренную книгу для вашей отрасли, шаг за шагом проводя аудиторию по проекту, чтобы повысить их грамотность в этом вопросе.

    Чем больше подобных постов вы создадите, тем больше у ваших читателей будет возможность работать с вами и вкладывать средства в предлагаемые вами услуги.

    8. Гостевой пост

    Пример: ваше руководство по созданию закладок по размерам изображений в социальных сетях в 2020 г. [Инфографика]

    Гостевые сообщения — это тип сообщения в блоге, который вы можете использовать для включения других голосов в свой блог.Например, если вы хотите узнать мнение стороннего эксперта по теме, для этого идеально подойдет гостевой пост.

    Кроме того, эти сообщения придают вашему блогу разнообразие тем и точек зрения. Если у вашего клиента есть проблема, которую вы не можете решить, гостевой пост — отличный способ решить эту проблему.

    Если вы начинаете принимать гостевые сообщения, установите редакционные правила, чтобы убедиться, что они соответствуют тем же стандартам, что и ваши сообщения.

    Готовы вести блог?

    Ведение блога может помочь вам повысить узнаваемость бренда, стать идейным лидером и экспертом в своей отрасли, привлечь квалифицированных клиентов и повысить конверсию.Следуйте инструкциям и советам, которые мы рассмотрели выше, чтобы начать публикацию и улучшение вашего блога уже сегодня.

    Примечание редактора: этот пост был первоначально опубликован в октябре 2013 года и был обновлен для полноты.

  • Добавить комментарий

    Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *