Правила оптимизации сайтов: 10 правил SEO оптимизации. Читайте на Cossa.ru

Содержание

10 правил SEO оптимизации. Читайте на Cossa.ru

Поисковая оптимизация (SEO)  — жизненный компонент любого веб-узла. Как верстальщик или блогер вы понимаете как важна  работа SEO. Здесь есть десять легких правил, которые непосредственно улучшат SEO на всех ваших веб-сайтах.

Правило первое: сфокусируйтесь на ключевых словах.

Выберите несколько ключевых слов или фраз, описывающих ваш сайт. Используйте их и сходные с ними слова (синонимы, родственные слова) всякий раз, когда это необходимо. Просто повторять их бесполезно, используйте их в предложениях, заголовках, ссылках.

Правило второе: контент — это самое важное.

Пользователи ищут не дизайн, а контент. Если на вашем сайте нет контента, нужного людям, никто не взглянет на сайт.

Правило третье: чистый код удобен для поиска

Стройте свой сайт в текстовом редакторе, и пишите чистый,по-человечески читаемый html. Старайтесь использовать описательные теги, когда это возможно. Используйте UL для списка, Р для параграфа,Н-теги для заголовков и подзаголовков . Ваш сайт также может быть художественным и классным, для чего используется CSS.

Четвертое правило: главная страница — наиболее важная

Главная страница — это ключ к вашему сайту, найденный поисковыми машинами. Она должна суммировать информацию со всего сайта и дать пользователю весомые основания заглянуть на другие страницы сайта.

Правило номер пять: ссылки имеют значение

Поисковые машины обращают большое внимание на ссылки на вашем сайте, а также на слова, использованные в этих ссылках. Никогда не используйте фразы «сlick here» или «узнать больше» для ссылок. Текст ссылки должен рассказывать о том, куда попадет пользователь, например — «Как написать статью за 20 минут».

Чем более релевантны ссылки, тем более находимыми становятся страницы. Не выходите за границы и не ссылайтесь на что-нибудь нерелевантное. Если ваша страница сфокусирована на веб-дизайне, ссылка на страницу схожей тематики повысит ваш SEO, а ссылка на веселую картинку с котом — нет.

Правило шесть: теги title для победы

Каждая страница должна иметь title, содержащий имя вашего сайта и короткое описание страницы. Около 60 символов в целом, включая ключевые слова. Помните, что название страницы — это то, что появляется в результатах поиска, и оно должно давать пользователю ясную причину кликнуть на ссылку.

Ваши навигационные ссылки должны иметь атрибуты названия, сочетающегося с названием вашей страницы. Эта, казалось бы, маленькая вещь даст вам значительное SEO улучшение.

Седьмое правило: важность тега alt

Каждая картинка на вашем сайте должна иметь альт тег. Особенно картинки, значимые для страницы. Если ваша страница сфокусирована на CSS-штучках, приклеив скриншот «примеры закругленных CSS углов», вы значительно улучшите находимость своей страницы.

Восьмое правило: игнорируйте большинство мета-тегов

Давным-давно мета-теги были секретом SEO. Те дни безвозвратно ушли. Единственный мета-тег, который имеет значение сейчас — описательный тег. Поисковые машины могут использовать его для написания текста под вашей ссылкой в своих результатах. Убедитесь, что он описывает страницу так, что пользователю, ищущему ваш контент, захотелось бы зайти на страницу.

Правило девять: иметь карту сайта

Убедитесь, что у вас есть карта сайта. Это хмl файл, который описывает структуру вашей страницы. Создайте одну и отдайте ее гуглу.

Правило десять: разработка для людей

Поисковые машины придуманы для того, чтобы находить то, что нужно людям. Это значит, что лучший способ сделать ваш сайт легко находимым — разработать его для людей. Ваша задача как разработчика — решить проблему, не создавать произведение искусства, доказывать кому-то что-то, служить своему эго или ломать ограничения. В данном случае ваша задача — предоставить пользователям сайт, который легко использовать и который наполнен тем, что они ищут. Если вы сможете сделать это, поисковые машины обязательно вас найдут.

10 правил внутренней SEO-оптимизации сайта в Яндекс

Привет, Друзья! SEO-продвижение сайта дает улучшение позиций и посещаемости, приток подписок и продаж. Знания в области SEO помогут вдвое сократить дорогу к ТОП 10 Яндекс. Вот основные 10 правил внутренней SEO оптимизации сайта для улучшения ранжирования вашего WEB проекта.

10 правил SEO-продвижения сайта

10 правил внутренней SEO-оптимизации сайта

1. Публиковать только уникальные статьи

Уникальность материалов должна быть 90%, как минимум, а в идеале от 98 до 100%. Проверить уникальность текста можно бесплатно и без скачиваний и установок – с помощью онлайн-сервисов проверки уникальности.

2. Статьи должны быть полезны

Материал должен быть понятным, полезным и без длительных вступлений. Списки помогут выделить в тексте самое важное и тем самым улучшить восприятие содержимого. Самая главная мысль должна излагаться в начале текста.

3. Дизайн должен быть SEO-оптимизирован

Внешний вид сайта должен быть приятен на глаз. Меню должно быть текстовым, а не состоять из картинок, как большинство лендинговых сайтов, которые не продвигаются по SEO вообще.

4. Экспертная информация

Выйти в ТОП10 легче тем сайтам, что создают новый по ценности контент, а не используют рерайтинг уже написанного в интернете. Привлеките экспертов в своей области, для написания полезного и уникального материала.

Единственное, что я бы посоветовал копирайтеру для сбора действительно качественного контента, это тематические форумы. Как правило, там большая концентрация полезной информации, которой можно воспользоваться для наполнения сайта.

5. Большое семантическое ядро

В поиске новых тем поможет Яндекс Вордстат. Качественно подобранное семантическое ядро – это успех продвижения любого сайта.

6. Плотность ключевых слов 2-3%

Без SEO оптимизации выйти в ТОП10 Яндекс практически невозможно. Но нужно помнить о таком понятии, как переоптимизация. Плотность ключевых слов не должна превышать 3% если конечно вы не хотите загнать ваш ресурс под фильтры Яндекса.

7. Академическая тошнота менее 9%

На первой странице Яндекс почти все тексты имеют академическую тошноту ниже 9%, и это не случайно. Если у автора богатый словарный запас, он будет писать

тексты которые сразу выходят в ТОП.

8. Заполнение метатегов Title, Descripton

Метатеги сайта станет возможно редактировать, если на WordPress подключить плагин Yoast SEO. Ключевая фраза должна фигурировать во всех метатегах, но не только.

К примеру, если ключ “Сдать квартиру”, то заголовок будет “Сдать квартиру дорого в Москве”, а описание – “Чтобы сдать квартиру в Москве по хорошей цене, нужно следовать инструкциям статьи”.

9. Перелинковка должна быть на сайте

Чтобы улучшить фактор глубины просмотра и передавать внутренний вес статей, нужно вставлять в новые статьи по 1-2 ссылки на уже опубликованные ранее тексты. Тогда у пользователей будет повод остаться на вашем сайте дольше, а вес страниц будет передан на те рубрики, которые вы хотите видеть в ТОП10 поисковой выдачи Яндекс.

10. Повышение скорости сайта

Любая страница должна загружаться максимум за 3 секунды. Ускорить работу WordPress сайта поможет плагин Super Cache.

Внутренняя SEO-оптимизация – первый шаг на пути к SEO-продвижению сайта. Второй этап – наращивание ссылочной массы.

Заключение

Следуйте правилам, изложенным в данной статье, и вам удастся выйти в ТОП10 за 1-6 месяцев SEO-продвижения.

Если самостоятельно продвигать сайт у вас нет времени, могу предложить свои услуги по SEO продвижению сайта. В качестве доказательства своей экспертности, предлагаю ознакомиться с моими последними кейсами по выводу сайтов на первые позиции Яндекс. Хотите такие же позиции? Жмите кнопку ниже и оставляйте запрос на продвижение. Уверен, я смогу вам в этом помочь!

На этом сегодня всё, всем удачи и до новых встреч!

SEO-советы: практические методы поисковой оптимизации

DAVID MCSWEENEY, 16.12.2015

Ищете простые и удобные в применении SEO-советы для продвижения вашего сайта в поисковых системах?

Можете прекратить поиски. DAVID MCSWEENEY (редактор блога ahrefs.com) все уже нашел за вас. А мы перевели результаты его труда и предлагаем ознакомиться русскоязычной аудитории с очень полезными материалами. Итак, вникайте!

100+ SEO-подсказок от Дэвида Максвини

Мы создали список из более чем 100 SEO-советов и практических рекомендаций. Они разделены на несколько блоков, которые охватывают различные аспекты поисковой оптимизации – от внутренних факторов ранжирования до поведения пользователей, наращивания ссылочной массы и многого другого.

Чтобы перейти к конкретному разделу, воспользуйтесь быстрыми ссылками ниже. Давайте начнем!

Часть 1: Разметка и структура сайта

1. Убедитесь, что контент четко виден – контент должен быть в центре внимания на любой веб-странице. Как минимум, заголовок страницы должен находиться в первом экране, то есть виден посетителям без прокрутки.

2. Избегайте большого количества объявлений в верхней части страницы – до тех пор, пока медийная реклама является существенным источником дохода для многих сайтов, засилье объявлений в верхней части страницы может негативно влиять на ранжирование в поисковых системах. Убедитесь, что реклама на сайте ненавязчива и четко отличается от контента.

3. Создайте иерархию контента – хорошо проработанная иерархия помогает содержать контент в порядке и позволяет алгоритмам ранжирования быстро охватывать весь сайт, повышая в выдаче самые важные страницы.

4. Убедитесь, что навигация удобна – она должна быть продуманной и понятной и для поисковых систем, и для пользователей.

5. Закрывайте от индексации любые платные/партнерские ссылки – к ним должен быть добавлен атрибут rel=»nofollow».

<a href=»http://www.example.com/» rel=»nofollow»>платная ссылка</a>

6. Используйте SEO-дружественные URL-адреса – они должны быть читабельными и иметь логическую структуру. Короткие URL, которые включают в себя целевые ключевые слова (разделенные дефисами) считаются лучшими для SEO.

7. Убедитесь, что контактная информация четко видна – ее легко найти, и в идеале она должна включать фактический адрес.

8. Не пренебрегайте политикой конфиденциальности и разделом с информацией о компании – это основные страницы, которые помогают завоевать доверие пользователей и поисковых систем.

9. Минимизируйте текстовые штампы – сведите объем дублированного текста в разметке (а именно в боковых панелях) к минимуму.

10. Если ваша цель – продвижение в регионах, указывайте свой адрес в разметке – добавьте ваш фактический адрес и контактные данные на страницу, если для продвижения используются геозависимые запросы.

11. С www или без него – что бы вы ни выбрали, убедитесь, что ваш сайт открывается только одним способом. Для этого стоит настроить основной домен в Вебмастере. И не забудьте настроить 301-редирект.

Часть 2: Подбор ключевых слов

12. Грамотно подбирайте ключевые слова – они продолжают быть важной частью SEO. Используйте планировщики ключевых слов или дополнительные инструменты, такие как Long Tail Pro, чтобы оценить объем запросов и выбрать ключевые слова, по которым вы будете продвигаться.

13. Выберите для каждой страницы одно основное ключевое слово, под которое она будет оптимизирована. Избегайте канибализации ключевых слов (оптимизации нескольких страниц под один запрос).

14. Учитывайте намерения пользователей – даже если ключевое слово имеет высокую частотность, всегда задавайте себе вопрос, будет ли тот, кто вбивает в поисковик эту фразу, заинтересован в вашем продукте/услуге.

15. Используйте скрипт массовой проверки конкуренции в Google – allintitle:»ваше ключевое слово». Он поможет узнать количество веб-страниц, в title которых содержится этот ключ в прямом вхождении.

16. Учитывайте «ранжируемость» ключевого слова и то, насколько хорошо видна органическая выдача. Здесь необходимо учитывать целый ряд факторов:

  • Насколько сильна конкуренция – показываются ли такие авторитетные сайты, как Amazon, Forbes и т.д.?
  • Сколько ссылок ведут на топовые сайты?
  • Сдвигается ли органическая выдача вниз энциклопедическими графами, новостями, рекламными объявлениями и т.д. (см. ниже)?

17. Воруйте ключевые слова у конкурентов – выясните, какие именно ключи формируют поисковый трафик вашим конкурентам, с помощью Ahrefs Positions Explorer.

18. Отслеживайте свой рейтинг – контролируйте позиции вашего сайта в результатах поиска по целевым ключевым словам. С Ahrefs Rank Tracker вы можете просматривать данные за разные периоды времени, чтобы отслеживать прогресс.

19. Следите за показателем кликабельности (CTR) – если ваша страница ранжируется по целевому ключу, CTR должен выглядеть вот так (зависимость трафика от позиции в выдаче):

Вы можете воспользоваться отчетом поисковой аналитики в Google Вебмастере, чтобы проверить количество показов и CTR сразу по нескольким запросам. В приведенном ниже примере CTR ключевого слова на средней позиции 3.6 составляет 1.7%, что значительно ниже ожидаемого уровня (около 7%).

В этом случае стоит провести сплит-тестирование тега description (подробнее об этом ниже). Оно покажет, можно ли улучшить CTR и выиграть за счет дополнительного трафика.

Часть 3. Теги Title

<title>Это тег title</title>

20. Продвигайте ключи – ставьте целевые ключевые слова как можно ближе к началу тега title.

21. Избегайте усечения – в результатах поиска тегу title отводится всего 512 пикселей, все остальное усекается. Отличный способ этого избежать – сократить длину title до 55 символов, которые обычно укладываются в эту зону. Тем не менее, в редких случаях, использование прописных букв может все-таки привести к усечению.

22. Сделайте их кликабельными – газеты продаются благодаря заголовкам, а веб-страницы – благодаря title.

23. Выделяйтесь – если все теги title в вашей тематике выдержаны в одном формате, то уход от этого шаблона поможет стать заметнее в результатах выдачи.

24. Не стоит указывать ваш бренд – писать свое фирменное наименование в конце тегов title совершенно ни к чему – в любом случае, Google часто добавляет его автоматически – так вы только займете драгоценное место. Тем не менее:

25. Оптимизируйте главную страницу под ваш бренд. Главная страница – исключение из правила №24. Главная страница должна быть большей частью оптимизирована под ваш бренд.

26. Минимизируйте количество стоп-слов – поскольку длина тега ограничена, постарайтесь использовать в нем как можно меньше вводных и стоп-слов – союзов, местоимений, предлогов.

27. Не повторяйтесь. Не повторяйтесь. Не повторяйтесь. Раздражает, не так ли? Используйте каждое ключевое слово в title один раз и не повторяйте его.

Часть 4. Теги Description

<meta name=»description» content=»Это тег description. Он поможет вашему контенту выделиться в результатах поиска и повысить CTR»/>

28. Продавайте свой контент. Тег description – ваше рекламное объявление в результатах поиска. Напишите уникальные и убедительные описания для каждой страницы сайта, они расскажут о ваших достоинствах и привлекут пользователей.

29. Избегайте усечения – сократите description максимум до 155 символов, чтобы не допустить их усечения в результатах поиска.

30. Используйте ключевые слова в description – хоть они и не оказывают непосредственного влияния на ранжирование, ключи будут выделены жирным шрифтом в результатах поиска, а это поможет повысить CTR.

31. Проводите сплит-тестирование – экспериментируйте с разными форматами description, чтобы оптимизировать CTR.

Часть 5: Теги заголовков

32. Убедитесь, что каждая страница имеет уникальный тег h2.

33. Используйте основной ключ в теге h2 – он остается важным внутренним фактором ранжирования и должен содержать целевое ключевое слово страницы.

34. Включайте второстепенные и дополнительные ключевые слова – дополнительные теги заголовков (Н2, Н3) дают возможность для продвижения по вторичным и LSI-словам.

35. Избегайте использования тегов заголовков в разметке – во многих шаблонах теги заголовков используются в разметке для таких общих фраз, как «Подробнее». Их можно заменить элементом <div>.

Часть 6: Контент

36. Используйте основное ключевое слово в начале – по возможности вставляйте целевые ключевые слова в первый абзац текста на странице, чтобы закрепить тему.

37. «Большой контент» обеспечивает высокие рейтинги – многочисленные исследования привели к выводу, что существует зависимость между объемом контента и позицией в выдаче, хотя эксперты и предупреждают, что это в большей степени относится к качеству, нежели к фактической длине текстов. В любом случае, они должны быть тщательно продуманы и оптимизированы под ваши целевые ключевые слова.

38. Забудьте о плотности ключевых слов. Текст должен быть естественным, тогда ключевые слова впишутся в него органично. Просто убедитесь, что каждое из них упоминается хотя бы раз!

39. Используйте LSI-ключи – слова, семантически связанные с вашим основным ключевым словом. Они помогают определить тематику страницы и разницу между омонимами (одинаковыми словами, имеющими разное значение) в поисковых запросах. Составляя текст, вы в любом случае будете их использовать, но будет неплохо провести и предварительный анализ.

40. Добавляйте мультимедийный контент – изображения, видео, слайд-шоу и т.д. – это привлекает больше внимания, дает возможность делиться с друзьями и создавать дополнительные ссылки. Это также может дать вам преимущество в плане SEO.

41. Делайте внутреннюю перелинковку – это равномерно распределяет ссылочную массу по сайту и подталкивает посетителей к дальнейшему просмотру, снижая показатель отказов. Этим аспектом SEO часто преступно пренебрегают.

42. Делайте внешние ссылки на качественный, авторитетный и релевантный вашей тематике контент, это поможет сайту набрать больший вес и наладить отношения с владельцами других ресурсов в вашей нише. Лучше всего, чтобы внешние ссылки открывались в новом окне или вкладке.

43. Следите за актуальностью контента – регулярно обновляйте старую информацию, чтобы она всегда была свежей, актуальной и достойной ранжирования.

44. Приоритетом должно быть качество, а не частота – за исключением крупных изданий и новостных сайтов (которым каждый день необходим большой объем нового контента), большинство сайтов получат больше пользы, сосредоточив внимание именно на качестве. Лучше размещать 1 хорошую статью каждую неделю, чем посредственные – каждый день.

45. Настройте структурированные данные, чтобы извлечь выгоду из сниппетов в результатах поиска.

46. Сделайте оглавления для больших текстов – разместите внутренние ссылки на конкретные разделы на длинных страницах – они будут отображаться в результатах поиска.

Часть 7: Убираем все лишнее

47. Используйте канонические URL – добавьте тег <link> для указания предпочтительной версии адреса для страниц с одинаковым содержанием.

<link rel=»canonical» href=»http://example.com/the-defacto-version-of-the-page/»>

Например, электронные торговые площадки, на которых установлена фильтрация категорий по различным параметрам, могут автоматически создавать несколько похожих URL-адресов.

48. Используйте тег noindex, follow для страниц, которые вы хотите закрыть от индексации.

<meta name=»robots» content=»noindex, follow»>

Пример таких страниц – архивы тегов и авторов в WordPress, однако использовать этот тег следует с осторожностью.

49. Защитите конфиденциальный контент от пауков при помощи robots.txt – не предоставляйте Googlebot и другим роботам доступ к уязвимым частям вашего сайта (например, к админ-панели), блокируя их в robots.txt.

Часть 8: Опыт взаимодействия

50. Снижайте показатель отказов – для большинства сайтов оптимален низкий показатель отказов и большое количество просмотренных за одно посещение страниц.

Сейчас еще обсуждается, учитывает ли Google показатель отказов, в аналитических отчетах он указывается в качестве фактора ранжирования. Наверняка можно сказать, что измеряется время, через которое пользователь возвращается к результатам поиска, а также то, переходит ли он на другие сайты из выдачи.

Достаточно быстрый уход с вашей страницы и выбор другого сайта – сигнал о том, что ваша страница либо не удовлетворила поисковый запрос пользователя, или имеет плохой UX.

51. Используйте карту скроллинга – специальная программа покажет вам, как далеко пользователи прокручивают отдельные страницы, и поможет определить, почему их покидают, не дочитывая до конца.

52. Используйте карту кликов – узнайте, на какие именно элементы страницы кликают пользователи, чтобы правильно расположить навигационные элементы и оптимизировать число переходов по ним.

53. Минимизируйте всплывающие окна – хоть они и увеличивают число переходов, слишком большое количество всплывающих окон может отпугнуть посетителей.

54. Будьте осторожны с промежуточной рекламой – Google подтвердил, что будет наказывать сайты, которые показывают пользователям промежуточную и полноэкранную рекламу (ниже) на мобильных устройствах.

55. Убедитесь, что ваш сайт оптимизирован под мобильные устройства – в противном случае вы потеряете огромное количество трафика. Сделайте это приоритетом №1.

56. Учитывайте доступность сайта – он должен открываться и работать на любых устройствах, операционных системах, размерах экрана, и должен быть доступным для пользователей с ограниченными возможностями.

57. Примите во внимание читаемость – убедитесь, что текстовый контент легко читается и хорошо отформатирован. Проверьте его на орфографические и грамматические ошибки.

58. Установите дружественную страницу 404, которая даст пользователям простые и ясные инструкции и сведет к минимуму количество отказов.

59. Минимизируйте время простоя – убедитесь, что у вас надежный хостинг с минимальным (в идеале нулевым) временем простоя. Не скупитесь на хостинг.

60. Установите SSL – подумайте о перемещении сайта на SSL (Google немного повышает в выдаче сайты, доступные по протоколу https). Тем не менее, информация на страницах, на которых вводятся пользовательские данные, должна быть надежно зашифрована.

Часть 9. Инструменты для веб-мастеров

61. Ищите быстрых побед – используйте отчеты по поисковым запросам, чтобы найти ключевые слова с большим количеством показов и средней позицией в поиске 11+. Добавьте на эти страницы несколько внутренних ссылок или ключ в прямом вхождении – этого может быть достаточно, чтобы переместить запрос в ТОП-10 и мгновенно повысить трафик.

62. Проводите проверки на наличие ошибок – регулярно исправляйте все, что указано в отчете «Ошибки сканирования».

63. Создайте карту сайта, чтобы убедиться, что все страницы на вашем сайте можно найти и установить приоритет сканирования.

Part 10: Google Analytics

64. Зарегистрируйтесь в Google Analytics – точная статистика по трафику очень важна для того, чтобы отслеживать эффективность ваших маркетинговых кампаний.

65. Регулярно проверяйте статистику и реагируйте на любые изменения трафика, посадочных страниц и т.д.

Часть 11: Скорость загрузки сайта

66. Оптимизируйте скорость загрузки – она тоже является фактором ранжирования и, при прочих равных условиях, страницы с более быстрой загрузкой будут находиться выше в выдаче.

67. Тестируйте скорость загрузки вашего сайта – используйте для проверки такие средства, как pr-cy.ru.

68. Следуйте рекомендациям Google Page Speed Insights – запустите сайт через этот инструмент и исправьте ошибки там, где это необходимо.

Часть 12: Оптимизация изображений

69. Используйте их! Включайте в контент изображения, чтобы визуально сделать его более привлекательным. Высокое качество и пользовательские изображения также сделают ссылку отличной приманкой.

70. Добавьте соответствующие Alt-тексты к изображениям.

71. Используйте описательные имена файлов.

Правильно: <img src=»photo-of-a-clown.jpg» alt=»фото клоуна» />

Неправильно: <img src=»1550111.jpg» alt=»» />

72. Оптимизируйте размеры файлов – сжимайте изображения для уменьшения времени загрузки.

Часть 13: Наращивание ссылочной массы

73. Наращивайте! Входящие ссылки по-прежнему являются одним из основных факторов, которые Google учитывает при ранжировании веб-страниц.

74. Ссылки с авторитетных доменов передают больший вес – чем больше трастовость и авторитет домена, тем выгоднее для вашего рейтинга будет ссылка с него. Вы можете использовать рейтинг доменов в Ahrefs Site Explorer для быстрой оценки их авторитета. Также можно ориентироваться на показатели DA (Moz) и поток доверия (Majestic).

75. Ссылки с тематически релевантных сайтов помогают ранжированию – ссылки с качественных сайтов вашей ниши или страниц, которые тематически связаны с вашим контентом, также полезны для рейтинга.

76. Ссылки с внутреннего контента являются наиболее ценными.

77. Воруйте ссылки у конкурентов – анализ обратных ссылок ваших конкурентов – отличная отправная точка для любой кампании по наращиванию ссылочной массы. Используйте Ahrefs Site Explorer, чтобы найти обратные ссылки и захватить их для своего сайта.

78. Низкое качество ссылок или автоматизация процесса может привести к штрафам.

79. Диверсифицируйте ссылочный профиль – он должен включать несколько разных типов ссылок.

80. Диверсифицируйте анкоры – анкорные тексты все еще являются фактором ранжирования, однако важно их разнообразить. Желательно использовать прямые, разбавленные и естественные анкоры.

81. Регулярно проверяйте ссылочный профиль – проводите регулярный аудит и ищите подозрительные, неестественно выглядящие ссылки. Небольшое их количество не причинит вам никакого вреда, но если таких ссылок слишком много, это может быть признаком низкого качества наращивания ссылочной массы или даже негативного SEO от конкурентов. В этом случае ссылки нужно удалить.

Часть 14: Социальные медиа

82. Не игнорируйте социальные медиа! Официально они не оказывают прямого влияния на ранжирование (хотя на этот счет есть разные мнения), однако социальные сети помогают распространять контент среди потенциально заинтересованных пользователей. Кроме того, трафик из соцсетей может привести в действие другие факторы, которые напрямую влияют на ранжирование (трафик, поведенческие факторы, брендовые и URL-запросы).

83. Используйте социальные медиа, чтобы делиться контентом – ведите активные страницы в крупных соцсетях и обменивайтесь контентом со своей аудиторией.

84. Репосты в соцсетях (кроме Твиттера) демонстрируют доверие пользователей к вашему ресурсу. Это также учитывается и способствует дальнейшему распространению контента.

85. Поощряйте репосты вашего контента – разместите кнопки социальных сетей на видном месте, чтобы сделать обмен максимально удобным.

86. Используйте протокол Open Graph – добавляйте к вашим страницам специальные мета-теги, чтобы управлять внешним видом анонсов статей в соцсетях.

87. Настройте твиттер-карту, чтобы увеличить количество информации, содержащейся в одном твите.

88. Создавайте подробные пины в Pinterest, чтобы привлечь трафик из этой соцсети.

Часть 15: Восстановление после санкций

89. Ручные санкции за ссылочный спам – о них вас уведомят по электронной почте или сообщением в панели веб-мастера.

90. Проверяйте, не падает ли трафик после апдейтов поисковых систем – проседания трафика, совпадающие с апдейтами, могут быть признаком того, что вы попали под фильтр.

91. Избавьтесь от некачественного контента – чтобы не попасть под фильтр «Панда», найдите страницы с неинформативным или дублированным контентом и удалите их, либо закройте от индексации.

92. Удалите «плохие» ссылки – проведите аудит, отметьте все низкокачественные ссылки и попросите владельцев удалить их.

93. Дезавуируйте ссылки, которые нельзя удалить – если на ваши запросы об удалении не отвечают, добавьте низкокачественные ссылки или домены в специальный файл. Управлять несколькими такими файлами можно через Ahrefs.

94. Убедитесь, что ваш сайт не был взломан, и что на нем нет никаких подозрительных исходящих ссылок.

95. Запрашивайте повторную проверку в случае наложения ручных санкций, но только после того, как все выявленные проблемы будут устранены.

Примечание: восстановление после санкций – непростой процесс, вы должны быть очень осторожны при удалении ссылок, закрытии страниц от индексации и т.д. Если сомневаетесь, стоит нанять опытного SEO-консультанта. Следует также отметить, что в скором времени ожидается переход Google на непрерывное обновление алгоритмов «Пингвин» и «Панда», в связи с этим выявление конкретных санкций может стать сложнее.

Часть 16: Продвижение контентом

96. Найдите популярный в вашей нише контент и улучшайте/обновляйте его – не стоит создавать контент наугад, ищите то, что уже было популярным раньше, и совершенствуйте. Самое лучшее в такой стратегии то, что вы можете обратиться к тем, кто ссылался или делился оригинальным контентом ранее, и направить их на свой сайт.

97. Тратьте на продвижение контента как минимум столько же времени, сколько на его создание. Даже если у вас уже есть огромное количество фолловеров, не стоит об этом забывать. Некоторые эксперты по контент-маркетингу утверждают, что продвижение должно занимать львиную долю вашего времени.

98. E-mail рассылки по-прежнему остаются самым эффективным методом. Лучший способ заявить о себе – электронная почта (Но! См. совет № 108).

99. Интересный контент = больше ссылок – используйте как можно больше контента, которым хочется делиться, например, инфографику, чтобы увеличить количество репостов и ссылок.

100. Делитесь контентом партнеров. Ты – мне, я – тебе. Используйте принцип взаимности в полную силу.

Часть 17: СЕО-уборка

101. Удаляйте битые ссылки – они плохо влияют на пользовательский опыт и SEO.

102. Модерируйте комментарии и пользовательский контент в блогах, на форумах и т.д. Проверяйте их на спам и некачественные ссылки.

Часть 18: Общие SEO-советы и рекомендации

103. Не кладите все яйца в одну корзину – хороший интернет-маркетинг должен быть многогранным и включать сочетание SEO, социальных медиа и платного трафика. Никогда не полагайтесь только на один источник трафика для вашего бизнеса.

104. Учитесь столько, сколько вы можете. Знание – сила. Есть множество отличных бесплатных SEO-блогов, например, для начала можно подписаться на блог 1PS.RU.

105. Обращайте внимание на обновления – в мире SEO все меняется, так что оставайтесь в курсе этих изменений.

106. Будьте терпеливы – эффективная раскрутка сайтов требует усердного труда и времени, но все усилия и ожидание того стоят. Исследования показали, что SEO по-прежнему обеспечивает наилучшую окупаемость среди всех маркетинговых каналов.

107. Избегайте черных методов – если что-то кажется вам слишком хорошим, чтобы быть правдой, скорее всего, это неправда (см. последний совет).

108. Не спамьте.

109. Не теряйте головы.

Вот и все! У вас есть еще полезные советы, которыми вы хотели бы поделиться? Оставьте комментарий или напишите нам письмо, и мы добавим их в список!

Оригинал статьи можно найти по ссылке https://ahrefs.com/blog/seo-tips/

Самостоятельная SEO оптимизация сайта — инструкция

Фундаментом любого сайта является его техническая сторона. Помимо широкого и приятного функционала, красивой обертки и юзабилити для продвижения очень важна SEO оптимизация, которая позволит роботам поисковых систем быстро и правильно индексировать содержимое ресурса. Давайте определим основные моменты, которые следует учесть для SEO оптимизации сайта.

1. Кабинеты вебмастеров и счетчики

Начиная работу над продвижением своего ресурса, нужно зарегистрировать его в кабинетах вебмастеров. Это самый лучший сигнал для поисковых систем, и вскоре роботы начнут посещать сайт.

Однако, недостаточно просто добавить домен, кабинеты необходимо правильно настроить. Например, в Яндекс.Вебмастере не будет лишним:

Помимо прочего, вебмастера располагают массой полезных инструментов:

  • различными валидаторами для проверки корректности составления тех или иных документов (карты сайта, микроразметки и т.д.)
  • возможность отслеживать статистику по запросам (показы, клики, CTR и т.д.)
  • просмотр статистики индексирования страниц (что попало в поиск, а что нет, и по каким причинам)

Для получения более полной и подробной информации о посещаемости и поведении пользователей на вашем сайте зарегистрируйте и установите счетчики посещаемости. Счетчик – это прекрасный инструмент, который поможет разобраться, как и в каком направлении двигаться, работая над популярностью ресурса.

2. Robots.txt

Текстовый файл robots.txt должен присутствовать у каждого сайта и быть доступен по адресу example.ru/robots.txt. Это первый файл, к которому обращаются роботы при посещении сайта и в котором хранятся инструкции для них.

Простыми словами, robots.txt – свод рекомендаций, которые указывают, что можно индексировать, а что нельзя (но не факт, что роботы будут следовать им строго).

В зависимости от того, на какой системе управления работает ваш сайт, формируются эти самые правила. Давайте кратко определим, что должно быть в данном файле:

  1. Должны быть указаны правила для разных роботов (User-agent: Yandex, User-agent: GoogleBot и т.д.), т.к. правила и директивы для каждого из них могут отличаться.
  2. Закрыты от индексации все системные ресурсы (шаблоны, исполнительные файлы и т.д.).
  3. Закрыто все, то что не должно присутствовать в поиске (страницы регистрации/авторизации, результаты фильтрации/поиска и т.д.).
  4. Указана директива Host для робота Yandex.
  5. Указана карта(ы) сайта sitemap.xml.
  6. Для робота GoogleBot должны быть открыты файлы, влияющие на отображение сайта (js, css, изображения, шрифты). Подробнее об этом можно почитать тут.

Более подробно о настройке robots.txt можно прочитать здесь и здесь.

3. Sitemap (карта сайта)

Карта сайта – один основных способов улучшения навигации по сайту как для поисковых роботов, так и для пользователей.

Для роботов карта сайта генерируется в формате xml и должна содержать все ссылки, которые будут индексироваться и участвовать в выдаче.

Для многих популярных CMS существуют специальные плагины, позволяющие создавать и настраивать карту (например Google XML Sitemaps для WordPress или XMap для Joomla). Если сформировать карту при помощи дополнений нет возможности, то здесь помогут различные онлайн-генераторы, например MySitemapGenerator, или же настольные приложения, например ComparseR, Sitemap Generator.

Не будет лишним добавление карты сайта в формате html (обычная страница со списком разделов и ссылок). Она облегчит навигацию как для посетителей, так и для роботов. Не стоит делать её слишком объемной, например, для интернет-магазина достаточно будет сделать иерархию из основных разделов и категорий.

4. Битые ссылки

Битая ссылка – это ссылка, которая ведет на несуществующую страницу (документ, изображение, другой сайт).

Большое количество таких ссылок отрицательно сказывается на отношении пользователей к вашему ресурсу, ведь мало кому понравится видеть сообщения об ошибке вместо интересующего материала.

Поисковые системы тоже способны сделать некие отрицательные выводы о ресурсе с чрезмерным количеством таких ссылок, например, что контент не актуальный, сайт не обновляется (за ним попросту не следят) и т.д.

Не ленитесь регулярно проверять свой ресурс на наличие битых ссылок. Воспользуйтесь довольно удобным сервисом для поиска.

Подробнее о битых ссылках можно прочитать здесь.

5. Исключение дублей

Дубли страниц – это доступность одного и того же материала по нескольким адресам.

Наличие дублированного контента приводит к следующим проблемам:

  1. ПС могут неправильно определить основную (релевантную) страницу, что может повлиять на позиции сайта. Поисковые роботы могут склеить адреса, выбрав приоритетной страницей наименее желательную.
  2. Дубли создают дополнительную нагрузку при обходе сайта роботом, в следствие чего увеличивается время на индексацию.
  3. Увеличивается нагрузка на сервер.

Пожалуй, это одна из основных трудностей технической оптимизации сайта. Если нет возможности устранить дубли технически, нужно воспользоваться канонической ссылкой с атрибутом rel=canonical тега link.

Предположим, что материал доступен по двум адресам:

www.site.ru/page

www.site.ru/page111

Предпочтительным будет первый вариант, а канонический тег будет выглядеть так:

‹link rel=»canonical» href=»www.site.ru/page» /›

Он должен присутствовать в коде обеих страниц между тегами ‹head› и ‹/head›.

Если и это не удается сделать, имеет смысл закрыть дубли в robots.txt или настроить 301 редирект. Подробнее читаем тут.

6. Настройка ЧПУ

Семантический URL, или человеко-понятный урл (ЧПУ), или SEO-Friendly URL – все это названия URL-пути, состоящего из понятных и наиболее предпочтительных слов как для пользователя, так и для ПС.

Правильно настроенные ЧПУ на сайте позволяют не только определять содержимое страницы (догадаться по названию, что находится в документе), но и улучшают индексацию за счет использования ключевых слов.

Перед тем, как начать формировать адреса, придется определиться, под какую из поисковых систем вы будете подстраиваться. Для Яндекс рекомендуем транслитерацию, для Google – прямой перевод. Например, есть страница «О компании»:

  • Так ЧПУ будет выглядеть для Яндекс: example.ru/o-kompanii
  • А так для Google: example.ru/about-company или просто example.ru/about

Несколько советов по настройке ЧПУ:

  • адрес должен быть простым и коротким
  • адрес должен соответствовать содержимому страницы (в идеале использовать название документа)
  • избавьтесь от расширения (php, html, htm и т.д.)
  • для разделения используйте дефис (-), а не символ подчеркивания (_)
  • старайтесь устранять использование идентификаторов (idXXX и т.д.)

7. Основное зеркало

Почти у каждого домена есть синонимы, по которым доступен ресурс. Это может быть самая распространенная пара example.ru и www.example.ru, или же прикрепленный к основной версии домен на кириллице, домен третьего уровня и т.д. А если установлен SSL сертификат, то и вовсе количество зеркал может возрастать до четырех:

  • http://example.ru
  • http://www.example.ru
  • https://example.ru
  • https://www.example.ru

Если все эти версии будут доступны, то рано или поздно поисковики их склеят, признав основным зеркалом один из вариантов, поэтому очень важно позаботиться об этом заранее:

  • следует выбрать главным зеркалом самый предпочтительный вариант (после подключения SSL: https://example.ru)
  • прописать директиву Host в файле robots.txt для Yandex бота
  • настроить 301 редирект со всех неосновных зеркал на основное (для всех страниц)
  • добавить главное зеркало в вебмастера и работать только с ним

8. SSL сертификат

Давно не является тайной тот факт, что наличие SSL сертификата благоприятно влияет на отношение не только поисковых систем к сайту, но и обычных посетителей. Ведь даже самый простой (бесплатный) сертификат дает гарантию подлинности домена и обеспечивает безопасность передаваемой информации (шифрует данные).

Не поленитесь подключить такой сертификат для вашего сайта.

На данную тему уже написана статья, которая даст ответы на все вопросы и поможет корректно перейти на httpS.

9. Семантическая разметка Schema.org

Семантическая разметка (микроразметка) данных Schema.org – это использование специальных html атрибутов и их свойств для отдельных частей контента, которые позволяют улучшить внешний вид сниппетов в поисковой выдаче.

Правильная верстка с такой разметкой позволит преобразить в поисковой выдаче, например:

Товары

Статьи и навигационную цепочку

Рецепты

Семантика также позволит вывести контакты, отзывы об организации и многое другое.

Более подробную информацию о том, для чего нужна микроразметка, а также как её правильно сделать – можно найти здесь.

10. Ответ сервера

Когда пользователь открывает страницу в браузере (или робот начинает ее сканировать), сервер, на котором находится сайт, отдает в ответ на этот запрос код статуса HTTP, то есть предоставляет информацию о вашем сайте и запрашиваемой странице.

Бывает, код статуса отдается неверный. Например, страница рабочая, а статус-код 404, или наоборот, несуществующие страницы отдают код 200. Это нужно обязательно отследить и провести корректную настройку статус-кодов в файле .htaccess.

Особенно важно настроить 404 ошибку. Если страница существует, а сервер при ее запросе сообщает о 404 ошибке, страница не будет проиндексирована поисковиками.

Проверить коды статусов можно с помощью соответствующего инструмента в Яндекс.Вебмастере или приложения «Firebug» для браузера Mozilla Firefox.

11. Скорость загрузки

Скорость работы ресурса, загрузки страниц, выполнения скриптов и т.д. – один из ключевых показателей технической оптимизации. Вряд ли пользователю будет приятно дожидаться долгого ответа сервера, отрисовки страницы, или отправки данных через какую-нибудь форму – он просто уйдет, и, как правило, не вернется.

На этот момент активно обращают внимание и поисковики. Ведь то, что не нравится пользователю – не должно нравиться и ПС.

Чтобы оценить и выявить факторы, которые тормозят работу ресурса, можно воспользоваться инструментом Google PageSpeed Insights. Результатом будут два относительных показателя с рекомендациями необходимых работ для поднятия скорости:

  • Для мобильных устройств:

  • Для компьютеров:

Стоит учесть, что выполнение всех рекомендаций добавит еще одну положительную оценку, которая будет учтена при ранжировании, однако, не факт, что скорость сайта станет идеально высокой.

Итог

Все это только основные моменты, которые следует учесть для технической оптимизации сайта. Помните, грамотное SEO, а в частности техническая оптимизация – это результат большого объема работ, которые в сумме дают хороший эффект, и довольно часто пренебрежение хотя бы одним из параметров может все труды «свести на нет». Если хотите проверить, всё ли у вас в порядке с технической оптимизацией сайта, то SEO-аудит вам в помощь. Если хотите, чтобы не только проверили, но и правильно всё настроили, то вам необходимо Комплексное продвижение «под ключ». Удачи!

Что такое SEO оптимизация сайта, и как она выполняется?

Опубликовано: 15 июня 2020

Обновлено: 24 июня 2020

7 318

Каждый человек, запускающий свой коммерческий или информационный сайт, желает, чтобы его проект сразу же занял лидирующие места в поисковых выдачах Яндекса и Google. Однако поисковики так просто не отдают позиции на первых страницах недавно разработанным веб-сайтам. Для достижения данной цели требуется хорошенько потрудиться, проделав огромный комплекс мероприятий, который объединяется единым понятием SEO.

SEO – определение и особенности

Термин SEO – это аббревиатура, созданная от английского понятия Search Engine Optimization. На русский язык его можно перевести, как «поисковая оптимизация». Говоря простыми словами, без сложных специфических терминов, SEO – это некий комплекс работ, направленный на улучшение видимости сайтов в выдаче популярных поисковых систем. Что в свою очередь благоприятно сказывается на количестве пользователей, которые будут переходить на ваш сайт из поисковиков.

Зачем необходимо SEO-продвижение, если можно купить контекстную рекламу?

На начальном этапе многие владельцы интернет-проектов задаются вопросом относительно того, зачем необходимо SEO-продвижение, если они могут купить контекстную рекламу в Yandex Direct (а также в Google Ads)? Либо оплатить таргетированную рекламу в известных социальных сетях, обеспечив себя огромным притоком целевых посетителей. Для получения ответа, необходимо ознакомиться основными отличиями seo-оптимизации от платной рекламы в сети интернет:

  1. Покупка рекламы требует постоянных денежных трат. С помощью seo-процесс привлечения аудитории обходится намного дешевле. Но первоначальные затраты в конкурентных нишах все-равно будут ощутимыми.
  2. Остановив рекламную кампанию, вы сразу прерываете поток пользователей на веб-сайт. В случае остановки seo продвижения, из поисковых систем еще 5-12 месяцев будут приходить уникальные посетители (зависит от качества оптимизации).
  3. Купив рекламу, заказчик сразу же может видеть результат. Для достижения минимальных результатов в конкретной тематике при помощи поисковой оптимизации потребуется больше 6 месяцев скрупулезной работы над проектом.
  4. При наличии знаний и свободного времени, выполнять СЕО-оптимизацию можно самостоятельно, не затратив на это ни копейки. Особенно это касается внутренней оптимизации.

Да, процесс поисковой оптимизации делится на 2 составляющие: внешнюю и внутреннюю. Для достижения максимальных результатов, следует уделять должное внимание обоим видам. Но в первую очередь делается, конечно же, внутренняя.

Внутренняя оптимизация веб-ресурса

При ее выполнении повышается общее качество вебсайта. В результате, он становится более удобным в использовании и может подняться вверх в поисковой выдаче, вплоть до первой страницы.

В ходе внутренней оптимизации проводятся следующие работы:

  1. Подбираются, подходящие для «раскрутки» сайта, ключевые слова. Из них составляется семантическое ядро.
  2. Исправляются технические ошибки (если таковые присутствуют в коде), повышается скорость загрузки страниц, происходит избавление от не рабочих «битых» ссылок.
  3. Оптимизируются изображения, размещенные на сервере, что делает сайт более легким и скоростным в плане загрузки контента.
  4. Повышается юзабилити (удобство пользования сайтом). Веб-мастера часто игнорируют этот пункт оптимизации, хотя он имеет огромное влияние на продвижение. Удобный интерфейс сайта повышает время пребывания на нем пользователей, а также увеличивает вероятность повторных заходов. А это и есть, те самые, поведенческие факторы, которые так ценят поисковики.
  5. Оптимизируется структура веб-ресурса, составляется карта сайта.
  6. Выполняется перелинковка (внутренние страницы связываются между собой с помощью ссылок).
  7. Прорабатываются title, description, а также заголовки типа h2-H6. Причем, важно соблюдать вложенность заголовков. В самом верху должен находиться h2. На каждой странице он должен быть только один. Далее идут h3, h4 и т.д. Перескоков (например, с h3 сразу на h5) быть не должно.

Влияние хостинга на ранжирование

Хостинг сайтов влияет на поисковую выдачу посредством двух факторов.

  1. Скорость загрузки страниц. Во многом она зависит именно от хостинга, а как известно, медленные сайты никогда не попадают (ну или крайне редко) в ТОП поисковых систем.
  2. Бесперебойность работы. Если хостинг не в состоянии поддерживать круглосуточную доступность сайта, то пользователи и поисковые роботы, будут периодически получать заголовок о недоступности сервера. При систематическом повторении данной ситуации, сайт начнет стремительно терять позиции и в Гугле, и Яндексе, даже несмотря на то, что все остальные пункты поисковой оптимизации будут полностью соблюдены.

Хостинг, пожалуй, как и юзабилити, остается одним из самых недооцененных пунктов оптимизации сайта. Не повторяйте эту частую ошибку, чтобы обеспечить себе место в ТОП-е.

Внешняя оптимизация сайта

Под внешней оптимизацией принято понимать наращивание ссылочной массы (линкбилдинг). Процесс предусматривает получение ссылок на собственный веб-сайт с других площадок. В условиях жесткой борьбы поисковых систем с SEO-ссылками, основной проблемой считается подбор подходящих сайтов-доноров. Наилучший результат показывают ссылки, идущие с трастовых незаспамленных тематических площадок. Помимо списка «доноров», немаловажными в линкбилдинге являются качественные тексты с релевантным околоссылочным окружением.

Для наращивания качественной, естественной ссылочной массы стоит применять способы получения ссылок, которые не противоречат правилам поисковиков. К таковым относят:

  • регулярную публикацию интересных материалов и новой информации, которой пользователи будут делиться с друзьями;
  • активность в блогах и на посещаемых форумах;
  • размещение различных пресс-релизов.

При этом, стоит помнить, что обмен ссылками, как и их покупка запрещены. Если сайт заподозрят в искусственном увеличении количества ссылок, на него будут наложены санкции, вплоть до полного исключения из поиска.

Важность изучения поведенческих факторов

На этапе создания и тестирования ресурса нельзя учесть абсолютно все нюансы взаимодействия посетителя с веб-интерфейсом. Элементы, кажущиеся разумными для заказчика и разработчика, могут оказаться неудобными для множества посетителей.

Поисковые системы при ранжировании учитывают следующие показатели:

  • время на ресурсе;
  • глубина просмотра;
  • прямые заходы, повторные визиты;
  • значение отказов.

Для отслеживания поведенческих факторов существуют системы веб-аналитики, наподобие Яндекс Метрики с ее Вебвизором. При их использовании, у вебмастера появляется возможность выстраивать гипотезы по будущему совершенствованию проекта.

Для большей надежности рекомендуем подключить сразу 2 независимых счетчика. Это позволит сравнивать показатели, при сбоях в работе одного из них. Помимо Метрики, можно установить счетчик LiveInternet, или Analytics от Google. Но переусердствовать с внешними скриптами тоже не стоит, т.к. они замедляют работу сайта. Помните, все должно быть в меру, и удачного вам продвижения!

Полезные статьи:

Автор

Гостевой пост

Оптимизация сайта во время его разработки

«Встречают по одежке, а провожают по уму» – это поговорка очень хорошо описывает нынешнее положение дел с большинством сайтов Рунета.

Владельцы думают, что самое главное – это внешний вид сайта. Дизайн, анимации и, конечно же, изюминка!

Таким сайтом можно любоваться днями напролет, даже похвастаться перед друзьями. Но когда наступает время окупить вложенные в эту красоту средства, начинаются проблемы.

Сайт отдают специалистам по SEO и они ожидаемо «провожают по уму» этот сайт куда подальше.

Что получается, если при создании сайта забыли про SEO

Ошибиться можно даже на этапе выбора СMS. Не все системы управления сайтами поддерживают возможности базовой оптимизации. А если сайт разработан на конструкторе, то проблемы с его продвижением возникают еще чаще.

Есть такие CMS, в которых выполнение определенных работ по SEO просто технически невозможно.

К примеру, Santafox CMS не позволяет стандартными способами прописывать метатеги у блока новостей.

Чтобы провести работы, требуется установить дополнительные плагины, или даже дописать код, что занимает у профессионала в 3 раза больше времени, соответственно, такие работы стоят в 3 раза дороже.

На всем известной CMS Joomla из-за ее особенностей часто видим проблемы дублирования контента, о которых владельцы сайта и не подозревают.

Еще на ней же возникают сложности с безопасностью – это одна из уязвимых систем управления сайтами. А за распространение вредоносного кода сайт теряет позиции в выдаче. Такие проблемы серьезно мешает его продвижению.

И так далее. Каждая CMS имеет свои достоинства и недостатки, поэтому подходить к ее выбору следует не только с точки зрения цены и планируемого функционала сайта, но и возможностей его оптимизации. Значит, даже на этом этапе имеет смысл проконсультироваться с SEO-специалистом.

Подробный мануал по выбору CMS можно почитать тут.

Еще пример:

Сайт, безусловно, красивый, но совершенно непригодный для оптимизации.

Да, в сфере последних тенденций («Палех» у Яндекса, Rank Brain у Google), сейчас не требуется вхождения ключевых слов на страницах, достаточно смысла. Но на практике в органической выдаче подобные промосайты не выдерживают конкуренции: слишком мало контента и слишком размытый смысл у них.

Приведем пример списка недочетов, которые обнаружили наши SEO-специалисты, анализируя только что разработанный сайт клиента:

К сожалению, это типичные ошибки, которые мы находим у сайтов, созданных без оглядки на оптимизацию. Упор в разработке в 90% случаев делается на дизайн (красивые картинки, анимации и т.д.). В итоге сумма, которую владелец заплатил за критические доработки по оптимизации, в данном случае составила свыше 40 000.

Что нужно делать, чтобы заложить хороший фундамент для раскрутки сайта

Как минимум следует включить SEO-специалиста в команду по разработке сайта. Лучше того, который потом и будет отвечать за продвижение сайта.

У нас обязательно каждый этап согласовывается с руководителем команды SEO-специалистов. А окончательная приемка идет только с его разрешения, так как чаще всего созданный сайт попадает к нам же на продвижение. И нам самим придется закрывать все дыры и недочеты, которые допустим в момент разработки. Поэтому следим особенно тщательно за этими моментами.

Еще раз оговоримся, непосредственно продвижение сайта в услугу разработки у нас все-таки не входит, но предусмотрена базовая подготовка сайта к его дальнейшему продвижению в момент его создания. Что это значит?

Во время создания сайта мы подбираем CMS, оптимальную как по цене, функционалу, так и подходящую для дальнейшего развития и раскрутки сайта. Если у клиента сейчас нет денег на калькулятор или расширенный личный кабинет, подберем CMS так, чтобы в будущем можно было реализовать этот функционал без проблем.

Какие базовые работы по подготовке сайта к оптимизации должны быть проведены на этапе его создания

У нас в тарифы включены базовые работы, которые в дальнейшем помогут раскрутить сайт, даже если продвижением будет заниматься не наша компания. Итак, какие базовые действия проводим мы и рекомендуем требовать от разработчиков сайтов:

  • Настроить карту сайта и файл robоts.tхt

    Перед тем, как новый сайт отправляется в поисковую выдачу, на него приходят роботы и индексируют сайт.

    Проверяют на ошибки, ищут пустые страницы, тестируют скорость загрузки, читают теги и т.д. Если вы хотите, чтобы поисковики в принципе нашли ваш сайт, то нужно указать роботу правильный путь для индексации с помощью файла robоts.tхt и карты сайта. Чтобы он мог полностью оценить его и не запутался.

    О том, каких ошибок нужно избежать при создании robоts.tхt, можно узнать в нашей статье.

  • Настроить 404 страницу

    Очень важный элемент навигации, особенно на молодых сайтах, где многие страницы ещё не готовы. Если пользователь попал на страницу, которой ещё нет на вашем сайте, то лучше ему это объяснить и дать ссылки на основные страницы, которые точно уже работают. Это можно сделать за счет правильной настройки 404-й страницы, чтобы все пустые страницы автоматически отправляли на неё.

    Также важно содержание этой страницы, чтобы с неё пользователь переходил на работающие страницы сайта, а не закрывал. В качестве примера одна из таких страниц, разработанная нами:

  • Помнить о скорости загрузки сайта

    Многие забывают об этом параметре при разработке. Порой веб-дизайнерам очень сложно отговорить заказчика делать макет по его пожеланиям.

    «В первом экране вставьте видео, ну такое зацикленное, как модно сейчас. В этот блок добавьте анимацию, а вот сюда фон золотой. Фотографии всех моих сотрудников и 98 дипломов, тоже на главную страницу разместите, чтобы все знали с кем работают и почему мы крутые…» и т.д.

    В итоге мы получаем тяжелый сайт, который будут закрывать, не дожидаясь загрузки этого шедевра.

    Старайтесь разрабатывать дизайн сайта, учитывая его цель. Если это промостраница, то, безусловно, можно разнообразить её анимированной графикой, чтобы произвести впечатление на пользователя. Если у вас интернет-магазин, то главное, чтобы посетитель сайта мог найти товар и купить его без лишних препятствий и убегающих от него кнопок целевого действия.

  • Прописывать теги и метатеги description, title и h2-h6 для каждой страницы

    Если вы хотите, чтобы сайт находили в Интернете, и находили именно те, кому он нужен, то теги и метатеги – основа основ. С помощью них мы рассказываем поисковикам, про что наш сайт и по каким запросам на нем можно найти полезную информацию. Все тексты, которые пишет наша команда, всегда оптимизированы.

    Чтобы корректно прописать все теги, нужно не забыть составить семантическое ядро. Разрабатывать структуру без проработки семантического ядра зачастую бессмысленно. Поэтому мы обязательно имеем в виду запросы, по которым будем привлекать клиентов, еще на этапе разработки структуры и прототипов.

Бывает долго и дорого делать полноценный сайт под ключ. Поэтому в работе используем небольшие итерации.

Если для старта достаточно 5 базовых страниц, начнем с них. Так страхуем клиента от больших вложений и возможности не сработаться с нами.

Вывод

Любой SEO-специалист скажет вам, что в сайте главное – не красивая оболочка, а оптимизация. И будет отчасти прав, но лишь отчасти. Мы все-таки считаем, что при создании сайта нужно найти золотую середину между красотой, удобством и оптимизацией, чтобы в итоге получить сайт, который будет симпатичен и поисковикам, и пользователям. Такой баланс мы отразили в наших тарифах по созданию сайта – ознакомиться.

Что такое оптимизация веб-сайтов? Рекомендации по поисковой оптимизации, скорости сайта и пользовательскому интерфейсу

Если вы запускаете веб-сайт, вы будете знать, насколько важно, чтобы он был оптимизирован для привлечения трафика и генерирования продаж (или потенциальных клиентов) благодаря хорошему коэффициенту конверсии.

Но что мы на самом деле подразумеваем под оптимизацией веб-сайта?

Определение: Оптимизация веб-сайта включает в себя все технические и маркетинговые методы, используемые для получения трафика, привлечения посетителей и последующего преобразования их в потенциальных клиентов или покупателей с использованием четко определенного метода, который отвечает ряду заранее определенных целей.

Помимо этого определения, трудно провести различие между различными составными частями оптимизации веб-сайта — их очень много.

На самом деле, тема настолько обширна, что включает в себя несколько профессий и навыки, необходимые для того, чтобы иметь возможность выполнять все действия по оптимизации веб-сайта и исправления.

От дизайна до разработки и от скорости отображения до SEO, мы познакомим вас с основами оптимизации веб-сайтов с трехэтапным подходом .

1. Поисковая оптимизация (SEO)

Search Engine Optimization Search Engine Optimization

SEO — это дисциплина цифрового маркетинга, которая включает в себя вспомогательные действия, связанные с созданием контента веб-сайта на основе ключевых слов, заранее нацеленных в поисковой системе по вашему выбору.

В США и Европе подавляющее большинство SEO сосредоточено на Google: Yahoo и ее конкуренты так и не смогли проникнуть на рынки.

А «Google» означает «алгоритмы»: калифорнийская компания часто обновляет алгоритмы, лежащие в основе «законов», которые диктуют, может ли ваша компания повысить свой рейтинг с помощью того или иного ключевого слова.

Поисковая оптимизация, таким образом, означает способность вашей компании целенаправленно и точно повышать свой рейтинг в Google: вы прежде всего стремитесь получить рейтинг по ключевым словам, которые будут привлекать квалифицированных посетителей.

Хотя о существует множество мифов о SEO , помните, что эпоха, когда люди покупали мало авторитетные ссылки оптом, закончилась: теперь Google наказывает веб-сайты, имеющие внешние ссылки, не имеющие отношения к их сайтам.

В 2018 году поисковая оптимизация основана на трех основных принципах , которые позволят вам повысить свой рейтинг.

Содержание веб-сайта

Содержание вашего сайта — это то, что определяет ваш рейтинг: это то, что Google «сканирует» ваш сайт и анализирует его, чтобы отобразить результаты в своей поисковой системе.

Больше, чем просто дополнение вашего сайта, создание качественного контента и ресурсов позволяет вам привлекать посетителей и продавать свои продукты и решения. : наряду с дизайном, это наиболее важный аспект вашего сайта.

Конечно, содержание вашего сайта может быть представлено в различных формах (письменном, визуальном и видео) и будет содержать ключевые слова, которые вы хотите использовать для повышения своего рейтинга.

Наконец, качественный контент обязательно поддается совместному использованию: когда вашим контентом делятся, Google интерпретирует это как положительный знак.

Оптимизация на странице

В SEO оптимизация на странице охватывает все технические аспекты, необходимые для ранжирования в Google.

Приступая к основам:

  • Ваши теги должны быть согласованными и содержать целевые ключевые слова.
  • Ваш сайт должен загружаться быстро.
  • Ваш сайт должен быть отзывчивым.
  • Ваш сайт должен быть защищенным по протоколу HTTP (HTTPS).
  • Архитектура вашего сайта должна быть последовательной и организованной.

Ссылки

Это становится все менее правдой, но ссылок подпитывают SEO . Довольно интуитивно Google воспринимает как положительный знак, когда несколько сайтов, связанных с вашей компанией, указывают на ваш с помощью внешней ссылки.

Когда вы делитесь контентом или ваши пользователи делятся вашим сайтом, вы повышаете вероятность того, что сайт поделится информацией или расскажет о вас: поэтому вы создаете внешние ссылки органически.

2. Оптимизация технических характеристик

Page speed optimization Page speed optimization

Технические характеристики — движущая сила вашего веб-сайта; от этого зависит легкость, с которой ваши посетители смогут посещать ваш сайт и взаимодействовать с ним: следовательно, это важный аспект оптимизации сайта.

Помимо SEO, техническая оптимизация также определяет факторы производительности, которые будут влиять на рейтинг вашего сайта в Google.

Чтобы сразу перейти к делу и сэкономить ваше время, мы разделили этот раздел на три части:

Оптимизация скорости сайта

Скорость сайта — один из наиболее важных показателей производительности из всех : по оценкам, вы рискуют потерять трафик, когда сайт захватывает 2.5–3 секунды на загрузку, а через 5 секунд частота отказов возрастает.

Сайт может тормозить по любому количеству причин. Однако есть несколько (фантастических) инструментов, которые дадут вам быструю оценку ситуации:

Повышая скорость, вы сокращаете количество отказов, вызванных медленной загрузкой, а также помогаете улучшить ваше SEO.

В качестве примера BBC подсчитала, что она теряла 10% своего трафика за каждую дополнительную секунду, затраченную на загрузку страниц (см. Исследование).

Дисплей на мобильных телефонах и планшетах

В 2018 году 52% мирового трафика генерируется мобильными телефонами , просмотр веб-страниц на которых заметно улучшился за последние пять лет.Для некоторых секторов (в том числе для покупок) доля мобильного трафика может быть еще выше, увеличиваясь до 70-80% для некоторых сайтов.

Учитывая высокую частоту просмотра веб-сайтов с мобильных устройств, обязательно, чтобы ваш веб-сайт был оптимизирован (или «отзывчив»). для отображения на мобильных устройствах и планшетах.

Если вы создаете целевые страницы, помните, что существуют различные конструкторы целевых страниц, которые предлагают 100% адаптивные шаблоны: хороший способ сэкономить время при создании ваших страниц.

Таким образом, проверка адаптивности вашего сайта означает создание вашей страницы таким образом, чтобы отображаемый контент адаптировался к размеру окна отображения, которое использует посетитель.

Для получения дополнительной информации см. Руководство Google по созданию адаптивных веб-страниц.

Ошибки страниц и производительность хостинга

Ошибки загрузки: мы все сталкивались с ними. Они принимают форму протокола HTTP, начиная с 4XX или 5XX. Наиболее распространены:

  • 404 (не найдено)
  • 403 (запрещено)
  • 401 (неавторизовано)
  • 400 (неверный запрос)
  • 500 (внутренняя ошибка сервера)

Проблема с ошибками страницы заключается в том, что посетители, встречающие их, часто сигнализируют об окончании своего визита.С помощью поискового робота вы можете определить ошибки страницы на своем сайте, чтобы вы могли перенаправлять посетителей на полезные ресурсы . В этом вам могут помочь такие инструменты, как Screaming Frog или Botify.

Если проблемы производительности вызывает не ваш сайт, они могут быть вызваны вашим хостом: то есть компанией, которая размещает данные вашего сайта, которые загружаются интернет-пользователями, посещающими ваш сайт.

Есть два пути решения этой проблемы:

  • Изменить подписку на хостинг (если ваш трафик превысит лимиты, включенные в ваш пакет).
  • Сменить хостинг-провайдера (если у вас хостинг худшего недорогого решения).

3. Оптимизация конверсии и взаимодействия с пользователем

Conversion Rate and UX Optimization Conversion Rate and UX Optimization

Оптимизация коэффициентов конверсии охватывает все, что вы делаете, чтобы предоставить посетителям вашего сайта лучший просмотр и взаимодействие: это важнейший аспект для любого сайта электронной коммерции .

Если вы улучшите взаимодействие с пользователем, вы, естественно, также улучшите коэффициент конверсии своего сайта: пользователи быстрее успокаиваются и лучше понимают вашу добавленную стоимость.

Помимо повышения коэффициента конверсии, хороший пользовательский опыт (UX) также повысит лояльность клиентов: ваши пользователи с большей вероятностью вернутся и совершат другие покупки .

Чтобы улучшить свой UX, вы должны начать с выявления проблем путем анализа данных. Такие инструменты, как Google Analytics, помогут вам получить важную информацию о:

Конечно, есть и другие данные, которые вы можете использовать, чтобы понять все механизмы UX, задействованные на вашем сайте, но эти четыре помогут вам начать поиск самых больших препятствий. .

Чтобы пойти дальше, вы можете использовать более продвинутое решение для анализа данных, такое как AB Tasty’s. С помощью нашего инструмента вы сможете отслеживать поведение пользователей и понимать, как они взаимодействуют с вашим сайтом, используя следующие функции:

  • Запись сеанса пользователя . Записывайте сеансы посетителей, а затем просматривайте, как они взаимодействуют с вашим сайтом, чтобы лучше понять их поведение.
  • Тепловые карты . Посмотрите, как посетители взаимодействуют с вашим сайтом, с помощью тепловых карт: вы будете знать, где они нажимают и где возникают заторы.
  • Опросы и отзывы пользователей . Сэкономьте время и спросите пользователей, как, по их мнению, можно улучшить ваш сайт!
  • Сегментация посетителей . Все ваши клиенты разные: сегментируйте трафик своего сайта, чтобы создать стандартные профили, в которые вы можете отправлять контент и эксклюзивные предложения.
  • Расширенное A / B-тестирование . Используйте A / B-тестирование, чтобы проверить свою гипотезу: улучшите свои страницы и сравните их с предыдущими версиями, чтобы найти формулу, которая работает лучше всего.

Пытаясь оптимизировать сайт, люди часто сосредотачиваются на одном типе оптимизации (например, SEO или UX): это распространенная ошибка, которая не поможет вам существенно увеличить ваши доходы.

В цифровом маркетинге мы придерживаемся точки зрения, что 3 типа оптимизации (SEO, техническая и UX) работают рука об руку. : нет смысла получать трафик, если он не соответствует требованиям и если ваш сайт не может его конвертировать. И наоборот, технически оптимизированный сайт будет бесполезен, если он не привлечет квалифицированный трафик.

Conversion Rate and UX Optimization Conversion Rate and UX Optimization.

15 советов по оптимизации скорости веб-сайта, которые может реализовать каждый

Ваш контент высокого качества, вы получили множество обратных ссылок, но вы по-прежнему не занимаетесь высоким рейтингом в поиске.

Вы подозреваете, что низкая скорость загрузки вашего сайта является причиной ваших статических рейтингов, но когда вы запускаете свой сайт с помощью инструмента, который проверяет его скорость, ни одна из рекомендаций не имеет никакого смысла.

Как говорит Стив Янор из Sky Alphabet Social Media, «оптимизация скорости веб-сайта может очень быстро стать технической.”

И хотя в конечном итоге вам может потребоваться помощь технического специалиста по SEO и некоторых опытных разработчиков, чтобы найти и исправить все проблемы, которые снижают скорость загрузки вашей страницы, есть некоторые вещи, которые могут сделать нетехнические маркетологи и владельцы бизнеса. ускорить работу своих сайтов, не касаясь ни строчки кода.

Чтобы помочь вам повысить скорость вашего сайта без помощи разработчиков, мы попросили 170 экспертов по производительности поделиться советами по оптимизации скорости веб-сайта, которые может реализовать любой — никаких технических знаний не требуется.Они порекомендовали следующие 15 советов:

  1. Проверьте скорость вашего сайта
  2. Оптимизируйте изображения
  3. Внедрите отложенную загрузку изображений
  4. Удалите ненужные изображения, видео и слайд-шоу
  5. Используйте только те материалы, которые вам действительно нужны
  6. Перейдите на легкую тему WordPress
  7. Используйте только Плагины и инструменты, которые вам абсолютно необходимы
  8. Следите за скоростью загрузки рекламы
  9. Минимизируйте перенаправления
  10. Обновите свой веб-хост
  11. Спросите у своего хостинг-провайдера
  12. Используйте премиум-провайдера DNS
  13. Используйте сеть доставки контента
  14. Включить Кэширование
  15. Реализовать ускоренные мобильные страницы (AMP)

1.Проверьте скорость своего сайта

Первое, что нужно сделать при оптимизации скорости вашего веб-сайта, — это определить, есть ли проблема, которую необходимо устранить. Вы можете сделать это, запустив свой сайт с помощью инструмента тестирования скорости страницы (подробнее о них ниже) и посмотрев, сколько времени требуется для загрузки вашего сайта и его страниц.

По мнению наших респондентов, вы хотите стремиться к скорости загрузки от двух до трех секунд:

«Клиенты ожидают, что ваш веб-сайт загрузится как минимум за две секунды, и 40% посетителей Интернета покинут ваш сайт, если заполнение займет более трех секунд», — говорит Самир Сомал из Blue Ocean Global Technology.

Какие инструменты для тестирования скорости загрузки лучше всего?

Итак, какой инструмент вы должны использовать для проверки скорости загрузки вашего сайта? Мы попросили наших респондентов назвать свои любимые инструменты: Google PageSpeed ​​Insights был самым популярным инструментом, за ним следовали GTmetrix, Pingdom, WebPageTest и Google Lighthouse.

«Чтобы узнать, где вы сейчас находитесь, и узнать, какие улучшения вы можете сделать, объедините использование двух замечательных инструментов — Lighthouse и GTmetrix, — которые дадут вам представление о вашем нынешнем положении и вашем будущем потенциале», — говорит Эшли МакНурлан из Medicare Plan. Finder.

«Оценка 70+ в Lighthouse — это хорошо, а 80+ — лучше. Скорость загрузки страницы 3,5 секунды или лучше является оптимальной, тогда как если у вас восемь секунд или хуже, вам необходимо провести серьезную работу по оптимизации вашего веб-сайта », — говорит МакНурлан.

Лана Волков из SERP Wolf рекомендует Pingdom: «Это бесплатно и легко понять, какие улучшения необходимо внести, чтобы увеличить скорость загрузки страницы».

Однако Стив Янор из Sky Alphabet Social Media говорит, что вам лучше использовать бесплатные инструменты, которые Google предоставляет для проверки производительности вашего сайта и поиска проблем:

«Вам следует придерживаться инструментов Google, поскольку некоторые из других инструментов могут давать крайне оптимистичные и неточные данные о скорости загрузки страницы.Google приложил все усилия, чтобы расширить свой набор диагностических инструментов, чтобы владельцы веб-сайтов могли определить, что замедляет работу сайта ».

«Есть два места, куда вы можете заглянуть. Во-первых, загрузив веб-сайт, перейдите к инструменту аудита, доступному в каждом браузере Google Chrome (щелкните правой кнопкой мыши> «Проверить»> «Аудит»).

«Инструмент аудита предоставит вам информацию о том, как решить ваши проблемы, но многие средства правовой защиты устарели и совершенно бесполезны».

«Второй и, откровенно говоря, лучший инструмент для использования — это инструмент« Покрытие », доступный в Google Search Console.Это лучший инструмент, потому что он использует фактические данные сканирования, чтобы показать вам самые последние ошибки. Затем вы можете нажать на ошибки и подробнее узнать, что отключает Googlebot ».

«Это действительно важно, потому что у Google нет неограниченных ресурсов для ежедневного сканирования вашего сайта. Если он обнаружит ошибку, он исчезнет и вернется в другой день. Это означает, что ваша веб-страница не индексируется. И если он не проиндексирован, он не отображается в результатах поиска », — говорит Янор.

Связано: Проведите технический SEO-аудит своими руками с помощью этих 17 вопросов

2. Оптимизируйте изображения

Если вы определили, что у вас действительно скорость загрузки ниже рекомендованной, то проще всего начать с оптимизации изображения.

«Единственный совет, который я хотел бы дать маркетологу, не имеющему технических знаний, который ищет способы улучшить скорость загрузки страниц, — это следить за размерами изображений», — говорит Кэри Хаун из Page 1 Solutions.

«Думайте о размере изображения, как о обычном принтере.Полноцветные изображения гигантского размера печатают вечно, верно? Это также потребляет много ресурсов, таких как время и тонер. Изображения плохого размера на вашем сайте в основном делают то же самое ».

«Если на вашей странице есть изображения, — говорит Хаун, — убедитесь, что они оптимизированы для Интернета».

Наши респонденты предложили несколько рекомендаций по оптимизации изображений на вашем сайте.

Правильный размер изображений

«Часто люди просто берут изображение с такого сайта, как Unsplash, и загружают его», — говорит Габриэль Бертоло из Radiant Elephant.«Эти изображения обычно намного больше, чем вам нужно, и часто имеют разрешение печати — 300 точек на дюйм, а не веб-разрешение, которое составляет 72 точки на дюйм».

«Если вы используете изображение в качестве изображения баннера для веб-страницы, оно не должно быть шире 1500 пикселей с разрешением 72 точек на дюйм. Если вы загружаете изображение 300 точек на дюйм и шириной 4000 пикселей, эта страница будет загружаться медленно ».

«За счет правильной оптимизации изображений я видел, как сайты уменьшали размер в гигабайтах и ​​увеличивали скорость загрузки до секунды», — говорит Бертоло.

Николас Типпинс из Beyond PhD Coaching говорит: «Посмотрите на размер, в котором на самом деле появляются изображения на вашем сайте, и измените их размер соответственно. Я рекомендую выбрать разумный стандартный размер для изображений, которые появляются в сообщениях вашего блога, и изменить размер всех загружаемых вами изображений, чтобы они соответствовали этому «.

Наши респонденты рекомендовали несколько инструментов для изменения размера ваших изображений:

Загрузите подходящую стоковую фотографию размером

«Часто стоковые фотографии из Интернета можно загрузить в разных размерах, — говорит Кэсси Херлонг из Zippy Shell Louisiana.«Вместо того, чтобы загружать самые большие версии этих файлов, я предпочитаю загружать средний диапазон и стараюсь, чтобы каждая фотография была меньше 500 КБ».

Брайан Кейси из IMPACT Branding & Design соглашается: «В Shutterstock, когда вы переходите к редактированию фотографии, вы можете выбрать ее загрузку в веб-формате с разрешением 72 DPI или стандартным 300 DPI (версия для печати). Выберите веб-версию ».

Используйте правильный формат изображения

Формат ваших изображений также может влиять на размер ваших изображений и время их загрузки.

Зарар Амин из CANZ Marketing предлагает такой совет: «Используйте PNG для графики, которая содержит менее 16 цветов, и JPEG для фотографий».

Однако Мак Уитни из Page 1 Solutions говорит, что «используйте PNG только тогда, когда требуется прозрачность».

И Джонатан Станис из Weidert Group говорит, что «изображения должны быть в формате JPEG, более простая графика должна быть в формате PNG, а другие одноцветные значки должны быть в формате SVG».

Если вам нужно преобразовать изображения в разные форматы, Josep M Felip из SEO for Humans рекомендует использовать Jpeg.io: «Это фантастическая работа. Все, что вам нужно сделать, это перетащить изображение в окно браузера ».

«У меня есть клиент, который управляет туристической компанией, поэтому на его сайте должно использоваться множество высококачественных изображений для привлечения посетителей», — говорит Джеки Оуэн из Techjackie. «Его сайт загружался в среднем за 25 секунд».

«Когда я исследовал сайт, я обнаружил, что большинство изображений были PNG. Я преобразовал их все в JPEG и сжал все изображения. После этого утомительного процесса мне удалось снизить скорость загрузки страницы до четырех секунд », — говорит Оуэн.

Избегайте дублирования изображений

Иногда вам может понадобиться использовать одно и то же изображение на нескольких страницах вашего сайта (или в нескольких сообщениях в блоге). В этом случае Анн-Элоиз Пальярдини из AHBC Group советует «избегать дублирования изображений».

Вместо того, чтобы загружать изображение, которое вы уже использовали два, три или четыре раза, просто найдите изображение, которое вы уже загрузили, и добавьте его на страницу / сообщение, которое вы создаете / обновляете.

Сжимайте изображения

«Мой лучший совет по повышению скорости загрузки страницы — это сжать изображения», — говорит Джонатан Ауфрей из Growth Hackers.«В Интернете есть множество бесплатных инструментов, позволяющих уменьшить размер изображений без потери качества».

Другие наши респонденты рекомендовали несколько своих любимых инструментов сжатия изображений:

  • «Сжимать изображения легко даже для новичка. Вы можете использовать TinyPNG, чтобы вручную сжимать изображения перед добавлением их на сайт ». (Анна ДиТоммазо, Creative80)
  • «Отправьте изображение через службу оптимизации, такую ​​как TinyJPG, чтобы уменьшить размер изображения». (Теория Георгиу, Appleton Creative)
  • «Вы можете использовать бесплатные онлайн-инструменты, такие как Optimizilla.»(Брет Боннет, Quality Logo Products)
  • « Я использую настольное приложение ImageOptim для сжатия всех размеров файлов изображений. Если размер изображения особенно велик, я использую бесплатные онлайн-инструменты, такие как Pixlr Editor, чтобы изменить размер изображения в соответствии с желаемым размером ». (Хейли Васкес, Odd Dog Media)
  • «Пока вы работаете в Photoshop, обязательно используйте функцию« Сохранить для Интернета », которая сжимает размер файла». (Уэс Марш, eRep)
  • «Используйте инструмент сжатия, такой как Compressor.io.»(Джеки Тиханьи, Fisher Unitech)
  • » Если вы можете, измените размер изображения до нужных размеров, а затем используйте такой инструмент, как Squoosh, чтобы сжать файл перед его загрузкой на свой веб-сайт «. (Eli Gieryna)

«Независимо от вашего уровня технических знаний, это простой рабочий процесс, который каждый может реализовать для увеличения скорости загрузки страниц», — говорит Герина.

Заменить изображения большого размера

Чтобы найти слишком большие изображения, которые вы уже используете на своем сайте, Джон Холлоуэй из NoExam рекомендует «пропустить вашу страницу через GTmetrix, чтобы идентифицировать любые изображения, которые слишком большие.”

«Затем измените размер изображений, чтобы они соответствовали высоте и ширине вашей странице, и прогоните эти изображения через компрессор изображений. Замените изображения большого размера на своем веб-сайте, а затем запустите еще один тест на GTmetrix, чтобы увидеть ваши улучшения », — говорит Холлоуэй.

Андрес Товар из Noetic Marketer соглашается и рекомендует этот рабочий процесс:

  1. «Загрузите все изображения страницы, которую вы пытаетесь оптимизировать».
  2. «Если у вас есть изображения PNG, для которых не требуется прозрачность, конвертируйте их в JPG.”
  3. Перейдите на TinyJPG и загрузите все свои изображения, включая файлы JPG и PNG. Это максимально сжимает ваши изображения, сохраняя при этом высокое разрешение ».
  4. Замените старые картинки свеже сжатыми.

«Следуя этим шагам, я оптимизировал страницы, загрузка которых занимает более 10 секунд, до уровня ниже пятисекундной отметки», — говорит Товар.

Используйте инструмент автоматического сжатия изображений

Если ручная загрузка, изменение размера, сжатие и повторная загрузка каждого негабаритного изображения на вашем веб-сайте звучит как задача, на которую вы никогда не найдете времени, вы также можете использовать инструмент автоматического сжатия изображений, который минимизирует размер всех изображений, которые в настоящее время находятся на вашем сайте. сайт, а также любые новые загружаемые вами изображения.

Вот несколько излюбленных нашими респондентами инструментов автоматического сжатия изображений:

  • «Для сайтов WordPress я бы рекомендовал установить плагин под названием ShortPixel. Это бесплатно и обеспечивает сжатие фотографий без потерь. Также есть возможность платного обновления для сайтов с большим количеством фотографий «. (Карен Джулия, Photo SEO Lab)
  • «Нетехнические специалисты действительно могут извлечь выгоду из Smush — плагина WordPress». (Кайл Тейл, Visual Realm)
  • «Инструменты вроде Kraken.io позволяет легко изменять размер и сжимать изображения и существенно влияет на скорость загрузки страниц ». (Скотт Браун, Digital22)
  • «Если вы используете WordPress, загрузите EWWW Image Optimizer». (Бетани Спенс, Exposure Ninja)

3. Реализуйте отложенную загрузку изображений

«Я большой поклонник отложенной загрузки изображений», — говорит г-н С.Р. из Semi-Retire Plan. «Это когда веб-сайт предварительно загружает не все изображения на странице; вместо этого загружается только то, что видно. Затем, когда пользователи прокручивают, он загружает новые изображения, когда они входят в окно.Это может значительно сократить время загрузки ».

«Если вы используете WordPress, существует множество бесплатных плагинов, которые могут сделать это за вас. Я лично использую Autoptimize и считаю ее чрезвычайно полезной. В дополнение к отложенной загрузке плагин может помочь сжимать изображения, чтобы уменьшить их размер, — говорит SR.

Google также недавно выпустил собственный плагин для ленивой загрузки WordPress под названием Native Lazyload.

4. Удалите ненужные изображения, видео и слайд-шоу

Другой вариант, если вы не хотите изменять размер и сжимать все медиафайлы на вашем сайте, — просто удалить любые медиафайлы, которые не являются абсолютно необходимыми.

«Избавьтесь от ненужных изображений, видео или слайдеров на ключевых страницах», — говорит Бен Джонстон из Sagefrog Marketing Group.

«Эти элементы увеличивают время до вашего первого значимого рисования, то есть время до начала загрузки основного контента на вашей странице. Так что избавление от тех, которые не служат основной цели, может дать вам быстрый и легкий прирост скорости, — говорит Джонстон.

Сраджан Мишра из TSI Apparel соглашается и рекомендует «проверить все ваши страницы на наличие ненужных изображений и удалить их.”

Примечание редактора: Пользователи SEMrush могут следить за любыми ошибками, предупреждениями и уведомлениями, замедляющими работу их веб-сайтов, с помощью этой бесплатной панели инструментов SEMrush Site Audit.

«Есть одна вещь, которую может сделать абсолютно любой маркетолог, чтобы повысить скорость загрузки страницы», — говорит Эндрю Маклафлин из Colibri Digital Marketing. «Поместите меньше материала на каждую страницу».

«Не пытайтесь втиснуть изображения и элементы страницы на каждую страницу. Просто сделайте свой сайт простым, прямым и понятным.”

«Опрятное меню с меньшим количеством опций и без вычурной анимации будет лучше для ваших пользователей, загрузится в рекордно короткие сроки и за пару щелчков мышью будет запускать любой другой фрагмент контента», — говорит Маклафлин.

6. Переход на легкую тему WordPress

«Если вы пользуетесь WordPress, самый простой способ значительно ускорить загрузку страницы — это перейти на более легкую тему», — говорит Марко Сарич. «С некоторыми темами просто невозможно работать, так как они загружают массу скриптов, шрифтов и других сторонних запросов.”

«С другой стороны, некоторые темы созданы с учетом скорости. Я могу порекомендовать три из них: GeneratePress, Astra и Arke. Просто переключившись на одну из этих тем, вы приблизитесь к высшим оценкам в любом из инструментов тестирования скорости », — говорит Сарич.

Алистер Доддс из Ever Increasing Circles соглашается: «Выберите не слишком большую тему или попросите вашего разработчика изменить код сайта. Это будет стоить немного дороже, но в конечном итоге ваш сайт должен работать быстрее.”

«Коммерческие шаблоны WordPress часто содержат всевозможные функции и опции, которые вам, скорее всего, никогда не понадобятся или которыми вы не воспользуетесь. Однако те же самые функции будут вызываться браузерами пользователей, что повлияет на время отклика сервера », — говорит Доддс.

7. Используйте только те плагины и инструменты, которые вам абсолютно необходимы

Когда вы пытаетесь оптимизировать свой сайт по скорости, избегайте раздувания своего сайта плагинами и надстройками, — говорит Уильям Чин из PickFu.

«Плагины, надстройки и внешние библиотеки сценариев отлично подходят для нетехнических пользователей, потому что они просты в установке и практически не требуют тестирования при разработке.Однако у этих инструментов есть свои недостатки. В частности, если вы используете слишком много плагинов или инструментов, скорость вашего сайта упадет до дна », — говорит Чин.

Многие другие респонденты согласились и предложили следующие рекомендации.

Аудит ваших плагинов WordPress

«Если ваш сайт построен на WordPress и использует плагины, я бы посоветовал вам провести аудит плагинов, особенно если ваш сайт существует уже несколько лет», — говорит Тим ​​Стобирски из Pepperland Marketing.«У сайтов WordPress есть привычка со временем накапливать плагины».

«Эти плагины могут быть невероятно полезны, если вы не можете позволить себе разработку по индивидуальному заказу и сами не являетесь программистом. Но каждый из этих плагинов может добавить от пары сотен миллисекунд до нескольких секунд к скорости загрузки вашей страницы, в зависимости от их размера и уровня раздутости ».

«Кроме того, хотя вы можете установить плагин для достижения цели на одной странице (например, плагин событий), в действительности он может запускаться на каждой странице вашего сайта.В результате то, что когда-то было оживленным и быстрым молодым сайтом, стало перегружено багажом и болят колени. Он просто не может двигаться так, как раньше ».

«Означает ли это, что нужно деактивировать все плагины? Нет. Но вы должны посмотреть на то, что вы установили, и определить, есть ли что-то, что вам больше не нужно или больше не используется. Если это так, деактивация этих плагинов, вероятно, может дать небольшой, но быстрый выигрыш в скорости », — говорит Стобирски.

Дхрув Мехта из The Next Scoop соглашается и говорит: «Существуют плагины, такие как Query Monitor и Plugin Performance Profiler, которые можно использовать для проверки скорости всех плагинов вашего сайта.Вы можете удалить эти модули проверки плагинов после успешного анализа ».

Удалить ненужные сторонние инструменты

«Благодаря такому количеству сторонних технологий (например, чат, персонализация, отзывы клиентов и т. Д.), Доступных сегодня, легко просто продолжать добавлять новые функции и возможности на сайт, не задумываясь о том, как эти технологии повлияют на ваш производительность », — говорит Алисия Блум из Yottaa.

Решение, по словам Скотта Мадары из Solodev, состоит в том, чтобы «принять к сведению ваши сторонние скрипты отслеживания и использовать только то, что абсолютно необходимо.”

«Чаще всего сторонние инструменты отслеживания, такие как пиксели Facebook, пиксели AdRoll и другие механизмы отслеживания, замедляют скорость загрузки страницы веб-сайта. А поскольку это сторонние ресурсы, ваша команда разработчиков не сможет их оптимизировать, — говорит Мадара.

«Каждый квартал я провожу быстрый аудит инструментов и удаляю все неиспользуемые / неактивные приложения», — говорит консультант по маркетингу Тамас Торок. «Это помогает мне поддерживать нормальную скорость загрузки страницы».

Если вы не можете удалить плагин / инструмент, используйте его только на необходимых страницах

Если вы не можете удалить инструмент, Марк Линдквист из Mailshake рекомендует «добавлять плагины или программное обеспечение только на страницы, где это абсолютно необходимо.”

«Например, мы используем чат-бот Drift на нашем веб-сайте, но мы отключили его в блоге. Однако код все еще загружался в нашем блоге, что значительно замедляло скорость нашей страницы. Поэтому мы сохранили код на нашем основном сайте, но удалили его из нашего блога, и это существенно повлияло на скорость загрузки нашей страницы », — говорит Линдквист.

Если инструмент, который вы хотите запустить только на нескольких страницах вашего сайта, использует плагин WordPress, Робин Янг из Fitness Savvy говорит, что вы можете использовать Plugin Organizer, чтобы «отменить выбор плагинов, которые не требуются для определенных страниц, установить различные правила и установить порядок, в котором загружаются плагины.”

Стоит отметить, что в описании Организатора подключаемых модулей говорится, что «изменение порядка или отключение подключаемых модулей может иметь катастрофические последствия для вашего сайта, вызывая проблемы с подключаемыми модулями и делая ваш сайт недоступным», поэтому, если вы решите попробовать этот подход, делайте это с осторожностью (и резервные копии сайта).

Примечание редактора: Следите за средним временем загрузки страницы и временем отклика вашего сайта в зависимости от браузера и страны, используя эту бесплатную панель инструментов Google Analytics Site Performance.

8. Следите за скоростью загрузки рекламы

Если вы размещаете рекламу на своем сайте, Пол Мойер из SavingFreak советует «смотреть свои объявления. Рекламные технологии отлично подходят для зарабатывания денег, но они действительно могут замедлить работу вашего сайта и в конечном итоге нанести ущерб вашей прибыли ».

«Я использовал одну рекламную сеть, которая увеличивала время загрузки на пять секунд. Много раз вы можете поговорить со своей рекламной сетью и попросить их внести коррективы, чтобы показывать меньше рекламы или лениво загружать объявления, когда пользователь прокручивает их ближе, — говорит Мойер.

9. Минимизировать перенаправления

Майк Фалахи из Marygrove Awnings рекомендует «минимизировать перенаправление. Перенаправление требует дополнительного времени на обработку и тратит драгоценные секунды времени пользователей ».

Один из способов минимизировать переадресацию, по словам Рохита Чавана из Automate.io, — это «убедиться, что при добавлении внутренних ссылок ссылка на точный URL-адрес страницы без пропусков HTTPS или WWW. Это устранит цепочки перенаправления и загрузит страницу быстрее.”

10. Обновите свой веб-хостинг

«Единственное, что вы можете сделать, — это сменить учетную запись хостинга или обновить существующий план веб-хостинга», — говорит Кевин Уильямс из SurgeStream.

«Часто наши клиенты размещают свои сайты у некачественных хостинговых компаний. Даже если бы вам пришлось решать некоторые из основных технических проблем вашего веб-сайта, которые замедляют его работу, если ваш провайдер веб-хостинга работает медленно, ваш веб-сайт будет медленным », — говорит Уильямс.

Ян Райт из Businessfibre.co.uk воочию увидел разницу, которую дает инвестирование в лучшую хостинговую компанию:

«Год назад мы перешли на более быстрый хостинг, и разница была днем ​​и ночью. Новый хост стоит в десять раз дороже, чем мы платили раньше, но мы окупили дополнительные расходы за счет увеличения конверсии из-за более быстрой загрузки страницы ».

При выборе нового хоста веб-сайта Мухаммад Рухан из DRT SolutionZ рекомендует искать «провайдера управляемого облачного хостинга».

Если вы используете общий хостинг, Андреа Лубье из Mailbird рекомендует «перейти на выделенный сервер.Очень часто стоит потратить немного больше денег! »

И Крис Стивен из Khrisdigital, и Фарасат Хан из IIWP рекомендуют выбирать хост, который предлагает собственную сеть доставки контента (CDN).

11. Обратитесь за помощью к своему хостинг-провайдеру

Другой вариант, по словам Джессики Роудс из Create IT Web Designs, — это «позвонить в свою принимающую компанию».

«Я тестирую свой веб-сайт ежемесячно и звоню своему хосту, потому что веб-страница сканировалась за 5-7 секунд.Хост очистил кеш и проверил, что другие веб-сайты в плане общего хостинга не вызывают замедление работы моего сайта. После этого мой веб-сайт вернулся к обычной загрузке 2-3 секунды », — говорит Роудс.

Роберт Рэнд из JetRails соглашается и рекомендует «взаимодействовать с вашим веб-хостингом, чтобы проконсультировать вас по оптимизации скорости на стороне сервера — от более нового и быстрого оборудования до CDN и кэширования».

12. Используйте премиум-провайдера DNS

«Многие клиенты, которых мы обслуживаем, используют регистраторов доменов, таких как Namecheap или GoDaddy, в качестве поставщиков DNS», — говорит Кори Трояновски из Valve + Meter.«Это бесплатные DNS-провайдеры, о которых иногда заботится только бизнес. Но, экономя несколько долларов каждый месяц, вы действительно замедляете работу посетителей ».

«Переход на премиум-провайдера DNS, такого как Cloudflare, например, предоставит вашему сайту гораздо большую инфраструктуру и сверхбыстрое время отклика. Когда мы переключили поставщиков DNS для клиентов на более оптимальные варианты, мы увидели, что скорость сайта увеличилась на 40%, — говорит Трояновски.

13. Используйте сеть доставки контента

Еще один способ повысить скорость загрузки вашего сайта — использовать сеть доставки контента (CDN).

«Сеть CDN предоставляет статические ресурсы, например изображения, в сети, оптимизированной для быстрой доставки по всему миру», — говорит Роб Пауэлл из Rob Powell Biz Blog. «Использование CDN даст вам самое большое повышение скорости страницы, которое вы можете получить».

«CDN — это географически распределенная группа серверов, которые работают вместе для обеспечения быстрой доставки интернет-контента», — говорит Пол Макинтош из Siren Digital Marketing. «Это позволяет быстро передавать ресурсы, необходимые для загрузки интернет-контента, включая HTML-страницы, файлы JavaScript, таблицы стилей, изображения и видео.”

«Наличие CDN означает, что ваш контент будет доступен быстрее во всем мире», — говорит Нейт Мастерсон из Maple Holistics. «Сети CDN просты в настройке и относительно доступны, что делает их незаменимыми для любого сайта, стремящегося повысить свою производительность».

«Большинство CDN также имеют встроенную минификацию, которая представляет собой способ сократить код вашего сайта для обеспечения более быстрой доставки файлов», — говорит Павел Огоновски из Growcode. «Код обычно разрабатывается так, чтобы его могли разобрать разработчики, и часто включает комментарии, запятые, пробелы и т. Д.Но браузеру не нужна вся эта дополнительная информация ».

«Минификация по существу превращает код в сокращение, понятное браузерам. Минификация может уменьшить размер файлов на 60% », — говорит Огоновски.

Итак, какой CDN вам следует использовать? Большинство наших респондентов рекомендовали Cloudflare.

«Cloudflare повысит производительность вашего веб-сайта и повысит вашу безопасность», — говорит Дэвид Хепплуайт из Norgeseo.

Альпеш Шах из RevSystems говорит, что вы можете получить много преимуществ, «управляя DNS и CDN через уровень бесплатного пользования Cloudflare.Для большинства веб-сайтов вы получите защиту и скорость бесплатно ».

Но Крис Гуннарс из Search Facts рекомендует «добавить премиум-функцию Cloudflare Argo за 5 долларов в месяц. Это приведет к сокращению времени до первого байта (TTFB) на 30-70% во всем мире, что сделает ваш сайт намного быстрее ».

14. Включить кэширование

Несколько респондентов рекомендовали включить кеширование на вашем веб-сайте.

«Кэширование работает путем рендеринга немедленной версии страницы с последующей загрузкой обновлений или других менее подходящих частей во вторую очередь, чтобы не было задержки во время начальной загрузки», — говорит Кейси Хилл из Бонджоро.

«Вы можете включить этот параметр, написав код или используя плагины WordPress», — говорит Али Хасан из Film Jackets.

Что касается плагинов WordPress, Алекс Мембрилло из Cardinal Digital Marketing рекомендует WP Super Cache и W3 Total Cache.

Однако Марк Андре из Vital Dollar говорит, что «многие плагины для кеширования имеют запутанные настройки, поэтому, если вы не разработчик, вы не сможете правильно настроить их самостоятельно. В некоторых случаях можно даже больше навредить, чем принести пользу.”

«Самый простой плагин для кеширования, который я использовал, — это WP Rocket», — говорит Андре. «Правильные настройки обрабатываются автоматически, поэтому любой может использовать его. Это плагин премиум-класса, поэтому вам придется заплатить за лицензию, чтобы использовать его, но он того стоит ».

«Сайты, на которых включено полное кэширование, могут значительно увеличить скорость своих сайтов, иногда на 0,9–2,4 секунды», — говорит Меган Дженкинс из SimScale.

Примечание редактора: Отслеживайте каждый аспект эффективности своего сайта — от достигнутых целей до рейтинга кликов, процента неработающих страниц и показателя Moz Spam Score — с помощью этой панели инструментов обзора SEO, которая объединяет данные из Google Analytics, Google Search Console, SEMrush и Moz.

15. Внедрение ускоренных мобильных страниц (AMP)

«Для брендов, которые хотят преуспеть в мобильной электронной торговле, я рекомендую внедрить ускоренные мобильные страницы (AMP)», — говорит Рон Смит из Revenue River. «AMP — это управляемая Google технология, которая создает оптимизированные версии обычных страниц вашего веб-сайта, которые предоставляют пользователям только самую важную информацию».

«AMP-страницы хранятся на серверах поисковой системы и отображаются почти мгновенно, когда пользователь нажимает на результат поиска.Пока пользователи просматривают страницу AMP, они легко переходят на весь сайт в фоновом режиме », — говорит Смит.

Для внедрения AMP может потребоваться больше технических знаний, чем есть у среднего маркетолога или владельца бизнеса, но если вы хотите попробовать, вот некоторая информация от Google о создании страниц AMP. Также есть официальные плагины AMP для WordPress и Drupal.

Стоит ли тратить время на оптимизацию скорости веб-сайта?

Для реализации всех этих оптимизаций скорости веб-сайтов требуется время, а для некоторых потребуется значительных времени.Напрашивается вопрос: а оно того стоит?

Чтобы помочь вам ответить на этот вопрос, мы завершим тематическое исследование, которым поделился Зак Хендрикс из GreenPal:

«В этом году мы работали с первоклассным экспертом по поисковой оптимизации, который провел полный аудит нашего веб-сайта и, заплатив ему 15 000 долларов, он вернулся со списком рекомендаций. Первое место в списке занимало повышение скорости нашего веб-сайта ».

«Я подумал про себя:« Ага, верно ». На самом деле я не думал, что улучшение скорости так сильно поможет.”

«Мальчик, я был неправ».

«Используя инструмент Google Lighthouse, мы постепенно начали решать проблемы на наших веб-страницах, такие как сжатие размеров изображений и сокращение времени до первой отрисовки на нашем сайте».

«На завершение проекта ушло три месяца, но после того, как мы запустили новые, обновленные, более быстрые страницы, мы сразу заметили повышение рейтинга и общее увеличение конверсии на этих страницах на 3%».

«Google действительно поощряет более быстрые страницы, а более быстрые страницы действительно лучше конвертируются.Так что это своего рода эффект снежного кома, в котором повышение вашего рейтинга и коэффициента конверсии усиливают друг друга ».

В заключение Хендрикс говорит: «Я бы посоветовал всем владельцам бизнеса вкладывать время и ресурсы в повышение скорости своего сайта для увеличения продаж».

.

Оптимизация на основе правил для ваших кампаний Zeropark

Оптимизация на основе правил для ваших кампаний Zeropark
  • Home
  • ZP Academy
  • Как оптимизация на основе правил может помочь в масштабировании ваших кампаний

Zeropark рекомендует

Отслеживание:

voluum.com

Нативная реклама:

Voluum DSP Native Advertising Platform

Предложений

Clickdealer Traffic Company

Сбросить пароль

Введите имя пользователя или адрес электронной почты, который вы использовали в своем профиле.Ссылка для сброса пароля будет отправлена ​​вам по электронной почте. .

5 правил оптимизации рекламы в Facebook, которые нужно украсть (и 5 причин, почему они вам нужны)

С помощью кампаний Facebook можно управлять одним и миллионами вещей. Кажется, бесконечное множество переменных: от мест размещения до устройств, типов кампаний, целей, объявлений и прочего — даже CTA.

Тонны пота.

К счастью, есть серебряная подкладка. Правила оптимизации Facebook могут помочь вам автоматизировать многие трудоемкие задачи, отнимающие у вас весь день.

Хитрость в использовании этой сложной функции состоит в том, чтобы знать , для чего вы решаете. Стратегия выбора действий или условий.

Вот пять причин, по которым вы должны использовать их как можно скорее (а также еще пять для копирования и вставки в свои собственные кампании).

Трудно увеличивать доход.

Масштабировать рекламные кампании Facebook для достижения значимых целей роста сложно.

Хорошее исполнение — будь то дизайнерский креатив или копирайтинг — сложно.

Управлять основными, повседневными изменениями не должно.

5 причин, по которым вам следует использовать правила оптимизации

Давайте будем честными:

Правила оптимизации бесполезны. Нет никакого способа обойти это.

На первый взгляд, они кажутся одной из тех причудливых, излишних функций, которые оценят только заядлые рекламодатели Facebook.

Сотни тысяч на линии? Круто — вы, наверное, по уши в правилах оптимизации.

Все остальные? Зачем беспокоиться.Похоже на улучшение на 1%, в то время как вместо этого вы должны гнаться за улучшениями на 10%.

Так что их легко уволить. (Или, точнее, полностью игнорировать.)

Но это было бы ошибкой.

Потому что, помимо того, что вы избавляете себя от скучной и трудоемкой повседневной работы, есть пять чрезвычайно веских причин для использования правил оптимизации.

1. Прежде чем слишком рано отключать вилку от сети, вам необходимо получить достаточно надежных данных.

«Но реклама в Facebook не работает» — это обычное нытье, которое вы слышите от людей, которые бросают 100 долларов, не понимая, как на самом деле работает платформа.

Показательный пример: выбранная вами цель.

Небольшая настройка, все в начале, часто может диктовать, какие результаты вы в конечном итоге увидите. Facebook необходимо видеть достаточно надежных данных, чтобы со временем самостоятельно оптимизировать или исправлять ошибки.

И что обычно случается, так это то, что кто-то остывает до того, как это произойдет. Поэтому они слишком рано отключаются, прежде чем осознают какую-либо выгоду.

Так что да. Вы можете увидеть высокую цену за клик в течение нескольких часов или дней.Но это не причина бросать курить до того, как вы начнете.

Правила оптимизации могут спасти вас от самого себя. Вы можете создать «опору» для приостановки кампании, если цена за клик слишком высока… но только после анализа предыдущей эффективности за несколько дней (чтобы результаты были средними).

2. Но эффективность рекламы со временем снизится, если ее не контролировать.

рекламы в Facebook со временем сокращается. К сожалению, выхода нет.

Баннерная слепота укрепляется. Частота подкрадывается.И начинается усталость от рекламы. Производительность падает как камень.

Собственные данные

AdEspresso показывают, что вы можете увидеть снижение CTR всего за три дня! И снижение на 50% всего за пять дней.

Есть способы обойти это. Советы, тактика и советы, с которыми можно противостоять.

Но правила оптимизации могут помочь вам быть начеку, предупредив о любых возможных падениях до того, как они произойдут (и до того, как рекламные бюджеты будут растрачены).

3. Стоимость клика может быть тщеславной метрикой.

Это объявление стоит 2,30 доллара за взаимодействие. Неплохо! На 50% лучше, чем ваши другие.

Что означает… что именно?

Как это приблизит вас к вашей конечной цели — фактически зарабатывать деньги?

Стоимость за клик может работать точно так же.

Цена за клик в 2 доллара в одной отрасли — это дорого. В другом — дешево.

Почему?

Потому что конечный показатель, который вам нужен, — это цена за лида. Цена за конверсию или действие.

Например, Digital Marketer провел тест.

Они использовали одно и то же объявление с одинаковым таргетингом. Единственным отличием была цель:

  • Один был оптимизирован для переходов на сайт
  • Другой был оптимизирован для преобразований.

Первая кампания сгенерировала 59 потенциальных клиентов на сумму 460,81 доллара США при цене за каждого лидера 7,81 доллара США.

(источник изображения)

В то время как второй сгенерировал 332 конверсии на 458,63 доллара всего за 1,38 доллара США за лид.

(источник изображения)

В пять раз больше лидов за 20% стоимости.

Какова была цена за клик для каждого из них?

Кто знает и кого волнует!

4. Определите пределы анализа сценария.

Рекламные кампании не статичны. Они движутся и развиваются со временем.

С одной стороны, это затрудняет определение того, что будет работать заранее. На самом деле, вы часто этого не делаете. Это невозможно. Просто иногда нужно бросать кости.

Но, с другой стороны, это означает, что вы можете подготовить простой анализ сценария для создания собственных внутренних контрольных точек.Несколько минут в таблице помогут вам определить эти «внешние границы» кампании. Вы можете определить диапазоны для всех критических переменных (например, допустимые цены за клик, CTR или CPL), чтобы при необходимости скорректировать курс.

Например, более высокая цена за клик допустима (как мы узнали), если вы можете конвертировать больший процент этих людей. В конце дня математика все еще решается. Все выигрывают.

Но если коэффициенты конверсии начинают опускаться ниже определенной точки, а цены за клик в то же время растут, у вас проблемы.

Правила оптимизации помогут вам определить сценарии, которые работают в вашем бизнесе. Вы можете установить ограничения для обеих сторон, чтобы знать, что если (и когда) эффективность рекламы начнет снижаться, она поймает вас, пока не стало слишком поздно.

5. А иногда производительность падает без каких-либо простых объяснений.

Spearmint Love вырос на 991% за год во многом благодаря рекламе в Facebook.

Но это не значит, что на пути не было нескольких лежачих полицейских.

Соучредитель

Джон Лотт понятия не имел, почему рентабельность инвестиций в его кампаниях в 2016 году внезапно начала падать с обрыва.

Его первоначальная мысль? Усталость от рекламы.

Они, должно быть, устаревают. Пришло время внести несколько мелких изменений.

Но результаты не изменились. На самом деле стало только хуже. И он не знал почему в течение полгода.

Судя по их превосходной истории успеха рекламы в Facebook на BigCommerce, «когорта просто двинулась дальше».

Продают детскую одежду. Младенцы не остаются младенцами навсегда.

«Его работа по изменению поверхностных переменных провалилась.Его копирайтинг не был отключен. Его понимание роста и развития человека на этапе воспитания детей было таким ».

Два урока:

  1. «Макро» факторы имеют гораздо большее влияние, чем «микро» факторы, которыми мы зацикливаемся, и
  2. Иногда эти «макро» факторы являются внешними, и вы не можете их контролировать.

Итак, опираясь на несколько последних моментов, правила оптимизации помогают хеджировать вашу ставку. Они могут помочь вам избежать недостатков, используя преимущества.

Если (и когда) внешние факторы начнут влиять на результаты, вы в безопасности. И вместо того, чтобы увязнуть в мелочах Facebook, вы можете сосредоточиться на общей картине.

5 правил оптимизации для копирования, вставки и использования

Итак. Правила оптимизации по-прежнему бесполезны.

Но они хорошие ботаны. Безвреден и полезен. Как Уркель.

Правила оптимизации имеют параметры условие и действие .

Вы определяете условия (например, повышение цены за клик до определенного значения), после чего выполняется последующее действие (например, приостановка кампании). Вот что еще можно установить:

  • Отключение рекламной кампании, рекламного набора или объявления
  • Отправка уведомлений в менеджер рекламы
  • Корректировка бюджетов (увеличение / уменьшение дневного / пожизненного бюджета на…)
  • Корректировка ставок вручную (увеличение / уменьшение ставки на…)

Звучит достаточно просто, правда ?!

Хорошо.Для начала рассмотрим несколько примеров, которые вы можете просто скопировать и вставить в свой аккаунт AdEspresso.

1. Отправлять себе уведомления о статусе

Это настолько просто, насколько возможно. Но это важно.

Если у вас есть множество объявлений или кампаний с несколькими правилами оптимизации, все начинает быстро меняться.

Самый простой способ оставаться в курсе — это отправить себе простое обновление статуса.

Карола рекомендует каждые 24 часа.Таким образом, вы получите простой дайджест всех автоматических обновлений (без необходимости выполнять отнимающую много времени ручную проверку).

2. Автоматически ограничивать частоту

Частота — опережающий индикатор. (Это также может вводить в заблуждение. Но это тема для другого дня.)

Таким образом, когда он начинает приближаться к определенной точке с ценной аудиторией, вы можете автоматически начать поддержку этих кампаний.

Карола рекомендует также просто снизить ставку для наборов объявлений.

3. Избегайте перерасхода неэффективных кампаний

Одно из самых больших преимуществ правил оптимизации — это экономия вашего бюджета (или @ $$), когда что-то идет не так.

Таким образом, вы можете настроить несколько «упоров», чтобы ограничить обратную сторону.

Например, если цена за клик начинает расти и вы беспокоитесь о переплате, вы можете быстро нажать кнопку паузы.

Вы также можете пойти дальше в воронку, приостановив кампании, когда ваша цена за привлечение начнет расти.

Вы также можете использовать его для ограничения ваших расходов в течение определенного времени.

Их совместное использование дает возможность гибко управлять кампаниями.

Значение: одноразовое ограничение максимального дневного бюджета на практике не очень полезно. Конечно, это поможет вам не тратить слишком много в совокупности. Но это также может снизить производительность, когда дела идут хорошо.

Вместо этого совместное использование нескольких из этих правил оптимизации дает вам лучшее из обоих миров.

4. Конверсия имеет значение. Не стоит. Так что увеличивайте ставки!

Стоимость за клик не всегда имеет значение, когда имеет значение цена за конверсию.

Это означает, что вы много раз намеренно хотите увеличить ставки, чтобы провести захват земли .

Но опять же, вы можете (и должны) добавить еще больше нюансов, объединив несколько правил для совместной работы.

Следующий пример любезно предоставлен Джоном Лумером. Вот суть:

«Я прошу Facebook увеличить мой бюджет на 50%, если цена за клик ниже $.15, уменьшите его на 50%, если он превышает 0,25 доллара, и остановите его, если он превышает 30 долларов.

Посмотрим, как это пойдет, но это может позволить мне повысить производительность за счет более быстрого увеличения бюджета и сокращения потерь, когда что-то просто не работает ».

Итак, вы создаете три правила, которые работают вместе. Вы устанавливаете лимит:

  1. Получите прибыль (например, «увеличьте ставки ниже 0,25 долл. США за клик»)
  2. Свести к минимуму ущерб (например,г. «Понизьте ставки, если цена за клик превышает 0,25 долл. США)
  3. Избегайте обратного (например, «приостановить, если цена за клик превышает 0,30 долл. США).

5. То же самое касается и бесплатных преобразований, также

Повышение или понижение ставок — сложная задача, когда вы имеете дело с «бесплатными» конверсиями, например с использованием лид-магнита для добавления новых подписчиков и синхронизации данных с вашей службой электронного маркетинга.

(С технической точки зрения, у большинства компаний должна быть теоретическая стоимость (или ценность) на одного подписчика. Но я могу сосчитать с одной стороны, сколько раз клиент действительно знал свою стоимость за лида с головы до ног.Так что запросить цену за электронную почту — это слишком много.)

И снова Джон экспериментировал с двумя разными сценариями, чтобы поддерживать высокий уровень производительности, а также ограничивать риск переплаты «бесплатным» подписчикам.

Во-первых, он хочет автоматически отбросить «проигравшие» кампании, которые не приносят результатов.

Затем он также хочет остановить любые кампании, в которых стоимость привлечения становится слишком высокой для этих ранних потенциальных клиентов.

Его порог в приведенном выше примере — доллар. Так что неплохо начать, если вы еще не определили этот показатель.

Заключение

Жизнь достаточно сложна. Реклама в Facebook тоже есть.

Итак, нет причин усложнять управление ими.

Нет причин тратить драгоценное время на проверку и перепроверку кампаний каждый час, чтобы внести простые корректировки.

Правила оптимизации, хотя на первый взгляд кажутся сложными, на самом деле они довольно просты, если вы освоите их.

Они также невероятно полезны; помогая вам различными способами вносить изменения в кампании в режиме реального времени в зависимости от эффективности, которую вы видите.

Секрет в том, чтобы не создавать их с нуля, а просто копировать их полностью. Вам необходимо понять основную стратегию, которую вы решаете. А затем вы можете просто нажать «Копировать и вставить», чтобы загрузить их в свою кампанию за несколько секунд.

Вам может потребоваться тридцать минут, чтобы освоиться. Но делать это один раз, чтобы сэкономить хотя бы тридцать минут каждый день, кажется хорошим использованием вашего времени.

.

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *