Статьи о способах оптимизации сайта: 11 этапов SEO-продвижения сайта

Содержание

11 этапов SEO-продвижения сайта

Вы решили, что без поискового продвижения дальнейшее развитие проекта невозможно. Нашли специалиста, предоставили ему доступы. Через некоторое время получаете увесистый список рекомендаций для внедрения — на уровне структуры сайта, текстов и даже самого святого — дизайна.

Как понять, что все это действительно необходимо, и что конкретно делает SEO-специалист для оптимизации вашего ресурса?

Вне зависимости от того, занимаетесь ли вы раскруткой сайта в России, Украине или США, и, соответственно, делаете упор на Яндекс или Google, процесс продвижения в целом не меняется. Конечно, как и в других сферах, четких ограничений нет и многое зависит от специфики, но все же существуют обязательные этапы работ.

1. Анализ сайта, тематики и конкурентов

Для каких проектов актуален этот этап:

Интернет-магазины.
Сайты сервисов и продуктов.
Новостные сайты.
Сайты-визитки (не одностраничники).
Доски объявлений.
Корпоративные сайты.
Форумы.

Когда SEO-специалист получает все доступы к аналитике проекта и панелям вебмастеров (или добавляет туда сайт самостоятельно), он приступает к анализу товаров и услуг проекта, а также дает общую оценку сайту, чтобы понимать, какие работы нужно проводить в первую очередь.

Именно на данном этапе формируется стратегия продвижения проекта и детальный план работ.

Что конкретно делает специалист?

Анализирует общую видимость сайта не только по высокочастотным запросам, но и по средне- и низкочастотным.
Проводит анализ конкурентов, лидеров рынка, чтобы понимать, на что делать упор в данной тематике, что в сайтах конкурентов лучше.
Анализирует структуру сайтов-лидеров в нише, их ссылочный профиль.
Отмечает запросы, под которые на сайте клиента нужно создавать и оптимизировать посадочные страницы.
Проводит как обычную аналитику на основе поисковой выдачи, так и системную, например, с помощью Serpstat.

Зачем все это нужно? SEO-специалист определяет, надо ли сразу проводить глобальные изменения на сайте. Например, менять CMS (систему управления контентом), адаптировать сайт под мобильные устройства, менять протокол с http на https и тому подобное.

О необходимости глобальных изменений грамотный специалист уведомляет заранее, чтобы уточнить у программистов, насколько возможна, например, доработка текущей версии CMS.

Также это позволяет уточнить весь бюджет на продвижение сайта — затраты на контент, ссылки, прочие расходы.

Лучше заранее проводить глобальные изменения, иначе на 3-4 месяце работ по внедрению SEO-аудита вы окажетесь в тупике — столкнетесь с тем, что оптимизировать фильтры, добавлять новые теги или категории невозможно чисто технически.

2. Формирование первичного ядра поисковых запросов

Для каких проектов актуален этот этап:

Интернет-магазины.
Сайты сервисов и продуктов.
Новостные сайты.
Сайты-визитки (не одностраничники).
Доски объявлений.
Корпоративные сайты.
Форумы.

Теперь у вас на руках стратегия продвижения, план работ, предварительный анализ сайта и сайтов лидеров рынка. На новом этапе SEO-специалист с помощью Serpstat, Wordstat и прочих инструментов сбора поисковых запросов собирает, кластеризирует по группам, пробивает на частотность семантическое ядро.

Оно пригодится для:

формирования структуры сайта;
составления шаблонов генерации и формирования метатегов вручную (Title, Description, Keywords), заголовков h2, h3;
написания текстов на посадочных страницах;
создания грамотной перелинковки;
внешней оптимизации сайта;
анализа видимости сайта.

Семантическое ядро может состоять как из нескольких сотен поисковых запросов (для небольших сайтов-визиток), так и нескольких сотен тысяч (для интернет-магазинов).

В этом фрагменте таблицы нет и 1% запросов сайта, занимающегося продажей часов

Процесс составления ядра долгий и, в зависимости от объема сайта, может занимать несколько месяцев. Именно поэтому его разбивают по разделам и категориям, чтобы не тормозить продвижение и расширять семантическое ядро параллельно с прочими работами.

Подробности продвижения читайте в посте «Внутренняя кухня SEO: как Netpeak продвигает UniSender — первые 5 шагов».

3. Формирование широкой структуры сайта

Для каких проектов актуален этот этап:

Интернет-магазины.
Сайты сервисов и продуктов, кроме некоторых проектов с узкой направленностью.
Новостные сайты.
Сайты-визитки (не одностраничники).
Доски объявлений.
Корпоративные сайты.
Форумы.

Поисковые системы постоянно совершенствуют свои алгоритмы и показывают наиболее релевантные страницы под запросы пользователей. Если вы введете в поисковике «ноутбуки с подсветкой клавиатуры», увидите на первых местах наиболее релевантные данным запросам страницы.

Если хотите увидеть на этих позициях свой проект, без формирования широкой структуры сайта не обойтись. Для каждой группы поисковых запросов необходимо создать и оптимизировать свою посадочную страницу.

При этом важно помнить, что под супернизкочастотные запросы лучше оптимизировать уже конкретные карточки товаров, так как они будут лишь мешать продвижению важных страниц, забирая у них часть внутреннего статического веса.

Супернизкочастотным считается запрос, который вводили не чаще 5 раз в месяц.

Под высокочастотные запросы создаются страницы категорий, под средне и низкочастотные — статические страницы фильтров/пересечений фильтров.

Откуда брать идеи для создания новых посадочных страниц?

Анализ выдачи.
Анализ конкурентов.
Внутренний поиск по сайту.
Анализ товарного ассортимента / спектра услуг.

Для крупных магазинов с центрами выдачи в различных городах, а также досок объявлений, маркетплейсов, компаний с филиалами количество посадочных страниц в структуре умножается на количество городов. При этом важно, чтобы контент таких страниц был уникальным.

Это длительный процесс, и в больших проектах новые страницы фильтров для конкретных категорий создаются даже через два года после начала раскрутки сайта. Но все же основной объем работ по расширению структуры посадочных страниц должен быть проведен гораздо раньше — чтобы быстрее получить нужный эффект.

4. Формирование задания на внутреннюю оптимизацию

Для каких проектов актуален этот этап:

Интернет-магазины.
Сайты сервисов и продуктов.
Новостные сайты.
Сайты-визитки (не одностраничники).
Доски объявлений.
Корпоративные сайты.
Форумы.

Специалист исправляет ошибки внутренней оптимизации сайта, работает с посадочными страницами под группы запросов, удаляет дубли страниц. Для этого проводится технический SEO-аудит сайта, на основе которого формируется задание на внутреннюю оптимизацию.

Обязательно выполняются следующие пункты (в порядке важности):

Настройка автоматического формирования Title, Description и заголовков h2 на основе шаблонов для категорий, товаров, фильтров, пересечений фильтров, страниц, созданных под геозапросы, и тому подобное.
Формирование адресов страниц на сайте (приведение их к человекопонятному виду).
Оптимизация фильтров: создание правил формирования URL-адресов для фильтров и их пересечений, метатегов, видимости ссылок на фильтры).
Увеличение скорости ответа сервера, загрузки страниц сайта.
Удаление дублей с помощью постоянных перенаправлений, канонических адресов, noindex follow.
Создание XML-карты сайта.
Настройка мультиязычности (в случае наличия языковых версий).
Оптимизация страниц пагинации.
Оптимизация кода ответа сервера и заголовков страниц.
Настройка микроразметки отзывов, информации на страницах карточек товаров.

Читайте подробности в статье «Оформляем товарную страницу: пять фишек для интернет-магазинов».

5. Организация внутренней перелинковки

Для каких проектов актуален этот этап:

Интернет-магазины.
Сайты сервисов и продуктов.
Новостные сайты.
Доски объявлений.
Корпоративные сайты.
Форумы.

Часто причиной плохого ранжирования сайта становится проблема с наполнением продвигаемых страниц статическим весом. О чем речь?

Важно не просто создать посадочные страницы, но и организовать внутреннюю перелинковку так, чтобы пользователи и поисковый робот могли без проблем попасть на другие страницы. В противном случае они могут не появиться в индексе поисковых систем.

Обычно такая проблема возникает со страницами оптимизированных фильтров — пользователь может попасть на такие страницы, выбрав фильтр, а поисковый робот ее не видит.

Также на этапе раскрутки сайта SEO-специалист выстраивает перелинковку категорий меню с помощью разработанных скриптов, куда добавляет ранее собранные и кластеризованные запросы, переливает статический вес со страниц с низкой конкуренцией (например, с карточек товаров, пересечений фильтров) на страницы более высокого уровня вложенности.

6. Оптимизация контента

Для каких проектов актуален этот этап:

Интернет-магазины.
Сайты сервисов и продуктов.
Новостные сайты.
Сайты-визитки (не одностраничники).
Доски объявлений.
Корпоративные сайты.

Оптимизатор вручную формирует уникальные метатеги (Title, Description, Keywords) и заголовки h2 на основе «длинного хвоста» поисковых запросов для тех страниц, где это необходимо. Также для продвигаемых страниц сайта формируются тексты, включающие собранные ранее ключевые запросы, естественно, с учетом текущих требований поисковых систем.

Тексты влияют и на ранжирование страниц по высокочастотным запросам, и на отображение по запросам с «длинным хвостом».

7. Работа с краулинговым бюджетом

Для каких проектов актуален этот этап:

Интернет-магазины.
Сайты сервисов и продуктов, где есть возможность отфильтровать результаты поиска, провести их сортировку.
Доски объявлений.

Краулинговый бюджет поискового робота — количество страниц, которое он может обойти за один раз на сайте.

Часто владельцы сайтов, прочитав 1-2 статьи по раскрутке сайтов с помощью оптимизации фильтров и тегов, создают сотни страниц бесполезных фильтров, под которые нет запросов или их очень мало. Более того, не закрывают для робота страницы пересечений двух фильтров из одного блока (например, два бренда), пересечения четырех и более фильтров. Не скрывают страницы различных сортировок: по цене, рейтингу, количеству товаров на странице. Это все грубые ошибки.

В результате поисковый робот может проиндексировать только часть страниц фильтров — и уходит с сайта. Пусть вы даже грамотно сделаете все остальное, именно это станет причиной непопадания страниц в индекс. Более того, статический вес страниц категорий сильно снизится.

Отличный кейс по работе с фильтрами: «Как спасти проект и увеличить органический трафик на 109% за 6 месяцев».

С краулинговым бюджетом рекомендуется работать только специалистам с опытом. Специалисты грамотно закроют для индексации «мусорные страницы», созданные лишь для удобства пользователей, оставят только нужные фильтры, запретят роботам совершать обход «мусорных страниц» и закроют ссылки на них.

8. Улучшение юзабилити сайта

Для каких проектов актуален этот этап:

Интернет-магазины.
Сайты сервисов и продуктов.
Новостные сайты.
Сайты-визитки (не одностраничники).
Доски объявлений.
Корпоративные сайты.
Форумы.

Учитывают ли алгоритмы поисковиков поведенческие факторы — то, как пользователь взаимодействует с сайтом? Да, учитывают.

SEO-специалисты работают над:

невозвратом пользователя в поисковую выдачу;
уменьшением показателя отказов;
увеличением длительности пребывания на странице.

Адаптация сайта для мобильных устройств существенно повысит видимость сайта в мобильной выдаче, также вырастут конверсии с мобильных устройств. Упрощение навигации уменьшает показатель отказов. Грамотное оформление страницы «О нас» повысит доверие посетителей и поисковиков.

9. Внешняя оптимизация сайта

Для кого это актуально? Для всех типов сайтов в тематиках с высокой конкуренцией.

Да в ряде тематик с низкой конкуренцией можно обойтись и без наращивания внешней ссылочной массы, но в основном внешняя оптимизация необходима. Чем больше качественных тематических площадок ссылаются на вас, тем авторитетнее вы становитесь в глазах поисковых систем.

Кейс в тему: «Про контент-маркетинг на США на примере кейса: 51 публикация за 5 месяцев».

Существует множество параметров, по которым нужно строить ссылочный профиль и отбирать доноров. SEO-специалисты могут использовать биржи постоянных ссылок, добавлять естественные ссылки из форумов, Q/A-сервисов, а также напрямую размещать через вебмастеров сайтов, которые не занимаются продажей ссылок.

Кроме того, мы всегда рекомендуем владельцам размещать такой контент, чтобы пользователи сами ссылались на них. Это самые полезные ссылки.

10. Увеличение конверсии из посетителей в клиентов

Для каких проектов актуален этот этап:

Интернет-магазины.
Сайты сервисов и продуктов.
Новостные сайты.
Сайты-визитки (не одностраничники).
Доски объявлений.
Корпоративные сайты.

Конверсии — не обязательно продажи. Это может быть как заказ услуг, так и подписка на рассылку.

На самом деле это комплексный этап, требующий знаний дизайна, юзабилити, email-маркетинга и даже навыков создания качественного контента.

Что же делает специалист в первую очередь?

Исправляет формы заказов.
Добавляет способы связи с менеджерами через сайт.
Меняет цвета элементов страниц.
Работает с отзывами.
Настраивает триггерные персонализированные рассылки.

И это только сотая доля доработок, которые повышают конверсию сайта.

11. Поэтапная оптимизация страниц

Для каких проектов актуален этот этап:

Интернет-магазины.
Сайты сервисов и продуктов.
Новостные сайты.
Доски объявлений.
Корпоративные сайты.
Форумы.

Основываясь на ранжировании страниц по запросам и анализе трафика по категориям, SEO-специалисты постоянно работают со структурой сайта, расширяют ее, вносят изменения в тексты, метатеги, внутреннюю перелинковку, внешнюю ссылочную массу страниц.

Это длительный процесс.

Все усложняет постоянное обновление алгоритмов поисковых систем, в связи с чем часто приходится вносить изменения в стратегию продвижения сайта и постоянно улучшать его для пользователей и поисковых систем.

Хотите, чтобы все страницы вашего сайта заходили в индекс быстро? Заказывайте комплексное SEO-продвижение:

{«0»:{«lid»:»1531306243545″,»ls»:»10″,»loff»:»»,»li_type»:»nm»,»li_name»:»name»,»li_ph»:»Имя»,»li_req»:»y»,»li_nm»:»name»},»1″:{«lid»:»1573230091466″,»ls»:»20″,»loff»:»»,»li_type»:»ph»,»li_name»:»phone»,»li_req»:»y»,»li_masktype»:»a»,»li_nm»:»phone»},»2″:{«lid»:»1573567927671″,»ls»:»30″,»loff»:»y»,»li_type»:»in»,»li_name»:»surname»,»li_ph»:»Фамилия»,»li_req»:»y»,»li_nm»:»surname»},»3″:{«lid»:»1531306540094″,»ls»:»40″,»loff»:»»,»li_type»:»in»,»li_name»:»domains»,»li_ph»:»Адрес сайта»,»li_rule»:»url»,»li_req»:»y»,»li_nm»:»domains»},»4″:{«lid»:»1573230077755″,»ls»:»50″,»loff»:»»,»li_type»:»em»,»li_name»:»email»,»li_ph»:»Email»,»li_req»:»y»,»li_nm»:»email»},»5″:{«lid»:»1575903646714″,»ls»:»60″,»loff»:»»,»li_type»:»hd»,»li_name»:»comment»,»li_value»:»Автоматический коммент: заявка из блога, без пользовательского комментария»,»li_nm»:»comment»},»6″:{«lid»:»1575903664523″,»ls»:»70″,»loff»:»»,»li_type»:»hd»,»li_name»:»lead_channel_id»,»li_value»:»24″,»li_nm»:»lead_channel_id»},»7″:{«lid»:»1584374224865″,»ls»:»80″,»loff»:»»,»li_type»:»hd»,»li_name»:»ip»,»li_nm»:»ip»},»8″:{«lid»:»1609939359940″,»ls»:»90″,»loff»:»»,»li_type»:»hd»,»li_name»:»post_id»,»li_nm»:»post_id»}}

Поможем обогнать конкурентов

Запомнить

Условно можно выделить 11 основных этапов работы SEO-специалиста:

Анализ сайта клиента, тематики и конкурентов. Формирование стратегии и плана работ. Актуально для всех типов сайтов.
Сбор и кластеризация семантики, формирование первичного ядра поисковых запросов. Актуально для всех типов сайтов.
Создание широкой структуры сайта. Неактуально для специфических продуктов и узкотематических сервисов, решающих конкретные цели.
Проведение аудита, формирование задания на техническую оптимизацию сайта. Актуально для всех типов сайтов.
Внутренняя перелинковка, увеличение внутреннего веса важных для продвижения страниц. Актуально для всех, кроме небольших сайтов-визиток и специфических продуктов.
Контентная оптимизация. Актуально для всех типов сайтов.
Работа с краулинговым бюджетом. Актуально для интернет-магазинов, досок объявлений, сервисов, где есть возможность отфильтровать результаты, и провести сортировку по различным параметрам.
Улучшение юзабилити сайта. Актуально для всех типов сайтов.
Внешняя оптимизация, работа с ссылочным профилем. Неактуально для тематик с низкой конкуренцией.
Увеличение коэффициента конверсии из посетителей в клиентов. Актуально для всех типов сайтов, кроме форумов.
Поэтапная оптимизация страниц по разделам, категориям, внедрение доработок на основе анализа данных. Может быть неактуально для небольших сайтов-визиток.

Практически все этапы не применимы к сайтам-одностраничникам.

Безусловно, существует много нюансов, которые остались за рамками данного обзора. Например, правильный перенос сайта при смене CMS, работа с мобильной версией сайта.

7 SEO-техник, которые будут работать в 2018 году

Анатолий Улитовский, главный редактор блога SEOQuick, рассказал блогу Нетологии о том, какие методы продвижения поисковой оптимизации будут актуальны в 2018 году.

Эффективное продвижение в сети требует комплексного подхода к раскрутке. Важно выбрать именно те методы, которые покажут отличный результат. В этой публикации расскажу о 7 проверенных SEO-техниках, которые подойдут для продвижения в 2018 году, а также поделюсь ссылками на руководства и ресурсы с полезной информацией.

Программа обучения: «SEO-оптимизатор: как поднять продажи с помощью интернет-маркетинга»

1. Глубокое исследование темы

Вопреки распространенному мнению, SEO-продвижение не только не мертво, оно стремительно развивается и с каждым этапом эволюции претерпевает важные изменения.

Один из глобальных моментов — глубокое исследование ключевых слов. Его должны уметь проводить все, кто работает в сфере SEO. Наряду с этим важно изучить возможности бесплатного продвижения, список полезных инструментов найдете здесь.

Традиционное исследование ключевых слов включает в себя обнаружение запросов с достаточно высоким объемом поиска и низким уровнем конкуренции.

Далее формируется страница с таргетингом на конкретный ключ и он используется в тексте страницы, чтобы привлечь внимание поисковых роботов. Теперь в этом нет большой необходимости, так как с эволюцией SEO методы оптимизации заметно изменились. Вместо традиционного подхода возникло продвижение, сосредоточенное вокруг темы, а не конкретного ключевого слова.

Вместо того, чтобы собирать в одну подборку как можно больше ключевых запросов, лучше использовать основные темы, которые охватывают эти запросы. Такая стратегия будет успешнее традиционного подхода.

Очень важно создавать полезный контент с глубоким раскрытием темы, а не просто наугад вставлять в текст ключевые слова.

Грамотный охват одной темы по эффективности сопоставим с использованием десятков ключевых запросов.

2. Повторная оптимизация контента

Об уже опубликованном контенте часто забывают, уделяя внимание лишь созданию новых материалов. Это в корне неверно — грамотная работа с уже существующим контентом и его оптимизация принесут пользы не меньше, чем новые публикации.

Оптимизировать существующий контент очень просто. В первую очередь нужно определиться с интервалом, через который вы будете проводить аудит существующих публикаций. Это можно делать каждый квартал, раз в полгода или ежегодно — все зависит от количества и характера вашего контента, а также от посещаемости сайта. Среди многочисленных стратегий повторной оптимизации стоит рассмотреть две основные, указанные ниже.

Оптимизация запросов с Google Search Console

Если уже готовый контент написан по определенной теме, но без использования конкретных ключевых слов, скорее всего, он не сможет попасть на первые строки поисковой выдачи. Исправить эту оплошность можно при помощи сервиса Google Search Console. Он позволяет найти ключевые запросы, которые надо употребить в публикации для ее оптимизации. После этого остается переписать проанализированный текст таким образом, чтобы включить в него необходимые ключевые слова, и тем самым подогнать публикацию под основную тему.

Откройте инструмент Google Search Console и выберите пункт под названием Search Analytics.

Установите параметры инструмента таким же образом, как указано на изображении ниже.

Выберите страницу продвигаемого интернет-ресурса, которую нужно оптимизировать.

Подберите ключевые слова, которых в вашем тексте слишком мало.

Именно эти ключевые запросы нужно использовать в старых публикациях, чтобы повысить их рейтинг.

Аудит и оптимизация внутренних связей

Под внутренней ссылкой понимается ссылка, которая ставится на одной странице сайта и ведет на другую страницу этого же сайта. Внутренние ссылки имеют большое значение для оптимизации интернет-ресурса, а также позволяют пользователям быстрее находить нужную информацию, что повышает их лояльность. При создании нового контента часто упускается потенциал внутреннего связывания новых и старых страниц.

Рекомендую регулярно проводить аудит всех внутренних связей с определенной периодичностью, которую выберете самостоятельно. Для этого используйте все тот же сервис Google Search Console.

Убедитесь в том, что в списке указаны все страницы оптимизируемого сайта, после чего загрузите таблицу.

Загрузите таблицу в формате CSV, а затем скопируйте все адреса в колонку «Целевые страницы».

Вернитесь в Google Search Console и укажите ту страницу, на которой вам нужно проверить внутренние связи.

Можно заметить, что в данном примере на странице содержится сразу 10 внутренних ссылок. Убедитесь в том, что все внутренние ссылки отображаются в списке внизу, после чего загрузите эту таблицу. Скопируйте ссылку на главную страницу, после чего вставьте в ячейку B1 в загруженную таблицу и удалите слеш.

Теперь нужно скопировать каждый URL-адрес в CSV в столбце «Ссылки» за исключением главной страницы. Все эти адреса надо вставить в таблицу.

Перетащите формулы из столбца B в столбец А, чтобы они полностью совпали с ним. Теперь нужно сравнить оба столбца. Если вы увидите «Нет внутренней ссылки» в столбце B, это значит, что страницы в столбце A не привязываются к анализируемой странице. После устранения этой проблемы нужно повторить описанный процесс для других станиц, которые вы хотите проверить. Это займет время, но результат того стоит.

3. Использование связующих активов

Связующий актив — это часть контента, повышающая эффективность работы по привлечению обратных ссылок с других интернет-ресурсов. Формирование и последующее продвижение связующих активов — один из наиболее простых и эффективных способов SEO. Отличный пример из практики: этот метод активно использовал Адам Гейтцман, продвигая собственное агентство HigherVisibility.

Разработка связующего актива

Разработать связующий актив достаточно просто. Все, что нужно сделать — создать уникальную и при этом интересную для целевой аудитории часть контента. Это не сложно, если вы понимаете потребности и интересы вашей аудитории, а также изначально настроены на создание своего контента, а не копирование чужого.

Продвижение связующего актива

Уже создали связующий актив? Время начать его эффективное продвижение. Выбирайте из двух стратегий:

Outreach. Под этой стратегией подразумевается продвижение связующего актива через сторонние ресурсы, имеющие похожую целевую аудиторию.
Paid promotion. В этом случае продвижение активов оплачивается третьей стороной, имеющей аудиторию, которую вы готовы продвигать своими связующими активами.

Попробуйте оба метода, чтобы проверить эффективность каждого из них применительно к вашим активам.

4. Работа со страницами 404

Нередко в ходе разработки сайта и его доведения до презентабельного вида разработчики неоднократно меняют внутреннюю структуру веб-ресурса. В результате изменяются URL-адреса, что приводит к появлению ошибок, постоянных переадресаций (ошибка 301), отсутствию страниц (ошибка 404) и к прочим проблемам. В конечном итоге это выливается в уменьшение рейтинга веб-ресурса и сильное снижение его посещаемости.

Чтобы избежать негативных последствий, после обновления сайта необходимо настроить переадресацию со всех страниц с ошибкой 404 на работающие страницы. Только так посетители смогут найти нужную для них информацию, что увеличит рейтинг ресурса. Особенно важно сделать переадресацию для тех страниц, на которые есть ссылки в тексте других. От этого зависит привлекательность сайта не только для посетителей, но и для поисковых систем, что напрямую влияет на продвижение ресурса.

5. Ускоренные мобильные страницы

Многие аспекты жизни современных людей все прочнее привязываются к смартфонам. Используйте этот факт для эффективного SEO-продвижения, в противном случае вы многое упустите. Существует такая техника, как использование ускоренных мобильных страниц (AMP). Под этим термином понимается среда с открытым исходным кодом, которая все чаще используется владельцами сайтов. Большой интерес маркетологов к ускоренным мобильным страницам объясняется так:

Поисковые системы обращают большое внимание на скорость загрузки мобильных страниц и отдают предпочтение сайтам, которые загружаются на устройствах пользователей быстрее, чем другие ресурсы.
Пользователи положительно относятся к быстро открывающимся страницам, что снижает количество отказов. Напротив, медленная загрузка расстраивает посетителя и заставляет его быстро уйти с сайта.

Если вы хотите повысить эффективность продвижения мобильной версии сайта, стоит оптимизировать его структуру и настроить технологию ускоренных мобильных страниц.

Результат не заставит себя долго ждать, ведь мобильная версия — один из значимых факторов ранжирования в Гугле.

У современных социальных сетей большой рекламный потенциал. Так, рекламные кампании в Facebook очень эффективны и рентабельны, если ответственно подойти к делу. Большого эффекта можно добиться путем продвижения связующих активов через социальные сети. Это отличный способ привлечь на сайт целевую аудиторию.

7. Контент и персонализация

Многие специалисты по SEO-оптимизации уверены, что оптимизация коэффициента конверсии — это важная маркетинговая деятельность. Эксперт в области SEO Меган Питчер заявила, что использование многомерного теста целевой страницы с использованием сервиса Google Analytics Content Experiments привело к увеличению количества потенциальных клиентов на 30%. Это значит, что не стоит бояться экспериментировать с содержимым сайта, и даже наоборот, рекомендуется смело проводить тесты и находить оптимальные свойства контента.

Также обратите внимание на юзабилити страницы: помимо простой SEO-оптимизации уделите внимание блочному расположению контента. Более подробно можно прочесть на Fortress-design.

Еще Меган Питчер проверила, какое влияние на посетителей оказывает персонализация — различные настройки для определенных групп людей. Результат — резкое увеличение конверсии на целевых страницах. Отсюда можно сделать вывод, что работа с инструментом Google Analytics Content Experiments — простой способ проверки конверсии целевых страниц и моделирования различных ситуаций. Помимо экспериментов, важно выполнять и оптимизацию сайта, чтобы добиться хороших результатов.

О персонализации стоит поговорить отдельно. Под ней понимается динамическое изменение маркетингового сообщения, которое подстраивается под определенного пользователя. Это оказывает на посетителя большой эффект, повышает его доверие и мотивирует к выполнению целевого действия. Например, можно настроить динамическое изменение кнопки целевого действия, текст призыва или другое сообщение. Это работает, особенно на клиентах, которым важно чувствовать к себе особое отношение.

Заключение

SEO — постоянно меняющаяся и непрерывно растущая индустрия, которая не терпит использования старых методов и техник. Стратегии, которые были эффективными каких-то 5 лет назад, сегодня зачастую вредят и сводят на нет полученные результаты.

Читать ещё: «Зачем и как оптимизировать сайт под SEO»

Лучшие же на сегодня стратегии ранее не использовались на практике ввиду своей низкой эффективности в то время.

Вывод простой — постоянно используйте новые техники, стратегии и подходы к SEO-продвижению.

Изучайте новые способы продвижения, получайте актуальные знания, но не бойтесь отказываться от привычных техник, которые приносят результат.

Мнение автора и редакции может не совпадать. Хотите написать колонку для «Нетологии»? Читайте наши условия публикации.

Внутренняя и внешняя оптимизация сайта

Привлечение новых клиентов и покупателей всегда находится на повестке дня любой фирмы. Существуют различные способы достижения нужных результатов (SEO, контекстная и медийная реклама). Поисковая оптимизация и продвижение сайта на данный момент является наиболее востребованной услугой, поскольку это один из самых финансово доступных способов привлечения на сайт потенциальных клиентов.

Что же скрывается под термином SEO? Оптимизация под поисковые системы подразумевает комплекс мер, нацеленных на увеличение привлекательности веб сайта и соответствия его требованиям поисковиков.

Виды оптимизации

Оптимизация интернет сайта бывает двух видов: внутренняя и внешняя. Рассмотрим каждую из них подробнее.

Внутренняя оптимизация сайта включает в себя комплекс работ по совершенствованию его содержания. Поисковые системы имеют ряд официальных и негласных требований, предъявляемых интернет ресурсам. Опытные оптимизаторы знают множество актуальных нюансов и требований, что помогает им проводить максимально эффективную оптимизацию сайта. Спектр внутренних работ, как правило, включает настройку основного домена, настройку файлов, улучшающих и регулирующих индексацию, внедрение ключевых фраз и оформление текстового содержания сайта, а также оптимизацию html тегов, влияющих на индексацию. Внутренняя оптимизация web сайта под поисковые запросы это подготовительная, но фундаментальная работа, от корректного исполнения которой зависит успешность следующих этапов раскрутки.
Внешняя оптимизация сайта – это наращивание и контроль ссылочной массы сайта. Не секрет, что один из важнейших факторов, на которые поисковые системы обращают большое внимание, это количество и качество внешних ссылок на источник. Что вполне логично – поисковики доверяют сайтам, на которые ссылаются другие авторитетные ресурсы. И наоборот, обилие ссылок на ваш сайт с некачественных источников подорвет его репутацию.

В данной профессиональной среде верно одно: сколько специалистов, столько и мнений касательно методов и способов для наилучшей оптимизации и продвижения сайта. Но все сходятся в одном – принципиально важное значение имеет выбор поисковых запросов, то есть тщательно проработанное и правильно составленное семантическое ядро (все необходимые ключевые слова, по которым будет продвигаться ресурс). Количество ключевых фраз может достигать нескольких тысяч при сложной структуре сайта. К тому же, необходимо выбрать наиболее перспективные направления и правильные, продающие ключевые слова. Подробную информацию о семантическом ядре и ключевых фразах вы можете получить здесь.

8 способов усилить свой сайт ссылками

Продвижение сайта сопровождается как внутренней так и внешней оптимизацией. Внешняя оптимизация является важным этапом раскрутки ресурса в этой статье мы более подробно поговорим именно о внешней.

Что такое внешняя оптимизация сайта?

Внешняя оптимизация – это комплекс мероприятий по усилению авторитетности вашего ресурса за счет методов извне. Сути этих действий в увеличении уровня доверия к вашему ресурсу. За счет каких действий можно добиться этой задачи мы и поговорим в этой статье.

Существуют как «белые» так и «черные» способы раскрутки. Белые методы продвижения более затратные с точки зрения временных и финансовых ресурсов, но они более надежны и безопасны для вашего сайта. Вдобавок к этому такие методы позволят вам увеличить качество окружения вашего сайта, повысить трафик на ваш сайт не только с результатов поиска, но и с карт, социальных сетей, других ресурсов.

В основном к методам внешней оптимизации сайта относят работа с:

Cсылочным профилем сайта
Отзывами
Активностью в социальных сетях

В первую очередь включает в себя увеличение трастовости вашего ресурса, то есть улучшение авторитета для поисковиков Яндекс и Google. Добиться этой цели можно довольно большим количеством способов, но все они сводятся к ссылкам на ваш сайт с других ресурсов.

Здесь также кроется и риски попадания под фильтр поисковых систем. У Яндекс данный фильтр называется Минусинск

Алгоритм Минусинск – это фильтр, пессимизирующий сайты, которые используют в качестве продвижения инструменты закупки некачественной ссылочной массы или спамовые ссылки. Начал действовать с 15 мая 2015 года.

Работа со ссылочной массой

Учитывая все риски и последствия некачественных способов роста ссылочной, которые мы описали выше, важно соблюдать определенные правила и этапы работы со ссылочным профилем.

Плавное наращивание ссылок

Поисковые системы отрицательно реагируют на резкие скачки количество ссылочной массы. Существует такой термин – «ссылочный взрыв» и суть его заключается в резком увеличении ссылочной массы. Это в лучшем случае может быть просто не эффективно, а в худшем загнать ваш сайт под фильтр поисковых систем Яндекс и Google

Внешняя оптимизация молодых сайтов

Новые или молодые сайты особенно подвержены пессимизация, ведь для поисковой системы они не накопили возраст и авторитет. В моменте до 8 месяцев у поисковиков минимальное доверие к таким ресурсам. Мы не рекомендуем активно закупать ссылочную массу в течение первых 3-4 месяцев нахождения сайта в индексации. Как только ваш сайт перевалил за «возраст» 10-12 месяцев – можно начинать плавное наращивание качественной ссылочной массы.

Разнообразие анкоров

Мы рекомендуем расширять анкор-лист исключительно естественным образом. Естественный анкор лист означает, разнообразие сайтов и ключевых слов, которые ссылаются на вас.

Мы крайне рекомендуем перед тем, как вы приступите к реализации ссылочной стратегии, тщательно проанализировать конкурентов из ТОП10. Ведь если они на первых местах по основным запросам, значит поисковик считает их внутреннюю оптимизацию лучшей по этому запросу. Но это не всегда категорично, ведь выйти в том сайт может и по другим. Более подробно о факторах продвижения читайте здесь.

Изучите ссылочной профиль конкурентов по таким параметрам как:

Количество ссылок
Динамика прироста
С каких сайтов идут основные ссылки

Покупные входящие ссылки

Есть различные форматы оплаты:

С оплатой по дням
Вечные ссылки (Когда вы размещаете ссылку навсегда)

Мы рекомендуем не забывать про ссылки за счет:

Написания экспертных статей на сайтах
Ссылки из социальных сетей
Форумов

Стремитесь к разнообразию ссылочной массы: на ваш сайт должны быть ссылки и с социальных статей, и с тематических сайтов, и с профессиональных форумов. Чем больше разнообразных источников, тем позитивнее для вашей внешней оптимизации.

Ключевой момент в этом вопросе – качество ссылок.

Важными факторами качества являются:

Тематика
Региональность
Возраст домена
IP-домена
Нахождение под санкциями
Возраст домена
Доля битых URL на домене

Наличие переходов по ссылке.

Как получить переходы по ссылкам?

Например, вы продвигаете бухгалтерию и размещаете статью про налоговые особенности ИП на портале для начинающих бизнесменов. Если вы сошлетесь в тексте на свой сайт – переход будет логичным, и пользователь сможет получить уже личную консультацию на вашем сайте. (Если позвонит вам). Такие переходы могут дать также и долгожданные конверсии на вашем сайте и новых клиентов вашей компании. Но этот вариант работает, когда на странице с вашей статьей есть трафик.

Но что делать если трафика пока нет?

Тут уже сложнее. Существуют сервисы по усилению ссылок. Например PFlink. Более подробно с ним вы сможете по ссылке. Мы рекомендуем отбирать сайты для размещения статей только с достаточным количеством трафик и показателем ИКС выше 100. Эти параметры будут свидетельствовать о том, что вы действительно усилили внешнюю оптимизацию сайта.

Отзывы о сайте

Честно просить ваших клиентов оставить отзыв
Заказать на биржах услуг написание отзывов о вас.

Наиболее распространенные и проверенные биржи:

KWORK
Freelance
WORKzilla

Ссылки с социальных сетей

Такие ссылки можно получить разными способами: из собственного аккаунта человека, группы компании либо разместить за деньги свою ссылку в других популярных группах. Главное, чтобы она была не спамная, соответствовала тематике и по ней переходили. Обычно стоимость на линки небольшая, но эффект может принести довольно позитивный для внутренней оптимизации сайта.

Крауд-маркетинг

Крауд-маркетинг – вид партизанского маркетинга в социальных сетях и форумах основанная на рекомендациях людей, которые находятся в коммуникации друг с другом на различных площадках. Люди делятся опытом и рекомендуют ваш товар/ услугу и ставят ссылку на ваш сайт.

Закупить такие ссылки вы можете закупить на популярных биржах:

Zenlinks
Kwork
Миралинкс и других

Естественные входящие ссылки

Для этих ресурсов это будет именно естественной ссылкой. Прирост подобных ссылок свидетельствует о качестве вашего предложения, поэтому здесь единственная рекомендация улучшать свой продукт и контент вашего сайта, чтобы стать объектом подобных ссылок. Рассказывайте о своих кейсах, уникальных услугах на популярных ресурсов, но это уже больше из разряда PR.

Данный вид ссылок будет крайне эффективным и для вашего SEO и для вашего маркетинга. Мы намеренно не учитываем здесь контекстную рекламу.

8. Параметры выбора сайта-донора

Посещаемость сайта и его трафик – Чем больше посещаемость, тем выше его авторитетность, и тем больше вероятность переходов на ваш ресурс. В помощь сервисы: SimilarWeb, Megaindex и другие.
Показатель трастовости. Это метрика авторитетности и качества ресурса. В это вам помогут сервисы Checktrust либо Xtool
Тематика площадки. Размещайте ссылки со схожих по тематике сатов. Иначе не получите ни переходов, ни заинтересованной аудитории.

CMS

SEO для новичка: 14 простых способов оптимизировать сайт

27 Ноября, 2020, 11:11

2637

Digital Marketing Manager в Gepard. io Марго Сакова написала для AIN.UA колонку про оптимизацию сайта. Материал будет интересен в первую очередь маркетологам и предпринимателям, которые не имеют системного понимания процесса оптимизации под поисковые системы.

У Google около 200 факторов ранжирования сайтов, и уже только от этого может стать плохо. Сейчас я не буду уходить в дебри, а расскажу о простых и понятных шагах, которые может сделать любой маркетолог для оптимизации своего сайта прямо сейчас. Для этого нет нужды покупать дорогостоящие сервисы и привлекать агентства.

Начните с автоматического SEO-аудита

Когда вы получаете SEO-аудит от агентства, он выглядит впечатляюще. Но по факту, очень много информации можно собрать автоматически, а способы внедрения изменений не вызывают вопросов.

Сделать такой аудит легко. Можно взять любой SEO-сервис, я использую Ubersuggest, который хорошо подходит для начинающих и предлагает в том числе бесплатную версию. Просканировав свой сайт, вы увидите ошибки, для которых не нужно погружаться в тему глубоко.

Посмотрели отчет → Поставили задачи → Получили рост показов и позиций.

Если говорить про UberSuggest, вы увидите разделение на Critical errors, Warnings, Recommendations — по сути, это ваши приоритеты, которые помогут спланировать задачи. Для выполнения задач вам понадобится разработчик, копирайтер и дизайнер. Причем функции последних двоих может выполнить и многорукий маркетолог, ведь нас таких много.

Я ни в коем случае не имею ввиду, что обращаться в агентства не имеет смысла. Однако считаю разумным исправить самостоятельно все базовые вещи, а потом уже обращаться за шлифовкой.

Чеклист для внутренней оптимизации сайта

Пару лет назад мне казалось, что SЕО — это в основном про ключи. Ставь правильные слова, и будет тебе счастье. Однако по текущему опыту, самый большой буст по показам и позициям сайта давали именно технические обновления в комплексе с линкбилдингом, и ни в коем случае не по отдельности.

В целом SEO сайта можно разделить на внутреннюю и внешнюю оптимизацию. Обе важны, но начинать стоит всегда изнутри, потому как это быстрее, и к тому же линкбилдинг не имеет границ.

Шифрование данных

У вас точно https в адресной строке сайта? Если http, на сайт нужно поставить SSL сертификат. В противном случае сайт ранжируется хуже и выскакивает навязчивое предупреждение о незащищенном подключении у пользователя.

Также стоит воспользоваться специальным сервисом или просто прогуляться по страницам вручную на предмет проверки ссылок. У меня был кейс, когда CMS (Content Management System, она же админка сайта) сохраняла подгруженные в блог картинки по адресу http, вместо https. А если у вас на сайте есть незащищенные элементы, это негативно влияет на всю страницу.

Карта сайта

У вас есть sitemap — карта сайта, опубликованная как XML файл? Чаще всего она находится по адресу https://mywebsite/sitemap.xml. Если используете WordPress, карту сайта можно создать через плагин. Если у вас самописная админка, есть генераторы, которые разработчик может подключить к сайту.

Важно: когда сайтмапа опубликована, не забудьте внести ее в Google Search Console и проследить за “Success” в статусе.

Также, стоит иногда заходить в раздел и проверять статус. Если вы делаете глобальные изменения на сайте, она может затереться (да, конечно у вас самые лучшие разработчики, но такое иногда происходит).

Скорость загрузки страниц

Это один из ключевых параметров, причем для десктопной и мобильной версии сайта ранжирование считается отдельно.

Оптимальная скорость загрузки сайта — до 2 секунд, если у вас больше — этому стоит уделить время.

Проверить скорость можно при помощи онлайн тестов, я использую для этого следующие сервисы:

Почему сразу несколько? Они не идеальны, так как имеют незначительные расхождения как с фактическими показателями, так и между собой. Но это дает базовый список рекомендаций по тому, что можно улучшить, и насколько это увеличит скорость загрузки.

Потом соотнесите вес правок со сложностью исполнения с разработчиком и запланируйте внедрение. Для некоторых правок, вам вообще не нужен дев, при наличии адекватной админки сайта. К примеру, распространенная проблема — слишком большие картинки с избыточным разрешением. Вы можете их сжать, перезагрузить, или например конвертировать из PNG в WEBP — при том же качестве, размер файла сжимается вдвое.

Редиректы

Неправильно настроенные редиректы на страницах также негативно влияют на ранжирование. Нужно проверить, чтобы везде стоял 301 редирект (вы увидите это при автоматическом аудите сайта на том же UberSuggest или аналогичном сервисе).

Ссылки

Да, то, как у вас написаны ссылки, тоже важно при ранжировании страниц. Обычно CMS сама генерирует ссылку на основании заголовка страницы, вставляя между словами дефисы. И это не всегда хорошо, ведь ссылки часто получаются слишком длинными. К ним есть несколько основных требований:

Cодержать ключевые слова.
Быть короткими, по 3-5 слов (в идеале до 50, максимум 60 символов).
Никаких дат в URL — они быстро устаревают и вредят ранжированию, так как гугл считает такие статьи неактуальными. А наша цель делать как можно больше вечнозеленого контента.
Текст ссылки маленькими буквами.
Между словами только дефисы, никаких нижних подчеркиваний.
Не содержать спецсимволы.

Заголовки страниц

Совсем плохо, когда Page Title нет, но даже когда есть, они должны соответствовать определенным параметрам:

Длина 50-60 символов, около 6 слов.

Если вы пишете подробный лонгрид, и 60 символов для заголовка мало — не проблема. Ваш h2 заголовок на странице (тот, который видит пользователь) совсем не должен равняться Page Title, будет даже лучше, если они будут незначительно отличаться. Я подробнее расскажу про h2-h6 далее.

Наличие главных ключевых слов.
Не повторятся.
Ключ максимально близко к началу тайтла.
Соответствовать теме статьи.
Цепляющие, потому что как бы вы высоко не были в выдаче, все равно юзер выбирает среди нескольких вариантов.

Мне очень импонирует формула Нейла Пателя в плане заголовков:

Число или Слово-триггер + Прилагательное + Ключевое слово + Обещание.

Вот несколько примеров триггерных слов, которые часто генерят клики и шеры: N ways to…, how to…, N mistakes…, N things…, N ways…, Top…, What is…, The best…, N reasons, N tips…, Why you…, etc.

Описания страниц

Эффективный Page description обычно обладает такими характеристиками:

Длина до 160 символов
Ключевые слова внутри
Не повторяется

h2-h6 Заголовки

Маркетологи иногда путают h2 & Page Title. Да, это может быть тот же самый текст, но совсем необязательно:

Page Title может быть видимым только в коде, и он обычно подтягиваются при размещении ссылки в соцсетях / мессенджерах.
Заголовок уровня h2 видимый, и находится на самой странице. h2 должен быть на странице один, причем только один и видимый. Обычно это большие буквы на заглавном баннере в самом верху страницы.

h2-h6 заголовки представляют собой 6 уровней, каждый из которых является подпунктом предыдущего. И да, вам совсем не обязательно использовать все 6, по моему опыту обычно хватает трех уровней (h2-h4) чтобы адекватно структурировать контент.

Если вы не знаете, как проверить наличие этой разметки, нажмите правой кнопкой мыши в любом месте страницы, выберите “Просмотр кода страницы”, и затем Ctrl+F для поиска тегов. Могут выглядеть так:

Чаще всего, вы можете выделить интересующий заголовок в админке и присвоить ему свойства заголовка определенного уровня; обычно кодить ничего не нужно. Что стоит проверить, не поехали ли после этого стили.

Количество текста на страницах

Объемный контент делается не только для соответствия стандартам, но и для улучшения поведенческих показателей на странице. Логика такая:

Если пользователь много времени проводит на странице, алгоритмы гугла считают, что она интересна, и поднимают ее выше. Количество времени отличается для разных индустрий, но для начала можно ориентироваться на 2 и более минуты.

Совсем необязательно увеличивать объемы абсолютно всех страниц — например, контактной. Или же, если вы вышли тестами на то, что лучше всего конвертируют посетителей короткие страницы под рекламу — их тоже не надо трогать.

Но если хотите ранжировать страницу выше в поисковиках — добавьте больше контента. Это необязательно только текст, это могут быть и картинки, и видео.

Что важно: не размещайте на странице только видео. Это отличный вспомогательный инструмент, но сам по себе он вам страницу не оптимизирует — поисковые системы не могут проиндексировать видео так же, как и текст. Вы можете как минимум сделать транскрипцию ролика, и поисковым системам уже станет понятнее, что вы за фрукт.

Адаптивная мобильная верстка

Все знают, что объемы мобильного трафика растут семимильными шагами, но при этом иногда забывают протестировать свои страницы. А стоило бы, ведь без мобайл-френдли сайта высоких рейтингов не видать. Если вы пользуетесь конструкторами, там обычно можно настроить как будет отображаться конкретный блок в зависимости от размера экрана.

Да, конечно, блоки адаптируются — но не всегда делают это логично с точки зрения UX. Например, я недавно собирала лендинг на Tilda, конструкторе для посадочных страниц. И при автоматических настройках адаптации под мобайл меню сайта по открытию страницы заняло весь первый экран на телефоне — перестроилось из строки в столбик. Это очень просто решается добавлением общепринятого гамбургера, главное не забыть это сделать.

Картинки

Параметры успешных картинок:

Хорошее качество.
Адекватный размер и формат.
Прописанные ALT текста, ведь поиск по картинкам все популярнее и популярнее.
Адекватное название самого файла с картинкой.
Уникальность картинки — в идеале, это ваш дизайн, а не полная копия со стока.

В небольших маркетинговых командах обычно нет выделенного дизайнера, поэтому мы решили для себя вопрос подпиской на сервис с шаблонами Canva. Сейчас используем платный тариф по $12,95/мес, но для старта можно взять и бесплатную версию.

Если времени на кастомный дизайн совсем нет, в статьях очень полезными и наглядными иллюстрациями могут быть скриншоты. Они не требуют больших временных затрат на дизайн, но помогут передать суть.

Размещение главных ключевых слов

По всему тексту, но главное:

В заголовке страницы
В описании страницы
В h2-h6 заголовках
В первых 100 словах текста
В ссылке

Также важно, чтобы непосредственно в серче часть превью текста с вашим ключом выглядела релевантно. Гугл выделяет жирным шрифтом ключевые запросы в самой статье. Например:

Внутренняя перелинковка

Ссылки внутри сайта также помогают поднимать выше целевые страницы, и друг друга.

В среднем, рекомендуется размещать 2-3 линки на 1000 слов.

Кроме того, что вы размещаете ссылки в новых материалах, следует раз в 3-6 месяцев пересматривать перелинковку по всем текущим статьям и посадочным страницам. У вас могли измениться приоритеты, а значит, и ссылки стоит обновить.

При перелинковке, якорный текст должен быть релевантным странице, на которую ведет. И конечно же, сама ссылка не должна выглядеть притянутой за уши во имя Оптимизации.

Микроразметка Schema.org

Это то, что многие компании не делают или же делают на минимальном уровне. По-хорошему стоит указывать все возможные параметры, релевантные для вашего бизнеса.

Главные помощники тут — официальный сайт Schema.org и Google Structured Markup Helper. Если это кажется чересчур сложным, можно начать с сервисов генерации разметки онлайн — у них ограниченный функционал, но для старта хватит.

Сразу скажу, для B2C там выбор атрибутов в разы шире и богаче, но и для B2B очень много полезного. Это список атрибутов, которые указываю я, для примера:

«@type» — организация
«Legalname» — название компании
«Description» — кратко о компании
«Url» — сайт
«Brand» — указываю отдельно, так как часто отличается от юридического или официального названия
«Logo» — логотип
«areaServed» — рынки с которыми работаете
«makesOffer» — список продуктов/сервисов, которые предлагаете
«knowsAbout» — ваша экспертиза, может быть AI / Ecommerce / VR / AR, и т.д.
«address» — физический адрес компании, может быть несколько
«contactPoint» — почта, языки на которых вы можете обрабатывать заявки
«sameAs» — ваши страницы в соцсетях, страницы на сайтах-каталогах (листингах), таких, как Clutch, G2, Capterra и других.

Это пример, вы можете выбрать конкретно те, которые больше всего подходят именно вам.

Интересный контент

При чем тут качество статей, если мы говорим об оптимизации сайта? Очень просто, поведенческие показатели пользователей напрямую влияют на ранжирование ваших страниц.

Начинать всегда нужно с глубокого анализа целевой аудитории — это основа всего. Думайте о людях, давайте полезный интересный контент.

Но этот совет универсален, что по практике?

Критически важно искать вдохновение и регулярно читать о вашей нише. Я использую Feedly чтобы структурировано сохранять те полезные статьи, которые нахожу, и не могу прочесть прямо сейчас. У него есть плагин, с которым можно добавить в нужный список интересную статью, не покидая страницы. И также, подписана на нескольких авторов, которые мне нравятся, в почте и в LinkedIn.

Если вам все равно кажется, что нет идей — поделюсь одним трюком. Вбиваете свои главные ключевые слова в Blog Ideas Generator от Hubspot, и выгружаете файл с идеями статей. Конечно, там будет много невалида, так как это автоматический генератор, а не живой человек. Но годных идей тоже хватает.

И конечно, писать нужно регулярно, в идеале 3-4 статьи в месяц. Негативный эффект от паузы замечают многие, и мы тоже ощутили его на себе в период смены копирайтеров в команде.

Непосредственно при проработке темы, вам может пригодиться шаблон технического задания на написание SEO-статьи, которым я ранее делилась в посте для Marketing Media Review “SEO-статьи: ставим технические задания грамотно”.

Почему SEO-оптимизация не заканчивается никогда

К сожалению, нельзя один раз оптимизировать сайт, и все. И дело даже не в том, что алгоритмы поисковых систем меняются.

Например, пришел новый человек в маркетинговую команду, и случайно внес не те данные. Или разработчик выкатил обновления на сайт, и внезапно что-то — что казалось никак не связано — стало работать иначе.

Мы выкатываем апдейты, что-то меняется, что-то фиксится, что-то ломается и снова фиксится. Это постоянный процесс, но он того стоит. Ведь SEO — отличный канал, который дает квалифицированных лидов, и не требует больших затрат.

Потому, очень полезно проходится по чек-листу регулярно, и дополнять его своими пунктами. Приглашаю поделиться личным опытом по внутренней оптимизации сайта в комментариях.

Автор: Марго Сакова, Digital Marketing Manager в Gepard.io

Оптимизация блога – способы продвижения статей

Пишете статьи в блог и выкладываете их на регулярной основе, а эффекта все нет и нет? Пользователи не заходят из поисковой выдачи к вам на сайт и не видят ваш прекрасный контент? Все дело в том, что статьи в блоге недостаточно просто разместить. Для достижения нужного эффекта необходима качественная оптимизация блога. Готовы увидеть статьи из своего блога на первых позициях поисковой выдачи? Тогда начинаем работать.

20 секретов продвижения блога

Первые 12 лайфхаков, касающиеся оптимизации, — это мастхэв. Без этих действий вам не пробиться в ТОП, поэтому игнорировать данные пункты ни в коем случае нельзя.

Когда вы закончите с технической частью, рекомендуем обратить внимание на последние 8 советов — с их помощью вы сможете раскрутить свой блог, обзавестись лояльной аудиторией и регулярно получать обратную связь.

1. Качественный контент

Без этого, к сожалению, никак не обойтись. Вы должны писать такие статьи, которые будут действительно полезны и интересны пользователям. Важно создавать уникальный контент, который будет свежим глотком новых идей, а не просто пересказом всего, что можно узнать на других сайтах. Тогда пользователь не только заинтересуется вашей статьей, но и, возможно, поделится ею с кем-то, что привлечет новых пользователей в блог.

Отмечу, что контент блога может быть совершенно разным. Примеры: руководства, обзоры, советы, интервью, кейсы, инфографика и т.д. Пользователи любят читать лонгриды с графикой, диаграммами и пр.

Для удержания внимания читателей и поддержания интереса пробуйте новое, меняйте способ подачи материала, развивайте новые направления.

Google при оценке качества контента использует алгоритм E-A-T, что расшифровывается как «экспертность, авторитетность, достоверность». Теперь, чтобы понравиться Google, нужно учитывать несколько важных моментов.

Экспертность контента

Тексты в блоге должны быть написаны специалистами в своей области, которые знают, о чем пишут, а не берут информацию с потолка. Гуглу важно, чтобы контент создавался экспертами. У каждого автора должна быть своя отдельная страница с написанными им статьями, а также описанием регалий (в какой области специалист является экспертом). Вот как это выглядит в нашем блоге (при клике на автора осуществляется переход на страницу с его статьями):

Авторитетность контента

Данный пункт дополняет предыдущий: контент должен создаваться специалистами, авторитетными в своей области. К примеру, статьи о здоровье должны быть написаны врачами. Но также возможен вариант, что материал создается копирайтерами, но проверяется и правится медицинским сотрудником.

Достоверность

Статьи необходимо писать на основе актуальной и достоверной информации с использованием точных данных. Также поможет цитирование достоверных источников.

Статьи также нужно группировать по направленности, как сделано у нас в блоге:

Во-первых, это удобно для пользователей (что улучшает поведенческие факторы), а во-вторых, позволяет расширить семантическое ядро и продвинуться по запросам общего плана, как, например, у нас: «Статьи о рекламе», «Статьи про интернет-маркетинг». В блоге очень важно правильно структурировать контент — разбивать статьи на общие кластеры и подразделы.

2. Контент-план

Для более четкой организации, а также на случай форс-мажора необходимо составлять контент-план на какой-то определенный период времени и затем следовать ему. В нем прописывать, на какие темы писать статьи, какие запросы использовать и т.д. Для поиска идей можно анализировать контент конкурентов, смотреть, о чем они пишут. Подробно о том, как составить контент-план для блога, мы писали тут.

Пример контент-плана:

3. Анализ конкурентов по технике небоскреба

В плане создания статьи также рекомендую ориентироваться на ваших прямых конкурентов. В этом поможет техника небоскреба — смотрим, что пишут конкуренты и делаем лучше.

Если подробнее: анализируем конкурентов по запросу в ТОПе, тщательно изучаем тексты их статей (как на предмет содержания и структуры, так и на другие фишки: инфографика, фото, видео и т.д.) и подготавливаем свой текст, который будет базироваться на том, что у конкурентов, но обязательно должен быть в разы круче: информативнее, содержательнее, интереснее и т.д.

К примеру, у конкурентов есть статья «10 способов продвижения в интернете», которая имеет неплохие позиции. Берем ее за основу и создаем свою «100 способов продвижения в интернете». Будьте уверены, ваш вариант наберет куда больше просмотров и обратной связи.

4. Ориентация на целевую аудиторию

В очередной раз повторим: важно писать статьи именно для своей целевой аудитории, понимать их нужды, потребности и желания, чтобы максимально заинтересовать и привлечь на свою сторону. Можно пойти еще дальше и писать статьи, опираясь на составленный аватар (портрет) читателя, то есть, представляя какого-то конкретного человека, а не абстрактную аудиторию.

Если не знаете, как определить свою целевую аудиторию, читайте нашу статью.

5. Семантическое ядро

Перед написанием статьи очень важно грамотно подобрать информационные ключевые запросы на заданную тему с учетом частоты и релевантности. Если не учитывать, какие запросы пользуются популярностью у пользователей, добиться успехов в продвижении блога будет трудно. Нет смысла писать статьи под поисковые запросы, которыми никто не интересуется, так как они не принесут на сайт трафик.

Яндекс. Вордстат станет вашей палочкой-выручалочкой при подборе актуальных ключевых запросов. О том, как работать с сервисом, рассказывали здесь.

После разработки семядра ключи необходимо использовать в тексте статьи. Делать это равномерно, без переспама. Оптимальное количество ключей — 3-4, но можно и больше, если текст объемный.

Также важно учитывать тенденции рынка: нужно успевать запрыгивать в вагон хайпа и стараться писать статьи на актуальные темы.

6. Оптимизация тегов title и description, заголовков h2, h3, h4 и т.д.

На основе подобранных поисковых запросов следует составить теги title и description. В теге title укажите краткое содержание статьи, а в теге description более подробное раскрытие темы (в пределах допустимого количества символов — до 250). Как правильно прописывать теги, можно узнать в нашей статье.

Также не стоит забывать об использовании в тексте заголовков h2, h3, h4 и т.д. В них тоже необходимо прописывать ключи. Подробнее о составлении заголовков можно узнать из этого материала.

7. Использование изображений и инфографики

Пользователям нравится, когда в статье представлен не просто текст, а он еще чем-то разбавлен. Это помогает увеличить вовлеченность читателей. Пример такой статьи в нашем блоге.

Кроме того, не забывайте про оформление статьи. Необычные шрифты, вовлекающие анонсы, врезки и таблицы — есть как минимум 10 способов полностью завладеть вниманием читателя.

8. Использование видеоконтента

Видеоконтент сейчас в тренде. Большинство пользователей ленится читать статьи, им проще воспринять информацию, посмотрев ролик.

Поэтому если вы пишете инструкции, которые можно дополнить цепляющим видеорядом, не упускайте эту возможность. Например, создаете статью про то, как посадить авокадо — добавьте видео, на котором показывается, как правильно проткнуть косточку.

9. Оптимизация изображений

При использовании в статьях картинок необходимо прописывать для них атрибут alt тега img, а также название изображения. В них нужно описывать содержание картинки и использовать ключевые запросы (что обеспечит контекст для индексирования поисковыми роботами). Подробнее о том, как правильно составлять текст для описания картинки, можете прочитать здесь.

В случае с названием картинки — пишем текст на латинице с дефисами вместо пробелов. Пример: sposoby-zarabotka-v-internete.jpg

Однако абы какие изображения тоже брать не стоит. Рекомендуем узнать, как подготовить картинку для сайта без Photoshop.

10. Устранение технических ошибок

Не забывайте про техническую составляющую, а именно скорость загрузки страниц, корректность ЧПУ, отсутствие битых ссылок и дублей, адаптация под мобильные устройства, корректность верстки (кросс-браузерность, отсутствие ошибок в коде и т.д), удобная навигация, сем.разметка, турбо-версии статей. За всем этим необходимо следить. Для этого можете воспользоваться нашей статьей.

11. Работа над ссылочной массой

Чтобы продвинуть блог в поисковых системах, не обойтись без ссылочной массы. Чем больше площадок (и самое важное, качественных) ссылается на ваш блог, тем лучше. Здесь опять же вернемся к первому пункту про качественный контент — старайтесь создавать такие тексты, которыми пользователю захочется поделиться.

Также не стоит забывать о внутренней перелинковке — это поможет роботам обходить другие страницы, а также повысит вовлеченность пользователей.

12. Регулярность публикаций

Постоянное обновление контента любят как поисковики, так и пользователи, поэтому важно выкладывать статьи регулярно. Также стоит помнить и о старом контенте — по возможности нужно обновлять, переписывать либо удалять неактуальные статьи. Обновить статью даже выгоднее с точки зрения продвижения, так как индексация старого, но обновленного контента займет у поисковых роботов меньше времени, чем полностью нового материала.

13. Email-рассылки

Чтобы не потерять посетителей после того, как они дочитают статью, разместите в блоге форму подписки на рассылку, чтобы новые статьи сразу уходили пользователям на почту.

Вот как выглядит форма подписки в нашем блоге:

14. Взаимодействие с читателями

Для большей вовлеченности и улучшения поведенческих факторов рекомендую побуждать посетителей оставлять комментарии к статьям, отвечать на их вопросы и вести дискуссии. Поисковик заметит, что контент пользуется популярностью, что только положительно скажется на его продвижении.

Комментарии — это дополнительный уникальный контент, который создается без ваших непосредственных усилий. Кроме того, в комментариях можно использовать нужные ключевые запросы, упоминать другие статьи, делать ссылки на другие статьи и т.д.

15. Возможность оценки контента

Для улучшения поведенческих факторов рекомендуем добавить в блог возможность оценивать контент (поставить лайк/дизлайк, оценку, эмодзи и т.п.), чтобы пользователи могли отметить заинтересовавший их материал.

Как отмечают психологи, людям нравится возможность быть полезными, поэтому они стараются оставить свое мнение и оценить контент, тем самым показав другим пользователям, стоящий этот материал или нет.

Вот, например, как система оценки реализована в нашем блоге:

16. Возможность делиться контентом

Обязательно необходимо добавить в блог возможность делиться статьями в соцсетях — так называемые кнопки шеринга. С их помощью любой пользователь сможет поделиться понравившейся статьей, что вам только на руку, ведь о вашем блоге узнают новые пользователи. Подробнее о расположении кнопок мы рассказывали в этой статье.

В нашем блоге есть не только возможность поделиться статьей в любимой соцсети, но и добавить ее в закладки. При нажатии на флажок статья переносится в Личный кабинет и ее можно будет прочитать в любой удобный момент.

17. Сотрудничество с другими блогерами

Можно писать гостевые статьи и публиковаться на других площадках. Это повысит вашу экспертность и улучшит репутацию. Таким образом, о вас узнают новые люди и, возможно, заинтересуются вашим блогом.

Но не все площадки подойдут для размещения. Прежде чем заключать сделку, рекомендуем ознакомиться с критерием оценок — эта статья поможет вам найти выгодных партнеров, которые приведут в ваш блог целевую аудиторию.

18. Подгрузка видео из YouTube

Блог также может косвенно помочь вам прокачать Youtube-канал. Если у вас есть статья и связанное с ним видео, обязательно добавляйте его на страницу блога. Если пользователей заинтересует ваш видеоконтент, они перейдут в официальный канал и, возможно, подпишутся — ну или хотя бы увеличат количество просмотров.

19. Наличие подкастов или голосовой записи статей

Еще одной фишкой вашего блога может стать добавление подкастов или голосовых записей статей. Так, пользователи при необходимости всегда могут прослушать материал, пока едут на работу, готовят ужин или занимаются спортом. Вот такое совмещение приятного с полезным. =)

20. Анализ статей

Чтобы добиться прогресса в этом нелегком деле продвижения блога, необходимо обязательно отслеживать и анализировать результаты. В этом вам могут помочь отчеты в Яндекс.Метрике — там есть специальный раздел «Контент». С помощью данных отчетов вы можете получить полную статистику по материалам своего блога: количество просмотров каждой статьи, потраченное на ее изучение время, процент рециркуляции (этот параметр показывает процент посетителей, которые после прочтения одной статьи перешли к другому материалу) и т. д.

Подробнее об отчетах раздела «Контент» вы можете прочитать в нашей статье. Если вы видите, что какая-то статья не интересна пользователям, попробуйте доработать ее, улучшить, переписать, опять же отталкиваясь от материалов, которые находится в ТОПе.

Вывод

Продвинуть блог — не реку перейти. Нужно будет потрудиться, причем не единожды, а делать это на постоянной основе. Полезно делать в блоге разбивку на самые популярные статьи, новинки, сортировку по авторам (тут и про экспертность опять же), указывать количество просмотров статьи. Только тогда вы получите какой-то выхлоп и можете рассчитывать на улучшение видимости статей по запросам. Также важно отслеживать эффективность, используя раздел «Контент» в Яндекс.Метрике.

Если все же возникнут какие-то трудности, всегда можете обратиться к нам. С удовольствием поможем либо советом, либо заготовкой контента для блога.

ТОП 50 SEO рекомендации для сайта — Plerdy

Если вы пытаетесь найти точный, пошаговый контрольный список SEO-аудита, который вы можете использовать немедленно, вам понравится этот пост.

Это очень прямой и простой процесс, который позволит максимально быстро привлечь больше посетителей и трафика на ваш сайт.

Независимо от того, хотите ли вы работать над стартапом или давно владеете сайтом, чтобы улучшить его видимость в поисковой системе Google, нужно хорошо понимать процесс оптимизации страниц.

Для этого мы отобрали для вас 50 важнейших моментов влияющих на ранжирование сайта, которые обязательно следует учесть при SEO-продвижении.

Основное зеркало и единый формат URL
Проверка файла robots.txt и sitemap.xml
Проверка правильности HTTP-заголовков, которые возвращает сервер
Проверка оформленной страницы 404-й ошибки
Проверка битых ссылок
Наличие ЧПУ
Meta Title и Meta Description
Оптимизация заголовков
Проверка редиректов на сайте
Проверка скорости загрузки страниц
Проверка сайта в Google PageSpeed Insights
Проверка адаптивности сайта под мобильные устройства
Проверка микроразметки
Проверка страниц пагинации
Лишний код на страницах сайта
Дублированные элементы на сайте
Последовательность ссылок на страницу товара
Чистота семантики страниц
Проверка оптимизации изображений
Лишние выходные ссылки с сайта
Закрытие технических страниц от индексации
Аналитика и отслеживания электронной торговли
Настройка Google Search Console
Подключите кэширование сайта
Избегайте страниц сирот
Правильная иерархия и подпапки
Подключите SSL сертификат
Используйте четкий призыв к действию
Hreflang
Настройте Google Мой бизнес
HTML Карта сайта
Accelerated Mobile Pages
Хлебные крошки
Протестируйте как можно больше платформ и устройств
CDN, чтобы уменьшить время загрузки страницы
Создавайте качественные обратные ссылки
Используйте LSI слова
Проанализируйте обратные ссылки, рейтинг и трафик вашего конкурента
Используйте мультимедиа
Обновляйте и добавляйте регулярно контент
Используйте метки в записях блога
Оптимизация для голосового поиска
Юзабилити аудит
Контентная оптимизация
Увеличьте время пребывания на сайте
Используйте карту кликов Plerdy
Используйте SEO Alerts
Ответьте на общие вопросы и включите часто задаваемые вопросы
Пишите гостевые посты
Отзывы пользователей

1.

Благодаря хорошо продуманному URL-адресу люди и поисковые системы могут сразу понять о чем целевая страница. Например, приведенный ниже URL-адрес DPReview является «семантически точным» URL-адресом, то есть точно описывает назначение страницы:

Понятный для человека, семантически точный URL-адрес позволяет легко представить информацию о том, что такое целевая страница, даже если ее заголовок скрыт. Также он предоставляет посетителям улучшенный пользовательский интерфейс, ведь им сразу понятно, что делать, посмотрев описание и нажимая на ссылку.

Обратите внимание, что Google все чаще заменяет URL-адрес в области фрагмента результатов поиска на имя сайта и путь крошки. Зачастую это происходит при поиске с мобильных устройств.

На сайте должно быть определено основное зеркало сайта (с префиксом www или без него) и реализован 301 редирект с не основного зеркала сайта на основное.

Страницы сайта, доступные по адресам со слэшем, который закрывает в конце (site. com/stranica/), или без него (site.com/stranica), будут восприняты ПК как дубли.

2. Проверка файла robots.txt и sitemap.xml

Простой файл robots.txt может сильно повлиять на то, как поисковые системы сканируют ваш сайт. Этот текстовый файл не является обязательным, но содержит инструкции для поисковых систем, о том, как сканировать сайт, и поддерживается всеми основными поисковыми системами. Однако этот протокол носит чисто рекомендательный характер и может быть проигнорирован роботами, сканирующими веб-страницы, если они того пожелают.

Файл robots.txt состоит из запрета и разрешений, которые указывают, какие разделы поисковых систем сайта должны и не должны сканироваться. Используя операторы user-agent, вы можете предоставлять конкретные операторы разрешений и запретов определенным поисковым системам.

Кроме того, объявление XML Sitemap также может быть добавлено для предоставления дополнительного сигнала о ваших файлах XML Sitemap или файле индекса Sitemap для поисковых систем.

Еще одна функция, которую можно использовать в файле robots.txt — это объявление XML Sitemap. Поскольку поисковые роботы начинают сканировать сайт, проверяя файл robots.txt, он дает вам возможность уведомить их о ваших файлах XML сайта.

Если у вас нет XML Sitemap, не беспокойтесь, так как эта функция, как и все файлы robots.txt, не требуется. В вашем файле может быть несколько объявлений XML Sitemap, однако если у вас есть индекс Sitemap, следует указывать только этот индекс, а не каждый отдельный файл Sitemap. Ниже приведены примеры объявлений XML Sitemap.

3. Проверка правильности HTTP-заголовков, которые возвращает сервер

Хороший URL-адрес всегда должен возвращать код состояния 200. Хороший SEO-редирект всегда должен возвращать 301 (остерегайтесь 302-перенаправлений).

Вы также можете использовать этот инструмент для поиска неработающих ссылок (которые возвращают 404 код состояния).

Список кодов HTTP

Наиболее распространенные коды состояния HTTP и как они связаны с SEO:

200 — ОК

Хороший URL-адрес всегда должен возвращать 200. Это означает, что браузер нашел URL-адрес, а сервер вернул хорошую страницу с контентом.

Warning! Если страница неверно возвращает 200 (т.е. Страница на самом деле не существует и должна вернуть 404 Страница не найдена), ее следует исправить (проверьте .htaccess и rewriterules). В противном случае это может повредить вашему SEO, потому что Google не сможет определить разницу между хорошими страницами и несуществующими страницами. Это может создать дублированный контент на вашем сайте, что ведет к штрафу.

301 — Перемещено навсегда

Чтобы переместить страницу (или весь сайт), всегда используйте 301 перенаправления для хорошего SEO. Это говорит Google следить за новым сайтом. Он переносит все обратные ссылки, полученные старой страницей, на новую страницу. Сделайте перенаправления вашего статуса 301 из .htaccess (используя RewriteRule … [R = 301, L]) или из заголовка PHP (…).

302 — Перемещено временно

Многие перенаправления сделаны так. Они плохо перенаправляют с точки зрения SEO, потому что вес ссылок потерян. Вместо этого используйте перенаправления 301 для сохранения ссылочного веса.

404 — Не Найдено

Рекомендуется посмотреть, какие страницы возвращают 404, и исправить их (либо создав недостающую страницу, либо перенаправив 301 ее URL-адрес на страницу, которая существует).

Проверить правильность HTTP ответа сервера можно здесь https://monitorbacklinks.com/seo-tools/http-header-status-check

4. Проверка оформленной страницы 404-й ошибки

Поисковые системы, такие как Google и Bing, перемещают вниз сайты, если у них много ошибок 404. После того как сканеры установили, что многие запросы удовлетворяются с помощью 404 кодов, предполагается, что сайт не очень хорошо поддерживается . Мертвые ссылки влияют на рейтинг сайта, и Google может уменьшить его место в поисковой выдаче или даже прекратить индексировать его, если слишком много страниц с ошибками 404. Это может привести к значительному уменьшению количества посетителей сайта.

Посетитель теряет доверие к сайту, если он полон неработающих ссылок, или когда целевая страница (страница , которая доступна из результатов поиска) мертва. Если сайт регулярно сталкивается с этой проблемой, многие пользователи не потрудятся продолжить поиск, поскольку они даже не уверены, что нужный контент все еще доступен.

Если нет страницы с запрашиваемым URL, сервер должен возвращать 404-ю ошибку. Обратите внимание, что 404 страницу нужно правильно оформить, в общем стиле сайта, чтобы пользователь, попадая на нее, не прекращал работу с веб-ресурсом.

5. Проверка битых ссылок

Неработающие ссылки раздражают и плохо отражаются на вашем профессионализме. Они не только удерживают посетителей от того, чтобы они оставались на сайте и возвращались на него, но также могут негативно повлиять на общий рейтинг в поисковых системах.

Неработающие ссылки наносят ущерб:

остановка поисковых роботов веб-сайтов поисковых систем в их следах — подрывает ваш рейтинг, препятствуя индексации страницы Google, Yahoo, Bing и т. д.
негативно влияет на пользовательский опыт, перенаправляя посетителей на страницы ошибок.

Проверить неработающие ссылки можно здесь https://www.drlinkcheck.com/

6. Наличие ЧПУ

Дружественный URL-адрес — это веб-адрес, который легко читается и содержит слова, описывающие содержание веб-страницы . Этот тип URL может быть «дружественным» двумя способами:

это может помочь посетителям запомнить веб-адрес;
это может помочь описать страницу для поисковых систем.

Удобные для пользователя URL

Дружественные URL, которые являются короткими и легко запоминающимися, считаются «удобными для пользователя». Эти URL-адреса помогают посетителям запоминать веб-адреса. Это значит, что они могут вернуться к страницам, просто набрав в адресной строке URL- адреса. Например, компания может использовать URL-адрес « www. [Company] .com / support / » для раздела поддержки своего веб-сайта. Это гораздо проще запомнить, чем длинный извилистый URL-адрес, например » www. [Company] .com / section / support / default.aspx? Id = 1 & lang = en «.

7. Meta Title и Meta Description

Мета название и мета-описание — это то, что обычно отображается, когда ваша страница появляется в Google или любой другой поисковой системе. Можно обновить настройки SEO для каждой страницы вашего проекта в настройках страницы

Мета заголовок — это HTML-элемент, который определяет заголовок веб-страницы. Теги заголовка отображаются на страницах результатов поисковой системы (SERP) в виде кликабельного заголовка для данного результата и важны для удобства использования, SEO и социального обмена. Тег заголовка веб-страницы предназначен для точного и краткого описания содержимого страницы. Google обычно отображает первые 50–60 символов тега заголовка. Если вы держите заголовки длиной до 60 символов, наши исследования показывают, что вы можете ожидать, что около 90% ваших заголовков будут отображаться правильно.

Мета-описание — это мета-тег, который действует как сводка из 155-160 символов, описывающих содержимое веб-страницы.

Поисковые системы показывают это в результатах поиска, когда мета-описание также включает в себя ключевые слова для поиска . В отличие от заголовка страницы, мета-описания не являются фактором ранжирования, но они побуждают пользователей переходить на страницу и являются частью эффективной SEO страницы. Вы увидите их в коде страницы, как

Важно: Мета-заголовок и мета-описание должны быть уникальными для каждой страницы и иметь в себе ключевые слова согласно семантике!

8. Оптимизация заголовков

Теги заголовков предоставляют структуру и контекст для статьи. Каждый заголовок должен дать читателю представление об информации, которую они могут почерпнуть из текста абзаца, который следует ниже.

Полезным способом подумать о тегах заголовков является сравнение их с содержанием для книги, которая не содержит научной литературы:

h2 представляет тему, которой является главной для страницы, так же, как название рассказывает читателю, что такое книга;
h3 похож на разделы книги, описывая основные темы, которые вы будете рассматривать в разделах статьи;
Следующие заголовки от h4 к H6, служат дополнительными подзаголовками в каждом разделе, так как раздел книги может быть разделен на несколько подтем.

Используя этот пост в качестве примера, h2 — это название статьи. h3 — это 50 «глав» настоящей статьи, связанные с основной темой.

Обратите внимание:

Не используйте несколько тегов h2 на странице;
Допускается использование нескольких тегов h3, h4 и h5 на странице, что считается надлежащей практикой;
Никогда не переусердствуйте. Не добавляйте целую кучу тегов заголовка на страницу, думая, что это может улучшить оценку страницы;
Следуйте иерархической структуре. Если вы хотите использовать три тега h4, не забудьте сначала включить их в тег h3. Как я уже сказал, это не повредит, если вы полностью пропустите h3 и будете использовать все h4, но это хорошая практика, чтобы поддерживать уровень старшинства каждого тега заголовка и включать младших во вложенные уровни.

Важно: Все заголовки Н1-Н6 должны иметь ключевые слова согласно семантики! Заголовок Н1 должен быть один и только один на всех страницах сайта, и состоять только из ключей (допускаются связные слова между ключами)!

9.

Перенаправление веб-сайта будет принимать URL-адрес одного веб-сайта и указывать на другой. Когда кто-нибудь вводит или нажимает на этот оригинальный URL, он попадает на новую страницу или веб-сайт.

1. 301 Redirect

Перенаправление 301 — это постоянное перенаправление. Это наиболее часто используемый и мощный редирект, поскольку он пропускает почти весь сок ссылок существующего домена. Этот тип перенаправления происходит, как на уровне браузера, так и на уровне сервера. Со временем поисковые системы будут индексировать этот редирект.

2. 302 редирект

Перенаправление 302 используется, если вы хотите временно перенаправить URL-адрес, но у вас есть намерение вернуться к старому URL-адресу. Например, вы изменяете дизайн своего сайта, но хотите, чтобы пользователи перешли на другой домен, пока вы заканчиваете создание сайта.

302 редиректы используются не очень часто. Если вы планируете использовать редирект 302, подумайте внимательно: возможно, лучше использовать редирект 301.

Важно: При наличии большого количества страниц, которые ссылаются на старые URL-адреса, с которых прописано редирект, очень затрудняется «общение» пользователя с ресурсом, ему нужно загружать лишние данные, что увеличивает время ожидания загрузки.

Перенаправления вредны для SEO?

Это зависит от потребности, но в большинстве случаев нет. Перенаправления не вредны для SEO, но, как и во многих других случаях, только если вы правильно их разместили. Плохая реализация может привести к всевозможным проблемам, от потери PageRank до потери трафика. Перенаправление страниц является обязательным, если вы вносите какие-либо изменения в свои URL-адреса. В свою очередь, перенаправление, особенно 302 редиректы, могут влиять отрицательно, потому что это означает временную переадресацию со страницы на страницу, а новая страница может не индексироваться роботами Google. Это значит, что проделанная вами работа может быть неэффективной.

Пример плохой реализации редиректов:

Перенаправление идет со страницы без слеша на страницу со слешем

10.

Пользователи ожидают, что сайты будут быстрыми . Поскольку мир становится все более мобильным, а потребители ожидают, что услуги будут по требованию и будут беспрепятственно доставляться. Низкая скорость сайта может серьезно повлиять на SEO.

По результатам исследований около 75% пользователей отказываются от страниц, которые загружаются более 4-х секунд. При этом больше 50% пользователей ожидают, что страница загрузится менее чем за 2 секунды. Кроме того, поисковые системы также учитывают параметры скорости загрузки страниц сайта.

Проверить скорость загрузки сайта можно воспользовавшысь этим бесплатным сервисом https://tools.pingdom.com

11. Проверка сайта в Google PageSpeed Insights (PSI)

PageSpeed Insights (PSI) сообщает о производительности страницы как на мобильных, так и на настольных устройствах, а также предлагает рекомендации по улучшению этой страницы.

PSI предоставляет как лабораторные, так и полевые данные о странице. Лабораторные данные полезны для устранения проблем с производительностью, так как они собираются в контролируемой среде. Тем не менее, он не может захватить узкие места в реальном мире. Полевые данные полезны для получения реального пользовательского опыта, но имеют более ограниченный набор метрик.
После проверки сайта будет показано основные проблемы которые нужно исправить. Пример самых популярных ошибок:

Активировать сжатие
Сократите размер CSS, JavaScript и HTML
Уменьшить количество редиректов
Удалить блокировку рендера JavaScript
Используйте кэширование в браузере
Улучшить время отклика сервера
Используйте сеть распространения контента
Оптимизировать изображения

12. Проверка адаптивности сайта под мобильные устройства

“Начиная с 21 апреля, мы будем расширять использование мобильности в качестве сигнала ранжирования. Это изменение повлияет на мобильный поиск на всех языках по всему миру и окажет значительное влияние в наших результатах поиска“

Если на вашем веб-сайте появятся какие-либо ошибки юзабилити мобильных устройств, Google начнет наказывать их более низким рейтингом в результатах поиска, начиная с 21 апреля. Это может сделать ваш веб-сайт практически невидимым: вы потеряете новых клиентов, это разочарует текущих клиентов, и это приведет к потере дохода, если вы не примете меры, чтобы сделать сайт адаптивным для мобильных устройств до истечения крайнего срока Google.

Проверить адаптивность можно здесь https://search.google.com/test/mobile-friendly

13. Проверка микроразметки

Микроразметка Schema.org (часто называема Schema) — это семантический словарь тегов (или микроданных), который вы можете добавить в свой HTML, чтобы улучшить способ, которым поисковые системы читают и представляют вашу страницу в поисковой выдаче.

Schema.org является результатом сотрудничества между Google, Bing, Yandex и Yahoo!, чтобы помочь вам предоставить информацию, которую их поисковые системы должны понимать. Добавление разметки схемы в HTML улучшает способ отображения страницы в поисковой выдаче, улучшая расширенные фрагменты, отображаемые под заголовком страницы.

Один из примеров работы микроразметки для страницы продукта:

Проверить микроразметку можно официальным сервисом от Google https://search. google.com/structured-data/testing-tool/u/0/?hl=en

Детальнее про микроразметку schema.org можно посмотреть на официальном сайте https://schema.org/

14. Проверка страниц пагинации

Пагинация чаще всего встречается на следующих типах сайтов:

Электронная коммерция
Издатели новостей
Форумы
Блоги

Основная проблема с разбиением на страницы в поиске, заключается в том, что контент разделен на несколько страниц, а не загружен на одной. В прошлом эта проблема была устранена с помощью rel = «next» и rel = «prev», однако недавно Google объявил, что больше не использует этот элемент ссылки в качестве сигнала индексации. Существует 2 варианта правильного оформления страниц пагинации:

Вариант 1

Если нет особого преимущества в индексировании и поиске этого контента, то самое простое решение — внедрить в раздел каждой страницы постраничной серии, исключая первую страницу. Вы должны обязательно включить FOLLOW, если это какая-либо серия списков. Это гарантирует, что полномочия страницы попадут на отдельные страницы назначения по всему списку, несмотря на то, что сам список исключен из индекса Google. Включение FOLLOW также может помочь некоторым органам по ссылкам, прибывающим на страницы внутри постраничной серии, вернуться к проиндексированной первой странице и остальной части сайта.

Вариант 2

Для решения большинства проблем с нумерацией страниц Google предпочитает первый вариант — создать отдельную страницу « Просмотреть все » отдельно от нумерации страниц и включить все элементы на этой странице. После того, как вы создали страницу View-All, вы можете поместить rel=»canonical»тег в раздел каждой страницы разбитого на страницы компонента, указывающий на страницу View-All. (например ). По сути, это заставит Google рассматривать каждую конкретную страницу в разбивке по страницам как сегмент страницы «Просмотреть все», а запросы будут возвращать страницу «Просмотреть все», а не страницу соответствующего сегмента в цепочке страниц.

15. Лишний код на страницах сайта

Сделайте JavaScript и CSS внешним.

Код — это первое, что сканируют боты поисковой системы. Работайте над удалением ненужных строк кода над основным текстом, выводя код JavaScript и CSS, который мешает содержанию ключевых слов.

Вывод этих файлов также может ускорить загрузку страницы, что играет роль в алгоритме ранжирования Google.

Разберемся, что такое лишний код на страницах сайта. Это могут быть обширные комментарии, описания стилей в теге style, а также скриптов в теге script и все в этом роде. Из-за этого нарушается соотношение текстового контента к коду, а также ограничивает возможности кэширования участков кода, которые повторяются. Поисковые системы воспринимают контент страниц намного лучше, если там больше осмысленного текстового контента.

16. Дублированные элементы на сайте

Дублированный контент — это контент, который появляется в Интернете более чем в одном месте. Это «одно место» определяется, как местоположение с уникальным адресом веб-сайта ( URL ), поэтому, если один и тот же контент появляется на нескольких веб-адресах, вы получаете дублированный контент.

Хотя технически это не наказание, дублированный контент все же может иногда влиять на рейтинг в поисковых системах. Когда есть несколько частей, как Google называет это , «заметно похожего» контента, в более чем одном месте в Интернете, для поисковых систем может быть трудно решить, какая версия больше соответствует данному поисковому запросу.

При наличии дублированного контента владельцы сайтов могут потерять рейтинги и трафик. Эти потери часто связаны с двумя основными проблемами:

Чтобы обеспечить лучший опыт поиска, поисковые системы редко показывают несколько версий одного и того же контента, и поэтому вынуждены выбирать, какая версия, скорее всего, будет наилучшим результатом. Это ослабляет видимость каждого из дубликатов.
Эквивалентность ссылок может быть еще более ослаблена, поскольку другим сайтам также приходится выбирать между дубликатами. Вместо всех входящих ссылок, указывающих на один фрагмент контента, они ссылаются на несколько фрагментов, распределяя соотношение ссылок среди дубликатов. Поскольку входящие ссылки являются фактором ранжирования, это может повлиять на видимость фрагмента контента при поиске.

Пример дублированого контента на сайте

Устранение проблем с дублированным содержимым сводится к одной и той же центральной идее: указание, какой из дубликатов является «правильным».

Всякий раз, когда контент на сайте можно найти по нескольким URL-адресам, он должен быть канонизирован для поисковых систем. Давайте рассмотрим три основных способа сделать это: с помощью перенаправления 301 на правильный URL-адрес, атрибута rel = canonical или с помощью инструмента обработки параметров в консоли поиска Google.

17. Последовательность ссылок на страницу товара

Важно задать правильный анкор первой ссылке на страницу в коде, так как именно ей поисковые системы отдают приоритет, а другим таким же ссылкам.

Пример:

Здесь две одинаковых ссылки на страницу товара. Google просканирует только первую, а вторую будет игнорировать. Зачастую бывает, что первая ссылка не имеет правильного анкора, что является плохо для поисковиков. Нужно задать одну ссылку для всего блока.

18. Чистота семантики страниц

Ядром сайта является контент, который он представляет. Каким бы красивым ни был дизайн, только контент действительно покорит посетителей. Наилучшая презентация контента возможна только при семантическом веб-дизайне, где поисковые системы и люди имеют одинаковую способность различать смысл вашего контента.

Желательно не перегружать текст страницы повторением слов на кнопках «В корзину», «В список желаний», “В наличии” и т.п., чтобы сохранить чистоту семантики страницы.

Если есть слова не подходящие по семантике страницы, желательно закрыть их с помощью ajax.

Проверить чистоту семантики можна сервисом SEO-alerts, который покажет количество слов акцентов в точном количестве и в процентном соотношении ко всему тексту. Очень удобный сервис, так так иконка статуса всегда точно укажет где находится ошибка. Также этот сервис полезен тем, что отдельно розделяет мобильною индесацию от ПК и укажет, в какой версии сайта нужно делать правки.

19. Проверка оптимизации изображений

Оптимизация изображений — это важная часть создания успешного веб-сайта электронной коммерции, от привлечения покупателей до просмотра изображений Google и сокращения времени загрузки сайта .

Оптимизация изображения заключается в максимально возможном уменьшении размера файла изображений без ущерба для качества, чтобы время загрузки страницы оставалось низким. Это также касается имиджа SEO. То есть получение изображений вашего продукта и декоративных изображений для ранжирования в Google и других поисковых системах изображений.

Атрибуты Alt — это текстовая альтернатива изображениям, когда браузер не может правильно их отобразить. Они также используются для веб-доступности. Даже при отображении изображения при наведении на него вы увидите текст атрибута alt (в зависимости от настроек браузера).

Атрибут alt также добавляет ценность SEO на сайте. Добавление соответствующих атрибутов alt, включающих релевантные ключевые слова, к изображениям на вашем веб-сайте может помочь повысить рейтинг в поисковых системах. На самом деле, использование атрибутов alt, вероятно, является наилучшим способом отображения ваших продуктов электронной коммерции в поиске картинок Google и в Интернете.

Приоритет номер один, когда речь заходит об оптимизации изображений, — заполнить каждый атрибут alt для каждого изображения продукта на сайте.

Вот несколько простых правил для атрибутов alt:

опишите ваши изображения простым языком, как вы делали для имен файлов изображений;
если продаете товары с номерами моделей или серийными номерами, используйте их в атрибутах alt;
не заполняйте атрибуты alt полными ключевыми словами (например, alt = «Ford Mustang Muscle Car купить сейчас дешево лучшая цена в продаже»).
не используйте атрибуты alt для декоративных изображений. Поисковые системы могут наказать вас за чрезмерную оптимизацию. Наконец, время от времени всегда проверяйте работоспособность.

Просмотрите источник ваших веб-страниц и проверьте, правильно ли заполнены атрибуты alt. Вы будете удивлены тем, что не хватает, когда двигаетесь со скоростью предпринимательства.

20. Лишние выходные ссылки с сайта

Google начал предлагать веб-мастерам использовать тег rel = nofollow во всех гиперссылках, которые пользователи создают в блогах, комментариях и других подобных областях. Это используется для того, чтобы спамеры не получали ненужных кредитов на разных сайтах, размещая URL-адреса, указывающие на их собственные сайты. Алгоритм Google дает вес (для ранжирования) обратных ссылок на сайт, поэтому спамеры пытаются публиковать URL своих сайтов в разных местах в Интернете, особенно в комментариях или на сайтах, где может отображаться сгенерированное пользователем содержимое. Google предлагает, чтобы все сценарии, которые разрешают такие обратные ссылки, добавляли тег rel = nofollow в тег гиперссылки. Таким образом, алгоритм Google будет дисконтировать кредит, который получают спамерские сайты, публикуя такие ссылки.

Не рекомендуется ссылаться на сайте, особенно из интернет-магазина, на сторонние ресурсы, если это не оправдано (ссылки на собственные группы в социальных сетях, свои Лендинги на других доменах и т.д.) — это может, как негативно влиять на доверие к ресурсу поисковых систем, так и привести к потере потенциальных клиентов, покидающих сайт.

21. Закрытие технических страниц от индексации

Некоторые страницы вашего сайта служат определенной цели, но эта цель не в ранжировании в поисковых системах и даже не в получении трафика на сайт. Эти страницы должны быть там, как клей для других страниц или просто потому, что правила требуют, чтобы они были доступны на сайте.

Кроме использования команд в файле robots.txt, о том, что технические страницы (админпанель, страницы корзины, оформление заказа и т.д.) индексировать не нужно, рекомендуется также указать поисковым роботам путем добавления соответствующих мета-тегов встраницы. И дополнительно отмечать ссылки на эти страницы, как rel = «nofollow», чтобы они не пытались переходить по ней и индексировать содержимое, на которое эти ссылки ведут.

Какие страницы нужно закрыть от индексации:

корзины и оформления покупки
поиска
виш листа и сравнения товаров
авторизации и регистрации
личного кабинета зарегистрированных пользователей
авторские архивы на блоге

Закрыть страницу от индексации можно прописав в head сайта следующий код:

22. Аналитика и отслеживания электронной торговли

Всем владельцам магазинов электронной коммерции, если вы не настроили отслеживание электронной торговли в Google Analytics, значит, вы не относитесь серьезно к своему онлайн-бизнесу. Я думаю, что все слышали слово «отслеживание электронной коммерции», но не знают точно, что это такое и как это выгодно для бизнеса. Короче говоря, это функция, предоставляемая аналитикой Google, которая позволяет администраторам отслеживать транзакции в интернет-магазине. Благодаря этой функции можно установить правильную стратегию для увеличения ROI. Он генерирует информацию отслеживания, например, откуда покупатель заказівает товар, сколько времени покупатели тратят на покупки и т.д.

Почему отслеживание электронной торговли должно быть включено в Google Analytics для вашего интернет-магазина

Как уже упоминалось выше, он позволяет отслеживать онлайн-транзакции, но какие данные? Это все причины, по которым в магазине электронной коммерции должно быть установлено отслеживание электронной торговли:

Общая выручка интернет-магазина
Доход каждого продукта
Количество проданных продуктов
Общая транзакция
Общее количество продуктов, проданных за определенный диапазон дат
Нет уникальной покупки
Сроки получения дохода
Время транзакции

Из этих типов данных можно легко узнать, какой продукт продается хорошо, а какой нет. Благодаря этому отслеживанию мы получаем ценные сведения о магазине электронной коммерции всего одним щелчком мыши и используем его в маркетинговых целях, чтобы получить максимальный возврат инвестиций (ROI) с меньшими усилиями. Имея точную информацию о получении дохода от магазина, мы можем обосновать ее и привести в соответствие с ожиданиями. Например, если вы не получаете хороших результатов от определенных продуктов, вы можете установить для них скидки и предложения, чтобы получить высокую рентабельность.

Для любого бизнеса электронной коммерции необходимо, чтобы посетители приходили снова и покупали новые продукты в вашем магазине. Отслеживание электронной торговли помогает в стратегиях ремаркетинга для целевой аудитории и повышения конверсии, поскольку эта функция предоставляет данные о возвращающихся клиентах и их транзакциях.

23. Настройка Google Search Console

Консоль поиска Google — ОЧЕНЬ мощный бесплатный инструмент SEO.

Этот инструмент предназначен для отслеживания эффективности сайта в поиске Google.

Вот почему Google Search Console содержит полезные функции, такие как:

просмотр ключевых слов, которые приносят больше всего трафика
отправка карты сайта
исправление ошибок сайта
получение сообщения от поисковой команды Google и не только

Вкратце: если вы серьезно относитесь к SEO, настройка консоли поиска Google является ключевым шагом.

24. Подключите кэширование сайта

Google Cache обычно называется копиями веб-страниц, кэшируемых Google. Google сканирует Интернет и делает снимки каждой страницы в качестве резервной копии на случай, если текущая страница недоступна. Эти страницы затем становятся частью кеша Google. Эти кэшированные страницы Google могут быть чрезвычайно полезны, если сайт временно недоступен, вы всегда можете получить доступ к этим страницам, посетив кэшированную версию Google.

25. Избегайте страниц сирот

Сиротская страница — это URL, на который нельзя перейти по ссылкам на вашем сайте. Обратите внимание, что это отличается от страницы 404, которая просто не существует, но может иметь ссылки, указывающие на нее. Помимо этих страниц, не получающих ссылки на сайт, они вряд ли будут ранжироваться. Страницы-сироты могут также рассматриваться как «страницы дверного проема», которые могут быть интерпретированы, как спам. Если у вас нет доступа к информации базы данных, свяжите данные сканирования с Google Analytics.

Чтобы не было проблем со страницами сиротами используйте качественною внутренною перелинковку на всех страницах сайта.

26. Правильная иерархия и подпапки

URL должны следовать логической иерархии, которая соответствует навигационной иерархии сайта. Каждая страница должна иметь только один URL, что означает, что она никогда не должна принадлежать более чем одной противоречащей категории или подкатегории. Если это невозможно по той или иной причине, убедитесь, что канонизация используется для указания, какую версию следует индексировать.

Хотя страницы должны быть доступны с домашней страницы в течение небольшого количества кликов, это не означает, что сайт должен иметь полностью плоскую архитектуру. Если сайт не очень маленький, вы не хотите иметь доступ к каждой странице непосредственно с главной страницы. Вместо этого основные категории должны быть доступны с главной страницы, а каждая последующая страница должна быть доступна с этих страниц категорий, за которыми следуют подкатегории и т.д.

27. Подключите SSL сертификат

SSL означает Secure Sockets Layer, глобальную стандартную технологию безопасности, которая обеспечивает шифрованную связь между веб-браузером и веб-сервером. Он используется миллионами лиц интернет-бизнеса и частных лиц, чтобы уменьшить риск потери конфиденциальной информации (например, номера кредитных карт, имена пользователей, пароли, сообщения электронной почты и т.д.) и защитить ее от кражи или подделки хакерами. По сути, SSL допускает приватный «разговор» только между двумя предполагаемыми сторонами.

Чтобы создать это безопасное соединение, SSL-сертификат (также называемый «цифровой сертификат») устанавливается на веб-сервере и выполняет две функции:

удостоверяет личность веб-сайта (это гарантирует посетителям, что они не на поддельном сайте)
шифрует данные, которые передаются.

28. Используйте четкий призыв к действию (CTA)

На каждой странице сайта должен быть призыв к действию (CTA).

Как уже было подмечено, CTA будет зависеть от цели целевого ключевого слова. Если это страница продукта, то CTA будет ориентирован на продажи. Если это верхняя часть меню, информационный контент, то CTA может быть таким же простым, как попросить пользователя поделиться страницей или оставить комментарий в блоге.

Кнопки общего доступа к социальным сетям должны быть видны на информационном контенте, потому что он более распространен.

Также значительно повысить СТА могут умные формы. Всплывающие окна являются отличным инструментом, чтобы привлечь внимание читателей и направить его на конкретные области или контент вашего сайта. Они могут убедить клиента приобрести продукт, оплатить услугу, подписаться на рассылку, продлить подписку и многое другое. Исследование SumoMe обнаружило, что всплывающие окна в целом, имеют коэффициент конверсии 3,09%. Эта цифра может доходить до 9,28, когда речь идет о самых популярных всплывающих окнах.

Сделайте так, чтобы пользователю было проще делиться вашим контентом.

29. Hreflang

Для чего нужны теги hreflang?

Теги hreflang — это метод разметки страниц, похожих по значению, но предназначенных для разных языков и/или регионов. Есть три популярных варианты реализации hreflang:

контент с региональными вариациями, такими как en-us и en-gb;
контент на разных языках, таких как en, de и fr;
сочетание разных языков и региональных вариаций.

Теги hreflang также часто используют для нацеливания на разные рынки, использующие один и тот же язык, например, для разграничения между США и Великобританией или между Германией и Австрией.

Какая польза от hreflang в SEO?

Так почему же мы говорим о hreflang и какая их польза в SEO? С точки зрения SEO, стоит реализовать их по двум основным причинам.

Первое, если у вас есть версия страницы, оптимизированная для языка и местоположения пользователей, то стоит стремится, чтобы он туда попал. Наличие правильной информации, которая зависит от языка и местоположения, улучшает пользовательский опыт и увеличивает конверсию. Ваш рейтинг растет и прибыль вместе с ним.

Вторая причина в том, что hreflang предотвращает проблему дублированного контента. Если у вас одинаковое содержание на английском языке по разным URL-адресам, ориентированным на Великобританию, США и Австралию, разница на этих страницах может быть такой же маленькой, как изменение цен и валюты. Без hreflang Google может не понять, что вы пытаетесь сделать, и рассматривать его как дублированный контент. С помощью hreflang вы очень четко даете понять поисковой системе, что это (почти) один и тот же контент, просто оптимизированный для разных людей.

30. Настройте Google Мой бизнес

Google My Business (GMB) — это бесплатная и упрощенная панель инструментов, которая помогает владельцам бизнеса управлять и обновлять списки компаний в экосистеме Google. Это программа, которая была разработана Google более десяти лет до ее начала в 2014 году.

С помощью нескольких обновлений и настроек Google создал эту функцию CRM, чтобы помочь компаниям создать присутствие в Интернете, которое поможет пользователям, осуществляющим поиск, получать не только основные сведения о NAP (имя, адрес, номер телефона), но и другие виды информации. Такие как рабочие часы и спецификации относительно наличия объектов, таких как парковка и так далее. Это не только попытка Google улучшить пользовательский интерфейс, но и помочь владельцам бизнеса достичь своей целевой аудитории с помощью онлайн-поиска.

Google My Business поставляется с функцией обзора, которая позволяет вашим клиентам оставлять отзывы и, следовательно, увеличивает ваши шансы наладить более тесные отношения с клиентами.

Централизованная панель инструментов — это простой и удобный инструмент, который позволяет управлять бизнес-информацией на нескольких платформах Google.

Какую деловую информацию вы можете добавить?

Название компании, адрес и номер телефона
Веб-сайт
Рабочее время
Бизнес категория
Доступность

31. HTML Карта сайта

HTML-карта сайта позволяет потерянным пользователям больших интернет-магазинов найти страницу на сайте, которую они ищут. Помните, что поисковые системы поощряют сайты, которые просты в использовании, и что во многих случаях вы можете повысить рейтинг своего сайта, улучшив пользовательский опыт. Может случиться так, что вы обеспечите лучший пользовательский опыт, предоставив HTML-карту сайта.

Кроме того, хорошо продуманная карта сайта HTML должна иметь привязку, указывающую на каждую веб-страницу на сайте. Это гарантирует, что весь ваш сайт будет хорошо сканироваться поисковой системой, а также позволит избежать страниц сирот на сайте.

32. Accelerated Mobile Pages (AMP)

Ускоренные мобильные страницы — это стандарт кодирования с открытым исходным кодом для издателей. Цель AMP состоит в том, чтобы издатели могли быстро загружать свои сайты на мобильные устройства, поскольку адаптация к мобильным устройствам может быть неуклюжей и медленной, так как ресурсы настольных компьютеров велики и их много. Если быть честными, большинство элементов настольного веб-сайта не нужны для мобильного сайта.

Одно из самых существенных отличий заключается в том, что на страницах AMP нет большого количества материала для более сложного взаимодействия с пользователем. Все урезано.

AMP заставляет использовать упрощенную версию CSS.
Javascript вообще не разрешен — на самом деле, я все еще пытаюсь выяснить, как заставить кнопки общего доступа появляться на моих страницах AMP.
Вы вынуждены использовать готовую библиотеку Javascript, которую AMP предоставляет вам, — что заставляет ваши изображения загружаться медленно.

Вот и все. По сути, когда вы интегрируете AMP для стандартизации своих мобильных адаптивных страниц, вы ставите скорость и удобство чтения в качестве первоочередного приоритета перед всем остальным — даже над совместимостью.

Пример страниц: слева адаптивная верстка сайта, справа AMP версия

33. Хлебные крошки

Хлебные крошки, используемые Гензелем и Гретелем для возвращения домой, создаются веб-сайтами с той же целью, чтобы вести пользователя через веб-сайт. Они помогают посетителям понять, где они находятся на сайте, и дают указания для облегчения доступа.

Хлебные крошки могут улучшить пользовательский опыт и помочь поисковым системам иметь четкое представление о структуре сайта. Выполняя функцию второй навигации на сайте, хлебные крошки не должны заменять основную навигацию.

Еще одним их преимуществом является то, что они уменьшают количество действий и кликов, которые пользователь должен выполнить на странице. Вместо того, чтобы идти вперед и назад, они могут легко использовать уровень/категорию ссылок, чтобы перейти туда, куда они хотят. Техника может быть применена к большим веб-сайтам или сайтам электронной коммерции.

34. Протестируйте как можно больше платформ и устройств

Люди используют разные устройства. Если вы хотите, чтобы ваши пользователи имели хороший опыт, нужно тестировать сайт на нескольких устройствах. Столько, сколько вы можете!

Вы можете начать с Chrome, щелкнув правой кнопкой мыши и нажав Inspect. Затем вы можете переключить панель инструментов устройства и выбрать тип устройства, на котором вы хотите просмотреть свой сайт.

Вы также можете использовать сторонние инструменты, такие как ScreenFly .

Однако имейте в виду, что эти инструменты учитывают только ширину экрана. Например, если у вас нет устройства iOS, вы никогда не узнаете, что видео в формате WEBM не воспроизводятся в браузере Safari.

35. CDN, чтобы уменьшить время загрузки страницы

Хотя преимущества использования CDN варьируются в зависимости от размера и потребностей интернет-ресурса, основные преимущества для большинства пользователей можно разделить на 4 различных компонента:

Улучшение времени загрузки сайта. Распределяя контент ближе к посетителям сайта с помощью расположенного рядом сервера CDN (среди прочих оптимизаций), посетители получают более быстрое время загрузки страницы. Поскольку посетители более склонны кликать по ссылкам с медленно загружаемого сайта, CDN может снизить показатель отказов и увеличить количество времени, которое люди проводят на сайте. Другими словами, чем быстрее сайт, тем больше посетителей будут оставаться и дольше работать с ним.
Сокращение затрат на пропускную способность. Расходы на пропускную способность для хостинга веб-сайтов являются основными расходами для сайтов. Благодаря кешированию и другим способам оптимизации CDN способны сократить объем данных, которые должен предоставлять исходный сервер, что снижает расходы на хостинг для владельцев веб-сайтов.
Повышение доступности и избыточности контента. Большие объемы трафика или сбои оборудования могут нарушить нормальную работу веб-сайта. Благодаря своей распределенной природе, CDN может обрабатывать больше трафика и противостоять аппаратным сбоям лучше, чем многие исходные серверы.
Повышение безопасности веб-сайта . CDN может повысить безопасность, предоставляя средства защиты от DDoS, улучшения сертификатов безопасности и другие способы оптимизации.

36. Создавайте качественные обратные ссылки

Во-первых, если веб-сайт имеет обратные ссылки на нескольких сайтах, он обязательно увидит реферальный трафик.Это помогает повысить узнаваемость бренда, а также привлекает новых клиентов.

Во-вторых, обратные ссылки помогают повысить SEO для домена. Ваш бизнес получает доверие в глазах поисковой системы, когда сканеры сталкиваются с обратными ссылками. Чем больше обратных ссылок на сайте, тем больше шансов найти его в результатах поиска.

Поскольку обратные ссылки оказывают прямое влияние на присутствие вашего бизнеса в Интернете, стоит только смотреть на создание качественных. Хотя объем обратных ссылок влияет на локальный SEO, желательно сосредоточиться на качестве, а не на количестве.

Советы по созданию качественных обратных ссылок для вашего бизнеса

Создайте учетные записи для своего бизнеса на социальных платформах, таких как Facebook, Twitter, LinkedIn, Pinterest, Google+, Instagram и Tumblr. Выбранные вами социальные платформы будут зависеть от типа целевой аудитории.
Ищите онлайн-каталоги, которые являются специфическими для вашей ниши. Существует высокая вероятность того, что ваши клиенты посещают эти сайты, чтобы искать компании, подобные вашей. Большинство из них позволяют бесплатно создать обратную ссылку на сайт.
Местные газеты, форумы и сообщества помогают распространять информацию о вашем бизнесе. Вы можете охватить множество аудитории в своем районе и в то же время получить обратную ссылку.
Вы также можете посмотреть размещение своих статей или материалов на сайтах, которые позволяют это. Некоторые из этих каталогов включают — Slideshare, LinkedIn Pulse, Хакеры роста, Self Growth и т. д.
Гостевой блоггинг — это вариант, на который обязательно должны обратить внимание местные компании. Вы можете обратиться к местным блоггерам, чтобы разместить на своем домене статью от вашего бизнеса. Это может помочь извлечь выгоду из существующей фан-базы.
Партнер с местными авторитетами для обзора или характеристики вашего бизнеса на их странице. Идея состоит в том, чтобы повысить узнаваемость бренда, обратившись к своим последователям. Они могут стать потенциальными клиентами для вашего бизнеса и тем самым увеличить прибыль.

37. Используйте LSI слова

Ключевые слова LSI (скрытое семантическое индексирование) — это концептуально связанные термины, которые поисковые системы используют для глубокого понимания содержимого веб-страницы.

Ключевые слова LSI НЕ являются синонимами. Это термины, которые тесно связаны с вашим целевым ключевым словом.

Например, возьмите слово типа «бег». Здесь, «бегать» — это просто синоним «бега». Нет ничего плохого в использовании этого синонима в вашей статье (на самом деле, это может помочь с SEO на странице ).

Но это не ключевое слово LSI.

Ключевыми словами LSI для «бега» являются такие вещи, как «обувь», «кардио».

38. Проанализируйте обратные ссылки, рейтинг и трафик вашего конкурента

Это самый простой способ начать работу со ссылками. Посмотрите на каждый из 10 результатов поиска по вашему целевому ключевому слову, просмотрите ссылку для каждой страницы с помощью панели инструментов MOZ SEO. Сконцентрируйтесь на их «Входящих ссылках» из «Только внешних» источников, чтобы увидеть, кто связался с ними. Вы также можете использовать Ahrefs, Majestic SEO & SimilarWeb, Semrush, чтобы раскрыть маркетинговые стратегии конкурентов, которые вы можете повторить.

39. Используйте мультимедиа

Еще одним фактором, который используют поисковые системы для определения рейтинга, является количество посетителей, взаимодействующих с вашим контентом. Вот почему это хорошая идея использовать мультимедиа в своих сообщениях.

Например, вы можете создать интерактивную викторину и вставить ее в свой блог, чтобы стимулировать взаимодействие.

Некоторые другие способы включения мультимедиа включают аудио, видео и виджеты социальных сетей.

Вот несколько простых в создании типов мультимедиа, которые вы можете использовать в своих сообщениях, которые получают ссылки:

Мемы (используйте мемгенератор)
Диаграммы Excel (смотрите выше и ниже этого списка)
Цитировать изображения (использовать Canva)
Презентации Powerpoint (используйте Slideshare для их размещения)
Скриншоты (все над Authority Hacker)

Данные показывают, что страницы, имеющие несколько типов контента — текст, изображения, видео и т.д. — получают больше общих ресурсов и обратных ссылок, чем текстовые страницы.

40. Обновляйте и добавляйте регулярно контент

При добавлении постов в блоге используйте теги и категории и структурируйте свои посты с помощью форматирования заголовков Н1 и Н2.

Когда вы пишете сообщения в блоге, подумайте о своей целевой аудитории и о том, что они могут искать, чтобы найти сайт, подобный вашему. Добавьте контент, который им понравится, и оптимизируйте посты по ключевым словам , особенно в заголовках.

41. Используйте метки в записях блога

Метки, как и категории, должны облегчать людям поиск того, что они ищут. Они должны быть короткими (от одного до трех слов), уникальными и не требующими пояснений.

Там нет магического числа меток, которые вы должны пытаться скрыть, но чем меньше число вы можете сохранить, тем лучше. Это значительно упрощает гарантию того, что вы не создаете избыточные или перекрывающиеся метки, которые могут сбить с толку или замедлить работу ваших читателей.

42. Оптимизация для голосового поиска

Мобильные поиски — большая часть нашей цифровой жизни.

По данным Google, 41% взрослых в США каждый день проводят голосовой поиск.

Вам нужно оптимизировать свой сайт для голосового поиска, если вы хотите этот трафик.

Вот несколько очень мощных SEO советов по оптимизации контента для голосового поиска:

Пишите короткие и точные ответы на разговорные вопросы
Оптимизировать для избранных фрагментов
Улучшите скорость загрузки сайта
Напишите исчерпывающий и длинный контент в формате вопросов и ответов.

43. Юзабилити аудит

Юзабилити-тестирование — это метод оценки пользовательского опыта продукта или веб-сайта. Проверяя удобство использования своего продукта или веб-сайта с представительной группой своих пользователей или клиентов, исследователи UX могут определить, могут ли их фактические пользователи легко и интуитивно использовать свой продукт или веб-сайт.

Юзабилити-тестирование имеет пять основных преимуществ по сравнению с другими методами изучения пользовательского опыта продукта, такими как:

Юзабилити-тестирование обеспечивает беспристрастный, точный и непосредственный анализ пользовательского опыта вашего продукта или сайта. Проверяя его удобство использования на примере реальных пользователей, которые отстранены от эмоциональных вложений, которые ваша команда вложила в создание и разработку продукта или веб-сайта. Их отзывы могут решить большинство внутренних споров вашей команды.
Юзабилити-тестирование удобно. Чтобы провести учебу, все, что вам нужно сделать, это найти тихую комнату и взять с собой портативное записывающее оборудование. Если у вас нет записывающего оборудования, кто-то из вашей команды может просто делать заметки.
Юзабилити-тестирование может сказать вам, что пользователи делают на вашем сайте или продукте и почему они предпринимают эти действия.
Юзабилити-тестирование позволяет решить проблемы вашего продукта или веб-сайта, прежде чем тратить кучу денег на создание чего-то, что в итоге будет иметь плохой дизайн.
Для бизнеса интуитивно понятный дизайн повышает количество клиентов и их результаты, стимулируя спрос на ваш продукт.

Сделать юзабилити аудит можно с помощью сервиса Plerdy

44.

Включить ключевое слово в URL

Убедитесь, что ваш URL содержит ключевое слово, на которое вы хотите настроить таргетинг.

Включите ключевое слово как минимум один раз в тег h2

Если название вашего блога включает в себя ключевое слово, то об этой части, вероятно, уже позаботились, потому что заголовок обычно заключен в теги h2.

Включить ключевое слово в первый абзац

Google проверяет, насколько рано ваше ключевое слово появляется в сообщении, поэтому обязательно включите его хотя бы один раз в первый абзац.

Включите ключевое слово, как минимум один раз в подзаголовки

Подзаголовочные теги — это теги типа h3 и h4. Включите ключевое слово хотя бы один раз в один из этих подзаголовков.

Включите ключевое слово несколько раз в основной текст

Не «вставляя» свое ключевое слово, включите его несколько раз в текст вашего сообщения. Это должно происходить естественным образом, как часть потока статьи.

Включите внутренние ссылки в начале вашего сообщения

Ваш показатель отказов (процент посетителей, которые уходят с сайта после просмотра только одной страницы) является важным фактором ранжирования в SEO, который Google учитывает при определении рейтинга в результатах поиска. Чтобы свести к минимуму показатель отказов, включите в свой пост внутренние ссылки.

Включите как минимум 3-4 внутренних ссылки

Другая причина, по которой вы должны включить внутренние ссылки в вашу статью, заключается в том, что соединение постов поможет поисковым системам сканировать и понимать ваш контент. Убедитесь, что вы включаете, как минимум 3-4 ссылки на ранее опубликованные записи в блоге каждый раз, когда публикуете новую.

Ссылка на соответствующие сайты органов власти

Вы должны также включить исходящие ссылки в свой пост при цитировании ваших источников. Это помогает повысить доверие к контенту.

Просто убедитесь, что ваши исходящие ссылки идут на сайты с высоким авторитетом, которые имеют отношение к контенту. Например, если ваш пост посвящен животным, вы можете указать ссылку на сайт, посвященный животным с высоким авторитетом, как Animal Planet.

Используйте правильную орфографию и грамматику

Правильное правописание и грамматика важны не только для читабельности вашего поста, но и для поисковых систем (вы будете оштрафованы за ошибки в написании).

Вы можете использовать плагин WordPress, такой как TinyMCE Spellcheck, чтобы добавить кнопку проверки орфографии в редактор, чтобы вы могли проверить ее прямо на экране редактирования WordPress. Или можете использовать расширение браузера, как после крайнего срока.

Используйте длинную форму контента

Как правило, чем длиннее ваш контент, тем выше его рейтинг в результатах поиска. Вероятно, это связано с тем, что Google считает контент в длинных формах более ценным. Другим эффектом длинного контента является то, что он может увеличить время, в течение которого посетитель остается на вашей странице, прежде чем нажать кнопку «назад» (время задержки). Время ожидания — еще один фактор, который используют поисковые системы для определения рейтинга.

Используйте качественный контент

Это, пожалуй, самый важный совет: убедитесь, что ваш контент высокого качества. Чем более качественный и полезный контент для реальных людей, тем легче будет оценить его.

Помните, что цель Google — вернуть лучшие результаты поиска. Убедитесь, что ваш пост лучше, чем все остальные посты в этой теме.

45. Увеличьте время пребывания на сайте

46. Используйте карту кликов Plerdy

Тепловые карты ‒ это набор инструментов для опытных маркетологов, специалистов по юзабилити и SEO-специалистов, с помощью которых анализируется поведение пользователей на страницах собственного сайта.

Состоит из нескольких самостоятельных инструментов, каждый из которых решает индивидуальные задачи. В том числе:

совершенствование конверсии;
изучение поведения пользователей на страницах сайта.

Тепловые карты являются незаменимым инструментом специалистов по юзабилити, аналитиков, UX-дизайнеров и SEO-специалистов. Проведение полного юзабилити аудита сайта невозможно без учета реальной статистики кликов и наведения по элементам, а также показателей прокрутки страницы (скроллинга).

Карта кликов, показывает, как посетители каждой страницы взаимодействовали с ее элементами, а также сегментирует откуда пришли эти пользователи (источники трафика).
Горячие сегменты, показывают наиболее кликабельные части каждой страницы.
Карта прокрутки (скроллинга), показывает «глубину» прокрутки каждой страницы на любом устройстве: компьютере, смартфоне или планшете. Этот инструмент имеет значение при анализе текстов блогов и лендингов.
Карта наведения курсора показывает элементы сайта, на которые был наведен курсор. В тех случаях, когда нужно проанализировать динамику поведения пользователя, карта наведения курсора поможет в этом гораздо лучше, чем запись видео. Лаконичность такой карты позволяет сэкономить время, которое раньше тратилось на просмотр видеозаписей с экранов пользователейю
Последовательности кликов показывают, каким по очереди является клик по каждому выбранному элементу. Это позволяет отслеживать последовательность переходов пользователей между страницами. В сочетании с картой наведения курсора можно анализировать поведение пользователей на сайте лучше, чем при просмотре записей видео.
События позволяют отслеживать клики или наведения курсора только по выбранному объекту сайта. Если по умолчанию карта кликов показывает сводные данные по типичным элементам сайта, то с помощью событий видно сколько кликов или наведений мышкой было на определенном объекте.

47. Используйте SEO Alerts

SEO-оповещения ‒ это инструмент, который позволяет SEO-специалистам всегда оставаться в курсе изменений, происходящих на их сайте или в интернет-магазине. Таким образом можно отслеживать и оперативно реагировать на любые изменения внутренней оптимизации сайта, которые произошли в течение суток (сравниваются данные текущего и предыдущего дней).

Данные для SEO-анализа:

Title, Description, h2;
количества тегов H;
количества атрибутов style в body и тегах;
количества файлов javascript;
количества тегов с комментариями на странице;
количества тегов «a» с «#» в href;
наличия meta тегу noindex, nofollow и canonical;
данных семантического ядра страницы сайта.

Вся информация записывается отдельно со смартфонов, и отдельно с ‒ ПК. Поскольку Google сканирует сайты по принципу mobile-first, это позволяет сегментировать данные для отдельного использования в анализе.

48. Ответьте на общие вопросы и включите часто задаваемые вопросы

Возможно, вы слышали о чем-то, что называется позицией 0.

Эти результаты, которые также называются специальными фрагментами, отображаются в самом верху SERP и извлекаются с веб-сайтов, которые дают очень специфический ответ на поисковый запрос пользователей.

Поэтому имеет смысл побороться за желанную позицию. Ваша страница должна содержать четкие ответы на вопросы, которые, скорее всего, будут у аудитории.

Они часто взяты из разделов часто задаваемых вопросов, поэтому это хорошая идея, чтобы включить один в каждый соответствующий пост. Просто помните, что факты и статистика меняются со временем, поэтому проверяйте их часто, чтобы убедиться, что все данные актуальные.

Чтобы получить представление о том, какие вопросы и ответы нужно включить, обратитесь к Google. Введите целевое ключевое слово и прокрутите вниз до раздела «похожие запросы». Это отличное место для начала и отличные темы для обсуждения в часто задаваемых вопросах.

Помните, что избранные фрагменты обычно берутся с веб-сайтов, которые уже занимают первые 5 позиций в поисковой выдаче, но предоставление четких ответов на общие вопросы аудитории всегда должно быть частью вашей контент-стратегии

49. Отзывы пользователей

Все хотят обзоры и комментарии.

Они сообщают компаниям, что они предоставляют качество, соответствующие продукты или услуги, и позволяют потенциальным клиентам знать, что они имеют дело с надежным источником.

Не только это, но они также помогают вашему SEO.

Во-первых, включение фрагмента схемы обзора на сайте, включающего звездочки обзора, может привести к повышению доверия и CTR.

И, во-вторых, если вы генерируете свежие отзывы на своем сайте, он будет ранжироваться лучше. Если вы создадите свежие отзывы на другом сайте, этот сайт будет иметь более высокий рейтинг.

Но, несмотря на очевидные преимущества, поиск способа получить эти восторженные отзывы долгое время был препятствием для бизнеса.

Хорошие новости здесь: это не должно быть. В настоящее время существует множество платформ для создания обзоров, разработанных для более удобного подключения и получения отзывов от ваших клиентов.

Они обычно работают так: вы отправляете свой список контактов, и платформа автоматизирует процесс — посредством электронной почты или SMS-запроса и сбора отзывов.

Если вы получаете хорошие, отлично. Вы двигаетесь в правильном направлении. Если появляются какие-либо негативные отзывы, у вас, как правило, будет возможность немного контролировать ущерб с недовольным клиентом (и, возможно, перевернуть этот обзор в процессе).

Практически для любого бизнеса SEO приносит больше пользы, чем оправдывает затраты. Платформы, которые можно попробовать, включают BirdEye, Grade.Us и многие другие.

50. Пишите гостевые посты

В SEO гостевая публикация — это метод, с помощью которого вы пишете статью для веб-сайта и получаете взамен ссылку на свой веб-сайт/блог. Вы также можете ссылаться на свои профили в социальных сетях.

Это беспроигрышная ситуация для обеих сторон. Вы получаете ссылку с сайта, а владелец сайта получает контент для своего сайта.

Тем не менее, он имеет гораздо больше преимуществ и не ограничивается только созданием ссылок.

Если ваш пост достаточно хорош, он сделает вас популярным среди аудитории этого блога. Мало того, вы также получите возможность взаимодействовать с ними через комментарии блога. Кроме того, ссылки для размещения гостей служат источником реферального трафика.

Если все сделано правильно, это увеличит трафик и авторитет вашего веб-ресурса.

Заключение

SEO на странице является одним из важнейших компонентов любой маркетинговой стратегии, но вряд ли привлекает внимание, которого заслуживает. То, как вы форматируете контент, оптимизируете мета-данные или используете изображения, напрямую влияет на ваш рейтинг и пользовательский опыт.

Конечно, этот контрольный список может показаться длинным, но вы поймете, что о многих из этих пунктов нужно позаботиться только один раз. Другие займут всего несколько минут, как только у вас будет правильно организован рабочий процесс. В любом случае, если вы уже тратите часы на создание звездного контента, имеет смысл потратить несколько дополнительных минут, чтобы получить максимальный эффект от проделанной работы.

Топ 8 основных стратегий оптимизации веб-сайтов

Хотите сегодня занять высокие позиции в результатах поиска?

Тогда вам нужно оптимизировать свой сайт.

Но что сегодня действительно важно?

В старые добрые времена (примерно в 2009 году) Google, как сообщается, использовал около 200 факторов ранжирования для определения результатов поиска.

За последние 10 с лишним лет многое изменилось.

Но чего нет?

Вам не нужно беспокоиться обо всех факторах ранжирования.

Некоторые переменные имеют гораздо больший вес, чем другие.

Если вы сосредоточитесь только на самом главном для SEO, вы все равно сможете его подавить.

В этой статье мы подробно рассмотрим, что это за факторы и что нужно оптимизировать для каждого из них.

1. Mobile-First
Google официально начал развертывание индекса mobile-first в марте 2018 года.
Умные маркетологи использовали подход, ориентированный на мобильные устройства, задолго до официального внедрения.
По словам Дэнни Салливана из Google:
«Для индексации с ориентацией на мобильные устройства не требуется ни удобство для мобильных устройств, ни адаптивность к мобильным устройствам.Страницы без мобильных версий по-прежнему работают на мобильных устройствах и могут использоваться для индексации. Тем не менее, пришло время отказаться от настольных компьютеров и перейти на мобильные устройства 🙂 »
Реклама
Продолжить чтение ниже
Вот некоторые основы для адаптации вашего сайта к мобильным устройствам:
Сделайте свой сайт адаптивным к любому устройство — будь то настольный компьютер, мобильный телефон или планшет.
Всегда масштабируйте изображения при использовании адаптивного дизайна, особенно для мобильных пользователей.
Используйте короткие мета-заголовки.Их легче читать на мобильных устройствах.
Избегайте всплывающих окон, которые закрывают ваш контент и мешают посетителям получить представление о том, о чем ваш контент.
На мобильных устройствах меньше может быть больше. В мире, ориентированном на мобильные устройства, развернутый контент не обязательно означает увеличение трафика и повышение рейтинга.
Не используйте мобильный телефон как оправдание для маскировки. Пользователи и поисковые системы должны видеть один и тот же контент.
2. Техническое SEO
Некоторые находят идею проведения технического SEO пугающей.
Благодаря множеству доступных инструментов SEO, SEO-аудит больше не является сложной задачей.
Однако главное — знать, как интерпретировать предоставленные данные и что с ними делать.
Для начала проверьте следующее:
3. Core Web Vitals
Как следует из названия, эта инициатива Google предназначена для количественной оценки основных показателей работоспособности веб-сайта. Конечная цель — обеспечить лучший пользовательский опыт.
Реклама
Продолжить чтение Ниже
Примерно с 2021 года этот сигнал «Опыт страницы» будет включен в основной алгоритм Google в качестве фактора ранжирования.
Согласно Google, «удобство загрузки, интерактивность и визуальная стабильность содержимого страницы вместе взятые являются основой Core Web Vitals 2020 года».
Каждый из этих показателей:
Фокусируется на уникальном аспекте взаимодействия с пользователем.
Поддается измерению и количественной оценке для объективного определения результата.
Инструменты для измерения Core Web Vitals
PageSpeed Insights : измеряет производительность мобильных и настольных компьютеров и предоставляет рекомендации по улучшению.
Lighthouse : автоматизированный инструмент с открытым исходным кодом, разработанный Google, чтобы помочь разработчикам улучшить качество веб-страниц. Он имеет несколько функций, недоступных в PageSpeed Insights, включая некоторые проверки SEO.
Search Console : отчет Core Web Vitals теперь включен в GSC и показывает эффективность URL-адресов, сгруппированных по статусу, типу метрики и группе URL-адресов.
4. Намерение пользователя
Написание «отличного контента», его оптимизация и получение надежных ссылок — это теперь только начало ранжирования ключевого слова.
По мере развития машинного обучения и глубокого обучения каждое из них будет иметь все большее значение в основном алгоритме Google.
Конечная цель Google — понять контекст и предоставить результаты на основе намерений поисковика.
Это делает исследование и выбор ключевых слов на продвинутом уровне более важным, чем когда-либо.
Для начала вам нужно признать, что есть некоторые ключевые слова и запросы, по которым будет невозможно ранжироваться.
Контекстная релевантность ключевого слова должна соответствовать поисковому запросу.
Прежде чем тратить время и ресурсы на попытки ранжирования по фразе, вам необходимо посмотреть на текущие ранжируемые сайты и фразы.
Если ваш веб-сайт и целевая страница не похожи на рейтинговые, скорее всего, этого не произойдет.
5. Контент-маркетинг
Предполагается, что к этому году каждый день будет производиться 44 зеттабайта данных.
Для сравнения: это эквивалент 8,48 триллиона песен или 1440 лет HD-видео каждый день .
Пробиться сквозь беспорядок со временем станет намного сложнее.
Объявление
Продолжить чтение ниже
Для этого:
Создайте концентратор контента в форме центра ресурсов.
Наполните свой ресурсный центр сочетанием полезного, информативного и развлекательного контента.
Напишите «спицы», относящиеся к вашему концентратору ресурсов и межлинковому соединению.
Пишите новостные статьи относящиеся к вашему ресурсу и ссылки.
Расскажите о себе — продвигайте свои новостные статьи в социальных сетях.
Взломайте популярные темы, связанные с вашим контентом — продвигайте в социальных сетях.
Используйте камеру вашего смартфона. Изображения и видео обычно преобразуются лучше, чем просто текст.
Обновить устаревшее и мало посещаемое содержимое.
6. Схема
Разметка схемы после добавления на веб-страницу создает «расширенный фрагмент» — расширенное описание, которое появляется в результатах поиска.
Все ведущие поисковые системы, включая Google, Yahoo, Bing и Яндекс, поддерживают использование микроданных.
Реальная ценность схемы в том, что она может предоставлять контекст веб-странице и улучшать поиск.
Нет свидетельств того, что добавление схемы каким-либо образом влияет на выдачу результатов поиска.
Для чего используется схема?
Ниже приведены некоторые из наиболее популярных применений схемы
Реклама
Продолжить чтение ниже
Если вам кажется, что мысль о добавлении схемы на страницу пугает, не стоит.
Схема на самом деле довольно проста в реализации.
Если у вас есть сайт WordPress, существует ряд плагинов, которые сделают это за вас.
7. Взаимодействие с пользователем
Взаимодействие с пользователем (UX) сосредоточено на понимании пользователей, их потребностей, их ценностей, их способностей и их ограничений.
UX также учитывает бизнес-цели и задачи.
Лучшие практики UX направлены на повышение качества взаимодействия с пользователем.
По словам Питера Морвилла, факторы, влияющие на UX, включают:
Полезный : ваш контент должен быть уникальным и удовлетворять потребности.
Используется : ваш веб-сайт должен быть простым в использовании и навигации.
Желательно : элементы вашего дизайна и бренд должны вызывать эмоции и признательность.
Findable : объедините элементы дизайна и навигации, чтобы пользователям было проще находить то, что им нужно.
Доступно : Контент должен быть доступным для всех, включая 10% людей с ограниченными возможностями.
Достоверный : Ваш сайт должен вызывать доверие, чтобы пользователи поверили вам.
Ценный : Ваш сайт должен приносить пользу пользователю с точки зрения опыта и компании с точки зрения положительной рентабельности инвестиций.
8. Link Building
Ссылки были одними из главных факторов ранжирования в течение некоторого времени.
Google стал лучше выявлять и обесценивать спам-ссылки.
В таком случае качество по-прежнему будет преобладать над количеством.
Лучшие стратегии построения ссылок
Реклама
Продолжить чтение ниже
Заключение
Горы информации и дезинформации, ежедневно передаваемые в различных маркетинговых каналах, могут быть огромными.
Если вы не будете осторожны, это может привести к аналитическому параличу, и ничего не будет сделано.
Тем не менее, если вы сосредоточитесь только на этих восьми основных принципах, вы настроите себя на успех в этом году и в будущем.
Дополнительные ресурсы:
Кредиты изображений
Фото для публикации: MichaelGaida / Pixabay
19 Расширенные методы SEO для удвоения поискового трафика
Готовы ли вы удвоить поисковый трафик?
Понимание SEO имеет решающее значение для значительного увеличения вашего трафика и узнаваемости бренда.
Прямо сейчас тысячи людей ищут контент, похожий на ваш. Вы можете помочь им найти это, став экспертом по SEO.
Фактически, 40 процентов трафика веб-сайта начинается с поискового запроса. Вот почему так важна поисковая оптимизация (SEO).
Чтобы оставаться на вершине SEO, требуется много исследований и экспериментов. Алгоритмы Google постоянно обновляются, поэтому важно быть в курсе последних новостей. Немного попрактиковавшись, вы сможете стать самим себе экспертом по SEO.
Вот что я сделал!
Каждый день люди используют Google для выполнения более 3,5 миллиардов поисковых запросов. В U.С., 78% людей используют Интернет для исследования товаров и услуг перед покупкой.
Как только ваш веб-сайт начнет занимать первые строчки результатов поиска Google, вы станете более заметными. Это означает больше трафика, больше конверсий и, в конечном итоге, увеличение дохода.
Очень важно попасть на страницу с одним из результатов поиска. 75% пользователей даже не переходят на первую страницу!
Первые три обычных результата поиска получают 60% всего трафика веб-поиска. У потенциальных клиентов, полученных в результате поиска, есть 14.6% закрытий по сравнению с 1,7% из таких каналов, как печать или прямая почтовая реклама.
Узнайте, почему SEO так важно для вашего успеха?
Вот 19 передовых методов SEO, которые вы можете сразу применить для увеличения поискового трафика. Увеличение количества посетителей должно помочь вам превратить больше людей в клиентов.
Оптимизация конверсии — это нечто большее, чем просто получение трафика, например создание четкой формы для сбора потенциальных клиентов, страницы продаж и страниц с описанием продуктов.
Но ведь нельзя продавать людям, которых нет рядом, верно?
Итак, приступим!
Advanced SEO Tip 1. Завершите SEO-аудит на своем веб-сайте
Аудит вашего сайта поможет вам понять, почему вы не получаете достаточного поискового трафика и продаж. Многие SEO-компании предлагают эту услугу, но вы можете сэкономить много денег, сделав это самостоятельно.
В общих чертах, аудит — это систематическая проверка события, концепции или финансовых книг, которая проводится для того, чтобы выяснить, где вы находитесь и как принимать более разумные решения в будущем.
В мире SEO аудит — это метод взлома, который поможет вам привлечь и удержать клиентов.
SEO-аудит внимательно изучает общую производительность вашего сайта, ставит цели на основе того, что вы обнаружите, и применяет тактику для достижения этих целей. Этот процесс помогает увеличить прибыль, максимально используя уже имеющийся у вас контент и устраняя любые проблемы с SEO.
Возможно, это не звучит как продвинутая стратегия SEO, но вы будете удивлены, сколько веб-сайтов не имеют базовых функций SEO на странице, таких как заголовки или описания страниц.Это легко упустить из виду при создании веб-сайта, но легко исправить с помощью аудита.
Вот что вам следует искать во время аудита:
Проверка № 1: Все ли страницы вашего сайта имеют мета-заголовки и описания для SEO?
Проверка № 2: Каждая ли страница вашего сайта оптимизирована для ключевых слов SEO?
Помните, оптимизируйте без лишних слов!
Проверка № 3: Оптимизирована ли структура вашего URL для поисковых систем?
URL-адреса должны быть простыми, короткими и удобными для поисковой системы, чтобы определить, о чем страница.Вот пример:
https://neil.com/blog/21-bing-ads/
Готов поспорить, вы можете догадаться, что в этой статье рассказывается о 21 способе улучшить вашу рекламу Bing!
Но что, если бы вместо этого URL выглядел так?
https://neilpatel. com/blog/archive/2017/05/16/ads/bing/21-hacks/post.html
Выглядит немного сложно, правда? Поисковой системе будет сложно определить тему этого поста, поскольку ключевые слова разбиты по папкам и датам. Это не очень понятно.
Когда дело доходит до URL-адресов, лучше просто.
Проверка №4. Правильно ли отформатированы каждая страница и сообщение в блоге?
Под правильным я подразумеваю каждую страницу:
Разделены на заголовки и подзаголовки (теги h2 и h3)?
Используете от двух до трех предложений в абзаце?
Важные моменты выделены жирным или курсивом?
Оптимизирован с призывом к действию?
43% людей просматривают сообщения в блогах вместо того, чтобы читать их целиком.Сделайте так, чтобы людям было легко читать!
Проверка № 5: Все ли ваши изображения содержат ключевые слова в тегах ALT?
Проверка № 6: Используете ли вы ссылки в своем контенте?
Сюда входят как внутренние ссылки (на ваш собственный контент), так и внешние ссылки (на другие веб-сайты).
Я подробно расскажу о ссылках позже в этой статье, но они очень важны для SEO как один из трех основных факторов ранжирования Google.
Теперь, если вы хотите сэкономить время, есть более простой способ провести аудит сайта.Вот как использовать Ubersuggest для проведения аудита сайта и выявления возможностей улучшения вашего поискового трафика:
Шаг # 1: Используйте Ubersuggest
Перейти к Ubersuggest. Введите URL-адрес своего веб-сайта в поле и нажмите «Поиск».
Шаг 2: Просмотр SEO Analyzer
Вы попадете на страницу результатов. Щелкните SEO Analyzer. На сканирование вашего сайта уйдет несколько минут, но я обещаю, что результаты того стоят.
Шаг № 3: Проверьте свой внутренний SEO-рейтинг
Это ваш общий показатель SEO на странице для всех страниц, просканированных во время аудита сайта.0 — это минимально возможный балл, а 100 — самый высокий. Мой сайт получил 84 балла, что означает «отличный».
Шаг № 4: Просмотрите проверку работоспособности и ошибки
Необходимо просмотреть четыре раздела:
Проверка работоспособности — Общее состояние страниц вашего веб-сайта
Критические ошибки — Проблемы, оказывающие наибольшее влияние на здоровье вашего SEO
Предупреждения — Менее важные проблемы, которые все еще заслуживают вашего внимания
Рекомендации — Рекомендации, которые следует учитывать, но не оказывают большого влияния на здоровье вашего SEO
Шаг № 5: Ознакомьтесь с основными проблемами SEO
Это последний раздел аудита сайта, в котором описываются основные проблемы SEO на странице.Вы можете щелкнуть по каждой строке для получения дополнительной информации.
Например, «21 страница с повторяющимися метаописаниями». Уникальные и привлекательные метаописания имеют решающее значение для повышения рейтинга переходов от результатов поиска к вашему веб-сайту.
Выполняя полный SEO-аудит веб-сайта, вы, вероятно, найдете как минимум несколько ошибок или предложений по улучшению. Никто не идеален!
Ubersuggest — отличный инструмент SEO для мониторинга производительности вашего сайта и сообщений в блогах.
Продвинутый совет по SEO 2. Узнайте, чего хотят ваши пользователи
Google не является рекламной компанией. Это компания, занимающаяся большими данными.
Каждый инструмент, платформа и устройство, которые они разрабатывают, преследуют одну цель: получать данные от пользователей и использовать их для создания более сильной поисковой системы.
Считайте себя компанией, работающей с большими данными.
Вам нужно сосредоточиться на том, чего хотят ваши целевые клиенты. Когда вы понимаете, чего они хотят, вы можете разработать контент, который их привлекает.
Когда вы прислушиваетесь к отзывам своих целевых клиентов, они направляют создаваемый вами контент, чтобы привлечь их больше.
Мнения ваших пользователей важны. Общественность определяет, чья идея, статья, продукт или концепция будут разделены или профинансированы.
Подумайте о Kickstarter. Большинство кампаний томятся незамеченными в течение нескольких дней, пока несколько человек не пожертвуют деньги. Затем следуют другие люди.
Итак, как получить релевантные данные об интересах пользователей?
А как получить обратную связь от своего идеального клиента, если вы только начинаете и у вас нет реальных клиентов, которых можно спросить?
Есть несколько способов узнать:
Используйте платформы социальных сетей, такие как Quora
Просматривайте свои самые популярные страницы в Google Analytics
Узнайте, какие сообщения получают наибольшее количество репостов
Слушайте комментарии посетителей к сообщениям вашего блога
Давайте рассмотрим первую: платформы социальных сетей.
Спросите себя: «Где люди, которых я хочу привлечь, тусуются в сети и на какие темы они говорят?»
Лично мне нравится пользоваться Quora.
Это дает мне представление о том, о чем говорит моя целевая аудитория, и я могу учиться у экспертов в процессе. Если бы я хотел написать книгу или курс, то, о чем люди спрашивают на Quora, было бы полезным источником идей для контента.
Вот как с помощью Quora узнать, чего хотят люди:
Шаг 1. Перейти на Quora
Вам нужно будет создать учетную запись или войти в систему с помощью Google или Facebook, чтобы войти.
После входа в систему введите основное ключевое слово (например, трафик блога, ) и нажмите Enter.
Шаг 2. Узнайте, какие вопросы задают люди
Если вы знаете, как ответить на один из этих вопросов, напишите об этом в блоге.
Вы уже знаете, что люди хотят узнать об этом предмете. Если один человек спросил об этом на Quora, скорее всего, найдутся сотни других людей, которые задаются тем же вопросом.
Шаг № 3. Получите идеи от экспертов
Quora — отличное место для изучения нового. Когда дело доходит до продвинутого SEO, вы никогда не узнаете всего, поэтому я часто посещаю его, чтобы поучиться у других.
На данный момент существует 16 различных ответов на этот вопрос. Приведенный выше снимок экрана — лишь один из них, но вы можете себе представить, сколько высококачественного контента вы могли бы создать с помощью одного только этого ответа.
Используйте эти ответы, чтобы составить план для следующего сообщения в блоге.
Как использовать Google Analytics, чтобы узнать, чего хотят читатели
Вы также можете использовать Google Analytics, чтобы узнать, чего хотят ваши читатели.
Шаг № 1: Войдите в Google Analytics. В меню слева выберите Поведение -> Контент сайта -> Все страницы.
Step # 2: Посмотрите, какие у вас самые популярные страницы и сообщения.
Общее количество просмотров страницы важно, но также обратите внимание на среднее время, проведенное на странице (чем больше, тем лучше!), Показатель отказов и процент выхода.
Вот мои лучшие страницы с 14 мая по 14 июня 2017 года:
Среднее время, проведенное на странице, говорит вам, действительно ли люди тратили время на то, чтобы прочитать ваше сообщение полностью, или просто просматривали его.
Все, что меньше минуты, должно быть признаком того, что люди быстро бегло просматривают и не читают вашу статью?
Так что, если я увижу среднее время в тридцать секунд, я буду знать, что люди не нашли мой пост таким интересным, чтобы надолго его задерживать.
Показатель отказов показывает процент людей, которые попали на эту страницу, но затем ушли, не посетив другие страницы. Само по себе это не показатель успеха или неудачи, но в идеале вы хотите, чтобы люди оставались рядом и просматривали как минимум 2-3 страницы.
Процент выхода показывает, что конкретно для этой страницы x% пользователей покинули ваш сайт после посещения этой страницы. Как и показатель отказов, он сам по себе не является индикатором проблемы, но если ваш показатель выхода составляет 99%, это, вероятно, означает, что пользователи не находят на этой странице того, что они хотят знать, и не хотят ничего изучать. дальше.
Еще один отличный способ узнать, чего хотят люди, — это узнать, сколько раз вашим контентом делятся в социальных сетях.
BuzzSumo — отличный инструмент для этого.Просто введите URL-адрес своего веб-сайта и нажмите Go.
Он предоставит вам список вашего самого популярного контента, отсортированный по наибольшему количеству долей.
Это позволяет узнать, какие статьи люди любят настолько, чтобы ими поделиться. Самая распространенная причина, по которой люди делятся контентом, — это когда они думают, что он будет полезен другим.
С учетом сказанного, общее количество репостов, которыми вы поделились, является хорошим способом определить, считают ли люди ваш контент полезным.
Вы хотите узнать, как проще всего узнать, что думают ваши пользователи? Просто прочтите их комментарии к вашим сообщениям.
Когда вы отвечаете на реальные вопросы пользователей своим контентом, ваш поисковый трафик значительно улучшится.
Расширенный совет по SEO 3. Создание целевых страниц, оптимизированных для SEO
Хорошо продуманная целевая страница может улучшить привлечение потенциальных клиентов и продажи. Чем больше целевых страниц вы создадите, тем больше шлюзов вы откроете для входящего поискового трафика.
К сожалению, не многие компании B2B полностью осознают важность использования определенных целевых страниц для привлечения новых пользователей.
Согласно данным исследовательской компании MarketingSherpa, 44% кликов для компаний B2B переходят на домашнюю страницу, а не на целевую страницу. Конечно, главная страница важна, но целевая страница — это место, где вы можете установить прочные отношения.
Вот пример.
Copyblogger создает качественные лендинги на популярные темы. Они делают все возможное, используя профессиональную графику и чистый современный макет.
Затем они направляют трафик на целевую страницу через пресс-релизы, электронный маркетинг и оптимизацию SEO.
Вот одна из их целевых страниц о целевых страницах.
Прокручивая страницу вниз, вы узнаете больше о целевых страницах:
Ключевые элементы хорошей целевой страницы:
Нет навигации (вы хотите, чтобы пользователи оставались на странице!)
Полезный, информативный контент
Призыв к действию (подписаться на ваш продукт, услугу, загрузить лид-магнит или другой тип действия)
На странице Copyblogger есть полезный контент со ссылками на соответствующие статьи:
И заметный и ясный призыв к действию:
Как вы думаете, эти целевые страницы имеют хорошую SEO-ценность?
Действительно ли люди ссылаются на них и делятся ими в социальных сетях?
Давай узнаем.
Перейдите на Ahrefs.com. Введите URL целевой страницы (например, http://www.copyblogger.com/copywriting-101/) и нажмите «Искать ссылки».
Как видно из скриншота выше, эта целевая страница имеет 799 надежных входящих ссылок, более 1000 твитов и 446 лайков в Facebook. Эта целевая страница явно выполняет свою работу по превращению посетителей в потенциальных клиентов.
Целевые страницы могут приносить большой доход.
Эксперты по коэффициенту конверсии
заработали для Moz 1 миллион долларов, используя одну оптимизированную целевую страницу и несколько электронных писем.
Компании с 10-15 целевыми страницами видят на 55% больше конверсий, чем компании, у которых меньше 10 целевых страниц.
Компании с более чем 40 целевыми страницами имеют на 500% больше конверсий!
У
Basecamp есть отличная целевая страница для подписки на бесплатную пробную версию их продукта.
Привлекает вас большим жирным заголовком. Он выделяет ключевые моменты в списке для удобного просмотра. Он также имеет заметную форму регистрации.
Но хорошие целевые страницы не всегда должны состоять из одной страницы.Посмотрите этот пример на Bills.com:
Он предлагает интерактивный способ привлечения посетителей. Во-первых, вы выбираете размер вашей задолженности.
Я выберу 50 000 долларов.
Затем целевая страница задает мне ряд вопросов, которые являются предварительными вопросами компании для новых потенциальных клиентов.
Чтобы увидеть мои результаты, мне нужно ввести свою контактную информацию. Некоторые посетители могут не захотеть покидать целевую страницу на этом этапе, но те, кто действительно хочет знать, поможет ли им их программа облегчения долгового бремени, заполнят ее.
Это очень простая целевая страница, которая приносит на сайт Bills.com тысячи потенциальных клиентов в месяц.
Это отличный пример того, как простой дизайн и интерактивные элементы могут легко объединиться для получения огромных результатов.
Вот как убедиться, что ваша целевая страница оптимизирована для SEO.
Шаг 1. Используйте ключевые слова с длинным хвостом
Найдите ключевое слово с длинным хвостом и используйте его на всей целевой странице. Например, Copyblogger нацелен на ключевое слово «SEO копирайтинг» на одной из своих целевых страниц.
Если вы используете Optimizepress или другой создатель целевой страницы для WordPress, убедитесь, что вы добавили теги заголовка, описание метатега и ключевые слова.
Используйте ключевые слова естественным образом во всем своем содержании, чтобы избежать наказания за чрезмерное наполнение ключевыми словами. Включите ключевое слово с длинным хвостом в заголовок, по крайней мере, в один подзаголовок на странице и несколько раз в основной текст.
Шаг 2. Используйте убедительную копию, чтобы поделиться полезной информацией
Содержание вашей целевой страницы должно быть полезным.
Пишите, чтобы убедить людей сделать следующий шаг. Каждый SEO-эксперт скажет вам, что цель №1 любого убедительного текста — заставить вас прочитать следующее предложение.
Помните, что анатомия успешной целевой страницы начинается с заголовка. Содержание вашего тела также важно и должно включать в себя отзыв или отзыв клиента, чтобы добавить доверия и достоверности.
Шаг 3. Используйте профессиональный дизайн
Вы также хотите, чтобы ваша целевая страница выглядела современно с профессиональным дизайном.
«Дизайн — это король», — говорит Дерек Халперн. Если ваш контент полезен, а дизайн — отстой, вы, скорее всего, потерпите неудачу.
Целевым страницам нужен качественный текст, убедительное эмоционально привлекательное видео и отзывы довольных клиентов, которые имеют большое значение для привлечения новых клиентов.
Шаг 4. Создание ссылок
Наконец, создайте ссылки из существующего контента на новую целевую страницу.
Альтернативы линкбилдингу нет.Ссылки являются важным фактором ранжирования Google и, вероятно, всегда будут им.
Без качественных ссылок ваша страница, вероятно, не будет иметь очень высокий рейтинг в поиске, даже если у вас есть отличная копия или используются все остальные факторы ранжирования SEO. Поскольку большинство пользователей никогда не просматривают первую страницу результатов поиска, важно получить как можно более высокий рейтинг.
Продвинутый совет по SEO 4. Сделайте свой сайт удобным для мобильных устройств
Как никогда важно, чтобы ваш сайт хорошо выглядел и работал на мобильных устройствах.На самом деле, я бы сказал, что он должен быть не просто мобильным — он должен действительно хорошо работать на мобильных устройствах.
С тех пор, как Google сначала стал мобильным, они значительно повысили рейтинг сайтов в органическом поиске, которые хорошо работают на мобильных устройствах.
Более 60% ежедневных поисков теперь выполняются на мобильных устройствах.
Когда дело доходит до электронной коммерции, цифры еще более удивительны. Business Insider прогнозирует, что к 2020 году 45% всех продаж электронной коммерции (также называемой мобильной коммерцией) в Соединенных Штатах будет осуществляться с помощью мобильных устройств. Это составляет 284 миллиарда долларов только в США!
Вся эта статистика указывает на одно: вы просто не можете позволить себе больше не иметь веб-сайт, удобный для мобильных устройств.
Улучшить внешний вид вашего сайта на мобильных устройствах — это уже не роскошь, а стандарт.
Как узнать, оптимизирован ли ваш сайт для мобильных устройств? Посмотрите на приведенный ниже пример от Google.
В примере X веб-сайт выглядит так же, как на вашем настольном компьютере. Контент не меняет размер, чтобы лучше поместиться на меньшем экране.
В примере с зеленой галочкой посмотрите, как один и тот же контент выравнивается, чтобы лучше использовать маленький экран? Легче читать и прокручивать. Вот что значит оптимизация для мобильных устройств.
Если вы используете WordPress в качестве CMS для своего сайта, вероятно, у вас уже есть сайт, адаптированный для мобильных устройств. Практически все темы WordPress за последние несколько лет были разработаны с учетом адаптивности, что является термином для мобильных устройств.
Согласно Википедии, адаптивный дизайн означает:
Адаптивный веб-дизайн ( RWD ) — это подход к веб-дизайну, который позволяет просматривать веб-страницы на рабочем столе в зависимости от размера экрана или веб-браузера, с помощью которого они просматриваются.Кроме того, важно понимать, что задачи адаптивного веб-дизайна включают в себя предоставление одинаковой поддержки для различных устройств для одного веб-сайта.
Все еще не уверены, оптимизирован ли ваш сайт для мобильных устройств? Просто проверьте это на своем телефоне.
Вот как мой сайт выглядит на компьютере:
И как это выглядит на мобильном:
Видите разницу? Мобильный сайт оптимизирован для моей ширины экрана и легко читается.
Если вы хотите быть уверены в том, что ваш веб-сайт соответствует всем требованиям к мобильным устройствам, воспользуйтесь бесплатным инструментом тестирования мобильных устройств Google.
Введите URL-адрес своего веб-сайта и нажмите «Выполнить тест».
Вы увидите страницу результатов, которая позволит узнать, оптимизирован ли ваш сайт для мобильных устройств.
Если ваш сайт снова не оптимизирован для мобильных устройств, пора изменить дизайн!
Скорее всего, вы можете внести несколько изменений в существующий дизайн веб-сайта, чтобы улучшить его удобство использования на мобильных устройствах. Но в конечном итоге может оказаться быстрее и дешевле получить совершенно новый веб-сайт. Воспринимайте это как хорошую возможность одновременно освежить свой бренд.
Расширенный совет по SEO 5. Увеличьте объем трафика с помощью инфографики Инфографика
популярна, потому что позволяет отображать сложную информацию в удобной для понимания форме. Поскольку 65% людей обучаются визуально, графика идет намного дальше, чем просто текстовая статья.
Вот хорошая инфографика по инфографике от NeoMam Studios:
Я занимаюсь инфографикой довольно давно, и результаты впечатляют. В KISSmetrics мы сгенерировали 2 512 596 посетителей и 41 000 обратных ссылок за 2 года с помощью инфографики.
Качественная инфографика может увеличить посещаемость вашего сайта на 193%. Я сделал это всего за год.
К сожалению, большинство людей не обращают внимания на «информационную» часть. Вместо этого они сосредоточены на графике. Хороший дизайн важен, но вам нужны факты, подтверждающие его.
Исследования показывают, что вероятность чтения инфографики в 30 раз выше, чем у обычной текстовой статьи. В среднем сайты, публикующие инфографику, увеличивают посещаемость на 12% быстрее, чем те, которые этого не делают.
Почему поисковые пользователи и потребители предпочитают инфографику?
Это потому, что человеческий мозг обрабатывает визуальные данные в 60 000 раз быстрее, чем обычный текст.Кроме того, 90% информации, передаваемой в мозг человека, является визуальной.
С помощью инфографики вы можете привлечь на свой сайт до 60 000 поисковых посетителей!
Вот как:
Шаг 1. Получите статистику
Найдите актуальную тему или идею, которую ищут люди, и соберите по ней некоторую статистику.
Например, если вы хотите создать инфографику об инфографике, вы можете взять несколько статистических данных, которые мы перечислили выше:
Вы можете привлечь до 60 000 посетителей
Ваш трафик может расти на 12% быстрее
Вероятность прочтения инфографики в 30 раз выше
Шаг № 2: Создание инфографики
Существует множество бесплатных веб-сайтов, на которых можно создавать инфографику, например, визуальную.ly, Canva и Venngage.
Не хотите создавать сами? Вы можете нанять профессионального дизайнера инфографики на Dribbble. Просто ищите инфографику вверху.
Оттуда выберите дизайнера и прочтите его профиль.
Если вы хотите создать его самостоятельно, вот как это сделать с помощью Canva.
Войдите в Canva и нажмите «Создать дизайн», затем выберите инфографику.
Canva предлагает для начала несколько отличных макетов. Выберите один слева.Щелкните в любом месте инфографики, чтобы начать ее редактирование.
Вы можете изменять текст и изображения, пока не будете довольны результатом. В Canva также есть библиотека бесплатных иконок, фотографий, фигур и диаграмм, которые вы можете найти на вкладке «Элементы».
Когда ваша инфографика будет готова, нажмите «Загрузить» вверху и сохраните ее как файл PNG. Это автоматически загрузит его на ваш компьютер.
Шаг № 3: Напишите сообщение в блог на основе вашей инфографики
Возьмите данные из своей инфографики и превратите их в подробную статью, которая будет сопровождать графику.
Люди с большей вероятностью поделятся вашей инфографикой, если в ней будет пост, объясняющий ее.
Например, если ваша инфографика озаглавлена «10 способов ускорить загрузку вашего сайта», вы можете расширить каждый из советов в своем сообщении в блоге.
Если вы можете опубликовать уникальный контент объемом не менее 2000 слов и соединить его со своей инфографикой, ваш поисковый трафик со временем удвоится.
Помните, что Google не индексирует текст инфографики, который является частью файла изображения.Единственное, что индексирует Google, — это само изображение.
Когда вы создаете сообщение в блоге вместе с ним, Google проиндексирует этот контент и повысит вероятность появления вашей инфографики в результатах поиска изображений по этому ключевому слову.
Шаг № 4: Разместите свою инфографику в каталогах
Когда у вас будет инфографика, отправьте ее в эти 20 самых популярных каталогов инфографики.
Если вы не хотите тратить время на это самостоятельно, вы можете найти кого-нибудь на таком сайте, как Fiverr, который сделает это за вас.Просто выполните поиск по запросу «отправить инфографику».
Нажмите на службы подачи и внимательно изучите их. Вам следует попросить провайдеров показать вам сайты, на которые они собираются отправлять. Если вам не нравятся сайты, которые они называют, сообщите им. Вы их нанимаете, а значит, все в ваших руках!
Примечание: Во избежание штрафа Google сосредоточьтесь на качестве ссылок, а не на количестве. Таким образом вы улучшите свой поисковый трафик и сохраните свой рейтинг.
Продвинутый совет по SEO 6.Оптимизировать контент для RankBrain
Поисковые системы претерпели значительные изменения с момента первого запуска Google в 1998 году.
Если вы хотите и дальше расти в поисковых рейтингах, вам нужно быть в курсе всех последних обновлений алгоритмов Google и передовых методов SEO.
RankBrain — это система искусственного интеллекта, которая помогает анализировать результаты поиска. Он узнает, о чем страница контента и как это соотносится с ключевыми словами, которые ищут люди. По сути, это помогает связать поиск с релевантными результатами.
Допустим, вы ищете «удаленная работа».
Это может означать несколько разных вещей:
Вы ищете удаленную или удаленную / удаленную работу.
Ваш пульт дистанционного управления для телевизора сломан, и вы хотите, чтобы он снова заработал.
Как Google узнает, какой именно вам нужен?
RankBrain приступает к работе и определяет, что вам нужен первый вариант, на основе тысяч других поисковых запросов, выполненных людьми, которые ищут тот же термин.
Более популярным примером может быть разница между поиском «яблоко» и «яблоко»:
Фрукт
Крупная компьютерная компания, основанная Стивом Джобсом
Итак, как сказать Google, какое именно «яблоко» вы имеете в виду? Это Apple Company или яблочный фрукт? Или это что-то другое, но связанное с этим?
RankBrain сообщает роботам Google, как индексировать ваш контент в соответствии с вашими намерениями.
Поскольку в наши дни Google стал намного сложнее, нам больше не нужно наполнять наш контент ключевыми словами, чтобы он понимал наши намерения.
Что бы вы ни делали, не добавляйте ключевые слова в свой контент!
Наполнение ключевыми словами — это когда вы чрезмерно используете ключевые слова и фразы, относящиеся к основному ключевому слову, в попытках повысить рейтинг в поиске. Это плохая практика SEO, и вам следует избегать ее любой ценой.
Например, рассмотрим эти связанные ключевые слова: обзоров iPhone, лучшие обзоры iPhone, обзоры новых iPhone . Когда вы используете все эти ключевые слова в своем содержании, вполне вероятно, что Google не будет хорошо ранжировать эту страницу, особенно если содержание не достигает нескольких сотен слов.
Вот пример параграфа, заполненного ключевыми словами:
Вы хотите изучать Java онлайн? Большинство учебных пособий по Java не созданы для того, чтобы помочь новичкам изучать Java в Интернете, потому что платформы для онлайн-обучения Java не удобны для пользователя. Но сегодня в районе Лос-Анджелеса вы можете легко изучить Java онлайн, не выходя из дома, и стать онлайн-экспертом по Java.
Неплохо, правда?
Главное ключевое слово «java online» было упомянуто четыре раза, что слишком часто для такого короткого абзаца.
Есть лучший способ изменить этот абзац и сделать его более ориентированным на пользователя, не забывая при этом главное ключевое слово — «java online». Все, что вам нужно сделать, это найти синонимы ключевому слову. Например:
Готовы ли вы изучать Java в Интернете? Это хороший шаг к повышению ваших навыков и увеличению шансов получить работу. В Интернете есть несколько мест для изучения Java, и через 2–3 месяца вы будете программировать на Java. Большинству людей не нравится идея прохождения онлайн-курсов по Java, но я считаю, что это один из самых гибких способов получить доступ к огромному количеству знаний и стать профессионалом в своей жизни.
Разница очевидна, правда?
Второй абзац звучит лучше для пользователей и по-прежнему использует ваше ключевое слово, не переусердствуя.
В этом сила RankBrain.
Несколько рекомендаций по поиску синонимов для вашего основного ключевого слова:
Найдите ключевые слова с тем же значением, что и основное ключевое слово, но с другим написанием и структурой. Пример: изображение, картинка, фото.
Не используйте чрезмерную оптимизацию для других ключевых слов, иначе вас могут оштрафовать.Используйте их только при необходимости и убедитесь, что ваша копия течет естественно, когда ее читает человек!
Пишите естественным тоном. Убедитесь, что новые ключевые слова не переопределяют основное ключевое слово, по которому вы хотите получить рейтинг. Новые ключевые фразы нужны только для того, чтобы придать дополнительный смысл вашему контенту и помочь Google понять контекст того, о чем вы говорите.
Хорошим примером такой практики является Marketing Land.
Marketing Land оптимизирует контент для основного ключевого слова и нескольких синонимов.Они знают, что при упоминании YouTube необходимо упомянуть такие термины, как видео, каналы, и видеоисточник .
Там, где упоминается Facebook, делятся, лайкают, и комментируют, также включены, поскольку все они являются общими действиями, которые происходят на платформе.
Google обращает внимание на эти ключевые термины в вашем содержании. Пока вы включаете их в естественном виде, ваш поисковый рейтинг будет улучшаться.
Продвинутый совет по SEO 7. Напишите не менее 1447 слов
Backlinko проанализировал 11,8 миллиона поисковых запросов и обнаружил, что средний результат поиска на первой странице содержал 1447 слов.
Было проведено множество исследований и экспериментов по корреляции между длиной контента и рейтингом в поисковых системах.
Этот график со страниц Backlinko с большим количеством слов, как правило, помогает вам взломать первую страницу Google. Это не обязательно поможет вам стать первым, но может помочь вам стать ближе.
Я провел эксперимент для QuickSprout. Результаты показали, что мои сообщения более 1500 слов получили почти вдвое больше репостов в социальных сетях, чем сообщения менее 1500 слов.
Длина контента — это еще не все. Более короткий пост в блоге с более высоким качеством все равно будет лучше, чем более длинный и некачественный пост.
Уловка состоит в том, чтобы охватить одну тему настолько подробно, чтобы каждая часть сообщения была ценной для читателя. Повышение его ценности для людей делает его более ценным для Google как страницу, отображаемую в результатах поиска.
Ключевым преимуществом более длинного контента является то, что он, естественно, будет содержать более релевантные ключевые слова и ранжировать по ним.
Последовательная публикация информативного контента объемом более 1447 слов принесет большую прибыль в органическом поисковом трафике.
Продвинутый совет по SEO 8. Напишите обзорный пост
Обзорный пост — это когда вы берете интервью у нескольких людей на одну и ту же тему или составляете список «лучших» из чего-то.
Это не только отличный способ познакомиться с разными точками зрения и узнать что-то новое, но и повысить ваш рейтинг SEO и посещаемость.
Вот пример: 53 лучших SEO-эксперта 2020 года: более разнообразный обзор
Автор этой публикации собрал имена и профили экспертов в своей области, в том числе, где они работают, какой информацией они делятся и где за ними следить.
Это кажется простым, потому что это есть, и это работает!
Ключевым преимуществом этих сообщений является то, что они позволяют представить ваш веб-сайт большому количеству новой аудитории благодаря экспертам, с которыми вы проводите собеседование.
Если бы вас упомянули в обзоре новостей, вы бы рассказали об этом своей аудитории, верно?
Дейрдра Брекенридж — один из экспертов, упомянутых в сообщении о PR.У нее более 30 000 подписчиков в Twitter.
Если она хотя бы раз опубликовала в Твиттере ваш обзорный пост, есть большая вероятность, что некоторые из ее аудитории щелкнут, чтобы прочитать его.
Это люди, с которыми вы иначе не смогли бы связаться.
Создать обзорный пост, увеличивающий ваш трафик, очень просто:
Шаг № 1: Выберите тему и хороший вопрос
Например, если бы я хотел написать сообщение о советах по увеличению вашего трафика, я мог бы спросить: «Какая стратегия увеличила посещаемость вашего веб-сайта больше всего?»
Шаг № 2: Составьте список экспертов и свяжитесь с
Составьте список из как можно большего числа экспертов в той теме, о которой вы хотите написать.Если вы хотите представить 10 мнений экспертов, составьте список как минимум из 20 экспертов.
Найти их адреса электронной почты может быть непросто, поэтому запишите их профили в социальных сетях.
Затем напишите красивое сообщение по электронной почте / в социальной сети и спросите их мнение!
Не забудьте указать, что вы будете делать обратную ссылку на их веб-сайт в качестве благодарности за участие.
Шаг № 3: Напишите и опубликуйте сообщение
Соберите все ответы, затем напишите вступление и заключение.Убедитесь, что вы ссылаетесь на всех участников.
После публикации обязательно отправьте дополнительное письмо по электронной почте или сообщение в социальной сети, чтобы сообщить им, что запись опубликована.
Попросите их поделиться этим со своей аудиторией.
Даже если этим поделится только половина ваших 10 экспертов, это все равно на пять аудиторий больше, чем вы могли бы охватить самостоятельно. И в зависимости от размера аудитории вашего эксперта, это могут быть тысячи или десятки тысяч новых людей, посещающих ваш сайт.
Брайан Лян написал обзорный пост о том, как продвигать свой блог.
Он привлек более 40 экспертов, которые внесли свой вклад в его разработку, в результате чего был подготовлен всеобъемлющий и информативный материал, который собрал более 5000 репостов в социальных сетях. Кроме того, Buzzsumo стал самым популярным постом на той неделе по поводу термина «продвижение блога».
Самый большой вау-фактор? Его блог в то время даже не был широко известен!
Что для вашего бренда сделают 5 000 акций?
Продвинутый совет по SEO 9. Размещайте ценный контент в социальных сетях
Если ваш блог новый, может быть трудно получить высокий рейтинг в результатах поиска Google по ключевым словам с большим объемом, потому что ваш авторитет домена и авторитет страницы все еще очень низкие.
Однако вы можете использовать платформы социальных сетей, чтобы завоевать доверие и посещаемость.
На скриншоте ниже вы можете увидеть полномочия страницы (PA) и домена (DA) для каждого результата поиска. Я использую бесплатный MozBar для просмотра этой информации.
Page Authority был разработан Moz, и это означает вероятность того, что ваша страница будет иметь высокий рейтинг в поиске. Более высокое число означает, что у него больше шансов на высокий рейтинг.
Это основано на нескольких факторах: длине контента, ссылках, ключевых словах, удобочитаемости и многом другом.
Авторитет домена — это общая вероятность того, что весь ваш сайт или домен будет иметь высокий рейтинг в поиске.
Но не все платформы социальных сетей одинаковы, когда дело доходит до создания авторитета и трафика.
Я не говорю о Facebook, Twitter или Pinterest, где каждый может публиковать все, что угодно. Я говорю об авторитетных платформах, на которых ожидается качественный контент.
Несколько примеров: Slideshare, Blogger и Quora. Эти сайты дают вам возможность улучшить свой поисковый рейтинг, а также за короткий период времени создать подписчиков.
Увеличивает ли использование авторитетных социальных платформ ваш поисковый трафик и рейтинг?
Да!
Например, Ана Хоффман получила 243 000 просмотров за 30 дней, помимо других преимуществ, с использованием контента Slideshare. Ее презентации входили в число самых просматриваемых слайдов.
Если вы хотите использовать Slideshare для увеличения поискового трафика, вот основные шаги, которые вам следует предпринять:
Шаг 1. Найдите актуальную тему
По моему опыту, простой выбор ключевого слова и создание первоклассной слайд-шоу не всегда вызывает ажиотаж в социальных сетях.
Вместо этого поищите темы, которые уже популярны в блогах. Так же, как вы делаете это при поиске идей для публикации в блоге, вы должны определить, о чем люди говорят прямо сейчас.
Еще одно замечательное место — GrowthHackers, онлайн-сообщество маркетологов. Вы найдете множество актуальных тем. Выберите тот, который вам интересен и связан с вашим бизнесом или отраслью.
Статья под названием «10 способов продвижения контента менее чем за 30 минут» могла бы стать хорошей презентацией Slideshare.
Не испытывайте давления при прокручивании 50 или 100 слайдов.
Сделайте около 35 слайдов. Это дает пользователю большой объем информации, не отвлекая его внимание.
Шаг 2: Создайте контур
Прочтите статью, выбранную на шаге 1, выделите ключевые моменты и создайте план презентации. Это упростит составление полной презентации.
План вашей презентации Slideshare может быть таким простым, как:
Присоединяйтесь к HARO
Опубликуйте пресс-релиз
Обновите подпись электронной почты
Прокомментируйте другие влиятельные блоги
Укажите свои источники в Twitter
Scoop.it
Используйте BuzzBundle
Публикуйте в группах LinkedIn
Публикуйте в StumbleUpon
Каждый элемент в вашей схеме представляет собой отдельный слайд.
Если вы хотите сделать презентацию, основанную исключительно на чьей-либо публикации или статье, сначала убедитесь, что вы получили их согласие, чтобы избежать плагиата. Сделайте это, прежде чем переходить к следующему шагу, и не забудьте указать автора сообщения, которое вдохновило вас на вашу презентацию.
Шаг № 3: Поиск вспомогательных образов Презентации
Slideshare — это использование изображений для привлечения внимания зрителя.Вы можете найти бесплатные стоковые фотографии, выполнив поиск в Google по запросу «бесплатные стоковые фотографии».
Gratisography — еще одно место, где вы можете бесплатно скачать стоковые фотографии без ограничений авторских прав.
Несколько дополнительных советов по поисковой оптимизации изображений:
Выберите фотографии, которые имеют отношение к вашей теме или теме
Используйте изображения / фотографии с высоким разрешением
Используйте бесплатные стоковые фотографии без ограничений авторских прав
Используйте изображения как акценты — не позволяйте им заглушать ваш текст
Вы также можете создавать свои собственные изображения, а не использовать стоковые фотографии.
Шаг № 4: Изучите успешные презентации Slideshare
Обучение у экспертов — лучший способ увеличить собственный трафик и поисковые рейтинги.
Популярные презентации представлены на главной странице Slideshare. Внимательно изучите их. Подумайте, как бы вы могли их улучшить.
Не могли бы вы спроектировать это лучше? Не могли бы вы найти больше фактов и данных, подтверждающих сделанные выводы? Если да, сделайте свою презентацию.
Шаг 5: Создайте презентацию SlideShare
Создайте свою презентацию, используя всю собранную информацию! Постарайтесь сделать его действительно отличным от других, которые вы изучали.
Вы можете использовать любое программное обеспечение для создания презентации: PowerPoint, Keynote, Photoshop и сохранить в формате PDF, что вам удобно.
Вы даже можете использовать Canva для создания презентации SlideShare.
Не забудьте добавить ссылку на выбранную вами целевую страницу по теме. Ссылка, поступающая от SlideShare, является dofollow, поэтому вы получите ссылочный вес для повышения вашего рейтинга в поиске.
Эта презентация направляет людей к их лид-магниту для удвоения потенциальных клиентов и продаж, который приведет вас на эту целевую страницу:
Это отличный способ получить потенциальных клиентов и подписчиков для вашего списка рассылки.
Advanced SEO Tip
10. Используйте Advanced SEO Internal Deep Linking

Глубинные ссылки — это практика использования якорного текста для ссылки на другие страницы вашего блога. Это показывает Google глубину страниц вашего сайта и побуждает индексировать их больше.
Большинство людей сосредотачиваются на привлечении поисковых посетителей на свою домашнюю страницу, но с трудом оценивают свои внутренние страницы.
Ваши старые сообщения в блоге и целевые страницы, представляющие огромную ценность по соответствующим темам, могут привлечь много нового трафика.Вы должны часто ссылаться на них, чтобы помочь выстроить структуру вашего сайта.
Без установки внутренних ссылок паук Google может увидеть ваш сайт так:
страницы C и D могут быть очень важными, но паук не может их легко увидеть.
Когда ваш контент правильно связан друг с другом, это помогает Google видеть весь ваш контент в организованном порядке, например:
Когда вы начнете связывать страницы, отличные от вашей домашней, вы улучшите SEO-ценность этих внутренних страниц и улучшите их рейтинг — даже для сложных ключевых слов.
Прежде чем вы начнете создавать ссылки на свои внутренние страницы, вы должны сначала проверить, сколько входящих ссылок ведет на вашу домашнюю страницу по сравнению с другими вашими страницами.
Шаг № 1: Посмотрите, сколько у вас входящих ссылок
Перейдите в обозреватель ссылок Moz. Введите свой URL-адрес в поле поиска и нажмите «Получить данные о бесплатных ссылках».
Шаг 2: Просмотр первых страниц
Зарегистрируйтесь для доступа, затем войдите. Нажмите «Самые популярные страницы» в меню слева под обзором.
Шаг № 3: Посмотрите на входящие ссылки для своей домашней страницы
Глядя на приведенный выше снимок экрана, вы можете видеть, что моя домашняя страница имеет 276 000 входящих ссылок, но следующее по величине количество ссылок для внутренней страницы составляет только 2445.
Это еще неплохое количество ссылок, но гораздо меньше 276 000!
Высокий показатель отказов часто случается с веб-сайтами, которые получают значительно более высокий уровень ссылок на свою домашнюю страницу, чем для внутренних страниц.
Одна из стратегий, которая лучше всего сработала для меня, чтобы снизить показатель отказов, — это глубокие ссылки. Используя эту тактику, я смог снизить средний показатель отказов с 45,34% до 24,45%.
Вот еще несколько способов повышения рейтинга с помощью прямых ссылок на внутренний контент:
Повышает авторитет страницы: Google любит свежий контент, потому что последняя информация, скорее всего, будет актуальной и полезной для пользователей.
Регулярное добавление свежего контента — не единственный способ повысить авторитет вашей страницы.Ссылки на ваш старый контент придают этим страницам больше возможностей и говорят Google, что они по-прежнему актуальны.
Ваша домашняя страница, естественно, может иметь более высокий PA, но вам нужно работать над повышением авторитета внутренних страниц.
Сайрус Шепард объяснил в сообщении Moz, что Google дает свежему контенту оценку, основанную на дате его публикации.
Этот показатель свежести может со временем уменьшаться, и он также отвечает за повышение или понижение поискового рейтинга этой страницы.Хотя свежесть не важна для каждой страницы, она все же имеет значение!
Делает ваши внутренние страницы индексируемыми. Постоянные ссылки на внутренние страницы помогают паукам поисковых систем быстро находить и индексировать их.
При ссылках на ваши внутренние страницы из других блогов избегайте чрезмерной оптимизации вашего якорного текста.
Ваш анкорный текст — это фактическая часть вашего предложения, в которой есть ссылка, вот так. Используйте что-нибудь простое для анкорного текста, например, название вашего веб-сайта («Нил Патель») или добавьте ключевое слово («Контент-маркетинг Нила Пателя»).
Самый простой способ ссылки на внутренние страницы — в вашем последнем сообщении в блоге, как я делаю сейчас, когда говорю, что вы можете удвоить свой трафик.
Слова «удвойте трафик» являются хорошим примером якорного текста, и я дал ссылку на более старый пост с дополнительными советами по развитию вашего блога, который имеет отношение к моей текущей теме.
Продвинутый совет по поисковой оптимизации 11. Отправляйте соки ссылок на страницы с более низким рейтингом
Если у вас есть страница, которая в настоящее время находится на второй или третьей странице результатов поиска Google, вы можете помочь переместить ее на первую страницу, передавая качественные ссылки на те страницы с более низким рейтингом.
Ссылочный вес (он же ссылочный вес) относится к исходящим ссылкам из авторитетных источников на ваш контент. Поскольку эти ссылки взяты с авторитетных веб-сайтов, эта репутация отражается на вашем сайте. По сути, это показывает Google, что ваш контент тоже высокого качества.
Давайте посмотрим на это так: у вас есть два веб-сайта, которые на 100% идентичны — одинаковый дизайн, одинаковое содержание. Если бы все остальные факторы были такими же, сайт с наибольшим количеством ссылок занял бы самое высокое место в результатах поиска.
Эта статья об индексировании раньше размещалась на второй странице результатов Google по запросу «проиндексируйте ваш сайт».
Теперь это третий результат обычного поиска на странице 1!
Вот как я это сделал.
Шаг # 1: Обновил Пост
Я добавил новые ссылки, контент и последние данные, чтобы обновить публикацию.
Я подробно расскажу, как обновить ваш старый контент в Разделе 18!
Шаг № 2: Повторное распространение в социальных сетях
С тех пор как я обновил пост, я снова поделился им во всех своих социальных сетях.Это принесло много нового трафика.
Шаг № 3: Связь с ним из новых сообщений
Каждый раз, когда это имело отношение к новому посту, который я писал, я включал ссылку на этот пост. Это направило трафик на более старую публикацию, в результате чего люди делились ею и сами ссылались на нее.
Это не происходит в одночасье, но за несколько месяцев я перешел со второй страницы почти на начало первой.
Продвинутый совет по SEO 12. Ссылка на внешние сайты с высоким авторитетом домена
Это помогает передать вес ссылок на ваш контент, когда вы получаете ссылки из доменов с высоким авторитетом.Точно так же это также повышает вашу общую надежность в глазах Google, если вы ссылаетесь на сайты с высоким авторитетом.
Хорошее место для поиска сайтов с ссылками — Alltop.
Вы увидите некоторые популярные сайты на главной странице и недавно опубликованный ими контент.
Все шесть из этих опций было бы хорошо использовать для ссылки и получения ссылок.
Чтобы найти что-то по своей теме, просто выполните поиск по ключевому слову вверху страницы.
Вы увидите категории, связанные с тем, что вы ввели.Я выбрал здесь SEO.
Затем
Alltop показывает мне лучший контент, связанный с SEO, со следующих авторитетных веб-сайтов:
Я мог бы ссылаться на один из них как на источник данных в моем контенте.
Как если бы я сказал, что пользовательский опыт так же важен, как и SEO на странице для высокого ранжирования в поиске.
Еще лучше, я мог бы подойти к этим веб-сайтам и попросить их дать обратную ссылку на мой контент.
Они могут не ссылаться на вас, но простое электронное письмо можно написать всего за минуту.Эта минута может привести к огромному увеличению трафика в дальнейшем, так что время стоит потраченного времени.
Расширенный совет по поисковой оптимизации 13. Возможности поиска неработающих ссылок в Википедии для создания ссылок
Это то, что многие маркетологи упускают из виду, но это очень мощный инструмент для создания авторитетных обратных ссылок на ваш контент.
Просканируйте Википедию на наличие мертвых ссылок и заявите их как свои собственные!
Не думал об этом, а?
Есть два типа ссылок, которые вы можете получить из Википедии:
Необходимая ссылка: Это означает, что кто-то, редактирующий статью в Википедии, упомянул статистику или факт без ссылки на источник.
Мертвая ссылка: Это источник, на который ранее была ссылка, но по какой-либо причине веб-сайт или страница больше не существует.
Если вы можете написать сообщение по теме и быть надежным источником информации, вы можете получить эти ценные ссылки из Википедии.
Мне нравится использовать инструмент под названием WikiGrabber, чтобы найти эти возможности для ссылок. Введите ключевое слово и нажмите «Поиск».
WikiGrabber затем показывает мне этот список статей Википедии, которые нуждаются в цитировании или имеют мертвые ссылки.
Вы также можете использовать Google для поиска мертвых ссылок в Википедии. Используйте следующий поисковый запрос:
сайт: wikipedia.org «Ключевые слова» «мертвая ссылка»
Для «контент-маркетинга» вы получите следующие результаты:
Давайте посмотрим на эту статью о контент-маркетинге.
Прокрутите статью до тех пор, пока не увидите текст [необходима ссылка].
Прочтите элемент, для которого нужен источник. Если у вас есть контент, который уже поддерживает это утверждение, вы можете перейти к отправке ссылки.Если нет, вам нужно будет написать новый пост, который подробно освещает тему и предоставляет проверяемые данные.
Чтобы отправить ссылку, нажмите на текст [изменить] рядом с Маркетинг цифрового контента .
Откроется экран редактора Википедии. Найдите предложение, которое требует цитирования, щелкните его в конце и нажмите «Цитировать» в верхнем меню.
Вставьте URL-адрес в поле выше и нажмите «Создать».
Вы увидите этот экран, подтверждающий ваше цитирование и отметивший дату его добавления.
Чтобы сохранить изменения в статье, нажмите «Сохранить изменения» в правом верхнем углу экрана.
Ваша правка будет отправлена на модерацию. Если сотрудники Википедии согласятся, что это действительный источник данных для этой точки, он будет добавлен на страницу, и вы получите повышенный авторитет страницы и трафик из Википедии.
Ссылки Википедии технически не подлежат подписке, что означает, что они не передают вам ссылочный вес. Тем не менее, их авторитетность домена и уровень доверия со стороны Google очень высоки, так что у них все еще есть преимущества для SEO!
Продвинутый совет по SEO 14.Найдите и используйте ключевые слова для SEO конкурентов
Исследование конкурентов — разумный ход. Зачем изобретать велосипед, если всю тяжелую работу по ранжированию на первых страницах Google уже сделали ваши конкуренты?
Вы можете отслеживать именно те ключевые слова, по которым они ранжируются, и использовать те же ключевые слова для создания лучшего контента.
Такая простая вещь, как подписка на рассылку новостей конкурентов, может раскрыть вам всю их маркетинговую стратегию по электронной почте. Небольшое исследование ничего не стоит, кроме вашего времени, и может дать вам несколько отличных новых стратегий.
Starbucks произвела фурор в Китае, когда изучила маркетинг своих конкурентов. Шпионаж помогает вам улучшить свои планы, чтобы победить конкурентов, основываясь на данных, а не на предположениях.
Прибыль
Starbucks в Китае неуклонно растет, потому что они провели небольшое исследование.
Так как же узнать, по каким ключевым словам сейчас ранжируются ваши конкуренты?
Шаг № 1: Перейдите к Ubersuggest
Введите URL-адрес сайта вашего конкурента в поле поиска и нажмите Enter.
Шаг № 2. Щелкните варианты ключевых слов на левой боковой панели
Это даст вам список ключевых слов, связанных с вашим сайтом.
Шаг № 3. Посмотрите на ключевые слова для SEO
Прокрутите вниз до последнего раздела под названием Ключевые слова SEO.
В столбце «Позиция» указывается, на какой позиции в результатах поиска Google находится ваш сайт по этому ключевому слову. Например, smartblogger.com занимает первое место по теме «Как блоги зарабатывают деньги».
Чтобы проверить, действительно ли ключевые слова ранжируются на позициях, о которых говорит Ubersuggest, давайте быстро выполним поиск в Google, «как блоги зарабатывают деньги».
Однозначно первое место!
Теперь ваша задача — создавать высококачественный контент, используя те же ключевые слова. Используйте все остальные инструменты из этого списка, чтобы создавать надежные ссылки и повышать рейтинг страницы.
Если вы хотите получить еще больше идей для ключевых слов с длинным хвостом, по которым можно было бы получить высокий рейтинг, вернитесь на домашнюю страницу Ubersuggest.
Шаг № 1: Введите ключевое слово в заголовке и нажмите «Поиск».
Шаг № 2: Нажмите «Идеи ключевых слов» на левой боковой панели
Шаг № 3: Просмотрите варианты ключевых слов
В этом примере вы предоставлено 461 ключевое слово, относящееся к «интернет-маркетингу.«Теперь вы можете использовать фильтры, чтобы находить длинные ключевые слова с большим объемом и низким показателем сложности SEO.
Для этого поиска я установил громкость от 800 до 4 000 и SD на 40 или ниже.
Хотя эти параметры поиска исключили более 350 ключевых слов, они также оставили семь идей для включения в будущий контент.
Вы знаете, что ежемесячный объем поиска превышает 800, а SD ниже 40. При этом вы можете уверенно выполнять оптимизацию по ключевому слову, зная, что первая страница Google находится в пределах досягаемости.Когда это произойдет, появится трафик.
Нажав на ключевое слово, которое вызывает у вас интерес, вы увидите, как обстоят дела у ваших конкурентов:
Вам предоставляется следующее:
URL для каждой страницы в 10 лучших результатов поиска Google
Предполагаемое количество посещений
Количество обратных ссылок
Оценка домена
Количество репостов в социальных сетях
По ключевому слову «стратегии интернет-маркетинга» мой веб-сайт в настоящее время находится на третьей позиции в результатах поиска Google.Это годится примерно для 97 посетителей в месяц. Однако, если я смогу занять первое место, я буду собирать еще 200+ посетителей в месяц.
Данные показывают, что оценка моего домена соответствует двум первым результатам поиска, но на странице не так много ссылок или репостов в социальных сетях. Итак, сосредоточение внимания на этих двух показателях поможет мне достичь цели — занять лидирующие позиции в результатах поиска.
Совет по продвинутой поисковой оптимизации 15. Используйте копию AdWords в своем внутреннем SEO
Еще один отличный способ привлечь внимание ваших конкурентов — это искать варианты ключевых слов в их поисковых объявлениях Google AdWords.
объявлений Google AdWords короткие и уже оптимизированы под целевые ключевые слова ваших конкурентов. Если вы можете создать качественную статью, которая будет хорошо ранжироваться по тому же ключевому слову, вы легко сможете зарекомендовать себя среди своих целевых клиентов.
Поскольку 26 процентов интернет-пользователей используют блокировщики рекламы, потребители как никогда опасаются платной рекламы.
Высокие позиции в обычных результатах поиска укрепляют доверие и первыми покажут вас тем, кто использует блокировщики рекламы.
Чтобы найти несколько хороших ключевых слов AdWords для создания контента, попробуйте поискать ключевые слова, по которым вы хотите ранжироваться:
Проанализируйте заголовки и текст, использованные в каждой из этих объявлений. Они должны дать вам хотя бы несколько идей для заголовков, которые вы можете использовать в новом контенте.
Некоторые из этого примера могут быть:
Как выполнить бесплатный SEO-аудит веб-сайта
Как увеличить количество звонков, потенциальных клиентов и продаж с помощью локального SEO
Повысьте авторитет домена вашего веб-сайта за 30 дней
Я написал первый пост ниже для QuickSprout, используя «Как выполнить SEO-аудит »и включил в заголовок слово« бесплатно ».
В этом посте я подробно описал все этапы проведения полного SEO-аудита веб-сайта и включил шаблон для загрузки пользователями.
Это остается очень популярным постом, и его конверсия по-прежнему превышает 50%. Все бесплатно, без платной рекламы AdWords!
Расширенный совет по SEO 16. Используйте несколько ключевых слов в заголовках страниц SEO
Заголовок вашей SEO-страницы — это заголовок, который отображается в результатах поиска Google. Вот пример.
Вы хотите, чтобы каждый заголовок каждой страницы и каждого сообщения на вашем веб-сайте содержал ключевое слово.
Стратегия, которую я считаю особенно эффективной, — это включение нескольких ключевых слов в каждый заголовок страницы. Постарайтесь не рассылать этим спамом, иначе это может навредить вам.
Под спамом я подразумеваю просто втиснуть туда ключевые слова ради этого, даже если они звучат немного неуместно. Или, используя триггерные слова для спама, которые мгновенно заставляют Google думать, что ваш контент не соответствует действительности.
Допустим, ваш пост посвящен осенним цветам волос, и вы хотите занять место по следующим ключевым словам:
Цвет волос
Осенние волосы
Осенние тенденции прически
Вот несколько примеров заголовка страницы, в котором они сочетаются естественным образом:
Осенние тенденции волос: лучшие цвета волос сезона
5 горячих цветов волос прямо сейчас: осенние тенденции волос
А вот пример нехорошего заголовка страницы, заполненного ключевыми словами:
Осенние тенденции цвета волос — Волосы Цвет для осени
Видите разницу? Первые два звучат естественно, и вы можете себе представить, что видите их в Интернете.Последний просто кажется спамом и слишком старается.
Если заголовки ваших страниц звучат так, будто вы слишком стараетесь, вероятно, это так.
Расширенный совет по SEO 17. Отслеживайте статистику Google Search Console

Google Search Console — это мощный инструмент, который поможет вам отслеживать потенциальные проблемы с вашим сайтом, которые влияют на ваш рейтинг.
Если вы еще не подписались на него, вы можете шаг за шагом узнать, как это сделать, прямо здесь.
Есть три основных момента, которые вы хотите регулярно проверять в Search Console:
Отслеживание ошибок сканирования, например страниц 404
Отправка новых карт сайта
Узнайте, какие ключевые слова используют люди, чтобы найти вас
При первом входе в Search Console вы увидите страницу панели инструментов.
В разделе «Покрытие» вы увидите все ошибки URL.
Как видите, в моем блоге было семь недавних ошибок URL.
В предыдущие месяцы я исправил множество ошибок 404 страниц, которые были вызваны переключением на новый веб-хост, как вы можете видеть по красной линии.Важно регулярно отслеживать эти отчеты, поскольку новые ошибки могут появиться в любое время, как эти семь!
Если вы нажмете на один из URL-адресов в списке, вы увидите это сообщение.
ошибки 404 не оказывают прямого влияния на рейтинг в результатах поиска, но они не улучшают пользовательский опыт, что может повлиять на SEO.
Вы же не хотите, чтобы кто-то занимал высокие позиции в результатах поиска, чтобы кто-то был взволнован посещением вашего сайта, а затем разочаровал его страницей 404, когда они туда попали, верно?
К счастью, их очень легко исправить в Search Console.Для каждой ошибки 404 нажимайте «Просмотреть как Google» на скриншоте выше.
Search Console покажет вам результат того, что видит робот индексирования Google.
В этом случае моя страница 404 показывалась таким образом, потому что она перенаправлялась на новую страницу. Эту проблему легко решить, переиндексировав мой сайт. Нажмите кнопку «Запросить индексирование», и все готово.
Есть также более простой способ: вы можете отправить новую карту сайта для всего сайта.
Щелкните Sitemaps в меню слева.
Введите URL-адрес вашей карты сайта. Для большинства людей это просто «sitemap.xml» после имени вашего домена, например neilpatel.com/sitemap.xml.
Если вам нужна помощь в создании карты сайта, воспользуйтесь этим руководством о том, как создать XML-карту сайта для повышения SEO за 20 минут (или меньше).
Когда вы отправляете новую карту сайта, статус меняется на Ожидание.
Если Google переиндексирует ваш сайт, все ошибки 404, о которых вы знаете, не существует, будут отмечены как исправленные.
Еще одно отличное применение Search Console — это узнать, по каким ключевым словам люди находят вас.
Щелкните «Производительность» в левом меню.
Вы увидите список ключевых слов, которые люди вводили в Google и отображали ваш веб-сайт, независимо от того, нажимали они на вашу страницу или нет.
Глядя на то, как люди находили, можно многое сказать о том, по каким позициям вы занимаетесь хорошо. Если ключевые слова в вашем списке не те, по которым вы хотите ранжироваться, пора оптимизировать больше вашего контента!
Advanced SEO Tip 18. Обновите старое содержимое
Если вы ведете блог более трех месяцев, у вас есть золотая жила контента в ваших архивах, который можно изменить.
Вы, несомненно, написали несколько сообщений, которые все еще генерируют органический трафик. Вы можете улучшить эти сообщения и использовать их авторитет для повышения рейтинга в поиске.
Начните с составления списка наиболее эффективных материалов.
Шаг № 1: Найдите сообщения, которые нуждаются в любви
Войдите в Google Analytics. Щелкните вкладку «Поведение» слева.
Шаг № 2: Щелкните Содержание сайта -> Все страницы
Ищите наиболее эффективные публикации от трех до шести месяцев назад.У этих постов все хорошо, но обновление может привлечь еще больше трафика.
Шаг 4. Обновление старых сообщений
Вот что я делаю, чтобы обновлять свои самые эффективные сообщения, чтобы они оставались свежими и популярными:
Напишите общий заголовок
Самый важный шаг из всех — написать заголовок, который вдохновит людей поделиться вашим постом и который будет содержать ключевое слово SEO.
Итак, если ваш старый пост был озаглавлен «Как заработать 10 000 долларов на своем блоге», вы могли бы сделать его более доступным для распространения, добавив немного личного чутья.Заголовок должен вызывать любопытство, но при этом сохранять ясность.
Примерно так: Как я зарабатываю 10 000 долларов в месяц на моем блоге, путешествуя по миру
Это немного повеселее, а?
Вы даже можете добавить число к заголовку, поскольку люди чаще публикуют заголовки, содержащие число. Заголовки вроде «7 причин, почему ведение блога может стать карьерой» и т. Д.
Например:
Как я заработал 10 000 долларов на ведение блога на полставки (и трехэтапный план, которому вы можете следовать)
Как я заработал свой первый блог на 10 000 долларов из дома за 30 дней
Взгляните на этот заголовок Copy Hackers.Он заставляет задуматься, содержит множество ключевых слов, интерактивный и понятный:
Добавьте отзывы клиентов или заметные упоминания
Теперь, когда у вас есть некоторый опыт, позвольте ему проявиться в вашем контенте.
Отзывы клиентов важны для маркетинга. Когда дело доходит до включения отзыва в часть контента, этот контент имеет 89% успеха.
Ваш читатель может не согласиться, если вы единственный, кто говорит, насколько вы классны. Но если это поддержит кто-то другой, ваш авторитет и влияние возрастут.
Когда вы получите характеристику, найдите подходящий материал и включите ее.
Обновить старые данные и изображения
Если ваше сообщение было опубликовано в 2014 году, очевидно, что вам нужно обновить источники данных.
Если за это время ваш веб-сайт претерпел редизайн, вам, вероятно, потребуется обновить изображения в сообщении, чтобы они соответствовали вашему текущему брендингу.
Я делаю это регулярно с моим самым эффективным контентом. Например, это руководство по индексации вашего сайта — одна из самых популярных моих публикаций.
Каждый раз, когда что-то меняется в алгоритме или правилах индексации Google, я обновляю это сообщение, чтобы оно всегда было актуальным. Я не хочу, чтобы на мой сайт приходили новые пользователи и находили устаревшую информацию, поэтому важно, чтобы мой самый популярный контент был точным.
Еще одно слово для обозначения подобного содержания — ваш «краеугольный контент».
Cornerstone content — это, по сути, основа вашего блога. Это статьи, которыми вы больше всего гордитесь, и самые уникальные, глубокие и информативные.
Брайан Кларк описывает это так: «Это то, что люди должны знать, чтобы использовать ваш веб-сайт и вести с вами дела».
Самый простой способ отслеживать ключевой контент — это создать электронную таблицу. Добавьте следующие столбцы:
Заголовок сообщения
URL сообщения
Тема
Основные ключевые слова
Последнее обновление
Просматривайте свой список каждые несколько месяцев и убедитесь, что ни одно из этих сообщений не проходит слишком долго без обновления.Не проживите более шести месяцев без обновления одной из краеугольных деталей.
Advanced SEO Tip 19. БОНУС — Обновите старые статьи, добавив в них больше органического трафика
В предыдущем разделе мы рассмотрели, как сохранить актуальность и оптимизацию наиболее эффективных статей. Но как насчет статей, которые не прошли так хорошо?
Вам также следует обновить самое низкоэффективное содержимое, чтобы улучшить его.
Вы знаете, что это хорошая тема и что люди хотят о ней знать, иначе вы бы вообще не написали об этом.Обновление старой неэффективной статьи — верный способ получить больше органического поискового трафика.
Какая альтернатива? Написание нового поста с нуля. Это может быть хорошо, а может и провалиться. Переделать старый пост стоит усилий!
Вот как превратить предыдущие неудачные попытки в контент в звезды органического поиска:
Составьте список неэффективного контента
Откройте Google Analytics и щелкните Поведение> Контент сайта> Все страницы.
Посмотрите на просмотры страниц, среднее время на странице и показатель отказов.
Если вы нажмете на стрелку рядом с «Просмотры страниц», вы увидите страницы с наименьшим объемом трафика. Это страницы, которым нужна помощь!
Анализировать ключевые слова
Для каждого из ваших самых низкоэффективных постов, которые вы хотите обновить, пропустите их через whatsmyserp.
Введите ключевое слово, ранжирование которого вы хотите проверить, и URL-адрес вашего сообщения, и нажмите «Перейти».
Вы можете ввести несколько запросов по одному за раз и увидеть все результаты внизу страницы.
Этот пост получил 14-е место по воронке продаж — возможно, даже не на первой странице.
Если бы моей целью было подняться выше по «воронке продаж», теперь у меня есть некоторые данные для начала. На рейтинг в поисковых системах влияет более 200 факторов, но обновление этого старого сообщения с помощью лучшей оптимизации для этого ключевого слова поможет повысить его позицию.
Четыре лучших результата обычного поиска получают 69,6% всего трафика.
Чем выше вы можете получить неэффективный контент для ранжирования в результатах поиска, тем больше будет на него внимания и тем больше кликов вы получите.
Обновить Пост
Как и в предыдущем разделе, вам нужно обновить:
Старые данные или цитаты
Изображения или битые ссылки
Оптимизируйте ключевые слова, для которых вы хотите получить более высокий рейтинг
Добавьте новые идеи из своего опыта или актуальные последние новости
Добавьте отзыв или тематическое исследование
I прошел через этот процесс с этим сообщением о создании блога.
До того, как я обновил его, он был на третьей странице.После расширения сообщения до более чем 3000 слов, обновления всех изображений и снимков экрана, добавления новой информации и повторного обмена ею в моей сети, сообщение теперь находится на первой странице с описанием «как начать блог».
С тех пор, как я обновил этот пост, трафик увеличился на 167%, и теперь это мой второй по популярности пост за всю историю!
Перезапустить пост
Вы не можете просто нажать кнопку «Обновить» и ожидать, что мир узнает, что вы только что повысили ценность своего старого сообщения. Вы должны рассказать людям.
Важно изменить дату публикации сообщения на сегодняшнюю дату. Вы же не хотите, чтобы это было похоронено в ваших архивах или чтобы Google подумал, что это старые новости.
Когда вы будете готовы перезапустить публикацию, измените дату публикации. В WordPress рядом с датой, по которой вы можете щелкнуть, есть ссылка для редактирования.
Просто измените это на текущую дату.
Благодаря этому обновленный пост будет отображаться в верхней части ленты блога, так что он будет выглядеть как новый и его увидит больше людей.
Есть еще несколько вещей, которые вы захотите сделать прямо сейчас:
Поделитесь им в социальных сетях
Свяжитесь с кем-либо, упомянутым в обновленном контенте, и попросите его также поделиться им (это очень эффективно!)
Отправьте его в свой список адресов электронной почты
Обновление старого контента было действительно успешным для меня.
Мне потребовалось бы в 10 раз больше времени, чтобы придумывать все новые идеи для постов и писать их вместо того, чтобы редактировать те, которые у меня уже были. Использование существующего контента всегда более эффективно, чем начинать с нуля, и результаты трафика подтверждают это.
Заключение
Блог — мощный инструмент бренд-маркетинга.
Может быть, это потому, что по самой своей природе блоги обеспечивают индивидуальный подход, которого нет в других местах.
Чтобы максимально раскрыть потенциал вашего блога, вы должны убедиться, что он попадает в результаты поиска.
Эти продвинутые методы SEO могут быть не самыми простыми в реализации — они определенно требуют больше усилий, чем базовое исследование ключевых слов и построение ссылок, — но они невероятно эффективны. Использование этих стратегий может удвоить ваш поисковый трафик.
Вспомните людей по ту сторону экрана и напишите так, как они хотят читать. Сосредоточение внимания на намерениях пользователей и применение этих 19 продвинутых советов по поисковой оптимизации — залог успеха трафика.
Пробовали ли вы раньше какие-либо из этих передовых методов SEO? Какие результаты вы получили и сколько времени понадобилось, чтобы их увидеть?
Узнайте, как мое агентство может привлечь огромное количество трафика на ваш веб-сайт
SEO — разблокируйте огромное количество SEO-трафика.Смотрите реальные результаты.
Контент-маркетинг — наша команда создает эпический контент, которым будут делиться, получать ссылки и привлекать трафик.
Paid Media — эффективные платные стратегии с четким ROI.
Заказать звонок
(PDF) Использование методов поисковой оптимизации в новостных статьях в Интернете
Исследования в области СМИ и коммуникации Vol. 3, №1; 2015
24
свои новости из поисковых систем.В другом обзоре Google был основной точкой входа (за ним следует Facebook) среди
ведущих национальных брендов новостных сайтов в США, на которые приходилось 30 процентов трафика на эти сайты
(Olmstead, Mitchell, & Rosenstiel, 2011 ). Институт изучения журналистики Reuters подтверждает, что для новостных сайтов
поиск
остается критически важным. Согласно отчету Digital News Report (Newman & Levy, 2014) поисковая система
по-прежнему является основным шлюзом
во Франции, Германии, Италии, США и Бразилии.Поведение онлайн-соискателей информации более
труднее, чем у традиционных читателей. Многие люди ищут конкретную информацию, и их приоритетами являются удобство, быстрый доступ
и точность (Giussani, 1997). Поскольку веб-технологии постоянно меняют привычки людей к чтению, онлайн-журналистика
вынуждена преследовать веб-трафик (Tandoc, 2014).
SEO — это процесс, с помощью которого веб-специалисты настраивают заголовок, заголовок или текст статьи для улучшения положения
в результатах поиска Google и повышения шансов быть прочитанным (Stabiner, 2011).Коулз (2011) считает, что журналистам
нужно думать о написании различных заголовков для каждой новости. Многие интернет-возможности дают редакторам возможность
продолжать писать отличные заголовки, получая при этом выгоду от поискового трафика. Считается, что методы поисковой оптимизации
предпочитают журналистику, которая имеет дело с последними новостями или актуальными темами, и, напротив, она более сложна для тематических статей и
авторских статей (Richmond, 2008). Несмотря на аргументы профессионалов СМИ (Richmond, 2008; Usher, 2010), процессы
, задействованные в SEO, могут иметь большое значение для всей цепочки производства онлайн-новостей (Dick, 2011).Журналисты
еще пишут, чтобы их прочитали. Максимально возможные рейтинги и использование поисковых систем — это новая реальность, адаптация к новым методам
, поэтому SEO можно охарактеризовать как естественную часть журналистской работы.
Как уже упоминалось, поисковая оптимизация предназначена не только для технических экспертов, и это набор навыков для всех веб-журналистов. В рамках этой системы
многие организации или образовательные учреждения, понимающие ценность SEO, предлагают курсы / семинары по SEO для
журналистов и журналистов-стажеров, чтобы иметь возможность более эффективно писать и публиковать материалы для Интернета.Согласно
Оландер (Knight, 2012), оптимизация должна быть реализована на уровне создания контента, чтобы не изменять редакционную структуру статьи
. В процессе написания журналист должен проявлять творческий подход, сочетая SEO с производством качественного контента
. Ашер (2010) упоминает, что даже если у организации есть хорошая стратегия SEO, она все равно должна быть эффективно доведена до отдела новостей
, чтобы журналисты не чувствовали себя рабами Google Trends.
В последние годы многие ведущие новостные онлайн-организации наняли специалистов по SEO для выполнения этой работы. В июле 2008 года
Daily Mail назначила менеджера по SEO (Оливер, 2008), и в том же году была сформирована внутренняя команда Guardian по SEO
(Дик, 2011). В конце 2009 года Британская радиовещательная компания (BBC), понимая ценность SEO, впервые создала для
работу специалиста по поисковой оптимизации. В рамках этой программы журналисты BBC прошли обучение основам SEO, в то время как
одним из наиболее важных изменений в стратегии стало внедрение системы двойных заголовков, которая используется до этого дня
.Журналисты имеют возможность создать два заголовка для статьи — короткий (31-33 символа) для первой страницы и
других указателей веб-сайта, а также более длинный (до 55 символов), который появится на странице статьи. сам и в результатах поисковой системы
(Dick, 2011; Asser, 2012). Эта стратегия была использована для того, чтобы добавить больше ключевых слов в поля заголовка.
Почти два года спустя в LATimes добавление начальника поисковой оптимизации стало одним из ключевых факторов успеха трафика.
(Ellis, 2011).То же самое произошло во многих новостных организациях. Другой пример — веб-издание Christian
Science Monitor, где поисковая оптимизация была ключевым фактором, позволившим увеличить количество просмотров страниц с 3 миллионов до 25 миллионов
в месяц (Groves & Brown, 2011). Поскольку Google — это входная дверь для многих интернет-пользователей, поисковая оптимизация стала требованием
или навязчивой идеей для многих веб-издателей, таких как Huffington Post (Miller, 2011).
Писать для Интернета не означает писать исключительно для машин.Для Asser (2012) речь идет не только об увеличении трафика до
истории. Кроме того, это связано с основными потребностями пользователей Интернета в поиске информации, которую они ищут, и с
, обеспечивающим долгосрочное продвижение чьей-либо журналистики, которое не зависит от нескольких коротких часов воздействия на веб-индекс
. Внимание к аудитории помогает кому-то лучше понять, что волнует аудиторию (Usher,
2010). Ядро журналистики — это контент как таковой, как он написан и как формируется.То же самое и с SEO.
Создание привлекательного и полезного контента, вероятно, повлияет на веб-сайт больше, чем любой другой фактор (Google
Starter Guide, 2010). «Ценность» стала важным подсознательным фактором, который будет определять, как Google воспринимает веб-сайты
(DeMers, 2013). Новостные организации должны использовать возможности, предоставляемые веб-поиском, понимая силу
SEO для привлечения трафика из поисковых систем и в то же время для облегчения чтения контента.Многие говорят о
, связи между печатной и сетевой журналистикой. В то время как медиаиндустрия адаптировалась к цифровому веку и конкуренция
постоянно растет, хорошее использование SEO в редакциях в качестве мощного инструмента для привлечения большего числа читателей,
, кажется важным, необходимым для (онлайн) журналистики.
2.4 SEO и социальные сети
В сегодняшнюю цифровую эпоху социальные сети представляют собой основные инструменты для журналистов, имеющих большое влияние на медиа-организации и
журналистику в целом.Новые медиа были созданы как пространство, где новости распространяются и потребляются, и активное присутствие / стратегия
в социальных сетях стала необходимостью для медиаиндустрии. SEO — это не только
и
ссылок и ключевых слов. По мере развития Интернета поисковые системы становятся все умнее, включая социальный контент
Основы SEO: 22 основных элемента, необходимых для оптимизации вашего сайта
Здесь мы рассмотрим основные вещи, которые вам нужно знать в отношении поисковой оптимизации, дисциплины, о которой каждый в вашей организации должен хотя бы знать, если не иметь приличного технического понимания.
Одна из наших самых популярных статей за все время — это пост под названием «Основы SEO: 8 основ оптимизации вашего сайта». Он по-прежнему работает для нас с точки зрения трафика, однако он был впервые опубликован в апреле 2013 года, так что вы можете рассматривать его как давно назревшее и расширенное обновление.
Что такое SEO?
Проще говоря, SEO — это общий термин для всех методов, которые вы можете использовать для обеспечения видимости вашего веб-сайта и его содержания на страницах результатов поисковых систем (SERP).
Методы варьируются от технических приемов, которые вы можете реализовать за кулисами своего веб-сайта (мы обычно называем это «SEO на странице»), до всех рекламных подходов «вне страницы», которые вы можете использовать для повышения видимости вашего сайта ( линкбилдинг, маркетинг в социальных сетях).
В этой статье, когда мы говорим о видимости, мы имеем в виду, насколько высоко в поисковой выдаче появляется ваш веб-сайт для определенных поисковых запросов в «обычных» результатах. Органические результаты относятся к тем результатам, которые появляются естественным образом на странице, а не в платных разделах…
Платный поиск также является важной частью поискового маркетинга.Вы можете узнать больше об этом в нашем недавнем руководстве для начинающих по платному поиску и контекстной рекламе.
Зачем вам SEO?
Создание надежной архитектуры сайта и обеспечение четкой навигации помогут поисковым системам быстро и легко проиндексировать ваш сайт. Это также, что более важно, предоставит посетителям хорошее впечатление от использования вашего сайта и будет стимулировать повторные посещения. Стоит учесть, что Google все больше уделяет внимание пользовательскому опыту.
Когда дело доходит до того, какой объем трафика направляется поисковыми системами на ваш веб-сайт, процент значительный и, возможно, самый ясный показатель важности SEO.
В 2014 году Conductor предположил, что 64% всего веб-трафика поступает из обычного поиска, по сравнению с 2% из социальных сетей, 6% из платного поиска, 12% из прямых и 15% из других источников рефералов.
Это согласуется с нашими собственными данными: примерно 70–75% трафика SEW поступает из органических.
Из всего органического трафика в 2015 году было обнаружено, что на Google приходится более 90% мирового органического поискового трафика. Итак, очевидно, что вам нужно сильное присутствие в поисковой выдаче Google, но насколько сильно?
Что ж, согласно этому исследованию Advanced Web Ranking (которое я уже делал раньше, когда обсуждал, как доминировать над Google) показывает, что в первой поисковой выдаче в пятерку лучших результатов приходится 67.60% всех кликов и результатов от шести до 10 составляют всего 3,73%.
Поэтому очень важно, чтобы ваш сайт появлялся в первой пятерке результатов.
Как вы собираетесь этого добиться? Приведу следующие советы, которые я разделил на две категории: что ищут поисковые системы и… барабанная дробь… что они не ищут.
Что ищут поисковые системы?
1) Соответствие
Поисковые системы пытаются предоставить наиболее релевантные результаты поисковому запросу, будь то простой ответ на вопрос «сколько лет Райану Гослингу?» (ответ, который Google, скорее всего, предоставит, не выходя из поисковой выдачи) на более сложные запросы, такие как «какой лучший стейк-ресторан ближе всего ко мне?»
Как поисковые системы предоставляют эти результаты, зависит от их собственных внутренних алгоритмов, которые мы, вероятно, никогда по-настоящему не определим, но есть факторы, которые, как вы можете быть уверены, будут влиять на эти результаты, и все они основаны на релевантности … Например: местоположение искателя, его история поиска, время дня / года и т. д.
2) Качество вашего контента
Публикуете ли вы регулярно полезные, полезные статьи, видео или другие популярные и хорошо подготовленные средства массовой информации? Вы пишете для реальных людей, а не для самой поисковой системы? Что ж, тебе стоит. Последние исследования факторов ранжирования, проведенные Searchmetrics, показывают, что Google все больше продвигается к содержанию более длинной формы, которое понимает намерения посетителя в целом, вместо того, чтобы использовать ключевые слова на основе популярных поисковых запросов для создания контента.
По сути, перестаньте беспокоиться о ключевых словах и сосредоточьтесь на опыте пользователя.
3) Пользовательский опыт
Есть много преимуществ SEO для обеспечения наилучшего взаимодействия с пользователем. Вам нужен сайт с удобной навигацией и возможностью поиска с соответствующими внутренними ссылками и соответствующим контентом. Все, что удерживает посетителей на вашей веб-странице и заставляет их хотеть исследовать дальше.
4) Скорость сайта
Скорость загрузки веб-страниц становится все более важным фактором для поисковых систем.Google может скоро начать маркировать результаты, которые размещаются на ускоренной мобильной странице (AMP), так что это может быть «мобильный геддон» 2016 года. Кстати,…
5) Совместимость между устройствами
Оптимизирован ли ваш веб-сайт и его контент для любого размера экрана или устройства? Имейте в виду, что Google заявил, что адаптивный дизайн является предпочтительным методом мобильной оптимизации.
6) Внутренняя ссылка
Мы говорили о преимуществах обеспечения четкой и простой навигации на вашем сайте, но есть также практика, которую редакторы и писатели могут выполнять при публикации статей, чтобы помочь увеличить трафик по сайту, и это может привести к увеличению сигналы доверия для Google: внутренние ссылки.(Посмотрите, что мы там сделали.)
Внутренняя перелинковка имеет много преимуществ:
Он предоставляет вашей аудитории дополнительные возможности для чтения. При условии, что они актуальны и вы используете четкий якорный текст (выделенные слова с возможностью нажатия в любой ссылке для предоставления). Это может помочь снизить показатель отказов.
Это помогает улучшить ваш рейтинг по определенным ключевым словам. Если мы хотим, чтобы эта статья оценивалась по термину «основы SEO», мы можем начать ссылаться на нее из других сообщений, используя варианты аналогичного якорного текста.Это говорит Google, что эта публикация актуальна для людей, которые ищут «основы SEO». Некоторые эксперты рекомендуют изменять текст привязки, указывающий на одну и ту же страницу, поскольку Google может рассматривать несколько идентичных вариантов использования как «подозрительные».
Это помогает Google сканировать и индексировать ваш сайт. Те маленькие роботы Google, которых отправляют для получения новой информации на вашем сайте, будут лучше понимать, насколько полезен и заслуживает доверия ваш контент, чем больше они будут сканировать ваши внутренние ссылки.
7) Полномочия
Официальный веб-сайт — это сайт, которому доверяют его пользователи, отрасль, в которой он работает, другие веб-сайты и поисковые системы.Обычно ссылка с официального сайта очень ценна, поскольку рассматривается как вотум доверия. Чем больше у вас их и чем более качественный контент вы создаете, тем больше вероятность, что ваш собственный сайт тоже станет авторитетным.
Однако, как показывает вышеупомянутое исследование Searchmetrics, годовая корреляция между обратными ссылками и рейтингом уменьшается, поэтому, возможно, со временем «ссылки» могут не иметь такого значения для SEO, как мы когда-то думали.
В комментариях к этой недавней статье о ссылках в качестве маркетингового ключевого показателя эффективности приводятся веские аргументы, предлагающие различные взгляды на эту тему.
8) Мета-описания и теги заголовков
Наличие метаописания не обязательно улучшит ваш рейтинг в поисковой выдаче, но это то, что вы обязательно должны использовать перед публикацией статьи, так как это может помочь увеличить ваши шансы на то, что поисковик нажмет на ваш результат.
Метаописание — это короткий абзац текста, который появляется под URL вашей страницы в результатах поиска, это также то, что вы должны полностью контролировать в вашей CMS.
Вот это в WordPress:
Пишите кратко (менее 156 символов — хорошо), четко и убедитесь, что это соответствует вашему заголовку и содержанию самой статьи.
Здесь можно найти больше рекомендаций: как писать метаописания для SEO.
Теги заголовка используются, чтобы сообщить поисковым системам и посетителям, о чем ваш сайт, наиболее кратким и точным способом.Ключевые слова в теге заголовка выделяются в результатах поисковой системы (если в запросе используются эти ключевые слова), а также на вкладке вашего браузера и при совместном использовании вашего сайта извне.
Вы можете написать свой собственный тег заголовка внутри области HTML-кода вашего сайта:

Пример заголовка

Вам следует использовать несколько точных ключевых слов, описывающих страницу, а также ваш собственный бренд.Однако используйте только релевантные ключевые слова, и самое важное, что следует учитывать, — хотя вы форматируете для поисковых систем, вы должны писать для людей.
В нашем полном руководстве по тегам заголовков можно найти гораздо больше практических советов.
9) Разметка схемы
Вы можете сделать результаты поиска более привлекательными, добавив разметку схемы в HTML-код своих страниц. Это может помочь превратить ваши результаты поиска в мультимедийную площадку, добавив звездные рейтинги, оценки клиентов, изображения и другую полезную информацию…
Схема
также является предпочтительным методом разметки для большинства поисковых систем, включая Google, и ее довольно просто использовать.Для получения дополнительной информации ознакомьтесь с нашим удобным руководством по Schema.
10) Изображения с правильными тегами
Многие люди забывают включать атрибут alt при загрузке изображений в свой контент, но это определенно то, что вы не должны упускать из виду, потому что Google не может «видеть» ваши изображения, но может «читать» замещающий текст.
Если описать ваше изображение в замещающем тексте как можно точнее, это увеличит шансы того, что ваши изображения появятся в поиске картинок Google.
Это также улучшит доступность вашего сайта для людей, использующих программное обеспечение для чтения с экрана.
11) Вечнозеленое содержание
Вместо того, чтобы засыпать Интернет потоком новостей о «быстрой победе», не имеющих большого значения, почему бы не публиковать больше вечнозеленого контента.
Более вдумчивые, полезные и основанные на практических советах статьи могут привести к огромным долгосрочным успехам с точки зрения привлечения трафика и занятия заметных позиций в поисковой выдаче.
Вот руководство по планированию и созданию вечнозеленого контента.
12) Доменные имена
Вы должны использовать подкаталог корневых доменов (searchchenginewatch.com/category/seo) вместо поддоменов (searchchenginewatch.category.seo.com), так как это лучше для общей архитектуры вашего сайта.
Также избегайте дефисов (search-engine-watch.com) и альтернативных доменных имен верхнего уровня (.biz .name.info), поскольку они считаются спамом.
Наличие доменного имени с «богатым ключевым словом» может привести к более тщательной проверке со стороны Google. По словам Моза, Google «снизил приоритетность сайтов с доменами, богатыми ключевыми словами, которые в остальном не являются качественными. Наличие ключевого слова в вашем домене по-прежнему может быть полезным, но оно также может привести к более тщательной проверке и возможному негативному эффекту ранжирования со стороны поисковых систем — так что действуйте осторожно ».
Также вы должны убедиться, что если вы управляете сайтом без www.префикс, тот, кто набирает www.example.com, все равно будет перенаправлен на ваш сайт. Если этого не происходит, Google может предположить, что это два разных сайта, и ваша видимость может быть нарушена.
13) Заголовки и постоянные ссылки
Заголовки ваших статей должны быть и менее 55 символов , чтобы обеспечить их полную видимость в поисковой выдаче. Убедитесь, что они резкие, привлекательные и как можно более информативные (часто это невозможно). Просто держитесь подальше от заголовков кликбейтов, не обещайте того, чего не хватает в контенте.
Постоянная ссылка (или URL), которую вы обычно можете изменить в своей системе управления контентом даже после того, как она была установлена автоматически, не обязательно должна точно соответствовать заголовку. Google заявил, что вы можете использовать от трех до четырех ключевых слов, в которых на первое место следует поставить наиболее важные ключевые слова.
14) Комментарии
Не отключайте систему комментариев. Наличие процветающего сообщества постоянных комментаторов, участвующих в диалоге под вашими сообщениями, показывает, что посетители достаточно заботятся о вашем контенте, чтобы либо высказывать свои собственные соображения, либо хвалить его, либо безжалостно потрошить его.В любом случае, по крайней мере, люди его читают.
Просто будьте очень внимательны при фильтрации спам-комментариев или немедленном удалении любых проскользнувших комментариев. Также стоит добавить значение nofollow в раздел комментариев, чтобы Google игнорировал любые ошибочные ссылки, которые могут появиться.
15) Местное SEO
Google все чаще предоставляет результаты пользователям в зависимости от их местоположения. Это особенно важно для компаний в реальном мире, которым необходимо привлечь внимание поисковика в нужный момент, т.е.е. когда гуляли по улице, разговаривали по мобильному телефону и искали, где поесть.
Вам следует зарегистрироваться в Google My Business и убедиться, что вся ваша информация точна и актуальна, например, время работы, контактная информация, отзывы клиентов и правильность вашей категоризации.
16) Социальные
Самый очевидный способ повысить узнаваемость своего сайта с помощью нетехнических средств SEO — это, конечно, маркетинг в социальных сетях.
Вам необходимо убедиться, что вы присутствуете на всех соответствующих социальных каналах (где бы ни была ваша аудитория), и не просто транслируете свой контент в безликой форме, но используя его в качестве канала обслуживания клиентов и искренне взаимодействуете с людьми в дружелюбный, услужливый и развлекательный.
Фактическая корреляция между социальными сигналами и поисковым рейтингом является предметом споров, но вот хороший обзор предмета.
Что поисковые системы НЕ ищут?
Существует множество методов «черной шляпы», которые могут обрушить на ваш сайт всю тяжесть штрафа Google, поэтому лучше избегать следующих действий, даже если на тот момент это кажется блестящей легкой победой.
17) Набивка ключевых слов
Чрезмерное использование ключевых слов на ваших страницах, особенно когда они явно влияют на читабельность вашего сайта. Спорный вопрос, использует ли Google ключевые слова в качестве фактора ранжирования.
18) Покупка ссылок или чрезмерный обмен ссылками
Думаете о создании фермы ссылок? Просто не делай этого. Это даже не стоит. Самые ценные ссылки на ваш сайт — это те, которые приходят с авторитетных сайтов в вашей нише.
19) Раздражающая реклама
Все, что слишком навязчиво, что лишает удовольствия читать ваш контент и снижает скорость вашего сайта.
20) Межстраничные объявления в мобильных приложениях
Если вы представите мобильным посетителям полноэкранную рекламу для загрузки вашего приложения, Google сочтет, что вы больше не оптимизированы для мобильных устройств.
21) Дублированный контент
Если Google обнаружит два идентичных фрагмента содержания, будь то на вашем собственном сайте или на другом, о котором вы даже не подозреваете, он проиндексирует только одну из этих страниц.Вы должны знать о сайтах-скребках, которые автоматически крадут ваш контент и повторно публикуют его как свой собственный. Вот подробное расследование Грэма Чарльтона о том, что делать, если ваш контент в конечном итоге работает лучше для кого-то другого.
22) Скрытый текст и ссылки
Есть способы манипулировать рейтингом, которые пользователь может никогда не увидеть, но Google, вероятно, найдет и накажет вас.
Не используйте белый текст на белом фоне, не размещайте текст за пределами экрана, не устанавливайте нулевой размер шрифта или не скрывайте ссылку в одном символе, таком как запятая или точка.
Искушение поставить ссылку на последнюю точку было невероятно велико.
Хорошо, на этом я закончу. Ясно, что это не все, что вы можете сделать, чтобы помочь вашим первоначальным усилиям по поисковой оптимизации, но это хорошее основание как минимум
Пожалуйста, дайте мне знать, если я пропустил что-то важное или просто ошибся…
10 эффективных методов SEO для увеличения органического трафика в 2021 году
Хотите увеличить свой органический трафик на 20–100%? Мы создали ClickFlow, набор инструментов SEO, предназначенных для повышения вашего органического рейтинга и увеличения квалифицированного трафика для вашего веб-сайта.Щелкните здесь, чтобы узнать больше и начать работу.
Этот пост об эффективных методах SEO был обновлен на 2021 год.
СОДЕРЖАНИЕ:
Улучшение взаимодействия с пользователем на всем сайте
Оптимизация для голосового поиска
Дизайн для мобильных устройств Сначала
Сосредоточьтесь на тематических кластерах вместо ключевых слов
Пишите более длинный контент (большую часть времени)
Воспользуйтесь преимуществами SEO на YouTube
Создайте разнообразный портфель обратных ссылок
Never, Ever Overlook Технический SEO
Таргетинг на местных пользователей с помощью локальных целевых страниц и списков
Измерение эффективности SEO
Похоже на скорость, с которой меняются методы SEO (и их эффективность) находится на постоянном наклоне?
Если да, то вы не одиноки.Google становится все умнее и мощнее — не только в анализе и понимании веб-страниц, но и в том, насколько эффективно он удерживает людей в своих рамках.
Почему? Чем лучше Google отвечает на запросы в поисковой выдаче или направляет пользователей на рекламу вместо обычных списков, тем больше денег он зарабатывает.
К сожалению, это значительно усложняет жизнь тем из нас, кто полагается на органический поисковый трафик Google как на спасательный круг. Результаты поиска меняются (и для большинства из нас не в лучшую сторону).Вот 16 основных функций, которые появляются в поисковой выдаче Google:
Как они меняются? Автор:
Маскировка рекламы
Сделать панели знаний более заметными и использовать их чаще
Отображение пакетов изображений и видео
Эти вещи продвигают органические списки дальше вниз в поисковой выдаче, что приводит к меньшему количеству обычных кликов и (удобно для Google) возросшая потребность интернет-магазинов вкладывать средства в платные объявления.
Так что же делают маркетологи? Мы работаем усерднее.Создавайте лучшие страницы и более быстрые веб-сайты. И больше, чем когда-либо, стремимся превзойти наших конкурентов.
В этом посте мы разбили лучшие методы SEO на 2021 год, чтобы помочь вам сохранить и увеличить свое присутствие в обычном поиске, включая как базовые, так и продвинутые методы SEO.
Мы помогли компаниям из списка Fortune 500, стартапам с венчурным капиталом и таким компаниям, как ваша , быстрее увеличить выручку . Получите бесплатную консультацию
Прежде чем мы углубимся в подробности о , улучшающем эффективность вашего сайта в поиске, давайте потратим некоторое время, чтобы проверить рейтинг вашей текущей страницы в результатах поиска.Перейдите к Keyword Rank Checker, инструменту, который вы можете использовать для определения рейтинга вашей страницы на основе поиска по ключевым словам:
Само собой разумеется, что ваша цель — вывести свой веб-сайт на вершину этого списка. Более высокий рейтинг означает больше органического трафика и должен повысить общий ROI вашей стратегии SEO.
Похоже на сон, правда? Но если вы разочарованы только что проведенной проверкой рейтинга ключевых слов, не паникуйте. Вот 10 методов SEO, которые помогут вашему сайту доминировать в выдаче в 2021 году.
Dive Deeper :
* 7 расширенных SEO-хаков для вашего списка дел в 2021 году
* Почему вы должны обновлять контент — или рискуете потерять трафик, который у вас есть [Пример использования]
1) Улучшение пользователей Опыт работы на всем сайте
Давайте начнем с краткого объяснения цели Google как поисковой системы.
Как и любая поисковая система, их цель — найти наилучшие возможные результаты для каждого запроса пользователя.Если им это не удастся, у пользователей меньше шансов снова использовать поисковую систему. Тем не менее, Google делает это очень хорошо, поэтому на сегодняшний день это самая большая поисковая система в мире!
Вам нужно будет думать о постоянном желании показывать наилучшие результаты, когда вы оптимизируете свой сайт для SEO. Зачем? Ответ прост: некачественные сайты с меньшей вероятностью будут ранжироваться. И Google все лучше понимает качество сайта.
Если ваш веб-сайт выглядит ненадежным, устаревшим, дилетантским или медленно загружается, потенциальные пользователи, скорее всего, вернутся к поисковой выдаче и нажмут на другой результат.Вы потеряли пользователя и потенциальную конверсию, а показатель отказов затронутых страниц увеличится.
Хотя Google официально не заявлял об этом, есть свидетельства того, что гигант поисковых систем награждает сайты с низким показателем отказов более высоким рейтингом:
Аргументация Google состоит в том, что если пользователь проводит больше времени на сайте , вероятно, потому, что они сочли это полезным. А поскольку Google хочет только предоставить своим пользователям наилучшие возможные результаты, он будет продвигать сайты с активным участием на страницах результатов поисковых систем.
Несколько слов о том, что на самом деле «отскок» в SEO
«Отскок» происходит, когда пользователь попадает на страницу, а затем уходит без какого-либо другого взаимодействия. Время, проведенное на странице, не имеет значения — все, что имеет значение, это то, что пользователь выполнил одно взаимодействие с вашим сайтом, посетив эту страницу, а только эту страницу.
Это означает, что высокий показатель отказов не обязательно является плохим. Вероятно, поэтому он не был объявлен официальной частью алгоритма Google — изолированно это ненадежный показатель.Например, если пользователь заходит на ваш сайт в поисках ответа на конкретный вопрос, а затем уходит, потому что получил то, за чем пришел, для пользователя это хорошо. И то, что хорошо для пользователя, хорошо для Google.
Итак, как вы можете улучшить пользовательский опыт посетителей вашего веб-сайта?
Вот 5 методов улучшения SEO, которые вы можете использовать для улучшения пользовательского опыта и повышения существующего контента в поисковых системах:
A) Сделайте ваши сообщения удобными для чтения
Вы когда-нибудь слышали фразу «форматирование контента для Интернета. »? Чтобы иметь хоть какие-то шансы на повышение вашего органического рейтинга, нам нужно сделать еще один шаг и оптимизировать контент для удобства чтения.
Итак, как вы оптимизируете свои сообщения для удобства чтения? Следующие советы по форматированию могут помочь повысить удобочитаемость вашего контента:
Пишите качественное содержание : Прежде всего, вы тратите свое время, беспокоясь о любом из перечисленных ниже пунктов, если ваш текст не соответствует норме. Форматирование имеет значение, но не менее важны отличные идеи, убедительная доставка, безошибочная грамматика и орфография.
Более короткие абзацы: В общем, ограничьте каждый абзац 3-4 предложениями.При необходимости вы даже можете использовать абзацы из одного предложения, но используйте их экономно, иначе ваш пост будет выглядеть как список покупок. Абзац — это группа связанных предложений, которые поддерживают одну основную идею, поэтому, если вы разделите абзац, ваша идея может стать фрагментированной, и ваша мысль потеряна.
Смешанные длины предложений: Длинные предложения трудно отслеживать на компьютере или мобильном устройстве, но они могут хорошо работать при умеренном использовании, особенно когда они смешаны с более короткими предложениями. Вот фантастический пример того, как можно варьировать структуры предложений для оптимальной читабельности:
Подзаголовки: Знаете ли вы, что средний человек тратит всего 37 секунд на чтение онлайн-контента? Вы можете значительно сократить это время, включив подзаголовки, которые помогут читателям просмотреть контент и быстро лучше понять, о чем статья.Но убедитесь, что ваши заголовки действительно информативны.
Маркированный список: Когда у вас есть много данных — статистика, факты, идеи, примеры — упакованные в один абзац, их легче читать, если вы перечисляете их с помощью маркеров (как этот!). Общее правило: если вы перечисляете три или более элементов, используйте маркированные списки.
Белое пространство: Слишком много текста может ошеломить посетителей (и, вероятно, увеличит показатель отказов). Предотвратите это, разбив большие фрагменты текста на соответствующие вспомогательные носители, включая фотографии, видео и графики (в дополнение к маркированным пунктам и подзаголовкам).
Изображений / скриншотов: Говоря об изображениях, в большинстве статей должно быть несколько изображений или скриншотов, чтобы проиллюстрировать обсуждаемые моменты, числа или шаги. Чем сложнее идея, тем больше изображений вы должны включить. (Изображение всего сообщения в блоге без изображений. Это было бы сложно, правда?) ведра воды от человека к человеку для тушения пожара.Теперь это техника копирайтинга, призванная привлечь и удержать интерес читателя.
Как перешел смысл от цепочки людей, тушивших пожар, к тактике копирайтинга?
В письменном виде «бригада ведра» — это набор слов, соединяющих одну идею с другой, чтобы сохранить поток. И когда вы держите поток, вы сохраняете интерес читателя. Часто за переходной фразой ставится двоеточие.
Вот несколько различных примеров ковшовых бригад:
Общие ковшовые бригады:
Обратите внимание?
Подумайте об этом на минутку…
Я знаю это чувство:
Хорошо, я знаю, о чем вы думаете:
Вводные бригады ковшей:
Вы хотите научиться…?
Вы когда-нибудь находили себя…?
Представьте, на что это будет похоже:
Вы не задумывались, почему…?
Содержимое бригады ковша кузова:
Давайте начнем:
Давайте копнем немного глубже:
Позвольте мне объяснить:
Позвольте мне показать вам, как:
Заключение бригад ковша:
Вкратце:
Подведем итоги:
В двух словах:
Но не верьте мне на слово:
C) Используйте стиль письма перевернутой пирамиды
Если вы ходили в школу журналистики, вы знаете все о стиле написания перевернутой пирамиды:
Этот метод означает передачу наиболее ценной информации вверху статьи, а менее важную информацию — ниже.
Читатели, которые просматривают статьи, редко доходят до конца страницы, поэтому имеет смысл дать им то, что они хотят, как только они попадут на сайт.
D) Улучшение пользовательского опыта (UX) на веб-страницах
Чаще всего высокие показатели отказов являются результатом плохого использования и неудобного взаимодействия с пользователем (UX). К сожалению, выявить проблемы UX сложно, потому что они могут сильно отличаться от сайта к сайту.
Вот пять инструментов пользовательского тестирования для анализа того, как люди взаимодействуют с вашим веб-сайтом (и поиска идей для улучшения):
Crazy Egg
Умное и интуитивно понятное, Crazy Egg помогает подписчикам оценивать и понимать пользовательский опыт с помощью богатой визуальной информации. такие вспомогательные средства, как тепловые карты, карты прокрутки и карты конфетти.Каждый из них является графическим отображением одного аспекта UX.
Тепловые карты — это красочные изображения того, где пользователи нажимали на ваш сайт, например:
Карты прокрутки показывают, насколько далеко вниз по странице пользователи прокручивают перед уходом, например:
Карты Confetti показывают, какой переход источники привели к наибольшему количеству кликов, а также то, на что люди нажимают чаще всего после того, как они перешли на ваш сайт, как этот пример:
Эти данные могут помочь вам точно определить особенности и недостатки дизайна вашего сайта, чтобы вы могли их исправить соответственно.
Optimizely
Optimizely, ведущая в мире платформа для экспериментов, специализируется на A / B-тестировании — научном, основанном на данных способе тестирования веб-сайтов для максимального удобства использования и взаимодействия. При A / B-тестировании несколько версий веб-страницы случайным образом показываются пользователям, сравниваются с контрольной страницей (обычно с текущим веб-сайтом), а затем анализируются на предмет эффективности.
Самым большим преимуществом правильного процесса A / B-тестирования является то, что маркетологи могут понять, как даже самые незначительные изменения могут иметь положительное влияние, например:
Перемещение кнопки «купить» справа налево
Изменение цвета кнопок с красного на зеленый
Переключение текста заголовка с «скачать сейчас» на «получите бесплатную электронную книгу»
Многие A / B-тесты могут дать удивительные результаты.
Например, Empire Flippers протестировали, а затем изменили фразу на своей кнопке CTA в одной из своих форм, что привело к увеличению конверсии на 33,10%.
Старый CTA («Присоединяйтесь к нам!»):
Новый CTA («Зарабатывайте деньги, перелистывая сайты»):
Гений Optimizely в том, что он значительно упрощает то, что в противном случае потребовало бы команды преданных делу, опытных дизайнеров и исследователей UX.
Google Optimize
В том же духе Optimize by Google Analytics также помогает маркетологам повысить вовлеченность и конверсию.
Бесплатная версия Google Optimize — это оптимизированная, удобная для пользователя программа, которая упрощает A / B-тестирование и использует расширенное моделирование для улучшения взаимодействия и целевого взаимодействия.
Но, пожалуй, самым большим достоинством Google Optimize является то, что он легко интегрируется с Google Analytics, что позволяет маркетологам дополнительно использовать свои существующие ресурсы.
С помощью Google Optimize маркетологи могут использовать существующие показатели Analytics в качестве отправной точки. Это означает, что они могут полагаться на знакомый интерфейс, когда начинают проводить более сложные эксперименты.
Вот снимок экрана пользователя Google Оптимизации. Обратите внимание, что он дает рекомендации и предложения по оптимальному интерфейсу:
ClickFlow
ClickFlow — это инструмент, который мы создали, чтобы помочь компаниям увеличить органический трафик без создания обратных ссылок или публикации большего количества контента.
С помощью ClickFlow компании могут автоматически видеть, какие страницы на их сайтах имеют наибольший потенциал для увеличения дохода, например, страницы с большим количеством показов в результатах поиска, но низким рейтингом кликов:
Используя эту информацию , ClickFlow будет отслеживать тесты заголовков, чтобы помочь увеличить трафик, который вы получаете по поисковым запросам, по которым вы уже ранжируетесь:
Этот инструмент увеличивает вашу прибыль, показывая вам, сколько вы получили дохода и сколько вы стоите чтобы получить.Его используют такие компании, как LeadPages, Drip, The Atlantic и другие. Посмотрите это короткое демонстрационное видео:

E) Увеличьте скорость веб-сайта
Десять лет назад Google осознал, что такие элементы производительности, как скорость сайта, очень важны для пользователей, и поэтому добавил их в качестве фактора ранжирования — скорость сайта может теперь улучшайте или снижайте эффективность вашего сайта в результатах поиска Google.
К счастью, Google запустил ряд инструментов SEO, которые помогут повысить скорость сайта, в том числе:
Очевидно, Google хочет, чтобы ваш сайт загружался быстрее, чем сейчас.Но как быстро?
Что произойдет, если ваш сайт загружается более 3 секунд?
Увеличение скорости страницы может сделать больше, чем просто улучшить органическую производительность; это также может увеличить конверсию.
Одно исследование показало, что почти 70% потребителей заявили, что скорость загрузки страниц влияет на их готовность покупать на веб-сайте.
Это может означать, что вы упустите тонну дохода, если у покупателей возникнут проблемы с производительностью на вашем сайте.
Вот несколько способов повысить скорость страницы для лучшего ранжирования и увеличения конверсии:
Сократите ненужный код на своей странице
Отложите загрузку JavaScript
Уменьшите время отклика сервера
Выберите подходящий вариант хостинга для своих нужд
Включить кеширование браузера
Включить сжатие
Сожмите изображения, чтобы уменьшить размер страницы на 30-40%
Погрузитесь глубже:
* 7 ошибок в пользовательском интерфейсе и пользовательском интерфейсе, которые требуют вашего участия
* UX веб-сайта или приложения для увеличения конверсии
* Как использовать тестирование UX для повышения жизненной ценности вашего клиента (CLV)
2) Оптимизация для голосового поиска
С 25% U.S. Взрослые, у которых теперь есть умный динамик (ожидается, что к 2022 году их число вырастет до 55%), можно с уверенностью сказать, что голосовой поиск — это определенно то, что вы должны учитывать в своей стратегии SEO.
Вот еще несколько сочных статистических данных голосового поиска:
72% людей, у которых есть голосовые динамики, говорят, что их устройства используются в повседневной жизни
65% людей, владеющих Amazon Echo или Google Home не может представить, что вернется в те дни, когда у них не было умных динамиков.
2 из 5 взрослых используют голосовой поиск один раз в день
25% людей в возрасте от 16 до 24 лет используют голосовой поиск на мобильном телефоне
Объем продаж голосовой коммерции достиг $ 1 .8 миллиардов в прошлом году (и прогнозируется, что к 2022 году они достигнут 40 миллиардов долларов)
22% владельцев умных динамиков в США купили что-то с помощью своих устройств
Существуют большие различия в том, как используются голосовой поиск и текстовый поиск, и, следовательно, как вы должна быть оптимизирована для голосового поиска, а также для результатов, предоставляемых пользователям. Например, поисковик может ввести «конская диета». Однако голосовой поиск обычно длиннее — что-то вроде «что едят лошади?»
Еще одно отличие голосового поиска заключается в том, что он, как правило, основан на локальных данных, например:
Обратите внимание, что в обоих примерах голосовой поисковик с большей вероятностью задаст вопрос.И когда мы выполняем голосовой поиск, нам не предоставляется список результатов на выбор — мы получаем один ответ.
Этот ответ часто, хотя и не всегда, исходит из избранного фрагмента. Согласно Backlinko, 40,7% результатов голосового поиска берутся из избранных фрагментов, но имейте в виду, что эта цифра будет постоянно меняться. Остальные результаты можно извлечь из любого места на веб-странице.
Однако помните, что ответ, скорее всего, будет исходить из блока текста вопроса / ответа, поэтому старайтесь писать для избранных фрагментов, и вы, естественно, тоже будете писать для голосового поиска.
Вот еще пара моментов, которые следует учитывать при оптимизации для голосового поиска:
A) Используйте ключевые слова с длинным хвостом
Ключевые слова с длинным хвостом играют ключевую роль в голосовом поиске с длинным хвостом обычно относятся к терминам, содержащим три или более слов:
Чтобы получить шанс ранжирования по этим более длинным ключевым словам, вам необходимо создать контент, который нацелен на них на вашем веб-сайте, используя этот процесс:
Определите одно длинное ключевое слово используя это руководство (например,г. «Как помыть машину»).
Найдите много семантически связанных ключевых слов (например, «руководство по мойке автомобилей» и «лучшее мыло для мытья автомобиля»).
Напишите подробное и исчерпывающее сообщение в блоге, в котором соответствующим образом разместите эти семантически связанные ключевые слова. Также стремитесь создать контент, который значительно лучше, чем контент, который в настоящее время ранжируется по вашему целевому ключевому слову.
Отформатируйте контент для удобства чтения, используя вопросы в качестве подзаголовков там, где это необходимо.
B) Используйте структурированные данные
Помните, как мы говорили, что около 40% результатов голосового поиска поступают из избранных фрагментов? Использование структурированных данных может помочь повысить шансы того, что информация из вашей информации будет использована для ответа на голосовой запрос, а не на запрос конкурента.
Есть несколько типов структурированных данных (также известных как разметка схемы), которые могут использовать SEO-специалисты. Оба помогают Google лучше понять тему и темы страницы. Это, в свою очередь, может помочь улучшить рейтинг.
Согласно SEMrush:
«Схема — это словарь структурированных данных, который определяет сущности, действия и отношения в Интернете (веб-страницы, электронные письма и т. Д.)…. В результате добавления тегов схемы на ваш веб-сайт Google может дополнять результаты поиска на вашем веб-сайте дополнительной информацией в виде расширенных фрагментов кода, которые, как было доказано, повышают рейтинг кликов в обычных результатах поиска.
Как отмечает Ана Готтер: «Помимо других элементов, разметка схемы часто используется, чтобы указывать на местные предприятия с помощью фрагментов кода, чтобы помочь Google понять, о чем ваш веб-сайт, и, таким образом, лучше связать вас с релевантными поисковыми запросами», например пример разметки схемы местного бизнеса:
Это пример того, как веб-страницы с разметкой схемы для событий отображаются в результатах поиска:
Начните с перехода к инструменту проверки структурированных данных Google, чтобы узнать, уже реализовал схему:
Если вы еще не сделали, не паникуйте!
Вот руководство Google по разметке схемы, в котором объясняется, какой тип кода вам нужен и как его реализовать.
Погрузитесь глубже:
* Как использовать разметку схемы для SEO
* Как оптимизировать свой веб-сайт для голосового поиска и носимых технологий
* VSEO: Как голосовой поиск и разговорный искусственный интеллект меняют SEO
* Почему вы должны использовать длительный поиск Ключевые ключевые слова в вашей SEO-кампании
3) Дизайн для мобильных устройств
Хотя голосовой поиск важен, время показало, что это не столь важный инструмент, как мы предполагали, особенно когда речь идет о конверсиях.
Означает ли это, что голосовой поиск никогда не будет критичным для маркетологов электронной коммерции, или ему просто нужно развиваться, еще неизвестно. Но что мы действительно знаем, так это то, что в настоящее время большинство поисков — и половина всех покупок — происходит с мобильных устройств. Более того:
77% американцев владеют смартфоном
79% пользователей смартфонов совершили покупки в Интернете с помощью своего мобильного устройства за последние 6 месяцев
40% всех покупок в электронной коммерции во время курортного сезона 2018 были сделаны на смартфоне
80% покупателей использовали мобильный телефон в обычном магазине, чтобы просмотреть обзоры продуктов, сравнить цены или найти альтернативные адреса магазинов.
Что еще более важно, Google в первую очередь перешел на мобильные устройства.
На разработку ушло несколько лет, но в марте 2020 года Google объявил, что теперь он будет в основном использовать свой пользовательский агент для мобильных смартфонов для сканирования сайтов.
Это означает, что мобильная версия вашего сайта будет просканирована и проиндексирована на перед настольной версией на — если десктопная версия вообще сканируется.
В результате любой новый сайт, который вы создаете, должен быть ориентирован на мобильные устройства. Конечно, по-прежнему важно, как он выглядит и работает на компьютере, но мобильные устройства должны быть на первом месте.
4) Сосредоточьтесь на тематических кластерах вместо ключевых слов
Google развивается, как и его алгоритм. Теперь его цель — понять намерение своих пользователей — чего они ожидают, что они ищут и, более конкретно, какие результаты поиска лучше всего помогут ответить на их запрос.
Вот где в игру вступает блок избранного фрагмента… снова:
Однако не стоит ожидать, что ваш веб-сайт появится на первой странице Google, просто создавая контент, ориентированный на ключевые слова.Недостаточно смотреть только на ключевые слова; нам нужно посмотреть на контекст вокруг них. Также называемое «намерением пользователя», вы должны обращать внимание на то, что ищут ваши пользователи.
Вот две вещи, на которые вы должны обратить особое внимание:
A) Знайте свою целевую аудиторию
Тип контента, который вы создадите, будет полностью зависеть от вашей аудитории. Чем лучше вы их знаете — их местонахождение, возраст, интересы и т. Д. — тем лучше будет контент, который вы создадите (и тем лучше будет ваше SEO).
Например, предположим, что ваш инструмент подсказки ключевых слов показывает, что объем поиска «Android» составляет 2 740 000 в месяц. Это много людей, с которыми вы можете познакомиться, поэтому вам нужно будет сильно нацеливаться на это, верно? Не обязательно.
Люди, которые ищут «Android», могут попасть в несколько категорий:
Пользователи мобильных устройств, которые ищут справку по Android
Звездные войны фанатов ищут дроидов
Энтузиасты робототехники ищут информацию об Android
Если вы этого не сделаете понимая свою целевую аудиторию, вы можете рискнуть создать контент для всех этих тем.Это не принесет ни вам рейтингов, ни читателей, потому что вы не можете угодить всем одним фрагментом контента, оптимизированным для такого широкого термина.
Однако, создавая образы покупателя, такие как Мэгги Менеджер ниже, которые включают общие черты ваших идеальных клиентов, вы сможете лучше сосредоточиться на темах, которые важны для ваших читателей, а также минимизировать шансы на создание контента, который не дает результатов.
B) Организуйте контент в кластеры
Вместо того, чтобы сосредотачиваться на отдельных ключевых словах, организуйте весь свой контент по разным темам.Модель тематического кластера, созданная HubSpot, работает путем связывания соответствующих частей контента в «кластеры»:
Это влечет за собой наличие:
Основная страница: Обычно это самые важные страницы вашего сайта (например, на сайте электронной коммерции это часто будут категории верхнего уровня), которые вы хотите и можете ожидать, чтобы ранжироваться по широкому диапазону ключевых слов.
Страницы кластера: Это страницы, которые живут вокруг и имеют обратные ссылки на соответствующую страницу основного компонента.Обычно они отвечают на вопросы или более подробно освещают темы, связанные со страницей опоры.
Вот тематическая группа, посвященная «рутинным тренировкам»:
Эта стратегия позволяет достичь трех целей:
Она удовлетворяет намерения пользователей , поскольку они получают легкий доступ к более подробной информации по интересующей их теме.
Это превращает ваш сайт в лучший ресурс для этих основных тем. Это важно для Google, поскольку его цель — направить пользователей на лучшую из возможных страниц по их поисковому запросу.Когда Google рассматривает ваш сайт как отличный ресурс по определенной теме, скорее всего, вы будете вознаграждены более высоким рейтингом.
Каждая из этих страниц кластера может сама получить рейтинг и привлечь дополнительный трафик на ваш сайт.
C) Проведите исследование ключевых слов
Хотите знать, почему мы указываем исследование ключевых слов как метод SEO, когда мы говорили вам сосредоточиться на тематических кластерах, а не на ключевых словах?
Потому что ключевые слова все еще имеют значение.
Тематическая организация контента является ключевым моментом, но полностью игнорировать ключевые слова — ошибка. Ключевые слова действуют как указатели для пауков Google, сигнализируя о темах и предоставляя подсказки относительно характера содержания на веб-сайте.
Проведя исследование ключевых слов, вы обнаружите, кто ищет темы, о которых вы хотите написать, создаете сообщения в блогах или другой тип контента, который отвечает на конкретные вопросы клиентов и повышает узнаваемость бренда.
Есть много инструментов, которые вы можете использовать для доступа к данным ключевых слов.
Keyword Explorer от Moz
Keyword Explorer — это универсальная динамическая программа, охватывающая практически все аспекты процесса.
Это помогает маркетологам проводить мозговой штурм по ключевым словам, создавать списки и фильтровать их по темам. Вы также можете анализировать показатели, рейтинг кликов и другие показатели эффективности, а также отслеживать и оценивать ключевые слова, используемые вашими конкурентами по бизнесу.
SEMrush
SEMrush широко считается одним из лучших инструментов для SEO-анализа, особенно в том, что касается бизнес-аналитики.
Одна из многих функций SEMrush включает способность определять и анализировать ключевые слова, которые используют ваши конкуренты. Введите URL-адрес вашего конкурента в строку поиска SEMrush, и вам будет предоставлен список ключевых слов, по которым они ранжируются, а также оценка трафика, который эти ключевые слова приводят на ваш сайт.
Например, обзорный поиск по домену «титульный бокс», один из самых популярных онлайн-магазинов бокса и кикбоксинга, дает 110 000 обычных поисков по запросу «боксерская груша», а также 33 100 результатов по запросу «боксерская груша»:
Хотите больше данных по ключевым словам конкурентов? Просто нажмите кнопку «Просмотреть подробности» в поле «Самые популярные ключевые слова».
Ahrefs
Ahrefs предлагает широкий спектр продуктов, в том числе средства проверки обратных ссылок, обозреватели контента и средства отслеживания положения.
В наших целях, однако, мы сосредоточимся на их обширном, адаптируемом Обозревателе ключевых слов, который позволяет маркетологам искать почти 7 миллиардов ключевых слов в более чем 170 странах, оценивая такие показатели, как сложность ключевых слов, рейтинг кликов, списки связанных ключевых слов и объем поиска. :
Посмотрите это 5-минутное видео Как использовать Ahrefs для анализа SEO :

Итак, какой инструмент подсказки ключевых слов вам следует использовать?
При рассмотрении того, какие инструменты подсказки ключевых слов использовать, ищите что-то, что позволяет отслеживать большой объем ключевых слов с разбивкой по релевантным темам.Кроме того, лучшие инструменты позволяют отслеживать всех ваших конкурентов, от крупных корпораций до небольших начинающих фирм.
Что касается самих идей ключевых слов, Google предлагает простой (и дешевый!) Способ найти похожие поисковые идеи.
Просто введите «суши-рестораны в Сан-Франциско» в строку поиска Google Chrome, и вы увидите похожие изображения в середине страницы, такие как названия конкретных ресторанов, время их работы и где они расположены:
Это серьезный совет разработчикам включать эти темы в свой контент или создавать страницы для использования этих связанных изображений.
Погрузитесь глубже:
* Краткое руководство по использованию тематических кластеров для улучшения вашего SEO
* Как использовать Планировщик ключевых слов Google для создания контента
* Исследование ключевых слов SEO стало проще в 2021 году
5) Пишите более длинный контент (большинство времени)
Исследование SEO, проведенное Backlinko, пришло к выводу, что более длинный контент имеет тенденцию накапливать больше обратных ссылок, что часто может привести к лучшему ранжированию и большему трафику:
Тем не менее, написание 2000+ слов для каждого сообщения в блоге не для каждый.Это не только интенсивно и требует много времени, но, как правило, в этом нет необходимости.
Помните, что мы говорили об удовлетворении намерений пользователя? Немногие поисковые запросы поступают от людей, которые хотят прочитать длинные сообщения в блогах. Им может потребоваться всего несколько слов или предложений, чтобы получить ответ.
Возьмем ключевое слово «советы по созданию ссылок». Люди, которые ищут эту фразу, вероятно, ищут подробное руководство по стратегиям построения ссылок.
С другой стороны, люди, которые ищут «что можно и чего нельзя делать при построении ссылок», могут не искать подробного руководства.Возможно, им нужен простой список из маркеров.
К сожалению, нет никакого способа определить, как долго должен быть ваш контент, кроме как старомодного здравого смысла. Спросите себя, , какую информацию будут искать люди, если они используют ключевое слово, на которое вы ориентируетесь, и начните с этого.
Не забывайте, что в одном сообщении можно настроить таргетинг на несколько типов поисковых запросов. Это исчерпывающее руководство по созданию ссылок, например, всегда можно дополнить маркированным списком того, что можно и чего нельзя делать (просто сделайте так, чтобы пользователю было как можно проще перемещаться по статье, используя ссылки для перехода — как у нас в оглавлении вверху этой статьи).
Но что, если вы решили, что сообщения объемом более 2000 слов необходимы? Вот как вы можете создавать подробный контент (без стресса):
Обновите старый контент
Если вы изо всех сил пытаетесь найти мотивацию для написания подробного сообщения в блоге, то почему бы просто не расширить существующий страницу от, скажем, 1200 слов до 2000?
Существующий контент уже имеет авторитет и (в некоторых случаях) установленную аудиторию. Вместо того, чтобы писать с нуля, может быть намного проще повысить эффективность существующей публикации в результатах поиска, обновив ее обновленной информацией и дополнительным контентом.
Итак, как выбрать контент для обновления?
Лучшими кандидатами на обновление контента являются контент, чувствительный ко времени (другими словами, такие темы, как SEO, которые постоянно развиваются), а также сообщения, которые получают некоторый органический трафик, но могут получить гораздо больше.
Вы можете узнать, сколько трафика получает ваш контент, в разделе «Целевые страницы» Google Analytics. Просто перейдите в «Поведение »> «Контент сайта»> «Целевые страницы». :
. Оказавшись там, не забудьте изменить просматриваемый сегмент на «Обычный трафик» и отфильтровать результаты с помощью панели поиска.Например, если вы хотите просмотреть трафик к контенту, который находится в подпапке / blog вашего сайта, вам просто нужно ввести / blog в строку поиска.
Погрузитесь глубже:
* Что такое распад контента и как он влияет на ваш SEO
* Действительно ли вам нужно писать сообщения в блоге объемом 1890 слов для ранжирования на странице 1?
* Качество важнее количества: баланс использования ключевых слов
6) Воспользуйтесь преимуществом YouTube SEO
Видео, в основном с YouTube, часто встречаются в результатах поиска.
YouTube:
Самый популярный видеосайт в Интернете, с 2 миллиардами активных пользователей в месяц, просматривающими 1 миллиард часов видео каждый день
Вторая по популярности платформа социальных сетей
Вторая по величине поисковая система
второй по популярности веб-сайт в целом:
Многие специалисты по поисковой оптимизации забывают о YouTube, когда думают о поисковых системах. Конечно, видеомаркетинг не для всех и не обязательно для каждой отрасли, но, поскольку у большинства из нас теперь есть мощные видеокамеры, сейчас самое время поиграть с видеомаркетингом.
Вот как вы можете принять участие в действии (конечно, после создания первоклассного видео):
A) Сделайте ваше видео оптимизированным для SEO
Как и пауки Google, алгоритм YouTube работает, собирая и используя информация о вашем видео. Имя файла, заголовок, описание загруженного вами контента — все эти элементы влияют на рейтинг в результатах поиска YouTube.
Вот несколько советов, которые сделают ваше видео оптимизированным для SEO:
Название видео — Создание привлекательного названия видео — это балансирующий акт — вы должны сделать заголовок и кликабельным для SEO, чтобы улучшить кликабельность ставка.В идеале вы должны следовать тем же правилам в названиях видео, что и в сообщениях в блогах. Чтобы получать клики и репосты, используйте ключевые слова, а также ключевые слова. Вот отличный пример убийственного заголовка:
Другая тактика — использовать ключевые слова в начале заголовка, а затем добавлять подзаголовок после двоеточия для увеличения количества кликов, как в этих примерах:
При как минимум, ваш заголовок должен состоять из 5+ слов и включать широкое целевое ключевое слово. Это не только поможет вам занять место в поисковой выдаче Google, но и привлечет больше кликов на YouTube.
Описание видео — поскольку пауки YouTube не могут «читать» видео, они будут полагаться на ваше письменное описание, чтобы определить его содержание. Однако не стоит просто добавлять целевые ключевые слова. Думайте о своем описании как о коротком сообщении в блоге, в котором подробно описывается ваш видеоконтент. Он может быть таким коротким, как этот пример из Growth Everywhere:
Или как длинный, как этот пример из Джеймса Стаффорда:
Это сообщает Google — а также вашим читателям — о чем именно идет речь.Поскольку большинство ваших конкурентов вряд ли будут делать это, это даст вам мгновенное преимущество.
Бонус: Воспользуйтесь услугой транскрипции видео, чтобы превратить описание видео на YouTube в сценарий всего видео. Таким образом, у YouTube есть масса информации, на основании которой можно будет работать при принятии решения о том, где ваш контент должен ранжироваться.
B) Создание настраиваемых миниатюр
Большинство поисковых систем используют рейтинг кликов в качестве фактора ранжирования. Если люди нажимают на ваш результат при поиске определенного термина, вы, должно быть, предлагаете что-то ценное, верно? Что ж, может помочь оптимизация вашего видео с помощью привлекательных миниатюр.
Отличная миниатюра должна рассказывать зрителям, о чем именно идет речь. Не используйте один из снимков экрана YouTube с вашим видео. Вместо этого создайте собственный значок с привлекательным изображением и карточкой с заголовком.
Вот несколько примеров миниатюр для термина «как вести блог»:
C) Создание списков воспроизведения видео
Разбивка темы или истории на серию видео, известную как плейлист, которые следуют один за другим побуждает пользователей оставаться на вашем канале дольше и взаимодействовать с большей частью его контента:
Создание плейлистов не только побудит пользователей вернуться на ваш канал и посмотреть вашу следующую загрузку, но и алгоритм YouTube подхватит это увеличение взаимодействия и вознаграждать вас, чаще рекомендуя ваши видео и помещая их выше в результатах поиска на сайте.
Погрузитесь глубже:
* Полное руководство по рекламе на YouTube в 2021 году
* Эти 7 инструментов SEO — ваше секретное маркетинговое оружие на YouTube
* YouTube Analytics: как понять и измерить свой прогресс
7) Создайте разнообразие Портфолио обратных ссылок
Даже в 2021 году ссылки по-прежнему будут очень важной частью поисковой оптимизации.
Имейте в виду, что качество имеет значение. Спам-ссылки могут навредить вашему сайту.Ссылки с сайтов с очень низким DA вряд ли будут иметь большую ценность, в то время как ссылки со старых доменов, как было показано, передают большую ценность, чем ссылки с новых сайтов.
Заработанные ссылки — с помощью высококачественного контента, информационно-пропагандистской работы и маркетинга влияния — безопасны и чрезвычайно эффективны.
Но Google не любит упрощать работу.
Вопреки тому, что нам подсказывает логика, сайты с профилями обратных ссылок, которые почти полностью состоят из очень качественных ссылок, могут быть помечены для проверки вручную.Если вы не пройдете этот тест, потому что ваш сайт на выглядит слишком чистым , у вас могут возникнуть проблемы.
К счастью, такое случается редко (поэтому он может пометить отзыв, когда это произойдет). По мере того, как сайты растут и получают ссылки с более крупных сайтов, они обычно попутно выбирают ссылки с более мелких. Это разнообразит ваш ссылочный профиль и гарантирует, что он будет выглядеть естественным для поисковых систем (потому что будет естественным ).
Тем не менее, нужно помнить о нескольких вещах, которые помогут убедиться, что ваш портфель ссылок соответствует той модели, которую ожидает увидеть Google.
Продвигая контент, ориентируйтесь не только на «крупных игроков». Небольшие сайты тоже могут быть полезны. Кроме того, они часто более отзывчивы и ориентированы на определенную нишу.
Если вы собираетесь отклонять ссылки, проявите осторожность. Отказ от слишком большого количества ссылок может быть более вредным, чем отказ от слишком малого количества. Фактически, сейчас Google неплохо распознает плохие ссылки и игнорирует их. Поисковая система понимает, что большинство сайтов естественным образом обнаружит несколько плохих яблок, поэтому, если вы слишком либеральны в своем отрицании, единственное изменение, которое вы можете внести, — это заставить Google скидывать ссылки, которые действительно вам помогали.
Погрузитесь глубже:
* Как — и почему — создать портфолио обратных ссылок
* Полное руководство по созданию ссылок с контентом для SEO
* Простое руководство по созданию неработающих ссылок для SEO
8) Никогда , Ever Overlook Technical SEO
Вы могли бы все делать правильно, но если ваш сайт технически не исправен, он вполне может быть неэффективным.
Вот несколько передовых методов поисковой оптимизации, которые необходимо учитывать при техническом SEO.
A) Убедитесь, что весь ваш сайт загружается по HTTPS.
HTTPS является фактором ранжирования с 2014 года. Небезопасные сайты или даже сайты со смешанной безопасностью (т. Е. Некоторые нагрузки по HTTP, а некоторые по HTTPS — буква «S» означает «безопасный»), может бороться за ранжирование. Сегодня безопасный веб-сайт необходим.
Google начал предупреждать пользователей, когда они посещают веб-сайты, не использующие HTTPS, и, если вы еще не перешли на безопасные, зашифрованные соединения, вы можете отвратить огромную часть людей, желающих посетить ваш сайт.
HTTPS — это лучшая практика, которая поможет вашему веб-сайту повысить его присутствие в SEO, оставаться в безопасности и затруднить злоумышленникам взлом и использование вашего веб-сайта.
Если у вас небольшая организация, ваш процесс, вероятно, будет менее трудоемким или трудоемким, но в любом случае переход на HTTPS является необходимостью в мире угроз кибербезопасности и повышенных требований к SEO и SEM.
Переход на HTTPS легче сказать, чем сделать, и он требует многоэтапного процесса.Следуйте этому руководству, чтобы переключиться на WordPress.
Погрузитесь глубже: Как слабая безопасность веб-сайта отрицательно влияет на рейтинг SEO
Б) Включить AMP для мобильных устройств
AMP или ускоренные мобильные страницы начинались как открытая инициатива при поддержке Google, которая позволила издателям легко создавать адаптивные, контент, оптимизированный для мобильных устройств.
В чем разница между страницами AMP и страницами, адаптированными для мобильных устройств?
Согласно Search Engine Journal:
«Адаптивная страница или страница, удобная для мобильных устройств, — это та же страница веб-сайта, которая обслуживается в другом макете.Страницы отображаются в соответствии с устройством, с которого к ним обращаются. AMP-страницы передаются пользователю из кеша Google AMP. У AMP-страниц другой URL «.
Вот наглядный пример разницы:
Задуманный как способ быстрого рендеринга контента на мобильных устройствах, таких как смартфоны и планшеты, AMP объединяет три компонента:
HTML-теги: , которые помогают отображать общие веб-шаблоны быстро
AMP JS: библиотека, которая управляет загрузкой ресурсов и передовые методы, необходимые для быстрого рендеринга
Кэш AMP: сеть доставки контента, которая загружает контент и обеспечивает скорость
Для тех из вас, кто использует WordPress , AMP должно быть намного проще реализовать, чем домашнюю CMS с нуля.Чтобы внедрить AMP для обслуживания пользователей мобильных устройств, ознакомьтесь с этим руководством Google.
Примечание. Поскольку страницы AMP имеют другой URL-адрес, возникнет проблема дублирования контента, если вы не решите эту проблему. Как лаконично объясняет SEJ: если у вас есть версии страниц как AMP, так и не-AMP, включите следующие ссылки:
C) Инвестируйте в программное обеспечение для сканирования
Эти программы-сканеры SEO похожи на собственные сканеры Google, и даст вам представление о техническом состоянии вашего сайта:
Deep Crawl: Deep Crawl — это веб-поисковый робот, который проверяет сайты на исправность и жизнеспособность SEO.Deep Crawl предоставит вам подробный список необходимых улучшений и ошибок, таких как: дублированный контент, битые страницы, некорректные заголовки, описания и метаданные.
Botify: Облачный сканер, который может похвастаться такими известными пользователями, как Expedia и eBay, Botify является одним из самых надежных поисковых роботов, доступных сегодня, за исключением собственных секретных алгоритмов Google. Botify может не только проверить, просканировал ли Google вашу страницу, но также может предложить рекомендации о том, как реструктурировать веб-контент и карты сайта, чтобы оптимизировать вашу веб-страницу для поисковых роботов Google.
К сожалению, Botify становится все более дорогим и теперь реально доступен только корпоративным компаниям.
Для доступного (и все же эффективного) программного обеспечения для сканирования вы можете рассмотреть один (или оба) из следующих вариантов:
Screaming Frog: Вероятно, самый известный сканер на рынке, Screaming Frog может выглядеть Сначала это было пугающе, но как только вы научитесь обходить его, вы оцените его скорость, мощность и эффективность.
Sitebulb: Один из новейших поисковых роботов на рынке. С момента своего запуска Sitebulb завоевал множество наград и, по мнению многих, изменил наши методы технического SEO. Короче говоря, он выполняет тяжелую работу за вас, подробно описывая технические проблемы сайта простым языком и точно объясняя, что вам нужно сделать, чтобы их исправить. Возможно, это одна из лучших новых технологий SEO на рынке.
D) Исправьте ваши семантические разметки
Семантические разметки помогают Google понять ваш сайт, но только если они верны.
Семантическая разметка — это, по сути, HTML-теги, которые помогают выделить ключевую информацию на вашем сайте. Они сообщают «паукам» Google, о чем страница, без необходимости переваривать каждое слово на странице.
Возьмем, к примеру, теги заголовков. Текст, заключенный в тег
, является основным заголовком страницы и должен давать краткое описание всего общего содержания на этой странице. Текст, заключенный в тег
, является подзаголовком и т. Д.
Вот пример структуры заголовков:
Полное руководство по гостевой публикации
Что такое гостевая публикация?
Преимущества гостевого блога
5 типов ссылок, которые вы можете построить
Как написать отличный гостевой пост
1.Выберите идеальный веб-сайт
2. Отправьте сообщение по электронной почте
3. Напишите свое содержание
E) Исправьте ошибку 404 «Страница не найдена» путем перенаправления URL-адресов
Переход по ссылке, ведущей на страница 404 с текстом «Ошибка: не найдена» — это, по сути, тупик. И никому не нравится попадать в тупик — ни паукам поисковых систем, ни вашей аудитории. Поэтому в ваших интересах исправить эти сломанные или отсутствующие страницы и как можно скорее повторно привлечь пользователей.
Прежде всего, загрузите свой профиль обратных ссылок с помощью такого инструмента, как Monitor Backlinks. Обратные ссылки, указывающие на надоедливую страницу с ошибкой 404, будут выделены, поэтому перейдите на панель управления Google Analytics, чтобы узнать, сколько просмотров страницы получает страница с ошибкой 404.
Вы можете обнаружить, что отклоняете 300 посетителей каждый месяц, потому что они попадают на страницу 404!
Держите этих пользователей рядом с помощью плагина SEO, такого как Redirection, для перенаправления URL-адресов неработающих ссылок на 200.Вы захотите перенаправить неработающую страницу на следующую, наиболее релевантную страницу, чтобы убедиться, что они не разочарованы, если попадут на совершенно другую страницу, чем они ожидали.
Вот пример:
Перенаправление неработающих страниц на новые URL-адреса повысит удобство работы пользователей, а также восстановит любое количество ссылок (или ссылочный вес), которые проходили на этих страницах.
Бонус: Вы также можете использовать упомянутые выше инструменты сканирования для определения страниц 404 или заглянуть в Search Console.
Погрузитесь глубже:
* Как исправить 15 распространенных технических проблем SEO на месте
* 12 причин, по которым ваша стратегия SEO не работает
* SEO и CRO: как рейтинги и конверсии дополняют друг друга
9) Ориентация на локальный Поисковики с целевыми страницами и списками
Почти половина (46%) всех поисковых запросов в Google принадлежит людям, которые ищут местную информацию. Это может включать:
Местные магазины
Часы работы
Номера телефонов
Адреса
Итак, если у вас обычный бизнес, вы не можете пренебрегать местным поисковым оптимизатором и списками.
Вот три огромных метода SEO для привлечения потенциальных клиентов, которые живут здесь. В конце концов, 72% людей, которые выполняют поиск в Google о местных компаниях в Интернете, в конечном итоге посещают магазины в радиусе пяти миль!
A) Перепроверьте свои списки в каталоге
Какими бы мощными ни были поисковые системы, такие как Google или Bing, они все равно не могут быть везде одновременно, и иногда им приходится полагаться на дополнительную информацию из местных источников данных.
Эти источники могут включать списки каталогов, которые собирают, объединяют и представляют соответствующие данные для местных предприятий — информацию из физических каталогов (например, Желтые страницы) или сканирование регистраций предприятий.
Вкратце: более крупные поисковые системы (например, Google) будут полагаться на эти агрегаторы данных для заполнения информационных пробелов в своих базах данных, а также будут проверять информацию, чтобы убедиться, что факты актуальны.
Проблемы возникают, однако, когда агрегаторы собирают устаревшие данные, что приводит к тому, что поисковая система, такая как Google или Bing, отображает неверную информацию, например старый адрес вашей компании или отключенный номер телефона.
Вот почему так важно обеспечить актуальность вашей физической контактной информации во всех созданных вами онлайн-списках, в том числе:
Google Мой бизнес: Поскольку Google является крупнейшей поисковой системой, всегда начинайте с Google Мой бизнес — бесплатная служба листинга — и соответствующим образом обновите свои данные.Не забудьте указать такие важные детали, как дополнительные адреса, последние часы работы и приемлемые формы оплаты.
Служба управления локальными каталогами: Эта служба выполняет кропотливую работу по сканированию бесчисленных локальных каталогов, взаимодействию с агрегаторами данных и исправлению устаревшей информации. Moz Local и Yext предлагают эту услугу, которая может помочь вам избежать несоответствий, которые могут повредить вашему потоку доходов — или, что еще хуже, обмануть алгоритмы Google, заставив их думать, что вы — совершенно другой бизнес.
Создайте больше списков каталогов с помощью локальных агрегаторов данных: Теперь, когда у вас есть информация до буквы T, разверните ее с помощью локального агрегатора данных, такого как Bright Local. Таким образом, вам не придется кропотливо вводить одну и ту же информацию снова и снова, что само по себе обязательно приведет к ошибкам.
С этого момента списки локального поиска должны точно и автоматически обновляться вашей службой управления. Да, и не забудьте изменить все местные списки, если что-то изменится — особенно, когда вы переезжаете в офис или меняете телефонные номера!
B) Создание и оптимизация локальных целевых страниц
Давайте подумаем о поисковых запросах, которые люди используют, когда ищут местные услуги.Скорее всего, они выглядят примерно так:
«Услуги SEO в Лос-Анджелесе»
«Лучший фен в Манчестере, Великобритания»
«Где купить свечи в Нью-Йорке»
Единственный способ убедиться вы попадаете в короткий список результатов поиска Google, чтобы активно нацеливать эти ключевые слова на свой веб-сайт — предпочтительно с локальной целевой страницей. (Местная целевая страница делает то, что написано на банке: нацелена на людей, которые ищут что-то в определенном месте.)
Просто взгляните на лучшие обычные результаты, показываемые для местного ключевого слова:
Обратите внимание, что все они являются локальными целевыми страницами для региона Финчли, а не домашней страницей или общей страницей услуг по ремонту стиральных машин?
Создайте свой собственный (и начните таргетинг на местных поисковиков, которые готовы посетить ваш магазин) по:
Проведите исследование ключевых слов, чтобы найти местные ключевые слова, относящиеся к вашему продукту или услуге.
Создание новой страницы на вашем веб-сайте и ее оптимизация для этих локальных ключевых слов.Это включает упоминание фразы в мета-заголовке, мета-описании, заголовке страницы, тегах заголовков, альтернативном тексте изображения и содержимом сайта.
Создание ссылок из локальных каталогов на эту страницу для повышения рейтинга ключевых слов на основе местоположения (например, если вы создаете целевую страницу для Лондона, создайте ссылки из лондонских каталогов на URL-адрес целевой страницы).
C) Техническое SEO для локального поиска
Проведение технического SEO для локального поиска аналогично тому, что обсуждалось ранее, но вот несколько полезных терминов и методов, которые помогут вам оптимизировать свой бизнес для локального поиска.
Схема — это в основном короткие фрагменты данных, которые предоставляют дополнительную информацию пользователям и поисковым системам. Лучше всего то, что разметка схемы не требует каких-либо знаний в области программирования и может быть вставлена через Schema.org — редкое сотрудничество между Google, Yahoo и Bing.
В этом листинге используется схема, которая дает местным поисковикам дополнительную информацию о часах, местоположении, общей информации и многом другом, без фактического посещения самой страницы:
Если вы хотите пойти дальше, вы также можете включить инъекцию JSON (обозначение объектов Javascript) через Диспетчер тегов Google.JSON — это форма данных, которая легко читается как людьми, так и искусственным интеллектом и знакома всем, кто когда-либо использовал C ++, Javascript, Python и т. Д.
Однако с помощью Диспетчера тегов Google легко комбинировать схему и JSON для еще больше повысит надежность вашей схемы, что приведет к более высокому CTR и наглядности без необходимости тратить драгоценное время на кодирование.
Конечно, кривая обучения немного крута для тех, кто не знаком с Javascript или каким-либо другим базовым языком программирования, но после установки инъекции JSON могут помочь выполнять и размещать структурированные данные просто и эффективно.
Погрузитесь глубже:
* 9 факторов, которые могут значительно повысить ваш локальный SEO
* Как провести всесторонний локальный SEO-аудит
* Полное руководство по локальному SEO
10) Измерьте эффективность SEO
Отчетность и Аналитика — это два важных элемента SEO, которые необходимы для улучшения ваших общих маркетинговых стратегий.
Эффективная отчетность означает, что вы понимаете такие ключевые вопросы, как:
Какой контент действительно понравился вашим клиентам?
В какой части веб-сайта было больше всего проблем с UX?
Какая страница была наименее (или наиболее) посещаемой и почему?
Какие изменения SEO на странице привели к наивысшему рейтингу?
На каком стиле ключевого слова вы должны сосредоточиться в будущем?
Сложно разобраться в этих тонкостях (и использовать их в своих интересах для дальнейших улучшений) без регулярного мониторинга и отчетности о своих результатах.
Вот три инструмента, которые вы можете использовать для этого:
A) Data Studio
Заинтересованы в возможности связать онлайн-данные с офлайн-данными, чтобы получить полное представление о том, как ваш контент и маркетинг выполняет?
Google Data Studio поможет вам в этом, объединяя данные (такие как рейтинг, трафик и данные о конверсиях) из нескольких источников в единый интерфейс. Это фантастический инструмент SEO для использования внутренними командами, а также отличный способ для SEO-агентств делиться модными отчетами со своими клиентами.
Но, что наиболее важно, показатели SEO, которые вы можете отслеживать с помощью Data Studio, могут помочь вам определить эффективность вашей стратегии SEO и оценить, нужно ли вам изменить или изменить тактику для достижения лучших результатов.
B) Wayback Machine
Всегда знайте, что делают ваши конкуренты и насколько хорошо они работают на них. Какие методы они используют? Как они изменили свой подход? На каких ошибках они извлекли урок?
Отличным инструментом, позволяющим увидеть, как изменились ваши конкуренты, является Wayback Machine, которая позволяет маркетологам получать доступ к петабайтам заархивированных веб-страниц.Просеивая обширную базу данных Wayback Machine, вы можете отслеживать эволюцию бренда вашего конкурента и его присутствия в сети, принимая к сведению такие факторы, как:
Изменения в дизайне UX
Различия в копиях от одной веб-версии к следующей
Движения ключевых элементов страницы, таких как навигация по страницам или призывы к действию
Тем не менее, вам не следует реализовывать что-либо только потому, что это делает ваш конкурент — будь то дизайн веб-сайта определенным образом или использование определенных копий или изображений.Вы должны использовать здравый смысл в сочетании с отраслевыми знаниями, прежде чем дать вашей команде SEO разрешение скопировать их изменения.
Однако при правильном использовании Wayback Machine может предложить множество интересных уроков. Взгляните на эти два скриншота Title Boxing.
Это снимок экрана их домашней страницы с Wayback Machine, примерно 2007 г .:
В то время как это скриншот из 2020 г .:
Различия довольно очевидны.В 2007 году макет был загроможден и переполнен, с небольшими боковыми панелями, с которыми трудно было ориентироваться, сжимая небольшие изображения вокруг рекламы ежедневных специальных предложений.
Однако сегодня пользовательский интерфейс стал намного проще. Посетителей встречает четкое, простое в использовании меню вверху, помеченное такими категориями, как «перчатки» и «боксерские груши». Большое скользящее изображение в центре заменяет крошечные, трудно заметные объявления 2007 года, позволяя покупателям видеть именно то, что продается.
В двух словах: новый веб-сайт гораздо более минималистичен, избавившись от прежнего запутанного и хаотичного формата.Возможно, вам тоже стоит подумать об этом изменении.
C) SEMrush
Если вы следовали этому руководству до T, вы можете заметить приток органического трафика, поступающего на ваш сайт из Google. Это отличная новость, но как узнать, какие ключевые слова приносят больше всего результатов?
Введите: SEMrush, упомянутый ранее инструмент SEO, который используется маркетологами для отслеживания постоянно меняющихся позиций рейтинга ключевых слов в различных поисковых системах (и многом другом).

D) Консоль поиска Google
Консоль поиска Google прошла долгий путь с тех пор, как была известна как Инструменты для веб-мастеров. Теперь он должен быть важным оружием в наборе инструментов любого оптимизатора и регулярно проверяться. Если Google что-то не нравится в вашем сайте, Search Console может быть первым инструментом, который вам скажет.
Погрузитесь глубже: 10 хаков Google Search Console для повышения SEO
Идти в ногу с SEO
Как мы знаем, SEO быстро развивается.Владельцы бизнеса и маркетологи должны адаптироваться, причем быстро, но все же возможно дать вашему сайту преимущество перед конкурентами.
Уделяйте время основам создания надежного контента и копирайтинга и следите за техническими тенденциями, а также с влиянием таких вещей, как обратные ссылки, скорость сайта и схема.
Здесь есть над чем подумать, но помните, что вам не нужно становиться лучшим в мире экспертом по SEO в одночасье. Приложите усилия, чтобы понять даже основы SEO, и вы увидите большую разницу в рейтинге кликов, вовлеченности и, конечно же, рейтинге вашего сайта.
Хотите увеличить органический трафик на 20-100%? Ищете методы SEO, которые позволят повысить ваш рейтинг и направить бесплатный квалифицированный трафик? Попробуйте наш мощный набор инструментов SEO, ClickFlow, с бесплатной 21-дневной пробной версией . Нажмите здесь, чтобы узнать больше или просто начать.
Использование методов поисковой оптимизации для повышения видимости информационных бюллетеней по веб-расширениям
Введение
Достижения в области коммуникационных технологий, в первую очередь Интернета, радикально изменили способы поиска и доступа к медицинской информации.Согласно отчету Pew Health Online Report, 77% онлайн-соискателей медицинской информации начали свой последний сеанс в поисковой системе, такой как Google, Bing или Yahoo, часто без точного плана поиска (Fox & Duggan, 2013; Fox & Rainie, 2002). Качество и надежность веб-сайтов, которые поисковые системы определяют на странице результатов, имеют большое значение для потребителей (Rainie & Fox, 2000). Результаты запросов поисковых систем могут отображать веб-сайты с нерелевантной, ненадежной и неточной информацией на первых нескольких страницах поиска (Sutherland, Wildemuth, Cambpell, & Haines, 2005; Scullard, Peacock, & Davies, 2010), что особенно важно. беспокойство, потому что потребители часто смотрят только на первые несколько результатов страницы результатов поисковой системы, прежде чем выбрать веб-сайт (Hochstotter & Lewandowski, 2009; Jensen & Spinks, 2006).После того, как веб-сайт выбран, потребители полагаются на визуальное представление веб-страницы и собственное мнение для определения надежности веб-сайта (Fox & Rainie, 2002). Это тревожный результат, потому что многие веб-сайты, посвященные питанию, выявленные с помощью популярных поисковых систем, эстетически привлекательны и просты в использовании, но предоставляют неточную информацию о питании (Sutherland, Wildemuth, Campbell, & Haines, 2005).
Несмотря на то, что поисковые системы являются основным источником онлайн-трафика Extension, Extension в национальном масштабе не придавало особого значения доступной для поиска информации в Интернете, поскольку Rader (2011) сообщил, что поисковые запросы по запросу «служба расширения» с 2004 по 2010 год снизились на 50%. .Фактически, только 16% лиц в возрасте 18–29 лет когда-либо слышали о Extension по сравнению с 73% лиц в возрасте 60 лет и старше (Dittman Research & Communications Corporation, 2014). Снизились целевые поиски расширений, как и общая осведомленность о наличии расширений в Интернете (Rader, 2011). Рейдер (2011) охарактеризовал место Extension в онлайн-среде как «конкурс популярности, а Extension — самый ботанистый ребенок в школе». По сути, для того, чтобы конкурировать в сегодняшней онлайн-среде, Extension необходимо повысить свою видимость через результаты поисковых систем.
Публикации информационного бюллетеня Nutrition & Health с веб-сайта расширения Университета штата Колорадо (CSU) (www.ext.colostate.edu) являются примерами достоверной, информативной и надежной информации, которая должна конкурировать с другими веб-сайтами, связанными со здоровьем. для охвата потребителей в Интернете. Тем не менее, Extension не придавал большого значения Интернету в качестве средства распространения информации, что привело к его ограниченному присутствию в результатах поисковых систем (Rader, 2011). В настоящее время существует множество барьеров для онлайн-коммуникаций для расширений, например, небольшое количество потребителей из «поколения сети» (люди в возрасте 18-29 лет), использующих ресурсы расширений.Если это поколение признает Extension как ценный ресурс, это значительно расширит охват веб-материалов Extension. Барьер коммуникации способствуют публикации информационных бюллетеней, изначально написанных для печати, которые публикуются в Интернете без включения определенной терминологии для привлечения потребителей Интернета.
Один из способов привлечь больше трафика к информационным бюллетеням CSU Extension включает использование поисковой оптимизации (SEO). Преимущества использования методов SEO для предприятий с финансовыми стимулами и коммерческих организаций, стремящихся увеличить прибыль за счет доходов от рекламы, хорошо известны (Rangaswamy, Giles, & Seres, 2009).Однако преимущества использования SEO не так признаны или хорошо известны для некоммерческих веб-сайтов, таких как Extension. Использование методов SEO было бы эффективным и простым способом для информационных бюллетеней на веб-сайте CSU Extension получить конкурентное преимущество за счет повышения их рейтинга на страницах результатов поисковых систем (SERP), тем самым увеличивая посещаемость веб-сайта. В исследовательской статье Hill et al (2012) признается несколько методов SEO, помогающих направлять веб-трафик на веб-сайты расширений, в то время как Rader (2011) признает важность использования ключевых слов для повышения рейтинга веб-сайтов расширений в поиске Google.
Цель и задачи
Общая цель описанного здесь проекта состояла в том, чтобы изучить, могут ли методы SEO улучшить видимость в Интернете информационного бюллетеня Extension Nutrition & Health . Цели исследования:
Узнайте, как текущие информационные бюллетени Extension Nutrition & Health доступны и используются в Интернете; и
Проверьте влияние использования методов SEO с помощью шести информационных бюллетеней в качестве стратегии повышения видимости веб-материалов в Интернете.
Методы
Для достижения целей исследования были использованы четыре этапа:
Обзор текущих информационных бюллетеней;
пересмотров информационного бюллетеня;
Применение методов поисковой оптимизации; и
Тестирование поисковой оптимизации.
Обзор текущих информационных бюллетеней CSU
В 2012 году CSU Extension насчитывал 478 информационных бюллетеней, в том числе 32 информационных бюллетеней о питании и здоровье часов (8%).Тщательный обзор информационных бюллетеней CSU Nutrition & Health изучил 1) их долю в общих информационных бюллетенях расширений, содержание, уровень чтения и графическую привлекательность; и 2) просмотры страниц веб-сайта и другие показатели Google Analytics. Питание и здоровье Было изучено информационных бюллетеней по тематике, целевой аудитории и дате последнего обновления. Уровень чтения случайной выборки информационных бюллетеней (n = 12) определялся с помощью теста Flesch-Kincaid Grade Level в Microsoft Word. Макет и графическая привлекательность текущего шаблона информационного бюллетеня по расширению сравнивались с новым, обновленным шаблоном с удобной выборкой сотрудников университета.
Google Analytics — это услуга, предлагаемая Google®, которая дает представление о том, как посетители находят и используют контент на веб-сайте. Это облегчает отслеживание посещений веб-сайта и отслеживание взаимодействия с конкретным контентом, например информационными бюллетенями. Google Analytics использовался для создания статистики взаимодействия посетителей с контентом на веб-странице, которую мы отслеживали с помощью показателей, представленных в таблице 1.
Таблица 1.
Термины и определения Google Analytics
Срок действия Google Analytics Определение
Всего просмотров страниц Общее количество страниц, просмотренных всеми посетителями веб-сайта за указанный период времени.Просмотры страниц позволяют администратору сайта знать, какие страницы получают больше всего трафика, а также ключевые слова и / или источники трафика, которые направили посетителя на определенные целевые страницы сайта.
Показатель отказов Процент посетителей, которые просматривают только одну страницу перед тем, как покинуть сайт.
Среднее время на странице Среднее время, проведенное всеми посетителями на веб-странице. Предположительно, чем больше времени проводилось на странице, тем больше посетитель был заинтересован в ее содержании.
Источники трафика Способы доступа посетителей к веб-сайту (поиск, переход и прямой доступ).
Страниц за посещение Этот показатель отображает среднее количество страниц, просматриваемых за посещение вашего сайта (средняя глубина страницы).
Изменения в информационном бюллетене
На основании обзора фактологических бюллетеней Nutrition & Health , описанных выше, для пересмотра было выбрано шесть информационных бюллетеней.Общие исправления в каждый из шести информационных бюллетеней включали обновленное содержание, данные и цифры, а также изменение общего тона, а также ряд грамматических и структурных правок. После того, как эти изменения были завершены, методы SEO были включены в каждый из шести информационных бюллетеней.
Применение методов поисковой оптимизации
Дружественный к пользователю протокол для применения принципов SEO был разработан для сетевых образовательных материалов, таких как информационные бюллетени по расширениям. Самые актуальные, исчерпывающие и практические рекомендации по поисковой оптимизации были собраны на основе исследовательских материалов, доступных из различных источников (опубликованных за последние 5 лет), включая: журнальные статьи, книги, веб-сайты и блоги, посвященные недавним исследованиям и обновлениям. относительно практики SEO.Для использования в протоколе были выбраны следующие два основных принципа SEO на странице:
Анализ ключевых слов: процесс выбора подходящих ключевых слов и фраз, используемых целевой аудиторией.
Размещение ключевых слов: стратегическое размещение ключевых слов в веб-материалах.
Анализ ключевых слов
Четыре инструмента и метода генерации ключевых слов были выбраны на основе результатов исследований, простоты использования, минимальных / бесплатных затрат и положительной оценки пользователей.Помимо использования инструментов для генерации ключевых слов, исследователь разработал список потенциальных ключевых слов и фраз, которые, как предполагается, будут использоваться посетителями для поиска определенной информации. При рассмотрении ключевых слов и фраз учитывались орфографические ошибки, синонимы, а также отдельные или объединенные слова.
Google Analytics использовался для создания списка из 50 наиболее распространенных ключевых слов и фраз (данные за 4 календарных года), выбранных посетителями с помощью популярных поисковых систем для доступа к каждой из шести выбранных информационных листов на веб-сайте CSU Extension.
Планировщик ключевых слов Google AdWords был использован для создания списка из 100 ключевых слов с использованием доменного имени каждого соответствующего информационного бюллетеня. Особое внимание было уделено популярным ключевым словам (согласно среднемесячным поисковым значениям), а также ключевым словам, которые соответствуют характеристикам посетителей, собранным из списка ключевых слов Google Analytics. Было уделено внимание тому, чтобы не включать ключевые слова или фразы, которые могут быть двусмысленными, широкими, содержать другие ключевые слова или конкурировать с другими информационными бюллетенями на веб-сайте расширения CSU.
Размещение ключевого слова
Руководство
было выбрано на основе наличия в литературе и простоты использования для целевой аудитории. Перед применением руководящих принципов к каждому информационному бюллетеню важно, чтобы содержание информационного бюллетеня, заголовков и заголовков было хорошо организовано и ориентировано на предполагаемую аудиторию. Основные рекомендации включали включение ключевых слов и фраз в:
Более крупный шрифт, полужирный или курсивный шрифт (модификация шрифта )
Маркеры или нумерованные списки (именуемые как параграф модификации )
Заголовки, подзаголовки и ключевые слова в верхней части страницы (в формате , )
Другие факторы, такие как плотность ключевых слов, включение изображений, ссылок и мета-ключевых слов, также учитывались.
Тестирование поисковой оптимизации
Окончательное подтверждение каждого информационного бюллетеня было размещено директором по технологиям Extension на веб-сайте CSU Extension, таким образом заменив все старые версии. Записи данных за указанные периоды времени были получены с использованием двух инструментов; показатель просмотров страниц из Google Analytics и рейтинг на страницах результатов поисковой системы (SERP).
просмотров страниц Google Analytics
Google Analytics использовался для получения просмотров страниц, данных до и после редактирования для каждого из шести информационных бюллетеней.Предварительный информационный бюллетень Просмотры страниц данные собирались за 3 года подряд: 2010, 2011 и 2012 гг., в период с 1 мая ^{по 31 июля. Затем для каждого информационного бюллетеня было усреднено просмотров страниц за 3 года, чтобы исключить возможные мешающие факторы. Информационный бюллетень после пересмотра Просмотры страниц данных было получено в течение 2013 года за те же даты (1 мая ^{— 31 июля). Затем данные за 2013 год сравнивались со средними значениями за 3 года.}}
страниц результатов поисковой системы Google
До пересмотра фактологических бюллетеней данные собирались из результатов поисковой выдачи Google по каждому из шести фактологических бюллетеней за 3 месяца февраля, марта и апреля 2013 года.Для каждого информационного бюллетеня было выбрано ключевое слово для выполнения поиска в Google, чтобы определить рейтинг информационного бюллетеня в поисковой выдаче Google. Ключевое слово было выбрано на основе названия информационного бюллетеня и, как предполагалось, могло быть использовано посетителями, которые получили доступ к этому конкретному информационному бюллетеню. После поиска соответствующий URL-адрес для соответствующего информационного бюллетеня находился в результатах поиска. Была отмечена страница, на которой был расположен URL-адрес, или его рейтинг, если он находится в 10 лучших результатах первой страницы. Если URL-адрес не может быть найден хотя бы на странице 10, он помечается как «расположено> (больше чем) 10 страниц.«После пересмотра те же принципы применялись в течение августа 2013 года. Затем результаты для периодов до и после пересмотра были сопоставлены для шести информационных бюллетеней.
Результаты
Обзор текущих информационных бюллетеней CSU
После проверки 32 информационных бюллетеней «Питание и здоровье» были в первую очередь написаны для широкой аудитории с уровнем чтения от 7 до 12 классов. В целом потребители (n = 22) описали новый шаблон как «свежий», «текущий» и «привлекательный», и они с большей вероятностью прочитают его вместо текущего шаблона («старый», «устаревший», « академический «и» не читал бы «).
В период с октября по декабрь 2012 г. информационные бюллетени по питанию и здоровью получили наибольшую долю веб-трафика (31%) из всех областей расширения CSU. Несмотря на то, что среднее время просмотра страницы составляет 5 минут, обычно за посещение читается только один информационный бюллетень, что также коррелирует с высоким показателем отказов. Большинство посетителей заходили на сайт через поиск по ключевым словам в поисковой системе (рис. 1).

Рис. 1.
Google Analytics и последствия внесения изменений в информационные бюллетени по питанию и здоровью

Пересмотры информационного бюллетеня и применение методов поисковой оптимизации
Каждый из шести существующих информационных бюллетеней был пересмотрен, был применен наш протокол SEO.В таблице 2 представлен образец основных изменений в информационном бюллетене «Водорастворимые витамины » (аналогичные изменения были внесены и в пять оставшихся информационных бюллетеней). В ходе стандартного процесса редактирования содержание каждого из шести информационных бюллетеней было изменено с учетом вопросов потребителей, выявленных с помощью ключевых слов из протокола. Кроме того, с помощью протокола SEO в заголовок, заголовки, подзаголовки и текст информационного бюллетеня были внесены ключевые слова и изменения, чтобы лучше отразить контент.Через часть протокола анализа ключевых слов были также включены такие дополнения, как ключевые слова, ссылки, орфографические ошибки и синонимы.
Таблица 2.
Основные изменения в Информационном бюллетене о водорастворимых витаминах
Изменения и дополнения Предварительная редакция Пост-редакция Рассуждения / Обоснование
Название Водорастворимые витамины Водорастворимые витамины: комплекс B и витамин C Включение ключевых слов в заголовок.Название становится более ориентированным на потребителя, а также четким / лаконичным.
Описание витамина B B ₁, B ₂, B ₆, B ₁₂ B1, B-1, B2, B-2 и т. Д. В результатах поиска по ключевым словам Google Analytics не было обнаружено «витаминов группы B». Это может быть связано с использованием нижних индексов. Все «витамины группы B» были пересмотрены, чтобы быть удобными для поисковых систем.
Количество заголовков / Подпозиции 2/
Нет 5/
11 Заголовки и подзаголовки позволяют включать дополнительные ключевые слова в дополнение к тому, что они удобны для поисковых систем.
Орфографические ошибки Никто «Водорастворимый» включен в метаданные Ошибки написания популярны среди посетителей, и их следует идентифицировать как ключевые слова, которые могут привлечь трафик на веб-страницу. Их можно легко скрыть в метаданных (скрытые ключевые слова в html-коде).
Количество ключевых слов 60 310 Более высокая частота использования ключевых слов увеличивает способность поисковых систем идентифицировать контент.
Ссылки Никто Жирорастворимые витамины: A, D, E и K Информационный бюллетень Ссылки действуют для повышения рейтинга связанных веб-материалов, а также бокового перемещения и удобны для потребителей, особенно когда вместо номера используется заголовок информационного бюллетеня.
Синонимы -Нет для некоторых ключевых слов.-1-3 для некоторых витаминов группы В. -Перечислены все популярные синонимы витаминов группы В и витамина С. Были включены синонимы, чтобы охватить все возможные термины, которые пользователи могут использовать для поиска.
Улучшенное содержание Не отвечал на вопросы потребителей. Рассмотрены вопросы потребителей из списков ключевых слов. Обновленный материал. Ориентация на вопросы, которые посетители использовали для поиска.Действует для повышения важности веб-страницы.
Тестирование поисковой оптимизации
просмотров страниц Google Analytics
Таблица 3 показывает сравнение просмотров страниц для каждого информационного бюллетеня, до и после редактирования. Для всех фактологических бюллетеней количество просмотров страниц увеличилось: от 101% для Диета и гипертония до 281% для Холестерин и жиры .
Таблица 3.
Сравнение просмотров страниц для Nutrition and Health Информационные бюллетени за 3-месячный период: предварительная редакция, последующая редакция, изменение в процентах
Водорастворимые витамины (9.312) Жирорастворимые витамины (9.315) Питание и рак (9.313) Влияние рака на диету (9.332) Холестерин и жиры (9.319) Диета и гипертония (9.318)
Предварительные просмотры страниц 42 845 32 637 339 300 2,440 14 798
Просмотры страниц после ревизии 71 418 54 650 516 516 6 852 14 915
Процентное изменение 167% 167% 172% 152% 281% 101%
Страницы результатов поисковой системы Google
Три информационных бюллетеня ( водорастворимых витаминов , жирорастворимых витаминов и диета и гипертония ) были расположены первыми в рейтинге на первой странице, согласно поисковым запросам Google до и после пересмотра.Это три из наших наиболее популярных информационных бюллетеней, о чем свидетельствует количество просмотров страниц в таблице 3.
Один информационный бюллетень (, холестерин и жиры, ) был расположен на третьей странице результатов поисковой выдачи Google до пересмотра, в то время как после пересмотра он занимал третье место в рейтинге на первой странице.
Два фактологических бюллетеня ( «Влияние рака на диету», и «Питание и рак», ) были расположены более чем на 10 страницах в результатах поиска Google до пересмотра, а в пост-редакции они были расположены на третьей странице.Это два из наших менее доступных информационных бюллетеней, возможно, из-за низкой видимости, о чем свидетельствуют низкие просмотры страниц (Таблица 3) и низкое размещение в результатах поиска.
Выводы
Разработанный протокол, включающий методы SEO, в частности, изменение содержания с использованием Keyword Analysis, и Keyword Placement, был оценен с использованием шести существующих информационных бюллетеней Nutrition & Health . Применение этих методов привело к увеличению рейтинга в выдаче Google и просмотров страниц для каждого информационного бюллетеня, в разной степени, тем самым повышая видимость веб-сайта расширения.Улучшение от предварительной до последующей редакции для каждого информационного бюллетеня в отношении целевого контента и включения ключевых слов отражало полезность включения методов SEO в традиционные публикации расширений. Повышая рейтинг в поисковой выдаче, потребители с большей вероятностью будут выбирать эти информационные бюллетени по сравнению с другими онлайн-ресурсами. Помимо увеличения наглядности информационных бюллетеней, следует также сосредоточить внимание на повышении их визуальной привлекательности, чтобы материалы могли конкурировать с материалами частного сектора и, таким образом, повышать вероятность возврата потребителей на веб-сайт.
Последствия для добавочного номера
Методы
SEO могут использоваться для различных форматов веб-материалов во всех дисциплинах Extension, и их следует поощрять при разработке веб-материалов. Ключевые рекомендации по включению в SEO:
Правильное размещение ключевых слов в заголовке, заголовках, подзаголовках и содержании, чтобы посетитель мог быстро распознать качественный контент, соответствующий его / ее интересам. Если заголовки ясны и лаконичны, посетители могут лучше определить содержание, которое предполагается передать в материале.
Включение ссылок на другие веб-страницы на веб-сайте расширения, позволяющих более горизонтальное движение, тем самым повышая осведомленность о других доступных материалах расширения. В конечном итоге посетители, которые сочтут информацию полезной или важной, с большей вероятностью будут отображать обратную ссылку на своем собственном веб-сайте или делиться веб-сайтом через социальные сети. Эти факторы действуют для увеличения индексации веб-сайта, тем самым повышая рейтинг в поисковой выдаче и, как следствие, просмотров страниц .
Применение методов SEO к публикациям расширений может повысить видимость достоверной и основанной на исследованиях информации, в том числе охватить и привлечь новую и / или более молодую аудиторию.
Благодарности
Авторы хотели бы поблагодарить следующих людей за их вклад в этот проект: Рут Уилсон, Даррин Гудман, Сонджию Грэм и Ян Кэрролл (все с расширением Университета штата Колорадо) и Алену Кларк (Университет Северного Колорадо).
Список литературы
Dittman Research & Communications Corporation. (2014, 10 июля). Общественная осведомленность, мнение и восприятие Кооперативной службы распространения знаний Университета Аляски в Фэрбенксе.Получено с: http://www.uaf.edu/files/ces/about/strategic/Dittman-poll.pdf
.
Фокс, С., и Дагган, М. (2013). Здоровье в сети 2013 . Получено с: http://pewInternet.org/reports/2013/health-online.aspx
Фокс, С., и Рейни, Л. (2002). Жизненно важные решения: отчет Pew Internet Health. Получено с http://www.pewInternet.org/Reports/2002/Vital-Decisions-A-Pew-Internet-Health-Report.aspx
.
Хохстоттер, Н., и Левандовски Д. (2009). Что видят пользователи — структуры на страницах результатов поиска. Информационные науки, 179, 1796-1812.
Хилл П., Рейдер Х. Б. и Хино Дж. (2012). Поиск расширения: 7 шагов, которые помогут людям найти основанную на исследованиях информацию в Интернете. Дополнительный журнал [Онлайн], 50 (6) Статья 6IAW1. Доступно по адресу http://www.joe.org/joe/2012de December/iw1.php
Янсен, Б.Дж., Спинк, А. (2006). Как мы ищем во всемирной паутине ?: Сравнение девяти журналов транзакций поисковых систем. Обработка информации и управление: международный журнал , 42, 248-263.
Рейдер, Х. Б. (2011). Расширение непопулярно — в Интернете. Дополнительный журнал [Онлайн], 49 (6) Статья 6COM1. Доступно по адресу http://www.joe.org/joe/2011de December/comm1.php
Рейни Л. и Фокс С. (2000). Революция онлайн-здравоохранения. Получено с: http://www.pewinternet.org/2000/11/26/the-online-health-care-revolution/
.
Рангасвами А., Джайлз К. Л. и Серес С. (2009). Стратегический взгляд на поисковые системы: леденцы для практиков и исследователей. Журнал интерактивного маркетинга, 23, 49-60.
Скаллард П., Пикок К. и Дэвис П. (2010). Погуглить о здоровье детей: Надежность медицинских консультаций в Интернете. Архив детских болезней , 95, 580-582.
Сазерленд, Л. А., Вильдемут, Б., Кэмпбелл, М. К., и Хейнс, П. С. (2005). Unraveling the Web: оценка качества контента, удобства использования и читабельности веб-сайтов, посвященных питанию. Журнал просвещения в области питания и поведения , 37, 300-305.
Ваше полное руководство по оптимизации контента
Создание контента не дает результатов, которые вам обещали?
Придумывание новых идей отнимает у вас слишком много времени?
В настоящее время вы напряженный менеджер по маркетингу средних лет, который смотрит в свою панель управления Google Analytics и пытается скрыть кофейное пятно на рубашке?
Через giphy.com
Регулярная 30-дневная доза оптимизации содержания веб-сайта может помочь.
Это руководство расскажет вам, почему маркетологи переходят от создания к оптимизации, и что вам нужно знать, чтобы больше следить за своим контентом.
Жизнь будет легкой.
Что такое оптимизация контента?
Оптимизация контента — это практика обновления и корректировки текста и кода на странице, чтобы сделать контент более привлекательным для поисковых систем и, соответственно, людей, выполняющих поиск. Вы можете назвать это высококачественным контентом или, как некоторые предпочитают, SEO-контентом.
В подавляющем большинстве случаев есть определенные шаги, которые можно предпринять для повышения ранжирования в обычном поиске, поскольку маловероятно, что каждая страница, существующая на веб-сайте, оптимизирована на 100 процентов.
А поскольку Google обрабатывает 63 000 поисковых запросов каждую секунду и ежегодно обновляет тысячи негласных алгоритмов, оптимизация контента в соответствии с последними изменениями является непрерывным процессом.
Контент, удобный для поиска сегодня, может оказаться устаревшим на следующий день.Отсюда необходимость постоянной оптимизации, которая встроена в стандартные операционные процедуры цифрового маркетинга.
Это определяющая цель SEO.
Почему так важна поисковая оптимизация
Оптимизация поисковой системы гарантирует, что ваш контент будет сканироваться поисковыми роботами и отформатирован идеально для использования пользователем.
Пушистый, тонкий контент наказывается за несоответствие этим критериям SEO, в то время как полный и релевантный контент награждается более высокими позициями в поисковой выдаче.
SEO является обязательным просто для того, чтобы веб-сайты попали в дверь выдачи, а это означает, что структурированные данные и техническая разметка сайта — это минимальные методы, которые будут существовать в 2018 году.
Но помимо этих практик первого этажа, поисковая оптимизация важна потому, что она увеличивает прибыль бизнеса.
SEO — это ROI.
Более 82% маркетологов заявляют, что их эффективность SEO растет (т. Е. Конкуренция за присутствие в поисковой сети стала более острой, чем когда-либо). Еще 61% респондентов считают, что SEO является их главным приоритетом в области входящего маркетинга.
Эти тенденции имеют смысл, поскольку доказано, что поисковая оптимизация генерирует:
Не менее важно понимать, как SEO на странице и вне ее влияет на эффективность вашего контента.
В чем разница между SEO на странице и вне страницы?
Как следует из названия, SEO на странице относится ко всем копиям и метаданным, которые можно настроить в вашей системе управления контентом. Этому и посвящен этот пост.
SEO вне страницы — это все остальное, что влияет на органический рейтинг, которое происходит за пределами параметров вашей CMS или веб-сайта, например создание ссылок, упоминание бренда и, в качестве дополнения, маркетинг в социальных сетях и влиятельный маркетинг.
Так как же оптимизировать контент на странице?
Внутреннее SEO
Ниже приведены основные факторы, которые писатели, контент-менеджеры и цифровые стратеги принимают во внимание при оптимизации содержания своих веб-сайтов:
Теги заголовков.
Мета-описания.
Alt тегов.
URL-структур.
Медиа (изображения, видео).
теги h2, h3 и h4.
Внутренняя ссылка.
Исходящая ссылка.
Мобильность.
Эти факторы представляют собой простые методы SEO. Но контент — то есть блоги, изображения, видео — который заполняет большинство ваших веб-страниц, также должен быть оптимизирован для поиска.
Оптимизация старых сообщений, а не создание новых, может иметь огромное влияние на органический рейтинг и присутствие в поисковой сети. Brafton.com — прекрасный пример этой методологии.
Приоритеты оптимизации контента: с чего начать и что делать
При оптимизации содержимого вы, , должны оптимизировать всю страницу для одного ключевого слова .
Да, ключевые слова вторичного и латентно-семантического индексирования (LSI) будут играть роль, но для поисковых систем и потребителей должно быть абсолютно ясно, о чем ваша страница (блог) и насколько она актуальна для темы, ее заголовка и подзаголовков. и метатеги. Для этого сфокусируйтесь на отдельном ключевом слове.
(В данном посте мы называем «оптимизацию содержания веб-сайта», поэтому мы пытаемся подойти к этой теме со всех сторон. Кроме того, длинные ключевые слова, состоящие из трех-четырех слов, как правило, являются лучшими целями.)
Точные страницы для улучшения
Для начала используйте Google Search Console / Moz Keyword Explorer, чтобы определить страницы, которые уже находятся на пороге ранжирования на первой странице по заданному ключевому слову. (На самом деле вы можете выбрать любую страницу, но самый быстрый способ увидеть ощутимые улучшения ранжирования — это сначала сосредоточиться на страницах, которые уже работают достаточно хорошо и нуждаются лишь в небольшом толчке по линии цели поисковой выдачи.)
Скажем, например, в настоящее время вы занимает 12 позицию в категории «Консультации по стратегии контента.Это означает, что вам, вероятно, потребуется перейти еще на две позиции, чтобы появиться на первой странице, где происходит 90 или более процентов всех кликов.
Если ваша страница правильно размечена в серверной части и все метаданные релевантны ключевым словам, вам нужно обновить глубину вашей копии . Мы называем это «глубиной содержания».
Выполнение аудита глубины содержимого
По сути, ваши блоги не ранжируются так хорошо, как могли бы, потому что в вашем контенте есть определенные пробелы, которые используют другие компании.Они освещают темы более тщательно, чем вы, поэтому, конечно же, Google соотносит их сообщения с большей ценностью для пользователей.
Анализ пробелов в содержании позволяет выявить идеи, которые необходимо включить в обновленную копию, чтобы лучше обслуживать намерения пользователей. Это пошаговый план того, что сохранить, а что изменить.
С этими только что открытыми идеями вам нужно написать каждую из них достаточно методично, чтобы повысить ценность для читателя: не скупиться и не упустить важные аспекты ключевого слова.
Кроме того, эти идеи должны хорошо вписываться в более широкое повествование и иметь отношение к корневому ключевому слову, на которое вы ориентируетесь. В большинстве случаев это означает, что увеличивает длину содержания на несколько сотен или даже тысяч слов. — Да, это то, что требуется для ранжирования сегодня. Экстраполируйте этот шаг на каждую неоптимальную страницу вашего сайта, и вы увидите, насколько это может быть длительный и трудоемкий процесс. Однако преимущество заключается в том, что полностью оптимизированный контент делает ваши результаты контент-маркетинга снежным комом, поскольку каждая обновленная страница придает ценность любой, на которую она ссылается.
Учитывать дополнительные элементы на странице
После того, как копия написана, еще один способ оптимизации страницы — это добавить пользовательские изображения, кнопки социальных сетей, логические призывы к действию и соответствующие подзаголовки, чтобы разбить текст на более удобный для использования формат. Вы также можете встроить элементы социальных сетей, такие как фотографии или твиты в Instagram, для дополнительного контекста.
Чтобы воспользоваться преимуществами такой стратегии, вам не нужно каждый раз изменять существующие метаданные (в частности, теги заголовков и URL-адреса).Просто откройте старую публикацию в своей CMS, внесите изменения в контент напрямую, а затем повторно опубликуйте.
Страницы, для которых вы добавляете дополнительные встроенные изображения, обязательно должны использовать значение подписей к изображениям и замещающего текста. Эти элементы — удобное место для вставки одного или двух целевых ключевых слов, если вам кажется, что вы практически сказали все, что могли сказать, с помощью чистого текста. Этот метод, известный как Image SEO, микроскопичен для более широкой картины вашего маркетинга, но он может добавить серьезную семантическую релевантность вашим страницам.
По мере того, как вы оптимизируете последующие публикации, вы можете глубже погрузиться в страницы, которые совсем не работают, с конечной целью улучшить как можно больше сообщений.
Каждый контент имеет внутреннюю ценность. В конце концов, вы потратили ресурсы на его создание. Однако ваша работа будет выполнена только наполовину, если вы позволите этому контенту тушиться на странице 3 (или того хуже!) В течение многих лет. Вернитесь к нему, оптимизируйте и отслеживайте показатели производительности.
Инструменты оптимизации содержания веб-сайтов для использования
Теоретически любой маркетинговый инструмент (или плагин) SEO должен быть в состоянии подсказать вам, что оптимизировать и как это делать.Эти инструменты могут включать:
В Brafton для определенных приложений мы используем все вышеперечисленное.
На практике мы обнаружили, что наиболее эффективными и экономичными инструментами оптимизации являются MarketMuse и старый добрый Google Search Console.
Эти инструменты предоставляют точные данные, которые нам нужны, практические советы о том, что нужно улучшить, и вероятность того, что мы превзойдем другие после обновления контента.
Найдите инструмент, который соответствует вашему видению и бюджету.
Как выглядит успешная оптимизация?
Итак, вы оптимизировали часть контента на своем сайте, и новая версия уже доступна.Что теперь? Это сработало?
Запустите Fetch as Google, который предлагает поисковой системе переиндексировать ваше сообщение в течение нескольких секунд и посмотреть, какова ваша новая позиция в поисковой выдаче. В частности, используйте окно в режиме инкогнито, чтобы обеспечить просмотр результатов без предвзятости. Если вы как можно более внимательно следили за анализом пробелов в контенте, вы должны увидеть улучшение рейтинга.
По нашему опыту, после повторной публикации можно перейти на десятки позиций за считанные секунды. Алгоритмы Google работают так быстро.
На первый взгляд, единственным показателем «успешной оптимизации» является ваша позиция в поисковой выдаче. Вверх хорошо; вниз практически невозможно.
Однако более подробное рассмотрение того, что означает повышение рейтинга, показывает, что успешная оптимизация содержания вашего веб-сайта дает ощутимые преимущества, о которых мы говорили выше (например, больше кликов, конверсий, трафика и т. Д.). Вы можете измерить CTR в Google Analytics, чтобы лучше понять, окупаются ли эти более высокие позиции в выдаче.
Когда ваш контент будет хорошо ранжирован, вы можете перейти к более сложным методам, таким как оптимизация коэффициента конверсии, чтобы затем определить, как продвинуть посетителей сайта дальше по воронке продаж.
Эта стратегия сквозной органической оптимизации должна увеличить шансы на превращение читателей в клиентов.
Не забудьте совместить свой отличный контент с продвижением в социальных сетях и по электронной почте. Распространяя оптимизированный контент по нескольким каналам, вы можете предоставлять дополнительный реферальный трафик и сигналы ранжирования на свой сайт.Это косвенно увеличивает вероятность захвата поисковой позиции, которую вы ищете.
Факторы ранжирования контента
Инструменты
SEO показывают, как правильно написать о целевом ключевом слове, но вы все равно должны выполнять фактические обновления (иначе говоря, напишите чертову вещь).
И при написании вы все равно должны придерживаться основных факторов ранжирования контента, которые используют поисковые системы.
Факторы ранжирования Google, которые имеют наибольшее значение в 2018 году, находятся прямо здесь, в этой великолепной инфографике:
При условии, что у вас есть веб-сайт, адаптированный для мобильных устройств, на нем не будет большого количества запрещающих ошибок (например,g.
No related posts.