Как правильно на сайте прописать теги: title, description, keywords, robots и другие

Содержание

Как правильно написать мета-теги Title, Description, Keywords — Ringostat Blog

Заголовок и описание сайта — это первое, с чем сталкивается пользователь в поисковой выдаче. Их информативность и привлекательность напрямую зависят от того, как вы пропишете мета-теги. Эта статья для начинающих SEO-специалистов и владельцев сайтов, которые самостоятельно занимаются оптимизацией. Узнайте, как правильно написать мета теги для индексации: Title, Description, Keywords, и какие существуют к ним требования.

 

Что такое мета-теги Title, Description, Keywords

Мета-теги — это элементы в HTML-коде, которые нужны, чтобы сообщить поисковым системам информацию о содержимом страницы.

Мета-теги Title, Description и Keywords никак не отображаются на сайте, их можно увидеть только в коде, в теге head. Когда пользователь вбивает запрос в строке поиска, система может сформировать результат выдачи, используя мета-теги.

Поисковые системы постоянно эволюционируют. Поэтому в данный момент они скорее «принимают к сведению» мета-теги, а окончательные выводы о содержимом страницы делают по множеству факторов.

Так, для формирования сниппета они могут иногда использовать Description, но могут и составить его самостоятельно из контента сайта. Но специалисты рекомендуют все равно прописывать Title и Description. С мета-тегом Keywords ситуация немного другая, но об этом мы поговорим в соответствующем разделе.

 

Зачем прописывать мета-теги Title и Description

  1. Чтобы четко сформулировать, чему посвящена ваша страница, отображать кликабельный заголовок, подчеркнуть конкурентные преимущества.
  2. Если система будет выбирать формировать сниппет самостоятельно, в выдаче может оказаться совсем не тот текст, что вам нужен.
  3. Благодаря правильно прописанным мета-тегам, сайт будет показываться по релевантным запросам.
  4. Заполнение мета-тегов — это довольно несложный процесс, который может положительно повлиять на ранжирование и повысить количество переходов.

Ниже мы поговорим о требованиях к каждому из описанных мета-тегов, но объединяет их два момента. Во-первых, они должны быть уникальны внутри сайта и не дублироваться на разных страницах. Во-вторых, должны соответствовать содержимому страницы и ее семантике. Для составления описанных мета-тегов необходимо составить семантическое ядро и учитывать структуру сайта.

Ringostat для руководителя и собственника бизнеса

  • Получите больше заказов при том же затратах — отчеты покажут, какая реклама работает, а какая нет, это позволит перераспределить бюджет.
  • Узнайте, как окупаются вложения в продвижение — Ringostat автоматически рассчитает это по каждой запущенной активности.
  • Поймите, где теряются деньги: в маркетинге или отделе продаж — вы узнаете, если реклама не приводит лидов или продажники упускают покупателей.
  • Оценивайте работу подрядчика по продвижению или штатного маркетолога — с точки зрения звонков и прибыльности рекламы

Как заполнять мета-тег Title

В Title указывается заголовок страницы, и он влияет на продвижение сайта в поисковой выдаче по ключевым словам. Данный мета-тег имеет следующий вид в блоке head:

<Title>Title</Title>

Пример тега Title в коде сайта:

Title также отображается как заголовок открытого сайта в браузере — вот как это выглядит на примере сайта Ringostat:

Данный мета-тег рекомендуется составлять вручную для целевых страниц, категорий и разделов. Для карточек товаров их можно прописывать автоматически, используя шаблоны. Например такой:

[Категория товара][Название | Модель товара], цена, отзывы, характеристики | Магазин

 

Требования к Title:

  • содержит до 70 символов или до 600 пикселей для Google — эта система измеряет длину именно в них;
  • ключевые слова размещаются ближе к началу Title — в первых 1-4 словах;
  • не содержит ключевых слов, по которым страница не продвигается — например, в Title сайта интернет-магазина не стоит писать «бесплатная доставка»;
  • компания указывается в конце — исключение составляют крупные бренды, например, Rozetka, Gucci и т. д.;
  • ключевые слова не дублируются — при необходимости используйте синонимы;
  • Title должен отличаться от h2, заголовка первого порядка;
  • не содержит перечисление всех возможных регионов и всего ассортимента;
  • написан без использования капслока;
  • текст читабельный, без несогласованных фраз — не стоит просто перечислять ключевые слова;
  • желательно использовать один язык для одной страницы, как советует Google;
  • не рекомендуется использовать разные теги Title для мобильных и десктопных страниц.

 

Плохой пример Title:

Компьютеры. Цены в г. Николаев. Купить компьютеры в г. Николаеве.

Хороший пример Title:

Компьютере в Николаеве. Купить компьютер по цене поставщика | Мир техники


 

Что писать в Description

Мета-тег Description — это элемент, который содержит описание содержимого страницы. В коде он выглядит так:

<meta name="description" content="Description" />

Пример мета-тега Description

 

Требования к Description:

  • мета-тег содержит от 70 до 155 знаков, для Google от 400 до 930 пикселей;
  • начинается с ключевого слова;
  • состоит из связного текста;
  • не дублирует Title;
  • описывает конкурентное преимущество, УТП — у пользователя должно возникнуть желание перейти на сайт;
  • содержит призыв к действию;
  • заканчивается точкой или восклицательным знаком;
  • не слишком короткий и содержит достаточно ключевых слов;
  • не дублирует кусок контента с сайта;
  • не содержит спецсимволы (= / \ + _ в середине текста, зато можно использовать различные графические значки в конце объявления, чтобы привлечь внимание пользователей.

 

Плохой пример:

Перфораторы аккумуляторные/ продажа + доставка, доступные цены. Это залог успеха для ремонта и строительства в квартире или загородном доме.

Хороший пример:

Аккумуляторные перфораторы со скидкой до 50%! Бесплатная доставка по Одессе. 3 года гарантии от производителя. Звоните ☎ (099) 222-22-22

Ringostat для маркетолога

  • Докажите руководству, что настроенная вами реклама эффективна — покажите отчеты коллтрекинга и сквозной аналитики.
  • Узнайте, как сделать кампании еще эффективней — анализируйте, что спрашивают потенциальные клиенты и что стоит добавить в объявления.
  • Контролируйте, как отдел продаж обрабатывает приведенных вами лидов — слушайте аудиозаписи звонков и смотрите отчеты о пропущенных вызовах;
  • Получите больше отдачи при том же бюджете — узнайте, какие кампании не работают и отключайте их или оптимизируйте, а освободившиеся деньги вложите в самые успешные активности.

 

Keywords: как заполнять и заполнять ли вообще

В коде данный мета-тег выглядит так:
<meta name="keywords" content="Keyword" />

Имейте в виду, что Google не учитывает данный мета-тег уже около десяти лет. Яндекс же иногда может принимать его во внимание. Поэтому большинство SEO-специалистов рекомендуют не тратить время на его заполнение. В то же время, Google наказывает за переспам в данном теге. Поэтому Keywords лучше совсем не заполнить, чем заполнить неправильно.

На скриншоте ниже представитель данной системы говорит о том, что многие вебмастера злоупотребляли мета-тегом Keywords, размещая в нем нерелевантные слова. Поэтому Google перестал его учитывать.

Рекомендации по заполнению Keywords

Если вы все же решите прописать Keywords для Яндекса, то придерживайтесь следующих принципов:

  • не указывайте больше 20 слов;
  • словосочетания должны быть релевантны содержимому страницы и встречаться в ее тексте;
  • не используйте одно и то же ключевое слово в разных словосочетаниях, это можно делать максимум два раза — дробите ключи, как на примере ниже.

 

Неправильно

обувь детская, продажа детской обуви, купить детскую обувь, цена детской обуви.

Правильно

обувь, детская, купить, цена, продажа.

 

Прочие атрибуты Meta name

Как вы наверняка заметили, Descriotion и Keywords — не отдельные теги как, а значения атрибута name в теге. Изучая свой сайт, вы можете заметить мета теги с другими значениями name, ниже разберемся, что каждый из них значит.

 

Robots

Выглядит как  <meta name=”Robots” content= />

Такой тех выполняют функцию схожую с robots.txt — сообщает поисковым роботам, что именно делать с контентом сайта.

Здесь можно указать noindex, чтобі поисковики не индексировали страницу. Или проставить nofollow, чтобы не делиться ссылочным весом с упомянутыми на сайте ресурсами.

 

Document-state

Выглядит как  <meta name=”Document-state” content= />
Здесь указывается, стоит ли поисковой сисеме повторно индексировать страницу. Значение Static означает просьбу проиндексировать единожды и не возвращаться, а Dynamic, соответственно, периодически реиндексировать страницу

 

Revisit

Выглядит как  <meta name=”Revisit” content= />

Этот тег дает поисковым системам понять, как часто следует индексировать сайт. Если хотите, чтобы Google просматривал страницу раз в неделю, укажите content=”7 days”. Ранее этот тег был полезен, теперь же вебмастера утверждают, что поисковики сами выбирают период реиндексации и редко учитывают этот тег.

 

Author

Выглядит как  <meta name=”Author” content= />

Здесь автор сайта может оставить свою неприметную подпись. В атрибуте content обычно указывают ссылку на сайт дизайнера, его имя или название компании. Если неопытный вебмастер попытается украсть сайт, его можно будет вычислить по скопированному бездумно meta name=”Author”

 

 

Резюме

  1. Мета-теги Title и Description предназначены, чтобы сжато сформулировать для поисковых систем тематику страницы.
  2. Поисковики не обязательно используют мета-теги для составления сниппетов. Они могут составить его прямо из контента сайта, если посчитают мета-теги нерелевантными. Но их желательно все равно прописывать, т. к. системы могут принимать их во внимание.
  3. Keywords не учитывает Google, но Яндекс может учитывать. В то же время системы наказывают за переспам в данном мета-теге.
  4. Мета-теги должны быть уникальными в рамках сайта, соответствовать семантике и тематике страницы.

Если вы не только работаете над SEO, но еще даете рекламу, то вам пригодится инструмент, который определяет ее эффективность.  Это сквозная аналитика и коллтрекинг, если вам клиенты чаще звонят. Еще удобней, если эти инструменты объединены в один — как в случае с Ringostat.

Сквозная аналитика Ringostat автоматически подтягивает данные о расходах на кампании из рекламных кабинетов. И сопоставляет их с прибылью из CRM, рассчитывает ROI и стоимость целевого звонка. При желании вы также можете загружать расходы на кампании вручную.

Например, чтобы оценить рентабельность вложений в SEO, баннерную рекламу и т. д

Подписывайтесь на наш Telegram-канал

Подпишитесь на обновления

Раз в неделю мы отправляем дайджест самых интересных новостей о digital 

Email*

Подписаться

Если вы нашли ошибку — выделите её и нажмите Ctrl + Enter или нажмите сюда.

Как заполнить мета-теги страницы сайта правильно и корректно

Приветствую, уважаемый читатель! Сегодня поговорим о том, как правильно заполнить мета-теги для сайта. Если его владелец хочет, чтобы из поисковых систем приходили клиенты, придется заполнить следующие поля для каждой страницы, для главной особенно тщательно:

  • Тег title (тайтл) – название страницы, которое выводится в поисковой системе и отражается в браузерной вкладке;
  • Тег description (дескрипшн) – описание страницы, из которого формируется сниппет в поисковой выдаче;
  • Тег keywords (ключевые слова) – в последнее время мнения о том, учитывают ли поисковые системы keywords, расходятся, но я, например, пишу их для себя – для контроля того, чтобы не оптимизировать разные страницы под одинаковые запросы.
  • Тег h2 – заголовок, размещаемый в теле статьи или страницы (для ясности заголовочный тег h2 тоже включу в этот список).

Правильные мета-теги страниц, в соответствии с рекомендациями поисковых систем, – один из важных факторов ранжирования. Относится к внутренней оптимизации. Теги title и description играют значимую роль в релевантности содержания контента. Они помогают роботам Гугла или Яндекса быстрее выбрать из множества сайтов именно те, которые максимально точно отвечают на запрос пользователя. Затем они расставляют URLs в определенной очередности. В доли секунд обрабатывается массивный объем информации.

Не буду утверждать, что правильные мета-теги – панацея от плохого ранжирования (могут быть и другие причины), но благодаря приведению их в порядок, ситуация очевидно улучшается.

Во всех современных системах управления (CMS) есть возможность подключить seo-плагины, модули, блоки для мета-тегов. Если вы на своем ресурсе не обнаружили полей для заполнения мета-тегов или они не выводятся в коде, обратитесь к разработчикам, чтобы проблему устранили. А теперь задумайтесь, найдет ли кто-нибудь сайт с такими мета-тегами, и продолжим.

Могут ли заголовки title и h2 копировать друг друга

Теперь пробежимся по мета-тегам еще раз. Начнем с заголовков title и h2. Кто-то из оптимизаторов считает, что они могут в точности повторять друг друга, и на продвижении это не отражается. Я думаю иначе: лучше их писать разными. Во-первых, объем тайтла, который будет виден в поиске, ограничен. Его нужно вместить примерно в 40-60 символов с пробелами, максимум 70. Посчитать знаки можно в Ворде (не каждый движок показывает статистику символов в админке). В статье написано, как посмотреть статистику Ворда любой версии.

Заголовок h2 стоит на странице перед текстом или товаром. Он может быть длиннее тайтла, но в разумных пределах. И в заголовок, и в title желательно ввести ключевое слово, причем, ближе к началу. В интернет-магазинах часто заголовки генерируются из названия товара, куда может попасть и артикул. Не очень красиво смотрится заголовок такого типа «12345 Кольцо золотое с сапфирами». Если без артикула в этой строке не обойтись, то лучше ее отредактировать, например, так: «Кольцо золотое с сапфирами арт. 12345».

Словоформами с хвостами можно расширить ключевой запрос. Если сайт имеет региональную привязку, можно добавить в title город и предупредить пользователя, что усулга оказывается, например, в Москве. Но нет никакого смысла прописывать регион в названии продукта на его странице (адрес есть во всех доступных взору местах сайта).

Как сделать мета-теги привлекательными

Мета-теги важны для продвижения сайта, одна из характеристик его качества. Дескрипшна это касается в той степени, что и заголовков. Уникальное описание должно быть абсолютно у каждой страницы. Даже если программа проверки уникальности не показывает желаемого результата в цифрах, то относительно друг друга внутри сайта они должны различаться.

Дубли description порицаются поисковыми системами, как и дубли страниц. Но если последние могут возникнуть против воли вебмастера, и он будет всячески устранять проблему, то уникальный тег description всегда в наших собственных руках (упускаю пагинацию и другие проблемы, при которых мета-теги могут дублироваться, но не должны).

При самостоятельном написании мета-тегов не забывайте, что содержание должно быть информативным. Из description без жалости выкидывайте слова, по которым сайт никто не найдет, типа

Наша компания предлагает современные высококачественные…

Восклицательные знаки и повышенные эмоции не сделают сниппет привлекательным, не считая проведения акций и распродаж. Вот каких рекомендаций можно придерживаться, если есть стремление заполнить мета-теги правильно:

  • Дескрипшн — место, где можно использовать максимум вариаций поискового запроса.
  • Коротко и предельно ясно, что и на каких условиях найдет посетитель, перейдя из поисковой выдачи.
  • Самые важные слова, ключевые, — в начало.
  • Для коммерческих проектов уместным будет слово «купить».
  • Если сайт имеет геопривязку, есть смысл добавить название города или региона.
  • Не нужно «играть» запросом со словом «цена», если цены не указаны на странице.
  • Title — это расширенный заголовок, по которыму должно быть понятно, что предлагает издатель.

При заполнении дескрипшна нужно помнить опять же об ограничении в максимальном объеме. Оптимально – 150 символов с пробелами. Правильно составленный description помогает поисковым системам выбрать нужную страницу для выдачи по запросу. И мы хотим, чтобы до пользователя дошла подготовленная нами информация. Поэтому вводим, не превышая допустимого объема, самое главное, что может заинтересовать целевую аудиторию. Ключевой запрос – в авангарде! Чем точнее информация в теге description, тем больше шансов, что на сайт не придут случайные люди, которые повысят процент отказов.

В каждой тематике вводимые в мета-теги данные по товару специфичны, например, для шкафа важны его цвет, размеры, материал, срок доставки, для ровнителя пола – вяжущее, фасовка, толщина слоя, время высыхания и так далее. Условия продажи, оплаты, доставки. Покупателей, конечно, волнуют цены, но в дескрипшн их лучше не писать (цены изменятся, а страница может переиндексацию проходить очень долго). Для показа этого параметра в поиске существуют другие способы.

Как проверить мета-теги на сайте

Встречаются владельцы электронных витрин, интернет-магазинов и даже личных блогов, которые если и знают о существовании мета-тегов, то смутно представляют, в каком состоянии они находятся на собственной web-площадке. Разработчики крупных интернет-магазинов, например, могли настроить автоматическую генерацию мета-тегов программами, для скорости и упрощения работы по оптимизации. Или теги пустые, и боты из текста сооружают подходящий сниппет. Несколько мест, где можно увидеть, что за мета-теги на сайте:

Search Console Google (инструменты вебмастера Гугла)

В специальном разделе указаны все недочеты по отсутствующим и дублирующимся тайтлам и дескрипшенам. Если сайт добавлен в консоль недавно, то стоит внимательно следить за появляющейся информацией, потому что на ее сбор требуется время. И оптимизированные мета-теги также какое-то время будут показываться ошибками. Аналогичный инструмент есть и в новом вебмастере Яндекса. В блоге есть статья, более подробно рассказывающая, зачем нужно добавлять сайт в вебмастер Яндекса и поисковую консоль Гугла.

Расширение браузера RDS-бар

RDS-бар с включенной функцией «Seo-теги» позволяет «вывернуть наизнанку» каждую страницу сайта, но по одной, а не все сразу. И здесь единственная подсказка – выделенный красным объем описаний, если он превышен. О дублях RDS-бар не расскажет. Кстати, расширение понравится тем, кого интересуют примеры мета-тегов. Берите любой ресурс из ТОПа и изучайте, что написано у конкурентов.

Административная панель сайта

В зависимости от платформы (CMS), поля для seo-тегов в админках сайтов организованы по-разному. На многих современных движках в модулях и плагинах реализованы настройки по ограничению объема, и система будет предупреждать, если мы написали лишку (более 150-155 символов в дескрипшне и 60-70 в тайтле). Особое внимание стоит обратить, если в настройках мета-тегов указано «По умолчанию». Обязательно проверьте, не генерируются ли одинаковые мета-теги для всех страниц категории, а то и всего сайта. Помним, что для каждого URL-адреса эти данные должны быть уникальны относительно друг друга, даже если товар отличается только характеристиками.

Помощь оптимизатора

Как практика показывает, хороший способ разобраться в требованиях ПС и заполнить мета-теги корректно – обратиться к специалисту. Напомню, что мной оказываются как услуги по внутренней оптимизации сайтов, так даются и консультации в скайпе.

Правильно заполненные мета-теги – это лишь одно мероприятие среди множества других необходимых при работе над качеством сайта. Пренебрегать этой работой нельзя. Никто не может с точностью сказать, почему в какой-то тематике в ТОПе стоит страница, где дескрипшны по 300 знаков. Факторов ранжирования очень много, начиная с возраста домена. Но для молодых площадок тем более важно делать все в соответствии с требованиями и рекомендациями, если мы хотим привлекать клиентов с сайта, а не приглашать на него, вручая визитки при личной встрече.

Расставляем теги h2-h3 правильно — повышаем конверсию сайта

Зачастую начинающих веб-мастеров мучает вопрос, почему одни сайты ранжируются выше и обходят конкурентов в поисковой выдаче. Причиной этого могут быть неправильно расставленные теги h2, h3…h6. Если эти теги расставлены неверно, без учета специфики ресурса, то поисковикам сложнее получить точную информацию о статьях и содержащихся в ней ключевых словах.

Теги h2—h6 позволяют выделить заголовки различных уровней. Они дают понять, какие части текста более точно отражают тему статьи и обеспечивают преимущества в ранжировании.

Грамотная расстановка тегов позволяет поисковым системам более точно отображать станицу по запросам в выдаче, что благоприятно сказывается на позиции ресурса:

В теги заключается название сайта, заголовки и подзаголовки текста:


В HTML теги заголовков обозначаются h от английского «header», что в переводе означает «заголовок, шапка». Вот пример того, как это выглядит:
<h2> Заголовок</h2>

Расстановка тегов заголовков должна производиться на каждой странице ресурса. При этом важность заголовка будет зависть от его цифры, чем она меньше, тем заголовок важнее:

<h2></h2> - наиболее важные теги
<h3></h3> - менее значимые теги
. ..
<h6></h6> - последние по важности теги

Однако относиться к их расстановке следует с осторожностью. Неправильное использование может привести к тому, что ваш ресурс попадет под санкции поисковых систем.

<h2>Название текста</h2>
	<h3>Подзаголовок 1</h3>
	...
	<h3>Подзаголовок 2</h3>
		<h4>Подзаголовок 3.1</h4>
		...
		<h4>Подзаголовок 3_2</h4>
	<h3>Подзаголовок 3</h3>

Наибольшей популярностью пользуются теги h2 h3 h4.

Игнорируя тег h2, веб-мастера, лишают себя такого важного преимущества, как оптимизация контента. На движках он часто прописывается автоматически, однако не всегда, и данный факт следует учитывать.

HTML тег h2 – самый значимый в своем роде. В него заключают название сайта и заголовок статьи. Однако не стоит его путать с тегом <title> (заголовком страницы). Title отражается в браузере вверху экрана с левой стороны в тот момент, когда открыта страница ресурса. Title прописывается в шапке страницы между <head></head>, в то время, когда h2—h6 указываются в самом «теле» страницы и заключаются в теги <body></body>.

На странице может присутствовать только один h2 тег. Если указать несколько заголовков с тегом h2, поисковики могут расценить это как переспам, что в свою очередь грозит баном:


Правила составления главного заголовка h2:
  • В теге должны использоваться ключевые слова, применяемые для продвижения страницы;
  • Не стоит делать заголовок h2 слишком объемным, вполне достаточно нескольких слов;
  • Текст заголовка должен быть читабельным;
  • Мета тег h2 не должен содержать ничего кроме самого текста. Если желаете его выделить, поставьте коды за пределами тега;
  • Перед тем, как вручную прописывать h2, убедитесь, что движок не задает его автоматически;
  • Содержание h2 должно соответствовать тематике, указанной в title страницы;
  • При составлении h2 обязательно используйте ключевую фразу, по которой продвигается страница;
  • Содержание заголовка должно быть уникальным, емким и тематичным. Не стоит делать h2 полной копией тега Title. Важно, чтобы на каждой странице ресурса были прописаны уникальные h2—h6, поэтому избегайте повторений;
  • Нельзя перечислять в заголовке ключевые фразы через запятую. Содержание h2 должно быть понятно не только поисковикам, но и посетителям ресурса.

Кроме h2 для расстановки заголовков, которые идентифицируются поисковыми системами, используются теги h3, h4, h5, h5, h6 и т.д.

Как правило, используется для заголовков постов в ленте, размещенной на главной странице или для подзаголовков в статье.

Зачастую с их помощью выделяют названия подзаголовков, рубрик и виджетов в sidebar.

Предназначены для еще более мелких элементов страниц, которые следует отделить от остального текста.

Расстановка заголовков h2— h6 в разных версиях движков может быть реализована по-разному.

Правила расстановки h3—h6:

  • Структура заголовков. Должна быть соблюдена иерархия заголовков;
  • Размер шрифта. Чем ниже уровень заголовка, тем мельче шрифт. Редактирование шрифтов производится в стилях. Но, как правило, шрифты имеют правильные размеры по умолчанию;
  • Не допускается применение тегов заголовков вместе с другими тегами акцентирования. В заголовках рекомендуется использовать ключевые слова, по которым данная станица будет продвигаться в поиске;
  • В отличие от h2, теги h3—h6 могут быть прописаны на странице несколько раз.
<body>
<h2>Я главный в иерархии заголовков</h2>

  <h3>Мои дети</h3>
     <h4>Мои внуки</h4>

     <h4>Мои внуки</h4>

     <h4>Мои внуки</h4>

  <h3>Мои дети</h3>
     <h4>Мои внуки</h4>

     <h4>Мои внуки</h4>

     <h4>Мои внуки</h4>
       <h5>Мои правнуки</h5>

       <h5>Мои правнуки</h5>

       <h5>Мои правнуки</h5>

</body>
  • Не должно быть никакого спама;
  • Составление текста h2— h6 должно производиться с использованием синонимов и учетом правил морфологии;
  • Основные ключевые запросы лучше разместить ближе к началу заголовка;
  • Ключевые фразы, прописанные в заголовках, должны встречаться в тексте страницы;
  • Теги h2— h6 должны быть краткими, емкими и информативными:
  • В некоторых CMS расстановка тегов производится автоматически и зачастую с нарушением правил внутренней оптимизации. К примеру, с помощью h4 выделаются заголовки блоков и иных элементов сайта, а это не правильно. Для этих целей существуют другие теги HTML;
  • В корне ошибочным будет заключение в теги h ссылок, изображений, логотипов и т.д.;
  • Частой ошибкой является незакрытый заголовок. Это может сбить с толку поисковики и такие страницы рискуют быть пониженными в выдаче;
  • Нередки явления, когда в тегах либо вовсе отсутствуют текст (пустые теги), либо вместо адекватного текста присутствуют несвязанные слова;
  • Выявление и исправление подобных ошибок позволит повысить вес страниц и улучшить ранжирование сайта в целом.

Заголовок, имеющий краткое и лаконичное описание, имеет больше шансов привлечь внимание поисковиков. При заполнении заголовка h2 важно не только точно ввести ключевое слово, приписав его ближе к началу заголовка, но и не сделать сам заголовок не слишком длинным. Лучше всего, если длина тега h2 не будет превышать 60 символов, так как остальную часть поисковые роботы просто не анализируют.

Соблюдая эти нехитрые правила, вы сможете улучшить показатели CTR, достичь поставленных маркетинговых целей и улучшить конверсию ресурса.

Мета теги — как прописать и что это такое

Тема сегодняшнего поста — как прописать мета теги. В комментариях вот к этой записи один из читателей спросил, как же их правильно заполнять. Я, предположив, что этот вопрос действительно интересует человека, пообещал осветить данную тему, что сейчас и делаю.

Итак, сегодня вы узнаете о том, что такое мета-теги в SEO — оптимизации, для чего они нужны, как правильно заполнить мета теги Description и Keywords, а также — тег Title. Поехали.

Описание мета тегов

Мета теги — это служебные теги HTML, несущие информацию о странице и располагающиеся в заголовке HTML-документа, то есть, в теге. Выглядит это так:

Мы с вами их видеть не можем, а все потому, что нам они совершенно не нужны.

Нужны они поисковикам, которые получают из метатегов необходимые сведения о странице. Точнее, получают, но не всегда учитывают — вопрос о влиянии метатегов на продвижение страницы в выдаче сложнее, чем кажется. Но мы будем считать, что все однозначно, и обязательно будем их заполнять.

По поводу того, какие бывают метатеги, я переадресую вас к соответствующей статье в блоге — там все очень подробно описано, и повторять это не вижу смысла. Скажу лишь, что мы с вами будем говорить о двух — description и keywords. Конечно, если вы считаете, что моя статья не полна, и необходимо упомянуть и о других — добро пожаловать в комментарии.

Определенное количество лет назад поисковые системы действительно обращали на них самое пристальное внимание и ранжировали сайты исходя из их (мета тегов) содержимого. И поэтому для того, чтобы продвинуть в топ какой-либо сайт, можно было под завязку начинить их популярными ключевиками — например, э. . . как бы поделикатнее. . . относящимися к порно-индустрии. Необязательно, конечно.

Все это было, разумеется, нечестно, и являлось прямым обманом поисковиков. Поэтому те дикие времена давно минули, Яндекс и Гугл стали умнее, разборчивее и перестали уделять мета тегам столько внимания. Теперь за заполнение метаописания страницы ключевыми словами, на ней не содержащимися, можно попасть в бан. Более того, считается, что влияние мета тегов вообще стремится к нулю. Зачем их в таком случае вообще прописывать? Затем, что влияние это пока что нулю не равно. Давайте рассмотрим, как в наше непростое для оптимизаторов время работают мета теги.

На что влияют мета теги?

Несмотря на все сказанное, было бы ошибкой считать, что они не влияют ни на что. Тег description представляет для нас важность постольку, поскольку Google использует его для составления сниппетов — тех самых кусочков текста, что возникают в поисковой выдаче. Таким образом, если мы хотим, чтобы наши сниппеты при поиске в Google выглядели привлекательно для пользователя, нам нужно знать, как прописать мета тег description соответствующим образом. То есть — так, чтобы это был некий осмысленный текст, отвечающий при этом определенным требованиям, о которых я расскажу ниже.

Кстати, известный блогер Сергей Сосновский, к мнению которого стоит прислушаться, считает иначе — что и Яндекс, и Гугл могут учитывать Description при ранжировании.

Вот здесь он пишет об этом, почитайте.

Keywords — тоже не совсем бесполезная часть метаописания. Хотя мнений на эту тему существует масса, но вот в Яндекс. Помощь говорится, что «данный тег может использоваться при определении соответствия поисковым запросам». Фраза, как мне кажется, довольно туманная. Что значит «может»? В любом случае, ключевые слова, не относящиеся к контенту, в этот метатег пихать нельзя.

Кстати, про Description на этой же странице сказано, что и Яндекс использует его при конструировании сниппетов.

Говоря о метатегах, нельзя не коснуться тега title, который не относится к метаописанию, а является обычным HTML-тегом. Он также находится в заголовке страницы. Вот этот тег чрезвычайно важен при продвижении. Продвигать страницу с незаполненным или заполненным неправильно тайтлом — это совершенно бесполезное занятие. В индексе ее просто не будет. Именно Title берется поисковиками в качестве заголовка в выдаче.

Одним словом, из трех мета тегов, о которых сегодня идет речь, тайтл — самый важный, поскольку прямым образом влияет на ранжирование.

Как прописать мета теги

Как же их правильно заполнять? Вот некоторые правила, которые нужно соблюдать оптимизатору.

Стоит знать о длине Description, Keywords и Title. Хотя на этот счет мнения также несколько разнятся, но стоит придерживаться следующих соотношений. В выдачу попадают примерно 50-80 знаков из тега Title. Длина Description, которая учитывается поисковыми машинами — 160-200 символов. По поводу Keywords считается, что его максимальная длина — 1000 символов.

Наполнение ключевыми словами. Главное — не переоптимизировать. По одному точному вхождению продвигаемого запроса в Description, Keywords и Title. Тот же запрос в Title — как можно ближе к началу. Название статьи, заключенное в h2 = содержимое Title. По крайней мере, я так делаю.

Хотя часто говорится, что туда стоит включить еще несколько сопутствующих НЧ-запросов по убыванию частотности.

А как вы составляете Title?

В Keywords уж точно можно развернуться и засунуть туда неточные вхождения главного запроса плюс другие, неглавные ключевые слова и словосочетания, присутствующие на странице.

Тег Title и мета тег Keywords должны быть уникальными для каждой страницы. Насчет Description — точно такое же условие. Хотя за повторяющееся описание бан вы вряд ли заработаете, но в выдаче ваши страницы будут понижены.

О вреде дублирования Description

Некоторые WordPress плагины — в частности, Social Share Buttons, вовсе не предназначенный для составления мета тегов, — могут дублировать Description разных страниц. Я уже писал об этом в статье «3 ошибки, которые я допустил при продвижении блога». Обязательно проверьте исходный код страницы, нажав CTRL-U — вы увидите, как у вас на самом деле выглядит метаописание. Обязательно вспомню, как я тогда обуздал взбесившийся плагин и напишу об этом статью — подписывайтесь на RSS, не пропускайте обновления!

Тег Title, кроме всего прочего, должен использоваться только один раз на странице — опять-таки, надо следить за плагинами.

Как я уже говорил, Description не должен представляет собой мешанину из ключей, ведь на основе него составляется сниппет. Понятное дело, то же касается и Title. Вообще, при прописывании тайтла приходится соблюдать баланс между требованиями поисковиков и ожиданиями читателей — иногда получается прямо-таки словесная эквилибристика.

Частая ошибка — неочевидный запрет индексации Яндексом

Кстати, распространенная фишка Яндекса — появляющееся в панели веб-мастера сообщение «Страница не была проиндексирована, так как содержит мета тег noindex». Часто бывает, что самого noindex в коде нет. В этом случае, тщательно проанализировав исходный код и файл robots. txt, стоит опять искать по плагинам — какой из них может своевольничать.

Этот блог, к примеру, поначалу никак не хотел влезать в индекс Яндекса — зловещее сообщение гласило, что от индексации закрыта главная страница. Правда, после пары апдейтов все встало на свои места. Я думаю — свою роль здесь сыграло то обстоятельство, что еще пустой и недоработанный блог я залил на хостинг и запретил в админке его индексацию. А Яндекс, как известно, не злопамятный — просто он злой, и память у него хорошая:) Шутка. Робот Яндекса, самостоятельно найдя блог, запомнил noindex, а потом долго сюда не наведывался.

Ну, вот и все, что я хотел рассказать о том, как прописать мета теги.

Мета-тег Title — как правильно прописать на сайте?

Ключевым тегом в веб-разработке является title. Именно мета тег title оказывает наибольшее воздействие на продвижение веб-ресурса по ключевым поисковым фразам. Как правило, мета тег тайтл используется для указания сведений о сайте в сниппете:


Синтаксис

Мета теги заголовков title располагаются в любом месте контейнера <head>.

СЕО-требования

Разобравшись с тем, что такое мета тег title, стоит указать СЕО-требования, которым он должен соответствовать:

  • Тайтл должен быть уникальным для всех без исключения страниц веб-ресурса. Он также должен отличаться от других сайтов схожей тематике. Для того чтобы обеспечить такое отличие, нужно добавить какую-либо уникальную фразу (например, название организации или информационного портала).
  • Заполнять мета тег title необходимо краткими, но информативными текстами.
  • В заголовке рекомендуется указывать запросы, по которым будет продвигаться конкретная страница. Причем желательно наиболее важные запросы указывать в начале текста. Стоит добавить, что не нужно переусердствовать с количеством ключевых слов. «Ключей» должно быть не больше трех.
  • Перед тем, как правильно заполнить мета тег title, стоит обратить внимание на h2. В нем должен быть указан другой текст. Следует понимать, что h2 является заголовком конкретной страницы, а тайтл – это заголовок сниппета.
  • В title не стоит использовать спецсимволы и знаки препинания. Применение перечисленных знаков способствует снижению взаимосвязей ключевых фраз.
  • Заполняя мета теги title, keywords, description, стоит убедиться в том, что они написаны по общепринятым правилам русского языка. Следует добавить, что тайтл к тому же должен быть интригующим и интересным для потенциальных посетителей сайта.
  • Стандартная длина заголовка не превышает 65 символов. Если в тайтле указано больше символов, то в сниппете возникнет многоточие. Причем оно может возникнуть не только в конце заголовка, но и в начале. Слишком короткие заголовки также негативно влияют на сео-продвижение. Это обусловлено тем, что в них содержится минимальное количество ключей.

Как правильно написать мета тег title

Если необходимо заполнить мета теги description, title, keywords, вебмастеру следует запомнить следующий пример:

  • <title>Купить смартфоны в Санкт-Петербурге, магазин гаджет.ру</title>
  • <title>Ванны в Уфе, сайт SunTechnic — Лучшая сантехника по доступным ценам</title>
  • <title>Теги для СЕО в понятных примерах — ForSeo</title>
  • <title>Дом Ламината – купить полы в Екатерибурге по лучшей цене в России | Дом Ламината </title>
  • <title>Новости — Сайт Выбор</title>

Наиболее распространенные ошибки при заполнении заголовка:

  • <title>Ванны, унитазы, краны сантехника Москва | Низкие цены, вызов сантехника Москва</title> (банальное перечисление поисковых запросов)
  • <title>Главная – Сайт Выбор, актуальные новости, статьи, интервью, расследования</title> (в начале заголовка нужно указывать основные поисковые запросы)
  • <title>Строительство</title> (чересчур короткий тайтл)
  • <title>«Дом ламината»: ламинат, распродажа, напольные покрытия, вежливые менеджеры</title> (указание названия компании в начале заголовка, ненужное двоеточие и запросы, которые не будут использоваться для продвижения)
  • <title>Юридические новости в корпорации Ромашка</title> (применение поисковых запросов в заголовке страницы, которая по этим фразам НЕ продвигается).

Html теги для поисковиков: мета теги, заголовки

От автора: грамотная верстка шаблона обычно улучшает шансы любого сайта продвинуться в выдаче. А все благодаря правильному использованию тегов. Сегодня мы с вами рассмотрим html-теги для поисковиков, а также как их применять.

Самое важное – мета теги

Конечно, наибольшую роль на продвижение в поиске играют мета теги. Их огромная роль уже давно доказана. Без их заполнения не стоит ожидать серьезного продвижения вверх. Раз они так важны, то рассмотрим их подробно.

Самый важный тег – это title. Это парный контейнер, внутри которого помещается заголовок страницы. Как вы знаете, заголовок является практически самым важным атрибутом любой нормальной статьи. Правильное заполнение title – это уже серьезный шаг на пути в топ. А что значит правильное?

Во-первых, длина заголовка должна соответствовать оптимальной, быть около 40-60 символов. Во-вторых, в него по возможности нужно вставить основную ключевую фразу, под которую продвигается страница. Фраза может быть в точном вхождении, а может быть в неточном. Тут существенной разницы нет, нужно смотреть, как будет выглядеть более красиво и естественно.

В-третьих, избегайте спама в заголовке. Не пишите его так, как будто это только концентрация ключевых слов через запятую. Также не пытайтесь вставить совсем кривые ключи в заголовок. Вы должны понимать, что между оптимизацией и естественностью должна быть золотая середина. Даже если вы продвинетесь с кривым заголовком, многие люди, вполне возможно, просто не захотят кликать по нему и предпочтут посмотреть что-то другое из выдачи.

Практический курс по верстке адаптивного сайта с нуля!

Изучите курс и узнайте, как верстать современные сайты на HTML5 и CSS3

Узнать подробнее

Хорошо, с title более менее понятно. Вторым по важности идет описание, которое также показывается в поисковой выдаче. Это мета тег description, прописывается он так:

<meta name = «description» content = «Тут описание»>

<meta name = «description» content = «Тут описание»>

Именно в атрибуте content прописывается описание. Оптимальным объемом для него является 120-160 символов. Многие также стараются вставить какие-нибудь дополнительные ключевые фразы сюда. Опять же, будьте благоразумны и не вставляйте 5 ключей. Достаточно одного. В некоторые статьи я вовсе не вставлял явные ключевики в описании, и все равно страница потом высоко находилась в поиске.

В случае с описанием практически самым главным советом является такой – просто заполняйте его, потому что многие этого не делают, вот это уже можно назвать ошибкой. Заполнили? Отлично. Постарайтесь в описании интриговать читателя, кратко описывать ему суть статьи, чтобы он хотел кликнуть и прочитать весь текст. Например: Всем привет. Вчера я разговаривал с крутым программистом и узнал от него о 12 супер полезных сайтов для кодера. Спешу поделиться с вами.

Как видите, в данном случае целевая аудитория – это люди, которые так или иначе связаны с программированием. Конечно, большинству из них будет крайне интересно кликнуть и посмотреть, что же там за сервисы.

Помимо этого, вы можете плясать от негатива: Ребята, вчера я узнал о 15-ти вещах, которые ни в коем случае нельзя делать при продвижении сайтов. Прочитайте, не повторяйте ошибок других!

Не хочу вас расстраивать, но вы теряете половину своего драгоценного времени впустую. Почему так и что делать? Сегодня я об этом расскажу.

Практика показывает, что негативная информация действует на людей лучше. Кроме того, вы можете использовать массу других способов. Например, очень действенным является бросить вызов целевой аудитории, оспорив какое-то утверждение ну и т.д.

В общем, это мы уже отвлекаемся от темы, потому что это касается копирайтинга, а не html и тегов для продвижения. Вернемся к теме.

Далее у нас ключевые слова. Многие помнят о них, многие уже забыли и не используют. В частности, сам шаблон тега выглядит так:

<meta name = «keywords» content = «ключевые слова через запятую»>

<meta name = «keywords» content = «ключевые слова через запятую»>

Раньше их все активно заполняли. Теперь же влияние keywords снизилось до нуля. То, что это поле пропало из самых популярных seo-плагинов для wordpress говорит о многом. Делаем вывод – ключевые слова можно не заполнять. Я, например, не заполняю.

Все эти теги мы прописываем для понимания того, как оно выглядит и работает в html. Если вы работаете с одним из известных движков, что скорее всего, то там вы сможете заполнять мета теги всего лишь установив нужное расширение, либо вообще такая возможность будет заранее встроена. Например, в wordpress обычно для заполнения мета полей и общей оптимизации сайта используют популярный плагин All in one SEO Pack.

Практический курс по верстке адаптивного сайта с нуля!

Изучите курс и узнайте, как верстать современные сайты на HTML5 и CSS3

Узнать подробнее

Заголовки

Много споров ведется о том, влияют ли каким-либо образом заголовки на ранжирование. В любом случае разумно будет утверждать, что определенная польза от них есть, если их правильно использовать. Во-первых, это позволяет разбить текст на подразделы, улучшает его внешний вид, способствует лучшему прочтению и усвоению.

Заголовки в html создаются тегами h2-h6, где h2 – это самый важный, а далее по убыванию. В частности, хотелось бы перечислить несколько правил и советов, как вам правильно использовать заголовки.

Заголовок h2 должен быть один на странице – в самом ее начале. Понятно, что это заголовок самой статьи. Прошу не путать с title. Title отображается в поисковой выдаче, а h2 – непосредственно на странице сайта. Если вы нарушите это правило и h2 будет несколько, то… Не знаю, что случится, но зачем вообще рисковать? У моего знакомого веб-мастера из-за неоптимизированного шаблона в свое время названия виджетов в сайдбарах выводились через h2. Естественно, это никуда не годится, хотя существенной просадки в выдаче он не получил.

Но все равно несколько h2 на странице считается плохим тоном. Если вы немного разбираетесь в коде (в частности, в php), то проверьте самостоятельно файлы вашего шаблона. В wordpress это такие: sidebar.php, header.php, footer.php, single.php. По-хорошему, h2 должен выводиться только 1 раз в single.php и больше нигде.

Отлично. Заголовки h3-h4 я рекомендую вам использовать в самой статье, когда ее нужно разбить на подразделы. Например, вы решили написать о том, как вы учились подтягиваться, отжиматься и приседать со штангой. Окей, под каждое упражнение лучше выделить отдельный подзаголовок, чтобы читатели лучше ориентировались в вашем тексте. Это заголовки h3.

h4 можно использовать, например, так – вы пишите о том, как учились подтягиваться, и перечисляете упражнения, которые помогли вам добиться успеха. Каждое упражнение, которое в итоге привело вас к выполнению главного упражнения, можно записать со своими заголовками – h4. Это получается раздел раздела.

Заголовки h5-h6 в обычных статьях используются крайне редко. Я не думаю, что вы способны настолько глубоко продумать структуру, да и это ни к чему, мы же не книгу пишем. В общем, такие заголовки я лично практически никогда не использую.

Еще один вопрос, касающийся заголовков – это использовать ли их в боковой колонке или нет (то есть в названиях виджетов)? Я думаю, наиболее оптимально будет для виджетов использовать простой div. Вся фишка в том, что h2-h6 созданы специального для того, чтобы структуризировать КОНТЕНТ. А боковая колонка обычно не относится к основному контенту, там содержится информация другого плана.

Другие полезные теги

Еще один крайне полезный тег для поисковиков – robots. Он позволяет давать команды поисковому роботы для каждой конкретной страницы. Ну то есть это вы можете сделать и через robots.txt, но в большинстве случаев удобнее использовать мета тег:

<meta name = «robots» content = «index, nofollow»>

<meta name = «robots» content = «index, nofollow»>

Первым параметром записывается index или noindex – индексировать или нет текст на странице. Вторым записывается follow или nofollow – разрешить роботу переходить по ссылкам или нет.

С помощью этих параметров вы можете легко закрыть ссылки и текст на тех страницах, где вам это нужно сделать.

Также тег meta и его атрибут name имеет еще несколько значений. Например, если вы когда-либо разрабатывали адаптивный дизайн, то наверняка знаете, что для этого в шапке сайта необходимо прописать тег meta viewport. Кстати, это непосредственно может влиять на позиции в поиске, потому что нам известно, что сайты без адаптивного дизайна теперь могут понижаться в поиске.

Еще одна важная вещь – кодировка. Она задается так:

Если вы использовали html ранее, то наверняка заметите, что раньше для прописывания кодировки требовалось гораздо больше символов. В частности, нужно было использовать атрибут http-equiv. Теперь все это является необязательным, html5 значительно упростил многие вещи.

Что ж, вот пожалуй и все теги для поисковиков, о которых стоило упомянуть. Конечно, каким-то минимальным образом на поиск могут влиять абсолютно все теги. Например, если вы используете устаревшие теги еще со спецификации html 3. 2, либо верстаете сайт с помощью табличной верстки. Но я не думаю, что вы это делаете, разве только вы не олдскульный ветеран-верстальщик.

Вот мы и рассмотрели в html мета теги, а также обще влияние тегов на поисковое ранжирование. Больше информации о поисковом продвижении, а также о заработке на блоге, вы можете узнать из нашего курса по раскрутке и заработке на личных блогах. А у меня на этом все.

Практический курс по верстке адаптивного сайта с нуля!

Изучите курс и узнайте, как верстать современные сайты на HTML5 и CSS3

Узнать подробнее

PSD to HTML

Верстка сайта на HTML5 и CSS3 с нуля

Смотреть

Руководство для новичков по написанию тегов заголовков и метаописаний, вызывающих клики

Это правда: теги заголовков и метаописания не помогут вашему сайту волшебным образом подняться на вершину результатов поиска. Google подтвердил это еще в 2007 году, так что давайте сразу же развеем этот миф. Однако эти два элемента могут улучшить рейтинг кликов и побудить людей переходить по вашей ссылке, а не по ссылке одного из ваших конкурентов. Так почему же владельцы сайтов пренебрегают тегами заголовков и метаописаниями, отодвигая их на второй план?

Теги заголовков и описания сообщают поисковым системам и пользователям, о чем ваш сайт.Они описывают содержание каждой страницы вашего веб-сайта и объясняют, как оно соотносится с поисковым запросом пользователя. И при правильном использовании они могут действовать как «крючок» вашей рекламы в результатах поиска.

Если вы не знаете, что такое теги заголовков и метаописания, почему они важны и как их писать, чтобы больше потенциальных клиентов переходили по вашим ссылкам в результатах поиска, мы объясним все это в этом кратком руководстве. .

Приступим.

Что такое теги заголовков и метаописания?

Теги заголовков и метаописания — это фрагменты кода HTML в заголовке веб-страницы.Они помогают поисковым системам понимать содержание страницы. Тег заголовка страницы и метаописание обычно отображаются всякий раз, когда эта страница появляется в результатах поиска. (Мы рассмотрим некоторые примеры этого позже.)

Хорошо написанные и убедительные метатеги могут привлечь больше пользователей, которые перейдут на ваш веб-сайт из результатов поиска.

Тег заголовка

Тег заголовка — это элемент заголовка веб-страницы, который обобщает содержимое, обнаруженное на странице. Он появится в трех ключевых местах: браузеры, страницы результатов поисковых систем и внешние сайты, такие как Facebook или Twitter.Позже мы рассмотрим примеры тегов заголовков.

Следует иметь в виду одну важную вещь. Поисковые системы ожидают, что тег title будет включать релевантные ключевые слова и фразы, описывающие, о чем эта страница. Поэтому, если созданный вами заголовок не соответствует странице, Google может выбрать вместо него другой заголовок. Вы же не хотите, чтобы это произошло. Зачем? Поскольку теги заголовков — прекрасная возможность привлечь потенциальных клиентов, которые перейдут на ваш сайт, убедитесь, что он дает точное, краткое и убедительное изложение того, о чем эта страница.

Вот как выглядит код:

Ваш заголовок здесь

Покажите мне несколько примеров

В качестве примера мы воспользуемся нашей страницей доменных имен .

Вот как это выглядит в результатах поисковой системы:

И вот как это выглядит, когда страница публикуется на внешних сайтах, включая социальные сети, такие как Facebook, Twitter и LinkedIn:

Метаописание

Тег description предназначен для краткого изложения содержимого веб-страницы.Хотя тег заголовка очень ограничен, мета-описание дает вам немного больше места, чтобы рассказать пользователям, что вы предлагаете, и дает им вескую причину для перехода на вашу страницу.

Так выглядит тег описания:

Покажите мне несколько примеров

Давайте посмотрим, как метаописание для нашей страницы хостинга VPS отображается в результатах поиска:

Как писать теги заголовков и метаописания, получающие клики

Ниже приведены несколько советов, которые помогут вам создать теги заголовков и метаописания, на которые нажимают.

Общие советы по написанию метаданных

• Включите подробные сведения о специальных предложениях, как в примере ниже


• Поощряйте читателя к действию и привнесите ощущение срочности, особенно если есть ограниченное по времени специальное предложение, как в примере ниже.


• Используйте эмоциональные и психологические триггеры. Узнайте больше в этом руководстве от Moz.
• Сосредоточьтесь на том, что читатель получит от щелчка мышью. Отдавайте предпочтение «своему» перед «нашим».

Если вам нужен общий совет о том, как написать копию для вашего веб-сайта, ознакомьтесь с этим руководством.Вы можете применить полученные уроки к тегам заголовков и метаописаниям.

При написании тегов заголовка:

• Заголовок должен быть в высшей степени релевантным содержанию, найденному на этой конкретной странице.
• Поместите важные ключевые слова и фразы ближе к началу тега заголовка, чтобы они привлекали внимание.
• Пишите естественно для посетителей и избегайте лишних слов.
• Избегайте дублирования. У каждой страницы будет своя тема, поэтому у нее должен быть уникальный заголовок.
• Возможно, включите название вашего бренда в конце тега заголовка, но в первую очередь сосредоточьтесь на том, чтобы донести свое сообщение.
• Храните от 60 до 64 символов или столько символов, сколько вы можете уместить на 512-пиксельном дисплее. Если вы напишете заголовок, который длиннее этого, он обрежется с многоточием «….».
• Сделайте это убедительным. Тег заголовка должен быть достаточно привлекательным, чтобы побудить посетителей нажать, чтобы узнать больше о том, что вы предлагаете.

При написании метаописаний:

• Имейте уникальные описания для каждой страницы вашего сайта.
• Создайте убедительное описание, используя релевантные ключевые слова.Убедитесь, что именно то, что описано, получит искатель.
• Пробуждать любопытство. Предоставьте достаточно информации, чтобы объяснить, о чем эта страница, но не настолько, чтобы это разрушило фактор любопытства.
• Включите в свое метаописание призыв к действию, чтобы дать читателю четкую инструкцию о том, какие действия следует предпринять и что от этого нужно.
• Используйте метаописания от 150 до 154 символов. Если они будут слишком длинными, поисковые системы отключат лишние символы.

Примечание о длине

Хотя мы предоставили приблизительный диапазон длины тегов заголовков и метаописаний, на самом деле это немного сложнее, поскольку Google использует размер пикселя, а не длину символа, чтобы решить, сколько отображать .По этой причине рекомендуется протестировать свои заголовки и описания с помощью такого инструмента, как этот, из Интернета.

Как выбрать правильные ключевые слова?

Ключевые слова или ключевые фразы, которые вы используете в своих тегах заголовков и метаописаниях, должны соответствовать содержанию на странице. Поэтому, если у вас есть целевая страница, на которой вы рекламируете свадебные приглашения, попробуйте использовать такие ключевые слова, как «элегантные свадебные приглашения» или «дешевые свадебные приглашения».

Например, если вы используете инструмент 123 Reg Search Engine Optimiser, вы получите рекомендации о том, какие ключевые слова использовать для оптимизации метатегов и содержания на ваших веб-страницах.

Это экономит ваше время на поиск ключевых слов. Кроме того, как только вы выберете основное ключевое слово, инструмент также предложит, где его добавить для правильной оптимизации страницы:

Если вы перейдете в раздел «Проверьте свой сайт», он также сообщит вам, есть ли у вас страницы, которые отсутствуют метаописания, поэтому вы можете добавить их сразу.

Оптимизация метаданных

Так как же убедиться, что теги заголовка и метаописание продолжают работать правильно? Как и большинство других вещей в SEO, здесь нужно смотреть на данные и видеть, что работает.Самый простой способ сделать это — отслеживать рейтинг кликов в Google Search Console и находить страницы с разумным объемом, но низким рейтингом кликов (CTR). Оптимизируйте метаданные для этих страниц, используя шаги, описанные выше.

Убедитесь, что вы не пренебрегаете своими метаданными — постоянно следите за тем, что происходит. Но не вносите изменения слишком часто — любая корректировка может занять некоторое время, и если вы постоянно меняете что-то, вы не будете знать, работает ли то, что вы делаете.

Наконец, хотя CTR — полезный показатель, это не единственный показатель, на который следует обратить внимание. Высокий CTR, но низкое среднее время на странице может указывать на то, что, хотя ваши метаданные интересны, ваша веб-страница не отображает то, что люди хотят или ожидают. Такая ситуация указывает на кликбейт, и ее следует избегать. Цель состоит в том, чтобы побудить людей посетить ваш сайт, а не заставить их нажать.

Если вам нужно дополнительное вдохновение относительно того, какой язык следует использовать в своих метаданных, просмотрите объявления AdWords, которые используют люди в вашей нише, и посмотрите, на какие копии они готовы тратить деньги на продвижение.

Заключение

Хотя теги заголовков и метаописания не играют прямой роли в повышении рейтинга вашего сайта в поисковых системах, они имеют решающее значение для взаимодействия с пользователем и побудить пользователей перейти на ваш сайт. Так что не игнорируйте их, поскольку они единственные элементы, стоящие между результатом поиска и посетителем.

Как правильно размечать страницы — Проект MDN

Теги статей — важный способ познакомить посетителей с полезным контентом.На каждой странице обычно должно быть несколько тегов, чтобы упорядочить контент. На этой странице объясняется, как лучше всего пометить страницы, чтобы наши читатели могли находить информацию, а мы — организовывать.

Для получения справки по пользовательскому интерфейсу для редактирования тегов см. Раздел «Теги» в нашем руководстве по редактору.

Используйте теги правильно, как описано ниже. В противном случае наши автоматизированные инструменты не будут правильно формировать списки контента, целевые страницы и перекрестные ссылки статей.

Примечание для переводчиков и локализаторов: Вам следует , а не переводить какие-либо теги, перечисленные на этой странице.Они используются для определенных целей, таких как определенные задачи управления сайтом и автоматическая обработка данных, и их перевод нарушит эти процессы.

Теги используются в MDN несколькими способами:

Классификация документов
Что это за документ? Это ссылка? Учебник? Целевая страница? Наши посетители могут использовать эти теги для фильтрации поиска, поэтому они действительно важны!
Обозначение темы
О чем статья? Это об API? ДОМ? Графика? Опять же, эти теги важны, потому что они могут фильтровать поиск.
Идентификация API
Справочные страницы об API должны идентифицировать конкретный компонент API, который документируется (то есть, какой интерфейс он является частью и какое свойство или метод охватывает страница, если применимо).
Статус технологии
Каков статус технологии? Это нестандартно? Устаревший или устаревший? Экспериментальный?
Уровень навыка
Что касается учебных пособий и руководств, насколько продвинутый материал, охватываемый статьей?
Метаданные документа
Сообщество писателей использует теги, чтобы отслеживать, над какими страницами нужно работать.

Руководство по типам тегов

Вот краткое руководство по типам тегов и их возможным значениям.

Категория документа

Помеча статьи одной из этих категорий, вы помогаете автоматизированным инструментам более точно создавать целевые страницы, оглавления и т. Д. Наша новая поисковая система также будет использовать эти термины, чтобы посетители могли найти справочную или справочную информацию по своему желанию.

Мы используем следующие названия категорий в качестве стандартных терминов для тегов:

Введение
Статья содержит вводный материал по теме.В идеале каждая технологическая область должна иметь только одно «Введение»
Номер ссылки
Статья содержит справочные материалы об API, элементе, атрибуте, свойстве и т.п.
Посадка
Страница является целевой страницей.
Направляющая
Данная статья представляет собой справочную страницу или страницу руководства.
Пример
Статья представляет собой страницу с образцами кода или содержит образцы кода (то есть фактические фрагменты полезного кода, а не однострочные «примеры синтаксиса»).

Тема

Определяя тематическую область статьи, вы помогаете улучшить результаты поиска (а также целевые страницы и навигацию).

Хотя здесь есть место для гибкости при определении новых тематических областей, мы стараемся ограничиться названиями API или технологий. Несколько полезных примеров:

В общем, тег идентификации вашей темы должен быть именем интерфейса с рядом связанных страниц (например, Node, у которого есть много страниц с его различными свойствами и методами) или именем общего типа технологии.Вы можете пометить страницу о WebGL с помощью Graphics и WebGL , например, а страницу о с HTML , Element , Canvas и Graphics .

Контент для Mozilla

Эти теги используются только в материалах, относящихся к Mozilla:

Идентификация API

В справочнике по API каждая статья должна указывать, какую часть API она охватывает:

Интерфейс
Основная статья интерфейса должна иметь этот тег.Например, RTCPeerConnection .
Конструктор
Каждый интерфейс может иметь до одной страницы с тегом «Конструктор»; это конструктор интерфейса. Страница должна иметь то же имя, что и интерфейс, например RTCPeerConnection () .
Недвижимость
Каждая статья, описывающая конкретное свойство в интерфейсе, нуждается в этом теге. См., Например, RTCPeerConnection.connectionState .
Метод
Этот тег нужен каждой статье, описывающей метод интерфейса.См., Например, RTCPeerConnection.createOffer () .

Кроме того, справочные страницы должны включать имена интерфейсов, свойств и методов среди своих тегов. Некоторые примеры:

Интерфейс RTCPeerConnection
Включите тег RTCPeerConnection вместе с другими соответствующими тегами ( интерфейс , WebRTC , WebRTC API , API , Обратитесь к

Как писать описания заманчивых предметов

Оптимизируйте свой магазин с помощью эффективных и информативных предложений в списках продуктов.

Автор: Даниэль Мавеал 25 апреля 2012 г.
Фото PicturebookLife

Итак, вы привели покупателя в список своих товаров. Теперь, когда вы привлекли их внимание, как вы можете побудить их купить? Правильный подход к словам поможет покупателю с уверенностью добавить ваши товары в корзину! Оптимизируйте свой магазин с помощью следующих пяти советов по созданию эффективных и информативных списков товаров.

1. Создайте перевернутую пирамиду.

Самая важная информация о вашем товаре должна быть первой в вашем описании — не только потому, что покупатели хотят получить подробную информацию о ваших товарах как можно скорее, но и потому, что это разумный способ оптимизировать способ отображения вашего описания в результатах поиска Google. Не стесняйтесь повторять слова, использованные в названии вашего предмета.

2. Так же, как предлагает хороший терапевт, используйте утверждения «я».

Разговор от первого лица поможет вам связаться с вашим посетителем на индивидуальном уровне — разве это не то, что они ищут, когда приходят за покупками на Etsy? Покажи немного своей индивидуальности! Думайте об описании своих предметов как о встрече с новым другом: вы хотите быть вежливым, но вы также хотите быть естественным.

3. Короткие абзацы и маркированные списки — ваши друзья.

Посетители вашего магазина могут искать определенный размер или материал, поэтому упростите им поиск этой информации из ваших описаний, исключив излишний язык и эффективно используя маркированные списки.

4. Следите за статистикой своего магазина.

Поддерживайте список ключевых слов, по которым посетители ищут ваш магазин, и учитывайте эти ключевые слова. Помните, что ваши заголовки и теги — это ключевые слова, используемые поиском Etsy, но ваши самые важные теги и материалы также должны быть разбросаны по всем вашим описаниям, чтобы поисковые системы в Интернете тоже могли вас найти! Внешние сайты с большей вероятностью подберут ключевые слова из ваших описаний, чем из вашего списка тегов.

5. В конце укажите ссылку.

Знаете ли вы, что вы можете копировать и вставлять URL-адреса Etsy в свои описания, и они будут работать как гиперссылки? Используйте это в своих интересах. Если ваш посетитель прочитал описание вашего товара и не кусается, не позволяйте ему уйти на другой веб-сайт, в магазин Etsy или вернуться к результатам поиска. Вместо этого дайте им ссылку, чтобы узнать больше о вас, увидеть весь ваш магазин, проверить раздел магазина или даже ссылку на поиск в вашем магазине.

6. Наконец, отредактируйте описание!

Посмотрите, какие предложения слишком длинные, и сделайте их короче.Короткая, нежная и яркая проза легче понять покупателю. Пропустите описание с помощью средства проверки орфографии и проверьте грамматические ошибки.

Бонус: упражнение «20 вопросов». Запишите 20 вопросов, которые могут возникнуть у покупателей по этому товару. Теперь просмотрите описание вашего предмета и посмотрите, все ли вы ответили! Если нет, попробуйте дать эти ответы, не подавляя покупателя. Подробнее о 20 вопросах.

50 наиболее распространенных ошибок WordPress и способы их устранения

Хотя WordPress действительно прост в использовании, есть несколько распространенных ошибок WordPress, которые могут вызвать у вас панику.Хорошо то, что ошибка WordPress, которую вы видите на своем сайте, скорее всего, была решена кем-то до вас. В WPBeginner мы написали руководства о том, как исправить несколько популярных ошибок WordPress. В этой статье мы рассмотрим 40 наиболее распространенных ошибок WordPress, а также покажем вам, как исправить все эти распространенные ошибки WordPress.

Важно: Прежде чем пытаться исправить любую ошибку WordPress, убедитесь, что у вас есть полная резервная копия WordPress.Вы можете использовать UpdraftPlus или использовать это руководство, чтобы вручную создать резервную копию WordPress.

Если вы не можете решить свою проблему с помощью шагов, упомянутых в этой статье, обратитесь к своей хостинговой компании WordPress.

Поскольку это длинная статья, мы создали оглавление ниже для облегчения навигации.

Содержание
  1. Как исправить внутреннюю ошибку сервера
  2. На сайте возникли технические трудности
  3. Как исправить синтаксическую ошибку в WordPress
  4. Как исправить ошибку при установлении соединения с базой данных в WordPress
  5. Как исправить белый экран смерти WordPress
  6. Как исправить сообщения WordPress, возвращающие ошибку 404
  7. Как исправить ошибку боковой панели под содержимым в WordPress
  8. Как исправить белый текст и отсутствующие кнопки в визуальном редакторе WordPress
  9. Как исправить ошибку исчерпания памяти WordPress за счет увеличения лимита памяти PHP
  10. Что делать, если вы заблокированы в админке WordPress
  11. Как исправить проблему обновления / перенаправления страницы входа в WordPress
  12. Как исправить проблему с загрузкой изображений в WordPress
  13. Как исправить распространенные проблемы с изображениями в WordPress
  14. Как исправить ошибку «Вы уверены, что хотите сделать это» в WordPress
  15. Как исправить ошибку кратковременно недоступна для планового обслуживания в WordPress
  16. Как исправить ошибку WordPress, не отправляющую электронную почту
  17. Как исправить ошибки RSS-канала WordPress
  18. Как исправить запрещенную ошибку 403 в WordPress
  19. Как исправить ошибку слишком много перенаправлений в WordPress
  20. Как исправить ошибку «Загрузка: не удалось записать файл на диск» в WordPress
  21. Как исправить ошибку «Этот сайт содержит вредоносные программы» в WordPress
  22. Как исправить ошибку пропущенной запланированной публикации в WordPress
  23. Как исправить фатальную ошибку: превышено максимальное время выполнения в WordPress
  24. Как исправить проблему с неправильными эскизами Facebook в WordPress
  25. Как исправить ошибку выхода из системы WordPress
  26. Как исправить ошибку смешанного содержимого в WordPress
  27. Как исправить неработающую кнопку добавления мультимедиа в WordPress
  28. Как исправить ошибку 502 Bad Gateway в WordPress
  29. Как исправить ошибку 503 Service Unavailable в WordPress
  30. Как исправить ошибку тайм-аута шлюза 504 в WordPress
  31. Как исправить ошибку WordPress не удалось открыть поток
  32. Как исправить ошибку «слишком много запросов» в WordPress 429
  33. Как исправить слишком большую ошибку объекта запроса 413 в WordPress
  34. Как отключить ошибки PHP в WordPress
  35. Как исправить ошибку безопасного подключения в WordPress
  36. Как исправить ошибку уже существующей папки назначения в WordPress
  37. Как исправить ошибку «Другое обновление в процессе» в WordPress
  38. Как исправить ошибку ключа сброса пароля в WordPress
  39. Как исправить ошибку «Отсутствует временная папка» в WordPress
  40. Как исправить ошибку Pluggable.php Ошибки файла в WordPress
  41. Как исправить распространенные проблемы с SSL в WordPress
  42. Как исправить ошибку прав доступа к файлам и папкам в WordPress
  43. Как исправить ошибку HTTP при загрузке изображений в WordPress
  44. Как исправить ошибку «Ваше соединение не является частной» в WordPress
  45. Как исправить ошибку «Срок действия ссылки истек» в WordPress
  46. Как исправить ошибку веб-сайта WordPress, которая не обновляется сразу
  47. Как исправить ошибку «Не удалось загрузить ресурс» в WordPress
  48. Как исправить ошибку «Отсутствует временная папка» в WordPress
  49. Как исправить ошибку «Робот Googlebot не может получить доступ к файлам CSS и JS» в WordPress
  50. Устранение ошибок WordPress самостоятельно

Давайте посмотрим, как решать наиболее распространенные ошибки WordPress (одну за другой).

1. Как исправить внутреннюю ошибку сервера

Пожалуй, самая запутанная ошибка WordPress, с которой может столкнуться новичок, — это «Внутренняя ошибка сервера» или иногда «500 Внутренняя ошибка сервера».

Эта ошибка обычно появляется, когда что-то не так, но сервер не может определить причину проблемы. Поскольку в сообщении об ошибке не указывается, где искать ошибку, разобраться в этом в значительной степени зависит от вас.

Мы составили список решений, которые вы можете попробовать, и одно из них поможет вам решить эту проблему.Посмотрите, как исправить внутреннюю ошибку сервера в WordPress.

[Вернуться к началу ↑]

2. На этом сайте возникают технические проблемы

WordPress представил функцию защиты от фатальных ошибок в WordPress 5.2. Эта функция отображает простое сообщение об ошибке, в котором говорится, что «Этот сайт испытывает технические трудности».

Для получения полной информации WordPress затем отправляет уведомление по электронной почте на адрес электронной почты администратора WordPress. Это сообщение электронной почты содержит ссылку для доступа к серверной части и попытки исправить ошибку.

Это сообщение об ошибке может быть вызвано любой критической ошибкой, упомянутой в этой статье. Если у вас нет доступа к электронной почте администратора или вы не можете получать электронные письма WordPress, становится сложнее определить, какая ошибка происходит.

Самый простой способ исправить это — убедиться, что ваш адрес электронной почты администратора WordPress правильный и вы можете получать электронные письма с уведомлениями WordPress. Если вы не можете получать электронные письма от WordPress, ознакомьтесь с нашим руководством по устранению проблемы с отправкой писем WordPress.

[Вернуться к началу ↑]

3. Как исправить синтаксическую ошибку в WordPress

Эта ошибка обычно возникает, когда вы пытаетесь добавить фрагменты кода в WordPress и случайно что-то пропустили или код имеет неправильный синтаксис. Это приведет к ошибке синтаксического анализа PHP, и вы увидите сообщение вроде:

Ошибка синтаксического анализа - ошибка синтаксиса, неожиданный конец $ в /public_html/site1/wp-content/themes/my-theme/functions.php в строке 278

В сообщении об ошибке указывается неожиданная вещь, обнаруженная в коде, и расположение сценария, в котором произошла ошибка, с номером строки.Чтобы решить эту проблему, вам необходимо исправить синтаксис. В большинстве случаев это отсутствующая скобка или какой-то неожиданный символ в коде. [Исправить синтаксическую ошибку в WordPress]

[Вернуться к началу ↑]

4. Как исправить ошибку при установлении соединения с базой данных в WordPress

Это сообщение об ошибке означает, что ваш веб-сайт не может подключиться к базе данных. Однако решение этой ошибки может быть непросто для новичков.

Обычно это происходит, когда пользователь неправильно ввел или изменил свои учетные данные базы данных (хост базы данных, имя пользователя базы данных и пароль базы данных).Иногда ваш сервер базы данных может не отвечать или ваша база данных может быть повреждена.

Однако чаще всего это неправильные учетные данные для входа в базу данных. Взгляните на общие решения этой проблемы. [Исправить ошибку при установлении соединения с базой данных в WordPress]

[Вернуться к началу ↑]

5. Как исправить белый экран смерти WordPress

Эта ошибка обычно приводит к отображению простого белого экрана без сообщения об ошибке. Это делает его наиболее загадочным, потому что вы не знаете, где искать и что исправить.

В большинстве случаев это происходит, когда скрипт исчерпывает лимит памяти PHP. Это также может произойти из-за конфигурации на сервере. Также возможно, что пользователь увидит белый экран смерти только в определенных разделах своего сайта. [Посмотрите, как исправить белый экран смерти WordPress]

[Назад к

7 способов написать более привлекательный и привлекательный текст на веб-сайте

Курт Воннегут, один из авторитетов литературы 20-го века, однажды сказал, что каждое предложение в рассказе должно либо раскрывать что-то о персонаже, либо способствовать развитию действие.

Возможно, вы не создаете традиционные повествования на своем веб-сайте, но вечный совет Воннегута остается верным независимо от того, помогаете ли вы людям осваивать новые навыки или продаете сантехнику.

Каждая строчка текста на вашем веб-сайте должна помочь вашим посетителям чему-то научиться или чему-то научиться, и в этом посте я покажу вам семь способов написать более привлекательный и привлекательный текст.

Эти советы и приемы не относятся к какому-либо конкретному типу веб-сайтов, поэтому независимо от того, занимаетесь ли вы электронной коммерцией или руководите некоммерческой организацией, либо у вас есть сложный или простой веб-сайт, каждый найдет что-то для себя.

1. Подчеркните преимущества перед функциями

Одна из самых распространенных ошибок, которые компании допускают при работе с веб-копиями, — это тратить слишком много времени на разговоры о том, насколько они хороши. Хотя желание выделить достижения, отличия и аспекты вашей организации, которые делают ее отличной, вполне понятно, посетители приходили на ваш сайт не по этой причине.

Мы говорили это раньше, но я повторю еще раз — человек не заботятся о вашей компании, их волнует только то, как ваша компания может решить их проблемы.

Нельзя сказать, что никто посетителей не заботится о вашей компании. Некоторые, например ваши преданные евангелисты бренда, на самом деле могут очень сильно заботиться о вашей компании. Это не меняет того факта, что большинство посетителей ищут решение очень реальной проблемы.

Давайте посмотрим на разницу между копией, ориентированной на выгоды, и копией, ориентированной на функции.

Функциональное копирование

Снимок экрана ниже был взят с веб-сайта Infinity.

Как видите, эта конкретная страница рассказывает читателю о камере заднего вида Infiniti и технологии датчиков приближения, а также содержит несколько изображений с высоким разрешением, демонстрирующих эту технологию в действии.

Это все хорошо, но в тексте — и в общем оформлении — никаких преимуществ явно не упоминается. Вы можете возразить, что преимущества этой технологии очевидны или подразумеваются; наличие 360-градусного поля зрения вокруг всего транспортного средства определенно облегчит параллельную парковку, но копия не говорит нам об этом; нам остается предположить , каковы преимущества этих функций.

Тем не менее, в рекламе Hyundai, приведенной ниже, преимущества этого вида технологий совершенно очевидны, что делает демонстрацию лежащих в их основе технологий гораздо более убедительной:

Льготный экземпляр

Снимок экрана ниже взят с веб-сайта Slack.

В качестве коммуникационной платформы Slack мог бы сосредоточиться на особенностях Slack, которые нравятся людям, таких как частные чаты, ответы на смайлики и множество интеграций сервиса.Однако Slack знает, что его идеальные клиенты не заинтересованы в этом — по крайней мере, не так сильно. Нет, потенциальные пользователи Slack хотят сэкономить время и нервы, поэтому копия Slack, в первую очередь ориентированная на выгоду, настолько убедительна. Кто бы не хотел получать почти на 50% меньше писем или проводить на собраниях на 25% меньше времени?

Располагая преимуществами, Slack отвечает на самый важный вопрос пользователя — как это сделает мою жизнь лучше или проще?

Подчеркивание преимуществ ваших продуктов или услуг не мешает вам полностью упомянуть функции — это просто вопрос приоритетов.Обязательно включайте текст, который рассказывает посетителям, насколько хороши ваши продукты, но не делайте этого за счет четкого и краткого объяснения, почему использование ваших продуктов или услуг сделает жизнь посетителей лучше.

Как это улучшает ваш сайт копия

Показывая посетителям, как именно ваши предложения сделают их жизнь лучше.

2. Используйте голос клиента

Тон и стиль имеют решающее значение, когда речь идет о копировании веб-сайта, поскольку они определяют голос вашего бренда по нескольким каналам.Однако, сколь бы важными ни были стиль и тон в установлении и поддержании редакционной последовательности, мы можем сделать еще один шаг вперед, чтобы служить убедительным способом привлечь потенциальных клиентов с помощью вашего экземпляра, известного как «голос клиента».

Что такое голос покупателя?

Как объясняет Брэд Макмиллен в своем превосходном учебнике по этой технике, голос клиента — это метод, обычно используемый в исследованиях рынка, который «фокусируется на желаниях и потребностях клиентов (и потенциальных клиентов), а затем распределяет их по приоритетам в иерархической структуре перед установление приоритетов с точки зрения относительной важности и удовлетворенности текущими альтернативами.«

Проще говоря, VOC — это способ описать впечатления и ожидания ваших клиентов от ваших продуктов или услуг на их родном языке.

Что это значит? Давайте взглянем.

Пример веб-копии, написанной с использованием голоса клиента.

Вы можете найти примеры реального языка ваших клиентов разными способами; например, чтение отзывов клиентов и проведение опросов — два из лучших способов собрать эти данные, поскольку они предоставляют клиентам широкие возможности рассказать вам о своих проблемах своими словами.

Прежде чем мы сможем создать профиль, чтобы начать формировать наш голос клиента, нам необходимо определить несколько ключевых точек данных, в том числе:

  • Проблемы, которые беспокоят людей, которым могут быть полезны ваши продукты или услуги
  • Что они хотели бы видеть в качестве потенциального решения
  • Желания и ожидания клиентов от таких компаний, как ваша
  • Яркие или запоминающиеся цитаты, основанные на реальном опыте пользователей

Выявление распространенных болевых точек должно быть в первую очередь, на что следует обратить внимание при исследовании данных о клиентах.Скорее всего, сюда входят разочарования, типичные для вашей отрасли; подумайте о лабиринте автоматизированных горячих линий по обслуживанию клиентов, скрытых сборах или непрозрачных структурах ценообразования, отсутствии конкуренции и тому подобном.

Исходя из этого, вы должны определить, чего хотят ваши клиенты от компании или поставщика услуг, такого как ваша, например, оперативная помощь клиентам от реального человека или простая, легко понятная структура ценообразования.

Получив эти данные, вы можете написать копию, которая адресует каждый из этих элементов в порядке важности.Вся информация на вашем сайте — от страницы «О нас» до описаний отдельных продуктов — должна касаться одного из параметров, которые вы определили в своем исследовании рынка. Это означает, что где бы пользователь ни оказался на вашем сайте (или в рамках традиционной маркетинговой воронки), ваша копия обращается к тому, что ваши потенциальные пользователи определили для себя как приоритет.

В приведенном выше примере от FreshBooks копия отражает типичные болевые точки клиентов, такие как трудоемкий характер некоторых рабочих процессов бухгалтерского учета, а также решение, которое хотят эти клиенты, которое представляет собой упрощенное оптимизированное бухгалтерское программное обеспечение, которое позволяет им справляться с проблемами. с фактическим ведением бизнеса.

Как это улучшает ваш сайт копия

Показывая посетителям, что вы говорите на их языке, вы на их уровне и понимаете их проблемы.

3. Проведение опросов клиентов для определения ценностей бренда

В наши дни многие компании решительно взяли курс на «корпоративные ценности» в попытке привлечь лучшие таланты. Однако ценности бренда — это не просто то, что вы говорите, , — они в такой же мере побочный продукт того, как ваши клиенты и аудитория видят ваш бизнес.Как узнать, какие ценности ассоциируются с вашим брендом? Проводя опросы клиентов.

Изображение с Lynda.com

Подобно исследованию рынка, которое вы провели для сбора данных, чтобы сформировать мнение клиента, опросы и анкеты — отличный способ узнать, как люди воспринимают ваш бренд в отношении ценностей бренда. Точно так же, как часто существует значительный разрыв между тем, как мы, думаем, ведут себя пользователи , и тем, как они на самом деле ведут себя , иногда может быть аналогичный разрыв между ценностями бренда, который, по вашему мнению, демонстрирует ваша компания, и тем, как на самом деле потенциальные клиенты видят вашу компанию.

В основе этого процесса лежит концепция, известная как «атрибуты бренда». Это относится к характеристикам, которые люди ассоциируют с вашим брендом. Например, благотворительность и благотворительность являются атрибутом бренда компаний, которые приняли этичный маркетинг, таких как обувь TOMS. Точно так же гламур и роскошь — это атрибуты бренда, которые обычно ассоциируются с такими брендами, как Rolex или Swarovski.

Проведение исследования ценности бренда

Одна из самых серьезных проблем при проведении исследования ценности бренда состоит в том, что оно в первую очередь качественное, а это означает, что ответы, необходимые для создания такого профиля, часто гораздо более подробны и индивидуальны для человека, принимающего участие в опросе.С другой стороны, количественные исследования обычно основываются на больших наборах данных, часто включающих стандартизованные вопросы, обычно представленные в виде сценариев «да / нет» или «согласен / не согласен» или вопросов с множественным выбором.

Это одновременно вызов и возможность. Хотя этот тип качественного исследования может быть чрезвычайно ценным, его сбор требует гораздо больше времени, чем количественные исследования, и он требует гораздо большего от ваших респондентов. Чтобы компенсировать это, многие компании предлагают такие стимулы, как скидки, купоны, бесплатные подарки и другие подарки, чтобы соблазнить людей заполнить эти опросы.

Как бы вы ни решили структурировать свои анкеты, учтите следующее:

  • Не просто спрашивайте респондентов, какие бренды им нравятся — спросите их , почему им нравятся эти бренды
  • Предложите участникам объяснить, как они воспринимают эти бренды и общие характеристики
  • Задавайте спекулятивные вопросы не только об атрибутах бренда, которые ваша аудитория уже связывает с вашим брендом, но и об атрибутах, которые хотят, чтобы ассоциировал с вашим брендом в будущем
  • Принимайте отрицательные отзывы — они могут быть не менее ценными (если не более), чем положительные отзывы
  • Задавайте открытые вопросы, которые дают респондентам широкие возможности для ответа

Практический пример ценностей бренда

К счастью для вас, WordStream недавно провел это исследование для наших собственных нужд, так что я могу показать вам, как именно выглядит этот процесс.

Мы попросили респондентов выбрать пять атрибутов бренда, которые они связывают с брендом WordStream. Вот что они нам сказали:

Как видите, пять основных атрибутов респондентов, связанных с WordStream, следующие:

  • Знающий
  • Полезный
  • Образовательный
  • Влиятельная
  • Товарищеские

Эти данные были для нас не только чрезвычайно полезными, но и очень полезными. Наша цель — сделать цифровой маркетинг и контекстную рекламу доступными для предприятий любого размера, в частности малого бизнеса, путем предоставления ценного, действенного и информативного контента.Ответы участников говорят нам, что мы достигаем этой цели, и это здорово.

Однако на этом мы не остановились. Мы также спросили участников, какие атрибуты они хотят ассоциировать с брендом WordStream в будущем:

Это почти так же показательно, как и наши первоначальные результаты. Основываясь на этих ответах, мы знаем, что пять основных атрибутов бренда, которые люди хотят ассоциировать с WordStream в будущем, следующие:

  • Креатив
  • Надежный
  • Влиятельная
  • Полезный
  • Дружественные / образовательные

Это говорит нам о нескольких вещах.Во-первых, люди хотят видеть WordStream как творческий бренд; нам нравится думать, что мы на правильном пути, но ясно, что нам еще есть над чем работать. Во-вторых, доверие остается очень желанным атрибутом бренда, и мы постоянно стремимся его развивать. Наконец, эти данные говорят нам о том, что то, что мы делаем, работает и что нам нужно не только диверсифицироваться и расширяться в более творческие направления, но и что нам нужно продолжать развивать влиятельные, полезные и дружественные / образовательные ценности бренда. люди уже связаны с брендом WordStream.

Всего за два слайда с фактическими данными об откликах аудитории мы получили невероятное представление о том, как наша аудитория воспринимает нас, подчеркнув, насколько полезными и действенными могут быть данные такого рода маркетинговых исследований.

Как это улучшает ваш сайт копия

Убедившись, что ваши авторы отражают ценности бренда, которые ваши уважаемые клиенты хотят видеть на вашем сайте.

4. Создайте руководство по домашнему стилю, чтобы закрепить свой бренд.

Вы, наверное, слышали о новостных агентствах, таких как Associated Press или AP.AP начиналась как служба новостей, что означало, что она предоставляла газетам по всему миру синдицированный новостной контент, частично создаваемый региональными репортерами, известными как стрингеры, которые работают исключительно на информационные агентства, а не на сами газеты.

TFW статья Associated Press не соответствует стилю AP.

Поскольку AP была основана задолго до появления онлайн-контента, пространство в газетах было (и остается) излишним, что означает, что пространство — обычно измеряемое в дюймах колонки — не может быть потрачено впустую.Эта необходимая краткость привела к созданию AP Stylebook, библии для журналистов и редакторов, в которой указывается, как определенные вещи должны быть написаны и отформатированы.

Конечно, ваше собственное руководство по стилю бренда не должно быть таким подробным, как руководства по стилю, которые используют газеты. Вместо этого вы хотите использовать ценности бренда, которые вы установили в последнем упражнении, чтобы создать некоторые руководящие принципы, которым должны следовать все ваши авторы и создатели контента. Это может помочь им принять решение, например, насколько формально вести себя и можно ли когда-нибудь ругаться (например, в вашем блоге).

Начало работы с внутренним руководством по стилю

Первое, что вам нужно сделать при создании внутреннего руководства по стилю, — это встретиться с вашей редакционной командой и соответствующими заинтересованными сторонами и определить приоритеты, которым должно соответствовать руководство по стилю.

Голос и тон

оказывают невероятное влияние на весь опыт использования вашего сайта, поэтому важно выбрать для вашей компании соответствующий голос бренда, который соответствует бизнес-целям вашего текста и контента.

MailChimp имеет особенно хорошее внутреннее руководство по стилю, которое охватывает ряд типов контента, включая техническую документацию, контент социальных сетей, общий текст, а также содержит раздел, посвященный голосу и тону. Например, он включает в себя этот список рекомендаций по настройке голоса MailChimp:

Один из способов думать о нашем голосе — это сравнивать то, что он есть, с тем, чем он не является. Голос MailChimp:

  • Весело, но не глупо
  • Уверенно, но не дерзко
  • Умный, но не скучный
  • Неформально, но не небрежно
  • Полезный, но не властный
  • Опытный, но не властный
  • Странно, но не неприемлемо

Это отличный ресурс для маркетологов, надеющихся создать свои собственные руководства по стилю, и он должен дать вам представление о том, какие вещи должно охватывать твердое руководство по стилю.

Как это улучшает ваш сайт копия

Установив стандарты бренда, на которые все ваши авторы могут ссылаться для обеспечения единообразия взаимодействия с пользователем.

5. Тестовая копия A / B на ценных страницах

Никто не знает ваших клиентов лучше вас, но это не значит, что вам следует играть, принимая решения, исходя из того, как, по вашему мнению, будут вести себя посетители. Подобно тому, как вы должны (или должны) тестировать ключевые элементы своих кампаний, такие как целевые страницы, вам следует регулярно проводить A / B-тестирование копии на ваших наиболее ценных страницах.

Не вся копия создана, равна

Прежде чем мы пойдем дальше, важно отметить, что даже если у вас есть для этого ресурсы, вероятно, нет необходимости A / B-тестировать каждое слово текста на вашем сайте — вам просто нужно сосредоточиться на страницах, которые действительно приносят домашний бекон. Может быть, ваша страница с обзором продукта имеет потрясающий коэффициент конверсии, а может быть, это страница часто задаваемых вопросов или документация по продукту. Какими бы ни были ваши самые сильные страницы, их следует тестировать.

Некоторые элементы веб-копии, которые вы, возможно, захотите протестировать, могут включать:

  • Вопросы и утверждения в заголовках
  • Длина заголовка
  • Краткая и полная копия
  • Выбор языка и / или слов
  • Точки зрения (то есть от первого лица против третьего)

На самом деле проведение A / B-теста вашей веб-копии во многом похоже на то, как вы проводите сплит-тест во всем остальном. Начните с идентификации этих ценных страниц с помощью Google Analytics или аналогичных данных, затем создайте две версии страницы, каждая со своей уникальной копией.Отправьте примерно 50% вашего общего трафика на контрольную версию страницы (исходную страницу в том виде, в котором она существует сегодня), а другую половину отправьте на вариант (страницу с новой копией). Дайте тесту достаточно времени, чтобы убедиться, что вы работаете со статистически значимым набором данных, и посмотрите, какая страница конвертируется лучше. Легко, правда? Ну вроде как.

Изображение VWO.

Так как вы хотите выяснить, какая копия работает более эффективно, вам необходимо протестировать копию, которая действительно просит пользователя что-то сделать.Это может быть запрос на загрузку руководства, подписку на бесплатную пробную версию, подписку на информационный бюллетень — своего рода четко определенный призыв к действию. Если вы не сосредотачиваетесь на практическом тексте с истинным призывом к действию, будет сложнее определить, лучше ли вариант вашего текста, чем контрольная страница. Однако, поскольку ваши наиболее ценные страницы, скорее всего, уже связаны с определенным путем конверсии, это не должно быть проблемой, но об этом стоит помнить.

Как это улучшает ваш сайт копия

Предоставляя вам данные, а не предположения, какой экземпляр действительно находит отклик у потенциальных покупателей.

6. Всегда думайте о намерениях и пишите с точки зрения пользователя

Мы уже говорили о коммерческих намерениях (а также о более широкой теме маркетинга намерений), но меня поражает, как мало веб-сайтов, похоже, учитывают намерения пользователя в своей веб-копии.

Что такое намерение пользователя?

Намерение пользователя относится к тому, что данный человек намеревается, что делать, когда он достигает вашего сайта. Иногда это намерение приводит к четко определенному действию — например, к покупке чего-либо, — а иногда это может не быть.

Хотя основные проблемы, которые пытаются решить ваши пользователи, скорее всего, весьма разнообразны, есть всего несколько причин, по которым человек посещает веб-сайт. Они соответствуют одному из трех основных типов поиска — информационному, навигационному и транзакционному — и включают:

  • Чтобы узнать об отрасли, в которой работает ваша компания
  • Чтобы узнать больше о предложениях услуг в вашей отрасли
  • Чтобы узнать больше о вашей компании, в частности
  • Для сравнения товаров, предложений, цен и т. Д.
  • Что-нибудь купить

Очевидно, что невозможно учесть намерения каждого пользователя в вашей веб-копии, и вам определенно не следует пытаться это сделать. Однако учет намерений пользователя должен отражать каждый аспект вашей веб-копии.

Как написать веб-копию с намерением пользователя

Пишете ли вы копию для своего веб-сайта самостоятельно или нанимаете кого-то, кто сделает это за вас, очень важно с самого начала учитывать намерения пользователей.

Представьте себя на месте потенциальных клиентов и задайте вопросы о своей копии:

  • Сразу очевидно, что ваша компания продает или делает?
  • Насколько выгодна ваша веб-копия, и очевидны ли эти преимущества?
  • Предполагает ли ваш сайт предварительное знание отрасли со стороны посетителя? Необходимы ли эти знания для понимания вашего сайта и навигации по нему?
  • Позволяет ли навигация вашего сайта различным пользователям, находящимся на разных этапах воронки, быстро и легко получать доступ к необходимой информации?

Учет намерений пользователя может быть сложной задачей, потому что может быть трудно по-настоящему отделить себя — и свои значительные отраслевые знания и опыт — от реальности использования вашего сайта.С этой целью, возможно, стоит провести качественное исследование рынка, попросив непрофессионалов, не знакомых с вашим бизнесом, использовать ваш сайт и оставить отзыв. Это может выявить пробелы как в вашей веб-копии, так и в вашей осведомленности об этих пробелах, что позволит вам создать веб-копию, которая лучше решает эти проблемы.

Изображение с SuperX Growth Hackers

С другой стороны, писать с точки зрения пользователя немного проще, чем пытаться упреждающе решить для намерения пользователя.Каждый раз, когда вы пишете какую-либо копию — или контент, — спрашивайте себя, соответствует ли ваша копия нашему варианту правила Воннегута: раскрывает ли каждое отдельное предложение текста какую-то полезную информацию о ваших продуктах или услугах или способствует пониманию ваших посетителей того, что вы делаете?

Многие люди ошибочно полагают, что сосредоточение внимания на намерениях пользователя или копировании, ориентированном на выгоду, означает, что нет места для разговоров о достижениях их компании. Это совсем не так — вам просто нужно подумать, где и когда лирически рассказывать, насколько вы хороши.

Например, если вы никогда не слышали о компании и не были знакомы с ее товарами, вам, вероятно, было бы все равно, насколько эта компания является отличным местом для работы или сколько наград она получила — ничего из этого информация отвечает на ваши вопросы или помогает решить ваши проблемы.

Если, однако, вы уже провели некоторое исследование компании, понравились ее продукты, и можете представить себе, как покровительство этой компании сделает вашу жизнь лучше — по сути, в любой момент во время или после стадии «рассмотрения» классической воронки продаж — информация о том, насколько велика компания, может быть очень убедительным инструментом. Это , когда вы хотите поразить своих посетителей своими бесчисленными похвалами.

Все сводится к размышлениям о пользователе и о том, что ему нужно, , а не о том, что хотите вы, .

Как это улучшает ваш сайт копия

Предоставляя вашим посетителям то, что они хотят видеть, увеличивая их удовлетворение и побуждая их оставаться с ними.

7. Включите статистику, котировки и исходные данные для повышения авторитета вашего сайта

Не так давно блоги и блоггеры по праву считались любительскими предприятиями, страсть и энтузиазм которых были безупречными, но действительный авторитет и авторитет которых вызывали сомнения.Не так сегодня, когда некоторые блоги и независимые блоггеры стали равными (или даже превзошли) «традиционную» журналистику и СМИ.

Тем не менее, маленькие ребята все еще должны работать усерднее, чем более крупные игроки, и одна из лучших вещей, которые вы можете сделать, чтобы завоевать (или повысить) свой авторитет и авторитет, — это использовать статистику, цитаты и исходные данные в вашей веб-копии и содержание.

Пример исходных данных исследования WordStream.

Одна из причин, по которой включение статистики, цитат отраслевых экспертов и исходных данных является настолько убедительным, заключается в том, что это значительно усиливает те моменты, которые вы делаете в своей копии.Одно дело сделать расплывчатое утверждение, скажем, о росте доходов от рекламы Facebook, но другое дело сказать, что общий доход Facebook увеличился на 56%, а доход от рекламы увеличился на 59% в 2016 году.

Этот метод работает так хорошо, потому что это устоявшаяся журналистская традиция, и читатели ожидают такого рода цитирования в своем содержании. Однако у этого есть свои недостатки.

Опасности чрезмерного доверия к сторонним данным

Нет никаких сомнений в том, что включение в вашу копию статистики, цитат и исходных или сторонних данных может значительно повысить авторитет вашего сайта.Однако чрезмерное доверие к данным такого рода может иметь пагубные последствия.

Изображение из Хорхе Чам / доктор философии по комиксам

Вы уже будете знать, о чем я говорю, если когда-либо читали сообщение в блоге, в котором все остальные утверждения цитируются или начинаются со слов «Согласно…». Слишком много полагаться на цитируемую статистику — независимо от того, насколько хорошо ее источник или релевантный — может ослабить авторитет вашей копии, потому что он предполагает либо неспособность, либо нежелание сделать убедительное оригинальное заявление.Люди не хотят читать текст или контент, который читается как книжный отчет, написанный нервным старшеклассником — они хотят услышать оригинальные мысли и мнения, которые бросают вызов их идеям или помогают им узнать больше по теме.

Один из способов компенсировать это без потери авторитета, связанного с включением и правильным цитированием статистических данных, — это использовать оригинальные исследования. В WordStream мы тратим много времени и сил на получение исходных данных и исследования. Это не просто уловка для повышения нашего авторитета; это способ подкрепить наш текст и контент исследованиями, на которые хотят ссылаться другие публикации.

Конечно, для создания оригинальных исследований требуется достаточно данных для извлечения (которых нам повезло иметь в изобилии, что есть не во всех компаниях) или финансовые средства, чтобы нанять профессиональных исследователей для получения исходных данных, но что касается активов, это трудно превзойти с точки зрения рентабельности инвестиций. Наше оригинальное исследование привело к миллионам уникальных посещений и сотням входящих ссылок за последние несколько лет, что сделало его одним из наших самых ценных и эффективных ресурсов контента.

Как это улучшает ваш сайт копия

Делая ваш бренд более надежным и надежным.

Лучшее копирование, лучшие результаты

Написать веб-копию, которая конвертируется как гангстеры, намного сложнее, чем кажется. Однако, внеся всего несколько изменений в то, как вы просматриваете и подходите к веб-копии, вы можете предоставить своей аудитории гораздо более полезный, актуальный и, в конечном итоге, действенный опыт.

Как писать контент, ориентированный на SEO в 2019 году (пошаговое руководство)

Что такое SEO и как это сделать?

Когда вы делаете SEO для своего блога / веб-сайта, вам нужно убедиться, что вы охватили множество важных вещей, чтобы гарантировать SEO-дружественный контент .

SEO — это не что иное, как оптимизация данной страницы.

Это может быть даже оптимизация всего сайта.

Цель?

Чтобы убедиться, что вы оптимизировали его, чтобы технология поисковых систем могла понять, о чем ваш контент.

Последствия использования правильных методов SEO?

Чтобы получить наилучший возможный рейтинг в поисковой выдаче.

Тем не менее, SEO не дает никаких гарантий.

Это означает, что ни один бизнес или веб-сайт не может утверждать, что их веб-сайт № 1 только потому, что он супер-оптимизирован для SEO!

Вы также должны знать, что идет борьба: некоторые люди используют для внутреннего SEO ; другие для сторонних SEO (SEO-агентства).

Внутреннее SEO

Эта стратегия хороша, поскольку она позволяет людям, которые хорошо знают компанию / веб-сайт и которые работают на этот бизнес, на самом деле быть официальными воинами SEO.

Так как они знают слабые места и сильные стороны компании, эти люди знают не понаслышке и могут эффективно использовать SEO.

Стороннее SEO

Это тоже круто.

Почему?

Потому что он позволяет специалистам по SEO оптимизировать вашу страницу.

Вы сможете доверять компетентным профессионалам с большим опытом работы и знающим, что они делают.

Эти люди имеют доступ к обновленной информации поисковых систем, которую другие компании обычно не могут проверить.

В этом руководстве я напишу, какие факторы имеют решающее значение для вашей работы, а также дам вам несколько советов по написанию контента для SEO.

Вы можете повлиять на рейтинг в поисковой системе, выполнив одно из следующих действий:

  1. Наивысший балл с точки зрения качества вашего блога / веб-сайта
  2. Получение наивысшего балла с точки зрения авторитета вашего блога / веб-сайта
  3. Достижение наивысшего балла с точки зрения самого надежного блога / веб-сайта / магазина среди поисковых запросов, которые ищут люди.

Ковшей сотни!

Объявление

Для каждой из этих корзин баллы, объединенные в алгоритм для определения вашего ранга, являются для вас прекрасным шансом пополнить ее и занять более высокое место.

Это означает, что оптимизация вашего сайта для результатов поиска — это получение максимально возможного балла по всем этим пунктам!

1. Исследование ключевых слов

Это один из самых важных этапов для любого блоггера при написании SEO-ориентированного контента!

Поэтому некоторые из моих советов по написанию SEO-контента должны исследовать этот аспект.

а) Что такое исследование ключевых слов в SEO и как это сделать?

Исследование ключевых слов — это когда вы используете ключевые слова для поиска и исследования поисковых запросов, которые люди вводят в поисковых системах.

Вы должны сосредоточиться на длинных ключевых словах (4 или более слов) .

Зачем мне это делать?

Потому что у них меньший объем поиска, но при этом сохраняется замечательная возможность иметь высокий рейтинг в поисковой выдаче, что компенсирует вашу ставку на ключевое слово с меньшим объемом поиска.

Чтобы убедиться, что вам будет легко изучить процесс исследования ключевых слов, вам обязательно стоит проверить 10-этапный процесс исследования ключевых слов, о котором я рассказывал вам раньше.

Это действительно просто получить и очень легко применить на практике!

В этом 10-шаговом процессе я воспользуюсь несколькими инструментами, такими как SEMrush, Google Keyword Planner и Ubersuggest.

Хотите получить супер-горячее предложение от Академии Mobidea?

Ничего особенного!

Пора получить Аккаунт + Купон на скидку на 99 долларов.95!

Получите эту сделку SEMrush!

Помимо этого, есть и другие инструменты, которые можно использовать для поиска тех замечательных ключевых слов, которые вы ищете!

Чем больше платформ, тем лучше!

Более того, не забывайте, что прямо сейчас ваша цель должна состоять в том, чтобы сгруппировать как можно большее количество коротких ключевых слов (от 1 до 2 слов) и ключевых слов со средней продолжительностью (от 3 до 4 слов), чтобы убедиться, что вы мы можем анализировать каждую возможность с точки зрения объема поиска и сложности ключевых слов, и только затем переходить к рассмотрению ключевого слова с длинным хвостом.

Здесь вы можете ознакомиться с некоторыми другими замечательными инструментами, которые я предлагаю вам изучить прямо сейчас!

Они помогут вам провести отличное исследование ключевых слов для вашего SEO-дружественного сообщения в блоге:

    • Изучите темы на Quora и найдите новые варианты для своего конкретного ключевого слова.
    • Проверить тематические указатели на Википедия .
    • Google Похожие запросы. Когда вы выполняете поиск по теме, вы увидите, что связанные ключевые слова, которые пользователи также ищут по той же теме, отображаются в нижнем колонтитуле.
    • Читайте популярные темы, которые содержат множество визуализаций и ответов в крупных онлайн-сообществах (форумах).
    • Брайан Дин из
    • Backlinko также использует повестку дня конференций, чтобы находить отличные ключевые слова в различных нишах.

б) Следите за своими конкурентами и узнавайте, по каким ключевым словам они получают трафик

Слежка за конкурентами перед выбором ключевого слова — всегда отличная идея.

Вот как вы можете понять, как будет вести себя рейтинг при использовании разных поисковых запросов.

Как узнать, по каким ключевым словам ранжируются ваши конкуренты?

Легко. У вас есть два возможных варианта.

Выполнение ручного поиска в Google

Использование ключевых слов, по которым вы хотите оптимизировать.

Проверьте результаты и особенно позиции ваших конкурентов, поскольку у вас есть набор показателей, которые помогут вам понять, что ключевое слово X или Y может быть отличной ставкой.

Например, если есть конкурент с низким авторитетом и плохими показателями в социальных сетях, касающихся репостов и обратных ссылок, вы легко можете прийти к выводу, что сможете занять высокие позиции в рейтинге. качественный контент, обширный и привлекательный.

Для того, чтобы это произошло, вам нужно использовать отличные методы оптимизации, которые будут описаны в этой статье.

Используйте SEMRush

Самый простой способ узнать, по каким ключевым словам ранжируются ваши конкуренты, — это использовать SEMRush.

Все, что вам нужно сделать, это вставить URL вашего конкурента в SEMRush, и платформа чудесным образом сообщит вам, по каким ключевым словам ранжируется ваш конкурент!


Как видите, этот анализ SEMRush довольно прост.

  1. Скопируйте URL своего конкурента
  2. Проверьте количество ключевых слов, по которым ранжируется ваш конкурент.
  3. Проверьте список ключевых слов, их количество, сложность ключевых слов, цену за клик и т. Д. Совет: для лучшего анализа и восприятия показателей ваших конкурентов установите панель инструментов MOZ (одно из основных бесплатных расширений Chrome для SEO).

c) Не забывайте использовать скрытые семантические ключевые слова (ключевые слова LSI)

ключевых слов LSI — это так называемые связанные ключевые слова, синонимы и т. Д.

Я уже объяснял вам в другом посте, что использование ключевых слов LSI имеет решающее значение, если вы хотите, чтобы ваш пост был максимально оптимизирован для SEO!

Это действительно один из самых замечательных советов по написанию контента для SEO, который я могу вам дать!

Хотите инструмент, который поможет вам с LSI?

LSI Graph — это то, что вам нужно.

Примечание: Если писать удобно, эти слова появятся естественно.

г) Плотность ключевого слова против частоты ключевого слова

Несколько лет назад люди использовали технику Black Hat, известную как подстановка ключевых слов .

Это было в основном, когда блоггеры / веб-мастера использовали ключевое слово, по которому они хотели бы ранжироваться как можно чаще.

Почему?

Потому что они хотели, чтобы поисковая система знала, что страница A посвящена конкретному контенту B.

Однако вскоре этот метод стал новомодной формой спама не только для поисковых систем, но и для пользователей.

Статьи явно будут низкого качества и действительно сбивают с толку читателей.

Мое предложение:

Конечно, вы должны использовать свое ключевое слово несколько раз, в зависимости от размера и содержания.

Тем не менее, попробуйте использовать его естественным образом , чтобы убедиться, что ваших читателей не сбивает с толку бессмысленное повторение слов!

Что бы вы ни делали, не запутайте читателей!

Между прочим, как вы уже догадались, наполнение ключевыми словами больше бесполезно.

Вот почему вам действительно стоит инвестировать в ключевые слова LSI, вставляя их в свой контент.

Действительно, вместо того, чтобы увеличивать шансы ранжирования по одному ключевому слову, вы можете увеличить количество снимков для большего количества ключевых слов.

Умный, да?

Продолжайте читать эти советы для блога по SEO, и вы будете продолжать удивляться!

2. Выбор оптимизированных для SEO заголовков для сообщений в блоге

Как и следовало ожидать, заголовок является основной частью любого текста.

Это также один из наиболее важных факторов, когда речь идет о поиске через поисковые системы.

Фактически, это «лицо» вашего сообщения, и оно позволяет поисковой системе понять контекст, к которому относится ваше сообщение.

Чтобы получить сообщение в блоге, оптимизированное для SEO, вам следует попробовать проанализировать контекст вашего сообщения.

Затем вам нужно найти ключевое слово, которое подходит для этого конкретного контекста.

Помните: заголовки сокращаются в результатах поиска в зависимости от длины заголовка.

Существует ограничение на количество символов и пикселей, которое вы не должны пересекать, чтобы заголовок не порезался.

Я помогу вам автоматизировать это, используя инструмент, который сделает все за вас.

Вы сможете вставить не только заголовок, но также описание и URL-адрес сообщения в блоге.

Совет: постарайтесь быть одновременно ясным и прямым и убедитесь, что вы используете ключевое слово с длинным хвостом в начале. Используйте слова силы!

Ты ленивый парень?

Не беспокойтесь!

Проверьте эти три предложения инструментов создания заголовков:

После создания заголовка используйте CoSchedule, чтобы проверить общий балл вашего заголовка.

Вы также можете получить другие предложения отличных слов, которые вы можете использовать в своем названии

Мне лично нравится применять модификаторы к заголовкам.

В зависимости от темы есть несколько модификаторов, которые могут соответствовать содержанию, например:

  • «лучший»
  • «бесплатно»
  • «2018»
  • «гид»
  • «как»

Примечание: никогда не забывайте, что вам нужно использовать свой заголовок в теге h2.

Если вы используете WordPress, он автоматически вставит ваш заголовок в тег h2.

Есть много экспертов, которые советуют пользователям проверять в исходном коде сообщения, используете ли вы только один тег h2 и совпадает ли тег заголовка с тегом h2.

а) Подзаголовок

Убедитесь, что вы создали текст со множеством подзаголовков или тегов h3.

Почему?

Потому что становится легче читать, а заголовки дадут вам некоторое вознаграждение SEO!

Не забудьте:

Ваши подзаголовки или теги h3 должны содержать некоторые из этих специальных ключевых слов и ключевых слов LSI.

Еще раз: не торопитесь!

Помимо тега h2 (вы должны использовать только один тег h2) и тегов h3, вы также можете использовать h4, h5 и т. Д.

Правило?

Для вас должно быть разумно использовать несколько тегов!

Совет. не используйте слишком похожие теги заголовков.

Почему?

Потому что и ваших пользователей, и поисковые системы может ввести в заблуждение тот факт, что вы представляете одну и ту же информацию дважды.

3. Определение вашего SEO-удобного URL

Для того, чтобы в настоящее время ваш контент оптимизирован для SEO, вы должны понимать, что ваш URL-адрес чрезвычайно важен.

Как уважать ваш URL?

Используйте оптимизированные для SEO URL!

Почему это важно?

Позвольте мне объяснить, используя эти примеры, чтобы прояснить мою точку зрения:

Избегайте ужасных и уродливых URL-адресов: https: // www.domain.com/12131&$22=123

Избегайте длинных URL: https://www.domain.com/don’t-even-think-about-writing-your-site-url-longer-than-this-one

Вот что вы должны делать:

Сосредоточьтесь на SEO-дружественных URL: https://www.domain.com/your-keyword-here

Преимущества использования SEO-дружественных URL-адресов очевидны, не так ли?

Помимо того, что это намного проще для чтения и понимания, также здорово иметь хорошо подобранный URL, поскольку поисковые системы будут учитывать ключевое слово, вставленное в URL.

По словам Мэтта Каттса, первые 3-5 слов URL веб-сайта имеют больший вес.

4. Мета-описание

Мета-описание (MD) — это текст, который обычно используется Google для отображения текстовых результатов второй и третьей строк результатов поиска под заголовком TITLE. Важно убедиться, что ваш доктор медицины хорошо написан и привлекателен.

Почему?

Потому что — чем лучше написано — тем выше будет CTR (рейтинг кликов).

Напишите описание, объясняющее, о чем ваша статья, и используйте длиннохвостое ключевое слово .

Не надо толкать!

Идея проста:

Чтобы написать небольшое количество слов, не забывая при этом продемонстрировать, почему чертовы люди должны нажимать на вашу статью.

Будьте краткими и пишите просто, но помните, что эти несколько слов должны быть соблазнительными и привлекательными , чтобы читатели захотели проверить содержание!

Я дам вам бонусных чаевых в одной из тем, которые появятся ниже!

5.SEO-дружественный контент: настоящий золотой рудник

Никогда нельзя забывать, что для того, чтобы любой пост был действительно оптимизирован для SEO, содержание имеет существенное значение.

В самом деле, вы не можете думать о создании супер-оптимизированного для SEO сообщения, если ваш контент является поверхностным, испорчен ужасным использованием ненормативной лексики, написан на невероятно сложном техническом жаргоне и т. Д.

Контент — это ключ.

Для того, чтобы у вашего сообщения был шанс на успех, вы должны посвятить много времени тому, чтобы убедиться, что то, что вы пишете, не заслуживает того, чтобы его поверхностно просматривали, а чтобы пользователи, желающие изучить тип информации, которую вы распространять дальше!

Создавайте качественный контент; контент, который является привлекательным и ярким, информативным и конкретным, подробным и незабываемым.

Без потрясающего контента эти советы по стратегии контент-маркетинга SEO будут бессмысленными!

Осторожно!

Вы всегда должны создавать хорошо написанный контент, а не только незначительный вклад.

Вам нужно избегать написания контента, который содержит менее 300 слов.

Чем длиннее контент, тем выше ваши шансы на высокий рейтинг.

Как вы можете проверить в одном из моих предыдущих постов, я поделился исследованием, которое по сути представляет собой битву между длиной контента и позицией в результатах поиска.

Еще один совет?

Еще одно полезное применение этого урока по SEO-маркетингу?

Используйте ключевое слово в первых 100 словах вашего блога!

Используйте кнопки социальных сетей:

Использование кнопок социальных сетей важно, поскольку они посылают социальные сигналы поисковым системам, увеличивают узнаваемость бренда и посещаемость вашего сайта.

Plus: улучшает пользовательский опыт.

6. Убедитесь, что ваш сайт или блог оптимизирован для мобильных устройств.

Нет нужды спрашивать у экспертов ответы, если они просты для понимания и прямо вам в лицо:

Мобильный маркетинг быстро растет.

Скоро это станет всем.

Подавляющее большинство пользователей Интернета имеют смартфон и знаете что?

Примерно половина ВСЕХ пользователей, играющих онлайн, приходят прямо с мобильных устройств.

Это будущее.

Разберись с этим!

«Согласно Forbes, 99% владельцев смартфонов используют веб-браузер ежедневно»

Кроме того, алгоритм Google для мобильных устройств теперь значительно повышает рейтинг веб-сайтов, оптимизированных для мобильных устройств.

Это означает, что с технической точки зрения этот алгоритм должен увеличить мощность удобных для мобильных устройств сигналов ранжирования.

Если вы уже были достаточно мобильным парнем, который живет прекрасной жизнью, вам даже не о чем беспокоиться.

Почему?

Потому что это обновление никак не повлияет на вашу игру!

Скорость сайта

Даже если вам не о чем беспокоиться, важно убедиться, что ваш веб-сайт не имеет проблем со скоростью и является безупречно быстрым (пользователи ненавидят медленно движущиеся веб-сайты с улиткой!).

Я уже упоминал об этом в предыдущей статье.

Используйте Google PageSpeed ​​Insights или GTmetrix, чтобы проверить, какие проблемы могут быть у вашего веб-сайта в отношении скорости.

Кроме того, вы также можете использовать эти веб-сайты, чтобы получить объяснения о том, как решить эти проблемы.

Ускоренные мобильные страницы

Accelerated Mobile Pages (AMP) относится к стратегии создания веб-страниц для статического контента.

AMP состоит из трех основных частей:

  • AMP HTML, который помогает создавать богатое содержание
  • Библиотека AMP JS, которая отображает HTML-страницы AMP
  • Google AMP Cache, который кэширует HTML-страницы AMP

Основная цель AMP — позволить издателям создавать контент, который загружается мгновенно, тем самым оптимизируя взаимодействие с пользователем и избегая разочарований, которые обычно возникают из-за задержек при загрузке страницы.

Создание AMP HTML довольно просто для того, кто имеет базовые знания HTML.

Существует множество онлайн-руководств и примеров кодирования, в которых содержатся инструкции по созданию ускоренных страниц.

7. Используйте Google Search Console

Осмелюсь сказать, что это один из тех важнейших инструментов, которые должен иметь любой достойный парень, чтобы стать мастером SEO!

Помимо различных функций, которые вы можете использовать для оптимизации структуры вашего веб-сайта, это еще и довольно точный инструмент.

a) Консоль поиска Google

Раньше это был инструмент для веб-мастеров.

Теперь это называется Google Search Console , и это инструмент, который вы всегда должны использовать на пути SEO.

Давайте проверим некоторые из преимуществ использования Google Search Console :

  • Определяет, какие ключевые слова привлекают трафик на ваш сайт / блог
  • Получает уведомления об ошибках сканирования, например о битых страницах, чтобы вы могли решить проблему как можно скорее
  • Проверяет ссылочный профиль вашего сайта
  • Проверяет удобство использования мобильного телефона
  • Позволяет использовать инструмент отклонения (этот инструмент позволяет отправлять список всех обратных ссылок, которые вы не хотите, чтобы Google учитывал при анализе вашего веб-сайта / блога)
  • Создает структурированные данные для ваших страниц
  • Отправляет и проверяет карту сайта
  • Понижение дополнительных ссылок
  • Содержит карты с расширенными возможностями для мобильных устройств


Бонусный совет:

Когда вы меняете теги заголовков и метаописания, вы должны отслеживать их с помощью Google Search Console в течение одного или двух месяцев.

Затем проверьте, как изменился CTR на измененных страницах, и сделайте свой вывод 🙂

8. Внутренние и внешние ссылки

По возможности, старайтесь создавать внутренние ссылки на ваши предыдущие сообщения .

Таким образом вы не только создаете ценность и добавляете информацию для чтения читателями, но и создаете внутреннюю структуру взаимосвязанных ссылок, которая упростит поисковым системам понимание вашего веб-сайта.

ВНИМАНИЕ:

Не рекомендуется создавать внутренние ссылки на темы, которые не имеют ничего общего с тем, о чем вы на самом деле пишете.

Воспользуйтесь этой стратегией внутренних ссылок для создания ссылок, которые перенаправляют пользователей на ваши основные категории в сообщениях, где такое перенаправление имеет смысл.

Не создавайте внутренние ссылки волей-неволей.

Количество должно превосходить качество!

А как насчет внешних ссылок?

Они могут не иметь большого влияния на рейтинг в выдаче.

Тем не менее, они сообщат Google, что ваш веб-сайт / блог является надежным источником информации, которой пользователи могут доверять.

Действительно, исследование, проведенное маркетинговой компанией Reboot, попыталось показать, что на самом деле существует положительная корреляция между исходящими ссылками страницы и ее фактическим рейтингом в поиске.

Reboot смогла создать гипотезу о том, что Google может определить авторитет определенной страницы или сайта на основе того, с какими другими авторитетными источниками он себя ассоциирует (связавшись с ними.)

9. Используйте мультимедиа и оптимизируйте изображения (теги ALT)

Никогда не забывайте вставлять изображения в свои сообщения, чтобы пользователи читали ваши слова.

Стратегически размещенные и грамотно выбранные изображения также могут усилить ваше фактическое сообщение.

Более того, вы всегда должны давать правильные атрибуты alt изображениям .

Действительно, теги alt и теги заголовков усиливают ваше сообщение для пауков и улучшают общую доступность вашего сайта.


Это пример прямо из WordPress.

Вы можете увидеть, насколько легко ввести альтернативные теги и оптимизировать изображения вашего контента.

Заключение

Этот контрольный список оптимизированного для SEO контента имеет решающее значение для вашего дела!

Почему?

В связи с тем, что это поможет вам убедиться, что содержание вашего сайта с оптимизацией для SEO будет привлекать более широкую аудиторию.

Если вы примете во внимание эти оптимальные методы, я уверен, что ваш контент, страницы и веб-сайты станут более популярными в поисковых системах.

Цель этого руководства — убедиться, что у каждого есть все необходимое для максимального использования SEO!

Я хочу, чтобы вы, ребята, начали создавать качественный контент, который не только удобен для пользователя, но и оптимизирован для SEO!

См.

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *