Лендингист это кто: Что такое лендинг и для чего он нужен

Содержание

лучшие примеры [и критический разбор]

Мы собрали 35 крутых лендингов, которые вдохновят вас при разработке своего дизайна. Мы решили сосредоточиться на лучших примерах посадочных страниц только на русском языке, поскольку зарубежный опыт не всегда применим в Рунете.

Конечно, нет предела совершенству, поэтому мы обратили внимание не только на преимущества, но и на недостатки, которые можно исправить. В некоторых случаях мы также предложили гипотезы, которые можно проверить A/B-тестированием. И конечно же, мы никак не комментировали содержание сайтов — качество услуг и товаров, которые на них предлагаются.

Что же делает дизайн посадочной страницы эффективным?

Можно назвать много факторов, но важнее всего соблюдать фундаментальные правила дизайна, сосредоточенного на конверсии:

  • Изложение преимуществ должно быть ясным и кратким, чтобы посетители сразу же понимали назначение страницы. Именно по такому принципу построены лучшие продающие одностраничные сайты.
  • Страница должна выражать одну-единственную идею с одним главным призывом к действию (Call to action, СТА).
  • При создании макета посадочной страницы используйте приемы дизайна для выделения своего СТА (пустое пространство, цвет, контраст, направляющие сигналы).
  • При использовании форм для сбора данных старайтесь сбалансировать объем запрошенной информации и ценность предложения, получаемого взамен (отчет, «белая книга» и т.п.)
  • Используйте модальные диалоговые окна для выведения вспомогательной информации (условия, политика конфиденциальности, подробная информация о товаре) вместо перенаправления посетителей на другие страницы (что заставит их свернуть с намеченного вами пути конверсии).

Итак, приступаем к разбору примеров действительно хороших посадочных страниц для E-commerce, мобильных продуктов и услуг, финансовых продуктов и страхования, офлайн-услуг, B2B, спецпроектов, анонсов мероприятий, HR-лендингов и вирусных landing pages.

Система PromoPult — рекламный комплекс для продвижения бизнеса в интернете. Полная автоматизация, готовые чек-листы, точные настройки. Создана для тех, кто хочет высвободить время на действительно серьезную работу.

Содержание

E-commerce

Влюбиться в продукт по фото

Крутой баннер с рисованными продуктами

О сервисе за 27 секунд

Крутая анимация первого экрана

Милые (как котики) тексты

Теплый ламповый сайт

Мобильные продукты и услуги

Отвечает на вопросы

Забавная графика

Регистрация в 2 строчки

Начать без регистрации

Проще некуда

Все самое главное в одном экране

Финансовые продукты и страхование

Просто о сложном продукте

Люди. Люди. Люди.

Продать страховку в два экрана

Офлайн-услуги

Call to Action с размахом

Продать любой ценой

Связь

Просто как в интернет-магазине

Экспериментальный минимализм

Спецпроекты

Красивое путешествие

Виральный контент для сложной тематики

Сайты B2B

Кнопка на каждом экране

Легкий дизайн посадочной страницы для сложного сервиса

Веселые картинки для B2B

Анонсы мероприятий и курсов

Точечная анимация и живые отзывы

Сначала история — потом продажи

Поиграли со шрифтами

Лендинг как авангардное искусство

Новый модный русский дизайн

HR-лендинги

Определение ЦА

Страница одного удачного элемента

Хайповые лендинги

Мемы и шуточки для своих

Шутки шутками — но не забываем про продукт

Образцово-показательный лендинг

Дочитали до конца? Круто!

Плюсы хороших лендингов

Минусы ну таких лендингов


E-commerce

Влюбиться в продукт по фото

kitchenceremony. com

Плюсы. В первую очередь — очень аппетитные картинки с налетом luxury. Большая привлекательная фотография на весь первый экран. Аккуратное и понятное меню над ней. Динамика при проскролле в следующем экране.

Можно улучшить: блок с самыми популярными товарами в каталоге. Наличие самого блока — очень хорошо, но, субъективно, фотографии могли бы быть более аппетитными (например, добавить насыпанные горкой приправы рядом с баночкой и т. д.). Хотя не поспоришь, качество фото и создание ощущения премиальности — на высоте.

Крутой баннер с рисованными продуктами

ji-fruits.ru

Плюсы. Яркий и привлекательный первый экран. Рисунки делают сайт выделяющимся на фоне конкурентов. Короткий текст заголовка четко формулирует, что вы можете найти на этой странице.

Второй экран — фотографии готовых наборов. Вероятно, это наиболее предпочтительный порядок для продавца, поэтому сперва размещаются коробки и только затем — фото отдельных фруктов.

Удачная иллюстрация процесса заказа — переписка в мессенджере:

Можно улучшить: серьезных недочетов мы не видим. В качестве эксперимента можно попробовать добавить небольшие описания к экзотическим фруктам (например, при наведении курсора на картинку).

О сервисе за 27 секунд

partiyaedi.ru

Плюсы. При нажатии на кнопку play в первом экране запускается видео, в котором кратко описывается суть сервиса. 27 секунд — достаточно, чтобы передать информацию и не утомить посетителя.

Милые уникальные картинки — всегда хорошо:

Очень привлекательные фото готовых блюд и понятно организованное меню (выбор набора «премиум», «фитнес» и т. д.)

Можно улучшить: все действительно очень хорошо. Можно поэкспериментировать и перенести блок с меню на второй экран (поднять выше и поменять местами с рисунком, описывающим процесс).

Крутая анимация первого экрана

satellite-express.ru

Плюсы. Прекрасный лендинг с хорошими рисунками. Первый экран интересно ведет себя при проскролле.

Все продукты (их четыре) расположены на втором экране:

Процесс использования глюкометра наглядно показан в картинках, выполненных в стилистике сайта:

Что можно улучшить: на лендингах пользователи привыкли видеть навигационную панель в первом экране. Поскольку лендинг не длинный, без этого, конечно, можно обойтись, но все же лучше не отказываться от привычных элементов для такого типа страниц.

Милые (как котики) тексты

www.kotofabrika.com

Плюсы. Этот сайт выделяется отличным копирайтингом. И если он покажется излишне «ми-ми-ми», то стоит вспомнить, кто является ЦА производителя. А это хозяева котиков, которые покупают для них домики. Достаточно ми-ми-ми?

Нестандартно подписанный блок для связи с консультантом (а ведь на 99% сайтов они абсолютно шаблонные, хотя кастомизировать их совсем не сложно):

И в целом стиль коммуникации очень дружелюбный и расслабленный, при этом покупатель найдет ответы на свои вопросы:

Можно улучшить: есть явные проблемы с версткой. Например, как в блоке, который мы показали выше — выровненный по ширине текст с дырками между словами. Немного спорное использование ценного пространства первого экрана:

Теплый ламповый сайт

oknaludyam.ru

Плюсы. Возможно, вы уже видели эту страницу в подборках необычных лендингов. Действительно, она выделяется на общем фоне. При высочайшей конкуренции среди продавцов окон ПВХ крайне сложно сделать сайт, который будут внимательно изучать. А эту страницу действительно интересно рассматривать.

Во втором окне сразу видим кнопку «Рассчитать стоимость» (обратная связь).

Кстати, обратите внимание на стиль подачи информации. Как и в предыдущем примере, несмотря на простоту, здесь можно найти ответы на все вопросы:

Можно улучшить: возможно, это была часть задумки «сделано на коленке», но кнопки (шрифт) выглядят не очень удачно (см. «Рассчитать стоимость» выше). Их можно оформить в стилистике сайта (рисунок ручкой), либо сделать максимально нейтральными.

Карта и Васька прекрасны

Еще один минус — текст кнопки «Рассчитать стоимость окон» не оправдывает ожиданий — вместо калькулятора открывается стандартная форма обратной связи.

Инструменты PromoPult для рекламы в соцсетях: все каналы в одном кабинете, минимальные бюджеты, все делают штатные специалисты системы, вам нужно только дать вводные.

Мобильные продукты и услуги

Отвечает на вопросы

lite.youdrive.today

Плюсы. Видео в первом экране привлекает внимание и отлично «продает эмоцию»: электросамокат — это быстро, стильно, радостно, динамично.

Кнопки приложений для Android и iOS — сразу под видео:

Количество текста сведено к минимуму, вместо повествовательного стиля — короткие ответы по делу:

Что можно улучшить: поскольку это лендинг для приложения, имело бы смысл разместить ссылки на Google Play и AppStore на странице несколько раз, а не один.

Забавная графика

molodost.bz/fact/

Плюсы. Основной плюс — интересный подход к визуализации пути к цели. Стильные анимированные иллюстрации с умеренной иронией.

И вот такой баннер на третьем экране:

В целом нет перегруза по цветам (белый фон, черный шрифт, желтый и зеленый для акцентов), текст разбит на мелкие блоки.

Можно улучшить: неудачный первый экран, неубедительный дизайн, непонятна суть продукта. Заголовок «Достижение денежных целей в новой online-системе» не считывается, т. к. остальные элементы значительно активнее.

Решение по оформлению отзывов также кажется не очень удачным. Один отзыв занимает целый экран и… многовато экспрессии:

Ну и маленькое примечание: стоит следить за скидками. Скидка с 12 900 до 12 990 — так себе бонус.

Регистрация в 2 строчки

lingualeo.com

Плюсы. Первый экран может показаться слишком простым — так и есть. И это самый главный плюс лендинга. Присутствует емкое описание назначения приложения, но в первую очередь внимание привлекает форма регистрации. Всего два поля (или один клик на кнопку социальной сети) — и вы в деле. В общем, первый экран абсолютно самодостаточен.

Дизайнеры последовательно используют символ продукта — львенка — на всей странице:

Можно улучшить: стоит присмотреться к блоку с ценами. Из плюсов — наиболее выгодное для продавца предложение расположено посередине и выделено цветом, это хороший прием для «продажи» выгодной цены. А вот скидку хотелось бы показать более привлекательно (вынести стоимость со скидкой выше, дополнительно выделить цветом, зачеркнуть полную цену и т. д.).

Начать без регистрации

www.duolingo.com

Плюсы. Еще один сервис для изучения языков — но здесь первый экран еще круче!

Чтобы начать, не нужно даже регистрироваться. Отлично сформулирован основной посыл. Все максимально просто и ничего лишнего.

Кстати, кнопка «Начать» есть не только в самом начале, но и внизу короткого лендинга.

Можно улучшить: в целом лендинг прекрасен, но бросилось в глаза, что в довольно важном смысловом блоке шрифт внезапно стал значительно мельче. С экрана 13-дюймового ноутбука читать оказалось не совсем комфортно.

Проще некуда

https://www.strava.com/

Плюсы. 100% прямолинейность и простота.

Можно улучшить: 0% для улучшения. Можно включать в список лучших лендингов мира в категории минимализм.

Все самое главное в одном экране

ru. bookmate.com

Плюсы. Скидка крупно на первом экране. Здесь же — все нужные кнопки («Получить подписку», «Войти», «Магазины приложений») и краткая формулировка сути сервиса. Все по делу.

Привлекательный блок с бестселлерами — мотивация оформить подписку, чтобы получить к ним доступ.

Можно улучшить: call to action (CTA, призыв к действию) остается в хедере сайта при прокрутке, но, возможно, стоит поэкспериментировать с его размерами и/или добавить кнопки подписки после отдельных блоков.

Обновленный модуль SEO: для тех, кто ценит эффективную работу. Все инструменты для улучшения качества сайта и поискового продвижения. Полный комплекс работ — с нами вы не упустите ни одной мелочи. Чек-листы, подсказки, прозрачная отчетность и рекомендации профессионалов.

Финансовые продукты и страхование

Просто о сложном продукте

rocketbank.ru

Плюсы. очень компактный лендинг с грамотной разбивкой дизайна. Продукт — тарифы — регион доставки, ничего лишнего. Много воздуха, страница не перегружена ни текстовой, ни визуальной информацией. Очень удачный второй экран: крупно — изображение карты и шапка блока с тарифами.

Описание тарифов — компактно и наглядно:

Что можно улучшить: не самое разумное использование первого экрана. Не информативное (скорее, имиджевое, видео) — хотя оно хорошо продает эмоцию, и это может быть плюсом. Есть автозапуск, но по кнопке Play видео открывается в небольшом YouTube-фрейме — и тогда имиджевая составляющая оказывается под вопросом.

Люди. Люди. Люди.

www.mtsbank.ru/malomu-biznesu

Плюсы. В верхнем баннере прямо под заголовком размещена кнопка «Открыть счет». При нажатии попадаем на форму оформления заявки (а не на форму обратной связи, как это часто бывает).

Скучный банковский продукт максимально очеловечен. И не только в рамках верхнего баннера (это уже привычный прием). В каждом информационном блоке — живая фотография с эмоцией. На этом фоне тем более ярко выделяется изображение кассы (да еще и с пометкой «Акция»).

В целом это очень компактная посадочная страница (3 экрана). Все фотографии выдержаны в одном стиле, нет ощущения «стоковости». Ненавязчивая анимация оживляет сайт: при наведении курсора на блоки услуг они окрашиваются в красный и за счет тени приподнимаются над фоном.

Можно улучшить: мало call-to-action элементов. Возможно, кнопку «Открыть счет» следовало бы разместить не только в верхнем баннере, но и в середине и конце лендинга и сделать ее более очевидной. Также не хватает формы обратной связи/онлайн консультанта или номера телефона в видимой части экрана (телефон можно найти только рядом с навигацией в футере сайта, и это общий колл-центр банка, без привязки к продукту).

Продать страховку в два экрана

www.tinkoffinsurance.ru/autoinsurance

Плюсы. Отличный лендинг на 2 экрана! Первый — сочетание привлекательной картинки и ключевой информации (часто в угоду дизайну первый экран занимает лишь изображение с заголовком). Здесь же сразу видны основные преимущества, дополнительно выделена финансовая выгода.

И затем — схема из трех шагов:

Два экрана — три СТА (call to action) (Купить полис — Рассчитайте страховку — Позвоните мне). Все максимально лаконично, белый фон, черный шрифт, один цвет для расстановки акцентов, много воздуха, минимум слов, прямолинейный текст на кнопках.

Можно улучшить: пожалуй, все на своих местах. Но если нет предела совершенству — то в первом экране хотелось бы видеть больший контраст между подложкой и графикой/текстом.

Как настраивать контекст на профессиональном уровне — без агентства? В модуле контекстной рекламы PromoPult — автоматический подбор слов, автоматическая генерация объявлений, «умное» управление ставками. Готовые отраслевые решения. Статистика в реальном времени. Для профессионалов — множество точных настроек.

Офлайн-услуги

Call to Action с размахом

moscowfreetour.ru

Плюсы. Бейджи с наградами находятся в первом экране, прямо под навигационной панелью. Все очень ярко и стереотипно — логотип с матрешкой, собор Василия Блаженного, ушанка — в общем, то что нужно, чтобы сразу показать, что посетитель на правильной странице. Огромный заголовок не оставляет сомнений.

Шапка сайта перемещается при проскролле, так что навигационная панель и номер телефона (!) всегда доступны.

Блоки с описанием и расписанием экскурсий оформлены очень лаконично, использование графики позволяет сократить количество текста и делает информацию более наглядной:

А еще это лендинг, который можно включать в списки сайтов с самым большим количеством повторений CTA. При этом текст кнопок очень разнообразный: «Хочу на бесплатную экскурсию», «Задать вопрос», «Посмотреть экскурсии», «Записаться прямо сейчас», «Участвовать в акции», «Записаться на бесплатную экскурсию». Список можно продолжать.

Что можно улучшить: бесконечные лендинги могут быть достаточно трудны для восприятия. Примерно после ⅓ лендинга посетитель рискует забыть о том, что он уже увидел. На этой посадочной мы насчитали 17 смысловых блоков.

Продать любой ценой

qlean.ru

Плюсы. Эта страница создана, чтобы продавать. Дизайн полностью сосредоточен на конверсии. Зайдя на сайт, вы сразу видите специальное предложение со скидкой, которой необходимо воспользоваться в течение 15 минут — запущен обратный отсчет.

Предложение «Рассчитать стоимость» и напоминание о скидке остается с вами при прокрутке:

Цены в блоке с расценками отображаются сразу с 30% скидкой:

… и прежде чем уйти, вы увидите финальное предложение о заказе уборки)

В остальном лендинг тоже весьма хорош, посетитель легко находит ответы на все вопросы, тексты компактные, нет перегруза по цветам.

Интересно реализован блок с описанием, что входит в уборку каждой комнаты, все очень наглядно:

Кажется, можно смело брать в качестве примера лендинга с высокой конверсией.

Можно улучшить: возможно, скидка с обратным отсчетом — постепенно устаревающий прием, но, вполне вероятно, на этом конкретном лендинге он работает.

Запускаете рекламу в системе PromoPult? Не уверены, что все делаете правильно? Хотите сделать лучше, но не знаете как? Обращайтесь за помощью к профессионалам системы. Ваш персональный менеджер в системе PromoPult.

Связь

Просто как в интернет-магазине

moskva.mts.ru/personal/mobilnaya-svyaz/mobilniy-internet/podklyuchit

Плюсы. Все коротко и по делу. Посадочная страница не перегружена, много воздуха, вся информация быстро считывается.

Максимально просто и понятно оформлен блок допродажи:

Обратите внимание, USSD запросы для подключения дополнительного трафика не спрятаны в «Подробнее», а сразу видны в основном блоке. Быстрые ответы на вопросы: «что я получу», «сколько это будет стоить», «как мне это сделать».

Можно улучшить: все очень хорошо, но если уж искать способы улучшения — возможно, использовать фотографии, менее похожие на стандартные стоковые (см. первый скриншот).

Экспериментальный минимализм

www.yota.ru/#/promo

Плюсы. Очень необычный лендинг. Один экран, все что мы видим — 4 ссылки слева и большой голубой баннер справа из трех слайдов: «Реклама интернета для планшета» — «Реклама скидки 50% за привязку карты» — «Реклама Wi-Fi роутера для YOTA». Вот такой смелый минимализм и постмодернизм в действии.

Можно улучшить: не надо ничего улучшать. Идеальный экспериментальный лендинг.

Аудит поискового продвижения сайта в системе PromoPult: прогоните сайт по чек-листу, подготовленному профессионалами. Хотите больше информации — закажите аудит. Выполнение всех рекомендаций после аудита дает кратный рост показателей сайта.

Спецпроекты

Красивое путешествие

getlost-getnatural.ru

Плюсы. Основное, что можно сказать об этом сайте — он очень красивый. Живые фотографии, стильные анимированные иконки и другие элементы. На вооружение можно взять текстурированный фон. Текстура ненавязчивая, но с ней цвет выглядит гораздо глубже, естественнее и «дороже».

Можно улучшить: очевидно, что это осознанное дизайнерское решение, но на странице нет плавного скролла, так что посетитель не может быстро перемещаться вверх-вниз, пролистывание происходит по одному экрану-странице.

Также не совсем понятно, зачем на десктопной версии сайта прятать меню в гамбургер.

Обидная недоработка для такого красивого сайта — плохо читаемый белый шрифт на светлом фоне:

И еще один минус — неочевидные иконки.

Подсказка: верхняя — войти, нижняя — зарегистрироваться.

Виральный контент для сложной тематики

changes.docplus.ru

Плюсы. Этот лендинг веселый, виральный, качественный как с визуальной, так и с текстовой стороны.

При этом с большинства карточек есть ссылка на основной сайт.

И в конце посадочной — промокод на услугу.

Можно улучшить: ничего. Только радоваться, восхищаться и делать вовлекающие лендинги для спецпроектов.

Профессиональные инструменты PromoPult: быстрее, чем руками, дешевле, чем у других, бесплатные опции.

Съем позиций, кластеризация запросов, парсер Wordstat, сбор поисковых подсказок, сбор фраз ассоциаций, парсер мета-тегов и заголовков, анализ индексации страниц, чек-лист оптимизации видео, генератор из YML, парсер ИКС Яндекса (бесплатно).

Сайты B2B

Кнопка на каждом экране

megaplan. ru/megaplanstart

Плюсы. Сайт 100% заточен под продажи. В первом же экране — форма заявки. Затем кнопка с призывом к действию «Попробовать бесплатно» появляется после каждого блока (1 раз на каждый экран).

Сам продукт продемонстрирован очень подробно, много анимированных элементов, которые показывают, как именно пользователь сможет работать с сервисом.

Очень хороший прием — блок «Зачем Мегаплан руководителю и сотруднику». В зависимости от того, кого вы выбираете, вы видите конкретный набор преимуществ, маркированный иконками.

Можно улучшить: лендинг кажется очень длинным (14 смысловых блоков), при этом нет меню, с помощью которого можно было бы перейти к конкретному разделу. А еще удивило отсутствие фавиконки — так что каким бы масштабным ни был ваш проект, не стоит забывать о мелочах.

Легкий дизайн посадочной страницы для сложного сервиса

www.cloudpayments.ru

Плюсы. Отличный первый экран с рисованными элементами (буквы «пишут» при вас, и это привлекает внимание к провокационным заявлению). Несмотря на крайне малое количество информации, считывается суть услуги (платежный сервис) и подход (рвем шаблоны).

Кнопка «Подключить» на первом же экране — большой плюс.

Хороший подход к блоку отзывов: крупные фотографии в рост, человеческий язык.

Интересно организовано портфолио: логотипы движутся по кругу, их действительно много — и создается ощущение бесконечности. Все лого — в фирменном цвете сервиса, выглядит более стильно, чем стандартные пестрые или серые блоки.

А еще с основного лендинга можно перейти на лендинг 18+… Но мы не можем гарантировать, что среди наших читателей нет 18–, поэтому просто покажем, как организован переход. Любопытно?

Можно улучшить: среди плюсов мы упоминали кнопку «Подключить» в первом экране. К сожалению, это единственное место, где она встречается на странице. Совершенно точно не помешает продублировать ее после нескольких смысловых блоков. Никаких форм/кнопок обратной связи, кроме как в самом низу страницы, мы не нашли.

Веселые картинки для B2B

piratecode.ru

Плюсы. «Мультяшный» дизайн посадочной страницы выделяется на фоне многочисленных сайтов других разработчиков.

Яркие иллюстрации сочетаются с лаконичным текстом на белом фоне, по итогу нет ощущения перегруженности.

Хорошо смотрится параллакс: при прокручивании страницы постепенно появляется новый текст и изображения, создается ощущение истории, которую рассказывают здесь и сейчас.

Ватсап Лендинг – что это и как создать от А до Я

На самом деле (WhatsApp) Ватсап лендинг это вовсе (совсем) и Не лендинг. Это скорее высокоэффективный элемент цифровой воронки продаж. А еще правильнее этого друга называть WhatsApp (Ватсап) ботом.

Сразу хочу сказать, что я лично протестировал этот механизм и остался им крайне доволен, я думаю, что на сегодняшний день Ватсап лендинг это лучший инструмент для увеличения количества заявок.

При этом, вы можете вообще не использовать сайт, а за один (два) часа сделать Ватсап лендинг и получать заявки – это действительно круто, но обо всём по порядку.

Для начала, давайте разберемся как эта штука работает. Я думаю (уверен) что каждый из вас, хотя бы раз в жизни видел или слышал, что такое Ватсап.

Да, это такой чат, который привязан к вашему номеру телефона, где можно отправлять различные сообщения. Так вот, большинство людей пользуется обычным Ватсапом, но есть еще и Ватсап бизнес (тоже бесплатный) и главная фишка (которая нам понадобится) Ватсап бизнеса в том, что там можно создавать автоответчик.

Автоответчик работает так. Если вам, кто-то впервые напишет сообщение, то ему в автоматическом режиме придёт ответное сообщение, которое (разумеется вы заранее запланировали).

Есть и вторая главная фишка у Ватсап бизнеса. Заключается она в том, что вы можете делать ссылку на свой Ватсап и отправлять её, например, по почте. Если человек нажимает на эту ссылку, то его перекидывает в ваш Ватсап и ему приходит предустановленное сообщение.

Вот на этом (Не хитром) механизме и основывается работа так называемого Ватсап лендинга.

А теперь давайте разберем это на примере, ведь лучше один раз увидеть.

Итак, у нас есть Ватсап бизнес, мы создали на него ссылку и сделали авто сообщение (как это сделать разберем позже)

Теперь, когда у нас есть ссылка, мы можем поступить двумя способами, либо прикрепить её сразу к объявлению (вместо обычной ссылки на сайт), либо на лендинге сделать кнопку, которая будет перекидывать по ссылке. Выглядит это так:

В любом из случаев, человек изначально видит ваше объявление. Он должен по нему кликнуть, без клика магии Не произойдёт.

Итак, он кликает и попадает на ваш обычный мобильный лендинг (рассмотрим первую схему), на этом лендинге как обычно рассказывается про вас и ваш продукт, какие вы хорошие и всё такое.

Как мы все прекрасно знаем, главной задачей лендинга является получение контактов (телефонов, почт) заинтересованной аудитории. Подробнее читайте тут – «Лендинг что это такое простыми словами».

В обмен на контакт вы предлагаете человеку полезность (лид магнит), например, прайс и каталог вашей продукции.

В данном примере мы так и поступили, мы рассказали человеку какие мы замечательные, какой у нас хороший продукт и предлагаем ему узнать больше, скачав каталог.

И каталог этот (внимание) он может получить двумя способами:

— заполнив лид форму на сайте, где нужно оставить имя и телефон

— или нажав на кнопку «Получить каталог через WhatsApp»

Раньше, до появления Ватсап лендинга, выбора у маркетологов Не было и все делали только лид форму, но теперь телефоны потенциальных клиентов можно получать и через Ватсап и это в разы эффективнее.

Подчеркну, что на мобильном лендинге, (о котором сейчас идёт речь) у людей есть выбор: лид форма или Ватсап кнопка.

90% людей выбирают «Ватсап кнопку», т.е. практически все заявки сейчас приходят через Ватсап.

И это очень логично, меньше действий больше конверсия. Тем более, когда люди что-либо запрашивают через Ватсап они в меньшей степени ожидают что им будут «наяривать» по телефону.

Продолжим. После того как человек нажмёт на кнопку «Получить каталог через WhatsApp» у него (неожиданно) откроется Ватсап с административным сообщением как на картинке 2.

Разумеется, чтобы Ватсап открылся он должен быть установлен на телефоне.

После разрешения открыть Ватсап, человек попадает прямиком в чат с вашей компанией, при этом у него выводится сообщение «Отправьте мне каталог», так как будто это он сам написал, ему остаётся только его отправить.

Он нажимает отправить и сообщение отправляется.

В ответ на его сообщение-запрос, в автоматическом режиме (от автоответчика) приходит ответ, ответ может быть любой какой вы запланируете.

В моём случае оно выглядит следующим образом: «Спасибо за то, что обратились в компанию №, каталог доступен по данной ссылке.

Человек переходит по ссылке и получает каталог, а отдел продаж получает свежий контакт заинтересованного клиента, которому он непременно позвонит и спросит: Здравствуйте, вы скачивали у нас каталог, подскажите я правильно понимаю, что вас интересует продукт №» ну и далее по сценарию продаж.

Есть и второй вариант (как вы заметили) когда в объявлении сразу установлена ссылка на Ватсап лендинг. При клике на такое объявление, человек сразу попадает на этап 2 минуя мобильный лендинг.

«И это же круто!» – скажете вы.

Ведь становится на один шаг меньше, а значит конверсия будет выше. Подтверждаю, конверсия будет выше, но есть одно, причём это Но вполне ожидаемое.

Я разумеется проводил такой эксперимент, при котором сразу из объявления люди попадали к нам в Ватсап. И еще до эксперимента я ожидал, что Заявки, в данном случае, могут быть более грязные. Потому что любой клик — это практически заявка, а у нас много тех, кто просто кликает на красивые картинки, а затем в испуге жмёт всё подряд.

Ожидания подтвердились, стало приходить очень много Не целевых заявок, которые создают шум в отделе продаж. Поэтому было решено между объявлением и Ватсапом сделать небольшой фильтр в виде мобильного лендинга. Люди вначале попадают на лендинг, понимают, что к чему и уже затем (те кто наиболее заинтересован) идут в Ватсап.

Тестировался трафик из Инстаграма и РСЯ в обоих случаях приходили весьма хорошие целевые заявки (разумеется Не все, брак всегда бывает).

Схема, которую я сейчас озвучил это бесплатная схема, для которой вам нужен только телефон с установленным Ватсапом и выход в интернет.

Есть и платные варианты, где вас подключают к полноценному Ватсап боту который может оправлять в заданной последовательности и даже вариативно различные сообщения. Он может быть интегрирован с CRM и много другое. Но это уже платная история, которую (на мой взгляд) имеет смысл использовать если бесплатная зашла.

Как сделать Ватсап лендинг

Разумеется, я должен вам рассказать, как сделать Ватсап лендинг, чтобы вы в своих проектах увеличили конверсию на максимум и поделились кейсами в комментариях.

Итак, вам нужен смартфон на андорид с сим картой и постоянным выходом в интернет.

Лучше для этой темы использовать отдельный телефон, который будет постоянно лежать дома или в офисе (зависит от того где вы работаете). Телефон может быть подключен и к вай фай сети, не принципиально, суть в том, что автоответчик будет работать только в том случае, когда ваш Ватсап телефон в сети. Если телефон будет Не в сети, то люди просто Не будут получать запрашиваемые полезности, разумеется их это огорчит. Но сильно Не расстраивайтесь, при включении в сеть, все всё сразу получат, хотя в этот момент может быть уже поздно – конкуренты Не дремлют.

Если у вас есть этот набор (телефон на андроиде + интернет), то скорее газуйте в Play Маркет и скачивайте WhatsApp Business.

После скачивания переходите в настройки, для этого нужно жмякнуть на три точки.

Теперь нужно перейти в «Бизнес настройки»

Тут рекомендую сразу настроить профиль компании, задать красивую аватарку, сделать сочное описание и т.д.

Но для наших целей это Не главное, для наших целей нужно настроить опцию «Приветственное сообщение»

Выставляем переключатель в положение «Вкл» и создаём красивый текст приветственного сообщения. Не забудьте в сообщение добавить ссылку на каталог, прайс или другой лид магнит, который вы обещали человеку.

Попробуйте подойти к составлению приветственного сообщения творчески. Если у вас есть видео о компании, можете добавить ссылку на него, если у вас есть видео о продукте, которым интересуется человек, тоже дайте ссылку. Включайте по фантазию по максимуму.

Ну вот собственно почти и всё осталась одна маленькая деталь, без которой к сожалению механизм Не заработает.

Нужно создать ссылку на Ваш новенький «Ватсап лендинг».

Для того чтобы вы сделали это на легке, я подготовил шаблон – измените данные на свои и вуаля всё готово.

https://api.whatsapp.com/send?phone=79180000000&text=Отправьте%20мне%20каталог

В этой ссылке меняете номер телефона на номер вашего Ватсапа и текст на ваш текст, собственно и всё ссылка готова, осталось придать более красивый вид.

Для этого идёте на click.ru и там в один клик всё делаете.

Ура, теперь у вас есть ссылка на ваш личный Ватсап лендинг, размещайте её где посчитаете нужным, но делайте это с умом!

P. S.: Друзья, при таком бесплатном способе использования Ватсап лендинга, очень сложно точно отслеживать источники заявок. Например в моём случае, у меня было два источника Яндекс и Инстаграм. Чтобы понимать, что откуда приходит, я создал два Ватсап лендинга один для Яндекса, другой для Инсты. Для этого нужно было установить сразу два Ватсапа на один телефон, как я это сделал читайте в следующей статье.

Автор: Павел Истомин

что это и как сделать (советы)

Итак, у вас возникла задача — разработать лендинг или сайт для продукта (товара, услуги, обучающего курса). Существует два способа решения вопроса:

  1. заказать всё под ключ
  2. найти исполнителей по отдельности

Более крупные бизнесы, как правило, заказывают лендинги под ключ в агентствах. Микробизнесы обращаются к частным разработчикам или же ищут отдельных исполнителей.

В последнем случае вам и пригодится прототипист — копирайтер, который не просто пишет текст, а проектирует структуру landing page (или многостраничного сайта) и оформляет результат в виде прототипа — предварительного макета.

 

Содержание статьи

Как выглядит прототип: наглядные примеры

Итак, прототип — это уже не текст, но еще и не дизайн. Это схема, которую можно передать в работу дизайнеру, для того чтобы он понял, как должен выглядеть каждый блок.

Посадочным страницам присуще строгое структурирование: разделение по смысловым блокам, списки, в том числе табличные, наглядное визуальное оформление.

Прототип как раз и показывает структуру лендинга, предварительную (варфрейм) или окончательную (мокап).

Оформить результат также можно по-разному: от простых пустых рамок до полностью иллюстрированного кликабельного прототипа.

Посмотрите примеры прототипов лендинг пейдж.

В Ворде:

 

В Мокапсе:

И в Акшуре (интерактивные, особенно хороши для многостраничных сайтов):

Выгоды от разработки прототипа:

— прототип, фактически, заменяет ТЗ для дизайнера

— дизайнеры не снижают конверсию, оформляя лендинг по собственном представлению

И лучше заказывать прототип вместе с текстом, а не отдельно, — у копирайтеров-прототипистов (например, в нашем Агентстве).

Почему так? Чтобы понять это, нужно представить всю схему работы.

 

Общая схема создания продающего лендинга

  1. общая постановка задачи
  2. сбор первичной информации, брифование
  3. сбор дополнительной информации
  4. маркетинговый анализ
  5. создание схемы
  6. написание текста
  7. оформление прототипа
  8. постановка задачи дизайнеру
  9. отрисовка дизайна
  10. постановка задачи верстальщику
  11. верстка лендинга

(В варианте сборки в конструкторе этапы по дизайну и верстке часто объединяются.)

Первая и самая грубая ошибка: НАЧИНАТЬ с дизайна

Это всё равно, что клеить обои до выравнивания стен.

Да, дизайнер может и сам набросать какую-то структуру лендинга, благо часто их рисует. Но это, как правило, не его компетенция: пироги возьмется печь сапожник. И самое главное, продажами в этом случае обычно не пахнет, ведь маркетинговый анализ не проводился.

Чтобы не переплачивать и не терять деньги, не отступайте от схемы и не перескакивайте через этапы.

В крупных лендинговых агентствах могут быть отдельные специалисты для первых этапов:

  1. Менеджер проекта общается с клиентом и собирает первичную информацию
  2. Маркетолог собирает дополнительную информацию и проводит свой анализ
  3. Проектировщик создает схему-скелет лендинга
  4. Копирайтер заполняет этот базовый прототип текстом

Копирайтер-прототипист — это 4 в 1: он и общается с клиентом, и анализирует, и проектирует лендинг, и пишет текст, оформляя как прототип. А иногда даже  собирает лендинги в конструкторе.

Еще нас, прототипистов, называют «маркетологами для бедных», поскольку чаще всего у клиентов из микробизнеса нет на руках даже первичного маркетингового анализа (ведь и вы его не заказывали отдельно, не так ли?).

Соответственно, мы умеем на хорошем уровне решать все задачи из этапов 1-7.

Как сделать прототип: идем по этапам

Общая постановка задачи

 

Вы озвучиваете задачи лендинга, договариваетесь с нами об условиях и этапах работы.

На этом этапе мы как профессионалы дадим вам рекомендации, какая именно посадочная страница вам нужна (для онлайн-школ нужны совсем другие лендинги, чем для товаров и услуг). А то и отговорим от ее создания (иногда и в ущерб своему карману), если лендинг не будет решать ваши вопросы и окажется бесполезным.

 

Брифование

 

На этом этапе добывается нужная для работы первичная маркетинговая информация. И главный ее источник — именно вы (или ваши сотрудники).

В брифе содержатся вопросы (много вопросов) по продукту, компании, целевой аудитории и конкурентам. Вот пара скриншотов из нашего брифа, который считается эталонным среди копирайтеров, директологов и таргетологов.

Бриф может заполняться письменно (вы скачиваете и заполняете сами) либо устно — в беседе. То есть, процесс заполнения может затянуться на часы (будьте готовы к этому).

Неопытные клиенты часто думают, что им достаточно поставить задачу, а всё остальное сделают за них: «если я заполню бриф, то за что же я отдаю деньги?»

Запомните: продающий текст никогда не сочиняется. Он опирается на реальные маркетинговые данные.

И если какую-то часть этой информации мы можем добыть сами (целевая аудитория, конкуренты), то на вопросы о продукте и компании должны отвечать именно представители заказчика. Иначе текст будет о чём угодно, но не о вашем продукте.

(Впрочем, будет здорово, если вы поделитесь и своим видением ЦА и конкурентов. Часто никто не знает их лучше вас, а мы в любом случае проведем свое расследование и проверим, насколько ваше понимание соответствует реальности.)

Но это только начало — мы от вас не отстанем ☺.

 

Сбор дополнительной информации

 

Вы уже немного ненавидите нас, а мы всё сыплем и сыплем дополнительными вопросами.

На этом этапе мы копаем информацию о целевой аудитории (проблемы-задачи-«боли», портрет, возражения и ожидания) и анализируем сайты, лендинги, продукты конкурентов, вытаскивая их характеристики.

И периодически уточняем: нет ли у вас такого, как у Иван Иваныча?

Маркетинговый анализ (МА)

 

Часто сбор информации и МА сплетаются в единый процесс: что-то уточняем, что-то дополняем и всё складываем в единую картинку.

У каждого копирайтера свой подход к анализу — кто-то использует интеллект-карты, другие варианты схем. У нас это 2 таблицы: сегменты целевой аудитории и анализ конкурентов (а также крутой бонус для заказчиков — ударный файл с фишками с лендингов конкурентов).

Из второй таблицы извлекаем данные для определения преимуществ и выгод продукта. Он станет основой маркетинговой «начинки» будущего текста.

 

Проектирование структуры лендинга

 

По результатам анализа создается структура лендинг пейдж. В нашем случае предварительная — иногда она корректируется в ходе текста. Из структуры понятны первый экран (ключевая часть посадочной), порядок и расположение блоков с черновыми подзаголовками.

 

Написание текста

 

Только теперь занимаемся непосредственно продающим текстом. Как видите, это часто даже не половина работы, а всего треть.

Черновую структуру заполняем, корректируя по ходу, и вычитываем.

 

Оформление прототипа

 

Приводим наработанный дизайн-макет лендинга к окончательному виду.

Нередко копирайтер всю работу выполняет сразу (например, в Moqups или Axure) — то есть, написание и оформление сливаются в один процесс. Мы же в Агентстве Трубадура базовый макет разрабатываем в Ворде, а уже затем переносим в нужный сервис.

Всё готово: прототип можно передавать в работу дизайнеру. Учтите, что для него, скорее всего вам придется заполнить свой, дополнительный бриф (да, опять ☺).

На каких этапах производятся согласования?

В нашем случае это:

  1. бриф (если заполнялся в беседе)
  2. таблицы анализа
  3. предварительная структура с первым экраном
  4. и уже готовый текст

Фактически, мы работаем в сотворчестве с вами в тех пунктах, что касаются выявления ключевых маркетинговых моментов («смыслов» на сленге лендингистов.)

В проектировании лендинга вы можете отметить неточности в фактах и подборе нужных слов. Попытки указывать, что и как писать, какими фразами, то есть, водить рукой копирайтера, обычно приводят к развитию событий по двум сценариям:

— неопытный копирайтер может уступить, что негативно отобразится на продажах

— опытный (как мы) — пойдет на принцип и разорвет сотрудничество.

Мы считаем, что каждый участник процесса должен заниматься своим делом, а эффективность лендинга покажут тесты.

Кстати, учтите, что со сдачей прототипа работа не заканчивается. Мы проверим корректность дизайна и верстки и подготовим для вас еще один бонус — гипотезы для тестирования будущего лендинга. Потому что максимальная эффективность никогда не достигается с первой попытки.

Так как же выбрать копирайтера-прототиписта

 

Попросите примеры работ

 

Учтите, что далеко не все работы копирайтер сможет вам показать. Иногда действует подписка о неразглашении, а порой лендинг еще только разрабатывается (часто готовые прототипы ждут месяцами дизайна и верстки).

Часть примеров мы покажем вам ссылками, другие — скриншотами или документами. В нашем активе их уже не один десяток готовых прототипов

 

Уточните понимание именно вашей тематики

 

Далеко не факт, что мы продавали именно ваш продукт, но если мы уже погружались в тему, то это будет плюсом для всех (а счет тем, с которыми мы уже работали, доходит до сотни).

Впрочем, если опыта именно в вашей теме у нас еще нет, настоящему маркетологу-исследователю это не помеха.

 

Расспросите о принципах работы

 

Соответствуют ли они тому алгоритму, которые мы рассказали?

Что должно вас насторожить:

— нет брифа (для первого заказа он обязателен) — ни письменного, ни устного

— исполнитель задает мало вопросов (или не задает вообще) и молча сдает уже готовый текст

— не выполняется маркетинговый анализ ни в какой форме (что есть в брифе, то и пишет)

— (как результат прошлых трех пунктов) полученный текст — набор банальностей типа «индивидуального подхода» и «надежной компании» без особой конкретики

— автор не оформляет прототип даже в Ворде (это просто массив текста без четкого зонирования блоков)

С нами вы застрахованы от всего этого.

 

Прототип или лендинг под ключ?

Конечно, вам как заказчику удобнее заказать всё сразу. Именно поэтому мы можем сделать лендинг под ключ с дизайном и версткой в html или на WordPress либо со сборкой в конструкторе (PlatformaLP, Тильда).

Иногда разумно заказывать отдельно сам прототип (конечно же, с маркетинговым анализом и текстом):

если вы — подрядчик по созданию лендингов (с такими мы работаем много и охотно)

если бюджет поджимает и вы хотели бы начать с прототипа, а дизайн с версткой заказать в следующий заход

если выбираете самое лучшее: лучший прототип с копирайтингом, лучший дизайн, лучшую верстку

В агентствах редко бывает всё на высшем уровне, потому что сами лендинговые агентства существуют в большинстве случаев  не более 5 лет.

И это при том, что мы начали писать тексты для онлайн-школ еще в 2008 году — задолго до того как в Рунете появились термины «лендинг» и «прототип». Это называлось тогда просто «одностраничником» или salesletter.

 

Прототип лендинга: подведем итоги

  1. Прототип лендинга — схема, которая показывает структуру лендинга для дизайнера. Бывает разной степени проработки в разных программах (Ворд, Мокапс, Акшура).
  2. Прототип — это полуфабрикат лендинга. Используется для того, чтобы дизайнер не напартачил, убив конверсию вашей посадочной.
  3. Копирайтер-прототипист выполняет всю работу по подготовке прототипа: сбор информации, маркетинговый анализ, написание текста, оформление.
  4. Бриф крайне важен для эффективности лендинга — и в его заполнении вы должны принять активнейшее участие.
  5. В нашем агентстве вы можете заказать как прототип лендинга, так и лендинг под ключ.

А еще мы готовим копирайтеров-прототипистов на тренинге «Умные лендинги».  

что это такое простыми словами: структура и виды

Хотите узнать, что это такое лендинг, в современном маркетинге? Понятие landing page придумали в США 10 лет назад. Интернет-маркетологи проанализировали рынок и пришли к выводу, что сайтов становится больше. Отличить их друг от друга сложней. Представить клиенту свое уникальное торговое предложение проще через одностраничныйсайт.

Лендинг – это страница в сети, призывающая пользователя совершить действие. Это может быть как покупка товара или курса, так и призыв подписаться на мастер-класс или e-mail рассылку. Посадочная страница эффективна для конкретной целевой аудитории, когда вынимание сосредотачивается на одном. Лендинг пейдж собирает информацию о клиентах: номера телефонов, адреса электронной почты.

Виды лендинга

  • Рекламно-целевые страницы

Страница с информацией и описанием преимуществ товара, размещением уникального торгового предложения. Ее цель – побудить совершить действие в данный момент и превратить посетителя в клиента. Чтобы этого достичь в ход идут все известные маркетинговые приемы. Страница не должна быть перегружена информацией. Целевое действие совершается путем нажатия кнопки, например «Купить сейчас», «Получить ссылку» и другие.

  • Страницы сбора лидов

Задача страницы получить контакты потенциального клиента, так называемые лиды. Сбор данных полезен для разработки маркетинговой стратегии. На такой странице посетитель заполняет форму, где оставляет свои контакты: имя, номер телефона, электронную почту и целевые данные для решения маркетинговой задачи. Требовать больше данных не нужно. Это отпугивает клиента.

На основе полученных данных совершают звонки, делают конкурентное предложение. При таком индивидуальном подходе шанс получить клиента больше.

Они создаются для продвижения продукции компании или для раскрутки популярности бренда. Их задача не продать товар или услугу, а показать ее и раскрутить в интернете. Переходят на такие страницы с основных сайтов. Создаются они крупными и уже популярными брендами и компаниями.

  • Дифференциальные страницы

Пользователи хотят видеть на landing page выгоду и то, как товар или услуга смогут решить его проблему. Нельзя рассказывать на посадочной странице об истории компании или ее заслугах. Это снижает уровень конверсии.

Поэтому использование посадочной страницы в качестве главной на сайте – неэффективно. Имеет смысл использовать «Дифференцированные» целевые страницы. Они встраиваются в основной сайт. Их задача – реклама одного товара или услуги. Такими landing page пользуются интернет-магазины.

  • Вирусный лендинг

На нем нет рекламы, призыва к покупке или форм, где собираются данные. Его цель развлечь посетителя. Реклама на такой странице маскируется под видом игры, видеороликов, фото, конкурса. Логотип бренда расположен ненавязчиво, но откладывается в подсознание человека. Пользователь проникается доверием к компании и превращается в клиента.

Новый вид Лендинга. Используется в социальной сети Инстаграм. Схема построения лендинга: макет одностраничного сайта разрезают на одинаковые части. Далее размещают в профиле, чтобы получилось целостная картинка на предварительном просмотре.

Структура лендинга

Структура лендинга зависит от его вида. Эффективная посадочная страница состоит из 5 частей:

  1. Главный экран.
  2. Информация о товаре и услуге.
  3. Выгода.
  4. Гарантии.
  5. Целевое действие.

Главный экран

Показывает краткую информацию о товаре или услуге. Главный экран действует по принципу «скользкой горки» (читайте Д. Шугерман «Искусство создания рекламных посланий»). Она вызывает любопытство и побуждает человека смотреть дальше.

Информация о товаре и услуге

Подробно, но понятно рассказывает человеку про товар или услугу. Какая цена, кому подходит, как работает? Вопросы, на которые отвечают обязательно. Человек должен понимать, что ему предлагают, прежде чем он узнает выгоды товара.

Выгода

Уникальное торговое предложение – то, что отличает от конкурента. Эта та часть, где человек принимает решение: покупать или нет? Не нужно ничего выдумывать. Пишите правду, реальные выгоды товара и услуги. Если, то, что предлагает landing page действительно лучшее предложение – рост конверсии не заставит себя ждать.

Гарантии

Их задача укрепить уверенность человека в том, что товар ему нужен и это выгодное предложение. Это могут быть: отзывы, сертификаты, истории, партнеры, клиенты.

Целевое действие

Если в предыдущих блоках все сделано правильно, то человек выполнит целевое действие. Закажет товар, оформит подписку или оставит свои данные.

Особенности лендинга

Уникальность лендинга – его главная особенность. Для каждого товара или услуги важно продумать свой особенный дизайн и наполнение. Такая страничка структурированная, легкая, не перегружена графикой и с полным отсутствием сторонней рекламы. Главная задача идеального landing page – повышение доверия клиента и как следствие увеличение конверсии. Об этом нужно думать всегда, добавляя любой элемент на страницу.

7 главных преимуществ эффективного лендинга

  • При помощи лендинга продается все: услуги, товары в различных областях.
  • Одностраничник показывает покупателю всю информацию о продукте. Всего за 1-2 минуты человек знакомится с товаром и покупает его.
  • Он не требует применения сложных алгоритмов продвижения.
  • Его легко обновлять.
  • Он направлен на конкретную целевую аудиторию.
  • Разрабатывается лендинг за несколько часов.
  • Низкая стоимость создания.

Отличия лендинг пейдж и сайта

Лендинг лучше для быстрой продажи, но есть ситуации, когда сайт эффективней. Три ключевых элемента отличия:

Лендинг

Сайт

Лендинг пейдж состоит из одной страницы. На ней есть вся необходимая информация.

Сайт – это многостраничная структура. Где каждому разделу и товару посвящена отдельная страница.

Лендинг обязательно содержит кнопку для совершения целевого действия. И все структурные элементы ведут к ней.

На сайте есть кнопка «Заказать» или «Купить», но она не ключевой элемент.

У посадочной страницы нет меню.

Меню на обычном сайте помогает перемещаться между разделами.

Что должен содержать продающий лендинг?

Чтобы одностраничный сайт продавал, он должен содержать: эффективный заголовок, качественное изображение, подтверждение отзывы. Текст должен быть максимально простой. Нельзя заставлять человека много читать. Текст, картинка, структура – все должно быть органичным в едином стиле.

Как сделать лендинг?

Лендинг можно сделать самостоятельно без знаний кода. Для этого есть специальные конструкторы. Например, wordpress, Tilda Publishing и другие. Для этого не нужны знания html. Платформы могут платными, бесплатными и условно платными. В последнем варианте лендинг можно создать бесплатно, но за некоторые функции нужно доплачивать.

Технически это сделать не сложно. Важней правильно определить выгоды, сформировать уникальное торговое предложение. Создав эффект «скользкой горки» на лендинге можно продать все.

Читайте также:

Инстаграм Лендинг: что это такое?

Для того, чтобы успешно продвигать свой бизнес-профиль, активно вести продажи и привлекать новых клиентов, необходимо выстроить коммуникацию таким образом, чтобы ваши подписчики точно понимали, кто вы и чем занимаетесь. Многие умудряются выстраивать свои магазины на базе личных аккаунтов, но побочным эффектом такого развития является вечно забитый Директ.

Безусловно, если много сообщений, значит большой спрос и хорошая активность. Но, чаще всего, это одни и те же повторяющиеся вопросы: о цене, доставке, наличии и так далее.

И даже если вы выставляете все ответы в Сторис, или миллион раз писали в ответ на комментарии, поверьте, все равно будет тот, кто спросит у вас в Директ наболевший вопрос.

Для того, чтобы облегчить жизнь себе и своим клиентам, создайте отдельный Лендинг-профиль в Инстаграм.


Что такое лендинг-профиль?


В онлайн-маркетинге понятие Лендинг-пейдж (landing-page) применяется достаточно давно.
Лендинг — это стартовая информационная страница любого сайта.

Insta-лендинг — это продающая страница-заглушка в Инстаграм. То есть, по сути, это просто витрина. Те же картинки за экраном, как и за стёклами в обычных магазинах.

Лендинг — выглядит как единая картинка, которую разрезали на равные части. Ещё такие аккаунты называют одностраничниками.


Зачем нужен лендинг-профиль в Инстаграм?

Если вы что-то продаёте, продвигаете или оказываете услуги, то у вас есть целый список того, с чем должен ознакомиться ваш потенциальный клиент. В таком случае, лучше завести отдельный аккаунт, где будет информация только для клиентов.

  • Если у вас нет актуального, рабочего сайта, то лендинг- профиль послужит отличной заменой.
  • В аккаунте ответы на вопросы клиентов. То есть: кто вы, что вы, стоимость, отзывы, способы связи, портфолио, сотрудничество и так далее.
  • Если вы запускаете новый проект, то используйте лендинг в качестве показательной витрины. Это актуально для проведения различных конкурсов, либо для обучающих страничек.
  • Вы хотите протестировать новую нишу Вы решили создать отдельную страницу для нового стартапа.

Как создать лендинг- профиль?


Сама страничка делается на основе цельной картинки, которая делиться на 6-9-12 частей. Все зависит от количества информации, которую необходимо разместить.

Подобный профиль заполняется один раз и не требует особого внимания. Вы можете редактировать, или добавлять актуальную информацию.

  • Определитесь со стилем. Все элементы должны гармонично сочетаться между собой.
  • Продумайте содержание. Какое количество постов у вас будет, чтобы не осталось пустых публикаций без текста.
  • За основу возьмите качественное фото. Размер одного поста в Инстаграм: 1936*1936 пикселей. Соответственно, рассчитайте размер для вашей картинки, исходя из количества частей (6-9-12).
  • Представьте визуальную сетку. Мысленно поделите основное фото на части (6-9-12) и расположите остальные элементы так, чтобы разрезы не выпадали на лицо, глаза или текст.
  • Используйте приложения для того, чтобы создать коллаж из основного фото и после разрезать его на части. Приложения, с помощью которых можно это сделать, тут.
  • Помните, что исправить ошибку нельзя. Это касается помарок на снимках, коллажах. Нельзя отредактировать только часть, потому что нарушится целостность всей страницы.
  • Создайте легкую навигацию. Так как на самой публикации присутствует описание того, о чем пойдет речь под конкретной фотокарточкой, то это максимально упростит задачу получения информации.

Лендинг-профиль — отличный инструмент для продаж. Это визуальная часть вашего продвижения, которая занимает лидирующие позиции на рынке Инстаграм.

Листая страницу, ваш потенциальный клиент сразу понимает, ЧТО вы ему предлагаете, ПОЧЕМУ он должен обратиться к вам, ЗАЧЕМ ему это нужно и КАК нажать кнопку ЗАКАЗАТЬ.

Редакция сервиса Instaturbo
23 ноября 2018 года

зачем они нужны и когда их стоит использовать

Сайты одностраничники или landing page — популярный инструмент интернет-маркетинга. От обычного сайта они отличаются тем, что вся информация, разбитая на блоки, размещена на одной странице.

Посадочная страница привлекает владельцев бизнеса своей простотой: не нужно придумывать наполнение для разных страниц сайта, продумывать сложную структуру, следить за обновлением контента. Разработать одну единственную страницу быстрее и дешевле.

Landing page считается верным способом повышения продаж. Статистика показывает, что конверсия интернет-магазина в среднем составляет 1%. Для лендинга и показатель в 10% не является чем-то недостижимым. Но это не значит, что при помощи этого инструмента можно одинаково хорошо продавать кисти для макияжа, двигатели для сельхозтехники и смартфоны.

Давайте рассмотрим для каких случаев landing page — оптимальный выбор,  а когда лучше отдать предпочтение традиционному сайту.

В чем плюсы лендингов по сравнению с обычными сайтами:

  • Одно УТП (уникальное торговое предложение), один конкретный призыв к действию. Потенциальный покупатель хорошо понимает что ему предлагают, вся информация о товаре или услуге структурирована и грамотно подана.  Кнопки CTA и лидформы постоянно на виду и направляют клиента к целевому действию.
  • На посадочной странице есть только возможность прокрутки вверх-вниз. Вероятность, что посетитель перейдет на другие страницы и отвлечется, сведена к минимуму. Структура страницы подталкивает клиента к завершению конверсии.
  • Чтобы создать лендинг нужно меньше времени, денег и участия владельца бизнеса. Существует большой выбор готовых шаблонов, разработанных для разных целей.
  • Посадочная страница более динамична по сравнению с обычным сайтом. Она позволяет отслеживать интерес покупателей, проверять спрос на конкретный товар. Можно наблюдать за показателями конверсии при изменении контента и сегментировать целевую аудиторию.
  • Лендинг позволяет собрать базу клиентов, которую можно использовать в будущем, по принципу: оставь номер телефона или e-mail — получи скидку, подарок, бесплатную консультацию или купон. У таких клиентов больше мотивации, они лучше реагируют на призыв к действию.

В каких случаях landing page будет хорошим выбором

Посадочные страницы работают. Но чтобы использовать все их преимущества, необходимо соблюсти два условия: понять подходит ли такой тип сайта для конкретного бизнеса и обеспечить грамотную реализацию посадочной страницы. Поле для размещения информации о товаре ограничено одной страницей и нужно ответить на ключевые вопросы, которые интересуют клиента.

Прежде чем выбирать внешнее оформление страницы, нужно собрать информацию о потенциальном покупателе, его интересах и предпочтениях. Основываясь на этих данных — писать тексты, подбирать изображения и видео о товаре или услуге.

Landing page должен выглядеть привлекательно, цеплять внимание клиентов. Но стоит придерживаться правила “больше — не всегда лучше” и не заниматься чрезмерным украшательством. Обилие изображений, анимаций, текста и спецэффектов могут отвлекать от целевого действия.

Посадочные страницы обеспечивают отличную отдачу, если их используют для решения определенного спектра задач. Например, владелец бизнеса хочет быстро протестировать конкретную нишу или товар. На разработку лендинга не нужно много времени. Плюс, можно отслеживать показатели конверсии при изменении контента. Лендинг также подойдет для создания базы потенциальных клиентов — лидов, с их заявками и контактными данными.

На посадочной странице можно разместить ограниченный объем информации, поэтому такой сайт подойдет для продвижения одного товара или категории товаров. При этом CTR будет выше, чем у интернет-магазина с большим количеством позиций и стандартной процедурой оформления заказа.

Лендинг плохо работает в качестве инструмента убеждения при продажи сложных услуг или дорогих товаров, он нацелен на стимулирование конверсии. Поэтому одностраничный сайт отлично подойдет для продажи вау-продуктов. Покупатель о них слышал, и попадая на посадочную страницу уже обладает необходимой информацией. Он уже все взвесил и принял решение о покупке, а грамотно созданный лендинг только подводит его к совершению покупки.

Посадочная страница нацелена на быстрый результат и повышение продаж. Раскручивать одностраничный сайт традиционными SEO-методами непросто, поэтому основной трафик на сайт идет через платную рекламу (например Google AdWords). Такой вариант подойдет предпринимателям, которые хотят продать популярный моно товар как можно скорее, пока спрос на него высок.

Когда landing page не работает совсем или не оправдывает ожиданий

Эффективность посадочной страницы зависит от сферы ее применения. В ряде случаев нецелесообразно прибегать к созданию лендинга:

  1. Если основной источник привлечения трафика на сайт это SEO. Поисковые системы оценивают релевантность сайта в основном по текстовым и ряду других факторов. На лендинге мало текста и даже если в нем содержаться ключевые слова, продвигать его будет сложнее, чем полноценный сайт.
  2. Если товар сложный и дорогой. Сложный товар требует подробного описания всех нюансов. Если покупатель не находит ответы на интересующие вопросы, он уходит на другой сайт. Совершая дорогостоящую покупку, человек оценивает надежность продавца. В таком случае лендинг проигрывает хорошему сайту с разделами “О Компании” и отзывами довольных клиентов. Все уловки, которые подводят потенциального покупателя к завершению конверсии на посадочной странице (информация об ограниченном количестве товара и времени действия акции со скидкой) настораживают и отталкивают покупателя, заставляют искать подвох.
  3. Если важен фактор бренда. Лендинг — это инструмент для конвертирования трафика из контекстной рекламы в продажи. Он не способствует повышению узнаваемости бренда или продукта. Для брендинга нужен имиджевый корпоративный сайт и классическая медийная реклама (в том числе в интернете).

Что лучше — лендинг или сайт?

Некорректно ставить вопрос о выборе между лендингом и многостраничным сайтом, так как они решают разные задачи. Посадочная страница подходит для продажи простых недорогих товаров. В этом случае CTA работает эффективно.

Для реализации дорогих товаров и сложных услуг необходим полноценный сайт с подробным описанием всех нюансов. Хороший сайт внушает доверие и помогает формировать бренд.

Не смотря на то, что лэндинг — это проще, быстрее, дешевле и понятнее, он не может быть альтернативой сайту. В отдельных случаях посадочную страницу можно использовать при наличии основного сайта для реализации определенной цели. Можно увеличить продажи одного из товаров интернет-магазина, создав для него отдельный одностраничник и направив на него трафик. Это позволит масштабировать существующий бизнес.

На landing page можно анонсировать мероприятие и собрать контакты пользователей. Если перенаправить часть трафика с основного сайта на созданную посадочную страницу, получится протестировать новое торговое предложение. Главная страница сайта, реализованная по принципам одностраничника, привлекает больше внимания, чем традиционный баннер.

Прежде чем сделать выбор в пользу посадочной страницы, нужно определить подойдет ли одностраничный сайт для вашего товара или услуги. Лендинг не работает, если перед ним ставятся нехарактерные задачи. Он повышает конверсию и увеличивает эффективность основного сайта. Но его не получится продвигать в органическом поиске Google. Кроме того, landing page не подойдет если вы продаете дорогие товары, сложные услуги и хотите увеличить узнаваемость бренда.

За последние несколько лет landing page использовались очень активно и сейчас потенциальные покупатели с первого взгляда узнают шаблонный вид таких сайтов. Они не вызывают доверия, их слишком много и они не отличаются друг от друга. Этот фактор нужно учитывать, чтобы спроектировать более эффективный дизайн, уменьшить агрессивность CTA, сконцентрироваться на уникальном торговом предложении и полезной для клиента информации.

Как нанять фрилансера для создания ваших целевых страниц

EN
  • Польский
  • Английский
  • Для кого
    • Собственник
    • Эксперт по маркетингу
    • Агентство
    • Предприятие
    • Отрасли
      • Отрасли
        • Электронная торговля
        • Образование
        • Программное обеспечение и технологии
        • Консультации и коучинг
        • Реклама и маркетинг
        • Финансы
        • Страхование
        • Недвижимость
  • Платформа
    • дизайн
      • Целевые страницы
      • Шаблоны посадочных страниц
      • Конструктор посадочных страниц
      • Всплывающие окна
      • Шаблоны всплывающих окон
      • Воронки
      • Галерея шаблонов
    • Запуск
      • Целевые страницы WordPress
    • Подключить
      • Интеграции
      • Конструктор URL
    • Оптимизировать
    • Конвертировать
    • Развернуть
    • Enterprise

Landing Pages vs.Домашние страницы — найди отличия!

Генерация лидов — сбор большого количества высококачественных (так называемых горячих или горячих) лидов (то есть контактных данных потенциальных клиентов) — типичная цель для целевых страниц, но в некоторой степени может работать и на домашних страницах. Самая популярная информация, которую вы можете получить с помощью лидогенерации, — это адрес электронной почты. Также это один из самых эффективных данных, потому что он дает возможность установить постоянный контакт с лидом. Процесс лидогенерации — один из столпов онлайн-маркетинга и электронной коммерции, который очень помогает в создании клиентской базы.

Улучшение поискового рейтинга — попытка повысить узнаваемость вашего бренда может привлечь к вашей компании желаемое внимание… так же как и высокий рейтинг в поисковых системах. Конечно, это еще одна долгосрочная цель, которая не может быть достигнута в одночасье. Начните с выбора эффективных ключевых слов и оптимизируйте контент на своем веб-сайте или целевой странице. Укрепите свои усилия с помощью стратегии обратных ссылок и гостевых постов. Обязательно время от времени проверяйте свои результаты.

Вовлеченность пользователей — создать веб-сайт достаточно сложно, не задумываясь о том, как сделать его привлекательным и интересным для посетителей.Давайте сделаем это еще сложнее, пытаясь создать уникальный контент и дизайн. Хотя это непросто измерить, улучшение содержания вашего веб-сайта, несомненно, повысит вовлеченность пользователей. еще одна вещь, которую вы можете сделать, — это ускорить загрузку целевой или домашней страницы за счет оптимизации размера изображений и видео, уменьшения количества ненужных элементов, дополнительных разделов и т. д.

Конверсии — как только вы поднимете свой сайт на высокие позиции в поисковой выдаче, соберете посетителей и их внимание, самое время использовать это в своих интересах.Сделайте конверсию естественным следующим шагом для всех, кто посещает ваш сайт. На целевых страницах будет намного проще получить конверсию, но грамотно спроектированная домашняя страница также должна помочь, в зависимости от того, какой тип конверсии вы ожидаете.

Увеличение продаж — очень популярная, но одна из самых сложных целей. В конце концов, почти каждая компания хотела бы, чтобы их сайты положительно влияли на продажи. Проще говоря, упорная работа над достижением всех целей, упомянутых ранее, должна привести вас прямо к увеличению продаж.Но приготовьтесь к долгому путешествию. Эффекты не появятся в одночасье.

25 лучших примеров посадочных страниц, которые вы хотите скопировать в ближайшее время

Работаете над запуском продукта? У вас скоро появится веб-сайт или приложение?

Если да, то вы, вероятно, не новичок в страницах «скоро будут». Страницы, которые появятся в ближайшее время, помогут создать ажиотаж вокруг вашего бренда до его запуска. Они могут помочь сохранить бренд вашего домена, в то же время помогая сформировать целевой список первых пользователей, заинтересованных в вашем продукте.

Но, как и любая целевая страница, страницы перед запуском (или в ближайшее время) должны быть оптимизированы для конверсии, чтобы получить наилучшие результаты.

Сюда входят такие вещи, как:

  • Четкое ценностное предложение
  • Маркированный список или очень сжатое предложение основных преимуществ вашего продукта
  • Единый призыв к действию (CTA)
  • Социальное доказательство
  • Снимок героя (или фотографии используемого продукта)

Вот пример хорошо оптимизированной, которая скоро появится, страницы от CloudResize, которая имеет все эти элементы.


Но после того, как вы выполнили стандартную оптимизацию коэффициента конверсии для своей страницы, которая скоро появится, у вас может возникнуть вопрос: «Хорошо, как я могу получить еще больше от моей страницы, которая скоро появится?»

Об этом и пойдет речь в этой статье. Мы собрали 25 умных примеров страниц, которые скоро появятся, чтобы помочь вам увеличить количество конверсий перед запуском и лучше понять, чего хотят ваши клиенты.

И прелесть тактики, описанной в этой статье, заключается в том, что после того, как у вас есть хорошо оптимизированная страница, которая скоро будет запущена, на ее внедрение уйдет совсем немного времени.

Скоро появится посадочная страница №1: Tapster


Компания Wishpond, уходящая корнями в социальное продвижение, не новичок в той ценности, которую розыгрыши и конкурсы могут принести с точки зрения конверсии и взаимодействия с пользователями.

Но есть одна малоизвестная уловка — объединить лотерею со страницей, которая скоро появится.

Взгляните на этот пример от Tapster. На своей странице скоро они сочетают очарование или ранний доступ к своему приложению с шансом выиграть приз в 100 долларов:


Использование страницы, которая скоро появится, с розыгрышем лотереи — отличный способ повысить общий стимул вашей предпусковой страницы и может помочь увеличить количество участников и пользователей, которые совершат конверсию на вашей целевой странице.

Скоро появится посадочная страница # 2: LandApart


Как люди, мы по своей природе склонны к исключительности и редкости. Вот почему товары, произведенные в ограниченном количестве, с большей вероятностью будут распроданы. По этой же причине ограниченные по времени предложения работают так хорошо.

Еще один способ создать дефицит — это оформить CTA на вашей ближайшей странице как «Запросить приглашение», а не просто «Присоединиться».


Переосмысление вашей будущей страницы с помощью встроенной эксклюзивности — хорошая тактика для повышения воспринимаемой ценности вашего продукта до его запуска.

Скоро появится посадочная страница # 3: Bezar


Реферальные рекламные акции, естественно, имеют встроенный элемент виральности. Это потому, что, когда пользователей вознаграждают за то, что они делятся, а те, с кем они делятся, награждаются за то, что они делятся, количество людей, которых вы можете охватить, увеличивается в геометрической прогрессии.

Попробуйте добавить элемент реферала на страницу, которая скоро появится, чтобы увеличить количество людей, которых вы можете охватить.

Взгляните на этот пример от Bezar, где они предложили кредит в размере 10 долларов всем пользователям (и их друзьям), когда они ссылались на кого-то еще в своей сети.


Использование этой стратегии — отличный способ создать ажиотаж вокруг вашего бренда с помощью вирусной страницы, которая скоро появится.

Скоро появится целевая страница №4: Диспетчер приложений 5.0


Ничто так не увеличивает срочность и конверсию, как добавление таймера обратного отсчета.

Используется на странице, которая появится в ближайшее время, вы можете побудить людей зарегистрироваться, предложив им специальное предложение, доступное только в период подготовки к запуску. Это может быть что угодно: скидка, эксклюзивный контент, функции приложения, доступ к сообществу и т. Д.

Важно знать, что, хотя часы обратного отсчета эффективны, они эффективны только в том случае, если часы до чего-то ведут обратный отсчет.

Взгляните на этот пример, где часы обратного отсчета отсчитывают время, когда пользователи потеряют доступ к специальному перку ​​в приложении.


В сочетании с предложением такие часы обратного отсчета могут помочь оказать некоторое давление на ваших пользователей и увеличить количество людей, совершающих конверсию на вашей предпусковой целевой странице.

Скоро появится посадочная страница №5: TeekTak


Если вы даже подумываете о том, чтобы разместить следующую страницу, скорее всего, потому, что то, что вы предлагаете, еще не совсем готово.

Если это так, попробуйте воспользоваться опросом таких компаний, как Qualaroo и Hotjar, чтобы собрать информацию о том, какие функции важны для ваших пользователей, до выпуска продуктов.

Затем вы можете передать эту информацию своей команде разработчиков и внести коррективы в соответствии с реакцией пользователей.


Добавление этого простого поля для опроса может стать хорошим первым шагом к получению обратной связи о том, чего люди на самом деле хотят, чтобы предотвратить разработку продукта, который не прижился.

Скоро появится посадочная страница № 6: Range



Страница «Скоро появится» — это здорово, но вы не сможете эффективно привлекать потенциальных клиентов, если ваши потенциальные клиенты не знают, чего ожидать.

Range отлично справляется с ответом на вопрос: чего я жду? , четко указав, какие решения предлагает их продукт.Они делают это, добавляя маркированный список внизу страницы, напрямую обращаясь к тому, что Range может сделать для своих пользователей.

Может быть сложно составить целостную страницу, которая скоро появится, без готового продукта, но вы должны, по крайней мере, знать, для чего создан ваш продукт — поделиться этим с вашими клиентами может повысить уверенность, уменьшить беспокойство и помочь вам привлечь дополнительных потенциальных клиентов .

Скоро появится целевая страница № 7: Взаимодействие с Webflow



Это отличный пример страницы, которая скоро появится.Помимо потрясающего дизайна и макета, на этой странице есть масса замечательных вещей, которые вы можете использовать на своей собственной целевой странице, которая скоро появится. Во-первых, мне нравится, что они выделяют функции с помощью снимков экрана. Очевидно, это продукт, который почти готов к запуску; возможность показать пользователям, чего они могут ожидать с точки зрения функциональности, здорово заинтересовать людей.

Далее, мне нравится CTA «Попробовать Webflow бесплатно». Он ориентирован на действия и не требует особого внимания, потому что потенциальные клиенты могут попробовать продукт, не заплатив.Альтернативный раздел «Будьте одним из первых, кто попробует это» служит той же цели с немного другим обменом сообщениями, который помогает привлечь людей, которые, возможно, не были проданы по другим CTA — размещение формы прямо в этом разделе упрощает для людей конвертировать.

Скоро появится посадочная страница № 8: Zova



Эта целевая страница, которая скоро появится, хороша тем, что рассказывает историю. Требуется общая проблема — нехватка времени для упражнений — и она раскрывается перед читателем.Скоро появится целевая страница Zova, которая усугубит эту проблему и отвергнет другие решения, которые обычно не работают для посетителей страницы.

Затем он представляет решение, которое звучит как можно более заманчиво, чтобы заинтересовать читателей. Хотя эта целевая страница на самом деле довольно расплывчата, когда дело доходит до описания самой Zova, история, которую она рассказывает, привлекает читателей в идею Zova, помогая приложению генерировать потенциальных клиентов, когда оно действительно запускается.

Скоро появится посадочная страница № 9: Центр



Это одна из лучших целевых страниц в ближайшее время по множеству причин.Во-первых, интересный заголовок — кто не хочет узнавать о новом продукте первым? CTA жирный, контрастный и ориентированный на действия, буквально сообщает потенциальным клиентам, что они будут «в курсе», если они нажмут.

Как всегда, мне нравится таймер обратного отсчета, потому что он вызывает у зрителей срочность и отлично побуждает их действовать немедленно, опасаясь пропустить предложение. Видео ниже снижает неопределенность, давая посетителям страницы лучшее представление о продукте, а приведенные ниже отзывы помогают увеличить конверсию за счет социального доказательства.

В целом, это отличный пример страницы, которая скоро появится.

Скоро появится посадочная страница № 10: Artmill



Хотя это не самая лучшая целевая страница , которая скоро появится, , но есть несколько вещей, которые вы можете извлечь из нее, чтобы сделать свою страницу, которая скоро появится, великолепной. Что касается самой страницы, то она посредственная — не очень конкретная, что не помогает вызвать интерес у посетителей страницы.

Однако Artmill предлагает

Руководство по оптимизации целевой страницы.

Введение

Целевые страницы — важная часть цифрового маркетинга. Если вы еще не используете целевые страницы, вы определенно тратите большую часть своих рекламных затрат и внимания.

Используйте этот технический документ, чтобы узнать, как работают целевые страницы, как их использовать и как создавать хорошие.

Что такое целевая страница?

Целевая страница — это отдельная веб-страница с единственной целью. Обычно он используется для рекламных и рекламных кампаний.Это первая страница, которую посетители видят после нажатия на ваш баннер, рекламу PPC или рекламное письмо.

Трафик кампании попадает на специальную страницу (отсюда и название «целевая страница»), и эта страница побуждает людей предпринять определенные действия. Типичное использование:

  • Заставьте людей подписаться на ваш информационный бюллетень
  • Привлечь потенциальных клиентов
  • Соберите пожертвования на благо
  • Продайте продукт
  • Поделитесь контентом в социальных сетях
  • … и многое другое.

Важность целевых страниц в маркетинговой стратегии

Эффективная целевая страница имеет решающее значение для превращения покупателей в покупателей.

Что делает их настолько эффективными, так это то, что они сосредоточены на одной цели: заставить посетителя выполнить одно конкретное действие. Все, что не способствует прямому привлечению большего числа людей к действиям, удаляется. Поэтому в идеале на нем не должно быть ссылок, меню или нескольких призывов к действию.

Целевая страница — ключевой фактор успеха вашей рекламной кампании.

Хорошая целевая страница = хорошая рентабельность инвестиций.

Плохие целевые страницы = ненужная трата денег.

Изображение №1 — Пример целевой страницы, созданной в GetResponse Landing Page Creator.

С чего начать?

Выполните следующие действия, чтобы создать свою первую целевую страницу.

Определите свою аудиторию

Вы не можете продавать людям, если не знаете, кто они и чего они хотят.

Целевая страница должна обращаться к определенной аудитории. Убедитесь, что вы знаете проблему, потребность и желание вашей целевой аудитории.

Если вы запускаете несколько рекламных кампаний, которые привлекают трафик на целевую страницу, вам следует создать несколько разных целевых страниц.Они могут быть в основном одинаковыми, но с разными заголовками и с небольшими изменениями в тексте.

Определите наиболее желаемое действие (MWA)

MWA — это единственное действие, которое люди должны предпринять на целевой странице.

Вы хотите, чтобы они присоединились к вашему списку рассылки? Купить товар? Записаться на демонстрацию? Как бы то ни было, убедитесь, что у вас есть единственная цель.

Определите свое сообщение

Вы знаете свою аудиторию, ее проблему и решение, которое вы предлагаете. Теперь превратите это в легкое для понимания сообщение.Ваша целевая страница должна содержать предложение, поэтому должно быть ясно, для кого это предложение (чтобы люди могли идентифицировать его), что это за предложение (особенности) и почему оно должно быть заинтересовано (преимущества).

Избегайте умной лексики, шумихи и деловых жаргонов. Используйте простой и понятный язык. «Ясность важнее убеждения» — хороший принцип, которому нужно следовать.

Невозможно узнать заранее, что будет работать, поэтому создайте несколько версий и протестируйте их.

Изображение №2 — Создатель целевой страницы GetResponse.

Что включить

  • Заголовок, который обращается к целевой аудитории
  • Логотип вашей компании
  • Краткое объяснение вашего предложения в верхней части экрана (часть экрана, которую можно увидеть в среднем без прокрутки)
  • Более подробное объяснение предложения в нижней части страницы при необходимости (в зависимости от сложности вашего предложения и продукта)
  • Изображение предлагаемого продукта
  • Простая форма, в идеале всего с 1 до 3 полей (обычно имя и адрес электронной почты, но действительно ли вам нужно имя? )
  • Кнопка покупки или кнопка регистрации, в зависимости от вашего предопределенного наиболее желаемого ответа
  • Ссылка на вашу политику конфиденциальности (чтобы люди оставались на странице, она должна открываться во всплывающем окне, а не загружаться в том же окне )

Помните, чем больше полей вы просите посетителя заполнить, тем больше трений вы создаете и, следовательно, тем меньше людей будут заполнять форму.

Что не учитывать

  • Меню навигации — не забудьте сосредоточиться только на своем предложении
  • Ссылки на другие части вашего сайта , такие как «о»
  • Картинки или изображения, не имеющие отношения к предложению; это всего лишь отвлекающих факторов
  • Трудно читаемый текст — все, что меньше 12 пикселей, плохо
  • Ссылки в строках «нажмите здесь, чтобы подписаться» или «нажмите здесь, чтобы узнать больше». Если вы не можете втиснуть весь свой контент в верхнюю часть целевой страницы, просто позвольте пользователю прокрутить вниз.Это почти всегда лучше, чем переходить на следующую страницу.
  • Запрещенные формы с ненужными полями, такими как «заголовок» или «факс»
  • Кнопка очистки полей

Всегда есть исключения, поэтому вы не можете просто копировать передовой опыт, но этот совет должен стать вашим началом точка. Сначала установите самое необходимое, а затем настройте.

Целевая страница по сравнению с домашней страницей

Домашние страницы часто являются носителями бренда, которые пытаются рассказать историю всего веб-сайта.

Что такое целевая страница?

Что такое целевая страница?

Целевая страница — это отдельная веб-страница, созданная специально для предоставления информации или маркетинга любых онлайн-услуг / продуктов.Он рассматривается как первая веб-страница, на которую пользователь попадает из поисковых систем, социальных сетей, электронных писем или любых других подобных онлайн-источников. Целевая страница также используется для представления услуг или продуктов с целью привлечения потенциальных клиентов или продаж.

Целевая страница также содержит несколько CTA (призыв к действию) и контактную форму, что помогает увеличить коэффициент конверсии.

Краткое руководство, которое полезно для создания эффективной целевой страницы:

  1. Создайте привлекательный заголовок
  2. Страницы, удобные для мобильных устройств
  3. Дизайн сайта
  4. Сохраняйте простоту
  5. A / B-тестирование
  6. Создание AMP для улучшения рейтинга в поисковых системах
  7. Призыв к действию

Искусство веб-дизайна — непростое дело.Так много разных элементов веб-сайта работают вместе, чтобы привлечь вашу аудиторию. Хотя весь ваш контент должен быть сильным, ваша целевая страница — это введение в ваш сайт. Если это неэффективно, маловероятно, что посетители сайта будут останавливаться, чтобы изучить остальную часть вашего сайта — независимо от того, насколько он хорош. Зная, что именно размещать на целевых страницах, можно определить все — от объема трафика, получаемого вашим сайтом, до отчета о продажах. Мы составили руководство, которое поможет вам сориентироваться в создании целевой страницы и повысить коэффициент конверсии с помощью нескольких небольших изменений.

Источник: Zapier.com

1. Создайте привлекательный заголовок

Заголовок — это единственная строка, которая либо привлекает читателей на вашу страницу, либо запускает их. Если вы сможете привлечь их внимание в то время, когда они прочитают вашу первую строчку, они останутся и прочитают больше. Если вы не привлечете их внимание этой строкой, они, вероятно, обратятся за информацией к другому источнику. Кажется, это небольшая деталь, но она имеет решающее значение, чтобы заставить читателей поверить, что вы знаете, о чем говорите.Чтобы создать привлекательный заголовок, убедитесь, что в нем есть следующие ключевые элементы:

Источник: Udemy

1. Уникальный:

Не копируйте заголовки с других веб-страниц. Сделайте заголовок своим.

Источник: Slack

2. Проявите изобретательность:

Сделайте вступительное заявление креативным и броским.

Источник: fitbit

3. Показать знания:

Вы получите лишь несколько слова, чтобы ваш читатель поверил, что вы знаете, о чем говорите.Заставьте их посчитать.

Источник: Нил Патель

4. Срочность:

Сделайте так, чтобы ваш заголовок звучал так, будто читатели должны услышать то, что вы хотите сказать прямо сейчас.

Источник: Search Engine Journal

5. Полезное руководство:

Ваш заголовок должен сообщать читателю, что эта статья изменит вашу жизнь, и они потеряны без нее.

Источник: WeChat

6. Избегайте лишних слов:

Не добавляйте лишних слов к заголовку.Перейти прямо к делу.

С этими советами ваш читатель почувствует, что ему нужно больше узнать о том, что вы хотите сказать. Чем дольше они будут читать ваш контент, тем дольше они будут оставаться на вашем сайте, что приведет к лучшей конверсии для вашего сайта.

Источник: developers.google.com

2. Страницы, оптимизированные для мобильных устройств

Согласно исследованию Pew Research Center, более 95% американцев владеют каким-либо мобильным устройством, а более 77% это смартфоны.Каждый пятый из этих пользователей зависит только от своего смартфона, что означает, что у них нет традиционного широкополосного подключения к Интернету. Эти статистические данные говорят нам о том, что сайты, оптимизированные для мобильных устройств, сейчас важнее, чем когда-либо прежде.

Большой процент вашей аудитории заходит на ваш сайт с мобильного устройства. Если у вашего сайта нет версии, оптимизированной для мобильных устройств, пользователи будут разочарованы и откажутся от него. Теперь это также повлияет на ваш рейтинг в поисковых системах Google. Недавнее обновление от Google представило индексирование с ориентацией на мобильные устройства.Сайты со страницами, оптимизированными для мобильных устройств, будут отображаться выше в результатах поиска.

Источник: flattrendz.com

3. Красивый дизайн сайта

Согласно исследованию Стэнфордского университета, дизайн вашего веб-сайта действительно имеет значение. Читатели, принимавшие участие в исследовательском проекте, сказали, что они с меньшей вероятностью поверили бы информации на веб-сайте, если бы дизайн был непрофессиональным и им было трудно следовать. У вас может быть лучшая информация во всей сети, но если ваш дизайн не привлекает читателя, они никогда не перестанут его читать.

Если вы еще не являетесь веб-дизайнером, наиболее эффективный способ — нанять профессионала. Тратить часы своего времени, пытаясь сэкономить несколько долларов, в конечном итоге не окупится. Профессионалы веб-дизайна могут увеличить посещаемость вашего сайта, что приведет к увеличению коэффициента конверсии. Профессионал точно знает, как превратить ваш контент в красивый дизайн, который заставит ваших читателей возвращаться снова и снова. Понимание ценности найма профессиональной команды веб-дизайнеров бесценно.

Источник: Hubspot.com

4. Сохраняйте простоту

Хотя ваш сайт должен быть красивым, его также должно быть легко читать. Не загромождайте страницу ненужным дизайном и кнопками. Они могут мешать и в конечном итоге отвлекать и сбивать с толку вашего читателя. Вы можете подумать, что предлагаете варианты, когда вашей аудитории действительно понравится простой дизайн с информацией, размещенной прямо перед ними. Взгляд читателя должен быть немедленно привлечен к вашему контенту, чтобы он захотел услышать то, что вы хотите сказать.

Источник: Google Images

5. A / B-тестирование

Ваша интуиция не всегда верна. При разработке веб-страницы вам может показаться очевидным разместить элемент в одном месте, тогда как на самом деле большинство пользователей Интернета предпочли бы его в другом месте. A / B-тестирование позволяет вам опробовать две разные версии целевой страницы, чтобы увидеть, какая из них имеет лучший коэффициент конверсии. Экспериментируя с различными вариантами, вы действительно сможете начать понимать своих пользователей и то, как они предпочитают взаимодействовать с вашим сайтом.A / B-тестирование может содержать важные выводы.

Источник: Google Images

6. Создавайте AMP для улучшения рейтинга в поисковых системах

Ускоренные мобильные страницы или AMP увеличивают время загрузки страниц для мобильных устройств, предлагая более оптимизированную HTML-страницу. AMP органично повышают SEO, потому что они ускоряют загрузку страниц, а более быстрые страницы занимают более высокое место в поисковой выдаче — страницах результатов поисковых систем. Кроме того, AMP появляются в карусели Google Новостей. Контент, который попадает сюда, появляется до того, как он сгибается, что гарантирует, что больше посетителей сможет его найти, тем самым увеличивая трафик и конверсию.

Источник: hubspot.com

7. Призыв к действию

Включение призыва к действию на целевой странице — лучший способ заставить ваших читателей взаимодействовать и повысить коэффициент конверсии. Область, известная как сгиб страницы, — это место, где ваш веб-сайт останавливается при отображении на экране или мониторе, требуя от посетителей прокрутки вниз, чтобы продолжить чтение вашего контента. Долгое время считалось, что размещение призыва к действию в верхней части страницы увеличит коэффициент конверсии.Однако, если ваша аудитория не понимает, что вы предлагаете, и вы слишком быстро бросаете им призыв к действию, они, скорее всего, просто пропустят это. Вместо этого разместите призыв к действию в месте, которое имеет смысл для читателя и побуждает его щелкнуть и узнать больше на вашей странице.

Источник: Leadpages.net

Создание идеальной целевой страницы требует времени и практики. К счастью, есть несколько инструментов, которые помогут вам в этом путешествии.Вот список некоторых из лучших доступных инструментов, которые помогут вывести вашу целевую страницу на новый уровень.

Templatemonster

TemplateMonster — это потрясающая торговая площадка с множеством опытных продавцов и производителей цифровых продуктов. Мы можем покупать плагины для веб-сайтов, темы, целевые страницы и многое другое. Это лучшее струйное решение для всего, что нам нужно для создания сайта.

Themeforest

ThemeForest — это крупнейшая цифровая торговая площадка, где мы можем найти темы веб-сайтов, HTML-шаблоны, целевые страницы, шаблоны электронной почты, плагины, файлы Photoshop и многое другое.ThemeForest предоставляет все в одном решении, где вы можете найти все, что связано с веб-сайтом.

Unbounce

Unbounce — это умный менеджер по созданию контента, который побуждает посетителей взаимодействовать с вашей страницей вместо того, чтобы превращаться в другую статистику отказов. Unbounce также включает функции A / B-тестирования, чтобы узнать больше о коэффициентах конверсии вашего сайта.

Instapage

Instapage использует ту же базовую идею, что и Unbounce, для привлечения посетителей к взаимодействию с вашей целевой страницей, но с более простым пользовательским интерфейсом.Instapage требует премиальную подписку для функций A / B-тестирования.

HubSpot

HubSpot предоставляет комплексное решение для привлечения ваших клиентов к большему взаимодействию с вашим сайтом. Не только целевые страницы, но и HubSpot также предлагает инструменты автоматизации, инструменты управления лидами, функции A / B-тестирования, инструменты SEO и многое другое.

Leadpages

Leadpages также предлагает решения для взаимодействия ваших клиентов с вашей целевой страницей, но включает в себя множество вариантов шаблонов, которые делают ваш готовый продукт красивым и эффективным за короткий период времени.

Launchrock

Launchrock позволяет создать страницу «скоро», чтобы иметь возможность оценить интерес к новому продукту или веб-сайту.

Hello Bar

Hello Bar — это уникальный способ передачи информации читателям, посещающим ваш сайт. Вы можете добавить тонкий баннер вверху страницы, чтобы показывать обновления, запуск новых продуктов, информацию о распродажах или что-то еще, что может привлечь внимание читателя.

5-секундный тест

Все мы знаем, что веб-пользователям нравится как можно меньше щелчков мышью для получения информации.Как ваша страница выдерживает пятисекундный тест? Пользователи видят ваш дизайн в течение пяти секунд, а затем их просят вспомнить, что они видели. Это огромный источник информации, чтобы знать, что ваши читатели заметят при посещении вашей страницы.

UserTesting

Вы когда-нибудь хотели знать, что пользователи думают о вашем веб-сайте? Узнайте их мнение с помощью этого инструмента, который собирает реальные мнения реальных пользователей сайта.

ShortStack

Один из лучших способов привлечь новых читателей на ваш сайт — это социальные сети.ShortStack позволяет создать целевую страницу с конкурсом, чтобы побудить читателей взаимодействовать на нескольких разных уровнях. Вы также можете собирать важные пользовательские данные, такие как адреса электронной почты и номера телефонов, для использования в своей маркетинговой кампании.

В конце:

Используя эти инструменты, вы можете увеличить количество посетителей сайта и улучшить взаимодействие. Более высокие коэффициенты конверсии означают более высокий рейтинг в Google, что приводит к еще большему трафику. Конечная цель — привлечь больше посетителей на ваш сайт и предоставить им качественную информацию, чтобы посещение стоило потраченного времени.Потратьте время, чтобы убедиться, что у вас качественная целевая страница, и ваши коэффициенты конверсии резко возрастут.

8 популярных дизайнов посадочных страниц: какие типы работают лучше всего?

«Я говорил вам, ребята, будут кровь, пот, слезы. Я говорил вам, ребята, что он был чертовски сильным бойцом стоя — это меня немного шокировало »

Это высказывание Флойда Мэйвезера после его недавнего боя с Конором МакГрегором. Мэйвезер отказался от боя, имея по крайней мере 100 миллионов долларов, в то время как МакГрегор получил всего 30 миллионов долларов.

Изображение предоставлено Эстер Лин / Showtime

Шутки в сторону, идея пришла ко мне: дизайнеры и маркетологи всегда спорят, какие типы целевых страниц работают лучше всего. Минималистичный дизайн? Сколько копий? Почему бы не превратить квадратный дизайн целевой страницы в серию драк?

Итак, ознакомьтесь с восемью популярными типами дизайна посадочных страниц, их плюсами и минусами, их сравнением и что могло бы случиться, если бы они проверили это на ринге.

Краткие целевые страницы против.Длинные целевые страницы

Устали от бесконечных споров между этими двумя? Я. Итак, я снимаю напряжение между этими типами целевых страниц. Однажды и на всегда.

Краткие целевые страницы лучше подходят для небольших запросов. Обычно это означает адрес электронной почты или небольшую покупку.

Например, Майкл Агард обнаружил, что шведская сеть спортзалов увеличила продажи на 11% с более короткой целевой страницей:

Изображение через ConversionXL

Примечание: 249 шведских крон равняются примерно 31 доллару США.

Таким образом, когда короткие и длинные целевые страницы совпадают, короткие страницы выигрывают с меньшими запросами. Однако в зависимости от того, что вы продаете, вы можете не знать, что «маленький» означает для вашего рынка. Проверьте, если вы не уверены.

Short-form наносит на удивление болезненный удар в грудь в начале матча.

Эксперты по коэффициенту конверсии

выдвигают на первый план длинные целевые страницы, поскольку они помогли Moz (затем SEOmoz) получить дополнительный годовой доход в 1 миллион долларов с помощью длинной целевой страницы.

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован.