Стоимость рекламы на сайте в зависимости от посещаемости: Как рассчитать стоимость размещения рекламного баннера на сайте

Cпособы расчёта стоимости рекламы в блоге студии Реймакс

Вследствие того, что практически все фазы взаимодействия с пользователем поддаются подсчёту и анализу, в Интернете существует целый набор ценовых моделей расчёта стоимости рекламы. В статье приведён список способов расчёта стоимости рекламы.

Оплата по количеству показов. Основой для этого вида ценообразования служит стоимость за тысячу показов рекламы. Этот вид ценообразования является сегодня наиболее распространенной ценовой моделью. Расчет идёт за количество показов, подсчёт которых обеспечивается программными средствами. Система считает, что показ имеет место, если браузер пользователя загрузил баннер, хотя на самом деле пользователь может его так и не увидеть. Такая ситуация вероятна, если баннер находиться в нижней части страницы, а пользователь покинул её, не прокрутив её до конца, или баннер в верхней части страницы загружается с опозданием, и пользователь, не дождавшись загрузки, прокручивает страницу вниз. Возможна и другая ситуация, когда пользователь увидел баннер большее количество раз, чем показала система, например, когда баннер после кэширования браузером пользователя появляется дополнительно на другой странице без обращения к серверу. Реальной мерой количества показов служит показатель AD exposure – реальный показ рекламы, а не просто факт её загрузки в браузер. К сожалению, такой показатель не поддается программному подсчёту и поэтом не учитывается не одной ценовой моделью.

Фиксированная оплата. Наряду с оплатой по количеству показов, широкое распространение также находит фиксированная плата. При этом методе оплаты размещение рекламы происходит за постоянную плату, без учёта количества показов и щелчков на баннере мышью. Стоимость зависит от посещаемости страниц, тематики сервера, расположения рекламы на странице. Надо отметить, этот вид ценообразования очень близок к первому, поскольку определение фиксированной платы происходит на основе посещаемости страниц, на которых размещается реклама, то есть учитывает всё тот же показатель – количество показов баннера посетителям.

Оплата по количеству щелчков мышью. Все остальные ценовые модели являются уникальными и не находят аналогов в традиционной рекламе. Они основываться на данных по взаимодействию пользователя с рекламой, Web сайтом и другими механизмами, включая системы размещения заявок и заказов. Основной характеристикой этого метода ценообразования является стоимость за тысячу щелчков мышью. Это ценовая модель, при которой рекламодатель платит непосредственно за щелчки на своей рекламе. В РФ у серверов, продающих щелчки, это значение обычно составляет 150-200 долларов.

Оплата по количеству посетителей. Основой этого метода является показатель стоимости за тысячу посещений. Данная ценовая модель аналогична предыдущей, но имеет более сложный механизм подсчёта посетителей, поскольку учёт можно вести непосредственно на стороне рекламодателя. Напомню, что в модели по количеству щелчков мышью их учёт производиться на стороне издателя, а не рекламодателя. Как следствие, данная модель получила меньшее распространение, по сравнению с оплатой по количеству щелчков.

Оплата в зависимости от конечного результата. Данная модель может быть двух видов и наиболее широкое применение находит в партнёрских программах. Первый вид этой модели, при которой рекламодатель ведёт расчёт с издателем, разместившим рекламу, за конкретные действия привлечённых посетителей, имеет в своей основе показатель стоимости за действие. Так, например, расчет может производиться за количество заполненных анкет, за подписку на определённые услуги, за заполнение анкет, за подписку на определённые услуги, за заполнение заявок и так далее. Второй вид модели, при которой рекламодатель ведёт расчет с издателем, базируется на продажах привлечённым посетителям. В качестве расчетной единицы используется показатель стоимости за продажи. Отличием от первого Аида является фиксация не только совершения покупки, но и непосредственно суммы покупки. Соответственно, оплатой является не фиксированная цена действия, а процент от продаж.

Стоимость баннерной рекламы в Казнете

Предлагаем обзор стоимости размещения рекламных баннеров на крупнейших сайтах Казнета. В материале изложены цена на размещение баннеров на главных страницах сайтов, а также условия и дополнительные услуги.

 Nur.kz
На казахстанском портале Nur.kz цены на баннеры главной страницы варьируются от 700 тенге до 2500 тенге за 1 тысячу показов. Минимальное количество показов в месяц не менее 500 тыс. Стоимость размещения зависит от положения и статуса баннера. Наценка на все виды таргетинга (выход за стандартные рамки при наведении, по городам и по частоте контакта, полу и возраста) составляет 25%. Месячное количество посещений – 1,7 млн пользователей.

Kiwi.kz
Размещение баннерной рекламы на главной странице казахстанского Интернет-ресурса Kiwi.kz для рекламодателя обойдется в 600 тенге за 1000 показов, с размером баннера  300х250 рх. Для желающих разместить рекламный видеоролик в размере 640x360px от 10 секунд до 1 минуты, цена будет варьироваться от 600 до 1 тыс. тенге за 1 тыс. посещений.

По условиям Kiwi.kz, наценка в размере 20% присутствует только на географический таргетинг. На все остальные виды таргетинга (временной, гендерный, по контексту) наценки нет. Все цены указаны в тенге без учета НДС. Месячное количество посещений – 180 тыс. пользователей.

Zakon.kz
На казахстанском информационном портале Zakon.kz цена баннерной рекламы на главной странице составляет от 0,5 до 0,6 тенге за 1 показ. На страницах новостей 1 показ баннерной рекламы стоит 0,3 тенге, на юридическом форуме – 0,2 тенге. Минимальное количество выкупа показов – 20 тыс. в день. Месячное количество посещений – 600 тыс. пользователей.

Tengrinews.kz
За сквозное размещение баннеров размером 980х100 px казахстанский информационный портал Tengrinews.kz запрашивает 675 тенге за 1000 показов. Более мелкие (сквозные, для всех регионов) баннеры на главной странице стоят 603 тенге за 1 тыс. показов. Минимальное количество показов в день 50 тыс. Месячное количество посещений – 300 тыс. пользователей.

Satu.kz
На казахстанском сайте Satu.kz цены на баннеры размером 728х90px и 240х350px стоят 600 тенге за 1 тыс. показов, без НДС. Наценка на все виды таргетинга (по рубрикам, по городам и по частоте контакта) составляет 25%. Месячное количество посещений – 350 тыс. пользователей.

Kolesa.kz
По сравнению с предыдущими сайтами, стоимость рекламы на автомобильном портале Kolesa.kz, более доступна. Минимальная стоимость размещения баннеров на главной странице сайта стоит 35 тенге за 1 тыс. показов. Максимальная стоимость баннера размером 250х190px  стоит 350 тенге, VIP-баннер – 600 тенге. Минимальный объём размещения — 100 тыс. показов. Месячное количество посещений – 950 тыс. пользователей.

Krisha.kz
Из перечисленных казахстанских сайтов разместить рекламу дешевле всего на сайте недвижимости Krisha.kz. Минимальная стоимость размещения баннеров на главной странице сайта стоит 35 тенге за 1 тыс. показов. Максимальная стоимость баннера размером 240х400px стоит 270 тенге, VIP-баннер (4000x90px) – 390 тенге. Минимальный объём размещения — 100 тыс. показов. Месячное количество посещений – 200 тыс. пользователей.

При работе с материалами Центра деловой информации Kapital.kz разрешено использование лишь 30% текста с обязательной гиперссылкой на источник. При использовании полного материала необходимо разрешение редакции.

Выбор правильной цели рекламы | Справочный центр Facebook Business:

Выбор правильной цели рекламы

Прежде чем создавать рекламу, определите свои бизнес-цели. Чтобы выбрать подходящую цель, вы должны понимать, каких результатов хотите добиться. Цель рекламы — это нужные вам действия, которые зрители должны выполнять после просмотра объявления. Например, если вы хотите показать свой сайт людям, которые интересуются вашей компанией, вы можете создать рекламу, побуждающую посетить этот сайт. Ниже перечислены три обширные категории бизнес-целей.

• Узнаваемость. Выбирайте цели этого типа, если хотите привлечь внимание к своим товарам или услугам. Чтобы повысить узнаваемость бренда, нужно показать людям преимущества вашей компании. Предположим, компания Jasper’s Market собирается запустить небольшую региональную сеть продуктовых магазинов. Эта компания может выбрать цель Узнаваемость бренда и запустить рекламную кампанию, чтобы рассказать местным жителям о своих свежих и натуральных товарах.

• Рассмотрение. Цели этого типа следует выбирать, когда вы хотите, чтобы люди заинтересовались вашей компанией, начали искать информацию о ней и рассмотрели возможность покупки ваших товаров и услуг. Предположим, у компании Jasper’s Market есть сайт с описанием концепции магазина и списком его уникальных предложений. Используя цель Трафик, Jasper’s Market может создать кампанию, которая побудит людей посетить сайт с более подробной информацией.

• Конверсии. Цели, которые побуждают заинтересовавшихся купить или использовать ваши товары или услуги. Предположим, в сети Jasper’s Market открылось несколько новых магазинов. Выбрав цель Посещаемость точек, Jasper’s Market может создать кампанию, которая будет мотивировать потенциальных клиентов зайти в ближайший магазин.

По мере развития компании цели рекламы будут меняться. Сначала ваши кампании могут быть направлены на повышение узнаваемости и приобретение новых клиентов. Затем вы можете призывать людей совершить покупку или зарегистрироваться на событие.

Узнаваемость

Цель	Ваша бизнес-цель
Узнаваемость бренда	Повышение узнаваемости компании, бренда или услуг.
Охват	Показ рекламы как можно большему количеству людей в целевой аудитории.

Рассмотрение

Цель	Ваша бизнес-цель
Трафик	Привлечение пользователей Facebook на любую страницу на ваш выбор (например, целевую страницу сайта, запись в блоге или приложение).
Вовлеченность	Охват людей, которые с большей вероятностью будут взаимодействовать с вашей публикацией (ставить отметки «Нравится», писать комментарии, делать репосты, а также реагировать на предложения на вашей Странице).
Установки приложения	Привлечение людей в магазин, где они могут скачать ваше приложение.
Просмотры видео	Показ видео о вашей компании людям на Facebook, которые с большей вероятностью захотят его посмотреть.
Генерация лидов	Сбор лидов для компании — создание рекламы для сбора данных о людях, которые заинтересовались вашими товарами (например, подписались на вашу рассылку).
Сообщения	Общение с потенциальными или существующими клиентами в Messenger, Instagram Direct и WhatsApp для пробуждения интереса к вашей компании.

Конверсия

Цель	Ваша бизнес-цель
Конверсии	Побуждение людей совершить определенное действие на сайте компании (например, добавить товары в корзину, скачать приложение, зарегистрироваться на сайте или совершить покупку).
Продажи по каталогу	Демонстрация товаров из каталога для электронной коммерции с целью увеличения продаж.
Посещаемость точек	Продвижение ваших физических точек среди людей поблизости.

Вирусная реклама | Web-студия “Scrofa Tridens”

Цель — привлечение целевой аудитории к проекту.

Актуальность «вирусных» видеороликов заключается в том, что рекламные видеоролики, транслируемые на телевидении, отличаются от тех, которые размещены на видео-блогах в Интернете:

• Телезрители и пользователи — совершенно разные аудитории.
• Телевизионный рекламный видеоролик преследует одну единственную цель — продажи товара, а цель рекламного видеоролика, размещённого в Интернете, на 55% состоит из продажи товара и узнаваемости брэнда, а на 45% — из посещаемости сайта, на который ссылается ролик.
• Технология создания рекламных роликов для телевидения иная, нежели тех, которые разрабатываются для Интернета.

Мы поможем разработать матрицу по созданию вирусных рекламных видеороликов для интернет-аудитории проекта.

Если судить о телевизионной рекламе, то следует полагаться на данные, демонстрирующие уровень коммерческой эффективности, а не на зрительскую реакцию. Для рекламных видеороликов, транслируемых исключительно на видеоблогах и развлекательных сайтах, в первую очередь важна реакция зрителей.

Эмоциональность — очень важный аспект любой рекламы. Рекламируется ли краска, колготки, технологическое оборудование или стиральные машины, всегда есть возможность пробудить у потребителя эмоции. Поскольку большинство покупок совершается исключительно под влиянием эмоций, то именно эмоциональный аспект рекламы серьёзно способствует тому, что её содержание легко становится достоянием общественного сознания.

Для проекта мы видим возможность использовать эмоциональность для привлечения посетителей с последующей регистрацией в проекте так же, как юмор — основной элемент сценария видеоролика. Нельзя забывать про то, что в сети можно разместить видеоролик, который запретят на телевидении, по каким-либо причинам.

Несколько вариантов вирусных роликов

1. Вирусная реклама, размещённая на популярных развлекательных сайтах. Привлечёт к проекту новых зарегистрированных пользователей и направит их в нужном для владельцев портала направлении.

   1. Места размещения вирусных видеороликов (ролики размещаются вначале на платной основе, затем ролики мигрируют в зависимости от популярности ролика — бесплатно по развлекательным сайтам и порталам).

   2. Размещение на популярных блогах (около 15000 блогов) вирусных роликов, информационного контента о проекте и отдельных продуктах. Контент размещается на всё время существования блога. Цена за размещение составляет от 0.5 $ до 10 $ за один блог в зависимости от посещаемости блога.

   3. Размещение вирусных роликов, информационного контента о проекте и отдельных продуктах, на развлекательных сайтах и сайтах, посещаемых потенциальными пользователями проекта (около 1600 сайтов). Цена за размещение составляет от 3 $ до 25 $ за один сайт в зависимости от популярности сайта. Контент размещается с ежемесячной оплатой.

2. Вирусные видеоролики, не связанные с проектом и продуктами, но по содержанию интересные для интернет-сообщества, в которые интегрирована ссылка на страницу проекта, где со временем вывешивается информация о данном ролике с дополнительными материалами. При этом, на страницу можно попасть, только зарегистрировавшись в проекте. В среднем привлекают на сайт от 5000 до 10000 посетителей.

   1. Вирусные видеоролики, не связанные с проектом и продуктами, по темам:

      1. Юмор
      2. События
      3. Интересное
      4. Эротика
      5. Боян
      6. Жуть

      …и т.д. В ролики интегрируется ссылка на страницы портала и привлекает в проект в основном нецелевых посетителей, но даёт увеличение посещаемости проекта и поднятие его в поисковых системах, рекламу продуктов, бренда и т.д. В среднем привлекают на сайт от 7000 до 12000 посетителей.

   2. Вирусные видеоролики, не связанные с проектом и продуктами, в которых завуалировано подаётся подсознательное желание посетить проект. С интегрированной ссылкой на главную страницу проекта. В среднем привлекают на сайт от 3000 до 5000 посетителей.

   3. Рекламные видеоролики проекта или продукта, размещённые на сайте проекта, или для платного размещения на сайтах по тематике и в тематических блогах. Ролики по нескольким направлениям:

      1. Смешные ролики.
      2. Ролики для геймеров.
      3. Ролики для продвинутых пользователей того или иного продукта, в которых раскрываются тонкости использования («фишки», «глюки»), либо другие особенности, известные только пользователям продукта. Создаётся иллюзия причастности к ограниченному числу избранных и понимающих.
      4. Ролики с милыми животными, детьми; семейные ролики.

      …и т.д. В среднем привлекают на сайт от 2000 до 5000 посетителей.

   4. Ролики с известными артистами, актёрами и т.д.

   5. Минисериалы для рубрик портала с выдуманными пользователями проекта или продукта; один из них — «умный», второй — «смешной (глупый)». Зритель ассоциирует себя с «умным» и стремится не совершать нежелательных действий при посещении портала. Или наоборот, ролик призывает совершить некое действие (оплатить некую услугу портала и т.д.). Тем самым достигается определённая цель владельцами портала. В среднем привлекают на сайт от 10000 до 20000 посетителей.

Цена видеороликов

Минимальная цена видеоролика составляет 550 $ (в рублях по курсу ЦБ). В эту цену входит:

1. Создание и написание сценария видеоролика
2. Работа режиссёра
3. Операторская работа
4. Работа звукорежиссёра
5. Работа осветителя
6. До трёх актеров (не известных)
7. Съёмочная площадка (поиск и подбор площадки, получение разрешения на съемку)
8. Один съёмочный день
9. Монтаж видеоролика
10. Монтаж звука
11. Наложение титров (логотипа)
12. Перевод ролика в формат Flash Video (для интернета)

Данный вариант предусматривает длительность ролика 3-5 минут, срок исполнения 5-10 дней. На более сложные ролики составляется смета, и бюджет оговаривается отдельно.

Пятьсот долларов за рекламную кампанию — это более чем скромная цена, которую может себе позволить любой маленький ресторанчик, кафе или пивная. Многие из них никогда в жизни не делали рекламные видеоролики и даже не могли представить, что такое вообще возможно, имея столь скромный бюджет. Но современные цифровые видеокамеры действительно позволяют снять и смонтировать видеоматериал очень быстро, дёшево и при этом качественно. Профессиональный видеоролик даже телевизионного качества можно сделать за 2-3 дня.

Удешевление видеопроизводства уже привело к появлению ряда феноменов, никак не связанных с Интернетом. Например, малобюджетное авторское кино («Ведьма из Блэра» или нашумевший «Борат»). Однако, в Интернете эффект «авторского видео» оказался стократ сильнее, что очень удачно использовали некоторые сайты «Веб 2.0», в том числе YouTube.

Наша компания нанимает видеооператоров, актёров, звукорежиссёров и пр. примерно так же, как операторская служба такси набирает таксистов. Операторы-фрилансеры работают с нами по факту заказа и им не приходится платить зарплату ежемесячно. Тем самым мы снизили цену готовых роликов.

Реклама в интернете 2020. Виды эффективной интернет-рекламы

Беларусь входит в пятерку крупнейших развивающихся рынков интернет-рекламы среди стран Центральной и Восточной Европы и занимает третье место*. В Digital все время появляются новые возможности и порой непонятно, какой инструмент размещения рекламы в интернете нужен именно вашему бизнесу. Artox Media Digital Group объясняет, какие виды рекламы в интернете существуют, и с какими маркетинговыми целями они срабатывают лучше всего.  

*По данным Европейского Бюро интерактивной рекламы (IAB Europe) 2018 год. 

Преимущества размещения интернет-рекламы в сравнении с другими offline-каналами:

― полная статистика
― охват только целевой аудитории
― оперативное размещение и внесение корректировок в процесс
― отсутствие территориальных границ
― интерактивность

При этом цены на интернет-рекламу, как правило, ниже, что позволяет использовать ее как крупным компаниям, так и среднему и малому бизнесу. 

Цели и инструменты интернет-маркетинга

В Digital есть инструменты для решения всех типов маркетинговых задач:  

― увеличение количества продаж посредством генерации входящих заявок, расширение целевой аудитории (поисковая оптимизация, Performance-маркетинг)

― формирование имиджа компании, повышение узнаваемости, вывод нового продукта на рынок (медийно-баннерная реклама, видеореклама, SERM)

― повышение лояльности, коммуникация с потребителями (SMM, ORM)

Таким образом, с помощью интернет-рекламы можно решить целый перечень маркетинговых задач.

Для достижения той или иной цели используется один или несколько инструментов в комплексе.

Виды интернет-рекламы

Поисковое продвижение (SEO)

SEO (Search engine optimization) — это продвижение в поисковых системах по целевым поисковым запросам.

Работая над поисковой оптимизацией сайта, рекламодатель решает целый ряд бизнес-задач: улучшение качества посадочных страниц, увеличение посещаемости сайта, и как следствие, это может привести к увеличению продаж. Кроме того, SEO приводит дешевые лиды в сравнении с контекстной рекламой.

Этот инструмент помогает занять лидирующие позиции в органической (не платной) выдаче. При грамотном продвижении пользователи поисковых систем, которые ищут товары/услуги в тематике, будут видеть сайт на первых строчках выдачи в Яндекс и Google. Благодаря этому вы получаете качественный трафик, который в будущем может конвертироваться в покупателя. 

Каждая тематика сайта имеет свои подходы поискового продвижения, с особенностями продвижения интернет-магазинов можно ознакомиться по ссылке, а с особенностями продвижения туристических компаний здесь.

Контекстная реклама / Performance-маркетинг

Контекстная реклама — это рекламные сообщения, которые могут показываться как в поиске, так и в рекламных сетях Яндекс и Google (РСЯ и КМС). Пользователь видит объявление именно в тот момент, когда он сам проявил интерес к товару или услуге.

Этот инструмент решает такие задачи, как повышение уровня продаж, увеличение посещаемости сайта, рост узнаваемости бренда. Преимущества данного вида рекламы: быстрый запуск рекламной кампании, широкий охват заинтересованных пользователей, оплата за результат.

Стоит отметить, что классическая контекстная реклама и Performance — это два разных типа продукта. И вот почему: 

Традиционная контекстная реклама направлена на текстовые форматы объявлений и настраивается на поисковые сети Яндекс, Google и др. Performance-маркетинг позволяет охватывать партнерские ресурсы, которые включают миллионы сайтов и площадок, входящих в РСЯ и КМС, то есть Performance шире поддерживает медийные объявления.

Как сделать контекстную рекламу прибыльной и эффективной можно узнать здесь.

Медийно-баннерная реклама (MassTarget)

MassTarget ― программатик-решение AMDG, которое является альтернативой прямому баннерному размещению в интернете. Преимуществом такого размещения является показ рекламы на высокоохватных площадках РСЯ и КМС не всем пользователям, а исключительно целевой аудитории. При этом оплата идет не за прямое размещение, как в классической баннерной рекламе, а за продуктовый контакт, то есть за клик на ваш рекламный баннер и переход на сайт, верифицированный системой Google Analytics.

Реклама с помощью медийного размещения MassTarget позволяет добиться широкого охвата только целевой аудитории бренда, роста узнаваемости, повышения внимания к бренду или продукту, увеличения трафика и продаж. Подробнее здесь.

Видеореклама

Видеореклама в интернете ― это инструмент дополнительного охвата с возможностью замера эффективности контента. Кроме того, видеореклама является альтернативой размещению видеороликов на ТВ. Преимущество такого вида продвижения в том, что оно охватывает только целевую аудиторию бренда, в отличии от размещения на ТВ, где охватывается вся аудитория канала.

Продвижение видеорекламы в интернете направлено на повышение узнаваемости, охват целевой аудитории и расширение ее. Кроме того, этот инструмент отлично срабатывает как для вывода нового продукта на рынок, так и для поддержки и развития текущего.

Видеорекламу можно разместить на YouTube, в онлайн-кинотеатрах, социальных сетях и на тысячи сайтов с видеоконтентом. При этом оплата будет взиматься за просмотр, а не показ, как на телевидении. Из преимуществ такого формата работы: максимальный охват, широкая аналитика и стоимость.

Как усилить свою offline-активность с помощью видеорекламы можно узнать здесь.

SMM (Social Media Marketing)

SMM — интернет-продвижение, основанное на развитии своего сообщества и активной коммуникации в социальных сетях с подписчиками.

SMM работает над имиджем, повышает узнаваемость бренда, лояльность, объединяет людей, которым интересен ваш продукт.

Работа с SMM включает быстрое реагирование, создание уникального креативного контента, коллабораций, работа с инфлюенсерами, комментариями и отзывами. 

Почему SMM — это мощный канал по выстраиванию прямой коммуникации с потребителями можно узнать здесь.

Управление репутацией в интернете (ORM)

Online Reputation Management (ORM) ― предоставляет информационную защиту бренда/компании в интернете, создает положительный образ, ликвидирует негативные упоминания о бренде/компании, повышает доверие потенциальных клиентов.

Подробнее можно узнать здесь.

C Artox Media Digital Group вы сможете:

― Получить комплексную консультацию по каждому из видов интернет-рекламы
― Получить помощь в выборе наиболее эффективного способа продвижения в зависимости от поставленных вами целей
― Работать с одним или несколькими видами интернет-рекламы
― Следить за их эффективностью и получать промежуточные отчеты в личном онлайн-кабинете
― Сократить бюджет на рекламу
― В любой момент получать ответы на все возникшие вопросы
― Использовать рекомендации специалистов по улучшению сайта
― Выбрать наиболее подходящий способ сотрудничества и оплаты
― Стать членом программы лояльности для наших клиентов

Для большей эффективности рекламных кампаний и оптимизации бюджета рекомендуется не полагаться только на один канал интернет-маркетинга, игнорируя другие рекламные инструменты. При внедрении одновременно нескольких возможностей интернет-рекламы, можно ускорить результат и добиться максимального эффекта. Так, например, комбинируя медийно-баннерную рекламу с видео, вы сможете охватить больше целевой аудитории на разных площадках и увеличить узнаваемость бренда.

Стоимость интернет-рекламы

теория и практика + пошаговый гайд и фишки

Таргетированная реклама Вконтакте — это объявления, которые показываются пользователям социальной сети в правой части страницы и в новостной ленте. Объявления могут состоять из заголовка, изображения, короткого текстового описания и различных медиаматериалов. Реклама направляется (англ. target — цель) на аудиторию с нужными параметрами: возраст, пол, место работы, интересы и так далее.

Если вы решили использовать Вконтакте для получения офферов, прежде всего вам нужно узнать, как правильно настроить таргетированную рекламу. Этот мануал поможет разобраться, как нацелить пользователей ВК на группу, сайт или приложение. Вы узнаете о видах объявлений и таргетинга, научитесь выбирать форматы и использовать ретаргетинг.

Продукты MANGO OFFICE для маркетолога и не только

Термины

• Показы — количество объявлений, которые были показаны пользователям социальной сети. Частота показов зависит от стоимости за переход/тысячу показов. Чем выше цена, тем чаще показывается реклама.
• Переходы — количество уникальных (сделанных разными пользователями) переходов по объявлению. Если пользователь уже кликнул по рекламе, объявление больше не будет ему показываться.
• Охват — количество пользователей социальной сети, которые увидели объявление рекламодателя. Повторные показы не учитываются, поэтому метрика отображает количество уникальных пользователей.
• CPM (англ. cost per mille) — стоимость одной тысячи показов объявления.
• CPC (англ. cost per click) — стоимость клика по объявлению с оплатой за переходы.
• CTR (англ. click-through rate) — метрика, отражающая эффективность объявления в процентах. Рассчитывается по формуле «количество кликов по объявлению, поделенное на количество показов» У объявлений с высоким CTR частота показов выше, чем неэффективных объявлений.
• Подписки/вступления/установки — количество уникальных пользователей, которые подписались на паблик, вступили в группу и установили приложение.

Отличия от контекстной рекламы

Контекстная реклама — это объявления, которые показываются в ответ на введенный пользователем поисковый запрос. Поэтому реклама обычно релевантна контексту страницы. В таргетированной рекламе объявления видят пользователи, которые соответствуют описанию целевой аудитории рекламодателя. Исходя из этого, можно выделить три ключевых отличия КР от ТР:

• Разные площадки размещения рекламы. КР — Google, Яндекс, а также сайты их партнеров; ТР — социальные сети.

• Разные способы определения целевой аудитории. КР — через введенные пользователем запросы; ТР — по информации, которую собирает социальная сеть (пол, возраст, география, интересы).

• Разная температура клиента. В КР пользователь уже заинтересован в товаре или услуге. В ТР у целевой аудитории изначально нет интереса к продуктам рекламодателя.

Выбирайте таргетированную рекламу Вконтакте, если ваш продукт интересен узкой целевой аудитории — представителям определенной профессии, людям с общим хобби, студентам и так далее. Также таргет подходит для привлечения людей на мероприятия, продвижения блога или сообщества, рекламы товаров импульсного спроса.

Контекстную рекламу можно размещать, когда вы предлагаете сложную и/или дорогую услугу. Например, оборудование для бизнеса, услуги в IT, крупные оптовые поставки. Также КР подходит для продвижения продуктов, спрос на которые уже сформирован. Если товар или услуга только появились на рынке, поисковое продвижение и контекст будут работать плохо

Как работает таргетинг

Основа таргетинговой рекламы — возможность фильтровать целевую аудиторию по различным параметрам. Вконтакте фиксирует интересы, географию, демографию, работу, образование и другую информацию о своих пользователях. Эти виды таргетинга позволяют выделить аудиторию, которая в теории может заинтересоваться услугами или товарами рекламодателя.

После запуска рекламной кампании пользователи, которые подходят под описание ЦА рекламодателя, видят объявления. В зависимости от выбранного вида взаимодействия, потенциальные клиенты могут заходить на сайт, вступать в группу, устанавливать приложение.

Клики и показы оплачиваются из бюджета рекламодателя. Цена одного взаимодействия устанавливается рекламодателем в пределах минимального и максимального значений. Объявления ранжируются по принципу аукциона. В первую очередь показывается реклама с более высоким CPC. Также на частоту показов влияет CTR. Чем выше эффективность объявления, тем чаще оно будет появляться на страницах пользователей.

Типы объявлений с примерами

При настройке таргет рекламы в ВК можно выбрать один из двух типов объявлений — тизеры или нативная реклама. Тизеры — это объявления с изображением и текстом. Нативная реклама — это посты, которые встраиваются в ленту пользователей и сообществ.

Тизеры (реклама на страницах сайта)

Объявления на страницах сайта отображаются в левой части страницы, под основным блоком со ссылками. Такая реклама показывается на полной версии сайта. Тизеры могут оплачиваться за тысячу показов или за клики. Вид объявления зависит от выбранного формата.

Большое изображение

Объявление состоит из картинки 145×165 пикселей, под которой отображается тип объекта (внешний сайт, страница, приложение, группа, видеозапись, событие). Под картинкой расположен заголовок жирным шрифтом до 33 символов.

Изображение и текст

Состоит из картинки 145×85 пикселей, под которой расположен заголовок жирным шрифтом до 33 символов. Под заголовком отображается тип объекта (внешний сайт, событие, страница, группа, приложение). В самом низу объявления — описание до 70 символов.

Продвижение сообществ

Публичные страницы, группы и мероприятия можно рекламировать с помощью специального формата с кнопкой («Вступить», «Я пойду» или «Подписаться»). При нажатии на кнопку страница сообщества открывается на отдельной вкладке, и пользователь сразу же становится участником. В этом формате нельзя выбрать название сообщества (отображаются первые 33 символа), но можно укоротить. Можно загрузить картинку 145×145 пикселей или оставить стандартный логотип сообщества. Над кнопкой отображается количество участников. Если в группе или публичной странице есть друзья пользователя, показывается количество друзей.

Квадратное изображение

Спец. формат для рекламы приложений Вконтакте. Состоит из квадратной картинки (логотип приложения или другое изображение) 145×145 пикселей. Для рекламы приложений используется кнопка «Запустить», а для игр — «Играть». Под названием (жирный шрифт, до 33 символов) выводится количество пользователей или друзей, которые пользуются приложением.

Спец. формат для приложений

Еще один особый формат для приложений — блок «Рекомендуемые». Выводится в каталоге приложений, а также на странице «Мои новости». Объявление состоит из квадратной обложки для каталога, которая загружается в настройках приложения. При необходимости можно загрузить произвольную картинку 128×128 пикселей. Логотип должен быть контрастным, без белого фона.

Нативная реклама (объявления в новостной ленте)

Нативная реклама появляется на страницах сообществ, а также в новостной ленте пользователей. Форма оплаты — за тысячу показов. Такие объявления — универсальны. Они могут использоваться для продвижения сообществ, рекламы товаров и услуг. У рекламируемого объекта есть несколько форматов: универсальная запись, карусель, запись с кнопкой, реклама сайта и реклама в историях.

Запись с кнопкой

Запись с кнопкой, которая ведет на внешний сайт, сообщество, приложение или номер мобильного телефона. Доступный текст кнопки зависит от вида взаимодействия. Например, при наборе телефонного номера можно выбрать одно из четырех названий кнопки: позвонить, забронировать, записаться, зарегистрироваться. У записи может быть описание до 220 символов, изображение минимум 537×240 пикселей. Заголовок сниппета — от 3 до 80 символов.

Универсальная запись

Универсальная запись позволяет использовать все виды медиаматериалов Вконтакте: видео, фото, метка на карте, опрос и так далее. Максимальное количество прикрепленных файлов — 10 шт. Продвигать можно запись, которая опубликована в сообществе рекламодателя.

Рекламная карусель

Специальный формат с карточками товаров, который подходит для рекламы товаров, объяснения услуги в нескольких шагах и других целей. К карусели можно добавить описание до 220 символов без ссылок. В одной записи может быть от 3 до 10 карточек с изображением (минимальная ширина — 400 пикселей), а также заголовок (от 3 до 25 символов).

Реклама в историях

Сообщества можно рекламировать в историях. Формат объявления — изображение или короткий видеоролик. Рекламные истории выглядят так же, как обычные, но с пометкой «Реклама». В одну сторис можно загрузить до трех кадров.

Реклама сайта

Объявление выглядит как часть ленты новостей, но ведет на внешний сайт рекламодателя, а не на страницы и сообщества в социальной сети. Преимущество такой рекламы в том, что она может показываться в мобильной версии сайта и приложении. Способ оплаты — за тысячу показов.

Виды таргетинга (целевой аудитории)

При настройке аудитории, которой будет доступно рекламное объявление, можно пользоваться более чем 15 фильтрами (таргетами).

География

С помощью геотаргетинга можно выделить пользователей, которые регулярно бывают в одном и том же месте. Даже если пользователь находится в другом городе, он может увидеть объявление от магазина, рядом с которым живет или работает. Вконтакте использует несколько инструментов для определения местоположения (IP — не основной).

Демография

Рекламу можно показывать пользователям с определенным полом, возрастом и семейным положением. Также объявления можно нацелить на людей, у которых скоро будет день рождения.

Интересы

Рекламодатель может выбрать аудиторию с определенными интересами. Увлечения пользователей определяются внутренними алгоритмами Вконтакте. При этом используется информация о взаимодействии с внешними сайтами и ресурсами социальной сети (сообщества, музыка, приложения). Рекламу можно показывать путешественникам (пользователи, которые посещают Вконтакте из разных стран).

Таргетинг на участников сообщества

Таргетинг по группам может быть включающим и исключающим. При включающем таргетинге объявление видят пользователи, которые состоят в определенных сообществах. Исключающий таргетинг работает наоборот — не показывает рекламу участникам выбранных групп.

Таргетинг пользователям приложений и сайтов

Объявления показываются пользователям, которые авторизовались на выбранном сайте с помощью протокола OAuth. При таргетинге по приложениям реклама отображается на страницах пользователей, которые установили указанное приложение.

Образование и работа

Целевую аудиторию можно отфильтровать по занимаемой должности, по году выпуска из учебного заведения, а также по месту получения среднего и высшего образования (номер школы; ВУЗ, факультет).

Ретаргетинг

Нацеливание рекламы на пользователей, которые уже знакомы с компанией рекламодателя. Ретаргетинг производится по базе, которая собирается с помощью пикселя (специальный JavaScript-код) или файла.

Поэтапная инструкция по запуску таргетированной рекламы

Чтобы запустить таргетированную рекламу во Вконтакте, необходимо создать рекламный кабинет. Зайдите на страницу «Реклама» и кликните по ссылке «Рекламный кабинет». На открывшейся странице нажмите кнопку «Создать объявление».

Примечание: чтобы попасть в рекламный кабинет, необходимо авторизоваться в личном аккаунте.

Запуск объявления

Выберите формат объявления. Для рекламы в новостной ленте можно использовать шесть форматов:

• Карусель.

• Запись с кнопкой.

• Универсальная запись.

• Сбор заявок.

• Реклама в историях.

• Реклама сайта.

Чтобы разместить рекламную запись в новостной ленте, вам нужно создать сообщество.

Форматы для рекламных объявлений на страницах сайта:

После выбора вида рекламной записи (на примере — продвижение внешних сайтов) необходимо оформить объявление. На этом этапе вам нужно выбрать формат и тематику объявления, придумать заголовок, загрузить изображение, а также указать возрастную маркировку.

Затем приступайте к настройке таргетинга. Вы можете выбрать страну, город, местоположение. Населенные пункты, которые вам не нужны, можно исключить. Настройте демографию (пол, возраст, семейное положение).

Настройте интересы целевой аудитории. Вы можете выбрать увлечения из списка (автомобили, бизнес, дом, еда, красота и здоровье и другое), а также аудиторию определенных сообществ и приложений. Также можно указать образование, должности на работе, добавить разные учебные заведения.

В правой части страницы отображается охват, который уточняется в лайв-режиме. Это метрика помогает оценить размер потенциальной целевой аудитории.

Установите время показа рекламы. Чтобы объявление работало 24/7, оставьте настройки без изменений. Последний этап — установка цены и способа оплаты (за показы или клики). Изначально в рекламном кабинете указывается рекомендуемая цена, однако вы можете выставить стоимость взаимодействия по своему усмотрению (в пределах ограничений).

После создания объявлений вы попадете в раздел «Мои объявления». Чтобы запустить показ рекламы, пополните баланс аккаунта в разделе «Бюджет». Можно использовать платежные системы, терминалы и банковские карты. Юридические лица могут зачислять средства через безналичный расчет.

После пополнения баланса вернитесь в раздел «Мои объявления» и выберите статус «Запущено». Объявление поступит на модерацию. После проверки реклама начинает показываться на страницах пользователей Вконтакте.

Как использовать ретаргетинг

Чтобы использовать ретаргетинг, необходимо создать аудиторию. Кликните по ссылке «Дополнительные настройки» на странице добавления объявления. Наведите курсор на выпадающее меню «Аудитории ретаргетинга», выберите «Создать аудиторию ретаргетинга».

Вы можете загрузить базу из файла, если у вас есть идентификаторы посетителей вашего сайта. Виды поддерживаемых идентификаторов: номера телефонов, email-адреса, ID пользователей ВК, мобильные рекламные идентификаторы GAID и IDFA.

Если у вас нет такой базы, вы можете собрать аудиторию для ретаргетинга с помощью пикселя. Для этого вам нужно будет создать пиксель и добавить его на свой сайт. Вы получите JS-код, который нужно добавить на страницы вашего сайта. Когда зарегистрированные в ВК пользователи открывают страницу с пикселем, они автоматически заносятся в базу.

Анализ статистики по РК

Основная статистика по объявлениям доступна в разделе “рекламные записи”. В нижней части страницы выводится список активных объявлений и основная статистика по ним:

• Потрачено — общая сумма средств, потраченных на объявление.

• Показы — количество уникальных показов объявления.

• Переходы — количество уникальных кликов по объявлению.

• CTR — эффективность объявления (к-во просмотров ÷ к-во кликов).

• eCPC — средняя стоимость клика.

• Охват — количество уникальных пользователей, которые увидели объявление.

Кликните по ссылке “подробная статистика”, чтобы увидеть дополнительную информацию. На открывшейся странице можно увидеть количество скрытий и жалоб, а также всю информацию об объявлении. Информация отображается в виде графика за выбранный временной период.

В подробной статистике рекламной записи в ленте новостей можно посмотреть специфические данные для этого типа рекламы:

• Охват подписчиков — количество уникальных показов рекламы подписчикам сообщества, от имени которого опубликовано объявление.

• Охват не подписчиков — количество уникальных показов рекламы пользователям, не подписанных на сообщество, от имени которого опубликована реклама.

• Бесплатный охват — пользователи, которые увидели рекламную запись из репостов (такие показы не оплачиваются).

Также в статистике записи отображается количество вступлений, переходов в группу, карточку и по ссылке. Справа отображается оценка рекламной кампании алгоритмом ВК. Метка рассчитывается на основе эффективности объявления по сравнению с другими объявлениями аналогичной тематики. Оценка помогает оценивать эффективность отдельных объявлений.

Фишки

• Используйте оплату за показы и оптимизируйте рекламные объявления, чтобы снизить стоимость рекламы. В оплате за клики большая конкуренция, поэтому добиться низкой цены перехода очень сложно. Если же использовать эффективные объявления, то цену клика при оплате за показы можно снизить до 30-50 копеек для большинства тематик.

• Чтобы повысить эффективность объявлений, используйте A/B-тестирование. Создавайте идентичные объявления с разными картинками, текстом, текстом кнопки, форматами и т. д. После запуска рекламы вы будете видеть, какие объявления работают лучше.

• При оплате за клики не ориентируйтесь на рекомендованную цену. Уменьшайте ставку минимум в 4-5 раз. Увеличивать цену стоит в том случае, если объявление не показывается из-за высокой конкуренции.

• Отдавайте предпочтение формату “большое изображение”. Правильно подобранная картинка лучше привлекает внимание аудитории, чем текст.

• Используйте сторонние сервисы для анализа результатов рекламной кампании (Google Analytics, Яндекс Метрика, Коллтрекинг MANGO OFFICE). В каждом из этих инструментов есть функции, которых нет в рекламном кабинете ВК.

• Если вы рекламируете сообщество, настройте рекламу на внешний сайт, добавьте на него трекер ретаргетинга и редирект на группу или паблик. Это снизит CTR объявления, но позволит собрать базу пользователей, которые кликают по вашим объявлениям.

• Ограничивайте количество показов для одного человека (например, 100 штук). Вероятность того, что пользователь кликнет по рекламе после нескольких десятков просмотров рекламы — минимальная.

Анализ результатов РК

Таргетинг Вконтакте — один из нескольких источников трафика на сайт. Пользователи могут приходить из поисковой выдачи, контекстной рекламы, через естественные ссылки, из других социальных сетей. Чтобы отличать типы трафика и отслеживать эффективность каждого из них, необходимо подключить внешние системы аналитики и использовать UTM-метки.

UTM-метки — это часть URL, которая помогает системе аналитики распознавать тип трафика по разным параметрам:

• utm_source — площадка, из которой приходит трафик (например, utm_source=VK; utm_source=yandex-direct).

• utm_medium — тип трафика (cpc, email, cpm.

• utm_campaign — название рекламной кампании.

• utm_content — метка помогает отличать разные форматы рекламы при совпадении других параметров. Например, “изображение и текст” и “большая картинка” для ВК).

Это универсальные метки, которые работают в Google Adwords и Яндекс.Метрика. Но в разных рекламных системах существуют дополнительные параметры для более гибкой настройки аналитики. Например, динамические параметры в Яндекс.Директ и ValueTrack в Google Adwords.

Подключение Google Analytics

Чтобы видеть статистику переходов по объявлением из ВК, нужно подключить систему аналитики к своему сайту.

1. Зайдите в учетную запись Analytics.

2. Кликните по ссылке “Администратор”.

3. Выберите свою учетную запись из выпадающего списка.

4. Выберите свой сайт в списке “Ресурс”.

5. Нажмите “Информация отслеживания” > “Код отслеживания”.

6. Скопируйте JS-код и вставьте его на каждую страницу вашего сайта после тега <head>.

Google Analytics подключен. Чтобы отслеживать переходы из ВК, добавьте в рекламные ссылки UTM-метки. Ваша ссылка может выглядеть следующим образом: domen.ru?utm_source=VK&utm_medium=cpm&utm_content=big-picture.

Эта ссылка говорит о том, что переход совершен из ВК, тип рекламы — CPM (оплата за показы), тип объявления — большая картинка. Если пользователь перейдет по этой ссылке, информация об этом попадет в Google Analytics через установленный на сайте счетчик.

Подключение Яндекс.Метрики

Для подключения Яндекс.Метрики зайдите на сайт сервиса, авторизуйтесь в Яндексе и откройте страницу “Добавить счетчик”.

1. Укажите имя счетчика.

2. Введите домен сайта.

3. Выберите часовой пояс.

4. Выберите валюту вашего региона.

5. Задайте тайм-аут визита (по истечению указанного времени сессия посещения сайта будет считаться завершенной).

6. Нажмите кнопку “Создать счетчик”.

В счетчик можно добавить несколько дополнительных параметров:

• Веб-ревизор (отслеживает действия пользователей на странице).

• Асинхронный код (счетчик будет загружаться после загрузки основного контента страницы).

• Запрет индексации.

• Информер (счетчик посещений, который видят пользователи).

• Альтернативный CDN для учета пользователей с проблемой доступа к Яндексу (например, посетителей из Украины).

Поставьте галочки рядом с нужными вам пунктами. Для вас будет сгенерирован персональный счетчик. Разместите его на всех страницах сайта после тега <head>.

Подключение коллтрекинга MANGO OFFICE

Если вы одновременно ведете несколько рекламных кампаний на разных площадках, оценка эффективности каждой из них становится сложной задачей. Объединить все рекламные каналы в одном месте можно с помощью коллтрекинга в Mango Office. Коллтрекинг может быть статическим и динамическим.

В статическом коллтрекинге каждому рекламному каналу присваивается отдельный номер. Пользователи, зашедшие на сайт из Вконтакте и Google, видят разные номера. Таким образом можно отследить и сравнить эффективность таргетинговой и контекстной рекламы. Номер можно присвоить любому каналу, включая оффлайн. Например, для объявлений в газете, наружной рекламы, визиток.

В динамическом коллтрекинге отдельный номер привязывается к каждому посетителю. Это дает больше возможностей для анализа эффективности разных рекламных площадок. Вы сможете оценить, сколько посетителей позвонили по телефону, а также сколько звонков принесли результат.

Эту информацию можно передать в CRM, Яндекс.Директ и Google Adwords. Синхронизация с этими и другими сервисами происходит автоматически. Необходимо один раз настроить интеграцию, после чего данные будут обновляться без вашего участия.

Чтобы динамический коллтрекинг определял источники трафика, нужно правильно настроить UTM-метки. Придерживайтесь следующих правил при оформлении ссылки:

1. Не используйте несколько одинаковых меток в одной ссылке.

2. Используйте статичные метки utm_source и utm_campaign.

3. Для передачи ключевых слов используйте метку utm_term={keyword}.

4. Ключевые слова и метки прописывайте в кодировке Unicode (UTF-8).

Чтобы статистика по переходам из Вконтакте отображалась в коллтрекинге, вам необходимо настроить ДКТ в личном кабинете Mango Office и добавить код коллтрекинга на сайт.

Добавьте отдельный канал отслеживания для ВК и присвойте ему статический или динамический тип отслеживания. После добавления счетчика посетители сайта начнут заносится в статистику коллтрекинга.

Для отслеживания эффективности трафика номер на сайте будет автоматически заменяться на статический или динамический (в соответствии с настройками).

Повышаем кликабельность объявлений

Причиной низкой кликабельности объявлений могут быть несколько факторов. Самый главный из них — неправильная настройка таргетинга. Если вы показываете объявление не той аудитории, кликать по объявлению будут слабо. Эффективность таких кликов будет стремиться к нулю, поскольку вы направили рекламу не на целевую аудиторию.

Проверьте, соответствуют ли таргеты описанию вашей ЦА. Выставьте пол, возраст, географию, добавьте тематические интересы. Возможно, вы добавили аудиторию сообществ с накрученными подписчиками. Если вы уверены, что таргетинг настроен правильно, обратите внимание на следующие моменты:

• Изображения из первой страницы поисковой выдачи. Избитые картинки давно приелись пользователям интернета, поскольку они используются повсеместно. Также не стоит использовать глянцевые изображения с фотостоков: неестественно счастливые лица, одетые с иголочки люди, идеальный рабочий стол и все в этом духе.

• Картинка не отражает сути объявления. Вы рекламируете духи, а на изображении — симпатичная девушка. Также плохим выбором будет неразборчивое, некачественное изображение, которое не выделяется на общем фоне.

• Неправильно подобранный заголовок объявления, который не цепляет целевую аудиторию. Используйте активные глаголы, делайте заголовки простыми и понятными вашей ЦА.

• Отпугивающий домен посадочной страницы: созданный в автогенераторе, с большим количеством цифр, не подходящий под тематику объявления.

• Перегруженный тизер. Возможно, вы попытались добавить в тизер слишком много информации не по сути. Попытайтесь сформулировать свое коммерческое предложение максимально четко и коротко. Каждое лишнее слово уменьшает вероятность того, что объявление будет прочитано.

• Слишком короткий тизер. Пользователи, которые видят вашу рекламу, не понимают, что рекламируется в вашем объявлении и какие выгоды вы им предлагаете.

• Вы обращаетесь на “ты” к аудитории старшего возраста.

Будьте готовы к тому, что CTR при переходе внутри ВК будет выше, чем при переходе на внешний сайт. Также эффективность объявления может страдать, если вы не настроили автоматическое удаление базы ретаргетинга. Пользователи, которые побывали на вашем сайте, не будут помнить об этом вечно. Поэтому нет смысла ловить посетителя ретаргетингом, если он попал в базу месяц назад. Исключение — постоянные посетители.

Рекламные услуги

С помощью Почты России можно рассылать рекламные объявления по почтовым ящикам, размещать рекламные плакаты и брошюры в отделениях.

Адресные и безадресные рекламные рассылки
​
Вы можете рассылать свои рекламные материалы по адресной базе Почты России.
Вы можете выбрать район, улицу, дома, людей определенного возраста или пола, подписчиков определенных изданий. Почта России может также осуществить адресную рассылку и по вашей клиентской базе. Узнать больше об адресных рассылках

Вы можете принять участие в тестировании нового продукта Почты России — безадресная географическая рассылка.

Тарифы на безадресное распространение рекламных материалов.

Размещение рекламы в отделениях

В отделениях Почты России можно размещать рекламные плакаты, листовки или буклеты.

Почему именно Почта России?

• Зона охвата — вся Россия, включая самые отдаленные уголки нашей страны.
• Посещаемость отделений почтовой связи составляет до 900 человек в день.
• Средняя продолжительность нахождения клиента в отделении почтовой связи — 15 минут.
• Доступ в дома любого класса, включая элитные.
• Предоставление полного комплекта отчетных документов в соответствии с законодательством РФ.
• Возможность работы с одним менеджером в режиме «единого окна» для заказчиков.
• Индивидуальный подход к клиенту;
• Скидки до 50% в зависимости от географии, тиража и объема заказов.
• Особые условия для агентств.

Как мы работаем:

• свяжитесь с нами и расскажите о целях рекламной кампании;
• мы предложим план распространения и дадим рекомендации по повышению эффективности кампании;
• мы рассчитаем стоимость и график распространения;
• предоставим отчет о статусе выполнения заказа либо проведем совместную проверку;
• подготовим все закрывающие документы;
• проанализируем результаты рассылки и сделаем прогноз на следующий заказ.

Вы можете связаться с нами по телефону
8 (495) 956-2067 (доб. 21-28),
и по электронной почте [email protected]

Как рассчитать плату за рекламу | Small Business

Использование веб-сайта, журнала или другого источника контента дает вам возможность взимать плату с компаний за размещение рекламы на вашем контенте. Привлечение рекламодателей может показаться сложной задачей, но рассчитать плату за рекламу зачастую не проще. Если взимать слишком большую плату, компании могут отмахнуться от вас и разместить рекламу в другом месте. Зарядите слишком мало, и вы лишите себя денег. Детали объявления, от того, где оно отображается в вашем контенте, до того, сколько места оно занимает, определяют комиссию, которую вы должны взимать.

Определите популярность вашего контента. Например, количество людей, которые посещают ваш веб-сайт или читают ваш журнал, в значительной степени влияет на размер платы за рекламу, которую вы можете взимать. Вам будет сложно убедить компании платить огромную плату за рекламу на веб-сайте, который привлекает 1000 посетителей в месяц, но у них, вероятно, не возникнет проблем с оплатой максимальной суммы за рекламу на веб-сайте, который привлекает 45000 посетителей в месяц.

Рассмотрим размещение объявления. Существует два основных места размещения рекламы в контенте: вверху и внизу.Над сгибом относится к верхней половине содержимого, а под сгибом — к нижней половине содержимого. Поскольку зрители сразу смотрят на верхнюю половину, она является наиболее ценной с точки зрения позиционирования рекламы. Всегда взимайте более высокую плату за рекламу в верхней части страницы.

Оцените размер рекламы. Объявления большего размера всегда требуют более высоких комиссий. Рекламы меньшего размера занимают меньше места, что позволяет вам убедить больше компаний размещать свои объявления на вашем контенте. Если большая часть вашего рекламного пространства занята одним объявлением, вы должны взимать более высокую плату, но рассмотрите возможность предоставления скидки компаниям, которые публикуют более крупные объявления.Та же самая логика применима к дисконтированию оптовых покупок. Например, вы берете 5 долларов за небольшие объявления размером 250 X 250. Подумайте о том, чтобы взимать 17 долларов вместо 20 за большое объявление, равное четырем маленьким объявлениям.

Учтите затраты, которые вы понесете при размещении объявления. Например, черно-белое текстовое объявление в журнале будет стоить меньше, чем цветное графическое объявление. Берите больше за графическое объявление, потому что вы понесете больше расходов.

Определите, будет ли цена объявления определяться на основе кликов или показов, если вы управляете веб-сайтом.Плата за онлайн-рекламу бывает двух видов: цена за клик, или CPC, и цена за тысячу показов, или CPM. Компания, которая выберет оплату за клик, будет платить вам каждый раз, когда человек нажимает на объявление компании. Компания, которая платит за тысячу показов, будет платить за каждую тысячу объявлений, которые появляются на вашем сайте. К каждому из них применяются те же общие правила, что цена, которую вы взимаете, будет зависеть от размера объявления, места размещения и трафика вашего веб-сайта, но вы должны взимать значительно больше за каждый клик, чем за каждый показ.

Ссылки

Советы

• Обдумайте детали с каждой компанией, если вы работаете с объявлениями с оплатой за клик. Спросите компанию, будет ли она платить вам каждый раз, когда кто-то нажимает на объявление, или только если кто-то нажимает на объявление и взаимодействует с целевым сайтом. Многие компании не будут платить вам, если человек нажимает на объявление, а затем сразу же покидает открытую страницу.
• Цена за действие или объявления CPA также существуют. Компании, которые размещают эту рекламу, платят только тогда, когда предпринимаются какие-либо действия.Например, если вы размещаете объявление с оплатой за конверсию для исследовательской компании, компания может платить вам только после завершения опроса.
• Размещение рекламы для журналов может также относиться к тому, где в журнале размещается реклама, например, на внутренней стороне передней обложки. Внутренняя часть передней обложки, внутренняя часть задней обложки и задняя обложка обычно считаются премиальными и требуют более высоких рекламных сборов.

Writer Bio

Крис Миксен из Питтсбурга с 2007 года пишет обучающие статьи по широкому кругу тем для онлайн-публикаций.В настоящее время он владеет и управляет торговым бизнесом. На протяжении своей писательской карьеры Миксен написал множество технических и деловых статей. Он изучал журналистику в Общественном колледже округа Аллегейни.

Как взимать плату за рекламу на вашем веб-сайте

Реклама на веб-сайте претерпела множество изменений за то время, когда Интернет стал зрелым. То, что начиналось как простая система, стало более сложным и продвинутым с различными моделями и системами отслеживания.

Однако, несмотря на изменения, интернет-реклама по-прежнему сводится к одному: донести ваш призыв к действию (CTA) до нужной аудитории.

Если ваш веб-сайт представляет компанию B2B или более традиционный бизнес, у вас может не быть причин рассматривать возможность размещения рекламы на вашем веб-сайте. Однако, если ваш веб-сайт предназначен для некоммерческих организаций или является информационным сайтом, когда-нибудь к вам могут обратиться рекламодатели или спонсоры, которые захотят заплатить вам за видимость на вашем веб-сайте (или, возможно, это уже произошло).

Часто некоммерческие организации размещают на своем веб-сайте спонсоров, а публикация принимает рекламодателей. В то время как в крупных изданиях уже есть продвинутые системы и политики для работы с рекламой, небольшие организации часто остаются в замешательстве, когда обращаются к ним потенциальные рекламодатели, потому что они не уверены, как все это должно работать.

Не бойся. Мы рассмотрим четыре распространенные модели рекламы на веб-сайтах и ​​обсудим, как они работают.

Ежемесячная заработная плата (или определенный период времени)

Начнем с самой простой и предсказуемой модели: ежемесячной оплаты.Вы можете взимать плату с рекламодателя за использование своего призыва к действию в течение определенного периода времени, обычно помесячно. Эта модель очень предсказуема, потому что вы взимаете фиксированную плату за определенный период времени, независимо от того, насколько хорошо работает CTA.

Это минимальный риск для вас и наибольший для рекламодателя. Если CTA работает плохо из-за низкого посещаемости веб-сайта или низкой скорости кликов, рекламодатель не получает особой выгоды и все равно должен платить согласованную ставку.

Однако, если CTA работает очень хорошо (возможно, вы получите всплеск посещаемости веб-сайта), тогда рекламодатель может получить больше выгоды, но по-прежнему будет платить только фиксированную плату.Если это произойдет, то рекламодатель получил даже большую ценность, чем он заплатил, в то время как вы по-прежнему получаете только согласованную фиксированную плату.

Принимая на себя больший риск, рекламодатель может получить большее вознаграждение, если дела пойдут хорошо.

Плата за показ

В модели оплаты за показ вы (владелец веб-сайта) соглашаетесь взимать с рекламодателя плату за показ. Это означает, что каждый раз, когда просматривается CTA рекламодателя, показ засчитывается и добавляется к общему количеству.Каждый показ добавляется к общему счету рекламодателя.

Это по-прежнему модель с довольно низким уровнем риска, потому что вы основываете плату на среднем трафике вашего веб-сайта, и пока этот трафик остается довольно постоянным, вы сможете предсказать, сколько показов вы получите в итоге.

Рекламодатель также берет на себя некоторый риск, потому что он может в конечном итоге заплатить больше, если у вас будет всплеск посещаемости веб-сайта, что означает больше показов. Однако в идеале это также принесет пользу рекламодателю, поскольку его призыв к действию становится более заметным.

Количество измеряемых показов обычно отслеживается в вашей системе управления контентом.

Плата за клик

Модель оплаты за клик — популярный метод отслеживания рекламы и отличный баланс, когда дело касается риска. В этой модели рекламодатель платит вам только тогда, когда кто-то нажимает на CTA рекламодателя. Это очень разумная модель для рекламодателя, потому что он платит только тогда, когда получает реальный «лид» на свой веб-сайт.

В зависимости от скорости это также может быть полезно для вас, но гораздо менее предсказуемо, поскольку вы действительно не знаете, сколько людей собираются нажать на CTA.

Как и плата за показ, клики обычно отслеживаются в CMS вашего веб-сайта.

Плата за конверсию (Партнерская модель)

Последняя рекламная модель, о которой мы поговорим, — это партнерская модель. Это довольно высокий риск с вашей стороны, потому что он зависит от посетителей веб-сайта, которые действительно совершают действие. Обычно это делается, когда рекламодатель хочет продвигать мероприятие или продажу на веб-сайте (электронная коммерция).

В качестве аффилированного лица вы размещаете CTA на своем веб-сайте, но вам платят только тогда, когда кто-то нажимает на CTA, а затем завершает конверсию на веб-сайте рекламодателя.Это преобразование может быть регистрацией на мероприятие, покупкой продукта или просто заполненной формой.

В партнерской модели вам обычно платят процент за каждую конверсию (20% + не редкость). Это может привести к большему доходу, чем другие рекламные модели, но также может быть намного ниже. Для вас это довольно высокий риск, потому что, как только посетители покидают ваш веб-сайт, вы зависите от рекламодателя, который предоставит им хороший опыт для их конверсии.

Многие системы регистрации событий имеют встроенные партнерские инструменты.Например, мы используем EventBrite в нашем офисе Indy, а EventBrite имеет отличную партнерскую систему.

Заключение

Итак, какая модель вам больше подходит? Конечно … это зависит от обстоятельств. Это зависит от того, сколько трафика вы получаете, сколько усилий вы хотите приложить для продвижения рекламодателя, насколько хорошо спроектирован веб-сайт рекламодателя и насколько вы готовы принять переменные или неизвестные выплаты.

Если вам нужна предсказуемая и не требующая больших усилий договоренность, выберите модель с фиксированной оплатой и фиксированным временем.Если вы хотите получить больший доход и готовы приложить больше усилий, вы можете рассмотреть партнерскую модель.

Не бойтесь экспериментировать и пробовать разные аранжировки, чтобы увидеть, что лучше всего подходит для вас. Если у вас есть рекламодатели, которые хотят платить вам за их продвижение, это означает, что вы делаете что-то правильно.

Сколько стоит реклама в Интернете?

Лучший ответ, даже если он самый неприятный, — это «зависит от обстоятельств». Интернет-реклама охватывает очень широкий спектр возможностей, включая SEO, PPC, маркетинг по электронной почте, контент-маркетинг, маркетинг в социальных сетях, медийную рекламу и многое другое.Каждый из этих каналов включает разные ценовые модели и диапазоны.

В 2014 году маркетологи потратили 137,53 миллиарда долларов на интернет-маркетинг. Некоторые малые предприятия предпочли ничего не тратить или тратить очень мало на свои маркетинговые усилия, в то время как другие платили миллионы долларов за тщательно продуманные рекламные кампании в Интернете по нескольким каналам. Конечно, большинство оказалось где-то посередине между этими двумя крайностями.

Однако, если вы только начинаете планировать свою стратегию интернет-рекламы, приблизительные оценки могут помочь вам решить, какие каналы лучше всего подходят для вашего бизнеса.На этой странице мы обсудим некоторые из ваших вариантов, а также то, сколько вы должны ожидать платить.

Варианты интернет-рекламы

Преимущество интернет-рекламы в том, что ваш бизнес полностью контролирует ваши расходы. Вы сами решаете, каков ваш бюджет, и можете поэкспериментировать, чтобы увидеть, какие каналы предлагают наибольшую отдачу для этого бюджета.

Есть много вариантов на выбор, в том числе:

1.

Поисковая оптимизация (SEO)

SEO — это процесс улучшения страниц вашего веб-сайта, чтобы они занимали более высокое место в результатах поиска по релевантным запросам. Чем лучше оптимизирован ваш сайт, тем больше заинтересованных посетителей и потенциальных клиентов вы привлечете.

Если у вас нет опыта работы с SEO, успешная стратегия требует найма опытного агентства. Стоимость обычно является ежемесячной и может составлять от 500 до 5000 долларов в месяц .

2. Реклама с оплатой за клик (PPC)

Google, Bing и другие поисковые системы позволяют создавать и запускать объявления, которые показываются рядом с обычными результатами поиска или над ними по определенным ключевым словам. Эти объявления работают по системе оплаты за клик (PPC), что означает, что вы платите каждый раз, когда кто-то нажимает на ваше объявление.

Они также работают по системе ставок, а это означает, что для показа вашей рекламы вы должны быть готовы платить за клики больше, чем ваши конкуренты.В зависимости от уровня конкуренции в вашей отрасли цена за клик (CPC) может составлять от нескольких центов до нескольких сотен долларов.

При этом типичное среднее значение составляет 1-2 доллара за клик .

3. Электронный маркетинг

Хотя это одна из старейших форм интернет-маркетинга, электронная почта по-прежнему имеет один из самых высоких показателей рентабельности инвестиций среди всех онлайн-каналов.Однако сумма, которую вы в него инвестируете, зависит от выбранной вами платформы, а также от того, кто создает контент для ваших писем.

Даже если вы решите писать и отправлять электронные письма самостоятельно, вам, скорее всего, потребуется использовать платформу электронной почты, чтобы связаться со всеми вашими клиентами. В зависимости от того, сколько у вас подписчиков, это может стоить от 10 до 2500 долларов в месяц.

Однако многие агентства интернет-маркетинга теперь предлагают планы рассылки, которые включают как использование платформы, так и создание контента.В WebFX, например, эта услуга стоит 100–275 долларов в месяц, плюс плата за установку.

4. Контент-маркетинг

Если на веб-сайте вашей компании есть регулярно обновляемый блог, вы уже в определенной степени занимаетесь контент-маркетингом. Эта стратегия просто относится к созданию и продвижению оригинального контента с целью информирования читателей и привлечения новых потенциальных клиентов.

Это может быть чрезвычайно выгодно для вашей компании с точки зрения узнаваемости и узнаваемости бренда, и, что лучше всего, единственные связанные с этим затраты — это затраты на создание контента.Создание его дома может быть бесплатным, в то время как наем внештатных копирайтеров обычно стоит 100-300 долларов за страницу.

5. Маркетинг в социальных сетях

Платформы социальных сетей, такие как Facebook, Twitter, LinkedIn, Instagram, и позволяют создавать бесплатные учетные записи и взаимодействовать с клиентами. И хотя это может быть эффективным само по себе, варианты платной рекламы, доступные на каждом из них, могут помочь вам получить еще больше от вашей стратегии в социальных сетях.

Большинство платформ имеют модели PPC, аналогичные AdWords, а средняя цена за клик колеблется от 0,050 доллара (Facebook) до 4 долларов (LinkedIn).

Как правильно выбрать каналы для вашего бизнеса

Итак, как выбрать, какие каналы наиболее эффективны для вашего бизнеса и сколько в каждый из них следует инвестировать? По сути, все зависит от вашей целевой аудитории и бюджета.

Например, если у вас сайт электронной торговли, обычно хорошим вариантом будет реклама PPC для определенных наименований продуктов. Но если вы поставщик программного обеспечения для B2B, эти короткие объявления не содержат достаточно информации, и стратегия контент-маркетинга — лучший выбор.

Независимо от того, какой вид интернет-маркетинга вы выберете и какой у вас бюджет, важно мыслить стратегически и всегда помнить о своих потенциальных клиентах. Сосредоточьте свою маркетинговую стратегию на тех местах, которые они ищут в Интернете, и вы увидите гораздо лучшие результаты в долгосрочной перспективе.

Готовы начать размещать рекламу в Интернете?

Если вы хотите использовать Интернет для рекламы своего бизнеса, выбор и составление бюджета для правильных каналов может оказаться сложной задачей. WebFX может помочь.

У нас есть многолетний опыт создания успешных многоканальных подходов для наших клиентов, и мы сделаем то же самое для вас. Свяжитесь с нами сегодня, чтобы поговорить со специалистом по стратегическим вопросам о целях вашего бизнеса и о том, какие стратегии интернет-рекламы помогут вам их достичь.

Сколько стоит интернет-реклама?

Скорее всего, если вы попали на эту страницу, вы знаете о важности веб-рекламы и готовы с головой окунуться в стратегию. Или, может быть, вы уже применяете одну или несколько стратегий веб-рекламы и просто задаетесь вопросом, разумную ли вы платите.

Чтобы правильно составить бюджет для своих стратегий веб-рекламы, важно знать, сколько каждая из них будет стоить вам, и разумные ставки для каждой.

Кроме того, вам может быть интересно, какие стратегии веб-рекламы того стоят и есть ли какие-то, которые работают лучше других.

На этой странице мы поговорим о наиболее эффективных стратегиях интернет-рекламы и связанных с ними ставках.

Позвоните нам по телефону 888-601-5359 , чтобы поговорить со специалистом по стратегии о том, как WebFX может помочь в ваших цифровых маркетинговых кампаниях, или продолжайте читать, чтобы узнать больше о том, что ожидать от рекламных стратегий, которые вы рассматриваете.

Все дело в стратегии

Конечно, бюджет важен, но потенциально еще важнее понимать, какие рекламные стратегии вы хотите использовать. Это связано с тем, что каждая маркетинговая стратегия имеет разный ценовой диапазон, поэтому ваш бюджет будет в значительной степени зависеть от стратегий, которые вам нужны и которые вы хотите использовать для своей компании.

Чтобы создать отличную маркетинговую стратегию или комбинацию стратегий для вашего бизнеса, вы должны сначала обдумать свои цели — чего вы хотите достичь?

Если ваша цель — увеличить посещаемость вашего веб-сайта, тогда поисковая оптимизация, или SEO, будет одной из лучших стратегий веб-рекламы.

Если вам нужно больше взаимодействия на платформах социальных сетей, вам подойдет реклама и маркетинг в социальных сетях.

Независимо от того, что вы ищете, для вас найдется стратегия веб-рекламы, и вы всегда можете настроить свой подход, используя несколько стратегий вместе.

Приведенная ниже таблица может помочь вам решить, какие стратегии могут достичь ваших конкретных целей, и оттуда вы сможете составить маркетинговый бюджет для своего бизнеса.

Взгляните на приведенную ниже таблицу, чтобы определить, какие стратегии могут принести пользу вашей компании — в зависимости от того, какие цели веб-рекламы вы хотите достичь.

Я хочу выполнить …

Идеальная стратегия

Рейтинг веб-рекламы

Видимые результаты

Я хочу выполнить . ..	Идеальная стратегия	Рейтинг веб-рекламы	видимых результатов
Увеличение посещаемости веб-сайта, более высокие коэффициенты конверсии, более продолжительное время на странице, более высокий рейтинг в поисковых системах	SEO	Средний-высокий	Несколько месяцев
Более активное взаимодействие с социальными сетями, увеличение посещаемости веб-сайта, повышение узнаваемости бренда, больше людей делятся вашим контентом в социальных сетях	Маркетинг в социальных сетях	Средний	Почти сразу
Более высокие коэффициенты конверсии, более высокая узнаваемость бренда, большее количество посетителей веб-сайта, увеличение количества подписок на рассылку по электронной почте	Реклама КПП	Низкое-Среднее	Почти сразу
Повышение узнаваемости бренда, повышение коэффициента конверсии, увеличение веб-трафика	Электронный маркетинг	Низкий	Примерно в месяц
Повышенное удобство использования, более высокий рейтинг в поисковых системах, увеличенное время на странице	Веб-дизайн	Высокая	Несколько месяцев
Информируйте пользователей, занимайте более высокие позиции в результатах поиска, ориентируйтесь на конкретную аудиторию, увеличивая время на странице	Контент-маркетинг	Низкое-среднее	Несколько месяцев

Это тоже про бюджет

Теперь, когда вы определились, какие маркетинговые стратегии вы хотите использовать для своей компании, вы можете составить разумный бюджет, которому нужно следовать. В целом тарифы на интернет-рекламу не являются низкими, особенно если вы их объединяете.

Важно понимать, что прибыль, которую вы получите, окупится с помощью веб-рекламы.

Расценки на интернет-рекламу

Некоторые из наиболее часто задаваемых вопросов о маркетинговых стратегиях вращаются вокруг того, сколько будет стоить их реализация. Трудно дать точный ответ, учитывая, что многие агентства работают по-разному, используют разные методы и, следовательно, взимают разные ставки за свои стратегии веб-рекламы.

Однако мы будем основывать расходы на наших собственных ценах, поскольку наши услуги являются стандартными для любого рекламного агентства в Интернете.

Ознакомьтесь с таблицей ниже, чтобы увидеть наши расценки на веб-рекламу для различных маркетинговых стратегий, которые мы предлагаем.

Стратегия

Оценка

Стратегия	Оценка
SEO	Первоначальные инвестиции в кампанию: 4000–8000 долларов США Текущее управление: 750–2250 долларов США в месяц
Управление социальными сетями	Текущее управление: 850–2050 долларов в месяц
КПП реклама	Одноразовая установка: 1000–2 500 долларов США Расходы на PPC 2500–5001 доллар США + / месяц
Электронный маркетинг	Ежемесячные инвестиции: 300–500 долларов Дополнительные электронные письма: 115–160 долларов в месяц
Веб-дизайн	2 000–35 000 долл. США
Контент-маркетинг	Ежемесячные инвестиции: 1500-6000 долларов США

Причина ставок

Глядя на ставки для различных стратегий веб-рекламы, легко задаться вопросом, почему каждая стратегия стоит столько, сколько она стоит.

В каждой стратегии много чего происходит за кулисами. Например, SEO включает в себя гораздо больше, чем начальную оптимизацию ключевых слов. Также требуется техническая работа и регулярное обслуживание. А с помощью электронного маркетинга создание успешных кампаний требует создания и поддержки надежных списков подписчиков. Что касается контекстной рекламы, то прежде, чем кампания будет запущена, необходимо провести много первоначальных исследований по выбору ключевых слов и назначению ставок по ним.

При правильной реализации эти стратегии стоят каждого пенни за то, что они приносят вашему бизнесу — больше клиентов и увеличение конверсии.

Работа за стоимостью

Теперь давайте рассмотрим, что входит в каждую стратегию, чтобы лучше понять ее ставки.

Поисковая оптимизация (SEO)

SEO — одна из лучших маркетинговых стратегий для вашего бизнеса. Он может достичь множества различных целей вашего бизнеса, и каждый результат способствует успеху следующего. Так что мы подразумеваем под этим?

Одним из наиболее важных шагов в SEO является исследование ключевых слов.Это основа всей кампании, поскольку основная цель SEO — нацеливание на вашу наиболее квалифицированную аудиторию и привлечение ее к посещению вашего веб-сайта. Ключевые слова помогут вам в этом.

Учитывая важность эффективных ключевых слов, исследование ключевых слов играет важную роль в выборе тем контента, который поможет вам эффективно привлечь потенциальных клиентов. Это также приводит к более высокому рейтингу в поисковых системах, таких как Google, что привлечет больше трафика на ваш сайт.

Что будет дальше? Вы уже догадались — увеличились конверсии.

Каждая часть этой головоломки выполняется вашим специалистом по SEO, поэтому предварительные вложения в кампанию SEO часто высоки.

Но, как мы упоминали ранее, если все сделано хорошо, SEO-кампания того стоит.

По данным сайта searchchenginejournal.com, 70% ссылок, по которым нажимают пользователи, являются органическими. Органические результаты — это те, которые отображаются под платной рекламой, когда вы ищете что-то в поисковой системе, такой как Google.Более половины поисковиков нажимают на эти обычные результаты, и единственный способ добраться до них — использовать поисковую оптимизацию, поэтому мы можем с уверенностью сказать, что эта стратегия стоит вложенных средств.

Кроме того, у потенциальных клиентов SEO показатель закрытия составляет 14,6%, а у исходящих лидов — коэффициент закрытия 1,7%. Поговорим о большой разнице!

Вот некоторые из других закулисных шагов SEO, которые происходят с SEO-кампанией WebFX:

• Веб-сервер и анализ на странице и отчетность
• Поиск и отбор ключевых слов
• Мета-теги (название и описание)
• Создание / регистрация карты сайта.xml
• Оптимизация Google My Business
• Настройка Google Analytics с отслеживанием конверсий
• Анализ трафика Google Analytics
• Оптимизация локального поиска
• Оптимизация изображения
• Настройка и оптимизация пользовательской страницы ошибки 404
• Схема HTML-тегов

Чтобы увидеть полный список целей SEO и подробных цен на WebFX, нажмите кнопку ниже.

Расценки на SEO

Маркетинг в социальных сетях

Если вы хотите больше взаимодействовать со своей аудиторией с помощью социальных сетей, вам подойдет маркетинг в социальных сетях.

Как и в случае с SEO, в маркетинговую кампанию в социальных сетях входит много закулисной работы.

Независимое исследование Clutch назвало WebFX лучшей SEO-компанией в США.

Более 200 клиентов WebFX были опрошены Clutch, чтобы обсудить их опыт сотрудничества с нами.

Ознакомьтесь с другими отзывами о Clutch

Каждая социальная платформа отличается и используется для разного взаимодействия с клиентами. Например, Instagram основан на изображениях, а Twitter — на текстовом (и при этом ограниченном тексте). Каждая платформа требует глубокого понимания того, как взаимодействуют пользователи и какой контент увеличивает вероятность того, что они станут клиентами.

Помимо публикаций, многие платформы социальных сетей также предлагают возможность проводить рекламные кампании. Это совершенно другая сторона маркетинга в социальных сетях, которая также увеличивает ставки.

Вот несколько технических вопросов, о которых WebFX позаботится за вас с помощью маркетинговой кампании в социальных сетях:

• 15-75 постов в месяц (в зависимости от того, сколько социальных сетей вы хотите использовать)
• 4-12 объявлений в месяц (в зависимости от того, сколько социальных сетей вы хотите использовать)
• Индивидуальная маркетинговая стратегия в социальных сетях
• Анализ конкуренции в социальных сетях
• Анализ репутации бренда в социальных сетях
• Аудит социальных сетей + рекомендации
• Персональный менеджер по работе с клиентами
• Ежедневный мониторинг включенных социальных активов
• До 1 личной консультации в месяц

Чтобы увидеть полный список всего, что включено в маркетинговую кампанию в социальных сетях, и подробные расценки от WebFX, нажмите кнопку ниже.

Цены на социальные сети

Реклама с оплатой за клик (PPC)

PPC — одна из самых рентабельных стратегий повышения узнаваемости бренда и конверсии.

PPC работает по системе ставок по ключевым словам, что означает, что вы решаете, сколько именно вы платите каждый раз, когда пользователь нажимает на объявление по одному из ваших целевых ключевых слов. Лучшая часть? Вы платите за объявление только тогда, когда на него нажимают, а не тогда, когда оно появляется в поиске и не когда кто-то наводит на него указатель мыши — только когда выполняется действие и нажимается объявление.

Объявления

PPC часто используются в поисковых системах, таких как Google и Bing, и на них можно настроить таргетинг на основе ключевых слов или фраз, которые пользователь ищет.

Вот что входит в кампанию WebFX PPC:

• Сеть Google PPC
• Ремаркетинг текстовых объявлений Google и ремаркетинг баннеров
• Контекстно-медийная сеть Google
• видеорекламы на YouTube (при покупке пакета видеопроизводства WebFX)
• Отчет о посещениях Google In-Store
• Соответствие клиентов и аудиторий Google
• Реклама конкурентов Gmail
• MarketingCloudFX Аналитика конкурентов
• Первоначальная разработка кампании и стратегия

Чтобы увидеть полный список того, что включает в себя кампания WebFX PPC, а также подробные ставки, нажмите кнопку ниже.

PPC Pricing

Электронный маркетинг

Электронный маркетинг — одна из самых экономически эффективных маркетинговых стратегий. Это позволяет вам ориентироваться на вашу конкретную аудиторию и держать вашу компанию в курсе тех, кто проявил интерес к вашей компании.

Не только это, но и электронные письма со специальными предложениями и купонами могут побудить пользователей прийти к вам в магазин или посетить ваш веб-сайт, чтобы воспользоваться ими.

В целом, электронный маркетинг — фантастическая маркетинговая стратегия, и у нее самый высокий потенциальный возврат инвестиций из всех доступных стратегий. Когда вы используете электронный маркетинг, вы можете получить прибыль в размере 4400%, что означает, что на каждый потраченный доллар вы можете заработать до 44 долларов.

Однако электронный маркетинг — это гораздо больше, чем кажется на первый взгляд, и существует более одного вида кампаний. Например, у вас может быть целенаправленная кампания, в которой вы отправляете подробные электронные письма тем, кто посетил определенную страницу или просматривал определенный продукт на вашем веб-сайте, или вы можете просто отправить информационный бюллетень компании, чтобы оставаться в центре внимания своей аудитории. .

С технической стороны, вы можете создать капельную кампанию, которая позволит вам привлечь потенциальных клиентов и помочь им стать лояльными клиентами.

Вот что входит в планы электронного маркетинга от WebFX:

• Кампания и целевая стратегия
• Разработка креативной темы
• Копирайтинг для писем
• Дизайн правок для каждого письма
• Кодирование писем
• Разделенные темы тестирования
• Реализация подписки на веб-сайт
• Разделение дня и времени
• Тестирование писем на 24 почтовых клиентах
• Ежемесячные / квартальные отчеты о лидогенерации

Чтобы увидеть более конкретные показатели и цели электронного маркетинга с помощью WebFX, нажмите кнопку ниже.

Расценки на электронный маркетинг

Веб-дизайн

Когда люди слышат веб-дизайн, они не всегда связывают его с рекламой, но он играет важную роль в успехе вашего цифрового маркетинга. Ваш веб-сайт — это онлайн-дом для вашего бизнеса, а внешний вид имеет такое же значение, как и ваша физическая витрина.

Веб-сайт с чистым дизайном не только отлично выглядит для пользователей, но и посылает в Google положительные сигналы в зависимости от того, как пользователи с ним взаимодействуют.

Например, одна из конкретных целей веб-дизайна — обеспечить правильную навигацию, позволяющую пользователям быстро находить то, что они ищут.

Если пользователи действительно находят то, что они ищут, благодаря отличной навигации, это говорит Google, что ваш веб-сайт удобен для пользователей. А пользовательский опыт — это часть чего-то большего — как вы уже догадались — SEO.

Итак, когда Google получает эти отличные сигналы от вашего веб-сайта, основанные на том, как пользователи взаимодействуют с вашим фантастическим дизайном, это помогает вам подняться выше, потому что это также влияет на SEO.

Веб-дизайн — одна из наиболее дорогостоящих онлайн-стратегий, но организованный и профессиональный онлайн-дом для вашей компании стоит инвестирования.

Вот некоторые из конкретных целей, которые определяют расценки для пакетов веб-дизайна WebFX:

• Количество страниц
• Стиль дизайна
• Количество страниц копирайтинга необходимо для
• SEO с гарантией размещения
• Адаптивный дизайн
• Интеграция с базой данных
• Функциональность электронной торговли
• CMS

Чтобы узнать больше о расходах WebFX на веб-дизайн, воспользуйтесь нашим калькулятором затрат на дизайн веб-сайтов, нажав кнопку ниже.

Калькулятор стоимости веб-дизайна

Контент-маркетинг

Контент-маркетинг — одна из важнейших стратегий любой рекламной кампании в Интернете. В конце концов, что тут рекламировать без контента?

Контент — это то, как вы учите пользователей тому, чем занимается ваша компания, какие услуги и продукты вы предоставляете, и как вы проявляете себя как отраслевой и идейный лидер.

Не говоря уже о том, что без ценного контента на вашем веб-сайте вы не сможете ранжироваться на страницах результатов поисковых систем.

Как вы уже догадались, по этой причине контент-маркетинг и SEO идут рука об руку.

Вот список того, что входит в маркетинговую кампанию WebFX:

• Контекстные ссылки
• Тематические ссылки
• Специалист по построению специальных ссылок / информационно-пропагандистской работе
• График управления проектами онлайн
• Исследование ключевых слов
• Разработка или оптимизация сайта блог
• Инфографическое исследование / дизайн / продвижение / веб-сайт и социальное и вирусное продвижение
• Постоянный ежемесячный трафик и отчеты о целях
• Доступ к интерфейсу мониторинга социальных сетей

Чтобы узнать больше о том, что входит в пакет контент-маркетинга с WebFX, и о конкретных тарифах на рекламу, нажмите кнопку ниже.

Цены на контент-маркетинг

Интернет-реклама стоит вложений

Интернет-реклама — это большие инвестиции для любой компании. Независимо от того, представляете ли вы малый бизнес или крупную корпорацию, вы можете сомневаться в том, чтобы выделять значительную часть ежемесячного бюджета на интернет-рекламу.

Однако предлагаемые нами стратегии снова и снова доказывают, что они могут улучшить ваш бизнес несколькими способами.

Вместе они могут:

• 1. Повышение узнаваемости бренда
• 2. Увеличение конверсии
• 3. Повысить рейтинг в поисковых системах
• 4. Увеличение посещаемости сайта
• 5. Увеличьте количество подписок на электронную почту
• 6. Увеличьте время просмотра страницы
• 7. Уменьшить показатель отказов

И это только начало преимуществ, которые вы получите от рекламной кампании в Интернете.

Поговорим о статистике

Если вы все еще сомневаетесь, стоит ли вложения в интернет-рекламу, взгляните лишь на несколько статистических данных, которые иллюстрируют ее ценность:

С учетом всех обстоятельств, веб-реклама стоит кусок вашего маркетингового бюджета на год. Он может помочь вам сделать много замечательных вещей для вашего бизнеса, а при правильной стратегии он гарантированно поможет вашему бизнесу расти.

Вы ищете рекламное агентство с конкурентоспособными ценами?

Если эти стратегии заставили вас задуматься о том, как получить выгоду от веб-рекламной кампании, не смотрите дальше — WebFX поможет вам.

WebFX — это агентство цифрового маркетинга с полным спектром услуг, расположенное в Гаррисбурге, штат Пенсильвания. Мы специализируемся на веб-рекламе, и наши расценки разумные и конкурентоспособные.

Мы упоминали, что предоставляем все наши цены онлайн? Мы гордимся прозрачностью наших цен, чтобы вы точно знали, что укладывается в ваш бюджет. Никаких скрытых затрат — вы всегда будете знать заранее.

Наши рекламные кампании в Интернете принесли клиентам впечатляющие результаты: средний рост доходов составил 20%, а общий доход составил более 498 миллионов долларов и 1. 5 миллионов квалифицированных звонков.

Если вы хотите сотрудничать с агентством, которое может создать эффективную рекламную кампанию в Интернете и предложить конкурентоспособные и разумные цены, свяжитесь с WebFX.

Мы будем работать с вами, чтобы добиться желаемых результатов — будь то кампания SEO, кампания PPC, маркетинг в социальных сетях, маркетинг по электронной почте, контент-маркетинг или даже веб-дизайн и разработка.

Свяжитесь с нами сегодня, чтобы поговорить со специалистом и получить бесплатное ценовое предложение!

Сколько стоит баннерная реклама? / Мир цифровой информации

То, что большая часть Интернета работает за счет рекламы, — это хорошо известный факт.Подобно тому, как телевидение и радио предлагают бесплатный контент, принося доход от рекламы, Интернет работает точно так же. Веб-реклама может раздражать, но большинство людей согласятся, что просмотр случайных рекламных баннеров — гораздо лучшая альтернатива, чем платить за использование. Каждый веб-сайт, который вы посещаете. И если вы какое-то время просматривали всемирную паутину, значит, вы натолкнулись на большую часть баннерной рекламы, самую распространенную форму веб-рекламы.

Использование баннерной рекламы в рамках вашей маркетинговой кампании в Интернете может помочь вашему бизнесу увеличить продажи и повысить узнаваемость бренда.Но прежде чем вы погрузитесь в неизведанную территорию, вот несколько фактов и идей, которые могут помочь вам в вашем путешествии:

Что такое баннерная реклама?

Баннерная реклама — это уникальная форма гипертекстовой ссылки. Разница в том, что вместо текста ссылка отображается в виде поля, содержащего графику, а иногда и анимацию. По техническому определению, это прямоугольные графические дисплеи, тянущиеся через верх или низ веб-сайта или вниз по правой или левой боковой панели. Графический элемент делает рекламный баннер похожим на его печатный аналог, но с дополнительной возможностью привлечь клиента непосредственно на веб-сайт рекламодателя. Они могут быть статичными или анимированными, в зависимости от технологии, используемой для их создания.

Статический баннер — это изображение или изображение, которое служит той же цели, что и реклама, но в цифровом мире позволяет вам щелкнуть по нему и перенаправить вас на определенный веб-сайт или целевую страницу. реклама доставляется рекламным сервером. Как и в случае со статическим рекламным баннером, его основная цель — привлечь внимание как можно большего числа пользователей. Подобно печатной рекламе, баннерная реклама также может информировать зрителя, представлять новый продукт и повышать узнаваемость бренда.

Сколько стоит баннерная реклама?

Стоимость баннерной рекламы обычно рассчитывается в соответствии с ее «количеством показов», при этом один показ эквивалентен просмотру одной страницы веб-пользователем. Ставки могут достигать 50 центов за тысячу показов (CPM). Это означает, что за 50 центов ваш баннер может быть показан 1000 раз. С другой стороны, есть некоторые веб-сайты, которые взимают единовременную плату за определенный период времени. Окончательная сумма зависит от позиции и размера вашего рекламного баннера, а также от аудитории веб-сайта, на котором вы размещаете рекламу.Баннерная рекламная кампания обычно длится не менее месяца.

За прошедшие годы стоимость баннерной рекламы значительно снизилась, но это все еще популярный механизм, который веб-сайты могут использовать для бесплатного продвижения. С помощью этого метода вы можете разместить баннер другой компании, например, ZeaProukou, на своем веб-сайте 10 раз, в то время как ваш собственный баннер обычно отображается на их веб-сайте от семи до восьми раз. Эта форма бесплатной рекламы, известная как сети обмена баннерами, может быть полезной, если у вас есть высокоэффективный баннер.Чем больше посетителей получает ваш веб-сайт, тем больше шансов увидеть ваш баннер, что еще больше увеличивает рейтинг кликов (CTR) и узнаваемость бренда.

CTR определяет процент пользователей, которые нажимают на ваш баннер. Высокий CTR вашей баннерной рекламы увеличит ваши шансы на продажу и снизит стоимость. Например, баннерная реклама по цене 200 долларов с CTR 10 и стоимостью 20 долларов за посетителя — гораздо лучший сценарий, чем использование того же рекламного баннера по той же цене, но с CTR 5 и стоимостью 40 долларов за посетителя.

Исследование статистики CTR в США, Европе и во всем мире показывает, что большие прямоугольные баннеры имеют самый высокий рейтинг, с CTR 6,22% баннеров без видео и 4,25% баннеров видео. На очереди — реклама на половину страницы с CTR 3,8% баннерной рекламы без видео и 4,2% баннерной рекламы.

Как выбрать дизайн баннера?

Вам не нужно быть опытным дизайнером, чтобы создать собственный баннер. Имея компьютер и подключение к Интернету, любой может создавать веб-баннеры.Но есть несколько ключевых элементов, которые необходимо учитывать, чтобы выбрать правильный дизайн баннера для вашей компании. Первое, что вы должны знать, — это ваша основная целевая аудитория, чего вы от нее хотите и каково ваше ценностное предложение.

При выборе дизайна для вашего баннера убедитесь, что вы выбрали стандартный размер веб-баннера, чтобы не ограничивать охват ваших рекламных кампаний. Используйте читаемые шрифты, если хотите, чтобы пользователь понимал, что вы хотите предложить и что он может получить. Представьте элемент брендинга вместе с цветами вашего бренда в своей рекламе, чтобы продемонстрировать профессионализм и повысить узнаваемость бренда.Кроме того, используйте фотографии высокого качества, поскольку фотографии низкого качества могут вызвать недоверие между брендом и пользователем. Не перегружайте баннерную рекламу. Чем проще ваш баннер, тем легче вы сможете донести свое сообщение до аудитории.

В идеале рекламные баннеры должны разрабатываться с использованием тех же цветов на веб-сайте, на котором они находятся, что увеличивает вероятность перехода по ссылкам. Всегда используйте призыв к действию в рекламных баннерах. Такие слова, как «щелкните здесь» и «бесплатно», работают хорошо. И определенно стоит подумать, куда будут направляться люди, нажимающие на ваш баннер.Создание целевой страницы, которая расширяется для отображения необходимой информации или предложения, упомянутого в объявлении, окажется наиболее эффективным. Также имейте в виду, что CTR начинает падать через 2-3 недели, поэтому важно поддерживать актуальность вашего контента и время от времени вводить новые баннеры.

Наконец, при разработке рекламных баннеров для партнерской программы не указывайте свое доменное имя. Это позволит пользователям запоминать доменное имя и вводить веб-сайт прямо в своем веб-браузере, уменьшая посещаемость сайта партнера.

Влияет ли размер рекламного баннера на его стоимость? Стоимость баннерной рекламы прямо пропорциональна размеру рекламы. В среднем опытная и профессиональная компания взимает от 20 до 80 долларов за тысячу показов в зависимости от размера. Чтобы дать вам более четкое представление о том, как размер баннера связан со стоимостью, вот таблица для справки:

Влияет ли размещение баннерной рекламы (рейтинг сайта) на стоимость?

Стоимость баннерной рекламы прямо пропорциональна рейтингу веб-сайта, на котором размещена ваша реклама.Выбор размещения баннерной рекламы на веб-сайтах с более высоким рейтингом соответственно увеличивает стоимость. Если вы решите разместить свой баннер в популярной поисковой системе, такой как Yahoo !, то затраты могут составить от 20 до 50 долларов за 1000 показов. Обратной стороной этой ситуации является то, что в таких компаниях вы ограничены покупкой минимального количества показов. Для Yahoo !, вам может потребоваться купить не менее 100 000 показов, что может стоить от 200 000 до 50 000 долларов. С другой стороны, эти компании также предлагают оптовые предложения и пакеты со скидкой, которыми вы можете воспользоваться, что позволяет вам в целом сэкономить много денег.

Размещение рекламного баннера на главной странице стоит колоссальные 450 000 долларов в день на Yahoo !, в то время как баннерная реклама на главной странице с видео обойдется вам в 400 000 долларов в день на YouTube. Кроме того, баннерная реклама на странице выхода из Facebook может стоить вам 100 000 долларов в день.

Источник: Bannersnack.

Что вам нужно знать, прежде чем нанять профессионала для вашей рекламной кампании?

Нелегко добиться хороших результатов от кампании баннерной рекламы. В 2015 году только в Соединенных Штатах пользователи Интернета увидели более 5 триллионов рекламных баннеров, из них 45 миллионов пользователей использовали блокировщик рекламы.Удивительно думать о том, как выделиться среди такого интенсивного трафика, превзойти блокировщик рекламы и привлечь пользователей достаточно долго, чтобы убедить их в том, что ваше объявление действительно полезно и не навязчиво.

Согласно исследованию, средний CTR баннерной рекламы составляет всего 0,06 процента, при этом более 50 процентов пользователей предпочитают не нажимать на баннерную рекламу из-за недоверия. Кроме того, другая шокирующая статистика показывает, что только 8 процентов пользователей Интернета ответственны за 85 процентов кликов по медийной рекламе.Так как же тогда вы зарекомендуете себя как подлинное предприятие, побуждая больше пользователей нажимать на рекламные баннеры?

В свете этих фактов, если вы оставите свою баннерную рекламную кампанию без участия специалиста, это приведет к провалу. Выберите компанию, которая поможет вам создать привлекательный и эффективный дизайн баннерной рекламы при минимальных затратах. Это даст вам наилучшее соотношение цены и качества, потраченных на вашу кампанию.

Цифровая реклама важна для вашей общей маркетинговой стратегии, а баннерная реклама определенно может дать вашему бизнесу необходимый импульс.Правильно используйте свои ресурсы и максимально используйте их потенциал, и успех мгновенно постучит в вашу дверь.

Автор Биография

Пол Гилберт — профессиональный блоггер, энтузиаст, который любит писать о нескольких нишах, включая страхование, личные травмы, адвокат по компенсации работникам и инвалидность по социальному обеспечению. Он также работает неполный рабочий день консультантом в Zea Proukou, предлагая лучшие решения и поддержку травмированным рабочим при обращении за пособиями по производственным травмам в рамках программы Workers ‘Compensation.

Какой доход от рекламы будет приносить мой веб-сайт?

Мы слышали этот вопрос много раз, когда брались за новый венчурный проект по созданию веб-сайта Startup для наших клиентов. Это захватывающий вопрос, и на него интересно ответить. Месяцы идей, мечтаний и мыслей предпринимателя иногда можно количественно измерить с помощью реалистичных цифр, которые затем могут определить, какой доход от рекламы будет приносить веб-сайт, за вычетом типичных расходов на поддержание работоспособности веб-сайта (не маркетинговых затрат), таких как веб-хостинг и серверы.

Один из наиболее важных определяющих факторов, определяющих, сколько денег ваш веб-сайт может заработать на доходах от рекламы на веб-сайте, сводится к тому, на каком рынке находится ваш бизнес веб-сайта, который затем поддерживает то, что реально для объема трафика веб-сайта, который вы можете получить. Например, если ваш веб-сайт Startup был предназначен для предоставления информации о древних улитках-динозаврах, то объем рынка для этого, по-видимому, меньше. Следовательно, он будет поддерживать меньший потенциальный трафик веб-сайта и, соответственно, меньший потенциальный доход от рекламы.Однако, если бы вы были, скажем, на рынке кредитных карт и ссуд, который имеет огромный потенциал посещаемости веб-сайта, то потенциальный доход от рекламы этого веб-сайта мог бы быть намного выше. Но так же, как потенциал посещаемости веб-сайта больше, это более конкурентная арена; При этом предприниматель должен проявлять более творческий подход в своей маркетинговой стратегии и подходе.

Один из типичных способов приблизиться к доходу от рекламы — использовать ленту рекламодателей. Это избавляет от необходимости нанимать продавцов для продажи собственных рекламных мест.Конечно, продажа собственной рекламы может принести максимальную прибыль, но иногда это не идеально для небольшого стартапа.

Чтобы оживить некоторую фактическую потенциальную статистику, мы создали эту небольшую «Таблицу потенциального дохода от рекламы на веб-сайтах» ниже, чтобы помочь прояснить возможные сценарии. Но сначала вот несколько ключевых моментов, которые облегчат вам понимание этой статистики:

• • Потенциальный доход от рекламы на веб-сайте, о котором мы говорим, определяется на основе цены за клик, также известной как CPC.

• • Если на странице вашего веб-сайта есть реклама, и кто-то нажимает на нее, то это часть затрат на этот клик.

• • Фактическая цена за клик зависит от того, сколько фактический рекламодатель платит за клик. Предположим, например, что рекламодатель платит за свою рекламу 2 доллара США за клик. Эти 2 доллара идут на фид рекламной сети, а затем фид отображает это объявление за 2 доллара на вашем веб-сайте.Вы, конечно, не зарабатываете полные 2 доллара, но вы получаете часть из этих 2 долларов, потому что оказываете услугу рекламной сети, предоставляя этой рекламе релевантную аудиторию. В конце концов, каналу рекламной сети нужны вы, а вашему сайту — канал рекламной сети. Некоторые стартапы веб-сайтов сначала используют сеть рекламных каналов, но затем, когда они набирают достаточно трафика, они начинают продавать свою собственную рекламу для своих рекламных мест. Иногда они даже меняются с метода CPC на метод прямого времени, что означает, что вы просто продаете рекламу ежемесячно в течение определенного периода времени, а не полагаетесь на людей, которые действительно нажимают на объявление.

• • А теперь давайте подумаем в более крупном масштабе…. Если вы скажете, что 100 000 просмотров страниц в месяц, технически это 100 000 шансов, что кто-то может нажать на рекламу, отображаемую на вашем веб-сайте, и каждый из этих кликов означает доход от рекламы.

• • Допустим, из 100 000 просмотров страниц в месяц средний показатель CTR (также известный как CTR) составляет 1%, что на некоторых рынках можно считать разумным и неагрессивным.Этот 1% может варьироваться от 0% до 10%. Все возможно, но для этой статьи мы можем оставить значение 1%, чтобы помочь сформулировать цифры. Существует бесчисленное количество статей о том, каков средний CTR, так что это более серьезный вопрос.

• • 1% CTR 100 000 просмотров страниц составляет 1 000 кликов. Возьмите эти 1000 кликов и умножьте их на сумму, которую рекламодатель платит за клик — вот как вы начинаете вычислять, какой доход вы можете получить.

• • Допустим, рекламодатель платит 0,80 цента за клик (это может отличаться в зависимости от рынка, на котором вы находитесь, и того, сколько платит рекламодатель). Эти 80 центов за клик — не все ваши. Фид рекламной сети, конечно, требует некоторых. Допустим, вы заработали 50 центов. 50 центов x 1000 кликов = 500 долларов в месяц.

• • Теперь вы можете посчитать, сколько именно просмотров страниц / кликов / CPC.

• • Другой пример = если у вас было 3 000 000 (3 MIL) просмотров страниц в месяц и у вас был CTR 0,2%, то вы могли бы получить доход в размере 4380 долларов в месяц.

• • Итак, если у вас было 3 миллиона просмотров страниц в месяц с низким CTR 0,2%, то прибл. Может быть получено 52 000 долларов дохода в год.

* Ниже представлена ​​«Таблица потенциальных доходов от рекламы на веб-сайтах», чтобы дать вам представление о том, как она может выглядеть от 50 000 просмотров до 10 000 000 (10 MIL) просмотров страниц с низким CTR.

Если мы увеличим CTR, то выручка может увеличиться. Если мы увеличим цену за клик, то выручка может увеличиться. Но одним из наиболее важных элементов вашего бизнеса на сайте Startup является создание вашего веб-трафика и бренда, потому что, если вы генерируете трафик на свой сайт, все остальное может последовать за вами. Сосредоточьтесь на увеличении вашего трафика и бренда с помощью креативных маркетинговых стратегий, и тогда, надеюсь, рекламодатели будут стучаться в вашу дверь!

---

* Примечание. Приведенная выше таблица предназначена только для объяснения, и каждый веб-сайт и веб-трафик могут отличаться.Цифры не гарантированы.

Руководство по рекламе в LinkedIn

Ваша реклама в Google гудит, Bing выводит небольшое количество потенциальных клиентов, а вы размещаете рекламу на Facebook. Хорошая вещь.

Но вы уже тестировали рекламу в LinkedIn?

Если вы ищете новый канал для поиска трафика, потенциальных клиентов и клиентов, LinkedIn может быть идеальным местом для поиска, особенно если вы работаете в сфере B2B.

По данным на 2018 год, до 65% маркетологов B2B приобрели клиентов с помощью рекламы в LinkedIn.

Но LinkedIn, как и его аналоги в Интернете, отличается от других платформ. Это не совсем SEM, не совсем медийная реклама и не совсем типичная социальная реклама.

объявлений LinkedIn — это отдельная категория, и сегодня вы узнаете, как с ними работать.

В этом посте я изложу основы, объясню, как работает система, и поделюсь с вами некоторыми приемами и передовыми практиками, чтобы получить максимальную отдачу от инвестиций в рекламу LinkedIn.

Приступим!

Кому следует размещать рекламу в LinkedIn?

Прежде чем вы решите, действительно ли этот канал стоит протестировать для вашего бизнеса, вы должны спросить себя: «Будет ли профессионал, настроенный на повседневную работу, вероятно, будет заинтересован в моем продукте, услуге или предложении?»

Скорее всего, этот единственный вопрос — все, что вам нужно. Нет никаких модных советов по маркетингу LinkedIn, чтобы узнать, будет ли ваша аудитория участвовать в LinkedIn.

Но с этим вопросом и тестированием вы найдете ответ.Маркетинг Business to Business (B2B) здесь обычно хорошо подходит.

Если вы продаете что-то, что приносит пользу владельцам бизнеса или работающим профессионалам, вероятно, да. LinkedIn, вероятно, отличное место для тестирования.

Люди находятся на этом сайте, чтобы улучшить свою карьеру, найти новую работу, установить контакты, установить деловые контакты и получить несколько минут бессмысленного отдыха с работы. Ваше предложение должно говорить с кем-то в этом месте.

Если вы создаете обучающие игры для детей, возможно, реклама в LinkedIn не станет вашим самым популярным маркетинговым каналом.

Кто видит рекламу LinkedIn?

Хотя реклама LinkedIn может быть не столь очевидной в рекламе на других платформах — возьмем Facebook, YouTube и Google в качестве примеров — почти каждый пользователь видит ее ежедневно.

Есть несколько типов рекламы LinkedIn. Первый — это реклама на боковой панели. Это небольшие текстовые изображения с одним квадратным изображением.

Следующий тип — спонсируемый контент. Они похожи на рекламу в новостной ленте Facebook, поскольку они отображаются в ленте LinkedIn так же, как и реклама в Facebook.

Наконец, вы также можете использовать спонсируемые сообщения InMail. По сути, это частные сообщения, за которые вы платите, и вы можете использовать их для целевой аудитории.

Хотя у каждой рекламы есть своя специализация, некоторые из наиболее эффективных типов рекламы в LinkedIn включают соответствующий отраслевой контент.

Исследование

, проведенное в 2017 году, показывает, что LinkedIn — лучшая социальная платформа для распространения контента и обеспечения взаимодействия с аудиторией.

На кого можно настроить таргетинг?

Если вы хотите получать больше потенциальных клиентов в LinkedIn каждый день, вы находитесь в нужном месте.С таргетингом на LinkedIn вы можете делать удивительные вещи, которые невозможны в других сетях.

В то время как такие платформы, как Facebook, имеют множество личных демографических данных, LinkedIn специализируется на фильтрах, связанных с карьерой, которые вы не найдете больше нигде.

Вы можете очень умно ориентироваться на своего клиента. Доступны размер компании, название, отрасль и географический таргетинг.

Возможно, вы продаете рекрутинговую фирму, специализирующуюся на поиске руководителей технологических компаний в Кремниевой долине.

Вы можете ориентироваться на вице-президентов по кадрам в компаниях, занимающихся высокими технологиями и полупроводниками, с более чем 501 сотрудником в районе залива Сан-Франциско и его окрестностях.

LinkedIn предоставляет огромные возможности для нацеливания на самых профессионалов, которым необходимо услышать о вашем продукте или услуге.

Анатомия объявления LinkedIn

Для трех разных типов рекламы существуют разные стратегии для увеличения каждого из них. Давайте рассмотрим каждый по очереди.

Для текстового объявления изображение должно быть простым и по существу.У вас есть только 50 × 50 пикселей для изображения (и это необязательно), поэтому не усложняйте его.

Обычно используют человека и свой логотип только в том случае, если вы хотите повысить узнаваемость бренда.

Для спонсируемого контента у вас больше гибкости. Вам нужно создать интересный пост, похожий на естественные, обычные сообщения на сайте.

Согласно данным, опубликованным в 2018 году, тематические исследования лучше всего конвертируют потенциальных клиентов в клиентов.

Вы сможете написать короткий заголовок и вводный текст.Затем включите целевой URL и изображение. Здесь отлично работает более крупный, так как рекомендация — 1200 × 627.

Наконец, вы можете использовать спонсируемые сообщения InMail. Для них вы захотите написать их как дружеские электронные письма. Поскольку они не отображаются в виде рекламы, вы можете быть более неформальным.

Самое главное, используйте здесь много персонализации, так как вы будете нацелены на целевую группу людей.

Еще один замечательный компонент LinkedIn — это возможность создавать автоматически заполняемые формы лидогенерации.

С помощью нескольких щелчков мышью пользователь LinkedIn может отправить форму со своей информацией, не набирая ее. Это упрощает процесс и означает, что вы получите больше потенциальных клиентов с меньшими усилиями.

Сколько стоит реклама в LinkedIn?

Как и в случае любых контекстных объявлений с оплатой за клик, цена зависит от ваших критериев таргетинга и ваших конкурентов.

Мы видели, что цены за клик начинаются с 2 долларов и доходят до 4 или 5 долларов за клик, причем более высокая цена обычно вступает в игру, когда ваши CTR не так хороши.

LinkedIn обеспечивает хороший рейтинг кликов на уровне 0,025%, но вы можете добиться большего с помощью рекламы с лазерным таргетингом, содержащей убедительную копию и яркую фотографию.

Хорошее практическое правило — использовать показатель CTR от 0,08% до 0,1%. Это означает, что вы должны получать как можно больше одного клика на каждые 1000 показов.

Умный совет? Часто меняйте объявления, не реже одного раза в месяц. Новые объявления получают больше показов и имеют шанс получить более высокий рейтинг кликов, чем ваши предыдущие объявления.

Не показывайте более двух объявлений одновременно. Тестируйте рано и тестируйте часто.

Как мне захватить лиды?

Теперь, когда вы внимательно следите за своей рекламой, следующий шаг прост: вам нужно преобразовать эти показы или клики в клиентов и продажи.

И использование рекламы — один из лучших способов увеличить продажи через LinkedIn.

У вас есть два способа сбора потенциальных клиентов из LinkedIn Ads, и я рекомендую вам использовать оба одновременно.

Первое очевидно: ваша целевая страница.Подумайте о том, чтобы раздать что-то бесплатно — например, отличный контент, имеющий отношение к вашей аудитории, — или провести какую-то рекламу.

Люди прыгают за бесплатным полезным контентом, и их участие в вашем предложении помещает их в вашу воронку привлечения потенциальных клиентов и открывает двери для отношений.

Так что второй путь? Это функция, которую LinkedIn называет «формами для привлечения лидов». Кого-то может заинтересовать ваше объявление и практически сразу же ответить на него автоматически заполненными полями.

Если вы раньше не использовали этот тип ответа от рекламы, это может изменить правила игры для вашего бизнеса.

Отслеживание рекламы

LinkedIn предлагает набор инструментов отслеживания для данных, аналитики и измерения рентабельности инвестиций, но я также рекомендую провести некоторые из ваших собственных измерений и отслеживания.

С помощью инструмента LinkedIn, соответственно называемого «Отслеживание конверсий», вы захотите настроить конкретное действие-конверсию, которое вы хотите, чтобы люди совершили.

Это может быть покупка, подписка или регистрация нового адреса электронной почты. Затем вы свяжете это со своими объявлениями в LinkedIn с помощью простого фрагмента кода Javascript, встроенного на ваш сайт.

Если вы знакомы с Facebook Ads и пиксельной системой Facebook для отслеживания конверсий, вы сможете быстро приступить к работе с инструментом LinkedIn из-за его сходства с Facebook.

Если вы не знакомы с инструментом Facebook, не волнуйтесь. Просто ознакомьтесь с программным обеспечением LinkedIn и приступайте к работе как можно скорее, чтобы учиться на ходу.

Почему вам следует отслеживать свои объявления? Самая главная причина: чтобы вы могли принять обоснованное решение о том, дает ли канал рентабельность инвестиций для вашего бизнеса.

Таким образом, у вас будет четкое представление о том, какие оптимизации, которые вы выберете, в конечном итоге повлияют на вашу прибыль (а не только на трафик).

Чтобы следить за своими целями за пределами LinkedIn, я рекомендую настроить Google Analytics на целевой странице, если у вас ее еще нет.

Вам нужно проверить аналитику на наличие показателей взаимодействия (время пребывания на сайте, просмотры страниц, показатель отказов и т. Д.), Чтобы понять, как долго посетители из рекламы LinkedIn остаются на вашем сайте.

Если вы постоянно находитесь на сайте менее 5 секунд, ваше предложение не является привлекательным, ваша целевая страница требует доработки или ваш рекламный текст «слишком привлекателен» для усилий, необходимых для конверсии.

Посмотрите на страницы, которые посещают эти пользователи, чтобы оценить качество посещений. Они вообще читают о вашей компании или просто попадают на целевую страницу и подпрыгивают?

Как и в любом платном медиа-канале, наиболее важно то, что происходит на другом конце клика.

В конечном счете, LinkedIn Ads может быть дорогим каналом продвижения с точки зрения CPC, нацеленного на элитную аудиторию. Вы должны быть хитрыми, чтобы извлечь из этого рентабельность инвестиций, но это стоит проверить.

В зависимости от вашего бизнеса, это может быть лучший источник новых потенциальных клиентов.

Заключение

Ищете ли вы больше потенциальных клиентов на заранее определенном целевом рынке или хотите исследовать совершенно новую область, реклама LinkedIn может стать вашим решением.

Если вы работаете в сфере B2B, с рекламой в LinkedIn не проблема. Но они также могут хорошо работать, если вы продаете потребительский продукт, который нравится ориентированным на бизнес или состоятельным клиентам.

Для начала вам нужно выбрать точный тип рекламы, которую вы хотите показывать.Решите, разместить ли текст, канал или рекламу InMail. Вы также захотите указать точные параметры, чтобы привлекать только нужных людей.