Как написать текст на видео: Как сделать текст на видео в Тик Токе инструкция

Содержание

Как сделать текст на видео в Тик Токе инструкция

Из инструкции ниже вы узнаете, как сделать текст на видео в тик токе, а так же научитесь его редактировать. У написанного текста можно изменить шрифт, цвет, добавить фон, сделать наклон и так далее. Чтобы узнать все это, читайте мою статью и разбирайтесь.

Как добавить текст

Для начала загрузим наше видео. Делается это так:

  1. Откроем рассматриваемое приложение и внизу по центру экрана найдем значок «+».
  2. Кликаем по данному значку. Откроется раздел, где можно будет записать видео. А так же можно будет выбрать уже снятый видеоролик. Допустим, загрузим ранее снятое видео. После этого перед нами появится такая страница:

Различные надписи на видеоролик добавляются так:

  1. После того, как выбрали видео для загрузки, внизу страницы найдем графу «Символы» и нажмем по ней.
  2. Появится экранная клавиатура, на ней можно будет набрать абсолютно любой текст. Как написали нужные слова, просто кликаем по экрану. Готово, теперь поверх нашего видео присутствует текст.

Как редактировать

У текста на видео можно изменить цвет, шрифт написания, выравнивание на экране и ещё некоторые моменты. Делается это таким способом:

  1. Нажмем на текст два раза, либо кликнем один раз и щелкнем по пункту «Редактировать».
  2. Появится своеобразная панель, на которой расположены различные пункты для редактирования написанного текста. В самой нижней части этой панели находятся шарики различного цвета. Если выбрать какой-нибудь из них, то текст станет именно такого цвета.
  3. Выше находятся шрифты, можно выбрать из нескольких разновидностей. По умолчанию установлен «Classic». Если выбрать другой, например «Serif», то наши слова станут такими:
  4. А так выглядят слова при шрифте «Neon»:
  5. Рядом с буквой «А» находится функция выравнивания текста. Если две короткие полосочки расположены по центру, то это означает, что написанные слова будут выравнивать по центру экрана.
    Вот так выглядит текст, если поставить выравнивание текста по левому краю:
  6. Как видно из скриншота выше, слова стали немного левее, нежели были раньше. Теперь установим выравнивание по правому краю:
  7. В левой части меню с функциями редактирования есть буква А, заключенная в своеобразный квадрат. Если фон в этом квадрате темный, то это значит, что функция не активна. Вот так изменится наш текст, если кликнуть по букве «А»:
  8. У него появилась рамка, цвет которой можно изменить при помощи щелчка по одному из шариков внизу панели редактирования. Как все редактирования закончены, нажмем на строчку «Готово» в правой верхней части страницы.

Выбираем определённый промежуток времени

Теперь выберем временной промежуток, на котором должен находиться наш текст. Для этого выполним ряд простых действий:

  1. Щелкаем один раз по тексту и выбираем пункт «Установить длительность».
  2. После этого наш видеоролик станет немного меньше, а внизу появится специальная строчка с редактированием. В моем случае, видео длится 15,9 секунд, и данная надпись будет присутствовать на протяжении всего ролика.
  3. Если перетянуть ползунок с левого или правого края, то мы урежем продолжительность нахождения нашей надписи поверх видео. Допустим, перетянем левый край немного вправо.
  4. Теперь, можно заметить, что наш текст появится только с 4,7 секунды и будет длиться до самого конца видео. А до 4,7 секунды на ролике не будет никакой надписи. Как все отредактировали, жмем на галочку в правой нижней части экрана.

Как вращать и увеличивать текст

Теперь повернем и увеличим наш текст. Для этого выполним ряд простых действий:

  1. Изначально текст находится у нас по центру страницы.
  2. Чтобы повернуть его, или сделать больше, просто захватим его двумя пальцами. Слова можно сделать больше при помощи отдаления двух пальцев друг от друга. А если мы хотим повернуть текст, то нужно просто передвигать пальцы так, чтобы они находились всегда друг напротив друга, при этом, не становясь ближе, или дальше друг к другу.

Удаление

Удалить ненужный текст с видео можно следующим образом:

  1. Захватим текст двумя пальцами. Вверху экрана появится значок корзины с надписью «Удалить».
  2. Перетягиваем наш текст в эту корзину. Готово! Текст успешно удален.

Видео

Благодаря моей статье, вы многое узнали о редактировании текста на видео. Теперь вы умеете не только его добавлять, а так же изменять его цвет, размер, наклон, выравнивание, шрифт. Все это делается очень просто, нужно лишь разобраться.

Как добавить текст на видео в TikTok: создаём и вставляем надпись

Александр Попов

TikTok – актуальное для нашего времени приложение с большим количеством возможностей и эффектов.

Одной из популярных функций является добавление текста в клип. Это позволяет создавать оригинальные видео и существенно разнообразить контент.

Титры из нескольких слов или предложений с разными цветами и шрифтами улучшают коммуникацию с аудиторией. Автору разрешено добавлять к одному ролику несколько текстовых блоков. При этом они могут идти один за другим или появляться одновременно.

В сегодняшней статье вы узнаете, как добавлять надписи на видео в TikTok, какие идеи с текстом можно реализовать.


 

Как добавить текст в видео TikTok: пошаговая инструкция

Алгоритм действий простой. 

Шаг 1

. Запустите приложение на мобильном устройстве и снимите ролик в TikTok на 15 или 60 секунд. После этого найдите внизу экрана иконку с буквами «Аа» – так вы получите доступ к экранной клавиатуре с различными цветовыми эффектами и шрифтами.

Шаг 2. Наберите слово или предложение.

Шаг 3. Выберите подходящий шрифт и цвет.

При необходимости отредактируйте расположение текста и размер букв.

Шаг 4. Нажмите на стикер с текстом, чтобы задать время его появления и исчезновения. Для этого поставьте соответствующие отметки на появившейся временной шкале.

Измените скорость воспроизведения, добавьте эффекты, стикеры и фильтры. В завершении заполните описание, добавьте хэштеги и опубликуйте видео.

Готово – вы создали ролик с текстом!

Возможности и эффекты при создании надписей

В режиме добавления и редактирования текста пользователям TikTok доступен следующий функционал:

  • Выбор заливки. Для выбора фона нажмите на иконку с буквой А.
  • Выравнивание надписи. Предусмотрено размещение текста по центру, правому или левому краю.
  • Изменение шрифта. Вы можете выбрать классический шрифт, печатный, рукописный и с неоновой подсветкой.
  • Выбор цвета букв. Для изменения оттенка необходимо нажать на кружок с нужным вам цветом на нижней панели.

  • Иконки и границы стикера. Если вы хотите выбрать длительность действия стикера, нажмите на часы. Стрелки используются для перемещения стикера и его уменьшения/увеличения, а карандаш – для редактирования. Крестиком вы закроете стикер и тем самым навсегда удалите добавленный текст.

  • Удаление. Чтобы удалить надпись, достаточно зажать ее и перетянуть в корзину.

Статья в тему: Как сделать опрос в TikTok

Идеи видео с надписями для TikTok

Добавление текста в ролики позволит создать действительно уникальные клипы, способные попасть в тренды.

Используйте для вдохновения следующие идеи:

  • Место и дата съемки. Эти данные можно указать в случае публикации видео с праздника, концерта или торжественного события.
  • Создание комедийных диалогов. Используйте текстовые блоки в качестве титров.

  • Микроглавы. При создании многосерийного контента разделите его на отдельные главы с помощью надписей. Так материал будет легче восприниматься аудиторией, он станет более понятным.
  • Призыв к действию. Добавьте к видео слова «Поставь лайк!» или «Подпишись на канал» для повышения активности пользователей.
  • Ответы на вопросы. Напишите над видео вопрос от подписчика, на который собираетесь дать ответ в видеоролике.

  • Афоризмы/идиома. Можно добавить надпись в виде устойчивого выражения, сленга или афоризма. А в самом ролике продемонстрировать его значение.
  • Объяснение. С помощью вставленных слов вы можете подчеркнуть или объяснить неочевидные моменты в своем видео.

Заключение

Добавление текста в видео TikTok – модный тренд 2020 года. Вставить слова, отредактировать цвет, шрифт и длительность эффекта можно в несколько кликов.

Использование данной функции делает ролик более живым, интересным и запоминающимся. 


Нанесение текста на видео (Sony Vegas)

В очередной статье, которая посвящена базовым принципам работы в программе Sony Vegas, мы рассмотрим процесс нанесения текста поверх видео. Это делается просто и быстро, поэтому без лишнего «трёпа» переходим к реализации поставленной задачки.

Для начала помещаем своё видео на «таймлайн» и сразу же создаём новую видеодорожку: кликаем правой кнопкой по текущей дорожке и в появившемся меню выбираем

«Вставить видеодорожку» (рис.1)

Рис.1

После создания дорожки (она появилась над дорожкой с видео), нам необходимо добавить сам текст, который будет отображаться поверх выбранного видео. Для этого переходим в «Генератор данных» => «Text» => Soft Shadow (рис.2) и просто перетаскиваем его на только что созданную нами дорожку.

Я в основном выбираю именно этот вид генерируемого текста (Soft Shadow), так как он уже немного украшен тенью (хотя это с легкостью можно сделать с помощью «Генератора видео данных»), но вы можете выбрать любой другой. Правда, для поставленной задачи в данной статье подойдёт только вид текста без фона (на превьюшках у этих видов генерируемого текста фон в виде своеобразной шахматной доски).

Когда вы проделали все вышеописанные действия, то у вас должно открыться окно «Генератора видео данных», а также при наведённой линии времени на отрезок с текстом, который размещён на дорожке, текст должен отобразиться и в окне предпросмотравидео, тобеж с точностью как на (Рис.2)

Рис.2

Теперь давайте сразу напишем, необходимый нам текст. Для этого просто делаем активным «Генератор видео данных» и вписываем там свой текст, у меня это: «Текст by we-it.net» (рис.3)

Более подробно о редактировании текста в Sony Vegas, вы можете почитать здесь (настоятельно рекомендую!)

Рис.3

Для того чтобы повторно обратиться к «Генератору видео данных» после того как вы его закрыли, Вам необходимо нажать по кнопке на эскизе генерируемого текста, который расположен на «таймлайне» (рис.4)

Рис.4

Хочу ещё раз напомнить, что для того чтобы ваш текст был виден поверх видео, то он, соответственно, должен располагаться выше дорожки с видео, как это показано на скриншоте выше.

Вот мы и ознакомились с базовым процессом наложения текста поверх видео в программе Sony Vegas. Также, чтобы добиться необходимых Вам результатов, настоятельно (ещё раз) рекомендую ознакомиться с этой статьёй, здесь подробно расписан принцип редактирования генерируемого текста, всё в том же Sony Vegas.

Удачи и успехов Вам в создании ваших видео проектов 🙂


Описание для видео на youtube-как правильно его составить по шагам

Как написать описание для видео на youtube правильно? Мы с вами загрузили видео на свой канал и теперь нужно его описать. Очень важно описать наше видео ПРАВИЛЬНО.

Зачем? Очень часто зритель решает смотреть видео или нет по описанию, вернее даже по первым трем строчкам, так как они видны сразу под названием. Поэтому нужно, а вернее просто необходимо сразу привлечь и зацепить зрителя, чтобы он захотел заглянуть дальше. Итак…

Содержание страницы

Как правильно написать описание для видео на youtube

Первое что нужно учесть — Описание видео должно соответствовать требованиям SEO оптимизации видео. Что это такое. Это значит, что в начало описания нужно поставить ключевое слово или фразу и по всему тексту упомянуть это слово 2-3 раза.

Поэтому, перед тем, как начать описание видео, необходимо четко определиться с ключевыми словами, ну я надеюсь вы это сделали в предыдущем шаге. Если у вас получилось одно ключевое слово – то его можно ненавязчиво в тексте склонять. Так же помним, как я уже говорил, что эти слова обязательно должны быть включены в НАЗВАНИИ видео.

Вставляем ключевые слова в описании

Второе – количество знаков в описании. В принципе большой роли количество знаков не играет, но везде в интернете рекомендуют — от 500 и выше. Так как поисковики хорошо реагируют на большие тексты. Можете придерживаться, можете нет, как я уже сказал, в принципе большой роли это не сыграет.

Следующее — уникальный текст. Конечно, желательно обязательно, что бы ваш текст был уникальным. Ведь нам нужна хорошая репутация для нашего видео. Согласны? Напишите текст и проверьте его на уникальность.

Как это сделать? С помощью сервисов. Таких сервисов очень много, можно просто в поисковике забить — проверить текст на уникальность и вам предложат большой выбор сайтов.

Ссылки в описании к видео YouTube

Далее – в описании к видео добавляем ссылки. Если для вас важны подписчики — вставляйте ссылку на свой канал или плейлист.

Если же вы хотите привести подписчиков на сайт — вставляйте ссылку на свой сайт. Можно поставить ссылку на вашу страничку в социальной сети – на контакт, на фейсбук, если вы планируете их раскручивать.

Ставим ссылки в описании

Важно!

Убедитесь, что во всех ваших ссылках в описании есть префикс http://, иначе ваши ссылки не будут активны и зритель просто — напросто не сможет по ним перейти на желаемый ресурс.

Эти ссылки выгодны – ведь, согласитесь, редко кто будет искать ссылку на ваши сайты или соц сети, а тут все под рукой. Поможем нашим зрителям стать нашими подписчиками!

Далее, в конце описания вставьте ссылку на это видео, которое описываете. Звучит странно, но оказывается это очень эффективно. Видео с YouTube часто встраивают к себе другие сайты и используют описание с YouTube.

Если так произойдет, то вы автоматически получаете обратную ссылку, которая хорошо влияет на продвижение видео в поиске YouTube. Так же можно поместить в описании видео ссылки на другие видео из одинаковых серий. Можно поместить ссылки на предыдущие или последующие видео.

 

Так же можно писать в описании видео ссылки на плейлисты, что тоже хорошо для SEO. Основное я перечислил. Есть правда еще одно, что можно и нужно добавить в описание — это хэштеги. Но, что это такое – я расскажу в следующей статье.

Чего не нужно писать в описании

  • Не используйте описание и ключевые слова, которые не соответствуют контенту. Это не только вводит зрителей в заблуждение, но и запрещено Правилами YouTube и Принципами сообщества.
  • Не нужно писать теги. Есть для этого отдельное окно и мы поговорим о них в следующем видео.

А теперь, для примера, мы напишем описание для моего видео, которое я загрузил в предыдущем шаге. Видео у меня называется Как оформить канал ютуб правильно подробное руководство. В нем я рассказываю об этих нюансах при оформлении, которые надо учесть. Я пробил на ключевые слова – это получилось как оформить канал,как правильно оформить канал на youtube. И ссылка на него под этим видео.

Теперь пишу текст
………………………………………………………………………
Как оформить канал ютуб правильно — подробное руководство по шагам. Всем привет. В этом видео я вам расскажу как правильно оформить канал ютуб.
Не забудьте подписаться –
https://www.youtube.com — ваше видео
Остались вопросы? – пишите – ваша почта
Я в контакте : http://vk.com/ваш аккаунт или группа
Я в youtube: https://www.youtube.com/channel — ваш канал

Добавляйтесь!
………………………………………………………………………..
Проверяем на уникальность текст в любом сервисе проверки.

Теперь открываем наше видео и добавляем к нему описание. Нажимаем на фотографию, выбираем Творческая студия, далее в подраздел Видео и нажимаем на видео, где будем вставлять описание Далее вставляем описание. И не забываем сохранить наши изменения. Все! Можете переходить к следующему шагу в освоении тонкостей YouTube.

Похожее

Как добавлять и редактировать текст на видео в Тик Токе: основные инструменты

Автор Андрей На чтение 3 мин.

Делать надписи в Тик Токе возможно с помощью стандартного редактора. В параметрах есть добавление текста по времени, выбор шрифта и обводки.

Возможности и режимы редактирования текста

Создавать видео и добавлять текстовое описание могут только зарегистрированные пользователи. Надписи для клипов доступно во втором окне редактирования, после предпросмотра и записи отдельных отрезков.

В стандартные инструменты для редактирования, входят:

  • выбор оттенков и цветов;
  • выравнивание надписей;
  • изменение размеров.

Добавить слова на видеозапись в Тик Токе:

  1. Зайти в Тик Ток – выбрать: «Создать публикацию».
  2. Записать клип – Далее.
  3. Выбрать снизу значок с буквой: «А» – указать шрифт, ввести сообщение.

Да, подписываю то, что говорю. Для зрителей, которые выключили звук.

0%

Да, но редко

66.67%

Нет, не делаю надписей

33.33%

Проголосовало: 3

Кроме добавления, пользователь может перемещать надпись, удалять и выбирать размер. Есть размещение текста по времени, выбирая длительность и нужные кадры.

Как удалить или переместить текст в Tik Tok

Чтобы писать на видео в Тик Токе и текст полностью помещался – нужно использовать перемещение и удаление ненужных фрагментов.

Изменить размер надписи в Тик Токе:

  1. Зайти в создание публикации – добавить запись.
  2. Текст – сделать надпись – «Готово».
  3. Выделить созданное сообщение – с помощью свайпа «Сжатие» или «Расширение».
  4. Зажать по фразе – переместить в нужную часть экрана.

При создании клипа не рекомендовано размещать текст по краям экрана, а также сразу над описанием. Зрители нередко жалуются, что посмотреть информацию невозможно, потому что она либо не видна из-за описания, либо разрешение экрана отличается от стандартного.

Чтобы удалить ненужный фрагмент надписи:

  1. Зажать по надписи – потянуть вниз.
  2. Появится значок в виде мусорного бака.
  3. Переместить туда текст.

Или, используя кнопку «Удалить» на клавиатуре – стереть фразу.

Написать текст на разных отрезках видео

Сделать слова в Тик Токе возможно на разных отрезках, выбирая размещение по времени.

  1. Перейти к добавлению надписей.
  2. Нажать по созданному тексту один раз.
  3. В появившемся меню: «Установить длительность».
  4. Указать на временной шкале, сколько слова будут на экране.
  5. Добавить следующую надпись.

Автор может указать любую продолжительность. Используя функцию: «Предпросмотр», можно посмотреть, когда появляется текст и нужно ли его редактировать.

Андрей

В Тик Токе с момента его основания

Задать вопрос

Постараюсь помочь каждому пользователю в решении его вопроса

Как написать текст на картинке в Word

by Mitz

В те дни, когда мы хотели показать миру, кого мы считали «придурком» или «разрушителем дома», мы вырвались из «Шарпи» и позволили нашим рукам безумно работать над нашим ежегодником. В наши дни, с цифровыми камерами и революцией в Facebook, требуется несколько дополнительных шагов, чтобы написать «свободнее» на чьей-то виртуальной башке. Я всегда задавался вопросом, знали ли люди, что они неправильно написали «проигравший», или на самом деле хотели назвать этого человека «проигравшим», но я отвлекся.Я не предлагаю вам выйти и обезличить фотографии людей, потому что я думаю, что сейчас существуют законы против этого, но если вы хотите добавить текст в документ, я могу вам помочь.

В Microsoft Word определенно можно писать на картинке, и на самом деле есть несколько способов сделать это в зависимости от ваших намерений:

Если вы хотите сделать листовки для раздачи по городу с личным номером телефона ваших бывших, сначала установите картинку в качестве фонового изображения, а затем измените цвет и размер шрифта, и у вас будет распечатка на всю страницу, на которой можно писать. .

Как вставить изображение в качестве водяного знака в документ?

1. На вкладке Макет страницы в группе Фон страницы щелкните Водяной знак .

2. Щелкните Пользовательский водяной знак .

3. Проверьте раздел Изображение водяного знака и нажмите кнопку Выбрать изображение .

4. Выберите нужный рисунок и нажмите Вставить.

5. Там, где написано Масштаб , щелкните стрелку раскрывающегося списка, чтобы выбрать размер изображения.

6. Поставьте галочку рядом с Washout , если вы хотите осветлить картинку, чтобы она не мешала тексту.
Выбранное изображение применяется как водяной знак ко всему документу.

Если вы хотите более тонкое, менее заметное оскорбление или даже не оскорбление, сделайте следующее:

1. Перейдите на вкладку Вставка и щелкните значок Изображение.

2. Найдите изображение , которое вы хотите поместить в документ .

3. Когда изображение находится в вашем документе Word , щелкните правой кнопкой мыши на фотографии и выберите изображение формата .

4. Вам будет предложено изменить макет на за текстом.

Теперь вы можете перемещать изображение или изменять его размер, чтобы он соответствовал тексту на странице .

Если вам нужно повернуть или изменить направление введенного изображения:

  1. Выберите Файл в верхнем меню
  2. Выберите Параметры страницы
  3. Теперь измените настройку на Пейзаж .

8 наших лучших советов по рекламному копирайтингу!

Цифровой маркетинг и контекстная реклама развиваются невероятно быстро. Однако из всех технологических инноваций и новых функций, которые мы видим на регулярной основе, есть один элемент, который остается критически важным независимо от изменений в платформах, инструментах и ​​технологиях, — написание текста объявления.

Неважно, сколько наворотов AdWords вы используете в настоящее время — , если ваша рекламная копия отстойна, вы не получите той отдачи, на которую рассчитывали на . К счастью, специалисты по контекстной рекламе WordStream кое-что знают о том, как писать крутые рекламные тексты, и в сегодняшнем посте мы поделимся нашими лучшими советами по рекламному копирайтингу.

Готовы узнать, как можно значительно улучшить текст рекламы PPC? Запустите наш бесплатный инструмент оценки эффективности Google Рекламы сегодня!

Примечание перед тем, как мы начнем…

Есть несколько советов и передовых практик по написанию PPC-рекламы, которые я собираюсь продолжить и предположить, что вы уже следуете, например, использование ключевых слов в своих объявлениях ) и следуя руководящим принципам политики Google (ТАКОЕ ИЗЛОЖЕНИЕ). Разобравшись с этим, давайте засучим рукава и приступим к написанию отличного рекламного текста.

1. Отражение цели пользователя

Никто не нажимает на рекламу, потому что думает: «Вау, какая классная реклама». Они нажимают на рекламу, потому что хотят чего-то достичь и решить проблему. С этой целью одна из наиболее эффективных стратегий копирайтинга, имеющихся в вашем распоряжении, — это отражение цели пользователя в вашем рекламном тексте.

Когда вы садитесь писать свою рекламу, подумайте о пользователе и о том, чего он хочет достичь, а затем сформулируйте свою рекламу так, чтобы это прямо соответствовало его желанию.

Это объявление Carvana, показанное по поисковому запросу «продам мою машину», является прекрасным примером этого принципа.

Первый заголовок прекрасно отражает то, чего пытается достичь пользователь: вам нужно продать свою машину, а Carvana хочет ее купить. Кроме того, они эффективно используют второй заголовок, предлагая дополнительную выгоду — забрать вашу машину самостоятельно.

Наконец, Карвана использует описание, чтобы подчеркнуть простоту процесса и дополнительный бонус в виде получения денег в тот же день.

Я дам вам 20 долларов прямо сейчас.

Как бы вы ни выбрали, помните конечную цель вашего пользователя при написании текста объявления. Помогите своим потенциальным клиентам визуализировать решение их проблем с помощью your business.

<< Хотите еще больше советов и приемов для создания исключительного рекламного текста? Получите наше бесплатное руководство: 10 хитростей, чтобы получить клик >>

2. Включите цифры или статистику в заголовки

Рекламодатели сделают практически все, чтобы вы нажали на их рекламу, но все, что им действительно нужно, — это облегчить вам жизнь, избавиться от всякой ерунды и перейти к делу.Отличный способ сделать это — включить числа или статистику в объявления, желательно в заголовки.

Два приведенных выше объявления с расценками на страхование автомобилей в Род-Айленде (где я оказался, когда пишу это) содержат множество реальных цифр не только в заголовке, но и в основном тексте. Хотя ни одна из этих компаний не так известна и не имеет такого признания, как такие бренды, как Progressive или State Farm, они с по предлагают некоторые убедительные цифры в своих рекламных объявлениях (хотя то, как некоторые люди водят здесь, в Lil ‘Rhody, заставляет меня сомневаться как эти спекулятивные котировки могли быть такими низкими).

Хотя это может быть чрезвычайно эффективным способом выделить вашу рекламу, его следует использовать осторожно. Взгляните на этот пример службы печати футболок на заказ:

Теоретически, это должно быть отличное объявление, потому что оно сразу упоминает — в первых нескольких символах заголовка — насколько дешевыми могут быть эти рубашки с индивидуальным принтом. Однако это также может вызвать больше вопросов, чем ответов. Например, эти рубашки могут быть очень доступными, но насколько они могут быть хороши менее чем за 2 доллара за рубашку? Как гипотетический потенциальный клиент, я уже ставлю под сомнение качество продукта еще до того, как нажимаю на него, что не является желаемым эффектом.

Заткнись и забери мои деньги

Большинство потенциальных клиентов имеют представление о том, сколько они готовы заплатить за что-либо, задолго до того, как они даже рассматривают возможность нажатия на объявление, поэтому включение цифр или статистики в ваши объявления помогает им принять решение при сравнении вашего объявления с объявлением конкурента.

3. Апелляция к правам пользователей

Может показаться, что это охота на эгоизм ваших потенциальных клиентов — потому что это так. Мы живем во все более эгоистичном обществе, в котором многие люди демонстрируют вопиющее чувство собственного достоинства, и мы не будем непреднамеренно выглядеть как сварливый старик, который кричит на детей, чтобы те слезли с моей лужайки.Каким бы неприятным это ни было, это может оказаться ценной возможностью для рекламодателей, достаточно сообразительных, чтобы ею воспользоваться.

Вышеупомянутое объявление адвоката по разводам и травмам умело извлекает выгоду из этого чувства права. Формулировка заголовка («Чтобы защитить свои интересы») сразу же апеллирует к представлению о том, что потенциальный клиент чего-то заслуживает — хитрая тактика в ситуации, столь эмоционально заряженной, как развод.

Этот метод особенно распространен в юридическом секторе, поскольку многие люди, подающие иски, поступают так, будучи твердо убеждены в том, что им что-то задолжали.Во многих случаях адвокаты и юридические фирмы используют изначально состязательный характер судебных разбирательств для создания очень провокационной рекламы, которая может быть очень убедительной, а апелляция к чувству права собственности — отличный способ спровоцировать эмоциональную реакцию у ваших потенциальных клиентов. Кстати…

4. Включите в рекламу эмоциональные триггеры

Ничто так не побуждает людей к действию, как мощный эмоциональный отклик, особенно онлайн. Именно этот принцип делает кликбейт столь эффективным; люди читают что-то, испытывают сильную эмоциональную реакцию на это, а затем переходят по ссылкам. Этот метод — один из самых мощных в вашем распоряжении при написании рекламных текстов PPC.

Там, там, Донна — не плачь

Эмоциональные реакции, которые вы можете попытаться вызвать, будут зависеть от того, что вы предлагаете, и желаемого эффекта, который вы хотите, чтобы эта эмоциональная реакция оказала на ваших потенциальных клиентов. Негативные эмоции, такие как гнев, отвращение и страх, могут вызвать у читателя невероятно мощный отклик, но уравновесить эту реакцию с остальными сообщениями может оказаться сложной задачей — вы не хотите, чтобы отрицательная эмоциональная реакция продолжалась в восприятие ваших продуктов или бренда.

Давайте рассмотрим рекламу особо деликатных, потенциально эмоциональных услуг — сайт, который помогает людям определить, есть ли у их мужей романы:

Это действительно интересное объявление — отличный пример того, как тонкое использование эмоциональных триггеров в ваших объявлениях может быть очень убедительным. Во-первых, объявление ясно показывает свое главное преимущество, а именно то, что, просто введя имя, искатель может найти информацию, начиная от профилей знакомств и заканчивая сведениями о судимости — действительно, довольно обширный поиск и вид детективной работы в кресле, которую неверный муж может не ожидать. .

Аналогичным образом, положительные эмоциональные триггеры, такие как подтверждение и юмор, могут быть очень эффективными при побуждении людей нажимать на вашу рекламу, но их бывает сложно реализовать из-за субъективной природы этих эмоций (особенно в случае юмора). .

Этот прием не должен быть особенно открытым, и вам не обязательно возмущать потенциальных клиентов, чтобы привлечь их внимание. На самом деле, иногда более тонкий подход к копирайтингу может быть столь же эффективным, как демонстрирует это объявление:

Рекламе выше удается стимулировать эмоциональную реакцию, а при этом используется вдохновляющий язык, чтобы побудить потенциальных клиентов щелкнуть. Этот тип рекламы, возможно, хорошо подходил для негативного эмоционального триггера, но рекламодатель мудро выбрал более вдохновляющий подход к деликатной теме — изображению тела — чтобы донести свою точку зрения.

Конечно, иногда более прямой подход может быть лучшим выходом, как показано в этом объявлении юридической фирмы, специализирующейся на делах с DUI:

В этом примере страх — или, по крайней мере, неуверенность — является основным эмоциональным триггером («Сохраните лицензию и избегайте тюрьмы»), и он прямо в заголовке — очень эффективная тактика.

5. Создайте уникальные отображаемые URL с расширенным набором ключевых слов

Многие рекламодатели упускают из виду потенциальное влияние отображаемого URL на успех их рекламы. Новички в PPC могут даже не осознавать, что отображаемый URL (URL, который появляется в их объявлениях) и целевой URL (фактический URL страницы, на которую направляются посетители после нажатия на рекламу) могут отличаться.

Отображаемый URL может служить двум целям: он может быть более интересным и релевантным для копии ваших объявлений, и он может (и должен) содержать ваши самые популярные ключевые слова.Даже если ваш целевой URL не содержит ключевых слов, по которым вы делаете ставки, ваши объявления все равно могут появляться в результатах поиска, если вы включите их в свой отображаемый URL.

В приведенном выше примере хорошо используется отображаемый URL, который предполагает, что потенциальный клиент будет перенаправлен на страницу продукта, посвященную камерам видеонаблюдения. Он выглядит лучше, чем общий URL-адрес домашней страницы, и дает рекламодателю еще одну возможность появиться рядом с поисковым запросом.

Прежде чем запускать рекламу, обязательно подумайте о отображаемых URL и о том, как они могут усилить информационное наполнение ваших объявлений.

6. Сделайте ставку на лучшую копию

Прошлым летом Google отреагировал на рост размеров потребительских устройств и спрос на мгновенные решения, расширив текстовые объявления — добавив дополнительный заголовок из 30 символов и дополнительную строку описания из 90 символов.

Во время широкого выпуска Google сообщил, что эти новые текстовые объявления длиной до 300 символов вызвали на 15% больше кликов для рекламодателей. Звучит идеально, правда?

Ну, почти идеально. Каким бы мощным он ни был для добавления в текстовые объявления более 100 дополнительных символов, это не может быть универсально переведено на всех устройствах.На небольших устройствах, таких как смартфоны и мини-планшеты, размер экрана не позволяет разместить одновременно третий заголовок и вторую строку описания.

Таким образом, при написании текстовых объявлений целесообразно предварительно разместить лучшую копию в первых двух заголовках и первой строке описания. Таким образом, вы можете быть уверены, что всегда отправляете привлекательные сообщения пользователям, независимо от их предпочтений.

Здесь, поскольку я использовал свой компьютер, Google предоставил мне все три заголовка KAYAK.Тем не менее, копирайтеры KAYAK подготовились к экранам меньшего размера. Хотя включение фирменного веб-сайта в третий заголовок действительно помогает с точки зрения узнаваемости, это определенно не важная информация. С другой стороны, первые два заголовка гораздо важнее для объявления.

И когда я ищу тот же запрос на мобильном телефоне …

… всего два заголовка. Это совсем другой рекламодатель, но я думаю, вы понимаете мою точку зрения.

Все еще не уверены, какое рекламное объявление вам лучше всего? Ознакомьтесь с наиболее распространенными ошибками при копировании рекламы Google, которых следует избегать здесь!

7.Упреждающий ответ на общие возражения

Даже если вы работаете на переполненном рынке с множеством конкурентов, часто выбор между вами и конкурирующим бизнесом сводится к одному из двух возражений: сколько это будет стоить и сколько хлопот будет. К счастью, вы можете предотвратить оба этих распространенных препятствия, проявив немного предусмотрительности и применив умный подход.

Взгляните на этот пример объявления по поисковому запросу «доступное страхование жилья»:

Очевидно, что существуют десятки очень крупных компаний, предлагающих страхование жилья, поэтому выделиться на этом конкретном рынке может быть довольно сложно.Тем не менее, EverQuote проделал довольно хорошую работу, чтобы сделать эту рекламу привлекательной. Обратите внимание, что самый первый экземпляр в заголовке — цена — «97 долларов», что помогает преодолеть страх потенциальных клиентов, что их заставят застраховаться.

Объявление выше было фактически превзойдено следующим объявлением:

Это объявление не помогает мне развеять мои опасения по поводу поиска цитаты по страхованию жилья. Конечно, там упоминается, что цитата будет бесплатной, но я ожидал, что это будет от любой страховой компании. Это не говорит мне, сколько я на самом деле потрачу .

8. Сосредоточьтесь на преимуществах

Помните, как мы обсуждали, что живем во все более эгоистичном обществе? При написании рекламного текста вы никогда не должны забывать об этом, особенно когда речь идет о самом основном тексте. Никого не волнует, почему ваша компания якобы классная. Их волнует только то, как вы можете облегчить им жизнь.

Давайте посмотрим на несколько примеров этого принципа в действии.Здесь стоит отметить, что одна из причин, по которой я привел так много примеров из страховой отрасли, заключается в ее высокой конкурентоспособности и высоких ценах за клик, а также в большой разнице между копиями рекламы от одной компании к другой.

Первое объявление фокусируется почти исключительно на том, как их услуги приносят мне пользу как потенциальному клиенту. В нем говорится, что их планы работают с любым лицензированным ветеринаром и включают покрытие наследственных проблем со здоровьем, которые могут возникнуть у моих питомцев. Это убеждает меня, что моего питомца накроют на всю жизнь, и что его возраст не имеет значения.

Второе объявление значительно хуже. Заголовки в порядке; в том числе призыв к действию с легким чувством срочности — прекрасная практика. В описании говорится, что для MOAA дела идут плохо. Единственное преимущество — если это можно даже так назвать — состоит в том, что члены MOAA выбирают покрытие, которое они хотят для своих домашних животных.

Гм, да — в этом весь смысл. Это само собой разумеющееся, что члены MOAA имеют такую ​​свободу.Это объявление является пустой тратой места для описания.

Стоит отметить, что второе объявление может очень хорошо конвертировать, как гангстеры — я уверен, что существуют буквально тысячи объявлений, которые не соответствуют лучшим практикам PPC и все равно очень хорошо конвертируются. Однако это не означает, что рекламодатели должны подражать этим объявлениям , если они не прошли строгие условия A / B-тестирования. Как и многие общепринятые мнения, реальные данные реальных тестов предпочтительнее любых «лучших практик», даже если они кажутся нелогичными.Делайте то, что работает для вашего бизнеса , а не для кого-то другого, и всегда принимайте решения на основе достоверных данных.

Написание отличных объявлений PPC требует времени и практики. Однако, следуя приведенным выше советам и избегая ошибок других, вы можете быстрее улучшить качество своих объявлений (и рейтинг кликов, и показатели качества …) и получить большую отдачу от своих затрат на рекламу.

Резюме: Как написать эффективный рекламный текст для рекламы PPC:

  1. Отражайте цель пользователя.
  2. Включите в заголовки числа или статистику.
  3. Апелляция к чувству ответственности пользователя.
  4. Включите в свои объявления эмоциональные триггеры.
  5. Создайте уникальные отображаемые URL с большим количеством ключевых слов.
  6. Расставьте приоритеты для лучшей копии.
  7. Заблаговременно ответить на распространенные возражения.
  8. Сосредоточьтесь на пользе.

Больше слухового ученика? Посмотрите наш подкаст Goal Talk о том, что можно и чего нельзя делать при написании эффективных рекламных текстов!

Написание сценариев видео 101: основы, примеры и шаблоны

Вы видели статистику.Ни для кого не секрет, что видео — один из самых мощных доступных маркетинговых методов. Видео привлекает больше внимания и способствует большему росту, чем любой другой тип медиа.

Однако вы получите выгоду от видеомаркетинга только в том случае, если ваши видео будут, по крайней мере, качественно произведены. Это не означает, что для каждого видео нужен голливудский бюджет, но вам нужно потратить некоторое время на планирование своего видео и написание сценария. Оставьте спонтанные кадры с камеры для историй в Facebook Live и Instagram.

Хорошая новость в том, что написать сценарий для видео проще, чем кажется. Если у вас нет времени на создание потрясающего сценария, вы можете даже поработать с одним из наших шаблонов сценария видео и в итоге получить потрясающее видео. Ваша аудитория никогда не узнает.

Разумеется, вам не обязательно использовать шаблоны сценариев видео. Мы рассмотрим основы и дадим несколько примеров, которые помогут вам написать достойные сценарии видео, с шаблоном или без него.

Как написать сценарий видео: основы

Прежде чем мы начнем с видео, давайте проясним следующее: пусть все будет просто.Когда вы планируете видео и пишете сценарий, очень легко начать выдавать всевозможные крутые идеи. В конце концов, вы можете делать что угодно в видео, верно?

Конечно, с неограниченным бюджетом. Но мы готовы поспорить, что ваш бюджет ограничен. Так что делайте свои видео как можно проще. Вы будете удивлены, сколько работы требуется для создания минимального количества экранных эффектов.

Помня об этом, начните планировать свой сценарий. Некоторые авторы называют это «предварительным написанием».

Определите свою аудиторию

Это основной продукт любого вида маркетинга или копирайтинга.Ваш контент нужно адресовать конкретному покупателю, иначе он не найдет отклика. Может возникнуть соблазн сделать его как можно более широким, чтобы адресовать каждого потенциального клиента. Избегайте этого искушения. То, что для всех, никому не нравится.

Если вам нужна помощь в определении того, кого вы хотите охватить, выполните упражнения из этого рабочего листа с digitalmarketer.com.

Краткий совет профессионала: Если вы хотите сделать свое видео забавным, убедитесь, что вы очень внимательно оцениваете свою аудиторию и свой продукт.Некоторым зрителям не нравится, когда они узнают о вашем бренде. Если вы выберете забавный угол, и ваша шутка не удастся, реакция зрителей будет отрицательной, тогда как если вы выберете прямой подход, никто не ожидает, что вас позабавят, и не разочаруется, когда они не будут смеяться.

Выберите цель

Далее вам нужно знать, в чем суть видео. Это будет зависеть от того, где ваша аудитория увидит видео, на каком этапе маркетинговой воронки оно будет использоваться и что вы хотите, чтобы зрители сделали после того, как они посмотрят видео.Если вы читали наше Руководство по видеомаркетингу в Facebook, то знаете, что не в каждом видео нужен призыв к действию. В некоторых случаях заставить зрителей смотреть до конца — вполне жизнеспособная цель.

Но если вы хотите, чтобы зрители сделали что-то конкретное после просмотра видео, вам понадобится призыв к действию. Просто убедитесь, что ваш призыв к действию соответствует цели видео. Посмотрите это видео для FreshBooks. Цель видео довольно ясна, даже если она прямо не указана.

Выберите центрального персонажа

Если в вашем видео слишком много людей, за ним будет сложно следить, и фокус будет отклоняться от главной мысли. Определение основного персонажа делает две вещи:

  1. Это упрощает и фокусирует ваше видео.
  2. Это подталкивает вас к созданию истории (если она нужна вашему видео).

В некоторых видеороликах, например, в обзоре продукта, очень мало истории. Однако все равно лучше, если большую часть разговора будет говорить один человек.Если вы создаете видео с сюжетной линией, лучше всего сосредоточиться на главном герое.

В любом случае вам нужно знать, кто будет большую часть времени на экране. Если вам нужно два или более человека в видео, выберите одного человека, который будет показывать большую часть экранного времени.

Бонусный совет: Если можете, используйте одного и того же человека в качестве докладчика во всех ваших видео. Это создает непрерывность и знакомство в вашем видеоконтенте. Вот почему бренды часто создают персонажей, которые действуют почти как талисманы, например Фло из Progressive.

Определите суть видео

Это сводится к очень простому упражнению: в одном предложении скажите кому-нибудь, почему они должны смотреть это видео.

Когда вы начнете писать свой сценарий, поставьте ответ на этот вопрос как можно ближе к началу. Сообщите зрителям, что они получат, сразу, и вы сохраните больше зрителей.

В качестве бонуса определение точки видео также скажет вам, какой тип видео вам нужен.

Написание сценария видео: забавная часть

Если вы хорошо спланировали, написать будет довольно легко. Вы уже создали свою карту. Просто следуй за ним!

Записывайте визуальные и звуковые элементы

Это очень важно, если вы делаете какой-либо голос за кадром с визуальными эффектами, которые нарезаются на разные кадры. Но даже если ваше видео — это единственный кадр, где кто-то разговаривает, впишите в сценарий визуальные и звуковые аспекты.

Сценарий — это набор инструкций для тех, кто снимает видео, и вы хотите, чтобы видеокоманда без сомнения знала, что должно происходить как с визуальными, так и с аудио элементами.

Простая таблица с двумя столбцами — простой способ отформатировать сценарий. Легко читать и видеть, как видео будет выглядеть и звучать. Это краткий пример сценария видео из двух столбцов:

Добавьте столько ящиков, сколько вам нужно, чтобы закрыть все кадры в вашем видео.

Напишите свой сценарий, а затем обрежьте его по размеру

В зависимости от типа видео, которое вы делаете, вам может потребоваться втиснуть все в 15 или 30 секунд или у вас может быть целых три минуты или больше для работы.

В любом случае планируйте диалог от 125 до 150 слов в минуту.

Но когда вы начинаете писать, сосредоточьтесь на том, чтобы говорить все, что хотите. После того, как вы напишете весь диалог, проверьте количество слов, затем начните сокращать и перефразировать, пока он не уложится в отведенное вам время.

Этот метод делает ваш сценарий ясным и кратким. Это заставляет вас оставить только диалог, который вам нужен .

Вот несколько кратких советов по написанию диалогов:

  • Говорите непосредственно с аудиторией. Используйте «вы» и разговаривайте со своими зрителями. Он более представительный, и люди предпочитают, чтобы с ними разговаривали, а не с ними.

  • Напишите так, как вы бы сказали. Ваша аудитория не будет читать ваш сценарий. Так что пишите то, что вы бы сказали, а не то, что лучше всего выглядит на бумаге.

  • Прочтите свой сценарий вслух. Это единственный способ узнать, звучит ли ваш диалог естественно. Если вы внесете изменения, прочтите это вслух еще раз.

Когда диалог станет чистым, вы примерно будете знать, сколько материала вам нужно снять и какие кадры вам нужны.Если вы используете закадровый голос, обязательно снимите дополнительные кадры, чтобы учесть паузы в диалогах и визуальные эффекты, которые не попадают в кадр.

Снимайте видео, но придерживайтесь сценария (в основном)

Технически это не является частью написания сценария. Но это связано с написанием вашего сценария. Все сводится к одному вопросу: зачем писать сценарий, если вы не собираетесь ему следовать? Это все равно, что заплатить архитектору за то, чтобы он нарисовал план этажа, а затем волей-неволей просто построить свой дом.

Начав снимать, как можно точнее следуйте своему сценарию. Небольшие изменения — это нормально, и профессиональные актеры или актеры озвучивания могут внести свой вклад. Или, если вы обнаружите, что у вас нет ресурсов для выполнения того, что вы запланировали, вам может потребоваться внести изменения или вернуться и переписать сценарий.

Но избегайте внесения серьезных изменений в сценарий на лету только потому, что вы думаете о чем-то интересном. Специальные изменения и импровизация редко бывают лучшими. Взрывы — это круто, но не взрывайте все, чтобы просто повеселиться.

Написание правильного сценария

Маркетинговые видеоролики выполняют две задачи:

  1. Они обучают зрителей.
  2. Уговаривают зрителей.

В некоторых видео используется только одно из двух, а в некоторых — и то, и другое, но мы собираемся разделить различные типы на одну из этих двух категорий, чтобы упростить задачу.

Учебные видеоролики: видеосценарии с презентациями и пояснениями (с шаблонами)

Видео с презентациями и пояснениями относятся к образовательной категории.

Эти видео обычно предназначены для:

  • Демонстрация того, как что-то делать.
  • Объяснение того, как работает ваш продукт или услуга.
  • Представляем, чем занимается ваш бренд.

Ключом к успеху образовательных видео являются краткость и наглядность.

Краткую информацию легче запомнить. Вот почему номера телефонов состоят из семи цифр. Так что делайте видео коротким и разбивайте его на управляемые блоки информации, чтобы помочь зрителям запомнить то, что вы им показали.

Кроме того, включите соответствующие визуальные эффекты, чтобы показать и рассказать зрителю о том, что вы объясняете, что еще больше увеличит удержание. Вот отличное поясняющее видео с сайта Mint:

Он короткий (1:32), визуальные эффекты актуальны, а диалог разбит на отдельные утверждения.

Это объясняющее видео от Dollar Shave Club легендарно:

Посмотрите это несколько раз, потому что это весело.Но как только вы перестанете плеваться кофе, обратите внимание, как диалог разбит на 10-15-секундные фрагменты, которые разделены забавными визуальными эффектами. Отчетливые, запоминающиеся блоки информации.

И просто для смеха вот еще несколько отличных видео, которые вдохновят вас.

Чтобы помочь вам создать собственное поясняющее или презентационное видео, Biteable предлагает видео шаблоны, которые вы можете редактировать самостоятельно. Вот пара примеров:

Рекламные и коммерческие видеоролики предназначены для того, чтобы заставить людей что-то делать.Действие, которое вы совершаете, не всегда является немедленной покупкой. Вы можете использовать убедительное видео, чтобы побудить людей потреблять дополнительный рекламный контент.

Но, чаще всего, рекламные и коммерческие видеоролики предназначены для:

  • Демонстрация преимуществ и особенностей вашего продукта или услуги.
  • Демонстрация того, что отличает ваш бренд от конкурентов.
  • Демонстрация того, как ваш продукт или услуга улучшат жизнь ваших клиентов.

Клиенты часто просматривают эти видео в социальных сетях или на боковой панели веб-сайта.Добраться до сути и кратко — не подлежит обсуждению. Призыв к действию также является обязательным.

Эти видео обычно смотрят без звука, поэтому напишите свой сценарий и спланируйте визуальные эффекты, чтобы они работали без звука. Включение субтитров — тоже хорошая идея.

Вы могли подумать: «Отлично! Я сэкономлю время и создам видео без диалогов! » Это отличная идея, но даже если в вашем видео нет диалогов, не пропускайте сценарий. Напишите сценарий для визуальных эффектов, чтобы у вас был план работы.

Вот несколько примеров коммерческих видео, которые хорошо работают на нескольких платформах:

Обратите внимание, насколько они короткие. Также обратите внимание, что все они расходные без звука. Но главный вывод из этих видео заключается в том, что вам нужно привлечь внимание, передать свое сообщение и выйти, прежде чем ваш зритель уберет вас со своего экрана.

Мы знаем, что это может быть непросто, поэтому мы создали стартовый пакет коллекций видео шаблонов, которые вы можете использовать и редактировать самостоятельно:

Итак, вы получили знания.У вас есть шаблоны. У вас есть видеоредактор, и у вас есть возможности. А теперь иди и сделай несколько потрясающих видео.

Смотреть в полноэкранном режиме

Еженедельная доставка аналитических материалов по видеомаркетингу на ваш почтовый ящик.

Спасибо за подписку

Теперь вы будете получать наши электронные письма только что из печи каждую неделю!

Ммммммм поджаренный!

Как написать сценарий видео бренда за 9 простых шагов

Хорошее видео бренда начинается с отличного сценария видео, независимо от того, делаете ли вы рекламный ролик или поясняющее видео.Закадровый голос, музыка, визуальные эффекты — эти устройства улучшают вашу историю, но эта история должна быть сначала на бумаге. Ваша творческая команда может сделать только так, чтобы улучшить ваше видение, поэтому важно дать им прочную основу.

По этой причине на этом этапе процесса видеопроизводства лежит большая ответственность. Если вы раньше не писали сценарий видео (или не очень уверены в том, что проект есть у вас под рукой), не отчаивайтесь. Мы создали множество видеороликов, поэтому знаем, что упростит процесс и избавит от головной боли в будущем.

9 шагов для написания отличного сценария видео

Чтобы избавить вас от стресса, мы разбили процесс сценария видео на простые шаги. Каждый основан на следующем, поэтому вы настраиваете себя на успех с самого начала. Мы надеемся, что это руководство окажется для вас полезным (и мы также будем рады, если вы поделитесь с нами своим конечным продуктом!). Готовы погрузиться? Пошли.

Шаг 1. Обозначьте свои цели

Не погружайтесь сразу в письменную форму (это верный способ закончить переписывание за переписыванием), и не начинайте с плана.Прежде чем вы сделаете что-либо из этого, вам нужно точно знать, каковы ваши цели, поскольку они повлияют на вашу историю.

Для начала ответьте на следующие вопросы:

  • Почему я хочу рассказать эту историю?
  • Какой у меня угол?
  • Кто это будет смотреть?
  • Что из этого следует убрать?
  • Зачем им эта история?
  • Какую ценность это принесет?

Оттуда вы можете составить маркированный список того, что вы планируете осветить (то есть информацию, которую вы должны включить в свой сценарий видео).Это простой сборник потребностей, а не желаний. Как только они у вас появятся, вы можете начинать конкретизировать свой план повествования.

Шаг 2. Создайте набросок своей истории

Отсутствие истории — проблема номер один, которую мы видим в видеороликах о брендах. Разумно начинать с наброска, но иногда писатели в основном переводят его в форму сценария, забывая превратить его в рассказ. Помните, что ваше фирменное видео предназначено для того, чтобы помочь вам достичь определенной цели, но оно может сделать это только в том случае, если вы привлекаете зрителя.История — это секрет привлечения и удержания их внимания.

(Примечание: если вы создаете поясняющее видео или обзор продукта, следуйте нашему руководству по написанию сценариев поясняющего видео, в котором используется несколько иной подход.)

На этом этапе вы хотите сосредоточиться на конкретизации схемы, которая имеет сюжетную линию, которая вызывает интерес и удовлетворяет потребность человека знать, что будет дальше.

Чтобы помочь вам сформулировать свою историю, вот простое упражнение: напишите основную историю, используя всего пять предложений.Это заставляет вас создать «сюжетный» скелет, который вы можете конкретизировать позже.

Шаг 3: Расскажите историю

Теперь самое интересное (в зависимости от того, насколько вы мазохистски настроены). Вам нужно конкретизировать историю, включить необходимые детали и создать единое целое. Несколько советов для этого:

  • Зацепите их с самого начала. Начните с правильной ноги с эмоционального зацепа, который можно представить через мощный рассказ, интересный анекдот, другую точку зрения, удивительные характеристики и т. Д.Важно сразу дать зрителю повод проявить заботу. Это не просто умное устройство для повествования. Необходимо добиться максимального эффекта в кратчайшие сроки. Исследование Facebook / Nielsen, проведенное в 2015 году, показало, что даже если зритель смотрел только одну секунду видео бренда, это все равно увеличивало запоминаемость рекламы, узнаваемость бренда и заинтересованность в покупке. Считайте это время.
  • Сосредоточьтесь на одном сообщении. Вот почему так важно работать с вашим планом.Не вводите читателя в заблуждение, пытаясь вложить слишком много. Выберите одну историю и используйте все аспекты видеовизуальных эффектов, чтобы усилить ее изображениями, анимацией, данными и т. Д.
  • Предоставьте контекст. Это особенно важно для сложных идей или данных. Сама по себе статистика не понравится вашему зрителю. Они полезны, а не целиком. Вашим зрителям необходим контекст, чтобы понять, как такие наблюдения или точки данных разыгрываются в реальном мире. Не думайте, что они поймут, почему это важно.Соедините точки и при необходимости поделитесь своими мыслями.
  • Настройка и выплата. Это основная причина того, почему истории так хороши. Мы хотим знать, что происходит и какова будет дальнейшая история. Должен быть убедительный вывод, чтобы ваш зритель чувствовал себя заинтересованным.

Примечание. Если вы чувствуете себя застрявшим в творческом процессе, вы можете попробовать эти 7 упражнений для улучшения копирайтинга. Вы также можете ознакомиться с нашим обзором из более чем 101 ресурса по копирайтингу, в котором есть множество инструментов и приемов, которые помогут вам сломать блокировку писателя.

Пример: Under Armour Я хочу, что хочу, ролик с участием балерины Мисти Коупленд использует фантастический повествовательный прием, чтобы рассказать историю. Видеосценарий представляет собой письмо с отказом, в котором приводятся все причины, по которым танцовщица не подходит, в сочетании с прекрасными кадрами Коупленда, который сейчас в расцвете сил. Это одновременно раскрывает все, что она преодолела, и делает убедительное заявление.

Шаг 4: подтяните свой Closer

Достаточно сложно написать идеальное вступление к вашему сценарию видео, но еще больнее, если вы не можете найти подходящую концовку.Если вы не можете «закрыть» правильно, импульс, который вы культивируете, в конечном итоге рассеивается вместе с воздействием, над которым вы работали.

Хорошая концовка — это действительно хороший призыв к действию. Но это не значит, что вы просто показываете свой логотип и URL. (На самом деле, иногда это выходит слишком навязчиво и прерывает построение повествования.) На ваш финал должно влиять то, что вы хотите, чтобы ваш зритель сделал или ушел.

Вы хотите, чтобы они…

  • Поделиться видео?
  • Записаться на демо?
  • Подписаться на рассылку новостей?
  • Скачать отчет?

Ваше повествование должно развиваться к этому финалу.

Замечание: не все истории должны заканчиваться застегнутым полным кругом разрешением. Вы также можете использовать интригу или интригу, чтобы побудить к действию.

Пример: это видео b y Занимайтесь любовью, а не шрамами — отличный пример неожиданного финала. Он начинается с оптимистичного и нового урока по макияжу и заканчивается ярким заявлением.

Шаг 5. Представьте, что вы зритель.

Когда у вас есть основная история, пора перевернуть сценарий (буквально) и просмотреть его с точки зрения зрителя.Несмотря на то, что основная цель вашего видео — продвижение вашего бренда — будь то компания или некоммерческая организация — его успех зависит от того, подключаются ли к нему люди.

Сделайте пропуск и просмотрите свой видеосценарий через их объектив.

Поймут ли они представленные концепции? Напишите на своем уровне знаний. Это может быть более элементарно или более изощренно, но важно убедиться, что ваш сценарий учитывает их правильно. Вы не хотите оскорблять их интеллект или отчуждать их.

  • Имеет ли это отношение к ним? Если ваш предмет уже интересен, у вас есть преимущество. Если это не так, вам нужно отточить свои навыки рассказывания историй и положиться на этот эмоциональный крючок, который заставит их задуматься.
  • Соответствует ли словарный запас? Часто встречаются отраслевые термины или фразы, которые вам знакомы, но ваш зритель не привык слышать их. Найдите любые слова, которые, возможно, нужно заменить.

Пример. Наше видео Дитя 90-х годов для Microsoft / Internet Explorer было нацелено на восстановление связи с миллениалами.Таким образом, видеосценарий и визуальные эффекты были адаптированы для этой группы.

Шаг 6. Пройдите тест на тон

Тон — это огромная часть вашего сценария видео. Он передает эмоции, лежащие в основе истории, и сообщает, кто вы и как люди должны относиться к тому, о чем вы говорите.

Но ваш тон не обязательно должен быть предписывающим. Серьезный предмет не всегда должен быть серьезным. Может быть полезно использовать противоположный тональный подход, чтобы поиграть с ожиданиями зрителя, если это соответствует вашему бренду.

Пример. В нашем видео для Microsoft / Internet Explorer использован драматический подход к объявлению о возвращении видеоигры Hover.

Тем не менее, поскольку многие вирусные видео являются «забавными» или «причудливыми», мы замечаем, что многие бренды пытаются навязывать юмор и прихоти в каждое видео. Как и все, то, что вы можете, не обязательно означает, что вы должны это делать. Кроме того, поскольку юмор субъективен, в игре есть много переменных. Вы должны быть на 100% уверены, что шутки получатся.

Безусловно, хорошо выполненный юмор может поддержать послание вашего бренда. Однако в других случаях это может подорвать эффективность ваших продуктов или услуг или подорвать доверие к вам.

Это тонкая грань, так что действуйте осторожно.

Пример: Hello Flo’s Послеродовой период: Музыкальный ролик — отличный пример правильного использования юмора — даже с деликатным предметом (серьезные послеродовые проблемы, с которыми сталкиваются матери).

Шаг 7: вырезать, вырезать, вырезать

Когда у вас будет первый набросок сценария видео, возьмите топор.

Использование большего количества слов, чем необходимо, не только увеличивает длину видео, но и по своей сути ослабляет ваши аргументы. Запоминающиеся строки смелые и глубокие, а не извилистые объяснения с пухом. Вы хотите, чтобы каждое предложение имело значение.

Просмотрите свой сценарий несколько раз и продолжайте сокращать его до тех пор, пока каждое слово не будет служить истории. Следите за:

  • Длинными словами: Будьте короткими и четкими. У вас ограниченное время. Если есть способ сказать это просто, перефразируйте это.
  • Посторонняя информация: Хороший сценарий ролика обладает отличным качеством. Удалите все, в чем нет необходимости.

Хорошее редактирование — это не просто сокращение количества слов; речь идет о конденсации, чтобы сохранить то, что действительно важно.

Пример. Это видео Apple, используемое в качестве вступления к программному докладу на всемирной конференции разработчиков Apple 2013, представляет собой образец совершенства, который занимает всего 90 слов.

Шаг 8: Прочтите вслух

В некоторых скриптах нет речевого диалога, они полагаются только на кинетический текст, например, анимационная графика Apple, показанная выше.Но если какое-либо из ваших слов будет произнесено, вам нужно прочитать их вслух, чтобы увидеть, работают ли они. (Учтите, что в романах есть много хороших строк, которые не обязательно работают в фильмах. Мозг может легко перебирать предложения, которые не могут сделать рот.)

Вы должны знать, как будет звучать закадровый голос. Вот несколько советов, как это проверить:

  • Не читайте в уме. Запишите свой диалог и послушайте его.
  • Прочтите сценарий видео вслух за один раз. Это поможет вам поймать все, что вызывает даже кратковременное спотыкание. Пока вы не научитесь плавно читать за один раз, переписывать, переписывать и переписывать.
  • Запустите сценарий в программе, чтобы проверить время чтения закадрового текста. Когда вы знакомы с содержанием, вы, как правило, ускоряетесь при чтении. Профессиональные актеры озвучки умеют поддерживать устойчивый ритм.

Пример: Испытайте силу Bookbook ™ Рекламный ролик от Ikea, имитация технических объявлений о продуктах, обеспечивает диалог как при доставке, так и на используемом языке.

Шаг 9: Получите обратную связь

Проходите ли вы свой сценарий дважды или дюжину раз, все равно у руля будете только вы. Это, безусловно, допускает ошибки. Вам нужно по-новому взглянуть на свой сценарий видеоролика, будь то доказательство или пробуждение.

Хорошее упражнение — обратиться к коллеге, другу или целевому зрителю, который может дать ценный отзыв.

Передача вашего сценария кому-то еще укрепит вашу уверенность или укрепит ваше повествование с внешней точки зрения.Это беспроигрышный вариант.

Помните: практика ведет к совершенству

В конечном счете, лучший способ написать отличный сценарий видео — это написать их много. Чем надежнее ваши сценарии, тем более креативным может стать ваша производственная команда — и это то, что действительно улучшает ваш конечный продукт. В то же время важно, чтобы ваш красивый сценарий был воплощен в жизнь благодаря блестящему творческому исполнению.

Чтобы обеспечить бесперебойный процесс от начала до конца, ознакомьте себя и свою команду с передовыми методами.Несколько советов для начала:

Если вам нужна небольшая помощь в создании видео, убедитесь, что у вас есть подходящий творческий партнер. Узнайте, как выбрать подходящее видеоагентство, и прочтите наши 10 советов, чтобы получить лучшую работу от того, которое вы выберете. Мы всегда здесь, чтобы помочь вам воплотить в жизнь ваше видение.

Пример написания сценария и советы по написанию сценария

Марио О. Морено и Кей Таксфорд

Легко испугаться мысли о написании сценария.Правила! Форматирование! Обвязка! Не позволяйте, казалось бы, бесконечному параду элементов сценария отпугнуть вас от написания вашего первого сценария. Поскольку знакомство с основами ремесла — это половина дела, The Writers Store предоставил вам ресурсы, пример сценария и обзор того, как написать сценарий, чтобы помочь вам быстрее освоить основы сценария.

Совместите это с подходящей программой для написания сценариев, книгами и расходными материалами, и вы будете готовы набрать FADE IN раньше, чем вы это узнаете.

Введите свой адрес электронной почты и получите наш стартовый пакет сценария стоимостью 120 долларов абсолютно бесплатно! Внутри вы найдете лучшие в отрасли ресурсы для тех, кто только начинает.

Щелкните здесь, чтобы бесплатно загрузить пример сценария «Красота по-американски» Алана Болла.

Проще говоря, сценарий представляет собой документ размером 90–120 страниц, написанный шрифтом Courier 12pt на ярко-белой перфорированной бумаге размером 8 1/2 дюймов на 11 дюймов. Хотите знать, почему используется шрифт Courier? Это вопрос времени.Одна отформатированная страница сценария шрифтом Courier соответствует примерно одной минуте экранного времени. Вот почему среднее количество страниц сценария должно составлять от 90 до 120 страниц. Комедии, как правило, короче (90 страниц или 1,5 часа), а драмы — длиннее (120 страниц или 2 часа).

Сценарий может быть оригинальным или основанным на реальных событиях или ранее написанном, например, роман, театральная постановка или газетная статья. По сути, сценарий — это проект фильма, которым он однажды станет.Профессионалы на съемочной площадке, включая продюсера, режиссера, художника по декорациям и актеров, воплощают видение сценариста, используя свои индивидуальные таланты. Поскольку создание фильма — это, в конечном счете, совместное искусство, сценарист должен осознавать роль каждого человека, и поэтому сценарий должен отражать знания автора.

Например, важно помнить, что фильм — это прежде всего визуальная среда. Как сценарист, вы должны показывать, что происходит в рассказе, а не рассказывать.Двухстраничный внутренний монолог может хорошо подойти для романа, но это поцелуй смерти в сценарии. Сама природа сценария основана на том, как показать историю на экране, а ключевые моменты могут быть переданы с помощью чего-то столь же простого, как выражение лица актера. Давайте посмотрим, как выглядит структура сценария.

Первая страница сценария

Хотя программное обеспечение для форматирования сценария, такое как Final Draft, Movie Magic Screenwriter, Movie Outline и Montage, освобождает вас от необходимости изучать мельчайшие детали полей и отступов, хорошо иметь представление о них. общие стандарты интервалов.

Образец первой страницы —

Верхнее, нижнее и правое поля сценария составляют 1 дюйм. Левое поле — 1,5 дюйма. Дополнительный полдюйма белого пространства слева от страницы сценария позволяет использовать клейкие метки, но при этом создает ощущение вертикального баланса текста на странице. Весь документ должен быть через один интервал.

Самым первым элементом на первой странице должны быть слова FADE IN :. Примечание: первая страница никогда не нумеруется. Последующие номера страниц отображаются в верхнем правом углу, 0.5 дюймов от верхнего края страницы, заподлицо вправо до поля.

Элементы сценария

Ниже приведен список элементов (с определениями), составляющих формат сценария, а также информация об отступах. И снова программное обеспечение сценария автоматически форматирует все эти элементы, но сценарист должен иметь практическое знание определений, чтобы знать, когда использовать каждый из них.

Заголовок сцены
Отступ: Слева: 0,0 «Справа: 0,0» Ширина: 6,0 «

Заголовок сцены — однострочное описание места и времени суток сцены, также известное как «слоглайн».»Он всегда должен быть ЗАГЛАВНЫМ.

Пример: EXT. WRITERS STORE — DAY показывает, что действие происходит за пределами The Writers Store в дневное время.

Подзаголовок
Отступ: слева: 0,0″ справа: 0,0 «Ширина: 6.0 «

Если новый заголовок сцены не нужен, но необходимо сделать некоторые различия в действии, вы можете использовать подзаголовок. Но не забывайте использовать их экономно, так как скрипт, полный подзаголовков, обычно не одобряется. Хороший пример — когда есть серия быстрых переходов между двумя локациями, вы можете использовать термин ВСТАВКА и локации сцены.

Действие
Отступ: Слева: 0,0 «Справа: 0,0» Ширина: 6,0 «

Повествовательное описание событий сцены, написанное в настоящем времени. Также менее известно как направление, визуальная экспозиция, черный материал, описание или направление сцены.

Помните — в действие следует включать только то, что можно увидеть и услышать.

Символ
Отступ: слева: 2,0 «Справа: 0,0» Ширина: 4,0 «

Когда вводится персонаж, его имя должно быть написано с заглавной буквы внутри действия.Например: дверь открывается, и входит ЛИАМ, хипстер тридцати с лишним лет, скупердяй.

Имя персонажа ЗАГЛУШЕНО и всегда указано над его строками диалога. Второстепенные символы могут быть указаны без имен, например «ВОДИТЕЛЬ ТАКСИ» или «КЛИЕНТ».

Dialogue
Отступ: Слева: 1.0 «Справа: 1.5» Ширина: 3.5 «

Строки речи для каждого персонажа. Формат диалога используется каждый раз, когда персонаж слышит речь, даже за кадром и за кадром.

В скобках
Отступ: Слева: 1,5 дюйма Справа: 2,0 дюйма Ширина: 2,5 дюйма

В скобках указано направление персонажа, которое является либо отношением к действиям, либо ориентированным на действие. Сегодняшние скобки уходят корнями в жанр драматургии. используется очень редко и только в случае крайней необходимости. Почему? Две причины. Во-первых, если вам нужно использовать скобки, чтобы передать, что происходит в вашем диалоге, то, вероятно, его просто нужно хорошо переписать. Во-вторых, это работа режиссера чтобы проинструктировать актера о том, как поставить реплику, и каждый знает, что нельзя посягать на территорию режиссера! голос будет слышен на экране, например, если персонаж говорит как закадровый голос, он будет отображаться как LIAM (V.О.).

Переход
Отступ: Слева: 4,0 «Справа: 0,0» Ширина: 2,0 «

Переходы — это инструкции по монтажу пленки, которые обычно появляются только в сценарии съемки. Подробное описание переходов включает:

  • ВЫРЕЗАТЬ:
  • РАСТВОРИТЬ TO:
  • SMASH CUT:
  • QUICK CUT:
  • FADE TO:

Как автор сценария спецификации, вам следует избегать использования перехода, если нет другого способа указать элемент истории. Например, вам может потребоваться использовать DISSOLVE TO: чтобы указать, что прошло много времени.

Снимок
Отступ: Слева: 0,0 «Справа: 0,0» Ширина: 6,0 «

Снимок показывает читателю, что фокус в сцене изменился. Как и в случае перехода, сценаристу редко приходится вставлять направление выстрелов. Опять же, это работа режиссера.

Примеры снимков:

  • УГОЛ НА —
  • ЭКСТРЕМАЛЬНЫЙ КРУПНЫЙ ПЛАН —
  • ПАНЕЛЬ К —
  • ЛИАМ POV —

Рекомендуемые книги для письма a Сценарий

Spec Script vs.Сценарий съемки

«Сценарий спецификации» буквально означает, что вы пишете сценарий на основе предположений. То есть за написание сценария вам никто не платит. Вы пишете его в надежде продать сценарий покупателю. Сценарии спецификации должны строго придерживаться установленных правил написания сценариев.

После покупки сценарий становится сценарием съемки, также называемым сценарием производства. Это вариант сценария, созданный для кинопроизводства. Он будет включать технические инструкции, такие как примечания к монтажу фильма, кадры, монтажные кадры и тому подобное.Все сцены пронумерованы, а ревизии отмечены системой цветовой кодировки. Это делается для того, чтобы помощники по производству и режиссер могли затем настроить порядок, в котором сцены будут сниматься, для наиболее эффективного использования ресурсов сцены, актеров и локации.

Сценарий спецификации НИКОГДА не должен содержать элементы сценария съемки. Самая большая ошибка, которую может сделать любой новый сценарист, — это отправить сценарий, полный производственного языка, включая ракурсы камеры и переходы редактирования. Может быть очень трудно удержаться от включения этого типа языка в ваш сценарий.В конце концов, это ваша история, и вы видите ее очень специфическим образом. Однако факты есть факты. Если вы хотите снять сценарий, попробуйте пойти по пути независимого режиссера. Но если вы хотите продать свой сценарий, придерживайтесь принятого формата сценария спецификации.

Программное обеспечение для форматирования сценария

Программное обеспечение для создания сценария делает создание стандартного сценария простым и понятным. Такие программы, как Final Draft и Movie Magic Screenwriter, переводят ваши слова в правильный формат сценария по мере набора текста, позволяя вам сосредоточиться на хорошо рассказанной истории, а не на рутинной работе с полями и промежутками.

Существует также широкий спектр программного обеспечения для конструирования и разработки, которое поможет вам собраться с мыслями, прежде чем вы начнете писать. Популярное программное обеспечение для разработки историй включает Dramatica Pro, пошаговое руководство по процессу повествования, Contour, систему структурирования на основе персонажей, и программу Save the Cat !, основанную на проверенных методиках успешного сценариста Блейка Снайдера.

А если вам нужна программа, сочетающая в себе развитие сюжета и форматирование? Ознакомьтесь с Movie Outline, универсальным пакетом разработки, который использует пошаговое планирование для построения вашей истории, сцену за сценой и Montage, который включает в себя функции отслеживания структуры и отправки.

Представление и привязка сценария

Так же, как формат сценария, существуют очень конкретные правила привязки и представления сценария. Первая страница — это титульный лист, который также должен быть написан шрифтом Courier 12pt. Никакой графики, никаких модных картинок, только название вашего сценария с надписью «автор» и вашим именем в центре страницы. В нижнем левом или правом углу введите свою контактную информацию. В нижнем левом или правом углу вы можете поместить зарегистрированное, WGA или уведомление об авторских правах, хотя обычно это не является обязательным требованием.

Образец заголовка страницы

Ниже приведен список элементов, необходимых для подготовки вашего сценария к отправке:

Следуйте этим инструкциям, чтобы правильно привязать свой сценарий:

  1. Распечатайте титульный лист и сценарий на ярко-белых трех перфорированная бумага.
  2. Вставьте титульный лист и сценарий в обложку сценария. Передняя и задняя обложки остаются пустыми. Они просто существуют, чтобы защитить ваш сценарий. И помните: картинки и текст на обложках сценария кричат ​​любителям.
  3. Вставьте два латунных фиксатора в первое и третье отверстия. НЕ вставляйте застежку в среднее отверстие.
  4. Переверните сценарий и наденьте латунные шайбы на рычаги застежек. Разведите руки застежек по сценарию. Используйте молоток для привязки скриптов, чтобы обеспечить плотную и плоскую посадку.
  5. Используйте плоские самозапечатывающиеся почтовые программы для отправки сценариев покупателям.

Материалы для дальнейшего изучения

Теперь, когда вы понимаете основы сценария, вы, несомненно, готовы продолжить изучение этого ремесла и выйти за рамки обучения написанию сценария фильма.Перечисленные ниже книги — одни из любимых руководств по написанию сценариев в Writers Store.

Библия сценариста: полное руководство по написанию, форматированию и продаже сценария
Не знаете, как написать сценарий? Этот первоклассный учебник по написанию сценариев содержит краткую презентацию основ написания сценария, а также письма-запросы, полезные рабочие листы, контрольные списки, образцы сцен и многое другое, чтобы помочь вам перейти к написанию сценария.

От сценария к экрану
Что входит в создание лучших фильмов Голливуда? Присоединяйтесь к Линде Сегер и Эдварду Ветмору, которые исследуют недавние сценарии на своем пути от сценария к экрану.

Голливудский стандарт: полное и авторитетное руководство по формату и стилю сценария
Голливудский стандарт ясным, ярким текстом и сотнями примеров описывает форматирование каждого элемента сценария или телевизионного сценария.

Спасите кота!
Это непревзойденное руководство для инсайдеров раскрывает секреты, которые никто не осмеливается признать, рассказанные ветераном шоу-бизнеса, который доказал, что вы можете продать свой сценарий, если сможете спасти кошку.

Хотите записаться на курсы сценариста? Посетите наш раздел курсов, чтобы найти вебинары, семинары в режиме реального времени, онлайн-курсы, индивидуальные инструкции и курсы по запросу.Вы можете загрузить бесплатный вебинар по теме «Как написать сценарий» с сайта журнала ScriptMag.com.

Марио О. Морено — автор / создатель фильма LA Series от Maker Studio, исполнительным продюсером и со-режиссером которого является Джеймс Франко. В дополнение к LA Series , Марио является сценаристом / создателем / исполнительным продюсером Untitled Miami Series , который был заказан Franco’s RabbitBandini Productions, и в настоящее время работает над своим третьим совместным проектом — адаптацией функций.Марио получил степень бакалавра кино в Международном университете Майами, где он приобрел опыт написания, производства, режиссуры и монтажа короткометражных фильмов, в конечном итоге выиграв …

.

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *