Являясь Full-Stack разработчиком, и, в какой-то степени, SEO-шником, мне частенько приходится работать с оптимизацией сайтов. Намучившись каждый раз созданием совершенных мета-тегов, я заморочился и сделал для нас небольшой инструмент: Google SERP Simulator. Не благодарите!)
По своему опыту знаю, что в тематиках с высокой конкуренцией, крайне тяжело обойти «жирные» сайты и занять более высокие позиции в поиске. Нужно проводить целый комплекс работ по улучшению скорости работы сайта, поведенческих факторов, внешней оптимизации и, чтобы не быть многословным, и т.д.
Все бы хорошо, только ведь конкуренты тоже не сидят на месте. Поэтому, важно знать, какие еще рычаги воздействия можно использовать и как стать чуточку круче!
Одним из таких рычагов является создание превосходного, технически правильного сниппета в Google, который, по вторичным признакам, улучшит ранжирование сайта.
Почему по вторичным? Оптимизированный сниппет больше привлекает внимание, поэтому имеет лучший CTR. Больше переходов, значит больше посетителей, значит большая востребованность сайта в глазах Google, а значит и лучшее ранжирование и более высокие позиции.
Все просто.
Почувствуйте разницу на скриншоте
Как НЕ НУЖНО писать мета-теги
Ответ: Не задумываясь о том, поместится ли ваш заголовок и краткое описание с важной информацией в сниппет полностью. У Google для таких случаев есть швейцарский нож, который режет мета-теги и прячет их с глаз долой.
Как МОЖНО писать мета-теги
Ответ: Ориентируясь на максимальную длину мета заголовков и кратких описаний. Быть уверенным в том, что пользователь увидит вашу информацию именно в том варианте, в котором вы ее изначально создавали. Думать и надеяться что вы не ошиблись.
Ответ: Натанцевавшись с бубном, воспользоваться готовым инструментом Google SERP Simulator, который проверит длину и подскажет, как составить мета-теги лучше =)
Еще один SERP симулятор.
Зачем, если есть WordPress Yoast и другие альтернативы?
Отличие в формате представления. Перед глазами максимально реалистичная, 100% копия выдачи Google. Можно визуально посмотреть и увидеть, как будет выглядеть сниппет рядом с конкурентами, сравнить, выявить недостатки и сделать свой сниппет лучше.
Как работает SERP Simulator?
1. Вводим поисковой запрос и получаем результаты поиска
2. Анализируем сниппеты конкурентов. Думаем как создать мета-заголовок и краткое описание лучше всех остальных
3. Здесь же в выдаче изменяем любой сниппет и визуально сравниваем его привлекательность по отношению к другим сниппетам
4. Смотрим на рекомендации и дорабатываем мета-теги до идеала
5. Копипастим созданный заголовок и краткое описание на свой сайт. Публикуем статью и радуемся)
Пример рекомендаций
Особенности
1. Google SERP Simulator под капотом подсчитывает точную длину текстов и обрезает его ровно так же, как это делает Google. Можно понять, каким образом текст будет обрезан или же наоборот, увидеть, что текст слишком краток и дополнить его.
2. Есть возможность проверять результат на разных устройствах. Если ваш сайт ориентирован на мобильных пользователей, то можно сконцентрироваться на мобильной выдаче и писать текст по длине подходящий только под мобильные сниппеты, и наоборот для компьютеров. Также можно создать мета-теги, которые хорошо будут отображаться на обоих устройствах.
3. Интерактивность: сразу же после ввода текста мы видит результат
4. SERP Simulator дает общие рекомендации для лучшего составления мета-тегов. Это проверки на наличие ключевых слов, на точное вхождение ключевой фразы и положения ее в тексте.
Заметки
1. Все скриншоты представлены с моего инструмента
2. Для уверенности в том, какой длины должен быть мета-заголовок и краткое описание, недостаточно ориентироваться на официальную документацию и руководства западных SEO-шников. Я написал свой парсер, который по разным запросам собирает выдачу Google, подсчитывает длину заголовков и мета-описаний и аккуратно собирает статистику. Подсчет ведется именно по длине отрендеренного текста, а не по количеству символов. Парсер проанализировал порядка 100 000 сниппетов и выявил реальную длину текстов
P. S. Пользуйтесь и добавляйте в закладки!)
Буду рад предложениям по улучшению инструмента и комментариям.
Удачи вам с SEO-продвижением друзья!
С уважением, Дмитрий Е.
Расширенный сниппет в Google с помощью якорей и таблиц — SEO на vc.ru
Содержание статьи
{«id»:171202,»url»:»https:\/\/vc. ru\/seo\/171202-rasshirennyy-snippet-v-google-s-pomoshchyu-yakorey-i-tablic»,»title»:»\u0420\u0430\u0441\u0448\u0438\u0440\u0435\u043d\u043d\u044b\u0439 \u0441\u043d\u0438\u043f\u043f\u0435\u0442 \u0432 Google \u0441 \u043f\u043e\u043c\u043e\u0449\u044c\u044e \u044f\u043a\u043e\u0440\u0435\u0439 \u0438 \u0442\u0430\u0431\u043b\u0438\u0446″,»services»:{«facebook»:{«url»:»https:\/\/www.facebook.com\/sharer\/sharer.php?u=https:\/\/vc.ru\/seo\/171202-rasshirennyy-snippet-v-google-s-pomoshchyu-yakorey-i-tablic»,»short_name»:»FB»,»title»:»Facebook»,»width»:600,»height»:450},»vkontakte»:{«url»:»https:\/\/vk.com\/share.php?url=https:\/\/vc.ru\/seo\/171202-rasshirennyy-snippet-v-google-s-pomoshchyu-yakorey-i-tablic&title=\u0420\u0430\u0441\u0448\u0438\u0440\u0435\u043d\u043d\u044b\u0439 \u0441\u043d\u0438\u043f\u043f\u0435\u0442 \u0432 Google \u0441 \u043f\u043e\u043c\u043e\u0449\u044c\u044e \u044f\u043a\u043e\u0440\u0435\u0439 \u0438 \u0442\u0430\u0431\u043b\u0438\u0446″,»short_name»:»VK»,»title»:»\u0412\u041a\u043e\u043d\u0442\u0430\u043a\u0442\u0435″,»width»:600,»height»:450},»twitter»:{«url»:»https:\/\/twitter. com\/intent\/tweet?url=https:\/\/vc.ru\/seo\/171202-rasshirennyy-snippet-v-google-s-pomoshchyu-yakorey-i-tablic&text=\u0420\u0430\u0441\u0448\u0438\u0440\u0435\u043d\u043d\u044b\u0439 \u0441\u043d\u0438\u043f\u043f\u0435\u0442 \u0432 Google \u0441 \u043f\u043e\u043c\u043e\u0449\u044c\u044e \u044f\u043a\u043e\u0440\u0435\u0439 \u0438 \u0442\u0430\u0431\u043b\u0438\u0446″,»short_name»:»TW»,»title»:»Twitter»,»width»:600,»height»:450},»telegram»:{«url»:»tg:\/\/msg_url?url=https:\/\/vc.ru\/seo\/171202-rasshirennyy-snippet-v-google-s-pomoshchyu-yakorey-i-tablic&text=\u0420\u0430\u0441\u0448\u0438\u0440\u0435\u043d\u043d\u044b\u0439 \u0441\u043d\u0438\u043f\u043f\u0435\u0442 \u0432 Google \u0441 \u043f\u043e\u043c\u043e\u0449\u044c\u044e \u044f\u043a\u043e\u0440\u0435\u0439 \u0438 \u0442\u0430\u0431\u043b\u0438\u0446″,»short_name»:»TG»,»title»:»Telegram»,»width»:600,»height»:450},»odnoklassniki»:{«url»:»http:\/\/connect.ok.ru\/dk?st.cmd=WidgetSharePreview&service=odnoklassniki&st. shareUrl=https:\/\/vc.ru\/seo\/171202-rasshirennyy-snippet-v-google-s-pomoshchyu-yakorey-i-tablic»,»short_name»:»OK»,»title»:»\u041e\u0434\u043d\u043e\u043a\u043b\u0430\u0441\u0441\u043d\u0438\u043a\u0438″,»width»:600,»height»:450},»email»:{«url»:»mailto:?subject=\u0420\u0430\u0441\u0448\u0438\u0440\u0435\u043d\u043d\u044b\u0439 \u0441\u043d\u0438\u043f\u043f\u0435\u0442 \u0432 Google \u0441 \u043f\u043e\u043c\u043e\u0449\u044c\u044e \u044f\u043a\u043e\u0440\u0435\u0439 \u0438 \u0442\u0430\u0431\u043b\u0438\u0446&body=https:\/\/vc.ru\/seo\/171202-rasshirennyy-snippet-v-google-s-pomoshchyu-yakorey-i-tablic»,»short_name»:»Email»,»title»:»\u041e\u0442\u043f\u0440\u0430\u0432\u0438\u0442\u044c \u043d\u0430 \u043f\u043e\u0447\u0442\u0443″,»width»:600,»height»:450}},»isFavorited»:false}
3659 просмотров
Без предварительных ласок перейдём сразу к делу.
Ссылки под сниппетом
Быстрые ссылки формируются автоматически и нет 100% способа их получить. Справка по теме от Google — Ссылки сайта — Cправка — Search Console. Но можно увеличить вероятность попадания ссылок в сниппет.
Расширенный сниппет в Google с ссылками на разделы сайта
Первый способ
На посадочной странице должны быть ссылки на страницы, которые отвечают следующим требованиям:
1. Заголовок (h2) и тексты ссылок, ведущих на страницу, которую вы хотите добавить в быстрые ссылки должны быть одинаковыми, короткими и понятными.
2. Важен вес страниц. Чем больше внутренних ссылок будет вести на эти страницы, тем выше вероятность расширения сниппета. Часто в сниппет попадают сквозные ссылки основного меню.
Второй способ
Добавить якорные ссылки это может быть содержание или пункты навигации на странице.
«Якорные ссылки (или просто «якоря») — это ссылки, которые ведут на определенное место страницы, минуя листание всего текста. Они используются, как правило, на страницах большого объема или для создания навигации внутри самой страницы.»
Google
Нулевая позиция по запросу «якорные ссылки это»
Содержание с якорными ссылками
Сформированный сниппет
Сниппет в Google с якорными ссылками
Важно делать короткие тексты ссылок, в противном случае поисковик их обрезает, как на скриншоте выше.
Ещё один вариант сделать сниппет более привлекательным это ссылки в описании сниппета.
Сниппет с ссылкой в описании
Александр Ерин
Реализация таких ссылок выполняется также как второй способ добавления ссылок под описанием.
При хорошем раскладе поисковая система может добавить ссылки в описании и под ним. Переходя по якорным ссылкам из поиска пользователь будет попадать сразу на интересующий его раздел.
Сниппет в Google в описании и под ним
Как выглядит ссылки на сайте
Якорные ссылки на сайте в виде пунктов навигации
HTML код блока со ссылками
Ранее поисковая система понимала ссылки, которые находиться в теге <ol> или <ul>, сейчас в быстрые ссылки могут попасть из любого тега.
Характеристики в сниппете
В сниппете могут попасть характеристики товара или другая информация, находящаяся в таблице в теге table.
Сниппет с характеристиками
Реализация на сайте
Таблица с характеристиками на сайте
HTML код таблицы
Номер телефона в сниппете
Поисковая система Google может добавить в сниппет номер телефона.
Расширенный сниппет в Google — номера телефонов
HTML код таблицы
По сути, это тот же способ, что и с характеристиками, только с номерами телефонов. Значит можно добавить сюда любые данные.
Как- то так, не стал тут расписывать про спецсимволы, цифры и микроразметку об этом я думаю и так многие знают, да и написано уже не мало. Буду рад если поделитесь своими способами увеличения CTR в Google.
P.S. это моя первая статья, буду рад конструктивной критике, всем добра и быстрых ТОПов! ErinSun.ru
Как настроить сниппет в Яндекс и Google
Сниппет — это краткое описание сайта или страницы, которое отображается в поисковой выдаче. Он состоит из заголовка и описания или аннотации документа. Может также включать дополнительную информацию об интернет-ресурсе.
пример сниппета в Яндексе
пример сниппета в Google
Когда вы приложили немалые усилия, чтобы сайт был максимально привлекателен с точки зрения SEO, очень важно получить максимум от топовых позиций. Для этого нужно, чтобы пользователи не только видели ваш веб-сайт в топе, но и переходили на него.
При создании сниппета стоит учитывать, что чем привлекательнее сниппет интернет-ресурса в поисковой выдаче, тем больше шансов, что именно на ваш сайт перейдет пользователь.
Влиять на сниппет очень сложно (спойлер: но можно!): поисковики формируют сниппет автоматически, согласно внутренним алгоритмам. Но есть приёмы, которые помогут сделать сниппет для сайта больше, интереснее, привлекательнее, информативнее – чтобы собрать целевой трафик на сайт. О них мы и поговорим.
Чек-лист:
Привлекательный title и релевантный h2
Самый заметный элемент поискового сниппета – заголовок: он выделяется крупным жирным шрифтом и находится наверху сниппета. И, если заголовок настолько заметный элемент, естественно, он оказывает большое влияние на принятие пользователем решения: кликнуть по ссылке или нет. Поэтому работу над улучшением сниппета начинайте с работы над его заголовком.
Заголовок сниппета поисковики формируют из title и h2-h3 страницы; в заголовок подтягивается текст, наиболее точно соответствующий поисковому запросу. Но мы замечаем, что чаще всего именно текст title формирует заголовок сниппета.
Чтобы заголовок страницы из тега title поместился в сниппет, сделать его нужно не длиннее 70 символов. Но не нужно укорачивать заголовок, теряя смысл фразы. Все-таки главная задача – дать релевантный ответ пользователю; пусть заголовок будет длиннее, и оборвется – если в нём содержится релевантная информация, это устроит и пользователя, и поисковика.
Изменяя сниппет сайта, сделайте его интригующим / эмоциональным / провокационным и т.д. Это поможет повысить вероятность клика по заголовку. Действуйте по тому же принципу, по которому выбираете заголовки для статей: в фокусе не просто ключевые слова, а польза и эмоция. Берите примеры с контентных ресурсов и сайтов СМИ: не оставляйте шанса пользователю пройти мимо вашего контента.
Релевантное описание
Описание в сниппете дает пользователю спойлер о содержимом страницы, поэтому важно, чтобы описание соответствовало запросу. Управлять описанием в Яндексе практически невозможно. Для того, чтобы сделать сниппет в Google, усилий требуется значительно меньше.
Google формирует описание страницы из мета-тега description. Традиционно описания в Google были не длиннее 180 символов; а с 2017 года длина описаний в сниппетах Google стала около 300 знаков с пробелами. Именно на это количество знаков ориентируйтесь при заполнении description страницы. Если description для страницы не прописан, либо в нем содержится нерелевантный текст, то в качестве сниппета автоматически выводится наиболее соответствующий фрагмент текста страницы.
Как сделать правильный сниппет для Яндекса? Поисковик берёт в качестве описания отрезок текста длиной до 240 знаков с пробелами. Иногда он берет содержимое description; но чаще все-таки собирает описание из контента страницы.
При настройке сниппета в Яндексе контролировать его описание на 100% невозможно; но есть приемы, чтобы в сниппет попала наиболее релевантная информация:
Пишем в тексте страницы абзац длиной не более 240 знаков.
Данный абзац должен быть логично вписан в общую структуру текста.
Пишем оптимизированный абзац. Плотность ключевых слов должна быть больше, чем в любой другой части текста.
Располагать ключ нужно как можно ближе к началу абзаца.
Если это возможно, ключевые слова следует прописывать именно в той форме, в которой пользователь вводит его в поисковую строку.
Предложения, располагающиеся перед и после абзаца, не должны содержать ключевых слов. Иначе Яндекс захватит и их – нарушится целостность сниппета.
Избегайте коротких предложения перед и после абзаца. В этом случае Яндекс также их зацепит.
Быстрые ссылки на важные разделы сайта
И в Яндексе, и в Google есть возможность получить в сниппет ссылки на другие страницы сайта – так называемые «быстрые ссылки». Поисковики формируют быстрые ссылки автоматически, и так же, как и в случае с описанием страницы, на быстрые ссылки можно влиять, но не на 100%.
Официальные комментарии Google:
«Мы показываем ссылки сайта только в том случае, если они могут оказаться полезными. Если структура ресурса не позволяет нашим алгоритмам выявить разделы, соответствующие запросу, ссылки показаны не будут».
Официальные комментарии Яндекс:
«Быстрые ссылки располагаются на странице результатов поиска Яндекса между заголовком сайта и его сниппетом. Такие ссылки ведут на страницы с наиболее востребованной пользователями и полезной информацией. Быстрые ссылки могут отображаться в результатах поиска как для главной, так и для внутренней страницы сайта. Чтобы быстрые ссылки отображались, должны выполняться следующие условия:
для страницы определены быстрые ссылки;
страница не заражена вирусом в данный момент;
страница входит в тройку самых релевантных результатов поиска».
Как обеспечить наличие быстрых ссылок:
Логичная навигация веб-ресурса: страницы находятся в разделах, реализованы ЧПУ.
Нужные страницы должны быть доступны с главной (в меню или на самой странице).
Title и h2 страницы должны быть понятными, короткими и совпадать с текстами ссылок, ведущими на эти страницы.
Если вы ставите ссылку на страницу с картинки, обязательно добавьте в атрибут ALT описание, соответствующее названию страницы.
Может помочь сквозная ссылка на нужную страницу.
Необходимые страницы должны быть популярнее по сравнению с другими страницами интернет-ресурса.
Как убрать нежелательные быстрые ссылки:
Деактивируйте вывод нежелательной ссылки в числе быстрых с помощью Яндекс.Вебмастера (раздел «Сайт в результатах поиска» – «Быстрые ссылки»). Там же выберете, какой текст ссылки выводить в сниппете.
В Google можно найти похожие настройки. В Инструментах для веб-мастеров, в разделе «Вид в поиске» – «Ссылки сайта», снизьте рейтинг страницы, которую не хотите видеть в числе быстрых. Настройки действуют 90 дней, после чего снижение рейтинга отменяется.
Быстрые ссылки могут также отображаться в два ряда: в расширенных сниппетах сайта, которые показываются по витальному запросу.
Быстрые ссылки в расширенном сниппете Google
Быстрые ссылки в расширенном сниппете Яндекс
Контролировать появление таких расширенных сниппетов невозможно: поисковики автоматически определяют, является ли вопрос витальным, и, если алгоритм отметил, что пользователь ищет конкретный сайт, то показывает такой расширенный сниппет.
Навигационная цепочка
Для внутренних разделов интернет-сайта в сниппете может отображаться навигационная цепочка, раскрывающая больше информации о структуре веб-ресурса и положению страницы в этой структуре. Чтобы навигационная цепочка отображались в сниппете:
желательно настроить «хлебные крошки» на сайте и настроить их корректную работу;
дерево разделов сайта должно соответствовать URL, то есть, если товар относится к категории «телевизоры», то и в УРЛе у него должна быть промежуточная страница /televizory/ и УРЛ должен выглядеть примерно так: https://site.ru/televizory/televizor-123456;
желательно, чтобы title и тексты ссылок на страницу совпадали.
Фавиконка и другие украшения
Отличный способ усилить эмоциональное восприятие сниппета пользователем – добавить к нему яркую фавиконку. Также фавиконка помогает быстро идентифицировать бренд. Например, так выглядят фавиконки в выдаче по запросу «seo новости»:
Как обеспечить фавиконку своему сайту:
Создать иконку в формате .ico, размером 16х16 пикселей, с именем favicon.ico.
Загрузить её в корневой каталог сайта.
Добавить в контейнер head HTML-кода страницы следующий мета-тег: «link rel=»shortcut icon» type=»image/x-icon» href=»/favicon.ico» /».
Допускается создавать и публиковать фавиконки и в других форматах: gif, png, jpeg. В этом случае в соответствующем мета-теге нужно указать тип файла (например, type=»image/png» вместо type=»image/x-icon»).
После обновления фавиконка появляется в результатах поиска спустя пару недель.
Кроме фавиконки (которая уже давно стала must-have элементом сниппета) можно использовать и другие небольшие хитрости для визуального выделения сайта среди конкурентов в выдаче:
Маркированные списки. Добавьте выше к началу страницы стандартный список с буллетами, оформленный CSS-стилями, и он может попасть в сниппет страницы.
Специальные символы в сниппете. В качестве дополнительного и смелого украшения можно добавить как в ЧПУ, так и в текст заголовка, описания, символы Юникода и эмодзи (в Google эмодзи не поддерживаются в поисковой выдаче). Использование эмодзи и спецсимволов подходит не всем, эффект от них непредсказуем, так что и применять такой способ следует с большой осторожностью (и когда сделано уже вообще всё по улучшению сниппетов).
Таблица символов Юникода: https://unicode-table.com/ru/
Таблица символов эмодзи: https://en.wikipedia.org/wiki/Emoji
Регистр имена сайта. Яндекс даёт возможность веб-мастерам задавать особый регистр имени сайта, эта настройка производится в Яндекс.Вебмастере. На изменения регистра имени домена Яндекс накладывает определенные ограничения, обозначенные в официальной справке.
Яндекс.Диалоги: кнопка чата заметно выделяет сайт на фоне остальных.
Итак, мы перечислили базовые приёмы улучшения сниппетов: привлекательный title, релевантное описание, настройка быстрых ссылок и проч. Этого достаточно, чтобы сниппет был хорошим, отвечал запросу пользователя и был не хуже (а временами и лучше) сниппетов конкурентов.
Сниппеты в поиске Яндекса и Google
Следует понимать, что одно лишь продвижение сайта в топ выдач не является гарантией его высокой посещаемости. SEO-оптимизация – это такая вещь, в которой важны любые мелочи, поэтому пренебрегать ими не стоит. Сниппеты как раз относятся к таким мелочам, про которые многие seo-специалисты забывают, но которые могут сыграть ключевую роль.
Сниппет – это краткое описание сайта, видимое в качестве результата выдачи поисковиком.
Пример сниппета:
Он необходим для увеличения посещаемости и от правильности его составления напрямую зависит получение трафика на сайте. Люди попросту не будут переходить на сайт, если его описание будет неинтересным или непонятным. Они выберут сайт с более понятным и приемлемым ему описанием.
Сниппеты нужно составлять для каждой станицы сайта.
Описание ресурса должно быть интересным, так как в таком случае больше шансов, что пользователь перейдет по ссылке.
Так же во время составления сниппета не стоит забывать и о его величине, которая в среднем равна 160 символам. Но существует возможность повысить визуальную привлекательность ссылки за счет расширенных сниппетов.
Еще одно правило: нельзя вписывать одни лишь ключевые слова, так как это может не понравиться поисковикам, да и восприниматься будет плохо.
Как изменить сниппет в Яндексе, если он был создан автоматически? Необходимо отыскать часть текста, которую отображает поисковая система, после чего скорректировать ее так, чтобы она соответствовало всем требованиям хорошего сниппета.
Обычно сниппет ресурса предлагает пользователю страницу с описанием, которая наиболее релевантна его запросу. Но в некоторых случаях привлекательной является возможность отображать в сниппете дополнительные ссылки на основные разделы каталога или продающие страницы. Это так называемые быстрые ссылки сниппета.
Микроразметка столь же важна, как и сниппеты, тем более что работу над ними следует проводить совместно. Добавить разметку Schema.org необходимо владельцам профильных сайтов, т.к. если после переобхода сайта роботом выяснится, что структурированные сниппеты отвечают на запросы пользователей лучше, то в выдаче окажутся именно новые сниппеты. Микроразметка представляет собой встроенные в код страницы HTML-теги, помогающие поисковым роботам определять значения отдельных блоков на странице сайта. Например, контактная информация компании может быть вынесена в виде микроразметки. Тогда при поиске пользователь будет получать дополнительную информацию во время поиска. Поисковые системы будут ранжировать такой сайт выше остальных, за счет подробной и полной информации, что благоприятно сказывается на продвижении. Также микроразметка дает возможность размещать картинку в сниппете, фотографию профиля Google+, стоимость товара, рейтинги в сниппете и многое другое.
Ну и, конечно же, всегда следует обращать внимание на контент (seo-статьи) сайта, так как без уникальной и интересной информации даже самые удачно составленные сниппеты не помогут. Для сбора аналитики по эффективности продвижения рекомендуется использовать специализированные seo программы.
Расширенные сниппеты в Яндексе и Google
Сниппет – это выводимый поисковиками (в ответ на запрос пользователя) блок с определенной информацией, взятой со страницы сайта (и/или из мета-тегов страницы), он дает представление о содержимом страницы без необходимости на нее переходить.
Как правило, вывод сайта на высокие позиции поисковой выдачи – не цель, а лишь средство привлечения посетителей, целевой аудитории, покупателей товаров или потребителей услуг. Таким образом, важны не сами по себе позиции сайта, а максимизация количества переходов на него заинтересованных людей.
Чтобы таких переходов было больше, нужно как-то выделяться среди остальных сайтов в выдаче. Для этой цели отлично подходит доработка сниппета, увеличение его кликабельности (плюс к тому, это также может положительно отразиться и на позициях сайта). Выделить сниппет среди остальных можно при помощи доработки или добавления текстов, каруселей, ссылок, картинок и т. д.
Кликабельность сниппета, показатель CTR
В таких поисковых системах, как Яндекс и Google, сниппеты в выдаче формируются схожим образом. Для их создания используется содержимое страницы сайта, формирующее структуру, состоящую из заголовка, текстового описания и ряда дополнительных элементов.
Для каждой позиции выдачи рассчитывается отношение (в процентах) числа кликов к числу показов – так называемый CTR, показатель кликабельности сниппета. Рост CTR говорит поисковику, что данный сайт интересен пользователям, что приводит к улучшению позиции данного сайта в выдаче.
Если от кликабельности сниппета зависят позиции сайта, необходимо применять все доступные инструменты для повышения CTR. Чем сниппет будет заметнее, тем чаще на него будут обращать внимание пользователи и соответственно – будут чаще переходить на сайт.
Формирование сниппета
Для грамотной компоновки сниппета необходимо в первую очередь заполнить основные мета-теги страницы сайта. Если мета-теги (Title, Description, Keywords) не заполнять, поисковые системы с высокой вероятностью могут сформировать сниппеты неправильно. Считается, что мета-тег Keywords уже давно не используется поисковыми системами, но иногда все же это не так, и заполнить его не будет лишним.
Иногда поисковые системы по каким-то причинам могут не обращать внимание на заполненные мета-теги и формировать сниппеты в выдаче без их учета. Избежать проблем в такой ситуации можно, если придерживаться ряда правил:
Необходимо правильно использовать на странице заголовки h2-h4.
Нередко помогает написание альтернативных описаний (Description) в страничном содержимом.
Можно скрыть от индексации поисковыми ботами отдельные слова или даже текстовые блоки (тег noindex), но это работает только для Яндекса.
Появление спец. команд у Google теперь дает возможность оказывать влияние на отображаемый в сниппете текст.
Улучшение текстовой части сниппета
Текст сниппета может быть составлен из содержимого мета-тегов или же на базе наполнения самой страницы. Сплошной текст сниппета работает не самым лучшим образом, гораздо более кликабельны сниппеты с разделителями в текстовой части – запятыми, скобками, точками, слешами, эмодзи и т. п.
Интересный вариант выделить свой сниппет – использование специальных символов Unicode. Эти символы поддерживаются практически любыми устройствами и везде корректно отображаются.
Использование в сниппетах эмодзи
Красивый и заметный сниппет можно сформировать с использованием эмодзи. Это интересная возможность особенно в тех тематиках, где применение эмодзи уместно и разумно. Впрочем, стоит отметить и ряд ограничений такого подхода:
Часть движков вообще не поддерживает эмодзи, некоторые поддерживают ограниченное количество.
Со стороны поисковых систем также есть ограничения по поддерживаемым эмодзи, при этом вероятность их показа в заголовке ниже, чем в тексте.
Пользовательские устройства нередко по-разному показывают одни и те же эмодзи.
Базовый набор эмодзи стабильно отображается поисковыми системами и подавляющей частью пользовательских устройств, но их использование уже перестает быть интересным с точки зрения SEO (потеряло свою первоначальную новизну).
Использование «подсветки» слов в сниппете
Если слова в сниппете совпадают со словами из запроса пользователя, они выделяются жирным шрифтом (подсвечиваются). Причем, подсвечиваются таким образом не только точные совпадения слов, но и иные словоформы, синонимы и даже транслитерация.
Очевидно, что чем больше слов в сниппете совпадают с запросом пользователя, тем сильнее он будет подсвечен в выдаче поисковика. Важно не только внести нужные слова в сниппет, но и не допустить в них ошибок и опечаток, так как неверно написанные слова поисковые системы подсвечивать не будут.
Формирование сниппета из содержимого страницы
В некоторых случаях бывает так, что поисковые системы (или одна из них) не формируют сниппет из мета-тегов, а используют для его наполнения содержание самой страницы и при всех прилагаемых усилиях никак не удается это изменить. Если так происходит, лучше перестать бороться с возникшей ситуацией в сотый раз оптимизируя мета-теги, а постараться использовать ее – доработать часть текста на странице таким образом, чтобы сниппет формировался на его базе. Такой метод называется формированием альтернативного описания.
Обычно для компоновки сниппета поисковые системы берут первый абзац текста страницы. Нужно постараться оформить его как альтернативный мета-тег Description. Если на странице какие-либо позиции (например, товары или перечень услуг) выводятся постраничным списком, подготовленный текстовый блок можно расположить ниже этого списка.
Иногда получается так, что сниппет наполняется путем смешения материала из мета-тегов и контента страницы. Чаще всего причина подобной ситуации кроется в недостаточной длине текстового наполнения мета-тегов.
В сниппет может попасть и часть интерактивного наполнения страницы, и маркированный список со страничным текстом. Все это может сделать сниппет более интересным, чем сниппеты конкурентов в поисковой выдаче.
Использование таблиц
Не стоит думать, что таблицы давно уже устарели и применять их в верстке бесполезно. Если для удобного представления информации хорошо подходит табличный формат – не стоит от него отказываться из-за предубеждений. Google хорошо воспринимает табличные данные, и даже может взять их за основу для формирования сниппета.
Важность фавиконки
Обязательно нужно проработать и такую часть сниппета, как favicon. Переусложнять этот элемент ни в коем случае не стоит, иначе он будет плохо восприниматься – достаточно простого и четкого значка с ясным посылом (часто в качестве фавиконки используют логотип или его упрощенную стилизацию).
Дополнительные значки в сниппете
Немного повысить заметность сниппета помогают дополнительные значки, которые поисковики могут выводить рядом с доменом сайта. Проще других можно получить следующие значки:
Защищенное соединение.
AMP (accelerated mobile pages).
Турбо-страница.
Для добавления к сниппету значка «защищенное соединение» достаточно перевести сайт с обычного http на защищенный протокол https. После индексации изменений, в Яндексе значок обязательно появится. Гугл такой значок не выводит вообще.
Значок турбо-страницы (технология Яндекс) выводится в том случае, если на сайте подключены и попадают в выдачу турбо-страницы, специальные облегченные версии страниц с быстрой загрузкой. Кроме значка, турбо-страницы дают возможность выводить расширенную версию сниппета в выдаче. Причем, никаких дополнительных действий для этого расширения возможностей предпринимать не нужно.
Значок AMP присваивается сниппету в том случае, если на сайте используется соответствующая технология (продвигаемая Гуглом). Кроме самого значка, использование технологии быстрой загрузки страниц на мобильных устройствах предоставляет возможность сайту попасть в новостную карусель на Google.
Добавление турбо-страниц на сайт
Сниппет турбо-страницы выглядит гораздо привлекательнее, чем обычный. Чтобы сделать турбо-страницы, понадобится:
Используя плагины движка или онлайн-сервис сгенерировать RSS ленту.
Ссылку на эту ленту добавить в Яндекс.Вебмастер.
Необходимо настроить компоновку страниц, выбрать все нужные элементы (меню, комментарии, поиск и т.д.).
По завершении проверки нужно включить отображение.
Использование картинок в сниппете
Размещенная в сниппете картинка привлекает внимание и помогает выделиться среди других позиций выдачи. Целенаправленно повлиять на добавление к сниппету картинки нельзя (не поможет никакая микроразметка и прочие хитрости). Единственное, что можно сделать – это дать поисковикам возможность выбрать со страницы картинку к сниппету. Так что главное требование – наличие хотя бы одной картинки на странице. Кроме того, важно обеспечить качество представленных на сайте фотографий и других графических материалов.
Стоит выделить также следующие особенности:
Картинка уменьшает количество текста в сниппете.
Поисковики могут использовать в качестве картинки превью видео.
Выбор картинки (если их на странице более одной) осуществляется поисковиком на основе самых разных факторов (к примеру, наличие изображения в Я.Картинки).
Добавление в сниппет видео
Принципы добавления видео – такие же, как с добавлением картинок. Желательно избегать использования фреймов, иначе индексация может пройти с ошибками.
Дополнительные ссылки в сниппете
Кроме основной ссылки, сниппет может содержать и дополнительные ссылки, в описании или в специальном блоке. Дополнительные ссылки повышают общую заметность сниппета и мотивируют пользователей переходить по ним, что улучшает CTR.
Быстрые ссылки в Яндексе
Для получения возможности размещения в сниппете быстрых ссылок и их последующей настройки (используя для этого Яндекс.Вебмастер), нужно подготовить на странице сайта соответствующие запросу срезы, и будет правильнее разместить их отдельным блоком.
Быстрые ссылки в Google
В поисковой системе Гугл быстрые ссылки сниппета могут быть трех разных типов:
Якорные.
Sitelinks (для главной страницы сайта).
На иные страницы сайта.
Наличие ссылок существенно меняет внешний вид сниппета, делает его более заметным. Располагаются быстрые ссылки либо в описании сниппета, либо ниже него и отличаются от остального текста по цвету.
Чтобы получить возможность добавления в сниппет якорных ссылок, необходимо структурировать текстовое наполнение страницы. Разбиения текста на блоки с заголовками второго уровня с прикрепленным якорем (идентификатором заголовка с описанием, id) будет недостаточно. На странице необходимо сформировать «содержание» в виде маркированного или нумерованного списка.
Чтобы Гугл вывел якорные ссылки, сайту нужно соответствовать определенным требованиям:
Страница должна находиться в ТОП-10 выдачи.
Вхождение ключевых слов в подзаголовках должно быть близко к запросу.
Якорная ссылка может войти и в описание сниппета – для этого нужно обеспечить ее максимальную релевантность поисковому запросу. Плюсом такой ссылки является необязательность нахождения страницы в ТОП-10 выдачи для ее отображения.
Ссылки для главной страницы (sitelinks) в Google создаются полностью автоматически, на них нельзя повлиять (в отличие от Яндекс, где можно управлять ими через Вебмастер).
Третий вид быстрых ссылок Гугл – ссылки на другие страницы — формируются поисковой системой по принципу тематической связности с запросом.
Вывод цены в сниппете
Один из эффективных методов привлечения внимания к сниппету – вывод в нем цены. Для этого существует несколько возможностей:
Указание цен вручную.
Добавление микроразметки.
В Яндексе для этого можно использовать Турбо.Страницы.
Выбранный способ напрямую влияет на то, каким образом цена будет отображена в сниппете. Кроме того, будет разумно использовать все возможности одновременно, это увеличит вероятность успеха.
Формирование расширенного сниппета
Сниппет, имеющий в составе ряд дополнительных элементов, таких как рейтинг, карусель, хлебные крошки и др. называется расширенным сниппетом. Он более удобен пользователю, информативен и заметно выделяется на фоне других. Для его формирования необходимо применить специальную разметку на странице сайта.
Особенности расширенных сниппетов:
У Яндекса и Google имеются различные варианты используемых расширенных сниппетов.
Расширенные сниппеты полностью адаптивны, правильно работают на самых разных устройствах.
Обе поисковые системы поддерживают целый ряд специализированных расширенных сниппетов для узких тематик.
Для того чтобы сделать расширенный сниппет, необходимо придать контенту страницы четкую структуру с использованием микроразметки формата JSON-LD или Schema.org.
Микроразметка Schema.org: Article, BlogPocting или NewsArticle
Если продвигается блог (полностью самостоятельный или являющийся разделом более крупного сайта), статейный или новостной ресурс – с помощью микроразметки можно добиться реализации ряда полезных дополнений к сниппету, таких как добавление даты изменения статьи и указание ее авторства.
Не секрет, что чем свежее статья, тем больше переходов она получает. Для публикации в сниппете свежей даты (dateModified) достаточно обновить хотя бы пять процентов содержания статьи.
Добавление рейтинга к сниппету
Вывод звездочек рейтинга помогает привлечь внимание пользователей, повышает CTR. Для вывода рейтинга в сниппете необходимо:
Внедрить специальный функционал, позволяющий реализовать разметку рейтинга.
Как вариант, можно сослаться на сайт-источник данных о рейтинге.
Необходимо обеспечить не нулевое количество голосов, чтобы рейтинг появился.
Использование микроразметки для добавления рейтинга в сниппет
Свойство микроразметки AggregateRating позволяет добавить рейтинг к расширенному сниппету. Для того чтобы звездочки рейтинга появились в сниппете, необходимо:
Установить на сайт (или написать) плагин для голосования.
Дождаться появления хотя бы одной оценки.
Для подавляющего большинства популярных движков существуют готовые плагины, добавляющие весь необходимый функционал для отображения рейтинга товаров, услуг и т.п. В некоторых CMS такой инструментарий встроен изначально.
Работа с готовыми плагинами проста и обычно не вызывает никаких затруднений. Однако, возможны конфликты между установленными плагинами, приводящие к их неработоспособности. А также в некоторых продуктах такого рода встречаются уязвимости.
Добавление адреса в сниппет
Еще один способ прибавить заметности сниппету – разместить в нем адрес организации. Как правило, такое возможно только для одной страницы сайта, зато ее можно выбрать самостоятельно. В сниппет попадет не только адрес, но и рейтинг организации (берется из Яндекс.Карты).
Есть два пути вывода адреса в сниппет:
Добавление сведений о организации в Яндекс.Справочник с указанием страницы, у которой будет отображаться адрес.
Применение микроразметки.
Добавление в сниппет «хлебных крошек»
Для улучшения внешнего вида УРЛа можно применить микроразметку навигационной цепочки (т.н. «хлебных крошек»). На десктопах УРЛ в сниппете будет выводиться не одной строкой, а в виде списка разделов, однако в мобильной версии изменений не будет.
Для дальнейшего увеличения заметности, добавить эмодзи (правда, Яндекс не будет их отображать в «хлебных крошках») и различные текстовые разделители.
Предварительный анализ сниппетов
До того, как начинать доработку или переделку сниппетов, необходимо тщательно проанализировать их текущее состояние и в первую очередь работать с теми из них, где приложенные усилия точно будут оправданы. Выделяться среди других сайтов в выдаче надо в лучшую сторону, не все варианты доработки сниппета приемлемы в каждой конкретной тематике.
Необходим тщательный анализ сниппетов конкурентов. Даже если сайт еще не достиг ТОП-10 выдачи и сниппеты не могут раскрыть весь свой потенциал, все равно стоит заранее доработать их. Тогда при выходе сайта в десятку — яркие и эффективные сниппеты с первых минут начнут работать на улучшение CTR и дальнейший рост позиций.
Существует ряд специализированных сетевых сервисов для формирования красивых сниппетов, отображаемых Google и Яндексом. Как минимум, использование таких инструментов поможет получить представление о том, как могут выглядеть доработанные сниппеты и определиться, какие доработки стоит делать, а какие нет.
По завершении доработки страниц желательно вручную отправлять их на переиндексацию поисковыми ботами, это значительно ускорит вывод в поисковиках измененных сниппетов.
Опубликовано: 2021-01-10
Рассказываем как настроить расширенный сниппет для Google и Яндекса?
Сниппетом называют информационный блок, который выводится в результатах поиска сразу после адреса сайта.
С помощью него пользователь получает необходимую информацию о компании еще до посещения ее сайта. Сниппеты значительно облегчают и ускоряют процесс поиска в сети. Пользователю проще сориентироваться в обилии предложений и отсортировать компании, подходящие для дальнейшего взаимодействия.
Сниппеты бывают стандартными и расширенными. Стандартные содержат минимум информации о сайте. У них всего 4 элемента: ссылка, заголовок, описание и фавиконка. Расширенный сниппет для Google и Яндекс содержит значительно больше элементов. В нем больше информации о сайте и компании, а потому он подтверждает релевантность ресурса запросу и, как следствие, улучшает поведенческие показатели. Нецелевых переходов на сайт становится меньше, а потому и показатели отказов снижаются.
Элементы сниппета
Он выделен жирным шрифтом и находится в самом верху сниппета. Формируется из title страницы (если его длина не более 70 символов) и заголовков (h2, h3), имеющихся на ней. Как правило, в заголовок сниппета подтягивается тот текст, который больше всего соответствуют запросу, вбитому пользователем в поисковую строку. Заголовок используется и в стандартном, и в расширенном сниппете как в Яндексе, так и в Google.
Если сравнивать сниппет с фильмом, то заголовок – это название картины, а описание – спойлер. Именно описание дает пользователю больше всего информации о сайте. Яндекс формирует его самостоятельно, используя как description, так и текст страницы. Чтобы изменить содержимое описание, нужно понять, что именно поисковик подтянул в сниппет, а потом уже вносить правки в эту часть данных на странице своего сайта.
Изменить описание стандартного или расширенного сниппета в Google значительно проще. Достаточно заполнить description релевантным текстом, длина которого не превышает 300 знаков с пробелами. Если description останется пустым или будет содержать текст, не соответствующий содержанию страницы, поисковик возьмет для описания ту часть текста, которую сочтет наиболее подходящей.
фавикон (favicon)
Так называют небольшую картинку, стоящую рядом со ссылкой на сайт в поисковой выдаче. Как правило, на ней изображается логотип компании. Яндекс хочет видеть в поиске логотипы каждого сайта, поэтому настаивает на установке фавиконов. Если пользователь не размещает картинку, соответствующую требованиям, Яндекс.Вебмастер выдает ошибку. Как установить фавикон?
Создать иконку (формат .ico, размер 16х16 пикселей, имя favicon.ico)
Загрузить ее в корневой каталог сайта
Прописать в контейнере head мета-тег: «link rel=»shortcut icon» type=»image/x-icon» href=»/favicon.ico» /».
С 2019 года Google экспериментирует с фавиконами. Сначала они появились в мобильной выдаче, а в начале этого года пропали и из нее, и из декстопной. Делается это в рамках редизайна сайта, поэтому точно сказать появятся фавиконы вновь или нет, пока невозможно.
Элементы, про которые мы будем рассказывать дальше, может содержать только расширенный сниппет. Некоторые используются в Google, абсолютно все в Яндексе.
навигационная цепочка («хлебные крошки»)
В сниппетах крупных сайтов с четко выраженной структурой поисковые роботы прописывают навигационные цепочки. Они располагаются в той же строке, что и адрес сайта. Если у вас крупный сайт, но в выдаче у него нет навигационной цепочки:
посмотрите, как построен ваш каталог. Если адреса выглядят так же как этот: https://www.yalstudio.ru/company_news/obzor-servisov-otlozhennogo-postinga-v-sotssetyakh-chast-1/, переходите ко 2 пункту. Если нет, придется привести их к этому виду;
поработайте над title и названиями ссылок. В идеале они должны совпадать и иметь небольшую длину.
Чтобы «хлебные крошки» появились в расширенном сниппете в Google, нужно прописать их с помощью микроразметки.
В качестве сайта, для которого мы делаем навигационную цепочку, мы выбрали тот, что показан на предыдущем скриншоте. С помощью Schema Markup Generator мы сгенерировали код, который необходимо вставить в HTML нужной нам страницы.
быстрые ссылки
Этим термином называют ссылки, располагающиеся после описания. Для пользователя их наличие – большой плюс. Он может одним нажатием клавиши попасть на страницу, появившуюся в выдаче или в более общую категорию. Вручную быстрые ссылки не создаются, их автоматически генерирует поисковая система. Чтобы ссылка отображалась в Яндексе, она должна быть релевантной поисковому запросу. Для корректировки количества ссылок нужно внести изменения в Вебмастер. Сделать это можно в разделе «Сайт в результатах поиска».
адрес и номер телефона организации
Для получения этих данных Яндекс и Google используют данные микроразметки, с помощью которых прописывают информацию в разделе «Контакты». При необходимости поисковик также может прибегать к помощи Google Maps.
У некоторых интернет-магазинов в сниппете прописываются цены товаров. Это позволяет показать еще в поисковой выдаче, что предложение компании очень привлекательно и не имеет аналогов (конечно, если это действительно так). Для настройки показа цен в Яндексе нужно прописать этот пункт в разделе «Информация о сайте». А при смене цен оперативно менять их и в прайс-листе, хранящемся в yml-файле. Чтобы занести эти же данные в расширенный сниппет для Google, придется поработать с микроразметкой. Подробнее об этом мы расскажем немного позже.
В прошлом году пользователи получили возможность размещать кнопку связи с онлайн-консультантом в сниппете. Это максимально упрощает взаимодействия пользователя с сайтом. Достаточно нажать кнопку, расположенную в нижней части сниппета, как сразу попадаешь в чат. А в нем уже беседуешь со специалистом.
Стоит заметить, что этот элемент используют крайне редко. Вот и мы не считаем необходимым размещать его в сниппете своего сайта.
Еще одно нововведение прошлого года, реализованное в Яндексе. Проставить значки самому не получится, поисковик делает это самостоятельно, беря за основу поведенческие факторы. Цель этого элемента – показать пользователю, насколько сайт пользуется спросом, безопасен и быстро грузится.
Всего Яндекс проставляет 4 знака, значение и внешний вид которых вы можете посмотреть на скриншоте.
Прогресс получения знаков можно отследить в Вебмастере. Для этого нужно заглянуть в раздел «Качество сайта», а затем перейти в подраздел «Показатели качества».
Расширенный сниппет Google такими мимишными иконками не радует. Он и раньше отличался консервативным внешним видом (наверное, взял пример со своих создателей), а после редизайна 2020 года стал выглядеть еще строже и скучнее. Максимум что он может предложить в качестве альтернативы знакам Яндекса – звездочки рейтинга. С помощью них показывается популярность ресурса.
В правой части сниппета у некоторых сайтов выводятся картинки. Берутся они со страницы, которая отображается в поиске. Выбрать, какое из изображений попадет в сниппет невозможно. Однако можно повысить вероятность его использования, прописав URL и alt. В последний стоит занести ключ, по которому продвигается страница. Этот элемент используются как в Google, так и в Яндексе.
лента изображений
Показать товар лицом можно не только на своем сайте, но и прямо на странице поиска. Достаточно вывести его в сниппет. За картинки сразу цепляется глаз, а потому вероятность, что потенциальный покупатель заглянет на огонек чрезвычайно высока. В Яндексе этот элемент делается с помощью функции «Турбо-страницы». Чтобы внедрить его в расширенный сниппет Google нужно немного поколдовать с микроразметкой. В Schema Markup Generator для этого есть шаблон Product.
В ленту изображений после описания могут быть не только товары, но и фотографии рецептов или событий, описанных в новостях. Для их отображения в поиске нужно использовать микроразметку Recipe и Article.
Еще один элемент сниппета, повлиять на который мы не можем. Он автоматически прикручивается поисковиком. Пока есть только в Яндексе. Для компаний, у которых много негативных отзывов в интернете у нас несколько лайфхаков.
Несколько слов о работе с микроразметкой
Мы уже упоминали, что для внесения данных в расширенный сниппет Google придется повозиться с микроразметкой. А именно с Schema.org. Ее распознают не только Google и Яндекс, но и другие поисковые системы. Если вы уже поднаторели в использовании микроразметки, можете прописывать ее вручную. Именно так делают специалисты нашей компании.
Если же микроразметка для вас темный лес, привлекайте помощников, например Schema Markup Generator (мы уже упоминали его в статье). Этот веб-сервис бесплатный, простой и подходит для тех, кто далек от программирования. Единственный минус сервиса – он англоязычный. Но и эта проблема решаема. С Schema Markup Generator можно договориться, используя в качестве посредника онлайн-переводчик.
С помощью сервиса можно прописать не только сниппеты, но и логотип, а также страницы с контактами, статьями, товарами.
Возникли проблемы в процессе создания расширенного сниппета в Google или Яндексе? Обращайтесь за помощью в Студию ЯЛ. Наши специалисты могут помочь советом или вовсе взять на себя все заботы о вашем сайте и его продвижении. В этом мы профи. Убедитесь сами, изучив наше портфолио:
Алексей Радкевич
Директор Студии ЯЛ
Сниппет — 11 способов управлять | Что такое сниппет, зачем нужен, как сделать в Яндекс и Google
Что такое сниппет
Сниппет — это представление сайта в поиске, заголовок, текстовое описание, дополнительные элементы — все что мы видим в поисковой системе по запросу с ссылкой на сайт. Раньше он состоял только из текста и ссылки, сейчас из большого количества элементов.
Сниппет нужен для того чтобы пользователь до открытия сайта мог получить информацию о содержимом страницы, чем точнее информация, тем выше вероятность открыть подходящий сайт. Поисковые системы разработали специальные инструменты для влияния на сниппет. Кроме того хорошее описание сайта в результатах поиска повышает количество переходов.
Стоит ли сейчас работать над сниппетом сайта
Переходы из поиска могут влиять (и влияют) на позиции в поиске, а чем заметнее описание сайта, тем больше переходов будет. Однозначно работать над улучшением сниппета нужно.
Немного материалов по теме:
— Мэтт Каттс намекает, что расширенные сниппеты влияют на позиции сайта — https://www.youtube.com/watch?v=OolDzztYwtQ ;— Рэнд Фишкин говорит о прямом влиянии кликов на результаты в Google;— много экспериментов, в том числе нашей команды показывают, что улучшение сниппетов и как следствие увеличение переходов на сайт влияет положительно на позиции.
Сниппеты позволяют сделать сайт заметнее на фоне остальных, дать дополнительную информацию, побудить кликнуть именно на ваш результат.
Сравните 2 примера, разницу видно сразу.
Пример 1
Пример 2
Нужно ли работать над улучшением? Однозначно да!
Как получить красивый расширенный сниппет в Яндекс и Гугл
Посмотрите видео, где мы пошагово объясняем как воздействовать на сниппет Смотреть на Youtube >> Как улучшить сниппет (ссылка)
Способ 1
Google в качестве текстового описания использует мета тэг description. Рекомендуем в качестве содержимого этого тега использовать 1-2 предложения рекламного характера, с ключевым словом и призывом к действию.
Пример реализации
meta name=»description» content=»Продвижение сайтов с гарантией результата, более 150 довольных клиентов. Рекламное агентство SEO Интеллект, звоните +7 (495) 021-56-65 «
Дополнительно используйте html символы и эмодзи, но об этом в другом примере.
Способ 2
Сделайте заметный favicon — это небольшое изображение около заголовка сниппета. Заметный favicon выделит сайт среди остальных.
Для создания используйте сервисы, например favicon.by
Способ 3
Напишите корректный заголовок Title, который содержит ключевые слова и точно опишет содержимое контента страницы.
Способ 4
Яндекс специально создал формат расширенных сниппетов для некоторых типов сайтов, позволяет выводить структурированные описания специально для пользователя.
Тематики в которых работает формат:
Пример для кулинарного сайта с рецептами:
Способ 5
Для коммерческих сайтов можно выводить адрес, метро, телефон и рейтинг, для этого добавьте сайт в Яндекс Справочник и Google Мой Бизнес. Старайтесь максимально подробно заполнить все поля описания. Добавление адреса сделает сайт гораздо заметнее в поисковой выдаче.
Способ 6
Используйте микроразметку Schema.org (инструкция на Яндекс) хлебных крошек (цепочки навигации), тогда ссылка на внутренние страницы будет выглядеть презентабельнее. Специально для Гугл добавьте рейтинг товаров или статей, тогда в сниппете буду выводиться звезды с рейтингом.
Способ 7
Эмодзи и html символы в заголовке и описании сильно увеличат количество кликов. Просто скопируйте их в заголовок, мет тэг description, текстовый фрагмент на странице. Копировать можно из разны сервисов, например saney.ru/tools/google-snippets-generator.html
Так же можно использовать в хлебных крошках через микроразметку
Важно! Не все символы отображаются, экспериментируйте, пробуйте разные варианты размещения.
Способ 8
Кнопка онлайн консультанта в сниппете. Это выделит сайт и пользователи смогут обратиться к Вам сразу с органической выдачи. Для подключения нужно установить один из популярных сервисов онлайн консультанта, например Jivosite или Bitrix24, и подключить его через Яндекс Диалоги, заполнив специальную форму.
Способ 9
Используйте трубо-страницы для Яндекс, они помогают не только ускорить сайт на мобильных, но и улучшить сниппет, получить список дополнительных страниц с изображениями при просмотре с ПК, специальную метку «Турбо» в мобильных. Посмотрите пример:
Дополнительные ссылки с картинками позволяют заметно выделить сайт среди других. Чтобы отобразить начните использовать сервис турбо-страницы в Яндекс Вебмастер для всех своих страниц.
Способ 10
Чтобы скорректировать текстовое описание в Яндекс, можно найти на странице участок текста, показывающийся в сниппете и отредактировать. С первого раза может не получиться, тогда повторите. В целом старайтесь, чтобы основной запрос страницы встретился в первом предложении, тогда вероятность, что именно оно окажется в сниппете, увеличивается.
Способ 11
Быстрые ссылки — дополнительные ссылки для ТОП3 результатов в Яндекс. В панели для вебмастеров отредактируйте названия быстрых ссылок, и когда сайт будет по запросам в на одном из первых трех мест они появятся.
Для каких страниц и запросов нужно улучшать сниппет
Выбрать запросы и страницы можно простым способом в сервисе webmaster.yandex.ru . Для ключевых фраз переходим в раздел Поисковые запросы > Статистика запросов >> Популярные запросы
Из отчета выбираем ключевые фразы, у которых много показов и мало кликов, параметр CTR менее 1%. Как раз для повышения CTR, это соотношение показов к кликам, улучшаем сниппет по этим запросам.
Так же в разделе Поисковые запросы > Все запросы и группы >> Все группы (вкладка URL) отслеживаем средний CTR страницы. Для страниц с средним CTR менее 1% прорабатываем сниппеты по самым важным запросам.
Заключение
Мы разобрали рабочие способы увеличить трафик при помощи улучшения сниппета. Воздействуйте на сниппет, эта работа не пройдет зря, позиции и трафик сайта заметно вырастут!
избранных фрагментов и ваш веб-сайт
Избранные фрагменты — это специальные поля, в которых формат обычного результата поиска перевернут, показывая
описательный фрагмент
первый. Узнайте больше о том, как работают избранные сниппеты Google.
Как я могу отказаться от избранных фрагментов?
Есть два способа отказаться от избранных фрагментов:
Блокировать как избранные, так и обычные поисковые сниппеты
Тег nosnippet блокирует все сниппеты (избранные и обычные) для страницы с тегами.
Текст, помеченный data-nosnippet тег
не будет отображаться в избранных сниппетах (или в обычных).
Если и , но и , и data-nosnippet появляются на странице, nosnippet имеет приоритет, и фрагменты не будут отображаться для
страница.
Блокировать только избранные фрагменты
Те, кто хочет сохранить фрагменты в результатах поиска с регулярным форматированием, но не отображать их в
рекомендуемые фрагменты должны поэкспериментировать с настройкой max-snippet тег
на меньшую длину. Избранные фрагменты появятся только в том случае, если можно показать достаточно текста для создания
полезный избранный фрагмент.
Уменьшайте значение, если страницы продолжают отображаться для избранных фрагментов. В целом
чем короче настройка тега max-snippet , тем меньше вероятность, что страница
появится как избранный фрагмент.
Google не предоставляет точную минимальную длину, необходимую для отображения в качестве избранного сниппета.
Это связано с тем, что минимальная длина зависит от ряда факторов, включая — но не
ограничено — информация во фрагменте, язык и платформа (мобильное устройство, приложение,
или рабочий стол).
Использование низкого значения max-snippet не гарантирует, что Google
прекратить показ избранных фрагментов для вашей страницы. Если вам нужно гарантированное решение, используйте носниппет тег.
Как я могу отметить свою страницу как избранный фрагмент?
Вы не можете. Системы Google определяют, станет ли страница хорошим показанным сниппетом для
поисковый запрос пользователя, и если да, то повышает его.
Что происходит, когда пользователь нажимает на избранный фрагмент?
При нажатии на избранный фрагмент пользователь попадает прямо в раздел появившейся страницы.
в избранном фрагменте.Прокрутка до позиции, которая появилась во фрагменте, происходит
автоматически, без дополнительной аннотации со стороны сайта. Если браузер не поддерживает
необходима базовая технология, или если наши системы не могут с уверенностью определить, где именно
на странице, чтобы направить щелчок, щелкнув избранный фрагмент, пользователь переместится в верхнюю часть
исходная веб-страница.
Как оптимизировать для избранных фрагментов Google для увеличения трафика
Вы заметили, что набирать реферальный трафик из Google становится все труднее и труднее?
И дело не только в том, что конкуренция ужесточилась (что, конечно, уже стало!).
Кроме того, Google перешагнул через десять синих ссылок, и его результаты обычного поиска больше не генерируют столько трафика, как раньше.
Как вы адаптируетесь? В этой статье вы узнаете, как оптимизировать контент с учетом одного из последних изменений Google: избранных фрагментов.
Что такое избранные фрагменты?
Избранные фрагменты — это избранные результаты поиска, которые отображаются поверх обычных результатов Google под объявлениями в поле.
Избранные фрагменты нацелены на то, чтобы сразу же ответить на вопрос пользователя (отсюда их другое широко известное название, «поля ответов»).Быть представленным означает получить дополнительную рекламу бренда в результатах поиска.
Вот два исследования, подтверждающие утверждение:
Бен Гудселл сообщает, что рейтинг кликов (CTR) на избранной странице увеличился с двух до восьми процентов после того, как она была помещена в поле ответа, а доход от органического трафика увеличился на 677%.
Эрик Энге подчеркивает, что трафик ConfluentForms.com увеличился на 20–30%, пока они удерживали указанный фрагмент запроса.
Типы избранных сниппетов
Есть три основных типа избранных сниппетов:
Абзац (ответ дается в тексте).Это может быть поле с текстом внутри или поле с текстом и изображением внутри.
Список (ответ в виде списка)
Таблица (ответ в виде таблицы)
Вот пример фрагмента абзаца с изображением:
По данным Getstat, наиболее популярным показанным сниппетом является тип «абзац»:
Избранные фрагменты или поля для ответов?
Поскольку мы имеем дело с довольно новым явлением, терминология довольно расплывчата. Многие люди (в том числе и я) склонны называть избранные фрагменты «полями для ответов», очевидно, потому что в них есть ответ.
Хотя в этой терминологии нет ничего плохого, она создает определенную путаницу, потому что Google часто дает «быстрый ответ» (определение, оценку и т. Д.) Сверху без ссылки на источник:
Чтобы избежать путаницы, давайте придерживаться термина «избранный фрагмент» всякий раз, когда в поле есть URL-адрес, потому что они предоставляют дополнительный доступ к связанному сайту (следовательно, они важны для издателей контента):
У меня есть шанс стать участником?
Согласно исследованию Ahrefs, 99.58% популярных страниц уже входят в десятку лучших в Google. Так что, если вы уже занимаетесь высоким рейтингом по связанным поисковым запросам, у вас очень хорошие шансы на то, чтобы попасть в избранное.
С другой стороны, Getstat утверждает, что 70% сниппетов пришли с сайтов, не занимающих первую органическую позицию. Таким образом, требуется, чтобы страница была в топ-10, но не обязательно, чтобы она занимала первое место, чтобы быть популярной.
Неудивительно, что наиболее популярным сайтом является Wikipedia.org. Если для вашего поискового запроса есть Википедия, ее может быть чрезвычайно сложно превзойти, но это не значит, что вы не должны пытаться.
Наконец, согласно анализу, проведенному в ходе исследования, следующие типы поисковых запросов чаще всего получают избранные результаты:
DIY-процессы
Здоровье
Финансы
Математика
Требования
Статус
Переходный
Исследование Ahrefs расширяет список популярных тем за счет наиболее часто встречающихся слов в избранных фрагментах:
Следующие типы поисковых запросов обычно не имеют полей ответов:
Изображения и видео
Местные
Покупки
Подводя итог вышеуказанным исследованиям:
У вас есть шансы попасть в список тех, по которым ваши страницы уже находятся в топ-10.Таким образом, большая часть того, чтобы быть представленным, — это улучшение вашего общего рейтинга (особенно для длиннохвостых информационных запросов, которые являются вашим нижним плодом). признакам
Определите все виды возможностей, которые будут представлены
Начните со старого доброго исследования ключевых слов
Многочисленные исследования подтверждают, что большинство показанных сниппетов запускаются ключевыми словами с длинным хвостом. Фактически, чем больше слов введено в поле поиска, тем выше вероятность того, что будет найден избранный фрагмент.
Всегда полезно начинать с исследования ваших ключевых слов. Это тематическое исследование дает блогеру хорошую пошаговую стратегию исследования ключевых слов, а в нем перечислены основные инструменты исследования ключевых слов, предложенные экспертами.
При проведении исследования ключевых слов с учетом избранных фрагментов обратите внимание, что:
Начните с поисковых запросов типа вопроса (содержащих вопросительные слова, такие как «что», «почему», «как» и т. Д.), Потому что их легче всего определить, но не останавливайтесь на достигнутом…
Целевое информационное намерение, а не только вопросы. Хотя избранные фрагменты нацелены на немедленный ответ на вопрос пользователя, запросы типа вопроса — не единственные типы, которые вызывают эти избранные результаты. Согласно вышеупомянутому исследованию Ahrefs, подавляющее большинство ключевых слов, запускающих показанные сниппеты, были запросами с длинным хвостом без вопросительных слов.
Это поможет, если вы используете инструмент исследования ключевых слов, который сразу показывает, вызывает ли запрос избранные результаты.Я использую Serpstat для исследования ключевых слов, потому что он объединяет исследование ключевых слов с исследованием избранных фрагментов и позволяет мне видеть, какие из моих ключевых слов вызывают поля ответа:
Вы можете запустить конкурента в Serpstat, а затем отфильтровать его наиболее эффективные запросы по наличию полей для ответов:
Это отличный обзор ваших будущих конкурентов, позволяющий увидеть сильные и слабые стороны ваших конкурентов.
Найдите в Google дополнительные вопросы
Для дальнейшего изучения темы обязательно просматривайте собственные разделы Google «Люди также спрашивают» всякий раз, когда вы видите их в результатах поиска. Он позволяет понять, какие вопросы Google считает относящимися к каждой теме.
Когда вы начнете расширять вопросы, чтобы увидеть ответы, все больше и больше вопросов будут добавляться в нижнюю часть поля:
Определите поисковые запросы, по которым вы уже занимаетесь высоким
Ваша самая низкая цель — определить, по каким фразам вы уже получили высокие оценки. Их будет легче всего получить после того, как вы оптимизируете поля для ответов (подробнее об этом ниже).
Google Search Console показывает, какие поисковые запросы вызывают клики.Чтобы найти этот отчет, нажмите «Поисковый трафик», а затем «Поисковая аналитика».
Установите флажок, чтобы показать позицию, занимаемую вашими страницами для каждой из них, и вы сможете увидеть, какие запросы являются вашими наиболее эффективными:
Затем вы можете использовать фильтры, чтобы найти среди них несколько вопросов типа:
Выйдите за рамки традиционных инструментов исследования ключевых слов: спросите людей
Все вышеперечисленные методы (хотя и отличные) используют уже открытые возможности: те, по которым вы или ваши конкуренты уже занимаетесь высокими. Но как насчет того, чтобы выйти за рамки этого? Спросите своих читателей, клиентов и подписчиков, как они ищут и какие вопросы задают.
MyBlogU: Спрашивайте людей вне вашего непосредственного контакта
Отойдите от целевой аудитории и спросите случайных людей, какие вопросы у них есть по определенной теме и что их беспокоит. Взгляд из коробки всегда может дать свежий взгляд.
MyBlogU (отказ от ответственности: я основатель) — отличный способ сделать это. Просто опубликуйте новый проект в разделе «Мозговой штурм» и попросите участников поделиться своими мыслями.
Ключевые слова семян: спросите своих друзей и подписчиков
Seed Keywords — это простой инструмент, который позволяет вам находить связанные ключевые слова с помощью ваших друзей и подписчиков. Просто создайте сценарий поиска, поделитесь им в социальных сетях и попросите своих подписчиков ввести ключевые слова, которые они будут использовать для его решения.
Постарайтесь не быть слишком лидирующим в сценарии поиска. Избегайте подсказывать людям поисковую фразу, которую, по вашему мнению, им следует использовать.
Вот пример сценария:
А вот предложения реальных людей:
Очевидно, что вы можете создавать аналогичные опросы и с помощью SurveyMonkey или Google Forms.
Следите за вопросами, которые люди задают в Twitter
Еще один способ обнаружить неиспользованные возможности — следить за вопросами в Twitter. Его поиск поддерживает? оператор поиска, который будет фильтровать результаты по тем, которые содержат вопрос. Только не забудьте поставить пробел между поисковым запросом и?.
Я использую Cyfe для мониторинга и архивирования результатов Twitter, потому что он предоставляет минимальную панель инструментов, которую я могу использовать для отслеживания неограниченного количества поисковых запросов в Twitter.
Если вам не хватает идей для статей, просто войдите в Cyfe, чтобы просмотреть архив, а затем перейдите к указанным выше инструментам исследования ключевых слов, чтобы расширить любую идею.
Я использую электронные таблицы, чтобы систематизировать вопросы и ключевые фразы, которые я обнаруживаю (подробнее об этом ниже). Некоторые из этих вопросов могут стать целым содержанием, в то время как другие будут подразделами более широких статей:
Я не пытаюсь анализировать объем поиска, чтобы решить, заслуживают ли какие-либо из этих вопросов отдельную статью или подраздел. (Основываясь на исследовании Ahrefs и моих собственных наблюдениях, нет прямой зависимости между популярностью термина и тем, вызовет ли он показ избранного сниппета).
Вместо этого я использую свое лучшее суждение (основанное на моих знаниях и исследованиях) относительно того, сколько я могу сказать, чтобы ответить на каждый конкретный вопрос. Если будет много, я, наверное, выделю отдельную статью и воспользуюсь поиском ключевых слов, чтобы выделить части будущего материала.
Оптимизация для избранных фрагментов
Начать с SEO на странице
Не существует волшебной кнопки или специальной разметки, которая обеспечит популяризацию вашего сайта. Конечно, неплохо было бы начать с неспецифических передовых методов SEO, просто потому, что быть избранным возможно только тогда, когда вы занимаетесь высоким рейтингом по запросу.
Рэнди Миланович сделал хороший обзор тактики, позволяющей сделать ваш контент доступным для поиска. Эрик Брантнер из Coschedule составил очень полезный контрольный список для SEO, и, конечно, никогда не забывайте просматривать руководство Moz по SEO.
Как насчет структурированной разметки?
Многие люди предложили бы использовать Schema.org (просто потому, что это была «вещь», чтобы рекомендовать добавлять схему для всего и вся), но вышеупомянутое исследование Ahrefs показывает, что нет никакой корреляции между показанными результатами и структурированной разметкой.
При этом лучший способ получить признание — это дать лучший ответ. Вот несколько полезных советов:
1. Стремитесь ответить на каждый вопрос кратко
Мое собственное наблюдение за полями ответов привело меня к мысли, что Google предпочитает отображать ответ, который был дан в одном абзаце.
В исследовании AJ Ghergich указывается, что средняя длина фрагмента абзаца составляет 45 слов (максимум — 97 слов), так что пусть это будет вашим ориентиром относительно того, какой длины должен быть каждый ответ, чтобы он был представлен:
Это не означает, что ваши статьи должны состоять из одного абзаца.Напротив, в наши дни Google, похоже, отдает предпочтение длинному контенту (также известному как «краеугольный контент», что, очевидно, является лучшим способом его описания, потому что дело не только в длине), которое разбито на логические подразделы и привлекает внимание захват изображений. Даже если вы не верите, что краеугольный контент получает какое-либо особое отношение в поисковой выдаче, сосредоточение внимания на длинных статьях поможет вам охватить больше связанных вопросов в рамках одного фрагмента (подробнее об этом ниже).
Все, что вам нужно сделать, это немного изменить свой стиль ведения блога:
Задайте вопрос в своей статье (это может быть подзаголовок)
Сразу же после вопроса укажите ответ из одного абзаца
Подробности в статье
Эта тактика также может привести к более высокому удержанию пользователей, поскольку статья лучше структурирована и, следовательно, ее намного легче читать. Цитата А. Дж. Гергича,
.
Когда вы используете данные для формирования идейных идей, создание контента становится больше о ресурсах, а не о мозговом штурме.
2. Будьте основаны на фактах и хорошо организовывайте
Google любит числа, шаги и списки. Мы видели это снова и снова: чаще всего в полях для ответов указываются фактические ингредиенты, количество шагов, время приготовления, год и город рождения и т. Д.
В абзаце, вводящем ответ на вопрос, обязательно укажите полезные числа и имена.Будьте очень фактическими.
Фактически, вышеупомянутое исследование AJ Ghergich пришло к выводу, что сравнительные таблицы и списки — это более простой способ привлечь внимание к своей теме, потому что Google любит структурированный контент. Фактически, даже для брендированных запросов (когда пользователь, очевидно, исследует конкретный бренд), Google возьмет таблицу с другого сайта (а не ответ от самого бренда), если на этом другом сайте есть таблица:
Это только показывает, насколько Google любит хорошо структурированный, основанный на фактах и числовой контент.
Нет специальной разметки для структурирования вашего контента. Google, кажется, хорошо понимает
, и
и не нуждается в других указателях.
3. Убедитесь, что одна статья отвечает на многие похожие вопросы
В своем исследовании избранных сниппетов Ahrefs обнаружил, что после того, как страница попадает в избранное, она, скорее всего, попадет во множество похожих запросов. Это означает, что он должен быть структурирован и сформулирован так, чтобы отвечать на множество связанных вопросов.
Google очень хорошо определяет синонимические и тесно связанные вопросы, и вы тоже.Нет смысла создавать отдельную страницу для ответов на каждый конкретный вопрос.
Создание одной солидной статьи, посвященной множеству связанных вопросов, — гораздо более разумная стратегия, если вы стремитесь попасть в поля для ответов. Это приводит нас к следующей тактике:
4. Правильно составьте вопросы
Чтобы объединить множество тесно связанных вопросов в одной статье, вам необходимо правильно организовать свои запросы. Это также поможет вам хорошо структурировать контент.
У меня есть многоуровневая стратегия организации ключевых слов, которую можно применить и здесь:
Общее ключевое слово создает раздел или категорию блога
Более конкретный поисковый запрос становится заголовком статьи
Еще более конкретные запросы определяют подзаголовки статьи и, таким образом, определяют ее структуру.
Будет несколько запросы, которые настолько тесно связаны, что все они будут помещены в один подзаголовок
Например:
Serpstat очень помогает мне, когда нужно как найти идею статьи, так и разбить ее на подтемы.Загляните в его раздел «Вопросы». Он предоставит сотни вопросов, содержащих ваш основной термин, а затем сгенерирует облако тегов других популярных терминов, которые встречаются в этих вопросах:
Если щелкнуть любое слово в облаке тегов, результаты будут отфильтрованы до тех вопросов, в которых есть только это слово. Это подразделы для вашей статьи:
Вот хороший пример того, как связанные вопросы могут помочь вам структурировать статью:
5. Обязательно используйте захватывающие изображения
Избранные фрагменты с изображениями в параграфе до смешного привлекают внимание, даже больше, чем обычные избранные фрагменты.Честно говоря, я не смог определить, как добавить изображение, чтобы оно было представлено. Я попробовал назвать его по-другому и пометить его как «рекомендованный» в редакторе WordPress. Кажется, Google берет случайное изображение со страницы, но я не могу указать ему лучшую версию.
При этом единственный способ повлиять на это — сделать так, чтобы ВСЕ ваши изображения в статье привлекали внимание, были хорошо помечены и снабжены аннотациями, чтобы независимо от того, какой из них в конечном итоге будет представлен Google, он будет хорошо выглядеть.Вот отличный выбор плагинов WordPress, которые позволят вам легко визуализировать ваш контент (составлять графики, таблицы, диаграммы и т. Д.) Во время работы над частью.
Вы можете использовать Bannersnack для создания привлекательных фирменных изображений; Мне нравится их функция редактирования изображений. Здесь вы можете быстро создать графику, а затем изменить ее размер для повторного использования в качестве баннеров и изображений в социальных сетях и организовать все свои объявления в папки:
6. Обновите и повторно загрузите изображения (WordPress)
WordPress добавляет даты в URL-адреса изображений, поэтому даже если вы обновляете статью, добавляя новую информацию, изображения можно считать устаревшими.Как только я начал обновлять свои изображения, мне удалось выхватить пару фрагментов с изображениями:
7. Следите за своими успехами
Ahrefs позволяет отслеживать, для каких запросов представлен ваш домен, поэтому следите за ними по мере их роста и появления новых:
Заключение
Требуется много исследований и планирования, и вы не можете быть уверены в том, когда увидите результаты (особенно если у вас пока не слишком много мест в топ-10), но подумайте вот о чем: быть представленным в результатах поиска Google — это значит ваш стимул усерднее работать над своим контентом. По пути вы достигнете других важных целей:
Вы откроете для себя сотни новых идей контента (и, таким образом, будете ранжироваться по более широкому спектру различных длиннохвостых ключевых слов)
Вы научитесь более тщательно исследовать каждую тему (и, таким образом, будете создавать больше входящих ссылок, потому что люди склонны для ссылки на дополнительные статьи)
Вы научитесь лучше структурировать свои статьи (и, таким образом, достичь более низкого показателя отказов, потому что их будет легче читать)
Обновление: Мы выпустили оптимизацию избранного фрагмента инструмент.С его помощью вы можете точно увидеть, какие есть возможности для избранного сниппета и что может потребоваться, чтобы воспользоваться каждой из них (в зависимости от того, где показанная страница занимает органическое место, где ваша страница занимает место и какой тип избранного фрагмента следует оптимизировать).
9 советов по ранжированию в избранных сниппетах Google
Получение трафика от Google означает, что вы должны постоянно использовать все функции Google .
Если вы еще не заметили, Google постоянно меняет свои функции.
И вы должны точно знать, как они работают, чтобы вы могли ранжировать их.
Также нужно следить за конкурентами.
Результаты Google теперь содержат гораздо больше, чем просто ссылки. Избранные сниппеты — это первое, что видит большинство людей при поиске слова или фразы.
Они также становятся все более популярными с каждым годом. Просто посмотрите, сколько постов содержало фрагменты в 2016 году по сравнению с 2014 :
Это огромная разница, правда? Но почему они так популярны?
Это потому, что они дают ответы на вопросы, которые люди ищут, удобным, быстрым и легким для чтения способом.Вам не нужно ничего нажимать, чтобы найти то, что вы ищете.
Но они полезны не только для обычного человека. Избранные сниппеты дают маркетологам шанс превзойти конкурентов, повысить конверсию и привлечь трафик прямо на свой сайт.
Исследование HubSpot показало, что контент с избранным сниппетом получает в 2 раза больше кликов.
Результаты огромны.
Но что именно такое Google показывает фрагменты ? И как вы можете оптимизировать свой контент для их ранжирования?
Что такое избранный фрагмент кода Google?
Знаете вы это или нет, но вы, вероятно, видели бесчисленное количество избранных фрагментов от Google, когда искали информацию или ответы на свои вопросы.
Мы часто называем позицию, которую показанные сниппеты присваивают контенту, как « позиция ноль ».
Это связано с тем, что избранные фрагменты занимают больше всего места на странице результатов поиска. Обычно они тоже находятся в самом верху страницы.
Например, вы ищете «Как укладывать плитку».
Google ответит на ваш вопрос фрагментом, содержащим информацию о вашем вопросе над всеми другими ссылками в результатах поиска.
Google обычно извлекает их прямо из контента, который уже ранжируется на первой странице, но он также может извлекать их из более низких результатов выдачи.
Эти избранные фрагменты делают поиск ответов проще, чем когда-либо прежде, потому что вам не нужно ничего нажимать, чтобы просмотреть информацию.
Вот пример того, как выглядят избранные фрагменты кода :
Они могут содержать нумерованные списки, маркеры и многое другое. Они могут ответить на ваши поисковые вопросы с кратким абзацем .
Рейтинг
для избранного сниппета гораздо более полезен и эффективен для привлечения посетителей на ваш сайт, чем рейтинг №1.
Вы только посмотрите, сколько места занимает избранный сниппет!
Они доминируют в поисковой выдаче, дают вам массу возможностей и удерживают ваш сайт в верхней части страницы. Кроме того, они повысят авторитет вашей компании быстрее, чем любой другой метод.
И вам не обязательно платить какие-либо дополнительные рекламные сборы для их ранжирования.
Вам не обязательно быть номером один в своей отрасли.
Любая компания, независимо от ее размера или бюджета, может заработать место на нулевой позиции, если правильно разыграет свои карты.
Но точной формулы для получения избранного сниппета не существует. И если вы заработаете нулевую позицию, это может не длиться вечно, если Google решит, что для нее лучше подходит другая страница.
Самый простой способ заработать место для избранного сниппета — создавать качественный контент и форматировать его так, как это понравится Google.
Вы должны сделать свой контент «фрагментированным», чтобы Google распознал вашу ссылку. Если у вас уже есть ссылки с высокими рейтингами, вам повезло.
Согласно Ahrefs , 99,58% рекомендуемых страниц сниппетов уже входят в первую 10 выдачу в Google по определенному поисковому запросу.
Вот почему у вас есть хорошие шансы получить избранные фрагменты для поисковых запросов, по которым вы уже достигли высоких позиций в рейтинге.
Однако, Getstat говорит, что 70% сниппетов поступают с сайтов, которые не находятся в верхней позиции органического рейтинга.
Так что, если вы не занимаетесь высоким рейтингом, не волнуйтесь. У вас по-прежнему есть шанс занять место в избранных сниппетах.
Если ваш бренд ориентирован на DIY, здоровье или финансы, ваши шансы попасть в список на выше, чем если бы вы публикуете контент в других отраслях.
Исследование Ahrefs показало, что у поисковых запросов со следующими словами больше шансов попасть в фичеринг:
Рецепт
Лучшее
Vs.
Марка
Определение
Теперь давайте рассмотрим различные типы избранных фрагментов.
Типы избранных сниппетов
Есть три основных типа избранных сниппетов:
Когда дело доходит до избранных фрагментов в стиле абзаца, Google дает ответ поисковику в тексте, а не в виде списка. Также может быть изображение, которое сопровождает текст, вот так :
Избранные фрагменты в стиле списка показывают ответ в формате списка. Вот как выглядят фрагменты списка :
Фрагменты таблиц предоставляют ответы в виде, как вы уже догадались, таблиц. Обычно они выглядят примерно так :
Согласно данным Getstat, наиболее популярным типом избранного сниппета является тип «абзац».
Первое, что вы должны сделать при попытке ранжироваться в избранных сниппетах Google, — это определить, по каким из избранных фрагментов ранжируются ваши конкуренты.
Совет №1: Используйте SEMrush, чтобы найти сниппеты конкурентов
SEMrush — отличный ресурс для аналитики, но знаете ли вы, что вы также можете использовать этот инструмент для поиска избранных фрагментов?
Вы можете использовать его, чтобы узнать, какие избранные сниппеты заработали ваши конкуренты, а также узнать, по каким избранным сниппетам вы уже ранжируетесь.
Все, что вам нужно сделать, это запустить обычный поиск по домену и нажать « Organic Research ».
Затем просто щелкните «Featured Snippet» в правом нижнем углу страницы.
Вы даже можете фильтровать ключевые слова, нажав на опцию «Расширенные фильтры», чтобы включить избранные фрагменты.
Затем, как только вы узнаете, какие сниппеты получают ваши конкуренты, вы можете оптимизировать свой контент для тех же самых слов и тем.
При проверке собственных сниппетов не забывайте следить за вариациями других ключевых слов, по которым вы также можете ранжироваться.
Но SEMrush — не единственный ресурс для поиска избранных сниппетов. Google — тоже отличный ресурс.
Совет № 2. Используйте Google, чтобы раскрыть возможности сниппета
Один из лучших способов найти фрагменты, для которых можно оптимизировать контент, — это думать, как ваша аудитория.
На какие вопросы люди на самом деле пытаются найти ответы?
Например, поставьте себя на место человека, который плохо знаком с маркетингом и может не понимать некоторых общих терминов.
В мире маркетинга существует множество терминов и сокращений, которые могут запугать и сбить с толку людей, которые с ними не знакомы.
Выполните короткий поиск, например « Что такое CTA в маркетинге? ”
Для этого поискового запроса есть избранный фрагмент в виде абзаца.
Для искомого термина фрагмент может содержать список или серию шагов. И кто знает — возможно, этот контент уже принадлежит вам.
Если это не так, ознакомьтесь с идеями в разделе «Люди также спрашивают».
Это вопросы, связанные с уже введенным вами поиском. Чтобы просмотреть фрагменты для каждого поискового запроса, просто разверните фразу, щелкнув стрелки справа.
Затем вы можете прочитать полный фрагмент каждого связанного вопроса.
Это быстрый способ определить конкурентов и идеи контента за один простой шаг. Теперь вы можете украсть их фрагмент, потратив немного времени и усилий.
Вы также можете задать некоторые вопросы, используя такой сайт, как Answer the Public .
Совет № 3. Найдите идеи содержания в Answer the Public
Поскольку вопросы, скорее всего, приводят к появлению избранных фрагментов, вам нужно ответить, как, что, когда, где, почему или кто.
Лучшее место, чтобы узнать, какие вопросы люди могут задать по определенной теме, — это «Ответить публике».
Допустим, вы хотите узнать больше о яблочном пироге.
Просто введите его, и вы получите массу предложений по вопросам, связанным с темой, на которые вы сможете ответить с помощью своего контента.
Затем выберите, какой угол вы хотите взять. Если вы хотите ответить на вопросы, касающиеся «что», просто сосредоточьтесь на этом разделе.
Затем выберите вопрос для ответа из этой группы. Это так просто!
Имейте в виду, что перед этим вы можете провести исследование ключевых слов, чтобы убедиться, что слова, которые вы ищете, подходят для SEO.
Совет №4. Проведите исследование ключевых слов
Пришло время для старого доброго исследования ключевых слов.
Вы уже должны это делать. Но вы можете оптимизировать исследование ключевых слов, чтобы получать и избранные сниппеты.
Было бы неплохо, если бы использовал один или два инструмента , чтобы узнать, будет ли поисковый запрос выдавать избранные результаты или нет.
Мне нравится Serpstat , потому что он позволяет мне легко видеть, какие ключевые слова вызывают избранные фрагменты на странице результатов.
Это довольно здорово, правда?
Просто введите домен, ключевое слово или ссылку и наведите указатель мыши на каждый результат, чтобы увидеть , если найденные фрагменты найдутся, для каждого.
Это отличный способ узнать, по каким избранным сниппетам сейчас ранжируются ваши конкуренты.
Кроме того, если вы уже занимаетесь высоким рейтингом по определенному ключевому слову, стоит узнать, показывает ли Google в настоящее время избранные фрагменты для этих ключевых слов.
Если да, попробуйте ранжировать его, определяя (и отвечая) на вопросы людей по этой теме.
Затем просто отформатируйте свой контент, включив в него теги, относящиеся к этим вопросам.
Также важно отвечать более чем на один вопрос в каждой из ваших статей.
Совет № 5: ответьте на несколько вопросов
Вы помните предыдущее исследование Ahrefs?
Что ж, он также обнаружил, что как только страница получает избранный фрагмент, она с большей вероятностью будет отображаться в других связанных запросах.
Вот почему вы должны структурировать свою статью таким образом, чтобы ответы на все связанные вопросы были в одном месте.
Сосредоточьтесь на увеличении одной прочной статьи, которая отвечает на множество вопросов, а не на нескольких статьях, если вы хотите заработать избранные фрагменты.
Количество слов также является важным фактором.
Совет № 6: не превышайте оптимальное количество слов
Делайте раздел сжатым и кратким, чтобы Google мог легко размещать ваш контент.
Выделяйте списки, абзацы и шаги, а не позволяйте им работать вместе.
Вы только посмотрите на этот список — это , всего 52 слова !
Согласно SEMrush, это вполне нормальная длина для избранного сниппета.Их анализ показал, что «наиболее распространенная длина контента в избранных сниппетах составляет между 40-50 словами и ».
По этой причине вы должны стараться, чтобы каждый раздел содержания не превышал 50 слов и не короче 40.
Используйте заголовки, чтобы разбить содержимое на разделы.
Совет № 7: Используйте заголовки
Один из быстрых и простых способов отформатировать контент для избранных фрагментов — убедиться, что вы разбили каждый раздел.
Используйте для этого раздел «Стили абзацев» в Документах Google или WordPress.
Организуйте свои шаги, списки или абзацы с помощью заголовков. Я предпочитаю заголовки h3. Используйте h2, h3, h4 или h5 и не забудьте упорядочить подзаголовки по размеру.
Например, подзаголовок под основным заголовком h4 должен быть h5, а не h3.
Если вы добавите «Шаг 1, Шаг 2» или «Правило 1, Правило 2» к каждой фразе заголовка, Google разместит их в хронологическом порядке.
Так что не забудьте отформатировать свою статью в хронологическом порядке, чтобы Google с большей вероятностью представил ее.
Еще один отличный совет — добавить на свой сайт совершенно новую область, предназначенную для предоставления ресурсов вашим читателям и клиентам.
Совет № 8. Добавьте на свой веб-сайт раздел с практическими рекомендациями
Поскольку избранные фрагменты — это отличная возможность привлечь трафик на веб-сайт и привлечь новых потенциальных клиентов, будет разумной идеей изменить дизайн вашего сайта таким образом, чтобы вы могли оптимизировать информационный контент.
Некоторые веб-сайты создают на своих сайтах целые разделы, специально предназначенные для ответов на вопросы своих читателей.
Вот как Lowe’s делает это с помощью своей « Практическая библиотека: »
Это дает всему вашему контенту, который посвящен ответам на вопросы или решению болевых точек, место для жизни на вашем сайте.
Если вы не хотите создавать раздел с практическими рекомендациями, лучше использовать раздел вопросов и ответов.
Эта область может включать ответы на часто задаваемые вопросы о ваших продуктах, услугах или отрасли.
Высококачественные изображения и видео также повышают ваши шансы на ранжирование в избранных сниппетах.
Совет № 9: Добавьте высококачественные изображения и видео
Большинство людей любят учиться визуально, поэтому фотографии и видео могут помочь вам получить рейтинг в избранных фрагментах.
Добавление изображений к каждому шагу не должно быть трудным. Я неоднократно говорил, что Canva — отличный инструмент для создания ваших собственных изображений, потому что это действительно так.
Загрузите собственные изображения или выберите бесплатную стоковую фотографию Canva.Затем выберите свободные формы, значки и многое другое, чтобы добавить к своим изображениям.
Не забывайте и о видео. Это очень важно для взаимодействия.
65% людей смотрят не менее трех четвертей видео, и 59% руководителей считают, что люди с большей вероятностью будут смотреть видео, если они объединят текст с видео.
Один из простых способов сделать это — создать голосовую расшифровку для всех ваших видео. Google распознает текст и может выбрать его для избранного сниппета.
Вы также должны убедиться, что ваш видеоконтент высокого качества.
Я стараюсь добавлять стенограммы почти ко всем своим видео, как это :
Я пишу полную запись голоса в области описания видео, прямо под другими моими ссылками в социальных сетях.
Это позволяет мне объединить мои усилия по работе с видео и мои планы по поиску поисковых систем и ключевых слов, а также оптимизировать мои видео для избранных фрагментов.
Заключение
Пытаться не отставать от Google может быть совершенно утомительно.
Но похоже, что избранные фрагменты никуда не денутся. На самом деле они растут. Это означает, что страницы с избранными сниппетами доминируют в поисковых запросах.
Это первое, что появляется в большинстве поисковых запросов, и это больше, чем просто ссылки.
Получение избранного сниппета означает, что вы занимаете нулевую позицию, что является наивысшим рейтингом, который возможен без рекламы.
Если вы хотите повысить конверсию, привлечь посетителей на свой веб-сайт и легко победить конкурентов, то лучшим решением будет рейтинг по избранным сниппетам.
Теперь, когда вы точно знаете, что такое избранные сниппеты, нет оправдания, чтобы не попытаться оценить их.
Для начала выясните, по каким сниппетам ранжируются ваши конкуренты, с помощью такого инструмента, как SEMrush. Вы также можете использовать Google, чтобы найти другие возможности для избранных сниппетов.
Используйте Answer The Public, чтобы выявить массу потенциальных идей по содержанию, и обязательно ответьте на как можно больше связанных вопросов в одной статье.
Ведите подсчет слов для каждого вопроса кратко: не более 50 слов.Используйте заголовки, чтобы разбивать шаги и списки.
Не забудьте добавить на свой веб-сайт раздел «с практическими рекомендациями» или раздел вопросов и ответов, чтобы предоставить контенту, оптимизированному для избранных фрагментов, место для жизни.
И добавьте множество высококачественных изображений и видео, где сможете. Создавайте голосовые расшифровки видео, чтобы Google распознавал текст и также рассматривал ваши видео для фрагментов.
Каковы ваши советы по ранжированию избранных фрагментов Google?
Узнайте, как мое агентство может привлечь огромное количество трафика на ваш веб-сайт
SEO — разблокируйте огромное количество SEO-трафика.Смотрите реальные результаты.
Контент-маркетинг — наша команда создает эпический контент, которым будут делиться, получать ссылки и привлекать трафик.
Paid Media — эффективные платные стратегии с четким ROI.
Заказать звонок
Полный список типов рекомендуемых фрагментов Google
Страницы результатов поиска Google (SERP) за прошедшие годы значительно изменились.
Органические результаты поиска все чаще съедаются рекламой PPC, сетью знаний, окнами «Люди также спрашивают» и другими функциями поисковой выдачи.
Представленные в 2014 году избранные фрагменты быстро стали сигналом новой надежды для многих SEO-специалистов, стремящихся доминировать на «нулевой позиции».
До прошлого года получение избранного сниппета означало большую видимость в поисковой выдаче.
Выбранный органический листинг дважды появлялся на странице 1 Google:
Во-первых, «в верхней части страницы» в качестве избранного фрагмента.
Во-вторых, как один из обычных результатов обычного поиска на странице 1.
Все изменилось 22 января 2020 года, когда Google начал удалять повторяющиеся URL-адреса из результатов поиска, содержащих избранные фрагменты (файл.к.а., дедупликация).
Это обновление, наряду с выводами о том, что избранные сниппеты немного сокращают количество кликов по обычным результатам поиска в целом, заставило некоторых специалистов по SEO переосмыслить, стоит ли использовать рекомендуемые сниппеты.
Честно говоря, Google также недавно представил значительное изменение, которое, похоже, хорошо как для пользователей, так и для издателей.
Для некоторых результатов избранных фрагментов Google будет перенаправлять пользователей к релевантному тексту поискового запроса, выделенному желтым фоном.
Это одна из немногих причин, по которой вы можете захотеть и дальше использовать избранные сниппеты как органическую возможность.
Блоки ресурсов специального содержания Google
Прежде чем мы углубимся в типы избранных фрагментов (прокрутите вниз, если вы здесь для этого), давайте рассмотрим несколько определений.
Специальные результаты поиска известны под разными именами, поэтому я хочу прояснить, что является (а не является) избранным сниппетом.
1. Расширенный ответ (не избранный фрагмент)
Расширенный ответ , также известный как Мгновенные ответы (ранее — Быстрые ответы), отвечает Google мгновенно, без кредита на сайте.
Эти ответы обычно касаются коротких фактов, например, насколько велика земля (спойлер: 3959 миль) или сколько 10 +2 (спойлер: 12).
Реклама
Продолжить чтение Ниже
Google говорит, что им не нужно предоставлять кредит, потому что эти ответы являются частью общественного достояния.
2. Сеть знаний (не избранный фрагмент)
Сеть знаний ответов часто берутся из различных источников и отображаются справа в большом красивом поле или над результатами обычного поиска в фотогалерее ( или карусель).
Обычно вы видите такие результаты поиска по брендам, людям и организациям.
3. Rich Snippet (Not Featured Snippet)
Хотя они также используют слово snippet, на этом сходство заканчивается.
Реклама
Продолжить чтение ниже
Расширенный сниппет улучшает результаты обычного поиска и часто немного расширяет его возможности в соответствии с информацией, размеченной на сайте с использованием данных структурированной схемы из Schema.орг.
Эти результаты поиска всплывают со звездами рейтинга, информацией о наличии продуктов и ценах, а также фотографиями для обзоров.
Что именно
представляет собой избранный сниппет?
Показанный фрагмент — это специальный блок над обычными результатами поиска, который Google иногда показывает для определенных запросов, обычно вопросов (например, кто / что / где / когда / почему / как).
Реклама
Продолжить чтение ниже
Он содержит резюме (в виде абзаца, списка, таблицы или видео), а также заголовок страницы, ссылку на веб-страницу, с которой был получен ответ, и URL.
Избранные фрагменты (иногда называемые полями ответов) находятся в верхней части результатов поиска, такие как расширенные ответы и результаты сети знаний, но они отличаются тем, что Google извлекает информацию из одного из обычных списков на первой странице результатов поиска, и Google предоставляет этому веб-сайту ссылку.
С помощью всех трех из них Google пытается облегчить жизнь поисковикам: отвечать на их вопросы в результатах поиска, вместо того, чтобы заставлять их проводить дополнительное исследование, переходя на веб-сайт.
Типы избранных сниппетов
Как правило, избранные сниппеты относятся к одному из трех форматов: абзац, список или фрагмент таблицы.
Давайте посмотрим, как они выглядят в результатах поиска и какие типы запросов лучше всего подходят для каждого из них.
Реклама
Продолжить чтение ниже
The Paragraph Featured Snippet
Это наиболее существенный избранный фрагмент, который мы все знаем и любим.
Google извлекает текст со страницы, пытаясь ответить на вопрос пользователя.
Чтобы сделать этот вид сниппета полезным, а не вредным для вашего рейтинга кликов, является немедленный ответ на вопрос, а затем включение дополнительной информации, которая пробуждает интерес поисковика и побуждает их перейти по ссылке.
Страницы часто задаваемых вопросов идеально подходят для одновременного ответа на несколько коротких вопросов, а отдельные страницы блога лучше подходят для более сложных вопросов.
Вы увидите фрагменты абзацев для таких вопросов, как:
Реклама
Продолжить чтение ниже
Как сделать / получить…
Кто…
Почему…
Что такое…
Нумерованный список Избранный фрагмент
В этих избранных фрагментах часто перечислены шаги, которые объясняют, как что-то делать, например рецепты.
В приведенном ниже примере замечательно то, что сразу становится понятно, что он проведет вас через весь процесс шаг за шагом, но пользователи, выполняющие поиск, могут щелкнуть мышью, чтобы увидеть сопроводительные фотографии или прочитать дополнительную информацию.
Вы увидите фрагменты пронумерованного списка для:
Реклама
Читать ниже
Рецепты.
Задачи своими руками.
Как…
Как мне…
Маркированный список Featured Snippet
Это тот случай, когда контент-менеджеры и SEO-специалисты могут радоваться.
Статьи Listicle созданы для этих типов избранных фрагментов независимо от того, ранжируете ли вы элементы или просто перечисляете их.
Вы увидите фрагменты маркированного списка для:
Лучшие списки
Рейтинговые элементы
Элементы без рейтинга
Списки функций
The Table Featured Snippet
Табличные фрагменты удивительно популярны, составляя 29% всех сниппетов. Google действительно любит демонстрировать с их помощью свои возможности.
Объявление
Продолжить чтение ниже
Он не просто извлекает информацию и выводит ее в том виде, в каком она отформатирована — она может извлекать конкретную информацию, которую ищет пользователь, и воссоздавать свою собственную таблицу, как в примере ниже .
Этот веб-сайт фактически показывает отсортированный список ведущих автомобильных брендов, согласно продажам 2016 и 2015 годов, процентному изменению в годовом исчислении и доле рынка в 2016 и 2015 годах. «Google прокрутил таблицу до конца, чтобы вытащить именно то, что мне было нужно, и создал свою собственную таблицу, в которой перечислены агрегированные показатели по брендам за 2016 год.
Приведенный выше пример представляет собой сортируемую динамическую таблицу, но вам не нужно быть изысканным, чтобы ваша таблица заняла место в избранном фрагменте. Информация, извлеченная Google для следующего фрагмента, представляет собой простую статическую несортированную таблицу.
Таблицы избранных фрагментов могут состоять из нескольких столбцов, поэтому не ограничивайте себя объемом отображаемой информации.
На самом деле, стремясь занять место в таблице с избранным сниппетом, помните, что размер может работать в вашу пользу: убедитесь, что в вашей таблице больше четырех строк, чтобы увеличить вероятность перехода людей на ваш сайт.
Реклама
Продолжить чтение ниже
Вы увидите таблицу избранных фрагментов для:
Избранные фрагменты YouTube
Когда вы думаете о избранных фрагментах, думайте не только о своем веб-сайте. Google также берет их с YouTube.
Поэтому убедитесь, что вы оптимизируете свои видео, чтобы вас выбрали.
Google может показать конкретный клип из самого видео:
Или ответьте на вопрос пользователя, используя текст из описания вашего видео:
Вы увидите избранные фрагменты YouTube для:
Реклама
Продолжить чтение ниже
Любой тип запроса, который заслуживает выделенного фрагмента, за исключением таблиц (которые трудно проиллюстрировать с помощью видео).
The Carousel Snippet
При использовании фрагментов с каруселью Google предлагает связанные ключевые слова, которые пользователь может искать, в маленьких пузырьках внизу (или вверху) сниппета.
При нажатии любого из этих ключевых слов содержимое избранного фрагмента изменяется (как и результаты поиска ниже).
Согласно исследованию Moz:
Около двух третей пузырей приходят с веб-сайтов, которые отображались в точках со 2 по 10.
Другая треть поступает с других сайтов, которые не были ранжированы по исходному поисковому запросу.
Это означает, что у вашего веб-сайта есть несколько шансов поймать этот рекомендуемый фрагмент, даже если вы не получили его с первого раза.
Реклама
Продолжить чтение ниже
Уловка?
Убедитесь, что ваш контент всесторонне охватывает тему, от супа до орехов.
Вы увидите избранные фрагменты карусели для:
Любой тип запроса, требующий более глубокого исследования или доработки для предоставления простого ответа.
Запросы, ответ на которые меняется в зависимости от уточнения (например, сравнение планов страхования собак или банковских сборов).
Двойной фрагмент
Двойной фрагмент — это именно то, на что он похож: Google отображает два избранных фрагмента вместо одного.
Этими сниппетами Google пытается прикрыть свои базы.
Если их выбор для первого избранного сниппета не удовлетворяет намерение пользователя по конкретному запросу, они надеются, что второй будет.
Реклама
Продолжить чтение ниже
Хорошая новость с двойными фрагментами заключается в том, что у вас в два раза больше шансов быть представленным.
Плохая новость заключается в том, что если вы попадаете в позиции с 3 по 10, ваш CTR значительно снижается.
Вы увидите двойные фрагменты для:
Запросы, по которым Google не уверен в намерениях пользователя.
Ключевые слова, которые могут иметь несколько значений, определений или толкований.
Featured Snippet Two-for-One
Не путать с двойным показанным сниппетом, есть также два-к-одному, или комбинированный, показанный фрагмент.
Иногда Google обращается к нескольким сайтам, чтобы ответить на вопрос человека, как в примере ниже.
Текст взят из журнала Cosmopolitan, а изображение — с YouTube.
Повысьте свои шансы на ранжирование избранного сниппета, включив в свой контент полезные иллюстративные изображения.
Реклама
Продолжить чтение Ниже
Вы увидите выделенные фрагменты «два к одному» для:
Любой тип запроса, который заслуживает избранного фрагмента и может быть лучше проиллюстрирован изображением.
Как выиграть в избранных сниппетах
Теперь, когда вы знаете, какие избранные сниппеты доступны, как вы их оцениваете?
Вот несколько лучших практик.
1. Проведите исследование ключевых слов, уделяя особое внимание вопросам
Вопросы обеспечивают лучшую основу для избранных фрагментов.
Платные инструменты, такие как Ahrefs и SEMrush, позволяют увидеть, какие из ваших ключевых слов уже ранжируются в избранных сниппетах, а какие нет (кроме другого сайта).
Бесплатные инструменты, которые позволяют увидеть самые популярные ключевые слова с длинными вопросами, включают разделы «Люди также спрашивают» в Google или AnswerThe Public.
2. Создавайте контент и изображения, специально предназначенные для ключевого слова
В избранных фрагментах обычно отображаются всего несколько строк таблицы или текста (54-58 слов, если быть точным).
Реклама
Продолжить чтение ниже
В идеале, вы отвечаете на вопрос одним или двумя вводными предложениями, а затем погружаетесь глубже с вспомогательным содержанием.
Вот пример блога, посвященного одному ключевому слову с длинным хвостом, и сопутствующему изображению с альтернативным текстом, соответствующим ключевому слову.
3. Упростите чтение для Google с правильным форматированием
Шаги 1 и 2 относятся к мясу и картофелю, но вы не можете забыть о соли и перце.
Реклама
Продолжить чтение ниже
Отформатируйте страницу с помощью основных тегов HTML, чтобы Google мог ее лучше сканировать.
Это означает теги
и
для вопросов или маркеров,
теги абзацев для текста и
или
и
для элементов списка.
Заключение
Избранные фрагменты будут по-прежнему отображаться для растущего числа запросов, поскольку Google становится умнее и все больше людей начинают использовать голосовой поиск.
Реклама
Продолжить чтение ниже
Любой может получить желанные избранные фрагменты.
Теперь вы знаете, с чего начать.
Итак, приступим к оптимизации!
Дополнительные ресурсы:
Кредиты на изображения Рекомендованное изображение: Alexas_Fotos / Pixabay Все скриншоты сделаны автором
Как оптимизировать для Google Featured Snippets [Исследование] 9
Когда представленный фрагмент был впервые представлен, он стал чем-то вроде приза на подиуме.Google, будучи Google, не давал нам многого о том, как заработать избранный сниппет, но оптимизаторы поисковых систем, будучи оптимизаторами поисковых систем, в любом случае обрабатывали данные, чтобы выиграть гонку.
SEMrush и я занимаемся именно этим уже много лет, чтобы в конечном итоге помочь вам понять избранные фрагменты, как они работают и как вы можете выиграть их для себя.
Наше новое исследование дает вам наиболее полную разбивку по этому поводу, и вы можете использовать его результаты и рекомендации в качестве полного руководства, чтобы максимально использовать возможности предложенного вами сниппета, независимо от того, являетесь ли вы новичком или знатоком. .
Разделы этой статьи следующие:
Методология нашего исследования избранных фрагментов
SEMrush и Brado проанализировали, какой процент ключевых слов генерирует избранные фрагменты в базе данных Organic Research (охватывая 46,1 миллиона ключевых слов на мобильных устройствах и 160 миллионов ключевых слов на компьютерах в США).
Чтобы сфокусировать исследование, мы изолировали и изучили мобильные данные по двум основным причинам:
Доля мобильного поискового трафика только растет, и Google это знает; и
Мы обнаружили, что примерно 79% результатов поиска имеют одни и те же домены в избранных сниппетах как на настольных компьютерах, так и на мобильных устройствах.
Затем мы взяли подмножество из 1 миллиона случайных поисковых запросов с избранными сниппетами и проанализировали их, чтобы выявить закономерности и идеи, которые помогут нам всем создавать более оптимизированный контент для получения избранных сниппетов.
Ключевые выводы исследования
Прежде чем мы перейдем к сути, вот краткое изложение наших основных выводов:
Что такое избранные фрагменты и почему они важны?
Что такое Featured Snippet?
Избранный фрагмент — это специальный раздел выбранного контента, расположенный в верхней части страницы результатов поиска Google или рядом с ней.Он содержит текст или видео с веб-сайта, который предназначен для прямого ответа на поисковый запрос. Зритель может нажать на ответ в избранном фрагменте, чтобы узнать больше на самом веб-сайте.
Пример избранного сниппета
Почему так важны избранные фрагменты?
Избранные фрагменты помещают ваш веб-сайт в верхнюю часть поисковой выдачи и делают его гораздо более интерактивным как на мобильном устройстве, так и на компьютере (91% ключевых слов в нашем наборе данных содержали фрагменты на обоих страницах). Их известность в Google может быть индикатором авторитета бренда , что также может служить хорошим предзнаменованием для того, как пользователи видят вас.
В частности, на экранах мобильных устройств избранные фрагменты обычно занимают 50% или более экрана
Мы протестировали его на 10 000 поисковых запросов, масштабированных под размеры экрана iPhone X и Google Pixel. Это означает, что, когда вы зарабатываете избранный сниппет, вы полностью выталкиваете конкурентов с начального экрана, что может стать огромным конкурентным преимуществом.
Что интересно, наше исследование показало, что:
Избранные фрагменты чаще появляются для ключевых слов, которые указывают на конкретное намерение на определенном этапе воронки продаж, например, для ключевых слов с длинным хвостом
Таким образом, бренды могут попытаться привлечь посетителей, которые с большей вероятностью станут клиентами.
Например, бренд корма для собак может оптимизировать контент для поискового запроса «какие ингредиенты в корме для щенков наиболее важны?» и в результате привлечь заинтересованных поисковиков. При правильном сочетании информативного контента, пользовательского опыта и призывов к действию, среди прочего, они вполне могут подтолкнуть такого пользователя к конверсии.
Преимущества избранных сниппетов
Помимо показа в верхней части поисковой выдачи, владение избранными сниппетами дает несколько преимуществ:
Анализ поведения аудитории: Они могут дать вам возможность узнать больше о целях ваших посетителей, показывая вам, что они делают, когда попадают в ваш контент;
Более высокий авторитет бренда: И Google, и посетители могут посчитать ваш веб-сайт более релевантной информацией, написанной экспертами;
Более высокий рейтинг кликов (CTR): Это зависит от содержания представленных фрагментов, но, вообще говоря, ваш CTR может выиграть, если больше внимания будет уделять вашей записи в поисковой выдаче.
Пейзаж Featured Snippet
Базовый показатель таков: около 19% ключевых слов в Google имеют избранный фрагмент. Они гораздо чаще появляются с длинными запросами или вопросами (доказательства приведены ниже, в разделе «Как заработать избранные сниппеты»), что люди обычно используют, когда вводят запрос в Google, поэтому возможности, которые они представляют, существенный.
Какова позиция избранного фрагмента в поисковой выдаче?
Показанный сниппет находится на первой органической позиции в 99% случаев — буквально.Вероятность того, что сниппет будет вторым, составляет 0,7%, а еще меньшая вероятность — на позициях 3–8.
Эти цифры могут измениться, если в поисковой выдаче имеется более одного избранного фрагмента. В нашем подмножестве 7,3% поисковых запросов содержат 2 избранных сниппета, сложенные вместе — двухфакторные сниппеты. Примечательно, что 99,9987% из них находятся на первой позиции, а 0,0013% — на третьей.
Пример фрагмента с двумя признаками
Отличаются ли избранные фрагменты по категориям ключевых слов (отраслям)?
В этом конкретном наборе данных мы обнаружили, что избранные фрагменты более распространены в одних отраслях, чем в других:
Примерно 62% поисковых запросов в сфере туризма и компьютерной техники и электроники имеют рекомендуемые фрагменты, в то время как ключевые слова около недвижимости имеют только их 11% случаев.
Тем не менее, категории ключевых слов и категории доменов — это не одно и то же; их нужно рассматривать вместе. Например, «Здоровье» могло бы занять 13-е место в списке выше, но, как вы увидите ниже, домены в категории «Здоровье» действительно имели наиболее популярные фрагменты.
Популярные фрагменты, получающие доход от доменов
Некоторые из самых популярных доменов, на которых размещаются избранные сниппеты, совсем не удивили. Лидером группы является Википедия, которая находится в категории «Справочные материалы».В нашем подмножестве у него было 2,77% избранных сниппетов.
Первые 10 доменов для избранных сниппетов в нашем наборе данных:
Википедия
Quora
Pinterest
Линия здравоохранения
Amazon
YouTube
Reddit
WebMD
NIH (Национальный институт здоровья США)
Fandom
Эти огромные домены могут доминировать в палитре избранных сниппетов, но любой домен может заработать один. Взгляните на категории доменов, которые генерировали наиболее популярные фрагменты в нашем исследовании:
Какие существуют типы избранных фрагментов?
В среднем в нашем наборе данных было 4 типа избранных фрагментов: абзацы, списки, таблицы и видео. Пункты были наиболее распространенными с 70% результатов, в то время как видео составляли только 4,6%.
Важное примечание:
Вы могли заметить приведенные выше средние значения, например.г. 6 элементов в списке, 5 строк в таблице, но важно помнить, что это не жесткое правило. Как всегда, сосредоточьтесь на качестве, а не на количестве в вашей области знаний.
Google обычно отображает синюю ссылку «Другие элементы», когда сокращает содержание. Эта ссылка сообщает пользователю, что есть дополнительная информация, и может помочь улучшить ваш CTR (по сравнению с включением всей вашей информации в избранный фрагмент).
Как заработать Featured Snippets
Предлагаемая игра с фрагментами посвящена стратегии.Чтобы получить рейтинг по избранным сниппетам, вам необходимо отформатировать контент вашего сайта, чтобы выиграть их. Даже если вы пишете контент на основе запроса, у которого уже есть избранный фрагмент в своей поисковой выдаче, у вас все еще есть шанс заменить текущий фрагмент новым: вашим.
На основе нашего исследования, вот краткое изложение основных SEO-элементов на странице, которые необходимо учитывать, чтобы участвовать в конкурсе (и выиграть) за избранный фрагмент:
Выберите ключевые слова
Допустим, вы работаете на ферме и хотите научить потребителей выбирать лучшие фрукты.Вам не повезет, если вы выберете только ключевое слово «яблоко», поэтому очень важно проявлять стратегию и грамотно выбирать ключевые слова.
Здесь вам могут помочь избранные фрагменты. По нашим данным, чем больше слов в запросе, тем выше вероятность того, что поисковая система вернет избранный фрагмент:
Из ключевых слов, состоящих из отдельных слов , только 4,3% имели избранный фрагмент;
Из ключевых слов, состоящих из 5 слов , 17% имел рекомендуемый фрагмент; и
Из ключевых слов, состоящих из 10 слов, 55. 5% имели рекомендуемый фрагмент
Лучший способ увеличить длину ваших ключевых слов — это рассмотреть вопросы, которые ваша аудитория задает о ваших продуктах и / или услугах. Более длинные запросы также часто могут выявить намерение, поскольку они, как правило, гораздо более конкретны, чем более короткие.
Вы можете заработать избранный сниппет для более коротких ключевых слов, таких как «спелое яблоко» (и у кого-то есть), но вам, вероятно, повезет больше и вы увидите больше посетителей в определенной части воронки продаж, когда вы получите избранный сниппет для более конкретного ключевое слово.
Вы можете, например, дать авторитетный ответ на вопрос «как выбрать спелое яблоко?» и в результате получить избранный фрагмент, который может привести к более ценным посетителям из-за предполагаемого намерения запроса — они могут быть ближе к точке покупки.
Используйте силу вопросов
Прошли те времена, когда пользователи Google бросали каждое потенциальное ключевое слово в окно поиска и надеялись на лучшее. Google и другие поисковые системы стали порталами для ответов на все вопросы, а избранные фрагменты всплывают довольно часто, в зависимости от типа задаваемого вопроса.
В нашем наборе данных . 29% ключевых слов , запускающих показанный фрагмент , начинались с вопросительного слова , например «почему», «делать» и «можно». Вот самые популярные запросы, по которым появляются избранные сниппеты:
Вопросы, начинающиеся с «где» триггер , реже всего отображал фрагменты только на 18,6% . Вероятно, это связано с тем, что Google по умолчанию использует другую функцию поиска, такую как Local Pack или Map, когда используется слово «где».
Инструмент Keyword Magic Tool
SEMrush проделал здесь большую часть тяжелой работы, так как он находит все возможные релевантные вопросы и длинные ключевые слова.
Когда у вас появятся вопросы по ключевым словам, пора приступить к созданию плана содержания. Вы можете ответить на несколько вопросов в одной статье или создать серию статей, основанных на вопросах, связанных с определенным ключевым словом. Однако убедитесь, что вы помните о намерениях пользователя и не кладете все яйца в одну корзину.
Используйте Topic Research, чтобы оптимизировать процесс создания контента, и SEO Writing Assistant, который поможет вам создавать оптимизированный, удобный для поисковых систем контент, который, при необходимости, ориентирован на получение избранных фрагментов.
Формат для избранного фрагмента
Тип избранного сниппета, который вы могли бы заработать, будет легко определить. Если вы помните, у вас есть 4 рекомендуемых формата фрагментов: параграф , список , таблица и видео .
При написании и естественном использовании этих форматов в своем контенте учитывайте данные, перечисленные выше для каждого типа.
Постарайтесь быть как можно более лаконичным, используя примерно 40-50 слов или 250-300 символов
(но не используйте это как вечное правило).
Написание с учетом избранного сниппета также помогает пользователям, , особенно если они быстро читают . Для читателей, которым нравится больше глубины, в ваших последующих абзацах можно добавить примеры, юмор или что-то еще, что вы хотите включить после определения, написанного для избранного фрагмента.
Изображения в избранных фрагментах
Когда вы вставляете изображения, имейте в виду, что те, которые включены в избранные фрагменты, не всегда берутся из вашего контента. Google использует алгоритм изображений, чтобы загружать изображение отдельно, поэтому иногда это может быть нелегкая задача, но есть несколько способов предотвратить это.
Например,
Средняя графика в избранном фрагменте составляет 159 пикселей в высоту и 197 пикселей в ширину, то есть в основном 160 x 200 пикселей. Постарайтесь сохранить это соотношение со своими изображениями.
Если Google использует их в избранных сниппетах, он будет создавать миниатюры, поэтому вы можете масштабировать до 960 x 1200 пикселей для лучшего качества, если хотите.
Дата вашего содержания
Многие веб-сайты воздерживаются от добавления дат в свои сообщения, чтобы как можно дольше выглядеть актуальными, но это не всегда удобно для пользователя, например, если читателю нужно знать об этом в исследовательских целях.
Датированный контент фактически регулярно появляется в избранных сниппетах. Среди различных типов избранных фрагментов приведено процентное соотношение тех, которые включают дату:
Пункт : 44%
Список : 47%
Таблица : 19%
Видео : 20%
Мы проверили наше подмножество, чтобы увидеть, имеет ли дата значение, и оказалось, что, хотя более свежий контент был предпочтительным, более старые статьи выиграли от избранного фрагмента, если они предоставили лучшее отвечать.Примерно 1% содержания избранного сниппета было старше недели, а иногда содержание избранного сниппета было всего несколько часов назад.
Тем не менее, подавляющее большинство избранных фрагментов относятся к контенту, опубликованному в течение последних 2-3 лет; 70% избранных сниппетов в нашем подмножестве относятся к 2018, 2019 и 2020 годам.
Аргументы за и против добавления дат в контент никуда не исчезнут, но аргументы в пользу довольно сильны:
Знакомство с вашим контентом лучше всего подходит для читателя, потому что оно уменьшает путаницу и разочарование;
Датированный контент вызывает доверие, особенно когда он показывает, что он обновлен с учетом текущей информации;
Алгоритмы могут показывать предпочтение на основе свежего контента; и
В рейтинге кликов может быть погрешность новизны.
Мой совет: датируйте свое содержание. Отслеживайте успешные страницы, основываясь на количестве кликов, вовлеченности, конверсиях или других показателях, и обновляйте их, когда они начинают стагнировать.
Обновите и оптимизируйте свой контент, а также убедитесь, что ваша статистика всегда актуальна. Сообщите читателям первоначальную дату публикации и время ее обновления. Вы можете заработать избранный сниппет и повысить свои показатели, не вкладывая средства в совершенно новый контент.
Разумное использование вложенных папок
Подпапки перечислены после косой черты в URL-адресе следующим образом:
domain.com — корневой домен. В нем нет вложенных папок;
domain.com/subfolder имеет одну подпапку; и
domain.com/subfolder1/subfolder2 имеет две подпапки.
Согласно нашему исследованию, очень длинный URL-адрес с меньшей вероятностью получит рекомендуемый фрагмент, поэтому 1-3 подпапки — лучшее место
Представьте себе, что весь ваш контент распечатан.Может быть, у вас есть 100 различных частей контента, и вы хотите, чтобы они были организованы. Чтобы быстро найти определенные фрагменты, не нужно просто складывать их все в одну папку под названием «блог». Вы бы создали папки для разных ключевых слов, чтобы все было организовано, верно?
Понятная, интуитивно понятная архитектура вложенных папок организует контент вашего сайта и настраивает вас на возможные избранные фрагменты, например:
domain.com/main-topic/subtopic-a/
домен.com / main-topic / subtopic-b /
domain.com/main-topic/subtopic-c/
Build Featured Snippet Hubs
Что такое Featured Snippet Hub?
Контент-центр создается, когда вы используете подпапки для организации страниц по определенным ключевым словам. Например, если вы компания-разработчик программного обеспечения, которая предлагает платформы для разных отделов, у вас может быть центр маркетингового контента, центр продаж, центр обслуживания клиентов и т. Д.
Идея здесь состоит в том, чтобы взять один фрагмент контента (текст или видео) из выбранной подпапки и превратить его в концентратор рекомендуемых фрагментов , который, по сути, является любым URL-адресом или видео, которое получает 10 или более избранных фрагментов.
Анатомия URL-адреса избранного фрагмента кода
Вы можете создать центр избранных фрагментов, ответив на несколько вопросов в одном фрагменте контента и представив информацию как можно большим количеством способов: быстрые абзацы, списки, таблицы, видео и т. Д. Есть 3 основных преимущества этой стратегии; можно:
Заработайте несколько избранных сниппетов;
Упростите сканирование содержимого; и
Поддерживайте интерес читателя легко усваиваемой информацией (а не стенами текста).
Хабы избранных фрагментов в среднем содержат 1100 или более слов, и их чтение занимает около 5 минут. Чтобы читатели могли быстро извлечь пользу из статьи, в центрах избранных сниппетов в среднем содержится 14,5 заголовков, которые, согласно нашему исследованию, включают теги h2, h3 и h4.
У них тоже есть изображения, при этом средний центр избранных фрагментов содержит 8 изображений , разбросанных по всему контенту. И вот что интересно: все эти изображения имеют теги alt для дальнейшей оптимизации.
Контент не может оставаться в одиночестве
Чтобы заработать популярный сниппет, контент должен быть стратегическим. Он начинается с ключевых слов с четким поисковым намерением, расширяется содержанием, которое ценится вашей аудиторией, и набирает обороты, когда оптимизируется для поисковых систем.
Это требует усилий, но есть ряд инструментов, которые помогают упростить процесс:
Отслеживание позиции в SEMrush включает в себя полезный отчет с избранными фрагментами. В этом отчете показаны полученные вами избранные фрагменты, любые потерянные избранные фрагменты, а также ключевые слова, запускающие или прекращающие запуск избранных фрагментов в вашем регионе;
Кроме того, отчеты SEMrush по органическим исследованиям помогут вам найти возможности для избранных фрагментов, независимо от того, есть ли уже избранные фрагменты в этой поисковой выдаче. Возможно, вы уже хорошо ранжируетесь по определенным ключевым словам, и после некоторых настроек и обновлений вы также можете заработать для них рекомендуемый фрагмент. Если у конкурента уже есть избранный фрагмент, этот отчет покажет вам, как вы можете проанализировать его контент, а затем попытаться превзойти его.
Как заработать Featured Snippet [Инфографика]
Здесь у нас есть пошаговое руководство по получению избранных сниппетов, а также ссылка на расширенную статистику Featured Snippet (ниже) для использования в качестве шпаргалки, когда вы хотите опубликовать контент, подходящий для избранных сниппетов:
Ищете другие полезные советы? Ознакомьтесь с некоторыми из этих ресурсов:
Последние мысли
Избранные сниппеты, как и почти все другие функции Google, будут продолжать развиваться.Исследование и открытие новых способов их использования для улучшения результатов поиска для всех может быть одновременно увлекательным и полезным.
Если у вас есть собственное понимание избранных фрагментов, которыми вы хотите поделиться, или у вас есть что сказать об исследованиях SEMrush и Brado здесь, я хотел бы услышать об этом в Twitter. Я также поделюсь дополнительной информацией о предстоящем вебинаре, присоединяйтесь к нашему обсуждению!
Эксперты оценивают обновления Google Featured Snippet
Google снова за дело — делает объявления, вызывающие у людей стресс.Вот твит, с которого началось то, что Лили Рэй назвала «Featured Snippet-apocalypse»:
Если листинг веб-страницы поднимается до позиции избранного фрагмента, мы больше не повторяем листинг в результатах поиска. Это упрощает результаты и помогает пользователям легче находить нужную информацию. Избранные фрагменты считаются одним из десяти списков веб-страниц, которые мы показываем.
Этот твит вызвал много разговоров, паники и спровоцировал множество вопросов, которые не прекращались в течение последних 24 часов. Столько вопросов означало, что Google должен был продолжать отвечать, и каждый ответ вызывал все больше вопросов, раздражения и беспокойства.
Некоторые заметили, что дедуплицированный URL-адрес может отображаться на второй странице результатов. Это не гарантированное положение, ни по замыслу, ни по своему усмотрению. Дедупликация не перемещает дедуплицированный URL-адрес на вторую страницу целенаправленно …
— Google SearchLiaison (@searchliaison) 23 января 2020 г.
С таким большим беспокойством мы решили спросить у различных экспертов, что они думают об обновлении ядра Google 2020, объявленном в январе, и об этом последнем объявлении относительно избранных фрагментов.То, как эти люди смотрят на эти два изменения и как они с ними справляются, должно быть руководством для всех нас. Итак, проверьте, что они сказали, и дайте нам знать, как эти изменения повлияли на вас.
Владелец, Marie Haynes Consulting Inc.
Это будет интересное время для тех, кто отслеживает и отчитывается о рейтинге клиентов. Январское обновление ядра вышло 13 января, и, по данным Google, полное развертывание займет до двух недель.Затем, 22 января, мы узнали, что Google внес эти изменения в избранный фрагмент.
Есть отдельные сообщения о том, что эти изменения вступили в силу за день или два до того, как мы узнали. Таким образом, если ваш трафик значительно изменился в январе, потребуется глубокое расследование, чтобы выяснить, что произошло. Мы также не знаем, хорошо ли сейчас иметь избранный сниппет.
В некоторых случаях это может привести к увеличению количества кликов, чтобы занять это заветное место в рейтинге.Однако в других случаях указанный фрагмент может дать пользователям их ответ и может привести к тому, что люди не будут переходить по ссылке. И что еще хуже, некоторые поисковики теперь могут быть обучены пропускать «материалы Google» — рекламу, PAA, избранные сниппеты и т. Д. И переходить к обычным результатам. В этом случае потеря органического ранжирования верхней страницы из-за того, что вы попали в рекомендуемый фрагмент, может пагубно повлиять на CTR.
Мы занимаем первое место в органическом рейтинге по запросу «съесть поисковую оптимизацию», но в SEMRush есть рекомендуемый фрагмент.В этом случае похоже, что * отсутствие * указанного фрагмента заставило нас получить больше кликов. pic.twitter.com/8rzjMRQ8Eh
— Мари Хейнс (@Marie_Haynes) 23 января 2020 г.
«Я бы порекомендовал всем нам проводить тестирование на наших собственных данных, а не полагаться на то, что говорят другие люди, когда дело доходит до определения, должны ли мы пытаться выиграть избранные фрагменты сейчас».
Если вы являетесь владельцем сниппета, можете ли вы сказать, увеличилось ли количество кликов на ваш сайт с момента запуска этого обновления? Если они уменьшились, вы можете поэкспериментировать с переписыванием контента, используя функцию max-snippet и т. Д.чтобы узнать, можете ли вы потерять указанный фрагмент. Во многих случаях, если вы это сделаете, вы можете восстановить фрагмент еще раз, отменив внесенные изменения. Если вы потеряете рекомендуемый фрагмент, вы сможете определить, есть ли у вас больше кликов с обычным органическим результатом вместо того, чтобы удерживать место для избранного фрагмента.
Ответ на вопрос, стоит ли вам пытаться получить избранный сниппет, будет сильно варьироваться в зависимости от запроса, намерений пользователя, полного ответа на вопрос и многого другого.Здесь потребуется много тестирования!
Директор по SEO в Path Interactive
Основное обновление в январе 2020 года было большим, особенно затронувшим веб-сайты YMYL, такие как здоровье и благополучие, лекарства и реабилитация, финансовые темы, новости и политика, и многое другое. Одно интересное наблюдение, связанное с первоначальной нестабильностью, заключается в том, что некоторые из основных врачей естественной медицины, сильно пострадавшие от предыдущих обновлений, видят некоторые начальные улучшения.
Некоторые из этих сайтов претерпели радикальные изменения в своем содержании, например, улучшили E-A-T, привлекли экспертов-рецензентов или решили проблемы репутации своих брендов. Хотя первоначальный рост производительности органического трафика далек от полного восстановления до уровней трафика до 2019 года, первоначальные результаты этого обновления многообещающие.
Обновление Featured Snippet:
Пока что обновление Featured Snippet, похоже, в значительной степени негативно сказывается на индустрии SEO.Действительно, один из наших клиентов уже видит 30% -ное снижение количества посещений одной из самых важных служебных страниц. Это связано с тем, что эта страница занимает место на правой боковой панели Featured Snippet, а со вчерашнего дня обычная органическая ссылка на тот же URL, который ранее занимал первое место, была удалена с первой страницы.
Хотя намерения Google по устранению «беспорядка» в результатах — это хорошо, теоретически это обновление не приведет к тому, что большее количество брендов сможет конкурировать за первую страницу (как я изначально думал). Он просто удаляет второй экземпляр URL-адреса веб-сайта, которому принадлежит Featured Snippet, без замены его другой страницей.
«Единственным потенциальным преимуществом этого обновления является то, что некоторые специалисты по SEO сообщают, что видят второй URL-адрес на своем веб-сайте, который входит в топ-10 запросов, по которым они владеют Featured Snippet.
Таким образом, может существовать некоторый потенциал для получения дополнительной информации о результатах поиска с помощью двух URL вместо одного.
Важно прямо сейчас внимательно следить за эффективностью ваших ключевых слов и страниц, генерирующих Featured Snippets.В некоторых случаях, если снижение трафика достаточно велико, может быть стоит реализовать тег nosnippet, чтобы запретить Google отображать ваш контент в виде избранного сниппета. Но даже в этом случае нет гарантии, что это приведет к тому, что ваша страница будет хорошо ранжироваться в обычных органических результатах.
Еще большие новости о Featured Snippet-apocalypse: фрагменты правой боковой панели будут объединены в основной столбец в течение месяца. Таким образом, если вы занимаетесь рейтингом в этой панели, вы можете временно увидеть значительное снижение трафика (особенно.с рабочего стола), но верните хотя бы часть его позже. https://t.co/yv1TNK8DFH
— Лили Рэй? (@lilyraynyc) 23 января 2020 г.
Владелец, слепой пятилетний.
Январь 2020 г. Обновление базового алгоритма
Обновление базового алгоритма в январе 2020 г. следует неизменной схеме, согласно которой Google предпочитает контент, более точно соответствующий цели запроса. Прогресс в понимании естественного языка означает, что Google более уверен в сопоставлении запросов от 5 до 9+ слов с соответствующими документами.Более того, они все чаще предпочитают документы, посвященные именно этой теме, а не страницу категории с высоким авторитетом, которая содержит этот контент.
Сайты с длинным хвостом побеждают, а массивная стратегия «справочной страницы» с 17 полосами прокрутки приведет к утечке трафика. Мой лучший совет — понять, как пользователи ищут (он же синтаксис запроса), и сопоставить его с кратким и хорошо отформатированным контентом, который удовлетворяет намерения. Думайте мелко, забудьте о панде и уважайте время пользователя. Успех поиска все больше зависит от многосеансового подхода.
Featured Snippet Gate
Изменение конфигурации SERP в избранных сниппетах может иметь большое влияние на доходность кликов, которую сайт ожидает от этой SERP. На данный момент еще рано говорить, насколько это изменит ситуацию. И влияние удаления органического результата будет зависеть от того, где вы занимали рейтинг.
На первом месте? Стрижка может быть материальной. «Вау, это новый вид для тебя!» Четвертый ранг? Стрижка может быть минимальной.Никто не заметит. Тем не менее, я бы не рекомендовал оптимизировать указанный фрагмент. Прирост трафика с этой первой позиции обычно довольно велик.
Таким образом, вероятность наличия избранного сниппета может быть меньше, но все же лучше, чем у ваших конкурентов, имеющих избранный сниппет. Конечно, применяются обычные предостережения в отношении крайних случаев для конкретных вертикалей и запросов. Но я, безусловно, был бы очень счастлив, если бы конкурент решил отказаться от своей стратегии избранных фрагментов.
Размышление: если устранение дублирования показанного фрагмента и органического листинга помогает пользователям, устраняя беспорядок в результатах, не приведет ли устранение дублирования платных и обычных списков к одному и тому же? #seo pic.twitter.com/Kq41kZn4Qd
— Эй Джей Кон (@ajkohn) 23 января 2020 г.
Международный консультант по поисковой оптимизации и основатель в Orainti
Что касается обновления избранных сниппетов, я бы порекомендовал людям с избранными сниппетами:после (только в избранном сниппете) поведения в кликах и органическом поисковом трафике перед принятием какого-либо решения.
Если результаты, поступающие с этих страниц + запросы / ранжирование в поисковой выдаче сейчас хуже, тогда вы можете подумать, что лучше «потерять» результат показанного фрагмента. В таком случае перед выполнением этого шага было бы целесообразно также проверить, на какую «обычную» позицию в обычном поиске переместится страница, если ее удалить из избранного фрагмента. Вы можете использовать SEMrush, чтобы проверить ранжирование этих страниц ранее по этим запросам до обновления.Или вы можете использовать этот крутой трюк от Кевина Ричардса, чтобы увидеть, действительно ли это будет полезно, и будет ли поведение CTR, которого вы можете ожидать от результата в этой позиции, лучше, чем из указанного фрагмента, или нет.
Если после этого вы думаете, что производительность улучшится за счет удаления страницы из избранного фрагмента и оставления ее в обычных результатах обычного поиска (или вы не уверены и хотели бы протестировать), я бы рекомендовал начать с небольшого набора страниц, чтобы подтвердить изменение, задав для тега max-snippet меньшую длину, как указано здесь Google.Таким образом, вы можете оставить сниппеты в обычных результатах поиска, но не показывать их в избранных сниппетах). Если результаты положительные, вы можете продолжить изменение с большим списком страниц, а если нет, вы можете отменить его.
Вице-президент по инновациям в продуктах Aimclear
Для каждого из обновлений, объявленных Google в этом месяце, наш портфель клиентов в целом оставался стабильным в отношении видимости каждого сайта в результатах поиска. В ряде случаев с момента обновления ядра наблюдалось увеличение органических показов.У нас есть клиенты из разных вертикалей, включая медицину и электронную торговлю, и мы не отметили ни одной из значительных колебаний, о которых сообщали другие.
Однако я не хочу делать слишком много выводов в ближайшее время на основе обновления и находить время, которое лучше потратить на продолжение сосредоточения внимания на основных целях клиента — преобразовании ценного трафика.
Я бы предположил, что лучший способ защитить сайт от обновлений — это поддерживать распределенный профиль трафика (не полагаясь исключительно на Google / обычный поиск).Это звучит банально, и я знаю, что люди устают это слышать, но наличие многоканального интегрированного маркетингового плана, сосредоточение внимания на вашем контенте и удовлетворение потребностей ваших клиентов, когда они приходят на ваш сайт, — это путь к победе в долгой игре.
Google стремится повышать релевантность результатов поиска с каждым обновлением (особенно с основными обновлениями). Если ваше сердце замирает каждый раз, когда объявляется об обновлении, вы тратите слишком много времени на поиски алгоритма, а не клиентов.
Что касается изменения избранных сниппетов / дедупликации — мы также не отметили нестабильности здесь с клиентами, и я не удивлен, увидев этот шаг со стороны Google.Google впервые анонсировал усилия по диверсификации поисковой выдачи еще в июне 2019 года и в целом продемонстрировал, что будет активно смешивать возвращаемые наборы результатов. Я ожидаю, что мы продолжим видеть изменения наборов функций SERP, которые станут еще более зависимыми от контекста и сами будут изменчивыми в зависимости от взаимодействия с ними пользователя. Вечнозеленое примечание: не кладите все яйца ни в одну из корзин Google. 🙂
Менеджер по бренду и сообществу в Internet Marketing Ninjas
Featured Snippets — это описательных (по словам Google), и часто это не то, что пользователь поиска может обязательно искать.Избранные фрагменты были введены, чтобы давать немедленные ответы, и часто эти ответы бывают слишком исчерпывающими, поэтому нет необходимости нажимать.
По одной из причин или по обеим причинам это означает, что у избранных сниппетов может быть более низкий переход по клику, чем у обычных результатов поиска, что многие люди, по сообщениям, видели после обновления.
Это не означает, что вам нужно деоптимизировать для избранных сниппетов, потому что это может повредить вашим органическим результатам. И я все еще сомневаюсь в их методе «отказа», поскольку это означает отказ в каждом конкретном случае, который невозможно выполнить и масштабировать.
Кроме того, это по-прежнему выигрыш, если вы попадете в список, когда на самом деле занимаетесь 3-м или ниже (что вполне выполнимо, если вы хорошо оптимизируете ответы)
На данный момент еще слишком рано говорить, что мы должны делаю, поэтому мой первоначальный план действий таков:
Просмотрите свои страницы, которые в настоящее время представлены (инструменты могут помочь).
Посмотрите, не снижается ли ваш органический поиск в Google по любому из них.
Если да, то первым делом нужно не отключать или деоптимизировать, , а сначала попытаться настроить заголовок , чтобы увидеть, сможете ли вы получить больше кликов.Добавьте какой-нибудь призыв к действию («нажмите здесь!» «Скачать!»). Затем подождите и посмотрите, изменится ли что-нибудь. Вы можете настроить свой избранный абзац таким же образом.
Я чувствую, что избранные фрагменты действительно ценны как для издателей, так и для пользователей, поэтому пока еще рано отказываться от них.
Ознакомьтесь с последней статьей Анны: Дедупликация избранных фрагментов Google: что это значит для веб-издателей?
Директор по SEO-исследованиям в Go Fish Digital
Последний патент на избранные фрагменты, который я видел, был за написанным мной постом под названием «Использует ли Google схему для написания отрывков ответов для избранных фрагментов?».Это говорит нам о том, что Google может искать текстовые отрывки для ответов на вопросы или для дальнейшего описания и определения того, что ищется. Кроме того, Google мог искать текст, который имел связанные с ним структурированные данные, которые, казалось, могли включать схему или данные из таблиц.
Многие люди комментировали, когда видели избранные фрагменты, которые не обеспечивали атрибуцию источника, из которого был взят текстовый отрывок, и ответ был больше, чем информация о типе общедоступного домена — и Google предоставлял атрибуцию источников в форме ссылок.
Google выбирал авторитетные страницы с первой страницы SERPS в качестве источника избранных фрагментов, и они показывались на вершинах обычных результатов поиска, во многом так же, как результаты Google Q&A и определения Google (так что есть долгая история обработки дополнительной информации в верхней части обычных результатов, как если бы они находились в позиции 0.
Объявление
Вчерашнее объявление Дэнни Салливана сообщило нам об изменении в том, как Google будет обрабатывать избранные фрагменты, с источник сниппета (по-видимому, все еще выбран на первой странице результатов поиска.) перемещаются вверх (продвигаются) в топ обычных результатов с текстовым отрывком и ссылкой.
Второй список, который раньше был доступен на первой странице результатов поиска, больше не будет доступен. Похоже, что из-за того, что называется ошибкой, фрагмент, перемещаемый наверх результатов для набора результатов поиска, также отображался в виде фрагмента вверху второй страницы результатов поиска. был предупрежден, что они перестанут там показываться. Было сделано несколько вопросов и ответов на объявление Дэнни Салливана.
Некоторые отметили, что дедуплицированный URL-адрес может отображаться на второй странице результатов. Это не гарантированное положение, ни по замыслу, ни по своему усмотрению. Дедупликация не перемещает дедуплицированный URL-адрес на вторую страницу целенаправленно ….
Что обсуждали люди
Некоторые люди сомневались, могут ли они потерять трафик, полагая, что избранные сниппеты могут получить меньше кликов, чем обычные поисковые сниппеты.
Некоторые люди спрашивали об изображениях, которые иногда сопровождали избранные фрагменты, но были взяты с других страниц, кроме текста и ссылок.Они были обеспокоены тем, что источник изображения был удален из показа в качестве фрагмента поиска на первой странице результатов поиска, и им сказали, что этого не было бы, если бы они были только источником изображения.
Некоторые люди заметили, что некоторые результаты продолжали отображаться на первой странице результатов поиска по запросу, если это были особые результаты, например, с пометкой «лучшие результаты».
Я упоминал, что если две страницы ранжируются на первой странице набора результатов поиска по термину запроса, и одна из них была выбрана в качестве избранного фрагмента, второй фрагмент поиска для второго результата будет продолжать показывать в результатах поиска, даже если фрагмент поиска с вашей первой указанной страницы мог быть удален.
Один из ответов Google по поводу этого изменения заключался в том, что, хотя ссылка удалялась откуда-то на первой странице набора SERPS, она перемещалась в верхнюю часть органических списков, что требуется большинству людей, занимающихся SEO. быть. Меня беспокоит (и я видел, как некоторые другие ставят под сомнение это в Twitter) потеря кликов по результатам поиска.
Объявление об этом изменении состояло в том, что оно было сделано для того, чтобы «упорядочить» результаты поиска, как писала автор бестселлеров Мари Кондо об организации вещей, которыми вы владеете, и сохранении вещей, которые вызывают радость.
Если список веб-страницы поднимается до позиции избранного фрагмента, мы больше не повторяем его на первой странице результатов. Это упрощает результаты и помогает пользователям легче находить нужную информацию. Избранные фрагменты считаются одним из десяти списков веб-страниц, которые мы показываем ….
— Google SearchLiaison (@searchliaison) 23 января 2020 г.
Это изменение от языка, который Google использовал в прошлом для описания подобных изменений, на котором они сообщили нам, что они пытались предоставить более разнообразные результаты поиска.
Например, когда Google объединял локальные и обычные результаты с высоким рейтингом, повышая локальный рейтинг и удаляя органический рейтинг, о чем я писал в статье «Как Google может создавать разнообразные результаты поиска путем объединения результатов локального и веб-поиска». Я действительно видел подобное слияние по крайней мере однажды, но, возможно, такое слияние длилось недолго.
Google может не откатить удаление некоторых поисковых фрагментов с первых страниц в поисковой выдаче после того, как они были выбраны в качестве избранных фрагментов и перемещены на вершину обычных результатов.
Управляющий директор BeBertey
Я бы солгал, если бы сказал, что знаю, что происходит со всеми изменениями. Тем не менее, я могу сказать, что я не сосредотачиваюсь на обновлениях алгоритмов и изменениях в своих стратегиях, поскольку мы всегда использовали широкий сетевой подход, а не сосредотачивались на нескольких ключевых словах.
Представленное обновление фрагмента, несомненно, явилось результатом попытки улучшить пользовательский опыт пользователей поисковых систем, а также, несомненно, будет основано на отзывах реальных пользователей.
Хотя это разочаровывает те бренды, которые «владели» выдачей вверху страницы, удерживая нулевую позицию в рекомендуемом фрагменте и позицию 1 в десяти синих ссылках органического поиска, это не обязательно хорошо для тех, кто ответы. Кроме того, важно разнообразие в поиске, особенно при поиске более общих запросов. Ни один бренд не имеет права «владеть» результатами поиска.
Я бы посоветовал определить информационные потребности вашей аудитории, подумать о многих формах средств массовой информации, которые могут удовлетворить эти информационные потребности, доставить удовольствие пользователям, сосредоточиться на улучшении ваших проектов в целом, а также сосредоточиться на отдельных страницах.Встречайте различные нюансы намерений с более чем одной страницей (потому что кажется, что все еще есть возможности получить листинг в избранном сниппете и другой URL-адрес на странице 1).
Не зацикливайтесь на обновлениях алгоритмов, если только это не является вашей стратегией, направленной на расширение бизнеса для SEO.
Что касается большого обновления ядра, здесь определенно определенно уделяется особое внимание актуальным вопросам с сильным акцентом на запросы YMYL, и осмелюсь сказать, что некоторые аспекты «имеете ли вы право говорить на эту тему?», А также некоторые аспекты локального характера. органический поиск по сайту.
The New Favicons
Что касается новых страниц значков для настольных компьютеров и мобильных устройств; Да, списки, которые теперь являются рекламой, действительно выглядят как обычные результаты поиска. Несколько дней назад клиент прислал мне электронное письмо, чтобы сообщить, что они опустились на 4 позицию в органическом поиске своего бренда. При проверке они вообще не упали. Теперь они просто были ниже трех других конкурентов, которые торговали на их имя выше. Клиент не осознавал, что это настоящая реклама (и это менеджер электронной торговли).
Я подозреваю, что средний человек в настоящее время вряд ли будет отличать рекламу сейчас от обычных списков, но со временем они могут понять и начать пропускать рекламу, как они, вероятно, делали раньше.
Большое спасибо всем, кто внес свой вклад
Все вышеизложенные идеи чрезвычайно полезны для SEO-сообщества в целом. Для наших читателей, это те люди, за которыми вы должны следить, чтобы быть в курсе последних обновлений Google и SEO. Я добавил ссылки на Twitter и LinkedIn, чтобы вы могли быть в курсе того, что они говорят.Я знаю, насколько заняты все участники; Я невероятно благодарен за их время и хорошо продуманные ответы.
А как насчет еще одного твита, чтобы держать вас в курсе? Просмотрите эту полную ветку для получения дополнительной информации.
Для тех, кто спрашивает, это не повлияет на отчеты об эффективности Search Console. Мы регистрируем только самое верхнее появление URL-адреса в качестве его позиции. Избранные фрагменты уже были подсчитаны, повторных появлений не было. См. Также: https://t.co/7nR7CfWd2S
— Google SearchLiaison (@searchliaison) 23 января 2020 г.
Google Featured snippets: Краткое руководство для 2019
Когда вы задаете вопрос в Google или выполняете поиск по любому ключевому слову, может появиться специальный блок информации, известный как избранный фрагмент.
Этот блок будет содержать извлеченное резюме ответа с веб-страницы, ссылку на эту страницу и большую часть времени связанное изображение. Google извлекает сводку программно. Если вы можете указать какое-либо конкретное ключевое слово для избранного фрагмента, вы привлечете особое внимание человека, ищущего по этой теме. Результат? Больше кликов, больше трафика.
Вот один из примеров избранного сниппета с нашего основного сайта weDevs.com.Конкуренция по этому ключевому слову с длинным хвостом относительно невысока, и в Интернете было не так много интересных статей на эту тему. Таким образом, получить этот фрагмент Google было легко для нас.
Вы можете отказаться от избранных фрагментов (используя тег на своей странице). Но, по словам Google, нет возможности пометить свою страницу с помощью избранного фрагмента. Это полностью программный процесс.
В своем исследовании избранных фрагментов Google я обнаружил несколько интересных вещей об этом специальном блоке информации. В этом посте я расскажу о них. Используя эти идеи, вы можете добиться успеха в SEO-продвижении своего избранного сниппета.
Прежде всего, давайте посмотрим на избранный фрагмент.
Мой поисковый запрос «кем был Александр Великий?»
В этом фрагменте есть изображение Александра Великого. Если вы нажмете на это изображение, вы увидите, что изображение взято с той же веб-страницы биографии.com.
Но это не относится к каждому показанному сниппету. Иногда бот Google делает снимок с одного сайта и текст с другого. Посмотрите на эти изображения ниже, где я искал двух других исторических фигур.
Если ваше изображение содержит текст, связанный с поисковым запросом, он может появиться в избранном фрагменте. Я нашел несколько таких изображений для избранных фрагментов, одно для ключевого слова SEO.
Показанное изображение сниппета также может быть взято из видео YouTube.
Иногда в специальном информационном блоке может появиться таблица фактов. Вот один из примеров поисковой фразы «Цитаты Ибн Халдуна».
На веб-странице этого фрагмента есть таблица с краткими фактами об историке Ибн Халдуне в статье. Робот Google берет оттуда информационное окно.
Как занять место в избранном сниппете для определенного ключевого слова?
1. Структурируйте свой пост лучше, чем ваши конкуренты по этому ключевому слову. Для этого можно использовать наживку сниппета. Snippet bait — это блок информации из 40-60 слов, предназначенный для размещения на FS. Этот короткий блок информации должен четко отвечать на интересующий вас вопрос.
2. Оптимизируйте свой контент для мобильного поиска. Если ваш сайт не оптимизирован для мобильных устройств, вам будет сложно найти место в рекомендуемом фрагменте.
3. Используйте много тегов h3 и h4. Это поможет роботам Google быстрее идентифицировать вашу информацию.
4. Используйте таблицу фактов для быстрого обобщения. Резюме и таблица фактов также полезны для читателей, чтобы быстро получить представление о содержании.
5. Составьте список из 40–60 слов. Мне, как читателю, это очень помогло. Пример из сообщения в блоге.
6.Находите избранные сниппеты конкурентов с помощью инструментов SEO, таких как SEMrush или Ahrefs. А затем в своем контенте напишите лучший фрагмент приманки.
7. Подключайтесь к более авторитетным сайтам, размещая на них ссылки. И надеюсь получить взамен ссылки.
8. Из всех типов фрагментов (абзац, таблица и список) фрагмент абзаца работает лучше. Итак, потратьте больше времени на оптимизацию содержимого с помощью небольших информационных блоков.
9. Для ранжирования фрагмента списка лучше всего подходит пошаговое руководство. Используйте теги подзаголовков h3 / h4 для каждого имени шага.
10. Если вы хотите ранжироваться по фрагменту таблицы, используйте в своем контенте таблицы с быстрыми фактами. Структура таблицы должна быть простой, хорошо отформатированной, чтобы бот Google мог легко извлекать из нее данные.
11. Увеличьте скорость загрузки сайта. Вы можете прочитать об этом здесь, здесь и здесь.
12. Примите HTTPS и защитите свой URL.
Пример использования избранных фрагментов: рейтинг вашего сайта не имеет большого значения
Дело не в SEO-рейтинге вашего сайта или количестве обратных ссылок.
В основном выбор избранного сниппета зависит от качества контента и структуры вашего контента. Если вы введете запрос «сколько мышц вы можете набрать за неделю?» вы увидите избранный фрагмент с сайта aworkoutroutine.com. Этот сайт по бодибилдингу опережает bodybuilding.com в избранных фрагментах, в то время как в фактических результатах поиска он находится на второй позиции.
Содержание aworkoutroutine.com хорошо структурировано и очень удобно для беглого чтения. Также в полях есть полезная информация.
Кроме того, bodybuilding.com является типичным структурированным сайтом. Мы можем увидеть позицию этих двух сайтов в поисковой оптимизации с помощью инструмента обозревателя ссылок MOZ.
Bodybuilding.com
aworkoutroutline.com
Еще одна история о Давиде и Голиафе, где проигравший побеждает более сильного. Итак, основная мысль заключается в том, что хорошо структурированный контент может превзойти страницу с высоким рейтингом в избранных сниппетах Google.
Нужно проводить целый комплекс работ по улучшению скорости работы сайта, поведенческих факторов, внешней оптимизации и, чтобы не быть многословным, и т.д.
Быть уверенным в том, что пользователь увидит вашу информацию именно в том варианте, в котором вы ее изначально создавали. Думать и надеяться что вы не ошиблись.
Здесь же в выдаче изменяем любой сниппет и визуально сравниваем его привлекательность по отношению к другим сниппетам
Google SERP Simulator под капотом подсчитывает точную длину текстов и обрезает его ровно так же, как это делает Google. Можно понять, каким образом текст будет обрезан или же наоборот, увидеть, что текст слишком краток и дополнить его.
SERP Simulator дает общие рекомендации для лучшего составления мета-тегов. Это проверки на наличие ключевых слов, на точное вхождение ключевой фразы и положения ее в тексте.
Парсер проанализировал порядка 100 000 сниппетов и выявил реальную длину текстов
ru\/seo\/171202-rasshirennyy-snippet-v-google-s-pomoshchyu-yakorey-i-tablic»,»title»:»\u0420\u0430\u0441\u0448\u0438\u0440\u0435\u043d\u043d\u044b\u0439 \u0441\u043d\u0438\u043f\u043f\u0435\u0442 \u0432 Google \u0441 \u043f\u043e\u043c\u043e\u0449\u044c\u044e \u044f\u043a\u043e\u0440\u0435\u0439 \u0438 \u0442\u0430\u0431\u043b\u0438\u0446″,»services»:{«facebook»:{«url»:»https:\/\/www.facebook.com\/sharer\/sharer.php?u=https:\/\/vc.ru\/seo\/171202-rasshirennyy-snippet-v-google-s-pomoshchyu-yakorey-i-tablic»,»short_name»:»FB»,»title»:»Facebook»,»width»:600,»height»:450},»vkontakte»:{«url»:»https:\/\/vk.com\/share.php?url=https:\/\/vc.ru\/seo\/171202-rasshirennyy-snippet-v-google-s-pomoshchyu-yakorey-i-tablic&title=\u0420\u0430\u0441\u0448\u0438\u0440\u0435\u043d\u043d\u044b\u0439 \u0441\u043d\u0438\u043f\u043f\u0435\u0442 \u0432 Google \u0441 \u043f\u043e\u043c\u043e\u0449\u044c\u044e \u044f\u043a\u043e\u0440\u0435\u0439 \u0438 \u0442\u0430\u0431\u043b\u0438\u0446″,»short_name»:»VK»,»title»:»\u0412\u041a\u043e\u043d\u0442\u0430\u043a\u0442\u0435″,»width»:600,»height»:450},»twitter»:{«url»:»https:\/\/twitter.
com\/intent\/tweet?url=https:\/\/vc.ru\/seo\/171202-rasshirennyy-snippet-v-google-s-pomoshchyu-yakorey-i-tablic&text=\u0420\u0430\u0441\u0448\u0438\u0440\u0435\u043d\u043d\u044b\u0439 \u0441\u043d\u0438\u043f\u043f\u0435\u0442 \u0432 Google \u0441 \u043f\u043e\u043c\u043e\u0449\u044c\u044e \u044f\u043a\u043e\u0440\u0435\u0439 \u0438 \u0442\u0430\u0431\u043b\u0438\u0446″,»short_name»:»TW»,»title»:»Twitter»,»width»:600,»height»:450},»telegram»:{«url»:»tg:\/\/msg_url?url=https:\/\/vc.ru\/seo\/171202-rasshirennyy-snippet-v-google-s-pomoshchyu-yakorey-i-tablic&text=\u0420\u0430\u0441\u0448\u0438\u0440\u0435\u043d\u043d\u044b\u0439 \u0441\u043d\u0438\u043f\u043f\u0435\u0442 \u0432 Google \u0441 \u043f\u043e\u043c\u043e\u0449\u044c\u044e \u044f\u043a\u043e\u0440\u0435\u0439 \u0438 \u0442\u0430\u0431\u043b\u0438\u0446″,»short_name»:»TG»,»title»:»Telegram»,»width»:600,»height»:450},»odnoklassniki»:{«url»:»http:\/\/connect.ok.ru\/dk?st.cmd=WidgetSharePreview&service=odnoklassniki&st.
shareUrl=https:\/\/vc.ru\/seo\/171202-rasshirennyy-snippet-v-google-s-pomoshchyu-yakorey-i-tablic»,»short_name»:»OK»,»title»:»\u041e\u0434\u043d\u043e\u043a\u043b\u0430\u0441\u0441\u043d\u0438\u043a\u0438″,»width»:600,»height»:450},»email»:{«url»:»mailto:?subject=\u0420\u0430\u0441\u0448\u0438\u0440\u0435\u043d\u043d\u044b\u0439 \u0441\u043d\u0438\u043f\u043f\u0435\u0442 \u0432 Google \u0441 \u043f\u043e\u043c\u043e\u0449\u044c\u044e \u044f\u043a\u043e\u0440\u0435\u0439 \u0438 \u0442\u0430\u0431\u043b\u0438\u0446&body=https:\/\/vc.ru\/seo\/171202-rasshirennyy-snippet-v-google-s-pomoshchyu-yakorey-i-tablic»,»short_name»:»Email»,»title»:»\u041e\u0442\u043f\u0440\u0430\u0432\u0438\u0442\u044c \u043d\u0430 \u043f\u043e\u0447\u0442\u0443″,»width»:600,»height»:450}},»isFavorited»:false}
Заголовок (h2) и тексты ссылок, ведущих на страницу, которую вы хотите добавить в быстрые ссылки должны быть одинаковыми, короткими и понятными.Они используются, как правило, на страницах большого объема или для создания навигации внутри самой страницы.»
Они используются, как правило, на страницах большого объема или для создания навигации внутри самой страницы.»
Буду рад если поделитесь своими способами увеличения CTR в Google.
Для этого нужно, чтобы пользователи не только видели ваш веб-сайт в топе, но и переходили на него.
Поэтому работу над улучшением сниппета начинайте с работы над его заголовком.
Поисковики формируют быстрые ссылки автоматически, и так же, как и в случае с описанием страницы, на быстрые ссылки можно влиять, но не на 100%.
Чтобы навигационная цепочка отображались в сниппете:
Использование эмодзи и спецсимволов подходит не всем, эффект от них непредсказуем, так что и применять такой способ следует с большой осторожностью (и когда сделано уже вообще всё по улучшению сниппетов).
Добавить разметку Schema.org необходимо владельцам профильных сайтов, т.к. если после переобхода сайта роботом выяснится, что структурированные сниппеты отвечают на запросы пользователей лучше, то в выдаче окажутся именно новые сниппеты. Микроразметка представляет собой встроенные в код страницы HTML-теги, помогающие поисковым роботам определять значения отдельных блоков на странице сайта. Например, контактная информация компании может быть вынесена в виде микроразметки. Тогда при поиске пользователь будет получать дополнительную информацию во время поиска. Поисковые системы будут ранжировать такой сайт выше остальных, за счет подробной и полной информации, что благоприятно сказывается на продвижении. Также микроразметка дает возможность размещать картинку в сниппете, фотографию профиля Google+, стоимость товара, рейтинги в сниппете и многое другое.
Для сбора аналитики по эффективности продвижения рекомендуется использовать специализированные seo программы.
д.
Считается, что мета-тег Keywords уже давно не используется поисковыми системами, но иногда все же это не так, и заполнить его не будет лишним.
п.
Такой метод называется формированием альтернативного описания.
Google хорошо воспринимает табличные данные, и даже может взять их за основу для формирования сниппета.
Кроме значка, турбо-страницы дают возможность выводить расширенную версию сниппета в выдаче. Причем, никаких дополнительных действий для этого расширения возможностей предпринимать не нужно.
Целенаправленно повлиять на добавление к сниппету картинки нельзя (не поможет никакая микроразметка и прочие хитрости). Единственное, что можно сделать – это дать поисковикам возможность выбрать со страницы картинку к сниппету. Так что главное требование – наличие хотя бы одной картинки на странице. Кроме того, важно обеспечить качество представленных на сайте фотографий и других графических материалов.
Дополнительные ссылки повышают общую заметность сниппета и мотивируют пользователей переходить по ним, что улучшает CTR.
На странице необходимо сформировать «содержание» в виде маркированного или нумерованного списка.
Для этого существует несколько возможностей:
Как правило, такое возможно только для одной страницы сайта, зато ее можно выбрать самостоятельно. В сниппет попадет не только адрес, но и рейтинг организации (берется из Яндекс.Карты).
Выделяться среди других сайтов в выдаче надо в лучшую сторону, не все варианты доработки сниппета приемлемы в каждой конкретной тематике.
Как правило, в заголовок сниппета подтягивается тот текст, который больше всего соответствуют запросу, вбитому пользователем в поисковую строку. Заголовок используется и в стандартном, и в расширенном сниппете как в Яндексе, так и в Google.
При необходимости поисковик также может прибегать к помощи Google Maps.
Вот и мы не считаем необходимым размещать его в сниппете своего сайта.
С помощью них показывается популярность ресурса.
Этот веб-сервис бесплатный, простой и подходит для тех, кто далек от программирования. Единственный минус сервиса – он англоязычный. Но и эта проблема решаема. С Schema Markup Generator можно договориться, используя в качестве посредника онлайн-переводчик.
Раньше он состоял только из текста и ссылки, сейчас из большого количества элементов.
Рекламное агентство SEO Интеллект, звоните +7 (495) 021-56-65 «
Добавление адреса сделает сайт гораздо заметнее в поисковой выдаче.
Узнайте больше о том, как работают избранные сниппеты Google.
Избранные фрагменты появятся только в том случае, если можно показать достаточно текста для создания
полезный избранный фрагмент.
Многие люди (в том числе и я) склонны называть избранные фрагменты «полями для ответов», очевидно, потому что в них есть ответ.
признакам
Хотя избранные фрагменты нацелены на немедленный ответ на вопрос пользователя, запросы типа вопроса — не единственные типы, которые вызывают эти избранные результаты. Согласно вышеупомянутому исследованию Ahrefs, подавляющее большинство ключевых слов, запускающих показанные сниппеты, были запросами с длинным хвостом без вопросительных слов.
Он позволяет понять, какие вопросы Google считает относящимися к каждой теме.
Но как насчет того, чтобы выйти за рамки этого? Спросите своих читателей, клиентов и подписчиков, как они ищут и какие вопросы задают.
Избегайте подсказывать людям поисковую фразу, которую, по вашему мнению, им следует использовать.
Конечно, неплохо было бы начать с неспецифических передовых методов SEO, просто потому, что быть избранным возможно только тогда, когда вы занимаетесь высоким рейтингом по запросу.
Цитата А. Дж. Гергича,
Это также поможет вам хорошо структурировать контент.
Это подразделы для вашей статьи:
У вас по-прежнему есть шанс занять место в избранных сниппетах.
Обычно они выглядят примерно так :
youtube.com/embed/9uGnlYUjII8?feature=oembed» frameborder=»0″ allow=»autoplay; encrypted-media» allowfullscreen=»»/> 
Их известность в Google может быть индикатором авторитета бренда , что также может служить хорошим предзнаменованием для того, как пользователи видят вас.
При правильном сочетании информативного контента, пользовательского опыта и призывов к действию, среди прочего, они вполне могут подтолкнуть такого пользователя к конверсии.
Они гораздо чаще появляются с длинными запросами или вопросами (доказательства приведены ниже, в разделе «Как заработать избранные сниппеты»), что люди обычно используют, когда вводят запрос в Google, поэтому возможности, которые они представляют, существенный.
Взгляните на категории доменов, которые генерировали наиболее популярные фрагменты в нашем исследовании:
5% имели рекомендуемый фрагмент
Google и другие поисковые системы стали порталами для ответов на все вопросы, а избранные фрагменты всплывают довольно часто, в зависимости от типа задаваемого вопроса.
Вы можете ответить на несколько вопросов в одной статье или создать серию статей, основанных на вопросах, связанных с определенным ключевым словом. Однако убедитесь, что вы помните о намерениях пользователя и не кладете все яйца в одну корзину.
Чтобы быстро найти определенные фрагменты, не нужно просто складывать их все в одну папку под названием «блог». Вы бы создали папки для разных ключевых слов, чтобы все было организовано, верно?
И вот что интересно: все эти изображения имеют теги alt для дальнейшей оптимизации.
Возможно, вы уже хорошо ранжируетесь по определенным ключевым словам, и после некоторых настроек и обновлений вы также можете заработать для них рекомендуемый фрагмент. Если у конкурента уже есть избранный фрагмент, этот отчет покажет вам, как вы можете проанализировать его контент, а затем попытаться превзойти его.
Столько вопросов означало, что Google должен был продолжать отвечать, и каждый ответ вызывал все больше вопросов, раздражения и беспокойства.
В этом случае потеря органического ранжирования верхней страницы из-за того, что вы попали в рекомендуемый фрагмент, может пагубно повлиять на CTR.
Д.чтобы узнать, можете ли вы потерять указанный фрагмент. Во многих случаях, если вы это сделаете, вы можете восстановить фрагмент еще раз, отменив внесенные изменения. Если вы потеряете рекомендуемый фрагмент, вы сможете определить, есть ли у вас больше кликов с обычным органическим результатом вместо того, чтобы удерживать место для избранного фрагмента.
Он просто удаляет второй экземпляр URL-адреса веб-сайта, которому принадлежит Featured Snippet, без замены его другой страницей.
Таким образом, если вы занимаетесь рейтингом в этой панели, вы можете временно увидеть значительное снижение трафика (особенно.с рабочего стола), но верните хотя бы часть его позже. https://t.co/yv1TNK8DFH
Думайте мелко, забудьте о панде и уважайте время пользователя. Успех поиска все больше зависит от многосеансового подхода.
В ряде случаев с момента обновления ядра наблюдалось увеличение органических показов.У нас есть клиенты из разных вертикалей, включая медицину и электронную торговлю, и мы не отметили ни одной из значительных колебаний, о которых сообщали другие.
Если ваше сердце замирает каждый раз, когда объявляется об обновлении, вы тратите слишком много времени на поиски алгоритма, а не клиентов.
